5G時代短視頻新聞傳播發(fā)展路徑

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摘要：短視頻作為一種新的傳播形態(tài)出現(xiàn)，運用于新聞傳播，產(chǎn)生了短視頻新聞。短視頻新聞轉變了新聞傳播以主流媒體為中心的傳播模式，豐富了新聞傳播形態(tài)。在即將到來的5g網(wǎng)絡時代，短視頻新聞的發(fā)展將得到更強大的技術支持，將出現(xiàn)新的發(fā)展路徑。短視頻新聞向超高清傳播進階式發(fā)展；加入新概念科技元素，短視頻新聞呈現(xiàn)形式多元化發(fā)展；內容分類精細化，開啟短視頻新聞迭代化發(fā)展；算法技術賦能，短視頻新聞向智能場景化發(fā)展。

關鍵詞：短視頻新聞；5G時代；發(fā)展路徑

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展和普及，在文字、圖片、視頻等眾多的傳播形態(tài)中，視頻形式廣受歡迎。據(jù)CNNIC第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達7.59億，較2018年底增長3391萬，占網(wǎng)民整體的88.8%。麥克盧漢曾提出，新技術是推動社會發(fā)展的決定性力量，會深刻影響人們的社會生活方式。近幾年，短視頻傳播形態(tài)出現(xiàn)，與新聞傳播結合產(chǎn)生短視頻新聞。短視頻新聞出現(xiàn)后，發(fā)揮出傳播優(yōu)勢，獲得網(wǎng)絡用戶的青睞。5G時代來臨，云計算等新智能技術不斷更新，短視頻新聞在各方面有了更為強大的發(fā)展動力，其內容質量，呈現(xiàn)方式，傳播路徑模式等將產(chǎn)生出全新的面貌，短視頻新聞在5G時代將呈現(xiàn)出創(chuàng)新的發(fā)展路徑。

一、短視頻新聞傳播的優(yōu)勢

短視頻是一種時長多在幾秒到幾分的新型信息承載形式。短視頻制作門檻低，內容精煉，時長簡短，與新聞傳播結合，產(chǎn)生了新的新聞形式——短視頻新聞。與傳統(tǒng)新聞形式相比，短視頻新聞比文字和圖片新聞生動形象，比電視新聞內容更精煉集中。短視頻這一信息承載方式被運用與新聞傳播之后，新聞傳播的內容生產(chǎn)方式，傳播形式，傳播途徑發(fā)生了新的變化，并收到了很好的傳播效果，大多數(shù)用戶不僅通過短視頻新聞獲取信息，而且積極參與短視頻的拍攝和制作，其中的不少內容都被采用做新聞源視頻。短視頻應用于新聞傳播將其特征適用的優(yōu)勢發(fā)揮了出來——制作簡易鼓勵公民參與拍攝，豐富了新聞來源，即拍即傳顯著提高了新聞時效性，視頻“精、短、快”迎合了用戶碎片化閱讀習慣。

（一）短視頻新聞制作門檻低，制作隊伍全民性短視頻新聞制作門檻低，用戶只需一臺智能手機就能將自己在特殊時空里的所見所聞進行拍攝并上傳至網(wǎng)絡，當新聞事件發(fā)生時，不同用戶從不同視角記錄現(xiàn)場畫面，新聞信息變得更豐富立體，多視角的新聞呈現(xiàn)詳盡的新聞信息。公民通過拍攝短視頻，可以傳播自己希望分享的新聞內容。短視頻應用于新聞傳播能有效推動公民新聞的發(fā)展，鼓勵公民提供各種各樣的新聞信息。新聞媒體就能及時搜集到不同地域，不同角度的新聞信息，極大地豐富了新聞來源。在一些突發(fā)的災難或者事故新聞中，新聞工作者不必親臨現(xiàn)場，就能在網(wǎng)絡上獲取網(wǎng)民在新聞現(xiàn)場及時拍攝的畫面。在“天津大爆炸”事件發(fā)生后，網(wǎng)絡上快速出現(xiàn)了公民在天津市不同區(qū)域，從不同視角觀察到爆炸區(qū)的短視頻畫面，在官方媒體的信息還很少的同時，網(wǎng)絡短視頻公民新聞為公眾提供了全面豐富的新聞現(xiàn)場畫面，清晰的呈現(xiàn)大爆炸發(fā)生對天津市每個方位區(qū)域產(chǎn)生的影響。用戶通過網(wǎng)絡和手機就能接收到天津大爆炸發(fā)生之時，最關切的新聞信息。短視頻公民新聞極大地豐富了新聞來源，新聞生產(chǎn)傳播從傳統(tǒng)時代主流媒體的“單鏡頭”拍攝記錄，轉變?yōu)椴煌駞⑴c的“多鏡頭”共同拍攝，不同呈現(xiàn)的新模式，滿足了用戶日益增長的新聞需求。

