創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述精選(九篇)

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第1篇：創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述范文

(一)研究背景

創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)其實離我們并不遙遠(yuǎn)，它的發(fā)展歷史已經(jīng)將近有一個世紀(jì)了。大概在20世紀(jì)90年代的時候，不少國家便已經(jīng)意識到了創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)潛在的巨大能量，特別是西方發(fā)達(dá)國家，紛紛將本國的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)作為推動國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展跟社會持續(xù)健康發(fā)展的方向標(biāo)，以文化創(chuàng)意為根基的產(chǎn)業(yè)模式也如春筍般涌出，像新聞出版、廣告會展、設(shè)計服務(wù)等，西方國家都已經(jīng)做得十分成熟了，且這些行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀也證明了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)強大的生命力。特別是在2008年的全球金融危機中，數(shù)據(jù)顯示，這個時期很多傳統(tǒng)行業(yè)都呈現(xiàn)下挫的勢頭，而只有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)除了良好的發(fā)展態(tài)勢，在此之后，各國經(jīng)濟為了應(yīng)對危機促進(jìn)經(jīng)濟復(fù)蘇，把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為了推進(jìn)創(chuàng)新和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重點領(lǐng)域，這也是我國近幾年開始重點培養(yǎng)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的主要原因之一，而泉州有著濃厚的文化背景，是一塊孕育文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的好土壤，將泉州作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點培養(yǎng)的城市，讓泉州先把創(chuàng)意文化發(fā)展起來，從而帶動其他城市創(chuàng)意文化的發(fā)展是有深遠(yuǎn)意義的。

(二)研究意義

縱觀世界經(jīng)濟發(fā)展的脈絡(luò)，我們發(fā)現(xiàn)，在知識經(jīng)濟結(jié)構(gòu)下，文化創(chuàng)業(yè)不僅是走出危機的先導(dǎo)行業(yè)，同時還能實現(xiàn)經(jīng)濟快速加快發(fā)展，推動世界經(jīng)濟前行。對于目前我國的經(jīng)濟形勢，及在全球經(jīng)濟中的地位，將創(chuàng)意文化作為新興產(chǎn)業(yè)重點推行是必要的。首先我國是文化古國，擁有悠長的文化背景，有發(fā)展創(chuàng)意文化天然獨厚的優(yōu)勢，另外，可以增強我國國力，在面對經(jīng)濟危機時能順利度過。而泉州作為我國眾多文化城市中的為數(shù)不多的將創(chuàng)意文化作為重點培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的城市之一，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也處于起步階段，同時也面臨著許多問題，因此將泉州作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的研究對象是有一定意義的，除了幫助提升泉州創(chuàng)意文化發(fā)展水平，還能從中折射出創(chuàng)意文化未來發(fā)展之路，對我國整個創(chuàng)意文化發(fā)展有一定的指導(dǎo)性作用。

二、泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及問題研究

(一)泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀概述

泉州，作為我國歷史文化名城，我國政府對其文化產(chǎn)業(yè)寄予了厚望，特別對文化產(chǎn)業(yè)的核心———創(chuàng)意文化期待值更高，泉州市政府還提出“文化泉州，創(chuàng)意泉州”的文化理念，立志要將泉州打造成全國創(chuàng)意文化城市的“弄潮兒”。泉州市政府說到做到，為了發(fā)展泉州創(chuàng)意文化，政府投入了大量的人力物力，自2010年起，泉州市政府便出臺了一系列重要措施，計劃每年出資約2000萬元，用于設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，重點發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并對這些文化產(chǎn)業(yè)實施稅費減免，土地優(yōu)惠等，拉動社會資本，并建立了大批創(chuàng)意文化的產(chǎn)業(yè)區(qū)，像閩南文化生態(tài)保護實驗區(qū)。同時，這些舉措也取得了一系列的成就，2009年9月底泉州南音入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表做名錄，及梨園、提線木偶的頻頻出訪贏得國際國內(nèi)專業(yè)人士的認(rèn)可，都證實了泉州是適合發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的，同時也看到泉州政府在這方面的努力。但是，由于我國創(chuàng)意文化實踐經(jīng)驗較短，盡管泉州有著天然的優(yōu)勢，可由于沒有適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)，泉州的創(chuàng)意文化發(fā)展之路還是走得很艱難蹣跚，那些取得的成就更像是曇花一現(xiàn)，無法持久，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是處于青黃不接，緩慢爬坡的階段，并沒有持續(xù)取得突破性的進(jìn)步。

(二)泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀存在的問題

泉州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之所以停滯不前，主要還是存在以下問題:

1．缺乏濃烈的創(chuàng)意氛圍

大家都知道，其實文化說白了就是一門藝術(shù)，搞藝術(shù)是需要氣氛的，特別是創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)中的廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計這些，如果沒有濃烈的氣氛，是難以誕生優(yōu)秀的作品。此類行業(yè)的人才大部分思維活躍，想法較多，可是一人的力量是有限的，此類行業(yè)的需要一定氛圍下，大家進(jìn)行想法交流，從而碰撞出思維的火花，才會產(chǎn)生有創(chuàng)新性的想法。而目前，泉州的創(chuàng)意氛圍很冷淡，大家對創(chuàng)新也只是紙上談兵，有著宏偉的規(guī)劃跟目標(biāo)，可是真正落到紙上的，真正有出產(chǎn)品的卻不多。

2．缺乏優(yōu)秀的創(chuàng)意人才

文化產(chǎn)業(yè)特別是創(chuàng)新行業(yè)對人才能力要求是非常高的，包括人才的專業(yè)性及素質(zhì)，否則是難以誕生高質(zhì)量的產(chǎn)品。而目前泉州這方面的人才是很匱乏，即便是有這方面技能的人才他們從業(yè)經(jīng)歷也比較少，水平也大部分停留在幫助別人做較低層次的動畫加工而已，創(chuàng)意策劃等后期環(huán)節(jié)人才幾乎是沒有。雖然該課程在我國各大高?，F(xiàn)已陸陸續(xù)續(xù)有開設(shè)，泉州也有，可是因為課程新，起步晚，市場認(rèn)可度并不高，因此報考相關(guān)專業(yè)的人也較少，再加上相應(yīng)的師資力量及匹配的教學(xué)設(shè)備也跟不上，缺乏培養(yǎng)人才的土壤，談何培育文化創(chuàng)新性人才?

3．缺乏有力的資金條件

任何新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是需要資金注入才能運轉(zhuǎn)起來的，通常政府在最開始的時候會撥款培植新型產(chǎn)業(yè)，但是光靠政府的扶持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要結(jié)合市場節(jié)拍，招商引資，將產(chǎn)業(yè)“盤活”，才能保證文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的持久性。目前，泉州的大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)還都處于創(chuàng)業(yè)階段，因為缺乏有經(jīng)驗的管理，業(yè)務(wù)渠道及穩(wěn)定的資金來源，這些企業(yè)的發(fā)展都十分緩慢。這兩年，泉州在文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面合作較為密切的是臺企，可由于兩岸一直沒建立起規(guī)范的行業(yè)規(guī)則及相關(guān)協(xié)會，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)涉及的版權(quán)合同內(nèi)容等形式都無法達(dá)成共識，一直擱淺，還有創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的運作和資金流動不通暢，兩岸繳納稅額差額太大，政府也遲遲沒有做出相應(yīng)調(diào)整，這些因素都限制了外商對泉州創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)企業(yè)的投資。

三、泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對策略

(一)合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)，營造產(chǎn)業(yè)氛圍

產(chǎn)業(yè)氛圍之所以一直無法凝聚起來，歸根究底還是因為產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不合理，建議泉州政府應(yīng)該利用政府職能合理規(guī)劃這些創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，讓這些企業(yè)融入到市場中，接受市場的考驗，比如讓企業(yè)自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束，既是生產(chǎn)者也是管理者。政府對創(chuàng)新文化的上端與下端行業(yè)也做好規(guī)劃，讓這兩端的企業(yè)各司其職，各負(fù)其責(zé)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)才能運轉(zhuǎn)起來。逐漸的，政府要減弱自身的主導(dǎo)作用，逐步退回到輔助的角色，如作為主辦方建立創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的協(xié)會及展會，邀請企業(yè)參加，或者舉辦相關(guān)比賽競賽，充分挖掘泉州本地的創(chuàng)新文化，掀起一股創(chuàng)新熱潮，形成良好的創(chuàng)業(yè)氛圍，甚至可以將創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)企業(yè)聚集在為他們建立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里，讓他們可以零距離交流，也能彼此進(jìn)行文化創(chuàng)意貿(mào)易，從點到線到面，讓創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)全面覆蓋整個泉州。

(二)注重人才培養(yǎng)，加強人才引進(jìn)創(chuàng)新

行業(yè)與其他機械行業(yè)不一樣，創(chuàng)新行業(yè)要想進(jìn)步主要依賴的就是人才，泉州政府應(yīng)該重視這個問題，不僅僅需要加強各大高校關(guān)于文化創(chuàng)新課程的培養(yǎng)力度，還需要制定合適的文化創(chuàng)意人才引入制度，可以模仿新加坡跟香港的優(yōu)才計劃，對此類型的人才給予一定的優(yōu)惠政策，同時建立人才展示平臺，讓引進(jìn)的人才有施展才能的地方，才能保持源源不斷的人才涌入。引入外援，可以提高泉州創(chuàng)新文化發(fā)展，此乃權(quán)宜之計，泉州政府還是應(yīng)該將重心落在本地人才的培養(yǎng)上，俗話說:一方土養(yǎng)育一方人。畢竟本地人才在泉州土生土長的，對泉州本土文化有著深切的體會，此類人才對泉州特色的創(chuàng)新文化能起到引航的作用。另外，培養(yǎng)人才方面，要朝著復(fù)合型人才走，即具備設(shè)計、制作、營銷及管理一體的綜合性人才，此類型的人才能貫通整個創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)泉州創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(三)完善合作體制，完整產(chǎn)業(yè)鏈資金的缺乏

