廣告制作專業(yè)全文(5篇)

1計算機廣告制作專業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計課程的教學現(xiàn)狀

目前，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，計算機網(wǎng)頁制作越來越成為社會發(fā)展中一個重要的組成部分。信息時代的到來和高新技術(shù)的快速發(fā)展對計算機廣告制作專業(yè)提出了新的要求。而且網(wǎng)頁設(shè)計項目已成為世界技能大賽的競賽項目，因此對網(wǎng)頁設(shè)計上要求不僅信息傳達合乎頁面要求，而且網(wǎng)頁的藝術(shù)美感以及高新軟件的整合應(yīng)用也是不容忽視的。學生的藝術(shù)感也應(yīng)體現(xiàn)在網(wǎng)頁設(shè)計課程之中，這也是計算機廣告制作專業(yè)的重要組成部分，但是現(xiàn)階段課程的教學存在設(shè)計和制作的整合問題，降低了網(wǎng)頁設(shè)計課程教學的整體水平。新的要求促使網(wǎng)頁設(shè)計教程進行教學改革，以適應(yīng)時代的發(fā)展。

2教學改革的目的

計算機廣告制作專業(yè)依托信息技術(shù)的不斷進步逐漸發(fā)展起來，新的發(fā)展需要新的教學模式來與之相適應(yīng)，因此促進計算機廣告制作專業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計課程的教學改革的主要目的是適應(yīng)社會發(fā)展對于計算機教學的要求。廣告專業(yè)學生可以結(jié)合所學的字體版式設(shè)計、動畫設(shè)計、色彩設(shè)計、界面設(shè)計等課程，適應(yīng)時代變化對專業(yè)發(fā)展的需求，拓寬設(shè)計類學生的應(yīng)用能力。原有的教學模式已經(jīng)不適應(yīng)新時期教育事業(yè)發(fā)展的新要求，因此實行教學改革、改變傳統(tǒng)的教學方式是發(fā)展計算機教育事業(yè)的重中之重。

（一）改變傳統(tǒng)的教學模式，適應(yīng)時展

隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的教學模式已經(jīng)不適應(yīng)時代的發(fā)展和社會的進步，促進教學改革，在原有的基礎(chǔ)上進行教學模式的改革和創(chuàng)新已經(jīng)成為計算機廣告制作專業(yè)的必然要求?，F(xiàn)階段網(wǎng)頁設(shè)計教程中的知識結(jié)構(gòu)和授課方式仍然屬于傳統(tǒng)層面，對于教學效率的提高產(chǎn)生了不利的影響。促進教學改革的主要目的是為了改變傳統(tǒng)的教學模式，適應(yīng)時代的發(fā)展。例如引入行為導向教學法，模擬現(xiàn)實情境，將學生工作的崗位特性搬入課堂，讓學生體會真實場景的操作。

（二）強化教學目的，提高教學效率

摘要：計算機廣告制作專業(yè)是如今許多技工院校的熱門專業(yè)，是一門融合了技術(shù)與藝術(shù)的綜合學科。而如今的光線制作專業(yè)課堂還沿襲傳統(tǒng)的教學模式，著重于理論知識的學習，而忽略了技術(shù)能力的培養(yǎng)，而這直接導致了學生的實踐能力稍弱的后果。因此，學校應(yīng)該改革計算機廣告制作專業(yè)的教學模式與教學方法，將技術(shù)能力的訓練作為教學的核心，將實踐活動融入教學中，才能讓學生獲得實際的專業(yè)知識，在實踐中找到自我的定位。

關(guān)鍵詞：技工院校；計算機廣告制作；教學方法

1引言

計算機廣告制作專業(yè)一直是各技工院校的熱門專業(yè)，而由于其傳統(tǒng)模式注重理論學習，弱化了技術(shù)能力的培養(yǎng)，導致學生在就業(yè)時表現(xiàn)出實踐能力弱的劣勢，繼而出現(xiàn)各種困難，久而久之，學生就業(yè)的形勢也越來越嚴峻。但如今的社會形式越來越重視學生的實踐能力，故而，廣告制作專業(yè)的教學模式應(yīng)該得到改進，眾教師應(yīng)該結(jié)合社會現(xiàn)狀和專業(yè)現(xiàn)狀，開闊視野，研究發(fā)展新的教學思路，讓學生在打好理論基礎(chǔ)之后，能夠進入和公司對接的實習活動，提前了解就業(yè)形勢，提高學生的技術(shù)能力。而對平時的課堂，也要進行改革創(chuàng)新，使教學目標更貼合培養(yǎng)學生技術(shù)能力的實際目標。

