簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)的形成條件精選(九篇)

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第1篇：簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)的形成條件范文

關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè);競(jìng)爭(zhēng)力;鉆石模型;大連市

中圖分類號(hào):F159文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2010)12-0141-03

2008年, 中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)連續(xù)遭受全球金融危機(jī)和各種突發(fā)事件、不利因素的沖擊,經(jīng)受了前所未有的考驗(yàn)。面對(duì)嚴(yán)峻的旅游市場(chǎng)形勢(shì),全國(guó)旅游行業(yè)克服困難,總體上保持了平穩(wěn)發(fā)展。大連作為遼東半島的海濱城市,依托其優(yōu)越的自然條件和良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,旅游總收入再創(chuàng)新高。本文利用邁克爾?波特的“ 鉆石模型”,從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和同行競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)會(huì)、政府六個(gè)方面對(duì)大連市旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行具體分析,并提出了提升大連市旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑,進(jìn)一步促進(jìn)大連市旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

一、邁克爾?波特的“鉆石模型”簡(jiǎn)述

1990年,美國(guó)哈佛商學(xué)院的邁克爾?波特(Michael E. Porter)教授在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中,在繼承傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)理論的基礎(chǔ)上提出了“國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”理論 [1]。該理論著重討論了特定國(guó)家(地區(qū))的產(chǎn)業(yè)(企業(yè))在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)地位的各種條件,即國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與四個(gè)基本要素和兩個(gè)輔助要素密切相關(guān)。四個(gè)基本要素為:(1)生產(chǎn)要素;(2)需求條件;(3)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè);(4)企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行競(jìng)爭(zhēng),兩個(gè)輔助要素為:機(jī)會(huì)和政府。

四個(gè)基本要素以及兩個(gè)輔助要素動(dòng)態(tài)結(jié)合,決定了一個(gè)國(guó)家(地區(qū))的特定產(chǎn)業(yè)能否取得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這六個(gè)要素相互聯(lián)系、相互作用,構(gòu)成系統(tǒng),由這四個(gè)基本要素和兩個(gè)輔助要素組成一個(gè)菱形結(jié)構(gòu),類似于鉆石形狀,習(xí)慣上稱之為“鉆石模型”。

“鉆石模型”把產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)企業(yè)納入一個(gè)動(dòng)態(tài)的分析框架中,理論中的企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素可以理解為產(chǎn)業(yè)組織的市場(chǎng)行為,這種市場(chǎng)行為是在一定的市場(chǎng)機(jī)構(gòu)中的,而這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在鉆石理論中受到相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)、需求條件和生產(chǎn)要素情況的影響。在上述四種要素相互作用的過程中,政府又承擔(dān)這一部分責(zé)任,通過制定相關(guān)的政策,使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化,從而使產(chǎn)業(yè)順利的發(fā)展進(jìn)而實(shí)現(xiàn)升級(jí),而機(jī)會(huì)要素則通過影響四個(gè)要素的變化給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的空間和活力,因此,整個(gè)“鉆石模型”是一個(gè)動(dòng)態(tài)的系統(tǒng),每個(gè)要素的變化都直接或間接地影響到產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的變化 [2]。

二、由“鉆石模型”分析大連市旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

1.生產(chǎn)要素的分析。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)要素是指旅游物質(zhì)資源、人力資源等要素。大連位于遼東半島南部,三面臨海,地處暖溫帶地區(qū),具有海洋性特點(diǎn)的暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候,冬無嚴(yán)寒,夏無酷暑,四季分明,氣候宜人,是全國(guó)聞名的濱海城市,中國(guó)北方的旅游避暑勝地。特殊地理位置決定了大連擁有豐富的海濱資源和海島資源,擁有長(zhǎng)達(dá)1 906公里海岸線和170個(gè)大小島嶼,大連的濱海景區(qū)(景點(diǎn))多達(dá)100余處,海濱風(fēng)光是大連旅游資源的主體。到2008年末,大連市共有國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)2個(gè),國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)3個(gè),國(guó)家森林公園6個(gè),國(guó)家A級(jí)旅游區(qū)(點(diǎn))24個(gè),其中五A級(jí)1個(gè),四A級(jí)10個(gè),景點(diǎn)和景區(qū)達(dá)200多個(gè),有城市廣場(chǎng)58個(gè)。大連商業(yè)門市星羅棋布,旅游休閑娛樂項(xiàng)目眾多,旅游硬件設(shè)施日趨完善。大連已經(jīng)普及了國(guó)際化的城市公共信息圖形符號(hào)的設(shè)置,游客密集地帶都設(shè)立了旅游咨詢服務(wù)中心。大連的海產(chǎn)品豐富,鮑魚的產(chǎn)量占全國(guó)的60%。2007年2月8日,大連市榮獲“中國(guó)最佳旅游城市”獎(jiǎng)杯,這是中國(guó)旅游界最高層次、最具權(quán)威性的榮譽(yù)。

大連市旅游產(chǎn)業(yè)人力資源相對(duì)豐富,遼寧省有旅游學(xué)院50多所,而大連市就占了大部分。目前,大連市旅游產(chǎn)業(yè)直接從業(yè)人員已達(dá)23萬人,占全市城鎮(zhèn)就業(yè)職工的12.8%。但是,從旅游企業(yè)從業(yè)人員的學(xué)歷構(gòu)成來看,高中以下學(xué)歷的占76%,這些服務(wù)人員專業(yè)技能的好壞,直接關(guān)系到旅游地的生命周期長(zhǎng)短和可持續(xù)發(fā)展,缺乏旅游專業(yè)人才,尤其是缺乏懂國(guó)際業(yè)務(wù)的國(guó)際型人才、高層次人才,在一定程度上制約了大連市旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化步伐。

2.需求條件分析。一國(guó)或地區(qū)的旅游需求條件領(lǐng)先于其他國(guó)家和地區(qū),其旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較強(qiáng)。大連市的旅游需求條件是比較好的,除2003年受非典疫情影響,國(guó)內(nèi)外游客人數(shù),旅游總收入有所下降外,其余每年接待的國(guó)內(nèi)旅游者和入境旅游者人數(shù)呈逐年遞增態(tài)勢(shì),約居國(guó)內(nèi)主要旅游城市十二位,旅游總收入也連創(chuàng)新高。但也可以看出,相對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游者來說,入境旅游者的人數(shù)很少,說明國(guó)際旅游需求相對(duì)較低。

根據(jù)2008年大連市國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)和海外客源市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) [3] 分析,大連市國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)客源地主要分布在遼寧周邊地區(qū)以及東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口稠密地區(qū),中部地區(qū)除安徽、山西、河南、湖北、四川等省外,其他省區(qū)所占比重較少,西部地區(qū)游客則更少;海外客源市場(chǎng)主要是日本、韓國(guó)、俄羅斯,其中日本是最大的海外客源市場(chǎng),每年都有大量的日本游客入境;韓國(guó)因與大連地區(qū)地緣、血緣關(guān)系密切,成為大連市第二大客源國(guó);俄羅斯市場(chǎng)近年來發(fā)展迅速,成為本市的第三大海外客源市場(chǎng)。此外,由美國(guó)和加拿大組成的北美市場(chǎng)、新加坡和馬來西亞為主的東南亞市場(chǎng)以及以德國(guó)為首的西歐市場(chǎng)在大連市海外旅游市場(chǎng)中均占有一席之地[4]。

