談打造地域特色農(nóng)業(yè)電視節(jié)目

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摘要：根據(jù)央視每5年進(jìn)行一次的《全國電視觀眾抽樣調(diào)查》顯示，我國有70％以上的農(nóng)民每天都看電視，而且看電視的時(shí)間平均每天達(dá)兩小時(shí)以上。看電視是當(dāng)代農(nóng)民獲取信息和文化娛樂的最重要方式之一。因此，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目存在廣闊的市場(chǎng)，值得任何一家電視媒體精心策劃挖掘。

關(guān)鍵詞：打造；地域特色；農(nóng)業(yè)電視節(jié)目

根據(jù)央視每5年進(jìn)行一次的《全國電視觀眾抽樣調(diào)查》顯示，我國有70％以上的農(nóng)民每天都看電視，而且看電視的時(shí)間平均每天達(dá)兩小時(shí)以上①。看電視是當(dāng)代農(nóng)民獲取信息和文化娛樂的最重要方式之一。因此，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目存在廣闊的市場(chǎng)，值得任何一家電視媒體精心策劃挖掘。宜昌三峽電視臺(tái)是宜昌地區(qū)唯一一家覆蓋宜昌全境的電視臺(tái)，自2004年開辦對(duì)農(nóng)電視節(jié)目至今，在這些年的摸索發(fā)展中，逐漸形成了地市級(jí)電視臺(tái)在山區(qū)丘陵地帶辦好對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的一些經(jīng)驗(yàn)。

一、摸準(zhǔn)農(nóng)民受眾的收視需求

農(nóng)民朋友通過電視節(jié)目，除了希望獲取新聞信息或者娛樂消遣外，還希望獲取的主要信息主要有四類，即宏觀類信息（政策、法規(guī)方面的信息）、實(shí)際操作類信息（種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)新技術(shù)、新品種的信息）、市場(chǎng)類信息（農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、銷路、需求等信息）、科學(xué)知識(shí)類信息（科學(xué)常識(shí)、文化教育知識(shí)等）。從這四類信息入手，是辦好對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的基礎(chǔ)。

二、對(duì)農(nóng)電視節(jié)目要把社會(huì)效益放在首位

我國雖然有八億農(nóng)民，但對(duì)農(nóng)電視節(jié)目少，質(zhì)量不高是不爭(zhēng)的事實(shí)，其根本原因在于對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的投入少。電視節(jié)目一般是高投入才有高產(chǎn)出，但由于對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的采制成本高，在形成品牌之前的廣告附著率低，致使對(duì)農(nóng)節(jié)目的投入無論是資金還是人力物力都不寬裕，最終影響節(jié)目質(zhì)量。所以要想把對(duì)農(nóng)電視節(jié)目辦好，必須把社會(huì)效益放在首位。特別是在節(jié)目開辦之初，除了爭(zhēng)取黨委政府的支持外，媒體自身也應(yīng)在對(duì)農(nóng)宣傳中采取多予、少取、放活的方針，加大投入，提高節(jié)目質(zhì)量，打造品牌，提高收視率，吸引廣告商的注意，由此形成良性循環(huán)。

三、如何提高節(jié)目質(zhì)量，打造對(duì)農(nóng)電視節(jié)目品牌

在一次鄉(xiāng)鎮(zhèn)采訪之行中，一位鎮(zhèn)長談到他自己也是對(duì)農(nóng)節(jié)目的忠實(shí)觀眾。他認(rèn)為好的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目應(yīng)該首先從“趣、技、利”三個(gè)字入手，筆者深以為然。

