和氏璧的故事精選(九篇)

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第1篇：和氏璧的故事范文

筆盒里的故事

筆盒里有4個兄弟，老大是筆盒大哥，老二是削筆刀二哥，老三是鉛筆哥哥，老四是橡皮弟弟。

有一天，一大早，和橡皮弟弟睡同一層的削筆刀發(fā)現(xiàn)最小的橡皮小弟弟不見了。削筆刀急忙叫起同伴們，筆盒大哥冷靜地說：“一定是弟弟貪玩，自己跑走了。我們還是派人去找一找吧！”“不，我看是小主人把它帶走了，一會兒會回來的。咱們再等一等吧！”鉛筆哥哥搶著說。大家等了一會兒，忽然，小主人回來了，把橡皮弟弟放回筆盒里。大家不禁嘆了一口氣，說：“我的寶貝弟弟總算回來了?！毕鞴P刀問：“橡皮弟弟，你去哪兒了？我們大家都快擔(dān)心死了。”大家紛紛附和：“是??！”橡皮弟弟說：“沒什么，就是小主人把我?guī)チ??！惫P盒大哥連連說：“沒事就好，沒事就好?！?/p>

還有一次，兄弟們都在干著自己的事兒，小主人正在用削筆刀削筆。小主人削完筆，忘了把筆屑倒掉，筆屑還留在里面。橡皮弟弟做完了事，來到削筆刀旁想看看削筆刀在干什么。橡皮弟弟剛來到削筆刀旁邊，就沾上了削筆刀的筆屑。橡皮弟弟討厭地說：“干嗎，削筆刀。對待自己的弟弟要好點(diǎn)?！毕鞴P刀一聽便生氣了，“你這個弟弟敢說我這個二哥？今天我非把你揍死不可！”這時，鉛筆哥哥出面說：“好了好了，你們哥倆不要為這一點(diǎn)小事斤斤計(jì)較嗎?！毕鹌さ艿芎拖鞴P刀不約而同地說：“好，我們以后再也不吵了，和睦相處，做個好兄弟。”

從此，筆盒里恢復(fù)了往日的和諧、安寧。

第2篇：和氏璧的故事范文

離中考只有一年的時間，說沒有壓力是假的。但是我并沒有氣餒，在接班之前，我就到幾個班干家去家訪。在班干口里得知，5班是一個藏龍臥虎的地方，更可貴的是班里的同學(xué)間相處得非常融洽，其樂融融。我的心里有了點(diǎn)底。

一

還記得與5班同學(xué)第一次見面的時候，50多雙明亮有神的眼睛一直在好奇地盯著我，孩子們看起來純樸又友善，健康又機(jī)靈，全然沒有傳聞中的那樣恐怖。我想，畢竟他們都是孩子，本質(zhì)不壞，可塑性強(qiáng)！想到即將到來的艱辛日子，我情不自禁地對他們說：“希望這一年我們都能開開心心地度過！”孩子們報以熱烈的掌聲！良好的第一印象，讓我和孩子們從心里親近了許多。

初三年級，升學(xué)是硬道理。優(yōu)生不用揚(yáng)鞭自奮蹄，關(guān)鍵是抓有潛力的中等生，帶動下等生，不放棄落后生。

首先，我們作教師的改變態(tài)度，對90后要變批評為提醒，變“逼著學(xué)”為“哄著學(xué)”“引著學(xué)”，從而讓孩子“親其師，信其道”。每天，我都對完成作業(yè)好的、表現(xiàn)好的同學(xué)公開表揚(yáng)，提醒欠交作業(yè)的同學(xué)，通過短信及時將表揚(yáng)與提醒傳遞到家長手中，讓他們對孩子在校的學(xué)習(xí)動態(tài)了如指掌，并積極配合學(xué)校工作。尤其是對原來落后的學(xué)生加強(qiáng)關(guān)注與輔導(dǎo)，只要他們跟自己比有進(jìn)步，哪怕排名依舊落后，我仍大加表揚(yáng)，讓他們樹立信心。最后，教給學(xué)生學(xué)習(xí)方法，授人以漁。每節(jié)課，我都用幾分鐘的時間，給孩子們傳授學(xué)習(xí)方法、應(yīng)考經(jīng)驗(yàn)，幫助他們切實(shí)有效地提升學(xué)習(xí)成績。好孩子是表揚(yáng)出來的，班上受表揚(yáng)的孩子越來越多，好學(xué)成為主流，成績也一天天進(jìn)步了！

抓好一早一晚，養(yǎng)成良好習(xí)慣。初三一年來我都是7：30到班，管理好早讀的紀(jì)律。每天最后一節(jié)自習(xí)課我也是經(jīng)常到位坐班，督促孩子們認(rèn)真學(xué)習(xí)。當(dāng)孩子們看到身邊的同學(xué)都在爭分奪秒地學(xué)習(xí)時，班里就會形成很濃的學(xué)習(xí)氛圍。晚上家長也幫著督促孩子學(xué)習(xí)。日復(fù)一日，孩子們養(yǎng)成了抓緊時間、主動學(xué)習(xí)的好習(xí)慣。

持之以恒，迎接勝利。初三的學(xué)業(yè)非常繁重，而且要持續(xù)一年之久，孩子們普遍很累，大都睡眠不足。因此，到了初三下學(xué)期，班上就出現(xiàn)了一些疲沓現(xiàn)象。我一方面通過舉學(xué)校師兄師姐堅(jiān)持到底的成功案例，請一些有代表作用的上屆師姐回班介紹經(jīng)驗(yàn)；另一方面，我還發(fā)動家長和學(xué)生們的力量，讓家長為孩子寫鼓勵的信，讓學(xué)生之間相互寫鼓勵的信。我還利用家長會和班會，讓家長為孩子寫一些鼓勵的話，讓同學(xué)間相互寫一些鼓勵的話，貼在課室的墻壁以及前門上，讓同學(xué)們一進(jìn)教室就看到這些激勵人心的話語，增強(qiáng)他們備戰(zhàn)的決心！

初三老師不僅要教知識，還要多給孩子們降壓、打氣、活躍氣氛，甚至當(dāng)孩子們的心理按摩師。而且只能成功，不能失敗。師生真是休戚相關(guān)、患難與共啊！

