櫥窗展示中的裝置藝術(shù)形式論文
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一、裝置藝術(shù)在櫥窗展示領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀
隨著時(shí)代的發(fā)展，櫥窗展示對(duì)商品的推廣起到了重要的作用。裝置藝術(shù)介入櫥窗展示，可以讓顧客放慢節(jié)奏，細(xì)細(xì)解讀每一件商品，以達(dá)到更好的互動(dòng)效果。裝置藝術(shù)本身就是多種綜合材料的結(jié)合體，在櫥窗展示中運(yùn)用裝置藝術(shù)，會(huì)賦予商品更豐富的精神文化內(nèi)涵，以達(dá)到最終的宣傳目的。裝置藝術(shù)可以使需要展現(xiàn)的元素有選擇、有規(guī)律、有改造地組合在一起，從而形成一個(gè)完整的整體。顧客在審美時(shí)便可以迅速了解商品信息，從而激發(fā)他們的購買欲望。通過與顧客的思維互動(dòng)，顧客從視覺角度進(jìn)一步了解產(chǎn)品，以達(dá)到樹立產(chǎn)品形象、傳達(dá)商品信息的目的。
二、裝置藝術(shù)在櫥窗展示中的思想觀念
1.創(chuàng)意性
時(shí)代的進(jìn)步，促使人們開始關(guān)注具有創(chuàng)意的櫥窗展示。櫥窗以陳列商品為主，便于人們透過櫥窗了解商品信息，達(dá)到推廣產(chǎn)品形象和商品信息的作用。裝置藝術(shù)能夠起到突出藝術(shù)作品中心思想的作用，裝置藝術(shù)進(jìn)入櫥窗展示，其對(duì)空間微妙化、概念化、意象化等方面的效果處理，會(huì)給予消費(fèi)者新的視覺觸點(diǎn)。新的視覺觸點(diǎn)主要包括對(duì)材質(zhì)使用、色彩搭配、空間構(gòu)成等周圍環(huán)境的渲染，營造一定的觀賞氛圍，刺激人們的視覺感受，吸引人們的好奇心和購買興趣。裝置藝術(shù)在櫥窗展示里材料的物質(zhì)性與非物質(zhì)性的應(yīng)用，裝飾手法中協(xié)調(diào)統(tǒng)一與均衡滲透的應(yīng)用，空間構(gòu)成中有序與相互融合的應(yīng)用，都會(huì)給予櫥窗創(chuàng)意性的視覺感受。二者相結(jié)合所展現(xiàn)的新藝術(shù)形態(tài)既能滿足視覺和情感上的需要，又能滿足審美上的需求，并使櫥窗擺脫原有的平庸簡單的陳列方式，以創(chuàng)新、愉悅、感人的藝術(shù)手法，使得有裝置藝術(shù)注入的櫥窗更具感染力。在新時(shí)代，裝置藝術(shù)融入櫥窗展示，不僅給櫥窗的創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來新奇、獨(dú)特的藝術(shù)魅力，而且賦予其強(qiáng)烈的視覺沖擊力，達(dá)到吸引人們關(guān)注的目的。
2.互動(dòng)性
生活節(jié)奏的加快，導(dǎo)致在社會(huì)環(huán)境壓力下的人們?nèi)狈贤?，人與人之間的關(guān)系越來越冷漠。因此櫥窗展示要想吸引顧客，適當(dāng)?shù)那楦薪涣骺梢詥拘押陀|動(dòng)顧客的購買欲望。櫥窗要想吸引人們的目光，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)櫥窗的過程中要考慮到科學(xué)化、理念化、情感化等方面。櫥窗設(shè)計(jì)不能簡單地以靜態(tài)的方式展現(xiàn)出來，而是需要通過互動(dòng)的方式傳達(dá)出商品的功能和價(jià)值。裝置藝術(shù)的互動(dòng)性將人們與展示的商品相結(jié)合，也迎合了時(shí)代的需要。裝置藝術(shù)所營造出的空間氛圍可以同觀眾進(jìn)行互動(dòng)，促使觀眾在特有的空間內(nèi)由被動(dòng)觀賞轉(zhuǎn)換成主動(dòng)感受，這是一種流動(dòng)的空間設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)可以將商品、人以及環(huán)境三者結(jié)合起來，產(chǎn)生新的藝術(shù)效果。櫥窗里裝置藝術(shù)的空間布置以及人流活動(dòng)范圍的設(shè)置都是以人為本，并且在商品的陳列過程中以形象化的互動(dòng)為主，觀眾可以身臨其境地感受櫥窗里特定空間的魅力表現(xiàn)。裝置藝術(shù)的互動(dòng)性不僅能夠達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，對(duì)商品的信息推廣也有重要作用。
