光棍節(jié)語(yǔ)錄精選(九篇)

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第1篇：光棍節(jié)語(yǔ)錄范文

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光棍節(jié)很火熱折射出的社會(huì)問題

2012年11月11日的光棍節(jié)，不但被網(wǎng)友們稱為“大光棍節(jié)”，還被冠以“世紀(jì)光棍節(jié)”的稱號(hào)。理由是：“一百年才出現(xiàn)一次的巨型光棍節(jié)來了，你還在等神馬?你還活得到下一個(gè)11年11月11號(hào)嗎?”甚至有女網(wǎng)友吼出了“今年誰(shuí)陪姐過巨型光棍節(jié)，姐就讓他過明年的父親節(jié)”的驚世之言，此言一出，非但沒有引起爭(zhēng)議，反而獲得一大片支持，可見現(xiàn)在中國(guó)單身的人何其多。而因?yàn)檫@個(gè)特殊的日子由六個(gè)“1”構(gòu)成，今年的光棍節(jié)還被稱為“六一節(jié)”。于是，懷舊的味道呼之欲出，大家在“”(脫離光棍)的同時(shí)，又想起了童年的時(shí)光——是70后的幾個(gè)小朋友一起玩泥巴，是80后的幾個(gè)伙伴一起條牛皮筋，是90后的獨(dú)自玩遙控機(jī)車……這些零零碎碎的回憶聚合起來，將今年的光棍節(jié)襯托得更加意義深刻。

1.光棍節(jié)惡搞教程：女生看見情侶卿卿我我，甭管認(rèn)識(shí)不認(rèn)識(shí)，沖男的就是一巴掌，“你敢背叛我?!”扭頭就走別管后面什么反應(yīng)，能拆散幾對(duì)算幾對(duì)，男生反之，而且男生抽男生效果更好。

甭管是QQ、人人網(wǎng)還是微博，所有的狀態(tài)都改成最惡毒的祝福：我祝愿天下所有的情侶都是失散多年的兄妹。

2.親愛的女士們、先生們：當(dāng)您看到這封信的時(shí)候，我剛剛作出了一個(gè)非常艱難的決定：再過幾天就是眾人熟知的光棍節(jié)了，本來打算提前的，可天氣那么冷，了會(huì)感冒的，還是不脫好!不過還是祝各位不怕冷的GGMM早日。

3.11月11日光棍節(jié)宣言：今天過節(jié)不收禮，收禮只收女朋友!

4.光棍節(jié)宣言：只要你過得比我好，我就受不了。

5.光棍節(jié)宣言：我光故我在，你想怎么樣?

6.光棍節(jié)宣言：在這種社會(huì)，這種現(xiàn)實(shí)情況下，我還是不婚不育的好。因?yàn)槲业母赣H不是李剛，我也做不成李剛式的父母。所以，沒必要把自己的苦惱分享給另一半和自己的孩子，就讓我一個(gè)人在夾縫中求得一點(diǎn)肉渣吧!

7.光棍節(jié)宣言：向廣大單身女生發(fā)放飯票中，僅此一張，有效期60年。

8.光棍節(jié)宣言：下輩子投胎做男人，娶一個(gè)像我這樣的女人。

9.女友幾時(shí)有，把酒問群友，不知群里姑娘，可有男朋友。我欲離群而去，又恐機(jī)會(huì)流走，夜難眠，不應(yīng)有醉，何時(shí)才能把夢(mèng)有?

女有黑白美丑，男有高矮肥瘦，此事古難全，但愿人長(zhǎng)久，光棍不再有!

10.男人節(jié)是8·3，婦女節(jié)是3·8，他們相加就是11·11，相減就是4·5，光棍節(jié)和清明節(jié)就誕生了，計(jì)算完以后我震驚了!

