城市廣告規(guī)劃精選(九篇)

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第1篇：城市廣告規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：城市；戶外廣告；規(guī)劃；發(fā)展

一、概念界定

廣告是通過某種媒介傳達(dá)特定的信息的傳播活動，是用圖文、語言、實物等多種形式向公眾展示一種信息或介紹產(chǎn)品、演出、展覽、會議等內(nèi)容，或宣傳某種觀念。城市戶外廣告，是指在露天或公共場所運用室外裝飾手段向消費者傳遞信息的廣告形式。具體地說，是指除建筑室內(nèi)以外利用城市道路、廣場、建筑物、構(gòu)筑物、城市室外空間、場地、設(shè)施等設(shè)置的霓虹燈、電子顯示牌（屏）、店招等各類廣告。

二、戶外廣告現(xiàn)狀與問題

20世紀(jì)80年代以來，在改革開放政策和中國城市化運動的催生下，中國戶外廣告從無到有，從少到多，并迅速“泛濫成災(zāi)”。尤其在中小城市，遍地開花，雜亂無章的戶外廣告已經(jīng)成為了城市形象的一大公害。因此，在當(dāng)下大規(guī)模的舊城改造和城市擴建過程中，戶外廣告首當(dāng)其沖成了整治的對象。但是，由于缺乏科學(xué)合理的整體規(guī)劃觀念和意識，一些城市簡單的拆建，對城市戶外廣告的整治陷入了兩難境地。其存在問題具體歸納如下:

1、戶外廣告布局?jǐn)?shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。目前我國的戶外廣告由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與管理，其布局隨意無序，與城市功能區(qū)互不協(xié)調(diào)。

2、戶外廣告設(shè)置的位置不當(dāng)，喧賓奪主，破壞環(huán)境。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范，戶外廣告隨意設(shè)置的現(xiàn)象比比皆是。

3、戶外廣告設(shè)計的形態(tài)與尺度把握不準(zhǔn)。戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊，侵占人行道、遮擋綠色空間，給人滿眼零亂的視覺污染。

4、戶外廣告缺乏長期有序的管理。由于對戶外廣告的管理沒有一個完善的機構(gòu)與體系，多頭管理現(xiàn)象嚴(yán)重。

三、城市戶外廣告設(shè)置的原則

1、整體統(tǒng)一與多樣個性結(jié)合的原則。城市戶外廣告設(shè)置應(yīng)以城市規(guī)劃為依據(jù)，從城市整體環(huán)境出發(fā)，使城市戶外廣告設(shè)置與城市整體環(huán)境和諧統(tǒng)一，以不影響損害城市形象的統(tǒng)一性為基本原則。

2、與環(huán)境協(xié)調(diào)的原則。城市空間環(huán)境的性質(zhì)、尺度、建筑立面、綠化、色彩等直接影響戶外廣告的設(shè)置，兩者如何協(xié)調(diào)是規(guī)劃的基本原則。

3、安全堅固的原則。戶外廣告設(shè)置在人流集聚的室外露天場所，長期受日曬、風(fēng)吹、雨打，一旦發(fā)生損壞墜落，后果不堪設(shè)想。布置、材料、結(jié)構(gòu)、安裝均要注意安全措施，尤其是布置在高處的戶外廣告，更要考慮抗風(fēng)、避雷。

4、易于安裝、更新、維護(hù)、清潔的原則。戶外廣告的內(nèi)容、形式需不斷更新變化，因長期設(shè)置在室外日曬雨淋，畫面褪色、破損等現(xiàn)象是正常的。因而，戶外廣告設(shè)置必須易于安裝、拆裝、更新、清潔。

5、注重視覺效果原則。戶外廣告視覺效果與視角、視距、光照及廣告的間距等有關(guān)，應(yīng)根據(jù)視角，視距的不同，選擇最佳廣告位置，達(dá)到最佳視覺效果。

四、戶外廣告設(shè)置與規(guī)劃

戶外廣告經(jīng)營權(quán)的取得，無論是行政審批獲得，還是招標(biāo)和拍賣獲得，都應(yīng)該是設(shè)置規(guī)劃在先，經(jīng)營設(shè)置權(quán)獲得在后。

1、戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的原則

貫徹城市總體規(guī)劃要求，合理布局，分區(qū)設(shè)置，控制總量，提升檔次。

2、戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的要求

前瞻性與普適性。規(guī)劃不僅要從視覺效果上，也要從城市的社會經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展的可行性上考慮，戶外廣告的設(shè)置與規(guī)劃必須符合城市發(fā)展戰(zhàn)略。

3、戶外廣告設(shè)置與規(guī)劃的目的

在符合城市戰(zhàn)略定位的前提下，規(guī)范戶外廣告的設(shè)置，合理利用城市空間資源，美化視覺環(huán)境，提升城市形象和戶外廣告的價值，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4、戶外廣告設(shè)置與規(guī)劃期限

戶外廣告設(shè)置與規(guī)劃是短期還是長期，在很大程度上決定了戶外廣告是長期發(fā)展還是短期發(fā)展。

五、促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的策略。

首先是認(rèn)識要到位，應(yīng)當(dāng)自覺地從城市形象建設(shè)的戰(zhàn)略高度，科學(xué)合理地開發(fā)、利用戶外廣告。其次是認(rèn)真做好戶外廣告的規(guī)劃和管理工作，切實做到規(guī)劃前瞻、管理科學(xué)、責(zé)任明確、實施到位。為此，必須處理好以下幾個方面的問題：

1、必須兼顧經(jīng)營效益與社會效益

由于絕大多數(shù)戶外廣告是商業(yè)廣告，屬于經(jīng)濟(jì)行為，強調(diào)和追求經(jīng)濟(jì)效益是它的本能要求，所以，經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的兼顧是利用戶外廣告建設(shè)城市形象所應(yīng)注重的首要問題。

2、戶外廣告的整體風(fēng)格與個體審美應(yīng)統(tǒng)一

形象建設(shè)具有一定的審美原則，就戶外廣告而言，其審美以及審美判斷應(yīng)遵循統(tǒng)一、均衡、比例、尺度、韻律、序列、風(fēng)格和色彩等審美法則。

3、戶外廣告的宏觀規(guī)劃與微觀規(guī)劃應(yīng)協(xié)調(diào)

所謂宏觀規(guī)劃就是樹立全城一盤棋的觀念，從法規(guī)制度、地位設(shè)置、總量控制、日常管理等方面對戶外廣告進(jìn)行原則指導(dǎo)，形成戶外廣告規(guī)劃與街區(qū)建設(shè)、環(huán)境綠化、文化設(shè)施等的統(tǒng)一。所謂微觀規(guī)劃，就是在統(tǒng)一規(guī)劃原則指導(dǎo)下，將具體的每個區(qū)域戶外廣告的位置、色彩、大小、種類、質(zhì)量的規(guī)定進(jìn)行細(xì)化安排，與區(qū)域的建設(shè)風(fēng)格相結(jié)合，形成局部的統(tǒng)一。

4、戶外廣告管理與監(jiān)督應(yīng)統(tǒng)一

戶外廣告管理與監(jiān)督的統(tǒng)一就是要變多頭管理為統(tǒng)一管理；變臨時性管理為常規(guī)化管理和全程管理；變單一部門監(jiān)督為主管部門和社會協(xié)同監(jiān)督。

參考文獻(xiàn)：1.吳敏 賀廣瑜 基于規(guī)劃管理的戶外廣告規(guī)劃編制體系探索

2.宋金民 劉延民城市戶外廣告初探

3.袁欽以陽泉市為例淺談城市停車場規(guī)劃設(shè)計

4. 我國近年來城市戶外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)劃體系與方法探討

第2篇：城市廣告規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：戶外廣告;色彩制定;色彩規(guī)劃

