電視廣告的定義精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的電視廣告的定義主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：電視廣告的定義范文
關鍵詞：電視廣告民族文化電視廣告?zhèn)鞑?/p>
在廣告發(fā)展史上，電視廣告的歷史雖然短暫，但由于它所依賴的媒體是目面最有影響力、最具有優(yōu)勢的媒體之一，因此，電視廣告在各國的廣告媒體中都發(fā)揮著最為明顯的優(yōu)勢作用，有著最為廣泛的影響力。
一、電視廣告界定
1．概念界定
廣告一詞源于國外，長期以來人們對廣告的定義不盡相同，麗電視廣告的含義也是眾說紛紜。王詩文主編的《電視廣告》一書，認為“電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫結合的表達方式、傳播特定廣告信息內容的廣告?！边@種定義方式顯然是從電視媒介的傳播特點角度出發(fā)，然而忽略了電視廣告作為一種廣告形式的本質屬性，即商業(yè)性。結合國家工商行政管理局編寫的《廣告專業(yè)基礎知識》一書中對廣告所做的定義，筆者認為，電視廣告的含義應理解為：以付費的方式，通過電視媒介，運用音畫結合的表達方式、傳播一定的信息，以期達到一定目的的有責任的信息傳播活動。
2．電視廣告的特點
電視廣告相對于其他的媒介廣告有著自身獨特的優(yōu)勢和吸引受眾的特殊魅力。首先，電視廣告?zhèn)鞑パ杆?，覆蓋面廣泛，可以使電視廣告深入到不同消費層次的家庭，產生廣泛的影響，其傳遞信息范圍之大、面積之廣是其他任何媒體都無法比擬的。其次，電視廣告具有聲音及畫面雙重承載與顯示能力，使電視廣告形象具有直觀性、生動性和感染力，讓消費者獲得“既見其人，又聞其聲”的審美感受。在這樣的感受中，容易引發(fā)觀眾的情感體驗，產生對產品的認同感，從而促成購買行為。
二、民族文化在電視廣告中的運用
“廣告作為一種文化行為，一種文化體系表現(xiàn)，是現(xiàn)代社會的產物，是現(xiàn)代社會文化中最具活力的文化現(xiàn)象．民族文化是傳統(tǒng)文化，是歷史的積淀?！倍攺V告成為一種文化，就不得不重視民族文化。尤其在受眾接受電視廣告信息時，民族文化心理往往是最為主要的因素，盡管它不為觀眾所察覺，卻始終在潛移默化地發(fā)揮著作用。民族文化是指一個民族在長期的社會歷史實踐中創(chuàng)造出的有別于其他民族的物質文明和精神文明。中國人深受儒家思想的影響，孔子推崇的“仁”、“中庸”等思想影響了中華民族數(shù)百年，因此中國的傳統(tǒng)文化強調整體，非常重視家庭與親情。
1．“家”文化
家在中國人心目中有著特殊的地位和意義，家是中國人的情感歸屬和生存依托。由家而衍生的親情從古至今為中國人所歌頌。正因如此，電視廣告在創(chuàng)意上與家相聯(lián)系，以親情感染觀眾、引起共鳴就成為了電視廣告常用的方法。最典型的例子要數(shù)由王姬主演的《孔府家酒·回家篇》，廣告通過一系列畫面，刻畫出離家在外的游子對家鄉(xiāng)的思念之情，以及家的溫馨、祥和，并由小家推及大家，體現(xiàn)了中華民族濃厚的家國思想，賦予了產品獨特的象征意義，廣告語“孔府家酒，叫人想家”也易于引起消費者的情感共鳴，產生品牌認同。廣告播出后，獲得了專家和觀眾的一致贊揚，產品也創(chuàng)下了當年白酒銷量居全國第一的驚人業(yè)績。近些年，家文化越來越受到創(chuàng)意人員的重視，在廣告中運用親情策略的例子不勝枚舉。哈藥六廠的公益廣告《洗腳篇》充滿了關愛、孝順、親情，體現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)美德，受到了電視觀眾的普遍認可。由蔣雯麗領銜主演的太太樂雞精廣告，以蔣雯麗精湛的演技配以滿文軍的歌曲《懂你》，將母愛之偉大和平凡發(fā)揮到了極致。中國觀眾對家的眷戀，對親情的高度關注，為電視廣告的創(chuàng)意及策劃提供了廣闊的思路。
2．民俗文化
“中國民俗元素是中華民族寶貴的財富，將中國特有的民族元素運用到廣告當中是中國廣告發(fā)展的潮流和趨勢?！泵袼子纸忻耧L或習俗，是一個國家，一個地區(qū)或一個民族在地理環(huán)境，經濟情況，社會生活等諸多因素綜合作用下，在漫長的社會歷史發(fā)展過程中逐漸形成并世代相傳的特殊的風俗習慣和文化事象。民俗文化由于其特有的魅力，近些年來倍受廣告商的青睞。如福文化在我國的民間文化中具有非常重要的地位，寄托了中國老百姓對生活的美好向往，在中國人心目中占有不可替代的地位。近些年打福文化牌的現(xiàn)象在我國比較普遍，如食品類的“福滿多”方便面、酒類行業(yè)的“金六?！本?、櫥衛(wèi)的“特福牌”電蒸鍋、首飾行業(yè)的“天福牌”金銀首飾、“周大?！笔罪椀?。1998年金六福白酒電視廣告以廣告語“金六?！袊说母＞啤笔状卧趶V告中將傳統(tǒng)的“?！蔽幕c產品相結合，將金六福的品牌文化提升到一種民族的“福”的高度，贏得了市場強烈反響。膾炙人口的福滿多方便面廣告語“福氣多多，滿意多多”，不僅將品牌名稱巧妙地融合在廣告語中，還以祝愿式的表現(xiàn)形式充分地彰顯了福文化的魅力，體現(xiàn)了深厚的民族文化底蘊。甚至百事可樂、可口可樂、麥當勞等洋品牌及國內的非常可樂等民族品牌也在節(jié)日期間不約而同地推出賀歲廣告片，這都體現(xiàn)了人們對民俗文化的日益重視。
三、電視廣告創(chuàng)意的文化策略
中國本土的廣告要得到中國觀眾的認同，為消費者所理解和接受，就必須深入了解中華民族的傳統(tǒng)文化思想，從消費者的接受心理人手，創(chuàng)作具有中國特色的、具有民族文化色彩的廣告，不斷地從民族文化中吸取精華，這樣才能贏得中國消費者的認可，從而達到促成購買的目的。在電視廣告制作中可充分借助電視廣告的各個構成要素，巧妙地融人中華民族文化的精髓，使廣告作品在塑造品牌的同時，兼顧商業(yè)性、藝術性與社會性，從而贏得廣告消費者的認可。
1．廣告畫面
畫面素材是電視廣告的主體，也是電視廣告吸引觀眾的首要要素。在電視廣告策劃及創(chuàng)意過程中，可在畫面表現(xiàn)的人、事、物中直接運用民族文化元素進行創(chuàng)意。如在電視畫面中根據(jù)表現(xiàn)的主題，直接展示具有中國特色的民俗、人物、歷史、建筑等等，使之與廣告產品巧妙地融合，突出產品的文化價值，從而實現(xiàn)廣告的訴求目的。如90年代紅遍中國的南方黑芝麻糊廣告，通過對古老巷子、油燈等的展現(xiàn)，勾起了人們的懷舊情結，引起消費者的好感。奧運會《迎奧運，樹新風》的系列宣傳片中，故宮、長城、胡同、京戲等形象體現(xiàn)了鮮明的中國特色，與現(xiàn)代都市畫面的結合，給人以貫通古今的審美感受。
2．音樂、音響
音樂、音響在電視廣告中起到渲染氣氛或情感、表達主題的作用。根據(jù)廣告表現(xiàn)的主題運用具有民族文化特色的音樂也是廣告創(chuàng)意表達的方式之一。如周潤發(fā)代言的《百年潤發(fā)》電視廣告，整個廣告以京戲作為背景音樂，巧妙地將中國的國粹融入故事之中，既賦予了產品深刻的文化內涵，同時也寓意著百年潤發(fā)這一品牌的悠久。金六福酒的廣告“婚嫁篇”中以手鼓、嗩吶為背景音樂，烘托了婚慶熱鬧、喜慶的氣氛，展示了中國傳統(tǒng)婚禮習俗，同時也深化了“好日子離不開金六福酒”這一主題。
3．電視廣告語
第2篇：電視廣告的定義范文
中國自給自足的農業(yè)經濟為主體的生產方式，孕育和發(fā)展了中國文化在深層次中的自然主義與實用主義。自然主義最基本的內涵是肯定“自然界和精神的統(tǒng)一”，強調事物之間和事物各部分之間整體動態(tài)的平衡，突出表現(xiàn)為中國傳統(tǒng)文化中歷來講究的“天人合一”思想。因而，受眾在深層心理上趨向于欣賞和接受表現(xiàn)自然主義、講求“天人合一”的電視廣告。如“揚子電器”的電視廣告：由人群在大地上組合出“揚子電器”的商標圖案和“揚子電器”四個大字。廣告中人和圖案、字融為一體，同時廣告語“揚子天地，揚子電器”將商品與天地并比，形成十分強烈的“天人合一”的氣氛。實用主義是幾千年來中國農業(yè)文化所積淀成的務實守常的特性在電視廣告中的體現(xiàn)，是受眾對電視廣告所包含的內容與傳達的信息，基于現(xiàn)實生活基礎上的要求與評估。實用主義電視廣告在實踐中表現(xiàn)為信息的大量提供，通過全面的信息提供使受眾獲取期待中的信息和知識并做出理性的判斷。如高露潔電視廣告直觀地展示牙科教授對牙齒的堅固作用試驗，帶出“高露潔，沒有蛀牙”的目標。整個廣告特別直觀務實，符合中國人趨向于實用主義的審美心理。
二．大陸文化下的尊嚴意識與權威意識
中國基本封閉的大陸性自然環(huán)境造成其文化的封閉性，形成典型的“大陸型文化”。大陸型文化的突出特點是以自我為中心，進而萌生強烈的民族觀念和尊嚴意識。這種浸透于內心深處的價值觀念，使得中國人樂于認同和贊賞體現(xiàn)國家、民族宏偉磅礴的電視廣告。而那些有損中國人尊嚴的廣告，則難以被中國人所接受。另外，在“大陸文化”潛移默化作用下，逐漸形成霸主觀念和權威意識。再加上兩千多年的封建社會制度統(tǒng)治歷史，社會大眾缺乏人本意識與人權意識，權威意識、等級觀念成為深入骨髓的普世價值觀并被集體無意識地接受與推崇，其影響力大到即使在人的價值主體地位確立起來的今天，權威意識、皇權、等級觀念等在電視廣告中仍占有重要地位。如“辣皇上”方便面廣告中“皇上吃了都說好”的皇帝權威觀念的體現(xiàn)，以及鋪天蓋地的“全國銷量第一”“權威機構認證”等等。