二

孩子們的學(xué)習(xí)成績重要，綜合素質(zhì)更重要。哪怕是畢業(yè)班，后者也不能忽視。

臨近中考的時候，因?yàn)槔蠋熗咸昧?，我班有幾次課間操出隊(duì)特別遲，有一次全班在全校同學(xué)面前罰站5分鐘。使我意外的是他們并沒有因?yàn)檫@件事而影響情緒，我問他們?yōu)槭裁矗¤f：“沒事，老師，我們心理素質(zhì)挺高的！”于是全班大笑?！翱墒?，我們應(yīng)該想辦法避免遲到??！”我說。副班長妍荊卻說：“老師，早操遲到我們只是罰站5分鐘而已，不會影響成績。但是老師沒上完課我們就會學(xué)少一些知識，最后會導(dǎo)致中考成績不好。對比起來，好像還是聽老師講課更重要哦！”我一聽，覺得我的學(xué)生遇到挫折能這么快調(diào)整好心態(tài)，而且一切以學(xué)習(xí)為主，我還用擔(dān)心什么呢？于是我發(fā)話：“那罰站就罰站吧！”全班哄堂大笑。我班孩子，就是這樣陽光。

用心去愛孩子意味著要時刻留意并發(fā)掘每一個孩子的閃光點(diǎn)。在一次維護(hù)課堂紀(jì)律事件中，班干慶泰被同學(xué)打傷了眼睛?？墒鞘軅乃鲃影矒峒议L的情緒，寬容友善地對待打傷他的同學(xué)，理智地處理這件事情。我很欣賞這個孩子是如此的正氣和正直，并真誠地表揚(yáng)了他?！俺砸粔q，長一智”，這孩子成長得特別快。他經(jīng)常在課堂上主動回答問題，甚至老師提出的一些難度大的問題他也能對答如流，同學(xué)們都報以熱烈的掌聲。課后，他還主動地向老師請教，結(jié)果成績穩(wěn)步提高。在一次班會課上，我讓他發(fā)言，把自己進(jìn)步的經(jīng)驗(yàn)跟同學(xué)們分享，全班孩子都非常認(rèn)真地聆聽了他的講話。他作為一個學(xué)習(xí)進(jìn)步的榜樣在我們班樹立起來，同學(xué)們也很樂于向他學(xué)習(xí)。他還被邀請到初二（五）班傳授學(xué)習(xí)進(jìn)步經(jīng)驗(yàn)，也受到了低年級同學(xué)的歡迎！

5班的孩子真是一幫可愛的孩子，晶晶、旭健、慶泰和鈞先等等，在他們身上，有許多如今稀缺的品質(zhì)，如熱愛勞動，富有包容心、平常心，令我十分自豪。在我不斷尋找發(fā)現(xiàn)孩子們的優(yōu)點(diǎn)時，孩子們也學(xué)會了用欣賞的眼光去看待我們班，看待我們的社會，看待這個世界。在他們的周記里，我看到了許多美好的事物。有同學(xué)告訴我，有一次體育課下雨了，大家都被困在體育館，是班上的易耕同學(xué)用自己的傘一個一個地把同學(xué)們接回來。還有的告訴我迪明和思靖為了校運(yùn)會班里的布置，悄悄留下來工作到很晚；有人出水痘了，中午外出的同學(xué)主動從家里帶板藍(lán)根來給同學(xué)喝，防治疾病傳染……這一切一切都感動了我。我發(fā)現(xiàn)每個孩子都有他的閃光點(diǎn)，作老師的，關(guān)鍵是要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的慧眼，不能讓分?jǐn)?shù)蒙蔽了自己的眼睛。

三

當(dāng)我全身心地去愛孩子們時，我也同樣收獲了他們最真摯的愛。我感冒了，嗓子沙啞得幾乎講不出話來。在我上課的時候，5班的孩子們安靜得連蚊子飛過都能聽到，甚至還有學(xué)生提議：“老師，你講不出話來，就直接把上課內(nèi)容打進(jìn)powerpoint里面吧，我們抄筆記看就可以了?！倍嗝礈嘏脑捬?，5班的孩子用他們的關(guān)懷一直鼓勵著我堅(jiān)持把所有的課都上好。

課間的時候，我突然發(fā)現(xiàn)辦公桌上多了一些清嗓子的藥和潤喉糖，字條上寫著： “祝黎老師的身體早日康復(fù)！”有時候，我需要外出看醫(yī)生，但是5班的孩子們照樣認(rèn)認(rèn)真真地遵守一切紀(jì)律，讓我這位班主任毫無掛憂！多懂事的孩子??！

還記得母親節(jié)那天，個子高高的小洋一進(jìn)門就遞給我一枝鮮花，祝我節(jié)日快樂。中考口語的時候，幾位女同學(xué)不忘輕聲對我說：“母親節(jié)快樂！”我內(nèi)心是多么的激動，我那一整天都是甜蜜蜜的！

不知道從什么時候開始，我班學(xué)生稱呼我為“歡歡”。聽起來好像有些隨意，但我知道，這表明他們把我看成了他們中的一員，我也越來越喜歡這幫可愛的孩子們！當(dāng)孩子中考完，家長代表和學(xué)生代表一起，將一大捧精美的鮮花獻(xiàn)給我時，我的眼睛濕潤了，視線模糊了……

經(jīng)過一年的努力，我們班的孩子取得了好成績：班級被評為“優(yōu)秀班集體”，在校運(yùn)會上奪得團(tuán)體第二名。班里林艾锜、李慶泰、李恩亮的科技作品《這只氣球會爆炸嗎？》榮獲第二屆廣東省青少年科學(xué)攝像節(jié)青少年科學(xué)DV作品一等獎。李慶泰電腦動畫作品《小明制硫酸》獲得第三屆全國中小學(xué)電腦制作活動廣東省二等獎。李恩亮同學(xué)榮獲2012年全國中學(xué)生天文奧林匹克競賽全國二等獎，通過選拔賽入選“2012年亞太天文奧林匹克競賽”國家隊(duì)（APAO）。黎喆和陳祉睿分別在廣州市游泳和羽毛球比賽中獲得佳績，林艾锜獲得廣東省五四“優(yōu)秀共青團(tuán)員”光榮稱號……

中考我班700分以上有14人，上提前批擇校線的同學(xué)有34人，占全班的70.8％。年級化學(xué)滿分5人，我班占兩個。英語最高分149，居年級第四名。年級政治最高分在我班。班語文和政治平均分列全級普通班第二，在原有的基礎(chǔ)上，大家都有進(jìn)步！……

這一年，是師生攜手、家校協(xié)作共同奮斗的一年！是我與孩子們從相識到相知進(jìn)而相惜的一年！對學(xué)生真誠的愛，讓我感受到教育的無私與博大；學(xué)生對我愛的回饋，讓我體驗(yàn)到為師者的快樂與幸福！

第3篇：和氏璧的故事范文

原文：齊莊公出獵，有一蟲舉足將搏其輪。問其御曰：“此何蟲也？”對曰：“此所謂螳螂者也。其為蟲也，知進(jìn)而不知卻，不量力而輕敵。”莊公曰：“此為人，而必為天下勇武矣！”回車而避之，而勇士歸之。