根據(jù)相關(guān)部門的調(diào)查統(tǒng)計，目前世界人口中城市人口的比例至少占到一半的比例。這當(dāng)中，發(fā)展中國家占到30%左右，發(fā)達(dá)國家占到70%左右。為了對產(chǎn)品進(jìn)行大力的宣傳和推銷，很多商家開始在商業(yè)區(qū)或者人口密集區(qū)通過建立戶外廣告。實踐證明，這種形式已成為當(dāng)前一種合情合理的商業(yè)活動，并且?guī)恿顺鞘薪?jīng)濟(jì)快速向前發(fā)展。目前，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域存在著一個觀點，一個城市的戶外廣告面積的比例可以反映當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的快慢。如果有效利用并規(guī)范戶外廣告形式，這對于城市的發(fā)展而言無疑有巨大的推動作用。但是事實并非如此。

一、戶外廣告色彩與城市整體色彩的不協(xié)調(diào)現(xiàn)狀

當(dāng)前，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，各城市公共空間構(gòu)成要素中不可避免地少不了戶外廣告的存在，其也成為諸多構(gòu)成要素中引人駐足的景象。但是目前對于戶外廣告色彩管理制度的不完善導(dǎo)致了城市的色彩污染，并成為“罪魁禍?zhǔn)住?。比如，部分商家或者廣告策劃者為了將“廣而告之”的作用放大，一方面使得戶外廣告的設(shè)置面積擴大，另一方面通過色彩的肆意渲染諸如選擇對比度高的色彩組合進(jìn)行應(yīng)用。加之諸多廣告派存在于城市的每一個角落，這無疑對人們的視覺造成上海，更嚴(yán)重的說干擾了居民的正常工作生活。

現(xiàn)如今，觸眼即是的戶外廣告在讓人們感受到城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時，也讓他們領(lǐng)略到了因戶外廣告管理不完善所帶來的生活環(huán)境的被污染?！白屛铱纯茨愕某鞘?，我就能說出這個城市的居民在追求什么?！边@是美國著名建筑師伊利爾?沙里寧說過的一句話。但凡繼續(xù)讓這些與城市色彩不相符的戶外廣告橫行于城市的大街小巷，中國這座文明城市展示給國人和外國友人的尊嚴(yán)和地位將不復(fù)存在，這對于國家文化內(nèi)涵的展示也造成沖擊。

值得一提的是，很多城市對于城市的形象所起的作用有了明晰的認(rèn)識，并致力于規(guī)范戶外廣告的規(guī)劃與建設(shè)的行列中，并且取得了很好的效果。

二、城市戶外廣告色彩制定與整體色彩規(guī)劃相協(xié)調(diào)的有效途徑

1.將戶外廣告色彩融入到其他公共環(huán)境色彩當(dāng)中

不可否認(rèn)，歐洲諸多城市在城市景觀建設(shè)方面相當(dāng)重視，每一位商家、廣告商、官員、居民都在為維護(hù)城市景觀建設(shè)出力，這使得很多戶外廣告的色彩能夠與其他公共環(huán)境要素相匹配，給人一種舒適優(yōu)雅的感覺。例如，游走在瓦杜茲，你會看到很多戶外廣告的色彩都能夠與周圍的公共設(shè)施的顏色相得益彰。不管是門店的招牌還是其他戶外廣告。整體呈現(xiàn)出面積小、色彩搭配典雅的特點。作為歐洲著名的文化、藝術(shù)、設(shè)計中心，阿姆斯特丹在城市景觀建設(shè)方面顯得尤為出眾：運道兩岸的建筑以深沉穩(wěn)重的咖啡色為基調(diào)，市中心的戶外廣告色彩與其他建筑在色彩、色調(diào)上相呼應(yīng)，給人以踏實的感覺。一言以蔽之，無論是在瓦爾茲、阿姆斯特丹，還是巴黎、莫斯科，每個城市的戶外廣告色彩都可以和周圍的建筑設(shè)施色彩相搭配，在視覺方面給人以舒適的享受，從而在腦海里留下藝術(shù)氣息濃郁的深厚印象。

國內(nèi)在城市建筑規(guī)劃方面如若認(rèn)真考慮到戶外廣告色彩與周圍建筑相搭配，它們也會變得愈加有魅力，有感染力，給每一位看到它的人留下深刻的印象。其理應(yīng)被當(dāng)作戶外廣告色彩的建設(shè)目標(biāo)。

2.完善戶外廣告色彩的管理制度

第3篇：城市廣告規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞 廣告規(guī)劃；DIS

中圖分類號 F713 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1673-9671-(2012)082-0190-01

城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃是城市整體空間環(huán)境設(shè)計的一部分，也是城市景觀的一個重要聚集點和視覺延伸，它能充分體現(xiàn)城市景觀特征和人文內(nèi)涵，體現(xiàn)一個城市所特有的風(fēng)格和定位?！堕L春市戶外廣告設(shè)置管理辦法》規(guī)定：戶外廣告設(shè)施的設(shè)計風(fēng)格、造型、色調(diào)、數(shù)量、體量、形式、位置、朝向、材質(zhì)應(yīng)當(dāng)與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)。所謂DIS是指在戶外廣告規(guī)劃中有意識有計劃地利用或創(chuàng)造城市所規(guī)劃范圍內(nèi)每一區(qū)域的形象系統(tǒng)（District Identity System），為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和節(jié)點進(jìn)行個性化形象的定位。

1 長春市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置目前存在的問題

目前，長春市戶外廣告缺乏規(guī)范性規(guī)劃管理，戶外廣告呈現(xiàn)泛濫蔓延趨勢，戶外廣告布局?jǐn)?shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。同時戶外廣告設(shè)置的位置不當(dāng)，喧賓奪主，破壞環(huán)境。戶外廣告設(shè)計的形態(tài)與尺度把握不準(zhǔn)。另外長春市戶外廣告設(shè)置缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，管理粗放，監(jiān)管乏力。盈利性廣告公司利用各類建筑物、場地、空間，見縫插針地設(shè)置戶外廣告，造成戶外廣告與城市文化不相符合，與建筑風(fēng)格不相匹配，污染了市容環(huán)境。戶外廣告普遍缺乏創(chuàng)意，戶外公益廣告數(shù)量少，制作形式單一。

2 長春市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置應(yīng)遵循的原則

城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置是城市文化展示的重要載體，是城市景觀呈現(xiàn)的重要元素。城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置是展現(xiàn)商業(yè)活動的最佳形式，同時也體現(xiàn)了審美價值。因此，城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃應(yīng)遵循創(chuàng)造和諧美觀城市環(huán)境的原則，從公眾利益和城市景觀要求出發(fā)，綜合權(quán)衡戶外廣告作為城市景觀要素與廣告產(chǎn)業(yè)媒體的雙重屬性，對戶外廣告提出規(guī)范性設(shè)置要求，從而使戶外廣告逐步走向和諧、美觀和有序。

3 長春市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置區(qū)域類型定位

城市戶外廣告的視覺注目率特征、區(qū)域特征以及環(huán)境人文因素等會影響戶外廣告設(shè)置的位置和密度。長春市戶外廣告的設(shè)置集中在三大區(qū)域特征類型上，每個類型區(qū)域的戶外廣告設(shè)置應(yīng)有自己的明確定位：

一是城市交通要道。交通要道主要指城市交通主干道沿線和交通樞紐集散地。如車站、碼頭、機場等地，這類地區(qū)人員集中，具有較高的流動性，駐留時間短，但人員構(gòu)成復(fù)雜空間移動距離較大，因此 比較適宜擺放內(nèi)容簡練，能立刻引人注意的廣告牌，而且它有利于擴大廣告信息傳播的范圍。在這一區(qū)域的戶外廣告是城市形象宣傳的最好的窗口。應(yīng)該塑造長春作為汽車城和電影城、文化城的典型形象。

二是城市商業(yè)中心區(qū)。商業(yè)中心區(qū)，包括購物中心地、餐飲中心地、休閑娛樂地、步行街等。長春市的主要商圈有重慶路、桂林路、紅旗街等地區(qū)。這類區(qū)域人流量大，以步行為主，且具有相對穩(wěn)定性，駐留時間較長，或是周期性地經(jīng)常出現(xiàn)。相對來說 ，戶外廣告設(shè)置的密度可以偏高。這個區(qū)域的戶外廣告規(guī)劃中應(yīng)體現(xiàn)出高端品牌集中展示和一般品牌區(qū)宣傳的特點。最忌諱所有的品牌一并毫無分類的出現(xiàn)。