三、傳統(tǒng)文化與審美闕限
任何事物都具有兩面性，傳統(tǒng)文化作為中國人的精神依托與文化源泉，既有寶貴的精華，也存在與當前時代和社會不相宜的糟粕。作為一種中華民族幾千年來在承襲中不斷發(fā)展的精神產物，傳統(tǒng)文化具有高度的歷史感、時代性和地域性，這也決定了傳統(tǒng)文化局限性的存在。而在傳統(tǒng)文化中的糟粕部分作用下，形成了社會成員對電視廣告的審美盲點、審美誤區(qū)、審美的不道德等。比較典型的表現(xiàn)有面子主義、性別的刻板印象。1．面子主義。中華文化中有一大特色是人際交往中講究自己的“形象”和在他人心目中的地位，重視“臉面”。所以，中國人特別注重給他人或自己留面子、給面子。在消費上，中國人過于看重“體面的”消費，過于看重與自己的身份地位相一致、與周圍的人相一致的求同消費和人情消費，并在許多時候出現(xiàn)“死要面子活受罪”的不良消費行為。反映在審美心理上，中國人樂于接受強調“面子”的電視廣告，享受一種自我臆造的虛榮。對電視廣告的審美淪為一種自我包裝與美化的延伸。2．性別的刻板印象。盡管進入現(xiàn)代以來，女性的主體意識不斷覺醒，女性權利和社會地位得到不斷地提升，然而中國世代相傳的對男女的性別角色的觀念，至今仍深深烙印在社會成員的集體無意識中，并在電視廣告中反映出來，在審美心理上表現(xiàn)為對舊社會男女觀無意識的默許和肯定。許多電視廣告的情景設計都是以“男主外、女主內”為內容，如金龍魚調和油的廣告。另一普遍的現(xiàn)象是，廣告竭力塑造女性作為美麗事物的魅力，使女性成為男性眼光標準之下的欣賞對象?？膳碌氖牵鐣蓡T包括被欣賞的女性樂于接受并以此來判斷和肯定自己的價值。
四、審美的政治自覺
電視廣告作為視聽全面結合運用的廣告形式，不僅是一種全面的社會參數(shù)，更可以被解讀為時代的標志。作為社會意識形態(tài)的重要組成部分，政治意識形態(tài)也被電視廣告忠實地記錄下來。這種記錄是電視廣告在政治大前提下與政治形態(tài)相互合作相互包容的一個產物。其在電視廣告審美心理上，表現(xiàn)為一種被動的政治自覺。也就是說，電視廣告的表達受控于當前社會政治意識形態(tài)。電視廣告必須遵循國家的意志和相關的法律條規(guī)，以及政治前提下一些不成文的潛在的游戲規(guī)則。黨的十六大提出了建設和諧文化，構建社會主義和諧社會一系列重要思想，和諧成為當前社會主旋律。和諧社會重要思想已經成為當代中國人文社會科學學術研究的嶄新平臺，同時也成為了當代美學在政治高度上的一個新的指導性方向。所以，電視廣告的表達需在和諧主旋律內容的范圍之內，受眾對電視廣告的審美期待也在和諧的定義之內。審美理想被動而又自動地與社會理想形成相互依賴的關系，這就不可避免地形成了電視廣告表達體系的受限和表達內容的部分缺失及言不由衷，從而留下了特定時期特定環(huán)境下表達與傳播的遺憾和失意。然而，從社會學和歷史學的角度來看，電視廣告失語的內容與獲得表達的內容兩者相結合才真正構成了電視廣告作為社會記錄文本的內涵與意義。
五、審美的社會自覺
第3篇：電視廣告的定義范文
【關鍵詞】電視廣告 創(chuàng)新力度 相關措施
電視作為一種傳播媒體，在科技技術的引導下，所影響的范圍越來越廣，突出的作用也更加的明顯，涉及面廣、具有權威性、內容多樣化、對市場的導向作用強 、制作靈活、方式手段的多變，滿足觀眾的觀看需求，成為最具影響力和宣傳度的傳播媒體。而廣告與電視的結合，更加的優(yōu)化了電視的發(fā)展方向，使電視廣告引領廣告發(fā)展，逐步了報刊、雜志，成為最具影響力的廣告發(fā)展平臺。
一、電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
經濟的發(fā)展和科技的進步以及市場的需求，都使廣告成為了影響產品銷售最主要的環(huán)節(jié)，而電視的廣告的出現(xiàn)，成為了推銷各類產品最有力的媒體。電視廣告是廣告銷售的一種新的表現(xiàn)形式，廣告內容集中，信息點突出，是對產品精華的提升和融合，表現(xiàn)力強的節(jié)目。電視廣告結合了報紙、雜志的優(yōu)勢并加以改善，多個角度，多方面的展示產品，圖文并茂、聲像結合，使產品在廣告表達上具有更大的發(fā)揮空間，改變以往的呆板形象，讓產品廣告更加的生動形象。發(fā)揮了廣告的最大的影響力，擴大廣告范圍，符合了市場的發(fā)展與需求，成為最具特色、最具引人入勝的廣告形式。電視廣告發(fā)展速度快，具有很大的發(fā)展?jié)摿?。隨著中國市場的發(fā)展，中國電視媒體廣告經營也在不斷的加快步伐，而廣告也成為了整個電視臺的主要經濟來源，對于一些經營模式多樣的電視，廣告收入仍然是占有著主導的地位，是衡量整個電視臺發(fā)展的標準，成為了電視傳媒體系標志性的產物。目前，電視臺都設有專門的廣告部，把廣告作為行業(yè)發(fā)展的關鍵，但是在目前的電視廣告發(fā)展中存仍然存在著一些問題：
（一）廣告時間被傳媒公司壟斷，廣告播出缺乏專業(yè)性，使廣告不能滿足市場的需求，有些地區(qū)電視臺廣告的播出仍然以廣告業(yè)務員上門拜訪為主，產品電視廣告市場積極性不高，缺乏主動性；（二）電視廣告時間掌握不標準，廣告內容時間長，廣告播放時間長這都直接影響了觀眾的觀看心里，容易讓觀眾產生疲勞；（三）有些頻道成為了專門的購物頻道，播放的廣告內容不真實，而且是全天候無間斷的播放，另外在一些地區(qū)性頻道，對于廣告的要求低，常常是對于同一個產品的推銷，缺乏吸引力，廣告詞長而無記憶點，廣告內容也都是一些不切實際的夸大其詞，使觀眾產生厭煩心理；（四）廣告內容集中、信息量大、時間長、頻率高，容易造成審美疲勞，市場的惡性競爭，產品種類的繁雜，逐步降低了電視廣告的影響率，使受眾對廣告產生厭煩；（五）欄目廣告分布不合理、價格高，播放時間往往出現(xiàn)在黃金階段，廣告的插入造成電視節(jié)目整體播放時間長，影響了節(jié)目的質量。如：一些電視頻道在播放熱門劇的時候，廣告插入頻繁，時間長，嚴重影響了觀眾觀看電視的心情；（六）廣告分類定義不清晰，把一些廣告新聞以新聞廣告的形式播放出來，誤導受眾。新聞式廣告必須是以新聞為主廣告為輔。如：《生活1+1》這個欄目，就常出現(xiàn)以制作專題的形式為企業(yè)作廣告，這電視廣告是普遍存在的一種現(xiàn)象，是不可避免的，但是對于廣告新聞，要嚴格的控制，因為它嚴重的誤導了整個新聞廣告的分類，不利于新聞廣告的宣傳。總言之，現(xiàn)如今的電視廣告比較凌亂，不能夠以更高的要求來具體的要求廣告質量，只要在符合科學的發(fā)展觀，基本的道德準則以及法律的要求，在滿足電視臺運轉的情況下就會播放，沒有統(tǒng)一標準，而且廣告的來源復雜多變，需要電視臺廣告人員去找廣告商，廣告發(fā)展不穩(wěn)定，缺乏主動上門的廣告。造成廣告發(fā)展低迷，如何改變這一現(xiàn)象，加強廣告業(yè)的優(yōu)質發(fā)展，需要我們在今后不斷的努力探索。
二、電視臺廣告發(fā)展采取的相關措施
（一）人們生活水平的提高，簡單的電視廣告已經不能夠滿足觀眾的心理需求，在廣告發(fā)展時應注重對廣告?zhèn)€性化的設計，針對產品的消費群體來制定有特色、有風格、細致化的產品形象，達到廣告宣傳的效果；（二）營造產品宣傳活躍的氛圍，改變傳統(tǒng)廣告的單一、呆板，使產品廣告趨向于藝術信息的傳播，給觀眾留下更深刻的印象；（三）發(fā)展地區(qū)性正規(guī)廣告公司，完成廣告的制作和廣告創(chuàng)意，帶動本土廣告的發(fā)展；（四）建立專業(yè)的廣告制作團隊，提高廣告的新穎度、創(chuàng)意度。提高廣告制作的技術水準，使廣告整體效果流暢、完美；（五）廣告的制作可以適當?shù)囊脢蕵蜂秩練夥?，建立獨有的廣告文化；（六）電視廣告要從人文的角度出發(fā)，貼近生活，引發(fā)觀眾的共鳴，提高廣告的利用率。而對于一些醫(yī)院、醫(yī)藥等廣告要極力的控制，因為它具有欺騙性性質，不注重人文的關懷以及缺乏視覺美感；（七）利用先進的技術，提高廣告整體效果，同時注重廣告切入點的合理化、科學化,提升廣告整體的美感；（八）廣告內容精簡濃縮，主題明確，中心點突出，將主要信息能夠維持在短時間內反應出來，滿足觀眾心里需求。
三、結束語
經濟學家西蒙曾講過，“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是你的注意力”在制作廣告時，應重點加強廣告的吸引度，以迎接觀眾心理為主要的目的，以達到產品宣傳的最大效果，體現(xiàn)電視廣告的主要價值。
在當前電視廣告的發(fā)展中，大部分產品都是工業(yè)化的產物，電視廣告的應用屬于他們競爭的一部分，加強對廣告創(chuàng)意度和新穎力的提高，使廣告在表達產品的主要思想的同時提升產品的醒目度，使產品在繁多的同類產品中脫穎而出，抓住消費者的注重點，使觀眾不至于出現(xiàn)審美疲勞。
