奧運經(jīng)濟與冰雪體育經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展探究

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摘要:舉辦奧運會對于國家乃至具體舉辦城市而言，在承載榮耀的同時，也使得每個承辦城市面臨很嚴峻的問題。2022年冬季奧運會為張家口市冰雪體育發(fā)展帶來了難得的機遇?；谏鲜觯卣撌龆緤W運會對張家口市冰雪體育消費的意義，張家口冰雪體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀以及奧運經(jīng)濟對冰雪體育經(jīng)濟的影響，以使張家口充分利用冬奧會經(jīng)濟效應，推動全市冰雪體育消費的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞:冬奧會;奧運經(jīng)濟;冰雪體育經(jīng)濟

一、奧運經(jīng)濟的意義

奧運經(jīng)濟是指在奧運會舉辦前后一定時期內(nèi)所發(fā)生的與奧運會有聯(lián)系，并具有相應的經(jīng)濟效果或者價值的各類經(jīng)濟活動。奧運經(jīng)濟有“直接經(jīng)濟”和“間接經(jīng)濟”之分。而直接經(jīng)濟包括銷售門票、廣告商贊助、出售電視轉(zhuǎn)播、發(fā)行奧運彩票、發(fā)售奧運會紀念品。間接經(jīng)濟是指奧運會促進了體育產(chǎn)業(yè)、旅游餐飲產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、交通運輸?shù)认嚓P(guān)領(lǐng)域的經(jīng)濟發(fā)展。1984年的洛杉磯奧運會，美國商業(yè)奇才尤伯羅斯扭轉(zhuǎn)了先前舉辦一次奧運會就留給主辦方一筆巨額債務的不利局面。在他精心籌劃的一整套經(jīng)營戰(zhàn)略的運用中，這屆奧運會不但沒有虧損，還留下了讓人難以置信的2．37億美元的盈利，被稱為奧運史上里程碑式的轉(zhuǎn)折點。至此以后，奧運經(jīng)濟被納入市場經(jīng)濟體制中，奧運會的舉辦使得主辦城市獲得巨大的收入，拉動城市的經(jīng)濟取得突飛猛進的發(fā)展。再看我國:第24屆世界大學生冬季運動會在哈爾濱的勝利舉辦，同樣也帶給了我們很大的啟示，讓我們看到將于2022年在北京－張家口舉辦的冬奧會，不僅促進張家口市冰雪體育運動及冰雪體育經(jīng)濟長久發(fā)展，更將使得冬季冰雪旅游產(chǎn)業(yè)成為我市新興的一大支柱性的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，從而最終再次將奧運經(jīng)濟與冰雪體育完美地結(jié)合。奧運經(jīng)濟首要目的是舉辦好奧運會，同時也要兼顧承辦城市的發(fā)展戰(zhàn)略和長期規(guī)劃，圍繞奧運會所需配套場館設施、交通運輸、環(huán)保旅游以及媒體信息等進一步投入，并相應地推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使之產(chǎn)生相應效益。通過洛杉磯奧運會的商業(yè)運作以及我國承辦的大冬會的成功舉行，使我們進一步認識到無論是冬季還是夏季奧運會，舉辦國在經(jīng)濟承擔巨大壓力的同時，也伴有許多商機及數(shù)目可觀的經(jīng)濟利益。奧運經(jīng)濟的間接效應已經(jīng)成為拉動國民經(jīng)濟增長的重要手段。

