廣播與電視的區(qū)別精選(九篇)
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第1篇：廣播與電視的區(qū)別范文
關(guān)鍵詞：電視；時(shí)移；傳統(tǒng)；消費(fèi)
電視服務(wù)一直都是由廣播電視公司來(lái)提供服務(wù)的，目前已經(jīng)擁有超過(guò)一億的有線電視用戶，新的運(yùn)營(yíng)商想提供電視服務(wù)，獲得成功的關(guān)鍵之一是提供差異化服務(wù)，提供區(qū)別于傳統(tǒng)電視服務(wù)的服務(wù)模式。
長(zhǎng)期以來(lái)，電視服務(wù)給人印象就是固定頻道、固定時(shí)間服務(wù)，電視臺(tái)什么時(shí)候播放用戶就只能在什么時(shí)候觀看如果錯(cuò)過(guò)就沒有機(jī)會(huì)再看到實(shí)際上就是電視服務(wù)受到電視臺(tái)播出節(jié)目表的約束，如果讓人們看電視不再受到這個(gè)時(shí)間框的約束，用戶可以自己任意選擇電視節(jié)目的開始播放時(shí)間，并可以對(duì)電視播放進(jìn)行任意的暫停、倒退和快進(jìn)那么大大改變?nèi)藗兛?a href="http://articshipping.com/haowen/245769.html" target="_blank">電視的習(xí)’質(zhì)，使人們從電視臺(tái)的時(shí)間框中解放出來(lái)，這個(gè)功能被稱作時(shí)移電視(好像電視臺(tái)的播放時(shí)間軸不再固定.而是根據(jù)用戶需要隨意移動(dòng)。)
時(shí)移電視即“Time-shifted TV”，是在提供電視直播服務(wù)的同時(shí)，可以選擇性的將電視直播頻道內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)保存在視頻服務(wù)后臺(tái)系統(tǒng)供用戶點(diǎn)播，實(shí)現(xiàn)在任意時(shí)間收看固定時(shí)間播放的電視節(jié)目的一項(xiàng)新型業(yè)務(wù)。
這項(xiàng)業(yè)務(wù)給傳統(tǒng)電視消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念帶來(lái)了革命性的變化，改變了以往電視的使用習(xí)慣和形態(tài)。簡(jiǎn)單而言，廣大的電視機(jī)用戶今后看到的不僅僅是所謂“廣播式電視”或“直播式電視”，“而是真正的“互動(dòng)式電視”，“個(gè)性化電視”，使消費(fèi)者由被動(dòng)形式轉(zhuǎn)向主動(dòng)形式，是一場(chǎng)新的電視觀賞革命。
手機(jī)的出現(xiàn)，使人們可以不受固定電話線的限制，可以隨地進(jìn)行打電話，這個(gè)新功能成就了今天移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)；時(shí)移電視的出現(xiàn)使人們看電視不再受時(shí)間框的限制，同樣將使電視服務(wù)開始一個(gè)新的紀(jì)元，將成為新電視服務(wù)商的“殺手級(jí)”功能。
電視消費(fèi)的明天是不同的媒體提供給不同的人看，每個(gè)人都可以完全個(gè)性化的選擇自己想看的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，但只有時(shí)移電視才能保障用戶個(gè)性化的消費(fèi)。因?yàn)槔L(zhǎng)了電視的時(shí)間軸，既可以正(看后面)，也可以負(fù)(看以前的內(nèi)容)，這樣才能做到模體內(nèi)容前后控制。大家都知道，每個(gè)人都不可能看每場(chǎng)的“英超“。
電視直播服務(wù)中，信息是持續(xù)不斷的，因此是一個(gè)沒有結(jié)尾的超巨型 視頻文件”，這對(duì)傳統(tǒng)CDN網(wǎng)絡(luò)的FILECOPY技術(shù)是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，而視頻切片技術(shù)通過(guò)將信息進(jìn)行切片很容易處理這種特殊的視頻文件以這種視頻切片進(jìn)行處理可以使時(shí)移電視成為可能。
針對(duì)傳統(tǒng)CDN網(wǎng)絡(luò)的FILECOPY技術(shù)的不足，第二代CDN技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。第二代CDN技術(shù)的核心是媒體交換(或者稱內(nèi)容交換)思路，其基本原理是將體積巨大的視頻文件切分成一個(gè)個(gè)固定大小的視頻切片然后在寬帶媒體分發(fā)協(xié)議舊MDP)的支持下，MediaSwitch根據(jù)用戶的要求和操作人員指定的策略智能地將節(jié)目片斷緩存在網(wǎng)絡(luò)邊緣服務(wù)器上。這種智能的內(nèi)容傳送機(jī)制可以讓服務(wù)提供商將一部故事片長(zhǎng)度的節(jié)目的開頭片斷直接存放在網(wǎng)絡(luò)邊緣(靠近用戶)，并在用戶開始觀看時(shí)動(dòng)態(tài)地傳送后續(xù)片斷.。
采用視頻切片技術(shù)的特點(diǎn)系統(tǒng)的處理特別靈活，媒體文換技術(shù)充分借鑒了電路交換到IP交換的包交換的成功經(jīng)驗(yàn)。
時(shí)移電視這個(gè)功能將成為運(yùn)營(yíng)商滾滾利潤(rùn)的來(lái)源，運(yùn)營(yíng)商可以將時(shí)移電視作為一個(gè)業(yè)務(wù)推薦給用戶用戶如果需要開通時(shí)移電視的功能，那么需要提供支付一定的費(fèi)用。
值得說(shuō)明的是時(shí)移電視功能和以前電視行業(yè)的PVR有本質(zhì)的區(qū)別：
對(duì)一些有豐富電視行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，理解了時(shí)移電視的概念后，立即會(huì)想到PVR，這是一種通過(guò)在機(jī)頂盒上安裝一個(gè)硬盤，并擁有2個(gè)高頻頭，用戶可以將某個(gè)頻道的某一段節(jié)目?jī)?nèi)容錄下來(lái)。這個(gè)功能雖然表面上與時(shí)移電視有些相似其實(shí)有著本質(zhì)的區(qū)別:
首先就存儲(chǔ)的內(nèi)容而言，時(shí)移電視可以對(duì)所有的頻道的所有內(nèi)容提供時(shí)移電視服務(wù)，而PVR方式僅僅能夠?qū)δ硞€(gè)頻道的某一段內(nèi)容進(jìn)行錄制:其次就系統(tǒng)造價(jià)而言時(shí)移電視采用集中存儲(chǔ)方式可以大大降低整個(gè)系統(tǒng)造價(jià)而采用PVR方式在每個(gè)機(jī)頂盒上都安裝一個(gè)硬盤等到用戶量上來(lái)后，將會(huì)導(dǎo)致成本高昂:最后時(shí)移電視用戶服務(wù)體驗(yàn)可以對(duì)邊播內(nèi)容立即提供暫停、倒退等服務(wù)而PVR用戶只能等錄完畢后對(duì)錄制的內(nèi)容進(jìn)行暫停、快進(jìn)和倒退服務(wù)。
時(shí)移電視的基本業(yè)務(wù)可以分為兩類：第一類是利用時(shí)移電視的功能可以為用戶提供定制的電視節(jié)目，用戶可以根據(jù)個(gè)人的喜好有選擇的觀看電視節(jié)目。從根本上實(shí)現(xiàn)由被動(dòng)看電視到主動(dòng)選擇著電視節(jié)目的轉(zhuǎn)變，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目播放中針對(duì)終端客戶的細(xì)分，這樣既可以達(dá)到擴(kuò)大用戶群提高終端客戶對(duì)節(jié)目的滿意度.又可以針對(duì)不同用戶群的節(jié)目進(jìn)行細(xì)分收費(fèi)，提高了運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商的營(yíng)業(yè)收入第二類是利用一追時(shí)一的功能實(shí)現(xiàn)目前DVD播放機(jī)所實(shí)現(xiàn)的功能體現(xiàn)以人為本的服務(wù)方式提高用戶的滿意度。例如正在播放的某一場(chǎng)球賽當(dāng)有需要暫時(shí)離開幾分鐘當(dāng)回到電視機(jī)前的時(shí)候可以利用該功能“回顧一剛才的比賽內(nèi)容并通過(guò)一快進(jìn)”功能追時(shí)到目前的實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播。該業(yè)務(wù)可以通過(guò)類似目前一來(lái)電顯示”收費(fèi)方式收費(fèi)或者在初期的時(shí)候作為優(yōu)惠業(yè)務(wù)贈(zèng)送達(dá)到吸引消費(fèi)者，提高終端用戶滿意度非常有效的手段同時(shí)與傳統(tǒng)直播電視進(jìn)行差異化的市場(chǎng)賣點(diǎn)推廣，可以迅速打開市場(chǎng)。
第2篇：廣播與電視的區(qū)別范文
關(guān)鍵詞：電視；時(shí)移；傳統(tǒng)；消費(fèi)
電視服務(wù)一直都是由廣播電視公司來(lái)提供服務(wù)的，目前已經(jīng)擁有超過(guò)一億的有線電視用戶，新的運(yùn)營(yíng)商想提供電視服務(wù)，獲得成功的關(guān)鍵之一是提供差異化服務(wù)，提供區(qū)別于傳統(tǒng)電視服務(wù)的服務(wù)模式。
長(zhǎng)期以來(lái)，電視服務(wù)給人印象就是固定頻道、固定時(shí)間服務(wù)，電視臺(tái)什么時(shí)候播放用戶就只能在什么時(shí)候觀看如果錯(cuò)過(guò)就沒有機(jī)會(huì)再看到實(shí)際上就是電視服務(wù)受到電視臺(tái)播出節(jié)目表的約束，如果讓人們看電視不再受到這個(gè)時(shí)間框的約束，用戶可以自己任意選擇電視節(jié)目的開始播放時(shí)間，并可以對(duì)電視播放進(jìn)行任意的暫停、倒退和快進(jìn)那么大大改變?nèi)藗兛措娨暤牧?xí)’質(zhì)，使人們從電視臺(tái)的時(shí)間框中解放出來(lái)，這個(gè)功能被稱作時(shí)移電視(好像電視臺(tái)的播放時(shí)間軸不再固定，而是根據(jù)用戶需要隨意移動(dòng)。)
一、時(shí)移電視即“Time-shiftedTV”，是在提供電視直播服務(wù)的同時(shí)，可以選擇性的將電視直播頻道內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)保存在視頻服務(wù)后臺(tái)系統(tǒng)供用戶點(diǎn)播，實(shí)現(xiàn)在任意時(shí)間收看固定時(shí)間播放的電視節(jié)目的一項(xiàng)新型業(yè)務(wù)。
這項(xiàng)業(yè)務(wù)給傳統(tǒng)電視消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念帶來(lái)了革命性的變化，改變了以往電視的使用習(xí)慣和形態(tài)。簡(jiǎn)單而言，廣大的電視機(jī)用戶今后看到的不僅僅是所謂“廣播式電視”或“直播式電視”，“而是真正的“互動(dòng)式電視”，“個(gè)性化電視”，使消費(fèi)者由被動(dòng)形式轉(zhuǎn)向主動(dòng)形式，是一場(chǎng)新的電視觀賞革命。
手機(jī)的出現(xiàn)，使人們可以不受固定電話線的限制，可以隨地進(jìn)行打電話，這個(gè)新功能成就了今天移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)；時(shí)移電視的出現(xiàn)使人們看電視不再受時(shí)間框的限制，同樣將使電視服務(wù)開始一個(gè)新的紀(jì)元，將成為新電視服務(wù)商的“殺手級(jí)”功能。
電視消費(fèi)的明天是不同的媒體提供給不同的人看，每個(gè)人都可以完全個(gè)性化的選擇自己想看的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，但只有時(shí)移電視才能保障用戶個(gè)性化的消費(fèi)。因?yàn)槔L(zhǎng)了電視的時(shí)間軸，既可以正(看后面)，也可以負(fù)(看以前的內(nèi)容)，這樣才能做到模體內(nèi)容前后控制。大家都知道，每個(gè)人都不可能看每場(chǎng)的“英超”。
二、電視直播服務(wù)中，信息是持續(xù)不斷的，因此是一個(gè)沒有結(jié)尾的超巨型視頻文件”，這對(duì)傳統(tǒng)CDN網(wǎng)絡(luò)的FILECOPY技術(shù)是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，而視頻切片技術(shù)通過(guò)將信息進(jìn)行切片很容易處理這種特殊的視頻文件以這種視頻切片進(jìn)行處理可以使時(shí)移電視成為可能。
針對(duì)傳統(tǒng)CDN網(wǎng)絡(luò)的FILECOPY技術(shù)的不足，第二代CDN技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。第二代CDN技術(shù)的核心是媒體交換(或者稱內(nèi)容交換)思路，其基本原理是將體積巨大的視頻文件切分成一個(gè)個(gè)固定大小的視頻切片然后在寬帶媒體分發(fā)協(xié)議舊MDP)的支持下，MediaSwitch根據(jù)用戶的要求和操作人員指定的策略智能地將節(jié)目片斷緩存在網(wǎng)絡(luò)邊緣服務(wù)器上。這種智能的內(nèi)容傳送機(jī)制可以讓服務(wù)提供商將一部故事片長(zhǎng)度的節(jié)目的開頭片斷直接存放在網(wǎng)絡(luò)邊緣(靠近用戶)，并在用戶開始觀看時(shí)動(dòng)態(tài)地傳送后續(xù)片斷。
采用視頻切片技術(shù)的特點(diǎn)系統(tǒng)的處理特別靈活，媒體文換技術(shù)充分借鑒了電路交換到IP交換的包交換的成功經(jīng)驗(yàn)。
時(shí)移電視這個(gè)功能將成為運(yùn)營(yíng)商滾滾利潤(rùn)的來(lái)源，運(yùn)營(yíng)商可以將時(shí)移電視作為一個(gè)業(yè)務(wù)推薦給用戶用戶如果需要開通時(shí)移電視的功能，那么需要提供支付一定的費(fèi)用。
