談農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展

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摘要：農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)是推進(jìn)廣東農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略，粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)為廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易帶來(lái)新的機(jī)遇。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易中存在的語(yǔ)言屏障，涉農(nóng)跨境電商復(fù)合型人才稀缺，物流發(fā)展滯后與農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)缺失等問(wèn)題制約了廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。為推動(dòng)廣東農(nóng)產(chǎn)品出口外貿(mào)與轉(zhuǎn)型，提出農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展框架。

關(guān)鍵詞：廣東；農(nóng)產(chǎn)品；跨境電子商務(wù)；發(fā)展

廣東省是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及消費(fèi)大省，也是中國(guó)最早對(duì)外開(kāi)放的沿海省份，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成果顯著，享有嶺南果園、魚(yú)米之鄉(xiāng)的美譽(yù)，也是港澳地區(qū)菜籃子的重要保障地。廣東農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化一直走在全國(guó)前列，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局核算，2019年廣東成為首個(gè)生產(chǎn)總值突破十萬(wàn)億的省份，其中農(nóng)業(yè)比上年增長(zhǎng)4.1%，增加值4351.26億元，農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出外向、高效、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展態(tài)勢(shì)。廣東作為對(duì)外貿(mào)易大省，跨境電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，2019年廣東跨境電商進(jìn)出口總值同比增長(zhǎng)45.8%，占全國(guó)跨境電商總額的59.5%。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深化，廣東開(kāi)拓探索數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村道路，借助跨境電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式，營(yíng)銷方式與銷售渠道實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量與銷量的雙突破。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域的拓展推動(dòng)了廣東農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，有助于“三農(nóng)”問(wèn)題的解決。

一、廣東發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)

廣東省地理位置優(yōu)越，農(nóng)業(yè)資源豐富，GDP連續(xù)三十年領(lǐng)跑全國(guó)，作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省，廣東在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

1.廣東深地緣優(yōu)勢(shì)突出。廣東省內(nèi)通外聯(lián)、海陸兼具、空港發(fā)達(dá)、臨近港澳，立體的交通網(wǎng)絡(luò)基本形成，地理位置優(yōu)越，與廣西、湖南、江西、福建臨近的陸路省份均有三條以上高速公路項(xiàng)鏈。廣東是連接大西洋、太平洋與印度洋的重要海上樞紐與海上絲綢之路的發(fā)祥地，自唐代便是中國(guó)重要的通商港口。廣東國(guó)際物流業(yè)發(fā)達(dá)，毗鄰香港與澳門(mén)，通關(guān)便利，是“一帶一路”最重要的戰(zhàn)略交通樞紐，形成外接?xùn)|盟的海路與陸路的農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際大通道，加速?gòu)V東及鄰近省份的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)要素流動(dòng)。2017年3月，粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃的確立，利好政策相繼落地，使廣東地域位置重要性提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，這必將促進(jìn)廣東的交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)更為立體與多元化。

2.廣東省跨境電商基礎(chǔ)良好。廣東對(duì)外貿(mào)易總額自1986年起連續(xù)三十三年居于中國(guó)首位，廣東省各級(jí)政府部門(mén)和相關(guān)企業(yè)積累了豐富的對(duì)外貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)，熟悉海外市場(chǎng)，了解市場(chǎng)規(guī)則和對(duì)外貿(mào)易業(yè)務(wù)流程。此外，廣東產(chǎn)業(yè)包容性與容忍度高，傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易基礎(chǔ)扎實(shí)，跨境電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)較為成熟，運(yùn)營(yíng)模式多元（B2B，B2C，C2C，B2B2C等），支付結(jié)算方式多樣，跨境物流較中國(guó)內(nèi)地諸多省份發(fā)達(dá)，跨境電子商務(wù)從業(yè)人員較多，資源整合度高，擁有得天獨(dú)厚的發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商基礎(chǔ)環(huán)境。電商出海不僅可以把中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品銷往國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)共享“一帶一路”沿線國(guó)家紅利。

3.廣東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)政策助力。隨著農(nóng)村數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)和國(guó)家扶貧政策陸續(xù)出臺(tái)，農(nóng)村電商成為幫農(nóng)助農(nóng)興農(nóng)的主要抓手。身處改革開(kāi)放最前沿，廣東省通過(guò)政策指引農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的發(fā)展，截至2020年12月，廣東13個(gè)沿海市級(jí)區(qū)域共設(shè)有13個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，數(shù)量全國(guó)居首。佛山市南海區(qū)與汕頭市澄海區(qū)為“農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)”綜合試驗(yàn)區(qū)，立足以農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易為突破口，B2B出口為主要方向，先行試驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈全流程，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、涉企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易業(yè)務(wù)流程電子化，全面提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、物流與庫(kù)存與資金等相關(guān)環(huán)節(jié)的效率。