第2篇：光棍節(jié)語(yǔ)錄范文

挑戰(zhàn)傳統(tǒng)零售業(yè)

“雙十一”期間，京東推出了沙漠風(fēng)暴行動(dòng)，蘇寧推出了“3天3夜超級(jí)O元購(gòu)”……但最終191億元如一座高峰，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只能仰望。

“勝負(fù)在四年前就已見分曉，而不是此時(shí)?！瘪R云在采訪中對(duì)記者說。四年前京東等品牌B2C的強(qiáng)勢(shì)崛起，產(chǎn)生了不同于淘寶電子商務(wù)的另一條道路，即封閉道路，從平臺(tái)、倉(cāng)儲(chǔ)、干線運(yùn)輸、到快遞全部由一家公司完成；淘寶則最大化利用社會(huì)化資源，只做平臺(tái)，倉(cāng)儲(chǔ)、快遞等則由“社會(huì)大分工”解決。

然而這場(chǎng)大戰(zhàn)不僅是電商之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，更是新的營(yíng)銷模式對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的大戰(zhàn)。天貓購(gòu)物狂歡節(jié)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào)，新的營(yíng)銷方式、商業(yè)流程，對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)將會(huì)展開革命性的顛覆?！半p11”促銷期間，第一分鐘內(nèi)就有1000萬(wàn)消費(fèi)者涌向淘寶。從某種意義上來說，對(duì)于大部分消費(fèi)者，他們不是選擇了新的商業(yè)模式，而是選擇了更低價(jià)格、或疑似更低價(jià)格的產(chǎn)品。在服裝、鞋類、書籍、3C產(chǎn)品、家居等諸多領(lǐng)域，電商的炮火確確實(shí)實(shí)重創(chuàng)了線下實(shí)體門店。馬云說：“就像獅子吃掉森林里的羊，這是生態(tài)的規(guī)律，游戲已經(jīng)開始?！?/p>

分拆重組，構(gòu)建阿里新格局

當(dāng)整個(gè)阿里集團(tuán)都沉浸在年度交易額突破10000億的喜悅中時(shí)，馬云卻顯得異常的冷靜。因?yàn)樵谒磥恚?0000億不過是新時(shí)代的序幕而已，離他的夢(mèng)想還很遙遠(yuǎn)。根據(jù)馬云的構(gòu)想：在未來10年當(dāng)中，阿里的生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中會(huì)孕育出1000萬(wàn)家小企業(yè)、提供1億個(gè)就業(yè)崗位、面向10億個(gè)級(jí)消費(fèi)者，而最終交易額會(huì)達(dá)到10萬(wàn)億。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，阿里巴巴集團(tuán)將會(huì)在明年正式開啟集團(tuán)的分拆工作，終極目標(biāo)是拆成30家子公司。這已經(jīng)不是阿里第一次“玩分拆”了，在過去的一年多里，馬云完成了淘寶拆分、阿里巴巴B2B公司退市以及回購(gòu)雅虎股權(quán)等諸多計(jì)劃，一步步將阿里的控制權(quán)集中到自己的手里，形成了目前阿里巴巴集團(tuán)“7+2”的模型：“7”是指淘寶、一淘、天貓、聚劃算、阿里國(guó)際業(yè)務(wù)、阿里小企業(yè)業(yè)務(wù)和阿里云七大事業(yè)群，“2”是指支付寶、阿里金融兩大獨(dú)立的金融業(yè)務(wù)。

馬云試圖將阿里巴巴集團(tuán)打造成一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，今年9月馬云在“網(wǎng)商大會(huì)”上拋出的“平臺(tái)、金融、數(shù)據(jù)”戰(zhàn)略，給變革劃定了方向，邁出了調(diào)整公司組織架構(gòu)的第一步。為此阿里巴巴接下來的發(fā)展將分三個(gè)階段：第一階段，3年內(nèi)以七大事業(yè)群業(yè)務(wù)為主；第二階段，5年至8年內(nèi)以阿里金融為主；第三階段，8年至12年內(nèi)以數(shù)據(jù)平臺(tái)為主。

根據(jù)g_-戰(zhàn)略，大淘寶平臺(tái)將首先被分拆，多個(gè)成熟的垂直業(yè)務(wù)和具備戰(zhàn)略意義的業(yè)務(wù)將從現(xiàn)有架構(gòu)中剝離，單獨(dú)成為業(yè)務(wù)單元或子公司，如淘寶旅游、無(wú)線業(yè)務(wù)部；緊接著是金融方面，也將擇機(jī)分拆出兩家到三家子公司；在數(shù)據(jù)平臺(tái)方面，目前暫時(shí)仍以阿里云、淘寶商業(yè)智能部為主，未來會(huì)有更細(xì)致的拆分與調(diào)整。最終阿里集團(tuán)呈現(xiàn)的將會(huì)是“平臺(tái)+多垂直”的面貌，幾乎涵蓋B2B、B2C、C2C、C2B等所有業(yè)務(wù)，成為名副其實(shí)的“阿里帝國(guó)”。