一方面是因為泉州的合作體制存在缺陷，比如優(yōu)惠力度不足，工商稅務(wù)方面繁瑣，令很多企業(yè)望而卻步;另外就是產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整，外來投資家對泉州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信心不足，擔(dān)心產(chǎn)業(yè)鏈的不完整容易導(dǎo)致資金鏈的斷層。因此，泉州政府需要整合泉州文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈，將設(shè)計、制作、發(fā)行及衍生產(chǎn)品還有產(chǎn)品體系都要串起來，每個環(huán)節(jié)都要完善，最后做到環(huán)環(huán)相扣，流程井然有序;在合作體制的改革方面，要大刀霍斧，去掉一些繁瑣的流程，對前來落戶的創(chuàng)新企業(yè)給予“綠色通道”及其他優(yōu)惠，如免租，一定時間內(nèi)的免稅等，投入資金達(dá)到一定程度的企業(yè)還能享受別的優(yōu)惠政策，并且新落戶的創(chuàng)新企業(yè)如果有創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，要打上泉州的標(biāo)簽，泉州政府也會給以獎勵，如此一來，加強互相合作，方能互利共贏。

四、結(jié)束語

第2篇：創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述范文

關(guān)鍵詞：工業(yè)遺產(chǎn)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；改造；源和1916

中圖分類號：[F235.5] 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

1 前言

19世紀(jì)中葉，工業(yè)革命的興起將整個人類社會的發(fā)展狠狠地推進(jìn)了一大步，許多城市都是通過工業(yè)發(fā)展起來的，隨著城市的不斷轉(zhuǎn)型，所謂的工業(yè)遺產(chǎn)便產(chǎn)生了，記錄著城市的過往；創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在城市更新發(fā)展中受到極大的追捧，所需基礎(chǔ)設(shè)施的投入不大但收益卻不可估量，代表著城市的未來。工業(yè)遺產(chǎn)改造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在歷史文化傳承、空間結(jié)構(gòu)利用、降低新建成本等方面都具有很大的優(yōu)勢。

2 相關(guān)概念

2.1工業(yè)遺產(chǎn)

根據(jù)《下塔吉爾》中的定義：工業(yè)遺產(chǎn)包括具有歷史、技術(shù)、社會、建筑或科學(xué)價值的工業(yè)文化遺產(chǎn)，包括建筑和機械、廠房、生產(chǎn)作坊和工廠礦場以及加工提煉遺址，倉庫貨棧，生產(chǎn)、轉(zhuǎn)換和使用的場所，交通運輸及其基礎(chǔ)設(shè)施以及用于住所、宗教崇拜或教育等和工業(yè)相關(guān)的社會活動場所。此外，工業(yè)遺產(chǎn)通常具有重要的文化價值、社會價值和經(jīng)濟價值，具備二次開發(fā)利用的可能性。

2.2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與工業(yè)遺產(chǎn)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是工業(yè)遺產(chǎn)保護型再利用的絕佳模式，國內(nèi)外已有許多成功的改造經(jīng)驗。工廠舊建筑多為不合時宜的工業(yè)遺存，一般做法是拆除后就地建造新建筑，即使未拆除，荒廢后很難再次發(fā)揮其功效，而廠區(qū)的地理位置較好，不加以利用又浪費了資源。工業(yè)遺產(chǎn)的LOFT（即倉庫、閣樓)結(jié)構(gòu)對于創(chuàng)意空間的營造具備先天優(yōu)勢，非常符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需空間上靈活多變、獨特個性的要求。

3 國內(nèi)外相關(guān)研究及成功案例

3.1國內(nèi)外相關(guān)研究

早在19世紀(jì)中葉，工業(yè)遺產(chǎn)保護的問題就引起了以英國為首的西歐國家的關(guān)注，但相關(guān)研究正式開始于20世紀(jì)50年代，以英國的研究最為突出和豐富。很大程度上是因為英國的工業(yè)革命：其創(chuàng)造了以往的輝煌成就，也引發(fā)了如今工業(yè)遺存的相關(guān)問題。從研究內(nèi)容上看，國外對于工業(yè)遺產(chǎn)的研究主要集中在管理及利用研究、保護研究、開發(fā)模式（博物館模式為主）研究等三個方面。

我國關(guān)于工業(yè)遺產(chǎn)的研究則相對較晚，在工業(yè)遺產(chǎn)改造為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園方面采取的是實踐帶動理論的發(fā)展方式，在借鑒了大量國外經(jīng)驗的基礎(chǔ)上也取得了一些優(yōu)秀研究成果，在管理利用、改造方式、模式探究方面都有涉獵。

3.2成功案例分析

3.2.1英國Clerkenwell

Clerkenwell是英國最新興的創(chuàng)意園區(qū)，位于倫敦東北部，屬于典型的藝術(shù)家開發(fā)模式。一批年輕的創(chuàng)意者和企業(yè)家的入駐使得原來的廢棄工業(yè)倉庫被再次利用起來，逐步發(fā)展成為藝術(shù)家們公認(rèn)的倫敦最好的創(chuàng)意園。現(xiàn)進(jìn)駐的幾百家設(shè)計企業(yè)以設(shè)計公司和信息與通信技術(shù)或新媒體公司為主，還包括多媒體音樂劇院、展覽館等，園區(qū)的藝術(shù)中心時常舉辦的前衛(wèi)展覽和行為藝術(shù)展等都展現(xiàn)了Clerkenwell的強大包容性。

3.2.2上海同樂坊

上海同樂坊是集國際性、文化性、互動性于一體的藝術(shù)創(chuàng)意和時尚休閑空間。以“整舊如舊＋后現(xiàn)代設(shè)計元素”為宗旨，拆除破舊的水泥墻，保留鋼制框架和具有舊工業(yè)時代標(biāo)志的建筑構(gòu)件，融入亮麗色彩、玻璃幕墻、金屬裝飾等后現(xiàn)代的設(shè)計元素進(jìn)行創(chuàng)意改造。高層舊廠房改造以LOFT挑高設(shè)計的形式為主，多租與企業(yè)做辦公之用；低層廠房則和其前方空地結(jié)合形成小廣場，滿足餐飲、休閑、娛樂企業(yè)的需求。

4 源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園改造與設(shè)計特色分析

4.1園區(qū)基本概況

4.1.1歷史文化概述

百年老字號“源和堂”蜜餞廠于1916年由莊氏兄弟創(chuàng)立，是泉州上世紀(jì)五六十年代工業(yè)廠房的代表，也是泉州重要的工業(yè)遺產(chǎn)。20世紀(jì)八十年代源和堂繁榮發(fā)展，其生產(chǎn)制作的蜜餞深受海內(nèi)外華人華僑的追捧，然而隨著泉州整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，工廠外遷，老廠區(qū)便逐漸走向衰落，留下了大片荒廢的舊廠房。然而不可否認(rèn)的是，“源和堂”已成為泉州文化的組成部分，源和堂老廠區(qū)在泉州人民仍然具有一定的情感地位?；趯v史文化的尊重和紀(jì)念，園區(qū)名稱保留老字號名稱并加入創(chuàng)立年份，命名為“源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”。

4.1.2區(qū)位與規(guī)模

園區(qū)位于鯉城區(qū)新門街，毗陵休閑街區(qū)，交通便利?？傄?guī)劃面積188畝，建筑面積11萬平方米，總投資1.5億元人民幣。規(guī)劃區(qū)域包括原源和堂蜜餞廠、面粉廠、油廠、麻紡廠、電視機廠等老廠房。整個園區(qū)建設(shè)招商分三期進(jìn)行，目前第一期的招商工作完成，逾60多家文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)入駐經(jīng)營（三分之二為設(shè)計類企業(yè)），吸納各類創(chuàng)意人才500多人，目前第二期的各項工作正在開展，園區(qū)將有更大的包容度吸引更多的優(yōu)秀企業(yè)在此集聚。

4.1.3改造原則與主題定位

舊廠區(qū)以“保留、改造、新建”為改造原則進(jìn)行規(guī)劃：廠房、辦公樓的鋼架結(jié)構(gòu)和LOFT閣樓基本結(jié)構(gòu)相似的區(qū)域保留；舊建筑修補、裝飾，適度改造；添加產(chǎn)業(yè)元素和創(chuàng)意元素，現(xiàn)代化配套設(shè)施、休閑綠化區(qū)規(guī)劃新建，保留原有的閩南建筑風(fēng)格，融入創(chuàng)意點，打造一個文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意綜合體，一個集創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、現(xiàn)代創(chuàng)意服務(wù)集群、創(chuàng)意生活商業(yè)集群多功能于一身的文化創(chuàng)意園。

源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的工業(yè)遺產(chǎn)改造特色探究

郭延信

華僑大學(xué)，旅游學(xué)院，福建省泉州市 362021

摘要：工業(yè)遺產(chǎn)的改造現(xiàn)如今已成為許多國家、地區(qū)、城市更新發(fā)展的重要議題，改造成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園則是目前最時髦也最有利的做法之一。本文以泉州百年蜜餞老廠改造成的“源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”為例，歸納總結(jié)了整個園區(qū)的建筑風(fēng)格、創(chuàng)意主題、空間布局的特色，并對園區(qū)內(nèi)一些成功的改造案例進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：工業(yè)遺產(chǎn)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；改造；源和1916

中圖分類號：[F235.5] 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

1 前言

19世紀(jì)中葉，工業(yè)革命的興起將整個人類社會的發(fā)展狠狠地推進(jìn)了一大步，許多城市都是通過工業(yè)發(fā)展起來的，隨著城市的不斷轉(zhuǎn)型，所謂的工業(yè)遺產(chǎn)便產(chǎn)生了，記錄著城市的過往；創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在城市更新發(fā)展中受到極大的追捧，所需基礎(chǔ)設(shè)施的投入不大但收益卻不可估量，代表著城市的未來。工業(yè)遺產(chǎn)改造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在歷史文化傳承、空間結(jié)構(gòu)利用、降低新建成本等方面都具有很大的優(yōu)勢。

2 相關(guān)概念

2.1工業(yè)遺產(chǎn)

根據(jù)《下塔吉爾》中的定義：工業(yè)遺產(chǎn)包括具有歷史、技術(shù)、社會、建筑或科學(xué)價值的工業(yè)文化遺產(chǎn)，包括建筑和機械、廠房、生產(chǎn)作坊和工廠礦場以及加工提煉遺址，倉庫貨棧，生產(chǎn)、轉(zhuǎn)換和使用的場所，交通運輸及其基礎(chǔ)設(shè)施以及用于住所、宗教崇拜或教育等和工業(yè)相關(guān)的社會活動場所。此外，工業(yè)遺產(chǎn)通常具有重要的文化價值、社會價值和經(jīng)濟價值，具備二次開發(fā)利用的可能性。

