受眾角度下傳媒廣告設(shè)計(jì)研討
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摘要：隨著新媒體技術(shù)的不斷推廣，我國(guó)的傳媒廣告設(shè)計(jì)不斷朝著豐富性和多樣化的方向發(fā)展，在新媒體技術(shù)的支持下，傳媒公司必須把握受眾的不同審美取向，利用數(shù)字化技術(shù)來(lái)進(jìn)行傳媒廣告的設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)具有針對(duì)性和創(chuàng)新性，滿足受眾多樣化的審美需要和特點(diǎn)，為受眾提供更好的視覺(jué)體驗(yàn)和情感體驗(yàn)，進(jìn)而進(jìn)一步提升傳媒廣告的設(shè)計(jì)水平，筆者根據(jù)近些年的工作經(jīng)驗(yàn)，從受眾角度分析了如何進(jìn)行傳媒廣告設(shè)計(jì)。
關(guān)鍵詞：受眾角度；傳媒廣告；設(shè)計(jì)
信息時(shí)代的到來(lái)，為傳媒廣告的發(fā)展提供了更多的空間，人們的價(jià)值取向也發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)單一的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)很難滿足當(dāng)前受眾的審美需要，所以必須對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提升廣告的審美價(jià)值，重視廣告為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
一、報(bào)紙廣告
紙媒作為傳統(tǒng)媒介的重要組成部分，具有極強(qiáng)的影響力，隨著現(xiàn)代化建設(shè)的不斷深入，我國(guó)的報(bào)紙種類不斷增多，內(nèi)容更加豐富，在版面設(shè)計(jì)上也出現(xiàn)了不同的變化，更好地滿足了受眾的審美需要，同時(shí)報(bào)紙廣告也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)別具一格的廣告設(shè)計(jì)，為人們呈現(xiàn)出新穎的版面，報(bào)紙傳媒如果想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中贏得發(fā)展，就必須準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)受眾審美需求的調(diào)查報(bào)告之內(nèi)容進(jìn)行改革，報(bào)紙傳媒要保留其本身專業(yè)性和權(quán)威性的特點(diǎn)，避免被同化，在新聞傳播方面要提高捕捉力，用新鮮活潑的版面來(lái)吸引受眾的注意力，同時(shí)要提升服務(wù)質(zhì)量，增加與廣大群眾的交流和互動(dòng)，在版面上融入新鮮詞匯和具有沖擊力的圖片，吸引受眾的眼球，以達(dá)到良好的宣傳效果。
二、雜志廣告雜志
雜志傳媒也是傳統(tǒng)紙媒的一種，與報(bào)紙?zhí)貏e相似，雜志報(bào)紙都是通過(guò)印刷來(lái)傳播信息，雖然及時(shí)性較差，但雜志的排版和印刷質(zhì)量高，所以也擁有一定的受眾，隨著新媒體的不斷發(fā)展，雜志傳媒必須通過(guò)創(chuàng)新來(lái)吸引受眾，進(jìn)而激發(fā)受眾的購(gòu)買欲望，雜志的廣告版面設(shè)計(jì)相對(duì)自由，不必拘泥于固定的形式，并且廣告可以實(shí)現(xiàn)跨頁(yè)印刷。我國(guó)的大部分雜志已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，通過(guò)娛樂(lè)化的語(yǔ)言來(lái)為受眾提供熱點(diǎn)話題的呈現(xiàn)，使受眾在閱讀的過(guò)程當(dāng)中可以了解新聞內(nèi)容，又可以放松心情，所以新時(shí)期下，雜志傳媒為了實(shí)現(xiàn)發(fā)展必須在自身的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)版面設(shè)計(jì)和形式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，通過(guò)個(gè)性化的設(shè)計(jì)，使傳播內(nèi)容與廣告設(shè)計(jì)符合受眾的發(fā)展需求和審美情趣，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。比如美國(guó)的《紐約客》雜志，紐約客雜志的內(nèi)容十分豐富，不僅重視了寫作的技巧，更在版面設(shè)計(jì)上投入了大量的人力，通過(guò)卡通動(dòng)畫和不同字體的變化配合，在于圖片相互渲染增加了視覺(jué)沖擊力，并且尊重了受眾的審美取向，多元化的新聞內(nèi)容使得不同受眾都有自己的閱讀情緒，從受眾的角度來(lái)對(duì)廣告信息進(jìn)行闡釋，達(dá)到了宣傳的效果。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的深入發(fā)展，使得信息更加復(fù)雜多樣，新聞媒體在傳播光的過(guò)程當(dāng)中采用了動(dòng)畫及信息圖表等方式，極大的吸引了受眾的眼球，所以，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告也可以借鑒這種傳播方式來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的雙向溝通，現(xiàn)今大部分網(wǎng)絡(luò)廣告都是私人定制的，讀者擁有選擇的權(quán)利，可以根據(jù)自己的愛(ài)好進(jìn)行信息的篩選，進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買欲望，所以網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的傳播，很大程度上取決于受眾的關(guān)注點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，必須與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效的對(duì)接，與受眾的審美網(wǎng)絡(luò)廣告，在設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中要有互動(dòng)性，對(duì)用戶需求進(jìn)行調(diào)查，了解用戶的心理消費(fèi)需要，制定有針對(duì)性的廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接，達(dá)到宣傳問(wèn)題。另外要重視廣告形式和廣告內(nèi)容的創(chuàng)新，可以通過(guò)懸浮頁(yè)面和視頻制作等方式來(lái)提高宣傳的影響力，結(jié)合廣告內(nèi)容融入創(chuàng)新因素，使廣告充滿創(chuàng)意性。廣告設(shè)計(jì)需要兼顧企業(yè)在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的影響，我國(guó)的企業(yè)不斷走出國(guó)門去參加海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，所以廣告的設(shè)計(jì)必須考慮到市場(chǎng)發(fā)展的需要以及經(jīng)營(yíng)方式的變化，以提升廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中要積極借鑒國(guó)外的設(shè)計(jì)理念，明確國(guó)外消費(fèi)者的需求，為受眾呈現(xiàn)出具有特色的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的發(fā)展。
結(jié)束語(yǔ)：
我國(guó)的傳媒廣告設(shè)計(jì)不斷受到時(shí)展的沖擊，需要適時(shí)做出改革與調(diào)整，以適應(yīng)用戶發(fā)展的需求和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要，所以在廣告設(shè)計(jì)上必須要突出不同年齡階段的審美取向，根據(jù)受眾的特征，利用數(shù)字化技術(shù)，設(shè)計(jì)出具有針對(duì)性的創(chuàng)新性廣告，滿足受眾多樣化的需要，為受眾提供更加詳細(xì)多元化的信息，促進(jìn)我國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展。
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作者:杜雨瀟 單位:西安航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院