談傳統(tǒng)農耕文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展

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摘要：傳統(tǒng)農耕文化是對我國數千年農業(yè)發(fā)展歷史的“生動記載”，是推動中華文明“薪火相傳”的現實寫照，也是有力推進鄉(xiāng)村振興的核心依托。在產業(yè)融合理念下，要尊重農耕文化特色，遵循鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)律，構建傳統(tǒng)農耕文化與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)協(xié)同發(fā)展機制，推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、農耕文化傳承與大眾多元需求持續(xù)對應。

關鍵詞：產業(yè)融合；傳統(tǒng)農耕文化；鄉(xiāng)村旅游；協(xié)同發(fā)展

產業(yè)融合理念下推進傳統(tǒng)農耕文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展，系統(tǒng)化挖掘傳統(tǒng)農耕文化蘊含的精神、民俗和文化等多元內涵，既為農耕文化提供了傳承載體，也為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了文化資源、精神引領和物質支持，實現了傳統(tǒng)農耕文化與鄉(xiāng)村旅游的產業(yè)對接與協(xié)同發(fā)展。

一、傳統(tǒng)農耕文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展存在的問題

（一）缺乏明確的協(xié)同發(fā)展主題，農耕文化內涵挖掘不夠，鄉(xiāng)村旅游層次不足現階段，對傳統(tǒng)農耕文化的開發(fā)與利用多停留在“實物類”農耕文化，缺少明確的協(xié)同發(fā)展主題，影響了鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)層次。首先，缺少文化開發(fā)，影響了鄉(xiāng)村旅游項目中農耕文化的內涵表達。目前鄉(xiāng)村旅游大多僅對“實物類”農耕文化資源進行開發(fā)、利用，對傳統(tǒng)農耕文化的生態(tài)美學、民俗信仰等文化內涵缺少有效挖掘，影響了項目開發(fā)的文化根基。其次，缺少特色開發(fā)，未能對農耕文化進行針對性、地域化開發(fā)。當前對傳統(tǒng)農耕文化進行旅游開發(fā)時，并未將地域特色、獨特人文風情作為“核心”賣點進行包裝、挖掘，影響了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。最后，缺少深度開發(fā)，影響了游客的旅游參與體驗。目前游客參與鄉(xiāng)村旅游的需求極為多元，尤其是對農事活動、傳統(tǒng)民俗有較高參與熱情，但多數地區(qū)農耕文化旅游資源開發(fā)水平不高、開發(fā)層次較低，影響了鄉(xiāng)村旅游項目的文化品位。

（二）缺乏成熟的協(xié)同發(fā)展產品，農耕文化融入不足，鄉(xiāng)村旅游產品結構單一目前利用傳統(tǒng)農耕文化開發(fā)鄉(xiāng)村旅游存在旅游產品結構單一、創(chuàng)新不夠和理念滯后等問題，影響了鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。第一，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)結構單一，缺乏農耕文化的深度融合與協(xié)同發(fā)展。傳統(tǒng)農耕文化是農業(yè)文明的“靈魂”，也是鄉(xiāng)村旅游的“精髓”。由于鄉(xiāng)村旅游與農耕文化協(xié)同、融合不足，鄉(xiāng)村旅游產品的文化創(chuàng)意含量較低，未能突出農耕文化特色，存在嚴重的產品單一化現象，影響了鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展。第二，鄉(xiāng)村旅游產品供給質量不佳，缺少傳統(tǒng)農耕文化的“智慧”融合。當前鄉(xiāng)村旅游缺少對農耕文化的深度開發(fā)和智慧應用，未形成以傳統(tǒng)農耕文化為核心、以大眾需求為導向的完善鏈條，影響了鄉(xiāng)村旅游產品及服務的有效供給。第三，鄉(xiāng)村旅游產品創(chuàng)新不足，缺少時代科技與傳統(tǒng)農耕文化的充分融合。智慧技術是“原汁原味”再現傳統(tǒng)農耕文化的重要動力，也是將游客需要、旅游資源開發(fā)和文化價值挖掘充分結合的重要基礎。目前在開發(fā)傳統(tǒng)農耕文化時，未能充分利用現代智慧技術開發(fā)符合本地區(qū)農耕文化優(yōu)勢的鄉(xiāng)村旅游產品，影響了鄉(xiāng)村旅游的生命力。