在傳出分拆消息的同時(shí)，關(guān)于阿里想要分三撥上市的IPO規(guī)劃也浮出水面。根據(jù)馬云的設(shè)想：第一波將以天貓、聚劃算、淘寶平臺(tái)上的部分盈利業(yè)務(wù)（本次剝離而出）、一淘以及阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)、中小企業(yè)業(yè)務(wù)、國(guó)際業(yè)務(wù)等為核心；第二波上市以阿里金融（小額信貸）、支付寶等金額業(yè)務(wù)為主；第三波以阿里云為核心的各類數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主。

誠(chéng)如馬云所言，“在10年到15年以內(nèi)，這三波沖擊將會(huì)形成三家比較大的公司，這三家公司是三個(gè)夢(mèng)想，我們IPO不是三家電子商務(wù)公司上市，而是三個(gè)巨大的夢(mèng)想，這些夢(mèng)想承擔(dān)著無(wú)數(shù)的夢(mèng)想?！?/p>

第3篇：光棍節(jié)語(yǔ)錄范文

情人節(jié)，又稱圣瓦倫丁節(jié)，即每年的二月1十四日,是西方國(guó)家的傳統(tǒng)節(jié)日之一，以下是小編精心收集整理的情人節(jié)情話很甜的小短句，下面小編就和大家分享，來欣賞一下吧。

情人節(jié)的浪漫短句1、情人節(jié)不可怕，可怕的是喜歡的人在和別人一起過情人節(jié)。

2、用這一生的時(shí)間去愛你陪著你，與你相依相伴一世的時(shí)間。

3、請(qǐng)放下你手中的手機(jī)，離開眼前的電腦，多望望窗外，那是你所生活的世界，走出家門，去給我準(zhǔn)備情人節(jié)禮物。

4、我不怕情人節(jié)一個(gè)人過我只怕我喜歡的人和別人一起過。

5、沒有情人的情人節(jié)，還是和以往沒有什么差別，不愿出門，只想一個(gè)人呆在家里。

6、這個(gè)星球偶爾脆弱，而我也偶爾，想與你沉淪。

親愛的，情人節(jié)快樂!

7、我不怕我不能過情人節(jié)，但我怕我喜歡的那個(gè)人和別人過情人節(jié)。

8、今年的情人節(jié)，別人好好過略過，而我只有難過。

9、情人節(jié)什么都不要，只要你對(duì)我說聲：以后你的情人節(jié)我全包了。

10、情人節(jié)快到了，有缺女朋友的么，沒有的話我過會(huì)再來問。

11、沒有情人的情人節(jié)該怎么過呢?

12、依然是一個(gè)人過情人節(jié)，不過沒關(guān)系，就算是一個(gè)人也要過活得很漂亮。

13、愛是恩慈。

愛是恒久忍耐。愛是永無(wú)止息。

14、我真的愛你，閉上眼，以為我能忘記，但流下的眼淚，卻沒有騙到自己。

15、情人節(jié)又沒有玫瑰花又何必去貪戀，也沒有人挽留又何必去留戀。

16、一個(gè)人過完情人節(jié)，就要過光棍節(jié)，說好的男朋友呢?

17、讓我的愛情，像陽(yáng)光一樣，包圍著你，而又給你光輝燦爛的自由。

18、情人節(jié)，我依舊在等待。

19、不管你們?cè)趺纯创?，我都?huì)微笑面對(duì)，不要覺得我很驕傲，我只是不想把自己定格的那么渺小。

20、一如既往孤獨(dú)相伴，情人節(jié)與我何干。

21、情人節(jié)的那一天，陪自己度過一個(gè)情人劫。

22、不懂得愛自己的人，是沒有能力去愛別人的。

23、情人節(jié)要到了，歡迎各位小伙伴請(qǐng)我去當(dāng)電燈泡，管飯就行，我會(huì)該閉嘴的時(shí)候閉嘴，氣氛尷尬的時(shí)候講笑話。

24、愛錯(cuò)了人，每天都是愚人節(jié);

愛對(duì)了人，每天都是情人節(jié)。

25、情人節(jié)最可怕的，不是還是一個(gè)人，而是，有情人了，但還是一個(gè)人過。

26、友情提示：情人節(jié)馬上到了，再不分手就要送禮物了!

