新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較精選(九篇)

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第1篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

柴米油鹽水電氣，洗剪吹修O2O。

所謂社區(qū)商業(yè)，從狹義的角度而言，是指以特定居住區(qū)的居民為主要服務(wù)對象，提供日常生活需要的商品和服務(wù)的屬地型商業(yè)。而從廣義的角度來說，社區(qū)商業(yè)不僅限于物理空間，而是囊括線上線下，與社區(qū)生活服務(wù)相關(guān)的一切生意。

社區(qū)商業(yè)最早出現(xiàn)在1950年代的美國，當(dāng)時由于家庭汽車的普及和高速公路興建，城市居民大量向郊區(qū)擴(kuò)散，由此產(chǎn)生了專門為居民服務(wù)的社區(qū)商貿(mào)服務(wù)。

社區(qū)商業(yè)的屬性體現(xiàn)在兩個方面：一方面，它是城市商業(yè)活動的基礎(chǔ)，也是滿足居民綜合消費(fèi)的重要載體；另一方面，它有別于城市中心型商業(yè)的時尚化和綜合化，也不同于區(qū)域級商業(yè)的大體量和一站式，其核心是本地化日常生活服務(wù)。

通常而言，社區(qū)商業(yè)的服務(wù)半徑一般在1千米以內(nèi)，百貨、超市、餐飲、美容美發(fā)、生活家居、休閑娛樂等基礎(chǔ)業(yè)態(tài)應(yīng)有盡有，擁有就近方便、價廉物美、服務(wù)多樣性的特點(diǎn)。

比較國內(nèi)外社區(qū)商業(yè)，存在著諸多差異。一些歐美發(fā)達(dá)國家的城市社區(qū)是開放式的街區(qū)，因此其社區(qū)商業(yè)很多屬于外向型，服務(wù)半徑較大，輻射人口較多。比如美國的社區(qū)商業(yè)中心，會設(shè)置“鄰里中心MALL”之類的購物中心或大型超市，并以此為核心呈塊狀發(fā)展，與周圍的文化娛樂等設(shè)施連成一體。相反，中國的城市社區(qū)很多是半封閉式小區(qū)，各自為政，輻射范圍有限，因此更適合小業(yè)態(tài)生存。

然而，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社區(qū)商業(yè)的物理邊界早已被打破。在更廣闊的維度中，各種行業(yè)及產(chǎn)業(yè)在社區(qū)匯聚和相互交織，重新構(gòu)成了強(qiáng)大而具有活力的商業(yè)原生態(tài)。重新定義社區(qū)商業(yè)，是一個不斷向外延展的動態(tài)過程，其當(dāng)前主要具備四個方面的價值：日常消費(fèi)、生活綜合服務(wù)、物業(yè)增值、鄰里社交。

對于社區(qū)來說，并沒有一個所謂的終極業(yè)態(tài)，但在這個業(yè)態(tài)下不停進(jìn)化的生意與生意人，卻不斷改變著我們的生活。

永不消失的小賣部

在時空和地理的價值坐標(biāo)中，社區(qū)商業(yè)有著兩個世界。

一個是舊世界。在那里，你把臟衣服拿到樓下洗衣店去清洗，順便從隔壁的夫妻店買了啤酒和花生，付給了老王10塊錢。不僅如此，小區(qū)附近還有超市、餐館、五金店、美發(fā)店，你要是想打發(fā)時間，可以約上鄰居到茶館打幾圈麻將。

另一個是新世界。置身其間，你只需要通過手機(jī)下單，樓下的洗衣店會派人上門收取臟衣服，幾天后把洗好后的干凈衣服送回來；你要的啤酒和花生，甚至是超市的蔬菜，都會在10分鐘以內(nèi)送貨上門；你打發(fā)時間的方式不再是去茶樓打麻將，而是到小區(qū)附近的24小時自助健身房，用手機(jī)掃碼付費(fèi)，便可以進(jìn)行1小時的器械運(yùn)動。

在舊世界，你覺得買東西很方便，而在新世界，你感受到的是居家生活服務(wù)的全方位便利，甚至是顛覆性改變。在這當(dāng)中，移動互聯(lián)網(wǎng)是連接兩個世界的節(jié)點(diǎn)性工具，而消費(fèi)升級需求則為跨越新舊世界帶來了動力與勇氣。

事實上，中國社區(qū)商業(yè)的理念和定位已經(jīng)從單純購買商品便利，逐漸發(fā)展為享受生活便利。原有的社區(qū)業(yè)態(tài)功能，如農(nóng)貿(mào)市場、小賣部、餐飲、美發(fā)、家政等基本可以滿足社區(qū)居民就近消費(fèi)需求。但是，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對傳統(tǒng)行業(yè)商業(yè)模式進(jìn)行重構(gòu)，社區(qū)場景下的傳統(tǒng)消費(fèi)模式已經(jīng)難以滿足居民對服務(wù)時效性和用戶體驗的高標(biāo)準(zhǔn)要求。

因此，一方面，各種社區(qū)O2O伴隨互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合趨勢逐漸興起，并經(jīng)歷了以零售速配優(yōu)先起步，再逐步滲透到各垂直領(lǐng)域，以及將各領(lǐng)域整合至綜合平臺的過程。另一方面，承載著傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級需求，精品生鮮便利店、迷你健身房等多種小業(yè)態(tài)出現(xiàn)在社區(qū)，醫(yī)療健康、養(yǎng)老服務(wù)、金融等業(yè)態(tài)也紛紛布局社區(qū)，從而滿足較高消費(fèi)品質(zhì)需求以及個性化消費(fèi)需求的居民。

總的來說，社區(qū)商業(yè)的新舊世界正在彼此重疊、交互，只不過，前者滿足的是從0到1，后者需要解決的問題，則是從1到N。

生意人都在偷偷干什么？

社區(qū)商業(yè)2.0時代，大風(fēng)正在過境。

不得不說，社區(qū)這個以“家”為圓心的半徑，正在被各N商業(yè)力量窺視和重構(gòu)。從傳統(tǒng)商超、便利店、房地產(chǎn)公司到生活服務(wù)O2O、養(yǎng)老、金融機(jī)構(gòu)，都在加速跑馬圈地，搶占社區(qū)。

各路商家為什么要搶占和布局社區(qū)？

第一，中國大型購物中心“井噴式”發(fā)展階段已經(jīng)過去，城市中心型商業(yè)趨向飽和，區(qū)域型商業(yè)格局基本確定，社區(qū)商業(yè)開始成為商業(yè)未來發(fā)展的重要方向。相關(guān)研究表明，在歐美發(fā)達(dá)國家，社區(qū)商業(yè)約占社會商業(yè)支出總額的60%以上，而在中國，目前整體水平不足30%。這種差距恰好說明社區(qū)商業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，也為投資者帶來了商機(jī)。

第二，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨和新生代消費(fèi)群體的出現(xiàn)，人們的消費(fèi)理念和方式已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)大型集中商業(yè)面臨嚴(yán)重的沖擊。相比之下，社區(qū)商業(yè)因其便利性在一定程度上弱化了電商沖擊，加上社區(qū)消費(fèi)具備的剛需性和穩(wěn)定性因素，使其成為眾多商家眼中的“新藍(lán)海”。

第三，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)進(jìn)入被電商沖擊和被高企成本困擾的瓶頸期，社區(qū)小業(yè)態(tài)被視為轉(zhuǎn)型突破的方向。一方面，小業(yè)態(tài)是大賣場深入到社區(qū)精準(zhǔn)需求的觸角，另一方面，各種終端小業(yè)態(tài)嫁接社區(qū)綜合服務(wù)，可以獲得更大的價值提升。

第2篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

前進(jìn)中的商機(jī)

改革開放以來，隨著我國城市化建設(shè)的推進(jìn)，我國的社區(qū)商業(yè)發(fā)展取得了重要的成績，在人們的生活中發(fā)揮著重要的作用。具體體現(xiàn)在：

社區(qū)商業(yè)交易額迅速增加。2002年上半年以來，全國社區(qū)商業(yè)的迅速發(fā)展引起了業(yè)界的普遍關(guān)注。僅上海市社區(qū)商業(yè)的零售額就達(dá)到了600億元，占全社會零售額的30%；在北京，2002年上半年就有17家營業(yè)面積在500平方米的商業(yè)企業(yè)走進(jìn)社區(qū)。據(jù)預(yù)測，在未來的10年中，我國社區(qū)商業(yè)的消費(fèi)將占全社會商業(yè)零售額的1/3。

設(shè)施比較齊全，極大地方便了居民的生活。社區(qū)商業(yè)具有滿足社區(qū)居民購物、服務(wù)、娛樂等綜合性需求的功能。它利用地緣優(yōu)勢，及時、準(zhǔn)確、全面地了解居民的需求動態(tài)，通過科學(xué)組織生鮮、日雜等日常生活用品，合理安排服務(wù)設(shè)施如銀行、郵政、電信、醫(yī)療中心等公共事業(yè)，干洗、裁剪、餐飲等日常服務(wù)設(shè)施，以及滑冰場、電影院等娛樂設(shè)施。從而滿足了人們“一站式”購物的要求， 既節(jié)約了居民的購物成本，又避免了居民長途驅(qū)車購物的麻煩，為居民的生活帶來極大的便利。

業(yè)態(tài)多樣化，改變了社區(qū)商業(yè)的布局。社區(qū)商業(yè)中心內(nèi)不僅有百貨、超市、便利店、折扣店、倉儲店、農(nóng)貿(mào)市場等，還有餐飲、健身、旅行社、美容美發(fā)店等休閑娛樂商店，這種綜合性、多元化的商業(yè)業(yè)態(tài)，不僅滿足了社區(qū)居民的日常生活需要，提高了社區(qū)居民生活質(zhì)量，而且，這種布局科學(xué)合理的社區(qū)商業(yè)，推動了對臟亂差的“馬路市場”的有效治理以及對假冒偽劣的打擊，為維護(hù)良好市場秩序起了積極作用。

投資前景看好，催生了新的商機(jī)。社區(qū)商業(yè)的開發(fā)建設(shè)正在經(jīng)歷從無到有、從混亂無序到整體規(guī)劃的變遷，由散、亂、差到集中合理的布局建設(shè)，帶來了許多新的商機(jī)。一般來說，商業(yè)用房的成本和純住宅用房的成本差不多，但其利潤卻比住宅用房高很多，合理的配套使社區(qū)商業(yè)具有可觀的升值潛力。在北京，住宅物業(yè)與商業(yè)物業(yè)的租售價格比是1：2或1：3，廣州是1：6。同時，商業(yè)用房的集中配套帶來的不僅僅是價格上的收益。一方面，社區(qū)商業(yè)的集中配置，使各個街坊變成真正意義上的純住宅，更有利于形成社區(qū)商業(yè)中部輻射周邊的商業(yè)形態(tài)。另一方面，集中的商業(yè)配套使得資源配置更合理，避免了開發(fā)商重復(fù)投資和建設(shè)、相互爭奪客源的尷尬。此外，集中配套使得社區(qū)商業(yè)更具有規(guī)模效應(yīng)，使社區(qū)在商業(yè)引資、聚集人氣等諸多方面占得了市場先機(jī)。

發(fā)展迅速，提供了廣闊的就業(yè)空間。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，社區(qū)已經(jīng)成為安置就業(yè)和再就業(yè)的重要渠道。其中社區(qū)商業(yè)對吸納就業(yè)的貢獻(xiàn)最大。河南省的一項調(diào)查顯示，2003年社區(qū)商業(yè)解決的就業(yè)人數(shù)位居社區(qū)總就業(yè)人數(shù)的第一位。在北京，目前全市已開發(fā)社區(qū)就業(yè)崗位6.96萬個，比2003年同期增長21.86%，安置失業(yè)人員5.62萬人，其中，社區(qū)商業(yè)便民服務(wù)性崗位安置人數(shù)最多，約占1/3。

變遷中的隱憂

盡管我國社區(qū)商業(yè)的發(fā)展取得了一定的成績，但總體上與群眾不斷增長的物質(zhì)文化需求以及建設(shè)國際化大都市的要求相比，還有一定的差距。主要表現(xiàn)在：

交易規(guī)模有待擴(kuò)大。盡管我國社區(qū)商業(yè)交易增長迅速，但與歐美發(fā)達(dá)國家相比，我國的社區(qū)商業(yè)還不是居民綜合消費(fèi)的載體，距離歐美國家的居民日常消費(fèi)支出的60%發(fā)生在社區(qū)的比率還有很大的差距。

商業(yè)設(shè)施配套不均衡。隨著中心城區(qū)居民外遷和新建居住區(qū)不斷增多，城郊結(jié)合部和郊區(qū)城鎮(zhèn)商業(yè)設(shè)施相對不足，迫切需要配備完善的現(xiàn)代化社區(qū)商業(yè)來加以滿足。但縱觀我國的社區(qū)，還存在整體配套分配不均的問題，一些配套好的社區(qū)，居民可以實現(xiàn)就近消費(fèi)，享受便利的服務(wù)；而另一部分社區(qū)，商業(yè)配套不足，滿足不了居民日益變化的消費(fèi)需求。

服務(wù)水平低，不能滿足居民的需求。一份社區(qū)商業(yè)服務(wù)業(yè)便利需求方面的問卷調(diào)查顯示，對社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)功能表示滿意的占74.2% ，對購物和服務(wù)環(huán)境表示滿意的只占29.3%。另外，有36.9% 的居民希望實現(xiàn)近距離購物，41%的居民希望改善購物環(huán)境和衛(wèi)生條件。從調(diào)查結(jié)果看，制約社區(qū)商業(yè)發(fā)展和影響居民滿意率的直接原因，是社區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)落后，管理水平低，連鎖、加盟、特許經(jīng)營等現(xiàn)代經(jīng)營方式?jīng)]有成為社區(qū)商業(yè)的主要經(jīng)營形態(tài)。

業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)有待合理調(diào)整。社區(qū)商業(yè)應(yīng)同時具備購物、休閑和綜合服務(wù)功能。一個3-5萬人的社區(qū)，配置的商業(yè)營業(yè)面積應(yīng)不低于2.5萬平方米，業(yè)態(tài)設(shè)置包括超市、便利店、藥店、快餐店、洗染等服務(wù)設(shè)施以及專賣店、休閑娛樂設(shè)施等。它應(yīng)以先進(jìn)的商業(yè)業(yè)態(tài)、完善的商業(yè)組合和優(yōu)美的購物環(huán)境，在滿足居民日?；旧钚枨蟮幕A(chǔ)上，為現(xiàn)代人的個性化消費(fèi)服務(wù)，營造寬松的活動空間，而我國目前的社區(qū)商業(yè)主要是超市業(yè)態(tài)為主，而且數(shù)量不足；便利店比較缺乏，便民利民的生活服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)也不足；一些松散的小店小鋪出售的商品種類較少，不能滿足居民多方面的需求。