二、廣東省農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

廣東農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電商是農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)和跨境貿(mào)易的增長(zhǎng)點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易是縮小農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差的主要途徑。但現(xiàn)實(shí)中的諸多問(wèn)題制約了廣東省農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電商的可持續(xù)性發(fā)展。

1.語(yǔ)言屏障突出，基本交流受阻。英語(yǔ)為國(guó)際跨境電子商務(wù)的通用語(yǔ)言或橋接語(yǔ)言，但涉農(nóng)相關(guān)行業(yè)英語(yǔ)屬專門(mén)用途英語(yǔ)，含有大量農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)專業(yè)詞匯，專業(yè)性極強(qiáng)。新時(shí)代背景下的翻譯服務(wù)召喚著一批懂語(yǔ)言、懂文化、懂技術(shù)、懂管理的新一代語(yǔ)言服務(wù)人才。為保障交易的準(zhǔn)確性與時(shí)效性，農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)開(kāi)展的基礎(chǔ)是需要農(nóng)學(xué)專門(mén)用語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)與農(nóng)學(xué)在線專業(yè)詞典的技術(shù)平臺(tái)支撐。但現(xiàn)階段，中國(guó)的農(nóng)學(xué)專門(mén)用語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)與農(nóng)學(xué)在線專業(yè)詞典建設(shè)相對(duì)滯后，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)翻譯規(guī)范性缺失，英語(yǔ)翻譯準(zhǔn)確率不足，錯(cuò)誤頻出，嚴(yán)重阻滯農(nóng)產(chǎn)品跨境電商業(yè)務(wù)的拓展。

2.涉農(nóng)跨境電商專業(yè)人才稀缺。廣東具有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的人才儲(chǔ)備嚴(yán)重匱乏，是現(xiàn)階段制約農(nóng)產(chǎn)品跨境電商業(yè)務(wù)拓展的瓶頸。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商要求從業(yè)人員要具備至少四種知識(shí)技能：外語(yǔ)能力知識(shí)，涉農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)知識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)基本信息技術(shù)知識(shí)與國(guó)際貿(mào)易基礎(chǔ)知識(shí)。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才培養(yǎng)屬于農(nóng)學(xué)相關(guān)專業(yè)與商務(wù)英語(yǔ)的交叉學(xué)科，既要求有農(nóng)學(xué)相關(guān)專業(yè)知識(shí)背景，又要求受過(guò)電子商務(wù)專業(yè)訓(xùn)練，而全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)此門(mén)類專業(yè)課程的學(xué)校屈指可數(shù)，廣東省雖農(nóng)業(yè)資源豐富，但現(xiàn)階段涉農(nóng)商務(wù)英語(yǔ)復(fù)合型人才稀缺，農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)拓展受限，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易受阻。

3.物流冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)發(fā)展滯后。農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成在線交易后，開(kāi)始進(jìn)入線下境內(nèi)境外雙重運(yùn)輸環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸需要對(duì)接通關(guān)、檢驗(yàn)、檢疫等各個(gè)環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)要基于地域氣候和區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色，因此農(nóng)產(chǎn)品供貨區(qū)域較為分散，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈過(guò)長(zhǎng)，運(yùn)輸時(shí)效難以保障。農(nóng)產(chǎn)品中的生鮮類產(chǎn)品因其有效期的特殊性對(duì)冷鏈運(yùn)輸有著嚴(yán)格的要求，廣東雖是中國(guó)物流業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，但高效的農(nóng)產(chǎn)品物流倉(cāng)儲(chǔ)尤其是冷鏈運(yùn)輸體系尚未健全。農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程耗時(shí)過(guò)長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸損耗率（25%-35%）遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家5%的平均水平，運(yùn)輸成本過(guò)高，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商利潤(rùn)率。

4.品牌意識(shí)薄弱，監(jiān)管缺失。雖然近年來(lái)廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額逐年上升，交易額持續(xù)增加，但農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售經(jīng)常囿于中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)行與營(yíng)銷模式，家族化與地域化趨勢(shì)明顯，農(nóng)產(chǎn)品品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)缺失，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全難以得到保障。因食品安全問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易涉及的許多國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口品質(zhì)有著具體明確的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和食品安全相關(guān)的法律法規(guī)。農(nóng)產(chǎn)品品牌管理缺失，質(zhì)量監(jiān)管不到位，直接影響農(nóng)產(chǎn)品品控，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以恒定。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商涉及的是跨國(guó)交易，一旦發(fā)生國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)端或者消費(fèi)者維權(quán)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)將處于極其不利的地位。

三、廣東農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電商發(fā)展策略

農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)是農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)在線平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)信息，在線農(nóng)產(chǎn)品銷售，數(shù)據(jù)追蹤統(tǒng)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品交易狀態(tài)等相關(guān)業(yè)務(wù)的活動(dòng)，加快廣東省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的結(jié)構(gòu)性變革，提高廣東農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