二、冰雪體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

冰雪運動由于天氣的原因具有一定的局限性。相比挪威、德國等冰雪大國，我國的冰雪運動存在很大的差距，主要集中在東三省。作為承辦2022年冬奧會的主辦城市之一，張家口在地理位置上并不占最佳，但借助此次北京－張家口聯(lián)合申辦冬奧會的良機，可以吸引整個社會關(guān)注冬奧會，從而關(guān)注張家口的冬季運動項目。作為一個經(jīng)濟發(fā)展起步晚的城市，張家口市目前已經(jīng)進入經(jīng)濟增長的換擋期及深化改革的攻堅期。自身資源并不豐富的張家口，只有抓住與北京聯(lián)合承辦冬奧會這一契機，進一步贏得中央以及省的項目傾斜和相關(guān)的政策扶持，才能使我市在承接北京產(chǎn)業(yè)輻射時更加的順暢、也才能進一步地提升古城———張家口的知名度和影響力;并最終加速我市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。目前，為了推動冬季體育運動的發(fā)展，我市已經(jīng)成立了冬季運動管理中心。該中心的具體職能是在冬奧會來臨前，多層次、多形式的投資建設出能夠獨立舉辦國際性冰雪綜合賽事的場館，建設出合格的國家和省級冰雪訓練基地。隨著時間的推進，目前已經(jīng)基本完成市中心體育館的基礎工程。張家口積極組織冰雪運動進校園、進企業(yè)活動;推進“冬令營”活動，培養(yǎng)青少年從小接觸滑雪運動;加強駐張院校相關(guān)專業(yè)建設，組建冬季運動專業(yè)學校;普及市民冰雪知識、加快提高市民的冰雪技能;加強與冰雪運動發(fā)達地區(qū)的交流合作等。通過各種措施，進一步促進北京與張家口體育文化旅游的信息共享，利用冰雪運動帶動當?shù)仄渌糜?、科技、文化等項目相互發(fā)展。以上種種，都向公眾表明:張家口市在積極籌備冬季奧運會的過程中，已然將奧運經(jīng)濟深深植入其中?？梢哉f，抓住承辦冬奧機遇、加快發(fā)展奧運經(jīng)濟，對我市加快全面發(fā)展具有戰(zhàn)略性意義。應該說2022年冬季奧運會的申辦成功，帶給我們的不僅僅是歡呼與榮譽，而是在腳踏實地的發(fā)展過程中，我們要做到切實以冬奧會標準和國際視野為指導，根據(jù)京張體育文化旅游產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展需求，進一步統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)同建設。換而言之就是在當前環(huán)境下，依托奧運商機，結(jié)合我市固有的產(chǎn)業(yè)，全面整合京張體育文化旅游產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的冰雪、溫泉、壩上草原等自然資源，剪紙文化、奧運文化、三祖文化等人文資源，抓住與北京合作的新契機以及首都文化溢出效應，利用風景名勝區(qū)、旅行社、邊塞文化把冬奧冰雪運動之旅、京張民俗文化之旅、草原音樂之旅等京張兩地一程多站、適銷對路的國際精品旅游線路，培育成高端休閑旅游市場。隨著2022年冬奧會的日漸臨近，人們對于冰雪運動越來越了解，喜愛并參與運動的市民也越來越多，必定會使冰雪運動滲入到人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑谷藗儞碛蟹e極健康的生活方式。

三、奧運經(jīng)濟與冰雪體育經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的對策

奧運經(jīng)濟并不是泛泛的空談。具體來說，它不僅包括那些諸如建筑、交通、旅游等有形產(chǎn)業(yè)，也包括如新聞報道、廣告宣傳等無形產(chǎn)業(yè)。

(一)以冬奧會為契機，推進冰雪體育產(chǎn)業(yè)國際化

冰雪運動被人們越來越喜愛并接受，使得奧運經(jīng)濟在經(jīng)濟全球化、體育產(chǎn)業(yè)化及商業(yè)全球化的大前提下，迸發(fā)出巨大的能量與作用。譬如說，城市舉辦奧運會，會吸引相關(guān)的體育用品產(chǎn)業(yè)和體育俱樂部等紛紛進入中國市場。作為奧運經(jīng)濟的分支，冰雪體育經(jīng)濟也面臨著同樣的局面。張家口市要以京張聯(lián)合舉辦冬奧會為契機，不僅辦好賽事，也要積極推進本市冰雪體育產(chǎn)業(yè)的國際化進程。

(二)以奧運經(jīng)濟為載體，促進冰雪體育產(chǎn)業(yè)整體運作水平的提升

如何運作以及重點扶持什么?哪些方面需加大投入?這一系列的問題始終貫穿于冰雪體育經(jīng)濟之中。例如:如何區(qū)分競技體育與健身體育，冰雪體育運動與其它體育運動之間的關(guān)系?作為冬奧會的舉辦城市之一，張家口應該緊緊依托奧運經(jīng)濟這個載體，依據(jù)相關(guān)的政策法律，將民營企業(yè)吸引到冰雪體育項目的投資中來等等。以體育賽事促進相關(guān)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終實現(xiàn)市場優(yōu)化運營。也就是我們常提到的以奧運經(jīng)濟，來提升我市冰雪體育產(chǎn)業(yè)的整體運作。