值得說(shuō)明的是時(shí)移電視功能和以前電視行業(yè)的PVR有本質(zhì)的區(qū)別：
對(duì)一些有豐富電視行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，理解了時(shí)移電視的概念后，立即會(huì)想到PVR，這是一種通過(guò)在機(jī)頂盒上安裝一個(gè)硬盤，并擁有2個(gè)高頻頭，用戶可以將某個(gè)頻道的某一段節(jié)目?jī)?nèi)容錄下來(lái)。這個(gè)功能雖然表面上與時(shí)移電視有些相似其實(shí)有著本質(zhì)的區(qū)別：
首先就存儲(chǔ)的內(nèi)容而言，時(shí)移電視可以對(duì)所有的頻道的所有內(nèi)容提供時(shí)移電視服務(wù)，而PVR方式僅僅能夠?qū)δ硞€(gè)頻道的某一段內(nèi)容進(jìn)行錄制：其次就系統(tǒng)造價(jià)而言時(shí)移電視采用集中存儲(chǔ)方式可以大大降低整個(gè)系統(tǒng)造價(jià)而采用PVR方式在每個(gè)機(jī)頂盒上都安裝一個(gè)硬盤等到用戶量上來(lái)后，將會(huì)導(dǎo)致成本高昂：最后時(shí)移電視用戶服務(wù)體驗(yàn)可以對(duì)邊播內(nèi)容立即提供暫停、倒退等服務(wù)而PVR用戶只能等錄完畢后對(duì)錄制的內(nèi)容進(jìn)行暫停、快進(jìn)和倒退服務(wù)。
時(shí)移電視的基本業(yè)務(wù)可以分為兩類：第一類是利用時(shí)移電視的功能可以為用戶提供定制的電視節(jié)目，用戶可以根據(jù)個(gè)人的喜好有選擇的觀看電視節(jié)目。從根本上實(shí)現(xiàn)由被動(dòng)看電視到主動(dòng)選擇著電視節(jié)目的轉(zhuǎn)變，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目播放中針對(duì)終端客戶的細(xì)分，這樣既可以達(dá)到擴(kuò)大用戶群提高終端客戶對(duì)節(jié)目的滿意度，又可以針對(duì)不同用戶群的節(jié)目進(jìn)行細(xì)分收費(fèi)，提高了運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商的營(yíng)業(yè)收入第二類是利用一追時(shí)一的功能實(shí)現(xiàn)目前DVD播放機(jī)所實(shí)現(xiàn)的功能體現(xiàn)以人為本的服務(wù)方式提高用戶的滿意度。例如正在播放的某一場(chǎng)球賽當(dāng)有需要暫時(shí)離開幾分鐘當(dāng)回到電視機(jī)前的時(shí)候可以利用該功能“回顧一剛才的比賽內(nèi)容并通過(guò)一快進(jìn)”功能追時(shí)到目前的實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播。該業(yè)務(wù)可以通過(guò)類似目前一來(lái)電顯示”收費(fèi)方式收費(fèi)或者在初期的時(shí)候作為優(yōu)惠業(yè)務(wù)贈(zèng)送達(dá)到吸引消費(fèi)者，提高終端用戶滿意度非常有效的手段同時(shí)與傳統(tǒng)直播電視進(jìn)行差異化的市場(chǎng)賣點(diǎn)推廣，可以迅速打開市場(chǎng)。
第3篇：廣播與電視的區(qū)別范文
在我們電視界，電視傳播以畫面為主的觀念貫穿于80年代，而且一直影響到90年代?！爱嬅鏋橹髡摗笔且环N先入為主的觀念。它源于情節(jié)性電影觀念。電影藝術(shù)大師伊文思說(shuō)過(guò)，“畫面是電影的主體，解說(shuō)詞只是加強(qiáng)畫面效果”。[1]伊文思這句話，不僅對(duì)中國(guó)電影學(xué)術(shù)界，而且對(duì)中國(guó)電視學(xué)術(shù)界有著重要而深遠(yuǎn)的影響，它是電視“畫面崇拜”的理論依據(jù)?！耙环嬀褪且粋€(gè)完整的傳播”，這一稱頌畫面魅力的名言，成為電視“畫面崇拜”的旗幟。1991年初，當(dāng)時(shí)任中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)的洪民生在第三次全國(guó)電視音樂交流會(huì)上的講話重申了電視傳播“以畫面為主，聲音加以配合”的觀點(diǎn)，[2]電視“以畫面為主論”有了官方的權(quán)威的定論。
電視“以畫面為主論”，受到一些學(xué)者的質(zhì)疑，北京廣播學(xué)院教授朱光烈1990年《對(duì)一個(gè)定論的異議——電視傳播中語(yǔ)言與畫面功能的比較研究》，[3]提出電視傳播是以語(yǔ)言為主的，1991年中央電視臺(tái)在舟山召開聲畫關(guān)系研討會(huì)，對(duì)朱光烈的觀點(diǎn)進(jìn)行了激烈的批評(píng)。1991年，林杰謀發(fā)表《厚此薄彼的比較方法不可取——與朱光烈同志商榷》一文，批評(píng)朱光烈“厚此薄彼”、“厚語(yǔ)言”、“薄畫面”。此后，“主畫論”者和“主聲論”者各執(zhí)一端，時(shí)有爭(zhēng)論。主流電視學(xué)術(shù)界也以“聲畫結(jié)合”論取代了“畫面為主”論。
1997年8月，暨南大學(xué)教授黃匡宇《電視新聞：用語(yǔ)言敘述、用畫面證實(shí)》（載《現(xiàn)代傳播1997年4期），該文的核心觀點(diǎn)是“電視新聞?wù)Z言符號(hào)的雙主體構(gòu)成”，不料卻引起“聲畫結(jié)合”論者的反駁。1998年4月，《現(xiàn)代傳播》第2期發(fā)表馬莉的《電視聲畫不再分離——兼與黃匡宇先生商榷》、楊競(jìng)的《略論電視新聞中的聲畫同構(gòu)》，以“聲畫結(jié)合”觀點(diǎn)駁斥黃匡宇的雙主體論。1999年，朱光烈在《現(xiàn)代傳播》上發(fā)表長(zhǎng)篇論文《“聲畫結(jié)合”論批判》，從12個(gè)方面向“聲畫結(jié)合”論開火，提出“語(yǔ)言是構(gòu)成電視傳播的基礎(chǔ)”，“聲畫結(jié)合論不具有普遍意義，不具有理論品格”。2000年1期的《南方電視學(xué)刊》刊出凌燕的文章《強(qiáng)化畫面意識(shí)，實(shí)現(xiàn)聲畫的最優(yōu)化結(jié)合——兼與朱光烈、黃匡宇先生商榷》一文，也以“聲畫結(jié)合”作出回應(yīng)。
電視聲畫關(guān)系引發(fā)的爭(zhēng)論，其實(shí)是兩種電視觀念的碰撞，爭(zhēng)論的雙方各執(zhí)一端，多陳其理。其中也有“調(diào)和論”、“聲畫結(jié)合”即“主畫論”者意識(shí)到畫面的缺陷后推出的調(diào)和論，“雙主體論”也是“主聲論”者推出的調(diào)和論。但這兩種調(diào)和論都未跳出“以誰(shuí)為主”的思維框架，似乎都不能令爭(zhēng)論雙方信服，反而引發(fā)對(duì)方更為激烈的批評(píng)，這其中原因到底何在？
應(yīng)該說(shuō)，電視聲畫關(guān)系的爭(zhēng)論，推動(dòng)了電視學(xué)術(shù)研究的進(jìn)展?！爸鳟嬚摗焙汀爸髀曊摗闭叨加谐浞值睦碛勺C明自己的觀點(diǎn)，反駁對(duì)方的觀點(diǎn)。電視界長(zhǎng)期以來(lái)存在重畫面、輕聲音、重視覺元素、輕聽覺元素的現(xiàn)象，“主聲論”者對(duì)“主畫論”的詰難，打破了這種平衡，卻不能解釋引發(fā)爭(zhēng)論的原因。
電視聲畫關(guān)系的爭(zhēng)論，說(shuō)到底是電視敘事藝術(shù)符號(hào)系統(tǒng)內(nèi)在機(jī)制造成的。從系統(tǒng)論的視點(diǎn)看，電視敘事符號(hào)系統(tǒng)本質(zhì)上是一個(gè)自組織系統(tǒng)，它以自身的內(nèi)部矛盾為依據(jù)，通過(guò)與外部環(huán)境的適當(dāng)交流而自發(fā)地為自己開辟道路。這就是電視敘事符號(hào)系統(tǒng)的內(nèi)在機(jī)制，它在形式上表現(xiàn)為互斥、互補(bǔ)和整合。它調(diào)節(jié)電視敘事符號(hào)系統(tǒng)的內(nèi)部矛盾和發(fā)展運(yùn)動(dòng)，隨著時(shí)代的衍變，打破元初的和諧，使之經(jīng)過(guò)重新建構(gòu)，達(dá)到新的平衡，沿著“有序——無(wú)序——新的有序”的歷程前進(jìn)。
電視是一門晚近誕生的新興藝術(shù)，它同其他藝術(shù)形式相比，是地地道道的晚輩，顯得年輕而稚嫩。電視在構(gòu)建自己的符號(hào)體系過(guò)程中，有一個(gè)客觀存在的事實(shí)，那就是無(wú)論是畫面系統(tǒng)還是聲音系統(tǒng)，都從其他藝術(shù)形式汲取了養(yǎng)料，甚至可以說(shuō)是從其他藝術(shù)形式脫胎而來(lái)。它難以割斷同其他藝術(shù)形式的聯(lián)系。
有一個(gè)不容忽視實(shí)際情況是，早期的電視人要么是廣播界人士，要么是電影界人士，在構(gòu)建電視符號(hào)系統(tǒng)過(guò)程中，大家一開始就注意到了電視與廣播的區(qū)別，“聽廣播”、“看電視”，便是這種區(qū)別的最直觀的顯現(xiàn)。廣播只能訴諸人們的聽覺，而電視不僅訴諸人們的聽覺，更重要的是訴諸人們的視覺?？吹搅诉@一區(qū)別，人們理所當(dāng)然地作出判斷：廣播主要依靠有聲語(yǔ)言，而電視主要依靠畫面語(yǔ)言。人們致力于電視畫面符號(hào)的研究在情理之中，而電視畫面系統(tǒng)的構(gòu)建完全建立在電影畫面的基礎(chǔ)上，因?yàn)殡娨曂娪皡^(qū)分的只能是物質(zhì)手段、成像原理、鏡頭運(yùn)用的不同而并無(wú)本體上的符號(hào)的質(zhì)的區(qū)別，它所運(yùn)用的語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)同電影完全相同。人們以電影畫面模式來(lái)研究電視，認(rèn)為屏幕上存在沒有聲音的畫面，卻不可能存在不見畫面的聲音，由此推出“無(wú)聲的畫面，仍然可以成為電視藝術(shù)作品，而無(wú)畫面的聲音，則根本與電視絕緣”，“沒有了畫面，就沒有了電視”[4]的結(jié)論。這是典型的“主畫論”。“主畫論”在電視符號(hào)系統(tǒng)建立之初以及之后較長(zhǎng)的時(shí)間，居于主導(dǎo)地位，使得電視符號(hào)系統(tǒng)成為一個(gè)穩(wěn)態(tài)系統(tǒng)。
由于“主畫論”的盛行，電視界較長(zhǎng)時(shí)期重畫面、輕聲音，重視覺元素，輕聽覺元素。結(jié)果是：紀(jì)實(shí)性的電視藝術(shù)作品沒有同期聲，沒有真實(shí)的環(huán)境音響和真人的原腔原調(diào)；電視劇幾乎都是后期配音，對(duì)口型、補(bǔ)臺(tái)詞。重者，口型對(duì)不上；輕者，體型對(duì)不上、氣質(zhì)對(duì)不上、情感對(duì)不上、氣氛對(duì)不上，百片同調(diào)，多劇同腔，移花接木。更有甚者，有人試圖以畫面取代聲音甚至文字語(yǔ)言的功能，美國(guó)人施瓦茲尼就曾說(shuō)，“電視使得人類社會(huì)進(jìn)入脫離文字的時(shí)代”，“主畫論”走向了“畫面崇拜”，暴露出許多問(wèn)題。
然而，電視符號(hào)系統(tǒng)一經(jīng)建立，便具有了系統(tǒng)的內(nèi)在機(jī)制，電視聲音系統(tǒng)的功能畫面無(wú)論如何取代不了。電視聲音系統(tǒng)在電視畫面系統(tǒng)侵入自己的功能時(shí)，其內(nèi)在機(jī)制便會(huì)自發(fā)地?cái)z取負(fù)熵、排除正熵，以維持系統(tǒng)內(nèi)部的穩(wěn)定有序狀態(tài)。這一維持的機(jī)制就是前文提及的“互斥機(jī)制”，就是說(shuō)，電視聲音系統(tǒng)與畫面系統(tǒng)彼此之間互相對(duì)立、相互排斥、互相斗爭(zhēng)。這種“互斥”的內(nèi)在機(jī)制在系統(tǒng)外的表現(xiàn)就是“主聲論”的崛起。
電視聲音符號(hào)系統(tǒng)的構(gòu)建一方面移植了廣播藝術(shù)聲音，另一方面亦受到電影聲音的滲透，其運(yùn)用的語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)同廣播和電影并無(wú)二致。在電視符號(hào)系統(tǒng)構(gòu)建之初，因有廣播藝術(shù)聲音的完整移植，電視聲音系統(tǒng)處在有序狀態(tài)，其互斥的內(nèi)在機(jī)制并未發(fā)揮作用。國(guó)內(nèi)電視學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為“電視是廣播的延伸”，“廣播電視”經(jīng)常并舉，可見電視聲音系統(tǒng)對(duì)廣播聲音系統(tǒng)的完整移植。然而，當(dāng)電視畫面系統(tǒng)功能不斷地侵入聲音系統(tǒng)，產(chǎn)生較大范圍的互切邊緣區(qū)域后，電視聲音系統(tǒng)的互斥機(jī)制便產(chǎn)生了作用，具體表現(xiàn)就是以朱光烈為代表的“主聲論”者向“主畫論”發(fā)起詰難。聲畫關(guān)系的論爭(zhēng)，打破了元初的和諧，直接將電視敘事符號(hào)系統(tǒng)導(dǎo)入一種無(wú)序狀態(tài)。
必須看到，電視敘事符號(hào)系統(tǒng)中聲音和畫面的互斥性，僅僅是其內(nèi)在機(jī)制的一個(gè)方面，也不是電視聲畫關(guān)系的實(shí)質(zhì)。聲音和畫面同屬電視敘事符號(hào)的兩大系統(tǒng)，其相互之間的對(duì)立、排斥是電視符號(hào)系統(tǒng)內(nèi)部的矛盾斗爭(zhēng)?！爸鳟嬚摗焙汀爸髀曊摗倍纪瑯訌摹耙哉l(shuí)為主”的問(wèn)題出發(fā)，具有片面強(qiáng)調(diào)某一方面的偏差，將電視符號(hào)系統(tǒng)中聲音和畫面的互斥機(jī)制給予過(guò)度強(qiáng)化。電視敘事聲畫兩大系統(tǒng)的關(guān)系的根本出發(fā)點(diǎn)是如何配置并發(fā)揮電視的聲畫功能，而不是“以誰(shuí)為主”，突出或者削弱聲音或畫面的功能，因此，聲音和畫面關(guān)系的實(shí)質(zhì)，不是聲畫的互相排斥，而是聲畫的互相補(bǔ)充。電視敘事符號(hào)系統(tǒng)的都存在這種互補(bǔ)的機(jī)制。