隨著人們電視廣告要求的提高，電視廣告在應用和發(fā)展中，更加注重對廣告整體效果的制作，提高廣告的創(chuàng)意度和新穎力，是廣告發(fā)展的宗旨和目標。電視廣告作為電視臺主要經濟來源，在追求廣告盈利的時候，要不斷的加強對自身廣告業(yè)務水平，發(fā)揮廣告宣傳的最大價值。
第4篇：電視廣告的定義范文
關鍵詞： 電視廣告語言 語用策略 語境 新趨勢
1.引言
電視廣告作為商家宣傳產品的重要方式之一，時刻出現(xiàn)在各大衛(wèi)視的熒幕上。眾所周知，電視廣告的創(chuàng)意是廣告的生命所在，其中電視廣告語言對于創(chuàng)意的表達而言，又有著舉足輕重的作用。
根電視廣告中所出現(xiàn)的語言部分，筆者將電視廣告語言定義為“出現(xiàn)在電視廣告中的訴諸于聽覺的耳治語和訴諸于視覺的目治語”（劉艷春，2004）。其中耳治語部分指畫內廣告中人物所說的語言以及畫外解說語言；目治語部分則指電視廣告畫面中出現(xiàn)的通過文字形式表達出來的語言，也就是我們通常所說的字幕。
2.電視廣告語的特性
電視廣告語言不同于人們日常生活中的交流用語，具有其特性，主要有全息性、經濟性和口語化三大特點。
2.1全息性
所謂全息性，即指“電視廣告語言（耳治語和目治語）在音樂、色彩、圖像等副語言的配合下，通過視聽雙通道能夠像全息照相一樣將電視中廣告物的信息多維、立體、動態(tài)、系統(tǒng)地表現(xiàn)出來（劉艷春，2004）”。
2.2經濟性
筆者這里所指的經濟性是以同等表現(xiàn)效果下語言的凝練程度為前提的。相較于平面廣告語言和廣播廣告語言，由于電視廣告語呈現(xiàn)的是一定場景中的語言，這些場景可以通過連續(xù)的動態(tài)畫面向受眾傳達很多理解語言信息所必備的背景知識，不必一一說出來，因此它更省力更經濟。
2.3口語化
電視廣告的受眾群體大多是家庭成員，這就表明電視廣告語言的設計必須要能男女老少皆宜，即基本能滿足不同性別和年齡層次的觀眾需求（劉書營，2007）。為此電視廣告語言必須要淺顯易懂，通俗簡單，這就對其口語化有一定的要求。
3.電視廣告的語用策略
語用策略是指語言使用者為達到語言交際目的而有意識地利用某種特殊語境和說話方式的表達策略。除了在日常交際，電視廣告語言也常通過使用語用策略來吸引觀眾的注意，達到宣傳目的。下文將結合飲料類的廣告實例對電視廣告語言中的語用策略進行分析。
3.1語用策略和會話合作原則
會話合作原則是指人們在交際的過程中，雙方總會有意無意地遵循著某一原則，以便能有效地完成交際行為。其中主要包括質量、數(shù)量、關系、方式準則。但在現(xiàn)實生活中，遵守或違反會話合作原則都是一種語用策略。
3.1.1遵守會話合作原則策略
廣告商把其欲勸服消費者購買產品的意圖簡潔明了地告訴觀眾就是在實施遵守會話合作原則的語用策略。
如樂虎功能飲料廣告，它通過兩個祛疲勞的場景配以簡潔解說，表明了樂虎“提神抗疲勞”的功能，突出了人們在疲勞、困乏時可以通過該產品迅速恢復體力，趕走疲勞。它向聽話者傳遞了足夠而又真實的信息，通過淺顯易懂的語言表明了產品功效，并發(fā)出了在累了困了的情況下飲用該產品的“指令”。觀眾在觀看此類廣告時，不用多加思考就能夠很好地理解廣告商的意圖，簡潔明了，直接清晰。類似案例還有王老吉涼茶廣告“怕上火喝王老吉”等。
通過觀察此類廣告，筆者認為當廣告商的廣告?zhèn)戎攸c在照實陳述產品功能上時，適合采取遵守會話合作原則策略，直接向消費者傳達“因為我的產品有何功能所以你可以在某些情況下購買產品”的交際意圖，讓觀眾直接而明白地獲取重要信息。但這種策略也有其不足之處，即難以吸引觀眾眼球，缺乏新鮮感。
3.1.2違反會話合作原則策略
在實際交談中，我們常常會為了達到委婉、幽默、諷刺等特殊的語用效果而故意違反合作原則，并發(fā)出“故意”的信號，讓聽話者去推導其中隱含的會話含義。電視廣告中，廣告商通常是為了求異，給受眾留下深刻印象而采取違反策略。
如蒙牛特侖蘇牛奶廣告就明顯違反了質量準則。廣告中“是牛奶么？不，是特侖蘇”的對話設計就能成功激起聽話者的疑惑。成功引起受眾疑惑后，還要提供足夠的線索來解開疑惑，這就由廣告語“不是所有牛奶都叫特侖蘇”來實現(xiàn)。這句廣告語的出現(xiàn)使受眾明白特侖蘇是牛奶，但是一種與眾不同的牛奶。顯而易見，通過違反準則，受眾會對特侖蘇這一商品留下深刻印象。
通過違反會話合作原則來達到宣傳目的的語用策略，可以通過引起受眾思考來加深聽話者對話語的印象，同時它還能讓受眾感受到廣告商的特別用心，增加對商品的好感度。因此，想要在同類產品中獨樹一幟，筆者推薦廣告商考慮采用違反會話合作原則的語用策略。
3.2語用策略和言語行為
奧斯汀（1962）認為說話是一種行為，即語言使用者可以使用語言來做事，以此來達到某種目的。根據(jù)言語行為理論，大多數(shù)情況下說話者在說話時同時實施了三種行為：言內行為、言外行為和言后行為。舍爾（1979）后來又根據(jù)不同功能將言外行為具體分為五類：宣言行為、表述行為、表情行為、指令行為和承諾行為。在這五種言外行為的基礎上，他又提出了間接言語行為理論，即與直接行為不同，間接言語行為是通過一種言外行為來間接實現(xiàn)另一種行為。電視廣告語言的最終目的是實現(xiàn)指令行為，但指令的發(fā)出既可以通過直接的方式也可通過間接方式。
3.2.1直接性語用策略
如果一則電視廣告的語言直接表明了廣告商希望聽話者購買該產品的意圖，那么可以認為這則電視廣告使用了直接性語用策略。
如匯源果汁（過年篇）從一開始就將“買匯源，送匯源”重復了三遍，是典型的運用了直接性策略的例子。廣告制作商通過電視畫面里大家選購匯源贈送匯源的場景，再加上廣告語中直接的指令行為向聽話者傳達了其言外之力。
通過觀察這類廣告實例，我們可以發(fā)現(xiàn)，電視廣告語言所采用的直接性語用策略基本都是通過指令行為來完成的，這是由電視廣告語言（主要指商業(yè)廣告）一致的目的所決定的，那就是勸服或要求消費者購買該產品。有趣的是，大多數(shù)商家在制作節(jié)日期間特別廣告時，更傾向于使用直接性語用策略。但廣告中直接性語用策略的頻繁使用通常會引起消費者的反感。
3.2.2間接性語用策略
事實上，電視廣告語言常常采用間接性語用策略曲折地傳達“購買指令”。采用這種間接方式向別人表達自己的意見有時會顯得更禮貌、更有趣甚至提高聽話者對說話者意圖的接受程度和執(zhí)行力度。
如在伊利金典牛奶廣告中，廣告商通過對大草原的自然風光以及母女間細膩深情的畫面展示，再配以給代言人王菲設計的表述性的獨白，很好地通過使用間接性語用策略達到了推銷產品的意圖。我們可以看出，這則電視廣告的語言主要是一種表述行為，但這種表述行為實質上卻是“買金典，送金典”的指令行欏M樣的例子還有農夫果園果汁廣告，利用表述行為和承諾百分百原產地供應的承諾行為間接達到指令行為。
通過上文對直接性和間接性語用策略的描述，我們認為間接性語用策略在電視廣告中的運用更為廣泛，雖然商業(yè)廣告的終極目的都是發(fā)出指令行為，但大多廣告都會選擇通過其他的言語行為來達到這一目的，這也符合現(xiàn)代人“委婉說話”的心理特點，更容易被受眾接受，從而間接地促成消費行為的完成。
3.3語用策略和語境操縱
語境指使用語言時的環(huán)境即言語環(huán)境，它對交際者的說話內容、表達方式的選擇以及最終言語意義的傳達和接收都有著很大的影響。語言使用者通過選擇和控制語境要素而實施的語用策略就是語境控制語用策略（劉森林，2007）。
3.3.1指示語操縱策略
指示語是指“在語境中才能確定其所指對象或所指信息的詞語或結構（何自然，冉永平，2009）”，它對于交際的時間、地點、主題和雙方關系等情景知識都能起到非常重要的闡釋作用。語言使用者根據(jù)一定的語境選擇適宜的指示語來達到交際目的就是操縱指示語的語用策略。
如旺仔牛奶廣告中廣告商通過使用人稱指示“你”賦予了旺仔牛奶以生命，使之仿佛成為一個總是盯著小男孩看的小朋友，巧妙暗示了旺仔牛奶對小朋友的致命吸引力。優(yōu)樂美奶茶廣告“這樣我就可以把你捧在手心”中的語篇指示“這樣”很好地銜接了上下文，而這對于聽話者理解整個語境中的對話非常重要。
通過選用合適的指示語，不僅能讓受眾快速進入廣告情境，充分理解廣告情節(jié)，更好地接受廣告意圖，而且也拉近了情境內外說話者和聽話者間的距離。
3.3.2語用預設操縱策略
語用預設，是指交際雙方的共享知識，具有共知性和適宜性。在電視廣告語言中，廣告制作方若能合理操縱在特定語境中的語用預設，也能達到很好的效果。
上文曾提到的優(yōu)樂美奶茶廣告中，男女主角共知的預設就是我們一般把珍惜寵愛某人稱為“捧在手心里”，而畫面中男主角把奶茶捧在手心的場景使得這句話非常符合當下的語境，使預設具有了適宜性。觀察上述廣告案例，我們發(fā)現(xiàn)選擇符合特定情境的語用預設讓觀眾自己通過共知信息去理解廣告制作者的意圖往往會更有趣味性，留下深刻印象。
3.3.3語用歧義操縱策略