（二）即拍即傳，短視頻新聞實現(xiàn)極速傳播短視頻制拍攝制作簡單，公民隨時隨地可以拍攝自己身邊發(fā)生的事件，并上傳至網(wǎng)絡，分享傳播給任何網(wǎng)絡上的任何人。因此短視頻應用于新聞傳播能為新聞傳播組織提供第一手現(xiàn)場素材，幾乎在新聞事件發(fā)生的同時，公民就能將新聞事件現(xiàn)場畫面拍攝分享到網(wǎng)絡平臺。比起傳統(tǒng)媒體繁雜的采編流程，短視頻新聞可以極大地提高新聞的時效性。2018年9月，臺風“山竹”登錄深圳，造成城市設施大面積被損壞，辦公寫字樓、市民住宅、街道等均有不同程度受損。城市受災的第一時間，抖音等短視頻平臺上，身處受災地區(qū)的用戶在個人賬號上了臺風登陸地區(qū)樓宇、路面受損的短視頻。主流媒體的官方賬號隨即將用戶拍攝的短視頻作為新聞出去，大大縮短了新聞采集的時間，全國各地的用戶足不出戶，幾乎在臺風登陸的同時就觀看到新聞現(xiàn)場的畫面。及時性是新聞重要的價值之一，短視頻可即拍即傳，顛覆了傳統(tǒng)新聞媒體重重審核的采集編發(fā)生產(chǎn)流程，提高了新聞時效性，使新聞價值也得以提升。短視頻即拍即傳的生產(chǎn)方式大大縮短了新聞生產(chǎn)編發(fā)時長，帶來了新聞的高時效性，極大地滿足了用戶對新聞生產(chǎn)日益提升的需求和期待。

（三）“時長短，傳播快”符合受眾碎片化的閱讀需求短視頻新聞時長以秒計算，長度在幾秒或幾分，信息開門見山，觀點鮮明，內容集中。當代快節(jié)奏生活環(huán)境下，用戶的時間被工作和瑣事分割成零散的片段，接收信息時形成了碎片化的閱讀習慣，通常會在閑暇時候花幾分鐘瀏覽信息。短視頻不同于冗長的文字信息，需要花時間深度閱讀，也不同于電視新聞，需要定時定點收看。短視頻具有短平快的特點，應用于新聞傳播易被觀眾觀看、理解和接受，在短短幾秒或幾分鐘將新聞事件的基本信息傳達給用戶，十分符合現(xiàn)代受眾碎片化的閱讀習慣，新聞信息傳播效率和用戶接受度更高。人民日報等各個主流媒體近年陸續(xù)開通短視頻平臺賬號，粉絲高達數(shù)千萬，這些新聞媒體官方賬號的每一條短視頻新聞，其點贊和評論量幾乎每條過數(shù)十萬，甚至有的超數(shù)百萬。也就是說，新聞媒體一條短視頻新聞的播放量遠大于一些媒體一天的報紙發(fā)行量，這樣的傳播效果是傳統(tǒng)的紙媒和電視新聞無法企及的，可見短視頻新聞傳播的接受度很高。用戶對媒介的使用習慣和偏好隨著時代在變化，“短、快、精”的短視頻新聞傳播正迎合了當代公眾對新聞傳播的閱讀需求。一度陷入傳播困境的主流媒體，在結合了具有短精快優(yōu)勢的短視頻形式來進行新聞傳播之后，開始找到了解決問題的新途徑。