按照系統(tǒng)論的觀點(diǎn)，我們把電視符號(hào)系統(tǒng)看作是一個(gè)恒久不息、變化前進(jìn)的開放系統(tǒng)，“開放系統(tǒng)被定義為這樣一種系統(tǒng)：它通過(guò)輸入和輸出組建和破壞自身物質(zhì)成分的行為，同環(huán)境不斷地進(jìn)行物質(zhì)交換?！盵5]電視聲音和畫面系統(tǒng)正是通過(guò)與外部環(huán)境（指其他藝術(shù)形式或聲畫之間）的物質(zhì)交流，保持自身的結(jié)構(gòu)，并取得進(jìn)一步發(fā)展的。這種交流的機(jī)制，就是互補(bǔ)機(jī)制，它指電視聲音和畫面對(duì)外部環(huán)境之間同時(shí)共存，互相聯(lián)系，互相補(bǔ)充，各以對(duì)方為依存條件，一旦喪失了對(duì)方就喪失了自身。
電視敘事聲音和畫面的互補(bǔ)機(jī)制取決于它們各自承擔(dān)著的不同的電視的功能，它們各自承擔(dān)的功能的融合才構(gòu)成電視敘事的符號(hào)系統(tǒng)。電視畫面和聲音各自功能的負(fù)載并不意味著它們處于封閉狀態(tài)，恰恰相反，這兩大系統(tǒng)都處于開放狀態(tài)。一方面，電視聲音和畫面各自都從相鄰藝術(shù)和相關(guān)范圍汲取營(yíng)養(yǎng)。從認(rèn)識(shí)論的角度看，電視聲音和畫面符號(hào)的構(gòu)建，獨(dú)立品格的形成是一個(gè)過(guò)程，是從較低水平的有序向較高水平的有序上升的流轉(zhuǎn)不息、生氣勃勃的過(guò)程。在這兩種有序狀態(tài)之間，電視聲音和畫面以其互補(bǔ)機(jī)制，通過(guò)與外部環(huán)境（其他藝術(shù)形式）的交叉與聯(lián)系，刺激與反應(yīng)、“同化”與“順應(yīng)”，打破舊的有序，導(dǎo)問(wèn)新的無(wú)序狀態(tài)。這是電視聲音和畫面互補(bǔ)機(jī)制表現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)具特征的形式。電視敘事藝術(shù)晚出，電視畫面從電影畫面汲取營(yíng)養(yǎng)，電視聲音從廣播聲音延伸，形成一種元初的有序。隨著互補(bǔ)機(jī)制的形成，電視聲音和畫面均需脫離母體，進(jìn)而建構(gòu)自己的獨(dú)立品格。因而，在整個(gè)20世紀(jì)80年代，人們致力于電視聲畫兩大符號(hào)系統(tǒng)的構(gòu)建，努力尋電視藝術(shù)的“個(gè)性”，終于為自己爭(zhēng)得“第九藝術(shù)”的地位。
電視藝術(shù)地位一經(jīng)確立，其互補(bǔ)機(jī)制便日益強(qiáng)化。電視不斷地同其他藝術(shù)形式交流，從而打破元初的和諧，導(dǎo)向新的無(wú)序狀態(tài)。在90年代以后，許多藝術(shù)形式與電視聯(lián)姻，交叉滲透，電視詩(shī)歌、電視散文、電視小品、電視舞蹈、電視音樂，等等，莫不反映出電視互補(bǔ)機(jī)制的強(qiáng)大作用。正是這種交叉與聯(lián)系，使得電視聲音和畫面兩大系統(tǒng)內(nèi)部發(fā)生不平衡狀態(tài)，盡管其互斥機(jī)制可以排除正熵以維持有序，但交叉與聯(lián)系的廣泛使得電視聲畫外部環(huán)境的干擾加強(qiáng)，正熵激增，元初的和諧被打破，電視聲畫走向了新的無(wú)序狀態(tài)。
另一方面，電視不同于其他藝術(shù)形式（除電影外）大多的一種符號(hào)體系作為要素，電視以聲音和畫面兩大體系構(gòu)成其符號(hào)系統(tǒng)。聲音和畫面在與外部環(huán)境交流的同時(shí)，互相之間亦不斷地進(jìn)行交流，這種交流是以聲畫各自負(fù)載的功能為交換內(nèi)容的。交流的結(jié)果便是聲音和畫面在功能上產(chǎn)生了互切形式，出現(xiàn)了中間環(huán)節(jié)。恩格斯在《自然辯證法》中說(shuō)過(guò)：“一切差異都在中間階段融合，一切對(duì)立都經(jīng)過(guò)中間環(huán)節(jié)而互相過(guò)渡?！敝虚g環(huán)節(jié)的產(chǎn)生并非互相排斥而是相互交流的結(jié)果。因此，電視聲音和畫面的交流應(yīng)該是一種互補(bǔ)關(guān)系，而非對(duì)立關(guān)系。這是聲音和畫面關(guān)系的實(shí)質(zhì)。
無(wú)論是“主畫論”還是“主聲論”，看到的都是電視聲音和畫面內(nèi)部的互斥機(jī)制，強(qiáng)調(diào)的都是聲音和畫面的互相對(duì)立，互相排斥和互相矛盾斗爭(zhēng)，以為強(qiáng)化某一方面的敘事功能，必然削弱另一方面的敘事功能，這其實(shí)都是片面思維的結(jié)果。電視聲音和畫面各自負(fù)載了不同的電視敘事功能，聲畫之間除了相互對(duì)立、排斥之外，其本質(zhì)的關(guān)系是互補(bǔ)關(guān)系。電視聲音和畫面的交流，使其功能上產(chǎn)生了互切形式，出現(xiàn)了中間環(huán)節(jié)。這個(gè)中間環(huán)節(jié)，既非聲音在功能上取代了畫面，也非畫面在功能上取代了聲音，而是聲音和畫面都可以負(fù)載或共同負(fù)載了某方面的電視功能。就是說(shuō)，電視聲音或畫面某一方在某一方面功能的強(qiáng)化，并不能削弱另一方在這方面的功能，而是在這方面出現(xiàn)了邊緣區(qū)域。由于電視聲畫互補(bǔ)機(jī)制的作用，電視聲音和畫面不斷地與外部環(huán)境交流的同時(shí)，互相之間亦不斷地進(jìn)行物質(zhì)交換，這就出現(xiàn)了兩種相切的邊緣區(qū)域：一是電視藝術(shù)與其他藝術(shù)形式相切的邊緣區(qū)域，二是電視聲音和畫面功能上的相切的邊緣區(qū)域。隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，電視的互補(bǔ)機(jī)制日益強(qiáng)化，這種邊緣區(qū)域必然走向擴(kuò)展。這是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，任何試圖扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)的努力都是白費(fèi)功夫。實(shí)際上，“主聲論”和“主畫論”的努力都是這種努力，雙方都試圖準(zhǔn)確界定以至強(qiáng)化聲音或畫面的功能，忽視了聲畫功能互切的邊緣區(qū)域擴(kuò)展的趨勢(shì)。
在電視聲畫功能互切的邊緣區(qū)域擴(kuò)展面前，發(fā)揮作用的應(yīng)是電視聲畫的內(nèi)在的整合機(jī)制。從系統(tǒng)論動(dòng)態(tài)原則看，由于電視聲畫的互補(bǔ)機(jī)制的作用，引起了聲畫內(nèi)部的變化，發(fā)生了不平衡狀態(tài)，這時(shí)就有新的行為，將無(wú)序?qū)蛐碌挠行?，建立新的平衡，同時(shí)又向著比受到干擾以前更加穩(wěn)定的平衡前進(jìn)。這就是電視聲畫的整合機(jī)制，即對(duì)電視聲音和畫面的基本屬性、基本功能和審美觀念的調(diào)整和規(guī)范。電視聲畫的內(nèi)在機(jī)制并不允許“邊緣”區(qū)域的無(wú)限擴(kuò)大，因?yàn)椤八囆g(shù)越接近到它的或一界限，就會(huì)漸次地消失它的一些本質(zhì)，而獲得界限線那邊東西的本質(zhì)”。[6]這時(shí)候，電視聲畫的整合機(jī)制就會(huì)自我調(diào)節(jié)，在舊有本質(zhì)的基礎(chǔ)上，整合相切時(shí)產(chǎn)生的特質(zhì)，從而建立起新的本質(zhì)，完成更高形態(tài)的本體建設(shè)。實(shí)際上，在電視聲畫關(guān)系爭(zhēng)論的同時(shí)，這種整合就已經(jīng)發(fā)生，“聲畫結(jié)合”、“聲畫同構(gòu)”就是這種整合的表現(xiàn)?；蛟S，“聲畫結(jié)合”、“聲畫同構(gòu)”如朱光烈、黃匡宇先生指出的那樣，還存在很多理論上的問(wèn)題和缺陷，但是對(duì)電視聲畫關(guān)系的整臺(tái)卻是電視聲畫內(nèi)在機(jī)制的要求。
筆者認(rèn)為：對(duì)電視聲畫關(guān)系的整合，不僅涉及電視傳播的基礎(chǔ)，而且涉及電視的本質(zhì)。我們以敘事理論審視電視聲音和畫面，并綜合爭(zhēng)鳴各方的觀點(diǎn)，提出以“聲畫一體”對(duì)電視聲畫關(guān)系進(jìn)行整合。電視聲畫關(guān)系整合表述為：電視傳播的聲畫關(guān)系是以語(yǔ)言為基礎(chǔ)，以敘事為本質(zhì)，主要通過(guò)聲音敘述和表現(xiàn)、畫面描寫與再現(xiàn)，聲畫功能互補(bǔ)的聲畫一體的關(guān)系。
首先，電視傳播以語(yǔ)言為基礎(chǔ)。語(yǔ)言是以“人類最重要的交際工具”的資格被歸入現(xiàn)象之列的，語(yǔ)言的交際功能顯而易見。每一個(gè)人都可以體會(huì)到在他和其他社會(huì)成員接觸時(shí)，他都要運(yùn)用語(yǔ)言進(jìn)行交際，哪怕是極其簡(jiǎn)單的所謂“寒喧”，也要運(yùn)用語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行。正因?yàn)檫@個(gè)緣故，只要有社會(huì)生活的存在，只要有人們之間的接觸，就要有語(yǔ)言。從人類社會(huì)產(chǎn)生的第一天起，就有語(yǔ)言。人類創(chuàng)造了語(yǔ)言，以語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行思維和交流。語(yǔ)言是人區(qū)別于其他動(dòng)物的標(biāo)志。在生命的誕生與終結(jié)這一點(diǎn)上，人同其他動(dòng)物沒有區(qū)別。然而，人卻因其精神的存在可以不死，精神的不死在于語(yǔ)言符號(hào)。人肉體消失了，但其精神卻被語(yǔ)言符號(hào)鎖定并流傳下來(lái)。人類創(chuàng)造了巨大的文明，這個(gè)文明離不開語(yǔ)言符號(hào)。語(yǔ)言對(duì)于人類文明發(fā)展的意義怎么估計(jì)都不過(guò)分。如朱先烈先生分析的那樣，文明社會(huì)人的交流，他們的經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、教育、科學(xué)等一切社會(huì)活動(dòng)和社會(huì)發(fā)展，都是借重于語(yǔ)言進(jìn)行的，文化、教育、科學(xué)都是用語(yǔ)言構(gòu)成的，人類的一切傳播都是建立在語(yǔ)言的基礎(chǔ)之上的，電視也不例外。語(yǔ)言不僅是電視傳播的基礎(chǔ)，也是畫面解讀和闡釋的基礎(chǔ)。
其次，電視傳播以敘事為本質(zhì)。電視的本質(zhì)是什么？張錦力在《解密中國(guó)電視》中否定了對(duì)電視本質(zhì)從電視定義方面作出的理解，認(rèn)為“電視的第一本質(zhì)是對(duì)新聞的傳播，而不是什么第九藝術(shù)，也不是什么畫面紀(jì)錄”。以新聞傳媒作為電視的本質(zhì)，筆者不能茍同。從傳播學(xué)觀點(diǎn)看，電視是視聽合一的媒介，視聽兼?zhèn)錄Q定了電視具有極強(qiáng)的形象感、現(xiàn)場(chǎng)感和過(guò)程感，由于是電子媒介，電視時(shí)效性強(qiáng)，保存性、選擇性差，這些是電視傳播的特點(diǎn)。認(rèn)為電視傳播的本質(zhì)是新聞，僅僅看到了電視傳播時(shí)效強(qiáng)的特點(diǎn)，試圖以一個(gè)方面的特點(diǎn)概括本質(zhì)，顯然是片面的。僅符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn)看，電視聲音和畫面分別包含了電視傳播的語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)兩大系統(tǒng)。符號(hào)的基本特征是它的指代性，符號(hào)總是代替某一事物，它承載一定的內(nèi)容（概念、意義），是傳播活動(dòng)的基本要素。符號(hào)的基本屬性是指代性、社會(huì)共有性和發(fā)展性。從電視承載的符號(hào)看，怎么也難以得出電視傳播的本質(zhì)是新聞的結(jié)論。
那么，電視傳播的本質(zhì)是什么？我們從其功能切入看看會(huì)得出什么結(jié)論。電視屬大眾傳播，查爾斯·萊特認(rèn)為，大眾傳播的功能共有四個(gè)：監(jiān)視環(huán)境、輿論引導(dǎo)、傳承文化、娛樂。胡正榮據(jù)此概括為：傳播信息、引導(dǎo)輿論、教育大眾、提供娛樂。[7]功能決定了電視節(jié)目的編排。在大多數(shù)的電視節(jié)目里，浸透的是敘述。那些電視劇、供電視播放的影片、動(dòng)作系列片、卡通片、新聞、紀(jì)錄片等等，都是敘述性文本；那些供消遣娛樂卻有著描述、教育或論證之類目的的其他電視節(jié)目也往往以敘述作為達(dá)到目的一種手段。“惟一的一種貫穿始終都避免敘述的電視節(jié)目是那種依自身的交替規(guī)則結(jié)構(gòu)十分明顯的節(jié)目：例如游戲節(jié)目，體育鍛煉節(jié)目、記者招待會(huì)、訪談節(jié)目、音樂節(jié)目、體育競(jìng)賽等。然而即使在這種情況下，敘述也在悄悄發(fā)揮作用。比如說(shuō)，一場(chǎng)足球比賽就可以看成是一個(gè)隊(duì)勝利和另一個(gè)隊(duì)失敗的故事，可由體育競(jìng)賽播音員來(lái)敘述”。[8]因此，敘述不僅是電視中起主導(dǎo)作用的文本類型，而且在很大程度上敘述結(jié)構(gòu)就像是一座大門或一個(gè)柵欄，即使是非敘述性電視節(jié)目也必須穿其而過(guò)。我們?cè)陔娨暽峡吹降氖怯蓴⑹略捳Z(yǔ)規(guī)則構(gòu)成的世界。由此，我們自然得出電視的本質(zhì)是敘事。