27、哪有什么情人節(jié)，我只知道開學(xué)前的考試是我的生死劫。

28、距離情人節(jié)只有幾天了，如果你喜歡我，那也沒用，我和去年一樣，依然喜歡學(xué)習(xí)。

29、長(zhǎng)的漂亮的都已經(jīng)開始收情人節(jié)禮物了，我照了照鏡子，放棄了。

30、以前騙我感情就算了，現(xiàn)在還想騙我生命!

31、那些我給你的愛，早已支離破碎。

32、分手快樂，祝你快樂，情人節(jié)還可以找到更好的。

33、曾說要陪我過每一個(gè)情人節(jié)的你，身邊又有了誰(shuí)。

34、每天早上醒來，看見你和陽(yáng)光都在，那就是我想要的未來。

35、我真的不介意一個(gè)人過情人節(jié)，我可以攢著所有桃花運(yùn)等對(duì)的那個(gè)人。

36、你們只管秀恩愛，明年還是這個(gè)人算我輸。

37、疫情無(wú)情，愛你卻真，感謝在最美的時(shí)光遇見你，往后余生，我會(huì)倍加珍惜你。

38、我喜歡的東西不多，只有這片藍(lán)天，還有那個(gè)傻姑娘。

39、花會(huì)一年一度的開，可人會(huì)不會(huì)一年一年的都在。

情人節(jié)唯美的簡(jiǎn)短語(yǔ)錄1、何以解憂，唯有暴富，何以暴富，唯有愛我。

2、以前車馬很遠(yuǎn)，書信很慢，一生只夠愛一個(gè)人。

3、自從我第一次看見你，我所走的每一步，都是為了更接近你。

4、等我頭發(fā)花白，牙齒掉光的時(shí)候能不能和你牽手看夕陽(yáng)!

5、我只要簡(jiǎn)單的陪伴，無(wú)條件的信任，看的見得在乎。

6、孤單不是與生俱來，而是由你愛尚上個(gè)人的那一刻開始。

7、你就像這朵玫瑰，是我萬(wàn)里挑一才選中的，很榮幸愛上你。

8、弋在天邊，戈存心間，我在許愿，愛是奉獻(xiàn)，你能否看的見。

9、愿我的悄悄話是一把鑰匙，打開你心靈的樂園。

10、如果全世界都對(duì)你惡意相加，我就對(duì)你說上一世的情話。

11、做我男朋友吧，行就答應(yīng)，不行我再想想辦法?

12、努力追趕上你的每一天都是美好的，因?yàn)槲磥砜善凇?/p>

13、這個(gè)世界有你在就好，余生只望歲月靜好。

14、我們想要的愛情不過是，一個(gè)你，一顆心，一心一意，一輩子。

15、世界上最省錢的環(huán)球之旅，就是繞你一圈，你就是我的全世界。

16、簡(jiǎn)約不是少，而是沒有多余，足夠也不是多，而是剛好你在。

17、你的心可以選擇愛我或不愛我，而我的心只能選擇愛你或更愛你。

18、在寂寞的時(shí)候，我總是意猶未盡的想起你。

19、認(rèn)識(shí)你我很好運(yùn)，想念你我很快樂，愛上你我很幸福。

我別無(wú)所求。

20、色不迷人人自迷，情人眼里出西施。

21、或許萬(wàn)物總有期限，如昨日的你，如未曾送出的情話。

22、我愛你，不是說說而已。

23、熟悉你所有的壞習(xí)慣，看透了你所有的丑樣子，但是還是愛你!

24、某某某，我告訴你，我還就真喜歡上你了。

25、別害怕，我一直站在你的身后，總在你呼喚時(shí)守在你左右。

26、好笑嗎?身邊沒你，好怪;陪我一生一世好嗎?