3.相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)分析。作為中國(guó)最佳旅游城市之一,東北、乃至中國(guó)商貿(mào)重地,大連市擁有多功能全方位、檔次齊全的旅游接待網(wǎng)絡(luò)。大連是東北地區(qū)星級(jí)賓館酒店最多和最全的城市,酒店賓館規(guī)模、設(shè)施、裝修、設(shè)備具備國(guó)際水平,與之相關(guān)的軟件服務(wù)也是走在業(yè)界前列。截至2008年末,大連市擁有旅游賓館(飯店)212家,增加6家,其中星級(jí)賓館(飯店)168家,增加2家;五星級(jí)6家,增加1家。但賓館酒店的空間布局太過集中,星級(jí)飯店幾乎全部分布在中心城市和經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。

近幾年,大連交通基礎(chǔ)設(shè)施得到較大改善,飛機(jī)、火車、客車和輪船通往全國(guó)大部分省市以及海外部分國(guó)家和地區(qū)。大連周水子國(guó)際機(jī)場(chǎng)的國(guó)際口岸作用得到了進(jìn)一步的發(fā)展。截至2008年底,航線總數(shù)達(dá)到147條,其中國(guó)內(nèi)航線100條,國(guó)際和特別行政區(qū)航線47條,與15個(gè)國(guó)家、94個(gè)國(guó)內(nèi)外城市通航,其中國(guó)際、特別行政區(qū)通航城市40個(gè)。2008年,兩岸直航大連至臺(tái)灣航班正式開通,煙大鐵路輪渡正式運(yùn)營(yíng)。大連市的公共交通非常發(fā)達(dá),市內(nèi)有公交線路百余條,其中有全國(guó)僅存的有軌電車線路兩條,有多條輕軌列車線路;大連地鐵一號(hào)線一期工程2009年6月正式啟動(dòng)擬定2013年5月完工。雖說基礎(chǔ)設(shè)施得到了改善,但從下表可以看出,大連的旅客周轉(zhuǎn)量除了水運(yùn)和民航外,其余在遼寧省所占的比重不是很大,還有待于進(jìn)一步提高。

4.企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行競(jìng)爭(zhēng)分析。企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng),即指企業(yè)的戰(zhàn)略決策特點(diǎn)、組織結(jié)構(gòu)及競(jìng)爭(zhēng)程度所賴以存在的環(huán)境。由于所處環(huán)境不同,企業(yè)目標(biāo)、管理體系和激勵(lì)機(jī)制也往往不同,而其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)則來自于對(duì)它們科學(xué)、合理的選擇和搭配 [5]。到2008年末,大連市旅行社達(dá)362家,其中國(guó)際旅行社26家,國(guó)內(nèi)旅行社336家,其數(shù)量占遼寧省旅游旅行社總數(shù)的1/3以上,在全國(guó)各旅游城市中也居于前列。

此外,旅游企業(yè)還結(jié)合大連特色推出了海濱度假游、都市觀光游、都市會(huì)展游、購物游、休閑游、節(jié)慶文化游、近代歷史文化游、軍港觀光游、溫泉游、鄉(xiāng)村游等多元化復(fù)合型旅游產(chǎn)品,能根據(jù)不同旅游者的需求,提供不同的旅游產(chǎn)品。又相繼推出“海上看大連”,陽光(sun)、沙灘(sand)、大海(sea)的夏季旅游“3S”產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)(sport)、溫泉(spring)、購物(shopping)的冬季旅游“3S”產(chǎn)品;在原有的國(guó)際服裝節(jié)、煙花炮竹節(jié)、國(guó)際賞槐節(jié)的基礎(chǔ)上又增加了四大節(jié)慶活動(dòng):國(guó)際啤酒節(jié)、國(guó)際沙灘節(jié)、國(guó)際冬泳節(jié)和國(guó)際滑雪節(jié),成為大連拉動(dòng)游客新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

5.機(jī)會(huì)因素分析。機(jī)會(huì)是影響旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要變量。2008年奧運(yùn)會(huì)為大連旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇,中國(guó)申奧成功后,大連市很快就打出了“奧運(yùn)在北京,觀光到大連” 的奧運(yùn)旅游宣傳口號(hào),在中國(guó)內(nèi)地及海外電視臺(tái)連續(xù)播放其旅游城市形象廣告,大連市還建設(shè)了一批適應(yīng)奧運(yùn)旅游的大項(xiàng)目,其中包括高標(biāo)準(zhǔn)的大連金石灘主題公園,重新規(guī)劃旅順口旅游項(xiàng)目,將星海灣建成集體育、文化、會(huì)展商務(wù)、娛樂四大中心為一體的大型旅游休閑廣場(chǎng),把濱海路建成精品浪漫旅游線路等。2008年大連市旅游總收入達(dá)400.8億元,占全市GDP的10.39%,相當(dāng)于第三產(chǎn)業(yè)的25.44%,比2007年增長(zhǎng)23.3%。

2009年9月10―12日中國(guó)夏季達(dá)沃斯論壇即世界經(jīng)濟(jì)論壇第三屆新領(lǐng)軍者年會(huì)在大連舉行,給大連帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇,通過夏季達(dá)沃斯年會(huì),有利于進(jìn)一步提高大連的知名度和影響力,是大連全面走向國(guó)際化的新平臺(tái)。成功舉辦年會(huì),進(jìn)一步提升了大連的國(guó)際化水平,充分彰顯大連浪漫之都的魅力和綜合實(shí)力,全面提高了大連的國(guó)際影響力和美譽(yù)度。自2007年首屆年會(huì)以來,國(guó)際規(guī)劃師大會(huì)、世界生物大會(huì)和被稱為“海事達(dá)沃斯”的國(guó)際海運(yùn)年會(huì)等一些高規(guī)格國(guó)際會(huì)議主動(dòng)來到大連舉辦。隨著本屆年會(huì)的回歸和成功舉辦,必將引領(lǐng)國(guó)際高端會(huì)議大量涌入,進(jìn)而拉動(dòng)大連市旅游、餐飲、會(huì)展、金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。

6.政府因素分析。政府行為是影響旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的又一重要變量。大連市政府充分認(rèn)識(shí)到,旅游產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)度高、污染少、增收潛力大、發(fā)展前景好的產(chǎn)業(yè),因此高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為全面加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)和建設(shè),政府給予政策優(yōu)惠、政府貸款等支持措施大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),使得旅游產(chǎn)業(yè)不僅成為大連市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn),而且現(xiàn)已成長(zhǎng)壯大為支柱產(chǎn)業(yè)。大連市政府積極引進(jìn)一些國(guó)外知名旅游企業(yè)進(jìn)入大連,推進(jìn)政府及相關(guān)旅游組織和旅游企業(yè)加入國(guó)際性的旅游組織協(xié)會(huì)。大型國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)展的成功舉辦,很好地宣傳了大連市旅游形象,增強(qiáng)了大連市旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。截至2008年末,大連共舉辦展會(huì)96個(gè),比上年增長(zhǎng)4.3%;展覽面積95.7萬平方米,展會(huì)平均規(guī)模接近1萬平方米;參展企業(yè)24 746家,增長(zhǎng)14.6%,其中海外參展企業(yè)1 869家;到會(huì)參展商88 456人,增長(zhǎng)18.4%;參觀人數(shù)544.6萬人次,其中海外參觀人數(shù)4.6萬人次。

三、提升大連旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑

本文基于波特的鉆石模型六要素對(duì)大連市的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行實(shí)證分析,從而提出了提升大連市旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑。