安全隱患有待消除。目前，一些社區(qū)商業(yè)尚處于傳統(tǒng)開發(fā)期，社區(qū)的商業(yè)業(yè)態(tài)存在著許多不盡如人意的地方，諸如一些餐飲、修理等項目與居住區(qū)混雜開設(shè)，油煙噪音等嚴(yán)重影響社區(qū)生活，有的嚴(yán)重破壞了社區(qū)環(huán)境，造成安全隱患。

發(fā)展中的對策

社區(qū)商業(yè)服務(wù)需求的潛在市場雖然很大，但要把潛在的市場需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的社會需求，開發(fā)社區(qū)商業(yè)這一市場，還有許多工作要做，主要有：

提高對社區(qū)商業(yè)重要性的認(rèn)識，強(qiáng)化社區(qū)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)國外的經(jīng)驗，社區(qū)商業(yè)的健康發(fā)展，必須有政府的合理規(guī)劃，這樣一方面能夠保障對居民綜合性消費(fèi)需求的滿足能力，另一方面也可以避免盲目開發(fā)而導(dǎo)致的過度競爭局面。而我國目前的社區(qū)商業(yè)在業(yè)態(tài)構(gòu)成、功能配套等許多方面，還有很大的自發(fā)性色彩，必須加強(qiáng)統(tǒng)一規(guī)劃。社區(qū)商業(yè)的合理有效規(guī)劃，必須明確負(fù)責(zé)規(guī)劃的主體。一般來說，總體規(guī)劃布局是城市整體商業(yè)系統(tǒng)工程的重要組成部分，應(yīng)該由市級部門統(tǒng)一負(fù)責(zé)，以保證整個城市商業(yè)布局的合理性，而具體的規(guī)劃則可以由區(qū)級部門來進(jìn)行，要立足于具體的社區(qū)，使社區(qū)商業(yè)的規(guī)模、形態(tài)、業(yè)態(tài)等特征與社區(qū)的需求相一致。

加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，加大執(zhí)法力度，確保現(xiàn)有政策法規(guī)落實到位。目前，關(guān)于配套商業(yè)設(shè)施國家已經(jīng)有明確的法規(guī)，但一直沒有得到很好的落實。為此，要提高各級政府及各部門領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)識、加大執(zhí)法檢查力度、各部門之間明確責(zé)任，加強(qiáng)配合。通過各部門之間的協(xié)調(diào)、溝通與配合，保證現(xiàn)有政策法規(guī)落實到位。

第3篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

關(guān)鍵詞：電影美學(xué) 商業(yè) 電影商業(yè)美學(xué) 電影行業(yè)

一、前言

二十一世紀(jì)的現(xiàn)代社會，各個行業(yè)受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步等方面因素的影響而進(jìn)入全面繁榮階段，人們的日常生活品|也不斷在提高，因此，在這樣的一個發(fā)展背景之下，電影行業(yè)也得到迅速發(fā)展。隨著社會發(fā)展的深入化，電影行業(yè)的發(fā)展與商業(yè)的發(fā)展已經(jīng)密切聯(lián)系在一起，而電影本身是具有藝術(shù)的屬性，尤其是在美學(xué)方面，由于在當(dāng)下的電影行業(yè)發(fā)展中一味追求電影的藝術(shù)性，摒棄商業(yè)性，電影行業(yè)是難以得到深入發(fā)展，而對應(yīng)的如果一味的滿足商業(yè)性而制作出來的電影，會喪失電影所具有的藝術(shù)性，同樣也得不到長遠(yuǎn)性的發(fā)展。因此，如何將商業(yè)性與電影所想表達(dá)的主流價值、藝術(shù)性融合在一起，促進(jìn)當(dāng)下電影行業(yè)得到整體性的進(jìn)步與發(fā)展，是需要值得深思的一個問題。

二、有關(guān)于電影美學(xué)的相關(guān)內(nèi)容探析

電影美學(xué)，這一詞在電影行業(yè)的發(fā)展中由來已久，而且許多新名詞和新概念層出不窮，甚至達(dá)到了對美學(xué)這一概念的濫用，如媒介美學(xué)、新生代美學(xué)、暴力美學(xué)等，而對電影美學(xué)的理解，許多人都是模糊不清。為此，這一章節(jié)首先對電影美學(xué)的概念進(jìn)行剖析，再來探討與之相關(guān)的其他方面，從而為后面探討電影美學(xué)和商業(yè)的研究奠定基礎(chǔ)。

（一）電影美學(xué)分析

在電影行業(yè)的長期發(fā)展過程中，對電影美學(xué)這一概念的理解不同的學(xué)者有著不同的看法，簡單的來說，電影美學(xué)是電影學(xué)和藝術(shù)美學(xué)的重要分支，是建立在電影學(xué)和藝術(shù)美學(xué)的基礎(chǔ)上來研究電影藝術(shù)的美和審美方面。電影美學(xué)的本體不僅要關(guān)系到電影的本體，而且還需要涉及到美學(xué)的本體，而電影的本體就是由編劇、演員、導(dǎo)演、攝影師等幕前幕后的工作人員所組成，美學(xué)的本體就是主體所感受到的對象是否美。眾所周知，美學(xué)最早是哲學(xué)的一個分支，一旦失去哲學(xué)的支撐，美學(xué)自身也將不復(fù)存在，因此，電影美學(xué)也是美學(xué)的一種，在發(fā)展過程中要建立在美學(xué)的基礎(chǔ)上來進(jìn)行電影的制作和觀看。

（二）電影美學(xué)的屬性、歸類

從電影美學(xué)的概念分析中可以得出，可以得出電影美學(xué)的屬性是電影藝術(shù)的哲學(xué)，因此，在新世紀(jì)發(fā)展下的電影美學(xué)要想得到進(jìn)一步發(fā)展，首先其主體不能夠放棄對文本哲學(xué)的意義以及對審美內(nèi)涵的研究；其次是對電影美學(xué)的研究必須要同文化的發(fā)展所結(jié)合在一起，尤其是需要從消費(fèi)文化、大眾文化以及主流文化等方面去研究美學(xué)；最后是需要在美學(xué)的研究依據(jù)電影本體的規(guī)律，從大眾的角度入手來探尋廣大人民群眾對電影的需求，促使電影美學(xué)平民化。而對電影美學(xué)的歸類，在如今本國研究體系中，主要分為六個部分，分別為美學(xué)原理研究、中國古典美學(xué)、西方美學(xué)、中外美學(xué)比較研究、門類美學(xué)、實用美學(xué)也就是技術(shù)美學(xué)。電影美學(xué)得到良好的發(fā)展，不僅為電影美學(xué)的發(fā)展起到促進(jìn)作用，而且有利于整個電影行業(yè)得到發(fā)展。

（三）電影美學(xué)的研究范疇分析

對電影美學(xué)的研究范疇主要可以從以下幾個方面入手：第一，電影美學(xué)的研究對象首先是電影的審美特性，以及電影藝術(shù)的審美規(guī)律，尤其是電影語言、電影思維、電影藝術(shù)中的假定性和審美形態(tài)，對這些方面進(jìn)行研究有利于將這些元素充分表現(xiàn)在所制作的電影中，讓電影更加具有藝術(shù)性。第二，電影美學(xué)還需要重點(diǎn)研究電影作品背后所想要表達(dá)的文化哲學(xué)思想和文藝思潮，以及觀眾和電影藝術(shù)之間的審美關(guān)系，對這些方面進(jìn)行研究，可以更好的對美學(xué)進(jìn)行具體的順利和研究。第三，電影美學(xué)還應(yīng)該同西方文學(xué)、中國古典美學(xué)相互聯(lián)系，在了解東西方文化的基礎(chǔ)上賦予電影豐富的美學(xué)思想，從而促進(jìn)電影行業(yè)得到整體的進(jìn)步和發(fā)展。第四，電影美學(xué)還需要對電影的發(fā)展史、理論等方面進(jìn)行研究，比如說像《電影與思想》、《電影哲學(xué)概說》、《電影詩學(xué)》等方面，所討論的內(nèi)容都是有關(guān)于電影美學(xué)領(lǐng)域，從而更好的促進(jìn)電影美學(xué)得到進(jìn)一步發(fā)展。

（四）電影美學(xué)的延伸―電影商業(yè)美學(xué)的分析

新世紀(jì)發(fā)展之下，社會的各個方面都迅速崛起，在電影方面日益與發(fā)展的商業(yè)的聯(lián)系在一起，因而，也就出現(xiàn)了電影商業(yè)美學(xué)這一概念。電影是一門藝術(shù)，也可以說是一種生意，由此可見，電影藝術(shù)是依賴于電影的商業(yè)性而存在、發(fā)展，因此，電影商業(yè)美學(xué)的發(fā)展基礎(chǔ)由此而來。所謂的電影商業(yè)美學(xué)，就是建立在市場需要和經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的基礎(chǔ)上所創(chuàng)設(shè)的電影藝術(shù)設(shè)計和創(chuàng)造體系。這一體系首選要符合電影作為一種媒介所需要遵守的經(jīng)濟(jì)規(guī)律要求，同時也要符合電影本身具有藝術(shù)性所需要服從的藝術(shù)規(guī)律。在現(xiàn)如今的發(fā)展過程中，無論是西方的好萊塢電影還是東方本國電影，在制作電影的過程中都在找尋藝術(shù)與商業(yè)之間的切合點(diǎn)，在遵循美學(xué)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)電影行業(yè)得到整體性的進(jìn)步與發(fā)展。

三、從東西方電影的發(fā)展來探討電影美學(xué)與商業(yè)之間的研究

在分析完電影美學(xué)的相關(guān)內(nèi)容之后，針對于當(dāng)下電影美學(xué)與商業(yè)之間的研究，本文從東西方的電影入手來簡單探討下，希望可以促進(jìn)電影行業(yè)的整體發(fā)展。

（一）以好萊塢電影為例來探討電影美學(xué)與商業(yè)之間的研究

隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的深入，電影工業(yè)全球化步伐也不斷加快，好萊塢電影作為西方電影的代表，就是電影藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合的成功之例，同時，好萊塢電影也為全球的電影行業(yè)提高了可以參考和借鑒的范例。但是從電影美學(xué)的角度來講，好萊塢電影在制作的過程中并沒有將重心放在這一方面，更多的是將電影作為一種娛樂工業(yè)來發(fā)展，因此，在美國電影中往往通過暴力展示來宣泄觀眾的無意識行動，以夢幻化的畫面、強(qiáng)烈化的視覺效果來震撼觀眾，用皆大歡喜、善惡有報來撫慰人們的心理傷口。盡管好萊塢電影所含有的元素可能都涉及不到電影美學(xué)的角度，但是好萊塢電影在堅持廣大群眾基本需求的基礎(chǔ)上，用藝術(shù)電影包裝著流行電影，用流行電影來促進(jìn)電影的流行，使得好萊塢電影在在保持主流性的同時也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革，更好的滿足于廣大人民群眾對觀看電影的需求，因此，發(fā)展至今的好萊塢電影不僅是受到廣泛觀影的群眾熱烈追捧，而且也被全球的電影市場所認(rèn)可，所實現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過與其余國家，促進(jìn)整體的進(jìn)步與發(fā)展。究其原因，還是因為好萊塢電影緊跟當(dāng)下趨勢和潮流，將電影藝術(shù)與商業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合在一起，盡管受到包括美國在內(nèi)幾乎全世界知識精英的反對，但也成為了全世界最流行的電影產(chǎn)品。

（二）以中國電影為例來探討電影美學(xué)與商業(yè)之間的研究

好萊塢電影的制作更多的是受到經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動，出于市場策略的需要而將電影藝術(shù)性與商業(yè)性結(jié)合在一起，甚至于是讓藝術(shù)性屈服于商業(yè)目的，盡管受到媒體和學(xué)院派的強(qiáng)烈批評，但是也不難看出好萊塢電影在全球市場中的成功，比如說中國電影、韓國電影印度電影等都在效仿好萊塢電影，表明好萊塢電影審美機(jī)制的合理性與合法性。在中國電影行業(yè)中，由于受到多個方面因素的影響，如政治、計劃經(jīng)濟(jì)等方面，許多人都會將電影的商業(yè)和美學(xué)對立開，基本上很少有人能夠從其中找到融合規(guī)律，也就導(dǎo)致在中國的電影市場中出現(xiàn)了主旋律電影、藝術(shù)電影和商業(yè)電影，其中商業(yè)電影相對應(yīng)主旋律電影和藝術(shù)電影而言，在電影制作過程中的所體現(xiàn)的商業(yè)目的觀察與整個電影，讓觀影者在觀影的過程中最先體會到的不是電影本身，而是電影所附加的商業(yè)目的，從而導(dǎo)致商業(yè)電影的地位更低，甚至于會受到習(xí)慣性的輕視。從目前的中國電影市場發(fā)展來看，商業(yè)電影占據(jù)著整個電影行業(yè)的半壁江山，在這些商業(yè)電影中不難看出其數(shù)量是與日俱增，但其質(zhì)量卻一直難以得到提高，這也就導(dǎo)致中國電影產(chǎn)業(yè)長期面臨著陷入低谷、觀眾流失、市場萎縮的困境，難以促進(jìn)電影行業(yè)得到整體發(fā)展，在電影市場的競爭中也難以取得有利的位置。

四、以馮小剛的賀歲系列喜劇電影為例來探討電影商業(yè)美學(xué)

本文就以馮小剛賀歲系列喜劇電影為例，來具體的探討下電影美學(xué)與商業(yè)之間的關(guān)系。

（一）以馮小剛所導(dǎo)演的賀歲系列喜劇電影為例

在如今的發(fā)展形勢之下，有需求才會有市場，市場的存在和擴(kuò)大，才能夠促進(jìn)一個行業(yè)得到長遠(yuǎn)性發(fā)展，因此，對于電影行業(yè)的l展來講，將電影的藝術(shù)性和商業(yè)性有機(jī)結(jié)合在一起是促進(jìn)電影行業(yè)得到發(fā)展的重要途徑之一。而要想實現(xiàn)這一目標(biāo)卻并不是一節(jié)很容易的事情，稍有不慎所制作的電影偏向任何一方都會造成困境。馮小剛就是在輿論的壓力和商業(yè)的風(fēng)險中，通過靈活的市場判斷力、良好的藝術(shù)感覺，將電影的藝術(shù)性和商業(yè)性有機(jī)結(jié)合在一起。從制作的《甲方乙方》系列開始，馮小剛就立足于社會發(fā)展需求、觀眾審美情趣以及市場環(huán)境等方面入手，以藝術(shù)的變化來適應(yīng)市場，為中國的電影商業(yè)美學(xué)提供了寶貴的經(jīng)驗。