27、與你一諾相許，是我素色年華里最永恒的風(fēng)景。

28、喜歡的人在你眼中是天使，無(wú)所不能，他總會(huì)滿足你的任性的要求。

29、每次看到你月牙般的笑眼，仿佛全世界都是明媚的。

30、我的貓很皮，可不可以幫我管它。

31、不是我喜歡的樣子你都有，而是你所有的樣子我都喜歡。

32、你不需要再改變了，因?yàn)槲以诟淖冎约骸?/p>

我真的很愛你。

33、永遠(yuǎn)是多遠(yuǎn)?是不是我們一起擁有的能夠呼吸的時(shí)間?

34、咱們要做的，就是拉著彼此的手走到最后，其他的，交給命運(yùn)。

35、我最喜歡的一個(gè)字是吃，兩個(gè)字是睡覺，三個(gè)字是你名字。

36、每當(dāng)我失去一切，對(duì)你更多思念，沒有你世界就像孤單的花園。

37、因?yàn)槟?，我的心臟總是忙個(gè)不停。

38、愛跟你分享，誰(shuí)都不能搶，我們一起來這編織愛情網(wǎng)。

39、假如可以的話，我愿意花去生命中的每一分每一秒陪著你。

40、不完的星星，不完的。

第4篇：光棍節(jié)語(yǔ)錄范文

關(guān)鍵詞：小成本 商業(yè)電影 營(yíng)銷 失戀33天

一、2011年中國(guó)商業(yè)電影概述以及小成本商業(yè)電影的界定

自有中國(guó)電影以來，中國(guó)商業(yè)電影一直尾隨好萊塢商業(yè)大片并與其有著密不可分的關(guān)系，其亦步亦趨和鸚鵡學(xué)舌亦常常令中國(guó)影人及觀眾憂心和無(wú)奈。而2011年的中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，小成本商業(yè)電影在商業(yè)運(yùn)作過程中盡顯張力，開辟了本土化的小成本商業(yè)電影的道路。

縱觀今年商業(yè)電影，固然有像《龍門飛甲》、《建黨偉業(yè)》、《金陵十三釵》、《賽德克?巴萊》等這樣的商業(yè)大片，但同樣也有如《失戀33天》、《假裝情侶》、《鋼的琴》、《Hello樹先生》等這樣的中小成本的“商業(yè)小片”。后者雖然不及前者風(fēng)光，在商業(yè)包裝和明星效應(yīng)等方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及前者，但它們也找到了屬于自己的春天。這些影片的制作成本相對(duì)較低，又有明顯的商業(yè)定位，在表現(xiàn)功能上則以?shī)蕵范欠从硣?yán)肅題材作為自己的發(fā)展維度，使得這類電影越來越受到廣大群眾的關(guān)注。關(guān)于這種類型的電影，許多影評(píng)人稱之為“小成本商業(yè)片”。[1]他們以獨(dú)特的小公司、小成本的制作方式，降低門檻，以?shī)蕵分辽系脑瓌t，以游戲、顛覆的姿態(tài)，模仿或直接抄襲類型片，迎合本土觀眾世俗化、平民化的欣賞口味。這些小成本商業(yè)電影的出現(xiàn)使中國(guó)電影彰顯出了無(wú)限可能的發(fā)展趨勢(shì)，使我們有理由把他看成一種現(xiàn)象和潮流。

二、小成本電影商業(yè)化營(yíng)銷

中國(guó)電影進(jìn)入全球化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代是20世紀(jì)90年代，而那時(shí)候的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，直到2003年中央正式提出把中國(guó)電影作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，才標(biāo)志著中國(guó)電影開始以商業(yè)化的形態(tài)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)發(fā)展。電影商業(yè)化營(yíng)銷通常包含兩方面的意思：一是指企業(yè)或組織通過投資電影制作、贊助電影發(fā)行或在電影中植入廣告等方式展開的有關(guān)企業(yè)或組織的營(yíng)銷活動(dòng)；另外則是指電影在拍攝、制作、發(fā)行過程中需要進(jìn)行定位，利用現(xiàn)代營(yíng)銷的思維來展開運(yùn)作，即電影自身的營(yíng)銷。電影商業(yè)化運(yùn)作需要將電影制作、廣告策略、市場(chǎng)調(diào)研、宣傳炒作、公關(guān)活動(dòng)、促銷方法等有效融入，必須精確而縝密地融合在一起，形成一種營(yíng)銷傳播的整合力量，全方位進(jìn)行開發(fā)，以便取得最好的經(jīng)濟(jì)效果。[2]