二、5G時代短視頻新聞傳播發(fā)展路徑

短視頻新聞近年來發(fā)展持續(xù)向好，隨著5G網(wǎng)絡時代的到來，短視頻新聞將迎來更多實現(xiàn)進一步突破的可能。第五代移動通信技術（5G）是最新一代蜂窩移動通信技術。與4G相比，5G在用戶體驗速率、連接數(shù)密度和傳輸時延、流量密度、移動性和頻譜效率等方面都有了極大地提升，能夠很好地滿足未來連續(xù)廣域覆蓋、熱點高容量、低功耗大連接和低時延高可靠等應用場景需求。5G技術的普及為VR等技術進入公眾生活提供了強大的技術支持，短視頻新聞應該嘗試擁抱這些新技術，結合自身特點催生出新一代的，更具傳播力和競爭力的短視頻新聞。

（一）加持5G網(wǎng)絡，短視頻新聞向超高清傳播進階式發(fā)展5G網(wǎng)絡時代到來，網(wǎng)絡傳輸速度和傳輸信息量有了質的飛躍，這為短視頻在清晰度和在線播放速度將帶來極大地提升。短視頻當前已受到廣大用戶的青睞，但短視頻新聞在低網(wǎng)速環(huán)境下，有一定傳播障礙，比如視頻“無法播放”、播放“卡頓”等狀況。而5G網(wǎng)絡和技術的普及，可以有效地克服短視頻傳播過程中的渠道障礙，5G最高的目標速率是達到10Gbps,即每秒10G比特，下載一部90分鐘左右的電影。在這樣的速度下,用戶隨時可以流暢地播放短視頻，實現(xiàn)短視頻在線即點即看。5G技術加持下，視頻內容更加清晰,實現(xiàn)8K分辨率的支持，短視頻畫面清晰度水平將實現(xiàn)躍升，短視頻將更為準確直觀的通過超高清畫面向觀眾傳達新聞信息，短視頻新聞的天然優(yōu)勢進一步得到發(fā)揮。主流媒體掌握著新聞傳播的頭部資源，其專業(yè)組織運行執(zhí)照決定了主流媒體對新聞傳播享有絕對的優(yōu)勢——特殊領域，特殊事件的采訪權限，但在網(wǎng)絡興起以來的十多年，主流媒體新聞傳播在與平臺的各類網(wǎng)絡傳播的對比中，顯示出弱勢化和邊緣化——公眾在網(wǎng)絡上活躍，越來越少的用戶選擇接收傳統(tǒng)電視報紙等新聞。如今，主流媒體已經(jīng)逐漸探索出短視頻發(fā)展途徑，5G時代的到來，主流媒體在現(xiàn)有的短視頻運行狀況下，必將傾注更多的精力到短視頻傳播發(fā)展中?？梢灶A見，5G網(wǎng)絡帶來的短視頻高清晰度將吸引更多的主流媒體的青睞，高清短視頻與主流媒體新聞傳播的專業(yè)優(yōu)勢結合，短視頻新聞中PGC數(shù)量會比現(xiàn)在多。5G這一網(wǎng)絡技術的革命性進步，將會把短視頻新聞帶入更加內容更加專業(yè)化和畫面更加高質量的新階段發(fā)展。5G網(wǎng)絡技術帶來的在線極速播放和超高清晰度無疑將為短視頻新聞提供更加優(yōu)渥的生長環(huán)境，短視頻新聞的產(chǎn)品質量在下一階段的發(fā)展中必定迎來質的飛躍。