(三)以奧運經(jīng)濟為引擎，促進張家口體育經(jīng)濟的發(fā)展

作為與奧運會緊密結(jié)合在一起的一種經(jīng)濟現(xiàn)象，奧運經(jīng)濟的巨額投資，必然對舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生巨大的化學效應。就比如拿張家口市崇禮縣來說，它是承辦2022年冬奧會雪上項目賽場的所在地，最早經(jīng)濟支柱是金礦和鐵礦，而現(xiàn)在的首要經(jīng)濟支柱則是旅游產(chǎn)業(yè)。僅2018－2019年雪季，所接待游客人數(shù)已達252萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入18．4億元?？梢哉f萬龍、多樂美地、太舞、云頂?shù)妊﹫龅漠a(chǎn)業(yè)，帶動了整個縣的經(jīng)濟發(fā)展:紛沓而至的大批游客，不僅僅給雪場自身帶來了豐厚的旅游收入，更直接刺激了雪場內(nèi)的餐飲、住宿、交通等各領(lǐng)域的消費，同時還興起了租賃滑雪器具、服裝及維修器械等新興行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，在全縣13萬人口中，有近2到3萬人從事滑雪或旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。冬奧會可以為當?shù)貛砭薮蟮纳虣C，并有可能解決將近20萬人口的就業(yè)問題。所以說其積極的效應必定會給張家口地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生一系列的積極影響。隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，作為高水平的體育賽事，奧林匹克運動更是一項集經(jīng)濟、社會、文化和體育于一體的大型綜合性的國際活動。其本身所孕育的經(jīng)濟輻射功能，已經(jīng)逐步的演變成為拉動經(jīng)濟增長的催化劑。這一催化功能對那些與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟也進一步誘發(fā)，并使之產(chǎn)生出巨大的、直接或是間接的經(jīng)濟效應。目前由于參賽國家及人數(shù)不斷增加的趨勢，可以預見到時將有大批的運動員及游客進入到賽事舉辦地，從而刺激當?shù)亟?jīng)濟迅速增長。同時，舉辦賽事所建設的基礎設施，尤其是體育場館等的投資建設，將進一步刺激經(jīng)濟增長。另外，在全球加強環(huán)境保護的背景下，承辦冬奧會，還會給當?shù)氐沫h(huán)境保護項目帶來契機，吸引更多的投資機會。因此說，2022年北京－張家口奧運的承辦，必將給張家口市的體育經(jīng)濟發(fā)展帶來契機。這一契機，不止體現(xiàn)在體育層面，更多的是帶動旅游、生態(tài)、交通、民生等諸多領(lǐng)域的發(fā)展。目前，開工建設京張高鐵、轉(zhuǎn)型升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及搭建京張體育文化旅游帶等相關(guān)舉措正在穩(wěn)步推進，并將輻射和惠及整個區(qū)域。由此可見，申辦奧運會對承辦地區(qū)的體育經(jīng)濟，有很大的促進作用。

(四)以奧運經(jīng)濟帶動冰雪旅游業(yè)的發(fā)展

經(jīng)過對上世紀80年代以來歷屆奧運會的入境旅游統(tǒng)計，顯示奧運旅游活動區(qū)域擴散效果不突出，這種區(qū)域擴散主要集中在每個國家的主要城市和區(qū)域，因此，奧運旅游效應反響不像人們想象得那么強烈;不過，當今如果承辦奧運，肯定會改善環(huán)境，提升主辦城市的形象，同時會增加大量的大型基礎設施等來保證城市的優(yōu)勢。因此，冰雪運動帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢就非常明顯。我國地大物博，旅游資源豐富，再加上便捷的交通和周到的餐飲住宿，都會吸引各國游客前來觀光。因此，承辦冬奧會對我國冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展影響深遠，意義非凡。

(五)以奧運經(jīng)濟推動冰雪體育的科技發(fā)展

由于現(xiàn)在屬于信息技術(shù)時代，網(wǎng)絡使得信息傳播全球化。2008年北京奧運會，就已通過TV和互聯(lián)網(wǎng)，讓世界各地的人們收到賽事的實況直播。并且在賽會期間，相關(guān)的輔助項目，比如體育用品的展銷，科學技術(shù)的交流，包括運動場館和運動員新村的建設以及建筑、旅游、交通、運輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)，都需要高新技術(shù)的支持。這必將促進體育高科技的發(fā)展，面向世界引進高新技術(shù)，促進人才交流。因此，信息技術(shù)必將給冰雪體育科技發(fā)展帶來機遇與挑戰(zhàn)，必將給我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來無限商機，為今后體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造先決條件。總之，奧運經(jīng)濟對冰雪體育經(jīng)濟有著深遠的影響，二者之間必須協(xié)調(diào)發(fā)展，相輔相成，才能促進當?shù)氐慕?jīng)濟增長，從而帶動國家的經(jīng)濟增長。

作者:鄧亞娟 單位:張家口職業(yè)技術(shù)學院