（三）缺乏完善的協(xié)同發(fā)展模式，農耕文化利用不夠規(guī)范，鄉(xiāng)村旅游服務質量不佳當前在推進傳統(tǒng)農耕文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展時，由于缺少規(guī)范、標準的開發(fā)模式，以及品牌化、產業(yè)化的運營思維，影響了農耕文化的有序開發(fā)。一方面，未能形成理念成熟、系統(tǒng)規(guī)范的旅游開發(fā)模式。開發(fā)農耕文化鄉(xiāng)村旅游產品，需要制定規(guī)范、標準的開發(fā)流程避免過度開發(fā)、生態(tài)破壞。但目前在開發(fā)農耕文化資源過程中，未能設置標準化的鄉(xiāng)村旅游服務體系和產品評定機制，存在盲目、無序開發(fā)的現象，增加了農耕文化的開發(fā)成本，影響了農耕文化的旅游開發(fā)質量。另一方面，缺少品牌化、市場化的服務意識。在對農耕文化資源進行旅游開發(fā)時，由于缺乏特色、創(chuàng)意推廣，未能充分考慮消費者的多元化訴求，影響了農耕文化旅游項目的品牌建設和市場認可度。

二、傳統(tǒng)農耕文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展價值

（一）傳統(tǒng)農耕文化是推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展升級的“新引擎”當前鄉(xiāng)村旅游面臨提升品質、完善服務內容的全新需求，以農耕文化資源為切入點，將助力鄉(xiāng)村旅游向高品質、內涵化方向發(fā)展。首先，有效滿足了游客生態(tài)、休閑的旅游訴求。通過對農耕文化的地域特色和生態(tài)自然等內涵進行旅游開發(fā)，全面拓展了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間，滿足了游客“回歸鄉(xiāng)愁”的心理期待。其次，賦予鄉(xiāng)村旅游新的特色、個性化內涵。通過深度解析傳統(tǒng)農耕文化的多元文化特性，并將其綜合應用于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，有效解決了以往鄉(xiāng)村旅游產品同質化的問題。最后，綜合提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展層級。通過合理挖掘農耕文化資源開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入了堅實的文化根基，賦予鄉(xiāng)村旅游新的內涵，助力鄉(xiāng)村旅游提質升級。

（二）鄉(xiāng)村旅游是傳承傳統(tǒng)農耕文化資源的“活靈魂”鄉(xiāng)村旅游為傳統(tǒng)農耕文化提供了新的傳承載體，也擴大了農耕文化的社會知名度和實際影響力。一方面，實現了傳統(tǒng)農耕文化的傳承與發(fā)展。在現代文化沖擊下，傳統(tǒng)農耕文化的生存、傳承環(huán)境逐漸消亡，部分農事活動和民俗儀式面臨失傳危機。通過關注游客多元化需求，以現代鄉(xiāng)村旅游理念對傳統(tǒng)農耕文化資源進行挖掘、應用，提高了鄉(xiāng)村旅游的文化層級，實現了傳統(tǒng)農耕文化傳承與時代價值的創(chuàng)造性融合。另一方面，提高了農耕文化的品牌知名度和影響力。鄉(xiāng)村旅游堅持內容導向，通過綜合地域資源、農耕文化和鄉(xiāng)村旅游資源稟賦等實際，以品牌化、市場化的理念運營、推廣農耕文化，實現了農耕文化品牌塑造與文化創(chuàng)新的有效融合。

（三）農耕文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展是推進鄉(xiāng)村振興的“新動能”推進農耕文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展是對農耕文化中符合行業(yè)規(guī)律且具有開發(fā)價值和市場吸引力的旅游資源進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的活動。第一，在產業(yè)融合理念指引下，通過深度挖掘農耕特色、耕讀文化，融入現代文化氣息，提高了鄉(xiāng)村旅游產品的供給質量，使鄉(xiāng)村旅游呈現新的時代價值和內涵品味。第二，利用農耕文化資源，開發(fā)新的鄉(xiāng)村旅游項目，擴大了農業(yè)產業(yè)價值鏈，形成了完善的產業(yè)體系。農耕文化資源豐富，對其進行旅游改造和時代創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了新“精神指引”。第三，實現了傳承農耕文化、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源與釋放大眾旅游需求的有效融合，為實現鄉(xiāng)村振興提供了充足活力。通過以鄉(xiāng)村旅游品牌建設為動力，利用鄉(xiāng)村旅游對農耕文化資源進行合理改造和適當開發(fā)，實現以農耕文化為依托，具有多種形態(tài)的全新鄉(xiāng)村旅游形式，不僅拓寬了農民的增收渠道，也通過鄉(xiāng)村旅游項目傳遞了保護生態(tài)、人文休閑理念，進而促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展與農耕文化資源保護全面協(xié)同發(fā)展。