第3篇：創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述范文

關(guān)鍵詞：成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 問題 對策

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、發(fā)展

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（Creative Industries）這一概念最早出現(xiàn)在1998年《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些源自于個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)，并將廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等13個行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。隨后，美國、澳大利亞、韓國以及其他國家在不同程度上推進(jìn)了有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新觀點。但到目前為止，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正內(nèi)涵，學(xué)術(shù)界還有不少爭論。

目前，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶頭城市上海對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是指，以創(chuàng)新思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列創(chuàng)造活動，引起生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)的價值增值，為社會提供廣泛就業(yè)機會并創(chuàng)造財富的產(chǎn)業(yè)，具體指研發(fā)設(shè)計、建筑設(shè)計、文化藝術(shù)、咨詢策劃和時尚消費等。

成都目前并沒有提出明確的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，但在《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009―2012）》中提出目前重點發(fā)展四大行業(yè)：傳媒業(yè)、文博旅游業(yè)、演藝與藝術(shù)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計業(yè)。以此看出，成都目前對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”未作明確界定。

筆者認(rèn)為，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”與“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”之間是存在差異的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，但又呈現(xiàn)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不同的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，隨著現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品中的創(chuàng)造性得以獨立出來并創(chuàng)造財富，形成了以創(chuàng)意理念、創(chuàng)造性為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該局限于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，而應(yīng)將制造新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)也劃歸于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)包括文化藝術(shù)創(chuàng)意、數(shù)字高科技創(chuàng)意、工業(yè)技術(shù)設(shè)計創(chuàng)意，并成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。

（二）國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

創(chuàng)意經(jīng)濟創(chuàng)始人約翰?霍金斯曾明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造價值220億美元，并以5%的速度遞增。特別是在英國、美國、日本等一些發(fā)達(dá)國家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，凸顯了在國家經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用。

1.英國。作為最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的英國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。至2000年，英國大約有12.2萬個不同類型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司，約占企業(yè)總數(shù)的7.6%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)位居各產(chǎn)業(yè)之首。目前，英國的創(chuàng)意工業(yè)政策是國際上產(chǎn)業(yè)架構(gòu)最完整的文化產(chǎn)業(yè)政策。

2.美國。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在美國發(fā)展迅速，美國將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。美國是全球版權(quán)產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今其最大、最富有活力，并帶來巨大經(jīng)濟收益的產(chǎn)業(yè)。美國的影視業(yè)和軟件業(yè)也發(fā)展迅速，在國際市場中優(yōu)勢明顯。2002年，美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為12540美元，約占到全國GDP的11.97%。據(jù)2007年初統(tǒng)計，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)已近30萬人，創(chuàng)意經(jīng)濟從業(yè)人員平均年薪也要比其他產(chǎn)業(yè)高出2萬美元。

3.日本。日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，在亞洲是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為發(fā)達(dá)的國家。目前有60%以上的日本動漫作品中在全球播放，在歐洲播放的日本動漫甚至達(dá)到80%以上。日本以動漫、游戲等為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅使日本經(jīng)濟發(fā)展迅猛，同時也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2003年，銷往美國的日本動漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的4倍。2010年，日本政府出臺了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新舉措，把文化產(chǎn)業(yè)定為重要突破口，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)出口。

4.韓國。韓國是亞洲各國家中較早認(rèn)識文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有巨大經(jīng)濟收益的國家。1997年亞洲金融風(fēng)暴使韓國政府意識到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的巨大推動作用，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入政府主持發(fā)展計劃。1998-2002年間，由韓國政府推動的工業(yè)設(shè)計振興計劃不僅提高了設(shè)計師的創(chuàng)新能力，使韓國設(shè)計的質(zhì)量進(jìn)一步提升，而且在此期間設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生人數(shù)增長了25%。

（三）我國發(fā)達(dá)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況

我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速。香港于21世紀(jì)初開始研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，香港貿(mào)發(fā)局于2002年9月公布了首份《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》研究報告。資料顯示，截至2002年3月，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用員工超過9萬人，占香港總就業(yè)人口的3.7%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為香港經(jīng)濟一個重要的增長點。2005年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思潮開始影響我國各大城市。2006年，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》首次將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”寫入其中，開始真正重視和認(rèn)同這一新生事物。近年來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一些大城市迅速崛起，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、等城市紛紛建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展引擎，形成了一系列有針對性的扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

1.北京。北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚但發(fā)展很快。至2007年，北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總計7260.8億元，全年實現(xiàn)收入4601.6億元，比2004年增長 86.5%。2009年全球經(jīng)濟危機，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅沒有受到?jīng)_擊，反而取得了明顯的進(jìn)步和發(fā)展，進(jìn)入了新的發(fā)展階段。初步核算，2009年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP比重為12.6%，現(xiàn)價增速達(dá)11.2%，提前實現(xiàn)“十一五”規(guī)劃的目標(biāo)。目前，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增加值已超過批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、交通運輸業(yè)等行業(yè)，成為新時期帶動經(jīng)濟持續(xù)增長的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。

2.上海。上海是我國內(nèi)地最早發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并且發(fā)展最為迅速的城市。2006年，上海了國內(nèi)首個城市創(chuàng)意指數(shù)――上海創(chuàng)意指數(shù)，為研究和推動上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有效工具，形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上海研究范式。目前，上海已經(jīng)成為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、總體實力最大、產(chǎn)業(yè)形態(tài)相對成熟的城市之一。據(jù)統(tǒng)計，2005年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值達(dá)756.84億元，占全市GDP的7.5%。至2006年年底，上海已打造出75個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引各類創(chuàng)意類企業(yè)集聚。截至2008年年底，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)1048億元，年均增幅20%以上，占全市GDP的比重達(dá)7.66%,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為上海經(jīng)濟增長中引人矚目的亮點。在上海市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要（2011―2015年）中提出，到2015年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到2100億元，將占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到12%左右。

3.杭州。據(jù)測算，2008年杭州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值為579.86億元，增長17.6%，高于全市GDP增速6.6個百分點；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重達(dá)12.1%，對GDP增長的貢獻(xiàn)率為13.2%。2009年杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值642.43億元，增長15.0%，高于全市GDP增速5個百分點，占全市GDP的比重達(dá)12.6%，居十大門類現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之首。2008年，杭州確定將西湖創(chuàng)意谷等十大園區(qū)作為主平臺，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)集群發(fā)展。截至2009年底，杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興園區(qū)規(guī)劃總建筑面積已達(dá)到130萬平方米。

4.深圳。2004年，深圳市提出“文化立市”的城市發(fā)展戰(zhàn)略，并提出構(gòu)建“設(shè)計之都”的目標(biāo)。2008年11月19日，深圳正式獲得聯(lián)合國教科文組織授予的“設(shè)計之都”稱號，成功加入“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”。短短幾年，深圳市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2002年深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值總量規(guī)模約55億元，占全市GDP的比重僅為2.5％，到2009年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到531.3億元，占全市GDP的6.5％。目前深圳正致力于將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成為第四大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

（四）成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述

2006年，成都市政府在《成都市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中，明確提出建立健全公共文化設(shè)施服務(wù)公示制度，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，將數(shù)字娛樂業(yè)作為發(fā)展信息服務(wù)業(yè)的重要措施。在《2007年成都市市政府工作報告》中，將“培育發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，抓緊建設(shè)國家級的網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和傳媒集團快速發(fā)展，盡快形成一批有競爭優(yōu)勢的大型文化企業(yè)，鼓勵、支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口”作為政府工作的重要任務(wù)，2007年成為了成都的“創(chuàng)意文化年”，成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般誕生，發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)統(tǒng)計，至2008年，成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營業(yè)收入達(dá)到595.62億元，占全市GDP比重為3.4%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的增速已超過全市經(jīng)濟增速。2009年底《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(20O9―2012)》將近期目標(biāo)定為將成都在3年內(nèi)打造成為“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鼎立之城”。

從2006年《成都市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》到2009年底《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009―2012)》，成都市各級政府推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度逐漸加大。在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009―2012)》中推出加強統(tǒng)籌力度、創(chuàng)新體制機制、加大資金投入、完善產(chǎn)業(yè)政策、培養(yǎng)引進(jìn)人才、完善統(tǒng)計體系、編制專項規(guī)劃等7大保障措施，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟環(huán)境，為成都打造“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鼎立之城”創(chuàng)造了條件。

二、成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的困境與問題

雖然當(dāng)前成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了很大進(jìn)步，政府也制定了一系列的政策，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也呈現(xiàn)一片如火如荼的繁榮景象。但我們也應(yīng)該看到一些阻礙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問題，如何理性看待這些問題并及時解決，將決定著成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與前途。

（一）缺乏創(chuàng)意氛圍，市場需求不成熟

創(chuàng)意經(jīng)濟屬于知識經(jīng)濟和技術(shù)經(jīng)濟，是創(chuàng)新和研發(fā)領(lǐng)域中的一種經(jīng)濟類型，因此，同其他所有創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)一樣，其形成和發(fā)展需要一個優(yōu)良的創(chuàng)意氛圍。

成都家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展，初步形成了以新都、崇州等為主產(chǎn)區(qū)的家具產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)值近300億元，已成為全國第三大家具生產(chǎn)基地。成都擁有2000多個本地家具品牌，但大多數(shù)成都人在購買家具時不會關(guān)注“成都造”的品牌，因為與沿海地區(qū)相比，成都家具在技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)等方面有較大差距。成都的家具業(yè)設(shè)計互相抄襲，產(chǎn)品多拷貝香港和歐美，或左抄右改，重制造輕設(shè)計的風(fēng)氣經(jīng)久不散。2009年掌上明珠“質(zhì)量門”事件讓企業(yè)終于認(rèn)識到了產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計的重要，2009年末掌上明珠以數(shù)十萬年薪聘請設(shè)計總監(jiān)并吸引了數(shù)千名專業(yè)人才求職。目前，成都的家具行業(yè)已經(jīng)意識到了家具行業(yè)未來應(yīng)該重視創(chuàng)新、研發(fā)，應(yīng)用創(chuàng)意、用文化去增加家具行業(yè)的附加值。