（二）馮小剛的賀歲系列喜劇電影在電影商業(yè)美學(xué)中所形成的特點(diǎn)

在馮小剛所導(dǎo)演的眾多電影中，促使在電影商業(yè)美學(xué)上形成了以下幾個方面的特點(diǎn)：第一，通過小人物的悲歡離合來喚起大眾的認(rèn)同，喜劇與悲劇在以往的概念中是相對立的，但是現(xiàn)如今這一對立關(guān)系早已消失，在馮小剛所導(dǎo)演的電影中就能夠充分體現(xiàn)這一點(diǎn)，運(yùn)用小人物在這個大千世界所發(fā)生的悲傷、搞怪的事情，來融入中國百姓在現(xiàn)實中所感受到的種種無奈、困惑、期盼，以歡笑來展現(xiàn)悲涼，以戲謔來展現(xiàn)無奈，不僅具有一定的娛樂性，而且還具有一定的現(xiàn)實指向。第二，用社會互文本引起社會廣泛共鳴，傳統(tǒng)的喜劇表演是通過夸張的肢體語言、搞笑的情景設(shè)置來事項引人發(fā)笑的作用，但是在馮小剛所導(dǎo)演的喜劇片中卻很少采用夸張的形體表演，而是采用喜劇情景的設(shè)置和特色語言的構(gòu)造來完成，這樣的方式不僅有利于與社會發(fā)展和流行文化接軌，而且也有利于展示社會現(xiàn)實，達(dá)到更好的效果。第三，用反諷的方式來釋放觀眾的情緒，比如所導(dǎo)演的《大腕》中有一句“什么叫成功人士你知道么？成功人士就是買什么東西，都買最貴的，不買最好的。”在結(jié)合社會實際發(fā)展的基礎(chǔ)上吸引更多的觀眾，道出觀眾的心聲，從而促進(jìn)自己電影的發(fā)展。

（三）從馮小剛的賀歲系列喜劇電影中所得出未來電影的商業(yè)美學(xué)的發(fā)展研究

電影美學(xué)的發(fā)展與商業(yè)的發(fā)展可以通過電影商業(yè)美學(xué)來有機(jī)的融合在一起，實際上，電影的商業(yè)美學(xué)一方面是與傳統(tǒng)的電影美學(xué)存在著種種的沖突和差異，但是在另一方面，這中間往往有可能達(dá)成相互促進(jìn)和推動。為此，馮小剛所導(dǎo)演的電影恰恰能夠體現(xiàn)他將主流意識、商業(yè)訴求和藝術(shù)個性通過商業(yè)美學(xué)融合在一起，因此，在他的電影中，不僅可以取得好的票房成績，實現(xiàn)商業(yè)目的，而且在影片中所包含的那種后現(xiàn)代喜劇態(tài)度、對社會現(xiàn)實的敏感發(fā)現(xiàn)，都可以體現(xiàn)他所導(dǎo)演電影的價值所在，與此同時，影片中所想傳達(dá)的有關(guān)于小人物的善良、人與人之間的溝通等方面，也是能夠體現(xiàn)一種主流的社會價值觀。從馮小剛所導(dǎo)演的電影可以得出，中國電影美學(xué)的發(fā)展，首先，需要對電影美學(xué)的屬性、內(nèi)涵等方面進(jìn)行充分的了解，再在立足于美學(xué)的基礎(chǔ)上去分析、讀懂和認(rèn)識電影的美之所在，其次，從社會的實際發(fā)展情況出發(fā)，探尋商業(yè)發(fā)展與電影藝術(shù)發(fā)展之間所聯(lián)系的關(guān)鍵點(diǎn)，在尊重和理解市場和觀眾的基礎(chǔ)之上，達(dá)成主流價值和娛樂價值、商業(yè)性和藝術(shù)性、本土性和全球性得到動態(tài)平衡，促進(jìn)中國電影得到更進(jìn)一步的發(fā)展，從而為我國電影行業(yè)得到全面發(fā)展奠定穩(wěn)定的基礎(chǔ)，進(jìn)入全面繁榮階段。

五、結(jié)束語

在時代的發(fā)展洪流之中，電影的發(fā)展不僅是人們?nèi)粘Ｋx擇的主要娛樂方式之一，而且也是一個行業(yè)所發(fā)展的主要內(nèi)容。在電影行業(yè)的發(fā)展過程中，電影美學(xué)的存在和商業(yè)的發(fā)展，其實是存在著矛盾又密切的關(guān)系，正確處理好電影美學(xué)和商業(yè)之間的關(guān)系，從而促進(jìn)電影行業(yè)得到整體性的進(jìn)步與發(fā)展。為此，本文針對于此，從電影美學(xué)角度入手，從商業(yè)的發(fā)展角度切入，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)方面論點(diǎn)的探討和研究，為我國電影行業(yè)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用，實現(xiàn)共同發(fā)展這一目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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第4篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi) 網(wǎng)購 網(wǎng)絡(luò)營銷 電子商務(wù) 商業(yè)

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的產(chǎn)生

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)廣義的解釋包括對互聯(lián)網(wǎng)（應(yīng)為因特網(wǎng)Internet，通常的中文表述為互聯(lián)網(wǎng)，嚴(yán)格的學(xué)術(shù)概念互聯(lián)網(wǎng)為internet，與首字母大寫的Internet不同。本文中，互聯(lián)網(wǎng)即因特網(wǎng)）本身的消費(fèi)，以及借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的消費(fèi)。前者主要指對3G通訊網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)，如通話、短信、微信、網(wǎng)上社交等，為此需要支付通話費(fèi)、上網(wǎng)費(fèi)等，這一類網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)亦稱網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)；后者指人們通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的消費(fèi)，主要的消費(fèi)形式是通過互聯(lián)網(wǎng)購買商品和服務(wù)。只包括后者的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，被定義為狹義的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，本文專門討論狹義的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，主要指網(wǎng)絡(luò)購物，簡稱網(wǎng)購。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是由計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的信息技術(shù)造就一種新的消費(fèi)形態(tài)，其產(chǎn)生過程歷經(jīng)如下的時序：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及其商業(yè)化，其次是網(wǎng)絡(luò)營銷促生了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，然后是電子商務(wù)使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)成為現(xiàn)代消費(fèi)的主導(dǎo)型消費(fèi)方式。

互聯(lián)網(wǎng)最早起源于美國國防部高級研究計劃署的前身ARPAnet，該網(wǎng)于1969年投入使用，成為現(xiàn)代計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)誕生的標(biāo)志。最初，ARPAnet主要是用于軍事研究目的，作為互聯(lián)網(wǎng)的早期骨干網(wǎng)，ARPAnet奠定了互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，較好地解決了異種機(jī)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的一系列理論和技術(shù)問題。1983年，ARPAnet分裂為ARPAnet和純軍事用的MILNET兩部分。同時，局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)的產(chǎn)生和應(yīng)用對互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展起了重要的作用，其中關(guān)鍵是美國國家科學(xué)基金會建立的NSFnet。NSFnet的最大貢獻(xiàn)是使互聯(lián)網(wǎng)向全社會開放，而不僅供計算機(jī)研究人員和政府機(jī)構(gòu)使用。NSFnet于1990年6月徹底取代了ARPAnet而成為互聯(lián)網(wǎng)的主干網(wǎng)。1990年9月，由MERIT、IBM和MCI聯(lián)合建立了一個非盈利組織—先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)公司ANS（Advanced Network & Science Inc.）并建立起全美范圍的主干網(wǎng)，它能以45Mbps的速率傳送數(shù)據(jù)。到1991年底，NSFnet的全部主干網(wǎng)都與ANS提供的主干網(wǎng)相聯(lián)通。此后，商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)這一全新領(lǐng)域，很快發(fā)現(xiàn)它在通信、信息檢索、客戶服務(wù)等方面的巨大潛力。于是世界各地的無數(shù)企業(yè)紛紛涌入互聯(lián)網(wǎng)，帶來了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的一個新的飛躍。

中國科學(xué)院1987年開始介入互聯(lián)網(wǎng)，于1988年實現(xiàn)了與歐洲和北美地區(qū)的E-MAIL通信，1993年3月開通到美國斯坦福大學(xué)直線加速中心的高速計算機(jī)通信專線，1994年5月正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)。以清華大學(xué)為網(wǎng)絡(luò)中心的中國教育與科研網(wǎng)，也于1994年6月正式聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)。1996年6月，中國最大的互聯(lián)子網(wǎng) ChinaNet正式開通并投入營運(yùn)，從此中國真正進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，On-line Marketing或E-Marketing即網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種新型的市場營銷方式。簡言之，即以互聯(lián)網(wǎng)為手段的營銷方式，亦稱線上營銷或者電子營銷。其主要特點(diǎn)是成本低、傳播面廣泛而及時、效率高、效果好。

網(wǎng)絡(luò)營銷是在信息技術(shù)的發(fā)展、消費(fèi)者價值觀的變化和商業(yè)競爭加劇的背景下產(chǎn)生的?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用改變了信息的分配和接收方式，企業(yè)需要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，占領(lǐng)新興市場，實現(xiàn)飛速發(fā)展。在個性化消費(fèi)日益強(qiáng)化的同時，互聯(lián)網(wǎng)為買方市場提供了更多的選擇，消費(fèi)的便捷性成為消費(fèi)者新的追求目標(biāo)。于是，促進(jìn)和迎合個性化并給予消費(fèi)者更大選擇自由的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的另一重要原因在于日趨激烈的商業(yè)競爭，為了在競爭中占有優(yōu)勢，企業(yè)想方設(shè)法吸引顧客，而網(wǎng)絡(luò)營銷不受時空和場地規(guī)模的限制，可以使企業(yè)降低經(jīng)營成本和費(fèi)用，縮短競爭周期，增強(qiáng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢，從而增加盈利。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)營銷誘導(dǎo)產(chǎn)生的一種新的消費(fèi)方式，網(wǎng)絡(luò)營銷先于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，而不是相反。

電子商務(wù)是從網(wǎng)絡(luò)營銷中脫穎而出的一種商業(yè)模式。電子商務(wù)在全球的發(fā)展只是20世紀(jì)90年代以來的事情，起初只是少數(shù)大公司通過EDI開展電子商務(wù)活動。普遍認(rèn)為亞馬遜公司是全球最早的電子商務(wù)企業(yè)（俗稱“電商”），杰夫·貝佐斯Jeff Bezos于1995年7月16日成立一家起初名為Cadabra的網(wǎng)絡(luò)書店，在互聯(lián)網(wǎng)上賣書，開創(chuàng)了電子商務(wù)時代。從1996年開始，電子商務(wù)發(fā)生了質(zhì)的飛躍，成為全球性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展充分說明了制造商與經(jīng)銷商的渠道之爭，傳統(tǒng)銷售渠道與新型虛擬渠道之爭，以及電商之間的渠道之爭。電子商務(wù)不僅打破了傳統(tǒng)的渠道形態(tài)結(jié)構(gòu)，成為一種嶄新的商業(yè)模式，更顛覆了傳統(tǒng)的消費(fèi)者行為，將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)推至新的階段。移動互聯(lián)時代的到來，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)達(dá)到前所未有的水平。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特征

互聯(lián)網(wǎng)給社會提供了一個全新的活動空間，使人類的消費(fèi)呈現(xiàn)出質(zhì)的飛躍。全新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)具有不同于傳統(tǒng)消費(fèi)的顯著特征，對商品生產(chǎn)、市場營銷和經(jīng)營模式等所產(chǎn)生的巨大影響有別于傳統(tǒng)消費(fèi)。

（一）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與生產(chǎn)一體化

由于生產(chǎn)和消費(fèi)在空間、時間和信息上的不同一性，造就了傳統(tǒng)的商業(yè)模式和營銷模式。在傳統(tǒng)的模式中，消費(fèi)者所選擇的產(chǎn)品和服務(wù)是企業(yè)已經(jīng)設(shè)計制造出來的，產(chǎn)品和服務(wù)通過各種銷售渠道，最終到達(dá)顧客的手中。在這種模式下，消費(fèi)者是產(chǎn)品的被動接受者，而且由于技術(shù)、資金等各方面條件的限制，企業(yè)難以滿足顧客個性化的需求。商業(yè)流通循環(huán)由生產(chǎn)者、中間商和消費(fèi)者共同完成，商業(yè)機(jī)構(gòu)充當(dāng)生產(chǎn)者和消費(fèi)者連接的共同紐帶。但在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式中，由于生產(chǎn)者直接面對消費(fèi)者，縮短甚至省去了中間商環(huán)節(jié)，消費(fèi)者和生產(chǎn)者直接構(gòu)成商業(yè)的流通循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)使“訂制營銷”成為現(xiàn)實，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)，及時地將自己的需求信息傳遞給廠商，使消費(fèi)者的消費(fèi)趨于個性化，消費(fèi)成為生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)與歸宿，與生產(chǎn)有了直接的同一性。

（二）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與享受一體化

消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)世界中，不僅可以方便、快捷地消費(fèi)，而且通過對網(wǎng)絡(luò)信息的占有以及對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，在消費(fèi)的同時得到前所未有的享受。在網(wǎng)絡(luò)世界里，消費(fèi)和享受相互依存、相互轉(zhuǎn)化，消費(fèi)與享受一體化成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的一大特色。消費(fèi)者所追求的“體驗式消費(fèi)”不僅包含對實物和實體服務(wù)的體驗與享受，更追求“唾手可得”與“無不可及”的精神享受。“唾手可得”與“無不可及”的消費(fèi)需求可以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)，使消費(fèi)進(jìn)入以發(fā)展型、享受型消費(fèi)為核心的新階段。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在改變?nèi)藗兊纳鐣P(guān)系、提高生活質(zhì)量和豐富人們的日常生活等方面起著重要作用，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)全面提高消費(fèi)水平，進(jìn)而推動社會文明的進(jìn)步。

（三）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)無邊界

傳統(tǒng)消費(fèi)在消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)空間和消費(fèi)時間上都存在明顯的邊界。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)過程中的成功運(yùn)用，這種有形的邊界被打破，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為一種無邊界消費(fèi)。

首先，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在購物的選擇上是無邊界的。電子商務(wù)起初只是在網(wǎng)上銷售標(biāo)準(zhǔn)化商品，最早的電商亞馬遜僅僅是一個網(wǎng)上書店，但是如今的亞馬遜為客戶提供數(shù)百萬種獨(dú)特的全新、翻新及二手商品，如圖書、影視、音樂和游戲、數(shù)碼下載、電子和電腦、家居園藝用品、玩具、嬰幼兒用品、食品、服飾、鞋類、珠寶、健康和個人護(hù)理用品、體育及戶外用品、汽車及工業(yè)產(chǎn)品等，大量個性化突出的非標(biāo)準(zhǔn)化商品在網(wǎng)絡(luò)上大行其道。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，可以不受貨架限制，以無限的貨架，無限的商品滿足大眾化的人性化需求。