（二）加入新概念元素，短視頻新聞呈現(xiàn)形式多元化發(fā)展短視頻新聞當前發(fā)展態(tài)勢良好，但短視頻的下一階段仍然需要創(chuàng)新以支持優(yōu)質產(chǎn)品的輸出。除了當前的實時記錄視頻形式，VR、動漫等新表現(xiàn)形式已近開始出現(xiàn)在短視頻新聞中，并取得了可觀的傳播效果。在2016年美國總統(tǒng)選舉期間，曾有主流媒體以動漫短視頻新聞形式，將美國與中國等幾個國家的領導人選舉流程出來，收獲了高播放量和大量的轉發(fā)點贊和評論。網(wǎng)友們表示動漫形式生動有趣，運用于短視頻，簡潔明了的介紹將各國選舉過程模式，原來公眾認為神秘復雜、難以理解的信息，通過動漫和圖表等符號化的短視頻形式呈現(xiàn)出來，變得容易理解。動漫短視頻新聞在用戶感官體驗上增強了新聞可讀性和可視性，在信息傳遞上，也有助于幫助受眾理解，因此受到廣泛好評。由此可見，在短視頻具有諸多傳播優(yōu)勢的基礎上，加入新技術元素，傳播效果“如虎添翼”。5G網(wǎng)絡時代來臨，短視頻還可嘗試加入更多新技術，比如VR等。VR是一種新技術，即虛擬現(xiàn)實，是一種能夠創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真技術，它利用計算機生成一種交互式的三維動態(tài)視景，其實體行為的仿真系統(tǒng)能夠使用戶沉浸到該環(huán)境中。短視頻新聞加入VR元素，將為用戶帶來“沉浸式”體驗，用戶播放短視頻，可以借助相關設備進入到一個模擬的現(xiàn)場宏大語境，體驗到身臨其境的感覺，捕捉到新聞事件現(xiàn)場的每個細節(jié)，幫助用戶接收到并從更深的程度理解更多的新聞信息，在短視頻原有的優(yōu)勢基礎上，利用5G網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)大容量和開放性等特征，與新技術結合生產(chǎn)出短視頻＋VR新聞將為用戶提供全新的升級體驗。當前的短視頻已經(jīng)收獲了廣大受眾，同時也可以看到，其發(fā)展到了第一階段的飽和點。因此，短視頻要想保持傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)進一步的提升和發(fā)展，就必須打破瓶頸，尋求新的發(fā)展契機。短視頻新聞在5G網(wǎng)絡技術支持下，加入動漫、VR等以及更新的技術元素將提升用戶體驗，為其本身發(fā)展注入更強大的基因，使短視頻新聞煥發(fā)出全新的面貌，探索“短視頻＋新科技”的新呈現(xiàn)方式，也是短視頻新聞發(fā)展的一個必然趨勢。

（三）內容分類精細化，開啟短視頻新聞迭代化發(fā)展短視頻新聞內容種類繁多，包括民生新聞、政務新聞等各類信息，雖然短視頻新聞對于用戶來說閱讀起來方便快捷，迎合了用戶的碎片化閱讀需求，但是短視頻新聞的隨機推送使用戶的注意力在各類新聞短視頻之間頻繁切換，無形中使用戶陷入雜亂信息的同時，也帶來了一些淺閱讀的隱患——觀眾僅憑片面信息，隨意刷過的一兩段短視頻對新聞事件產(chǎn)生認知和判斷，這樣的閱讀方式容易使用戶的思維方式逐漸變得片面，久而久之思考深度也會變得淺薄化。由此，短視頻新聞的簡短性和新聞信息完整性難以平衡的問題顯現(xiàn)。5G時代的到來使海量網(wǎng)絡數(shù)據(jù)得以儲存，用戶日常生活各方面的活動都能在網(wǎng)絡數(shù)據(jù)上得以更加全面可觀的呈現(xiàn)，短視頻新聞可結合智能的5G大數(shù)據(jù)推算技術，將短視頻新聞進行垂直細分，比如，將同一事件的連續(xù)報道、深度報道視頻系列化，將相關短視頻放置到同一板塊方便用戶點選，節(jié)省閱讀時間，或通過大數(shù)據(jù)將用戶所關注的新聞事件的相關短視頻——類似新聞事件視頻，同一新聞事件的始末和最新事件發(fā)展等短視頻新聞，進行個性化推送。深度報道一直是傳統(tǒng)媒體保持自身競爭力的重要內容，它很大程度的為讀者傳達新聞的完整信息。短視頻可以借鑒這一成功經(jīng)驗，在短視頻“短、快、精”的基礎上，嘗試以連續(xù)深度短視頻新聞報道的新模式，融入深度報道的“全”，將兩種新聞傳播方式的優(yōu)點貫通融合。對海量短視頻新聞進行內容精細化的分類，能規(guī)避短視頻新聞初期發(fā)展野蠻生長帶來的一些負面效應，并在與傳統(tǒng)冗長的深度報道競爭中，繼續(xù)發(fā)揮短視頻便捷易于觀看的優(yōu)勢，開發(fā)出“短、快、精、全”的短視頻連續(xù)報道、短視頻深度報道、短視頻系列報道等新型迭代式短視頻新聞發(fā)展模式。

