美容畢業(yè)報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：美容畢業(yè)報(bào)告范文

一、開(kāi)展思想扶持，轉(zhuǎn)變婦女創(chuàng)業(yè)就業(yè)觀念。充分發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用，利用電視、廣播等傳媒工具，開(kāi)辟專(zhuān)欄、專(zhuān)題，廣泛宣傳推動(dòng)?jì)D女創(chuàng)業(yè)、加快婦女發(fā)展的重大意義，宣傳女性創(chuàng)辦的企業(yè)，宣傳女性創(chuàng)業(yè)的先進(jìn)事跡，宣傳身邊人身邊事，讓婦女群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，學(xué)有榜樣。先后樹(shù)立表彰了徐州市“十佳”巾幗創(chuàng)業(yè)標(biāo)兵、女性創(chuàng)業(yè)帶頭人和一批優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)女性，征集家庭創(chuàng)業(yè)“小老板”式創(chuàng)業(yè)典型32個(gè)，并在市電視臺(tái)新聞聯(lián)播節(jié)目中連續(xù)兩周每晚1人進(jìn)行報(bào)道，其中邳州市孫翠萍的五彩豆腐創(chuàng)業(yè)故事在電視臺(tái)播出后，前來(lái)咨詢(xún)絡(luò)繹不絕，直接促成了我們“五彩豆腐”培訓(xùn)班的開(kāi)張。在全市開(kāi)展百名優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)女性推薦評(píng)選活動(dòng)，并出資在《徐州日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)“自強(qiáng)創(chuàng)業(yè)女性、美麗精彩人生”女性創(chuàng)業(yè)故事專(zhuān)欄，連續(xù)報(bào)道了20名創(chuàng)業(yè)女性感人真實(shí)的創(chuàng)業(yè)故事，展現(xiàn)了我市創(chuàng)業(yè)女性的風(fēng)采，使創(chuàng)業(yè)自強(qiáng)的觀念深入人心。

二、開(kāi)展技能扶持，提高婦女創(chuàng)業(yè)就業(yè)能力。市婦聯(lián)在市婦女兒童活動(dòng)中心和市紡織技校分別建立了巾幗家政職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校和婦女勞動(dòng)力技能培訓(xùn)基地。爭(zhēng)取勞動(dòng)部門(mén)支持，將市婦聯(lián)巾幗職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校確立為市定點(diǎn)的勞動(dòng)力就業(yè)培訓(xùn)基地，承擔(dān)了全市家政服務(wù)員、保育員的培訓(xùn)任務(wù)，自2003年下半年以來(lái)，先后開(kāi)設(shè)了家宴大嫂、保育員、家政服務(wù)員、月嫂、綠色豆腐制作等多種專(zhuān)業(yè)18期培訓(xùn)班，培訓(xùn)下崗失業(yè)職工和農(nóng)村婦女勞動(dòng)力3000多人次，1500人實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)移就業(yè)，其中保育員、月嫂班學(xué)員就業(yè)率達(dá)100%。

三、開(kāi)展資金扶持，增強(qiáng)婦女發(fā)展后勁。2005年，我們對(duì)發(fā)展前景好、經(jīng)濟(jì)效益好的女性創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，集中力量，有重點(diǎn)、分批次的進(jìn)行扶持，促進(jìn)扶持對(duì)象上項(xiàng)目、打品牌，擴(kuò)大規(guī)模，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。去年初，徐州市婦聯(lián)借助省創(chuàng)業(yè)扶持資金，扶持了11名資金困難的創(chuàng)業(yè)婦女，無(wú)償給予每人3000元，并與所屬各縣（市）區(qū)婦聯(lián)簽訂扶持協(xié)議，確保扶持資金獲得最大的影響、輻射、帶動(dòng)作用。經(jīng)過(guò)半年多的運(yùn)作，11名受到扶持的女性所辦企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了資金、人員、效益的“倍增”。鼓樓區(qū)下崗女工韓永紅創(chuàng)辦的千葉美容中心收到扶持基金后，陸續(xù)開(kāi)設(shè)了四家分店，解決了100多名女青年的就業(yè)問(wèn)題，并在鼓樓區(qū)婦聯(lián)的大力支持下，成立了鼓樓區(qū)婦聯(lián)下崗女職工再就業(yè)培訓(xùn)基地。

四、開(kāi)展項(xiàng)目扶持，引導(dǎo)婦女找準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)方向。自主創(chuàng)業(yè)選準(zhǔn)項(xiàng)目是關(guān)鍵。我們開(kāi)展了適宜女性創(chuàng)業(yè)方案征集、評(píng)選活動(dòng)，收集整理適宜女性創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目122項(xiàng)，通過(guò)聯(lián)合市勞動(dòng)局、市人事局舉辦女性就業(yè)專(zhuān)場(chǎng)招聘活動(dòng)、女性人才交流大會(huì)等，發(fā)放宣傳資料，制作宣傳展板，開(kāi)展創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目推介活動(dòng)，原創(chuàng)：在全市推廣了50個(gè)適合女性創(chuàng)業(yè)、投資少、見(jiàn)效快、能輻射帶動(dòng)?jì)D女就業(yè)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。目前，全市各類(lèi)具有輻射功能的“婦女發(fā)展項(xiàng)目”就有3890多個(gè)。

