拼貼藝術(shù)語(yǔ)言對(duì)茶葉包裝插畫藝術(shù)探析

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摘要：目前，隨著消費(fèi)群體的年輕化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，黃山毛峰茶葉包裝面臨著重大的挑戰(zhàn)。為了吸引年輕消費(fèi)群體，傳承地域文化特色，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有關(guān)人員應(yīng)借鑒拼貼藝術(shù)語(yǔ)言的表現(xiàn)形式和手法融入黃山毛峰包裝插畫，為黃山毛峰茶葉包裝設(shè)計(jì)提供更深層次的美學(xué)探索方向。

關(guān)鍵詞：拼貼藝術(shù)；商業(yè)插畫；黃山毛峰

茶葉包裝插畫作為文字的解釋和說(shuō)明，早期經(jīng)常被用于書籍的設(shè)計(jì)與制作。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，插畫的創(chuàng)作和表現(xiàn)手法變得更加靈活與多變，在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，隨處可以看到插畫的身影。插畫具有美化商品、促進(jìn)銷售的功能，可以說(shuō)，插畫在一定程度上推動(dòng)了商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。茶葉包裝同樣離不開插畫藝術(shù)，插畫已經(jīng)成為茶葉包裝中展示地域文化的有效途徑和窗口。但是，市場(chǎng)上部分茶葉包裝大同小異，一些消費(fèi)者難以區(qū)分不同地域茶文化的內(nèi)涵和特征。其中，黃山毛峰茶葉作為安徽地域特有的高山茶，不僅茶湯色澤清亮、口感香醇，而且體現(xiàn)了徽文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。目前，黃山毛峰茶葉包裝面臨著年輕消費(fèi)群體流失、中低端茶葉包裝競(jìng)爭(zhēng)激烈以及徽文化難以有效傳播等困境。筆者分析西方現(xiàn)當(dāng)代拼貼藝術(shù)的創(chuàng)作手法，探索商業(yè)插畫的藝術(shù)創(chuàng)意表現(xiàn)，希望在保留西方藝術(shù)作品創(chuàng)作風(fēng)格的基礎(chǔ)上，結(jié)合徽文化創(chuàng)作出具有地域文化特色的商業(yè)插畫，讓東西方藝術(shù)文化相互碰撞、相互推進(jìn)，使飲茶者通過(guò)黃山毛峰茶葉包裝插畫感受徽文化，探究徽文化的典故，進(jìn)而突出茶與人的互動(dòng)關(guān)系。這樣可以讓飲茶者在茶葉包裝中了解古徽州的傳統(tǒng)生活方式及其中的人文精神。

一、拼貼藝術(shù)的發(fā)展

拼貼藝術(shù)與插畫一樣具有較長(zhǎng)的歷史發(fā)展軌跡。早期的拼貼藝術(shù)并未形成系統(tǒng)的藝術(shù)流派，而是發(fā)源于民間藝術(shù)，民間藝術(shù)中的剪紙、拼布藝術(shù)都表現(xiàn)了早期拼貼藝術(shù)的雛形。在我國(guó)古代傳統(tǒng)工藝中，景泰藍(lán)、金銀錯(cuò)及漆器工藝等都是采用貝殼、寶石、鵝卵石等材料裝飾。這種傳統(tǒng)的拼嵌技術(shù)大多被運(yùn)用在工藝中，與現(xiàn)代的拼貼藝術(shù)有著異曲同工之妙[1]，展現(xiàn)出民間手工藝人獨(dú)特的審美情趣，是勞動(dòng)人民生活智慧的結(jié)晶。拼貼藝術(shù)真正萌芽于20世紀(jì)初西方立體派藝術(shù)大師創(chuàng)作的作品中，畢加索創(chuàng)作的《玻璃杯與蘇士酒》拼貼畫就運(yùn)用了報(bào)紙這一特殊材料。對(duì)報(bào)紙的運(yùn)用和表現(xiàn)是對(duì)傳統(tǒng)繪畫形式的反叛，在當(dāng)時(shí)引發(fā)了巨大的轟動(dòng)，進(jìn)而確立了拼貼藝術(shù)的地位。到21世紀(jì)一二十年代，達(dá)達(dá)主義藝術(shù)大師馬賽爾杜尚創(chuàng)作了《自行車輪》，通過(guò)將自行車輪與凳子兩種截然不同的物體結(jié)合，展現(xiàn)出沖突的美感。拼貼藝術(shù)在達(dá)達(dá)主義的影響下有了進(jìn)一步的發(fā)展。20世紀(jì)五六十年代正處于西方經(jīng)濟(jì)的興盛時(shí)期，在工業(yè)革命的影響下，不同的藝術(shù)流派先后產(chǎn)生。西方后現(xiàn)代藝術(shù)主義主張打破傳統(tǒng)藝術(shù)的邊界，通過(guò)藝術(shù)表達(dá)不同的思維，其中，藝術(shù)家最常采用的藝術(shù)手法是拼貼語(yǔ)言。藝術(shù)家羅伯特勞森伯格利用日常生活中一切可以利用的工具和材料，將這些材料按照藝術(shù)的手法重新組合，產(chǎn)生新的創(chuàng)意，從而創(chuàng)作出具有非凡視覺效果的藝術(shù)作品《四分之一英里畫作》。在不斷發(fā)展的過(guò)程中，拼貼藝術(shù)展現(xiàn)出聚焦社會(huì)生活的思想性、材料使用的豐富性和視覺效果的獨(dú)特性三大特征。時(shí)至今日，拼貼藝術(shù)依然被應(yīng)用于各種媒介，展現(xiàn)出蓬勃的生命力，對(duì)現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)產(chǎn)生了廣泛而積極的影響。

