廣告在線設(shè)計精選(九篇)
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第1篇：廣告在線設(shè)計范文
1、適栽品種
目前，射陽縣日光溫室西葫蘆以冬春茬栽培為主，品種選擇以矮生型、葉片小、株型緊湊、雌花節(jié)位低、果型較小，較耐低溫、耐弱光、抗病、早熟的品種。近年來主栽品種為早青一代、花皮西葫蘆和法拉麗。
2、育苗技術(shù)
2.1苗床準(zhǔn)備
一般9月底外界氣溫逐漸降低時，選擇營養(yǎng)缽育苗，苗床寬1-2m，長度依需要而定。將苗床土深耕12～14cm，整平后由一端開始排缽裝營養(yǎng)土，缽與缽靠緊而不變形，用細(xì)土填充縫隙。排裝完畢后用噴壺澆透水，保持缽頂表土見濕即可。
2.2 配制營養(yǎng)土
營養(yǎng)土是用肥沃的無病土6份，富含有機質(zhì)并腐熟的圈肥4份，混合過篩后，每平方米加入經(jīng)腐熟、搗細(xì)的干雞糞或大糞15－20kg，過磷酸鈣2～3kg，草木灰10kg(或三元復(fù)合肥3～5kg)，50％多菌靈可濕性粉劑80g，充分混合后拌勻。
2.3 浸種催芽
首先用0.4％鹽水漂去秕籽，用清水洗凈；然后放入60℃溫水中，保持10min，燙軟種皮，利于吸水，促進(jìn)萌動，殺滅病菌；水溫下降后，再浸泡4-5h，撈出后用500倍多菌靈或瑞毒霉液浸泡20min；然后洗凈，充分控干或用干凈的紗布擦干，包入溫布或毛巾中，放在25～28℃下催芽。催芽期間每天將種子用溫水沖洗1次，淘后控一下水繼續(xù)催芽。
2.4 及時播種
當(dāng)?shù)氐牟テ谝话氵x擇在9月底。播種量是根據(jù)西葫蘆種子的千粒重來確定。早青一代西葫蘆種子千粒重為180g左右。一般667m2栽1200珠左右，需種子200-250g。播種后在畦上覆蓋地膜并插小拱棚上蓋薄膜。若氣溫偏低，應(yīng)于傍晚蓋草簾子，以提高夜間溫度。
2.5 播后田間管理
播種到出苗，白天溫度保持25～30℃，夜間16―20℃，地溫15℃以上，一般3～5d即可出苗。幼苗開始出土?xí)r，要及時把地膜抽掉，以防烤傷芽子，并將畦溫適當(dāng)降低，防止下胚軸拔高，造成高腳苗。幼苗大部分出土后，即應(yīng)開始通風(fēng)散濕，開始時通風(fēng)口要少而小，逐漸加大。齊苗后加強通風(fēng)，降溫?zé)捗?，白天溫?4-26℃，夜間12-14℃。
3、定植及定植后管理
3.1 定植
該縣日光溫室西葫蘆定植期一般在10月下旬，選擇晴天上午定植，以利于苗的成活。在定植溝內(nèi)澆水，然后按40-50cm株距擺苗，覆土起壟，壟高25～30cm，在小行間蓋上地膜，扯緊壓實，用刀片在薄膜上縱向開口引苗出膜。
3.2 溫、光調(diào)節(jié)
緩苗期，溫度白天保持在28－30℃，高于30℃時放風(fēng)，夜間17－20℃。緩苗后進(jìn)行促根控秧，防止植株徒長，白天保持20-25℃，超過25℃放風(fēng)，夜間10～15℃，不低于8℃。第1雌花開放后，根瓜開始膨大時，可適當(dāng)提高溫度，白天保持22～26℃，夜間12～16℃。隨著春季外界溫度的升高，加強放風(fēng)，白天室內(nèi)溫度超過28℃要放風(fēng)，夜間外溫穩(wěn)定在12℃時晝夜放風(fēng)。
3.3 肥水管理
當(dāng)根瓜開始膨大時及時暗澆小水。結(jié)合澆水，667m2追施尿素或磷酸二銨10～15kg。根瓜采收后第2個瓜膨大時，結(jié)合澆水，進(jìn)行第2次追肥，667m2追施尿素或磷酸二銨20～25kg。以后結(jié)合采瓜，每采收2次追1次尿素或磷酸二銨。
3.4 結(jié)瓜前管理
從定植到結(jié)瓜前20～25d，以控水、促根、發(fā)秧、防徒長為主，培育壯苗為后期豐產(chǎn)打好基礎(chǔ)。一般定植到結(jié)瓜期不澆水，確實缺水時，可輕澆1次；西葫蘆緩苗后，因大雨或墑情大而出現(xiàn)徒長時，可結(jié)合防治蚜蟲，噴50％矮壯素600倍液防止徒長，塑造一個節(jié)間緊湊、葉柄短、葉片小的高光效株型，為后期高產(chǎn)打好基礎(chǔ)。
3.5 結(jié)瓜期管理
3.5.1 水分管理
西葫蘆喜歡較高的土壤濕度和較低的空氣濕度。這樣，必須要求上午澆水，中午放風(fēng)排濕、降溫，才有利于西葫蘆正常生長。定植時澆透水后，一般不澆水，待根瓜坐住，長10cm時，可結(jié)合追肥澆第一水，但必須掌握“弱早澆、旺遲澆”的原則。以后澆水掌握“澆瓜不澆花”的原則，一般3～5d澆1次。澆水也必須選晴天上午進(jìn)行。
3.5.2 土壤追肥
由于基肥較充足，前期可隔一水追1次肥，大致8d左右追1次碳酸氫銨；后期天氣變冷，澆水次數(shù)減少，可澆1次水追1次肥。
3.5.3 人工授粉與激素處理相結(jié)合
西葫蘆為蟲媒異花授粉，10月上旬扣膜后，棚內(nèi)昆蟲減少，濕度大，雌花授粉不良，易造成落瓜。因此，必須在堅持人工授粉的同時，用2，4－D蘸花來保花保瓜，促進(jìn)早熟，達(dá)到高產(chǎn)。
3.6 植株調(diào)整
3.6.1 吊蔓
吊蔓時，先在每行上拉一道南北向鐵絲，鐵絲不能與溫室拱架聯(lián)結(jié)。每株秧用1根繩，繩下端固定在植株中或用木樁固定。隨著蔓的生長，使蔓和繩互相纏繞一起即可。吊蔓時間一般在根瓜采摘后進(jìn)行。
3.6.2 及時摘老葉、掐卷須和打枝杈
西葫蘆以主蔓結(jié)瓜為主，應(yīng)保證主蔓生長優(yōu)勢地位，對于葉腋間萌生的側(cè)芽應(yīng)盡早打去。卷須在生長中也需要消耗養(yǎng)分，也應(yīng)及早掐去。摘葉、掐須、打權(quán)宜在晴天中午進(jìn)行。
3.6.3 植株更新
溫室冬季西葫蘆生長期長，易造成后期植株長勢下衰，著生蔓老化和生長不良?？深A(yù)先留1～2個側(cè)枝，待側(cè)枝出現(xiàn)雌花后，將主蔓頂剪去，用側(cè)蔓代替主蔓，可保證正常結(jié)瓜。
第2篇：廣告在線設(shè)計范文
1、位置的選擇包裝設(shè)計中公益廣告語言位置的視覺中心不能蓋過商品包裝設(shè)計的主題內(nèi)容，不能產(chǎn)生喧賓奪主的反作用，也不能在商品包裝的版面中過于黯然失色，這樣就不能讓消費者引起注意。所以在包裝設(shè)計中公益廣告的文字標(biāo)語位置，不要太過顯眼。如圖農(nóng)夫山泉下面黃色的的公益廣告語：天然之泉，自然之水，請愛護環(huán)境，留出自然之清泉……一般情況文字的最佳位置處于中間偏下處，消費者看到此商品包裝的時候，先會注意到商品的標(biāo)志，然后包裝設(shè)計中的公益廣告才會引起消費者的注意。這樣就會讓消費者對商品包裝有一個主到次的認(rèn)識，這樣公益廣告才起到很好的宣傳作用。
2、面積的選擇在包裝設(shè)計中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個至關(guān)點。影響文字面積大小的主要因素也就是對字體的選擇，對于字體的選擇有兩個關(guān)鍵點，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對于字體大小的選擇，一般要根據(jù)包裝設(shè)計中商品標(biāo)志大小而定，如果商品標(biāo)志字體大小是四號字體，那么公益廣告標(biāo)語的字體一定要比包裝設(shè)計中商品標(biāo)志的字體小，如小四號、五號等，一般最好是小兩個層次，才會讓包裝設(shè)計中的公益廣告語不過于顯眼。對于包裝設(shè)計中公益廣告語字體的選擇也需要設(shè)計，字體一定要簡單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當(dāng)然，必要時，也可以用設(shè)計體，這樣可以增加包裝設(shè)計版面的趣味性，可以加強消費者對外包裝設(shè)計的第一印象，對包裝設(shè)計中的公益廣告有清晰的認(rèn)識，從而根據(jù)包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執(zhí)行。這樣就達(dá)到在包裝設(shè)計中融入公益廣告宣傳效果的目的。
3、方向的選擇公益廣告運用在包裝設(shè)計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設(shè)計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝設(shè)計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進(jìn)行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設(shè)計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現(xiàn)形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現(xiàn)方式較為平穩(wěn)，不會讓包裝設(shè)計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。