五、開(kāi)展能人幫帶扶持，加快婦女創(chuàng)業(yè)就業(yè)步伐。成立了由成功創(chuàng)業(yè)女性、專(zhuān)家、學(xué)者、有關(guān)職能部門(mén)人員共22人參加的“巾幗創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)團(tuán)”，組織應(yīng)屆女大學(xué)畢業(yè)生到成功女性創(chuàng)業(yè)實(shí)體進(jìn)行參觀和社會(huì)實(shí)踐，開(kāi)展女性結(jié)對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，充分發(fā)揮成功創(chuàng)業(yè)女性、女企業(yè)家的帶動(dòng)和輻射作用，建立了6個(gè)市級(jí)“女性創(chuàng)業(yè)示范基地”，為廣大婦女搭建集創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)融資等“一條龍”的創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，努力提高婦女創(chuàng)業(yè)的成功率。舉辦優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)女性報(bào)告會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)信息產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)勞動(dòng)模范、江蘇省優(yōu)秀女企業(yè)家、南京擎天科技有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理辛穎梅，和2004年中國(guó)杰出創(chuàng)業(yè)女性、江蘇省十大優(yōu)秀民營(yíng)女企業(yè)家、江陰利安達(dá)集團(tuán)總經(jīng)理黃麗泰，來(lái)我市作創(chuàng)業(yè)報(bào)告，介紹她們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，暢談創(chuàng)業(yè)感悟，并就我市女企業(yè)家關(guān)心的問(wèn)題，提出了很好的建議，使與會(huì)者受到很大啟發(fā)。

六、開(kāi)展崗位扶持，推動(dòng)弱勢(shì)婦女創(chuàng)業(yè)就業(yè)。針對(duì)婦女就業(yè)難的狀況，連續(xù)四年與市勞動(dòng)局配合，舉辦慶“三八”架金橋促就業(yè)女性專(zhuān)場(chǎng)招聘活動(dòng)，使2000多名城鄉(xiāng)婦女找到了合適的工作崗位。在全市開(kāi)展“十戶(hù)聯(lián)保促就業(yè)”結(jié)對(duì)互助活動(dòng)、“援助城鄉(xiāng)困難母親再就業(yè)行動(dòng)”等，幫助1000多名下崗失業(yè)特困婦女進(jìn)入家政服務(wù)業(yè)。

思考與建議：

1、建立女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)培訓(xùn)專(zhuān)項(xiàng)資金。素質(zhì)低、無(wú)技能仍是下崗失業(yè)婦女再就業(yè)面臨的主要障礙。加強(qiáng)婦女技能培訓(xùn)至關(guān)重要，也是我們的一項(xiàng)重要任務(wù)。由于工作經(jīng)費(fèi)緊張，目前基層?jì)D女組織開(kāi)展婦女技能培訓(xùn)工作難度較大。市縣鎮(zhèn)三級(jí)婦聯(lián)已全部建立了婦女培訓(xùn)基地，但由于經(jīng)費(fèi)緊張，基地建設(shè)投入少，甚至沒(méi)有，陣地建設(shè)后勁不足，在辦學(xué)師資規(guī)模條件上無(wú)法與其它培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相比，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。希望將女性勞動(dòng)力培訓(xùn)納入政府職業(yè)技能培訓(xùn)體系之中，從勞動(dòng)力培訓(xùn)補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)基金、再就業(yè)培訓(xùn)專(zhuān)項(xiàng)資金或創(chuàng)業(yè)扶持資金中專(zhuān)門(mén)安排一塊，交由婦聯(lián)組織統(tǒng)一管理，專(zhuān)門(mén)用于城鄉(xiāng)婦女技能培訓(xùn)，以增強(qiáng)婦聯(lián)服務(wù)婦女的能力和實(shí)力。

第2篇：美容畢業(yè)報(bào)告范文

(一) 北京傳媒市場(chǎng)總體規(guī)模分析

據(jù)北京市工商局統(tǒng)計(jì),2007年,全市共有傳統(tǒng)媒體1449家,其中廣播電臺(tái)4家,電視臺(tái)22家,雜志社、出版社1231 家;報(bào)紙192家。從事互聯(lián)網(wǎng)廣告的新媒體有845家。廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)17596家,比2006年增長(zhǎng)了14.3%。外商投資廣告企業(yè)熱情不減,增加到126家,比2006年增長(zhǎng)23.5%。

北京市的廣告經(jīng)營(yíng)額由1991年的5.51億元增長(zhǎng)到2008年的356.78億元,增長(zhǎng)了63.8倍,1992-2008年年均增速達(dá)到27.8%。對(duì)北京廣告行業(yè)增長(zhǎng)大致可分為三個(gè)階段,1996年以前,廣告行業(yè)處于高速增長(zhǎng)階段,年均增速超過(guò)60%;1997-2004年為快速增長(zhǎng)階段,年均增速達(dá)到19.2%,仍明顯高于GDP增速;2004年以后的增速則明顯下降,不過(guò)近三年由于奧運(yùn)等刺激因素,相對(duì)于全國(guó)而言仍保持了較高的增速(1992-2008年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額年均增速為24.8%)。

