陶瓷產(chǎn)品精選(九篇)

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第1篇：陶瓷產(chǎn)品范文

我院是較早開設衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設計課程的學院，這就意味著沒有多少資料可循，沒有現(xiàn)成的教學計劃、內(nèi)容、作業(yè)量、評價標準等作為參考的依據(jù)。因此，在課程建設之初曾多次借鑒和學習設計學院的經(jīng)驗，對該課程進行建設。2008年，我們的第一份教學框架在多方的努力下完成。在這份教學框架中，我們還是著重對模具成型和設計程序與方法的教學。依據(jù)此框架，編撰了基本教學大綱和講義。在這份教學大綱里明確了衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設計教學的目的，即“通過對本課程的學習，使學生掌握衛(wèi)浴產(chǎn)品設計的基本知識和技能，培養(yǎng)學生對衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品的種類、生產(chǎn)流程、人機工程學、先進技術、造型設計的綜合能力，使學生掌握衛(wèi)浴產(chǎn)品種類和造型的特點，了解其成型和生產(chǎn)工藝，從而使學生對有關衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品的相關知識等方面獲得提高。”2013年我們老師還編著了《衛(wèi)生潔具設計》的教材，通過這些年的教學，有一些不曾預料到的問題慢慢凸顯出來，帶著這些問題我們進入了新一輪的教學研究和探討。

2在衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品課程教學中凸顯問題

通過該課程近年來的教學情況來看，傳統(tǒng)的教學受到各方面的限制，學生的學習內(nèi)容僅限于課堂，缺乏實踐動手操作，設計的產(chǎn)品不能直接被衛(wèi)浴產(chǎn)品公司采用，與公司設計生產(chǎn)的產(chǎn)品有一定的差距，忽略了教學實踐過程中的探索與研究，問題主要出現(xiàn)在以下兩個方面：

2.1學生設計理念的單調呆板和同一性

根據(jù)教學大綱的要求，我們安排了兩次（，共九周）的《衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設計Ⅰ和Ⅱ》課程（不包括畢業(yè)設計）。上課期間教師不僅會把關于衛(wèi)浴產(chǎn)品設計方面的理論知識和設計理念灌輸給學生，還會要求學生根據(jù)課程要求繪制大量的設計草圖，并根據(jù)個人喜好從中選擇幾張用3D等電腦軟件繪制出詳細的效果圖，用以檢驗課堂教學成果。但是在實際上課過程中，我們往往過于強調教師的主觀思想以及人機工程學的要求，而忽視了客觀實際，一味要求學生按照自己的思維去思考，去設計，沒有重視和尊重他們的個性，使得許多同學的最終效果圖與自己的初衷完全違背。而且有的時候由于教師本身對衛(wèi)浴產(chǎn)品設計涉及不深、范圍不夠寬廣，以及個人設計思維的局限性，導致許多同學設計出的作品連學生自己都感到生硬，別扭。這些作品大多數(shù)設計的思路基本相同，制作手法一致。這樣的東西可以說是在教師強加給學生的意愿下完成的，這怎么可能會有感覺、有激情？學生怎么可能不會消極怠工，又怎么可能做出好的設計來？這種現(xiàn)象時間一長，再有天賦的學生也會被同化被消磨得一點棱角都沒有了。試問沒有個性的人能做出有個性的設計嗎？當然，另一方面是現(xiàn)在的學生自身素質偏低，能力不足，且好玩多動，對于衛(wèi)浴產(chǎn)品原創(chuàng)設計的理念理解不夠深入，不愿多花時間觀察學習思考。大多數(shù)學生以借鑒和參考他人的作品為主，略微修改使之成為自己的所謂“原創(chuàng)設計”，用以應付教學檢查。這就造成了我們的學生在《衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設計》這門課程中的設計思維上僵硬和大眾化，違背了本課程設立的初衷即活躍和提高學生的設計思維，為學生在將來的設計工作中更具實踐能力，更具設計創(chuàng)造力打下基礎。

2.2學生制作衛(wèi)浴產(chǎn)品模型動手能力較為薄弱

本課程課時總量為九周，分為兩個學期上，根據(jù)大綱安排其中大部分課時分配在理論授課，繪制草圖以及電腦制作最終效果圖上。就衛(wèi)浴產(chǎn)品設計課程來看，把其中絕大部分課時用在設計上是無可厚非的，因為衛(wèi)浴產(chǎn)品設計師必須有靈活的設計思維和熟練掌握運用電腦軟件的能力，但是我們的《衛(wèi)浴產(chǎn)品設計》課程不僅僅是一門單純的設計課程，更是一門需要與實踐緊密結合的課程。從現(xiàn)有的大綱中我們就能看出一學期64課時的《衛(wèi)浴陶瓷設計I》課程，安排了4課時的時間去實習基地參觀，除去理論授課，市場調研，查閱資料和設計草圖外，剩余的近30課時全部花費在了做電腦設計效果圖上。雖然說產(chǎn)品設計效果圖很重要，但是現(xiàn)階段的問題是除了4課時的企業(yè)生產(chǎn)流程參觀能近距離接觸衛(wèi)浴產(chǎn)品實物外，學生基本沒有親自動手制作石膏模型的機會，這對檢驗學生設計的作品是否適用于生產(chǎn)是很不利的。之所以產(chǎn)生這種問題主要是課時緊張所致，理論和實踐不能兼顧。這也就造成了學生們對《衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設計》這門課只有一個虛擬的，淺顯的認識。不通過制作實物三分之一石膏模型實踐，他們很難發(fā)現(xiàn)自己設計的衛(wèi)浴產(chǎn)品存在些什么缺點，將如何制作成產(chǎn)品、成型方法有哪些、成型過程中該注意哪些問題、自己在紙上或電腦上所設計的產(chǎn)品造型或畫面能不能夠在衛(wèi)浴產(chǎn)品中得以體現(xiàn)。這種類似于“紙上談兵”的教學方式所導致的后果就是學生畢業(yè)進入衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)后只能在理論上、設計理念上夸夸其談，不知道如何動手去制作和解決制作過程中產(chǎn)生的各種問題，反而需要企業(yè)另外花時間和精力去對其重新進行培訓。這在某一種程度上也屬于資源浪費。當然這種后果的產(chǎn)生不僅僅是對學生個人全面能力也是對我們學院競爭力的一種損害，也沒有達到我們開設《衛(wèi)浴產(chǎn)品設計》這門課程為學生在將來的設計工作中更具實踐能力，更具設計創(chuàng)造力打下基礎的重要意義。