第三，電視主要通過(guò)聲音敘述表現(xiàn)、畫面描寫再現(xiàn)。語(yǔ)言基本上是一個(gè)聽覺系統(tǒng)，語(yǔ)言的模式是一種時(shí)間中的系列運(yùn)動(dòng)。在運(yùn)動(dòng)中，語(yǔ)言符號(hào)主要由聲音負(fù)載。電視聲音是一個(gè)時(shí)間流程，它在時(shí)間中運(yùn)動(dòng)，是歷時(shí)性的。敘述是一個(gè)過(guò)程，是線性的、流動(dòng)的，也是歷時(shí)性的，是時(shí)間的藝術(shù)。這與電視聲音的特質(zhì)是相同的。因此，電視聲音主要承擔(dān)了電視的敘述表現(xiàn)功能，電視亦主要通過(guò)聲音（語(yǔ)言）敘述表現(xiàn)。當(dāng)然，電視并不完全依賴聲音敘述表現(xiàn)，畫面也可以敘述表現(xiàn)，聲音亦并不只是承擔(dān)敘述表現(xiàn)的功能，它也可以描寫再現(xiàn)。
電視畫面負(fù)載了非語(yǔ)言系統(tǒng)的全部具象性符號(hào)。它以流動(dòng)、動(dòng)態(tài)的空間，通過(guò)橫向的展示，主要承擔(dān)電視的描寫再現(xiàn)功能。再現(xiàn)是描寫性的，共時(shí)性的，這與電視畫面的特質(zhì)相一致，因此電視畫面主要承擔(dān)了描寫再現(xiàn)功能。電視并非僅僅通過(guò)畫面描寫再現(xiàn)，聲音也可以描寫再現(xiàn)。畫面的敘述和聲音的再現(xiàn)就是電視聲畫互切的邊緣區(qū)域。
第四，電視聲畫一體，交相扶持。在視聽兼?zhèn)?、有聲有形的電視敘事藝術(shù)中，畫面賦予聲音以形態(tài)、神韻，聲音則回報(bào)畫面以生命、現(xiàn)實(shí)感和生活氣息。在電視敘事文本中，聲音（語(yǔ)言）歷時(shí)性地提供事件、人物和背景，畫面則共時(shí)性地展示這一事件、人物和背景。聲音和畫面，如骨肉難分，相輔相成，交相扶持，相得益彰，一損俱損，一榮皆榮。因此，我們說(shuō)電視是聲畫一體的時(shí)空復(fù)合藝術(shù)。
筆者認(rèn)為：非要在電視聲音和畫面中分出以誰(shuí)為主，無(wú)異于非要在人之手足中分出以誰(shuí)為主。聲音和畫面各自承擔(dān)著電視的功能，它們的功能之間可以交叉，但不可能互相替代。強(qiáng)調(diào)聲畫一體，其實(shí)就是要充分發(fā)揮聲音和畫面的功能，聲畫交替扶持，互相補(bǔ)充。有的論者將聲畫兩張皮現(xiàn)象歸咎于“聲畫結(jié)合”，“聲畫同構(gòu)”，是不夠準(zhǔn)確的。聲畫兩張皮現(xiàn)象是強(qiáng)調(diào)聲畫互斥機(jī)制造成的，無(wú)論是以聲音為主還是以畫面為主，都無(wú)法解決兩張皮現(xiàn)象，而聲畫一體，為聲音和畫面共同完成敘事任務(wù)提供了理論支持，更能解決聲畫兩張皮問(wèn)題。
收稿日期：2001-06-18
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第4篇：廣播與電視的區(qū)別范文
鏡頭也是有解像力的差別的，不同鏡頭的解像力差別很大。目前，分析鏡頭的解像力跟反差再現(xiàn)能力使用比較科學(xué)的方法，是測(cè)試鏡頭的MTF值，物理上叫做調(diào)制傳輸函數(shù)，這種測(cè)定光學(xué)頻率的方式是以鏡頭在一定的范圍內(nèi)能呈現(xiàn)出多少條線來(lái)度量，擁有專門的測(cè)試儀器。同時(shí)，攝像機(jī)也有對(duì)應(yīng)的指標(biāo)，叫做調(diào)制深度。按照正常的配置來(lái)說(shuō)，標(biāo)清鏡頭的MTF值一定大于標(biāo)清攝像機(jī)的調(diào)制深度值，而高清鏡頭的MTF值一定大于高清攝像機(jī)的調(diào)制深度值，這樣才能完美地體現(xiàn)攝像機(jī)圖像畫面質(zhì)量。一般來(lái)講，標(biāo)清鏡頭的MTF值在400MTF左右，而高清鏡頭的MTF值在600MTF左右。我國(guó)目前現(xiàn)行的電視制式標(biāo)清電視分解力為720*576，而高清電視的最大分解力為1920*1080。也就是標(biāo)清電視垂直分解力達(dá)576電視線，而高清電視的垂直分解力達(dá)1080電視線。這個(gè)主要是針對(duì)拍攝時(shí)所使用的攝像機(jī)及最終展現(xiàn)的顯示器而言的。而作為圖像進(jìn)入攝像機(jī)的第一道關(guān)口，鏡頭的分解力一定是要大于攝像機(jī)的分解力的。MTF值，代表鏡頭能夠分辨的一黑一白一對(duì)垂直電視線的數(shù)量，所以，我們看到的標(biāo)清鏡頭400MTF值，代表其垂直分解力為800電視線，而高清鏡頭的600MTF值，其垂直分解力為1200電視線，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出攝像機(jī)的分解力的。所以，鏡頭的MTF值，是一項(xiàng)重要的技術(shù)指標(biāo)，擁有較大MTF值的鏡頭，其價(jià)格自然越貴。
其他因素對(duì)鏡頭價(jià)格的影響
對(duì)于一個(gè)鏡頭來(lái)講，還有一些重要的組成部分，如變焦比，廣角端焦距等，這些，也同樣會(huì)影響鏡頭的價(jià)格。一般來(lái)講，普通鏡頭的變焦比會(huì)在16-23倍，而最短焦距會(huì)在7.3-8.6mm，如果變焦倍數(shù)大于40倍的長(zhǎng)焦鏡頭，或者最短焦距在6.5mm以下的廣角鏡頭，價(jià)格方面都會(huì)有一個(gè)較大的提升。
生產(chǎn)廠家的因素
第5篇：廣播與電視的區(qū)別范文
關(guān)鍵詞：移動(dòng)數(shù)字；電視；欄目
移動(dòng)數(shù)字電視采用數(shù)字技術(shù)。移動(dòng)數(shù)字電視采用了當(dāng)今世界上最先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)。把電視節(jié)目同經(jīng)過(guò)數(shù)字編碼，數(shù)字調(diào)制，然后通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)射，最后采用地面數(shù)字接收的方式進(jìn)行電視節(jié)目的傳播。其最大優(yōu)勢(shì)就是同時(shí)支持移動(dòng)接收。無(wú)論是在高速運(yùn)動(dòng)的交通工具上，還是在樓宇大廈的大廳內(nèi)，都能夠清晰流暢地收看到移動(dòng)數(shù)字電視播放的電視節(jié)目，收聽到同步的音響效果?！靶盘?hào)好，才是真的好”，移動(dòng)電話用這樣的廣告詞來(lái)吸引客戶。同樣，移動(dòng)數(shù)字電視，也需要一種先進(jìn)的流暢的信號(hào)來(lái)保證收視效果，進(jìn)而吸引更多的觀眾。
移動(dòng)數(shù)字電視的即時(shí)性。數(shù)字電視節(jié)目可以錄播、轉(zhuǎn)播，也可以現(xiàn)場(chǎng)直播，通過(guò)無(wú)線數(shù)字發(fā)射，即時(shí)收看。最新的新聞報(bào)道，各地的焦點(diǎn)問(wèn)題，都可以隨時(shí)靈活的出現(xiàn)在移動(dòng)數(shù)字電視的屏幕上。移動(dòng)數(shù)字電視的出現(xiàn)讓移動(dòng)人流隨時(shí)隨地可以看到無(wú)線發(fā)射的移動(dòng)數(shù)字電視，獲得更多更新的資訊，極大地滿足快節(jié)奏社會(huì)中人們對(duì)于信息的需求，同時(shí)也豐富了市民文化生活。乘客即使在堵車時(shí)，也可以通過(guò)收看清晰有趣的電視節(jié)目來(lái)消除煩惱，顧客在逛街購(gòu)物時(shí)，可以通過(guò)移動(dòng)數(shù)字電視收看及時(shí)的新聞信息，出租車司機(jī)更可以改變以往因?yàn)楣ぷ鞫床坏诫娨暤臓顩r。
移動(dòng)數(shù)字電視收視的強(qiáng)制性。傳統(tǒng)的電視傳播中，受眾擁有相對(duì)主動(dòng)性，他可以選擇何時(shí)看、看什么，隨時(shí)選擇頻道，特別是在廣告播出時(shí)段更換頻道。移動(dòng)數(shù)字電視傳播環(huán)境下的大眾處于相對(duì)被動(dòng)地位，具有對(duì)某一預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容的“必視性”和“必聽性”――除非你閉眼不看、塞耳不聽。移動(dòng)數(shù)字電視的強(qiáng)制性視聽，剝奪了觀眾手中的“遙控器”，避免了觀眾隨時(shí)更換頻道或關(guān)閉聲音的權(quán)利，有利于培養(yǎng)社會(huì)大眾群體性收看同一節(jié)目的自覺性，這對(duì)于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，傳播效果更佳。
移動(dòng)數(shù)字電視內(nèi)容的易獲性。移動(dòng)數(shù)字電視的公共載體接收終端播放的基本節(jié)目免費(fèi)收看。受眾基本上無(wú)需增加個(gè)人投資和消費(fèi)成本，只需付出“注意力資源”，易為受眾接受。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)數(shù)字電視的普及完全是一種既能獲利又具有社會(huì)公益性質(zhì)的事業(yè)。傳統(tǒng)電視媒體的補(bǔ)充和延伸。移動(dòng)數(shù)字電視是國(guó)際公認(rèn)的新興媒體，是全新概念的信息型移動(dòng)戶外數(shù)字電視傳媒，是傳統(tǒng)電視媒體的補(bǔ)充和延伸，被稱為“第六媒體”。受眾在家里或其他固定場(chǎng)所可以選擇收看傳統(tǒng)電視媒體，出行、外出辦事或閑暇等移動(dòng)狀態(tài)中想獲得資訊而又無(wú)法收看傳統(tǒng)電視媒體時(shí)最好的選擇便是移動(dòng)數(shù)字電視，移動(dòng)數(shù)字電視填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體“有縫”覆蓋的缺陷。
移動(dòng)數(shù)字電視的特性，決定了其節(jié)目制作區(qū)別于其他媒體。
“新”。首先，移動(dòng)數(shù)字電視即時(shí)性，決定了移動(dòng)數(shù)字電視的節(jié)目要及時(shí)更新，不能總是幾個(gè)節(jié)目不停地循環(huán)播放。移動(dòng)數(shù)字電視的覆蓋面很廣，如果同一天在不同的地點(diǎn)、不同的時(shí)間，收看的是卻同一個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容，相信再有耐心的受眾也會(huì)乏味的。特別是新聞資訊類節(jié)目，一定要具有很強(qiáng)的時(shí)效性。“新”必將成為移動(dòng)數(shù)字電視在眾多媒體中脫穎而出的一個(gè)顯著特色
“精”。其次，移動(dòng)數(shù)字電視的收視強(qiáng)制性，決定了移動(dòng)數(shù)字電視的節(jié)目編排要精彩，節(jié)目?jī)?nèi)容要豐富。根據(jù)每天不同的受眾群體安排節(jié)目。上下班的高峰時(shí)間，也是公共汽車上人最多的時(shí)候，應(yīng)該予以播放資訊類的節(jié)目。其他時(shí)間可以安排娛樂休閑類。節(jié)目播放傳播的內(nèi)容對(duì)于任何一個(gè)媒體而言，始終具有舉足輕重的地位，如何以豐富的內(nèi)容、鮮明的風(fēng)格來(lái)吸引移動(dòng)人群的眼球，是移動(dòng)數(shù)字電視生存的基本法則。由于其目標(biāo)受眾是“移動(dòng)過(guò)程中短暫停留的觀眾”，公交移動(dòng)數(shù)字電視的節(jié)目編排就必須考慮其不同于傳統(tǒng)電視的特點(diǎn)。由于移動(dòng)數(shù)字電視是離受眾最近的媒體，當(dāng)受眾有信息方面的需求時(shí)，移動(dòng)數(shù)字電視應(yīng)該成為最好的求助對(duì)象，比如天氣資訊，最新的最貼近受眾的新聞報(bào)道。例如每日氣象，可以變成角標(biāo)形式一直出現(xiàn)在屏幕上；一些有關(guān)停水停電，或是道路改造等信息，最好也能通過(guò)移動(dòng)數(shù)字電視及時(shí)，移動(dòng)數(shù)字電視強(qiáng)制性的收視，很容易給受眾帶來(lái)厭煩心理，由此可見，如何進(jìn)行精彩的節(jié)目設(shè)置，如何找到豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，是移動(dòng)數(shù)字電視的一項(xiàng)重要工作如果單純的追求廣告利益而全盤播放廣告的話，移動(dòng)數(shù)字電視的強(qiáng)制收視性，只能帶來(lái)負(fù)面影響了。
“短”。再次，移動(dòng)數(shù)字電視的易獲性決定了移動(dòng)數(shù)字電視的節(jié)目具有短小精悍特點(diǎn)。移動(dòng)數(shù)字電視的節(jié)目最好控制在10～15分鐘一檔，乘客不可能能像在家中一樣完整地把節(jié)目看全，乘客是在以乘車為主，而瞬間接受觀看這種新的電視形式的。所以設(shè)計(jì)電視節(jié)目的時(shí)間段必須以乘客乘坐公共汽車的等站時(shí)間來(lái)設(shè) 計(jì)節(jié)目，每個(gè)節(jié)目應(yīng)該在10～15分鐘。
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第6篇：廣播與電視的區(qū)別范文
關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；有線電視；應(yīng)用
中圖分類號(hào)：TN949文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
引言
演播室中的發(fā)射和傳輸以及信號(hào)的接收，通過(guò)這一全套的過(guò)程最終呈現(xiàn)在我們眼前的就是“數(shù)字電視”。它的發(fā)展一直以來(lái)都備受關(guān)注，這個(gè)行業(yè)正處速發(fā)展的時(shí)期，而對(duì)于當(dāng)今的電子行業(yè)來(lái)講起著推進(jìn)性的作用，有線電視網(wǎng)絡(luò)的傳輸以及接受信號(hào)的方式都是由于它在電視網(wǎng)絡(luò)中的完美應(yīng)用才產(chǎn)生極大的變化的，對(duì)于有線電視網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步與發(fā)展它起到的作用顯而易見。