譯文：春秋時，齊國的國君齊莊公，有一次坐著車子出去打獵，忽見路旁有一只小小的蟲子，伸出兩條臂膀似的前腿，要想來阻擋前進(jìn)中的車輪。莊公問駕車的人：“這是一只什么蟲子？”駕車的人答道：“這是一只螳螂，它見車子來了，不知趕快退避，卻還要來阻擋，真是不自量力！”莊公笑道：“好一個出色的勇士，我們別傷害它吧！”說著，就叫駕車的人車子靠邊，讓開它，從路旁走過去。這件事情，很快就傳開了。人們都說莊公敬愛勇士。便有好多勇敢的武士，紛紛來投奔他。但是，“螳臂當(dāng)車”作為一句成語，卻并不比喻出色的勇士，而是比作自不量力的可笑人物。

2、解釋

第4篇：和氏璧的故事范文

鋼筆使勁的把鉛筆擠到一邊，鉛筆氣憤地說：“鋼筆大哥，你干嘛使勁擠我？”鋼筆驕傲地說：“我的作用比你大，我做的事情比你多。各行各業(yè)的人每天都要用我們來幫助他們。而你呢！只有小學(xué)一二年級學(xué)生才用你。”

鉛筆不服氣的說：“是?。⌒W(xué)一二年級的小朋友沒有我們的幫助練好基本功，哪兒能用你寫好字呢？”

鋼筆看了一下鉛筆心想：“說的有道理，把身向外挪了挪。他接著還是驕傲地說：“我們用的時間可比你們長壽的多，不像你們用著用著就沒了，真命苦啊！”

鉛筆卻無憂地說：“我們一點(diǎn)也不命苦，人們用我們畫出一幅幅惟妙惟肖，栩栩如生的畫時，雖然我們越用越短，像蠟燭一樣直到用盡，卻換來的是珍貴的藝術(shù)品，有的還能夠流芳百世哩！"

第5篇：和氏璧的故事范文

【關(guān)鍵詞】舒適護(hù)理；高齡；股骨頸骨折

【中圖分類號】R473.12 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】B【文章編號】1004-4949（2014）04-0289-02

近些年來隨著我國社會老齡化趨勢越來越嚴(yán)重，近些年股骨頸骨折發(fā)病率呈增長之勢，主要原因是老年人骨質(zhì)疏松，容易發(fā)生股骨頸骨折。股骨頸骨折是老年人下肢骨折中的一種，其中大多數(shù)病人通過牽引和閉合復(fù)位內(nèi)固定手術(shù)能夠達(dá)到愈合。但由于老年人自理能力欠缺，生理功能減退，不利患者的術(shù)后病情的恢復(fù)。針對這種情況，在高齡股骨頸骨折術(shù)后進(jìn)行舒適護(hù)理，使患者在術(shù)后生理、心理達(dá)到愉快的狀態(tài)，有利于患者病情的恢復(fù)，效果滿意。本文選取我院2010年1月～2014年1月骨科股骨頸骨折閉合復(fù)位手術(shù)的高齡患者70例，探討了舒適護(hù)理用于高齡股骨頸骨折閉合復(fù)位的臨床效果，下具體介紹：

1資料和方法

1.1臨床資料

選取我院2010年1月～2014年1月骨科股骨頸骨折閉合復(fù)位手術(shù)的高齡患者70例。隨機(jī)分為兩組，實(shí)驗(yàn)組35例患者，男20例，女15例，年齡在60～92歲，平均76.4歲；對照組35例患者，男18例，女17例，年齡在63～90歲，平均74.4歲。

1.2方法

對照組進(jìn)行吸氧、協(xié)助麻醉、生命體征監(jiān)測等常規(guī)護(hù)理。實(shí)驗(yàn)組在常規(guī)護(hù)理的基礎(chǔ)上對患者進(jìn)行心理、環(huán)境、皮膚、飲食以及社會支持的舒適護(hù)理。

1.2.1心理舒適干預(yù)

老年患者本身行動就不方便，又加上手術(shù)后身體的痛疼，常感到非常痛苦、恐懼、焦慮，倘若缺乏必要的關(guān)心照顧，會造成老年患者固執(zhí)、脾氣暴躁、抑郁、不易合作等問題。針對高齡患者這些心理因素，醫(yī)護(hù)人員在護(hù)理時一定要把患者當(dāng)作自己的親人一樣，做到“急患者之所急，想患者之所想”，建立良好的護(hù)患關(guān)系，消除高齡患者的不良心理因素，增強(qiáng)患者的信心，使其積極配合治療護(hù)理。

1.2.2飲食舒適護(hù)理

合理的飲食是高齡股骨頸骨折閉合復(fù)位術(shù)后康復(fù)的關(guān)鍵之一，針對這些高齡骨折患者應(yīng)給予易消化、高熱量的食物，比如雞蛋、牛奶等，多食高纖維的蔬菜和水果，少量多餐；根據(jù)病人的口味來調(diào)理膳食，鼓勵多吃菜椒、西紅柿、芹菜、青菜、蘿卜等維生素C含量豐富的蔬菜，促進(jìn)骨癡和傷口愈合。

1.2.2環(huán)境的舒適護(hù)理

相關(guān)臨床表明，舒適的環(huán)境對于高齡患者病情的恢復(fù)有良好的促進(jìn)作用。所以，為高齡骨折患者營造一個安靜、安全舒適的環(huán)境尤為重要。高齡骨折患者病房濕度一般在50%～60%，溫度調(diào)至20～25℃，根據(jù)患者實(shí)際需要，及時增減被服。床位間盡量設(shè)布簾，這樣醫(yī)護(hù)人員在換藥、會陰擦洗時避免暴露病人的隱私，使患者感到很自然。醫(yī)護(hù)人員在日常護(hù)理時動作要輕，為患者提供安靜舒適的環(huán)境。同時醫(yī)護(hù)人員講究服飾儀表美等，使病人盡情的享受舒適感官刺激。

1.2.3皮膚的舒適護(hù)理

術(shù)后要用溫鹽水拭去患者皮膚上的消毒液和血跡，為患者穿好衣服，注意保暖。骨折患者術(shù)后要臥床休息，患者長時間躺在床上易出現(xiàn)褥瘡。醫(yī)護(hù)工作者根據(jù)患者損傷部位及程度，定時給予患者翻身運(yùn)動，緩解背部及尾部的壓力，并囑咐其家屬切記。骨突部用50%酒精或紅花酒精按摩，早晚各用溫水擦浴，保持皮膚清潔干燥，避免出現(xiàn)局部皮膚潮濕、摩擦等物理刺激。給病人翻身或使用便器時，動作一定要輕柔，切勿拖拽病人，以防擦傷病人的皮膚。此外，醫(yī)護(hù)人員還要注意患者會有大小便污染時隨清洗。

