談短視頻主流價(jià)值觀傳播策略
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[摘要]近幾年，短視頻行業(yè)快速崛起，成為大眾廣泛追捧的新興行業(yè)。如何通過短視頻傳播積極向上的主流價(jià)值觀，營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，承擔(dān)社會責(zé)任，成為短視頻平臺和短視頻制作者共同關(guān)注的問題。本文在分析短視頻傳播主流價(jià)值觀優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，對如何利用短視頻更好地弘揚(yáng)社會主流價(jià)值觀，營造良好的社會輿論氛圍進(jìn)行探討，希望對短視頻的發(fā)展有所幫助。
[關(guān)鍵詞]短視頻傳播；主流思想；比較優(yōu)勢平臺策略傳
播主流價(jià)值觀是我國各大媒體需要承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)。新時(shí)期，短視頻行業(yè)快速崛起，為了更好地傳播主流價(jià)值觀，各大短視頻平臺應(yīng)該緊跟時(shí)展的潮流，從改變技術(shù)理念、創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等方面著重入手，大膽創(chuàng)新。通過短小精練、風(fēng)趣有料而富于創(chuàng)造特色的短視頻的方式，傳播主流價(jià)值觀的有關(guān)內(nèi)容，可以在很短的時(shí)間內(nèi)吸引大量受眾的視線。當(dāng)前，各大短視頻平臺正在不斷優(yōu)化視頻創(chuàng)作的內(nèi)容與方式，出現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容和短視頻生產(chǎn)者，不僅有效地傳播了主流價(jià)值觀，還得到了廣大受眾的喜愛與支持。在不斷地學(xué)習(xí)與完善過程中，幾大短視頻平臺已經(jīng)形成了各自的特色與優(yōu)勢，起到了良好的導(dǎo)向作用。短視頻傳播主流價(jià)值觀的現(xiàn)狀現(xiàn)階段，今日頭條、抖音、微博、快手等短視頻平臺發(fā)展迅速且規(guī)模不斷壯大，在傳播主流價(jià)值觀方面彰顯了強(qiáng)大的力量與發(fā)展空間。但有些視頻生產(chǎn)者為了嘩眾取寵、博人眼球，再加上一些短視頻平臺存在管理漏洞，導(dǎo)致很多魚龍混雜的信息充斥網(wǎng)絡(luò)，令人們眼花繚亂，如果不給予足夠的重視，可能會產(chǎn)生消極影響，讓人們產(chǎn)生抵觸心理。為了杜絕這些不良現(xiàn)象，短視頻平臺應(yīng)該立足于人民群眾的生活，不斷優(yōu)化視頻內(nèi)容，通過多種信息傳播渠道和方式加強(qiáng)情感表達(dá)，不斷開拓主流價(jià)值觀的傳播空間，提升主流價(jià)值觀的傳播效果。短視頻對主流價(jià)值觀傳播的作用不容忽視，各媒體要重視短視頻的優(yōu)勢以及發(fā)展特色，遵循新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律，從實(shí)際出發(fā)，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，探索多元化、多層次的視頻內(nèi)容表達(dá)形式，創(chuàng)造更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而贏得良好的口碑，獲得時(shí)代話語權(quán)。
短視頻傳播主流價(jià)值觀的比較優(yōu)勢
1.促進(jìn)知識傳播，發(fā)揮社會教化功能隨著生活節(jié)奏的加快，人們的生活被工作與繁雜的事務(wù)所占據(jù)，僅有的碎片化時(shí)間通常也與智能手機(jī)捆綁在一起，這時(shí)，短視頻的優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來了。數(shù)據(jù)顯示，10秒左右的視頻可以更好地吸引受眾的注意力，而短視頻通過短、快的理念為用戶推薦不同類型的視頻內(nèi)容，從而發(fā)揮社會教化、知識傳播的功能，如不同職業(yè)背景的人可以通過短視頻分享自己擅長的專業(yè)知識，從而拓展了大眾獲取知識和信息的渠道和方式，某種程度上也促進(jìn)了主流價(jià)值觀的傳播與發(fā)展。