1.注重旅游產(chǎn)品開發(fā),增強(qiáng)大連文化底蘊(yùn)。充分發(fā)揮大連市的地理區(qū)位和自然景觀優(yōu)勢(shì),溶合歷史文化和風(fēng)俗人情,打造具有海洋文化、海濱風(fēng)情、浪漫情調(diào)、獨(dú)特風(fēng)格的旅游資源。以提升城市休閑旅游和城市商務(wù)旅游為重點(diǎn),積極推進(jìn)商務(wù)會(huì)展旅游;加快郵輪、游艇、高爾夫、馬術(shù)、溫泉、滑雪等高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣;統(tǒng)籌城鄉(xiāng)旅游發(fā)展,建立特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)村、農(nóng)(漁)家樂示范項(xiàng)目,使其成長(zhǎng)為旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn),使旅游產(chǎn)品更加多樣化。

開發(fā)產(chǎn)品的同時(shí)注重增強(qiáng)文化底蘊(yùn),大連市應(yīng)通過文化旅游的發(fā)展,積累本地區(qū)和城市的文化資本,打造旅游目的地城市的品格和標(biāo)識(shí),著力開發(fā)和培育節(jié)慶旅游產(chǎn)品,通過國(guó)際性節(jié)慶活動(dòng),提高城市的文化品拉,凝聚人氣,促進(jìn)旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從而提高知名度、美譽(yù)度以及城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2.加大宣傳促銷力度,積極開拓旅游市場(chǎng)。大連市要制定中長(zhǎng)期旅游宣傳促銷規(guī)劃和市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略,出臺(tái)符合實(shí)際的市場(chǎng)開發(fā)規(guī)劃并貫徹實(shí)施,改變粗放型的宣傳促銷模式;創(chuàng)新旅游宣傳促銷體制,探索組建全市旅游形象宣傳推廣中心,具體實(shí)施宣傳促銷各項(xiàng)工作,逐步實(shí)現(xiàn)旅游宣傳促銷機(jī)構(gòu)和隊(duì)伍專業(yè)化;針對(duì)不同市場(chǎng)和客戶群,建立起包括旅游推介詞、宣傳片、畫冊(cè)、招貼畫、導(dǎo)游圖、導(dǎo)游詞以及不同版式的旅游指南手冊(cè)在內(nèi)的宣傳品體系,并及時(shí)更新相關(guān)內(nèi)容;不斷創(chuàng)新旅游宣傳促銷的方式,加強(qiáng)主要客源市場(chǎng)有針對(duì)性的促銷,注重客源地推介活動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)、新聞宣傳、媒體廣告和影視機(jī)構(gòu)的合作,拓展宣傳促銷的領(lǐng)域。

積極開展與國(guó)家旅游局駐外辦事處、各大旅游批發(fā)商、主要客源地骨干旅行社的合作,增強(qiáng)宣傳促銷投入的實(shí)效性;抓住在大連舉辦各類重大國(guó)際活動(dòng)的時(shí)機(jī),主動(dòng)提供旅游宣傳品開展促銷;繼續(xù)大力發(fā)展入境旅游,在鞏固日韓俄傳統(tǒng)海外客源市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,大力開發(fā)港澳臺(tái)、東南亞和南亞市場(chǎng),積極開發(fā)歐美澳遠(yuǎn)程客源市場(chǎng),逐步實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)國(guó)內(nèi)游、入境游均衡發(fā)展。

3.促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展,加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)融合了文化、交通、餐飲、建筑、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合性行業(yè)。因此,對(duì)于大連市的旅游發(fā)展,應(yīng)該綜合考慮城市交通、通信、物流、房地產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)、美食餐飲、娛樂活動(dòng)、休閑農(nóng)業(yè)、工藝制造等多個(gè)行業(yè),形成相互聯(lián)動(dòng)、相互支撐的發(fā)展戰(zhàn)略,使旅游真正成為一個(gè)牽一發(fā)而動(dòng)全身的產(chǎn)業(yè)。

基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展旅游的必要條件,應(yīng)該加大資金投入,逐步促進(jìn)軟硬件環(huán)境與國(guó)際接軌,滿足游客的需求,提高綜合接待能力。硬件方面,應(yīng)根據(jù)主要客源市場(chǎng)的特點(diǎn)與需要進(jìn)行交通設(shè)施方面的建設(shè),進(jìn)一步拓展航線,完善鐵路、公路建設(shè),構(gòu)筑三維立體交通網(wǎng)絡(luò),提高大連旅游的可進(jìn)入性;軟件方面,應(yīng)改進(jìn)和提高服務(wù)質(zhì)量,提供標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和個(gè)性化服務(wù),增強(qiáng)大連旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.建立集團(tuán)化旅游企業(yè),加快專業(yè)人才培養(yǎng)。深化改革,扶強(qiáng)做大旅游企業(yè),按照建立現(xiàn)代企業(yè)制度的要求,抓好旅游企業(yè)的改制工作,對(duì)已進(jìn)行改制的要加強(qiáng)完善和深化,使旅游企業(yè)加速向集團(tuán)化方向發(fā)展。旅游企業(yè)集團(tuán)化可以形成規(guī)模綜合效益,形成組合效益,優(yōu)化資源配置,增強(qiáng)融資功能,提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力;政府還應(yīng)綜合運(yùn)用土地、資金、稅收等政策杠桿,鼓勵(lì)本地大型企業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍旅游業(yè),按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)自愿、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、效益優(yōu)先”的原則,通過聯(lián)合、兼并、收購和股份制改造,整合大連市現(xiàn)有旅游資源;吸引國(guó)內(nèi)外著名旅游企業(yè)來大連投資,以項(xiàng)目為載體,以企業(yè)為平臺(tái),以資本為紐帶,建立全方位開放的旅游產(chǎn)業(yè)體系,為國(guó)內(nèi)外資本進(jìn)入創(chuàng)造良好條件。

此外,大連旅游產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該加快旅游專業(yè)人才培養(yǎng),提高旅游企業(yè)管理水平。一方面加強(qiáng)旅游院校建設(shè),定向培養(yǎng)企業(yè)所需人才。與勞動(dòng)部門合作,加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)普通員工的規(guī)范化服務(wù)培訓(xùn),為大連旅游品質(zhì)化發(fā)展提供基礎(chǔ)人力資源支撐;另一方面通過制定一系列優(yōu)惠政策,千方百計(jì)在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)招募旅游產(chǎn)業(yè)人才,以搶占旅游人才的制高點(diǎn)。

5.促進(jìn)區(qū)域旅游合作,增強(qiáng)城市吸引力。樹立合作發(fā)展的理念,堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作”的原則,打破區(qū)域分割。首先,應(yīng)該加強(qiáng)大連區(qū)域內(nèi)旅游合作,同時(shí)促進(jìn)與遼寧各旅游城市之間的聯(lián)合,加大與東北各旅游區(qū)的資源整合;其次,加強(qiáng)同與自己特色接近的青島、煙臺(tái)、威海等濱海城市的旅游開發(fā)合作,共同打造海洋旅游品牌,形成地區(qū)間的整合營(yíng)銷體系和海洋旅游鏈,產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益;第三,加強(qiáng)國(guó)際旅游合作,繼續(xù)加大與日本、韓國(guó)、俄羅斯以及東南亞國(guó)家和地區(qū)的傳統(tǒng)合作力度,同時(shí)要不斷擴(kuò)大大連市遠(yuǎn)程客源市場(chǎng),創(chuàng)造促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更大國(guó)際空間。