在交際過程中，說話人有意識地讓聽話人在特定語境中產生兩種或以上理解，則是實施了“語境語用歧義”策略。電視廣告語言中，通過操縱語境來使用語用歧義，往往可以向聽話者傳達一種能凸顯其產品特性的言外之意。如在雀巢咖啡廣告中，“還是原味好”的廣告詞既可以理解為女生在表示“還是原味的雀巢咖啡好喝”，也可以根據(jù)語境理解為“為人處世要保持原來的自我，不要被外在的一些物質埋沒了自己的本性和真實”，配合著畫面中見岳父岳母的場景，這句話不僅凸顯了雀巢原味咖啡的醇真，也進一步揭示了一些人生哲理。
4.電視廣告語用策略的發(fā)展新趨勢
近些年來，我們不難發(fā)現(xiàn)電視廣告越來越注重對情境的設計了。一些系列廣告、連續(xù)劇式廣告和微電影式廣告早已開始涉足廣告界，而這些新型廣告無一不重視一個“情”字，既指情節(jié)也指情感。而電視廣告形式的發(fā)展自然也會影響到電視廣告語言的發(fā)展，下面將結合具體實例來展開論述。
4.1注重構建統(tǒng)一話題
稍稍留意近期的電視廣告不難發(fā)現(xiàn)某一產品在不同時期投放的廣告往往是一個系列的。系列廣告的內容即情節(jié)設置并不具有連貫性，但系列廣告通常都有一個共同的主題，而這個主題表現(xiàn)在電視廣告語言中就是它們具有相同的話題。如蒙牛酸酸乳的系列廣告是圍繞著“益菌因子”這個話題展開的，這一系列廣告的播出無疑會讓聽話者對“益菌因子”這一蒙牛酸酸乳的主打牌留下深刻印象。由此可見，利用貫通幾個不同語境的共同話題就可以達到凸顯產品特色、給人留下深刻記憶的作用。
4.2注重與情境外受眾的互動
現(xiàn)在的很多電視廣告明顯開始注重與情境外的受眾即消費者展開互動，以達到更有效的宣傳效果。如可口可樂系列廣告中，畫面最后一幕都是由明星向觀看廣告的受眾提出的問題：“你想與誰分享新年第一瓶可口可樂？”，這一做法使得原本處在情境之外的聽話者即消費者有了融入情境的感覺，這種與情境外聽話者之間的互動非常有利于促發(fā)聽話者做出言后行為，更好地達到廣告目的。
5.小結
本文通過對飲料類電視廣告的觀察，從會話合作原則、言語行為以及語境操縱三個角度分析了電視廣告為宣傳產品、鼓勵消費者進行消費而選擇的不同語用策略，其中有的策略“直抒胸臆”，有的策略吸引眼球，但無論運用哪種策略，只有結合產品本身和生產商意圖、廣告創(chuàng)意，選擇最合適的才是最有效的。另外，越來越多的商家注重在宣傳產品的同時增強與電視機前消費者的互動，試圖通過“看不見的交流”來引起受眾共鳴。
參考文獻：
[1]劉艷春.電視廣告語言：類型與創(chuàng)作[M].北京：中國經濟出版社，2004.
[2]劉森林.語用策略[M].北京：社會科學文獻出版社，2007.
[3]關玉，姚曉靜.試論電視廣告的語言特性[J].電視研究，2000.
[4]吳國富.談電視廣告語言的話語文本特征[J].河北廣播電視大學學報，2008（3）.
[5]劉書營.論電視廣告的語言特點[J].時代文學（雙月版），2007（3）.
[6]何自然，冉永平.新編語用學概論[M].北京：北京大學出版社，2009.
[7]滿莉.間接言語行為―有效的語用策略[J].臺州學院院報，2006（10）.
[8]楊永和，周冬華，魯婭輝.語用學視角下的廣告語言研究[M].西安：西北工業(yè)大學出版社，2010.
[9]何兆熊.新編語用學概要[M].上海：上海外語教育出版社，2000.
[10]曾獻飛.改革開放三十年我國廣告語言研究的回顧與前瞻[J].蘭州學刊，2009（6）.
第5篇：電視廣告的定義范文
1.1與傳統(tǒng)電視媒體的競爭
各地有線運營商與當?shù)仉娨暸_往往隸屬一個系統(tǒng)，而數(shù)字電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告具有相似性，因此在發(fā)展初期要注意減少刺激和摩擦。當前國家廣電總局不斷出臺政策對傳統(tǒng)電視廣告的播出進行限制，各家電視臺的廣告時段和廣告形式日益減少，廣告資源的稀缺必將造成廣告投放價格的不斷上漲，因此有大量實力一般的中小型客戶被分流了出來，而這部分客戶也正是報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體的廣告目標客戶。在此市場機遇下，數(shù)字電視新穎的廣告形式和充足的廣告資源可爭取這部分廣告客戶，開展互動性廣告、數(shù)據(jù)廣播類廣告和專題性廣告，兼?zhèn)鋱蠹?、雜志、廣播等媒體廣告優(yōu)勢，提供電視媒體無法實現(xiàn)的廣告效果。
1.2與新媒體的競爭
由于數(shù)字電視收費的提高，必然會使大量早已習慣免費觀看電視的受眾轉而選擇其他的渠道，特別是轉向移動電視、網(wǎng)絡電視等收視費用相對低廉的新媒體，數(shù)字電視廣告的經營將會受到影響。這就要求數(shù)字電視提供優(yōu)質的內容服務和高質量的影音服務，將受眾牢牢拴在電視機旁，培養(yǎng)其收視習慣，隨著受眾規(guī)模的提高，廣告經營的瓶頸亦將被沖破。
2數(shù)字電視廣告的開發(fā)原則
2.1控制數(shù)字電視廣告的強迫性
開機或VOD點播時，上下載時間的畫面如果時間過長，就會導致觀眾的反感，造成廣告的反效果。這就要求限制廣告時長，設定長短適中的時間；其次，要以“系統(tǒng)初始中”或“節(jié)目下載中”向觀眾提示等待是不可避免的；第三，廣告畫面盡量高檔、簡潔、美觀。所有的廣告要讓觀眾覺得這是信息服務畫面，從而愿意并且在不知不覺中接受廣告信息。
2.2控制數(shù)字電視廣告的干擾性
干擾性廣告的播放是在觀眾收看節(jié)目當中，以“彈出窗口”或分割畫面的副媒體形式，跳出來展現(xiàn)在觀眾眼前。試想，如一閃一滅的信息提示圖形，指引觀眾去點擊查看，過度頻繁使用或是信息對于用戶是垃圾信息，遭到反感和投訴是在所難免的。
2.3以一線品牌切入為起點
一線品牌通常會特別注重品牌形象，對各方面的要求都很高，媒體的威力從來就不能低估，故而媒體自身也很在意自己的媒體形象。最為重要的是主流市場是掌握在一線品牌的手中，他們掌握著相當大量的預算，一旦與一線品牌合作成功，媒體自身的品牌同樣會迅速樹立，量的擴張就會變得水到渠成。
2.4遵循新媒體的發(fā)展規(guī)律
新媒體的發(fā)展規(guī)律是：第一年介紹期，媒體自身推廣和向業(yè)界推薦的一年；第二年是試用期，因為不明確如何利用這個媒體與其他營銷方式的配合，廣告商會投一點試試看效果；第三年是進入主預算，這時廣告商就會針對這種媒體形式來作為投放計劃的一部分，當然其中的百分比可能還不是特別多，關鍵是觀念的投入；第四年才慢慢進入成熟期，廣告商按成熟媒體的投放計劃來執(zhí)行。事物的發(fā)展有一個循序漸進的過程，新媒體的發(fā)展自然也不例外。
3數(shù)字電視廣告的形式與分類
以數(shù)字電視特有業(yè)務功能和顯示技術為基礎，綜合當前各地數(shù)字電視媒體運營商的經營實踐，從表現(xiàn)形式上劃分，數(shù)字電視廣告可分為五大類：開機畫面廣告、操作界面廣告、數(shù)據(jù)廣播廣告、銷售支持類廣告和特殊功能廣告。
3.1開機畫面廣告
開機畫面廣告是數(shù)字電視最具代表性也是市場認可度最高的門戶廣告。該廣告是在用戶每次開機時，利用機頂盒啟動運行時的電視黑屏時間植入廣告，該廣告徹底改變了傳統(tǒng)電視廣告在直播頻道播出時插入廣告的傳播方式，其反客為主，無須依賴頻道或節(jié)目的收視率來實現(xiàn)廣告的到達率，真正意義上做到了開機率即到達率，強制觀眾收看。
3.2操作界面廣告
數(shù)字電視相比傳統(tǒng)電視，其直播電視收看功能只是眾多功能之一，利用數(shù)字化技術可以實現(xiàn)許多之前在電視上無法想象的功能，例如點播電影電視劇、回看時移電視節(jié)目、上網(wǎng)、看書、玩游戲、炒股票等，而在用戶選擇這些功能時就無可避免地會使用到操作界面。由于操作界面具有很高的使用率，因此在各級界面內預留、設置廣告位就成為各地運營商在其數(shù)字電視整體開發(fā)中的重要一環(huán)。具體比較常見的廣告形式有：業(yè)務菜單門戶廣告、換臺EPG廣告、頻道列表廣告、音量條廣告、VOD點播菜單廣告、頻道回看菜單廣告等，同時這些廣告形式還具有以下特點：
3.2.1顯示形式多樣。
根據(jù)不同操作菜單界面的顯示特點，圖片、視頻、文字鏈接都可以呈現(xiàn)。例如業(yè)務菜單門口廣告一般為圖片廣告，VOD點播插播廣告即為視頻廣告。
3.2.2個性化投放。
各種操作界面廣告可在二級或三級細分業(yè)務界面內，針對不同收視人群進行投放，例如在體育頻道或動作電影的操作界面內投放男性產品的廣告，而在美容頻道或愛情電影的操作界面內投放女性產品的廣告。
3.2.3友好性強制收看。
數(shù)字電視觀眾需要不停的使用操作界面上的各種功能來實現(xiàn)換臺、調音量、選擇節(jié)目內容和更換業(yè)務等，每當用戶使用一個操作，就必然瀏覽到該界面上的廣告，因此這種類型的廣告從理論上來講可以達到百分百的到達率。更重要的是，這種廣告并不中斷用戶的操作過程和收視連續(xù)性，用戶對廣告訴求的產品自然不會產生反感和抵觸，因此可以把其定義為一種友好的強制收看。
3.3數(shù)據(jù)廣播廣告