中小成本電影一般是指投資在1000萬(wàn)人民幣以下的電影，這些影片共同的特點(diǎn)是投資都在500萬(wàn)元左右，采取與國(guó)產(chǎn)“商業(yè)大片”截然不同的文化策略。由于投資較少，拍攝和制作環(huán)節(jié)就受到限制。[3]從創(chuàng)作的角度而言，小成本使得導(dǎo)演在創(chuàng)作時(shí)從人物到故事，尤其是場(chǎng)面都受到極大的限制。目前的小成本電影在特點(diǎn)和看點(diǎn)上還不能引起大范圍的關(guān)注，吸引不了觀眾的眼球，這些小成本電影無(wú)論是在題材上，在講故事方面，還是演員組合和影視效果上，都不具備多方出彩的能力，他們可能會(huì)在某一方面比較突出，但還不能形成大氣候。

所謂商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，小成本商業(yè)片在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，精妙的營(yíng)銷手段是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可缺少的制勝法寶，精明的制作團(tuán)隊(duì)會(huì)審時(shí)度勢(shì)，在不同的市場(chǎng)狀況下，面對(duì)觀眾挑剔的胃口采取恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段。當(dāng)傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷環(huán)境因?yàn)樾旅襟w的進(jìn)入而發(fā)生改變的時(shí)候，電影的營(yíng)銷手段自然也要發(fā)生改變。隨著媒介形式的多樣化并日漸走向成熟，電影的營(yíng)銷手段也更加豐富多樣。小成本商業(yè)電影由于制作成本低，要想在眾多商業(yè)大片以及主旋律電影中脫穎而出，它們的營(yíng)銷手段必須在運(yùn)作過程中搶占先機(jī)，找到新穎的方式出擊。在2011年的國(guó)產(chǎn)電影中，有很多中小成本的影片異軍突起，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間上映，都做到了以小博大，賺足了票房。

目前正在熱映的小成本商業(yè)電影《失戀33天》，制作成本僅890萬(wàn)(加上所有宣傳和營(yíng)銷成本不足1500萬(wàn))，目前票房已突破3.3億，成為中國(guó)電影史上最大的黑馬?！妒?3天》也改寫了國(guó)產(chǎn)小片遇到好萊塢大片必成炮灰的歷史紀(jì)錄，與同天上映的《鐵甲鋼拳》拉開票房，為國(guó)產(chǎn)電影長(zhǎng)了底氣。而同樣的小制作，語(yǔ)言有趣、表演真實(shí)、接地氣，甚至出品公司都是同一家的小成本電影《鋼的琴》卻顯露出了文藝片一貫的叫好不叫座的情形，在抱回各大獎(jiǎng)項(xiàng)之后卻沒有好的票房。由于沒有大明星，沒有特效大制作，沒有八卦作談資，《鋼的琴》難免受到市場(chǎng)的無(wú)情擠壓。相比兩部同樣的小成本電影，要想取得高的票房需要自身的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)確地迎合市場(chǎng)定位，把握住了電影市場(chǎng)維度，才能在多樣化的電影類型中脫穎而出。

三、小成本商業(yè)電影營(yíng)銷策略――以《失戀33天》為例

在目前娛樂、信息多樣化的時(shí)代，小成本商業(yè)電影要想在日新月異多樣化的傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)中脫穎而出必須通過一定策略找到適合自身的營(yíng)銷手段，形成屬于自己的文化產(chǎn)業(yè)。阿多諾?霍克海默在《啟蒙辯證法》一書中曾指出：文化產(chǎn)業(yè)把舊的和熟悉的東西熔鑄成一種新的特質(zhì)。在各個(gè)分支中，那些適合大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，那些在很大程度上決定這消費(fèi)特性的產(chǎn)品，或多或少地是按照計(jì)劃生產(chǎn)的。某些分支具有相同的結(jié)構(gòu)，或者至少說是彼此相通，它們被置于一個(gè)幾乎沒有差別的系統(tǒng)之中。正式通過技術(shù)手段以及經(jīng)濟(jì)的和管理的集中化，這一切才有可能實(shí)現(xiàn)。小成本商業(yè)電影之所以成功是因?yàn)檎业搅诉m合大眾消費(fèi)的滿足人們需求的營(yíng)銷策略，這一策略引領(lǐng)了電影文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.以觀眾和市場(chǎng)為中心的整合營(yíng)銷策略