1.搭建農(nóng)產(chǎn)品跨境電商信息現(xiàn)代化翻譯平臺(tái)。建立農(nóng)業(yè)資源信息現(xiàn)代化翻譯平臺(tái)是保障廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商業(yè)務(wù)開(kāi)展的前提條件，準(zhǔn)確規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易翻譯可以有效確保農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易交流的順暢與準(zhǔn)確性，消除基本語(yǔ)言交流障礙，避免貿(mào)易與法律紛爭(zhēng)。廣東互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的高速發(fā)展為農(nóng)學(xué)在線開(kāi)放性英語(yǔ)詞庫(kù)與農(nóng)業(yè)英語(yǔ)專業(yè)語(yǔ)料庫(kù)的創(chuàng)建提供基礎(chǔ)硬件條件，農(nóng)學(xué)在線英語(yǔ)詞庫(kù)整合涉農(nóng)英語(yǔ)資源，為農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易提供便捷、準(zhǔn)確、快速的機(jī)器翻譯，降低人工翻譯成本和失誤率，提高涉農(nóng)產(chǎn)品翻譯效率。更為重要的是，作為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的中間橋梁語(yǔ)言，英語(yǔ)翻譯是否準(zhǔn)確直接影響后續(xù)語(yǔ)言翻譯的轉(zhuǎn)換，以英語(yǔ)為中介語(yǔ)，建立多語(yǔ)種涉農(nóng)英語(yǔ)機(jī)器翻譯平臺(tái)，資源共享，提升廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易的效率。

2.行政校企協(xié)作，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商專業(yè)人才。為解決廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商專業(yè)人才稀缺問(wèn)題，政府要對(duì)農(nóng)科教融合發(fā)揮政策向?qū)Ш图?lì)功能。各地政府需要從廣東地域農(nóng)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)與人才儲(chǔ)備的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局出發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)厣孓r(nóng)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的實(shí)際訴求，切實(shí)地建立起與高等院校的聯(lián)系，創(chuàng)建產(chǎn)學(xué)研一體的涉農(nóng)對(duì)外貿(mào)易實(shí)習(xí)實(shí)踐教學(xué)基地，定向培養(yǎng)輸送涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)的跨境電商人才。高校要突出以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的專業(yè)設(shè)置，考慮地域具體的“三農(nóng)”情況。農(nóng)學(xué)專業(yè)的學(xué)生因?yàn)槿狈ν庹Z(yǔ)的強(qiáng)化訓(xùn)練，語(yǔ)言能力無(wú)法勝任跨境電商的要求，農(nóng)學(xué)相關(guān)專業(yè)可在有條件的情況下進(jìn)行雙語(yǔ)授課教學(xué)，加大英語(yǔ)課程的比重。

3.建立立體化協(xié)同式物流倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸體系。降低農(nóng)產(chǎn)品跨境運(yùn)輸過(guò)程中的物流損耗，是提高農(nóng)產(chǎn)品跨境電商利潤(rùn)率的最為直接有效的方法。廣東信息技術(shù)發(fā)達(dá)，借助跨境電子商務(wù)交易平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸路徑算法，建立起農(nóng)產(chǎn)品點(diǎn)、線、面互聯(lián)互通的立體跨境物流網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸配送協(xié)同化。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主要是采用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直采直銷，農(nóng)銷結(jié)合的方式，提升國(guó)外客戶的農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物體驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地點(diǎn)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如生鮮類農(nóng)產(chǎn)品需要在原產(chǎn)地建立冷倉(cāng)，快速完成農(nóng)產(chǎn)品攬收，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化陸路、水路與空港等物流通道的連接，擇優(yōu)選擇最佳路徑。

4.打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，嚴(yán)控質(zhì)量監(jiān)控溯源。打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，跳出家族式農(nóng)產(chǎn)品小而散的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方式，以現(xiàn)代化企業(yè)管理運(yùn)作農(nóng)產(chǎn)品品牌，與農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量認(rèn)證體系進(jìn)行對(duì)接，確保農(nóng)產(chǎn)品從“農(nóng)場(chǎng)到餐桌”全過(guò)程的質(zhì)量追蹤監(jiān)控，借助信息現(xiàn)代化手段，建立農(nóng)產(chǎn)品二維碼追蹤溯源機(jī)制，保證農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地源頭到生產(chǎn)終端，檢驗(yàn)，通關(guān)，物流等方面信息的透明化監(jiān)控，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享，逐步建立起廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌與品質(zhì)。農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定的品牌質(zhì)量管理監(jiān)控與成熟企業(yè)管理體系，有助于提升海外買家對(duì)于中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的信心，規(guī)避不必要因品控不嚴(yán)引發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易爭(zhēng)端與訴訟。

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作者：馮薇 單位：廣東石油化工學(xué)院