數(shù)字電視數(shù)據(jù)廣播業(yè)務，顧名思義是仿照廣播媒體采取電視圖文或視頻的呈現(xiàn)方式向觀眾各類生活信息資訊，但其與廣播的最大區(qū)別就是數(shù)字電視的互動性決定了觀眾可以根據(jù)自己的喜好去搜索、瀏覽這些信息。由于這些信息是觀眾所需要的，因此也就具備了廣告價值，尤其是那些與生活密切相關，且市場化程度較高的信息，比如房產、汽車、旅游、家裝、招聘等方面更是成為廣告經營的熱門信息行業(yè)。數(shù)據(jù)廣播中的信息可以是單條的呈現(xiàn)方式，也可以是版塊或專欄，由于兩種方式的傳播內容多少有差異，定價和經營策略也會有所不同，具體要根據(jù)當?shù)厥袌鰻顩r決定。目前，數(shù)據(jù)廣播業(yè)務已經成為數(shù)字電視的基本功能之一，并且數(shù)據(jù)廣播的廣告信息界面可自由拓展，其信息量理論上是沒有上限的，與之相對比的就是開機畫面廣告和操作界面廣告二者資源的稀缺性，因此數(shù)據(jù)廣播廣告已經成為數(shù)字電視廣告各類形式中最具發(fā)展?jié)摿Φ囊活悺?/p>
3.4銷售支持類廣告
廣告宣傳的最終目的無非就是刺激產品或服務的銷售，但實現(xiàn)這一目標卻有滯后性。但數(shù)字電視廣告卻可以直接實現(xiàn)對銷售的支持，這就是銷售支持類廣告，具體分為兩種，一種為銷售關聯(lián)廣告，另一種為在線銷售廣告。
3.4.1銷售關聯(lián)廣告。
對于一些預先設置相關功能的電視節(jié)目，在觀眾收看時，如果對其中出現(xiàn)的某個商品感興趣時，就可以實時進行查詢，并進行購買。例如在觀看一個電視劇時對女主角的某件衣服感興趣，就可以點擊該衣服，瀏覽其具體材質、價格和銷售場所，甚至可以實現(xiàn)在線購買。
3.4.2在線銷售廣告。
該類廣告比較容易理解，就是把互聯(lián)網(wǎng)的電子商務銷售移植到電視媒體上來。例如杭州華數(shù)和淘寶開展合作，推出了淘寶電視商城，實現(xiàn)了電視訪問淘寶網(wǎng)進行購物。
3.4.5特殊功能廣告。
除了以上各運營商普遍開展的常規(guī)廣告形式外，數(shù)字電視廣告還有一些其它形式的探索，由于其形式及廣告載體均是使用數(shù)字電視自身的一些特殊功能，我們且把其統(tǒng)成為特殊功能廣告，這里舉兩個例子：
（1）電視郵件廣告。
數(shù)字電視能夠給其每個用戶發(fā)送類似E-MAIL的電視郵件，向其告知用戶的當前賬戶余額、各月的費用使用情況或催繳通知等。利用這一精準定位投放功能可以開展廣告的直投業(yè)務。
（2）節(jié)目推薦廣告。
當前各大電視臺的頻道節(jié)目競爭日趨激烈，均通過各種非自身媒體的宣傳途徑爭來奪收視率市場。由于數(shù)字電視的業(yè)務操作菜單和EPG菜單具有收視導向功能，一旦觀眾對該功能的收視習慣得以培養(yǎng)，運營商就可開展收視排名推薦廣告業(yè)務，向電視節(jié)目制作方或者播出電視頻道收費，向用戶傾向性地推薦某電視節(jié)目，促使用戶收視該電視節(jié)目，提高其收視率和其內的廣告到達率。
4結語
第6篇：電視廣告的定義范文
4月2日，中國領先的數(shù)據(jù)解決方案提供商AdMaster（精碩科技）正式首推國內全新數(shù)字廣告價值評估指標“可見曝光系數(shù)（Viewable Impressions）”和“數(shù)字廣告品牌效果指數(shù) （Advertising Brand Index，簡稱ABI）”。這兩個評估模型經過反復的研究和計算，正式于去年9月應用于實際廣告項目中。在中國最大的多屏DSP平臺易傳媒AdChina的支持下，歷經半年，針對21個項目、超過10種主流跨屏廣告形式的效果進行統(tǒng)一評估和分析，項目覆蓋了汽車、飲料、化妝品、食品、酒類和服裝類品牌。（LY）
TCL跨界進軍游戲產業(yè)
游戲電視新品正式公測
3月24日，在第九屆全球移動游戲渠道大會（TFC）上，全球著名彩電企業(yè)TCL攜手中國聯(lián)通寬帶、ATET隆重召開“玩爽的——TCL·聯(lián)通寬帶·ATET游戲產品全國公測大會暨雙屏融合平臺會”。會上，TCL多媒體CEO 郝義、聯(lián)通寬帶在線公司總經理何華杰先生以及ATET 董事長兼CEO熊江輝聯(lián)袂出席，共同簽署了雙屏融合戰(zhàn)略合作協(xié)議，并與京東、全球頂級游戲供應商Gameloft共同啟動了TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟，宣布彩電企業(yè)TCL強勢跨界進軍游戲產業(yè)，成為了今年TFC最大亮點。（QX）
攜手·發(fā)展·共贏
webpower2014客戶答謝會圓滿舉辦
2014年4月，webpower中國區(qū)2014年度客戶答謝活動 ，圍繞“攜手·發(fā)展·共贏”主題，先后在北京、上海兩地分別舉辦，用專場形式零距離感恩回饋來自華北區(qū)以及華東區(qū)的新老客戶。此次系列活動吸引了全國各地來自電商、軟件、展覽、旅游航空、生物科技、傳媒、廣告行業(yè)等上百家企業(yè)客戶積極參與，與webpower一起分享2013年度郵件營銷的經驗得失，并展望2014年的愿景與期待。（LL）
酷開TV首臺OLED互聯(lián)網(wǎng)電視
全尺寸青春版K1Y同步面市
4月21日， 酷開TV在北京正式了OLED有機電視和全尺寸青春版K1Y系列產品，進一步鞏固了酷開TV在互聯(lián)網(wǎng)電視市場的領先地位?？衢_TV從家庭實際消費場景出發(fā)，深入洞察不同消費的需求，提供定制化產品解決方案，真正實現(xiàn)了一貫倡導的用戶價值最大化。會后，酷開TV OLED有機電視和全尺寸青春版正式接受預訂。在工業(yè)精神和互聯(lián)網(wǎng)精神完美融合之下，酷開TV將迎來輝煌的‘第二春’。（QX）
IBM以嶄新咨詢服務模式助力轉型
4月18日，IBM全球企業(yè)咨詢服務部在京召開2014 IBM 全球企業(yè)咨詢服務部企業(yè)與行業(yè)變革趨勢展望媒體分享會，宣布將努力構建適應新互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)創(chuàng)新與轉型需求的新咨詢模式，全面推進三大轉型戰(zhàn)略：通過數(shù)據(jù)推動行業(yè)和職業(yè)轉型，打造新市場；云計算時代重塑企業(yè)IT；助力企業(yè)實現(xiàn)“客戶參與體系。IBM全球企業(yè)咨詢服務部大中華區(qū)總經理Nancy E. Thomas女士表示：“在新互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)企業(yè)在不斷尋求新的創(chuàng)新方式來推動轉型的同時，咨詢服務模式也在發(fā)生根本的變化。”（LXY）
2014智能電視廣告行業(yè)峰會在京開幕
4月24日， 由歡網(wǎng)科技發(fā)起，中智盟主辦，上海志精科技、北京視廣通、上海星紅桉聯(lián)合承辦的2014智能電視廣告行業(yè)峰會在京開幕，并共同了中國首部智能電視廣告行業(yè)白皮書，對加速智能電視廣告行業(yè)標準制定起到了至關重要的基礎作用。
會上，志精科技CEO徐鵬就“智能大屏顛覆傳統(tǒng)電視營銷之道”為主題發(fā)表演講。談及智能電視廣告的價值優(yōu)勢以及前景，徐鵬講到：“家庭收視習慣的變革、智能終端覆蓋量的爆發(fā)、用戶激活率和活躍度的大幅提升都證明了智能大屏廣告有無窮大的市場前景，但是面對廣告主各種各樣的質疑和問題需要通過大數(shù)據(jù)來變革電視購買的模式，用數(shù)據(jù)證明智能電視廣告的價值?！保⊿J）
第二屆金融品牌峰會召開
大數(shù)據(jù)讓營銷變聰明
4月2日，由中國金融認證中心（CFCA）主辦的“2014第二屆金融品牌峰會”在北京成功落下帷幕，本次峰會以“大數(shù)據(jù)時代的金融品牌營銷”為主題，邀請到了國內外知名廣告大師、營銷專家以及金融企業(yè)代表，共同探討在互聯(lián)網(wǎng)金融時代下金融機構的品牌推廣話題。
在本屆金融品牌峰會上，有“華語廣告教父“之稱的蘇秋萍、紐約廣告節(jié)中國首席代表吳金君、 M&C SAATCHI aeiou中國創(chuàng)意主席劉凱杰、集奧聚合首席營銷官（原上海奧美集團副總裁）段培力，分享了2013年紐約廣告節(jié)金獎案例，以及金融品牌傳播和產品營銷的經驗。（WY）
Microsoft Azure公有云服務投入商業(yè)運營
3月，微軟中國宣布由世紀互聯(lián)負責運營的Microsoft Azure公有云服務正式商用。自此，首個國際品質本地運營的公有云服務平臺Microsoft Azure率先投入商業(yè)運營。當天，微軟再次增放2000個免費賬號供用戶體驗。
微軟全球高級副總裁、大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官賀樂賦（Ralph Haupter）表示：“自開啟公眾預覽以來，由世紀互聯(lián)運營的Azure在各個方面的表現(xiàn)都遠遠超出了我們的預期，無論從用戶滿意度，還是用戶部署的踴躍程度，都給了我們積極的反饋?！埃╔Y）
陽獅銳奇The Pool第四泳道調研計劃圓滿落幕
