電視新聞傳播面臨困難及優(yōu)化措施

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摘要：科技與網(wǎng)絡(luò)的延伸與發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體形式轉(zhuǎn)變，從而推動了融媒體的形成與變革。而融媒體時(shí)代下，電視新聞傳播面臨著較大的挑戰(zhàn)與壓力，逐漸陷入發(fā)展困境和瓶頸期，那么，如何在融媒體背景下，突破傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展窘境，增強(qiáng)其傳播效率，是電視新聞發(fā)展中急需解決的問題。在此基礎(chǔ)上，本文就深入探究當(dāng)前電視媒體傳播的困境，并提出相應(yīng)的優(yōu)化措施，以期調(diào)整電視媒體新聞傳播途徑和渠道，優(yōu)化綜合性發(fā)展模式，促進(jìn)其與融媒體更好地融合。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；傳播困難

融媒體形成與發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)要想在激烈的市場競爭中奪得一席地位，就要不斷尋找可行性突破口，結(jié)合市場需求，優(yōu)化內(nèi)外部結(jié)構(gòu)，從而推動自身更好的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新升級。就目前而言，電視新聞行業(yè)的傳播也受到了融媒體發(fā)展的影響，遭遇了較為嚴(yán)重的瓶頸期，這不僅降低了傳播效率，還阻礙了此行業(yè)的升級與發(fā)展。

1融媒體時(shí)代新聞媒體傳播的特點(diǎn)分析

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，對媒體形式的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了直接影響，一些新型媒體不斷出現(xiàn)，這對于傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙和電視等）傳播的公信力而言，會產(chǎn)生較大壓力與阻礙。那么，在融媒體時(shí)代新聞媒體傳播也有著自己的特征與優(yōu)勢，如具備高效性、多樣性和互動性等，我們具體從以下幾方面進(jìn)行分析。一是多樣性。融媒體主要是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)，獲取社會新聞數(shù)據(jù)和信息，融合了報(bào)紙和電視、廣播等多種媒體的傳播功能，新聞傳播形式多樣，如視頻、文字圖片和音頻等，同時(shí)公眾也可以傳播新聞，使媒體傳播具有大眾性，傳播信息具有多樣化特征。二是高效性。融媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺、微網(wǎng)站等都是新聞傳播的載體，其中，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作使得新聞采訪、編制和傳播縮短了時(shí)間，同時(shí)傳播速度加快，縮短了新聞傳播與新聞生成之間的時(shí)間，公眾可以及時(shí)看到新聞，呈現(xiàn)出新聞媒體傳播的時(shí)效性。通過這兩點(diǎn)可以看出融媒體時(shí)代新聞媒體傳播與傳統(tǒng)傳播存在差異。

2融媒體時(shí)代電視新聞傳播所面臨的困難

2.1電視新聞傳播主體和形式單一，互動性和服務(wù)性較差

融媒體時(shí)代對新聞傳播要求較高，一方面需要滿足內(nèi)容多樣化需求，另一方面要面向公眾呈現(xiàn)出較強(qiáng)的服務(wù)性和互動性。但是，電視新聞媒體的傳播主體和形式都具有單一的限定性，其主要選用的是大眾傳播形式，傳播主體單一，限制在地方各級電視臺的范圍內(nèi)，而新聞傳播過程中公眾也是被動接受，缺乏互動性和相互牽引性，所以導(dǎo)致新聞傳播效果不佳，這就影響了電視新聞媒體更好地發(fā)展。其次，電視媒體在傳播形式上存在單一性，如公眾是否選擇觀看新聞決定權(quán)在于公眾，同時(shí)電視新聞類型和內(nèi)容的傳播，選擇權(quán)也在于公眾，這主要是由于新聞傳播效果以及公眾體驗(yàn)需求服務(wù)存在一定的欠缺，從而影響了電視新聞的有序發(fā)展[1]。