1.2.4社會家庭舒適干預(yù)

高齡患者骨折會給其家庭帶來一定的負(fù)擔(dān)，患者也會承受一定的壓力。因此，在做好老人的心理舒適的同時，還要做好其家庭成員的心理疏導(dǎo)工作，使他們積極配合治療和康復(fù)，及時提供人力、物力、財(cái)力幫助，為病人創(chuàng)造輕松愉快的就醫(yī)環(huán)境，將病人的后顧之憂降低到最低限，恢復(fù)其角色功能，提高其生命質(zhì)量。

2結(jié)果

實(shí)驗(yàn)組35例患者中，其中滿意20例，較滿意14例，不滿意1例，總滿意率為97.1%。對照組35例患者中，其中滿意18例，較滿意10例，不滿意7例，總滿意率為80%。比較兩組數(shù)據(jù)可以看出，實(shí)驗(yàn)組總滿意率明顯高于對照組，說明舒適護(hù)理有效的減輕了患者的痛苦，有利于減少術(shù)后并發(fā)癥的發(fā)生。

3討論

舒適護(hù)理是一種整體的、創(chuàng)造性的、有效的護(hù)理模式，其目的是使患者在生理、心理、社會上達(dá)到最舒適的狀態(tài)。舒適護(hù)理滿足了高齡患者的基本需要，豐富了“以人為本”、“以病人為中心”的護(hù)理服務(wù)內(nèi)涵。

此次研究中股骨頸骨折閉合復(fù)位手術(shù)多為高齡患者，在術(shù)后病房護(hù)理時仍會有焦慮和緊張的情緒，需要醫(yī)護(hù)人員多加關(guān)心。實(shí)驗(yàn)組35例患者在術(shù)后給予舒適護(hù)理，醫(yī)護(hù)人員做到了“想患者之所想，急患者之所急”，讓患者感受到舒適和親人般的溫暖，有利于高齡患者的術(shù)后病情的恢復(fù)。經(jīng)分析調(diào)查問卷及病房護(hù)士反映，患者術(shù)后耐受力及配合治療主動性提高，心理狀態(tài)良好，調(diào)查手術(shù)室整體護(hù)理滿意度為97.1%。

綜上所述，本次研究對高齡骨折患者采用舒適護(hù)理模式，結(jié)果表明，舒適護(hù)理提高了護(hù)理服務(wù)質(zhì)量，改善了目前緊張的護(hù)患關(guān)系，促進(jìn)了患者的早日康復(fù)。

參考文獻(xiàn)

[1]楊小蓉，陳永慶，羅婷.舒適護(hù)理在股骨頸骨折閉合復(fù)位內(nèi)固定手術(shù)中的作用[J]. 現(xiàn)代預(yù)防醫(yī)學(xué). 2008（09）

[2]孫向群.髖部骨折患者護(hù)理兩種不同方式的效果比較[J].齊齊哈爾醫(yī)學(xué)院學(xué)報.2010（18）

第6篇：和氏璧的故事范文

【關(guān)鍵詞】手術(shù)室；措施；差錯

【中圖分類號】R472 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】B【文章編號】1004-4949（2014）01-0259-01

手術(shù)室是臨床科室為患者以手術(shù)方式進(jìn)行診斷治療或緊急搶救的場所。需要每位護(hù)士準(zhǔn)確迅速完成各環(huán)節(jié)護(hù)理工作，稍有不慎即可造成嚴(yán)重后果。因此，避免手術(shù)室差錯事故的發(fā)生，在手術(shù)室護(hù)理中尤為重要?，F(xiàn)將我院平時工作中嚴(yán)格執(zhí)行的制度介紹如下。與同行作一探討。

1. 手術(shù)包的準(zhǔn)備：每一個手術(shù)結(jié)束根據(jù)器械目錄查對器械數(shù)目，每個手術(shù)包有固定標(biāo)準(zhǔn)，敷料縫針器械等用物。滅菌合格后定位，定點(diǎn)放置。為正確查對做好第一步的準(zhǔn)備工作。術(shù)前洗手護(hù)士檢查每一塊鹽水巾顯示帶是否牢固，有螺絲的器械是否旋緊。以防術(shù)中脫落遺留在病人體腔內(nèi)。

2. 查對

2.1術(shù)前接病人時嚴(yán)格執(zhí)行12項(xiàng)查對制度，包括姓名、性別、床號、住院號、診斷、手術(shù)名稱、手術(shù)部位、禁食禁水情況、備皮、皮試、術(shù)前用藥、有無貴重物品、假牙以及術(shù)中所需重要用物如X光片等。

2.2入室后嚴(yán)格執(zhí)行三方核查制度。包括麻醉實(shí)施前、手術(shù)開始前、手術(shù)結(jié)束后進(jìn)行核查。術(shù)前巡回護(hù)士和洗手護(hù)士共同清點(diǎn)手術(shù)器械、紗布、鹽水巾、縫針。未經(jīng)清點(diǎn)隨病人帶進(jìn)的敷料，繃帶等全部清出手術(shù)間，以免混淆而影響清點(diǎn)的準(zhǔn)確性。

2.3手術(shù)中若需要增加敷料器械，必須由巡回護(hù)士增加并準(zhǔn)確記錄。杜絕其他人幫忙，以免數(shù)據(jù)不準(zhǔn)或搞錯。暫時不用的器械、敷料放于備用器械臺上，臺上掉落的器械縫針及時撿起，放于固定地方，以免影響清點(diǎn)。

2.4關(guān)閉切口前，器械護(hù)士與巡回護(hù)士依照記錄單上的記錄對所有物品進(jìn)行清點(diǎn)無誤方可關(guān)閉。切口關(guān)閉后，再進(jìn)行第二次清點(diǎn)，確保清點(diǎn)準(zhǔn)確無誤。術(shù)畢巡回與洗手護(hù)士共同在清點(diǎn)單上簽名。

3. 輸血輸液用藥

3.1輸血取血時認(rèn)真對病例與血交叉單，血袋（血型、輸血號、有效期、受血者供血者姓名）完全相符后入手術(shù)間。巡回護(hù)士與麻醉師再次核對無誤方可輸入。血袋保留24小時后處理。

3.2 輸液常規(guī)檢查液體、輸液用具的質(zhì)量。穿刺后再次核對，靜脈留置針各接口處是否有漏液、漏水，無誤后調(diào)節(jié)滴數(shù)。