與此同時(shí),同期名義GDP增長(zhǎng)了16.5倍,1992-2008年GDP年均增速為18.3%。社會(huì)消費(fèi)品零售總額則從1995年的950.4億元上升到2008年的4589億元,1996-2008年年均增速為12.9%(1996-2008年廣告經(jīng)營(yíng)額、GDP年均增速分別為18.7%和16.1%),可見(jiàn)廣告經(jīng)營(yíng)額增速高于GDP和社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速。

從廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP的比重來(lái)看,近二十年逐漸提高,2008年達(dá)到3.40%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他城市(2008 年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為4221 億元,占GDP 的比重僅為1.38%,廣告支出占GDP 的比重為0.62%,在全國(guó)各城市中,廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP比重第二和第三的上海、天津分別為2.29%、1.32%)。

從北京廣告經(jīng)營(yíng)額在全國(guó)占比來(lái)看,2008年達(dá)到18.8%,為我國(guó)最大的廣告媒體市場(chǎng),且自2005年以來(lái),其占比一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)(2008年居于第二位、第三位的上海和廣州占比分別達(dá)到16.5%和13.2%)。

(二) 傳媒業(yè)市場(chǎng)規(guī)模影響因素的實(shí)證分析

1.社會(huì)消費(fèi)品零售總額

北京地區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額從1995年的950.4億元上升到2008年的4589億元,1996-2008年年均增速為12.9%。據(jù)最新統(tǒng)計(jì),盡管受到金融危機(jī)的不利影響,2009年1-10月,北京市社會(huì)消費(fèi)品零售總額仍呈現(xiàn)15.1%的高速增長(zhǎng),且市場(chǎng)規(guī)模居全國(guó)城市之首,消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用更加突出,對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率超過(guò)50%。

2.GDP、人均GDP、居民數(shù)量、本地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況

北京名義GDP從1991年的598.9億元上升到2008年的10488億元,1992-2008年年均增速達(dá)到18.3%,人均GDP已由1991年的1032美元上升到2008年的9075美元。據(jù)中國(guó)社科院2009年12月7日的《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)》顯示,2009年北京人均GDP將超1萬(wàn)美元,意味著北京已經(jīng)進(jìn)入由中等發(fā)達(dá)城市向發(fā)達(dá)的國(guó)際化大都市邁進(jìn),經(jīng)濟(jì)總量預(yù)計(jì)增加10%左右則將突破11000億元,若考慮到人民幣升值等因素,GDP數(shù)值或?qū)⒏?這些都必將在相當(dāng)大程度上促進(jìn)精神文化產(chǎn)品和傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,如果再考慮到北京市在全國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中的龍頭地位和重要性,傳媒產(chǎn)業(yè)將有更加迅猛的發(fā)展。

從年末常住人口來(lái)看,從1991年的1094萬(wàn)人上升到2008年的1695萬(wàn)人,1992-2008年年均增速為2.6%。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看,北京市第三產(chǎn)業(yè)占比一直保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì),2006年首次超過(guò)70%,以同期發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)據(jù)作比較,美國(guó)為75%,法國(guó)、德國(guó)、日本等均在70%左右,我國(guó)平均水平是40%以上,可見(jiàn)北京第三產(chǎn)業(yè)占比已達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平,其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已成為引擎。

3.恩格爾系數(shù)

從北京城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)來(lái)看,從1991年的54.7%逐步下降到2008年的33.8%。據(jù)北京社會(huì)心理研究所2005年公布的一項(xiàng)“北京人消費(fèi)調(diào)查結(jié)果”顯示:在北京市民的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中,排在食品支出之后的消費(fèi)為教育、住房和醫(yī)療保健,這三方面約占總支出的46.3%,而家庭設(shè)備及服務(wù)、娛樂(lè)方面的支出僅為6.9%和5.9%。

恩格爾系數(shù)和人均可支配收入、在崗職工平均工資等指標(biāo)有很緊密的關(guān)系。北京地區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從1991年的2040.4億元上升到2008年的24725億元,增長(zhǎng)了11.1倍,1992-2008年年均增速達(dá)到15.8%;城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出從1991年的1860.2億元上升到2008年的16460億元,增長(zhǎng)了7.8倍,年均增速達(dá)到13.7%;城鎮(zhèn)單位在崗職工平均工資水平從1991年的2877元上升到2008年的56328億元,增長(zhǎng)了18.6倍,年均增速達(dá)到19.1%。

4.人均受教育程度

北京市的教育水平在全國(guó)處于領(lǐng)先位置,2008年末全市共有普通高等院校82所,全年招收本專(zhuān)科學(xué)生15.7萬(wàn)人,在校生57.6萬(wàn)人,畢業(yè)生14.9萬(wàn)人。全年研究生教育招生6.8萬(wàn)人,在學(xué)研究生19.6萬(wàn)人,畢業(yè)生5.6萬(wàn)人。人均受教育年限據(jù)第五次人口普查(2000年)為10.0年,2010年將達(dá)到12年。

