軟文的寫作精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的軟文的寫作主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：軟文的寫作范文

10月11日多家媒體報道，瑞典當地時間10月10日下午，瑞典學院公布了2013年諾貝爾文學獎得主為加拿大知名女作家愛麗絲?門羅（Alice Munro），并致頒獎詞：當代短篇小說大師。

短篇小說作家，還是成名較晚，37歲發(fā)表第一部短篇小說集，很多人也許會因為門羅的這種“小”和“晚”，而對其寫作持有懷疑和不信任的態(tài)度，因為在短篇小說的社會地位普遍低下的今天，純文學、“小”，注定屬于一種不熱鬧，“寂寞的文學堅守”，沒有耀眼的媒體效應，注定無法形成轟轟烈烈的大場面和光環(huán)效應，無法成就令人羨慕的“文學大部頭”。“晚”就更不用說了，出道晚，名氣不大，人脈不廣，影響力就會有限。讓誰說，這都是一種“沒有前途的寫作”。

但是就是這樣的純文學、短篇小說作家，卻獲得了諾貝爾文學大獎，并且被冠之以“當代短篇小說大師”，給予了較高的文學評價，給予了莊嚴的文化認同?！按髱煛?，那可意味著已經形成了自成一家、獨具一格、頗有技巧、頗有造詣的門派，取得了輝煌的文化成就。如果說，寫作是一種生存門道的話，“大師”的寫作，則將文化敬畏感和使命感放到了頂禮膜拜的最高位置，是虔誠的“文學圣徒”。這不僅是對門羅的積極認同，更是對精致寫作、用心寫作、寂寞寫作的一種贊譽。只要我們的作家，真正撥動了繆斯的琴弦，用這種淡泊的追求和讀者達成了文學共振，就算是這種文本更屬于純文學、短小題材，也是很有前途的。正如學者陳曉明的評價：“門羅的得獎是對純粹文學的一種致敬……甚至她的獲獎是一種反潮流的，但這個獎項我覺得更多的是表達的對文學態(tài)度的一種致敬”。我深以為然。

不妨看看門羅是怎樣寫作的，鐘情的素材是小地方普通女性的平凡生活，文筆簡約，文風質樸，作品不以故事情節(jié)引人，而是語言的表達魅力和揭示靈魂深處的情感時的深邃，用樸實的文字來表述深摯的情感，用簡單的故事去觸及嚴肅的主題?！耙磺卸际腔陬D悟的時刻，突如其來的感悟，她與契科夫一樣著迷于時間，迷戀于人們在試圖去延遲和阻止時間無情的前進步伐時所感到的無能為力，令人深感悲傷的無能為力”。而門羅自己則說： “我想讓讀者感受到的驚人之處，不是‘發(fā)生了什么’，而是發(fā)生的方式?！钡玫搅溯^高的評價，《紐約時報》評價說，“被中斷的人生、歲月的痕跡、生命的殘酷……艾麗絲?門羅達到了無以倫比的高度”。布克國際獎給她的評語是，“每讀艾麗絲?門羅的小說，便知道生命中曾經疏忽遺忘太多事情”。吉勒獎給她的評語是“令人難以忘懷的作品：語言精細獨到，情節(jié)樸實優(yōu)美，令人回味無窮?！眻允刈晕覕⑹鼋嵌?、自我風格，堅守文學應有的人文本性，以及純粹性，同樣能夠成功。

純文學和純粹寫作，在我們這里早就成了奢侈品了，文學淪為了商業(yè)化的道具，淪為了利益和名利工具。短篇小說這個文學體裁已經受到社會嚴重冷落和忽視，就是明證。當下的短篇小說作家已經太稀缺了。所以，我們應該讓門羅的獲獎，點燃暗淡、疲軟的純文學和純粹寫作的燈火，給中國作家以及文化界，帶來更多的希望和本真的創(chuàng)作和發(fā)展動力！

第2篇：軟文的寫作范文

張先生認為，軟文營銷一個最重要的作用就是企業(yè)的品牌建設，現在無論做什么，只要有了名氣，特別是好名聲，那么獲取利潤就變得更容易了，而且好名聲也就是品牌所蘊含的潛在價值，也會越來越高，而隨著互聯網的普及，品牌建設也開始變得更加容易，所化的成本也變得更低了，軟文營銷就是當前最好的建設品牌的一種方法！