（四）算法技術賦能，短視頻新聞向智能場景化發(fā)展短視頻新聞來源廣泛——全國各地，甚至全世界各地的人們都可以拍攝制作短視頻，并有可能成為短視頻新聞。這決定了段視頻新聞內容種類繁多，囊括不同地區(qū)的新聞事件場景。短視頻傳播依托于移動網(wǎng)絡，身處各地的用戶隨時隨地能接受觀看到各類新聞?；诙桃曨l的這些特點，短視頻新聞可結合5G網(wǎng)絡的更大容量的數(shù)據(jù)推送技術，將用戶所處地區(qū)和場景作為推送技術的重要參考因素，連接客戶與其所處特殊時空的新聞，發(fā)展短視頻場景化新聞。當用戶處于某一城市，某一特定場合——車站、機場、商場等場所時，大數(shù)據(jù)后臺為用戶推送與其所處環(huán)境適配的、相關的短視頻新聞。比如為身處車站的用戶推送車站或周邊的新聞短視頻，為在商場觀看短視頻新聞的用戶推送在商場場景發(fā)生的新聞內容等等。這樣的場景化短視頻新聞能很好的利用用戶所處環(huán)境特點，使用戶進一步體驗身臨其境的感覺，增強對視頻新聞的理解。與用戶所處環(huán)境適配的場景化短視頻新聞是從用戶方需求考量，為不同用戶定制的新聞，相較目前的短視頻新聞，場景化更好的順應了網(wǎng)絡時代以用戶為中心的媒體運營模式。同時，場景化短視頻新聞打破了最初的大數(shù)據(jù)單一以興趣為導向的推送模式，各種類各地區(qū)新聞都能獲得傳播更有效地傳播途徑。用戶將有更多可能關注到自己忽略的新聞，接觸到原來自身無形中對真實環(huán)境缺乏了解的領域，拓寬自己的視野，走出大數(shù)據(jù)新聞推送產(chǎn)生的“信息繭房”，建構對外界的更完整的認知。短視頻新聞場景化將為各類短視頻新聞提供更有效的傳播方案，其適配性能將短視頻新聞的移動性與用戶個性化定制有機結合，在人們生活出行方式發(fā)生巨大改變的今天，恰好的迎合了當代網(wǎng)民移動社交的需求，有助于短視頻新聞發(fā)揮新聞傳播幫助公眾認知世界的功能，為短視頻新聞新階段的發(fā)展指出方向。

三、結語

短視頻新聞傳播與時俱進，使新聞傳播煥發(fā)出新的生命力。在短視頻新聞發(fā)展欣欣向榮的同時，新聞工作者應該積極探索其發(fā)展的新方向——利用好5G技術提升短視頻新聞質量，運用創(chuàng)新思維將動漫VR技術應用于短視頻內容制作，呈現(xiàn)出“短視頻＋新技術”的短視頻新聞新面貌，發(fā)展新型迭代式短視頻新聞，場景化短視頻新聞，在利用短視頻更好地服務于新聞傳播的同時，努力實現(xiàn)短視頻新聞的突破性發(fā)展。

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作者：封傳美 單位：湖南科技大學人文學院