一、數(shù)字電視技術(shù)介紹
1、數(shù)字電視的概念
數(shù)字電視還可以稱作數(shù)碼電視，是傳輸信號(hào)領(lǐng)域的革新。利用數(shù)字技術(shù)將電視的圖像和聲音進(jìn)行了重新編碼和壓縮，從電視臺(tái)演播室發(fā)出的信號(hào)，到傳輸階段都是通過(guò)0和1兩個(gè)數(shù)字串構(gòu)成的，該電視系統(tǒng)采用二進(jìn)制傳輸，在圖像、語(yǔ)音和聲音的質(zhì)量方面都有了很大的提高，是電子計(jì)算機(jī)、傳輸平臺(tái)和消費(fèi)電子發(fā)展的方向和重要內(nèi)容之一。
2、數(shù)字電視技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)
目前，國(guó)際上對(duì)于數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)主要分為三種。一種是日本對(duì)于數(shù)字電視設(shè)置的ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)，第二種是美國(guó)對(duì)于數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)ATSC，最后是歐洲的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)采用的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)不同于以上三種，是由我國(guó)上海交大與清華大學(xué)聯(lián)合制定的數(shù)字多媒體DMB-TH標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了編碼與調(diào)制系統(tǒng)的關(guān)系，在圖像的清晰度方面具有更加穩(wěn)定的幀結(jié)構(gòu)。其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：電視頻道的利用效率提升；圖像和音頻效果提高；保障了通信的隱蔽性和服務(wù)的便捷性；增加了與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的連接，降低了用戶消費(fèi)成本。
二、在有線電視網(wǎng)絡(luò)中數(shù)字電視技術(shù)的運(yùn)用
數(shù)字電視機(jī)頂盒是在有線電視網(wǎng)絡(luò)中數(shù)字電視技術(shù)的集中體現(xiàn)。將數(shù)字電視信號(hào)轉(zhuǎn)換為模擬的信號(hào)是數(shù)字電視機(jī)頂盒的工作原理，對(duì)于壓縮成數(shù)字化的聲音以及圖像的信號(hào)它可以進(jìn)行解碼和恢復(fù)，可以通過(guò)音頻設(shè)備與電視顯示器產(chǎn)生的模擬語(yǔ)音信號(hào)和視頻信號(hào)，為用戶提供高品質(zhì)的電視節(jié)目，它屬于模擬電視時(shí)代到數(shù)字電視時(shí)代的過(guò)度產(chǎn)物。
下面來(lái)介紹一下數(shù)字電視機(jī)頂盒的主要功能：首先，其對(duì)圖文電視方面的應(yīng)用是支持的；其次，對(duì)數(shù)字電視廣播的應(yīng)用也可以支持；第三其還可以支持廣播的數(shù)據(jù)。它是有線電視信號(hào)傳輸?shù)拿浇?，以充分混合同軸電纜網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)絡(luò)，在有線電視網(wǎng)絡(luò)中它可以支持所有的交互式多媒體的應(yīng)用。所以，用戶可以在線升級(jí)軟件，電子郵件的接收與發(fā)送還可以使用IP電話等，對(duì)有線電視的網(wǎng)絡(luò)功能起到了很好的擴(kuò)展。有線電視網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字電視技術(shù)，對(duì)于現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)公司或電臺(tái)來(lái)講具有深遠(yuǎn)的影響。目前，數(shù)字化有線電視網(wǎng)絡(luò)改造項(xiàng)目已在我國(guó)大部分地區(qū)開始進(jìn)行，其中包含三個(gè)部分：客戶端為一部分，還有系統(tǒng)的前端和網(wǎng)絡(luò)。使用機(jī)頂盒，用戶可以收看央視及地方電視臺(tái)和其他廣播電視節(jié)目，信號(hào)強(qiáng)，且穩(wěn)定，收到廣大用戶的一致好評(píng)。
1、電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)對(duì)系統(tǒng)的需求和技術(shù)方面要求高，要綜合考慮。此外在電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)方面因?yàn)樗c其他的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)差別很大，其對(duì)于寬帶的要求很高，然而電視臺(tái)的業(yè)務(wù)性質(zhì)又會(huì)對(duì)其產(chǎn)生制約，所以，在建設(shè)之中我們需要充分運(yùn)用新的組網(wǎng)技術(shù)來(lái)確保網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的先進(jìn)性。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)素材全局的管理當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)已經(jīng)足夠可以滿足。因此為用戶在素材路徑的找尋提供了很大的方便，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器可以直接對(duì)素材進(jìn)行搜索。
2、數(shù)字點(diǎn)數(shù)采用的傳輸技術(shù)
當(dāng)下，數(shù)字點(diǎn)數(shù)的傳輸技術(shù)的要點(diǎn)主要采用HFC網(wǎng)絡(luò)傳輸和AM-VSB的頻分復(fù)用的傳輸方式，從而實(shí)現(xiàn)了在不同頻率上的程序之間的區(qū)別?，F(xiàn)在的數(shù)字電技術(shù)當(dāng)中，為了確保原始數(shù)字信號(hào)可以匹配在現(xiàn)有的HFC網(wǎng)絡(luò)中，對(duì)現(xiàn)有的數(shù)字信號(hào)進(jìn)行信道編碼是相當(dāng)重要的，該工藝包含有碼流的隨機(jī)化，R-S編碼，卷積的交織，從字節(jié)到字符的映射過(guò)程，差分編碼和基帶成形濾波器和QAM的調(diào)制。為了防止信號(hào)之間的互相干擾我們可在過(guò)對(duì)數(shù)字信號(hào)的兼容傳輸和信號(hào)之間糾錯(cuò)亂碼調(diào)制中采用差分將流碼分路來(lái)解決，對(duì)于高頻載波的形式分析來(lái)講，由于MPEG-2和HFC的模擬信號(hào)相同，因此，想要實(shí)現(xiàn)光鏈路、電纜鏈路對(duì)信號(hào)的傳輸還必須要結(jié)合混合傳輸。
三、對(duì)基于有線電視網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字電視技術(shù)的詳述
1、數(shù)字電視的環(huán)節(jié)組成
（1）信源編碼
其主要作用就是將圖像、廣播信息數(shù)字化，從而實(shí)現(xiàn)原始模擬電視信號(hào)數(shù)據(jù)編碼化。
（2）復(fù)用
以“包”為單位，對(duì)音頻、視頻、輔助數(shù)據(jù)流合為一體的數(shù)字信號(hào)源進(jìn)行分復(fù)，然后采用一定長(zhǎng)度的數(shù)據(jù)流對(duì)其分割，并以標(biāo)示作為區(qū)分，最后這些多段流就組成最終的一套節(jié)目流和多套節(jié)目流。
（3）信道編碼與調(diào)制
信道適配其實(shí)就是信道編碼。這一過(guò)程主要是依賴于數(shù)據(jù)流對(duì)編碼進(jìn)行處理，以此來(lái)降低傳輸過(guò)程中的誤差，實(shí)質(zhì)就是對(duì)誤碼進(jìn)行檢錯(cuò)和糾錯(cuò)。它還能使基帶數(shù)據(jù)流放置高頻波上，以將基帶信號(hào)轉(zhuǎn)化為頻帶信號(hào)。
（4）傳輸信道
主要包括HFC、衛(wèi)星、數(shù)字干線、無(wú)線等。
（5）接收機(jī)
也就是家中可見的數(shù)字機(jī)頂盒。目前，我國(guó)電視技術(shù)正處于模擬電視技術(shù)向數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展過(guò)渡階段，數(shù)字電視機(jī)頂盒已經(jīng)被作為媒介負(fù)責(zé)接收有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)送至千家萬(wàn)戶的信號(hào)。數(shù)字機(jī)頂盒能夠?qū)⑺邮盏陌l(fā)射臺(tái)數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)化為信息流，并對(duì)數(shù)字電視廣播、圖文信息等進(jìn)行接收。機(jī)頂盒同樣擁有信息化管理技術(shù)，主要是針對(duì)收費(fèi)電視、視頻點(diǎn)播和IPIV（基于IP網(wǎng)絡(luò)的交互視頻為主要內(nèi)容的綜合信息平臺(tái)）等。與傳統(tǒng)的機(jī)頂盒系統(tǒng)相比，有線電視傳播的信號(hào)媒介是電纜網(wǎng)絡(luò)和光纖同軸的混合網(wǎng)。
2、電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)
在進(jìn)行電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)時(shí)，要對(duì)系統(tǒng)的需求以及所用技術(shù)的性價(jià)比進(jìn)行綜合考慮。與此同時(shí)，還應(yīng)在建設(shè)中充分考慮電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的基本原則，因?yàn)殡娨暸_(tái)網(wǎng)絡(luò)有別于其他網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，必須有足夠的帶寬才能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、語(yǔ)音、視頻等信息的應(yīng)用，而電視臺(tái)的業(yè)務(wù)性質(zhì)將會(huì)制約這些應(yīng)用需求。那么，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)時(shí)，就應(yīng)該保持網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的先進(jìn)性，使用一些最新的組網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品。目前的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)已經(jīng)可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)素材進(jìn)行全局管理，所以用戶不用再苦于素材路徑的尋找，可以直接對(duì)素材屬性進(jìn)行填寫，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器來(lái)完成。
3、數(shù)字點(diǎn)數(shù)采用的傳輸技術(shù)
目前，數(shù)字點(diǎn)數(shù)所采用的主要傳輸技術(shù)主要有HFC網(wǎng)絡(luò)傳輸和AM-VSB頻分復(fù)用方式傳輸，這樣就實(shí)現(xiàn)了節(jié)目在不同頻率上的區(qū)分。在數(shù)字電視技術(shù)中，為保證原有的數(shù)字信號(hào)可以和現(xiàn)有的HFC網(wǎng)絡(luò)相匹配，就必須對(duì)現(xiàn)有的數(shù)字信號(hào)進(jìn)行信道編碼，這一過(guò)程主要包括碼流的隨機(jī)化、R-S編碼、卷積交織、字節(jié)到字符的映射、差分編碼、基帶成型濾波和QAM調(diào)制。對(duì)于數(shù)字信號(hào)兼容傳輸、信號(hào)之間糾錯(cuò)亂碼調(diào)制，可以通過(guò)差分將流碼分路，防止各種信號(hào)之間干擾。就高頻載波的形式分析而言，MPEG-2與HFC網(wǎng)絡(luò)傳輸模擬信號(hào)是一致的，再結(jié)合混合傳輸，從而實(shí)現(xiàn)被光鏈路、電纜鏈路對(duì)信號(hào)的傳輸。
結(jié)束語(yǔ)
我國(guó)電子科技的發(fā)展是數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。?shù)字電視技術(shù)運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)據(jù)接收和傳遞信號(hào)，擁有一些區(qū)別于傳統(tǒng)電視技術(shù)的明顯優(yōu)勢(shì)，如何進(jìn)一步加強(qiáng)和提高數(shù)字電視技術(shù)的普及率和深入研究，是目前我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)研究人員應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。
參考文獻(xiàn)
[1]胡恒如.數(shù)字電視在有線電視網(wǎng)中的傳輸[J].聲屏世界，2009，（12）.