可是目前很多企業(yè)并不懂得如何正確的進行軟文營銷，大多數都是簡單的通過一些第三方威客平臺來撰寫軟文，然后再到一些門戶網站上，這種方式，看起來非常的正確，但是實際上，往往效果并不如人意！因為軟文的質量存在著很大的問題，因為很多企業(yè)的軟文大多數體驗類的，或者故事性的，看起來植入的軟文效果很好，但是對于品牌建設沒有任何的好處，一方面這種軟文載體，廣告看起來很明顯，另一方面，企業(yè)的優(yōu)勢沒有辦法寫出來！

張先生認為，軟文寫作最好的方式，應該如新聞評論，而且是第三方的，最好是權威人士的評論就更給力了，或者是記者的訪談等等，這樣的軟文對塑造企業(yè)品牌的形象更具有優(yōu)勢，更容易闡述企業(yè)能夠給行業(yè)帶來什么樣的改變，用戶從該企業(yè)中所能夠獲得什么樣的幫助等等，而且這樣的軟文也更容易到一些大型的門戶網站上，覆蓋面也會更廣，受眾也會更多，所起到的品牌建設作用就更好了！

第3篇：軟文的寫作范文

現在電子商務的競爭，特別是sem營銷推廣的費用越來越高。所以很多電子商務公司開始尋找更有效，更省錢的推廣方式，如現在火得不得了的seo，但seo只適合錦上添花，卻不太適合雪中送炭。

現在做電子商務的越來越多了，但凡是有那么一點經濟實力的企業(yè)或者工廠，都會招那么三五桿槍，開展自己的電子商務平臺。但現在的電子商務平臺不再像當年那樣，平臺搭建出來，花點小錢推廣，再配合一些線上/下活動一推就會吸引一大批的用戶來消費。

那么，怎樣做到才能讓軟文營銷推廣得淋漓盡致呢?

1、善于抓住熱點，利用當前的熱門時間做軟文營銷推廣。

2、軟文內容：軟文標題的策劃、標題要新穎，讓人一看就要過目不忘，充滿誘惑;產品功能形象化寫作語言通俗化善于運用新聞慣用詞匯;盡量引用數據、圖片。

3、軟文的形式：軟文寫出來是新聞訪談第三方評論更讓用戶容易接受。

4、軟文的頻率、時間、欄目、數量。

5、軟文的要有平臺的針對性，沒條件的最少都要一周一軟文，一次五個平臺以上，這些都會影響到軟文的傳播率和覆蓋率。

6、目前軟文營銷主要側重與企業(yè)的口碑和品牌傳播以及企業(yè)公司網站的權重，對于企業(yè)產品的直接銷售影響力有限，這個也是目前軟文營銷的一個弱點，如果能結合sem營銷推廣、seo推廣、微博營銷或者線下營銷效果會更好。

第4篇：軟文的寫作范文

市場營銷發(fā)展脈絡

說到網絡營銷，筆者認為有必要首要理清營銷思想發(fā)展脈絡。按個人理解，筆者理出以下脈絡，歡迎拍磚指正。

一、關于營銷的起源，筆者克萊登大學教授認為，幾只羊換一頭牛那會兒，應該談不上什么營銷，用老馬(馬克思)同志的說法就是，用自己的剩余商品，換取所需的商品。當商品經濟出現特別工業(yè)革命后，生產力大大提高，出現了大量的剩余商品，企業(yè)主需要銷售剩余商品，所以市場營銷真正開始了。

二、最初的營銷，俺覺得無非也就是像現在某些毫無創(chuàng)意的營銷手法。如：在街邊墻上或是公交站臺，甚至電線桿上看到的一張標簽紙上，赫然印著兩行字“辦證/電話XXX”，每次看到這種標簽廣告，俺都想問候作者的家人，但想想俺怎么說都是有素質的民工。