二、黃山毛峰茶葉包裝插畫的現(xiàn)狀

黃山毛峰茶產(chǎn)自安徽黃山，當(dāng)?shù)亓己玫纳鷳B(tài)自然環(huán)境使其口感清新甘醇，茶湯晶瑩剔透，茶香芬芳迷人。自古以來(lái)，黃山毛峰茶就備受消費(fèi)者的喜愛和追捧，成為人們?nèi)粘Ｉ钪袀髑檫_(dá)意的節(jié)日禮品。隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們的審美需求也隨之發(fā)生了變化，陳舊的黃山毛峰茶葉包裝插畫設(shè)計(jì)已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的需要，只有將不同的藝術(shù)手法和傳統(tǒng)的茶葉包裝插畫融合，才能符合大眾的審美要求。目前，黃山毛峰包裝插畫存在的問題如下。

1.藝術(shù)表現(xiàn)手法單一

插畫藝術(shù)因其多變的風(fēng)格可以滿足不同消費(fèi)群體的審美需要，主要有科幻未來(lái)、甜美浪漫、絢麗國(guó)風(fēng)、抽象極簡(jiǎn)等風(fēng)格。同時(shí)，每年又會(huì)出現(xiàn)新的插畫藝術(shù)風(fēng)格滿足市場(chǎng)的新需求。茶葉包裝屬于中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，在藝術(shù)表現(xiàn)手法上具有一定的局限性，缺乏有創(chuàng)意的插畫包裝。目前，市場(chǎng)上的黃山毛峰茶葉包裝插畫整體風(fēng)格多為傳統(tǒng)插畫風(fēng)格，在內(nèi)容上部分包裝直接選用黃山松、黃山風(fēng)景、馬頭墻等大眾熟知的徽州元素，對(duì)于這些圖形元素缺乏藝術(shù)手法的加工和再處理，部分包裝直接采用照片。實(shí)際上，徽州地區(qū)圖形符號(hào)十分豐富，除了黃山和黃山松，具有代表性的元素還有徽州古民居、“徽州三雕”等。此外，一些黃山毛峰茶葉包裝插畫在色彩上也沒有與同類茶葉包裝形成差異，依然選用了紅、綠和黑。

2.徽文化內(nèi)涵缺失

插畫是創(chuàng)作者根據(jù)特定的內(nèi)容進(jìn)行視覺藝術(shù)呈現(xiàn)的創(chuàng)作，創(chuàng)作者需要梳理創(chuàng)作內(nèi)容，提取關(guān)鍵詞，采用不同風(fēng)格和形式的插畫進(jìn)行創(chuàng)作。形式體現(xiàn)插畫藝術(shù)作品的視覺呈現(xiàn)效果，內(nèi)容是插畫藝術(shù)作品的靈魂，只有形式而沒有內(nèi)容的作品往往難以滿足受眾的情感需求。優(yōu)秀的茶葉包裝插畫不僅要視覺呈現(xiàn)形式完善，而且要表現(xiàn)出茶葉蘊(yùn)含的地域文化內(nèi)涵。實(shí)際上，中高端茶葉包裝的消費(fèi)人群更加注重產(chǎn)品的文化氣息，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，茶葉不僅是一種飲品，而且是一種價(jià)值觀的客觀呈現(xiàn)。黃山毛峰茶葉盛產(chǎn)于中國(guó)黃山，該地?fù)碛袣v史悠久的徽文化。歷史上，徽商憑借吃苦耐勞的拼搏精神沿著新安江遠(yuǎn)赴江浙經(jīng)商，積累了富甲一方的物質(zhì)財(cái)富?；丈逃兄罩萑霜?dú)特的為人立世之法，在家鄉(xiāng)建造了精美的徽派建筑，為后人留下了珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。然而，目前部分黃山毛峰茶葉包裝只是為了迎合低端茶葉包裝市場(chǎng)，缺乏對(duì)地域文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，未能深入挖掘和提煉徽文化的內(nèi)涵，部分黃山毛峰茶葉包裝插畫還停留在對(duì)傳統(tǒng)插畫風(fēng)格的單一套用上，逐步失去了中高端茶葉包裝市場(chǎng)的銷售份額。