2.2電視新聞傳播內(nèi)容雷同，吸引力較差

傳統(tǒng)電視新聞的傳播有著一定的規(guī)范流程和操作標(biāo)準(zhǔn)，如從新聞信息、數(shù)據(jù)采集，到新聞資料的匯總、統(tǒng)計(jì)與編輯，再到最后的新聞信息公布與傳播等，整個(gè)操作流程都具備規(guī)范性。而在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞信息傳播在制作流程、制作時(shí)間上首先具有競爭劣勢，同時(shí)，相比于多元媒體形態(tài)，電視媒體的資源和素材更為局限，其中，網(wǎng)絡(luò)信息共享和大數(shù)據(jù)海量信息資源模式，是當(dāng)前融媒體時(shí)代的象征，而傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭艿剿夭暮唾Y源的影響，導(dǎo)致一條新聞素材重復(fù)運(yùn)用和不同形式制作，其事件本質(zhì)（原因、經(jīng)過、結(jié)果）仍不會改變，新聞毫無創(chuàng)意和新意，以此導(dǎo)致觀眾視覺疲勞，影響電視新聞的傳播效率[2]。

2.3電視新聞傳播渠道限定，開放性局限

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的電視新聞傳播形式，已經(jīng)無法滿足公眾的需求，其中主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)新聞傳播渠道限定，特定節(jié)目在特定渠道播放，再加上播放時(shí)間的限定，會導(dǎo)致新聞播放效率降低。公眾不再有耐心等待新聞內(nèi)容的更新，也不會在特定時(shí)間去選擇觀看電視新聞，因此，導(dǎo)致融媒體時(shí)代電視新聞傳播效率不高，需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)型與革新。

3融媒體時(shí)代電視新聞傳播的優(yōu)化路徑

3.1創(chuàng)新電視新聞傳播主體和形式，提高公眾服務(wù)水平

融媒體環(huán)境下，電視新聞的傳播形式和主體，要遵循市場發(fā)展趨勢和規(guī)律，進(jìn)行不斷創(chuàng)新與拓展，首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單向傳播形態(tài)，改變受眾被動接受的傳播方式，借助融媒體增加多元化傳播形式。其中，對于當(dāng)前電視新聞媒體所延伸出的給公眾撥打熱線電話、發(fā)送手機(jī)短信，以及進(jìn)行現(xiàn)場采訪的方式，要進(jìn)一步調(diào)整與創(chuàng)新，如利用融媒體來引導(dǎo)公眾在觀看新聞節(jié)目時(shí)，與觀眾進(jìn)行即時(shí)性互動，可以利用發(fā)放紅包的形式，以及評價(jià)參與形式，使電視新聞媒體打破傳統(tǒng)的單向傳播形式，轉(zhuǎn)變觀眾被動接受的形態(tài)，與觀眾建立良好的互動關(guān)系。另外，電視新聞還可以在制作中讓民眾參與活動，從新聞信息的編輯和制作入手，結(jié)合觀眾的建議和需求，將新聞設(shè)計(jì)和傳播的主體轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾，使觀眾占據(jù)主導(dǎo)地位，拓展新聞傳播形式，同時(shí)提高觀眾服務(wù)水平，從而激發(fā)觀眾熱情增加新聞傳播與互動的效果。這一點(diǎn)也是借助了融媒體功能，利用網(wǎng)絡(luò)對公民需求進(jìn)行了解、搜集與匯總，從而加快傳統(tǒng)電視新聞媒體與融媒體的結(jié)合，促進(jìn)電視新聞更好地傳播與發(fā)展。