2設(shè)計基礎(chǔ)課的實用化改革

傳統(tǒng)的設(shè)計基礎(chǔ)課，雖然也有讓學生進行產(chǎn)品設(shè)計的活動，但教師設(shè)立的設(shè)計目標卻往往與真實的企業(yè)所需產(chǎn)品相去甚遠，因此，這一類的活動只是虛有其表，其實不能培養(yǎng)學生的實際設(shè)計能力，也就不適用于技工院校的各位學生[1]。針對這一現(xiàn)狀，教師要對基礎(chǔ)設(shè)計課的教學模式進行改革，例如，采用任務(wù)引領(lǐng)式教學方法，在設(shè)計過程中強調(diào)理論結(jié)合實踐，讓學生參與實際操作，并且盡量讓設(shè)計出的產(chǎn)品貼近各企業(yè)真實所需的產(chǎn)品。任務(wù)引領(lǐng)式教學模式有著具體的教學步驟，概述如下。第一步是提出任務(wù)，教師要為學生設(shè)立設(shè)計任務(wù)，一般是為某樣東西進行廣告設(shè)計，使用藝術(shù)字體，將之設(shè)計在環(huán)保袋等物品上方便進行推廣。一般來說，教師為學生設(shè)立的任務(wù)，既要具有趣味性又要具有挑戰(zhàn)性，這樣能激起學生的競爭心理和學習興趣，同時，就是要對任務(wù)進行細致的規(guī)定，讓學生明確目標，激發(fā)他們的設(shè)計欲望。第二步是分析任務(wù)，在這個過程中，教師要引導學生一步步將任務(wù)進行細化分析，幫助他們制定大致的嘗試方案。第三步是嘗試任務(wù)，學生要依照之前的方案，進行自主嘗試，同時也可以和同學們共同討論。第四步解答疑問，在設(shè)計過程中學生一定會遇到很多的問題，而這時學生要分享出自己的問題，教師和同學互相討論并對其進行解答。第五步是拓展提高，經(jīng)過對疑問的解答，學生們的設(shè)計大部分應(yīng)該要完成了，在這一步學生需要完成自己的設(shè)計作品，教師可以鼓勵學生進行創(chuàng)新設(shè)計，勇于探索新的設(shè)計方法。第六步是總結(jié)，學生需要對自己的設(shè)計作品進行總結(jié)，并且進行展示。在這過程中，學生的成就感得到了滿足，同時在交流的過程中，也升華了他們對知識的理解。

3專業(yè)課的現(xiàn)代化改革

摘要：在新傳媒時代，科技的發(fā)展促使公益廣告的傳播方式豐富了起來，同時也導致了一系列新的社會問題的產(chǎn)生。公益廣告的內(nèi)容與人們的生活密切相關(guān)，承擔著傳播正能量的社會責任。它以社會公益為首要任務(wù)，引導人們改變?yōu)槿颂幨赖膽B(tài)度與行為，推進社會文明的發(fā)展。在新傳媒時代，以傳統(tǒng)的電視媒體為媒介傳播的公益廣告在內(nèi)容與傳播形式上都面臨巨大的轉(zhuǎn)變。本文以新傳媒時代的電視公益廣告為中心，探析其公益價值傳播的問題與未來發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變方向。