順便想說兩句：(一)俺是民工俺驕傲。民工怎么啦，總不至于“欺實碼”，總不至于今天在臺上泡沫飛的講反腐，明天就去“吃皇糧”了，還被發(fā)了一間免費小房子。有人可能要過來拍磚了，“哥們，你倒是想，可你沒那命啊”，說的也是，但俺命苦不怨政府，俺自食其力俺驕傲。(二)那些做帖片廣告的兄弟，俺負責清理公交站臺“辦證”帖片廣告的兄弟，一天到晚都在問候你們的家人，沒辦法啊，你那個整得忒難清理。所以，學習俺這種民工，有點素質好吧。

三、發(fā)展到現在，營銷模式越來越有“創(chuàng)意”(上面有點扯遠了，言歸正傳)。之所以用上“”雙引號，是因為某些廣告實在是很難恭維，某些廣告俺感覺還不錯。當然，俺以是非專業(yè)的角度在看。

現代廣告以西方人弄出來的，所以長久以來，俺們都是以西方的標準來看廣告質量，當然絕不是說人家沒道理。所以俺國內的廣告人都以4A廣告為追求，俺克萊登大學教授認為，確實你看看人家的經典廣告，再看看俺國內的某些廣告，你就會發(fā)現啥叫差距。以前俺基本只看央視廣告，但越來越多的人感覺現在央視的某些廣告，也實在是很難恭維，不知道是不是因為廣告主出的起足夠多的RMB，所以央視播了。

當多少廣告人追4A廣告，追得上氣難接下氣時，一個名為史玉柱的江湖大佬橫空出世了。他的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收老白金”，讓人防不勝防，讓人聽得憔悴，但相對而言，其盈利效果可以說是創(chuàng)造了神話。一時間影響了很多廣告人的觀念，確實是利潤才是王道。不知道最初是哪位高人說的“俺們國人就是喜歡跟風，只要看到人家有什么做的好的，自己馬上就可能跟上去”。于是，大街小巷一時間出現了N多老史風格的廣告，可很多人發(fā)現，憑什么人家老史這樣做行，俺這樣做效果就不好呢，于是現在這類廣告不像當初那么多了。

確實，改革開放早期，很多企業(yè)就是通過跟風賺了不少RMB，但時至今日，這招似乎不那么好使了，特別是對廣告和網絡這類講究創(chuàng)意的產業(yè)，更不好使。所以老史能夠劍走偏鋒，而后來者很難。另外，老史十年沉浮，對很多東西的理解絕非普通跟風者能及，你能學用其形，而不能學其神，所以他活了，而你不能。

網絡營銷，思想有多遠才能走多遠

關于網絡營銷，特別是軟文營銷策劃與寫作，俺一直認為從某種意義上來講，它就是傳統市場營銷的網絡版，只是因為載體發(fā)生了變化，所以在策劃以及實施等方面出現了新的特點，但其根本沒變。在做網絡營銷時，也有不少同仁曾用過，或現在正在用老史廣告的營銷思想。但俺想說老史就是老史，而你只是你。所以在引用時需要根據自己的產品及個人風格，作出適當考慮。要不然，廣告滿天飛，讓受眾憔悴，不想被人人喊打都難，更不用說什么營銷效果。

第5篇：軟文的寫作范文

百匯海隆廣場項目是本人進公司來重點跟進的項目，主要開展市場招商調研、客戶接待、文案活動策劃執(zhí)行方面的工作，具體如下：

完成百匯海隆廣場項目策劃推廣文案、年度總結寫作；項目前期招商接待工作；協助接待中心啟用前期裝飾安裝工作；項目相關軟文寫作；跟進并實施項目宣傳推廣事宜；協助專題片制作組完成制片工作；持續(xù)跟進并協助報廣設計、現場包裝及物料設計工作，并充分運用報紙、電視臺、廣播電臺、自辦刊物等廣告資源對項目開展了多渠道的宣傳；完成項目階段推廣計劃、客戶營銷活動方案寫作等；協助項目推廣工作的開展及媒體宣傳的跟進工作。