5.總部經(jīng)濟(jì)規(guī)模

北京總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快,吸引了眾多跨國(guó)公司地區(qū)總部、研發(fā)中心和國(guó)內(nèi)大企業(yè)集團(tuán)總部聚集,總部經(jīng)濟(jì)規(guī)模居全國(guó)前列。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì),北京聚集了包括中石化、中石油、國(guó)家電網(wǎng)等在內(nèi)的大型中央企業(yè)集團(tuán)160余家。在2008年的《財(cái)富》世界500強(qiáng)中,中國(guó)大陸入選的25家企業(yè)里,有21家企業(yè)的總部設(shè)在北京。從2007年數(shù)據(jù)看,中央單位資產(chǎn)總額占全市的83.4%。其中,全市金融業(yè)資產(chǎn)90%以上是中央資產(chǎn);規(guī)模以上工業(yè)增加值中有72.8%是中央單位貢獻(xiàn)的;對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)中央單位也占到37.7%。

6.國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重

國(guó)有企業(yè)的廣告投放比例一般高于民營(yíng)企業(yè),因此,當(dāng)?shù)貒?guó)有經(jīng)濟(jì)比重較高的地區(qū),其廣告收入的比例也會(huì)高于其它地區(qū)。

據(jù)北京市國(guó)資委的《北京市國(guó)有經(jīng)濟(jì)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》,到2010年,全市國(guó)企資產(chǎn)總量預(yù)計(jì)達(dá)到10000億元,所有者權(quán)益達(dá)到3000億元,國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到6000億元。據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年1-8月份,北京市國(guó)資委監(jiān)管企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3317.8億元,同比增長(zhǎng)0.3%,是4月份以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng);實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)140.9億元,同比增長(zhǎng)8.8%,結(jié)束了連續(xù)9個(gè)月的下降趨勢(shì)。北京國(guó)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁,比重較高。

(三) 北京傳媒業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

需要注意的是之前的相關(guān)性和一元回歸分析中所用的廣告收入數(shù)據(jù)是實(shí)際的經(jīng)營(yíng)額數(shù)據(jù),而此中我們需預(yù)測(cè)的傳媒業(yè)市場(chǎng)規(guī)模指的是當(dāng)?shù)貞?yīng)該達(dá)到的廣告市場(chǎng)規(guī)模,不是實(shí)際的廣告市場(chǎng)規(guī)模。一般來(lái)說(shuō),當(dāng)?shù)氐膫髅狡髽I(yè)實(shí)力越強(qiáng),傳媒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈、越成熟,預(yù)計(jì)廣告收入和實(shí)際收入就越接近,反之,則差距越大。

分析思路如下:

(1)以社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要影響指標(biāo),在考慮全國(guó)各城市可比性和可預(yù)測(cè)性的前提下,結(jié)合其它因素綜合考慮來(lái)判斷預(yù)計(jì)廣告收入占比情況,并通過(guò)與實(shí)際廣告經(jīng)營(yíng)額數(shù)據(jù)等其他指標(biāo)來(lái)不斷修正。

(2)由于很難用一個(gè)數(shù)學(xué)模型來(lái)精確表示,在此僅采取一簡(jiǎn)要的模型來(lái)粗略估計(jì),用以判斷一個(gè)城市傳媒業(yè)市場(chǎng)的大致情況,可以為傳媒集團(tuán)實(shí)施區(qū)域化戰(zhàn)略提供一定的參考。

據(jù)最新統(tǒng)計(jì),2009年1-11月份北京全市實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售總額4793.7億元,同比增長(zhǎng)15.2%,結(jié)合其他影響因子的變動(dòng)特征,可以預(yù)計(jì)北京未來(lái)幾年的廣告收入規(guī)模仍將保持較快的增長(zhǎng)。

二、北京傳媒業(yè)分行業(yè)分析

在資料可獲取的前提下,進(jìn)一步對(duì)北京傳媒業(yè)進(jìn)行分行業(yè)分析,這里主要考慮報(bào)紙媒體、期刊媒體、廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體。

(一) 北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)情況

1.北京報(bào)業(yè)情況

從報(bào)紙出版情況來(lái)看,北京地區(qū)報(bào)紙種類(lèi)從1992年的164種上升到2008年的259種,整體呈上升趨勢(shì),2008年綜合報(bào)33種,占比12.7%;專(zhuān)業(yè)報(bào)226種,占比87.3%。2008年平均期印數(shù)、總印數(shù)、總印張分別達(dá)到2175萬(wàn)份、35.7萬(wàn)份和111.0萬(wàn)印張,在全國(guó)占有很高比例。具體如下:

依據(jù)《中國(guó)新聞年鑒2008》,按照平均期印數(shù)進(jìn)行排名,北京地區(qū)共有8份報(bào)紙進(jìn)入前50名,發(fā)行量靠前的主要是日?qǐng)?bào),其中都市類(lèi)報(bào)紙占主體。具體如表5:

2、北京報(bào)業(yè)廣告情況

北京市是中國(guó)報(bào)業(yè)資源最為集中的地區(qū),也是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的地區(qū),不僅有各大全國(guó)性的報(bào)業(yè)集團(tuán),還有很多市場(chǎng)化的報(bào)業(yè)企業(yè)在此競(jìng)爭(zhēng)。