3.3手術(shù)用藥常為口頭醫(yī)囑。因此，需要兩人以上認(rèn)真核對并在執(zhí)行前再重復(fù)一次用藥的藥名、濃度、用法、給藥速度。安培保留48小時。

4.防止以外損傷病人

4.1手術(shù)床、推車要經(jīng)常保養(yǎng)、檢修，保證功能良好處于使用狀態(tài)，以防病人墜床及突然改變造成傷害。

4.2使用高頻電刀的病人，注意電極板貼在肌肉豐富處，并粘貼緊密，防止松脫。

4.3對特殊及長時間手術(shù)病人，注意保護(hù)受壓部位，放好防護(hù)墊。

5 注意標(biāo)本的保留和送檢

術(shù)中切下任何標(biāo)本，器械護(hù)士都應(yīng)該保存好，不能隨意丟棄，當(dāng)手術(shù)結(jié)束后，按醫(yī)生要求，分別留取標(biāo)本并交予巡回護(hù)士，記錄科室姓名床號住院號標(biāo)本號及病檢單，并經(jīng)倆人核對后送病理科。再讓病理科簽字確認(rèn)，確保標(biāo)本數(shù)目正確不遺失。

參考文獻(xiàn)

[1]段鳴愛，張國太，韓松梅.手術(shù)室差錯事故的范圍.護(hù)理雜志，2002，16（9）：547

第7篇：和氏璧的故事范文

近幾年來,在國家支農(nóng)惠農(nóng)政策的指引下,尤其是在農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼政策的激勵和拉動下,進(jìn)一調(diào)動了農(nóng)民購機(jī)種糧的積極性,各種農(nóng)業(yè)機(jī)械象雨后春筍般的涌進(jìn)農(nóng)村千家萬戶,出現(xiàn)了家家購農(nóng)機(jī),戶戶用農(nóng)機(jī)的新景象。在看到農(nóng)機(jī)化迅猛發(fā)展的時候,我們還要清晰地看到目前我國農(nóng)機(jī)化發(fā)展還存在不少困難和問題,如何堵塞農(nóng)機(jī)事故的發(fā)生就是我們需要重點(diǎn)考慮問題?！鞍踩a(chǎn)重于泰山”,農(nóng)機(jī)安全生產(chǎn)是安全生產(chǎn)的一個重要組成部分,農(nóng)機(jī)安全生產(chǎn)關(guān)系人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全,關(guān)系到農(nóng)村社會和諧發(fā)展和社會主義新農(nóng)村建設(shè)。但是,隨著農(nóng)業(yè)機(jī)械的大量增加,農(nóng)機(jī)安全事故隱患進(jìn)一步突出,農(nóng)機(jī)安全生產(chǎn)形勢更加嚴(yán)峻。農(nóng)機(jī)交通事故能占整個交通事故的10%以上,另外,在農(nóng)田、場院、機(jī)耕道路以及等級公路以外的鄉(xiāng)村道路上發(fā)生的農(nóng)機(jī)事故是屢見不鮮,嚴(yán)重危害著廣大人民群眾生命財(cái)產(chǎn)的安全,嚴(yán)重影響了農(nóng)村的穩(wěn)定和諧和社會主義新農(nóng)村建設(shè)。為了強(qiáng)化農(nóng)機(jī)安全生產(chǎn)工作,落實(shí)安全生產(chǎn)措施,國務(wù)院頒布實(shí)施了《中華人民共和國道路交通安全法》、《中華人民共和國農(nóng)業(yè)機(jī)械化促進(jìn)法》,但是,就目前農(nóng)機(jī)安全生產(chǎn)的管理情況來看還存在許多弊端。

一是存在農(nóng)機(jī)安全監(jiān)理執(zhí)法難的現(xiàn)象,農(nóng)機(jī)安全生產(chǎn)事故隱患主要存在于拖拉機(jī)管理,雖然《道路交通安全法》的頒布實(shí)施,明確了農(nóng)機(jī)部門管理拖拉機(jī)的執(zhí)法主體地位。但是,沒有明確農(nóng)機(jī)安全監(jiān)理機(jī)構(gòu)的行政執(zhí)法主體地位,從而導(dǎo)致農(nóng)機(jī)監(jiān)理機(jī)構(gòu)執(zhí)法難、難于執(zhí)法的現(xiàn)象產(chǎn)生。

二是由于農(nóng)機(jī)監(jiān)理機(jī)構(gòu)的性質(zhì)不明確、體制不順,影響農(nóng)機(jī)監(jiān)理業(yè)務(wù)的開展。

三是農(nóng)機(jī)監(jiān)理隊(duì)伍人員不足、設(shè)施裝備條件差,農(nóng)機(jī)監(jiān)理人員和裝備與管理的對象比例嚴(yán)重失調(diào),很難完成所擔(dān)負(fù)的農(nóng)機(jī)安全生產(chǎn)監(jiān)管任務(wù)。

四是由于管理、宣傳教育工作不到位,導(dǎo)致大批農(nóng)機(jī)手安全生產(chǎn)常識、技術(shù)操作水平差,法律法規(guī)意識淡薄,不能很好地遵紀(jì)守法、自覺服從管理,從而出現(xiàn)大量無牌行使、無證駕駛、違章違法作業(yè)現(xiàn)象。

為有效預(yù)防和杜絕農(nóng)機(jī)事故的發(fā)生,確保農(nóng)機(jī)安全生產(chǎn),特提出以下幾方面的建議:

(一)重在源頭“堵”。1.加強(qiáng)安全法律和法規(guī)的宣傳力度。目前農(nóng)村信息閉塞,交通不發(fā)達(dá),農(nóng)民的文化水平不高,大多農(nóng)機(jī)手不是先參加農(nóng)機(jī)技術(shù)培訓(xùn)后再購買農(nóng)業(yè)機(jī)械,而是先購買了農(nóng)業(yè)機(jī)械就直接從事道路運(yùn)輸或農(nóng)田作業(yè)。有的農(nóng)機(jī)手還不知道為什么要考取駕駛證,車輛為什么要掛牌入戶?因此,農(nóng)機(jī)安全管理部門要深入農(nóng)村、上門入戶向農(nóng)機(jī)手宣傳各種涉農(nóng)法規(guī),使他們明白,駕駛證是一個駕駛員必備的資格證明,車輛號牌和行駛證是取得合法行駛權(quán)的憑證。駕駛操作人員無證,車輛無牌是違法行為。2.要用身邊的農(nóng)機(jī)事故作反面教材,向農(nóng)民群眾宣講農(nóng)機(jī)安全生產(chǎn)的重要性和無牌無證等違法行為的危害性,宣傳“安全是效益,安全是生命,安全是致富之本,事故是敗家之源”的道理,時刻遵守安全法律法規(guī)。