據(jù)統(tǒng)計，目前成都幾萬家工業(yè)企業(yè)中，只有三家工業(yè)設(shè)計公司，十幾個設(shè)計人員，還年年虧損。許多工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新意識淡薄、設(shè)計能力較弱，以模仿改良為主，缺乏核心競爭力，亦不重視創(chuàng)意設(shè)計，忽略了創(chuàng)意設(shè)計帶來產(chǎn)品的高附加值。

創(chuàng)意源于需求，當(dāng)前成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場需求不成熟，制造業(yè)、消費者沒有足夠的創(chuàng)意需求，這就抑制了創(chuàng)意的源泉。因此需要政府、媒體加以引導(dǎo)，引導(dǎo)制造產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意需求，鼓勵制造產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計對接，讓創(chuàng)意設(shè)計真正的成果化、產(chǎn)業(yè)化，而不再是“曲高和寡”，讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在優(yōu)良的創(chuàng)意氛圍盡快地茁壯成長。

（二）缺乏個性、特色，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重同質(zhì)化

當(dāng)前成都的動漫游戲發(fā)展迅猛，已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。目前成都有游戲動漫開發(fā)、營運和專業(yè)人才培養(yǎng)等企業(yè)210余家，相關(guān)從業(yè)人員約3萬人。2009年成都數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入超過25億元，占國內(nèi)產(chǎn)業(yè)總量超過10%，同比增長120%，為成都經(jīng)濟的騰飛提供了有利的經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)勢。但是，我們不能不注意到，成都的動漫企業(yè)雖然數(shù)量多，從業(yè)人員也多，但由于缺乏原創(chuàng)，大量模仿日本，照搬、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)量急劇提高，但創(chuàng)造不了高附加值的產(chǎn)品。而且多是在為別人加工，作為世界動漫“加工廠”，與歐美日韓的動漫游戲設(shè)計相比，沒有形成一定的市場占有率和社會影響力。

因此，如何在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中凸顯成都的個性，結(jié)合成都的城市特色，形成品牌，以個性的原創(chuàng)，形成自身的產(chǎn)業(yè)鏈和規(guī)模效益，是當(dāng)前成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個障礙。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系還不夠完善，缺乏行業(yè)間協(xié)調(diào)配合的平臺

從發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，政府出臺相關(guān)的扶持政策起到了相當(dāng)重要的作用。目前成都也對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出臺了一系列的扶持政策，如“購買天府軟件園辦公用房按基準(zhǔn)價出讓，整層購買優(yōu)惠5%，整棟購買優(yōu)惠10%，租用天府軟件園辦公用房享受房租補貼。” “入駐天府軟件園的軟件企業(yè)，免費使用國家軟件產(chǎn)業(yè)基地（成都）公共技術(shù)支撐平臺，免費獲得基礎(chǔ)性的技術(shù)支持與服務(wù)?！贝送猓浖髽I(yè)出口除享受國家的外貿(mào)出口優(yōu)惠政策外，同時享受高新區(qū)的出口補貼政策。并且對相關(guān)申報項目有無償資助或者貸款貼息，對高級人才的引進(jìn)也有專門的獎勵辦法。

這些優(yōu)惠政策也起到了不少作用，已經(jīng)初步形成了以高新區(qū)為載體的數(shù)字游戲動漫產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展區(qū)。但是政策體系不夠完善，例如對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度較弱，沒有完善的政策體系等。知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)智力成果，是一種無形的財富，如果沒有有效的保護，創(chuàng)意一經(jīng)公開后就可能成為人們輕易地復(fù)制、抄襲的對象，原創(chuàng)者的經(jīng)濟利益不能得到保護，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就喪失其蓬勃的生命力。

同時，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)種類繁多，與眾多的行業(yè)之間聯(lián)系錯綜復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)的新模式層出不窮，對各行各業(yè)的滲透越來越深，如果不同行業(yè)的主管部門不能進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)，就不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源整合，無法形成完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，無法帶動周邊產(chǎn)品開發(fā)。而當(dāng)前對知識產(chǎn)權(quán)的保護不夠，雖然對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)及不同類型的創(chuàng)意作品或產(chǎn)品都有相應(yīng)的法律法規(guī)，但法律上不夠完善，不夠合理，未能夠根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈分別制定創(chuàng)造、保護和利用知識產(chǎn)權(quán)的政策體系，缺乏知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)、轉(zhuǎn)讓的政策體系，缺乏知識產(chǎn)權(quán)交易的商務(wù)平臺，導(dǎo)致創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入瓶頸。

（四）創(chuàng)意領(lǐng)軍人才稀缺，結(jié)構(gòu)不平衡，人才培養(yǎng)引進(jìn)機制不夠成熟

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于人才的創(chuàng)造力、技能與才華，其主要構(gòu)成元素是創(chuàng)意個體的智慧、才華和創(chuàng)新精神，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力就是人才。統(tǒng)計資料顯示，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占就業(yè)人口總數(shù)的12%，倫敦為14%，東京為15%，而我國創(chuàng)意人才不足就業(yè)人口的千分之一，行業(yè)需求與人才儲備之間存在著巨大的缺口。目前，高端創(chuàng)意人才的稀缺是發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所共同關(guān)注的焦點問題。成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的總量雖能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，但創(chuàng)意高端人才稀缺，人才結(jié)構(gòu)失衡，缺乏將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營管理人才，已成為制約成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

首先，與北京、上海、深圳的創(chuàng)意人才吸引政策相比，成都在工作環(huán)境、發(fā)展機遇和待遇方面的吸引力均存在差距，成都人才引進(jìn)政策的不夠成熟使北京上海集中了中國優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，而成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員專業(yè)化程度不高、整體實力不強。

其次，本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)存在培養(yǎng)模式陳舊，培養(yǎng)渠道單一等問題。目前，雖然成都已有幾所大專院校在進(jìn)行創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，但在中規(guī)中矩、因循守舊傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式中是無法培育出來創(chuàng)意人才所需要的頭腦靈活、異想天開和特立獨行的。

此外，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，人才需求的急增，當(dāng)前從業(yè)者以設(shè)計、策劃編輯等單一人才為多，而既有深厚的文化底蘊和藝術(shù)素養(yǎng)，又掌握經(jīng)濟管理知識和市場營銷知識復(fù)合型人才則嚴(yán)重缺失。因此，僅僅依靠大專院校的人才培養(yǎng)不可能滿足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對高層次人才的需求，應(yīng)大力開展創(chuàng)意人才的職業(yè)培訓(xùn)，由相關(guān)企業(yè)以及培訓(xùn)機構(gòu)聯(lián)手開展職業(yè)培訓(xùn)，將學(xué)位和證書課程教育結(jié)合起來，多渠道、多種類培養(yǎng)創(chuàng)意人才。

三、成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策建議

（一）融入成都城市個性特色，發(fā)展成都特色的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

城市個性主要是強調(diào)不同的城市之間應(yīng)像不同的人一樣具備自身獨有的特征，即區(qū)別于其他城市的能為人感知的客觀存在的個別特性。城市個性是和這個城市的文化特征密不可分的。具有燦爛悠久的天府文明的成都，濃縮了千年的人文歷史，同時，成都作為中國道教的發(fā)源地和發(fā)祥地，汲取、濃縮了幾千年的道家養(yǎng)生之精華，形成了具有多元的文化氣質(zhì)，各種風(fēng)格的文化藝術(shù)和諧共存、兼容并蓄，海納百川的城市個性。因此，成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重城市個性的發(fā)掘，發(fā)展具有成都特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

1.立足傳統(tǒng)歷史，發(fā)展成都特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)及數(shù)字媒體、動漫游戲、影視演藝等產(chǎn)業(yè)

成都擁有金沙遺址、史前古城址群、三星堆遺址、戰(zhàn)國船墓葬等古蜀文明遺址，可以從傳統(tǒng)華夏文明中汲取靈感，開發(fā)具有濃郁成都特色的古蜀文化旅游。目前，成都對金沙遺址、寬窄巷子、錦里的旅游開發(fā)是比較成功的，但沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)以古蜀文明為特色進(jìn)一步開發(fā)與之相關(guān)的影視演藝。而且可以依托成都動漫制作技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)帶有古蜀文明特色的動漫原創(chuàng)作品以及衍生產(chǎn)品體系，同時與媒體機構(gòu)合作，打造以區(qū)別于其他城市和國家的成都動漫品牌和企業(yè)品牌。

2.發(fā)揚“道”家休閑文化，發(fā)展休閑特色的旅游、數(shù)字娛樂、演藝藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

美國權(quán)威人士預(yù)測，休閑經(jīng)濟將成為全球的下一次經(jīng)濟浪潮，休閑正在成為一種世界性的潮流和趨勢，在經(jīng)濟和社會發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。

美國休閑學(xué)專家杰弗瑞?戈比曾說，藝術(shù)家是典型的工作與休閑合一。成都是目前中國發(fā)育比較成熟的休閑城市，其最大的優(yōu)點是不僅把傳統(tǒng)的“道”家休閑文化繼承下來，而且結(jié)合現(xiàn)代化的腳步，給休閑注入了新的文化因素。道家思想不僅注重身體、物質(zhì)的生活質(zhì)量，同時注重人性的自由，心靈、情感不受束縛。這種“道”家休閑文化環(huán)境最適合藝術(shù)家、創(chuàng)作者靜心思考，以提出有創(chuàng)意的新設(shè)計和有創(chuàng)意的新想法。

因此，今后成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該貫徹“在休閑中創(chuàng)造，在創(chuàng)造中休閑”的理念，將“道”家休閑文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巧妙結(jié)合在一起，發(fā)展休閑創(chuàng)意旅游、數(shù)字娛樂、演藝藝術(shù)及創(chuàng)意設(shè)計等具有休閑特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力，使成都成為“休閑創(chuàng)意之都”。

3.融合各地的創(chuàng)意智慧，凸顯包容的城市個性，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出與眾不同的活力

成都文化是移民文化，最突出地表現(xiàn)為一種“融合”的氛圍，海納百川、兼收并蓄，包容性極強。據(jù)統(tǒng)計，四川歷史上約有9次較大的移民遷入活動。這些移民把中國各地的民風(fēng)民俗、各地的文化“移植”到了成都平原，并且互相兼容，樂于探索、創(chuàng)新，形成了成都開放兼容的移民文化。