其次，消費(fèi)者的購物行為不再受空間距離的限制。通過在線方式，消費(fèi)者可以在全國各地的網(wǎng)店購買商品和服務(wù)，甚至可以在全球購物?；ヂ?lián)網(wǎng)所提供的超越地域邊界的強(qiáng)大功能，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為一種沒有空間邊界的購物行為。

再次，消費(fèi)者可以不受限制的提高購買效率。網(wǎng)上購物更加簡單、便捷，消費(fèi)者可以在任何移動終端使用語音或者其他方式，很容易地找到所需要的商品；消費(fèi)者可以利用“碎片化時間”，在任何時間和任何地點(diǎn)高效率地實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

最后，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的消費(fèi)信息來源是無邊界的。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，數(shù)量巨大的、多樣化的消費(fèi)信息的收集、和傳播不再受到邊界的限制，消費(fèi)者的需求信息和數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)上被迅速地搜集和傳播，比傳統(tǒng)商貿(mào)形式提供的需求信息更及時、更廣泛、更完整，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的供求信息時刻處在流動狀態(tài)，不受時間、空間和載體運(yùn)轉(zhuǎn)的限制，有利于在生產(chǎn)與消費(fèi)領(lǐng)域之間、企業(yè)與消費(fèi)者之間，形成良好的互動關(guān)系。

（四）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)邊際效用遞增

傳統(tǒng)消費(fèi)應(yīng)符合“邊際效用遞減”規(guī)律，即在一定條件下，連續(xù)消費(fèi)每一單位的該商品，消費(fèi)者所得到的邊際效用呈遞減趨勢，但是容許在整個過程中某個區(qū)間內(nèi)邊際效用遞增（陳威，2011）?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是效用遞增的，邊際效用遞增是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)最基本的特征之一。這是因為：第一，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)步速度倍增，同類網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)品的技術(shù)含量始終處于不斷提高的過程中，消費(fèi)者可以在同一消費(fèi)品的連續(xù)消費(fèi)中獲得遞增的邊際效用；第二，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是包含信息的消費(fèi)，消費(fèi)的信息含量和信息流的不間斷性，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在信息增殖過程中獲得遞增的邊際效用；第三，由于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的高智能要求，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)過程中通過“學(xué)習(xí)”而提高自身的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能力，從而更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)品的潛在功效，直接導(dǎo)致邊際效用遞增。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展趨勢

（一）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大

由于3G智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)由PC端為主的網(wǎng)購，演化為以移動終端（主要是智能手機(jī)和iPad）為主的移動網(wǎng)購。為了打發(fā)時間或消除寂寞而通過移動終端在網(wǎng)絡(luò)上“閑逛”，是消費(fèi)者通過移動終端瀏覽商品的最初動機(jī)，但在“閑逛”過程中往往會伴隨著購買行為，這是移動網(wǎng)購一大特征，與通過PC端較有目的的網(wǎng)購過程有著本質(zhì)區(qū)別。市場研究機(jī)構(gòu)對北京、廣州、深圳、上海、武漢、成都6個城市2015名16-54歲消費(fèi)者在線調(diào)研顯示，86%的被訪者有通過移動設(shè)備網(wǎng)購的經(jīng)歷，53%的被訪者表示利用碎片化時間瀏覽，然后沖動購物是其選擇移動網(wǎng)購的主要原因。

2012年，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易金額達(dá)到12594億元，較2011年增長66.5%，2012年網(wǎng)絡(luò)零售市場交易總額占社會消費(fèi)品零售總額的6.1%。截至2012年12月底，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到2.42億，網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物的比例提升至42.9%。我國網(wǎng)購用戶人均年網(wǎng)購消費(fèi)金額達(dá)到5203元，與2011年相比增加1302元，增長25%。用戶網(wǎng)購頻次有了顯著的提升，用戶半年平均網(wǎng)購次數(shù)達(dá)到18次，較2011年增加3.5次，而購物網(wǎng)站用戶流失率明顯減少。

我國六大區(qū)網(wǎng)絡(luò)購物滲透率最高的是華東地區(qū)，達(dá)到47.1%；第二位的是西南地區(qū)，滲透率為41.3%；第三位的是中南地區(qū)，滲透率為41.2%；華北、東北的網(wǎng)購滲透率分別為41.1%和40.8%；西北地區(qū)網(wǎng)購滲透相對最低，為38.8%。網(wǎng)絡(luò)購物用戶支付方式最多的是網(wǎng)上銀行支付和第三方支付帳號余額支付，分別為63.1%和61.6%，使用貨到付款的用戶比例為32.4%。

（二）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)水平不斷提高

互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的載體，電子信息技術(shù)的創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提供了根基堅實的載體，奠定了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的穩(wěn)固基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國的進(jìn)一步普及，將繼續(xù)擴(kuò)大網(wǎng)上用戶的數(shù)量，不斷提高網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)水平，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)呈井噴發(fā)展之勢。

三網(wǎng)合一使電視用戶進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，更大范圍地擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體；網(wǎng)絡(luò)寬帶提速，進(jìn)一步方便網(wǎng)絡(luò)用戶的使用，提高網(wǎng)購效率；互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代，移動網(wǎng)絡(luò)快速普及，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)零售市場的輻射范圍，進(jìn)一步激發(fā)居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱情，大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對消費(fèi)者行為的引導(dǎo)力；微博、微信、易信等各種社交網(wǎng)站，以新型的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)開辟了新的途徑，提供了更為廣闊的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)渠道，比如圖書音像制品、餐飲娛樂、服飾箱包已成為消費(fèi)者從微博出發(fā)購物的前三大選擇；云計算為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺提供技術(shù)服務(wù)支持，極大地提升了大規(guī)模面對消費(fèi)者的服務(wù)能力，降低了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成本；物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)一步提高信息、支付、配送、物流等服務(wù)領(lǐng)域的水平，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購物模式進(jìn)一步創(chuàng)新，提供更加便捷、高效的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)。

（三）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)大首先表現(xiàn)在商品種類和品種的擴(kuò)大，比如京東商城在線銷售的商品就超過3.6萬種。2012年，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用戶的81.8%最近半年在網(wǎng)上購買過服裝鞋帽，31.6%的用戶購買過日用百貨，29.6%的用戶購買過電腦、通訊數(shù)碼產(chǎn)品及配件。網(wǎng)購量大增的同時，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的種類，正在由快速消費(fèi)品向珠寶配飾、文體用品、化妝品及美容產(chǎn)品等選擇性商品延伸，由大眾化的日常用品向汽車、家私等耐用消費(fèi)品擴(kuò)展，由實體商品向訂餐、購票、保險、旅游、家政等服務(wù)產(chǎn)品擴(kuò)展。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)大還表現(xiàn)在消費(fèi)空間的擴(kuò)張。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者不再受所居地域的限制，通過網(wǎng)絡(luò)空間的無限延展性在全國范圍甚至全世界范圍內(nèi)購買商品，實現(xiàn)異地消費(fèi)和無國界消費(fèi)。調(diào)查顯示，有4.7%的網(wǎng)購用戶最近半年在網(wǎng)上參加過海外代購商品。海外代購的商品類型，第一是服飾，占50%；第二是化妝品及美容產(chǎn)品，占26.8%；第三是奶粉、嬰幼兒用品，占15.2%。用戶最近半年海外代購平均次數(shù)是4次，平均金額為1698元，12.5%的用戶每次消費(fèi)3001-5000元。但是，目前海外代購的頻次還較低，超過一半的用戶（55.9%）半年海外代購為1-2次，3-4次的僅有28.4%。57.1%的用戶在國內(nèi)網(wǎng)站使用網(wǎng)絡(luò)海外代購服務(wù)，30.4%直接上海外網(wǎng)站購買，由海外直接快遞或通過轉(zhuǎn)運(yùn)公司遞送。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與電子商務(wù)

電子商務(wù)從EDI開始，起初不過是從網(wǎng)絡(luò)營銷脫穎而出的一種商業(yè)模式。電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的勃興助長電子商務(wù)模式不斷創(chuàng)新發(fā)展；電子商務(wù)又是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的推手，強(qiáng)力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)井噴式發(fā)展。目前，電子商務(wù)已經(jīng)不再是一種單純的電子交易方式或一種新的商業(yè)模式，電子商務(wù)正逐漸成為一種新的生產(chǎn)方式，甚至是一種新的生活方式，成為一種全新的生產(chǎn)力。

電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷密切相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的組成部分，電子商務(wù)以網(wǎng)絡(luò)營銷為前提。但是，沒有實現(xiàn)網(wǎng)上電子化交易的網(wǎng)絡(luò)營銷，不等于電子商務(wù)。狹義的電子商務(wù)E-Commerce是指：以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)所進(jìn)行的各種商務(wù)活動，包括商品和服務(wù)的提供者、廣告商、消費(fèi)者、中介商等有關(guān)各方行為的總和。廣義的電子商務(wù)E-Business，指通過互聯(lián)網(wǎng)等電子工具，使公司內(nèi)部、供應(yīng)商、客戶和合作伙伴之間，利用電子業(yè)務(wù)共享信息，實現(xiàn)企業(yè)間業(yè)務(wù)流程的電子化，配合企業(yè)內(nèi)部的電子化生產(chǎn)管理系統(tǒng)，提高企業(yè)的生產(chǎn)、物流、商流、資金等各個環(huán)節(jié)的效率。對電子商務(wù)形成更多共識的定義（聯(lián)合國國際貿(mào)易程序簡化工作組定義）是：采用電子形式開展商務(wù)活動，它包括在供應(yīng)商、客戶、政府及其他參與方之間通過任何電子工具，如EDI、Web技術(shù)、電子郵件等共享非結(jié)構(gòu)化商務(wù)信息，并管理和完成在商務(wù)活動、管理活動和消費(fèi)活動中的各種交易。

如果將1999年阿里巴巴電子商務(wù)平臺誕生作為中國電子商務(wù)發(fā)展的起始點(diǎn)，至今10多年間，始終保持極高的年增長率。電子商務(wù)作為一種新的生產(chǎn)方式，它貫穿于商務(wù)活動、管理活動和消費(fèi)活動之中，因此，電子商務(wù)不僅可以運(yùn)用于商業(yè)，幾乎可以滲透于所有的產(chǎn)業(yè)。國務(wù)院印發(fā)的《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，提到“加快新一代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)和自主標(biāo)準(zhǔn)的推廣應(yīng)用，支持適應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)、云計算和下一代網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的信息產(chǎn)品的研制和應(yīng)用，帶動新型網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、智能終端產(chǎn)業(yè)和新興信息服務(wù)及其商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展”，以及“加強(qiáng)以網(wǎng)絡(luò)化操作系統(tǒng)、海量數(shù)據(jù)處理軟件等為代表的基礎(chǔ)軟件、云計算軟件、工業(yè)軟件、智能終端軟件、信息安全軟件等關(guān)鍵軟件的開發(fā)，推動大型信息資源庫建設(shè)，積極培育云計算服務(wù)、電子商務(wù)服務(wù)等新興服務(wù)業(yè)態(tài)……”強(qiáng)調(diào)了信息技術(shù)對商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展的促進(jìn)意義，以及電子商務(wù)作為“新興服務(wù)業(yè)態(tài)”的重要作用，而根本沒有將電子商務(wù)視為“新興產(chǎn)業(yè)”或“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”。電子商務(wù)是一種新的生產(chǎn)方式，它有許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，但是電子商務(wù)本身并不是一種產(chǎn)業(yè)，把電子商務(wù)視為“新興產(chǎn)業(yè)”或者“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”都不準(zhǔn)確，是對《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的誤讀。如果權(quán)力部門將電子商務(wù)視為“產(chǎn)業(yè)”，則會誤導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，貽誤宏觀經(jīng)濟(jì)。

電子商務(wù)作為一種新的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式，可以創(chuàng)造較大的價值，產(chǎn)生較大的效益。但是電子商務(wù)和任何一種生產(chǎn)方式或商業(yè)模式一樣，并不是萬應(yīng)的良藥，不能必然盈利，同樣需要科學(xué)的管理和精明的經(jīng)營，而且與傳統(tǒng)模式相比，它還要求更專業(yè)、更先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)。電子商務(wù)必須面對市場經(jīng)濟(jì)大浪淘沙的無情選擇，盡管有淘寶、天貓、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠品、亞馬遜、唯品會、蘇寧易購等成功案例，但不知還有多少虧損者和失敗者。

截至2010年底，美國有2億多網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已達(dá)到1.4億，網(wǎng)絡(luò)購物滲透率高達(dá)71.2%，但是美國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)只占全社會消費(fèi)的8%。通過對2010-2012年我國網(wǎng)絡(luò)市場交易規(guī)模及全年社會消費(fèi)品零售總額（見表1）的對比分析可以看出：2010-2012年3年間，我國網(wǎng)絡(luò)市場交易規(guī)模的平均增速為70.4%，可謂發(fā)展迅猛。但是，網(wǎng)絡(luò)市場交易量對全年社會消費(fèi)品零售總額的占比卻僅僅以平均不到1個百分點(diǎn)的速度增加，而全社會消費(fèi)品零售總額的增速因為受到全球金融危機(jī)的影響，反而是下降的。這說明：第一，網(wǎng)絡(luò)市場交易量目前還只占有全社會零售總額的很小比重；第二，電子商務(wù)帶來的交易量的增加并非全部是經(jīng)濟(jì)增量，其中絕大部分還是傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域存量的轉(zhuǎn)移。當(dāng)此網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和電子商務(wù)迅猛發(fā)展之時，線下的傳統(tǒng)交易和傳統(tǒng)消費(fèi)，從絕對數(shù)量上仍然占據(jù)主流。

無論如何，電子商務(wù)不僅使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特征更加明顯，更有利于促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，有利于拓展商業(yè)空間和提高交易效率，有利于工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)柔性化的大規(guī)模生產(chǎn)，提高企業(yè)的市場競爭力。電子商務(wù)的發(fā)展不僅推進(jìn)商業(yè)的巨大變革，還直接推進(jìn)物流業(yè)和金融業(yè)的變革，以及由這些產(chǎn)業(yè)變革引發(fā)的產(chǎn)業(yè)融合。電子商務(wù)在虛擬空間的無限延展性，還有利于打破長期存在的商品市場區(qū)域分割，加速區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對商業(yè)的影響