報(bào)業(yè)集團(tuán)有三家,其中中央級(jí)的有光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)(二者均成立于1998年6月8日),地方的北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)則成立于2000年3月28日。此外主要有人民日?qǐng)?bào)社、新華社、北京青年報(bào)社等。

主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者有《北京青年報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《北京晚報(bào)》、《法制晚報(bào)》、《北京晨報(bào)》、《北京娛樂(lè)信報(bào)》與《北京日?qǐng)?bào)》等。還有很多全國(guó)性的報(bào)紙和行業(yè)性報(bào)紙。

從上表可以看出,2009年上半年北京市報(bào)紙廣告排名前6位的分別是《北京青年報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《北京晚報(bào)》、《京報(bào)》和《法制晚報(bào)》。廣告收入分布相對(duì)均衡,排名第1位的《北京青年報(bào)的廣告額60445.31萬(wàn)元,第6位《法制晚報(bào)》的廣告額為32472.47萬(wàn)元,第一位為第六位的1.86倍,可見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。從獲取的9月份和10月份的廣告收入數(shù)據(jù)可以看出,《新京報(bào)》均在當(dāng)月占據(jù)了排名第3位,發(fā)展強(qiáng)勁。

依據(jù)2009年6月的數(shù)據(jù),對(duì)北京報(bào)紙廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行考察,廣告投放前五名的行業(yè)分別是房地產(chǎn)、機(jī)動(dòng)車(chē)、教育、旅游餐飲休閑和家電,五大行業(yè)投放量占總額的41.8%,同比增長(zhǎng)較快的行業(yè)包括招商招標(biāo)、藥品、醫(yī)療器械、媒體/出版、保健食品等。

3.主要上市公司情況(北青傳媒01000.HK)

北青傳媒股份有限公司由北京青年報(bào)社控股,是中國(guó)領(lǐng)先的以平面媒體為主的綜合平面媒體公司之一。目前,其主要平面廣告媒介為《北京青年報(bào)》,連同其附屬公司,該集團(tuán)其他核心業(yè)務(wù)還包括報(bào)章制作、印刷、印刷相關(guān)物料貿(mào)易以及大型活動(dòng)的籌辦等。公司于2004年12月22日在香港H股掛牌上市,成為中國(guó)內(nèi)地首家在境外上市的主流媒體。

從上表可以看出,相對(duì)于上市之前,北青傳媒由于種種原因,銷(xiāo)售凈利率水平大幅度下降,導(dǎo)致凈利潤(rùn)水平出現(xiàn)很大程度減少,2005年凈利潤(rùn)僅相當(dāng)于2004年的7.95%,營(yíng)業(yè)收入同樣出現(xiàn)較大程度下滑,2005年同比減少22.13%。

不過(guò)從上市后來(lái)看,自2006年北青傳媒的營(yíng)業(yè)收入連續(xù)三年持續(xù)增長(zhǎng),2008年同比增長(zhǎng)達(dá)到29.1%;凈利潤(rùn)方面,北青傳媒2008年達(dá)到3746.3萬(wàn)元,同比增速高達(dá)244.2%;每股盈利2008年達(dá)到0.20元,較上一年增加300%。

廣告收入方面,上市后相對(duì)于上市前有所下降,不過(guò)2008年同比實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)。從獲取的2009年中期報(bào)表來(lái)看,據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,北京市平面媒體受金融危機(jī)影響,市場(chǎng)總量急劇縮水,北青傳媒營(yíng)業(yè)收入也有所下降,2009年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額3.77526億元,同比下降29.35%,不過(guò)北京傳媒的市場(chǎng)份額卻實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),從2008年的北京主要都市報(bào)類(lèi)市場(chǎng)份額第二已上升到2009年上半年市場(chǎng)份額第一名的位置。

(二) 北京期刊市場(chǎng)情況

1.北京期刊出版情況

從期刊出版情況來(lái)看,北京地區(qū)期刊種類(lèi)從1992年的1594種上升到2008年的2898種,其中自然科學(xué)技術(shù)類(lèi)1584種,占比達(dá)到53.4%。

其次是哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類(lèi)887種,占比為30.6%;文化、教育類(lèi)213種,占比為7.3%。2008年平均期印數(shù)、總印數(shù)、總印張分別達(dá)到5392萬(wàn)份、9.36億冊(cè)和55.39億印張,在全國(guó)占比很高,接近1/3。

依據(jù)《中國(guó)新聞年鑒2008》,按照平均期印數(shù)進(jìn)行排名,2007年全國(guó)平均期印數(shù)在50萬(wàn)以上的期刊共有30家,其中北京地區(qū)共有11家進(jìn)入,集中在中央各機(jī)關(guān)主辦的刊物,可以在一定程度上看出,北京地區(qū)期刊分布呈現(xiàn)不平衡性,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍需優(yōu)化,主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是刊群分布不平衡,北京各部委所屬期刊和各大出版機(jī)構(gòu)占據(jù)主導(dǎo)地位,再者市屬期刊與中央部委期刊相比處于較大劣勢(shì)。具體如下表:

2.北京期刊廣告情況

對(duì)于主要期刊廣告收入的情況,我們主要選取慧聰鄧白氏研究機(jī)構(gòu)2009年6月和2008年12月對(duì)外公布的數(shù)據(jù)作為參考。從2009年6月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出,平面媒體廣告總量雜志前10名高度集中在北京地區(qū),以《時(shí)尚》和《瑞麗》為代表的時(shí)尚類(lèi)雜志遙遙領(lǐng)先,其中時(shí)尚雜志與國(guó)際知名品牌合辦的《時(shí)尚-伊人》、《時(shí)尚-芭莎》均取得優(yōu)異的廣告成績(jī)。

再者廣告總量前5強(qiáng)全部都是服飾美容等時(shí)尚類(lèi)雜志,前10強(qiáng)中只有《財(cái)經(jīng)》、《財(cái)富(中文版)》為非時(shí)尚類(lèi)雜志(依2008年12月份排名,《三聯(lián)生活周刊》進(jìn)入第10名);結(jié)合其他時(shí)點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,排名變化不大,前10強(qiáng)廣告量合計(jì)的市場(chǎng)份額, 2009年6月為31.42%,2008年12月為32.8%,變化也不大,可見(jiàn)期刊廣告市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定,時(shí)尚類(lèi)雜志占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

從不同雜志類(lèi)型來(lái)看,在此我們重點(diǎn)考慮服飾美容類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)和時(shí)事新聞?lì)悺?/p>

(1) 服飾美容類(lèi)雜志

從廣告狀況前10名來(lái)看,集中在北京地區(qū),以《時(shí)尚》和《瑞麗》系列為主,加上一些國(guó)際知名品牌的中國(guó)版,如《服飾與美容》、《嘉人》、《悅己》等。廣告狀況前10強(qiáng)在兩個(gè)統(tǒng)計(jì)時(shí)點(diǎn)變化不大,前8名媒體相同,只是排名出現(xiàn)變化;前10強(qiáng)廣告市場(chǎng)份額合計(jì)2008年12月為87.33%,2009年6月為84.63%,總體變化不大,但市場(chǎng)集中度相當(dāng)高,領(lǐng)先者有較大優(yōu)勢(shì)。

(2)財(cái)經(jīng)類(lèi)雜志

從2009年6月廣告狀況前10名來(lái)看,北京地區(qū)除了國(guó)際知名期刊中國(guó)版(《哈佛商業(yè)評(píng)論》《世界經(jīng)理人》《商業(yè)周刊》《福布斯》)外,占有四家《財(cái)經(jīng)》《中國(guó)企業(yè)家》《證券市場(chǎng)周刊》《商界》,此外《環(huán)球企業(yè)家》也擁有較高的廣告收入。從兩個(gè)統(tǒng)計(jì)時(shí)點(diǎn)來(lái)看,有8家均保持在前10強(qiáng),變動(dòng)較大的是《哈佛商業(yè)評(píng)論》和《福布斯》,前10強(qiáng)廣告市場(chǎng)份額合計(jì)2008年12月為63.02%,2009年6月為62.83%,變動(dòng)幅度較小。

(3)時(shí)事新聞?lì)愲s志

從2009年6月和2008年12月的排名來(lái)看,在前8名中,北京地區(qū)占有三席,分別為生活?讀書(shū)?新知三聯(lián)書(shū)店主辦的《三聯(lián)生活周刊》、中國(guó)新聞社主辦的《中國(guó)新聞周刊》和新華社國(guó)際部主辦的《環(huán)球》,且《三聯(lián)生活周刊》排名首位,占比均超過(guò)27%,領(lǐng)先程度明顯。前8強(qiáng)廣告市場(chǎng)份額合計(jì)2008年12月為98.15%,2009年6月為99.98%,基本包含了該類(lèi)別雜志的全部廣告收入,而這其中,北京則占據(jù)了半壁江山。

(三) 北京廣電媒體情況

1.北京廣播電視發(fā)展重點(diǎn)特征和發(fā)展態(tài)勢(shì)

(1)存在強(qiáng)勢(shì)中央級(jí)廣電媒體,占據(jù)較高的覆蓋率

北京由于其獨(dú)特的首都位置,擁有廣電總局轄下的中國(guó)中央電視臺(tái)、中國(guó)人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電視臺(tái),具有舉足輕重的位置,北京市屬有北京電視臺(tái)和北京廣播電視臺(tái),目前有的上市公司主要是有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的龍頭-歌華有線(xiàn)。

從中央級(jí)廣播電視的覆蓋率來(lái)看,近幾年一直處于較高水平,相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài),據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì),2008年中央廣播節(jié)目覆蓋率、中央廣播節(jié)目無(wú)線(xiàn)覆蓋率、中央電視節(jié)目覆蓋率、中央電視節(jié)目無(wú)線(xiàn)覆蓋率分別達(dá)到94.42%、91.33%、95.33%和89.54%。

從北京市廣播電視覆蓋情況來(lái)看,除數(shù)字化率外,均具有很高的覆蓋率。

(2)有線(xiàn)廣播電視用戶(hù)數(shù)量持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),有線(xiàn)電視入戶(hù)率處于領(lǐng)先水平