2、個人學習及提升

在本職工作完成之余，通過計劃性的跑盤工作及區(qū)域市場研究來熟悉市場情況，從而加深對海寧市房地產市場的進一步了解，同時還時刻關注行業(yè)政策的變化。

堅持進行專業(yè)文章及項目軟文的寫作，用來提高個人的寫作能力及邏輯思維能力，為項目的策劃推廣工作打好堅實的基礎。

3、回顧年工作，本人感覺從專業(yè)能力及工作態(tài)度上，較之于年有了一定的進步和提高，主要表現在：

工作態(tài)度有明顯進步；對項目策劃推廣工作的計劃性與推動力有深刻的認識；能獨立完成項目策劃推廣執(zhí)行過程中的部分工作；策劃報告寫作能力有較大的進步；有意識進行專業(yè)提升及個人學習。

但同時還有許多的不足之處有待提高：

工作主動意識需要進一步加強；溝通及表達能力需要不斷提高；執(zhí)行工作中細節(jié)關注不夠；專業(yè)提升及個人學習需有計劃性并及時進行總結。

二、基于年度工作回顧及總結，也有一些來進行分享：

1、專業(yè)，來自沉淀

不積硅步，無以至千里。任何一個人的知識與能力的提升都是在項目服務過程中，不斷積累，不斷修正，不斷完善的。只有專業(yè)的沉淀與堅持不懈的努力，才能取得團隊和個人的成功。我在具體的項目執(zhí)行工作中，也是在有計劃地完成專業(yè)沉淀，完成原始積累，并在今后的工作中修正。不敢求一步到位，將來再行完善。只有達到足夠的專業(yè)沉淀，才能真正做到“厚積而薄發(fā)”。

2、團隊，在于有效溝通

沒有一個團隊是可以不通過培養(yǎng)和耐心的溝通就可以達到團結和諧的。只有有效溝通才有理解，有理解才有更好的合作，有好的合作才能建立高效的團隊，有高效的團隊才可能有強大的專業(yè)公司。在企劃工作中，沒有個人行為，只有團隊行為，唯有團隊合作才能發(fā)揮強大聚集力量，達到事半功倍的效果。但在現實工作中，無論是領導者和團隊成員之間，還是團隊成員之間存在著或多或少的溝通障礙，這就要求發(fā)現問題及時溝通、及時協商和解決，在溝通中構建鞏固和健全的團隊精神。

第6篇：軟文的寫作范文

所謂硬廣，是指廣告設計者利用圖案、色彩、少量文字等要素，通過創(chuàng)意性的組合，把企業(yè)要傳達的信息在報紙上。硬廣最重要的特征是以圖片為主，輔以少量文字，讓人一看就知道是廣告。而軟文，顧名思義，是相對硬廣而言的，它是把廣告很含蓄的表達在一些新聞里或者是一些其他類型的文章里，使讀者從表面上很難看出它是廣告，并潛移默化接受它的觀點和主張。

一、要共同遵循的原則

報紙硬廣和軟文的設計要遵循三個共同原則：

一是主題要鮮明。硬廣、軟文二者本質上都是廣告，所以內容必須表現企業(yè)的意圖，表達一種思想主張，最終幫助企業(yè)達到商業(yè)目的。

二是表現形式要好。研究發(fā)現，大多數人都喜歡關注新奇、新鮮和別具一格的事物。硬廣、軟文的設計要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據作品主題的要求突出個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的形式，使讀者一見到就被吸引住，在心靈上產生震撼。比如著名的“埃菲爾鐵與蕾絲內褲廣告”，通過藝術設計艾非爾鐵塔的局部，看出蕾絲內褲的形象，從熟悉的事物里找到新奇，使人們觀看之后，心靈產生極大震撼，產生過目不忘的效果。

三是符合閱讀習慣和閱讀心理。研究證明，如果是水平方向，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般從上向下流動。軟文的標題、圖案、文字、色彩、商標等的排版要遵循這兩個基本規(guī)律?？傮w要做到簡潔明快，一目了然，這樣才能使讀者在最短時間內獲取并弄明白你的意思。

二、硬廣設計側重點

從報紙硬廣構成來看，主題、圖案、文案是最基本的要素，要想達到廣告的目的，就要處理好這三者的關系。

1、主題要突出，引人入勝。

硬廣的主題必須吸引人，引導讀者閱讀廣告，觀看插圖和正文。因此，應將其安排在最醒目的位置，選擇較大字號，引導讀者的視線從標題自然向插圖正文轉移。美國的讀者文摘有三個做標題的原則：A、提供利益點給讀者。B、使利益點明顯易見。C、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。