二、造型
公益廣告在包裝設(shè)計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現(xiàn)。字體的造型在包裝設(shè)計中是思維的發(fā)散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經(jīng)用名稱認(rèn)定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達(dá)到另一種藝術(shù)趣味的形式字體。在包裝設(shè)計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細(xì)膩得多，因此要對包裝設(shè)計中公益廣告的字體造型進(jìn)行更深層次設(shè)計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術(shù)意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術(shù)魅力吸引和感染消費者。因此包裝設(shè)計中的公益廣告體現(xiàn)，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。
1．產(chǎn)品包裝圖形產(chǎn)品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內(nèi)容，把產(chǎn)品包裝圖形和廣告文字結(jié)合起來進(jìn)行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業(yè)進(jìn)行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業(yè)走的多是常規(guī)路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節(jié)目進(jìn)行報道，如果在這些企業(yè)的產(chǎn)品包裝上把公益廣告宣傳設(shè)計成圖形融進(jìn)去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業(yè)都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產(chǎn)品就更顯眼、更突出，讓災(zāi)區(qū)人民和全中國人民感覺到加多寶企業(yè)的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業(yè)有很好的宣傳作用。
2．公益廣告理念下的圖形目前，在包裝設(shè)計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關(guān)注了，其中有保護環(huán)境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設(shè)計中的圖形最多的是環(huán)境保護相關(guān)的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關(guān)的包裝設(shè)計中，如農(nóng)夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達(dá)的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環(huán)境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設(shè)計中加入“請勿酒后駕車”相關(guān)圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關(guān)圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設(shè)計中公益廣告理念就得到了體現(xiàn)。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進(jìn)“請勿酒后駕車”相關(guān)圖形，宣傳效果會更好。
三、色彩
第3篇：廣告在線設(shè)計范文
中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
廣告攝影作為視覺傳達(dá)的重要組成部分，必將遵循視覺傳達(dá)設(shè)計的思想理論，與視覺傳達(dá)設(shè)計思想有著并行不悖的理論依據(jù)。
廣告攝影是一門以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，影像文化為背景，視覺傳達(dá)理論為支點，服務(wù)于商業(yè)行為和目的的攝影。是一門設(shè)計和制作能用于平面廣告中的圖片技術(shù)與藝術(shù)。就廣告攝影的屬性而言，廣告攝影具有商業(yè)性、形象性和表現(xiàn)性等特點。
廣告攝影屬于商業(yè)活動，它不以攝影師的創(chuàng)作思想和個人表達(dá)為目的，也不以藝術(shù)表現(xiàn)為目標(biāo)，甚至不以審美為唯一目的。它是一門商業(yè)的藝術(shù)、以傳播廣告信息為根本動機，以廣告受眾群體的需要為根本目的，關(guān)注廣告?zhèn)鞑サ男Чc影響。所以它不是純藝術(shù)的攝影，而是帶有商業(yè)特征的攝影藝術(shù)。廣告攝影如不具備信息價值，或者所傳遞的廣告信息不清晰、不準(zhǔn)確，亦或傳播效果不佳都將無法完成促進(jìn)商品銷售的任務(wù)。正如《視覺藝術(shù)鑒賞》一書中所提到的“廣告的目的在于使觀賞者對他當(dāng)前的生活方式萌生不滿，但并非使他不滿意社會的生活方式，而是使他對此中自己的生活方式感到不滿。廣告示意：假若他購買廣告推銷的商品，生活便可望改善，它向觀賞者提供了一項改善現(xiàn)狀的選擇?！睆V告攝影的商業(yè)性特征必將帶有明確的功利性特征。
除了廣告攝影的商業(yè)性特征外，形象性、表現(xiàn)性也是廣告攝影的另一重要特征。在表達(dá)形象性方面，圖像比文字有著更強的表現(xiàn)力。根據(jù)測試資料顯示：圖像在表現(xiàn)形象性方面比文字強85%。從認(rèn)知學(xué)的角度來看，攝影圖像是與肉眼所能感知的客觀真實相當(dāng)接近的視覺傳達(dá)方式。不同年齡、不同文化背景、不同民族、不同地域、不同的人都能幾乎無障礙的理解所傳達(dá)的信息內(nèi)容。圖像是真正的無國界語言。因此，廣告攝影在宣傳商品或服務(wù)信息時交流的障礙很小。眼見為實的經(jīng)驗告訴人們的是信息內(nèi)容的真實性和可信性。具體的、逼真的圖片總比其他傳播方式更加生動和感人。華貴新潮的時裝、速度與激情碰撞的汽車、璀璨奪目的珠寶、泡沫升騰的香檳都可以通過廣告攝影得以淋漓盡致的表現(xiàn)。由于廣告攝影能真切、形象地表達(dá)廣告內(nèi)容，所以廣告總是那樣感人、吸引人。
隨著廣告攝影藝術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計理論的介入與影響，加之新興技術(shù)的運用，使得廣告攝影不僅有著極強的形象性，更是具有了廣闊的表現(xiàn)空間，其表現(xiàn)性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人類肉眼的視野范圍及視覺經(jīng)驗。這一重大變革使原本抽象的事物變得具體、可信且具有藝術(shù)性。
20世紀(jì)以后，由于廣告攝影技術(shù)的進(jìn)一步完善，廣告攝影從過去的比附于“純”藝術(shù)的理念逐漸透出原始的設(shè)計意識。正如20世紀(jì)初被視為廣告攝影經(jīng)典著作的劉易斯教程提出的廣告攝影新標(biāo)準(zhǔn)如是說“照片和想要表達(dá)的意思均要清晰明白。無論從攝影的質(zhì)量還是表達(dá)方式上看，廣告照片都應(yīng)具有一種力量，富有想象力、引人注目、使人難忘。照片所要傳達(dá)的觀念或想法應(yīng)該一目了然……凡是沒有用的東西都應(yīng)該從照片中刪去，不過，引人注目本身并非所有廣告照片所需求的，很多時候，對于一個特定意思的表達(dá)方式才是廣告的魅力所在。有時為了使廣告更加漂亮悅目，就需要添加些色彩、邊飾、空白和手寫字之類的東西。”由此可以看出，當(dāng)時的廣告攝影已經(jīng)具備了一定的商業(yè)性和表現(xiàn)性特征，而趨向脫離“純”藝術(shù)的評判標(biāo)準(zhǔn)。