第7篇：廣播與電視的區(qū)別范文
在社會(huì)主義的中國(guó)，媒體都由政府控制，各級(jí)的廣播電視媒體都?xì)w政府所有。在有中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的中國(guó)，政府和市場(chǎng)都發(fā)揮著調(diào)節(jié)作用，媒體也不例外。從廣播電視網(wǎng)絡(luò)提供的服務(wù)屬性看，由于不受市場(chǎng)規(guī)律的約束，由政府向消費(fèi)者提供體現(xiàn)了我國(guó)廣播電視供求關(guān)系的政府行為。從廣播電視網(wǎng)絡(luò)提供節(jié)目的商品屬性看，它必須按照市場(chǎng)規(guī)律來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)、交換和消費(fèi)、體現(xiàn)了市場(chǎng)行為的客觀必然性。
阻礙廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的因素
政策的限制。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制是以公有制為主體的社會(huì)主義國(guó)家，這也就決定了我國(guó)的媒體是由政府主導(dǎo)，為政府辦事，宣傳黨和政府的聲音的工具。這在一方面有利于國(guó)家對(duì)主流言論的控制，宣揚(yáng)國(guó)家正確的價(jià)值觀，穩(wěn)定社會(huì)；在另一方面，媒體的靈活性也就受到了限制。政府在出臺(tái)與廣播電視相關(guān)的煤炭政策的時(shí)候，可能會(huì)較少的考慮媒體的發(fā)展，更多的是考慮媒體如何更好的表達(dá)政府的聲音。這帶來(lái)的后果是很多外資進(jìn)入難，廣播和電視的資金不足，這也就影響了整個(gè)廣播和電視的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，阻礙廣播電視網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。
地方政府對(duì)于廣播臺(tái)和電視臺(tái)的干預(yù)過(guò)多。我國(guó)的地方媒體都是由地方政府控制，廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的中心載體是有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)。依據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)權(quán)屬性不同，形成了國(guó)家級(jí)控制的全國(guó)骨干網(wǎng)、省級(jí)控制的省級(jí)骨干網(wǎng)、地(市)縣控制的區(qū)域廣電網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)(主要是城域網(wǎng)和接入網(wǎng))。在廣播電視的實(shí)際操作當(dāng)中，其實(shí)政府已經(jīng)完全控制了其運(yùn)作。和上面提到過(guò)的政策因素類似，地方政府對(duì)于地方媒體的過(guò)多干預(yù)，也一定會(huì)影響廣電的靈活性。廣電在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，為了提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，廣電有很多好的想法，好的創(chuàng)意，然而這些創(chuàng)意很多都因?yàn)榉N種因素而沒有得到地方政府的通過(guò)，這勢(shì)必影響地方媒體的發(fā)展。
技術(shù)和資金的限制。廣播電視網(wǎng)絡(luò)是一項(xiàng)具有較高科技水平的工程，然而，在當(dāng)前的廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展當(dāng)中，還有一些技術(shù)問(wèn)題沒有得到解決，就算有些問(wèn)題得到了解決，而廣播臺(tái)和電視臺(tái)都沒有把相關(guān)的技術(shù)應(yīng)用到具體的操作當(dāng)中，這就與媒體資金不足有關(guān)。廣播電視之所以缺乏資金，這也與上面提到過(guò)的政策限制有關(guān)。雖然在近些年，我國(guó)的廣播電視媒體在融資方式上面有所革新，部分媒體提高了廣告收入，然而還存在相關(guān)的問(wèn)題。例如缺乏科學(xué)的融資模式。
產(chǎn)品和服務(wù)模糊。對(duì)于廣播電視這樣的媒體單位，由于他們是屬于精神文化范疇，產(chǎn)品和服務(wù)的區(qū)分較為模糊，而個(gè)性化和分層化是這一消費(fèi)群體的特征，這也就導(dǎo)致很多廣播電視不能滿足消費(fèi)者的個(gè)性的需要，而一旦失去了消費(fèi)者，媒體也就失去了他們的“衣食父母”，一個(gè)沒有“父母”的“孩子”是很難健康成長(zhǎng)的。對(duì)于廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的差別可以分為客觀和主觀兩方面。對(duì)于中國(guó)眾多的廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，他們的很多產(chǎn)品都存在著同質(zhì)化的特點(diǎn)，例如很多媒體報(bào)道的新聞大都類似，而且報(bào)道的方式也不夠個(gè)性化。而如何去把握產(chǎn)品的區(qū)別，如何體現(xiàn)廣播電視自身的特點(diǎn)對(duì)于廣播電視的健康發(fā)展起著決定性的作用。例如湖南衛(wèi)視，就是因?yàn)樽プ×藠蕵愤@樣的一個(gè)點(diǎn)，并且把它“發(fā)揚(yáng)光大”，成就了他們現(xiàn)在的成績(jī)。
促進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展的方法和措施
建立科學(xué)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系，轉(zhuǎn)變政府的職能。在我國(guó)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展當(dāng)中，還沒有較為科學(xué)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系，嚴(yán)重影響了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。首先要建立科學(xué)合理的收費(fèi)機(jī)制。由于政府對(duì)于廣播電視媒體的干預(yù)過(guò)多，影響了市場(chǎng)對(duì)于廣播電視產(chǎn)業(yè)的調(diào)節(jié)，讓消費(fèi)者形成了一些固有的思維模式，例如消費(fèi)者把看電視不要錢的觀念深深的根治在了心里。因此，要加強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)于廣播電視媒體的條件，制定合理的價(jià)格機(jī)制。其次，要加強(qiáng)對(duì)客戶的管理。可以利用計(jì)算機(jī)的數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)為客戶建立相關(guān)的檔案，實(shí)現(xiàn)更好的溝通。
建立相應(yīng)的管理體制。任何企業(yè)的迅猛發(fā)展，都離不開合適的企業(yè)發(fā)展管理體制，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也不例外，良好的管理體制能達(dá)到事半功倍的效果。在我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，管理模式過(guò)于陳舊，不能適應(yīng)新時(shí)期的需要，產(chǎn)生較為嚴(yán)重的后果，例如有線電視管理的機(jī)構(gòu)在資金的處理過(guò)程出錯(cuò)。因此，只有制定了科學(xué)的管理的體制，才能避免相關(guān)問(wèn)題的發(fā)生，提高工作的效率。
第8篇：廣播與電視的區(qū)別范文
一、地面數(shù)字電視蘭大特點(diǎn)
地面數(shù)字電視與衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視以及其他輔助系統(tǒng)一起相互協(xié)同，提供全面的受眾覆蓋，是我國(guó)廣播電視綜合覆蓋網(wǎng)中的重要組成部分。概括地講，數(shù)字地面電視有以下3個(gè)方面的特點(diǎn)。
1 以公益性為主
我國(guó)有2／3的電視用戶要靠無(wú)線覆蓋，其中大都在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村、山區(qū)、郊區(qū)等；另外，在自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭(zhēng)等情況下，地面電視具有快速恢復(fù)覆蓋的能力。所以從國(guó)家層面而言，無(wú)線電視將優(yōu)先發(fā)展公益性的業(yè)務(wù)，如免費(fèi)電視、免費(fèi)廣播、政務(wù)信息、日常生活信息等。
2 頻點(diǎn)資源緊張
地面無(wú)線的頻點(diǎn)資源非常緊張，在有限的頻點(diǎn)資源下還要開展一些國(guó)家，省節(jié)目同頻覆蓋、地方節(jié)目本地覆蓋、增值移動(dòng)業(yè)務(wù)等，這決定了用于數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)的帶寬將非常有限。
3 機(jī)頂盒價(jià)格便宜、配置低
由于地面數(shù)字電視覆蓋的主要是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，用戶對(duì)機(jī)頂盒價(jià)格非常敏感，所以機(jī)頂盒在主芯片處理能力、內(nèi)存配置方面會(huì)比較低，這就要求機(jī)頂盒的應(yīng)用軟件必須具有高效的處理能力。
二、數(shù)據(jù)廣播可行性分析
數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)是基于電視網(wǎng)絡(luò)的一種單向?qū)拵Ы尤胂到y(tǒng)，具有終端用戶多、高速接入和成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。它以數(shù)字頻道作為傳輸媒介，由一點(diǎn)向多點(diǎn)高速傳輸信號(hào)，通過(guò)廣播的方式發(fā)送到用戶終端，并由數(shù)字機(jī)頂盒接收、解析后顯示到電視屏幕上。
首先，數(shù)據(jù)廣播可以傳送文本、圖像、音頻、視頻等多媒體信息，并可播發(fā)陽(yáng)光政務(wù)、本地新聞等信息，滿足貧困地區(qū)用戶對(duì)豐富內(nèi)容信息的強(qiáng)烈需求，充分體現(xiàn)地面電視的公益性；而且廣播的方式可以把海量的信息以最快的速度、最安全的途徑傳送給用戶，符合國(guó)家對(duì)發(fā)展地面電視基本覆蓋性和安全性的要求。
其次，雖然數(shù)據(jù)廣播是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字電視業(yè)務(wù)，但對(duì)帶寬并沒有強(qiáng)制性要求，只要有幾百K的帶寬就可進(jìn)行數(shù)據(jù)廣播播發(fā)，在頻點(diǎn)資源有限的情況下，其完全可充分利用每個(gè)頻點(diǎn)的剩余帶寬。當(dāng)然，最重要的是數(shù)據(jù)廣播可以進(jìn)行交互操作，用戶不僅可通過(guò)操作遙控器自主挑選想看的信息，同時(shí)還能使用查詢功能，在播發(fā)的數(shù)據(jù)中搜索關(guān)心的內(nèi)容，這種變被動(dòng)為主動(dòng)的方式將大大增強(qiáng)國(guó)標(biāo)地面數(shù)字電視的吸引力。
另外，與普通信息服務(wù)相比，數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)提供的信息具有本地性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，允許運(yùn)營(yíng)商隨時(shí)，并且成本較低。尤其值得指出的是，數(shù)據(jù)廣播可充分利用地面電視的覆蓋優(yōu)勢(shì)，適當(dāng)開展具有商業(yè)價(jià)值的數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)。如廣告、股票信息等增值應(yīng)用，將可能為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)極大的盈利空間。
基于以上分析，可以看出，數(shù)據(jù)廣播在地面電視上的應(yīng)用是完全可行的，也是必要的，對(duì)地面數(shù)字電視的推廣有極大的幫助作用。
系統(tǒng)應(yīng)用分析
根據(jù)有線數(shù)字電視應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)，數(shù)據(jù)廣播整體業(yè)務(wù)可分為兩類，一是多媒體信息廣播，用于基于網(wǎng)頁(yè)的信息；二是股票信息廣播，用于財(cái)經(jīng)股票信息。
一、系統(tǒng)模塊介紹
1 多媒體信息廣場(chǎng)系統(tǒng)
數(shù)字多媒體信息廣場(chǎng)系統(tǒng)可以按用戶不同的需要，將各類綜合信息(包括政務(wù)信息、公告、新聞、日常生活信息、交通、旅游、分類廣告等)，以超文本、動(dòng)態(tài)圖形、音視頻流等形式，按相應(yīng)的數(shù)據(jù)廣播規(guī)范進(jìn)行數(shù)據(jù)封裝，通過(guò)國(guó)標(biāo)調(diào)制器調(diào)制后進(jìn)行廣播發(fā)射；在用戶端由機(jī)頂盒接收，并通過(guò)內(nèi)置的瀏覽器解析后顯示到電視機(jī)上。多媒體信息廣場(chǎng)系統(tǒng)應(yīng)可提供多頻點(diǎn)、多種業(yè)務(wù)和大容量服務(wù)，采用數(shù)據(jù)壓縮、播發(fā)、多通道接收、多頻點(diǎn)交互等技術(shù)，具有功能實(shí)用性強(qiáng)、使用簡(jiǎn)單、配置方便和可運(yùn)營(yíng)、可管理的特點(diǎn)。
2 股票信息系統(tǒng)