6.加大旅游市場(chǎng)管理力度,營(yíng)造良好旅游環(huán)境。2009年國(guó)家相關(guān)部門出臺(tái)了《旅行社條例》,使得旅游相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)一步完善。大連市相關(guān)部門要認(rèn)真學(xué)習(xí)、貫徹、落實(shí)新條例,積極探索建立城市綜合執(zhí)法部門、旅游專職執(zhí)法隊(duì)伍和社會(huì)監(jiān)督三位一體的檢查執(zhí)法體系,形成對(duì)行、游、住、食、購、娛六個(gè)環(huán)節(jié)全方位全過程的監(jiān)管機(jī)制;積極發(fā)揮社會(huì)督查作用,在景區(qū)景點(diǎn)、購物、餐飲、娛樂等旅游消費(fèi)場(chǎng)所聘請(qǐng)監(jiān)督員,開展全方面全天候的社會(huì)監(jiān)督檢查;進(jìn)一步整治導(dǎo)游隊(duì)伍,提高對(duì)導(dǎo)游人員的管理水平;加強(qiáng)旅行社標(biāo)準(zhǔn)化管理工作,對(duì)旅行社實(shí)行百分制管理;依法整治出境旅游市場(chǎng),提高規(guī)范運(yùn)作水平;大力凈化旅游景區(qū)(點(diǎn)),提高游覽環(huán)境的質(zhì)量;嚴(yán)厲打擊旅游購物欺詐行為,提高旅游購物的誠信度;加強(qiáng)星級(jí)飯店的管理,全面提升星級(jí)飯店的硬件和軟件水平;充分發(fā)揮旅游協(xié)會(huì)的橋梁和紐帶作用,促進(jìn)國(guó)內(nèi)外民間旅游組織的合作與交流,為大連市旅游市場(chǎng)營(yíng)造一個(gè)良好的環(huán)境,提高游客服務(wù)滿意率。

參考文獻(xiàn):

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[2]王小平.鉆石理論模型述評(píng)[J].天津商學(xué)院學(xué)報(bào),2006,(3):33-36.

[3]大連市旅游局. 2008年國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)游客客源構(gòu)成[EB/OL].大連市旅游網(wǎng),2009-11-12.

第2篇：簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)的形成條件范文

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；金融支持；區(qū)域差異；面板數(shù)據(jù)

中圖分類號(hào)：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-3890（2013）07-0086-06

近年來，中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位日益突出，拉動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的作用也日益明顯。本文從金融支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度分析中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域差異，力圖對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的金融支持提出一些新見解。

一、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

（一）金融支持研究現(xiàn)狀及理論模型的簡(jiǎn)述

金融支持是指金融機(jī)構(gòu)運(yùn)用貨幣交易手段融通有價(jià)物品，向金融活動(dòng)參與者和顧客提供的共同受益、獲得滿足的活動(dòng)。金融支持的理論研究，主要涉及到以下幾個(gè)方面：

1. 金融支持首先指的是商業(yè)性金融支持，而商業(yè)性金融支持是指以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)，利用多種金融負(fù)債籌集資金，且能利用負(fù)債進(jìn)行信用創(chuàng)造并向客戶提供多功能、綜合的金融機(jī)構(gòu)所進(jìn)行的資源配置活動(dòng)。

2. 金融支持指的是金融制度支持。麥金農(nóng)（1973）提出金融制度理論[1]，肖提出金融深化理論，阿羅-德布魯范式為代表的金融中介理論，Gurley和shaw（1960）提出交易成本說[2]，Stiglitz（1981）提出道德風(fēng)險(xiǎn)的問題[3]，Allen提出了參與成本說[4]。

3. 金融支持包括金融結(jié)構(gòu)支持，金融結(jié)構(gòu)理論最早由美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家雷蒙德·W·戈德史密斯于20世紀(jì)60年代末期創(chuàng)立。后來，金融學(xué)家也一直致力于尋找一種對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最有利的金融結(jié)構(gòu)，然而對(duì)哪一種金融結(jié)構(gòu)最有利于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)存在激烈爭(zhēng)論。

4. 金融支持包括金融總量支持。金融總量支持是指運(yùn)用總量指標(biāo)分析其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起的作用。其中，古典經(jīng)濟(jì)學(xué)強(qiáng)調(diào)資本積累（資本形成）對(duì)一國(guó)財(cái)富增長(zhǎng)的意義；凱恩斯投資乘數(shù)建立了投資乘數(shù)模型；劉易斯的分析模式主要說明現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心問題是資本形成率的有效提高；羅斯托的分析模式將資本積累的提高認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先決條件和重要前提；哈羅德·多馬模型強(qiáng)調(diào)資本要素是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的瓶頸要素。在國(guó)內(nèi)研究方面，方先明，孫愛軍，曹源芳（2010）關(guān)于中國(guó)省域金融支持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的空間集聚分析方法[5]，李志輝，張曉明（2007）運(yùn)用面板數(shù)據(jù)來分析開發(fā)性金融對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)促進(jìn)作用的思路等都是值得借鑒的[6]。

5. 金融支持包括政策性金融支持，政策性金融支持也稱國(guó)家金融、政府金融、制度金融、財(cái)政投融資支持等。

（二）國(guó)內(nèi)外有代表性的旅游產(chǎn)業(yè)金融支持國(guó)家（地區(qū)）簡(jiǎn)述

就國(guó)外發(fā)展較好的旅游產(chǎn)業(yè)金融支持的國(guó)家（地區(qū)）而言，主要有以下幾個(gè)：第一，英國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依靠于政策的推動(dòng)。第二，美國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)從一開始就凸顯出很高的經(jīng)濟(jì)效益，其原因主要是資金支持更多來自于企業(yè)捐助。第三，法國(guó)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)主要圍繞文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)展開，金融支持主要依靠政府資金的主導(dǎo)。第四，日本旅游產(chǎn)業(yè)的金融支持，是依靠多元化的資金支持企業(yè)共同發(fā)展，呈現(xiàn)出整合多方市場(chǎng)資源的投融資模式的特點(diǎn)（徐丹丹，宋欣，張維昊，2011）[7]。第五，韓國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在政府主導(dǎo)的前提下，依舊呈現(xiàn)出依靠多元化金融支持的特點(diǎn)。此外，坎昆旅游文化產(chǎn)業(yè)的金融支持實(shí)例也是可以借鑒的。

就國(guó)內(nèi)發(fā)展較好的旅游產(chǎn)業(yè)金融支持的地區(qū)而言，主要有以下幾個(gè)：北京市堅(jiān)持旅游與文化的融合；上海市培育具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代旅游企業(yè)，通過企業(yè)現(xiàn)代化的改革來面向市場(chǎng)籌集資金；浙江省著力培訓(xùn)重點(diǎn)旅游文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），積極推動(dòng)旅游文化企業(yè)上市；湖北省大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，支持一部分有條件的旅游文化企業(yè)上市融資；湖南省不斷推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的整合，通過政府主導(dǎo)，旅游投資資金的模式來建設(shè)旅游文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等等。

從以往的研究來看，金融支持的理論模型研究主要集中于商業(yè)性金融支持、金融制度支持、金融結(jié)構(gòu)支持、金融總量支持和政策性金融支持方面。中國(guó)的學(xué)者對(duì)金融支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究也日趨增多，但對(duì)不同省區(qū)開展旅游產(chǎn)業(yè)的金融支持的研究卻相對(duì)較少，并沒有從區(qū)域差異的角度，沿著資本要素市場(chǎng)的建立、產(chǎn)業(yè)的聚集以及支持的途徑選擇等來進(jìn)行詳細(xì)的論述，特別是實(shí)證研究較少。