關(guān)鍵詞：新傳媒；電視公益廣告；公益價值

一、電視媒體公益廣告的傳播背景

公益廣告作為眾多廣告中最具有社會公益價值的一種，最重要的特點就是非盈利性，它以傳播社會精神文明、為社會效益服務(wù)為根本目的。在美國，公益廣告指的是“以引起人們對嚴峻社會問題的關(guān)注，并借此來改變?nèi)藗儗ο嚓P(guān)現(xiàn)象的態(tài)度與行為，進而達到緩解或是解決社會問題的宣傳廣告”。在中國通常的理解則是：“通過傳播媒體的以公共利益服務(wù)為根本目的的非盈利性廣告”，這就使之明確地與盈利性商業(yè)廣告以及口頭宣傳區(qū)分開來。電視媒體作為如今在民眾中影響力最大、最廣泛的大眾傳媒，也是最為重要的主流媒體之一，承擔著主要的政治路線、綱領(lǐng)的宣傳任務(wù)，也及時地反饋著民眾的態(tài)度與要求，對于社會主流文明的宣傳與引領(lǐng)有著不可推卸的重要責任。因此，電視媒體本身就承擔著社會公益宣傳的責任，具有一定的社會公益價值。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)促進了各種信息的流通，也一定程度上導致了良莠不齊的信息的泛濫，主流價值引領(lǐng)的必要性也因此凸顯出來。一方面，新傳媒的發(fā)展促使公益廣告的傳播方式逐漸豐富起來，各種新型媒體公益廣告也隨之誕生，諸如平面公益廣告、網(wǎng)絡(luò)公益廣告等的出現(xiàn)，對于公益廣告社會公益價值的傳播起到了一定的推動作用；另一方面，新傳媒方式的產(chǎn)生同時也對傳統(tǒng)的電視媒體廣告的傳播產(chǎn)生了巨大的影響。在各種新興媒體的對比之下，電視媒體的滯后性與混亂性更加突出，電視媒體的經(jīng)營方式以及管理理念等方面的弱勢也更加凸顯出來，公益廣告在電視媒體上的傳播也面臨著巨大的轉(zhuǎn)型期。

二、新傳媒時代電視媒體公益廣告的社會公益價值傳播面臨的挑戰(zhàn)

在我國，電視媒體公益廣告的發(fā)展歷史十分有限，至今只有三十多年。我國真正意義上的現(xiàn)代電視媒體公益廣告出現(xiàn)在1986年的貴陽電視臺，之后公益廣告在電視媒體上如雨后春筍般開始逐漸涌現(xiàn)。尤為重要的是廣電總局在2003年頒布的規(guī)定：“每套節(jié)目中每天播放公益廣告的數(shù)量不得少于廣告總播出量的百分之三”。這項規(guī)定的出臺十分有效地推動了我國電視媒體公益廣告的發(fā)展。但是，總體上，我國電視媒體公益廣告的發(fā)展還是存在著滯后性與混亂性的局限，尤其是在新傳媒時代下，我國電視媒體公益廣告的發(fā)展更是面臨著巨大的挑戰(zhàn)。首先，缺乏創(chuàng)新性是我國電視媒體公益廣告?zhèn)鞑サ囊淮蠖贪?，尤其是在新傳媒時代下，信息的多元化與高速流通致使民眾面臨的信息環(huán)境更加復雜，只有富有創(chuàng)新性的公益廣告才能引起受眾的注意，民眾也能夠喜聞樂見，從而達到傳播社會公益價值的目的。顯而易見，新傳媒時代對于電視媒體公益廣告的創(chuàng)新性提出了更高的要求，并且公益廣告有別于一般商業(yè)廣告的非盈利性與社會公益性，致使公益廣告必須要在表現(xiàn)主題、表達方式乃至技術(shù)層面具有獨到的理念與創(chuàng)意，要在一眾的商業(yè)廣告中脫穎而出，才能彰顯其社會公益價值，才能發(fā)揮引領(lǐng)主流價值觀的作用。因此，新傳媒時代的電視媒體公益廣告在創(chuàng)新性上應(yīng)當更加突出，這也是新時代電視媒體公益廣告所面臨的一大挑戰(zhàn)。其次，在新傳媒時代下，我國在電視媒體公益廣告領(lǐng)域的法律法規(guī)仍舊不完善，限制了電視媒體公益廣告社會公益價值的傳播。必須要明確的是，公益廣告的制作離不開技術(shù)與資金的支撐，無論是前期用膠帶制作的過程，還是后期處理廣告的階段，公益廣告的制作都需要投入大量的資金，尤其是高質(zhì)量的公益廣告，更是需要極大的成本。而目前我國在公益廣告制作方面的政策支持顯然是不足的，這就導致我國電視媒體公益廣告制作常常面臨著資金匱乏的窘境?？梢哉f法律法規(guī)的不完善以及資金的缺乏是我國電視媒體公益廣告?zhèn)鞑ド鐣鎯r值所面臨的又一大現(xiàn)實挑戰(zhàn)。最后，我國電視媒體公益廣告的發(fā)展也存在著主題單一、題材有限的問題。在新傳媒時代，信息的多元化傳播致使受眾接受到了形形色色的碎片化、多元化信息以及價值觀，民眾所面臨的信息環(huán)境也變得更加復雜。而我國電視媒體公益廣告卻仍舊一直停留在宣傳道德、遵守法律以及環(huán)保的層面上，而隨著社會發(fā)展與人們現(xiàn)代生活密切相關(guān)的反腐敗斗爭、勵志、少數(shù)民族教育等熱點問題卻很少在公益廣告中出現(xiàn)。這不僅暴露了公益廣告對社會生活反映的片面性，同時也使電視媒體的滯后性更加突出。因此，電視媒體公益廣告要想在新傳媒時代成功轉(zhuǎn)型，必須突破主題與題材的限制，才能開創(chuàng)出一片新的發(fā)展局面。