2、畫面要生動形象，富有視覺效果。

硬廣中的“圖案”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等。研究表明，人們對于對比強烈、容易產生聯想的圖像，容易產生持久的印象。因此，硬廣設計應考慮利用定位設計的原理，強調主體形象的商標、標志，標題和圖形的面積對比和明度對比。比如定位于“變頻專家”的海信空調最初宣傳變頻空調的時候，為了突出海信變頻超級節(jié)能、靜音的特點，設計了蝸牛形狀的“變頻碼”標志，并聘請著名影星寧靜出任品牌形象代言人，通過將廣告畫面中寧靜的頭發(fā)藝術化處理變成黑白對比的蝸牛形狀，巧妙地將蝸牛的緩慢與“寧靜”名字內涵與變頻空調的節(jié)能、靜音特點自然地結合在一起，不僅在視覺上給人們強烈沖擊，還讓人產生無限聯想。

此外，因為報紙版面面積有限以及有其他文章和廣告存在的特性，企業(yè)在做報紙硬廣設計時還應注重畫面大面積的空白，線條的區(qū)分，使它同版面的其它文章和廣告形成比較，產生視覺震撼。

3、文案盡可能簡潔，具有美感。

由于報紙廣告面積小，在設計中更要注意文字的精練。廣告的文字說明一定要主次分明，言簡意賅，企業(yè)的眾多信息沒有必要在一則廣告中一訴而盡。文案作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因此，必須在視覺上、心靈上給消費者以美感。

4、公司名稱、LOGO等居次要位置。

硬廣中的公司名稱一般放置在右下角等次要位置，可和商標配置在一起，地址、電話等聯系方式可安排在公司名稱下方或左右。

三、軟文設計側重點

企業(yè)做報紙軟文廣告，重點要抓住以下幾點：

1、盡可能將軟文包裝成新聞。

奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)奧格威發(fā)現：看新聞的人是看廣告的人的6倍。這意味著新聞形式的軟文的投入產出效果是硬廣的6倍。新聞為什么會有這么好的效果？因為新聞具有客觀公正性，常使人深信不疑，而且，新聞具有新奇性，能滿足人天生的好奇心。人們對于迎合自身消費需求或與自身利益的新聞，尤其感興趣，記憶度也最高。

2、讀題時代：好標題是成功的一半。

現代快節(jié)奏生活使讀者在很大程度上是標題瀏覽者。北京中企傳播調查數據顯示，60%的消費者表示：標題是否出彩是吸引他們閱讀的主要原因。而與消費者自身生活相關，或者別具一格、令人耳目一新的新聞標題，是影響被調查者進一步閱讀新聞內容的主要因素。

另外，調查數據顯示，有51.72%的讀者閱讀報紙選擇從頭到尾先瀏覽標題與圖片，有興趣的就停下來看內容。這樣的閱讀習慣要求企業(yè)通過大圖片，大標題等多種方式或方法來吸引消費者的關注，停下來閱讀接收企業(yè)傳達的信息。因此今后對新聞標題的策劃要深究細則，不能忽視。

3、寫好導語，內容要有故事性

有了好的標題，只能算成功了一半，要讓讀者更多閱讀軟文信息，寫好導語至關重要。新聞寫作有個著名的“金字塔”理論，即越重要、越吸引人的信息放在文章的最前面。導語就是新聞的第一段，它客觀上起的作用是濃縮全文信息精華，讓讀者第一時間了解文章主旨，并起鋪開全文的作用。導語寫得好不好，決定能否吸引讀者繼續(xù)讀下去。導語不好，即使后文很精彩，讀者也難有讀下去的欲望，相當于白寫了。

文章內容具有故事性也很重要。因為但凡故事，一般都會有有名有姓的主角，通過述說他們的故事現身說法，能對讀者的心理上起強烈的暗示作用，而常人都有效仿成功者的心理，因此，充滿故事性的文章，說單純說理文章更易讓人信服。

國內企業(yè)中，海爾是最善于說故事的企業(yè)。比如張瑞敏砸冰箱的故事、海爾洗衣機洗土豆的故事、海爾空調和兩包感冒藥的故事、海爾冰箱家電下鄉(xiāng)坐轎子的故事，等等，將海爾重視產品質量、海爾的服務好、重視消費者需求的信息表達得淋漓盡致，產生了很好效果。