（一）趣：對(duì)農(nóng)節(jié)目要做出趣味無論誰看電視，都不希望看到的是板著面孔的說教，更何況農(nóng)村電視受眾普遍文化程度偏低，對(duì)于純科普式的電視片缺乏收視興趣是情理之中的事。所以無論是講述新聞事件也好、還是傳播致富信息也好，甚至是法律知識(shí)的普及，都一定要在趣字上下功夫。首先，我們可以開設(shè)專門講述農(nóng)村趣聞趣事的特色版塊。宜昌三峽電視臺(tái)對(duì)農(nóng)欄目《壟上行》開設(shè)《壟上新鮮事兒》版塊，就是專門報(bào)道宜昌農(nóng)村趣聞趣事的子欄目。比如該版塊曾報(bào)道五峰土家族自治縣白溢寨“暑天冰穴”奇觀，節(jié)目主持人現(xiàn)場(chǎng)探尋當(dāng)?shù)厝於囱ńY(jié)冰的奇異景象，這種就發(fā)生在他們身邊的趣事，農(nóng)民朋友自然愛看。其次，一些本身不具趣味性的選題，我們則通過編導(dǎo)策劃，營造出有趣的細(xì)節(jié)。比如我們?cè)?jīng)拍攝一期種植雙孢蘑菇致富的典型，旨在為農(nóng)民朋友提供一個(gè)新的致富門路參考，但選題本身科技性有余，趣味性不足，該如何吸引農(nóng)民觀眾的目光呢？攝制團(tuán)隊(duì)前期了解到，這種蘑菇的種植原料以牛糞為主，但在這上面做了一個(gè)生活化的編導(dǎo)：節(jié)目一開場(chǎng)，外景主持手拿著籮筐、肩荷鋤頭，哼著劉歡的“該出手時(shí)就出手”四處撿拾牛糞！貼近農(nóng)村的生活化的場(chǎng)景一下子便抓住觀眾的眼球，以至節(jié)目播出兩年后，還有觀眾遇著外景主持后說：下次種蘑菇把我?guī)е　?/p>

（二）技：對(duì)農(nóng)節(jié)目要為農(nóng)民朋友送知識(shí)送技術(shù)在鋪天蓋地的新聞和綜藝節(jié)目之中，要讓農(nóng)民朋友關(guān)注對(duì)農(nóng)節(jié)目，就必須增加節(jié)目對(duì)農(nóng)服務(wù)的力度。農(nóng)村電視受眾絕大多數(shù)是初中及初中以下文化程度，這就決定了他們?cè)谵r(nóng)業(yè)科技知識(shí)、法律知識(shí)、醫(yī)療衛(wèi)生知識(shí)方面的不足。通過節(jié)目，用農(nóng)民朋友喜聞樂見的方式，通俗易懂的普及這些知識(shí)，才能真正發(fā)揮對(duì)農(nóng)電視節(jié)目助推社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的作用。宜昌三峽電視臺(tái)《壟上行》在春天編播季開設(shè)了《農(nóng)資大調(diào)查》子欄目，由外景主持和專家、執(zhí)法人員、農(nóng)民朋友一起，查假劣農(nóng)資，教農(nóng)民朋友如何識(shí)別購買放心農(nóng)資，節(jié)目每播出一期，就接到大量的熱線，有的咨詢相關(guān)內(nèi)容，有的反映身邊的問題。欄目還專門成立了農(nóng)業(yè)專家團(tuán)隊(duì)、律師團(tuán)隊(duì)、醫(yī)療衛(wèi)生專家團(tuán)隊(duì)，在接到觀眾的相關(guān)問題后，根據(jù)不同內(nèi)容，有的把專家請(qǐng)到田間地頭與農(nóng)民朋友互動(dòng)，有的把專家即時(shí)解答反饋給觀眾，具有代表性的問題則攝制成節(jié)目播出，讓更多的農(nóng)民朋友知曉了解。

（三）利：對(duì)農(nóng)電視節(jié)目要讓農(nóng)民朋友從中獲利農(nóng)村的人均生活水平低于城鎮(zhèn)是毋庸置疑的，因此幾乎每位農(nóng)民都心懷致富夢(mèng)想，但他們很多人不是沒有資金就是沒有好的門路，因此，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目應(yīng)該為他們牽線搭橋，為他們的致富之路提供便利。宜昌三峽電視臺(tái)《壟上行》開設(shè)的《致富英雄傳》子欄目，專門講述農(nóng)村致富典型、致富帶頭人的故事，他們的經(jīng)歷往往成為其他人模仿的捷徑。我們?cè)?jīng)播出一期養(yǎng)殖蜈蚣致富的節(jié)目，由于投入少，市場(chǎng)需求大，效益顯著，節(jié)目播出后熱線不斷，很多人經(jīng)過欄目牽線搭橋，最后與致富典型達(dá)成合作，共同走上了致富之路。而通過欄目熱線，搭建供銷平臺(tái)，我們更是幫助蜂農(nóng)銷售蜂蜜上萬斤，幫助蔬菜專業(yè)合作社尋找超市完成農(nóng)超對(duì)接，這樣的能讓農(nóng)民朋友得利的節(jié)目自然也取得了良好的社會(huì)效益。