三、新傳媒時代電視媒體公益廣告的社會公益價值傳播模式

1影視廣告的多重優(yōu)勢

影視廣告作為視聽結(jié)合的廣告，有著非常顯著的諸多優(yōu)點，其中最典型的就是較廣的覆蓋面和較高的播放效益。影視廣告與其他廣告的不同，是融合了視覺聽覺多重信息在內(nèi)的一種表現(xiàn)手法。它不僅可以實現(xiàn)遠距離即時傳遞相關(guān)信息的目標，而且可以引發(fā)觀眾的想象和相關(guān)聯(lián)想，實現(xiàn)吸引觀眾的目標。影視廣告?zhèn)鬟f的信息較容易被人們不自覺的吸收，并且加深和強化對這些信息的認識。此外，影視廣告對普遍觀眾而言都是較容易理解和接納的，甚至可以說，影視廣告是大眾傳媒中覆蓋面最廣泛的一種載體媒介。從影視廣告的表現(xiàn)形式來看，它融合了建筑、繪畫、雕塑、舞蹈、音樂、文學、電影等諸多的藝術(shù)特色，憑借影視藝術(shù)的形象思維，增添廣告的號召力和感染力。從廣告特性來看，影視廣告是利用藝術(shù)手段傳遞商品信息的一種廣告?；谶@兩大前提，我們可以說影視廣告是利用藝術(shù)手法傳遞科學信息。藝術(shù)需要發(fā)揮人們的高度想象力，使影視廣告達到出人意料的宣傳效果。但這必須是以堅持科學策劃為主體的，要切實貼合宣傳的重點，符合宣傳對象的接受能力和觀看心態(tài)，避免發(fā)生重點偏差。影視技術(shù)融入廣告制作，給影視廣告帶來了更多的活力元素，主要優(yōu)點如下：第一，聲音和圖像的動態(tài)多樣結(jié)合，影視廣告給觀眾帶來的沖擊力遠甚于其他表現(xiàn)形式的廣告；第二，影視廣告的受眾沒有太多的限制條件，廣告的受眾范圍很廣，宣傳范圍也更廣；第三，影視廣告可以更形象生動的展現(xiàn)出具體企業(yè)或具體產(chǎn)品的內(nèi)容和特點，短時間內(nèi)傳遞多重信息的效果較好；第四，將信息融入視聽娛樂中，給觀眾帶來愉悅的觀看享受。

2影視廣告的制作要點

利用影視制作技術(shù)制作影視廣告時，它的顯著優(yōu)勢也就是它的制作要點和把控難點。影視廣告作為新聞媒介之一，也具備了新聞包含的信息時效性特點，而且廣告的播放時間較短。這是影視廣告制作人員必須清楚認識并貫徹到整個廣告制作過程中的兩大要求。如何在有限的時間內(nèi)盡可能的向觀眾傳遞出更有價值和新鮮度的內(nèi)容，必須要抓住觀眾的閱讀取向和閱讀習慣。影視廣告與文字廣告不同，沒有較長的閱讀時間讓受眾仔細了解其中的信息。影視廣告利用圖像和聲音，加快了相關(guān)信息在觀眾認識中的攝取和形成過程，廣告效果更直接、傳遞效果更高效。要想實現(xiàn)影視廣告的這些優(yōu)勢，必須從創(chuàng)新設(shè)計、優(yōu)質(zhì)拍攝、強大后期三個方面做好質(zhì)量把控。這三個方面既是影視廣告的主要制作流程，更是優(yōu)秀影視廣告的三大基本要素。只有設(shè)計新穎、內(nèi)容優(yōu)良、制作精美的影視廣告，才能實現(xiàn)傳遞信息的精簡優(yōu)化，準確地向觀眾傳遞出重點信息，達到較高的播放效益，提高廣告的價值量和推廣度。也正因如此，要想成功制作出效果良好的優(yōu)秀影視廣告，尤其需要注意以下三點：