4、新聞盡可能配圖，大小、內容、位置要講究。

新聞配圖也是影響消費者閱讀并記憶新聞的重要因素。數據顯示：35.4%的消費者因為新聞中的配圖而對新聞產生興趣。在對新聞配圖時，要注意以下幾點：首先，如果配圖不能大到讓人們注意，那么它至少應放在新聞本身的顯眼位置，否則新聞的配圖沒有傳播效果；其次圖片構成過于復雜，同樣難以獲取消費者的關注，動感、表現出爭端、焦點或新奇事物的配圖，能吸引更多消費者的關注；最后，彩色圖片更能吸引消費者的關注。

5、遵循新聞排版風格設計。

軟文廣告的編排設計也是有學問的，下面引用網友總結的現成經驗，供參考：

字體：標題（包括引題和副題、小標題）的字體、正文的字體均應和媒體慣用的新聞字體一致。對字體的裝飾（如底紋、陰影、立體等）也要和新聞的設計風格保持一致。

字號：除過字體的設計與新聞保持一致之外，字號也要和新聞稿件慣用的字號一樣，這樣才會從整體上讓讀者感到“像新聞”。

分欄：對較長的軟文稿件（一般800字以上），在設計時就要進行分欄處理。分欄時，要參考媒體的分欄方式，嚴格把握每欄的欄寬長度。一般大報的每版以五欄劃分，每欄約6厘米寬，小報的每版以四欄劃分，每欄約5.5厘米寬。

邊框：每種報紙的新聞稿件邊框線都有其固定的風格，如《華商報》的新聞便框線為3毫米的灰色（彩版為綠色或藍色），而《西安晚報》則為粗線條邊框。北京、上海、廣州等各地報紙媒體也都不盡相同，甚至沒有邊框，這些都是軟文廣告編排設計時要參考的細節(jié)。

第7篇：軟文的寫作范文

我想現在的我已經不如高中的時候有想象力了，那個時候思維跨度很大，經常想到什么就寫下來什么，但是又能夠很好的銜接在一起，可是現在的我卻完全沒有這樣的思想空間，想象力仿佛也受到了限制。

所以現在的我更喜歡寫的是命題作文，不管是議論文還是其他格式的文章?；蛘呤且恍├浔鞯模蛘呤侵苯邮惆l(fā)感情的散文，要不就是推銷的軟文。

我想只要給我一個明確的目標和范圍，讓我把它變成一個恰當明確的問題作文。

那么這個任務會比較好寫一點。

第8篇：軟文的寫作范文

一、網絡營銷方法大全

如今的網絡平臺中不再像90年代單純的把域名推出去就算成功了，互聯網中的營銷手段已經多種多樣了。作為一名網絡從業(yè)人員，網絡營銷中的各種營銷方法必須都要了解，但要精通其中幾種方法。

1、了解各類網絡營銷方法

當前被大眾所熟知的推廣方法：IM推廣、廣告營銷、新聞營銷、電子書推廣、圖片推廣、分類信息推廣、軟文推廣、論壇推廣、博客推廣、微博營銷、口碑營銷、病毒營銷、電子郵件營銷、數據庫營銷、視頻營銷、事件營銷、借力營銷、饑餓營銷、精準營銷、整合營銷、品牌營銷等。方法看上去很多種，但實際上對于新人來說了解就可以了。

2、必須精通的方法

方法是多，但核心都離不開寫作，那么也軟文營銷便是必須要精通掌握的推廣技能。靈魂之路就在于軟，他的重要程度是不用多說了，什么樣的軟文決定你最后什么樣的效果。另外一種就是整合營銷了，其實這不應該算是一種方法，但這是成功與否引導性作用。精和通就是詮釋這兩種方法的最好表現。

二、網絡營銷根基之執(zhí)行力

執(zhí)行力就好比人每天吃飯睡覺一樣，要持續(xù)不斷的操作，把要這些過程當做是一個正常的"生理"過程。對于新人來說，執(zhí)行力比創(chuàng)意更加重要。無論是當今的老站長郭永峰還是行內的知名人士，都這樣一如既往的操作。行內的推18創(chuàng)始人江禮坤在忙到不可開交，推18論壇依然做到每天有問必答。馬云和孫正義驗證過這樣的結論：一流的創(chuàng)意加三流的執(zhí)行力，不如三流的創(chuàng)意加一流的執(zhí)行力!