3月26日，陽獅銳奇集團在北京宣布The Pool第四泳道中國調研計劃圓滿落幕。這是該集團持續(xù)第四年在中國推出關于互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告效果的調研項目。項目啟用了國際上先進的神經學研究和觀察法，評估電腦屏與移動屏（平板電腦、智能手機）的綜合廣告效果?；诘谝?、第二、第三泳道的成功，第四泳道調研計劃同樣吸引了行業(yè)領先的視頻網(wǎng)站和廣告主的參與。今年參與的視頻網(wǎng)站包括：優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、樂視網(wǎng)、PPS、PPTV、騰訊視頻；參與的廣告主包括：寶潔、可口可樂、路威酩軒集團、利潔時、蒙牛、瑪氏、箭牌、上海通用汽車、帝亞吉歐、通用磨坊（排名不分先后）。（LXY）
重磅消息
百度營銷中國行在京啟動
助力80萬中小企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維
4月17日，作為互聯(lián)網(wǎng)思維的倡導者與踐行者，百度在北京發(fā)起一場“互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷變革——2014年百度營銷中國行”大型巡講活動，從百度搜索入口，到PC+移動的雙平臺推廣產品，再到百度糯米、地圖等形成的O2O完整營銷閉環(huán)，為機械、農業(yè)、電子、旅游、教育、軟件服務等行業(yè)80多萬家中小企業(yè)主支招，共同探討互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷變革。
世界營銷實戰(zhàn)大師、現(xiàn)代營銷學創(chuàng)始人之一米爾頓·科特勒博士、百度公司副總裁朱光、各大行業(yè)協(xié)會專家、營銷專家，以及近千位企業(yè)代表，共同出席了此次活動。 （QX）
樂視打造全球首個4K生態(tài)
第7篇：電視廣告的定義范文
顯然，新浪不打無準備之仗。提出這個計劃之時，新浪視頻的用戶覆蓋數(shù)已經借助微博的快速發(fā)展重新殺回中國視頻網(wǎng)站的前三名。數(shù)據(jù)顯示，借助微博上傳視頻功能，新浪視頻的用戶上傳視頻數(shù)在6個月內增長1倍，從微博帶來的新浪視頻流量最近10個月間已經增長了10倍。因此在定義“微視頻”時，新浪的視頻總監(jiān)于超干脆將之概括為“時長短+微博傳播”。
實際上，微視頻早已有之，根據(jù)“短而精”這類不太嚴格的定義，當年轟動一時的《一個饅頭引發(fā)的血案》就屬于微視頻范疇，只不過這些作品更多來自用戶或實驗或娛樂性質的改編，創(chuàng)作初期并無商業(yè)考慮。而如今新浪再提出微視頻，除了本身微博的優(yōu)勢外，另一個更重要的動力則來自廣告商。
看看從去年開始陸續(xù)投放互聯(lián)網(wǎng)的一些微視頻作品，如吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》、周迅、余文樂等聯(lián)袂主演的《四夜奇譚》等，其之所以也被稱為“微電影”的原因在于視頻選用的都是全新的劇本、加盟的都是專業(yè)演員，甚至連導演也都是有名的電影導演。在投入的內容與性質上，這些微電影與一般影院里放的電影并沒有太大差別；但在電影的主旨上，微電影強調的是品牌故事。這有點類似于雞和蛋的關系，傳統(tǒng)電影是先有劇本，再尋求企業(yè)的資金贊助，而微電影則是先有企業(yè)，企業(yè)再去找合適產品的劇本――說白了，微電影不過是一部更好看的廣告片，就像歌手拍MTV是為了推廣自己的歌曲，企業(yè)投資拍微電影也是為了推廣自己的品牌。
廣告商們紛紛轉投網(wǎng)絡，一方面在于電視廣告的價格日益高不可攀。以央視1套為例，一般10秒的廣告播放一次最低2萬左右，如果選擇晚間8點左右的黃金時段，則高達13萬左右，連續(xù)播放1個月，1000萬隨之蒸發(fā)。即便如此，10秒鐘的時間還因為實在太短，無法拍出廣告深意。相比之下，1000萬足以拍攝一部品質水準一流的微電影，甚至包括明星的加入。而對于一部平常的微電影來說，有導演稱只需個把萬元。如果再以口碑為主的微博傳播，只要內容有吸引力，基本上傳播成本可以忽略不計。
另一方面，電視收眾的日益老齡化也成為廣告商轉換路徑的一個重要原因。舊的電視觀眾是“沙發(fā)上的土豆”，看電視是集體的狂歡。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，年輕受眾越來越流向這些新媒體，留在電視機前的多是家中的老人。這也意味著相當一部分購買力無法以電視廣告的形式獲取。
除此之外，對于一直受制于版權而難以盈利的各大視頻網(wǎng)站來說，微電影、自制劇等同樣是一片藍海。此前，據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)一位內部人士表示，自制劇和自制電影的成本遠比購買版權要低。而從短視頻本身來說，分管鳳凰視頻的鳳凰網(wǎng)副總裁陳志華也認為，短視頻帶寬占用不是很高，版權成本也較低，比同樣一個UV(獨立用戶)的版權和帶寬成本要低，卻同樣收獲相等的CPM(廣告每展現(xiàn)千次收費)價值。
第8篇：電視廣告的定義范文
近期，一份由尼爾森網(wǎng)聯(lián)和南方傳媒戰(zhàn)略合作伙伴優(yōu)朋普樂聯(lián)合業(yè)界專家組織撰寫的行業(yè)內首份《2014中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》，全面分析了互聯(lián)網(wǎng)電視對于電視產業(yè)帶來的新機遇。報告顯示，對于消費者而言，單純的電視接收機已經不再具有競爭力，由于有了互聯(lián)網(wǎng)的體驗，人們對于客廳屏幕的需求，將不再是單一的電視產品，而是以家庭娛樂為中心的多樣化體驗，用戶所享受到的也不僅僅只是單一的電視節(jié)目觀看，還有來自各種應用、互聯(lián)網(wǎng)、終端設備帶來的生態(tài)系統(tǒng)體驗，這種全新的模式將帶來一場新的電視革命。
優(yōu)眾回歸客廳
傳統(tǒng)電視一度淡出中青年族群生活，然而互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，讓大批年輕的精英人群和新富階層重新回歸到客廳?！?014中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》顯示：1/3左右高收入、高學歷的優(yōu)質精英受眾在開通互聯(lián)網(wǎng)電視后，從傳統(tǒng)電視、手機、平板和PC電腦、電影院、DVD和藍光播放機等其他收視方式回歸到家庭大屏上。
如果說傳統(tǒng)電視受眾是大眾時代，多屏受眾（PC和平板等屏幕）是分眾時代，那么互聯(lián)網(wǎng)電視受眾則是優(yōu)眾時代，數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)眾人群有這幾個特征：年齡在18―45歲，平均個人月收入為6388.22元，平均月家庭消費為5822.12元，接近七成的用戶擁有私家車。
這一群體最顯著的特征，即年輕人比例更大，收入更高，消費能力更強。在互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)眾人群中，18―34歲的年輕人比例高達53.8%，而與傳統(tǒng)電視受眾相比，互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)眾群體的個人月收入是傳統(tǒng)電視大眾個人月收入的1.8倍，家庭月收入是大眾群體的1.5倍，互聯(lián)網(wǎng)電視全面開啟電視的優(yōu)眾時代。
這部分優(yōu)眾群體有著旺盛的消費力，調查顯示，優(yōu)眾人群對服裝服飾、健康養(yǎng)生、汽車、化妝品、探險戶外運動的消費領域非常關注，其中對服飾的關注度高達57%，對汽車的關注度也達到40%。
同時，優(yōu)眾家庭對于互聯(lián)網(wǎng)電視的依賴度在逐步增長，用戶的點播收視習慣也在逐漸養(yǎng)成，戶均日收視時長穩(wěn)步上升，數(shù)據(jù)顯示，以2013年1月―2014年4月作為時間段分析，互聯(lián)網(wǎng)電視日戶均收視時長（中位平均值）由120分鐘，逐步提高到140分鐘以上，已接近傳統(tǒng)開路電視日均收視時長的155分鐘。
優(yōu)眾的出現(xiàn)，不僅改變了傳統(tǒng)電視逐步趨于老齡化的趨勢，同時，對于這部分更加追求客廳數(shù)字體驗的群體而言，互聯(lián)網(wǎng)電視也蘊藏著巨大的機遇，無論是營銷價值還是新的商業(yè)模式，都有著新的想象，開發(fā)屏幕前的優(yōu)眾需求，成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)需要思考的方面。
電視進入自由與個性時代