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)促進(jìn)商業(yè)變革，推動現(xiàn)代商業(yè)不斷深化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對商業(yè)的影響集中表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提升商業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)促進(jìn)商品、資金、信息等市場全要素的無障礙流動，對地方保護(hù)主義和市場分割產(chǎn)生巨大的沖擊作用，促進(jìn)形成多層次的區(qū)域流通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和城鄉(xiāng)一體化的全社會覆蓋的商品流通系統(tǒng)。有利于實現(xiàn)商業(yè)從產(chǎn)品的交易者向生產(chǎn)的組織者轉(zhuǎn)變，從市場的接受者向消費(fèi)的引導(dǎo)者轉(zhuǎn)變，從價值的實現(xiàn)者向價值的提升者轉(zhuǎn)變，使商業(yè)成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快轉(zhuǎn)型升級、擴(kuò)大內(nèi)需以及保障經(jīng)濟(jì)運(yùn)行速度、效益和質(zhì)量的先導(dǎo)。

（二）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)改變商業(yè)的營銷模式

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)使實體商店和傳統(tǒng)營銷模式面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)，實體商店加速轉(zhuǎn)型，商業(yè)趨向分為線上和線下兩大類型。同時，線上線下又出現(xiàn)融合趨勢。一方面，像淘寶、天貓、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠品、亞馬遜、唯品會等電子商務(wù)平臺商和垂直商逐漸與傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)成鼎立的競爭之勢，而蘇寧易購“觸電”后加速轉(zhuǎn)型，最近干脆脫離傳統(tǒng)電器行業(yè)，經(jīng)營的商品品種擴(kuò)展到母嬰、玩具、護(hù)理、服飾、箱包、居家、美食以及服務(wù)等領(lǐng)域，由蘇寧電器到蘇寧易購，再到蘇寧云商，徹底實現(xiàn)蛻變。另一方面，線上線下相互融合的O2O模式嶄露頭角，O2O模式即從線上Online 網(wǎng)店到線下Offline消費(fèi)，商家通過網(wǎng)店將商家信息、商品信息等免費(fèi)展現(xiàn)給消費(fèi)者，消費(fèi)者通過線上篩選，線下比較和體驗后選擇商品，在線下支付，實現(xiàn)消費(fèi)。O2O把線上的消費(fèi)者帶到實體商店，消費(fèi)者無需余額支付，實體店的優(yōu)勢依然得以充分發(fā)揮。

（三）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)沖擊原有的商業(yè)秩序并改變商業(yè)的組織管理模式

2004年商務(wù)部的《零售業(yè)態(tài)分類標(biāo)準(zhǔn)》中，網(wǎng)上商店歸屬于無店鋪零售業(yè)態(tài)，僅僅是5種無店鋪零售業(yè)態(tài)之一，可見當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求之少、水平之低。經(jīng)過10多年的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為當(dāng)代消費(fèi)的主導(dǎo)形式之一，網(wǎng)上商店無論從數(shù)量規(guī)模還是發(fā)展水平都已經(jīng)今非昔比。當(dāng)初在2004年版《零售業(yè)態(tài)分類標(biāo)準(zhǔn)》的引導(dǎo)下，商業(yè)主管部門做商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃時，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和電子商務(wù)還沒有進(jìn)入主管部門的視野。目前，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃工作遇到新的挑戰(zhàn)—實體空間的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局如何適應(yīng)虛擬空間的商業(yè)發(fā)展？實體店和虛擬店如何協(xié)調(diào)發(fā)展？傳統(tǒng)的商業(yè)組織管理模式應(yīng)如何創(chuàng)新？如何規(guī)管網(wǎng)上的無序競爭？同時，面對實體商業(yè)關(guān)于公平征稅的訴求，如何向網(wǎng)商征稅？總之，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)所帶來的這一系列問題，都敦促傳統(tǒng)的商業(yè)組織管理模式盡快改變。

（四）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)使商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向兩端延伸

由于市場競爭日益激烈，商品流通環(huán)節(jié)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的對立愈演愈烈，流通環(huán)節(jié)通過“通道費(fèi)”、“促銷活動費(fèi)”等手段擠壓生產(chǎn)環(huán)節(jié)和供應(yīng)商的利潤空間，以至于嚴(yán)重到在一定程度上影響了實體經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)促進(jìn)的電子商務(wù)，有利于商家和生產(chǎn)廠家聯(lián)手針對消費(fèi)市場需求變動的即期信息，有針對性地及時調(diào)整生產(chǎn)和銷售計劃，使商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸，以及生產(chǎn)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈向中間環(huán)節(jié)延伸。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)井噴式發(fā)展的促動下，第三方物流企業(yè)主動嵌入商業(yè)供應(yīng)鏈的意識在逐漸增強(qiáng)。一些先進(jìn)的物流企業(yè)及時將物流管理嵌入供應(yīng)鏈管理，進(jìn)而由物流服務(wù)提供商蛻變?yōu)樯虡I(yè)供應(yīng)鏈管理服務(wù)提供商，實現(xiàn)了向現(xiàn)代物流和高端物流的轉(zhuǎn)化，不僅擴(kuò)大了物流服務(wù)的領(lǐng)域，更有助于實現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向下游的延伸。網(wǎng)絡(luò)銷售與傳統(tǒng)銷售相比，節(jié)約60%運(yùn)輸成本、30%運(yùn)輸時間、55%營銷成本和47%渠道成本，客觀上大大縮短了生產(chǎn)與消費(fèi)的距離，對生產(chǎn)、流通和消費(fèi)都產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。

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第5篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

關(guān)鍵詞：微電影 商業(yè)價值 互聯(lián)網(wǎng) 移動終端

微電影是傳媒產(chǎn)品其中的一種形式。類似于電影，但又與電影有本質(zhì)上的區(qū)別。它有自己的特點(diǎn)，還有自己的形式和獨(dú)特的結(jié)構(gòu)。微電影是以一種隨意的、詼諧的、陌生化的方式來描述和拍攝的。以現(xiàn)實中的生活為話題，更加貼近普通大眾的生活，注重劇情與現(xiàn)實生活的貼近于互動。它更能反映當(dāng)下的一些實事話題和一些生活風(fēng)氣或表現(xiàn)出我們中國一些群體的精神氣質(zhì)，由此也更能吸引廣大觀眾群體，尤其是那些80后和90后群體。[1]

同時，微電影既不像傳統(tǒng)電影也和網(wǎng)絡(luò)視頻短片不同，它是一種新生的視頻模式，與傳統(tǒng)的電影相比，微電影更加通俗化、大眾化和具有很大的靈活性。但是和那些網(wǎng)絡(luò)視頻相比，微電影就又顯得更加正規(guī)、專業(yè)，微電影往往也是傳達(dá)一種精神或反映一種現(xiàn)象，所以他更具有理想和抱負(fù)性。以微電影形式拍攝的《老男孩》的迅速走紅，為微電影的進(jìn)一步發(fā)展提供了一個導(dǎo)火索，此時微電影正悄然來襲。

一、微電影的定義及特點(diǎn)

1.微電影的定義

截止到目前為止，業(yè)界還沒有對微電影有一個比較明確的界定。微電影，又可稱為微影，即微型電影。它主要在各種新媒體網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺上播放，具有完整的策劃和系統(tǒng)制作的故事情節(jié)。其播放時間長短不一，短則30秒或1分鐘。其制作周期也非常和投資規(guī)模都相當(dāng)小。微電影的題材也是各種各樣，內(nèi)容融合了公益廣告/商業(yè)制作等等。[2]

2.微電影的特點(diǎn)

微電影最顯著的特點(diǎn)可以概括為三點(diǎn)：

第一，播放時間短：播放時間短是微電影的最基本特征，也體現(xiàn)出了微電影的“微”的所在。大多微電影時間最短的有30秒、不到1分鐘的，時間較長的大多為20分鐘到30分鐘之間。播放時間短是微電影的獨(dú)特魅力所在，讓人們在很短的時間內(nèi)看完一個完整的故事。微電影以很短的時間與構(gòu)思、描述一個完整的故事，描繪一個動人或精彩的情節(jié)。由于播放時間短，也讓大眾人群在閑散的短暫時間里有了消遣娛樂的方式。

第二，投資?。何㈦娪坝捎诠适虑楣?jié)簡短，而且對技術(shù)設(shè)備和專業(yè)性知識的要求不是太過于嚴(yán)格苛刻，這樣大大的減少了投資方的投資額。所需要的資金總額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于一部影視劇或傳統(tǒng)電影的投資額。一部精彩絕倫的大片，不僅需要演技高超的演員，更加需要的是大量資金的投入。雖然微電影的拍攝對各方面要求和需求不是很高，但它同樣可以去描述一個精彩的故事或描述一個現(xiàn)象等等。

第三，拍攝時間短：微電影的故事情節(jié)與傳統(tǒng)意義上的電影一樣，也包含了故事的開端、發(fā)展、和結(jié)局，具備了一部完整的影視劇所都具備的各個條件。但是由于情節(jié)描繪與論述相比簡短，因此拍攝過程相比而言會短很多。以及它不需要什么華麗的風(fēng)景、道具和特技等等，并且微電影的特性之一是播放的時間較短，所以它的拍攝周期也相比較短。

二、微電影的現(xiàn)狀及受眾分析

微電影這幾年內(nèi)乘風(fēng)而起，以壓倒性的姿態(tài)襲擊了整個傳統(tǒng)的電影視頻和廣告業(yè)。這與移動數(shù)據(jù)終端最近幾年的發(fā)展迅速離不開關(guān)系。新媒體的不斷發(fā)展與更新讓微電影的傳播更加迅速、范圍更加廣泛。同時，由于網(wǎng)絡(luò)的便捷化和多元化，從而各種網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺不斷增加，且功能越來越完善，智能手機(jī)與平板比比皆是，幾乎每個青年人都用的是智能機(jī)。再加上無線網(wǎng)絡(luò)及3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的范圍逐漸擴(kuò)大，讓人們可以隨時地的通過智能手機(jī)和平板電腦登陸網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺。

與傳統(tǒng)的電影相比，微電影在某些方面發(fā)生了一些本質(zhì)上的變化，無論是放映的模式，還是在劇本、拍攝內(nèi)容和形式等都放生了一些細(xì)微的變化。除此之外，微電影的受眾也與傳統(tǒng)電影的觀眾有所不同。[3]微電影是以一個個短小而精悍的視頻形式向人們展示出來的，向觀眾們呈現(xiàn)出一個又一個精彩、動人、美妙的故事。由于播放時間短，內(nèi)容貼近現(xiàn)實生活、表現(xiàn)形式生動精彩，微電影越來越受到大眾所青睞。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們越來越不再滿足在物質(zhì)方面的追求，然而對精神層次方面的追求更加強(qiáng)烈，因此，現(xiàn)在很多人在不斷追求精神方面的享受。同時，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各種拍攝工具和剪切軟件被研發(fā)出來。與此同時，人民大眾的知識水平也在不斷提升，人們逐漸掌握和了解一些拍攝的技巧，以及剪切軟件的運(yùn)用。雖然與一些專業(yè)的人士比起來還稍顯不足，但是這已經(jīng)足夠了。比如，拍攝一個短篇記錄自己生活中的一些瑣事；為自己的親人拍攝一個生日會，表示我們的愛意；拍攝一個永遠(yuǎn)可以回憶的青春，讓我們偶爾可以回首一下。與此同時，每一個人差不多都有一個導(dǎo)演夢或者演員夢，每個人都希望自己能動手拍攝一部電影或自己做一次男一號，微電影在這一時段產(chǎn)生，滿足了一些人的愿望。同時，這也豐富了微電影的題材范圍，使其更加貼近人們的現(xiàn)實生活、更加的大眾化。

微電影不僅在社會上刮起了一起“微影”風(fēng)，而且更加的襲擊了各大高校。各大院校也一改往日風(fēng)范，紛紛以拍攝微電影的形式來宣傳自己的學(xué)校。微電影的題材各種各樣，其中有關(guān)于愛情、友情、夢想、勵志、紀(jì)錄片、山川風(fēng)景和一些以商業(yè)產(chǎn)品為主題的廣告營銷微電影，比如吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》和莫文蔚主演的《66號公路》，都是以凱迪拉克維主題的微電影營銷。其中《66號公路》該片在優(yōu)酷網(wǎng)突破2000萬人次觀看，在官方微博單條轉(zhuǎn)發(fā)超10萬人次，總觀影人次更是超過了1.4億，并且仍在不斷增長中。由此可以看出，微電影的觀眾大多數(shù)為青年人，包括白領(lǐng)階層和在校大學(xué)生活高中生。他們普遍都善于接受新的事物。

同時，2011年10月份的“限廣令”明確規(guī)定電視劇中取消插播廣告。這也加大了微電影市場朝向商業(yè)方向的發(fā)展。

三、微電影的發(fā)展前景

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高和改善，移動終端產(chǎn)品的不斷更新、改善，并且物美價廉，深受廣大青年的喜歡，比如：智能手機(jī)和平板電腦。這些不僅攜帶方便，而且有的產(chǎn)品功能相當(dāng)齊全。人們也逐漸減少或告別去傳統(tǒng)影院觀看電影的次數(shù)。

傳統(tǒng)電影模式只是在院線放映或者在固定的電視媒體播放，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生改變了世界，改變了人們的生活，移動互聯(lián)網(wǎng)等移動終端產(chǎn)品的應(yīng)運(yùn)而生使人們與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系聯(lián)系更加密切。人們通過互聯(lián)網(wǎng)了解實事新聞視頻、熟悉社會、認(rèn)知世界以及網(wǎng)上購物等等。移動互聯(lián)網(wǎng)大大拓展了傳統(tǒng)電影的播放平臺，而微電影是是對傳統(tǒng)電影的不足之處的補(bǔ)充和一個新的發(fā)展方向。此外，微電影的商業(yè)價值極高，它雖然播放時長短，但給觀眾傳達(dá)的內(nèi)容卻很多，由于它的投資不高，很受廣大商家的喜愛。以很小規(guī)模的投資代價來獲得更大的投資收益，很多人都因此認(rèn)為微電影是電影和廣告的有機(jī)組合，是廣告商們想出來的另一個的營銷的模式。[4]

微電影的飛速發(fā)展的原因：

1.國家的政策

微電影行業(yè)最近幾年風(fēng)起水涌，不斷地發(fā)展壯大，可以說是涉及到了各行各業(yè)，在各大高校也紛紛刮起了“微影風(fēng)”。微電影也越來越受大眾的喜愛。微電影的發(fā)展如此迅速，其中最重要的原因之一是國家尚且沒有嚴(yán)格的審查制度和對微電影的核準(zhǔn)和審發(fā)機(jī)制的力度較小。因此，人們可以隨意在網(wǎng)上上傳自己拍攝的作品。