二、變量的選擇及模型的設(shè)置

從前文的文獻(xiàn)回顧中可以看出，金融體系發(fā)達(dá)與否可以在很大程度上支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，更為主要的是，金融系統(tǒng)可以通過調(diào)控貨幣量來實(shí)現(xiàn)貨幣供應(yīng)和貨幣需求的相互平衡，還可以降低產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展所帶來的不穩(wěn)定問題，進(jìn)而達(dá)到金融對(duì)產(chǎn)業(yè)的有效支持。

（一）變量的選擇

1. 被解釋變量的選擇。旅游業(yè)發(fā)展總量指標(biāo)的選擇，為了恰當(dāng)?shù)胤从持袊?guó)旅游業(yè)發(fā)展的勢(shì)頭，本文需要考慮國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)、入境旅游市場(chǎng)和出境旅游市場(chǎng)三個(gè)方面，但是，鑒于數(shù)據(jù)的可得性，本文只能退而選擇旅游企業(yè)營(yíng)業(yè)收入（Revenue）（包括旅行社、星級(jí)飯店、旅游景區(qū)、其他旅游企業(yè)）作為被解釋變量來考察金融發(fā)展對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的作用。

2. 解釋變量的選擇。中國(guó)不同地域旅游業(yè)的發(fā)展，主要金融支持依舊來自于銀行體系給予的信貸資金，所以本文選擇銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)貸款（余額）作為衡量金融對(duì)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)金融支持的重點(diǎn)指標(biāo)。本文選擇金融相關(guān)比率來衡量金融深化程度（Fin），即金融相關(guān)比率=銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)貸款（余額）/GDP。為了更好地研究這個(gè)問題，本文提出假設(shè)1：

假設(shè)1：金融發(fā)展程度的深化，是對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持的一個(gè)重要方面，金融相關(guān)比率的提高可以顯著地促進(jìn)各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

影響旅游業(yè)發(fā)展的因素很多，因此有必要對(duì)一些主要變量進(jìn)行控制來增強(qiáng)模型的解釋力度。本文選擇了旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值（Assets）和旅游企業(yè)從業(yè)人員（Employee）作為控制變量。為了消除觀測(cè)數(shù)據(jù)的異方差，本文對(duì)所有的原始數(shù)據(jù)取對(duì)數(shù)，這樣不會(huì)改變數(shù)據(jù)的原有性質(zhì)。本文提出假設(shè)2：

假設(shè)2：各地區(qū)旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值和旅游企業(yè)從業(yè)人員的增加，意味著對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的投入在增加，這會(huì)有效地提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率，促進(jìn)旅游企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的增加。

（二）模型的設(shè)置

為了比較中國(guó)不同地區(qū)金融發(fā)展對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支持，本文從中國(guó)東部、中部和西部三個(gè)角度來分別進(jìn)行回歸分析，以找到地區(qū)之間發(fā)展的差異。本文所指東部地區(qū)包括北京、天津、河北、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東和海南；中部地區(qū)包括山西、吉林、黑龍江、安徽、江西、河南、湖北和湖南；西部地區(qū)包括四川、重慶、貴州、云南、、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆、廣西和內(nèi)蒙古。

另外，本文選擇被解釋變量和解釋變量的數(shù)據(jù)是2001—2010年的年度數(shù)據(jù)，其數(shù)據(jù)來自于2001-2010年的《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國(guó)金融年鑒》和《中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)年鑒》。

三、模型回歸的分析

（一）固定效應(yīng)模型與隨機(jī)效應(yīng)模型的檢驗(yàn)

在對(duì)原模型進(jìn)行分析之前，是應(yīng)當(dāng)采用固定效應(yīng)模型還是隨機(jī)效應(yīng)模型，首先需要進(jìn)行模型設(shè)定形式的檢驗(yàn)。對(duì)于模型固定效應(yīng)的檢驗(yàn)，本文采用Hausman檢驗(yàn)來選擇面板模型。一般說，檢驗(yàn)結(jié)果如果接受原假設(shè)，表明應(yīng)當(dāng)選擇隨機(jī)效應(yīng)模型；否則，就表示拒絕原假設(shè)，應(yīng)選擇固定效應(yīng)模型。本研究Hausman檢驗(yàn)的結(jié)果如表1。

從表1中可見，對(duì)于東部地區(qū)的11個(gè)省區(qū)而言，Hausman統(tǒng)計(jì)量的值是31.415 726，相對(duì)應(yīng)的概率是0.000 0，檢驗(yàn)結(jié)果拒絕了原假設(shè)；而對(duì)于中部地區(qū)的8個(gè)省區(qū)而言，Hausman統(tǒng)計(jì)量的值是13.855 418，相對(duì)應(yīng)的概率是0.003 1，概率值遠(yuǎn)小于1%，檢驗(yàn)結(jié)果也拒絕了原假設(shè)，這說明應(yīng)選擇固定效應(yīng)模型。但是，在西部的12個(gè)省區(qū)檢驗(yàn)結(jié)果中，Hausman統(tǒng)計(jì)量的值是1.127 380，相對(duì)應(yīng)的概率是0.770 5，檢驗(yàn)結(jié)果接受了原假設(shè)，這說明應(yīng)選擇隨機(jī)效應(yīng)模型。

一般來說，固定效應(yīng)模型只適用于所抽到的截面單位，不適合于樣本以外的單位。如果所抽取的截面數(shù)據(jù)是從全國(guó)部分省區(qū)中抽取的，則固定影響模型僅適用于所抽到的省區(qū)單位，而不適用于樣本以外的其他省區(qū)單位。也就是說，如果希望凸顯出個(gè)體的差異，那么建立隨機(jī)效應(yīng)模型較為合適。

（二）東部地區(qū)平衡面板模型回歸結(jié)果

經(jīng)過了Hausman檢驗(yàn)以后，對(duì)模型進(jìn)行回歸，經(jīng)過反復(fù)的測(cè)算，在不斷提高擬合優(yōu)度的前提下，發(fā)現(xiàn)東部地區(qū)建立固定影響變截距模型是較為合適的，其回歸結(jié)果如表2。

表2顯示的是模型關(guān)于東部地區(qū)的計(jì)算結(jié)果。從中可見，F(xiàn)in（金融深化程度）影響比較顯著，臨界值p

另外，從表3中可以看出，雖然東部的11個(gè)省區(qū)金融深化程度、旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值和旅游企業(yè)從業(yè)人員對(duì)旅游企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的邊際影響是相同的，但是，該模型的自發(fā)影響卻存在顯著差異，其中，北京、上海、浙江、廣東和江蘇的自發(fā)影響較高，其系數(shù)值為正數(shù)，而其他省區(qū)的自發(fā)影響均為負(fù)數(shù)，最低的省區(qū)是天津，其次是海南。

（三）中部地區(qū)平衡面板模型回歸結(jié)果

經(jīng)過了Hausman檢驗(yàn)以后，對(duì)模型進(jìn)行回歸，經(jīng)過反復(fù)的測(cè)算，在不斷提高擬合優(yōu)度的前提下，發(fā)現(xiàn)中部地區(qū)建立固定影響變截距模型是較為合適的，其回歸結(jié)果如表4。

表4顯示的是模型關(guān)于中部地區(qū)的計(jì)算結(jié)果，從中可見，F(xiàn)in（金融深化程度）影響不顯著；而Assets（旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值）、Employee（旅游企業(yè)從業(yè)人員）的影響卻是非常顯著的，臨界值p

從表5中可以看出，雖然中部的8個(gè)省區(qū)金融深化程度、旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值和旅游企業(yè)從業(yè)人員對(duì)旅游企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的邊際影響是相同的，但是，該模型的自發(fā)影響卻存在顯著差異，其中，安徽、河南、山西、湖南和江西的自發(fā)影響較高，其系數(shù)值為正數(shù)，而其他省區(qū)的自發(fā)影響均為負(fù)數(shù)，最低的省區(qū)是黑龍江，其次是吉林。