在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們從被動消費轉向主動消費，任何產品都要賦予消費者選擇權，電視同樣也需要為用戶提供應有的自由。而年輕人離開傳統(tǒng)電視奔向電腦和手機，一方面是由于互聯(lián)網(wǎng)上內容的海量和豐富性，年輕人對于內容的要求變得越來越高，另一方面則是人們對于內容的需求越來越趨于個性化，并希望根據(jù)自己的時間安排觀看的習慣。因此，從傳統(tǒng)電視到數(shù)字電視到互聯(lián)網(wǎng)電視，用戶正在經歷從被動接受內容到半被動接受內容，再到主動自由選擇內容的過程，而互聯(lián)網(wǎng)電視通過技術，賦予用戶更多的權利，極大地增進了人機互動、人與人之間的互動，讓使用者可以參與進來，這是傳統(tǒng)電視所無法比擬的價值。
但是互聯(lián)網(wǎng)電視的內容和互聯(lián)網(wǎng)的內容也有很大的區(qū)別，在人們面對電腦的時候，互聯(lián)網(wǎng)上的海量內容似乎是吸引用戶的賣點，然而，當人們在客廳的場景中時，用戶需要的卻是經過篩選的符合自己興趣的精品內容，互聯(lián)網(wǎng)電視為用戶提供了最大的信息自由，用戶可以根據(jù)需要自由選擇?！?014中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)電視用戶中，主動點播電影的用戶占比80.6%，點播電視劇的用戶占比38.8%。
與傳統(tǒng)電視按照時段分人群有所不同，互聯(lián)網(wǎng)電視通過大數(shù)據(jù)技術，可以實現(xiàn)按照優(yōu)眾的內容偏好圖譜進行人群的劃分，當前主要的族群包括歐美控、綜藝派、電影狂、哈韓粉、體育迷、親子族六大族群。因此，互聯(lián)網(wǎng)電視，可以通過與互聯(lián)網(wǎng)的融合實現(xiàn)個性化收看的內容選擇，并且可以根據(jù)用戶家庭的結構和行為，針對不同年齡的男性、女性以及孩子和老年人等互聯(lián)網(wǎng)所覆蓋不到的人群進行更精準的匹配，這種精品內容和個性化的內容，將一改過去傳統(tǒng)電視被動收看的模式，另外，也可以幫助品牌更準確地選擇適合的優(yōu)眾群體進行廣告投放。未來，互聯(lián)網(wǎng)電視付費服務前景廣闊，消費者可以輕易找到他們想要觀看的內容，不管這些內容到底是直播、點播還是在線訂閱，互聯(lián)網(wǎng)電視既擁有傳統(tǒng)電視的基本屬性，又克服了其節(jié)目資源有限性的短板。
互聯(lián)網(wǎng)電視催生“第二院線”
數(shù)據(jù)顯示，47英寸至60英寸大屏彩電已成為消費者電視尺寸選購的主流，需求占比達到85%以上，彩電大屏化已成為大勢所趨，大屏化也在帶動客廳電視收看場景的多元化。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)與優(yōu)朋普樂的《2014中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》指出，在客廳大屏幕上，看電影成為用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視關注度最高的內容，這樣的特征讓互聯(lián)網(wǎng)電視將可能成為電影發(fā)行不可忽視的市場，將可能讓互聯(lián)網(wǎng)電視成為繼電影院后的“第二院線”，同時，互聯(lián)網(wǎng)電視也將是流行影視產品的引爆渠道。
例如，國內最大的互聯(lián)網(wǎng)電視服務商優(yōu)朋普樂就與好萊塢五大影片發(fā)行機構――索尼、派拉蒙、華納兄弟、環(huán)球以及20世紀?？怂菇Y成了獨家的互聯(lián)網(wǎng)電視版權發(fā)行和戰(zhàn)略合作，并與創(chuàng)維電視合作推出了點播的“直通好萊塢”項目，并在今年為中國互聯(lián)網(wǎng)電視合作伙伴提供超過200部的4K影視作品資源，目前已經有超過百萬級的用戶為此付費在客廳觀看好萊塢電影。
而從全球的電影發(fā)行來看，互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕是非常重要的一塊屏幕，美國電影協(xié)會中國區(qū)主席馮偉表示，未來電影4K內容在電視屏上將有更大機會，從整個好萊塢投資結構回報來說，電影院院線收入占不到發(fā)行收入的25%，最低時候也就百分之十幾，現(xiàn)在也就25%左右，而50%以上的發(fā)行收入是通過電視機屏幕上獲得。
互聯(lián)網(wǎng)電視讓電視廣告升級
傳統(tǒng)的電視廣告是以標準化、高投入、高覆蓋來打造品牌知名度，消費者的個性化在傳統(tǒng)電視時代，更多只能以選擇區(qū)域電視臺來進行區(qū)隔，而很多品牌都在思考，電視廣告費到底浪費在了哪里？
互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告，正在改變傳統(tǒng)電視廣告形式單一性、消費者參與互動性差、人群精準度不高等特點，更加豐富的廣告形式，以及更加精準的人群分析和投放系統(tǒng)，讓互聯(lián)網(wǎng)電視廣告正在重新定義電視廣告。
互聯(lián)網(wǎng)電視可實現(xiàn)廣告?zhèn)€性化和定制化服務。當廣告為受眾提供他們正需求的信息時，廣告必然會取得無可比擬的效果，而個性化定制廣告，正是基于分析所獲得的受眾的個性化特征，有針對性地為受眾提供信息，讓廣告有效覆蓋優(yōu)質目標受眾，它的效果必然讓人驚喜。
個性化定制可以更加精準地鎖定受眾需求，例如三排座家庭轎車的電視廣告只會播放給有孩子的家庭，而頂級洗衣粉的廣告則只會顯示給高收入家庭；同時，也能讓廣告主準確選取特定的地理區(qū)域投放廣告，例如本地餐廳的優(yōu)惠廣告只投放給本地觀眾。
互聯(lián)網(wǎng)電視廣告可以將內容匹配場景廣告。“生活中處處都是產品，電影中植入的廣告不過是一個個普通的生活場景。”對于品牌的廣告、營銷和傳播而言，場景非常重要，場景帶給消費者的是一種真實感、卷入感、參與感、信賴感。而互聯(lián)網(wǎng)電視運用個性化智能推薦技術，在實現(xiàn)了內容智能推薦的同時，還可以進行與內容相匹配的產品場景化的營銷，例如當人們在看旅游節(jié)目的時候，可以通過技術植入目的地的廣告或者汽車、酒店的廣告。
推動電商變革：TV電商平臺將崛起
從1958年，中國第一臺14英寸黑白電視機在天津誕生，電視機在中國長達56年一直占據(jù)著家庭生活標配的地位。但是，傳統(tǒng)電視本身與消費者的鏈接是弱的，一個電視機廠商把產品賣給消費者之后，并不知道用戶在怎么樣使用電視機，甚至電視臺也無法按照消費者需求提供個性化內容。
但是，在互聯(lián)網(wǎng)電視時代，電視售出是制造業(yè)產業(yè)鏈的結束，卻是服務業(yè)產業(yè)鏈的開始。過去，消費者買電視機更關心價格、功能、尺寸、硬件、頻道，但現(xiàn)在買電視機則關心應用、內容和服務。而通過對互聯(lián)網(wǎng)電視行為大數(shù)據(jù)的挖掘，不僅可以改變內容的生產模式，而且可以圍繞用戶的行為提供更多的體驗，讓電視的商業(yè)模式有了更多元化的空間。隨著K歌、彩票、視頻通話、在線教育、電視購物、付費應用下載、電視游戲應用內付費，以及電商、金融等大屏幕應用的開發(fā)成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)價值必將得到充分的挖掘，由傳統(tǒng)功能的“屏”，向著“屏臺”概念進化，“屏臺時代”即將到來，用戶對于互聯(lián)網(wǎng)電視內容激發(fā)的消費場景將會為未來互聯(lián)網(wǎng)電視的電子商務平臺帶來想象空間。
例如，當受眾在看好萊塢大片《變形金剛》的時候，如果家中有個4歲的兒子指著屏幕中的“大黃蜂”吵著要買玩具汽車，是否可以通過遙控器切換到TV電商平臺，選中商品，進行在線支付，然后迅速完成購買呢？這已經不是未來，“屏臺時代”的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)正在形成一個全新的商業(yè)模式，如果說把節(jié)目賣出去是1.0時代，在節(jié)目中植入廣告是2.0時代，那么TV電商則是通過電視與電商的跨界，正在打造電視行業(yè)的3.0時代。
第9篇：電視廣告的定義范文
這份報告根據(jù)ACI從高到低排出的前五位廣告類型依次是：電視廣告（29.5）、報紙廣告（9.5）、戶外液晶電視廣告（8.3）、網(wǎng)絡廣告（7.6）、廣播廣告（3.9）。ACI越高，廣告效果越好。在這份“榜單”中，電視廣告高居榜首，與其他廣告相比具有較明顯的優(yōu)勢。作為新媒體廣告代表的戶外液晶電視廣告和網(wǎng)絡廣告擠入前四，直逼報紙廣告，與廣播廣告拉開差距，將雜志廣告擠出前五，表現(xiàn)非常搶眼。與此同時，該報告采用的ACI廣告效果測評指標也開始進入人們的視線之內。
一、何為ACI?
