廣告標志設計全文(5篇)

摘要：本文從平面廣告創(chuàng)作、商業(yè)標志設計、影視廣告設計、藝術(shù)方面入手，重點研究了小篆在字體設計中的應用，借此希望對設計者起到一些借鑒作用，創(chuàng)新小篆字體設計，積極發(fā)揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：小篆；字體設計；廣告；標志；藝術(shù)

小篆在字體設計中的應用具有一定的現(xiàn)實意義與價值。小篆歷經(jīng)多年的演變，得到了創(chuàng)新與發(fā)展，以多樣化的表現(xiàn)形式，吸引觀眾的注意，表現(xiàn)出事物背后的主題內(nèi)涵，是對中國傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚。它以獨特的設計風格，讓人們感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力，推動了中國設計的發(fā)展。

一、小篆在平面廣告字體創(chuàng)作上的應用

漢字是我國的獨特文化，也是我國傳統(tǒng)文化的象征與標志。廣告設計及創(chuàng)作中經(jīng)常會對漢字字體設計進行使用，這也是廣告發(fā)展日漸繁榮的一個重要因素。近年來，隨著時代的進步與發(fā)展，小篆在廣告字體創(chuàng)作中的應用得到了足夠的重視。小篆字體設計，就是以小篆的外形為基本元素，并把部分有識別性的符號向圖形化的方式轉(zhuǎn)變，也就是以形示意，給人以視覺上的享受，進而達到一種最佳的藝術(shù)效果。這種小篆字體設計把小篆字體的形貌作為設計的載體，經(jīng)過設計者的加工處理，實現(xiàn)設計的目的。同時，小篆在形貌設計上，常常對其進行變形、合形、并字，這些設計方法能夠很好地表現(xiàn)出藝術(shù)的魅力。小篆字體設計還能通過對多樣的色彩進行應用，表現(xiàn)出廣告的不同層次，進而實現(xiàn)廣告背后傳達出的豐富的主題與社會意義。因此，設計者在進行實際的廣告創(chuàng)作設計的過程中，通常將小篆字體設計作為設計的主導方向。此外，小篆在字體設計時，要重點關(guān)注小篆形態(tài)的裝飾性。廣告中會借助點、線的形式來增加其外形帶來的美感，給人以沖擊和震撼，增加文字的趣味性。而隨著字體設計的演變，在廣告創(chuàng)作中對小篆進行設計時，借助原有的形貌對其進行個性化設計，進而引起受眾的注意，使廣告達到最佳的整體效果。在現(xiàn)實生活中，文本中的小篆字通常會占有廣告的大部分空間，并以獨特新穎的藝術(shù)形態(tài)和艷麗的色彩獨領風騷，吸引了越來越多的受眾，大大提高了廣告的宣傳、傳播的效果。其中，最為重要的就是情感的表達，小篆字體設計更重視人性化，把情感融入廣告字體設計中，能夠使廣告更具鮮活的生命力，使廣告中的商品飽含情感，增加商品的附加值。通過這種人性化的廣告設計，能夠提早調(diào)動受眾的情緒，使受眾感覺商品是有溫度的，沒有距離感，進而使受眾更加喜歡商品，促進受眾的消費，使廣告的利益達到最大化。

二、小篆在商業(yè)標志字體設計中的應用

字體是人們?nèi)粘Ｊ褂米疃嗟囊环N符號代表，標志是用來傳達信息的符號。在標志中使用我們常見的符號，可以降低標志傳播中的識別的難度。文字字體在商業(yè)領域上應用越來越廣泛，特別是品牌標志設計。由于文字本身具有強大的信息標識功能，還有小篆這一字體背后蘊含了獨特的藝術(shù)風格。所以，小篆在標志設計中為商品增加了額外的附加值。隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國對商業(yè)標志設計愈加重視，通過對小篆字體設計，可以直觀地傳達商品品牌內(nèi)涵的文字標識，還可以充分發(fā)揮小篆的裝飾功能，增添形式之美，讓人感受到視覺設計的深刻內(nèi)涵。商業(yè)標志以小篆作為主要設計元素，可以與圖形進行組合，打造獨特的造型，整體上實現(xiàn)大方美觀；也可以在小篆結(jié)構(gòu)上增添一些小細節(jié)，使其不拘一格；還可以與色塊相結(jié)合，鮮艷的色彩賦予品牌新的活力。不管是哪種設計方式，小篆在商用標志設計中都實現(xiàn)了應有的價值。同時，在商業(yè)品牌推廣的過程中，小篆字體的設計作為整個品牌標志的中心，極具感染力，不僅可以方便宣傳，而且小篆設計辨識度高很容易讓人們記憶深刻，進而起到應有的商業(yè)傳播的目的。此外，小篆字體在品牌標志設計時除了要傳遞信息外，還可以表現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵，進而通過商業(yè)標志表現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象。