三、必備的8項基本技能

很多人開始意識到網絡營銷的重要性，從事的人也原來越多，但是大部分還處于初級的水平，來看看你是否具備了這些技能。

1、寫作能力

很多人都說自己寫不出來文章，這本身就純在一個誤區(qū)。這里的寫作能力不是文章有多么優(yōu)雅、多么華麗，而是能夠將你才產品和文字結合的好，激發(fā)潛在用戶購買或者服務等欲望。從起點小說網可以得知，當下瀏覽量大的文章一定不是文鄒鄒的，而是大白話的小說，魯迅先生時代已經無法適應21世紀讀者。

2、廣博的知識

現在的網絡營銷是一個多方面全方位的整合營銷時代，那就要對新聞、市場、營銷、社會學、公關廣告等有所了解。平常的時候多收集行業(yè)資料，關注熱點，關注時事，以備今后使用。。

3、資源整合與使用

資源是網絡營銷行業(yè)一個重要的樞紐，也是推動你成功的關鍵因素。資源包含信息、服務、知識、人脈、資金等多種，雖然現在有很多人把錢放到資源的第一位，而其實這幾點是同一個位置的，缺一不可。當這些資源你準備充分了，要整合起來統一使用，這樣才會看到結果的爆發(fā)。

4、溝通和協作能力

一個內向的人是不行的，交際是對“外向型”而言。網絡營銷目的就是促使互聯網中的傳播，那么交流在這里將會起到一個橋梁作用。線上平臺有IM、論壇、博客、貼吧、專欄等，線下交流會等，這個也是你能夠賺錢的最直接的對話。

5、與時俱進意識

互聯網的發(fā)展就是迅速的，是人無法想想的。所以與時俱進是不可少的，不一定這個創(chuàng)意有多新穎，至少要能跟上熱點時事，這是達成目標和順勢成功的必經之路。當年的冠希門之后，有多少順著門事件成名的多種門事件，不缺乏車震門這樣的肇事者。

6、良好的心理素質

做網絡推廣是一件枯燥的過程，所以心態(tài)是穩(wěn)步發(fā)展的基石。很多人看到復雜的過程就會退縮，被巨大的量所壓倒。其實網絡營銷操作過程是簡單的，當面對龐大的任務量最好的辦法就是量化到每周每天每小時做的事情，當完成后的喜悅是來自內心的。

7、思考和總結

做任何事情都是一樣的，一定要有一個總結，整理出一個屬于自己的思路。不思考、不總結的人注定是走不長走不遠的。

8、執(zhí)行與積累

其實任何行業(yè)一樣，沒有執(zhí)行力一切都是空談。不斷的操作，關注數據變化，分析后再操作。日復一日、年復一年都要這樣，這個量的積累一定會有質的飛越。學習這個東西是沒有速成的，通過學習老站長的經驗，可以讓你少走一道彎路。路走的越穩(wěn)，你的成功就會越踏實。

以上是郭永峰網絡營銷策劃團隊總結出來的網絡營銷之路，任何事情都沒有快速的。就好比最近的一個熱門話題"一分鐘百度排名"，世界上是沒有這么好餡餅。雖然搜狐微博確實可以實現這樣的效果，這一定不是一個長久之計，相信百度一定會調整制止這種事件。

第9篇：軟文的寫作范文

今年更是第二季度的營銷狀況相比去年同期沒有業(yè)績上的提升，甚至在個別區(qū)域出現了業(yè)績上的下滑，在公司分析以后，發(fā)現絕大部分原因是受到金融危機影響，居民的購買力沒有得到上漲，所以告訴第二季度的營銷狀況沒有得到預期的效果。

雖然我們的第二季度營銷狀況不是很好，但是馬上迎來的第三季度將是我們業(yè)績上漲的最佳時期，這是我們在分析了市場的銷售效果后做出的決定。特此制定第三季度的工作計劃，希望能夠實現公司業(yè)績的大提升：