三、拼貼藝術(shù)語(yǔ)言與黃山毛峰茶葉包裝插畫的融合路徑

目前，國(guó)內(nèi)外涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的商業(yè)插畫師，從他們的作品中，消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)插畫師正在積極地探索更多拼貼藝術(shù)語(yǔ)言的表現(xiàn)可能，其中包括傳統(tǒng)手工技藝和電腦技術(shù)、多種材料的視覺體驗(yàn)和多元化思想觀念的傳達(dá)。在這種創(chuàng)作情況下，拼貼藝術(shù)語(yǔ)言可以為黃山毛峰茶葉包裝插畫提供新的創(chuàng)作思路，插畫師可以此創(chuàng)作出符合時(shí)代風(fēng)貌、充滿個(gè)性的茶葉包裝插畫。

1.傳統(tǒng)手工技藝和電腦技術(shù)

傳統(tǒng)手工技藝是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，具有深刻的文化內(nèi)涵，但由于生活方式的變遷、生存環(huán)境的變化以及缺乏資金的支持，一些傳統(tǒng)手工技藝逐漸失去發(fā)展的土壤。通過(guò)商業(yè)電腦插畫搜集、篩選、提取和處理文化信息，將其應(yīng)用到茶葉包裝上，不僅可以保護(hù)和宣傳傳統(tǒng)手工技藝，而且可以促進(jìn)茶葉的銷售。在國(guó)內(nèi)一款茶葉包裝禮盒上，設(shè)計(jì)師利用電腦技術(shù)復(fù)制了“拓印”這一傳統(tǒng)技藝，選取了上古神話中的神獸造型，突出了傳統(tǒng)文化的特色，獲得了理想的市場(chǎng)效果?；罩莸貐^(qū)有著極具地域文化特色的傳統(tǒng)手工技藝，如徽州漆器、磚雕、石雕、木雕等?；丈屉m富甲一方，但往往長(zhǎng)年在外，家中府邸居住著老幼婦孺，于是便在宅院的大門外修置了石獅子，以起到威震八方的作用?；罩菔裰械氖{子造型別致，頭大身短，昂首挺胸，蹲坐在宅門兩側(cè)，有著銅鈴大小的眼睛、鼻孔朝天的牛鼻子以及卷曲的鬃毛，栩栩如生，展現(xiàn)出威嚴(yán)霸氣。黃山毛峰茶葉包裝插畫師如將徽州地區(qū)特有的石雕工藝如石獅子結(jié)合現(xiàn)代電腦技術(shù)加以創(chuàng)造，將會(huì)使黃山毛峰茶葉包裝插畫更加具有視覺沖擊力，同時(shí)能更深刻地展現(xiàn)徽文化的精神內(nèi)涵。

2.多種材料的視覺體驗(yàn)

拼貼藝術(shù)語(yǔ)言的主要特征在于其材料的豐富性，材料包括紙張、布料、沙粒、毛發(fā)等天然或人工材料。利用撕、拼、黏、編等手段，可以表現(xiàn)出厚與薄、密與疏、輕與重、樸與奢等視覺效果。從茶葉包裝插畫的角度看，目前市場(chǎng)上比較流行扁平矢量風(fēng)的電腦插畫，其具有色彩鮮艷、容易復(fù)制、方便制作等優(yōu)勢(shì)，但在情感表達(dá)上較為冰冷，與消費(fèi)者之間存在著一定的心理距離。拼貼藝術(shù)語(yǔ)言使用的很多材料來(lái)源于人們的日常生活，被人們熟知并有著具體的情感內(nèi)涵。如沙粒，很多人具有在孩童時(shí)代與同伴一起在沙堆里嬉戲的經(jīng)歷，當(dāng)插畫中出現(xiàn)沙粒這種材料時(shí)，便可引起消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感共鳴。在黃山毛峰茶葉包裝的插畫中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用徽文化元素，并以插畫形式展現(xiàn)這些元素的材料特征，可以豐富消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)。如，徽州地區(qū)的宣紙、毛筆、徽墨和歙硯在古今中外都享有盛譽(yù)，宣紙的柔韌、毛筆的挺拔、徽墨的濃郁晶瑩和歙硯的端莊敦厚對(duì)于喜歡品茶的文人來(lái)說(shuō)都是非常熟悉的，將其運(yùn)用在插畫設(shè)計(jì)中，可以吸引消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲。