摘要:文章以推動現(xiàn)代平面廣告設計行業(yè)發(fā)展為前提，對設計中色彩傳達的視覺效應進行了分析。首先介紹了色彩表現(xiàn)要素，其次分析了平面廣告設計色彩語言的運用，最后從通過對色彩改變?nèi)藗冊镜母惺堋⒗蒙蕚鬟f廣告主題信息、利用色彩調(diào)動人們情感三個方面的闡述，以期能夠充分發(fā)揮不同色彩的優(yōu)勢，實現(xiàn)現(xiàn)代平面廣告設計的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞:色彩;現(xiàn)代平面廣告設計;視覺效應

一、色彩表現(xiàn)要素

色彩在一個完整的作品系統(tǒng)中屬于下位符號，直接關(guān)系到作品意義。有關(guān)專家指出，顏色知覺是視覺審美的核心，影響人們的情緒狀態(tài)?，F(xiàn)代平面廣告在視覺傳達設計期間，一般色彩先映入眼簾，其觀看效果要優(yōu)于圖形、文稿，在產(chǎn)品和環(huán)境設計當中，色彩也有非常重要的作用，現(xiàn)代平面廣告中的色彩視覺效應的體現(xiàn)可以傳達出廣告的主題信息，調(diào)動人們情感，以上都是相關(guān)人員需要研究的重點。

(一)按照廣告對象特征選擇色彩

現(xiàn)代平面廣告設計中的色彩非常重要，最早在新石器時代，祖先就已經(jīng)應用色彩創(chuàng)造出彩陶文化，并且直接在自然界中獲取色彩進行創(chuàng)作，發(fā)展到現(xiàn)代逐漸延伸出不同的文化，所以色彩中蘊藏了人們的情感特征。廣告設計色彩和廣告對象特征的聯(lián)系非常密切，設計期間必須了解對象特征，找到與其最為接近的色彩，按照之前確定好的創(chuàng)意將其呈現(xiàn)出來［1］。色彩選擇一般會將象征意義色彩以及裝飾性色彩作為考慮的首選。眾所周知，產(chǎn)品不同其性質(zhì)也有較大的區(qū)別，電子設備給人以高科技的感覺，美食給人以美味的感覺。那么其本身也有各自對應的色彩，為了將色彩還以突出，可以通過對比與夸張的方式，吸引大眾視線，例如色相對比、補色對比等，使視覺更具沖擊力。

(二)將色調(diào)統(tǒng)一性和局部色彩相對應

一、字體設計的概念及意義

字體設計是按照視覺設計流程，運用創(chuàng)新的思維方法和設計法則，在文字的個體或組合形態(tài)方面進行探索，精心安排及整理文字，塑造出實用并能表現(xiàn)自我意識的文字形態(tài)。字體既能通過不同的造型生動地表達它的精神含義，又能散發(fā)出字體的美感，更重要的是，它還能在經(jīng)濟和社會的效益上做出貢獻。

二、字體設計在廣告設計中的風格體現(xiàn)