政府的積極作用：政府的指向在一定程度上代表著一個國家的經(jīng)濟(jì)的走向，一個產(chǎn)業(yè)的繁榮與衰落與一個國家的政策方針有一種密不可分的關(guān)系。

政府的副作用：政府對一個產(chǎn)業(yè)有某方面政策上的松懈，雖然可以使該產(chǎn)業(yè)得到迅速的發(fā)展，但也給該產(chǎn)業(yè)帶來了一定的隱患。其中產(chǎn)品的良莠不齊，以及存在一些具有不良目的的產(chǎn)品，從而會使整個產(chǎn)業(yè)變的混亂。

2.與傳統(tǒng)廣告相比

節(jié)省廣告費(fèi)?，F(xiàn)在個大省市電視臺的黃金廣告播放時間的競價在不斷攀升，有些電視臺的競價已經(jīng)超出了大多企業(yè)所能承受的價位。比如：央視節(jié)目《今日說法》前的廣告價位是：37300/5S、56000/10S 、70000/15S、95200/20S、112000/25S、126000/30S。[5]江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》節(jié)目前的廣告費(fèi)用是55000/5S、105000/10S、150000/15S。[6]浙江衛(wèi)視節(jié)目《中國好聲音》前的廣告這是全部采用競價。

華誼兄弟出品的《狄仁杰之神都龍王》的廣告打在了《中國好聲音》和《快樂男聲》中。這種營銷模式可以堪稱中國電影品牌營銷的一個新的亮點(diǎn)。大家眾所周知，《中國好聲音》決賽的廣告費(fèi)可以說是堪比天價，據(jù)了解一條15秒的廣告費(fèi)用投標(biāo)為380萬元。[7]

傳播的更廣更快，可以在任何時段無限次的播放。網(wǎng)絡(luò)的傳播速度，大家都是有目共睹的。比如，2013年伊始《品青春》系列微電影連續(xù)上線，在為微電影最后兩部作品上映一個星期內(nèi)，網(wǎng)上點(diǎn)擊量已突破1000萬。2012年6月20日，伊利巧樂茲攜手愛奇藝共同打造的微電影《脆皮情書》上、下集分別在愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺正式上線。截止6月25日，已在愛奇藝網(wǎng)突破一千三百多萬點(diǎn)擊量。

四、微電影的商業(yè)價值

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)的功能越來越強(qiáng)大，涉及的方面也是各行各業(yè)，甚至覆蓋了整個行業(yè)，包括傳統(tǒng)與新興行業(yè)。全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民在逐年的增加，而互聯(lián)網(wǎng)越來越貼近人們的日常生活，人們越來越依賴網(wǎng)絡(luò)了。隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動終端產(chǎn)品功能的不斷更新和完善，人們更加依賴網(wǎng)絡(luò)（尤其那些白領(lǐng)和青少年學(xué)生）。同時，3G技術(shù)發(fā)展的不斷成熟，為手機(jī)播放實現(xiàn)更高盈利提供可能。

傳統(tǒng)的直接植入廣告式營銷模式越來越讓廣大人民群眾所厭煩和啜泣。正在各大商家和企業(yè)都茫然所措之時，微電影的應(yīng)運(yùn)而生讓各大商家和企業(yè)眼前一新，一種新的廣告營銷模式隨即產(chǎn)生。并且，各大視頻網(wǎng)站平臺對用戶則是免費(fèi)開通視頻上傳服務(wù)。微電影廣告更加符合數(shù)字化時代的發(fā)展方向。

商業(yè)微電影的本質(zhì)其實就是廣告。商業(yè)微電影是商業(yè)電影的一種“微型”表達(dá)形式和廣告視頻的有機(jī)結(jié)合。商業(yè)微電影它讓廣告的植入不對電影的整體干擾，廣告則是以一種靈活的方式嵌插在微電影之中，在不經(jīng)意之間引起觀眾的興趣，從而達(dá)到了廣告的營銷目的，而又不會引起人們的不滿情趣。而且能夠更加的凸顯產(chǎn)品的本身。微電影式的軟性廣告植入式營銷模式使大眾普遍的得到了接受和認(rèn)可，它以一種微妙的手段來達(dá)到商品營銷的目的，吸引廣大顧客的目光。還有，微電影越來越受到企業(yè)的關(guān)注，微電影式的視頻模式以一種電影的套路進(jìn)行拍攝，不僅受到人們的廣泛歡迎，而且讓人們津津樂道。并且，電視廣告不僅成本昂貴而且受到時間的限制。對于青年白領(lǐng)等上班族，平常工作時間長、壓力大，微電影的形式對他們則更有吸引力。

五、總結(jié)

微電影是藝術(shù)與商業(yè)的有效結(jié)合，也是媒介與廣告的有效結(jié)合。正如廣告學(xué)中的名言所說：“廣告投放的精準(zhǔn)化走到最終，廣告則會變成內(nèi)容?！眰鹘y(tǒng)的廣告模式已無力再吸引大眾的眼球，產(chǎn)品與微電影的有機(jī)結(jié)合構(gòu)成了商業(yè)微電影的形式。其題材模式新穎獨(dú)特、大膽創(chuàng)新。其本身很多情況下是為產(chǎn)品量身打造的微電影，從而使微電影所反映的內(nèi)容與產(chǎn)品本身符合，但又不引起觀眾的反感。雖然現(xiàn)在微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在良莠不齊的現(xiàn)象，但是隨著國家相關(guān)部門的調(diào)控和市場機(jī)制的不斷完善，微電影行業(yè)必將得到不斷的豐富和完善，其商業(yè)價值也將逐漸凸顯出來。

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作者簡介：

張坤（1991-），浙江海洋學(xué)院在讀本科，管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)。

通訊作者：

第6篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

企業(yè)娶了傳統(tǒng)商業(yè)這個白玫瑰，白玫瑰變成了一粒米，卻解決了生計問題。電子商務(wù)這個紅玫瑰熱情似火，倘若也娶了，情勢又如何？

其實，萬物各有其所，在不牽扯《婚姻法》的商業(yè)界，不妨妻妾成群。

做什么？得什么？

佐丹奴在網(wǎng)上的銷售很早就開始了，當(dāng)時，來自一些歐美的旅客，在佐丹奴商店購買商品后感覺很好，還想再買，但是國內(nèi)沒有店鋪。為了消除這種障礙，佐丹奴就推出一個網(wǎng)站，既可以在網(wǎng)上向世界各地銷售，也可以增加與消費(fèi)者交流的渠道，并隨著電子商務(wù)的日益普遍，這家公司逐漸地改良他們的“電子鋪面”?？蛻粢苍絹碓蕉?。但是，后來他們發(fā)現(xiàn)，在電腦上用戶難以看到衣服真實的立體感，很難下決心購買，但是一些可以選擇尺碼和顏色的服裝，取得了得天獨(dú)厚的條件，受到牽制比較少。佐丹奴就運(yùn)用這點(diǎn)優(yōu)勢給客戶做了大批量的款式服裝。另外，佐丹奴還發(fā)現(xiàn)，以前，廣告費(fèi)和裝飾費(fèi)等等的開支占整個營業(yè)額的30%，自從在網(wǎng)上清除了各種需求后，他們把經(jīng)常性的開支降到了10%。電子銷售為佐丹奴帶來了又一個春天。

電子商務(wù)在中國還處于初級階段，不過已經(jīng)勢不可擋。早在2000年，華利集團(tuán)首次開通了電子商務(wù)，這標(biāo)志著我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)的快車道。華利集團(tuán)的電子商務(wù)系統(tǒng)建成之后，僅僅庫存和資金占有量就可以直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益超千萬余元。幾年來電子商務(wù)在我國也紛紛崛起，舉不勝數(shù)。卓越、當(dāng)當(dāng)、淘寶網(wǎng)等一批企業(yè)脫穎而出。

給什么？是什么？

對企業(yè)而言，更多關(guān)心的恐怕是電子商務(wù)能給我們帶來什么？

除了有效地增大產(chǎn)出和降低成本、降低庫存、信息共享、方便服務(wù)、商業(yè)機(jī)遇之外，電子商務(wù)還可以幫助我們的企業(yè)延伸銷售渠道，特別是一些外貿(mào)企業(yè)。它消除了地理位置對市場的影響，打破了空間的限制，將企業(yè)的市場范圍拓展到全球，可以說，有互聯(lián)網(wǎng)的地方就會有企業(yè)的潛在客戶。一些大的企業(yè)在傳統(tǒng)商務(wù)上做得比較好，而且大企業(yè)往往有較強(qiáng)的營銷力量，他們利用電子商務(wù)的拓展需求并不十分迫切，一下子改變方式也會受到各種阻力。而中小企業(yè)則不一樣，他們更需要借助電子商務(wù)的幫助促使自己的產(chǎn)品走向更加廣闊的市場，使自己在電子商務(wù)上與大企業(yè)一樣獲得競爭優(yōu)勢、獲得較公平競爭的機(jī)會。

亞馬遜利用電子商務(wù)，僅僅用兩年的時間，就成為全球最大的書店。成為第一家擁有百萬顧客的網(wǎng)上商業(yè)書店。亞馬遜就是運(yùn)用電子商務(wù)延伸了市場渠道，擴(kuò)大了銷售額，從而風(fēng)靡全球。

當(dāng)然，任何事情都有兩面性，當(dāng)我們因得到一個歐美國家的大定單而沾沾自喜的時候，很可能在另外一個國家的一個小小的角落里，另一家公司正將手悄悄地伸到你的家門口，把客戶從你身邊拉走?；ヂ?lián)網(wǎng)對于小型企業(yè)在全球拓展市場提供了一種可能，但是市場的存在并不意味著銷售的成功。

另外，在網(wǎng)上，廣告也是非常重要的，互聯(lián)網(wǎng)廣告有別于傳統(tǒng)的廣告，在技術(shù)上一些新的特點(diǎn)導(dǎo)致一些新業(yè)務(wù)的誕生。有一家名叫l(wèi)ink-exchange的公司，擁有20多萬個成員，是目前全球最大的廣告網(wǎng)絡(luò)。這家公司的成員之間必須交換廣告，每當(dāng)一家公司的廣告被訪問，另一家成員廣告的客戶看到兩次時，前者就要給后者一次“點(diǎn)擊”，而link-exchance從中贏利，有兩次點(diǎn)擊就有一次給link-exchange。它的成員包括一些很著名的企業(yè)，像ABC電視，微軟和雅虎等等。華爾街曾經(jīng)這樣評價過這家公司：link-exchange完全是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展起來的、全新的商業(yè)模式，它從根本上不同于傳統(tǒng)的商業(yè)模式，絕不是傳統(tǒng)模式在網(wǎng)上的簡單營生。

電子商務(wù)對企業(yè)來說只是一個工具，只有把電子商務(wù)與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，這才是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。

是什么？做什么？

電子商務(wù)絕對不能照搬照抄國外的模式，中國有自己的特殊情況，比如說信用體系不健全，企業(yè)的信息化程度很低，而且我國的市場發(fā)育不健全，市場的不確定性、競爭對手的變動性、資源的受約束性、企業(yè)發(fā)展的外在性都要求結(jié)合我國的基本國情進(jìn)行新的探索，而絕不能把國外現(xiàn)成的成功模式當(dāng)成靈丹妙藥到處套用。應(yīng)該突破定式、模式的束縛，發(fā)展創(chuàng)新出新模式。

電子商務(wù)的興起對中國來說，挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)這幾年在中國發(fā)展快速，但是，與其他國家相比，差距還很大，企業(yè)普遍缺乏電子商務(wù)的意識。在這樣的大氣候下，對中小企業(yè)而言，全面開展電子商務(wù)和過高的投入是很不明智的。曾經(jīng)有一位專家說過一句話，很值得我們深思：“有一家國外的計算機(jī)公司，在中國推銷電子商務(wù)時宣稱，今年宣傳，明年推銷，后年才能開始贏利。當(dāng)然，他們不會考慮到中國的客戶在什么時候才能從他們的解決方案中獲益，作為電子商務(wù)的使用者，我衷心的希望廣大的中小企業(yè)逐步進(jìn)入了解電子商務(wù)后才開始獲益。”這是這位專家的一個美好愿望，也提醒了中小企業(yè)對于電子商務(wù)經(jīng)營采購時必須慎重考慮。

會什么？留什么？

我們正處在電子商務(wù)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)交融的網(wǎng)絡(luò)時代。人們認(rèn)識電子商務(wù)是從像亞馬遜、雅虎、ebay開始的，傳統(tǒng)企業(yè)與做電子商務(wù)平臺的企業(yè)實有很大的區(qū)別的，對于傳統(tǒng)企業(yè)來說他們看重網(wǎng)上的點(diǎn)擊率，但更要看重網(wǎng)上的交易率。

有人曾經(jīng)說過電子商務(wù)會取代中間商，這種觀點(diǎn)不是很正確，電子商務(wù)發(fā)展不會消除中間商，它對流通領(lǐng)域會產(chǎn)生重大的影響，它將會使直銷變得更加容易，但中間環(huán)節(jié)必須在新的規(guī)劃下重新定位，以便適應(yīng)新的規(guī)則。如果中間商和中間環(huán)節(jié)不適應(yīng)電子商務(wù)新的“游戲規(guī)則”，就會被淘汰。淘汰的是今天的中間商，而不是中間環(huán)節(jié)。

第7篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；傳統(tǒng)商業(yè)；影響

1.電子商務(wù)與傳統(tǒng)商業(yè)

1.1 傳統(tǒng)商務(wù)與電子商務(wù)的共同點(diǎn)

傳統(tǒng)商務(wù)與電子商務(wù)都是在生活過程中用來實現(xiàn)商務(wù)交易和管理的過程，都需要通過各種手段進(jìn)行市場營銷、廣告宣傳、獲得信息、做出購買決策、付款、售后服務(wù)等。都需要做好交易前的準(zhǔn)備。對于商品的需求者和消費(fèi)者來說，都要盡可能得到自己所需要的商品信息，來充實自己的進(jìn)貨渠道，都要進(jìn)行支付。

1.2 電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的區(qū)別

電子商務(wù)將傳統(tǒng)商業(yè)活動中的物流、信息流，資金流的傳遞方式利用網(wǎng)絡(luò)整合，企業(yè)將重要的信息以全球信息網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，直接與分布各地的客戶、員工、經(jīng)銷商及供應(yīng)商連接，創(chuàng)造更具競爭力的經(jīng)營優(yōu)勢。電子商務(wù)與傳統(tǒng)的商務(wù)活動方式相比，具有以下幾個特點(diǎn)：

（1）交易虛擬化——以因特網(wǎng)為代表的計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的買賣交易，交易雙方從交易協(xié)商，談判、簽訂合同到支付等都不需要當(dāng)面進(jìn)行，通過計算機(jī)就可以自動完成，整個交易過程完全虛擬化。