廣告攝影真正擁有設(shè)計意識應(yīng)該在20世紀(jì)20年代以后。俄國的構(gòu)成主義、法國的裝飾藝術(shù)、德國的包豪斯都對那一時期的廣告攝影產(chǎn)生了重大的影響。德國由于受傳統(tǒng)藝術(shù)束縛較小，廣告攝影的現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計理念便啟蒙于此。包豪斯設(shè)計學(xué)校率先提出了現(xiàn)代設(shè)計的理論――“揚棄傳統(tǒng)、注重新材料與新工藝達(dá)到藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一”。這一現(xiàn)代設(shè)計思想也是包豪斯的辦學(xué)主旨。時任包豪斯教員的攝影師莫霍利?納吉遵循了包豪斯的設(shè)計理論，倡導(dǎo)了以照片拼接和光畫（一種將實物置于感光紙上直接成像的技術(shù)）為主要形式的“新視覺運動”。在廣告攝影理念上，不強調(diào)真實再現(xiàn)被攝物體，而是更注重傳達(dá)某種意念。包豪斯的辦學(xué)宗旨和提出的設(shè)計理論就是早期的現(xiàn)代主義設(shè)計理論。由于受到納粹的迫害，包豪斯被迫關(guān)閉。隨著包豪斯的教員們流向世界各地，包豪斯的早期現(xiàn)代設(shè)計理論也在全世界范圍得以廣泛傳播。
20世紀(jì)三四十年代，瑞士設(shè)計師H?B?麥特把廣告攝影作為視覺傳達(dá)的新方法展開了探索。他繼承了納吉的創(chuàng)作形式與風(fēng)格理念，并付諸實踐。在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中，他的行動影響了許多設(shè)計師和廣告攝影從業(yè)者。后來發(fā)展成那一時期的主流風(fēng)格――“瑞士設(shè)計風(fēng)格”，其建立的新的設(shè)計理論即“讓視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展成為一種基于數(shù)學(xué)思想的藝術(shù)”，追求攝影畫面各個構(gòu)成要素的對比和互補關(guān)系的平衡。那一時期的廣告攝影師們都以“瑞士設(shè)計風(fēng)格”指導(dǎo)自己的廣告攝影創(chuàng)作。最終促成了廣告攝影脫離了“純”藝術(shù)評判標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)，成為了現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計理論評判標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)的一部分。
“瑞士設(shè)計風(fēng)格”以后，在美國興起了表現(xiàn)主義廣告攝影風(fēng)格。此類風(fēng)格的廣告攝影作品多用暗喻、雙關(guān)的手法傳達(dá)出對比、幽默、離奇、荒誕的強烈的視覺效果。表現(xiàn)主義的設(shè)計理論強調(diào)“為了成功吸引觀眾，必須使一般的、平常的東西成為特殊的、離奇的形象”。
20世紀(jì)50年代以后，廣告攝影又出現(xiàn)了“意象主義”新樣式?！耙庀笾髁x”不追求廣告對象的精確形象，而是利用視覺形象傳達(dá)抽象的概念。這種概念形象是廣告攝影劃時代的新發(fā)展，是視覺傳達(dá)表現(xiàn)主義理論在廣告攝影中的進(jìn)一步發(fā)展。
20世紀(jì)60年代以后，諸如“廣告媒介評論模式”、“廣告營銷策略”“廣告管理的理論與實踐”“廣告心理學(xué)”等新的廣告研究成果的誕生與推廣應(yīng)用，使得各個國家、各個地區(qū)的廣告攝影在相互碰撞中產(chǎn)生了融合與發(fā)展，廣告攝影整體上超越了民族與地域的界限，呈現(xiàn)出一種具有現(xiàn)代特色的“國際主義視覺設(shè)計風(fēng)格”。這種風(fēng)格的倡導(dǎo)者們認(rèn)為視覺傳達(dá)是一門藝術(shù)，并影響著社會經(jīng)濟、文化的發(fā)展和人類的生活方式。他們抱著強烈的使命感，極力推崇在設(shè)計中集體協(xié)同創(chuàng)作。那一時期的廣告攝影作品都體現(xiàn)了“設(shè)計領(lǐng)域沒有國界、設(shè)計要運用現(xiàn)代視覺語言、實現(xiàn)國際水平”的設(shè)計思想。
“國際主義視覺設(shè)計風(fēng)格”的創(chuàng)作方式在很大程度上獲得廣泛認(rèn)可的同時，也不可避免地削弱了廣告攝影作品的個性。從而在20世紀(jì)70年代中期以后，“后現(xiàn)代主義視覺傳達(dá)設(shè)計風(fēng)格”向“國際主義視覺設(shè)計風(fēng)格”提出了挑戰(zhàn)，贏得了大批反對程式化的、過于嚴(yán)肅的設(shè)計方式的設(shè)計師的擁護。他們的作品帶有很強的主觀表現(xiàn)性，強調(diào)趣味、隨意。這種風(fēng)格的作品在美國、法國最為流行。
21世紀(jì)以后，隨著計算機圖像處理技術(shù)的成熟與完善，廣告攝影師的任何一個設(shè)計設(shè)想幾乎都可以通過計算機圖像處理技術(shù)加工獲得。在當(dāng)今的廣告攝影市場，創(chuàng)造力的價值被普遍認(rèn)同，使得廣告攝影師的創(chuàng)造力得以空前的體現(xiàn)，加之廣告攝影的商業(yè)性特征，也使得廣告攝影師在滿足委托方意愿的前提下嘗試不同的風(fēng)格。故在當(dāng)今的廣告攝影領(lǐng)域中已經(jīng)很難再找到一種主流的視覺傳達(dá)設(shè)計風(fēng)格與理論。如何實現(xiàn)廣告攝影的商業(yè)性與創(chuàng)意成為了現(xiàn)代廣告攝影師們追求的目標(biāo)。
參考文獻(xiàn)
[1] 林路.廣告攝影[M].上海教育出版社，2008.
[2] 邵大浪，蔣斐然.廣告攝影與攝像[M].高等教育出版社，2013.
第4篇：廣告在線設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：中國畫元素 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計 應(yīng)用研究
當(dāng)前，隨著我國高新技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，具有中國特點的文化也在以不同的內(nèi)容和形式發(fā)揮著自己特有的藝術(shù)影響力，中國畫元素也逐漸成為各種藝術(shù)門類尋求靈感的源泉，在平面廣告設(shè)計中更為體現(xiàn)?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計強調(diào)傳達(dá)和視覺符號的交織，利用廣告中的視覺感受傳遞給人們想要表達(dá)的信息。
中國畫通過白、色、線、散點透視為主要構(gòu)成元素，強調(diào)似與不似、布局謀篇、隨類賦彩、以形傳神、以線存形，追求和諧之美和精神飛躍，是一種矛盾統(tǒng)一和對比的平衡之美?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計是一種伴隨著商業(yè)文化和現(xiàn)代工業(yè)孕育而生的視覺藝術(shù)，如何將中國畫元素與其進(jìn)行充分融合，在現(xiàn)代設(shè)計中更好的體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化，是當(dāng)前值得深思的課題。
一、中國畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的必要性
平面廣告是人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷膹V告形式，除了對文案以及廣告語設(shè)計之外，其色彩搭配和圖案設(shè)計也對廣告的整體效果有直接影響。平面廣告起源于西方，在我國的發(fā)展時間不長，因此在設(shè)計中，設(shè)計師難免會模仿西方的廣告設(shè)計方式，但是單純的模仿并不能提高我國平面廣告的設(shè)計水平，需要在借鑒中進(jìn)行裂變和吸收，形成具有中國特色的設(shè)計理念。想要在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中形成具有中國特點的設(shè)計理念，一定要在設(shè)計中融入我們自己的傳統(tǒng)文化因素，張道一先生曾經(jīng)指出，中國的設(shè)計不能靠別人，只能靠自己。當(dāng)前，我國現(xiàn)代平面廣告設(shè)計嚴(yán)重缺失傳統(tǒng)文化，大量的模仿西方的設(shè)計理念，如何發(fā)揚和傳承中國本土文化，并且將其與平面設(shè)計充分結(jié)合，形成具有現(xiàn)代性和本土性的設(shè)計理念，是我國平面廣告設(shè)計行業(yè)面臨的重要問題。中國的平面廣告設(shè)計一定要具有中國特色，在設(shè)計中要融入傳統(tǒng)藝術(shù)和傳統(tǒng)文化，而中國畫元素與平面設(shè)計的共同點和相似處，可以使其更好的與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計相融合，體現(xiàn)中國特有的文化色彩。