（一）優(yōu)雅柔美的字體設計

優(yōu)雅柔美的字體，造型清新流暢，給人一種華麗、秀美的感受。標準印刷體中的老羅馬體就屬于這種風格。

（二）沉著穩(wěn)健的字體設計

沉著穩(wěn)健的字體，造型硬實，具有重量感，給人一種男性的陽剛之美。如標準印刷體中的現(xiàn)代羅馬體就屬于這種風格。

圖形是一種用于展示、傳播各種社會文化信息的重要視覺表達形式。創(chuàng)意設計則是指將創(chuàng)造性的意念轉(zhuǎn)化成具有創(chuàng)新精神的設計思維過程，是一種無止境的聯(lián)想?，F(xiàn)代廣告作品中廣泛應用圖形作為主要構(gòu)成元素，它具有較強的符號性、獨創(chuàng)性、傳播性，易于被人們識別和記憶。隨著現(xiàn)代數(shù)字化和多媒體的不斷進步發(fā)展，社會生活環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了較大變化，平面廣告設計也逐漸突破了傳統(tǒng)的束縛，其產(chǎn)品設計、應用領域越來越廣闊。同時，人們也越來越希望在各種現(xiàn)代化設計工具和信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，平面廣告設計技術(shù)可以對其有效進行運用?；诖?，本文從圖形設計視覺創(chuàng)新的價值，對圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用進行探究。

一、平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新的價值

1、提升產(chǎn)品的辨識度

在視覺傳達設計過程中，圖形創(chuàng)意的運用，能夠幫助品牌或企業(yè)提高自身的社會影響力，提高品牌的辨識度，能夠使群眾更好地認識品牌，能夠提高品牌的辨識度。在普通的視覺傳達設計中，大部分的產(chǎn)品視覺傳達設計要素相同，很難讓人形成一種過目不忘的感覺。而圖形創(chuàng)意的運用，能夠讓人們對視覺傳達設計形成自身獨特的感覺，能夠?qū)σ曈X設計形成獨特的感覺，對品牌發(fā)展而言十分有利。

2、促進用戶消費意念

消費者心理觀念的產(chǎn)生，直接關(guān)系到品牌方的盈利。圖形創(chuàng)意設計增加了公眾對同類產(chǎn)品的主觀需求，由于好奇心理，強化了消費者對產(chǎn)品的主觀欲望。因此，高質(zhì)量的平面設計創(chuàng)意可以使同類產(chǎn)品在同風格、同類型的消費產(chǎn)品中占有一定優(yōu)勢，吸引其他用戶的注意，促進用戶的主觀消費。例如，近年來深受家庭女性歡迎的奢侈服裝品牌范思哲，品牌名稱標志是古希臘神秘美人美杜莎，用簡單的圖形、線條勾勒出來。品牌形象標識中運用的平面設計創(chuàng)意，直接將產(chǎn)品設計理念傳遞給大眾，即美、誘惑、性感，基于神秘的古希臘傳說，大眾對同類產(chǎn)品的好奇倍增，消費者的消費心理增強。

3、提升產(chǎn)品的價值

[內(nèi)容摘要］邛崍產(chǎn)的白酒稱為“邛酒”，在市場中只是占有初級的酒類原料市場。品牌、包裝、技術(shù)等產(chǎn)品附加值含量低極大地阻礙了“邛酒”的可持續(xù)發(fā)展。我們要著力提煉和挖掘地域的傳統(tǒng)文化和邛酒的釀造特色，邛酒的品牌塑造就非難事。

[關(guān)鍵詞］邛酒;廣告;品牌策略

邛崍自古產(chǎn)美酒，由于獨特的地理位置和自然環(huán)境條件，使其成為中國最大的白酒原酒基地，被命名為“中國白酒原酒之鄉(xiāng)”，并于2012年授牌“邛酒地理標志保護產(chǎn)品”。然而，上百家“邛酒”企業(yè)中卻沒有一個較為知名的品牌產(chǎn)品，企業(yè)效益差，抗風險能力低，產(chǎn)品附加值低，在市場中只能占有初級的酒類原料市場，為其他知名的白酒品牌提供原酒，市場的主動權(quán)長期掌握在別人手里，一遇到市場波動就會對邛酒的銷售造成巨大的影響。可見品牌、包裝、技術(shù)等產(chǎn)品附加值含量低下，以及缺乏品牌競爭力，成了阻礙“邛酒”的可持續(xù)發(fā)展的巨大發(fā)展壁壘。只有著力打造邛酒的整體品牌，挖掘并推廣邛酒的文化，提高邛酒的產(chǎn)品附加值才是邛酒發(fā)展的出路。