三、裝置藝術(shù)在櫥窗展示中的藝術(shù)表現(xiàn)形式
1.材料運(yùn)用
（1）物質(zhì)性材料
材料作為一種藝術(shù)語言，從19世紀(jì)末開始演變?yōu)椴牧纤囆g(shù)，物質(zhì)性材料從20世紀(jì)60年代后期逐漸作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式開始運(yùn)用。物質(zhì)性材料的運(yùn)用，將會(huì)呈現(xiàn)出更多各具特色的裝置藝術(shù)作品。物質(zhì)性材料在裝置藝術(shù)里通常是以鵝卵石、紐扣等一切點(diǎn)狀形態(tài)，以毛線、鐵絲等線狀形態(tài)，以紙張、板材等面狀形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)。物質(zhì)性材料通過剪切、拼貼以及結(jié)合等方式重新組合，形成一種全新意義上的裝置藝術(shù)作品，這種全新的藝術(shù)作品容易被人們認(rèn)可。櫥窗的目的是為了拉近購買者與展示商品的距離，激起人們的購買欲望。物質(zhì)性材料運(yùn)用到櫥窗展示中不僅給予觀者一種全新的質(zhì)感享受，也給觀者帶來更多的情感交流。物質(zhì)性材料的運(yùn)用賦予裝置藝術(shù)作品思想價(jià)值，也給櫥窗里的商品展示提供了極佳的輔助效果。
（2）非物質(zhì)性材料
裝置藝術(shù)在櫥窗展示中不能僅有物質(zhì)性材料作為單方面的輔助，只有將非物質(zhì)性材料和物質(zhì)性材料相結(jié)合，才能在櫥窗展示中體現(xiàn)裝置藝術(shù)的價(jià)值，起到推廣產(chǎn)品的作用。從20世紀(jì)60年代開始，非物質(zhì)性材料開始運(yùn)用到裝置藝術(shù)中。非物質(zhì)性材料主要包括光、聲音、水、風(fēng)、空氣、氣味等，而這些也是構(gòu)成完整的櫥窗展示的不可或缺的部分。燈光的冷暖、強(qiáng)光弱光的使用、聲音的高低等，這些都會(huì)對(duì)櫥窗的整體效果產(chǎn)生重大的影響。櫥窗借助材料的運(yùn)用給予消費(fèi)者新的視覺感受。如圖1所示，運(yùn)用塑料泡沫所構(gòu)成的大雪球烘托服飾顏色的清新、典雅，櫥窗里微弱的暖光投映在模特的身上，讓這款擁有美麗線條的服飾顯得更加靚麗。裝置藝術(shù)中物質(zhì)性材料和非物質(zhì)性材料綜合運(yùn)用在櫥窗展示中，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展趨勢。
2.裝飾手法
（1）裝飾協(xié)調(diào)統(tǒng)一
裝飾是對(duì)物品的一種修飾作用，使其形成強(qiáng)烈的對(duì)比，更加引人入勝。隨著裝飾在人們心中的地位日益上升，櫥窗展示里運(yùn)用裝置藝術(shù)的裝飾手法，對(duì)櫥窗中的商品進(jìn)行裝飾美化，能夠烘托商品的精美之處，從而達(dá)到吸引觀眾的目的。櫥窗對(duì)于展示的商品而言，相當(dāng)于一個(gè)靜止的舞臺(tái)，而商品則是這個(gè)舞臺(tái)的主角。對(duì)櫥窗里的布景、道具、色彩以及文字等方面加以協(xié)調(diào)統(tǒng)一的裝飾，能夠更好地突出商品的獨(dú)特性和實(shí)用性。櫥窗的裝飾協(xié)調(diào)統(tǒng)一，會(huì)給人眼前一亮的視覺感受。裝置藝術(shù)對(duì)于櫥窗里展示商品的裝飾效果的輔助主要從題材、情調(diào)、風(fēng)格等方面著手，不能與展出的商品有相互抵觸的視覺效果。裝置藝術(shù)的裝飾效果在櫥窗里與燈光、背景、顏色、材料、空間等各個(gè)方面互相彌補(bǔ)、互相呼應(yīng)，形成一個(gè)和諧統(tǒng)一的整體，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的視覺效果容易打動(dòng)觀眾的購買情緒。運(yùn)用裝飾手法的協(xié)調(diào)統(tǒng)一不僅對(duì)櫥窗起到裝飾的作用，也為商品的推銷打下基礎(chǔ)。
（2）裝飾均衡滲透