（四）西部地區(qū)平衡面板模型回歸結(jié)果

經(jīng)過了Hausman檢驗(yàn)以后，對(duì)模型進(jìn)行回歸，經(jīng)過反復(fù)的測(cè)算，在不斷提高擬合優(yōu)度的前提下，發(fā)現(xiàn)西部地區(qū)建立隨機(jī)影響變截距模型是較為合適的，其回歸結(jié)果如表6。

表6顯示的是模型關(guān)于西部地區(qū)的計(jì)算結(jié)果。從中可見，F(xiàn)in（金融深化程度）、Assets（旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值）、Employee（旅游企業(yè)從業(yè)人員）的影響都是非常顯著的，臨界值分別小于p

從表7中可以看出，雖然西部的12個(gè)省區(qū)金融深化程度、旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值和旅游企業(yè)從業(yè)人員對(duì)旅游企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的邊際影響是相同的，但是，該模型的自發(fā)影響卻存在顯著差異，其中，云南、廣西、青海、、寧夏、四川的自發(fā)影響較高，其系數(shù)值為正數(shù)，而其他省區(qū)的自發(fā)影響均為負(fù)數(shù)，最低的省區(qū)是陜西，其次是新疆。

四、模型回歸結(jié)果分析

從平衡面板模型回歸的結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，一方面，金融發(fā)展的深化，對(duì)中國(guó)不同地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用是有所區(qū)別的。西部地區(qū)金融相關(guān)比率的提高可以顯著地促進(jìn)各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是，在中國(guó)的東部地區(qū)，金融業(yè)的發(fā)展對(duì)旅游業(yè)不但沒有促進(jìn)作用，反而呈現(xiàn)出了一定的抑制作用。同時(shí)，中部地區(qū)金融發(fā)展的深化，不是對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持的一個(gè)重要因素?？梢?，這個(gè)分析結(jié)果與原假設(shè)1是有所背離的。關(guān)于其中的原因，本文認(rèn)為主要來自于指標(biāo)的選擇，本文選擇的金融發(fā)展程度解釋變量是銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)貸款（余額）/GDP，這是一個(gè)間接融資指標(biāo)。而中國(guó)西部的12省區(qū)多為欠發(fā)達(dá)地區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)保持較快發(fā)展的態(tài)勢(shì)，長(zhǎng)期以來一直都在依靠強(qiáng)有力的信貸資金持續(xù)、穩(wěn)定地投入，旅游投資是近年來旅游產(chǎn)業(yè)化的重要發(fā)展道路[8]。間接融資模式的發(fā)揮是西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，這在很大程度上為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的金融環(huán)境。其中，云南、廣西、青海、、寧夏、四川受到間接融資的金融深化影響較高。而在中國(guó)的東部地區(qū)或中部地區(qū)，間接融資對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有起到很好的促進(jìn)作用。本文認(rèn)為這主要是因?yàn)椋簴|部和中部的省區(qū)已經(jīng)能夠很好地運(yùn)用現(xiàn)代化的企業(yè)資本籌措形式，來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)融資模式和融資結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。從表8中可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)知名的上市公司大部分集中在東部及中部地區(qū)，例如北京旅游、錦江酒店、宋城股份、黃山旅游和華天酒店，等等。這些公司上市時(shí)間較長(zhǎng)、規(guī)模較大，一般在當(dāng)?shù)赜休^強(qiáng)的影響力。從經(jīng)營(yíng)狀況分析，東部和中部地區(qū)旅游行業(yè)的上市公司除大部分占有豐富的客源優(yōu)勢(shì)以外，經(jīng)營(yíng)效益也比較好。

當(dāng)然，東部和中部省區(qū)的當(dāng)?shù)卣诓粩嗤貙捖糜纹髽I(yè)融資渠道的同時(shí)，也在積極建立適應(yīng)旅游企業(yè)特征的直接融資市場(chǎng)體系，憑借各種靈活多樣的融資方式達(dá)到融資的目的，達(dá)到強(qiáng)化營(yíng)銷的基礎(chǔ)作用[9]，這都在很大程度上促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從表8中也可以看出，雖然西部地區(qū)也有一定數(shù)量的旅游上市公司，但畢竟數(shù)量有限，成立時(shí)間也比較短，這些地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)并沒有更多運(yùn)用以資本市場(chǎng)為主導(dǎo)的直接金融來對(duì)旅游企業(yè)發(fā)展提供支持，利用資本市場(chǎng)籌措旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)投資資金的步伐較慢[10]。更為突出的是，西部地區(qū)的旅游企業(yè)上市公司資產(chǎn)證券化方式主要是實(shí)體資產(chǎn)的證券化，大部分公司的資產(chǎn)證券化只采用股票這種單一的方式，在很大程度上難以滿足企業(yè)發(fā)展的需要。

另一方面，從模型控制變量回歸的結(jié)果來看，東部地區(qū)旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值和旅游企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量的增加，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的提高沒有顯著影響，但是，在中國(guó)的中部與西部省區(qū)，旅游企業(yè)人均固定資產(chǎn)原值和旅游企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量的增加，卻可以明顯地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)收入的提高，特別在西部的省區(qū)比較突出。這也意味著中國(guó)中部和西部地區(qū)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)投入的增加，會(huì)有效地提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率，促進(jìn)旅游企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的增加。可見，這個(gè)分析結(jié)果與原假設(shè)2也是有所背離的。關(guān)于其中的原因，本文認(rèn)為中國(guó)東部地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的前提下，已經(jīng)開始強(qiáng)化內(nèi)涵式發(fā)展思路，不再單純地依靠外部投入要素的數(shù)量增長(zhǎng)和規(guī)模擴(kuò)大。東部的11個(gè)省區(qū)已經(jīng)開始注重旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、融資質(zhì)量的提高，正在強(qiáng)化旅游與文化的深度融合，增加旅游深度，加大品牌效應(yīng)，充分提煉和強(qiáng)化各內(nèi)涵要素，以達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。而在中國(guó)的中部與西部省區(qū)，外部要素投入數(shù)量的增加依舊是旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的主要推手，并沒有發(fā)展到通過直接融資模式提高競(jìng)爭(zhēng)力的思路上來，而是依舊停留在外延式的發(fā)展道路上。除此之外，中國(guó)中部及其西部省區(qū)在旅游企業(yè)融資渠道多元化、融資結(jié)構(gòu)最優(yōu)化和融資成本最小化方面都是有所缺陷的，特別是西部省區(qū)的旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)在當(dāng)前政策環(huán)境和以往經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過與各種專業(yè)金融機(jī)構(gòu)的大力合作，探索旅游業(yè)資產(chǎn)證券化的創(chuàng)新模式，探索建立旅游信托基金，發(fā)展旅游租賃服務(wù)公司，組建金融控股公司等全方位的金融服務(wù)支持[11]，加快培育旅游風(fēng)險(xiǎn)投資和旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，開展項(xiàng)目融資[12]。

五、結(jié)論

本文通過2000—2010年中國(guó)31個(gè)省區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)金融支持的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行的實(shí)證分析，可以得到以下兩個(gè)方面的結(jié)論及啟示：

一方面，中國(guó)的金融體系對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)可以提供有效的支持，但是，中國(guó)東部、中部和西部不同地域金融體系對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支持效率是有所區(qū)別的。東部地區(qū)和中部地區(qū)隨著近年來經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不斷地改善金融體系、完善金融基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新金融產(chǎn)品、深化金融改革，很好地保證了旅游產(chǎn)業(yè)融資資金的到位，直接融資的資金已經(jīng)可以對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)投資效率的提高起到明顯的推動(dòng)作用。