三是城市各類職能中心。職能中心主要指各類居民社區(qū)中心、文化教育中心、醫(yī)療衛(wèi)生中心、社會管理中心等。這是對戶外廣告設(shè)置密度控設(shè)要求最高的區(qū)域，也是最難處理的區(qū)域。在這些區(qū)域內(nèi)，人員量多且穩(wěn)定性好。對戶外廣告來說，非常有利于對受眾對象進(jìn)行細(xì)分，但是，這些區(qū)域或是各級學(xué)校集中區(qū)，或是各類行政事務(wù)辦公區(qū)，或是居民住宅區(qū)，皆不適合設(shè)置大密度的戶外廣告重點區(qū)段的分類。這個區(qū)域的戶外廣告規(guī)劃應(yīng)突出公益性，傳播城市文明。

現(xiàn)在長春市政府確認(rèn)了首批22條禁止設(shè)立戶外電子顯示屏廣告設(shè)施的街路，這些街路包括：人民大街、南湖大路、解放大路、自由大路、西安大路、新民大街、東民主大街、西民主大街、新發(fā)路、景陽大路、吉林大路、東盛大街、亞泰大街、衛(wèi)星路、延安大街、普陽街、青年路、臺北大街、凈月大街、仙臺大街、東風(fēng)大街、創(chuàng)業(yè)大街。”市區(qū)嚴(yán)禁設(shè)立大型立柱廣告、樓頂廣告、跨街廣告、橋體廣告、車體廣告。這樣的規(guī)定可以使電子顯示屏的視覺污染程度大大降低。

因此，為了烘托城市經(jīng)濟(jì)氛圍、展現(xiàn)城市文明，城市所有戶外廣告的設(shè)置，應(yīng)由城市規(guī)劃管理部門會同有關(guān)部門制定戶外廣告設(shè)置規(guī)劃。經(jīng)批準(zhǔn)并頒布施行的戶外廣告設(shè)置規(guī)劃具有法規(guī)效應(yīng)，戶外廣告設(shè)置詳細(xì)規(guī)劃應(yīng)深化確定區(qū)內(nèi)各類廣告的控制要素體系，對整體空間布局、重點建筑及地面空間的廣告設(shè)置以圖表形式提出控制要求，保證廣告設(shè)置效果與城市空間保持完整統(tǒng)一。在進(jìn)行戶外廣告規(guī)劃設(shè)計中，不僅要制定一定的法規(guī)來約束其設(shè)置，而且要對戶外廣告尺度、色彩、材質(zhì)等方面的設(shè)計進(jìn)行調(diào)控，并通過行政管理控制來保證法規(guī)的執(zhí)行，使城區(qū)戶外廣告、建筑、道路、城市節(jié)點等形成整體化設(shè)計與管理。在城市有限的空間內(nèi)體現(xiàn)出更多的人文內(nèi)涵，創(chuàng)造出高品質(zhì)的城市景觀環(huán)境和城市形象，使城區(qū)戶外廣告、建筑、道路、城市節(jié)點等形成整體化設(shè)計與管理，創(chuàng)造出高品質(zhì)的城市景觀環(huán)境和城市形象。同時加強對戶外廣告的監(jiān)督力度，具體實施時要嚴(yán)格管理和控制。這里的監(jiān)督是雙方面的，一方面是指戶外廣告管理的職能部門對戶外廣告行為進(jìn)行監(jiān)督，另一方面是指加強消費者對戶外廣告活動及戶外廣告管理的監(jiān)督。

基金項目：吉林省教育廳“十二五”社會科學(xué)研究項目《長春市戶外廣告研究》（吉教科文合字【2011】第419號）階段性成果

參考文獻(xiàn)

[1]謝春林.戶外廣告對城市形象的影響及對策[J].重慶工學(xué)院學(xué)報,2006,4.

[2]邱曉紅.城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃初探[J].城市問題,2006,6.

第4篇：城市廣告規(guī)劃范文

[關(guān)鍵詞]戶外廣告 廣告載體 城市文化 城市形象

[中圖分類號]F713.8 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）10-0085-01

近年來，隨著衡水市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市建設(shè)速度也日益加快，這使得衡水市區(qū)戶外廣告業(yè)的發(fā)展得到了新的發(fā)展契機。戶外廣告體現(xiàn)著一個城市的外在形象，同時它也是景觀構(gòu)成的重要因素，是城市文化的有形體現(xiàn)。設(shè)計獨特、制作精美、街景合一的戶外廣告能夠給城市帶來時尚感、現(xiàn)代感和都市感，能為所在的城市錦上添花。同時，戶外廣告作為一種載體具有承載城市文化的功能，對于塑造良好的城市形象，加快現(xiàn)代城市的發(fā)展進(jìn)程具有十分重要的意義。

一、戶外廣告在城市形象建設(shè)中的意義

戶外廣告作為城市景觀的重要構(gòu)成要素，具有特殊意義。它以獨有的魅力承載著城市文化，在某種程度上已經(jīng)成為城市現(xiàn)代化水平高低的重要標(biāo)志。在城市發(fā)展中，城市形象以多種形式呈現(xiàn)其獨特個性，無論是現(xiàn)代時尚，還是傳統(tǒng)古典，都與現(xiàn)代戶外廣告形式不可分割，戶外廣告以其特殊形式和建筑特色、街區(qū)規(guī)劃等具有同等重要的地位。戶外廣告在城市形象建設(shè)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個地方：

（一）美化城市

戶外廣告作為現(xiàn)代城市形象中不可缺少的元素，以其豐富絢麗、多姿多彩的特質(zhì)，以不同的形式給人以強烈的審美愉悅感和視覺沖擊力，絢麗多樣的戶外廣告牌，猶如一顆顆耀眼的明珠，鑲嵌在城市的各個角落，為現(xiàn)代都市增容添色，創(chuàng)造出整潔而優(yōu)美的城市環(huán)境。

（二）凈化環(huán)境

這是戶外廣告的直接作用，也是對戶外廣告的最直接利用，特別是在建筑行業(yè)的施工現(xiàn)場，用大型的戶外廣告牌來阻隔現(xiàn)場和外部環(huán)境，既可以阻隔噪音，減弱其對市民的污染，又可以圍擋塵土，維護(hù)市區(qū)的整潔。

（三） 靜化環(huán)境

戶外廣告具有多樣性，合理安排可以使其與現(xiàn)代生活的快節(jié)奏形成動靜結(jié)合、張弛有度的辯證統(tǒng)一關(guān)系。既可以使人們賞心悅目，又可以緩解城市的快節(jié)奏。加上弘揚時代精神的公益廣告，則更成為城市精神文明建設(shè)的窗口。

（四）亮化城市

戶外廣告有很多種類具有照明功能，可以在夜間發(fā)揮其城市景觀照明的功能，以最大限度地發(fā)揮其價值。例如，可以采用霓虹燈、外射燈、燈、輪廓燈等照明設(shè)施裝飾城市夜景，為城市的夜晚創(chuàng)造出現(xiàn)代氛圍和浪漫氣息。

二、衡水市城市形象建設(shè)中戶外廣告存在的問題

衡水市城市規(guī)劃雖日趨規(guī)范合理，但戶外廣告的規(guī)劃還以粗放型為主，只有籠統(tǒng)的大體規(guī)劃，缺乏規(guī)劃細(xì)致性，這些規(guī)劃和戶外廣告經(jīng)營管理的問題直接反映在戶外廣告的創(chuàng)作水平和載體設(shè)置質(zhì)量上，主要表現(xiàn)為：突出商品的多，體現(xiàn)文化內(nèi)涵的少；商業(yè)性廣告多，公益性廣告少；隨意設(shè)置多，科學(xué)規(guī)劃少。水市戶外廣告整體規(guī)劃不科學(xué)，現(xiàn)有戶外廣告或者過大過寬，或者過多過密，或者陳舊破損，或者雜亂無章，這些都易造成局部環(huán)境的紊亂；低技術(shù)水平重復(fù)多，高科技含量創(chuàng)新少。戶外廣告的創(chuàng)意水平較低，媒體材質(zhì)規(guī)格不高，很多廣告處于低水平的重復(fù)，現(xiàn)代意味不夠濃。