（2）交易成本低——電子商務(wù)使得買賣雙方的交易成本大大降低，比如，距離遠(yuǎn)的，網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息傳遞的成本相對于信件、電話、傳真而言就很低；買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商務(wù)活動，不需要中介商參與，減少了交易的相關(guān)環(huán)節(jié)；賣方可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品介紹、宣傳，避免了在傳統(tǒng)方式下做廣告、發(fā)印刷產(chǎn)品等大量費(fèi)用；互聯(lián)網(wǎng)使買賣雙方即時溝通信息，使零庫存生產(chǎn)和零庫存銷售成為可能；企業(yè)利用內(nèi)部網(wǎng)可實現(xiàn)無紙化辦公，提高了內(nèi)部信息傳遞的效率，節(jié)省時間，并降低管理成本。

（3）交易效率高——傳統(tǒng)貿(mào)易方式中，用信件、電話和傳真?zhèn)鬟f信息、必須要求有人的參與，且每個環(huán)節(jié)都要花費(fèi)大量的時間。有時候由于人員合作和工作時間的問題，會延誤傳輸時間，失去最佳商機(jī)。電子商務(wù)克服了傳統(tǒng)貿(mào)易方式費(fèi)用高、易出錯、處理速度慢等缺點(diǎn)，極大地縮短了交易時間，使得整個交易非?？旖菖c方便。

（4）交易透明化——買賣雙方從交易的談判、簽約以及貨款的支付、交貨通知等整個交易過程都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息傳輸可以保證各種信息之間互相核對，可以防止偽造信息的流通。

2.電子商務(wù)對傳統(tǒng)商業(yè)模式的影響

2.1 電子商務(wù)對傳統(tǒng)商業(yè)方式的影響

傳統(tǒng)商業(yè)模式是指一個生產(chǎn)出的產(chǎn)品、為產(chǎn)品提供服務(wù)和銷售，及每一個參與者在其中起到的作用，為企業(yè)創(chuàng)造的最終利潤。在商業(yè)模式過程中，主要關(guān)注企業(yè)在市場中與用戶、供應(yīng)商、其他合作辦的關(guān)系，尤其是彼此間的物流、信息流和資金流。傳統(tǒng)商業(yè)模式下各種交易都是透明化的都是具體的實在交易因此也稱之為有形市場?，F(xiàn)在的沿街商鋪，步行商業(yè)街等都是一種傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營模式。

電子商務(wù)的模式中，交易前的準(zhǔn)備、交易雙方信息都是通過網(wǎng)絡(luò)來獲取的，雙方信息的溝通具有快速和高效的特點(diǎn)，交易的協(xié)商是將書面單據(jù)變成了電子單據(jù)并且實現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的傳遞，合同的簽訂與執(zhí)行，電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議和電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)的功能保證了交易雙方所有的交易協(xié)商文件的正確性和可靠性，并且在第三方授權(quán)的情況下具有法律效應(yīng)，可以作為在執(zhí)行過程產(chǎn)生糾紛的仲裁依據(jù)，資金的支付，電子商務(wù)中交易的資金采取網(wǎng)上支付的方式。電子商務(wù)由銷售商配合負(fù)責(zé)銷售環(huán)節(jié)，制造商就不再起主導(dǎo)作用。可以實現(xiàn)零庫存，大大降低成本。

2012年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，比2011年底提升了3.8%，普及率的增長幅度相比上年繼續(xù)縮小。手機(jī)網(wǎng)民4.2億，年增長率為18.1%，網(wǎng)民中使用手機(jī)的比例繼續(xù)提升，上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固，但是手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模與整體PC網(wǎng)民（包括臺式電腦和筆記本電腦）相比還有一定差距（如圖1所示）。

截至2012年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到2.42億人，網(wǎng)絡(luò)購物使用率提升到42.9%。與2011年相比，網(wǎng)購用戶增長4807萬人，增長率為24.8%。在網(wǎng)民增長速度逐步放緩的背景下，網(wǎng)絡(luò)購物應(yīng)用依然呈現(xiàn)迅速的增長勢頭，2012全年用戶絕對增長量超出2011年，增長率高出去年同期4個百分點(diǎn)，手機(jī)網(wǎng)民使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的比例增長了6.6個百分點(diǎn)，用戶量是上年年底的2.36倍。

總體來說，我國電子商務(wù)整體延續(xù)了高速發(fā)展的趨勢，并且在網(wǎng)民增長速度逐步放緩的背景下，網(wǎng)絡(luò)購物應(yīng)用依然呈現(xiàn)迅猛的增長勢頭。當(dāng)前，居民消費(fèi)在拉動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性明顯提升，而網(wǎng)絡(luò)零售更是成為促進(jìn)消費(fèi)的重要抓手。在網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模保持快速擴(kuò)張的同時，市場結(jié)構(gòu)也進(jìn)入加速優(yōu)化期，電商企業(yè)間展開平臺化、開放化戰(zhàn)略，企業(yè)間呈現(xiàn)競合態(tài)勢。

2.2 電子商務(wù)對傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營方式的影響

在電子商務(wù)產(chǎn)生之前，生產(chǎn)和銷售分離式流通是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大進(jìn)步。但是電子商務(wù)的出現(xiàn)，大大縮短了設(shè)計者、制造商、服務(wù)商、批發(fā)商、零售商與消費(fèi)者之間的距離，為買賣雙方在網(wǎng)上直接交易提供了現(xiàn)實可能性。另外，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)了解更多的商品信息，對眾多商品進(jìn)行比較，從而有更多的選擇和購買機(jī)會。再者，當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)相互依存，網(wǎng)絡(luò)全球化，一旦企業(yè)產(chǎn)品在網(wǎng)上公布便可被全世界的消費(fèi)者知道且具有統(tǒng)一示范效應(yīng)。同時，在網(wǎng)絡(luò)中快速傳播的還有消費(fèi)理念和消費(fèi)時尚。因此，如果傳統(tǒng)商業(yè)不改變其營銷方式，電子商務(wù)企業(yè)就會逐步蠶食傳統(tǒng)商業(yè)的領(lǐng)地。

2.3 電子商務(wù)對成本控制的影響

傳統(tǒng)商業(yè)，消費(fèi)者購買產(chǎn)品的流程一般是到消費(fèi)場所挑選、試用、購買。其購買成本不僅包括商品本身的價值，還包括在購買過程中耗費(fèi)的體力、精力、交易時間以及在此過程中產(chǎn)生的一系列成本，另外，還有實體店鋪的房租費(fèi)，水電費(fèi)等。

傳統(tǒng)商務(wù)就是用戶可以利用電話、傳真、信函和傳統(tǒng)媒體來實現(xiàn)商務(wù)交易和管理過程。用戶能夠通過傳統(tǒng)手段進(jìn)行、市場營銷、廣告宣傳、獲得營銷信息、接收訂貨信息、做出購買決策、支付款項、客戶服務(wù)支持等。這種手段具有環(huán)節(jié)多、成本高、效率低、雙方心里距離遠(yuǎn)的特點(diǎn)。

電子商務(wù)的成本體系：

（1）接入成本。這種成本是企業(yè)為建立電子商務(wù)系統(tǒng)所發(fā)生的成本，是對企業(yè)實施電子商務(wù)具有基礎(chǔ)意義的成本。這種成本一旦發(fā)生，就是一種沉沒成本，它不管后來方案如何變化，都是固定不變的。

（2）購置、維護(hù)硬件和軟件所發(fā)生的成本。企業(yè)實施電子商務(wù)必須具備一定的硬件如電子計算機(jī)、服務(wù)器、交換機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等作為載體；也必須具備相關(guān)的電子商務(wù)軟件，才能完成其功能。電子商務(wù)系統(tǒng)運(yùn)行以后，必須對硬件和軟件加以日常維護(hù)，才能保證其正常運(yùn)行。

（3）系統(tǒng)人力資本的投入。實施電子商務(wù)系統(tǒng)以后，還必須配備相關(guān)的人員、建立相關(guān)的機(jī)構(gòu)，具體負(fù)責(zé)系統(tǒng)的日常運(yùn)行。這些人員在招聘的時候需要花費(fèi)選擇成本，進(jìn)入到企業(yè)后還要對其加以教育培訓(xùn)，需要支付其工資。

（4）交易成本。企業(yè)在通過電子商務(wù)系統(tǒng)與其他企業(yè)發(fā)生商務(wù)活動要發(fā)生成本。

（5）電子商務(wù)系統(tǒng)的保護(hù)成本。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)建立了電子商務(wù)系統(tǒng)，企業(yè)間信息的共享程度也越來越高。但是企業(yè)為了保證自己的競爭優(yōu)勢，都有自己的專有技術(shù)和信息。相應(yīng)地花費(fèi)的成本也就越高。

在電子商務(wù)時代，商家通過互聯(lián)網(wǎng)以極低的成本、篩選、和獲取更多的信息，使更多的消費(fèi)者知曉并了解產(chǎn)品。在營銷過程中，產(chǎn)品從研發(fā)生產(chǎn)直至運(yùn)送到消費(fèi)者手中，期間復(fù)雜的步驟將一一簡化，商家可以在此營銷環(huán)節(jié)中節(jié)約大量的人力、物力和財力。節(jié)約下來的資源可以更多的用于提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)上，集中精力改善內(nèi)部管理等。消費(fèi)者的購買成本僅僅包括產(chǎn)品的價值、上網(wǎng)的費(fèi)用以及挑選時所耗費(fèi)的精力。這樣就大大降低了消費(fèi)者的購買成本。

2.4 電子商務(wù)與傳統(tǒng)商業(yè)對市場變化的影響

在傳統(tǒng)商業(yè)模式中，產(chǎn)品從研發(fā)、制造到宣傳、銷售都需要大量的物力、人力和財力。且一般傳統(tǒng)商業(yè)模式的人員編制級別較多，對于市場產(chǎn)生的變化反應(yīng)慢。市場狀況發(fā)生變化時，身處第一現(xiàn)場的首先要往上報，在上報過程中很有可能出現(xiàn)信息漏報、誤報等，但相關(guān)決策員卻并不知曉，還會就此信息進(jìn)行商量，待做決定后，再層層傳達(dá)。因此信息傳遞速度慢且不全面，導(dǎo)致企業(yè)對市場變化的反應(yīng)速度慢并有誤導(dǎo)，這也成為制約傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展的重要問題。

2.5 電子商務(wù)對市場變化的影響

電子商務(wù)模式中，員工編制精簡趨于扁平化，中間的管理員、輔助人員、邊緣工作員較少。由于信息傳遞層級減少，信息遺漏較少，這樣既能保證信息傳遞的全面性、真實性和有效性又能使其對市場產(chǎn)生的變化迅速做出反應(yīng)。

3.結(jié)語

本文討論了企業(yè)開展電子商務(wù)將對自身固有的傳統(tǒng)商業(yè)模式產(chǎn)生的影響。目前在我國，電子商務(wù)正在蓬勃發(fā)展，許多傳統(tǒng)商業(yè)也在創(chuàng)造自己的電子商務(wù)平臺，大力發(fā)展網(wǎng)上購物，為企業(yè)開辟新的營銷模式。盡管如此，我國電子商務(wù)的發(fā)展仍處于初級階段，電子商務(wù)對傳統(tǒng)商業(yè)模式的影響還有許多沒有發(fā)現(xiàn)的地方，需要我們與時俱進(jìn)，不斷去探索。

參考文獻(xiàn)：

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第8篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

一、微電影廣告的誕生與發(fā)展

（一）微電影廣告興起的原因

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，已不再允許我們擁有更多閑暇時間去慢慢欣賞電影。大眾所需求的再也不是單一被動的接受廣告?zhèn)鞑ィ切枰呶幕瘍r值與藝術(shù)氛圍的微電影觀影感受。

1、潛在的商業(yè)利益。微電影廣告與傳統(tǒng)影視廣告的最大不同在于微電影廣告是運(yùn)用產(chǎn)品營銷和文化傳播并進(jìn)方式，創(chuàng)造出新的利益鏈條，微電影廣告更具創(chuàng)新與活力，“老陳舊”傳統(tǒng)廣告即臨被淘汰的險境?！拔㈦娪皬V告在故事情節(jié)的新穎趣味上給人強(qiáng)烈吸引力，如《把樂帶回家》益達(dá)的《酸甜苦辣》人們在享受電影時又接受了品牌的理念，這使微電影廣告的商業(yè)價值不可估量。”[1]

2、廣泛的參與度?？v觀近兩年來投放市場的商業(yè)微電影廣告，不難發(fā)現(xiàn)微電影廣告中的共同特點(diǎn)，故事題材的選取大多來源于普通大眾生活，既沒有繁瑣的編劇也無需專業(yè)的影視制作，這個優(yōu)勢條件，讓微電影的創(chuàng)作和交流環(huán)境更自由。[2]不論參演還是制作，越來越多的消費(fèi)群體廣泛參與到微電影廣告創(chuàng)作中來，不僅給大眾一個情感表達(dá)平臺，更是通過這樣自由的創(chuàng)作模式，吸引越來越多有思想，敢表達(dá)的專業(yè)人才。想要達(dá)到更廣泛的廣告?zhèn)鞑ツ康?，讓微電影的商業(yè)價值不斷凸顯，只有通過他們對故事情感不同理解創(chuàng)造出具有多重文化色彩的微電影廣告，才能吸引更多影迷與消費(fèi)者引起情感共鳴。

3、自由的發(fā)展空間。商業(yè)微電影廣告不同于傳統(tǒng)影視廣告片，在中國市場影視審查機(jī)制下，商業(yè)微電影選擇了擁有海量存儲空間的網(wǎng)絡(luò)。寬松的審查標(biāo)準(zhǔn)，大眾可以自由表達(dá)自己的思想情感。微電影廣告避免了嚴(yán)苛的審查機(jī)制，讓微電影的傳播形式更自由，語言表達(dá)更多樣化。

（二）中國微電影廣告發(fā)展現(xiàn)狀

對于導(dǎo)演來說，做電影風(fēng)險大、制作審批過程繁瑣，而且在做電影時很多個人思想情感，想融入片中又因各類現(xiàn)實原因被省略，無論追求商業(yè)回報，還是展現(xiàn)電影本身的藝術(shù)性，導(dǎo)演都有自我表達(dá)的愿望。微電影廣告恰巧可以滿足這一點(diǎn)，微電影廣告與純粹的微電影還是存在這本質(zhì)區(qū)別?！拔㈦娪笆且环N純粹的文化產(chǎn)品，將發(fā)展成電影的替代品，成為情感宣泄的新方式。而微電影廣告是微電影服務(wù)于商業(yè)廣告后的新生產(chǎn)物，更多的是制作廣告，傳播廣告。”[3]