第8篇：和氏璧的故事范文

[關(guān)鍵詞] 跟骨骨折；透視下復(fù)位；閉合牽引；體會

[中圖分類號] R683 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] B [文章編號] 1674-4721（2012）10（c）-0190-02

跟骨骨折在跗骨骨折中最常見，大約占全部跗骨骨折的60%[1]，多數(shù)由高處墜落，足部著地，足跟遭受垂直撞擊引起，若患者有足跟著地的外傷史，并有足跟疼痛時，應(yīng)懷疑有跟骨骨折的可能。跟骨骨折患者中約有10%合并脊柱損傷，多發(fā)于腰椎，約10%的跟骨骨折患者發(fā)生足部筋膜間隙綜合征。本院2001～2010年C型臂透視下閉合手法牽引復(fù)位，透視下見骨折復(fù)位后縱軸經(jīng)皮穿入用骨圓針固定，石膏靴外固定治療涉及Bohler角度和Gissane角變化的跟骨骨折23例，切開復(fù)位內(nèi)固定的粉碎性跟骨骨折15例，都取得了較好的臨床治療效果，現(xiàn)報道如下：

1 資料與方法

1.1 一般資料

選擇本院2001～2010年跟骨骨折患者38例，其中，男性30例，女性8例，年齡43～79歲，平均（58.2±11.7）歲。根據(jù)Sanders分型[2]，Ⅰ型20例，Ⅱ型13例，Ⅲ型5例；34例為新鮮骨折，4例為陳舊性骨折；38例中合并胸、腰椎骨折4例，其他肢體損傷者2例。

1.2 手術(shù)方法

1.2.1 SandersⅠ型，在透視下閉合牽引經(jīng)皮撬撥復(fù)位，石膏外固定。治療方法：選擇傷后5～14 d，在全麻或硬膜外麻醉后，患者患側(cè)側(cè)臥位，常規(guī)消毒鋪無菌巾，患肢屈膝約90°，踝關(guān)節(jié)跖屈位，患足置C型臂透視下，在熒光屏動態(tài)觀察Bohler角變化，術(shù)者用3 mm骨圓針向前下方略偏外側(cè)進(jìn)針，透視下見針進(jìn)入距下關(guān)節(jié)面下方時，將骨圓針用力向下撬撥，使塌陷骨塊撬起復(fù)位，Bohler角恢復(fù)至30°左右，并盡量恢復(fù)關(guān)節(jié)面平整及跟骨高度。復(fù)位至滿意后，足趾屈位及骨圓針進(jìn)入骨折塊前方，直至骰骨。術(shù)后功能位管形石膏外固定，固定6周后根據(jù)X線片及愈合情況去除石膏和骨圓針，行不負(fù)重功能鍛煉，10～12周后逐漸負(fù)重行走。

1.2.2 跟骨SandersⅡ、Ⅲ型骨折在腫脹明顯消退后再進(jìn)行手術(shù)，通常在10 d以內(nèi)，對伴有足部骨筋膜室綜合征或骨折塊嚴(yán)重移位造成軟組織嵌入的閉合性骨折則應(yīng)急診手術(shù)。手術(shù)方法：取足跟外側(cè)延長切口，銳性切開，直達(dá)跟骨外側(cè)壁骨膜，注意勿損傷腓腸神經(jīng)，沿外側(cè)壁做骨膜下剝離，將皮瓣整個掀起克氏針插入距骨內(nèi)避開，防止過度牽拉造成術(shù)后皮膚缺血壞死。暴露整個跟骨外側(cè)壁，遠(yuǎn)側(cè)到達(dá)跟關(guān)節(jié)。術(shù)中將骨塊解剖復(fù)位后先用克氏針臨時固定，根據(jù)骨折情況選用跟骨H形鋼板或跟骨交鎖解剖鋼板固定，術(shù)中如有骨缺損應(yīng)用髂骨或人工骨充填支撐，放置深部引流，縫合軟組織瓣，短腿石膏托固定。術(shù)后閉合負(fù)壓引流每8小時少于25 mL后拔出，10～12周開始負(fù)重，術(shù)后1年去除鋼板和螺釘。

切開復(fù)位的優(yōu)點(diǎn)：通過手術(shù)可解剖復(fù)位，改善跟骨的形態(tài)，恢復(fù)足跟承受體重的解剖排列。

1.3 療效判定標(biāo)準(zhǔn)

優(yōu)：患足疼痛癥狀消失，行走無困難，足外觀及步態(tài)正常；良：患足輕度疼痛，步行距離超過1 500～2 000 m時稍有困難，能滿足生活及工作需要；差：患足仍有持續(xù)性疼痛，行走困難較大，影響生活及工作[3]。

2 結(jié)果

38例患者中31例經(jīng)1～5年的隨訪，測量Bohler角度基本恢復(fù)至18°～36°，平均27°。20例SandersⅠ型患者效果滿意，其中2例患者殘留長距離行走跟骨痛。18例SandersⅡ、Ⅲ型骨折患者中，手術(shù)16例，其中6例患者殘留長距離行走跟骨痛。本研究優(yōu)21例，良14例，差3例。

3 討論

3.1 跟骨的解剖學(xué)意義

跟骨為足內(nèi)、外側(cè)弓的共同后臂，其形態(tài)和位置對足弓的形成和負(fù)重影響較大。跟腱附著于足骨后結(jié)節(jié)，如結(jié)節(jié)因骨折而向上移位，可造成腓腸肌松弛，使踝關(guān)節(jié)發(fā)生過度背伸動作，從而妨礙足跟及足趾的正常功能，跟骨如骨痂形成增厚可引起站立時足跟部疼痛，足跟外翻畸形甚至可以引起攣縮性扁平足[4-5]；跟距關(guān)節(jié)遭受破壞時亦可引起嚴(yán)重的后果。因此跟骨骨折必須做好早起治療，以免發(fā)生病殘。

3.2 石膏外固定方法的優(yōu)點(diǎn)

C型臂透視下閉合牽引手法復(fù)位經(jīng)皮骨圓針撬撥復(fù)位，石膏外固定方法的優(yōu)點(diǎn)：（1）可最大限度恢復(fù)Bohler角；（2）閉合復(fù)位穿針內(nèi)固定，維持了骨折復(fù)位后的位置，還能有效地防止術(shù)后Bohler角的再丟失[6]；（3）術(shù)后功能位石膏靴外固定可進(jìn)一步維護(hù)固定，又可塑型恢復(fù)跟骨體的寬度；（4）治療方法簡單，損傷小，沒有切口，住院時間短，費(fèi)用低，無需二次住院手術(shù)，適于在基層醫(yī)院開展；（5）術(shù)后要觀察末梢血運(yùn)，6～8周后更換石膏于功能位，防止踝關(guān)節(jié)趾屈攣縮，并且進(jìn)行早期不負(fù)重功能練習(xí)。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 侯樹勛. 現(xiàn)代創(chuàng)傷骨科學(xué)[M]. 北京：人民軍醫(yī)出版社，2002：1281-1163.