從有線(xiàn)廣播電視用戶(hù)數(shù)量和有線(xiàn)電視入戶(hù)率來(lái)看,北京地區(qū)發(fā)展迅速,高于全國(guó)平均水平。有線(xiàn)廣播電視用戶(hù)數(shù)從2005年的282萬(wàn)戶(hù)上升到2008年的383.13萬(wàn)戶(hù),2006-2008年年均增長(zhǎng)10.76%(同期全國(guó)年均增速在9%左右);有線(xiàn)電視入戶(hù)率從2005年的64.12%上升到2008年的81%,增加了16.88個(gè)百分點(diǎn)。同全國(guó)各省份相比,2008年北京有線(xiàn)電視入戶(hù)率僅次于上海市,處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。

(3)廣播電視收入情況

對(duì)北京地區(qū)廣電收入我們分兩部分考慮,一是廣電總局直屬,另一個(gè)是北京市屬,從2008年業(yè)績(jī)來(lái)看,總局直屬總收入308.8億元,占全國(guó)總收入的19.50%;北京市屬總收入95.49億元,占全國(guó)總收入的6.03%。

從廣電收入增長(zhǎng)情況來(lái)看,2006-2008年總局直屬、北京市屬總收入年均增速分別達(dá)到23.53%和25.51%,均超過(guò)全國(guó)同期年均增速(19.37%),增長(zhǎng)迅速。

從廣告收入來(lái)看,考慮北京市屬?gòu)V告收入,保持持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì),2008年同比增速達(dá)到21.36%,具體變動(dòng)趨勢(shì)如圖5。

從各電視臺(tái)的收入情況來(lái)看:

2008年北京電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)總收入27.69億元,其中廣告收入約25億元,盡管受金融危機(jī)影響,但收入同比仍有所增長(zhǎng)。2008年資產(chǎn)總額達(dá)到48.65億元,北京地區(qū)收視占有率為40%。據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì),在2005年全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)廣告收入排名中,北京電視臺(tái)僅次于上海電視臺(tái),位居第2。

中央電視臺(tái)收入一直遙遙領(lǐng)先,據(jù)2009年9月24日廣電總局對(duì)外宣稱(chēng),目前央視一年總收入高達(dá)230億元,已進(jìn)入全世界電視臺(tái)前50位。從央視黃金資源廣告招標(biāo)額來(lái)看,2010年招標(biāo)總額達(dá)到109.6645億元,同比增速18.43%,逆勢(shì)增長(zhǎng),持續(xù)保持快速上升趨勢(shì)。央視由于具有國(guó)家級(jí)媒體的強(qiáng)勢(shì)地位和品牌影響力及能夠在全國(guó)各地落地的優(yōu)勢(shì),其在我國(guó)的電視媒體市場(chǎng)上一直處于一家獨(dú)大的地位。不過(guò)目前,央視一家獨(dú)大的電視格局正在被逐步打破,其在各個(gè)方面的絕對(duì)額雖然呈上升趨勢(shì),但是其相對(duì)額卻呈下降趨勢(shì)。

(4)“制播分離”使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面臨歷史性發(fā)展機(jī)遇

目前北京地區(qū)制播分離試點(diǎn)單位主要有央視二套、五套、北京電視臺(tái)等。中央人民廣播電臺(tái)等,北京人民廣播電臺(tái)也都在實(shí)行全臺(tái)剝離,即把節(jié)目、編導(dǎo)、主持人剝離出去,成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的廣播節(jié)目制作公司,剩下的就是整個(gè)的編委會(huì)或者審查委員會(huì)。

2.主要上市公司情況(歌華有線(xiàn)600037.SH)

北京歌華有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司作為有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)龍頭,由北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)、北京青年報(bào)業(yè)總公司、北京有線(xiàn)全天電視購(gòu)物有限責(zé)任公司、北京廣播發(fā)展總公司及北京出版社五家股東共同發(fā)起設(shè)立的股份有限公司;本公司于1999 年9 月29日成立,注冊(cè)資本19000 萬(wàn)元人民幣,股本為19000 萬(wàn)股。

其主營(yíng)業(yè)務(wù)是:廣播電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)開(kāi)發(fā),經(jīng)營(yíng)管理和維護(hù);廣播電視節(jié)目收轉(zhuǎn)、傳送;廣播電視網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù);衛(wèi)星廣播電視節(jié)目廣告的設(shè)計(jì)、制作等。

2006年-2008年,歌華有線(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入保持了一定的增長(zhǎng),2008年同比增長(zhǎng)14.8%;凈利潤(rùn)方面則有所下降,2008年為3.29億元,同比下降10.4%;銷(xiāo)售凈利率呈現(xiàn)下降趨勢(shì),不過(guò)依然保持較高的銷(xiāo)售凈利率為24.18%。

2008 年公司有線(xiàn)注冊(cè)用戶(hù)同比增長(zhǎng)39萬(wàn)戶(hù),達(dá)到383萬(wàn)戶(hù)的規(guī)模,導(dǎo)致公司收看維護(hù)費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)9%,收入增長(zhǎng)亮點(diǎn)依然來(lái)自于政府信息化工程所帶來(lái)的集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展,2008年這部分收入的增速達(dá)到26% 。2008年公司完成 70萬(wàn)戶(hù)的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換,整體的有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)達(dá)到190萬(wàn)戶(hù),由于機(jī)頂盒和網(wǎng)絡(luò)投入的增加,公司毛利率同比下降8.86% ,達(dá)到31.35%,再加之公司對(duì)以前年度采購(gòu)成本較高的機(jī)頂盒及智能卡計(jì)提了439萬(wàn)元的資產(chǎn)減值準(zhǔn)備,導(dǎo)致公司凈利潤(rùn)下降。