1、明星參與造勢。微電影廣告自身特點(diǎn)決定了他的娛樂性質(zhì)，還有與大眾的互動中帶有參與感，加上日益濃厚的藝術(shù)氣息，讓微電影從草根娛樂進(jìn)入了時尚文化圈。這吸引了更多的明星和導(dǎo)演投身于微電影行業(yè)。廉價的制作成本，廣泛的投放渠道，以及多元化的收益空間，吸引了很多人參與。從幾位當(dāng)紅影星參演的《把樂帶回家》到姜文的《看球記》以及黃渤的《特殊服務(wù)》在上映不到一周的時間，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量過千萬。這些都證明了明星投資微電影所帶來的巨大影響力?！拔㈦娪白鳛橐环N文化，將微電影廣告創(chuàng)作改造為大眾娛樂的新寵，更多的成為一種專屬于中國廣告行業(yè)發(fā)展的新思路?！盵4]

2、社會現(xiàn)實聚焦。目前投放市場的微電影很多是對社會現(xiàn)實中所存在的矛盾關(guān)系進(jìn)行集中表現(xiàn)，反映了當(dāng)下年輕人在社會壓力下的就業(yè)問題、婚姻問題等。而且越現(xiàn)實的問題越熱門，就越能成為廣告選擇表現(xiàn)廣告主題的題材。

3、網(wǎng)絡(luò)平臺推廣。通過在視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的平臺，微電影廣告的傳播價值被最大化地體現(xiàn)出來。優(yōu)酷在09年已開創(chuàng)原創(chuàng)、拍客等新平臺。在此之后邀請社會各界微電影視頻短劇片愛好者，在優(yōu)酷所提供的條件下，圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)作，并上傳到優(yōu)酷視頻網(wǎng)站，由網(wǎng)民進(jìn)行評選，優(yōu)勝者可繼而爭奪下一屆比賽乃至全國范圍的原創(chuàng)比賽。微時代正式到來，為更多的年輕新銳導(dǎo)演提供了發(fā)展空間，大家相互交流合作，從而挖掘更多新演員，新編劇等。

二、微電影廣告的藝術(shù)價值與商業(yè)價值

（一）微電影廣告的藝術(shù)價值

1、互動藝術(shù)?！拔㈦娪皬V告中互動藝術(shù)是指在觀眾享受文化熏陶的同時，在觀看中感動，在情節(jié)中理解，在感受中會意，主動接受廣告信息，這正是微電影廣告的藝術(shù)價值所在?！盵5]微電影所要表達(dá)的價值觀，恰恰是廣告理念恰到好處的融入電影每一個細(xì)節(jié)，在電影和廣告理念相輔相成共同深入這部電影的主題，這不僅是一個單純的廣告，例如《在一起更超級》這部微電影它是為英特爾品牌量身定做，商家僅用幾萬元的制作費(fèi)創(chuàng)造了巨大的社會影響，廣告片取得了這樣的成功是由于微電影的互動魅力，它成功運(yùn)用了與受眾群體的互動，在微電影中始終以一對性格迥然不同的情侶各自的愛好做比較為核心，所有的故事圍繞PC平板展開，愛好不同卻依然能在一起，深深抓住了受眾的心理并與受眾產(chǎn)生了共鳴。

2、創(chuàng)意藝術(shù)。微電影廣告的創(chuàng)意藝術(shù)是微電影廣告藝術(shù)價值的最核心部分，要體現(xiàn)整個故事的趣味和新穎，要想使主題鮮明的同時還能更好地表現(xiàn)出藝術(shù)的美感，當(dāng)然少不了創(chuàng)意，創(chuàng)意是作品的靈魂，它能使整個故事富含與眾不同的韻味。微電影廣告需要一個完整的敘事構(gòu)架，不俗套的故事情節(jié)要豐富主題，另外微電影廣告體現(xiàn)在它的“微”字，簡短的時間讓觀眾體會到它的精髓，微電影廣告自身的特點(diǎn)在整個劇本中充分體現(xiàn)出了它的藝術(shù)價值，故事情節(jié)是微電影廣告藝術(shù)表現(xiàn)力的集中體現(xiàn)。

3、人文藝術(shù)。微電影是藝術(shù)，而微電影廣告也是藝術(shù)的一種，人文藝術(shù)讓微電影富有更多人情味兒、更接地氣；由康師傅出品的《紅包篇》從留守女孩期盼父母回家送雪人當(dāng)新年禮物，快遞員溫暖的舉動，讓人淚奔，整個故事充滿著濃濃人文關(guān)懷讓主題鮮明的同時還能更好地表現(xiàn)藝術(shù)的美感，既符合微電影廣告的藝術(shù)商業(yè)價值，又傳遞了藝術(shù)價值。

（二）微電影廣告的商業(yè)價值

1、企業(yè)價值。微電影與廣告聯(lián)姻，讓微電影穿上了商業(yè)特性的外衣，微電影廣告集中了電影的各種技術(shù)手段：拍攝技巧，畫面色彩，拍攝手法，賦予廣告新的活力，讓觀眾在潛移默化中成功接受了品牌的信息。“微電影”將企業(yè)品牌產(chǎn)品的訴求巧妙的結(jié)合在一起，比傳統(tǒng)的電視廣告更有吸引力，微電影的商業(yè)價值和反映市場，投資者將按照生產(chǎn)成本的各種指數(shù)分配，以微電影的方式作為自己的產(chǎn)品推廣載體，是現(xiàn)下眾多企業(yè)推崇的不二選擇?！耙朐诙潭處追昼妰?nèi)將品牌思想傳遞給觀眾除了精彩的內(nèi)容，還有必不可少的商業(yè)運(yùn)作環(huán)境?！盵6]

2、廣告制作商價值。對于廣告商而言，一直苦于找不到新的營銷手段的困境，微電影廣告為廣告公司帶來了春天，制作周期短，發(fā)行制作成本比較低廉，資金回籠快，通過點(diǎn)擊量創(chuàng)造價值從中得到的效益不可估量，這讓廣告以“潤物細(xì)無聲”的方式傳遞著自己的品牌形象和產(chǎn)品，把商業(yè)價值發(fā)揮到極致。

第9篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

[關(guān)鍵詞]醫(yī)藥商業(yè)企業(yè) 戰(zhàn)略聯(lián)盟 路徑選擇 分散競爭

[中圖分類號]R97

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1672—5158（2013）05—0427—01

近年來，為應(yīng)對外資醫(yī)藥零售業(yè)進(jìn)入及適應(yīng)自身結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力，我國醫(yī)藥商業(yè)正在興起新一輪的商商、工商結(jié)盟浪潮。而要組建醫(yī)藥商業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，首要問題是路徑的選擇。包括聯(lián)盟對象的選擇，聯(lián)盟方式的選擇，聯(lián)盟的紐帶等等。

一、我國醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)的現(xiàn)狀和存在的主要問題

1.我國醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)的現(xiàn)狀

在我國醫(yī)藥市場從計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過度的時期，國家缺乏宏觀調(diào)控政策的引導(dǎo)和市場準(zhǔn)人條件的限制，加上藥政權(quán)與藥事權(quán)的分離，地方保護(hù)政策等多種原因促使大量醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)產(chǎn)生并生存了下來。導(dǎo)致我國醫(yī)藥批發(fā)商業(yè)行業(yè)存著諸多問題：企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、經(jīng)營效益低、流通秩序亂、管理手段落后、資金不足、政府政策調(diào)控不到位等等。這些問題的存在，致使目前我國醫(yī)藥市場結(jié)構(gòu)是過度的分散競爭狀態(tài)。中國醫(yī)藥商業(yè)的分散競爭型市場結(jié)構(gòu)對我國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行效率帶來了諸多不利的影響。

2.存在的主要問題

（1）傳統(tǒng)商業(yè)模式仍占較大的市場份額；計劃經(jīng)濟(jì)時代形成的一、二、三級批發(fā)網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)醫(yī)藥商業(yè)模式仍為主流。隨著信息化的到來和技術(shù)的升級，醫(yī)藥行業(yè)物流鏈現(xiàn)在趨向于逐漸縮短，而計劃經(jīng)濟(jì)時代形成的一、二、三級批發(fā)網(wǎng)絡(luò)無疑不適應(yīng)這樣的趨勢。市場要求中間環(huán)節(jié)必須縮短，這樣才能提高效率和降低成本，也能從客觀上實現(xiàn)藥價的降低。

（2）企業(yè)數(shù)量過多，扭曲了市場機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，導(dǎo)致市場無序現(xiàn)象頻頻發(fā)生。目前我國仍具有醫(yī)藥批發(fā)資格的企業(yè)7000多家，加上很多掛靠借殼經(jīng)營的私人藥販（公司）將更多。美國是醫(yī)藥事業(yè)發(fā)達(dá)的國家，其零售藥店只有5萬多家，批發(fā)企業(yè)經(jīng)過兼并重組也已減少到了現(xiàn)在的70多家。與之高度規(guī)模化相比，我國醫(yī)藥流通組織結(jié)構(gòu)顯得不甚合理。數(shù)量雖多，卻是魚龍混雜。

（3）企業(yè)規(guī)模小，難以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)的一個基本前提是企業(yè)要保持一定的生產(chǎn)批量，企業(yè)至少要達(dá)到最低經(jīng)濟(jì)規(guī)模水平。在一定階段內(nèi)，由于中國醫(yī)藥市場的容量是有限的，在分散競爭條件下，將使達(dá)到起始經(jīng)濟(jì)規(guī)模的醫(yī)藥批發(fā)商業(yè)企業(yè)比重下降，同時又可能壓縮原本已經(jīng)達(dá)到一定規(guī)模的大企業(yè)市場份額，在一些特殊的條件下，使那些未達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)成為某些局部市場的主要供給者，從而導(dǎo)致整個醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平的下降，造成整體行業(yè)成本和社會成本的整體提高。

（4）企業(yè)惡性競爭。在分散競爭的市場結(jié)構(gòu)下，市場進(jìn)入、退出不對稱，表現(xiàn)為進(jìn)入壁壘過低而退出壁壘過高，目前醫(yī)藥商業(yè)行業(yè)內(nèi)存在著大量的過剩能力（資源閑置），相關(guān)成本難以分?jǐn)偅瑸榫S持生存或是為了維持生存所需的現(xiàn)金流，企業(yè)之間競相降價以削減庫存、加速流通，造成銷量“越來越大”虧損也越來越大的惡性循環(huán)。

（5）發(fā)展失衡化，從區(qū)域分布來看，20006年廣東、上海、浙江、江蘇、北京企業(yè)營業(yè)額的50%；而西部地區(qū)8省營業(yè)額只占7%。

（6）商業(yè)經(jīng)營的支撐能力亟待提高。在醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)快速擴(kuò)張中，管理模式和支撐體系的問題比較突出。集中表現(xiàn)為：供應(yīng)沒有規(guī)范，作業(yè)沒有標(biāo)準(zhǔn)，物流配送網(wǎng)點(diǎn)不足，加盟商管理不到位，商圈拓點(diǎn)成本過高，品牌發(fā)展策略模糊，專業(yè)人才仍較缺乏。

二、醫(yī)藥商業(yè)組建戰(zhàn)略聯(lián)盟的必然性

1.醫(yī)藥商業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟是應(yīng)對挑戰(zhàn)的必然結(jié)果

我國醫(yī)藥商業(yè)面臨的競爭態(tài)勢主要反映在兩方面：一方面，由于我國醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量多，效率低，企業(yè)間存在著惡性降價競爭。另一方面，外國知名醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)的進(jìn)入，其規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢給本土醫(yī)藥商業(yè)施加了巨大的壓力。

2.醫(yī)藥商業(yè)組建戰(zhàn)略聯(lián)盟可以獲取更大的競爭優(yōu)勢

（1）提升企業(yè)的競爭力。借助與聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)的合作，相互傳遞技術(shù)，加快研究與開發(fā)的進(jìn)程，獲取本企業(yè)缺乏的信息和知識，并帶來不同企業(yè)文化的協(xié)同創(chuàng)造效應(yīng)。戰(zhàn)略聯(lián)盟與傳統(tǒng)的全球一體化內(nèi)部生產(chǎn)戰(zhàn)略與金字塔式傳統(tǒng)的全球一體化內(nèi)部生產(chǎn)戰(zhàn)略和金字塔式管理組織相比，除了具有更為活躍的創(chuàng)新機(jī)制和更經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新成本，還能照顧到不同客戶的偏好和差異性，有利于開辟新市場，降低成本，提高經(jīng)濟(jì)效益，因而具有更強(qiáng)的競爭力。

（2）分擔(dān)風(fēng)險并獲得規(guī)模和范圍。通過建立戰(zhàn)略聯(lián)盟、擴(kuò)大信息傳遞的密度與速度以避免單個企業(yè)在研究開發(fā)中的盲目性和因孤軍作戰(zhàn)引起的全社會范圍內(nèi)的重復(fù)勞動和資源浪費(fèi)，從而降低風(fēng)險。與此同時，市場和技術(shù)的全球化，提出了在相當(dāng)大的規(guī)模和多個行業(yè)進(jìn)行全球生產(chǎn)的要求，以實現(xiàn)最大的規(guī)模和范圍經(jīng)濟(jì)，從而能在以單位成本為基礎(chǔ)的全球競爭中贏得優(yōu)勢。建立戰(zhàn)略聯(lián)盟是實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營并產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)效果的重要途徑。

（3）防止競爭過度。隨著大企業(yè)市場滲透力度的加大和市場占有率的提高，一定容量的市場分割最終會在大企業(yè)之間告一段落。這時，如果大企業(yè)間繼續(xù)展開惡性競爭，不僅降低各自的盈利水平，而且容易造成兩敗俱傷。因此，為避免喪失企業(yè)的未來競爭地位，避免在諸如競爭、成本、特許及貿(mào)易等方面引發(fā)糾紛，企業(yè)間通過建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，加強(qiáng)合作，可以理順市場、共同維護(hù)競爭秩序。

三、醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的路徑選擇

1.醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式

在過去的十幾年中，戰(zhàn)略聯(lián)盟的數(shù)量激增。戰(zhàn)略聯(lián)盟已成為最廣泛使用的戰(zhàn)略之一，它可以使來自不同國家的企業(yè)共同分擔(dān)風(fēng)險、共享資源、獲取知識、進(jìn)入新市場。戰(zhàn)略聯(lián)盟不僅包括了股權(quán)合資企業(yè)，還包含了涉及到生產(chǎn)、營銷、分銷、R&D的非股權(quán)協(xié)議。在戰(zhàn)略聯(lián)盟的分類上，根據(jù)聯(lián)盟成員之間的依賴程度，廣義的戰(zhàn)略聯(lián)盟可分為：