因此，成都應(yīng)大力發(fā)揚“包容”這一城市精神，不僅在傳統(tǒng)文化中汲取靈感，而且融合各地的創(chuàng)意智慧，用開放的心態(tài)吸收來自先進(jìn)地區(qū)的創(chuàng)新做法和先進(jìn)經(jīng)驗，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出與眾不同的特色。

（二）構(gòu)建公共服務(wù)平臺，促進(jìn)中介服務(wù)機構(gòu)發(fā)展，打造完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

從世界各國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，各國政府均為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建了完善的公共服務(wù)平臺，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資本、人才、技術(shù)和信息資源，當(dāng)前成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈很不完善，研發(fā)設(shè)計與生產(chǎn)、銷售之間聯(lián)系不緊密，這就要求有相關(guān)組織機構(gòu)來擔(dān)當(dāng)中介，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立公共服務(wù)平臺，打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的隔閡。

1.由政府構(gòu)建公共服務(wù)平臺，專職負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的落實

首先，可以由政府成立專門部門負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的咨詢、管理服務(wù)，涵蓋所有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從而實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理上的高度統(tǒng)一，形成專業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計、展示推廣、銷售交易、融資擔(dān)保提供完善的公共服務(wù)平臺，使成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，經(jīng)濟化。

其次，政府可以建立知識產(chǎn)權(quán)信息平臺，提供知識產(chǎn)權(quán)信息檢索，避免侵權(quán)和重復(fù)創(chuàng)作，促進(jìn)創(chuàng)意交流，并且提供相應(yīng)的政策咨詢，及時反饋并完善相關(guān)制度，強化企業(yè)與個人的知識產(chǎn)權(quán)意識。

再次，政府可以建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商務(wù)交易平臺，為創(chuàng)意設(shè)計找到出口，為工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級奠定基礎(chǔ)，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計與制造的互動與對接，搭建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)與生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的橋梁。以前，中小企業(yè)為避風(fēng)險不愿花費過多的資金自行研發(fā)設(shè)計，通過搭建創(chuàng)意商務(wù)交易平臺，不僅激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)意需求，提高企業(yè)競爭力，而且引導(dǎo)和鼓勵創(chuàng)意作品和創(chuàng)意個體在市場中獲得最大的回報，及時轉(zhuǎn)化為商業(yè)資本，帶來經(jīng)濟效益，使創(chuàng)意設(shè)計不再“曲高和寡”，激發(fā)個體的創(chuàng)意激情。

在這個方面，寧波市做得很有特色。寧波市鄞州區(qū)企業(yè)百事靈政策咨詢中心網(wǎng)站中開設(shè)的“工業(yè)設(shè)計市場”，專門針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計與生產(chǎn)制造的對接搭建橋梁，對研發(fā)出來的成果加以推廣和應(yīng)用，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的服務(wù)平臺。

另外，政府應(yīng)建立創(chuàng)意中小企業(yè)融資服務(wù)平臺，為中小企業(yè)融通資金提供渠道和擔(dān)保，降低融資成本費用，為創(chuàng)意中小企業(yè)的發(fā)展壯大創(chuàng)造良好的環(huán)境。

2.采用多渠道模式，鼓勵中介服務(wù)機構(gòu)進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)

第一，可以由政府出臺鼓勵優(yōu)惠政策，依托中介服務(wù)機構(gòu)進(jìn)行投資建設(shè)，也可以由政府投資，吸引社會的資本設(shè)立各種創(chuàng)意創(chuàng)新基金，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的暢通提供配套服務(wù)的平臺。當(dāng)前，成都市可以依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由政府部門集中建設(shè)公共服務(wù)平臺，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計、展示推廣、銷售交易、融資擔(dān)保提供綜合服務(wù)。

第二，作為西部金融中心的成都應(yīng)該依托國際化的金融環(huán)境拓展創(chuàng)意企業(yè)的融資渠道，探索新形式的貸款業(yè)務(wù)，為創(chuàng)意中小企業(yè)的發(fā)展提供資金來源。

第三，還可以發(fā)揮傳媒的作用，創(chuàng)辦創(chuàng)意雜志，組織策劃“創(chuàng)意設(shè)計”大賽，設(shè)立創(chuàng)意獎項，不僅鼓勵原創(chuàng)，還可以發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、選拔、評價創(chuàng)意人才，吸引創(chuàng)意高端人才的入駐，更可以引導(dǎo)創(chuàng)意消費，推動創(chuàng)意需求，打造成熟的創(chuàng)意消費市場。

（三）建立健全的知識保護法律體系及組織管理體系

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有鮮明的知識產(chǎn)權(quán)性，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心要素是信息、知識、文化和技術(shù)等無形資產(chǎn)，覆蓋了設(shè)計、文藝、咨詢策劃和時尚消費等諸多技術(shù)密集與知識密集的領(lǐng)域。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須首先建立起合理的知識產(chǎn)權(quán)制度。

1.加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的法規(guī)制度建設(shè)

首先，針對新形勢下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律展開系統(tǒng)研究，并根據(jù)成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點考慮制定比較完善的地方性法規(guī)或指導(dǎo)意見，盡快彌補當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)保護的“真空地帶”，如廣告、電子游戲、動漫設(shè)計等，為成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

其次，應(yīng)圍繞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，系統(tǒng)制定研發(fā)、保護、利用階段的知識產(chǎn)權(quán)保護政策體系。尤其是創(chuàng)意研發(fā)階段，參與者的參與及組織較分散，知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)發(fā)生頻繁，知識產(chǎn)權(quán)的保護相對較弱，如果沒有強有力的法規(guī)和措施，將會極大地打擊創(chuàng)作者個人的積極性。因此，應(yīng)該綜合考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)階段鼓勵政策的制定與實施，可以由政府設(shè)立專門的部門來對研發(fā)階段的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護，以促進(jìn)創(chuàng)作者的創(chuàng)新觀念，強化創(chuàng)作者的自我保護意識。

2.完善各部門間的協(xié)調(diào)配合，加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)化的組織和監(jiān)管

應(yīng)針對當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)多頭管理的現(xiàn)狀，盡快實施統(tǒng)一的管理，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專利、商標(biāo)、版權(quán)等合為一體，提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的管理效率。同時，完善知識產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法體系，加大知識產(chǎn)權(quán)保護的執(zhí)法監(jiān)督力度，切實保護創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)所有者的利益。

3.樹立企業(yè)和個人的知識產(chǎn)權(quán)保護意識

要加大宣傳，普及知識產(chǎn)權(quán)保護的法律意識，加強企業(yè)自身對知識產(chǎn)權(quán)的管理，促進(jìn)企業(yè)和個人積極應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)的法律糾紛和爭端。同時，政府可以建立共享的知識產(chǎn)權(quán)信息平臺，對企業(yè)和個人的創(chuàng)意進(jìn)行鼓勵和保護，保障創(chuàng)意企業(yè)獲得充分的利潤，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力。

(四)建立完善人才引進(jìn)機制和多層次的人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)、經(jīng)營和管理人才

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在于兼具優(yōu)質(zhì)智慧資源，其核心部分則是人才資源。成都已經(jīng)有了人才培訓(xùn)和引進(jìn)政策，例如對新引進(jìn)的知名軟件教育機構(gòu)，在場地方面提供便利；對做出重要貢獻(xiàn)的教育機構(gòu)和組織給予獎勵；對軟件企業(yè)的高級管理人員和高級技術(shù)人員給予獎勵等，但無論是人才引進(jìn)機制和培訓(xùn)的鼓勵政策均不夠完善。因此，應(yīng)建立完善的人才引進(jìn)機制和多層次的人才培養(yǎng)體系，注重培養(yǎng)和開發(fā)創(chuàng)意開發(fā)人才、創(chuàng)意經(jīng)營人才以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理人才。

1.建立完善的人才引進(jìn)機制，通過多種方式引進(jìn)創(chuàng)意人才

首先，應(yīng)該由市政府職能部門組織全面的調(diào)查研究，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的角度分別確定創(chuàng)作人才、制作人才、經(jīng)營人才和管理人才的需求量、人才規(guī)格，并制定相應(yīng)的人才引進(jìn)和培養(yǎng)計劃，出臺相應(yīng)的政策措施。

其次，加大人才引進(jìn)政策力度，提供具有吸引力的發(fā)展環(huán)境和待遇，為創(chuàng)意人才搭建起多樣性、包容性的發(fā)展平臺。當(dāng)前，創(chuàng)意人才的稀缺導(dǎo)致了國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)和城市對創(chuàng)造型人才的搶奪非常激烈，甚至陷入了互挖墻腳的惡性循環(huán)。成都可以依托休閑的文化環(huán)境，通過學(xué)術(shù)交流、合作研究等多種形式引進(jìn)方式，集聚各類創(chuàng)意人才。

2.建立多層次的人才培養(yǎng)體系，打破專業(yè)界限，培養(yǎng)復(fù)合型創(chuàng)意人才

首先，政府提供平臺，加強和促進(jìn)大專院校、科研機構(gòu)、企業(yè)以及社會培訓(xùn)組織之間的聯(lián)系、協(xié)同和合作建立多層次、多渠道的人才培養(yǎng)體系，利用高等院校自身資源，發(fā)揮科研機構(gòu)的優(yōu)勢，利用企業(yè)的實驗場所以及社會培訓(xùn)機構(gòu)的銜接培訓(xùn)，不僅培養(yǎng)不同層次的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，而且使各種領(lǐng)域的人才有機會接受高效的相關(guān)培訓(xùn)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才提供廣闊的成長空間，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。

其次，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的角度分別制定創(chuàng)作人才、制作人才、經(jīng)營人才和管理人才的培養(yǎng)戰(zhàn)略，明確產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的人才培養(yǎng)目標(biāo)。

目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最缺兩類人才：一是創(chuàng)作人才；二是將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化和市場化的人才，即經(jīng)營、管理人才。由于我國目前對創(chuàng)意經(jīng)濟的研究缺乏系統(tǒng)的認(rèn)識，對創(chuàng)意人才的培養(yǎng)還停留在傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計、傳媒等學(xué)科體系，將創(chuàng)意人才的培養(yǎng)理解為技能操作型人才培養(yǎng)，形成大量的畢業(yè)生求職受挫，創(chuàng)意人才嚴(yán)重缺失。要解決這種問題，就只有打破學(xué)科壁壘，打破專業(yè)界限，培養(yǎng)兼通藝術(shù)和技術(shù)的復(fù)合型高端創(chuàng)意人才。同時，可以借鑒國外經(jīng)驗，開設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的經(jīng)營管理專業(yè)，專門培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理和營銷策劃的高層次人才，以適應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的人才需求，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總之，成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已具備一定的基礎(chǔ)，有著良好的勢頭，但是由于起步較晚等原因，難免在發(fā)展中出現(xiàn)各種困難，能夠及早地發(fā)現(xiàn)問題并探討解決問題，必將使成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早日突破瓶頸，形成完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，帶動周邊產(chǎn)品開發(fā)，走上規(guī)?；l(fā)展的道路，形成具有成都特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