2.去中心化，挖掘社會創(chuàng)造潛能短視頻平臺為每一個(gè)人提供了平等的發(fā)展空間。為了保證視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和原創(chuàng)性，短視頻平臺會發(fā)動民間創(chuàng)作力量，挖掘社會創(chuàng)造潛能。在各大平臺上，只要視頻內(nèi)容合規(guī)，人人都可以發(fā)揮自我想象力和創(chuàng)造力，成為編劇和導(dǎo)演，制作自己的短視頻內(nèi)容。例如，前段時(shí)間將古典音樂、古典服飾與拉面相結(jié)合的表演就吸引了受眾的關(guān)注。
短視頻內(nèi)容基于生活、貼近生活，從生活經(jīng)驗(yàn)中提煉出人生哲理和文化精髓，并形象生動地展現(xiàn)給大家。相較于傳統(tǒng)的主流價(jià)值觀教育方式，短視頻以一種輕松的方式弘揚(yáng)了主流價(jià)值觀，更加容易被用戶所接受。
3.改變傳統(tǒng)的輿論方式新媒體短視頻改變了傳統(tǒng)的輿論方式，為傳播主流價(jià)值觀思想提供了新的方式。通過新媒體短視頻的形式，人們可以將自身的生活感悟和境況發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上與人分享。同時(shí)，短視頻應(yīng)用軟件也幫助不同人群找到知己，使他們能夠在網(wǎng)絡(luò)上傾訴自己的快樂與心酸，可見短視頻也是一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性、釋放情緒的平臺。只要圍繞主流價(jià)值觀，緊追潮流，抓住機(jī)遇，不斷創(chuàng)新視頻的內(nèi)容與傳播方式，短視頻必將成為主流價(jià)值觀傳播的一種不可替代的方式。
短視頻平臺傳播主流價(jià)值觀的策略
如今，新媒體已經(jīng)普及，以短視頻為主的網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為大眾閑暇之際娛樂休閑的一種方式，成為傳播主流價(jià)值觀的重要途徑。從長遠(yuǎn)角度看，打造符合主流價(jià)值觀的短視頻可以在未來實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。因此，我們要充分利用短視頻的特點(diǎn)和優(yōu)勢，采取多樣化的策略，推動主流價(jià)值觀傳播模式的創(chuàng)新。
1.提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量短視頻創(chuàng)作要講究專業(yè)性，一方面要在方法上注意視頻制作的手段和具體模式；另一方面要在內(nèi)容上注意針對性，即要深入調(diào)查受眾喜好，了解受眾喜聞樂見的內(nèi)容，創(chuàng)作符合大眾口味的內(nèi)容，滿足受眾的多樣化需求，以獲得受眾的喜愛和支持。所以短視頻制作者要打造一支專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)格把控視頻的內(nèi)容以及創(chuàng)作方向，確保在潛移默化中將符合時(shí)展潮流的主流價(jià)值觀傳播給受眾，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感和歸屬感，實(shí)現(xiàn)傳播目的。例如，可以用短視頻的方式展現(xiàn)與人民生活息息相關(guān)的內(nèi)容，通過視頻來記錄我國在不同領(lǐng)域所創(chuàng)造的偉大成就等，以此來增強(qiáng)人民的民族榮譽(yù)感和認(rèn)同感。另外，主流媒體在通過短視頻傳播主流價(jià)值觀時(shí)，要保證視頻內(nèi)容高質(zhì)量、高品質(zhì)，堅(jiān)決杜絕無聊惡搞、粗俗低端的內(nèi)容?？傊瑯淞⑹鼙娝季S、提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，提升主流價(jià)值觀的傳播是目前我國主流媒體尤其是短視頻媒體面臨的重要任務(wù)。