二、中國畫元素與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的聯(lián)系
中國畫在我國具有悠久的歷史，體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，雖然現(xiàn)代平面廣告在我國起步較晚，但是兩者之間有一定的關(guān)系以及相似處，下面就對兩者之間的共同點和相似處進(jìn)行論述：
（一）平面處理方法
中國畫的主要特色是布局平面，與國外立體畫有很大區(qū)別，中國畫主要以面、線、點為主要表現(xiàn)手法，不受空間以及時間的限制，例如我國著名的《清明上河圖》。就是用二維空間的手法表現(xiàn)出大氣蓬勃的氣勢，畫中的每一個事物、每一個人都栩栩如生、活靈活現(xiàn)?，F(xiàn)代平面廣告也是采用二維空間的表現(xiàn)手法，這是兩者之間的共同點，在設(shè)計過程中，要按照創(chuàng)意將想要傳遞的信息準(zhǔn)確的表現(xiàn)在畫面上，通過視覺效果傳達(dá)給人們想要體現(xiàn)的內(nèi)容。
（二）激發(fā)想象力
中國畫可以將想要表達(dá)的意境展現(xiàn)在畫面上，含蓄的向人們傳遞作者想要表達(dá)的信息，讓人們充分走進(jìn)畫中的世界，讓自己的視覺感官與畫面融合，從而激發(fā)人們的感性認(rèn)識，喚起人們情感的共鳴?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計同樣是希望與人們進(jìn)行情感交流，產(chǎn)生共鳴，從而滿足人們精神的需求，達(dá)到傳播廣告信息的目的。兩者之間都是以意境為表達(dá)方式，激發(fā)人們的想象力，引起情感的共鳴，實現(xiàn)情感的交流，這是中國畫和現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的重要關(guān)聯(lián)，是兩者可以充分融合的重要原因。
除上述兩點之外，中國畫和現(xiàn)代平面廣告設(shè)計還有很多共同點以及相似處，中國畫中體現(xiàn)的文化內(nèi)涵可以有效提高廣告的藝術(shù)性，更容易被人們接受，給人們留下深刻的印象，從而實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>
三、中國畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用
（一）中國畫技法的應(yīng)用
中國畫主要以筆墨技法為主，繪畫形態(tài)包括整體構(gòu)圖、形態(tài)體現(xiàn)以及色彩運用。筆墨技法是中國畫的主要表達(dá)方式，在繪畫中通過對筆墨形態(tài)的組合，體現(xiàn)出不同的意境和神韻。中國畫注重形態(tài)的表達(dá)，利用不同形態(tài)傳遞不同的感官效果，給人飽滿的視覺感受，中國畫是線、點、面三者的融合和交匯，通過簡單的平面布局，追求畫面平淡單純、簡練整潔的感覺，給人清新透氣的享受。中國畫所提倡的簡約可以更好的應(yīng)用與平面廣告中，同平面廣告設(shè)計中的簡約理念不謀而合。
（二）中國畫色彩語言的應(yīng)用
中國畫的色彩組成十分單調(diào)，主要由黑白兩種顏色構(gòu)成，但是其強烈的反差效果卻具有很強的視覺沖擊和藝術(shù)體現(xiàn)力，單純的色彩結(jié)構(gòu)具有良好的裝飾性。對中國畫進(jìn)行分析和欣賞可以看出，畫面不僅僅是畫家單純的寫生，而是一種情感的融入，是畫家情感的體現(xiàn)，單調(diào)的色彩運用可以最大程度的表現(xiàn)中國畫的簡約，彰顯畫家想要傳遞的意識、情感以及思想。當(dāng)前，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中存在很多問題，其中很多廣告作品對色彩的處理都不夠好，不僅色調(diào)濃烈，而且用色繁雜，使畫面雜亂無章，容易引起人們的視覺疲勞。而色彩堅定單純的中國畫可以為平面廣告帶來一種淡雅清新的感覺。將中國畫色彩鮮明、對比強烈的色彩搭配和裝飾手法運用的平面廣告中，可以有效提高畫面的藝術(shù)性和裝飾性，增加大眾對廣告的認(rèn)知力。
（三）中國畫構(gòu)圖方式的應(yīng)用
中國畫特殊的構(gòu)圖方式就是“留白”，作畫之前先定位再添加筆墨。中國畫構(gòu)圖方式很多，例如計白當(dāng)黑、虛實相生、知白守黑等。老子是最先提出知白守黑原理的人，而中國傳統(tǒng)繪畫文獻(xiàn)中也提出空白其實就是作畫的理論。在中國畫中，對空白的運用其實是一種黑與白、無與有、虛與實的辯證關(guān)系。在傳統(tǒng)中國畫中，對筆墨運用很講究，成語惜墨如金就是這個道理，適當(dāng)?shù)牧舭啄軌虍a(chǎn)生絕佳的藝術(shù)效果，大面積的空白也能夠體現(xiàn)畫面的整體效果，展示充實和空靈的美感。在平面廣告設(shè)計中，引入中國畫特有的構(gòu)圖方式可以更好的突出重點和特色，建立統(tǒng)一和對比的形式，采用留白設(shè)計方式，能夠更好的突出作品主題，使畫面更具有空間效果，展示現(xiàn)代美感。在設(shè)計中體現(xiàn)虛實關(guān)系，可以用充實的文字、清晰的圖形，或者較淡的圖形搭配文字，其比例、大小、形式都體現(xiàn)了作品畫面的品味和質(zhì)量。一個優(yōu)秀的平面廣告作品要有良好的畫面效果，突出作品主題，充分傳遞想要表達(dá)的信息，而中國畫的留白構(gòu)圖方式可以為廣告畫面營造意向空間和想象空間。
四、結(jié)語
中國畫是我國傳統(tǒng)文化的重要組成元素，是中華民族悠久文化的具體體現(xiàn)?，F(xiàn)代平面廣告在我國興起時間雖然較短，但是隨著我國經(jīng)濟與社會的快速發(fā)展，其已經(jīng)成為關(guān)鍵的設(shè)計門類，在生活各個方面影響著人們。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，應(yīng)該充分體現(xiàn)中國元素，向世界展現(xiàn)中國悠久的歷史文化，將中國畫元素同藝術(shù)審美充分結(jié)合，提高廣告的商業(yè)價值和文化價值，形成具有中國文化特點的現(xiàn)代平面廣告。
參考文獻(xiàn)：
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[3]王艷.中國傳統(tǒng)繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].西北師范大學(xué)，2014年.
第5篇：廣告在線設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：新興網(wǎng)絡(luò)語言；廣告設(shè)計；運用
網(wǎng)絡(luò)語言是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展一種有別于傳統(tǒng)平面媒介的語言形式。它以簡潔生動的形式一誕生就得到了廣大網(wǎng)友的偏愛，發(fā)展神速，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，在網(wǎng)絡(luò)交流過程中產(chǎn)生的一種特殊的語言現(xiàn)象。越來越多的新興網(wǎng)絡(luò)語言也成為時下熱門的流行詞匯。廣告作為訴求者與受眾之間的傳播紐帶也越來越多的選擇新興網(wǎng)絡(luò)語言作為傳播的其擴大傳播影響力的創(chuàng)意元素，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)要獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。要達(dá)到這種效果，除設(shè)計制作方面因素、廣告創(chuàng)意水平的高低也是一個極其重要因素。新興網(wǎng)絡(luò)語言全部是來源于廣大人民的生活當(dāng)中，是藝術(shù)與生活結(jié)合的很好的體現(xiàn)。因此，新興網(wǎng)絡(luò)語言是現(xiàn)代廣告設(shè)計的一種重要手段。
1 廣告設(shè)計的基本理論
廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達(dá)到品牌傳播與產(chǎn)品營銷的目的。廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求，二是廣告表現(xiàn)。
2 網(wǎng)絡(luò)新興語言的特點
（1）具有較強的現(xiàn)代精神以及很強的時代感，充分展示出年輕一代的個性，當(dāng)代中國，越來越多的網(wǎng)民將更多的閑余時間用于網(wǎng)絡(luò)交流，且大部分網(wǎng)民都是受過教育有著前衛(wèi)意識和獵奇心理的年輕人，網(wǎng)絡(luò)語言恰恰能標(biāo)新立異，滿足展示不同角色的需要，標(biāo)新立異，個性張揚。大多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)語言時代感特別強，它能充分展現(xiàn)出我們這一代人的生活態(tài)度和精神需求。
（2）網(wǎng)絡(luò)新興語言來源于生活，形象直觀，正因為他來源于生活使之具有較強的隨意性。將符號作為漢字、英文字母、數(shù)字之后的第四種語言運用到網(wǎng)絡(luò)語言中，不但將交流變得更加簡單，而且給人們的思維環(huán)境提供一個更開闊的視野。網(wǎng)絡(luò)的傳播速度使表達(dá)手段更豐富，進(jìn)一步增強語言的表現(xiàn)能力。不需要過多的學(xué)習(xí)和解釋就能迅速普及，很多學(xué)生網(wǎng)民認(rèn)為，正兒八經(jīng)說話太累，用奇形怪狀的字符，花樣百出的表達(dá)方式才叫酷。
（3）網(wǎng)絡(luò)新興語言傳播簡單便捷，幽默詼諧。幾個英文字母、阿拉伯?dāng)?shù)字就可將意思表達(dá)清楚了。簡單便捷的縮略語就是為了時間使傳播更加迅速，符合當(dāng)代年輕人對信息交流和傳播的便捷性和速達(dá)性的心理需求，但也有些網(wǎng)絡(luò)語言的輸入不僅不簡便，反而比輸入它們所代替的原詞匯更麻煩，需要增加額外的操作才可輸入，這往往是為了調(diào)侃和幽默，體現(xiàn)或炫耀發(fā)言者的智慧和創(chuàng)意。
3 網(wǎng)絡(luò)新興語言在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的作用
越來越多的網(wǎng)絡(luò)新興語言在廣告設(shè)計中得到運用。在廣告設(shè)計中，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。網(wǎng)絡(luò)新興語言作為一種新興交流媒介越來越符合現(xiàn)代廣告的傳播訴求，具體表現(xiàn)在：
3.1 網(wǎng)絡(luò)新興語言與消費者的關(guān)聯(lián)性
廣告創(chuàng)意必須與廣告產(chǎn)品、消費者、競爭者和促進(jìn)銷售相關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意的過程是對產(chǎn)品信息的編碼的過程。受眾接受信息后，要經(jīng)過自身的譯碼，在譯碼中產(chǎn)生聯(lián)想和會意，使自己的經(jīng)驗、體會與商品信息結(jié)合在一起，才能達(dá)成溝通。網(wǎng)絡(luò)新興語言作為特定人群的交流工具被他們所普遍接受，即在產(chǎn)品與情感之間尋找其微妙的關(guān)聯(lián)點，并以此增加消費者對產(chǎn)品的體驗，強化記憶，加深品牌形象，讓廣告受眾產(chǎn)生共鳴。
3.2 網(wǎng)絡(luò)新興語言簡潔性和幽默性的特點符合廣告設(shè)計的要求
網(wǎng)絡(luò)語言主要有簡潔性、新奇性、詼諧性、創(chuàng)造性、方便性、形象性等特點。許多生動有趣的網(wǎng)絡(luò)語言是網(wǎng)民們辛苦構(gòu)思的，營造出了幽默、風(fēng)趣、令人忍俊不禁的氛圍，使人們從現(xiàn)實社會的各種壓力中解脫出來，感受到網(wǎng)絡(luò)社會的輕松愉快與自由自在，同時其濃厚的調(diào)侃味讓人心情愉悅。
廣告大師李奧貝納曾說過：“廣告的對象是人，要使人看的愉快，聽的有趣?！敝挥羞@樣才能引起廣告受眾的注意，并一而再再而三的去觀察，以達(dá)到深入人心的目的。
3.3 網(wǎng)絡(luò)新興語言對廣告受眾具有特定性原則
報告顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)新興語言以驚人的速度不可阻擋地滲入了我們的生活，沖擊著我們的漢語習(xí)慣，顛覆著我們的思維。網(wǎng)民們熱衷于把網(wǎng)絡(luò)語言搬到現(xiàn)實生活中來，認(rèn)為這是時尚、有個性。在廣告中運用網(wǎng)絡(luò)新興語言將毫無疑問的吸引數(shù)目龐大的網(wǎng)民的注意，這也要求網(wǎng)絡(luò)新興語言在運用過程中要視目標(biāo)群體而定。
4 網(wǎng)絡(luò)新興語言在現(xiàn)代廣告設(shè)計運用過程中要注意的問題
4.1 廣告設(shè)計不盲從網(wǎng)絡(luò)新興語言
在網(wǎng)絡(luò)語言不斷追求個性、不斷創(chuàng)新的洪流中，語言的粗俗化也是確實成為了一幫人的低級趣味。設(shè)計師對網(wǎng)絡(luò)新興語言的運用也需要慎重，不受約束的網(wǎng)絡(luò)新興語言也有可能使設(shè)計走向低俗。
4.2 要在分析廣告受眾的基礎(chǔ)上運用網(wǎng)絡(luò)新興語言
網(wǎng)絡(luò)新興語言的運用必須與廣告受眾相對應(yīng)，設(shè)計師所訴求的也必須符合網(wǎng)名的要求，反之則張冠李戴，達(dá)不到廣告的訴求。
網(wǎng)絡(luò)新興語言是依附于網(wǎng)絡(luò)而存在的，網(wǎng)絡(luò)新興語言的使用前提就是對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全方位的了解，網(wǎng)絡(luò)新興語言的存在就像我國大部分地區(qū)存在方言一樣，它作為一種聊天的工具而存在，只要對它進(jìn)行正確的理解，相信定能被廣大傳播受眾所接收。
新興的網(wǎng)絡(luò)語言在豐富著漢語詞匯，逐漸成為年輕人的習(xí)慣用語，作為廣告設(shè)計者應(yīng)該與時俱進(jìn)，正確看待和運用網(wǎng)絡(luò)語言，去粗取精，融會貫通地學(xué)習(xí)使用這些語言，使之成為現(xiàn)代廣告設(shè)計的新工具。
參考文獻(xiàn)：
[1]方嘯.網(wǎng)絡(luò)語言形成的原因[J].青年文學(xué)家，2009（13）.
第6篇：廣告在線設(shè)計范文
【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代化；多媒體；計算機；實訓(xùn)；典型課程
一、典型課程：平面廣告設(shè)計
1 《平面廣告設(shè)計》的課程特點
《平面廣告設(shè)計》這門課程是高職院校廣告設(shè)計專業(yè)的核心課程。課程講授需采用到大量的圖片，因此必須采用了多媒體課件教學(xué)。并結(jié)合學(xué)生在圖形圖像實訓(xùn)室實際操作來進(jìn)行。
2 《平面廣告設(shè)計》多媒體課件制作的原則
2.1多媒體課件制作應(yīng)圖文并茂
多媒體課件的設(shè)計中應(yīng)在理論內(nèi)容的講述中，穿插大量相應(yīng)的經(jīng)典案例圖片，如國內(nèi)外獲獎的廣告影片和優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計作品，借助圖片來打開學(xué)生的思路，拓展學(xué)生的視野。使學(xué)生全面感受到專業(yè)平面廣告設(shè)計的真正含義。另外，教師在制作多媒體課件的過程中，要力求做到結(jié)構(gòu)清晰，課件中的文字要精練，教材上的大段文字闡述不必重復(fù)出現(xiàn)，即使要出現(xiàn)，也盡量濃縮，以淺顯、精練的文字歸納出要點。
2.2多媒體課件制作應(yīng)具有時效性
廣告設(shè)計是時效性非常強的學(xué)科，每一年大大小小的廣告大賽后都會涌現(xiàn)大量優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品，這些最新的設(shè)計作品都代表著當(dāng)下的廣告界最新的概念。因此根據(jù)本課程的特征，教師在設(shè)計多媒體課件時要充分精選便于學(xué)生理解的圖片，并且力求所有圖片都是當(dāng)下最新的平面廣告設(shè)計作品。這要求教師不能“一勞永逸”，必須定期更新信息，認(rèn)真地重新設(shè)計多媒體課件。
2.3多媒體課件制作應(yīng)注重課堂互動