3.2加強(qiáng)電視新聞的深度和精準(zhǔn)報(bào)道，提高吸引力

融媒體環(huán)境下，一些傳統(tǒng)媒體也借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，搜集更多的新聞資源與訊息，創(chuàng)建更優(yōu)化和更新穎的新聞內(nèi)容，以此提高新聞吸引力和傳播效率。對此，電視新聞媒體想要更好地傳播與發(fā)展，就要從新聞內(nèi)容入手，改善原有的內(nèi)容雷同情況，通過加強(qiáng)電視新聞傳播的廣度、深度與精準(zhǔn)度，來吸引更多的觀眾參與和觀看，以此擴(kuò)大電視新聞的傳播范圍。其中，電視新聞可以完全借助融媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從海量信息數(shù)據(jù)庫中搜尋新聞碎片，并在文字編輯、語言組織以及內(nèi)容拓展等流程中進(jìn)行深度和精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，確保新聞信息的完整性與優(yōu)化性，通過新聞事件闡述、分析來拓展出更深層次的內(nèi)容，以此規(guī)避電視新聞內(nèi)容的雷同性，從而有效吸引觀眾，并鼓勵觀眾對此進(jìn)行評價(jià)及觀點(diǎn)表述，這樣一方面達(dá)到了電視新聞高效率傳播的目的，另一方面拉近了媒體與公眾的關(guān)系[3]。

3.3拓展電視新聞傳播渠道，提升傳播效果

融媒體時(shí)代的到來，為傳統(tǒng)的新聞傳播形式帶來了升級與創(chuàng)新的機(jī)遇，能夠使傳統(tǒng)媒體拓展出更適合當(dāng)前觀眾需求的新聞產(chǎn)品，從而提高傳播效率。其中，傳統(tǒng)電視新聞媒體想要在融媒體環(huán)境下提高新聞傳播水平，就要不斷拓展傳播渠道，如除傳統(tǒng)的傳播渠道外，還可以拓展網(wǎng)絡(luò)平臺、智能軟件等傳播渠道，如智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)、平板和PC等，將多種傳播渠道形成互助互利、相輔相成的關(guān)系，通過轉(zhuǎn)播電視新聞內(nèi)容，達(dá)到新聞二次甚至多次傳播的目的。當(dāng)然，電視新聞在傳播過程中，還要符合融媒體環(huán)境下新聞傳播的互動性、及時(shí)性和開放性等特征，通過設(shè)定新聞直播間開設(shè)觀眾互動模式，吸引更多觀眾參與新聞播報(bào)，同時(shí)可以通過相關(guān)節(jié)目網(wǎng)站留言、評論等，也可以對新聞節(jié)目發(fā)表看法和觀點(diǎn)，以此促進(jìn)電視新聞與觀眾及時(shí)互動。這樣不僅有利于電視新聞根據(jù)觀眾需求進(jìn)行綜合性調(diào)整，還能夠加快電視新聞與融媒體的有效結(jié)合，拓展出更多的新聞傳播渠道和模式，將傳統(tǒng)被動模式變?yōu)橹鲃樱源颂岣呷诿襟w時(shí)代電視新聞傳播效果。

4結(jié)語

融媒體時(shí)代的到來，雖然為電視新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級帶來了機(jī)遇，但也必然遭遇高競爭力的壓力和挑戰(zhàn)，從而影響電視新聞的傳播質(zhì)量。對此，我們應(yīng)當(dāng)正視融媒體發(fā)展的價(jià)值與特征，通過對自身不足之處的認(rèn)知以及觀念的轉(zhuǎn)變等，來拓展出更多的電視新聞媒體發(fā)展途徑，以此促進(jìn)電視新聞與融媒體的融合，提高電視新聞的傳播效率。本文針對融媒體時(shí)代電視新聞傳播困境及解決措施進(jìn)行了研究，重點(diǎn)提出電視新聞傳播的優(yōu)化路徑，希望能夠?yàn)殡娨曅侣劽襟w在融媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]李森.融媒體時(shí)代電視新聞的轉(zhuǎn)型研究[J].傳媒論壇,2019,2(17):29,31.

[2]張沛杰.論融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新[J].中國報(bào)業(yè),2019(16):110-111.

[3]王海霞.融媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展創(chuàng)新方向分析[J].科技傳播,2019,11(15):92-93.

作者：付剛 單位：遼寧廣播電視臺