三、衡水市利用戶外廣告提升城市形象的對策

（一）做好戶外廣告規(guī)劃，從細(xì)節(jié)處展示城市形象

城市規(guī)劃是政府的重要職能，政府應(yīng)在做好城市規(guī)劃的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格規(guī)范戶外廣告的審批程序，把戶外廣告作為展示城市特色的窗口來對待。戶外廣告的設(shè)置既要科學(xué)、規(guī)范，又要適度，不能對周邊環(huán)境造成反面作用，更不能造成視覺污染，要將積極、健康、向上的城市氛圍通過戶外廣告展現(xiàn)出來，還要將我市的歷史文化內(nèi)涵和獨特的地域特色融入其中，形成形象鮮明的城市戶外景觀。

（二）戶外廣告必須與城市景觀相融合

目前衡水市部分區(qū)域戶外廣告利用率不高，特別是滏陽河作為衡水的母親河，雖然治理日益規(guī)范，但滏陽河各橋洞的水泥板與現(xiàn)代的城市格調(diào)有些格格不入。這些地點完全可以成為宣傳我國及衡水優(yōu)秀文化的前沿陣地，使戶外廣告與城市景觀相融合，對外展現(xiàn)衡水現(xiàn)代城市風(fēng)貌，凸顯戶外廣告媒體的經(jīng)濟(jì)價值和文化價值。

（三）商業(yè)性與公益性相結(jié)合

就衡水市當(dāng)前的戶外廣告現(xiàn)狀來看，絕大多數(shù)戶外廣告屬于商業(yè)廣告，過于強調(diào)和追求經(jīng)濟(jì)效益，公益性廣告相對不多。同時我們在對待戶外廣告時，在注重其商業(yè)性的同時，還應(yīng)該強調(diào)它的公益性，使某些戶外廣告設(shè)施具有一定的便民作用。如在社區(qū)設(shè)置的廣告牌同時也可以具有指路牌的作用，街頭的閱報欄、公告欄等廣告牌還能夠為人們遮風(fēng)擋雨。此外，戶外廣告也應(yīng)加大公益廣告比重，宣傳優(yōu)秀歷史文化和傳統(tǒng)美德，樹立良好的道德風(fēng)尚，使其成為社會主義物質(zhì)文明和精神文明的載體，為創(chuàng)建城市休閑空間、調(diào)節(jié)大眾消費心態(tài)和滿足現(xiàn)代審美需要服務(wù)。

第5篇：城市廣告規(guī)劃范文

【關(guān)鍵詞】戶外廣告;城市建筑;人文景觀;城市環(huán)境

1.前言

城市是人們生活居住的共享空間，也是信息流通的巨大平臺。戶外廣告是城市的商業(yè)表情，也是城市的環(huán)境裝飾。理想的戶外廣告發(fā)展模式應(yīng)與城市的經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)、環(huán)境發(fā)展程度協(xié)調(diào)同步且和諧互動，呈正相關(guān)態(tài)勢。

作為戶外公共空間的商業(yè)傳播構(gòu)筑物，戶外廣告的形式美感，實際上既是城市環(huán)境形象的一部分，也是企業(yè)公眾形象和公共關(guān)系的一部分。通過戶外廣告規(guī)劃（包括空間規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃），使戶外廣告的發(fā)展與城市發(fā)展同步，讓戶外廣告的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)潛能同整個城市在文化和審美取向上有機結(jié)合起來，并使規(guī)劃的實施成為一個從法治到自律和自覺的行為過程，進(jìn)而成為社會普遍接受的習(xí)慣和定勢。

2.戶外廣告和城市環(huán)境和諧共存

戶外廣告不是城市的寄生物，它和城市是共生的關(guān)系。戶外廣告離不開城市環(huán)境，城市環(huán)境能映襯戶外廣告，雙方相互依附，共同發(fā)展。城市戶外廣告應(yīng)該與城市環(huán)境和諧共存、協(xié)調(diào)共生，協(xié)調(diào)是對戶外廣告在城市環(huán)境建設(shè)中所起作用的整體要求，是其生命之所在。戶外廣告與城市環(huán)境的協(xié)調(diào)性是指戶外廣告的尺寸、高度、色彩、鳳格，應(yīng)與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，還包括廣告的內(nèi)容與城市景觀及城市精神環(huán)境等內(nèi)在統(tǒng)一。

2.1戶外廣告景觀與城市建筑物、構(gòu)筑物等和諧共存

戶外廣告的個體設(shè)置應(yīng)與其背景等周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，使與其所依托的建筑物、構(gòu)筑物等媒介協(xié)調(diào)一致、渾然一體。具體來說，要考慮其設(shè)置與建筑造型、裝飾色調(diào)、周邊建筑、空間景觀的協(xié)調(diào)，講究美觀、整潔、和諧，達(dá)到整體美、和諧美。城市建筑藝術(shù)本身是一種綜合性的造型藝術(shù)，不僅要講究建筑與建筑之間的統(tǒng)一、變化與和諧，而且其他景觀如園林綠化、戶外廣告以及自然環(huán)境等與建筑也要相輔相成、和諧共存，以達(dá)到形、色、質(zhì)三者的統(tǒng)一。要努力改變一些城市的大街和建筑物淪為廣告商們的拼圖游戲場所的現(xiàn)象。戶外廣告具有強烈的視覺沖擊效果，而城市市容環(huán)境是公共空間，要兼顧各方面的整體協(xié)調(diào)，規(guī)范

管理就迫在眉睫?，F(xiàn)代城市戶外廣告是城市環(huán)境的一個重要元素，它利用的是空間資源，依附的是建筑物，而且會隨著建筑物的變化而變化，有著時間上的長效性和景觀上的相容性的特點。這就要求戶外廣告要制訂設(shè)置布局方案，這個方案實行相對一個時期，過了這個時期需再進(jìn)行調(diào)整，使戶外廣告設(shè)施不斷與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)。合理地運用高科技手段，是可以使戶外廣告設(shè)施不斷地與市容環(huán)境相互協(xié)調(diào)的。解決的辦法是在城市建筑的設(shè)計階段，城市規(guī)劃部門要求此區(qū)域的建筑設(shè)計要考慮戶外廣告的需要，這樣建筑師在設(shè)計時就會總體考慮景觀、建筑和戶外廣告的總體和諧，給戶外廣告留下位置，或者將戶外廣告作為建筑的一部分統(tǒng)一進(jìn)行設(shè)計。

2.2戶外廣告與城市人文觀和諧共存

戶外廣告是城市人文景觀的重要構(gòu)成要素，與其他城市景觀共處于城市大環(huán)境中，可豐富城市環(huán)境空間，體現(xiàn)城市品質(zhì)。現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)要求戶外廣告與其他街區(qū)人文環(huán)境之間也形成是相輔相成、和諧共生的關(guān)系。加快城市環(huán)境建設(shè)，必須積極推進(jìn)城市戶外廣告與其他城市人文景觀的新的融合。

戶外廣告的發(fā)展?fàn)顩r綜合體現(xiàn)一個城市人們的智慧與匠心、反映城市的精神風(fēng)貌和它所依托的街區(qū)環(huán)境和歷史信息。城市戶外廣告的設(shè)置，應(yīng)重視對歷史文脈的疏理整合及對現(xiàn)代文明的充分體現(xiàn)，切不能片面追求突出戶外廣告景觀自身，而使城市人文景觀受到破壞。應(yīng)把城市戶外廣告與城市其他景觀元素有機結(jié)合，綜合考慮城市戶外廣告景觀的社會效應(yīng)，實現(xiàn)戶外廣告景觀設(shè)計布局藝術(shù)化、風(fēng)格化。城市戶外廣告發(fā)揮地域文化特色，營造城市環(huán)境氣氛，激發(fā)人們熱愛家園、建設(shè)家園的熱情，不斷提升城市的競爭力和吸引力。