本課程多媒體課件設(shè)計應(yīng)注重與學(xué)生的互動。如在教學(xué)中穿插介紹一些國家的文化和廣告設(shè)計的排版、字體、色彩等表現(xiàn)形式以及圖片文字的處理手法的同時，可以要求學(xué)生要帶著鑒賞的眼光來看這些平面廣告設(shè)計的作品，在課堂上各抒己見，評價它們的優(yōu)劣，假設(shè)這個產(chǎn)品的廣告主找到他們的話，又該怎樣進(jìn)行設(shè)計？把評價的主動權(quán)讓給學(xué)生，這樣的教學(xué)過程要比以老師為中心，“填鴨式”、“滿堂灌”的教學(xué)方式效果要好許多。
3 學(xué)生在計算機實訓(xùn)室里完成《平面廣告設(shè)計》的課程作業(yè)
學(xué)生在完成該課程的作業(yè)也必須要運用到圖形圖像處理軟件。不同軟件之間的穿插、配合，協(xié)調(diào)使用可以使學(xué)生對各類軟件的操作更加的熟練。根據(jù)本課程的特點，必須讓學(xué)生在實際操作中體會專業(yè)廣告設(shè)計的制作過程，這樣才能達(dá)到理論結(jié)合實際的教學(xué)效果。
3.1實訓(xùn)內(nèi)容的前期準(zhǔn)備
在《平面廣告設(shè)計》這門專業(yè)必修課學(xué)習(xí)之前，學(xué)生們務(wù)必已經(jīng)花了一年的時間來學(xué)習(xí)各種圖形圖像處理的軟件，如：Photoshop、CorelDRAW、Illustrator等，并且對這些軟件有了一定程度的熟練，這樣才能應(yīng)用到實際項目操作當(dāng)中。
3.2利用廣告大賽作為實訓(xùn)平臺
本課程在中后期，讓學(xué)生們在計算機實訓(xùn)室里以參加正規(guī)廣告大賽的方式完成作業(yè)（如大學(xué)生廣告節(jié)、時報金犢獎等各類全國范圍內(nèi)的大學(xué)生廣告大賽）。讓學(xué)生們知道，除了創(chuàng)意要獨特外，還要很好地掌握各類設(shè)計軟件的應(yīng)用，才能在這個平臺上與其他大學(xué)生進(jìn)行競技。學(xué)生們在這個集體的實訓(xùn)室里，相互學(xué)習(xí)，相互競爭，這樣可以提高他們的學(xué)習(xí)熱情，使他們更加熟練地掌握圖形圖像處理的相關(guān)軟件，并且真切地體驗了平面廣告設(shè)計的制作全過程。因此，對項目的實訓(xùn)教師應(yīng)投入了大量的教學(xué)精力，盡可能得輔導(dǎo)到每一位學(xué)生，力求讓學(xué)生在課程理論知識學(xué)習(xí)的同時，能夠更好，更強地掌握平面廣告設(shè)計行業(yè)不可或缺的軟件應(yīng)用的能力。
二、典型課程：影視廣告設(shè)計
《影視廣告設(shè)計》是高職院校廣告設(shè)計專業(yè)專業(yè)的核心課程，是培養(yǎng)學(xué)生對商品廣告功能的認(rèn)識，同時也是一次行之有效的去外地采風(fēng)鍛煉機會，更是把同學(xué)們設(shè)計水平引向更高層次的最好機會。本課程的任務(wù)可以通過攝影機、攝像等多媒體技術(shù)術(shù)手段形式表達(dá)出來，使技術(shù)語言和設(shè)計語言在同一畫面中得到充分展現(xiàn)。因此，根據(jù)課程的特征，《影視廣告設(shè)計》課程目前基本都采用了多媒體課件教學(xué)，學(xué)生采用攝影機分組完成取景拍攝，最后在計算機實訓(xùn)室里把影視廣告設(shè)計作品剪輯完成。
1 《影視廣告設(shè)計》多媒體課件制作的原則
1.1多媒體課件制作要以影片播放與鑒賞為主
該課程的多媒體課件設(shè)計主要采用理論結(jié)合影片播放的形式，例如，影視廣告的分類部分在理論講述的同時，可以結(jié)合觀看已的影視廣告作品，這就需要教師在授課前仔細(xì)對這些影片分好種類，以便于從學(xué)生理解的角度去講述影片分類的應(yīng)用范圍。這樣，學(xué)生除了能更加清晰地理解理論知識，還能通過觀看優(yōu)秀的影視廣告作品，從而來提高自身的審美水平，還能對影視廣告的分鏡頭有一個初步的認(rèn)識。通過課堂大量觀看國內(nèi)外影視廣告片的方式可以達(dá)到一種審美的累積，為往后的自我創(chuàng)作提升一個新的高度。
另外，在多媒體課件的制作上，應(yīng)適當(dāng)加入一些課外的知識，豐富課堂的內(nèi)容。如，為了讓學(xué)生更廣泛地了解中外影視廣告設(shè)計作品的特點，我給學(xué)生播放并講解了教學(xué)課件《中外優(yōu)秀影視廣告設(shè)計》。通過觀看大量的國外影視廣告片，學(xué)生的眼界開闊了，尤其對于他們平時很少甚至沒有接觸過的國外影視廣告作品，對國外創(chuàng)作人開闊的創(chuàng)作頭腦和開放的文化也只是有一個大致的印象和概念，這樣的課外知識使得學(xué)生不會因為接觸實物的局限而成為“井底之蛙”。
1.2多媒體課件制作應(yīng)換位思考
首先，把自己置于學(xué)生的感知角度，體會他們的學(xué)習(xí)情緒和學(xué)習(xí)心理，備課時，對可能讓學(xué)生感興趣的影片做一次精選，如一些有關(guān)校園生活或者搞笑的影視作品，這樣的影片播放可以使得課堂氣氛更加活躍，并提高學(xué)生對這門課程的興趣；其二，把學(xué)生置于教學(xué)主體地位，多給學(xué)生出外拍攝的機會，讓他們在制作過程中理解并掌握這門課程的內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到靈活運用知識的目的。
2 學(xué)生在計算機實訓(xùn)室里完成影視廣告設(shè)計作品的后期剪輯
2.1 采用業(yè)界普遍認(rèn)可的視頻編輯軟件
學(xué)生根據(jù)課程完成了影視鏡頭稿繪制和拍攝后，需要利用視頻編輯軟件Premiere進(jìn)行剪輯。Premiere是Adobe公司開發(fā)的一款優(yōu)秀的非線性視頻編輯軟件，歷經(jīng)十幾年的不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為普及程度最高的視頻編輯軟件之一。學(xué)生在熟悉該軟件后，可以對影視廣告有更深入的了解，對影視的分鏡頭的安排有著更加創(chuàng)新的見解。
2.2 體會團體合作的精神
根據(jù)影視廣告設(shè)計課程的特征，完成一個影視廣告作品必須需要一個小團隊，學(xué)生分小組整體完成了一套影視廣告片后，就集中到計算機實訓(xùn)室里，集合小組成員的意見，運用Premiere這個軟件來完成后期的剪輯還有配音。這樣的創(chuàng)作過程、創(chuàng)作情境可以培養(yǎng)學(xué)生自身的專業(yè)能力、方法能力、社會能力三位一體的職業(yè)能力，以適應(yīng)社會發(fā)展和科技進(jìn)步需要。
三、重視學(xué)生獨立設(shè)計與計算機制作的之間關(guān)系
計算機技術(shù)的高速發(fā)展也衍生了現(xiàn)代化的教學(xué)模式。如何正確發(fā)揮計算機設(shè)計的優(yōu)勢，為廣告設(shè)計專業(yè)注入生機和活力，同時又不影響對學(xué)生審美能力和創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，是每位專業(yè)教師必須思考的問題。
針對目前部分學(xué)生過分依賴計算機的傾向，應(yīng)該使他們清醒地認(rèn)識到，計算機永遠(yuǎn)是一種輔助設(shè)計手段，就像筆和尺子一樣是一種工具，它無法代替設(shè)計者的思維。教師要引學(xué)生學(xué)會想，才會學(xué)會做，才能做出好的設(shè)計。作品不僅僅是產(chǎn)品，而是生命，原創(chuàng)更是設(shè)計的生命。在充分利用計算機技術(shù)的同時，不可否認(rèn)手繪設(shè)計作品的制作過程，這對設(shè)計思維的開發(fā)訓(xùn)練十分重要。
總之，應(yīng)用現(xiàn)代化教學(xué)技術(shù)于高職院校廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)中，能使重點突出，難點易突破，信息量大，有助于照顧到全體學(xué)生，省時高效。但是，指導(dǎo)學(xué)生正確處理獨立設(shè)計與計算機制作之間的關(guān)系，培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)創(chuàng)作思維的能力，才是新時代本專業(yè)的教學(xué)重點。
參考文獻(xiàn)
第7篇：廣告在線設(shè)計范文
關(guān)鍵字：中國傳統(tǒng)繪畫 繪畫元素 現(xiàn)代平面廣告