20世紀(jì)90年代，以美國(guó)西北大學(xué)教授舒爾茨為代表的專家提出了整合營(yíng)銷理論，該理論強(qiáng)調(diào)：為了避免消費(fèi)者被過多的信息淹沒，要以分析消費(fèi)者為起點(diǎn)，以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)使用的各種溝通方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象，傳播統(tǒng)一的產(chǎn)品信息和服務(wù)信息，與消費(fèi)者建立良好的雙向溝通關(guān)系。[4]2011年由于國(guó)產(chǎn)獻(xiàn)禮片、好萊塢巨資商業(yè)片、主旋律電影連續(xù)上映，廣大觀眾對(duì)于影片的挑選產(chǎn)生了疲憊感。在這個(gè)時(shí)候小成本商業(yè)電影《失戀33天》在摸透觀眾心理的情況下，打著小清新治愈系路線，以?shī)蕵反蟊姙槟康脑陔娪暗臓I(yíng)銷整合傳播中大力加強(qiáng)廣告投入、市場(chǎng)調(diào)研、宣傳炒作、公共活動(dòng)等，在統(tǒng)一有序的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作下，形成了一種營(yíng)銷傳播的合力，并取得了一定的營(yíng)銷效果。憑借清新的風(fēng)格、生活化的敘述方式，接連擊敗“重口味”好萊塢大片，如今電影票房已過三億，進(jìn)入全國(guó)票房排行榜前二十位，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)小成本電影的新神話。不論是機(jī)器人、猩猩還是3D效果，都不敵“小清新”對(duì)內(nèi)心最柔軟部分的一擊即中來得有效，影片的“小清新”元素成為電影制勝的原因之一。而小成本商業(yè)電影由于受制作成本和電影審查制度的限制，大部分只能依托于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，它們的發(fā)展空間被局限在不足10%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。所以，以觀眾和市場(chǎng)為中心的低端化、娛樂性、本土化的整合營(yíng)銷策略就成了中小成本商業(yè)電影的必然選擇。

2.營(yíng)銷模式別具一格，新媒體互動(dòng)渲染

隨著時(shí)間的碎片化、媒體的細(xì)分化已經(jīng)使傳統(tǒng)的“大眾”被分為無(wú)數(shù)的“小眾”，特定的媒體只能為特定的受眾而存在，大眾媒體走向分眾化，成為分眾傳播。大眾的話語(yǔ)權(quán)通過知名論壇社區(qū)、微博、博客等發(fā)文發(fā)帖得到了更多的關(guān)注，形成了規(guī)模化的話題效應(yīng)。天涯論壇、豆瓣社區(qū)、百度貼吧、微博、博客這些互動(dòng)性強(qiáng)、討論自由的網(wǎng)絡(luò)空間，以“零進(jìn)入門檻”的信息方式，為普通人和非媒介組織信息、進(jìn)行宣傳開辟了渠道，也拓寬了電影的營(yíng)銷傳播策略。[5]通過引導(dǎo)人們發(fā)送信息給他人或者朋友加入某個(gè)程序來增加知名度或銷售產(chǎn)品與服務(wù)，它的關(guān)鍵是要正確引導(dǎo)人們的傳播意愿并且讓人不費(fèi)吹灰之力的傳播，由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進(jìn)行的，因此幾乎是不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。2011年《失戀33天》的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)把宣傳的重心放在社交類網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站以及微博（微博上以“失戀33天”為關(guān)鍵詞的微博高達(dá)560萬(wàn)條，電影官方微博的粉絲也突破了十萬(wàn)）這種年輕人廣泛聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，把內(nèi)容的重點(diǎn)放在愛情、失戀、出軌等能夠在普通人心中達(dá)成共鳴的話題上，加上原著小說本來就有一定人氣，使得這部電影被成功地炒作成“光棍節(jié)”的標(biāo)簽。利用網(wǎng)絡(luò)微博宣傳在電影營(yíng)銷中不是首例，在微博中關(guān)注的人大多都是在意并欣賞的，如果很多關(guān)注的人都說好其他人也自然會(huì)產(chǎn)生共鳴，這種成本極低又直達(dá)目標(biāo)人群，不粗魯不胳肢人，潛移默化深入人心的方式是營(yíng)銷的最高境界。通過微博這一網(wǎng)絡(luò)大眾平臺(tái)為其宣傳，它擺脫了以往的通過會(huì)、看片會(huì)、人物專訪、話題等在電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體上做軟性宣傳模式，這為前期票房的籌備做了良好的鋪墊。半年多以前，《失戀33天》就已經(jīng)開始做網(wǎng)絡(luò)上的話題營(yíng)銷，它不但啟動(dòng)早，而且環(huán)環(huán)相扣，在全國(guó)多個(gè)城市都做了失戀物語(yǔ)、失戀紀(jì)念品的收集，為電影積累了人氣。