目前,歌華有線(xiàn)收到2009-2013年免征企業(yè)所得稅的政策批文,獲得廣播電視視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)許可證(甲種),控股北京北廣傳媒數(shù)字電視有限公司獲得全國(guó)性付費(fèi)電視集成運(yùn)營(yíng)牌照。高清互動(dòng)與付費(fèi)增值業(yè)務(wù)已成為公司未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù),有望帶來(lái)ARPU值的提升。

(四) 北京網(wǎng)絡(luò)媒體情況

據(jù)北京市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)對(duì)外公布,截至2009年6月底,北京網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到1037萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?1.2%,比例高居全國(guó)內(nèi)地之首。在網(wǎng)民中,不但高學(xué)歷者居多,且20-29歲的青年人為主力,占41%,隨著上網(wǎng)設(shè)備日趨多元化,47.7%的網(wǎng)民開(kāi)始使用手機(jī)上網(wǎng)。北京作為中國(guó)政治文化中心,網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)注度高出全國(guó)平均水平5.8%,但是網(wǎng)絡(luò)游戲使用比全國(guó)平均水平低5.3%。

北京地區(qū)擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源,大量指標(biāo)均居全國(guó)首位。同樣據(jù)上述調(diào)查報(bào)告顯示,中國(guó)大陸地區(qū)IPV6高度集中在北京的公司;IPV4地址數(shù)北京占比高達(dá)24.3%;域名數(shù)3839778個(gè),占比達(dá)到26.6%;網(wǎng)站數(shù)量340439個(gè),占網(wǎng)站總數(shù)的11.1%。

北京地區(qū)擁有大量的網(wǎng)絡(luò)媒體,并走在全國(guó)前列,除各種政府性網(wǎng)站外,四大門(mén)戶(hù)就有三家(新浪、搜狐、網(wǎng)易)總部在北京;搜索類(lèi)百度、Google中國(guó)、搜搜、有道等;新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站如新華網(wǎng)、北京青年報(bào)社下的北青網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、北京青年報(bào)社控股的千龍網(wǎng)等在用戶(hù)覆蓋率等方面均居前列;視頻類(lèi)如優(yōu)酷、酷6等;社交類(lèi)網(wǎng)站如開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等等?；旧细黝?lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體的領(lǐng)先企業(yè)高度集中在北京。

(五)北京移動(dòng)媒體情況分析

移動(dòng)媒體的發(fā)展更多的以客戶(hù)和市場(chǎng)為導(dǎo)向,以技術(shù)為驅(qū)動(dòng),以平臺(tái)為基礎(chǔ),中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商(中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信)總部均在北京,正基于此,北京憑借其強(qiáng)大的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì),使得移動(dòng)媒體獲得快速發(fā)展。主要手機(jī)媒體類(lèi)型情況:(1)手機(jī)報(bào)方面,北京市手機(jī)報(bào)發(fā)展起步較早,不過(guò)增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。第一家彩信手機(jī)報(bào) (《中國(guó)婦女報(bào)?彩信版》)、第一家擁有獨(dú)立域名的手機(jī)報(bào)(北科手機(jī)報(bào))都率先出現(xiàn)在北京。如今,北京地區(qū)手機(jī)用戶(hù)可以通過(guò)彩信或 WAP上網(wǎng)的方式,享受到新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》等媒體機(jī)構(gòu)手機(jī)報(bào)的服務(wù)。目前北京手機(jī)報(bào)用戶(hù)占全國(guó)手機(jī)報(bào)用戶(hù)的6% 左右,低于廣東、江蘇、山東、浙江等地。(2)手機(jī)電視方面,北京地區(qū)發(fā)展強(qiáng)勁,競(jìng)爭(zhēng)激烈。2004年,國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始積極推動(dòng)手機(jī)電視的應(yīng)用,并形成了中國(guó)廣電、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通三足鼎立的發(fā)展態(tài)勢(shì)。廣電系統(tǒng)方面,北京地區(qū)中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等均已獲得手機(jī)電視開(kāi)播許可證。中國(guó)移動(dòng)以GPRS網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)推出“銀色干線(xiàn)”業(yè)務(wù),中國(guó)聯(lián)通依靠其CDMA1X網(wǎng)絡(luò)推出“視訊新干線(xiàn)”業(yè)務(wù)。(3)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面,目前應(yīng)用尚仍處于發(fā)展初期,休閑娛樂(lè)成為手機(jī)網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要訴求,不過(guò)應(yīng)用產(chǎn)品正在不斷豐富,用戶(hù)上網(wǎng)粘度快速提高,發(fā)展前景十分廣闊。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容除了音樂(lè)、游戲等娛樂(lè)內(nèi)容外,新聞、財(cái)經(jīng)、服務(wù)等內(nèi)容不斷獲得更大發(fā)展空間,無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)的規(guī)模也隨之?dāng)U大。

注釋