股票信息系統(tǒng)是財(cái)經(jīng)信息的綜合平臺(tái)。它可以將深滬股市的實(shí)時(shí)行情、分時(shí)走勢(shì)、日線數(shù)據(jù)、個(gè)股公告、股市分析等信息，按相應(yīng)的國(guó)家數(shù)據(jù)廣播規(guī)范進(jìn)行數(shù)據(jù)封裝，通過(guò)數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)廣播；在用戶端由機(jī)頂盒接收，并通過(guò)內(nèi)置的證券分析軟件解析后以用戶熟悉的界面顯示到電視機(jī)上。系統(tǒng)可提供多種業(yè)務(wù)(包括音視頻應(yīng)用)和大容量數(shù)據(jù)播發(fā)服務(wù)，可支持大盤分析、技術(shù)指標(biāo)分析、查看歷史交易數(shù)據(jù)等常見功能。
二、系統(tǒng)架構(gòu)簡(jiǎn)析
附圖是數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)在地面數(shù)字電視中的應(yīng)用組成架構(gòu)圖。
從附圖中可以看出，系統(tǒng)主要由前端、終端組成。前端子系統(tǒng)運(yùn)行于廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的中心機(jī)房；終端子系統(tǒng)則運(yùn)行于機(jī)頂盒內(nèi)。
前螭系統(tǒng)主要功能：播發(fā)資源的管理與配置、播發(fā)控制信息的生成、播發(fā)內(nèi)容信息的封裝、內(nèi)容的復(fù)用播發(fā)、播況的監(jiān)控與管理；
終端系統(tǒng)主要功能：信息內(nèi)容的接收、解復(fù)用、解封裝、解壓縮、網(wǎng)頁(yè)的處理、視頻的顯示、各種行情數(shù)據(jù)的分析統(tǒng)計(jì)與顯示等。
系統(tǒng)按功能分監(jiān)控客戶端、播發(fā)服務(wù)端、終端接收處理端等3部分，能有效避免子系統(tǒng)或子模塊間的干擾，提高系統(tǒng)的穩(wěn)定性、可維護(hù)性與擴(kuò)展性。
播發(fā)端與監(jiān)控端通過(guò)以太網(wǎng)相連，按約定的數(shù)據(jù)格式接收來(lái)自監(jiān)控端的通訊，并按播發(fā)端遵照監(jiān)控端的配置將信息播發(fā)到傳輸網(wǎng)絡(luò)中。
終端機(jī)頂盒接收來(lái)自傳輸網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)并進(jìn)行解析，最終將解析出來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行組合，行情數(shù)據(jù)繪制成為各種走勢(shì)圖，網(wǎng)頁(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)則通過(guò)瀏覽器處理后顯示在電視機(jī)的屏幕上。
三、應(yīng)用場(chǎng)景簡(jiǎn)析
地面數(shù)字電視因其便于接收，可以讓人們?cè)谄嚒怯睢⒌罔F里，甚至通過(guò)便攜設(shè)備隨時(shí)隨地接收到數(shù)字電視信息，而有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但地面數(shù)字電視也存在著許多不足，如城市家庭就不會(huì)成為主要應(yīng)用人群，一是居民家里已經(jīng)擁有太多機(jī)頂盒，有線、衛(wèi)星自然是首選；在節(jié)目源方面，地面數(shù)字電視也是望塵莫及，且節(jié)目與有線或是衛(wèi)星廣播電視沒有太多區(qū)別，很難在視頻內(nèi)容上吸引人們的注意力，運(yùn)營(yíng)方難以從中獲取利益，因此應(yīng)用數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)。將成為地面數(shù)字電視提升價(jià)值的重要手段。
一般而言，數(shù)據(jù)廣播可以應(yīng)用在以下多個(gè)場(chǎng)景中。
1 多媒體雜志
可以包括網(wǎng)頁(yè)、圖片、背景音樂等，將是陽(yáng)光政務(wù)、新聞、體育報(bào)導(dǎo)、天氣預(yù)報(bào)等信息的有效載體，適合所有的場(chǎng)合。
2 廣告信息
不同于傳統(tǒng)的視頻廣告，這一廣告信息主要是指在終端接收機(jī)上顯示的圖文廣告，如開機(jī)畫面、圖片菜單廣告等，在有條件的地方，還可以使用Flash廣告。這一應(yīng)用適用于固定接收終端。
3 財(cái)經(jīng)信息
通過(guò)股票信息系統(tǒng)，播發(fā)當(dāng)天及歷史的行情信息，在終端上還可進(jìn)行各種指標(biāo)的分析。這一應(yīng)用尤其適合移動(dòng)終端。
4 內(nèi)容交互
用戶通過(guò)遙控器就可與數(shù)據(jù)廣播內(nèi)容進(jìn)行交互，選擇喜愛的內(nèi)容觀看。這將改變用戶的操作習(xí)慣，變被 動(dòng)收看為主動(dòng)選擇。
5 更新升級(jí)
數(shù)據(jù)廣播有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)攜帶能力，可按運(yùn)營(yíng)方需要，播發(fā)終端需更新升級(jí)的數(shù)據(jù)內(nèi)容，如對(duì)終端做整體程序的升級(jí)，或是對(duì)其中的廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行更新。
6 個(gè)性化應(yīng)用
通過(guò)數(shù)據(jù)廣播將數(shù)據(jù)播發(fā)到指定的終端上，如彩信、電視郵件等，可滿足一些用戶的個(gè)性化定制需求。
從以上應(yīng)用場(chǎng)景可以看出，除數(shù)字電視的維護(hù)費(fèi)外，數(shù)據(jù)廣播還可提供多種增值運(yùn)營(yíng)的手段，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商完全可將數(shù)據(jù)廣播作為地面數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)的有效盈利點(diǎn)之一。
具體實(shí)施淺析
由于地面數(shù)字電視的公益性特點(diǎn)，至今尚沒有好的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，目前各地基本都采取賣第二、三個(gè)機(jī)頂盒和加收收視費(fèi)的方式運(yùn)營(yíng)，而真正能提升ARPU值的付費(fèi)電視和增值業(yè)務(wù)卻很難開展。不過(guò)，數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)的應(yīng)用可有效改善這一現(xiàn)狀，以下僅就在固定終端上可實(shí)施的增值應(yīng)用業(yè)務(wù)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，以供參考。
一、本地信息
本地信息包括了陽(yáng)光政務(wù)、本地新聞、便民信息等。這些信息對(duì)于有線電視不能覆蓋的城郊、農(nóng)村地區(qū)的家庭用戶來(lái)說(shuō)很有吸引力，可考慮按以下3種方式進(jìn)行信息的采集與推廣。
與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)政府合作
以包年的形式，向相關(guān)主管單位收取一定的費(fèi)用，向用戶推送政務(wù)信息，內(nèi)容以當(dāng)?shù)卣牟呗?、辦事流程、國(guó)家的優(yōu)惠政策、重要通知等為主，適當(dāng)環(huán)節(jié)可加入對(duì)政府機(jī)構(gòu)及人員的宣傳，信息以圖文、音視頻的格式進(jìn)行組合。這種方式可有效地促進(jìn)人們對(duì)政策的了解與把握。
與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站合作
可采用利益分成的方式，與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站合作，將信息推送到終端，內(nèi)容以本地信息、新聞、關(guān)注點(diǎn)以及網(wǎng)站上的廣告信息等為主。數(shù)據(jù)廣播作為網(wǎng)站傳播信息的延伸手段，可擴(kuò)大網(wǎng)站在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Γ瑫r(shí)相關(guān)內(nèi)容也可滿足用戶對(duì)本地信息的需求。
與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作
可與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，以包時(shí)段的方式，在適當(dāng)?shù)奈恢蒙霞尤肫髽I(yè)的廣告宣傳信息，如在科普信息中加人種子公司或是化肥生產(chǎn)企業(yè)的介紹信息等。這些信息在滿足用戶求知欲的同時(shí)，還可擴(kuò)大企業(yè)的知名度，減少企業(yè)商業(yè)運(yùn)行的環(huán)節(jié)。
二、廣告信息
開機(jī)面廣告
機(jī)頂盒開機(jī)畫面是一個(gè)強(qiáng)制廣告，開機(jī)后顯示，收視率可達(dá)到100％，有著畫面大、效果好、內(nèi)容變化多樣等優(yōu)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在用戶較多的地區(qū)，一個(gè)開機(jī)畫面一年可產(chǎn)生數(shù)百萬(wàn)元的收益；用戶量數(shù)千的地區(qū)，一天的定價(jià)也至少超過(guò)700元。因此，數(shù)據(jù)廣播開機(jī)畫面廣告是目前最佳的增值應(yīng)用方式，也是最主要的盈利點(diǎn)之一。
菜單廣告
這類廣告是用戶在操作機(jī)頂盒時(shí)出現(xiàn)的信息，如在主菜單、節(jié)目列表等區(qū)域內(nèi)顯示一個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品的資料，感興趣的用戶點(diǎn)擊廣告后，還可進(jìn)入到數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)中觀看更為詳細(xì)的內(nèi)容。如一個(gè)種子的廣告，在菜單中只能看到種子及該生產(chǎn)廠家的圖片，未必能吸引用戶去購(gòu)買，但后續(xù)數(shù)據(jù)廣播中的詳細(xì)信息。包括優(yōu)點(diǎn)介紹等，就可達(dá)到很好的廣告效果，這是其他廣告載體不能比擬的。
三、定制信息
這主要是針對(duì)一些特定需求，用戶在繳納一定費(fèi)用后，可向用戶推送更有價(jià)值的信息，如財(cái)經(jīng)信息、供銷信息等，有助于用戶進(jìn)一步了解情況。
第9篇：廣播與電視的區(qū)別范文
2008年，中國(guó)電視誕生50年，世界第一次電視試驗(yàn)廣播80年。回望來(lái)時(shí)路，留給我們撫今追昔的時(shí)間其實(shí)并不多。
隨著國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)的調(diào)整，電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的逐步推進(jìn)，新技術(shù)的不斷推廣應(yīng)用，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等等新的傳播渠道的不斷涌現(xiàn)，我們對(duì)傳統(tǒng)電視的理解是否即將被顛覆？未來(lái)的電視將變成何種模樣？
直播衛(wèi)星上天，C M M B商用，有線電視網(wǎng)絡(luò)面臨“雙向改造”，面對(duì)新媒體的咄咄逼人，電視自然不甘雌伏。在今后的傳播競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)中，電視將處于什么樣的地位？占據(jù)絕對(duì)主流媒體地位的電視是否仍能笑傲天下？今后的路又將往何處去？
本期“廣電聚焦”特邀電視學(xué)界、業(yè)界知名人士共同描繪電視的未來(lái)圖景。
電視正在發(fā)生什么樣的變革？
關(guān)于“未來(lái)電視”的設(shè)問(wèn)，與其說(shuō)是對(duì)電視未來(lái)的追問(wèn)，不如說(shuō)是對(duì)今天變革中的電視向何處去的追問(wèn)，是對(duì)電視演變方向的關(guān)切，是對(duì)電視理念的思考。這個(gè)問(wèn)題的核心，是新媒體時(shí)代電視將如何變革。電視形態(tài)變革
基于載體又超越載體電視是技術(shù)發(fā)明與創(chuàng)造的產(chǎn)物。但電視的發(fā)展與演變的推動(dòng)力量，從來(lái)都不是純技術(shù)的。電視會(huì)以超越技術(shù)變革的方式發(fā)展，在集成、組合各種手段的同時(shí)，不斷演變。世界電視80年的發(fā)展，就證明了這一點(diǎn)。正在改變電視形態(tài)的，主要是四方面的技術(shù)應(yīng)用。
電視再現(xiàn)技術(shù) 電視再現(xiàn)技術(shù)包括電視攝制技術(shù)和電視終端再現(xiàn)技術(shù)，即電視機(jī)。雖然電視攝像技術(shù)的試驗(yàn)可以追溯久遠(yuǎn)，但電視機(jī)的出現(xiàn)與電視廣播的出現(xiàn)只有80年。2008年不僅是中國(guó)電視誕生50年，還是彩色電視機(jī)誕生80年，第一次電視試驗(yàn)廣播80年。
1928年，美國(guó)紐約31家廣播電臺(tái)進(jìn)行了世界上第一次電視廣播試驗(yàn)，電視以其多媒體組合于一體的魅力走到了傳媒競(jìng)技場(chǎng)的中央。1936年，在倫敦誕生了第一家廣播電視臺(tái)，即BBC。
在中國(guó)，1958年3月，第一臺(tái)電視機(jī)試制成功。1958年5月1日， 央視前身――北京電視臺(tái)試驗(yàn)播出電視節(jié)目，當(dāng)時(shí)全國(guó)只有大約20臺(tái)黑白電視機(jī)。
1966年，集成電路電視機(jī)出現(xiàn)。3年后具有電子調(diào)諧裝置的彩色電視接收機(jī)誕生。其后，彩色電視成為主導(dǎo)。這引導(dǎo)電視技術(shù)一步步走向模擬技術(shù)條件下的輝煌。到20世紀(jì)90年代，數(shù)字電視開始運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步加速了電視的變革。電視再現(xiàn)技術(shù)的發(fā)展，使電視成為超越文化水平、可以共同觀看的新興傳媒。
電視傳輸技術(shù) 電視傳輸技術(shù)，主要指包括使用電纜、微波和衛(wèi)星等的遠(yuǎn)距離中繼傳輸。最早的傳輸技術(shù)是基于有線的。1949年12月17日，第一條電視電纜開通使用。30年后，世界上第一個(gè)“有線電視”在倫敦開通，它能將計(jì)算機(jī)里的信息通過(guò)普通電話線傳送出去并顯示在用戶電視機(jī)屏幕上。后來(lái)，微波等無(wú)線遠(yuǎn)距離中繼傳輸廣泛用于電視信號(hào)的傳遞，使得電視成為廣區(qū)域媒介，而不只是像早期一樣限于一個(gè)地域。1949年，電視網(wǎng)在美國(guó)的出現(xiàn)，其技術(shù)基礎(chǔ)就是遠(yuǎn)距離傳輸技術(shù)。