而在中國(guó)的西部地區(qū)，以銀行信貸為主的間接融資方式，是旅游產(chǎn)業(yè)的主要投入機(jī)制。西部的12個(gè)省區(qū)正在以旅游產(chǎn)業(yè)金融支持為突破口，尋找到促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一條思路。當(dāng)然，西部地區(qū)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)銀行也在積極開展旅游投資信貸業(yè)務(wù)創(chuàng)新，探討適合旅游企業(yè)的審貸機(jī)制。這樣，在引入金融體系對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)支持的前提下，旅游產(chǎn)業(yè)明顯地促進(jìn)了本地區(qū)市場(chǎng)的發(fā)展，提高了產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)內(nèi)部的運(yùn)行效率。

另一方面，中國(guó)不同地域旅游產(chǎn)業(yè)金融支持的差異，體現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)在不同地域發(fā)展方式的區(qū)別。經(jīng)過改革開放以來經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)的東部和中部地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)，更多地注重與物質(zhì)生產(chǎn)和服務(wù)業(yè)的融合，在有效提高產(chǎn)品和服務(wù)的文化含量與創(chuàng)意附加值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了旅游發(fā)展方式由外延式增長(zhǎng)到內(nèi)涵式發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而中國(guó)西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，長(zhǎng)期以來嚴(yán)重依賴要素的外向型投入，在融資模式方面更多地是間接融資模式起主要作用，一旦外部環(huán)境不好，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就要受到影響。所以，西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)必須轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，注重發(fā)揮自然資源、文化背景和民族特色的優(yōu)勢(shì)，將單一的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成旅游的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展。

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第3篇：簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)的形成條件范文

一、引言

貴州是我國(guó)貧困問題最突出的欠發(fā)達(dá)省份，貴州加快發(fā)展盡快實(shí)現(xiàn)富裕，是西部和欠發(fā)達(dá)地區(qū)與全國(guó)縮小差距的一個(gè)重要象征，是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的一個(gè)重要標(biāo)志。貴州作為西部重要的旅游省份， 貴州多樣性的民族文化、以喀斯特風(fēng)光和避暑氣候?yàn)橹鞯淖匀宦糜钨Y源，并一直致力于旅游業(yè)的發(fā)展，提升了貴州旅游知名度， 建立多彩貴州的旅游形象， 拉動(dòng)了貴州旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但貴州的旅游經(jīng)濟(jì)國(guó)內(nèi)外的許多旅游省份的差距非常巨大， 就是與西部地區(qū)的鄰近省份（如云南、廣西）相比都有比較大的差距。國(guó)家重大科技基礎(chǔ)設(shè)施，500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡（簡(jiǎn)稱FAST）將于2016年在貴州平塘縣建成投入運(yùn)行。FAST建成后將成為世界第一大單口徑天文射電望遠(yuǎn)鏡，并在未來二十年至三十年內(nèi)保持世界領(lǐng)先地位。FAST工程不僅是國(guó)家重大科技基礎(chǔ)設(shè)施和多學(xué)科基礎(chǔ)研究平臺(tái)，而且作為獨(dú)一無二的旅游吸引物， 必將拉動(dòng)貴州天文旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

二、天文旅游發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)發(fā)展天文旅游有著很有利條件，如豐富的天文科普旅游資源：如天文史跡與文物（世界十大天文遺址：登封觀星臺(tái)、北京古觀象臺(tái)和洛陽靈臺(tái)），現(xiàn)代天文勝地及其觀測(cè)設(shè)施，天文觀測(cè)旅游資源，星空的神話傳說，特殊天文意義的地面標(biāo)志點(diǎn)、標(biāo)志物，反映宇宙觀念的建筑物。

貴州省第一個(gè)國(guó)家重大科技基礎(chǔ)設(shè)施-世界最大500米球面射電天文望遠(yuǎn)鏡（FAST）正在貴州平塘建設(shè)，將于2016年完工并投入正式運(yùn)行。FAST工程不僅大力促進(jìn)世界天文學(xué)事業(yè)發(fā)展，提升我國(guó)科技創(chuàng)新能力，而且對(duì)提高貴州整體實(shí)力和經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展具有重大推動(dòng)作用。在保障FAST安全高效運(yùn)行情況下，該項(xiàng)目目的在于探索與貴州其它優(yōu)秀特色旅游資源實(shí)現(xiàn)高效共享的新模式；打造集吃、住、行、游、購、娛于一體的具有貴州射電天文和民族特色的精品旅游路線；提出全面反映貴州民族天文文化的旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案。該科技創(chuàng)新平臺(tái)不僅能增加本地就業(yè)，提高公眾科學(xué)文化素質(zhì)，啟發(fā)和培養(yǎng)青少年的科學(xué)探索精神，而且對(duì)提高貴州省在全國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力以及推動(dòng)貴州省科技、經(jīng)濟(jì)、教育和文化等事業(yè)快速發(fā)展具有十分重要的意義。

（一）FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇

貴州發(fā)展既存在各項(xiàng)瓶頸制約，又擁有文化旅游開發(fā)潛力大等優(yōu)勢(shì)。如能加以有效保護(hù)和合理開發(fā)利用，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，將能促進(jìn)貴州壯大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和民族繁榮，增強(qiáng)自我發(fā)展能力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展。貴州發(fā)展文化旅游上升為國(guó)家戰(zhàn)略。每年到阿雷西博天文臺(tái)參觀的游客仍有約13萬人，至少帶來 5000萬美元以上收入。FAST時(shí)代將形成獨(dú)特的科技、人文和自然奇觀，F(xiàn)AST時(shí)代與高鐵相接合、多角度設(shè)計(jì)拓展線路，多層次開辟客源市場(chǎng)，加速貴州旅游走向市場(chǎng)化、國(guó)際化的步伐，帶動(dòng)貴州旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如何讓游客多住幾天，如何讓游客來了又來？

（二）FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)調(diào)研

FAST天文科技旅游資源的綜合調(diào)研。在做好廣泛宣傳FAST的前提下，開展貴州天文科技旅游市場(chǎng)前期調(diào)研和分析，摸清天文科技旅游的市場(chǎng)需求情況。國(guó)內(nèi)主要通過調(diào)查問卷方式，以網(wǎng)上在線調(diào)查為主，面向貴陽市及黔南州則主要以發(fā)放紙質(zhì)調(diào)查和現(xiàn)場(chǎng)講解相結(jié)合的方式。與此同時(shí)，通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)資源和實(shí)地考察，了解國(guó)際上大型望遠(yuǎn)鏡在旅游上利用情況，特別是目前世界上最大的位于波多黎各的美國(guó)305米射電望遠(yuǎn)鏡阿雷西伯和德國(guó)MPIfR的Effesbeg天文臺(tái)100米射電望遠(yuǎn)鏡，每年到阿雷西博天文臺(tái)參觀的游客仍有約13萬人，至少帶來 5000萬美元以上收入。

（三）FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)的相關(guān)技術(shù)