3.戶外廣告群和諧共存

戶外廣告往往并不孤立存在，戶外廣告群是指數(shù)量適當(dāng)、間距合理、美觀大方，不妨礙道路交通安全與暢通，并與其他城市景觀及周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)的戶外廣告整體。不同區(qū)域的戶外廣告群景觀因為具有不同的功能性質(zhì)而呈現(xiàn)不同的特點。合理利用城市空間資源，發(fā)揮戶外廣告群景觀視覺形象的形式美特點，可使城市環(huán)境因數(shù)目繁多的戶外廣告設(shè)置更顯秩序美和韻律美，體現(xiàn)出戶外廣告相互之間的統(tǒng)一、變化與和諧。同一建筑物、構(gòu)筑物上的廣告牌、招牌須達(dá)到統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一規(guī)格，前后一個面、上下一條線，形成戶外廣告群，其色彩應(yīng)與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，做到樣式新穎、用材講究、美觀大方，同時配備亮化設(shè)施。最大限度優(yōu)化戶外廣告與戶外廣告之間的位置關(guān)系、體量關(guān)系、色彩搭配關(guān)系，構(gòu)成空間的連續(xù)畫面，形成良好的城市景觀.處理好動與靜、高與低、主與次、明與暗、傳統(tǒng)與時尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代等不同因素的對應(yīng)與協(xié)調(diào)，形成優(yōu)美的戶外廣告群，營造城市環(huán)境現(xiàn)代戶外廣告景觀或體量巨大而畫面優(yōu)美、或數(shù)量繁多而羅列有序、或造型小巧而賞心悅目的美好視覺戶外廣告環(huán)境，讓廣告成為一道風(fēng)景，讓我們的生活豐富多彩。

以戶外廣告為主構(gòu)成的特定的城市景觀必須是一個完整的有機綜合體，破壞了景觀的完整性，就喪失了審美特征和審美價值。戶外廣告與城市環(huán)境的藝術(shù)組合需要體現(xiàn)自然美與人工美相結(jié)合、雙向交互式的和諧統(tǒng)一。戶外廣告與城市環(huán)境形成和諧、整體的形象，能促使人們心理、生理機制活躍起來，達(dá)到心曠神怡、安居樂業(yè)的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]樊志育、樊震，《戶外廣告》，上海人民出版社，2003年8月第1版。

第6篇：城市廣告規(guī)劃范文

它是城市環(huán)境景觀的重要組成部分。戶外廣告設(shè)置得好，有助于美化城市容貌，提升城市形象，設(shè)置不當(dāng)，則會損害城市形象。如何規(guī)范管理好城市戶外廣告已成為城市管理工作的一個重要內(nèi)容，也是一大難題。近年來，xx城市管理部門通過不斷的改革創(chuàng)新，大膽實踐，走出了具有xx特色的戶外廣告管理新路子，使戶外廣告管理逐步走上了規(guī)范化、制度化、法制化和科學(xué)化的軌道。戶外廣告正成為xx市區(qū)一道亮麗的風(fēng)景線。

一是確立規(guī)劃先行理念，注重源頭管理控制。xx市區(qū)主要道路、重點區(qū)域和標(biāo)志建筑曾一度被雜亂無序的各類戶外廣告牌匾占領(lǐng)，嚴(yán)重?fù)p害了城市的形象。這種混亂狀態(tài)癥結(jié)的核心是當(dāng)時在戶外廣告日常管理中缺乏適應(yīng)城市發(fā)展規(guī)劃的要求，具有前瞻性和指導(dǎo)性的管理依據(jù)和體制。為適應(yīng)城市發(fā)展要求，提高設(shè)置管理水平，我們在日常管理中探索引入規(guī)劃管理的理念，根據(jù)城市規(guī)劃中對區(qū)域的劃分，立足于區(qū)域性的整體構(gòu)想，邀請專家編制戶外廣告設(shè)置專項規(guī)劃；理順日常管理體制，從源頭進(jìn)行規(guī)劃控制和統(tǒng)一管理，使日常管理工作做到有法可依，有章可循。一是編制總體設(shè)置規(guī)劃。早在20**年初，我們聘請專家、教授在全省率先編制了《xx市市區(qū)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》，并通過了由國內(nèi)業(yè)內(nèi)知名專家、教授組成的專家組的評審，報請市政府審批同意實施。規(guī)劃從城市功能定位、城市空間布局、景觀特點要求，確定城市各區(qū)域、重要道路、重要節(jié)點戶外廣告的整體定位，確定了城市戶外廣告設(shè)置的總體要求，對廣告密度、色彩、形態(tài)、造型、亮度進(jìn)行規(guī)劃要求。后又陸續(xù)出臺市區(qū)12條主要道路戶外廣告設(shè)置詳規(guī)，明確道路、綠化帶、沿街建筑物、街道設(shè)施等戶外廣告、店招店牌的具體布局、色調(diào)、數(shù)量、體量、形式和高度。凡不符合總體規(guī)劃的，一律分期分批拆除，不再新建或改造。二是嚴(yán)格控制新建設(shè)施。市政府明確，城管部門是戶外廣告設(shè)置管理的綜合部門，并將城管部門列為市規(guī)劃委員會成員單位，及時參加沿街新規(guī)劃建設(shè)項目方案評審，提出市容管理方面尤其是戶外廣告牌匾設(shè)置的具體要求，包括建筑物空間廣告標(biāo)識的安排和限定，從而實現(xiàn)了建筑設(shè)施戶外廣告設(shè)置的源頭規(guī)劃控制。三是出臺專項管理辦法。

結(jié)合市區(qū)戶外廣告設(shè)置與管理的實際情況，20**年6月，提請市政府出臺了《xx市戶外廣告管理辦法》，調(diào)整理順了戶外廣告管理體制，在明確城管部門綜合管理戶外廣告的同時，明確了規(guī)劃、建設(shè)、工商等部門的相關(guān)職責(zé)，有效解決戶外廣告多頭管理、職責(zé)交叉等管理體制機制矛盾。

二是規(guī)范許可操作流程，健全完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。戶外廣告設(shè)置的地點、規(guī)格、材質(zhì)、圖案、形式，直接影響戶外廣告牌匾設(shè)置水準(zhǔn)，也是城管部門在日常市容管理和行政許可中難以把握的重要因素。如果僅憑主觀認(rèn)識或依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)管理，具體指導(dǎo)實踐又顯得蒼白無力，迫切需要健全完善具體針對廣告媒體設(shè)置、造型、畫面材質(zhì)、燈光照度等方面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和日常管理要求，為日常各種類型戶外廣告的設(shè)置行為提供指導(dǎo)性依據(jù)。一是修訂完善設(shè)置技術(shù)規(guī)定。早在20**年6月，我局聯(lián)合規(guī)劃局首次出臺了《xx市市區(qū)戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)定》，2009年2月，我們結(jié)合幾年工作的實踐總結(jié)，對該規(guī)定又進(jìn)行了修改完善補充出臺了《市區(qū)店招門牌設(shè)置技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》。技術(shù)規(guī)定對戶外廣告的位置、規(guī)格、材質(zhì)、畫面、色調(diào)、亮化等技術(shù)參數(shù)進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)定，強調(diào)材質(zhì)上要采用不銹鋼、彩鋼、亞克力板，燈光大多采用射燈、泛光燈、led光源等，使廣大業(yè)主和戶外廣告從業(yè)人員對具體的設(shè)置行為更具有針對性、操作性和參照性。同時鼓勵和扶持廣告公司使用新工藝、新技術(shù)，促使我市戶外廣告設(shè)置與城市文化特色和市容環(huán)境相協(xié)調(diào)，確保戶外廣告成為城市環(huán)境的靚麗風(fēng)景線。二是優(yōu)化許可服務(wù)機制。加強行政服務(wù)處室人員教育培訓(xùn)，強化對市區(qū)戶外廣告及標(biāo)牌、標(biāo)識設(shè)置審批業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)、調(diào)研，制作樣板模本，提升設(shè)計指導(dǎo)能力。優(yōu)化審批服務(wù)流程，明確戶外廣告及標(biāo)牌、標(biāo)識設(shè)置項目中屬全國統(tǒng)一標(biāo)識的店招門牌和符合設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)要求的店招門牌為即辦件，其他的許可辦理時限也能快則快，最長不超過5個工作日。同時，積極推廣項目網(wǎng)上預(yù)審，不斷提高項目審批服務(wù)效率，對一些新設(shè)廣告的業(yè)主，轄區(qū)執(zhí)法隊員積極做好審批辦理手續(xù)宣傳工作，幫助準(zhǔn)確把握廣告設(shè)置的技術(shù)要領(lǐng)和注意事項，從而進(jìn)一步擴展服務(wù)功能，提升服務(wù)水平。城管行政許可窗口連續(xù)5年被評為紅旗窗口，20**年，獲省級