ACI，Advertising Contact Index，即廣告接觸指數(shù)（接觸率*接觸時間份額*100）。所謂廣告接觸是指被訪者看到了廣告并且閱讀/收看/收聽到了其中的內容（也包括被動、非自愿的閱讀/收看/收聽）。對于出現(xiàn)在視野中但未在腦海中留下任何印象的廣告不能算做一條。例如彈出的網(wǎng)絡廣告，如果沒有閱讀其信息就直接關閉窗口便不算“接觸”。
二、革命性的理念
能否讓消費者有效率的接觸到廣告是評判廣告媒介效果的根本前提。然而由于以往受眾廣告接觸領域研究大都淺嘗輒止、流于表面，缺少科學權威的測評工具和實證成果。這導致了廣告主在進行廣告投放時只能依賴于用媒體的接觸率作為參考數(shù)據(jù)，如電視收視率、廣播收聽率、報紙閱讀率及傳閱率等指標均成為受眾接觸相應媒體廣告程度測量的替代物。這種做法至少帶來兩方面的問題：一是受眾在享受媒體服務時關注的是節(jié)目或內容，不是廣告。用節(jié)目或內容的接觸率來估計廣告的接觸率，顯然是不得已而為之的粗略估計；二是從媒體投放的角度來看，這些媒體接觸率只在某類媒體中通用，無法達成各類媒體之間的橫向比較。這顯然不能適應廣告主整合傳播的要求和多視聽界面的媒介環(huán)境。
ACI首先從理念上引發(fā)了廣告效果測定領域的變革，首次從受眾的廣告接觸行為出發(fā)來測定廣告接觸程度，所得到的測定結果是純粹的受眾廣告接觸情況的真實、客觀反映。這就將不同屬性、不同類型的廣告，納入到一個統(tǒng)一的測量平臺上，使不同媒體的廣告效果具有可比性。
三、接觸率*接觸時間份額*100
ACI在技術上引入了受眾廣告接觸率和接觸時間份額兩個變量。計算方法為接觸率*接觸時間份額*100。這兩個變量是ACI的核心創(chuàng)新所在。
廣告接觸率是指受眾接觸某類廣告的比例，是根據(jù)受眾是否接觸某類廣告來計算的。各類廣告橫向比較，接觸率越高的廣告類別，說明其接觸的人數(shù)越多。
接觸時間份額是指通過記錄受眾接觸某類廣告的時間長度，計算在總的廣告接觸時間中某類廣告的接觸時間所占的比率。所謂廣告接觸時間長度是指在某一媒體上看到或聽到廣告所花費的時間，受眾接觸某類廣告的時間越長，廣告對其影響可能越大。受眾如果在某一種廣告媒體上、一段時間內接觸過多條廣告，那么接觸時間長度則為接觸這一種廣告媒體廣告的累積時間長度。將各類廣告進行橫向比較，廣告接觸時間所占份額越高的廣告類別，說明其受眾的廣告接觸程度越高。報告顯示，電視廣告接觸時間占受眾廣告接觸時間總量的份額最高，占34.7%。其次為報紙廣告，占13.1%。戶外液晶電視廣告和網(wǎng)絡廣告各占11.2%,并列第三位。ACI越高，說明其在接觸率和接觸時間兩個維度上的綜合接觸程度越高。與傳統(tǒng)的一個維度測量相比，運用兩個維度測量的ACI反映的信息更加全面。而且，ACI是依托于廣告受眾的接觸行為而產生，同以媒體為主角的傳統(tǒng)媒體接觸率測定相比，更加客觀公正，對于廣告主而言更加具有參考性。
四、ACI重新定義新媒體廣告價值
由于傳統(tǒng)的媒體接觸率廣告效果測評模式無法解決不同媒體之間，特別是傳統(tǒng)媒體與新媒體的廣告效果比較問題，使得廣告主只能憑借經驗進行有限制的投放，新媒體通常作為傳統(tǒng)媒體的補充出現(xiàn)在廣告預算中，新媒體的價值長期被低估。數(shù)據(jù)顯示，2006年我國電視廣告經營額為404億元，報紙廣告經營額為312.6億元，分列傳統(tǒng)四大媒體廣告額的第一位、第二位。2006年網(wǎng)絡廣告市場營收規(guī)模卻僅有49.8億元人民幣（不包含搜索引擎廣告）?？梢钥闯觯W(wǎng)絡廣告與報紙廣告在經營額方面的差距遠遠高出ACI所顯示的兩者廣告效果的差距。也就是說，幾乎同樣的廣告接觸效果，報紙廣告“市盈率”過高，網(wǎng)絡廣告卻被嚴重低估。
ACI克服了傳統(tǒng)廣告效果測評工具的不足，準確地反映了這一變革，甚至在高收入階層受眾中表現(xiàn)的更有顛覆性。根據(jù)IMI最新的ACI排名中，戶外液晶電視廣告在月收入5000元以上的人群中以12.22排第二位，以絕對優(yōu)勢超過了報紙廣告。
ACI得出的結論并非孤證。CMMS《中國消費者媒體接觸習慣調查》表明，在2006年，樓宇液晶電視（戶外液晶電視的一種）的媒體接觸率已攀高至51%，超過了廣播、雜志、因特網(wǎng)等媒體形態(tài)；2006年的《中國新富人群媒體接觸習慣調研報告》顯示，在中國主力城市里個人年收入4萬元以上的新富人群中，樓宇液晶電視的到達率已經排名第一；CTR央視研究的報告也顯示了樓宇電視的成本優(yōu)勢日益凸顯，對于月收入3000元以上人群的CPM（千人成本）一般僅為當?shù)仉娨暸_的1/10。與此同時，2007CMMS關于樓宇液晶電視廣告效果的春季數(shù)據(jù)顯示：在個人月收入在3000元及以上的目標群體中，與地方單一電視頻道相比，樓宇液晶電視具有更高的到達率。戶外液晶電視已經成長為名副其實的主流媒體。
在當前紛繁復雜的廣告媒體環(huán)境下，對各種廣告媒體價值的認定和評判變得異常的艱難。ACI的受眾測量平臺有效的解決了這一難題，以受眾的角度還原廣告媒體的真實價值，給廣告主真實、客觀的數(shù)據(jù)支持。
小結
從某種意義上說，ACI既是對新媒體廣告價值的解放，也是為廣告主營銷傳播決策的高效對路提供了更為精準明確的數(shù)據(jù)支持。新媒體廣告價值被低估的狀況由來已久。這里有歷史傳統(tǒng)的原因，有廣告主思維慣性的原因，但更多的是因為在廣告效果測評領域，傳統(tǒng)媒介的話語霸權長期存在，而又缺乏打破話語霸權、適應媒體多屏化時代的新的廣告效果評價體系，使得對新媒體廣告效果的判斷一直局限于經驗領域。以往，廣告主不得不面臨這樣尷尬的境地：營銷戰(zhàn)略、廣告策劃都是圍繞著消費者確定的，而在具體的傳播領域卻不得不依靠從媒體角度出發(fā)得出的數(shù)據(jù)進行投放，這樣在計劃層面和傳播執(zhí)行層面存在著極大的斷層。這個斷層往往是導致廣告主傳播成本居高不下、傳播效果差強人意的罪魁禍首。在不知不覺中，廣告主的廣告費就被“浪費了一半”。而通過對新舊媒體之間、不同特定媒體之間的ACI比較，廣告主可以依此制定公正客觀、科學合理、優(yōu)勢互補的媒體組合策略，促成消費者與受眾之間的精確對應，以期實現(xiàn)廣告ROI的最大化。
參考文獻
⒈IMI市場信息研究所，《城市居民廣告接觸度研究報告》，2007（12）
⒉CMMS，《中國消費者媒體接觸習慣調查》，2007（4）
⒊呂鴻江、程明：《基于消費者心理視角的網(wǎng)絡廣告效果評價研究》，《南京農業(yè)大學學報（社會科學版）》，2006（6）
⒋查代春：《廣告效果下降原因及其對策分析》， 江西廣播電視大學學報 ，2006（4）