裝置藝術(shù)的裝飾手法運(yùn)用到櫥窗展示中，增添了產(chǎn)品的誘惑力，也給櫥窗的展示帶來了全新的效果。這種展示手段不僅使櫥窗更美觀，也讓人們對(duì)產(chǎn)品乃至裝置藝術(shù)有了全新的認(rèn)識(shí)。裝飾的主要目的是圍繞商品進(jìn)行加工，使其變得更加引人入勝。為了不影響商品的整體效果，就得在櫥窗的整體做文章。如，在特定的櫥窗里，裝置藝術(shù)的綜合表現(xiàn)手法與物品的裝飾手法相互均衡的滲透和融合，這讓單一的商品顯得更有內(nèi)涵，增加了商品的美感，同時(shí)傳達(dá)出一定的商品信息，對(duì)于商品的推銷具有重要作用。將裝置藝術(shù)運(yùn)用到櫥窗展示中，能夠烘托出櫥窗的高端大氣。如圖2所示，通過櫥窗玻璃上的噴繪貼紙的裝飾，以及裝置燈光的投影與背景墻的效果，從空間上制造漫天雪花飛舞的感覺，整個(gè)櫥窗都處于一個(gè)平穩(wěn)的顏色基調(diào)中。整個(gè)櫥窗的裝飾效果既協(xié)調(diào)統(tǒng)一，又均衡滲透，不僅展現(xiàn)了冬季的節(jié)日氛圍，也體現(xiàn)了櫥窗里大衣帶給人們的溫暖，凸顯人們對(duì)于溫暖的需求。櫥窗里運(yùn)用裝置藝術(shù)的裝飾手法會(huì)對(duì)商品的營銷起到推動(dòng)作用。
3.空間展現(xiàn)
（1）空間有序
櫥窗展示通常是建立在商業(yè)的角度上，是為了更好地推廣商品。裝置藝術(shù)在空間展示方面的表現(xiàn)形式主要是以挪用、錯(cuò)位、裝配、置換與懸置等為主。裝置藝術(shù)的空間構(gòu)成主要依賴于元素的運(yùn)用，通常單一元素產(chǎn)生的效果并不能刺激顧客的視覺神經(jīng)，只有將多種相關(guān)的元素在櫥窗特定大小的空間里有序排列、組合，構(gòu)成個(gè)性化、合理化的展示空間，這樣才能在櫥窗展示的空間布局上體現(xiàn)主次之分。有序性的空間展示是元素在體量、大小、軟硬、質(zhì)地、高低、顏色等形式上的變化和綜合運(yùn)用，從而產(chǎn)生最終的視覺效果，其對(duì)櫥窗展示里的商品展示起到了有效的輔助作用。櫥窗的設(shè)計(jì)過程中，運(yùn)用裝置藝術(shù)的空間展示，既打破了常規(guī)的展示模式，又將有序性的空間構(gòu)成模式注入櫥窗，賦予商品展示韻律感、舒適感，不僅增加了櫥窗的個(gè)性化展示方式，同時(shí)也能吸引更多的人關(guān)注。
（2）空間融合
櫥窗展示的特有空間里，引入裝置藝術(shù)的視覺創(chuàng)意與材料混搭所產(chǎn)生的藝術(shù)氛圍，可以讓顧客得到超出商品之外的信息。在空間的展現(xiàn)方面，裝置藝術(shù)的材料和展現(xiàn)物品不會(huì)發(fā)生沖突，前者輔助后者。運(yùn)用特定的空間比例輔助櫥窗展示，會(huì)對(duì)商品的展示起到錦上添花的作用。櫥窗展示的每一個(gè)空間都是為了輔助展示商品的，主要是一種推銷商品的方式而已。它與櫥窗中的商品、背景的廣告美學(xué)加以融合，從而使顧客獲取新穎的消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)其購買欲望。裝置藝術(shù)在特定的空間環(huán)境中創(chuàng)造出概念性的體驗(yàn)，空間布局、設(shè)計(jì)氛圍、風(fēng)格形象等的相互融合可以增加其在櫥窗展示中的表現(xiàn)力。合理運(yùn)用空間規(guī)劃是非常重要的。櫥窗里運(yùn)用裝置藝術(shù)的錯(cuò)位和懸置兩種空間表現(xiàn)形式，一群飛燕盤旋于店內(nèi)，給予消費(fèi)者視覺上的引導(dǎo)。在飛燕的帶領(lǐng)下，消費(fèi)者可以領(lǐng)略櫥窗里賞心悅目的商品展示，各種各樣的商品不再是靜止地定格在陳列的架子上，通過合理、有效地運(yùn)用空間的有序性和融合性，從而形成流動(dòng)的空間效果。裝置藝術(shù)的空間表現(xiàn)手法運(yùn)用到櫥窗展示中，會(huì)給櫥窗提供更完美的展現(xiàn)能力。
四、結(jié)語
櫥窗展示是商品推廣的一種形式，如何強(qiáng)化商品的信息傳播，也是當(dāng)代設(shè)計(jì)師所要考慮的范疇。將裝置藝術(shù)的藝術(shù)手法運(yùn)用到櫥窗中，給予消費(fèi)者全新的視覺感受，則是現(xiàn)代櫥窗展示發(fā)展的趨勢。裝置藝術(shù)的創(chuàng)作思維和方法，為櫥窗展示提供了更多的藝術(shù)表現(xiàn)形式，二者相結(jié)合能夠樹立商品品牌效應(yīng)，體現(xiàn)櫥窗展示的最佳效果。
作者：寧紹強(qiáng) 劉維 單位：廣西師范大學(xué)