被譽為國粹的中國傳統(tǒng)繪畫是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，它一直到現(xiàn)代影響著中華民族甚至整個東方民族的審美情趣。將中國傳統(tǒng)繪畫元素巧妙的運用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與民族特色將會在設(shè)計作品中增加，提高設(shè)計水平與質(zhì)量，讓我們的文化產(chǎn)品打入國際市場，對促進(jìn)我國現(xiàn)代化建設(shè)，有著極為重要的現(xiàn)實意義。如何以現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的成功實例為素材，從設(shè)計觀念與思維、設(shè)計風(fēng)格與手段、材料選擇與運用等各方面系統(tǒng)而深入地研究中國傳統(tǒng)繪畫元素在平面廣告設(shè)計中的意義、作用、創(chuàng)新與應(yīng)用。是我們研究的重要內(nèi)容，因此，平面廣告設(shè)計中注入中國傳統(tǒng)繪畫元素有著非常重要的文化意義。
在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的教學(xué)和學(xué)習(xí)的過程中，要挖掘中國傳統(tǒng)繪畫的內(nèi)在情感和底蘊，提升平面廣告設(shè)計作品內(nèi)在的感染力，這是高校平面廣告設(shè)計教學(xué)中需重點學(xué)習(xí)和研究的環(huán)節(jié)之一。思維方法是否新穎、表現(xiàn)手法和技巧是否獨特在很大程度上決定了平面廣告設(shè)計的成敗。發(fā)散式思維與聚合式思維在廣告創(chuàng)意的過程中最常用到的兩種思維方式。發(fā)散式思維所追求的是能夠解決問題的多種不同方法和答案；而聚合式思維它是先預(yù)設(shè)好思維的目標(biāo)，然后在此基礎(chǔ)上收集相關(guān)訊息，最后得出了解決預(yù)設(shè)目標(biāo)的方法。在相關(guān)的研究調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，學(xué)生設(shè)計創(chuàng)意時將發(fā)散與聚合思維交替進(jìn)行思考，這樣才能更好的起到到培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識的作用，使得設(shè)計作品不斷的推陳出新、突破自我。首先，在最初的平面廣告選題階段，教師要引導(dǎo)學(xué)生運用發(fā)散式思維對廣告創(chuàng)意進(jìn)行多方位、多角度的觀察、分析與思考，提出一些有自己獨到見解的觀點和想法，對傳統(tǒng)繪畫元素在平面廣告設(shè)計中運用的可能性和可行性進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計，這為后續(xù)的工作打好基礎(chǔ)。同時教師要引導(dǎo)學(xué)生圍繞一系列的廣告因素進(jìn)行更深層次的分析與研究，包括廣告對象、訴求點、消費受眾群、市場定位、市場推廣和產(chǎn)品定位等。接著，教師可以讓學(xué)生采用聚合式思維方式圍繞各種相關(guān)的信息對創(chuàng)意進(jìn)行分析、研究、比較、評價和判斷，考慮它們間的相互聯(lián)系和關(guān)聯(lián)。最后，教師可協(xié)助學(xué)生篩選出符合平面廣告設(shè)計選題的內(nèi)容預(yù)設(shè)所要達(dá)到的目標(biāo)和要求的傳統(tǒng)繪畫元素，設(shè)計出符合廣告選題的最佳方案。
高校設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生是未來中國設(shè)計事業(yè)的新生力量和中堅力量，因此可以在此階段加強學(xué)生對于理論方面的研究。在教學(xué)的過程中，教師可以組織召開類似于理論研究會的教學(xué)活動，讓學(xué)生們能在一個寬松和活躍的氣氛中各抒己見，相互交流彼此之間對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識與感觸；組織專門的興趣小組進(jìn)行調(diào)查研究，撰寫論文去一些報刊雜志投稿；教師還可以帶領(lǐng)和組織一部分同學(xué)去申報各級政府的科研選題等，鼓勵和支持學(xué)生們積極參與并進(jìn)行研究，加強理論建設(shè)。
現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的構(gòu)思是極具創(chuàng)新性和獨特性的思維活動，能讓設(shè)計傳達(dá)一種文化性。設(shè)計同時又是一門實用性很強的藝術(shù)表現(xiàn)形式，設(shè)計的成敗與否要經(jīng)過市場的檢驗，要能夠創(chuàng)造一定的經(jīng)濟或社會效益。任何的設(shè)計如果不能被市場或受眾認(rèn)可，不管設(shè)計者對于自己的作品如何的滿意，都只能歸于藝術(shù)品的行列。我們在學(xué)習(xí)的過程中應(yīng)該嘗試著把自己的“課堂作業(yè)”與具體的“商品市場”結(jié)合起來，即直接導(dǎo)入實際項目，也是課堂教學(xué)較為重要的部分。這樣就能更好的避免閉門造車、夜郎自大等此類情況的發(fā)生，讓設(shè)計與市場接軌，大大強化了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的可操作性，這樣的演練過程可使學(xué)生們的設(shè)計更具商業(yè)競爭力。我們在接到一項設(shè)計任務(wù)時，首先要充分的了解服務(wù)的對象在市場上或是消費者心目中的定位如何，研究它的特色與市場的流行動態(tài)。只有透徹的、充分的進(jìn)行分析，才能對服務(wù)的對象進(jìn)行合理、恰當(dāng)?shù)氖袌龆ㄎ缓蛷V告宣傳，得到企業(yè)和消費者的認(rèn)可。平面廣告宣傳中是否運用傳統(tǒng)繪畫的元素要視具體的實際情況而定，首先要看服務(wù)對象或主題是否適合運用傳統(tǒng)繪畫元素，選用何種元素去表現(xiàn)；再者要看其服務(wù)對象或主題是否自身就帶有傳統(tǒng)文化的印記等。這些都是在設(shè)計之前必須認(rèn)真考慮的問題，不能為了在平面廣告設(shè)計中使用傳統(tǒng)文化元素、一廂情愿的覺得這樣能更好的提升設(shè)計對象的層次，而不顧所設(shè)計對象是否適合運用傳統(tǒng)文化元素而進(jìn)行表現(xiàn)。
學(xué)生在完成作業(yè)的同時又能去參加比賽，為學(xué)生提供了知識和技能展現(xiàn)的平臺。參賽能激發(fā)學(xué)生們對于專業(yè)學(xué)習(xí)的積極性、上進(jìn)心，使他們能夠在學(xué)習(xí)中得到快樂，讓學(xué)生懂得如何去主動學(xué)習(xí)，進(jìn)而能一定程度上的、有效的彌補目前廣告O計教學(xué)中存在的一些問題和不足之處。學(xué)生在校期間參賽獲獎，也是對他學(xué)習(xí)上的一種很大的鼓勵和肯定，更加激發(fā)了他們設(shè)計和創(chuàng)作的激情。教師可以積極地組織學(xué)生參加一些具有權(quán)威的、具有公信力的、以大學(xué)生為主要參賽對象的大型廣告設(shè)計比賽。想要建立起良性的師生互動、培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識和能力的過程，指導(dǎo)學(xué)生參與廣告大賽比賽是不錯的選擇。參加廣告大賽可以讓學(xué)生把所學(xué)轉(zhuǎn)化為實用， 能在參賽的過程中得到滿足與自我肯定。這是因為在參賽的過程中，學(xué)生們把學(xué)習(xí)的設(shè)計、文案、營銷策略等不課程內(nèi)容整合到一起，綜合運用到創(chuàng)作中來，學(xué)生通過廣告大賽的錘煉，并做了一系列的參賽準(zhǔn)備，認(rèn)真完成一件作品就是對自己的一種肯定；學(xué)生的專業(yè)技能和綜合能力能通過參賽得到更大程度的提高和加強。平面設(shè)計廣告大賽每年的全國巡講就是鮮活的教材，給學(xué)生帶來了各種最新的專業(yè)知識和行業(yè)訊息。通過廣告大賽這一特殊的教學(xué)平臺，讓學(xué)生更為深入地了解市場，積累更多的設(shè)計創(chuàng)意。大賽巡講為了開闊學(xué)生的視野，能接受到大量的專業(yè)相關(guān)信息，還加入了廣告大師的講座和相關(guān)的作品展覽部分。學(xué)生在參加競賽的過程中經(jīng)過錘煉，不斷成熟，增加了更為豐富的設(shè)計經(jīng)驗，能夠更好地適應(yīng)今后的工作需求。
參考文獻(xiàn)：
[1]彭修銀.中國繪畫藝術(shù)論[M].山西：山西教育出版社，2001.60.