3.適時(shí)的檔期

影片的上映必須選對(duì)時(shí)機(jī)，賀歲檔、暑期檔、國(guó)慶檔等大眾空閑時(shí)間比較多的時(shí)候是賺取票房的最大推手?！妒?3天》打著2011年11月11號(hào)六個(gè)“一”這一特殊的“神棍節(jié)”的旗號(hào)，大肆宣傳博得廣大年輕觀眾的心聲。上映三天后正是11月11號(hào)，在這特殊的日子里影片女主角白百何代表80后發(fā)表了他們的專屬自愈守則，與大家一起分享了失戀后治愈的意義。

4.多樣化宣傳與電影后續(xù)產(chǎn)品的衍生

目前，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷雖然與國(guó)外電影有很大差距，但也逐漸形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，并且形成了巨大的市場(chǎng)，根據(jù)電影形象設(shè)計(jì)電影形態(tài)，具有相當(dāng)?shù)膫鞑?yōu)勢(shì)。電影產(chǎn)品的衍生考慮到的是電影的增值業(yè)務(wù)，是為了開發(fā)電影的附加價(jià)值而進(jìn)行的一系列營(yíng)銷活動(dòng)，體現(xiàn)的是電影與其他產(chǎn)業(yè)的嫁接能力。通過對(duì)電影微內(nèi)容進(jìn)行精心的編輯和再包裝，開發(fā)成各種數(shù)字產(chǎn)品與電影進(jìn)行配套捆綁銷售或另行開辟銷售途徑。在《失戀33天》上映后，影片經(jīng)典臺(tái)詞和語(yǔ)錄作為隱形的營(yíng)銷手段被人們所推捧。同樣，電影周邊展品“貓小賤”布偶在80后、90后群體里引起共鳴。其中“女性專用抱枕”，賤且溫馨，十分符合網(wǎng)絡(luò)販?zhǔn)鄣奶攸c(diǎn)。此外，網(wǎng)絡(luò)上還有大量以“貓小賤”為主角的漫畫、視頻同期傳播，比如每日“貓小賤”漫畫系列、失戀自愈手冊(cè)、互動(dòng)話題等，同樣被大量轉(zhuǎn)載，使得“貓小賤”不再是單純牟利的電影周邊，而變得活靈活現(xiàn)有了自己的喜怒哀樂及生存意義。[6]

縱觀2011年國(guó)產(chǎn)小成本商業(yè)電影，《失戀33天》的成功在于在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)了自己的生存維度，適時(shí)地利用了新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和互動(dòng)，在碎片化的電影環(huán)境中脫穎而出。所以說小成本商業(yè)電影要想打破主要收入和盈利來自于票房這種傳統(tǒng)的單一的盈利方式必須本著低端化、娛樂性、本土化的市場(chǎng)定位，審時(shí)度勢(shì)，這樣才能在大的新媒體環(huán)境中脫穎而出，博得眾彩。

注釋：

[1]徐勇，徐剛：《小成本商業(yè)電影與戲劇傳統(tǒng)――從和看中國(guó)電影發(fā)展的趨勢(shì)》，文藝評(píng)論，2009年，第2期。

[2]王廣飛：《略談當(dāng)代中國(guó)電影營(yíng)銷策略》，硅谷，2009年，第20期。

[3][4]曹洋：《淺談我國(guó)電影營(yíng)銷策略》，價(jià)值工程，2011年，第19期。

[5]李尤：《論電影營(yíng)銷中網(wǎng)絡(luò)傳播策略的創(chuàng)新》，傳媒觀察，2011年，第10期。