“青年文明號”稱號。三是建立安全監(jiān)督管理制度。戶外廣告是設(shè)置在戶外公共空間的臨時構(gòu)筑物，其設(shè)置應(yīng)不影響公共交通、公共安全、市政公用設(shè)施使用和市民日常生活，其安全性也顯得更為重要。作為綜合管理部門，我們探索出臺了《xx市市區(qū)戶外廣告設(shè)施安全管理試行辦法》，在戶外廣告設(shè)施安全管理上進(jìn)行了有益的探索。對戶外廣告設(shè)施的設(shè)計、用材、施工、安檢、日常維護(hù)及安全責(zé)任作了明確的規(guī)定。在行政許可工作中實行“戶外廣告設(shè)置安全承諾”制度，要求戶外廣告業(yè)主必須對其大型戶外廣告設(shè)施進(jìn)行安全檢測，在安檢合格期內(nèi)廣告，從而在源頭上有效地消除了市區(qū)戶外廣告設(shè)施的安全隱患。

第7篇：城市廣告規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：戶外廣告；城市環(huán)境；存在問題；有效解決

中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）36-0281-01

一、前言

戶外廣告對于我們并不陌生，我們只要走出戶外，戶外廣告隨處可見，它已然是我們生活中必不可少的一部分。凡是能在戶外或公共空間以廣告表現(xiàn)形式向消費者進(jìn)行信息訴求，并最終能達(dá)到傳播信息促進(jìn)商品銷售目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告。戶外廣告有平面和立體兩大分類。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種表現(xiàn)形式，影響也最為突出。

二、衡水市城市戶外廣告存在的問題和不足

1、數(shù)量雖多，精品稀缺；分部很廣，特色匱乏。

衡水城區(qū)內(nèi)的戶外廣告種類繁多、形態(tài)各異，但規(guī)格不一、質(zhì)量參差不齊，使得戶外廣告美化城市環(huán)境的功能被嚴(yán)重破壞。

2、整體布局不規(guī)范，與城市功能分區(qū)不協(xié)調(diào)。

城市功能特性使的它們對戶外廣告的布局有不同的要求，如商業(yè)街區(qū)要求戶外廣告數(shù)量多、密度大、造型生動，居住區(qū)不希望戶外廣告太多，擾亂寧靜的生活環(huán)境。衡水目前的戶外廣告布局處在一種隨意無序的狀態(tài)，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。

3、監(jiān)管不到位，執(zhí)法力度不夠。

戶外廣告設(shè)置行政許可工作包括事前審查和事后監(jiān)管兩大環(huán)節(jié)，目前對戶外廣告的事前審查工作比較重視，而對于戶外廣告設(shè)置的事后監(jiān)管工作則相對忽視，有個別廣告主在取得行政許可后，往往未按照審定的位置和規(guī)格廣告，而監(jiān)管機關(guān)未能及時干預(yù)和制止，進(jìn)而造成執(zhí)法上的被動。

4、安全技術(shù)不達(dá)標(biāo)。

由于設(shè)置混亂，部分戶外廣告粗制濫造，廣告設(shè)施的材質(zhì)及制作工藝總體水平不高甚至不達(dá)標(biāo)，有的廣告已安裝使用了許多年，不同程度地出現(xiàn)了支架生銹、腐蝕、結(jié)構(gòu)失穩(wěn)等危險狀況，隨時對市民的人身安全構(gòu)成威脅，而這在衡水的道路上街道旁隨處可見。

5、戶外廣告設(shè)置與城市規(guī)劃管理脫節(jié)。

現(xiàn)行的城市規(guī)劃建設(shè)項目的審批內(nèi)容不包括戶外廣告的設(shè)置方案，因此缺少了對建筑物空間附著廣告標(biāo)識的安排和限定，為建設(shè)過程以及項目竣工后戶外廣告的無序濫設(shè)埋下隱患，造成每個獨立的建筑物都成為以贏利為目的的廣告載體。

6、戶外廣告業(yè)沒有得到良性發(fā)展。

與國外發(fā)達(dá)國家城市相比，我市戶外廣告行業(yè)的發(fā)展尚處于初級階段，戶外廣告公司在行政許可機關(guān)、廣告主、消費者三個主體之間沒有找到正確的契合點，處于一個被動的生存狀態(tài)。

三、如何有效解決城市戶外廣告存在問題

戶外廣告與城市人居環(huán)境之關(guān)系。從人出發(fā)，回歸于人，這既是城市戶外廣告規(guī)劃的先決條件，也是戶外廣告規(guī)劃的終極目的。換言之，有人才有城市，人是城市的核心和靈魂。另一方面，廣告信息的最終目標(biāo)對象與受眾對象也是人這個主體。因此，毫無疑問，戶外廣告的規(guī)劃應(yīng)該以人為本，以人為中心，一切有悖于此目的的戶外廣告設(shè)置都不該面世。衡水的城市環(huán)境要想更加美化，衡水市區(qū)內(nèi)外的戶外廣告要想進(jìn)一步健康、快速、穩(wěn)定地發(fā)展，必須著重做好以下幾個方面：

1、要做好戶外廣告設(shè)置的整體規(guī)劃和加大監(jiān)管力度。

相關(guān)部門根據(jù)戶外廣告的相關(guān)管理規(guī)定著力解決它與城市市容建設(shè)的關(guān)系問題，政府職能部門應(yīng)當(dāng)組織工商、城建、規(guī)劃、環(huán)保、交通、公安等相關(guān)部門在城市規(guī)劃的基礎(chǔ)上，對戶外廣告的總體設(shè)置進(jìn)行規(guī)劃，并向社會公布。對于違法設(shè)置的戶外廣告，城管執(zhí)法部門要依法進(jìn)行拆除，在日常的執(zhí)法工作中做好巡查，對違法設(shè)置戶外廣告的行為做到“早發(fā)現(xiàn)，早處理”，將違法戶外廣告遏制在萌芽狀態(tài)，確保違法戶外廣告設(shè)置的零增量。

2、要做到廣告主對環(huán)境概念及公益性因素的著重認(rèn)識。

戶外廣告的廣告主應(yīng)該充分顧及環(huán)境優(yōu)化因素。戶外廣告是和城市建設(shè)、人民生活息息相關(guān)的，有益于城市建設(shè)和人民生活的廣告才會有長久的生命力，也才能獲得長久的收益和利潤。

3、要做到公眾對戶外廣告設(shè)施給予更多的認(rèn)識。

采用霓虹燈、燈、外射燈、泛光燈、激光燈、光導(dǎo)纖維以及輪廓燈，將城市及城市建筑裝飾得流光溢彩。五彩繽紛的廣告牌已經(jīng)成為人們生活中必不可少的部分，人們也越來越多的從主觀的感受對戶外廣告產(chǎn)生了一定的情懷，而戶外廣告的設(shè)計者使用營造氣氛，烘托情緒等間接手法，已然使信息的訴求產(chǎn)生了更好的效果。