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第4篇：創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述范文

關(guān)鍵詞：主題公園；迪斯尼；杭州；體驗經(jīng)濟；盈利模式

緒論

現(xiàn)代的主題公園出現(xiàn)在20世紀(jì)50年代，1955年迪斯尼開創(chuàng)了第一個主題公園——迪斯尼樂園．第二個迪斯尼世界出現(xiàn)在10年以后，從此規(guī)模不斷擴大，一直到亞洲的東京迪斯尼樂園和巴黎的迪斯尼樂園，以及2005年建成的香港迪斯尼樂園和已經(jīng)審批成功計劃于2014年完工的上海迪斯尼樂園。迪斯尼樂園一直代表著世界主題公園的最高水平，每一個迪斯尼主題樂園都聞名于世。20世紀(jì)70年代以后，世界范圍內(nèi)出現(xiàn)了一批大規(guī)模的主題公園，盡管這些主題公園各有特色，其文化內(nèi)涵各不相同，但在某種程度上都延續(xù)了迪斯尼樂園的創(chuàng)作理念和手法，使得主題公園在世界的發(fā)展迪斯尼化。

在迪斯尼樂園發(fā)端、帶動和開發(fā)模式的演化下，全球主題公園經(jīng)過50多年的發(fā)展，形成多樣性、特色化的局面，成為現(xiàn)代旅游業(yè)的重要內(nèi)容。主題公園業(yè)在世界的發(fā)展相當(dāng)之迅速，該產(chǎn)業(yè)逐漸成為全球性產(chǎn)業(yè)。

一主題公園概述

（一）主題公園概念

主題公園是一種以游樂為目標(biāo)的擬態(tài)環(huán)境塑造，從游樂園演變而來。17世紀(jì)初，歐洲興起了以綠地、廣場、花園與設(shè)施組合再配以背景音樂、表演和展覽活動的娛樂花園，被視為游樂園的雛形。游樂園的理念很快由歐洲傳至美國，美國迅速成為游樂園瘋狂增長的沃土，1955年美國人沃爾特•迪斯尼以出色的想象力和創(chuàng)造力，在洛杉磯創(chuàng)造了一個愉悅世界的迪斯尼主題公園，迪斯尼主題公園的出現(xiàn)，標(biāo)志著世界上第一個具有現(xiàn)代概念的主題公園誕生。

主題公園雖然走過近六十年的歷程，但是至今世界關(guān)于主題公園的定義還是比較模糊，主要是因為主題公園的形式和內(nèi)容隨著時代的進(jìn)步而不斷改進(jìn)變化。美國主題公園在線認(rèn)為，主題公園通常面積較大，擁有一個或多個主題區(qū)域，區(qū)域內(nèi)設(shè)有表明主題的乘騎設(shè)施和吸引物。美國國家娛樂公園歷史協(xié)會指出，主題公園是乘騎設(shè)施、吸引物、表演和建筑圍繞一個或一組主題而建的娛樂公園。主題公園傳入國內(nèi)后，學(xué)術(shù)界對主題公園也試圖給其以準(zhǔn)確的定義，較有代表性的有：保繼剛認(rèn)為“主題公園是一種人造資源，它注重于特別的構(gòu)想，圍繞著一個或幾個主題創(chuàng)造一系列有特別環(huán)境和氣氛的項目吸引旅游者”。樓嘉軍認(rèn)為“主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過程中所孕育的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業(yè)經(jīng)營活動相結(jié)合的休閑度假和旅游活動空間，是根據(jù)一個特定的主題，采取現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動的設(shè)置方式，集諸多娛樂內(nèi)容、休閑要素與服務(wù)設(shè)施為一體的現(xiàn)代旅游目的地”。董觀志把主題公園稱作旅游主題公園，認(rèn)為“旅游主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)造性游園線索和策劃性活動方式現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)”。

盡管關(guān)注的角度不同，但所有學(xué)者普遍認(rèn)同的一個觀點是：主題公園是一種人工創(chuàng)造物，有一個或幾個特定的主題，建造目的是為了滿足游客的休閑娛樂需要，具有綜合功能。

（二）國內(nèi)主題公園概述

隨著社會經(jīng)濟文化的發(fā)展，主題公園的內(nèi)涵在不斷深化和豐富。國內(nèi)主題公園起步較晚，但發(fā)展迅速，一個主題公園是1989年落成于深圳的錦繡中華，隨后全國各地雨后春筍般出現(xiàn)了各種類型的主題公園，數(shù)量上急劇增加。據(jù)不完全統(tǒng)計，從上世紀(jì)九十年代至今，國內(nèi)主題公園已經(jīng)有2500多家，題材從中外名勝、歷史古跡、神話傳說、山海人文、到休息那娛樂、科幻刺激等，發(fā)展區(qū)域遍及全國絕大部分省份城市，模不斷擴大，投資不斷上升。中國的主題公園從無到有，從小到大，從簡單到復(fù)雜，與國外一百年的發(fā)展相比，只有短短二十幾年的發(fā)展歷程，但它對于豐富人們娛樂旅游內(nèi)容，提高人民生活質(zhì)量，推動當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展都起到了積極作用。主題公園作為一個獨立的經(jīng)濟行業(yè)初現(xiàn)端倪，成為豐富國內(nèi)旅游產(chǎn)品和滿足海內(nèi)外旅游者日益增長的旅游需求的一支生力軍。

二杭州主題公園發(fā)展概況

（一）杭州主題公園發(fā)展概況

上世紀(jì)80年代末，全國主題公園建設(shè)方興未艾，紛紛取得不俗業(yè)績，經(jīng)濟效益可觀，正是在這種背景下，杭州著名主題公園——宋城于1993年開始修建，面積40多公頃，以清明上河圖為藍(lán)本，真實再現(xiàn)了南宋遺風(fēng)。宋城抓住南宋文化特色，不斷挖掘市場需求，提出了“給我一天，還你千年”的宣傳口號。宋城開業(yè)后，大獲成功，一舉引爆了杭州的主題公園業(yè)，打破了杭州旅游業(yè)自古以來以西湖為中心、以觀光覽景為主要旅游形式的傳統(tǒng)格局，同時也開辟了中國民營旅游業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元，多年來培養(yǎng)了一批數(shù)量不斷增長的旅游者。未來世界娛樂公園也在次年即1994年建成開業(yè)，在當(dāng)時可謂同高科技與參與性項目為一體的主題公園，占地面積32公頃，總投資2.3億元。剛開園時以其獨特風(fēng)格的建筑和不落俗套的景觀，吸引了眾多游園者，但是由于缺乏富有內(nèi)涵的創(chuàng)意理念等問題，未來世界于十年后關(guān)門歇業(yè)。宋城與未來世界是杭州第一批主題公園，隨后幾年，杭州又建成了杭州樂園、山里人家、紅燈籠外婆家、美國城、東方文化園、杭州新城DO都城等。

總體而言，杭州主題公園經(jīng)營狀況可以按下列方式概括：

第一，主題鮮明，經(jīng)營良好的主題公園。包括宋城、杭州樂園。這類主題公園特色突出，位置較好，管理規(guī)范，使它們從同類景區(qū)中脫穎而出。

第二，主題無特色，經(jīng)營一般的主題公園。包括山里人家、美國城、東方文化園、杭州新城DO都城等。這一類主題公園在杭州占大多數(shù)。

第三，經(jīng)營較差的主題公園。如未來世界，產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，盈利模式單一是其關(guān)門的主要原因。

（二）杭州主題公園發(fā)展存在的問題分析

中國旅游研究院2009年最新監(jiān)測表明，目前我國約有1000家主題公園，其中70%處于虧損狀態(tài)，10%有盈利增長。僅在長三角地區(qū)，1998年至2007年，就先后有投資10億元的江蘇福祿貝爾、投資4億元的上海環(huán)球樂園、投資3億元的上海美國夢幻樂園、投資2.6億元的杭州未來世界等多個大型主題公園項目倒閉。

1主題不突出

國內(nèi)主題公園市場就像一塊大蛋糕，但是如何下刀讓所有的旁觀者猶豫不定。但是主題公園無主題則注定是死路一條。有的主題公園沒有主題活動，純粹搞成了游樂場，有的主題公園的主題品味低、游玩后就覺得毫無意義。大部分主題公園選擇主題時還處于低水平的“模仿”階段，全國范圍內(nèi)曾出現(xiàn)一點紅，紅一片的現(xiàn)象，很多主題都有一種似曾相識的感覺。這些主題雷同、表現(xiàn)形式層次低的主題公園的重復(fù)建設(shè)給國家的人力、物力、財力等造成了極大的浪費,最終影響到主題公園的可持續(xù)發(fā)展。

主題是主題公園的核心和靈魂，要根據(jù)市場而定。國外的主題公園一般要進(jìn)行嚴(yán)密的市場調(diào)研，對市場需求消費者行為以及相關(guān)軟硬件條件進(jìn)行調(diào)查，為決策提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。之后，國外的主題公園還要花相當(dāng)長的時間進(jìn)行可行性研究，研究內(nèi)容包括市場，企業(yè)形象設(shè)計及未來發(fā)展等方面?？尚行匝芯亢馁M時間也相當(dāng)驚人，例如洛杉磯迪斯尼樂園的前期研究策劃工作長達(dá)數(shù)年。在這樣的嚴(yán)密策劃流程指導(dǎo)下，國外的主題公園能夠避免盲目投資帶來的損失，使自己與市場需求保持一致，設(shè)定了獨特吸引人的主題。