但對(duì)電視形態(tài)影響最為深遠(yuǎn)的，是衛(wèi)星作為電視信號(hào)傳輸中介。蘇聯(lián)率先發(fā)射了衛(wèi)星，1962年，美國(guó)發(fā)射了第一顆電信衛(wèi)星，這使得電視可以實(shí)現(xiàn)全球傳輸，成為全球性傳媒。電視分配技術(shù) 電視分配技術(shù)，主要是指將電視信號(hào)送到用戶的有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和直播衛(wèi)星技術(shù)。
20世紀(jì)60年代，有線電視開始在美國(guó)一些中小城市出現(xiàn)，以轉(zhuǎn)播鄰近大城市電視節(jié)目。1975年9月，繼三大廣播網(wǎng)(ABC 、CBC、NBC)上星后，美國(guó)最早的有線電視機(jī)構(gòu)“家庭影院”有線電視廣播公司(HBC)首次使用“電星一號(hào)”定時(shí)傳送節(jié)目，日本、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利等國(guó)的有線電視也走了差不多相同的道路。有線電視與衛(wèi)星通信的結(jié)合使有線電視臺(tái)的服務(wù)范圍由一個(gè)地區(qū)發(fā)展為全球。對(duì)電視的未來(lái)還將發(fā)生更大影響的，是直播衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展。1994年美國(guó)休斯DirecTV公司首先推出直接入戶的數(shù)字衛(wèi)星電視。其后，發(fā)展到在3個(gè)直播衛(wèi)星軌道上擁有多顆直播衛(wèi)星，上星節(jié)目超過(guò) 1000套，用戶占全世界數(shù)字衛(wèi)星直播用戶的四分之三以上。
有線電視的出現(xiàn)，使電視成為家庭娛樂中心，而直播衛(wèi)星的進(jìn)一步發(fā)展，將使電視成為全球性的伴隨性媒體，可以像接收衛(wèi)星定位信號(hào)一樣，不間斷地在全球接收同一電視信號(hào)。電視終端技術(shù) 電視終端技術(shù)，主要指電視的終端載體?？傮w上看，正朝著大型化與便攜化兩端發(fā)展，朝著多載體的方向發(fā)展。
所謂大型化，是各種應(yīng)用新技術(shù)的戶外顯示屏。所謂便攜化，是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的便攜電視機(jī)，還有新媒體意義上的可以接收電視節(jié)目的便攜終端，包括流媒體式的手機(jī)電視、廣播式移動(dòng)電視和將來(lái)可能出現(xiàn)的可接收直播衛(wèi)星信號(hào)的便攜終端。目前，移動(dòng)多媒體廣播的出現(xiàn)，已經(jīng)使電視出現(xiàn)了多載體的趨勢(shì)。
所謂新媒體， 從技術(shù)載體來(lái)區(qū)分，大致有四類。一是基于互聯(lián)網(wǎng)的，如門戶網(wǎng)站、搜索引擎、即時(shí)通信工具等；二是基于通信技術(shù)的，如手機(jī)短信、流媒體式手機(jī)電視；三是基于廣播電視的，如廣播式手機(jī)電視；四是基于衛(wèi)星的，如直播衛(wèi)星。
這四類中，前兩類的影響，人們已經(jīng)深刻地體會(huì)到。他們擁有強(qiáng)大的內(nèi)容聚集能力和用戶聚集能力。因而，也獲得了較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。中國(guó)的新興媒體，依據(jù)中國(guó)人的特點(diǎn)和需要，創(chuàng)造了一些新的產(chǎn)品，具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。從2008年第一季度的年報(bào)看，騰訊總收入14.329億元，盈利為5.420億元。而衛(wèi)星對(duì)新興媒體所能帶來(lái)的影響，我們還需要擴(kuò)展想象空間。實(shí)際上，這次汶川地震北斗衛(wèi)星導(dǎo)航終端所具有的短信功能已經(jīng)讓人們看到了新的空間，看到了八年前手機(jī)短信的影子。而當(dāng)直播衛(wèi)星技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，可以用更小的天線觀看電視時(shí)，可接收直播衛(wèi)星的電視接收終端就能進(jìn)一步便攜化，電視將步入新的發(fā)展階段。面對(duì)以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體們的日益逼近，電視的未來(lái)并非是“嫁給網(wǎng)絡(luò)”，成為網(wǎng)絡(luò)的視頻業(yè)務(wù)。但電視要想在博弈中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須適應(yīng)移動(dòng)化、多載體、便攜化的發(fā)展趨勢(shì)。畢竟，媒體移動(dòng)化是大趨勢(shì)。電視理念變革
從傳播平臺(tái)到整合傳播平臺(tái)從80年前電視進(jìn)入歷史舞臺(tái)開始，傳媒業(yè)可以說(shuō)進(jìn)入了視頻時(shí)代。80年來(lái)，電視的節(jié)目形態(tài)、運(yùn)作方式也發(fā)生了多次代際變化。最終，電視不斷遷移，與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這樣的終端，與樓宇電視這樣的發(fā)明相結(jié)合，形成新的載體與傳播樣式。但歸根到底，基本特征還是專業(yè)人士制作、大眾觀賞接受。
而以YouTube為代表的視頻分享網(wǎng)站的興起，象征著新視頻時(shí)代的到來(lái)。所謂新視頻時(shí)代，就在于把視頻需求與分享式提供結(jié)合起來(lái)。這種視頻分享網(wǎng)站就是提供了這樣的分享平臺(tái)，在滿足需求的同時(shí)，還能引導(dǎo)需求、創(chuàng)造需求，在孕育一種新的傳媒運(yùn)作方式，與以往的網(wǎng)上視頻的運(yùn)作方式有了較明顯的區(qū)別，與那種把傳統(tǒng)電視的制作理念、運(yùn)作方式平移到互聯(lián)網(wǎng)上的做法有了明顯不同。視覺化表達(dá)是人類的一種本能。與文字表達(dá)相比，以畫面表達(dá)既是一種直觀，也是一種微妙。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)更是激發(fā)出人們心中潛伏著的視覺化表達(dá)欲望。從電視變革的視角觀察YouTube的成功，就會(huì)發(fā)現(xiàn)YouTube恰好把自己放到兩個(gè)傳播路徑的交集點(diǎn)，即視覺化表達(dá)與分享式提供。視覺化表達(dá)與分享式提供的結(jié)合，實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)力量與數(shù)字媒體的運(yùn)作方式的結(jié)合，催生出一種新的運(yùn)作方式。這種運(yùn)作方式實(shí)質(zhì)上正在孕育數(shù)字媒體運(yùn)作模式的基礎(chǔ)。這種模式的啟示之一，就是適應(yīng)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，傳媒的運(yùn)作理念應(yīng)當(dāng)發(fā)生深刻變化，要從傳播平臺(tái)向整合傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)變。僅僅依靠自我力量采集、制作內(nèi)容，不能適應(yīng)今天的多樣需求。通過(guò)一定的機(jī)制和物質(zhì)載體，整合各類內(nèi)容資源，聚合具有共同指向的需求，這樣才能應(yīng)對(duì)與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)。最簡(jiǎn)單地說(shuō)，突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，不能假定攝影記者一定在場(chǎng)，但可以假定一定有一個(gè)帶了可拍照手機(jī)的讀者或網(wǎng)民在場(chǎng)。通過(guò)一定的機(jī)制把他們的偶然所得收集起來(lái)，既豐富了內(nèi)容資源，也滿足了他們表達(dá)的欲望。所以，幫助分享就是一種整合。這是新媒體的成功秘訣。電視的未來(lái)必受其影響。電視傳播變革
從線性傳播到單元傳播傳統(tǒng)的電視傳播方式，無(wú)論是節(jié)目編排方式，還是渠道式媒體運(yùn)作，都可以說(shuō)是線性傳播。而在新媒體時(shí)代，電視的內(nèi)容處理模式和傳播方式正在發(fā)生變化，要從線性傳播走向單元傳播。人與電視：電視特性的三個(gè)變化傳媒移動(dòng)化，是適應(yīng)技術(shù)與生活變革的必由之路，既包括接收工具的移動(dòng)化，也包括接收地點(diǎn)移動(dòng)化，擺脫傳統(tǒng)的在固定地點(diǎn)接觸電視的模式。接收地點(diǎn)的多元化已經(jīng)在改變電視，改變?nèi)伺c電視的關(guān)系模式，促使電視發(fā)生深刻的演變。從人與電視的關(guān)系角度說(shuō)，電視已經(jīng)是個(gè)人化的電視、偶遇式的電視、移動(dòng)著的電視。
所謂個(gè)人化的電視，是說(shuō)電視越來(lái)越脫離家庭共同信息終端和娛樂工具的傳統(tǒng)特征，走向個(gè)人化的接收工具。看電視不再是家人共同的選擇與共同生活的重要部分，而成為個(gè)人的選擇，很多時(shí)候與家庭生活不甚相關(guān)。所謂偶遇式的電視，是說(shuō)人們可能在任何地點(diǎn)接觸到電視，注意到電視提供的內(nèi)容。人們所接觸到的電視節(jié)目，更多地出于隨機(jī)結(jié)果，出于搜索過(guò)程中的偶然，而不是固定生活模式，不是電視人期望的那樣對(duì)某些頻道具有品牌忠誠(chéng)。
電視更可以稱為是移動(dòng)著的電視。所謂移動(dòng)著的電視，是說(shuō)電視已經(jīng)從客廳走到了廣場(chǎng)、電梯、手機(jī)上，已經(jīng)不再是以往那樣的靜止的、等待觀眾光臨的狀態(tài)。從電視形態(tài)演變看，電視一直在尋找觀眾和觀眾最可能選擇電視的場(chǎng)所。這些，都深刻地改變?nèi)藗兊氖找曅袨榕c節(jié)目形態(tài)。近幾十年，電視的演變進(jìn)程，幾乎是移動(dòng)化、延伸化、產(chǎn)業(yè)化等進(jìn)程同時(shí)交織。人們開始不僅以社會(huì)學(xué)意義上的觀眾類型來(lái)區(qū)分節(jié)目、頻道乃至電視本身的定位，同時(shí)也以時(shí)間為軸切分在不同時(shí)間觀看電視的觀眾群。在傳統(tǒng)電視范疇內(nèi)，這促使電視節(jié)目形態(tài)與編排方式不斷發(fā)生變化。并且，電視開始從室內(nèi)移動(dòng)到室外，從樓宇電視，到公交電視、出租車?yán)锏囊苿?dòng)電視、手機(jī)電視，獲取了在移動(dòng)中的受眾群，改變了人們對(duì)于電視的認(rèn)識(shí)。手機(jī)這個(gè)移動(dòng)信息終端，是媒體移動(dòng)化的最重要的激勵(lì)者，是適應(yīng)人的生活方式變化的最重要的信息平臺(tái)，也是傳統(tǒng)傳媒理念的最重要的挑戰(zhàn)者。
單元傳播：適應(yīng)生活節(jié)奏變化與生活方式要求 單元傳播有其存在基礎(chǔ)和合理性。一是受眾需求心理發(fā)生變化，希望集中獲得同類信息和娛樂，避免選擇疲勞；二是受眾生活節(jié)奏變化，希望在特定時(shí)間獲得所需要內(nèi)容；三是傳媒傳播心理變化，希望以足夠容量“黏”住讀者；四是傳媒傳播技巧變化，波段傳播，形成節(jié)奏；五是競(jìng)爭(zhēng)單元變化，競(jìng)爭(zhēng)單元變得更大。這些都促使單元化趨勢(shì)的形成。對(duì)普通觀眾來(lái)說(shuō)， 從50個(gè)頻道增加到100個(gè)頻道，頻道增加一倍，所獲得的愉悅和滿意并沒有同步增加一倍，反而會(huì)感到增加不少選擇的麻煩，要付出更多精力進(jìn)行搜索。人們希望傳媒更多地盡到選擇的責(zé)任，提供精選的結(jié)果。同時(shí)，人們生活節(jié)奏與活動(dòng)方式變化，希望在特定的時(shí)間提供最需要的東西。而電視臺(tái)為了爭(zhēng)取觀眾的收視，減少觀眾的流失，也采取集中播放的方式黏住觀眾，減少換臺(tái)，形成波段傳播的模式。這樣，一個(gè)頻道形成了一個(gè)個(gè)單元，分布在不同時(shí)間段，形成波段競(jìng)爭(zhēng)。受眾結(jié)構(gòu)與收視偏好的變化，必然形成單元化的結(jié)果，也促使傳播心理發(fā)生變化。能否以足夠容量“黏”住受眾，這是目前電視要回答的問(wèn)題。能“黏”住觀眾，就能獲得收視率和廣告量。解決辦法之一，顯然就是單元化的節(jié)目編排方式，波段式的傳播技巧，以波段傳播形成有競(jìng)爭(zhēng)力的傳播節(jié)奏。新媒體思維對(duì)象傳播與創(chuàng)造需求 對(duì)我們所在的時(shí)代，可以有三個(gè)描述：它是經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，更可以說(shuō)是信息全球化時(shí)代，因?yàn)樾畔⑷蚧墙?jīng)濟(jì)全球化的前提、過(guò)程和結(jié)果；它是媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，更可以說(shuō)是新媒體時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體具有前所未有的社會(huì)影響力；它是物質(zhì)豐富的時(shí)代，更應(yīng)當(dāng)說(shuō)是信息化生存時(shí)代，因?yàn)樾畔⒗^物質(zhì)、能量之后成為人類生存的最重要的資源，成為重要的推動(dòng)力量。
現(xiàn)代社會(huì)，媒介是一種誰(shuí)都必須正視的力量。而互聯(lián)網(wǎng)，在今天不僅是一種文化、一種現(xiàn)象，更是最重要的信息承載體和組合者，是人類信息化生存方式的體現(xiàn)之一?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅蛻變、裂變出一系列新的技術(shù)手段、傳播形式和傳媒形態(tài)，影響、改變著人們的思維方式和行為方式，更深刻地影響著傳統(tǒng)政府組織的運(yùn)行，影響著執(zhí)政思維與執(zhí)政方式；不僅影響并改變著傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式，更深刻地影響并改變著人們與傳媒的關(guān)系模式、接觸方式，還深刻地影響并改變著人們的信息消費(fèi)方式和利用方式。因而，同樣會(huì)改變電視的發(fā)展軌跡和人們與電視的接觸方式。