四、結(jié)語

隨著城市的進(jìn)步與發(fā)展，戶外廣告已經(jīng)成為城市環(huán)境建設(shè)不可或缺的一部分，但其發(fā)展必須從城市環(huán)境規(guī)劃的整體要求出發(fā)，具備鮮明的前瞻性與超前性。戶外廣告的設(shè)置只有做到社會效益、環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益三者的有效統(tǒng)一，才能真正實現(xiàn)戶外廣告與現(xiàn)代城市環(huán)境的有機結(jié)合，才能真正使戶外廣告在衡水市建設(shè)和發(fā)展中起到至關(guān)重要的積極作用。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：城市廣告規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：銀川市；戶外廣告；設(shè)計策略

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）26-0280-02

銀川市為寧夏回族自治區(qū)首府，下轄興慶區(qū)、金鳳區(qū)、西夏區(qū)、永寧縣、賀蘭縣、靈武市。銀川是一個文化多元鮮明的城市，多元鮮明的文化、明顯的區(qū)位優(yōu)勢造就了銀川作為一個西北城市的典型藍(lán)本，成為我們戶外廣告研究的對象，具有一定的標(biāo)本意義，對它的研究結(jié)果可以推廣到其他具有明顯地域特征的西北城市。

課題組結(jié)合自身專業(yè)，通過長期、持續(xù)的關(guān)注與研究，在廣泛調(diào)研戶外廣告和店面匾牌現(xiàn)狀，以及發(fā)達(dá)城市發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，提出了對應(yīng)的四方面的對策，旨在為政府相關(guān)決策提供參考。

一、理順銀川市戶外廣告的規(guī)劃設(shè)計與城市文化塑造之間的關(guān)系，使之成為城市文化的載體，成為城市文化的信使。

中國現(xiàn)階段的城市規(guī)劃千城一面，建筑極其相似，景觀似曾相識。這些情況造成了現(xiàn)階段人們對于城市個性的認(rèn)識不足，覺得城市之間沒有太多差異。銀川市作為我國五個少數(shù)民族區(qū)域自治的首府城市之一，有其大量獨特的文化元素存在這些文化元素是銀川市塑造獨特城市魅力的亮點，在“大銀川”的建設(shè)過程中，相關(guān)管理部門對這一問題把握的較好，規(guī)劃建設(shè)了一大批獨具地方特色的建筑，如國際展覽中心、賀蘭山體育館、新火車站等。在這些建筑設(shè)計之初，設(shè)計者把更多的民族元素、地域元素考慮進(jìn)去，使這些建筑獨具民族與地域特色。但是在后期與之配套的戶外廣告的設(shè)計制作中卻把這一優(yōu)良的理念丟棄，只是一味的強調(diào)戶外廣告的商業(yè)性，無論在媒體的規(guī)劃、還是內(nèi)容的設(shè)計上都沒有能夠發(fā)掘銀川市本土的民族文化和地域文化，這一現(xiàn)象造成銀川市的戶外廣告無法與其他城市的戶外廣告區(qū)別開來，戶外廣告作為一個文化的載體，在媒介形式的設(shè)計和廣告內(nèi)容的設(shè)計上都沒有突顯出民族特性和地域特性，這一問題需要在日后的戶外廣告設(shè)計中解決。解決的途徑有兩個，一個是在廣告載體的設(shè)計上的民族性和地域性的發(fā)掘，這一路徑已經(jīng)有相關(guān)的公司開始試驗，如銀川市的路牌的廣告載體都進(jìn)行了重新設(shè)計，把穆斯林的符號融入廣告牌的造型中去，顯現(xiàn)出銀川市獨具特色的回族文化，這一方法立竿見影，收到較好的效果，要在以后的廣告載體的設(shè)計上發(fā)揚光大，除了找到民族特色外，還要在地域特色上找到突破口。另外一方面就是在廣告內(nèi)容的設(shè)計上把銀川市的民族文化和地域文化充分融合，在這一方面需要走的路還很長。這樣引導(dǎo)規(guī)劃后的銀川市的戶外廣告就會成為銀川市的傳播民族文化和地域文化的一個窗口，與現(xiàn)有的具有民族特色的建筑風(fēng)格相得益彰。

二、銀川市的城市規(guī)劃設(shè)計提供一個解決城市景觀規(guī)劃與戶外廣告關(guān)系的途徑，使規(guī)劃部門在規(guī)劃之初就把戶外廣告作為一個項目考慮進(jìn)去，達(dá)到戶外廣告與景觀規(guī)劃和諧共存。

在進(jìn)行戶外廣告設(shè)計時，除了要遵循獨特性、提示性、簡潔性和合理的圖形與文案設(shè)計，以及遵循圖形設(shè)計的美學(xué)原則等規(guī)則外，為了使戶外廣告能夠與城市環(huán)境相適應(yīng)，在設(shè)計之初要將環(huán)境意識注入到設(shè)計和經(jīng)營中。

在進(jìn)行戶外廣告策劃過程中，要考慮周邊環(huán)境因素，并對環(huán)境進(jìn)行實地考察。之所以要進(jìn)行實地考察，一方面可以根據(jù)具體的情況調(diào)整廣告的設(shè)計形式;另一方面可以通過對一些限制性的客觀條件進(jìn)行分析和轉(zhuǎn)化，合理地利用這些限制性的客觀條件。特別要注意的是，既要考察廣告位置周邊的自然環(huán)境，又要考慮廣告位置周邊的社會環(huán)境。戶外廣告位置要與廣告設(shè)計有機地結(jié)合起來。選擇廣告的位置不僅要避免視覺干擾，考察所選擇的位置是否錯落有序，還應(yīng)考慮廣告的創(chuàng)意、畫面特點、材料、造型、色彩、光影等是否與臨近的建筑物、綠化協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使戶外廣告成為城市景觀的一個有機組成部分。

三、銀川市戶外廣告公司提供一個有效的改善視覺效果的方法，解決現(xiàn)階段銀川市戶外廣告設(shè)計中存在的創(chuàng)意低下、視覺效果不佳的情況。

改善戶外廣告的視覺效果主要從兩個方面入手，一方面是對平面戶外廣告的單一形式進(jìn)行多樣化的設(shè)計。首先，將形式單調(diào)、效果陳舊的平面廣告媒體加以改進(jìn)，吸收POP廣告設(shè)計的手法，打破傳統(tǒng)平面廣告呆板、方正的形式。可以有兩種方法，一種是在平面媒體的外形上進(jìn)行整體變化；另一種可以將廣告畫面中的部分形象進(jìn)行變異或夸張延伸，讓平面廣告的媒體效果更加豐富。其次可以借鑒POP模式的立體廣告塔設(shè)計。立體廣告媒介更適于采用POP廣告形式的表現(xiàn)，我們可以在銀川是的商圈設(shè)立大型的POP廣告塔，也可以在主要的人流集中區(qū)域設(shè)計多種形式且能供人休閑觀賞的多功能POP立體廣告媒體，從而使立體廣告媒介成為城市的一景。最后，內(nèi)、外光源互為補充的單體燈箱設(shè)計。目前銀川市區(qū)內(nèi)的燈箱還是以內(nèi)置燈管的形式體現(xiàn)，仍然有單調(diào)、呆板的缺陷。我們可以將泛光燈、霓虹燈管等外置光源與內(nèi)置燈管結(jié)合起來，使單一的媒介有了多重表現(xiàn)。

改善戶外廣告的視覺效果的另外一個途徑就是提高本土廣告的設(shè)計水平。改變銀川市的戶外廣告設(shè)計水平現(xiàn)狀，一方面需要提高戶外廣告審批的門檻，對廣告的設(shè)計方案建立嚴(yán)格的審批制度，遴選那些設(shè)計水平高，藝術(shù)性和商業(yè)性兼具的作品；另一方面要提高銀川市本土的設(shè)計水平，需要引進(jìn)區(qū)外的高水平的設(shè)計公司在銀川市開設(shè)分公司，這樣需要優(yōu)化銀川市的廣告競爭環(huán)境，為區(qū)外廣告公司的介入鋪平道路，區(qū)外高水平公司的進(jìn)入可以帶動銀川市本土廣告公司的設(shè)計水平上層次，多為銀川市打造藝術(shù)性和商業(yè)性兼具的戶外廣告作品。