三、產業(yè)融合理念下傳統(tǒng)農耕文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展策略

（一）文化挖掘，提升旅游品質，搭建“農耕文化”為核的協(xié)同發(fā)展平臺要重視豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內涵，突出旅游特色與農耕文化內涵，通過傳承優(yōu)勢農耕文化，提高鄉(xiāng)村旅游的文化品質。要持續(xù)整合區(qū)域內優(yōu)質旅游資源，通過搭建協(xié)同發(fā)展平臺，完善鄉(xiāng)村旅游設施，構建農耕文化、農事活動和鄉(xiāng)村旅游聯動發(fā)展的全新旅游格局。要堅持再現經典農耕文化的發(fā)展理念，積極推進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)轉型，實現鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形態(tài)“新突破”。通過夯實協(xié)同發(fā)展平臺，重點發(fā)展優(yōu)勢農耕文化項目，孕育新的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動能。

（二）塑造品牌，踐行市場理念，實施“生態(tài)+文化”的協(xié)同發(fā)展模式要及時收集、研判市場需要，積極培育鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢產業(yè)鏈。要堅持品牌發(fā)展理念，突出地域特色和農耕文化優(yōu)勢，通過將傳統(tǒng)農耕的文化內涵與鄉(xiāng)村旅游深度融合，構建農耕文化、鄉(xiāng)村旅游與其他鄉(xiāng)村服務業(yè)高度協(xié)同的現代產業(yè)體系，全面拓寬農耕文化的發(fā)展空間。要踐行市場理念，通過合理規(guī)劃農耕文化開發(fā)方案，建設優(yōu)質鄉(xiāng)村旅游品牌，打造有鮮明個性的鄉(xiāng)村旅游項目，提高農耕文化資源的開發(fā)效益。通過制定規(guī)范化的鄉(xiāng)村旅游服務標準，明確農耕文化資源的開發(fā)要求，合理設置區(qū)域內村民利益聯結機制，實現規(guī)劃指引、產業(yè)鏈條發(fā)展的協(xié)同共贏目標。

（三）聚焦游客，深化參與體驗，推動鄉(xiāng)村旅游向“特色”“創(chuàng)新”方向發(fā)展要以優(yōu)化游客體驗為導向，將游客的養(yǎng)生、休閑等消費需求融入農耕文化旅游開發(fā)全過程，提高農耕文化鄉(xiāng)村旅游項目的參與深度。通過對區(qū)域內農耕文化資源進行科學、合理分類，對農耕文化資源進行特色打造，為游客提供全新參與體驗。要對游客的多元需求進行挖掘、整理和科學分類，通過為游客提供“體驗式農耕旅游”“文化式農耕民俗”等多種旅游項目，增強鄉(xiāng)村旅游的“特色”體驗。要以地域特色為依托，開發(fā)多類型、立體化的農耕文化資源利用新模式，為游客提供具有地域個性的鄉(xiāng)村旅游項目，增強游客的參與、互動黏性。通過開發(fā)具有鄉(xiāng)村生活氣息的農家生活旅游項目，建設“原模原樣”的鄉(xiāng)村旅游設施，使游客在旅游過程中感受農耕文化，體驗“原汁原味”的農耕生活。要用好“農耕文化”的特色內涵，將農耕文化融入現代鄉(xiāng)村旅游，構建農耕文化與自然生態(tài)有機融合“整體”，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供有力支持。

（四）智慧開發(fā)，完善保護機制，堅持文化傳承與旅游開發(fā)“并行”發(fā)展理念要充分利用AR、VR技術和傳媒科技等智慧技術對傳統(tǒng)農耕文化進行“現代”包裝，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游展示效果，實現鄉(xiāng)村旅游與農耕文化的智慧化融合。要以智慧創(chuàng)意為指引，堅持農耕文化保護與應用并重的開發(fā)導向，推進農耕文化保護與旅游開發(fā)協(xié)同發(fā)展。要按照鄉(xiāng)村旅游整體發(fā)展規(guī)劃對區(qū)域內農耕文化資源進行統(tǒng)一整合、有序開發(fā)，推動鄉(xiāng)村旅游從單一、粗放經營向產業(yè)協(xié)同方向轉型。要尊重農耕文化的資源特色和傳承規(guī)律，推動全社會形成保護傳統(tǒng)農耕文化的良好氛圍，確保農耕文化資源實現持續(xù)開發(fā)和生態(tài)應用。

參考文獻

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作者：王維佳 單位：浙江越秀外國語學院