[2] 劉立峰，蔡錦方. 跟骨骨折的分型與治療[J]. 中國骨傷，2004，17（8）：510-512.

[3] 陳子華，潘培惠，黨小伍. 跟骨骨折的手術(shù)治療[J]. 臨床骨科雜志，2004，7（2）：204-205.

[4] 王亦璁. 骨與關(guān)節(jié)損傷[M]. 3版. 北京：人民衛(wèi)生出版社，2001：1136-1163.

[5] 張鐵良，于建華. 跟骨關(guān)節(jié)內(nèi)骨折[J]. 中華骨科雜志，2000，20（2）：117-120.

第9篇：和氏璧的故事范文

2015年是一個積極向上，值得期待的年份。3月5日，總理提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，將其提升到國家戰(zhàn)略層面，對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合成為主流思路。

而從品牌營銷角度觀察，企業(yè)似乎又陷入了新的困惑。因?yàn)闋I銷傳播環(huán)境的嬗變使得品牌傳播模式發(fā)生了巨變，新媒體的崛起，讓企業(yè)的品牌塑造進(jìn)入了一個新的選擇性困境，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略環(huán)境下，企業(yè)將何去何從？

在前所未有的大變革市場，毫不講理的顛覆性時代，巨頭摩托羅拉、諾基亞迅速從山頂墜落到谷底，意味著眾多企業(yè)稍有不慎將萬劫不復(fù)，如何與時俱進(jìn)笑傲行業(yè)？

在傳統(tǒng)的品牌操作思路變得不那么有效的情況下，企業(yè)的品牌傳播又將走向何方呢？

本刊記者就以上問題與美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院博比?卡爾德教授面對面進(jìn)行了深入的交流。

《銷售與市場》：非常歡迎博比?卡爾德教授來訪中國，并能夠有幸在濟(jì)南與您會面、交流。您作為世界級的品牌大師，如何看中國企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的環(huán)境下，品牌創(chuàng)建與以往有何不同？

博比?卡爾德：新媒體的出現(xiàn)，廣告已經(jīng)不是很有效了?，F(xiàn)在傳播的主題不是廣告而是內(nèi)容。對于中國企業(yè)而言，創(chuàng)造出好的內(nèi)容，并讓消費(fèi)者接受，變得無比重要。所以，很多企業(yè)已經(jīng)開始重新評估廣告公司的作用?，F(xiàn)在廣告公司的方向，不僅僅是做廣告，而是創(chuàng)造出內(nèi)容，因?yàn)槟切V告不再那么吸引消費(fèi)者了。如果大家有機(jī)會去訪問美國的可口可樂公司時，你們會發(fā)現(xiàn)，可口可樂不再依賴于傳統(tǒng)廣告公司，而是自己創(chuàng)造，它們有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)來針對客戶使用產(chǎn)品和品牌經(jīng)歷創(chuàng)造出豐富的內(nèi)容。所以說，我們現(xiàn)在正處在一個非常的變革期。

目前，美國的一些廣告公司都在“死亡”，因?yàn)楹芏喙臼チ俗钪覍?shí)的客戶，反而是公關(guān)公司開始變得更好。

《銷售與市場》：造成這樣的原因是什么？

博比?卡爾德：經(jīng)濟(jì)的衰退，新媒體的發(fā)展。現(xiàn)在的市場營銷非常難做，打開電視一分鐘你能夠看到多少條廣告呢？消費(fèi)者又能記住幾個？更重要的是，消費(fèi)者正在盡量不看廣告，逃離廣告，原來的電視廣告變得沒有那么有市場了。還有就是競爭，在世界各地的競爭，在任何一個領(lǐng)域和產(chǎn)品類別中，你看有多少個產(chǎn)品在那里，而且任何一個產(chǎn)品類別都有國外品牌的進(jìn)入。

《銷售與市場》：在這樣的背景下，企業(yè)的品牌經(jīng)理們該如何調(diào)整策略？

博比?卡爾德：企業(yè)的品牌經(jīng)理人，應(yīng)該著重去做的是內(nèi)容而不僅僅是廣告。什么叫作內(nèi)容？就是講故事，把你的品牌的故事講給消費(fèi)者，產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者認(rèn)同，你的品牌就成功了。

關(guān)鍵是怎么使用企業(yè)的市場預(yù)算，并有創(chuàng)意地將故事講好，從而戰(zhàn)勝你的競爭對手。你要用社會媒體、新媒體，將你的品牌故事有創(chuàng)意地講給消費(fèi)者聽，并更加接近消費(fèi)者。這不僅僅是因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)才如此，而是因?yàn)橄M(fèi)者的口味在變，我們要將你的品牌故事用有效的方法傳遞給消費(fèi)者。

重要的是，如何抓住消費(fèi)者的心理和胃口，并通過媒體的整合營銷去給消費(fèi)者講故事，而不是側(cè)重于某一個媒體。

《銷售與市場》：對于品牌經(jīng)理人而言，要講好企業(yè)的品牌故事恐怕沒那么容易，是講原有的企業(yè)故事還是創(chuàng)造出新的故事呢？

博比?卡爾德：你可以把一個老的故事跟市場演變進(jìn)行結(jié)合，不斷地進(jìn)行演繹，不是完全創(chuàng)造一個新的故事；講故事要和消費(fèi)者的經(jīng)歷結(jié)合起來，讓消費(fèi)者感覺這就是我，這樣這個品牌故事就成功了。消費(fèi)者為什么使用和喜歡這個品牌，品牌經(jīng)理人要講的故事，是針對這個問題的，讓他們認(rèn)同你，繼續(xù)購買你的品牌。

一個好的品牌能夠和消費(fèi)者的生活結(jié)合起來，而不光是買一個產(chǎn)品，你能夠把消費(fèi)者的生活目標(biāo)和品牌結(jié)合起來，就會非常成功。因?yàn)槟悴辉偻Ａ粼诋a(chǎn)品功能層面，而是更近了一步。而且，隨著消費(fèi)者年齡的增長、閱歷的增加，你的故事就需要跟著消費(fèi)者走，要做到真正地了解消費(fèi)者。

