廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展和運(yùn)營研討

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本文作者：曾進(jìn) 單位：松桃縣文化體育廣播電視旅游局

在社會主義的中國，媒體都由政府控制，各級的廣播電視媒體都?xì)w政府所有。在有中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)的中國，政府和市場都發(fā)揮著調(diào)節(jié)作用，媒體也不例外。從廣播電視網(wǎng)絡(luò)提供的服務(wù)屬性看，由于不受市場規(guī)律的約束，由政府向消費(fèi)者提供體現(xiàn)了我國廣播電視供求關(guān)系的政府行為。從廣播電視網(wǎng)絡(luò)提供節(jié)目的商品屬性看，它必須按照市場規(guī)律來進(jìn)行生產(chǎn)、交換和消費(fèi)、體現(xiàn)了市場行為的客觀必然性。

阻礙廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的因素

我國的經(jīng)濟(jì)體制是以公有制為主體的社會主義國家，這也就決定了我國的媒體是由政府主導(dǎo)，為政府辦事，宣傳黨和政府的聲音的工具。這在一方面有利于國家對主流言論的控制，宣揚(yáng)國家正確的價值觀，穩(wěn)定社會；在另一方面，媒體的靈活性也就受到了限制。政府在出臺與廣播電視相關(guān)的煤炭政策的時候，可能會較少的考慮媒體的發(fā)展，更多的是考慮媒體如何更好的表達(dá)政府的聲音。這帶來的后果是很多外資進(jìn)入難，廣播和電視的資金不足，這也就影響了整個廣播和電視的產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的升級，阻礙廣播電視網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。

我國的地方媒體都是由地方政府控制，廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的中心載體是有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)。依據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)權(quán)屬性不同，形成了國家級控制的全國骨干網(wǎng)、省級控制的省級骨干網(wǎng)、地(市)縣控制的區(qū)域廣電網(wǎng)絡(luò)市場(主要是城域網(wǎng)和接入網(wǎng))。在廣播電視的實(shí)際操作當(dāng)中，其實(shí)政府已經(jīng)完全控制了其運(yùn)作。和上面提到過的政策因素類似，地方政府對于地方媒體的過多干預(yù)，也一定會影響廣電的靈活性。廣電在發(fā)展的過程當(dāng)中，為了提升自身的競爭力，廣電有很多好的想法，好的創(chuàng)意，然而這些創(chuàng)意很多都因?yàn)榉N種因素而沒有得到地方政府的通過，這勢必影響地方媒體的發(fā)展。

廣播電視網(wǎng)絡(luò)是一項(xiàng)具有較高科技水平的工程，然而，在當(dāng)前的廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展當(dāng)中，還有一些技術(shù)問題沒有得到解決，就算有些問題得到了解決，而廣播臺和電視臺都沒有把相關(guān)的技術(shù)應(yīng)用到具體的操作當(dāng)中，這就與媒體資金不足有關(guān)。廣播電視之所以缺乏資金，這也與上面提到過的政策限制有關(guān)。雖然在近些年，我國的廣播電視媒體在融資方式上面有所革新，部分媒體提高了廣告收入，然而還存在相關(guān)的問題。例如缺乏科學(xué)的融資模式。

對于廣播電視這樣的媒體單位，由于他們是屬于精神文化范疇，產(chǎn)品和服務(wù)的區(qū)分較為模糊，而個性化和分層化是這一消費(fèi)群體的特征，這也就導(dǎo)致很多廣播電視不能滿足消費(fèi)者的個性的需要，而一旦失去了消費(fèi)者，媒體也就失去了他們的“衣食父母”，一個沒有“父母”的“孩子”是很難健康成長的。對于廣播電視媒體來說，產(chǎn)品的差別可以分為客觀和主觀兩方面。對于中國眾多的廣播電視媒體來說，他們的很多產(chǎn)品都存在著同質(zhì)化的特點(diǎn)，例如很多媒體報道的新聞大都類似，而且報道的方式也不夠個性化。而如何去把握產(chǎn)品的區(qū)別，如何體現(xiàn)廣播電視自身的特點(diǎn)對于廣播電視的健康發(fā)展起著決定性的作用。例如湖南衛(wèi)視，就是因?yàn)樽プ×藠蕵愤@樣的一個點(diǎn)，并且把它“發(fā)揚(yáng)光大”，成就了他們現(xiàn)在的成績。

促進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展的方法和措施

建立科學(xué)的運(yùn)營服務(wù)體系，轉(zhuǎn)變政府的職能。在我國的廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展當(dāng)中，還沒有較為科學(xué)的運(yùn)營服務(wù)體系，嚴(yán)重影響了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。首先要建立科學(xué)合理的收費(fèi)機(jī)制。由于政府對于廣播電視媒體的干預(yù)過多，影響了市場對于廣播電視產(chǎn)業(yè)的調(diào)節(jié)，讓消費(fèi)者形成了一些固有的思維模式，例如消費(fèi)者把看電視不要錢的觀念深深的根治在了心里。因此，要加強(qiáng)市場對于廣播電視媒體的條件，制定合理的價格機(jī)制。其次，要加強(qiáng)對客戶的管理?？梢岳糜嬎銠C(jī)的數(shù)據(jù)庫技術(shù)為客戶建立相關(guān)的檔案，實(shí)現(xiàn)更好的溝通。

建立相應(yīng)的管理體制。任何企業(yè)的迅猛發(fā)展，都離不開合適的企業(yè)發(fā)展管理體制，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也不例外，良好的管理體制能達(dá)到事半功倍的效果。在我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，管理模式過于陳舊，不能適應(yīng)新時期的需要，產(chǎn)生較為嚴(yán)重的后果，例如有線電視管理的機(jī)構(gòu)在資金的處理過程出錯。因此，只有制定了科學(xué)的管理的體制，才能避免相關(guān)問題的發(fā)生，提高工作的效率。

加大對廣播電視媒體的投入。由于政策的原因，我國的廣播電視媒體存在著收入不足的問題，因而難以健康發(fā)展，更加談不上和國際的媒體去競爭。因此，政府應(yīng)該加大對廣播電視媒體的投入，保障其正常的運(yùn)營，從而實(shí)現(xiàn)其健康發(fā)展?？偠灾?，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對于國家經(jīng)濟(jì)文化的健康發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，然而政府對于其管制過多，在一定程度上阻礙了其健康發(fā)展。因此，政府應(yīng)該減少控制的力度，加大投入，廣播電視媒體自身也要制定合理的管理體制和建立科學(xué)的運(yùn)營平臺，這樣才能促進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。