三、對(duì)農(nóng)電視節(jié)目需要注意的幾點(diǎn)

在這些年的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目采編工作中，筆者也注意到，要打造一檔好的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目，以下幾個(gè)方面不能忽視：

（一）采編人員要了解“三農(nóng)”如今電視采編人員多從院校畢業(yè)，鮮有農(nóng)村生活經(jīng)驗(yàn)，在采編過程中，很難得到融入并得到農(nóng)民朋友的認(rèn)可，最終造成節(jié)目貼近性差，可視性差，從而影響節(jié)目的品牌打造。因此，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的采編人員必須多下功夫，上至中央對(duì)農(nóng)政策，下至各地農(nóng)業(yè)特產(chǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣，都要認(rèn)真了解，這樣在采訪或接待中，農(nóng)民朋友才沒有距離感，才能真正得到農(nóng)民朋友的認(rèn)可，也才能做出好的對(duì)農(nóng)節(jié)目。

（二）采編要細(xì)心，要實(shí)事求是，不誤導(dǎo)農(nóng)民大多數(shù)農(nóng)民朋友面對(duì)攝像機(jī)鏡頭都會(huì)緊張，采訪過程中涉及品種、數(shù)量等細(xì)節(jié)都要認(rèn)真核實(shí)，節(jié)目做到實(shí)事求是，不誤導(dǎo)農(nóng)民。

（三）要整合各種傳播手段，讓節(jié)目發(fā)揮最大效益宜昌素有“八山半水一分半田”之說，特殊地域條件對(duì)電視傳播最大的影響就是收視覆蓋。在宜昌山區(qū)，三分之二的農(nóng)戶沒有有線網(wǎng)絡(luò)，無法通過有線電視收看本土節(jié)目。針對(duì)這種情況，宜昌三峽電視臺(tái)《壟上行》欄目的破解方法之一，是把活動(dòng)辦到田間地頭、辦到農(nóng)民朋友身邊，最終實(shí)現(xiàn)離播覆蓋，從而增加欄目影響力，完成品牌打造。自2009年底以來，欄目把“《壟上行》送溫暖走進(jìn)縣市區(qū)”作為一種常態(tài)活動(dòng)運(yùn)作。該活動(dòng)與各縣市區(qū)“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)相結(jié)合，除了給農(nóng)民朋友送去文化、科技、法律、醫(yī)療衛(wèi)生以外，還現(xiàn)場(chǎng)為貧困群眾捐贈(zèng)財(cái)物，活動(dòng)不僅深受農(nóng)民朋友好評(píng)，也得到了各地黨委政府的配合和贊賞。目前活動(dòng)既成為各級(jí)政府對(duì)農(nóng)工作的另一種平臺(tái)，也成為欄目吸引觀眾的重要手段。而隨著“三網(wǎng)合一”工作的推進(jìn)，以及智能手機(jī)在農(nóng)村的普及，我們節(jié)目已經(jīng)能夠讓農(nóng)民朋友通過互聯(lián)網(wǎng)、APP隨時(shí)收看，更通過微信公眾號(hào)，在鄉(xiāng)親們之間形成了良性傳播。

四、結(jié)語

以上為一家之言。農(nóng)村山清水秀，農(nóng)民朋友質(zhì)樸善良，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目只要用心做的話，成片效果好，生活氣息濃，貼近性強(qiáng)。相信只要每位對(duì)農(nóng)電視節(jié)目從業(yè)人員多加思考，勤于探索，加大學(xué)習(xí)與交流，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目一定會(huì)激發(fā)出巨大的潛力，最終形成社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的新局面。

作者：李元橋 單位：宜昌三峽廣播電視臺(tái)