貴州天文科技旅游資源開發(fā)是基于舉世矚目的貴州FAST建設(shè)的天文科技創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，一方面：確保FAST順利建設(shè)和正常運(yùn)行的前提下，緊密圍繞為FAST建設(shè)、運(yùn)行和維護(hù)提供服務(wù)的中心思想，另一方面借助FAST落戶貴州的機(jī)遇大力實(shí)現(xiàn)其綜合社會(huì)效益，主要技術(shù)路線如下： FAST旅游設(shè)施規(guī)劃建設(shè)、旅游項(xiàng)目設(shè)置、游客行為規(guī)范和安全要求。由于嚴(yán)格的安全和電磁屏蔽要求，F(xiàn)AST的旅游利用在設(shè)施建設(shè)、觀賞和體驗(yàn)行為、服務(wù)設(shè)置上都與一般的旅游開發(fā)有較大不同，需要一些特殊的技術(shù)。一定在確保FAST順利建設(shè)和正常運(yùn)行的前提下，與周邊喀斯特地貌和民族文化旅游資源整合，開展FAST旅游設(shè)施規(guī)劃建設(shè)、旅游項(xiàng)目設(shè)置、旅游開發(fā)的安全方面技術(shù)要求、五公里沒有手機(jī)信號(hào)，不能帶數(shù)碼相機(jī)，需要專業(yè)人員進(jìn)行講解。同時(shí)對(duì)于游客行為一定要規(guī)范、導(dǎo)游解說內(nèi)容和形式和正常不同、注重天天文無素，特別是天文基礎(chǔ)知識(shí)、天文望遠(yuǎn)鏡使用、天文神話故事、FAST望遠(yuǎn)鏡的意義等等。

（四）FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)的游客來源：

FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)的游客來源有中小學(xué)生極家長(zhǎng)、天好者、攝影愛好者、浪漫情侶、高級(jí)知識(shí)分子（特別是天文學(xué)家）等，對(duì)于中小學(xué)生及家長(zhǎng)群體，由于中小學(xué)生對(duì)天文還是非常有好奇心的，現(xiàn)在家長(zhǎng)對(duì)孩子的教育越來越重視，同時(shí)也會(huì)非常尊重孩子的興趣，我現(xiàn)在都為一個(gè)孩子做天文家教老師，針對(duì)孩子和家長(zhǎng)群體，我們應(yīng)開發(fā)天文動(dòng)畫視頻，天文游戲，天文拼圖，天文小望遠(yuǎn)鏡、天文基本知識(shí)； 新世紀(jì)的大學(xué)生對(duì)我們國(guó)家創(chuàng)新科技設(shè)備也是非常感覺興趣，對(duì)些我們應(yīng)該建立大學(xué)生實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地、多開展天文科普講座、天文望遠(yuǎn)鏡使用簡(jiǎn)介；對(duì)于天好者，他們對(duì)特殊天象、天文觀測(cè)點(diǎn)、天文臺(tái)、天文望遠(yuǎn)鏡以及天文知識(shí)，針對(duì)這部分客源，我們要通過網(wǎng)站、短信等多天象信息、多開展相對(duì)專業(yè)天文科學(xué)前沿講座、天象觀測(cè)、天文望遠(yuǎn)鏡使用等；對(duì)于攝影愛好者，他們對(duì)天象觀測(cè)、天文望遠(yuǎn)鏡拍攝、等非常感興趣；對(duì)于浪漫情侶，多設(shè)置露營(yíng)場(chǎng)所、請(qǐng)他們能仰望星空、在星座廣場(chǎng)了解不同星座性格愛好等；對(duì)高級(jí)知識(shí)分子（特別是國(guó)內(nèi)外的天文學(xué)家），對(duì)天文感覺興趣、一部分他們會(huì)來望遠(yuǎn)鏡進(jìn)行觀測(cè)，另一方面針對(duì)這部分高端知識(shí)旅游群體，多舉辦國(guó)內(nèi)外天文會(huì)議，天文專家講座，給他們提供一個(gè)安靜的環(huán)境和數(shù)據(jù)中心進(jìn)行交流和從事科研工作。FAST望遠(yuǎn)鏡是建在比較偏遠(yuǎn)的地方、對(duì)于探險(xiǎn)者，大部分會(huì)選擇自駕游、徒步等方式，就多提供他們停車場(chǎng)和露營(yíng)場(chǎng)所；對(duì)于電影、娛樂工作者對(duì)望遠(yuǎn)鏡也是很熱忠，F(xiàn)AST望遠(yuǎn)鏡晚上可設(shè)置夜境燈光等，同時(shí)FAST臺(tái)址周圍的群體也是主要客源等。

（五）FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

依托貴州省天文學(xué)會(huì)、貴州大學(xué)天好者協(xié)會(huì)，適當(dāng)結(jié)合貴州民族旅游產(chǎn)品和喀斯特地貌，設(shè)計(jì)和開發(fā)適合不同人群且以FAST為主題色彩的天文科技旅游產(chǎn)品，主要包括FAST套裝郵票、FAST系列明信片、FAST及其它望遠(yuǎn)鏡模型、FAST宣傳片制作、太陽歷廣場(chǎng)、FAST天文刺繡、等。打造國(guó)際性文化旅游目的地。依托中科院國(guó)家天文臺(tái)―貴州大學(xué)天文聯(lián)合研究中心和貴州大學(xué)FAST項(xiàng)目基地的便利條件，結(jié)合貴州民族旅游產(chǎn)品和喀斯特地貌，設(shè)計(jì)和開發(fā)適合不同人群且以FAST為主題色彩的天文科技旅游產(chǎn)品（主要包括FAST套裝郵票、FAST體恤衫、FAST系列明信片、FAST及其它望遠(yuǎn)鏡模型、FAST宣傳片制作等），制定FAST解說系統(tǒng)內(nèi)容和形式以便更好地講解大射電望遠(yuǎn)鏡的特征，開發(fā)深度科普和自然體驗(yàn)的系列技術(shù)，將FAST及周邊地區(qū)建成世界一流的國(guó)際性文化旅游目的地。

（六）FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)--少數(shù)民族天文旅游資源挖掘

貴州地處西南邊陲，喀斯特地貌發(fā)育普遍，且少數(shù)民族居多，早在幾十萬年前就有人類在此繁衍生息，一些較大的民族就形成了自己的語言、文字及天文歷法。但由于交通長(zhǎng)期相對(duì)閉塞，他們的古代天文歷法、計(jì)時(shí)工具可能相對(duì)完好地保存下來，這些都是有待挖掘的十分珍貴的旅游資源。FAST位置在克度鎮(zhèn)，應(yīng)該天文FAST旅游與少數(shù)民族農(nóng)家樂相結(jié)合，隨著人們物質(zhì)水平的提高，天文旅游將逐步發(fā)展起來成為一種新型旅游形式。

（七）FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)劣勢(shì)：

天文小鎮(zhèn)，少數(shù)民族建筑少了一些，周期建筑單調(diào)，自然境觀小了一些水資源，基于大理石開發(fā)的地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)自然環(huán)境有所破壞，地方管理和服務(wù)人員缺乏天文知識(shí)，F(xiàn)AST望遠(yuǎn)鏡離城區(qū)相對(duì)較完，也會(huì)影響客源，貴州的天氣以陰雨天氣為主，也會(huì)影響游客，基礎(chǔ)設(shè)備相對(duì)落后、不能用數(shù)碼相機(jī)也會(huì)影響。

（八）FAST天文旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)建議：

加快平塘國(guó)際射電天文科普旅游文化園建設(shè)，加快FAST旅游觀測(cè)平臺(tái)建設(shè)，加快FAST游客，天文小鎮(zhèn)增加天文元素、如賓館內(nèi)增加天文圖片、天文裝飾品、天文圓頂?shù)?，完善貴州FAST特色旅游精品路線規(guī)劃，服務(wù)人員應(yīng)加強(qiáng)培養(yǎng)提高天文知識(shí)等。

三、結(jié)論