一、廣告策略與品牌形象的關(guān)系

品牌廣告是塑造品牌形象的重要手段，是品牌形象戰(zhàn)略的重要組成部分，即以樹立產(chǎn)品品牌形象為目的，將品牌精神、品牌文化內(nèi)涵、商品信息等有效傳遞給目標消費群體，并引發(fā)消費者認同、聯(lián)想，產(chǎn)生購買和消費欲望，從而達到促進商品銷售的根本目的。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級的國家經(jīng)濟發(fā)展背景下，實施品牌戰(zhàn)略，通過品牌塑造來提升產(chǎn)品附加值和市場競爭力成為產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的重要手段。所謂品牌，是人們對某一企業(yè)及其產(chǎn)品包括消費體驗、服務體驗、文化價值等系列所形成的整體印象，包括評價、認知、文化內(nèi)涵、精神追求、心理感受等。品牌是一個企業(yè)或一種商品整體品質(zhì)的綜合體現(xiàn)，比如當人們想到某一品牌的時候，會自然地與時尚、文化、價值聯(lián)想到一起?？梢哉f塑造品牌是企業(yè)從買產(chǎn)品到買文化的過程，是從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值實現(xiàn)產(chǎn)品升級的過程。在這一過程中品牌形象的傳播離不開廣告策略的開展，而廣告策略的開展則必須服從服務于品牌形象。廣告策略即圍繞品牌形象，為實現(xiàn)、實施廣告戰(zhàn)略目的所采取的各種具體手段與方法，包括產(chǎn)品定位策略、產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品包裝形象設計、廣告設計策略等。在品牌競爭激烈的今天，如果沒有形成自己的良好品牌，企業(yè)的商品就很難形成較強的競爭力，商品附加值低，淪為為優(yōu)勢品牌“打工”的“底層企業(yè)”。這樣的企業(yè)和產(chǎn)品在市場競爭中就缺乏競爭優(yōu)勢，以至于使企業(yè)陷入低水平競爭的怪圈，進入更惡性的循環(huán)，最終必將被市場淘汰。邛酒目前正處于這樣的危險境地——缺乏自己的品牌，雖然為各大品牌產(chǎn)品提供原酒，但消費者消費了邛酒的產(chǎn)品卻不知邛酒為何物，當市場一旦發(fā)生波動，產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級則帶來邛酒整體的銷售下滑和整個產(chǎn)業(yè)危機重重。

二、邛酒品牌廣告設計的內(nèi)涵挖掘

邛酒歷史悠久釀造技藝獨特，蘊含非常豐富的歷史文化信息。因此，品牌廣告的設計與策劃應當充分挖掘并運用這些獨具特色的歷史文化信息，將其與品牌形象和廣告設計結(jié)合起來，形成既有時代氣息又賦予人文內(nèi)涵的品牌廣告形象。邛崍因臨近邛崍山古稱臨邛，位于川西平原的西南邊緣，是一座歷史悠久的古城。邛崍境內(nèi)地勢平坦開闊，青山綠水環(huán)繞，物產(chǎn)富饒，風光秀麗，名勝古跡眾多，素有“江山如畫，天府南來第一州”的譽稱。邛崍是卓文君的故里，兩千多年前的西漢年間，在邛崍演繹了一段卓文君與司馬相如琴音相通、當壚賣酒的千古佳話，而“文君當壚”“相如滌器”的美麗故事更賦予了邛崍美酒悠遠韻味，使邛酒更加蜚聲遐邇、美名千年。邛酒釀造在唐代時發(fā)展到高峰成為宮廷貢酒，滿街酒肆遍布全城美酒飄香，李商隱、韋莊、陸游等眾多文人墨客為邛酒留下無數(shù)詩詞美文，“君到臨邛問酒壚，近來還有長卿無”，“翠娥爭勸臨邛酒，纖纖手，拂面垂絲柳”，“一樽尚有臨邛酒，卻為無憂得細傾”。到現(xiàn)在邛崍憑借優(yōu)良的地理氣候環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的原料、水質(zhì)資源和獨特的固態(tài)地窖發(fā)酵工藝更是獨領風騷、暢銷全國，為全國眾多知名白酒品牌提供優(yōu)質(zhì)的原酒，被中國食品協(xié)會命名為“中國最大白酒原酒基地”。