2體驗價值低

主題公園建成后，并不代表投資也結(jié)束，還需要陸續(xù)投入資金保證游樂項目的更新，要圍繞主題恰當(dāng)開發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容，滿足游客對主題體驗的需求。如在杭州世界休閑博覽園內(nèi)，貢多拉是威尼斯人的驕傲，一般木料選材、外面黑漆的質(zhì)地、工序均與上等鋼琴相同，座椅一定是高檔羊羔皮，質(zhì)地和工藝非?？季?。貢多拉的經(jīng)營者世代相傳，堅持手搖。但是，休博園里的貢多拉，尺寸縮小近一半，改為電瓶自動檔，船體制作粗糙，操作人員素質(zhì)低形象差，完全扭曲了“貢多拉”形象，尤其給游客植入錯誤概念，使得該項產(chǎn)品策劃嚴(yán)重縮水，與休閑主題相去甚遠(yuǎn)。另外還存在荷蘭花街沒有風(fēng)車，黃金海灘沒有沙灘，江南水鄉(xiāng)沒有橋廊的尷尬局面。再以“中西景觀”這種以靜態(tài)展示為主的建筑物復(fù)制品為例，這種主題公園除了個別規(guī)模宏大、有一定特色的建筑物能夠滿足游客的視覺享受外，剩下的大部分建筑物既沒有文物型建筑的科學(xué)價值，又沒有實用價值。由此，我們就不難想象出杭州未來世界這類“中西景觀”靜態(tài)展示的主題公園的落魄原因了。游客渴求自己能親身參與,自己既是觀賞者，又是被觀賞者。通過參與，能讓游客最大程度地介入、了解旅游，滿足游客的心理需求，因此，參與型的項目會受到越來越多游客的歡迎，它是未來旅游的發(fā)展趨勢。

3門票價格偏高盈利模式單一

杭州市的主題公園門票價格偏高,動輒幾十，上百塊也屢見不鮮，景區(qū)內(nèi)部重復(fù)收費、服務(wù)不周到等現(xiàn)象依然存在，加強管理、改善經(jīng)營機制是主題公園發(fā)展的必由之路。杭州市主題公園在門票定價方面，要符合一般游客的消費水準(zhǔn)，并針對不同年齡層次的客源制定不同的價位，采用一票制，改變過去重復(fù)收費的現(xiàn)象，主題公園像其他耐用品行業(yè)一樣,必須先取得客戶的業(yè)務(wù)重復(fù)。

開發(fā)者在整個主題公園開發(fā)鏈條中只注重用“娛”的方式來回收成本，沒有重視帶動其他鏈節(jié)，如吃、住、行、購、游的共同發(fā)展，所以，造成了主題公園收入結(jié)構(gòu)單一，主要以“門票”的形式來回收成本的局面。杭州未來世界失敗的很重要的原因就是因為盈利模式單一，高額的門票會造成游客一次易的心理特點，即當(dāng)游客花了大價錢買了門票后，就已經(jīng)給他們造成了一種印象，認(rèn)為園內(nèi)所有消費都一定像門票一樣被定了驚人的價格，因此游客舍不得再在園內(nèi)進(jìn)行其他消費，從而導(dǎo)致了他們對主題公園消費的單一結(jié)構(gòu)。像未來世界這樣的主題公園沒有足夠的收益，也就導(dǎo)致沒有足夠資金開發(fā)新產(chǎn)品，陷入惡性循環(huán)，最后關(guān)門歇業(yè)。

三杭州主題公園發(fā)展歷史機遇與區(qū)位優(yōu)勢

（一）歷史機遇

黨的十七大明確提出，要積極發(fā)展公益性文化事業(yè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，更加自覺、更加主動地推動文化大發(fā)展大繁榮。在《文化產(chǎn)業(yè)振興》規(guī)劃全文的重點任務(wù)的第七條“擴大文化消費”中指出：要不斷適應(yīng)當(dāng)前城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)的新變化和審美的新需求，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，提高文化消費意識，培育新的消費熱點。努力降低成本，提供價格合理、豐富多樣的精神文化產(chǎn)品和服務(wù)。加快建設(shè)具有自主知識產(chǎn)權(quán)、科技含量高、富有中國文化特色的主題公園。

在全國重視創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，杭州市委制定打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的目標(biāo)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是杭州市的“藍(lán)?！睉?zhàn)略。杭州市政府目前大力扶持包括動漫游戲，藝術(shù)品類，文化會展等在內(nèi)的重點門類，并采取了一系列政策。杭州市委對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重視，每年會投入5000萬資金扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2009年以來，杭州先后出臺《關(guān)于鼓勵為文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務(wù)的若干意見》、《關(guān)于鼓勵為文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資擔(dān)保的實施辦法》，并與七家在杭金融機構(gòu)簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，通過提供貸款、擔(dān)保服務(wù)、貸款貼息補助和擔(dān)保補助及引導(dǎo)創(chuàng)投基金等具體措施幫助中小企業(yè)融資。并且鼓勵優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)上市融資?？傊?，杭州市政府對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策扶持，為主題公園的發(fā)展提供了舒適的環(huán)境。

（二）區(qū)位優(yōu)勢

杭州發(fā)展主題公園具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，杭州是我國的歷史文化名城，有著豐富燦爛的“良渚文化”、“吳越文化”和“南宋文化”，并且有著舉世聞名的秀美風(fēng)光。杭州既有自然和人文資源，又有充足的客源，是一座資源—客源型城市。杭州位于中國東南沿海、長江三角洲腹地，浙江東北部，地理位置優(yōu)越，交通便利，華東地區(qū)一個億的消費群體是它的潛在市場，發(fā)達(dá)富庶的長三角洲是它有力的依托。主題公園所在的城市除了客源市場條件好以外，還必須有良好的城市對外公共交通，也即可進(jìn)入性要好。杭州的旅游交通快速、交通、舒適、安全，使得杭州主題公園對這些城市的“向心力”不斷增長，吸引了源源不斷的長三角地區(qū)廣泛游客游玩。同時，杭州目前正處于“西湖時代”邁向“錢塘江時代”的黃金歲月，一個人文杭州、休閑杭州、最具有活力的杭州正以嶄新的姿態(tài)展現(xiàn)在人們面前。杭州旅游休閑資源和周邊旅游資源互相捆綁的合作優(yōu)勢，配合杭州深厚的歷史文化底蘊，以及政府投入2000多億元建造“健康、活力、文明、諧美”的生態(tài)城市的決心，共同營造了主題公園良好的投資環(huán)境。

四杭州主題公園發(fā)展策略

迪斯尼主題公園在世界范圍內(nèi)的叱咤，以及雄心勃發(fā)擬在中國大陸的又一番占領(lǐng)，也許并不是一件壞事，迪斯尼的到來極有可能推動中國主題公園的新一輪進(jìn)步提升，它將是大陸主題公園學(xué)習(xí)的很好榜樣。毗鄰上海的杭州的主題公園也可以學(xué)習(xí)迪斯尼的一系列優(yōu)秀管理經(jīng)驗。

（一）圍繞主題不斷創(chuàng)新

張廣瑞指出：“主題是主題公園的靈魂,因為主題公園對旅游者的吸引力和震撼力很大一部分來自有創(chuàng)意的、高品位的主題思想。主題選對了,開發(fā)時就易形成自己獨特個性,而且也能提升旅游者的審美品位?！?/p>

主題是主題公園的靈魂所在，主題的確定及其創(chuàng)意的新穎性是主題公園成功的一半。迪斯尼樂園從不固步自封，總是不斷地進(jìn)行自我否定，追求創(chuàng)新與發(fā)展，創(chuàng)意新穎，并成功運用高科技手段，常變常新，個性強烈，使迪斯尼樂園能夠保持長盛不衰。主題公園的建設(shè)要樹立獨具匠心的觀念，走出重復(fù)、雷同、照搬的工業(yè)化生產(chǎn)的誤區(qū)。旅游景區(qū)是一種各具特色、內(nèi)含豐富的特殊資源，它的開發(fā)本身就是一種文化建設(shè)，需要獨具慧眼、具有特色。人造景觀的開發(fā)建設(shè)必須要選題準(zhǔn)、構(gòu)思巧、創(chuàng)意新,需要獨具匠心，尋找市場空缺只有這樣設(shè)計建設(shè)的主題公園，才是旅游精品，才有較強的市場生命力。選擇一些為大眾所喜聞樂見的主題來興建，只有在結(jié)合了大眾文化與地方特色的基礎(chǔ)之上，才有可能建成經(jīng)典優(yōu)秀的主題公園。

宋城的成功，最大原因在于其主題符合浙江人再現(xiàn)歷史盛世，寄托歷史情結(jié)的審美情趣。加之宋城集團對這種主題的動態(tài)表達(dá)手法，彌補了靜態(tài)展示文化的缺陷，這就賦予宋城以時代審美的特征。

（二）深化主題公園體驗性

體驗經(jīng)濟是服務(wù)經(jīng)濟進(jìn)一步深化的結(jié)果，它關(guān)注的不再是產(chǎn)品或傳統(tǒng)意義上的服務(wù)，而是顧客消費或使用的全過程。企業(yè)提供的不僅是商品或服務(wù)，而是最終的體驗，體驗經(jīng)濟的出現(xiàn)是人們需求變化的新趨勢。主題公園是旅游業(yè)中的典型企業(yè)，其存在的根本和發(fā)展的動力來自其提供的新穎而快樂的體驗。我們可以明確的是主題公園的體驗屬性使得這個行業(yè)能夠較其他行業(yè)更快的進(jìn)人體驗經(jīng)濟的時代，而且這個時代已經(jīng)到來。

為了提高游客的體驗感，就要進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新固然重要，但卻并不意味著可以隨心所欲。圍繞主題進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新是一個首要的原則。結(jié)合主題公園產(chǎn)品的特點及消費心理，提出征服消費者內(nèi)心的“品位”概念，創(chuàng)造一種強調(diào)體驗的品牌形象是體驗經(jīng)濟時代提出的必然要求。在產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中，還必須突出顧客參與。在體驗經(jīng)濟中旅游產(chǎn)品的核心是旅游體驗,無形性和參與性是其最本質(zhì)的特征。不僅要強調(diào)旅游企業(yè)和顧客之間的互動，更要調(diào)動顧客與顧客的互動。另外，在產(chǎn)品創(chuàng)新過程中要注重運用多種方法與技術(shù)，巧妙地將各種高科技手段與產(chǎn)品結(jié)合起來。學(xué)者B•約瑟夫•派思這樣描述體驗經(jīng)濟與服務(wù)經(jīng)濟：“當(dāng)顧客要購買一種服務(wù)時，他購買的是一組按自己的要求實施非物質(zhì)形態(tài)的活動。但是當(dāng)他購買一種體驗時，他是在花費時間享受某一企業(yè)所提供的一系列值得記憶的事件——就像在戲劇演出中那樣——使他身臨其境。”