3.多元化思想觀念的傳達(dá)

程朱理學(xué)豐富了徽州文化的理性思維，使當(dāng)?shù)厝司邆淞松詈袂矣凭玫睦硇灾髁x傳統(tǒng)。這種理性主義傳統(tǒng)進(jìn)一步增強(qiáng)了徽州地域文化的特色。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，不同國(guó)家、不同民族間多元化的思想觀念也在不斷交融。插畫作為茶葉包裝展示茶文化的一扇窗口，也需要通過(guò)不同的表現(xiàn)形式展現(xiàn)多元化的思想觀念。近年來(lái)，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)的年輕人開始崇尚中國(guó)傳統(tǒng)文化，中國(guó)傳統(tǒng)文化以其獨(dú)特的意蘊(yùn)、古老而神秘的東方魅力也一樣吸引著國(guó)外消費(fèi)者的關(guān)注。黃山毛峰茶葉的主力消費(fèi)人群日趨年輕化，這部分消費(fèi)群體受多元化的文化和生活方式的影響，易于接受新鮮事物，具有敏銳的時(shí)尚嗅覺，單純宣傳傳統(tǒng)徽文化的方式已經(jīng)難以滿足這類消費(fèi)者的需求。設(shè)計(jì)師需要更加新穎、個(gè)性化、年輕化的茶葉包裝插畫設(shè)計(jì)，才能吸引他們的關(guān)注。拼貼藝術(shù)以單純而富有趣味的視覺語(yǔ)言呈現(xiàn)手法，將看似毫無(wú)聯(lián)系的圖像編排、設(shè)計(jì)出來(lái)，增強(qiáng)了戲劇化矛盾，讓人們獲得了獨(dú)特的視覺感受。這種前衛(wèi)、大膽、反叛的藝術(shù)語(yǔ)言一直深受追求時(shí)尚、趣味的年輕人的喜歡，這也是多元化茶葉包裝插畫的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。將程朱理學(xué)思想影響下的徽元素用布藝、紙藝以及其他不同的拼貼藝術(shù)進(jìn)行綜合表現(xiàn)，可以將中國(guó)傳統(tǒng)文化以符合當(dāng)下消費(fèi)者的審美品位的方式加以設(shè)計(jì)，這對(duì)徽文化乃至中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展都十分有益。

四、結(jié)語(yǔ)

插畫源于藝術(shù)創(chuàng)作，黃山毛峰茶葉包裝插畫與拼貼藝術(shù)的結(jié)合體現(xiàn)出獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。拼貼藝術(shù)創(chuàng)作的手法極其豐富，設(shè)計(jì)師應(yīng)不斷探索、發(fā)現(xiàn)圖像的創(chuàng)意，如獨(dú)具特色的風(fēng)俗畫藝術(shù)、豐富有趣的剪紙藝術(shù)、耳目一新的立體與平面藝術(shù)、豐富多變的綜合材料藝術(shù)、浪漫新穎的超現(xiàn)實(shí)藝術(shù)等。設(shè)計(jì)師可以從主題、形態(tài)、色彩、心理等層面研究拼貼藝術(shù)，并將其以恰如其分的藝術(shù)創(chuàng)意表現(xiàn)方式，結(jié)合前期整理出的徽州傳統(tǒng)文化圖形符號(hào)融入黃山毛峰茶葉包裝的商業(yè)插畫。當(dāng)東西方文化藝術(shù)透過(guò)茶葉包裝插畫相互碰撞、有機(jī)融合，將會(huì)在潛移默化中影響消費(fèi)者的審美眼光，為黃山毛峰茶葉包裝產(chǎn)品升級(jí)提供幫助，同時(shí)為中國(guó)年輕商業(yè)插畫設(shè)計(jì)師提供更多元的美學(xué)探索方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]葉倩，李海冰.從立體主義到波譜藝術(shù)——淺析拼貼藝術(shù)的起源與發(fā)展[J].大眾文藝，2018（11）：90-91.

作者:魏菲婭 劉方義 單位:安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院