[2]余朋.中國筆墨語言在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究 2011-9
[3]趙立霞.《中國畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究》.2011-12
第8篇：廣告在線設(shè)計范文
9月2日，那些習(xí)慣于在智能手機和筆記本電腦上惱人廣告企業(yè)的好日子恐怕很快就要到頭了。因為如今不僅僅是越來越多的自動廣告屏蔽工具越來越受到歡迎，同時還有不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始下定決心整治這一日益泛濫的在線廣告現(xiàn)象。
當(dāng)?shù)貢r間周二，谷歌宣布旗下Chrome瀏覽器將正式開始停止播放那些使用Flash技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告，這可能會導(dǎo)致廣告商徹底放棄這種視頻格式。
事實上，在過去20年里，F(xiàn)lash已經(jīng)為絕大部分網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告與視頻廣告提供了支持。但谷歌表示這種格式延緩了頁面載入速度、耗費設(shè)備電量，而且通常影響了用戶體驗，因此谷歌決定在自家Chrome瀏覽器中的默認(rèn)設(shè)置中“暫停”Flash廣告。
與此同時，有消息稱蘋果也會在自己的iOS 9系統(tǒng)瀏覽器Safari中首次加入屏蔽廣告的功能。
換句話說就是，我們或許即將有機會徹底擺脫這些惱人的在線廣告。雖然由于種種原因的存在，這一變化可能不會對廣告投放商立即產(chǎn)生翻天覆地的影響，但谷歌和蘋果這兩大勢力同時決定打擊在線廣告將肯定會促使該行業(yè)加速迎來變革。
可以預(yù)見的是，廣告投放平臺需要像此前一樣找到能吸引消費者注意力的全新方式。就短期而言，他們的確是這一變革背景下的最大受害方，他們甚至有可能選擇向那些沒有安裝屏蔽廣告系統(tǒng)的用戶投放更加密集的廣告，但此舉并不意味著他們就能繼續(xù)保證自己的營收(因為廣告投放商僅僅會為用戶所點擊過的廣告進(jìn)行付費)。
但在《福布斯》長期撰稿人羅伯特-霍夫(Robert Hof)看來，這樣的舉措從長期來看對消費者和廣告發(fā)行方都是有利的。因為消費者本身對于廣告并不排斥，就比如寶潔公司此前推出名為“像男人一樣的味道”(Smell Like A Man)的系列廣告、Snickers公司推出的“You’re not you when you’re hungry”這些優(yōu)秀廣告都非常受到消費者的認(rèn)可。
全新形式
就在線廣告而言，一種比較容易讓人接受的形式是搜索廣告。舉例來說，當(dāng)我們在谷歌搜索一款日用品的時候，我們便會首先在搜索結(jié)果的頂部看到一些相關(guān)推薦內(nèi)容，即便這其中沒有我們想要的東西，我們也完全可以輕松將其忽略，這就不會讓用戶在使用搜索引擎的時候產(chǎn)生被廣告騷擾的感覺。
另一種較為新穎的廣告形式則是Facebook的信息流廣告，F(xiàn)acebook曾在2013年對用戶界面進(jìn)行了重新設(shè)計，并在核心信息流中為照片留出了更多的空間。一旦商家購買了內(nèi)置照片的信息流廣告，這些照片的尺寸會變大。經(jīng)過這種變化，F(xiàn)acebook信息流廣告對奢侈品牌變得更具吸引力。畢竟，這些廣告已經(jīng)習(xí)慣于更大、更華麗的廣告類型。
而且，F(xiàn)acebook還允許廣告投放商選擇針對不同用戶展示出不同內(nèi)容的信息流廣告。當(dāng)然，F(xiàn)acebook信息流中的廣告全部都是無聲的，這也就讓這類廣告更容易被用戶所接納。
目前業(yè)內(nèi)的普遍看法是，如果說谷歌是在線廣告領(lǐng)域的“國王”，那么Facebook就是這個領(lǐng)域的“王子”。不過，蘋果對于這一現(xiàn)狀并不滿意，而這也正是該公司預(yù)計要在Safari中加入屏蔽廣告功能的最主要原因。因為蘋果的主要廣告業(yè)務(wù)是應(yīng)用內(nèi)廣告，而這樣的廣告形式絲毫不會受此功能的影響。
可以這么說，如今的在線廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)走到了一個十字路口。簡而言之便是，現(xiàn)在許多的廣告技術(shù)都是以“定向廣告”為目的進(jìn)行投放的，但實際情況是有越來越多的無關(guān)用戶被強制灌輸、觀看了這些設(shè)計平平的廣告內(nèi)容。
第9篇：廣告在線設(shè)計范文
［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)傳播；在線廣告；傳播噪音
［中圖分類號］G20 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］ A ［文章編號］ 1009 — 2234（2012）03 — 0097 — 02
一、在線廣告?zhèn)鞑ピ胍舻幕靖拍?/p>
1.在線廣告及其特點
在線廣告，又被稱作網(wǎng)絡(luò)廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。它主要指利用互聯(lián)網(wǎng)作為廣告載體，通過圖形、文字、圖像和聲音等多媒體方式傳播的廣告〔1〕。與傳統(tǒng)廣告相比，在線廣告具有覆蓋面廣，開放度高；多媒體傳播，形象生動；實時傳播，廣告效果持久；雙向傳播、互動性強；制作費用低廉，性價比高；易于測試和評估等傳統(tǒng)廣告所不具備的優(yōu)點。
2.在線廣告?zhèn)鞑ピ胍舻慕缍?/p>
1949年，信息論創(chuàng)始人香農(nóng)和韋弗在其合著的《Mathematical Theory of Communication》（《傳播的數(shù)學(xué)理論》）中，提出噪音在通常意義上是指“任何非屬信息來源原義而加之于其信號的附加物”〔2〕。根據(jù)這一定義，噪音包括對正常信息傳遞的一切干擾，涵蓋了信息從傳播者完整、準(zhǔn)確地傳遞給接收者的過程中造成干擾的一切因素。噪音增加了被傳信息的不確定性，造成了信息誤差的產(chǎn)生。
在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)范疇里，廣義的噪音包括人為的或者技術(shù)不完善而導(dǎo)致的噪音信息以及信息失真，而狹義的噪音則指網(wǎng)絡(luò)中虛假、無用和有害的信息。綜合來看，網(wǎng)絡(luò)傳播噪音是一個多角度的范疇，主要指由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不完善或其他人為因素而引起的信息失真〔3〕。
而在廣告學(xué)中，美國學(xué)者William Wells，John Burnett，Sandra Moriarty三位教授曾在其廣告過程SMCR模型中指出，噪音是任何干擾或歪曲廣告信息正確傳遞給目標(biāo)消費群的因素。他們還認(rèn)為，這些噪音能隱藏在信息溝通的所有過程中。
根據(jù)以上定義，可以對在線廣告?zhèn)鞑ピ胍暨M(jìn)行如下界定：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，阻塞有用廣告信息正確傳遞及目標(biāo)消費者接收理解的一切干擾因素，它是不屬于廣告主傳播初衷的附加物。
廣告講求的是通過有用信息的傳遞實現(xiàn)對消費者的說服效果。網(wǎng)絡(luò)噪音的存在，增加了信息的不確定性，干擾了在線廣告信息正確、全面的表達(dá)，分散了受眾有限的注意力，誤導(dǎo)消費者決策、敗壞網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，造成難以理想化地達(dá)到預(yù)期的傳播效果。這些都是在線廣告有效傳播需要面臨的問題。
二、在線廣告?zhèn)鞑ピ胍舻姆诸惣捌浔憩F(xiàn)形式
1.信源噪音
信源噪音來源于廣告信息的發(fā)出者——廣告主。在一般廣告?zhèn)鞑セ顒又校捎谄髽I(yè)主自身消費者洞察不深入，導(dǎo)致廣告訴求不準(zhǔn)確、產(chǎn)品信息表達(dá)不清、廣告創(chuàng)意枯乏、代言人缺乏典型性等，都將形成信源噪音。例如，交互視頻、互動游戲等互動形式為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝酥T多新的元素，然而這些元素如果設(shè)計不當(dāng)，會使形式過分搶眼而覆蓋掉了傳播者原本希望傳播的說服性信息，產(chǎn)生信息自噪音。此外，某些在線廣告表達(dá)過于藝術(shù)抽象化，或者由于展示過度冗余、夸張、不準(zhǔn)確而讓消費者難以理解，又或同一企業(yè)的不同廣告承諾相矛盾，也都屬于信息自噪音的范疇。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，在線廣告的傳播內(nèi)容以及廣告地域的自由性相當(dāng)高，加之監(jiān)管缺失，使得虛假廣告信息大行其道。許多廣告主為了嘩眾取寵、吸引眼球而蓄意夸張?zhí)摷?、血腥暴力等不良廣告信息，對消費者決策產(chǎn)生了嚴(yán)重誤導(dǎo)。此外，也有不少廣告信息明顯與實際承諾不符，例如廣告宣稱的產(chǎn)品屬于高端定位，然而在實際的營銷活動中卻采取了習(xí)慣性降價打折的錯誤策略，盡管并非惡意散布虛假信息，但卻也造成了消費者對產(chǎn)品品牌定位的質(zhì)疑。
2.信道噪音
信道噪音主要與網(wǎng)絡(luò)媒介特性有關(guān)，主要包括傳播技術(shù)和傳播環(huán)境噪音。
媒介技術(shù)的噪音是由媒介缺陷造成的。在某些地區(qū)或場合，在線廣告會出現(xiàn)因為帶寬限制或網(wǎng)速異常而造成的接收中斷，也可能因為HTML代碼編碼錯誤而導(dǎo)致受眾接收亂碼，同時也可能出現(xiàn)因為廣告所投放的網(wǎng)站服務(wù)器臨時關(guān)閉而無法接收的情況，還可能遭受病毒攻擊造成服務(wù)器崩潰等。
傳播環(huán)境噪音主要是由媒介所處的信息環(huán)境造成的。在同一個網(wǎng)頁里，可能包含著其他同行業(yè)或同領(lǐng)域競爭對手的廣告，由此出現(xiàn)了相互之間的競爭干擾。而由于網(wǎng)站版面規(guī)劃不科學(xué)導(dǎo)致廣告信息被其它信息淹沒，也是在線廣告?zhèn)鞑サ某Ｒ娦诺涝胍糁弧?/p>
互聯(lián)網(wǎng)普及化為廣大消費者提供了一個信息交流共享的“虛擬的公共空間”，人們可以結(jié)合自身個人經(jīng)歷、對產(chǎn)品的喜好程度等，進(jìn)行曬單、發(fā)帖、評分等。相比大眾媒體，口碑傳播更加具有說服力。然而，意見分享和傳播的自由程度深入的過程，事實上也是信道噪音形成和擴散的溫床。如今在淘寶、京東等網(wǎng)上商城里，存在著大量“網(wǎng)絡(luò)水軍”，他們受雇于某個企業(yè)，有違商品真實性、回避問題商品的“水貼”，造成了較為嚴(yán)重的信道噪音干擾。
3.信宿噪音