《銷售與市場》：您曾經(jīng)提出過品牌的三個發(fā)展方向――產(chǎn)品的品牌化，利益的品牌化，體驗(yàn)的品牌化。一個好的品牌要和消費(fèi)者的生活結(jié)合起來，這就是體驗(yàn)品牌化的狀態(tài)嗎？但是，現(xiàn)在中國的很多企業(yè)還處在利益品牌化的階段，它們向消費(fèi)者宣導(dǎo)的是能給消費(fèi)者帶來什么樣的利益。那么，在中國整個大的環(huán)境下，中國企業(yè)如何向體驗(yàn)品牌化發(fā)展？

博比?卡爾德：在世界各地，每個市場的產(chǎn)品類別都極度豐富，很多國家的產(chǎn)品絞盡腦汁要進(jìn)入另外一個國家，而本國又都有著豐富的產(chǎn)品品類。所以，企業(yè)過度強(qiáng)調(diào)品牌利益的話，這個方向是有限的，只能有某幾個方面的利益，做到最后，消費(fèi)者將會感到很枯燥。

如果將消費(fèi)者的經(jīng)歷和企業(yè)的品牌經(jīng)歷嵌入進(jìn)去的話，那就不一樣，消費(fèi)者使用你的品牌都會有很多不同的經(jīng)歷。如果企業(yè)品牌能夠和消費(fèi)者的生活經(jīng)歷產(chǎn)生共鳴，那么就將立于不敗之地。不管是強(qiáng)調(diào)品牌利益化還是體驗(yàn)化，都需要緊跟消費(fèi)者的步伐，如果你不跟著消費(fèi)者走，你就會被消費(fèi)者拋棄。

《銷售與市場》：從去年開始，中國很多企業(yè)在發(fā)展中，遇到了一個非常困難的時刻。未來，中國哪些行業(yè)有重新崛起的機(jī)會？

博比?卡爾德：中國政府的調(diào)控，為的是拉動內(nèi)需。而在這個過程中，能夠在品牌方面有很大空間的企業(yè)，將具備很大的成長空間。所以，我們現(xiàn)在正在做一件有關(guān)品牌標(biāo)準(zhǔn)化的事情，我們正在與國際標(biāo)準(zhǔn)化組織建立ISO/TC289品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)，在中國，我們與中國國家技術(shù)監(jiān)督局以及國家標(biāo)準(zhǔn)委員會一起，從國家的層面，推動品牌標(biāo)準(zhǔn)化。所以，參與到這個體系中的企業(yè)，一方面能夠得到國家的支持，另一方面則是能夠在自己所處的領(lǐng)域有很大的發(fā)展，并能夠打敗競爭對手。

之所以做標(biāo)準(zhǔn)，是讓企業(yè)從消費(fèi)者和公司內(nèi)部兩個層面，對企業(yè)品牌做評估，看企業(yè)的品牌處在什么位置。當(dāng)企業(yè)做完評估之后，就會發(fā)現(xiàn)，需要在哪些方面變得更好，能夠更受消費(fèi)者歡迎。

用我們這套標(biāo)準(zhǔn)來衡量品牌的有效性，是一個很好的契機(jī)。

《銷售與市場》：您怎么看移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展？

博比?卡爾德：這是個非常好的問題。不光在中國，在世界各地，都有人問我如何在移動端講好故事。實(shí)際上，如果你能夠在移動端講好故事，你就是下一個發(fā)財(cái)?shù)娜恕Ｓ靡苿踊ヂ?lián)網(wǎng)將故事講好，既不是做產(chǎn)品功能展示，更不是做一個酷炫的廣告。很多企業(yè)都想在消費(fèi)者拿起移動端媒體的時候能夠想到自己，但就目前而言，還沒有一個成功的案例。我剛剛參加了巴塞羅那的全球互聯(lián)網(wǎng)大會，也是沒有答案。

這是值得大家探討的一個領(lǐng)域。比如，你經(jīng)過一家店，產(chǎn)品信息能夠通過技術(shù)手段推送到你的手機(jī)，但你能知道它成功嗎？還都沒有成功。

《銷售與市場》：摩托羅拉、諾基亞等國際大品牌的迅速衰落，讓很多人對品牌產(chǎn)生了疑問，品牌在整個企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)過程中，重要性有多大？

博比?卡爾德：這是個非常好的問題。摩托羅拉是一家以技術(shù)為主導(dǎo)的公司，它有優(yōu)秀的工程師，但這些人不懂做品牌。摩托羅拉早期做了幾款產(chǎn)品，非常成功，只能說是運(yùn)氣好。后來，摩托羅拉因?yàn)椴欢放?，不懂開發(fā)消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品，被市場和消費(fèi)者拋棄，現(xiàn)在在美國已經(jīng)沒人談起摩托羅拉。不過，摩托羅拉目前分成兩個部分，一部分在芝加哥，是一個網(wǎng)絡(luò)公司，非常成功；另一個就是手機(jī)部門，最終被聯(lián)想收購，成了一家中國公司。

《銷售與市場》：您是世界級的整合營銷傳播專家，您怎么看IMC整合營銷傳播學(xué)的發(fā)展，以及發(fā)展趨勢？

博比?卡爾德：傳統(tǒng)的傳播是單向的與消費(fèi)者溝通，現(xiàn)在是怎么樣讓故事與消費(fèi)者互動，是雙向的、互動的。一些大品牌自己也會成為媒體公司，像紅牛飲料就是如此。而為了應(yīng)對這種改變，在西北大學(xué)的IMC專業(yè)，每年有很多中國學(xué)生報考，原來的課程都是以廣告為主，現(xiàn)在我們甚至讓他們?nèi)ド闲侣剬W(xué)的課程，主要目的是讓他們知道怎么講好故事。在中國我們也有了IMC（中國）咨詢機(jī)構(gòu)，由劉定堅(jiān)先生帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在做，他們不僅做了很多理論傳播工作，同時他們做的一些企業(yè)實(shí)踐案例也豐富了我們的理論，因?yàn)檎l都知道，中國是目前世界上最大和成長最快最豐富的市場。

《銷售與市場》：您如何看待定位理論？該理論在中國市場正在被熱捧。

博比?卡爾德：事實(shí)上，過去30多年我一直在做定位方面的工作。當(dāng)你做完一個產(chǎn)品調(diào)查之后，你需要一個產(chǎn)品定位，將這個定位交給廣告公司，廣告公司就會根據(jù)你的定位描述來制作廣告。但現(xiàn)在的問題是，新的市場已經(jīng)發(fā)生了激烈的變化，這種模式還是產(chǎn)品功能的定位。未來真正的定位，是能夠在消費(fèi)者心里讓你的產(chǎn)品、品牌故事和消費(fèi)者的生活結(jié)合起來，IMC是品牌營銷未來的方向。