（1）提高影視廣告創(chuàng)意，縮短廣告播出時間。電視節(jié)目的增多給觀眾提供了更多的選擇余地。很多觀眾看到有廣告時就會選擇調(diào)臺。網(wǎng)絡(luò)在線播放端如愛奇藝、搜狐視頻等在播放前也會有幾十秒甚至上百秒的廣告，很多人不堪其擾買了會員篩去廣告。任何以促使受眾作出相應(yīng)舉動為最終目標的宣傳行為，都必須首先做好對受眾的需求分析和調(diào)查。廣告制作出來就是給觀眾看的，如果觀眾不愿意看，廣告也就失去了存在的意義。泛濫的形式、千篇一律的內(nèi)容，尤其是過長的播放時間，都是必須避免和及時改正的。讓觀眾能夠接受廣告，是影視廣告制作的第一大要點。

（2）加強個性形象設(shè)計，切實做到有的放矢。廣告效應(yīng)的巨大實際作用，使得越來越激烈的競爭行業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)移到利用影視廣告增加企業(yè)認知度和對具體產(chǎn)品的認知度上。不可否認，優(yōu)秀的影視廣告對于宣傳企業(yè)文化和樹立產(chǎn)品形象十分有效。但相同相似的行業(yè)和產(chǎn)品那么多，想要脫穎而出不僅需要耳目一新引起觀眾的注意力，更需要突顯個性特色做到與眾不同，將這些特色利用影視廣告的途徑傳遞給觀眾。因而加強影視廣告廣告的引導作用和集聚作用，就必須做到有的放矢，才能真正突出個性。

（3）注重廣告優(yōu)化提升，增強廣告吸引力度。根據(jù)科學研究發(fā)現(xiàn)，人類短期記憶地內(nèi)容是十分有限的。在單位時間內(nèi)有效加深觀眾對內(nèi)在信息的記憶，就是評判影視廣告效果優(yōu)劣的一大重要指標。如何利用影視廣告的藝術(shù)性和吸引力，適應(yīng)并引導觀眾的具體行為，就必須要增加影視廣告的內(nèi)容多樣性和形式創(chuàng)新性，實現(xiàn)影視廣告的優(yōu)化提升。具體說來需要提升影視廣告的藝術(shù)美和動態(tài)美，加大影視廣告對觀眾的刺激度和吸引力。影視廣告應(yīng)該成為傳遞信息的精神享受，而不是觀眾必須忍受甚至鄙夷的存在。

摘要：數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用為影視廣告的發(fā)展注入了新的活力。以此為契機，加強對數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用研究，能夠為我國影視廣告業(yè)的發(fā)展提供理論支持?；诖?，本文從數(shù)字媒體技術(shù)的內(nèi)涵出發(fā)，分析了數(shù)字媒體技術(shù)對影視廣告發(fā)展的影響，并就數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的具體應(yīng)用進行探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)；影視廣告；應(yīng)用

0引言

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，給影視廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來了新的生機。加強相關(guān)研究對提高影視廣告作品的科學藝術(shù)價值具有重要的作用。在此背景下，本文重點探討了數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用。

1數(shù)字媒體技術(shù)的內(nèi)涵

數(shù)字媒體技術(shù)是指融合了諸如數(shù)字信息處理、計算機技術(shù)、數(shù)字通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之類的現(xiàn)代計算和通信手段，對文字、聲音、圖像和圖形信息進行全面處理，最終進行信息的有效傳播。所以，數(shù)字媒體技術(shù)可以說是數(shù)字技術(shù)與先進媒體技術(shù)相結(jié)合的技術(shù)[1-3]。其在影視廣告中的應(yīng)用主要指網(wǎng)頁設(shè)計、攝像、攝影、非線性編輯視頻特效和數(shù)字圖像處理等在影視廣告設(shè)計審美上的內(nèi)容。

2數(shù)字媒體技術(shù)對影視廣告發(fā)展的影響