2.創(chuàng)新短視頻內(nèi)容的多樣性近幾年，盡管短視頻發(fā)展火爆，主流媒體仍堅(jiān)持短視頻內(nèi)容的簡短化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，以滿足大眾口味。為了更好地宣傳主流價(jià)值思想，提高用戶體驗(yàn)度，在創(chuàng)作短視頻時(shí)，還應(yīng)考慮視頻內(nèi)容的多樣性，這種多樣性可包括新聞?lì)?、時(shí)政類、故事類、圖片類等。例如，近些年人民日報(bào)推出了《中國很贊》等時(shí)政新聞?lì)惖亩桃曨l，收獲了一大批粉絲的支持。人民日報(bào)用短視頻的方式來表達(dá)對祖國的熱愛與祝福，引起了受眾的情感共鳴，促進(jìn)了主流價(jià)值觀的傳播。多種形態(tài)的、可視化的短視頻瀏覽體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過圖文傳播方式，用戶可根據(jù)自己的愛好以及需求選擇自己喜歡的短視頻類型。
3.促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)短視頻生產(chǎn)主體的多元化短視頻生產(chǎn)門檻較低，人人都可以將自己身邊發(fā)生的故事制作成短視頻到網(wǎng)絡(luò)上。為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容與主體的多元化，短視頻媒體或平臺可以鼓勵(lì)受眾參與到短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)制作中，為更多受眾提供貼近生活、形式多樣的短視頻內(nèi)容，從而更好地促進(jìn)主流價(jià)值觀的傳播與弘揚(yáng)。充分調(diào)動草根階級參與短視頻制作的積極性，將身邊生動的故事以及深刻的道理通過短視頻的形式生動形象地展示在大眾面前，這種“接地氣”的短視頻內(nèi)容可以拉近與普通百姓之間的距離，將大道理轉(zhuǎn)變?yōu)樾」适?，以人性化的方式傳播主流價(jià)值觀。例如，可以將農(nóng)村生活中的美食制作、田間勞作等內(nèi)容制作成優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)上，以視頻方式傳承發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，從而在潛移默化中傳播主流文化價(jià)值觀。
4.拓寬短視頻的傳播渠道如今，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。短視頻平臺可以分析用戶的興趣愛好，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析為用戶推薦短視頻內(nèi)容。主流價(jià)值觀與大數(shù)據(jù)技術(shù)的結(jié)合，不僅可以優(yōu)化資源配置、節(jié)約用戶時(shí)間，還可以提高主流價(jià)值觀傳播的速度與效果。除此之外，建立用戶反饋機(jī)制，根據(jù)用戶的意見，以及瀏覽數(shù)量和反饋效果等，短視頻平臺可以不斷優(yōu)化短視頻內(nèi)容，提高內(nèi)容的針對性，從而贏得用戶喜愛，為更好地傳播主流價(jià)值觀奠定基礎(chǔ)。
結(jié)語
短視頻平臺的繁榮壯大對社會的影響將是十分深遠(yuǎn)的。短視頻拓展了社會主流價(jià)值觀傳播的渠道和方式，促進(jìn)了社會主流價(jià)值觀的傳播，這是傳統(tǒng)的報(bào)道與宣傳方式所無法媲美的。當(dāng)前，社會主義核心價(jià)值觀在群眾心中的地位還是十分重要的，融合主流價(jià)值觀的短視頻不僅內(nèi)容質(zhì)量得到提高，文化內(nèi)涵也會大大提升，因此，短視頻的生命力也將更加強(qiáng)大；而社會主義核心價(jià)值觀憑借著快速發(fā)展的短視頻平臺也得到更為廣泛而深刻的傳播。綜上所述，短視頻是新時(shí)代的產(chǎn)物，也要承擔(dān)社會責(zé)任。各大短視頻平臺應(yīng)秉承認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，滿足大眾的多種需求，為主流價(jià)值觀的傳播營造良好的社會氛圍。
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作者：王意超 錢俞靜 單位：中核匯能有限公司西南分公司