到宋城游玩的游客可以穿上宋代古裝，觀看民間藝人絕技，品嘗麥芽糖、武大郎燒餅等民間小吃，或到打鐵鋪試試身手，和親朋好友一起打糍粑，再到演武場上玩玩諸葛連弩、木牛流馬等古代游戲；宋城景區(qū)是具有濃厚宋文化氣息的主題公園，宋城運用豐富多彩的表演將枯燥的文化形象逼真地表現(xiàn)出來，寓教于樂，使游客在觀看表演和參加活動中不知不覺地學(xué)習(xí)宋代歷史文化，這也是體驗服務(wù)的精髓所在。對于宋城的標(biāo)志性演出—《宋成千古情》，也在與時俱進(jìn)，09版《宋城千古情》，將推出全新的“曼妙江南”、“采茶新雨”、“踏浪錢江”等場景，展現(xiàn)江南水鄉(xiāng)風(fēng)情和古老杭州的獨特韻味。敢于創(chuàng)新，專注創(chuàng)新，增強游客的體驗性，成為宋城立于不敗之地的利器。

（三）注重人文管理理念

“商業(yè)最成功的體現(xiàn),往往是來自商業(yè)對人性化的關(guān)懷?！敝黝}公園要想提供快樂的氛圍，既要讓員工感受到快樂，也要讓游客感受到快樂。主題公園多數(shù)并沒有給游客帶來賓至如歸自由自在的體驗，服務(wù)人員普遍角色意識不強，工作狀態(tài)略顯疲憊，熱情度不足，專業(yè)感不強。而迪斯尼主題公園在這一方面氣到了模范作用，迪斯尼在樂園許多隱蔽的地方放置各種可愛的小道具，當(dāng)游客們?yōu)榱四硞€游樂項目排隊等候或者玩累了駐足休息時，往往會突然發(fā)現(xiàn)這些精致的玩具，迪斯尼經(jīng)常仔細(xì)檢查每一處細(xì)節(jié)，對樂園的整個形象，包括顏色、聲音、氣味等都精益求精，他甚至雇人在樂園中巡邏，以確保公園內(nèi)所有顏色都保持協(xié)調(diào)。這種嚴(yán)格把關(guān)確保了迪斯尼樂園的質(zhì)量，細(xì)節(jié)安排上的貼心讓游客們感受到了迪斯尼對待客人的誠意。情感化服務(wù)的實現(xiàn)，必須樹立“以人為本”的經(jīng)營管理觀念，貼近市場，充分考慮到個體顧客的體驗需求，充滿人性溫情地為游客創(chuàng)造情感體驗，提升游客的體驗價值。其次，情感化服務(wù)又是多元化的，通過細(xì)微化、延伸化、個性化、人文關(guān)懷等不斷變化的服務(wù)，使游客產(chǎn)生愉悅、驚訝、激動、感動等情感體驗，使被尊重的情感體驗直達(dá)心靈，這樣才能提高主題公園的重游率旅游專家普遍認(rèn)為，一個主題公園的正常生命周期在7年到8年，通過科學(xué)的管理，生命周期可以無限延長。

（四）拓寬盈利模式

從投資的角度看，單一的盈利模式本身就是一種風(fēng)險，這使得主題公園管理者很難獲得有效的融資成果，而設(shè)立在主題公園內(nèi)部的各種固定資產(chǎn)，在沒有客流的情況下幾乎一文不值。迪斯尼樂園的盈利方式有:門票、餐飲、旅游商鋪租金、具備知識產(chǎn)權(quán)特點的旅游紀(jì)念品銷售以及其他收費的服務(wù)構(gòu)成。整個盈利模式的架構(gòu)是:以不斷提升的品牌知名度吸引游客，在獲得門票收入的同時，通過出售具備知識產(chǎn)權(quán)特點的旅游紀(jì)念品獲得二次盈利，又由旅游紀(jì)念品的發(fā)售進(jìn)一步擴大迪斯尼品牌的影響力，這一盈利模式使迪斯尼樂園具備一種頑強的生命力。這給杭州的主題公園盈利模式拓展予以借鑒：要引導(dǎo)游客多層次消費,就要對主題公園進(jìn)行綜合性開發(fā)，使旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)具有層次性。除了旅游和休閑，更重要的是其外部效應(yīng)或外溢貢獻(xiàn)，如交通、住宿、飲食、商業(yè)、金融服務(wù)等方面直接給城市帶來的收入。對于一個城市來說，主題公園在帶動相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，其作用最為明顯，即通過主題公園帶來的大量人流，帶動當(dāng)?shù)氐奈锪鳌⑿畔⒘?、資金流和商品流的運轉(zhuǎn)，使區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展更具活力、更具競爭力、更具生命力。

杭州樂園在這一方面做了一個很好的示范。在開發(fā)之初，杭州樂園就沒有被當(dāng)成一個單純的景區(qū)來開發(fā)。它由3個主題公園、1個氡溫泉度假村，1個會議中心、2個網(wǎng)球和高爾夫球俱樂部以及天城旅游景觀房產(chǎn)等幾大部分組成。它們相輔相成，互為支撐和補充，組合成觀光、休閑、大型演出、高級會議、展覽、主題節(jié)慶、娛樂、運動、度假、養(yǎng)生、居住等不同功能。這些內(nèi)容極大地增強了杭州樂園的綜合性休閑度假功能，從而降低了對旅游觀光門票收入的依存度。杭州樂園的年收入中，門票收入占了不到1/3。

（五）走主題公園品牌化道路

成功主題公園的范例說明，強烈的個性和突顯的特色是主題公園生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，而品牌是吸引游客和回頭客的關(guān)鍵。華僑城總裁任克雷認(rèn)為，“已經(jīng)成長起來的大型旅游企業(yè)、主題公園企業(yè)應(yīng)較為理性地加速發(fā)展。創(chuàng)中國主題公園品牌是大計?！彼裕黝}公園應(yīng)努力建立自己的品牌，堅持走長期、有效、不斷發(fā)展的品牌之路，盡快把自己的主題公園變成名牌產(chǎn)品，為主題公園的發(fā)展系上安全帶。

主題公園品牌化的作用表現(xiàn)在一下幾個方面：幫助識別企業(yè)產(chǎn)品，并與競爭者相區(qū)別；暗示產(chǎn)品特性和產(chǎn)品量；幫助游客避免風(fēng)險；提高重游率和游客忠誠度。品牌實際上也是企業(yè)形象的塑造和升華、主題公園在開發(fā)之初就要形成一種概念化形象，獲得轟動效應(yīng)，樹立品牌，增加無形資產(chǎn)，為以后主題公園產(chǎn)品的長期經(jīng)營，可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。在品牌保持方面,要做的工作主要有：企業(yè)發(fā)展要深謀遠(yuǎn)慮，目標(biāo)明確，文化特色鮮明；必須認(rèn)為品牌是主題公園產(chǎn)品的一部分；必須知道品牌是企業(yè)營銷組合和營銷戰(zhàn)略的一部分；對品牌進(jìn)行決策規(guī)劃，認(rèn)真落實。

（六）加強宏觀調(diào)控

主題公園的競爭是企業(yè)行為，這就決定了政府的角色只能是方向的引導(dǎo)者和宏觀調(diào)控者。自我國主題公園建設(shè)開始以來，我國政府和旅游管理部門宏觀調(diào)控乏力，導(dǎo)向作用不強，很多地區(qū)旅游業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃工作跟不上或不適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展，對主題公園的開發(fā)也沒有制定切實有效的指導(dǎo)性措施，特別是對于同一市場范圍內(nèi)出現(xiàn)同類型主題公園現(xiàn)象不加控制，對主題公園的市場準(zhǔn)入審批把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致論證不足，盲目上馬或重復(fù)建設(shè)，資源浪費驚人。因此，加強政府引導(dǎo)、管理作用必不可少。打破過去各自為政的做法，從數(shù)量上控制同一市場范圍內(nèi)出現(xiàn)同類型的主題公園，這樣做有利于國家在全國范圍內(nèi)系統(tǒng)、全面地考慮主題公園的建設(shè)布局，使主題公園在空間布局上更加合理，不會造成主題公園之間在客源上的惡性競爭；二要政府進(jìn)行宏觀掌握，促使單個主題公園和其他不同類型的景區(qū)共同形成一個文化旅游圈，以便使主題公園的發(fā)展真正能擴大影響、降低風(fēng)險。三要抑制開發(fā)超前于地區(qū)消費水平的主題公園的項目，拓展企業(yè)進(jìn)行生態(tài)建設(shè)的投資渠道。因為企業(yè)大量主題公園開發(fā)的失敗只能造成資源的浪費和破壞，對旅游業(yè)的形象破壞也很大，容易引發(fā)旅游業(yè)的泡沫經(jīng)濟，造成不良影響。四要盡快制定《主題公園管理條例》，使管理工作做到有法可依，有章可循。為企業(yè)創(chuàng)造有利的經(jīng)營條件，適時提供必要服務(wù)。行政管理部門要樹立牢固的為企業(yè)服務(wù)意識，支持企業(yè)的存在與發(fā)展，如供水、供電、公共衛(wèi)生、公共交通、社會治安、信息、通訊等。

結(jié)語

中國作為世界上旅游資源最豐富又在最近20多年來發(fā)展速度最快的國家,根據(jù)世界旅游組織1997年作出的“到2020年,中國將成為世界第一位旅游接待大國和第四位客源輸出國”的預(yù)測,主題公園將是我國未來旅游產(chǎn)品發(fā)展中的一個重要方向,這將是中國旅游必須長抓不懈的一個目標(biāo)。

鑒于主題公園是為人們在參與中獲得快樂的人造景觀，是以歡樂為第一特征的旅游吸引物，有著異質(zhì)文化、多樣性和時代性強等特征，杭州市在經(jīng)濟社會進(jìn)一步發(fā)展，人民生活比現(xiàn)在有較大提高時，適當(dāng)建一些主題特色鮮明、貼近群眾生活的主題公園，以豐富旅游資源和產(chǎn)品，活躍居民生活，還是有可能和必要的。

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