四、銀川市提供現(xiàn)階段高科技在戶外廣告媒體中應(yīng)用的途徑，使銀川市的戶外廣告媒體改變以平面廣告為主的時代，進(jìn)入多媒體的戶外廣告時代。

可以對銀川市戶外廣告的媒體形式進(jìn)行多媒體的組合設(shè)計，單一媒體在表現(xiàn)較少信息量的廣告時沒有任何問題，但是，如果是大規(guī)模的廣告就需要進(jìn)行多媒體的組合設(shè)計。一種方法是廣告看板與電子顯示屏的組合設(shè)計?？梢詫⑵矫鎻V告看板與電子顯示屏的兩種傳播媒介進(jìn)行優(yōu)化組合設(shè)計，這樣可以是兩種媒介形式相得益彰，既有固化信息的解讀的可持續(xù)性又有動態(tài)信息的豐富性；一種是不同發(fā)光媒體的組合設(shè)計。利用不同光源作為廣告?zhèn)鞑バЧ脑O(shè)計媒體為城市戶外廣告設(shè)計增添新的色彩，可以有鎢絲燈透射光源、激光投射光源等的發(fā)光方式，這樣既節(jié)省了大量的介質(zhì)，又能為城市的夜空增加一抹亮色；一種是聲、光、電多媒體形式的組合設(shè)計，可以在人群密集的區(qū)域鋪設(shè)較多的集聲、光、點于一體的多媒體形式的介質(zhì)，讓信息傳播的趣味性和豐富性大大提高。

五、結(jié)語

全國戶外廣告進(jìn)入一個調(diào)整期的時候，銀川市的戶外廣告的發(fā)展也進(jìn)入一個發(fā)展的關(guān)鍵時期，課題組在這期間的介入在銀川市的戶外廣告研究領(lǐng)域有著開創(chuàng)性的意義，希望課題組的階段性成果對于廣告管理部門在制定廣告政策、城市規(guī)劃部門在進(jìn)行城市規(guī)劃、文化部門在制定文化政策、廣告公司在設(shè)計制作戶外廣告時提供理論依據(jù)和實踐指導(dǎo)。能夠使各戶外廣告相關(guān)職能部門在制定相關(guān)政策市有一個全盤的考慮，確保政策的制定有利于戶外廣告促進(jìn)本土文化的傳播、有利于適應(yīng)城市的景觀規(guī)劃、有利于塑造本土的企業(yè)形象。能夠使銀川市的廣告公司在制定戶外廣告的發(fā)展策略和設(shè)計方法時有一個借鑒，確保銀川市的戶外廣告業(yè)沿著時尚化、本土化、有序化的方向發(fā)展，改善銀川市現(xiàn)有戶外廣告的不足。

基金項目：寧夏藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目“銀川市戶外廣告現(xiàn)狀調(diào)查與設(shè)計策略的研究”（11NXYDCF13）

參考文獻(xiàn)：

[1]饒德江.廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)[M]. 北京:中央廣播電視出版社，2001.

[2]保羅·梅里薩.視覺說服[M].北京:新華出版社，2004.

第9篇：城市廣告規(guī)劃范文

一、加強建設(shè)，健全戶外廣告設(shè)置的法律依據(jù)

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《利津廣告管理若干規(guī)定》等法律法規(guī)，在調(diào)查研究、集中整治的基礎(chǔ)上，結(jié)合戶外廣告設(shè)置與管理的實際情況和東營市利津縣城市管理體制改革，制定出臺了《利津縣戶外廣告管理辦法》，以政府規(guī)范性文件的形式，明確規(guī)定戶外廣告的范圍、設(shè)置要求、禁止行為、設(shè)置期限、違法處理、規(guī)劃設(shè)計等內(nèi)容，界定戶外廣告的廣告主、經(jīng)營者、者和監(jiān)督管理者的職責(zé)、權(quán)限，有效解決戶外廣告的管理依據(jù)問題，做到管之有據(jù)，確保有法可依。

二、強化規(guī)劃意識，繪制戶外廣告的設(shè)置藍(lán)圖

戶外廣告規(guī)劃必須根據(jù)城市規(guī)劃中對區(qū)域的劃分，立足于區(qū)域性的整體構(gòu)想，確定對城市各區(qū)域重要道路重要節(jié)點戶外廣告的整體定位。根據(jù)每個區(qū)域的功能，合理控制廣告設(shè)置的密度，重新調(diào)整戶外廣告媒體在城市主要交通干道、人行道和綠化帶的設(shè)置和分布的密度，使其疏密有序，錯落有致。例如：對城區(qū)主要路段、區(qū)域以設(shè)置公益性廣告為主，弘揚當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕滋N，提高城市品位。在一些商業(yè)地段和新建房沿街區(qū)域以設(shè)置商業(yè)性廣告為主，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，注重整體協(xié)調(diào)性。在城區(qū)各入城口和環(huán)城公路區(qū)域，設(shè)置一批高檔次、高標(biāo)準(zhǔn)的廣告群，不僅滿足廣告市場的需求，而且美化了城市入口形象。

三、制定技術(shù)規(guī)范，健全戶外廣告設(shè)置的操作依據(jù)

為有效解決戶外廣告設(shè)置的技術(shù)性要求問題，對各種類型戶外廣告的設(shè)置行為提供指導(dǎo)性依據(jù)，制定出臺了相應(yīng)的指標(biāo)體系。圍繞“上下一線、前后一面、左右一體、色彩協(xié)調(diào)”的設(shè)置原則，對戶外廣告的位置、規(guī)格、材質(zhì)、畫面、亮化等技術(shù)參數(shù)進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)定，使戶外廣告設(shè)置行為更具有操作性和參照性。

四、強化執(zhí)法監(jiān)管，嚴(yán)厲查處戶外廣告違法設(shè)置行為

戶外廣告隨著城市規(guī)劃的調(diào)整、城市化規(guī)模不斷擴展，由原先戶外廣告資源稀少到如今媒體泛濫成災(zāi)，針對違法設(shè)置戶外廣告的行為，我們要以宣傳教育為主，以嚴(yán)格執(zhí)法為次，增強店主的規(guī)范意識。軟的方面，為充分體現(xiàn)城管部門“以人為本、執(zhí)法為民”的服務(wù)宗旨，是對未經(jīng)批準(zhǔn)擅自設(shè)置的以及殘缺不全、污損不堪、字跡模糊等影響市容的不規(guī)范廣告，加大宣傳力度，明確統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，限其自行整改。硬的方面，對勸阻不聽，未按規(guī)定期限整改的戶外廣告，將予以嚴(yán)肅查處，責(zé)令設(shè)置人自行拆除或者依法，堅持杜絕違法設(shè)置廣告行為。

五、加強部門協(xié)作，齊抓共管戶外廣告設(shè)置

建設(shè)、規(guī)劃、城管、交通等部門要定期研討戶外廣告設(shè)置的具體地點、形式和要求，確保戶外廣告與城市整體的發(fā)展布局相協(xié)調(diào)，積極創(chuàng)造公平、公開、公正的競爭環(huán)境和機制，成齊抓共管的合力。同時在管理過程中，對遲遲整改不到位、與市容標(biāo)準(zhǔn)不符的“黑廣告”，城管、公安部門要聯(lián)合執(zhí)法，按程序依法予以取締，樹立行政權(quán)威，凈化城市空間。

六、建立安全管理制度，排除戶外廣告設(shè)置的安全隱患

戶外廣告是設(shè)置在戶外公共空間的臨時構(gòu)筑物，安全性十分重要。因此，必須制定戶外廣告設(shè)施安全自檢、檢測工作制度，完善戶外廣告設(shè)施的安全監(jiān)督管理制度，把好日常、定期檢查關(guān)，設(shè)置審批資料審查和設(shè)置戶外廣告施工質(zhì)量關(guān)。針對存在安全隱患的設(shè)施，城管部門應(yīng)責(zé)令設(shè)置單位立即整改、加固，仍達(dá)不到安全指標(biāo)的，責(zé)令立即拆除。同時，加強城管部門和企業(yè)干部職工的安全知識教育，提高安全意識，增加安全知識和技能的把握，牢固樹立安全第一的思想。