一、總體目標

1、在基礎材料方面進行適當升級。

2、重新整合品牌資源，適應新的市場競爭態(tài)勢。

3、定位高端，打造與之相適應的資源配置，提高核心競爭力。

二、競爭態(tài)勢

1、 上半年競爭烈度明顯減弱，金融危機產生兩極分化，受金融危機的影響，上半年與對手間的競烈度相對較校各競爭對手均在想方設法應對 疲軟的市場，開始顯現兩極分化跡象，以拜占庭，東易、好易居三家公司較為穩(wěn)定。策略得當、根基穩(wěn)固應是根本原因。

拜占庭是同行業(yè)里面最強勁的對手。其競爭優(yōu)勢主要表現為：

①品牌美譽較高，口碑較好；

②定位高端，口號鮮明

③材料使用有鮮明的賣點

④工程一直保持高質量

⑤工地管理、包裝、售后一直能維持較好狀態(tài)

⑥設計師善于將自身鮮明的賣點與對手比較

2、新的競爭對手

與往年不同的是，新業(yè)態(tài)的加入使經受金融危機影響的上半年市場更加雪上加霜。如百安居的“包清工”、“一條龍”的模式吸引了大批客戶的目光。其月產值均能在200萬—300萬之間。百安居的市場定位明顯較低，其主要目的是銷售材料，多屬中低檔裝修。但在初期的市場作為中，作為一種新的模式，對高端客戶也會有一定的影響。

三、營銷策略

1、新材料的引進和適度推廣，新材料更多是一種放心和信心的保證。對基礎板材適當升級，提供給客戶更多選擇，并進行適度的推廣，形成差異化賣點。

2、架構新的品牌梯隊，形成以a6工作室為標志的高端設計實力。成立a6工作室，以適合青島的模式進行運作，以a6作為著力點，通過對a6的市場推廣，提高品牌含金量，打造高端設計實力的象征。

四、市場分析

金融危機將得到有效控制，下半年市場將有所回暖，但總體市場空間并未達到理想狀況。房地產業(yè)經過一年的調整期，一批新盤在下半年開始動工，但對今年的裝飾市場影響不大。盡管如此，大波次的集中簽單行為并非不可期待，因金融危機而暫緩裝修的業(yè)主將積累至8月份左右而能形成相對集中的簽單高峰，并有可能提前來臨。

五、分階段計劃

1、9月為傳統旺季，適度進行系列促銷活動，整體活動以“東易家裝節(jié)”貫穿。主要活動有：優(yōu)秀作品巡回展，設計咨詢，戶型，家裝講座，樣板間活動等。家裝節(jié)期間推出新材料工地參觀、展示，a6高級設計師咨詢等活動形式，同時推出適當的優(yōu)惠項目。

2、7月份扎實做好客戶資源儲備工作，利用看房活動、小區(qū)咨詢等方式增加咨詢量。著手新材料的引進和試用，做好相關培訓工作。進行a6模式探討，架構定型。7月營銷主題為：夏日精品家裝游，我到工地看一看，主要推廣手段為：

①推出精彩工地系列軟文

②在6月戶型設計的基礎上，將熱點小區(qū)完工樣板間進行推介。

③仍采用軟文+新聞的形式，新聞主要從品牌建設的角度進行采編。

④工地參觀活動，大量使用價格低廉的欄花廣告，看工地活動。

⑤各大報紙均推出數目不等的欄花廣告，品牌和一句話活動信息。

⑥在都市報家居版推出小版塊工地查詢列表：“東易精彩工地搜索引擎”，預約選擇小區(qū)工地參觀。

⑦3、8月份做好迎接小旺季的準備，主要是針對上半年因非典暫緩裝修的客戶。

⑧啟動a6推廣，并進行新材料的相應推廣。

⑨結合a6，注重品牌形象的推廣，為旺季儲備品牌張力

⑩8月中旬后舉行一些促銷活動，以設計咨詢?yōu)橹??？垂さ鼗顒诱粘Ｅe行。

主要推廣手段為：

①軟新聞，對a6、新材料的適當炒做。軟文精品樣板間推介。

②結合a6的品牌形象廣告，促銷活動信息。