3《衛(wèi)浴產(chǎn)品設計》課程在教學中完善和改進教學方法

針對上述兩種情況，我們除了對現(xiàn)有的教學大綱進行改進外，在以后的教學當中教師在向學生講授理論知識還要積極去多查閱人機工程學、工業(yè)產(chǎn)品設計、衛(wèi)浴產(chǎn)品的先進生產(chǎn)技術等相關資料、學習以前未曾了解的內(nèi)容、深入了解研究本門課程的內(nèi)涵。根據(jù)課程需要正確的去引導學生自行查閱相關的資料，使學生懂得跟隨課程的進度需求自覺地去查閱資料，養(yǎng)成好的學習習慣。在進行衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設計創(chuàng)作的時候教師應該根據(jù)學生自己的創(chuàng)意對其設計草圖提出建設性的意見，發(fā)表自己對衛(wèi)浴產(chǎn)品設計造型及功能的成型工藝和先進技術。并根據(jù)學生的原創(chuàng)意去試著了解他們對于衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設計理念的理解。多運用換位思維，把學生引導到正確的設計思路上或者把他們所理解的衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設計理念補充完善，尊重他們的原創(chuàng)意，培養(yǎng)他們的獨立設計思維，在衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設計的想象空間中讓他們的想象力自由發(fā)揮，個性自由揮灑。打破呆板、同一的一元化格局，建設一個新的、前置性的，原創(chuàng)的多元化的《衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設計》。當然，除了理論指導，動手實踐也是《衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設計》必不可少的部分。實踐又分兩個部分：一是在課程開展前期首先就是市場考察。這項工作需要由教師帶領他們深入到各大建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的展廳、生產(chǎn)車間進行實地考察，與一線的設計師和生產(chǎn)工人面對面的交流，以改變他們的對衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品固定模式造型的認識，加強對衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設計的理解；豐富衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品的知識，引發(fā)對衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設計這門課的學習熱情。要達到這個目的就需要根據(jù)實際需求適當?shù)恼{整課時安排，延長考察時間。二是考察完畢，并繪制出設計草圖后就需要按照圖紙進行動手制作，完成這件作品。由于學院條件、設備有限，我們可以考慮向學院提出申請，讓學生進入到各個衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的模具制作車間，讓學生邊學習邊實踐在這些廠家的幫助下完成各自的作品的模型。這樣做的目的主要是為了讓學生自己有一個親自動手實踐的機會，在實踐當中把前期所學的理論知識轉化到實際生產(chǎn)上，讓學生完全明白衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品的整套生產(chǎn)流程工序結合電腦應用的新型創(chuàng)意表現(xiàn)手法，這其中需要利用哪些工具，需要注意些什么問題，自己的設計能不能用于生產(chǎn)，如何去解決這些問題等等。這樣理論結合實際不僅可以加深學生對《衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品設計》這門課的印象，而且更有助于幫助他們在實際操作中獲得最直觀的經(jīng)驗，知道該如何把所學到的知識應用到生產(chǎn)中，解決生產(chǎn)中出現(xiàn)的各種問題，讓學生做到活學活用，而并非像以前那種只知道書本知識，不知道如何應用的“紙上談兵”似的教學。有鑒于此，個人建議可適當延長該課程的總課時量，那么在課時安排上就不至于捉襟見肘，讓理論和實踐得以兼顧。

4結語

第2篇：陶瓷產(chǎn)品范文

在飛速發(fā)展的今天，人們已經(jīng)不止?jié)M足于物質生活，而注重追求更多的精神層面的需求，開始接受并看重產(chǎn)品自身所傳達出來的價值與情感。要求產(chǎn)品設計不只是實用這么單純，更重要的是能與人溝通交流。而陶瓷產(chǎn)品表現(xiàn)出來的不單單是陶瓷工藝技術的美好，更多的是希望它傳達出的東西能述諸人的內(nèi)心，表達更深層次的精神內(nèi)涵。這也是現(xiàn)在設計師們所追求的，更是人們所需要的。這樣，符號化理論就會自然而然地被陶瓷產(chǎn)品設計所融入接納。

一、符號學與陶瓷產(chǎn)品設計的關系

符號學是系統(tǒng)化地被人類利用來傳達的或類似于傳達的意指作用的符號。但是并不是符號學就單單指語言或者其他，符號系統(tǒng)的研究方向可以擴展到人類所創(chuàng)造的一切文化領域。無論是語言、藝術、哲學、社會、文化、部門等等都是屬于符號學的研究范圍。設計是一種造物活動，是人類物質文化的創(chuàng)造。人類自身任何一個現(xiàn)實功能的不足，都會演化為對物質財富的創(chuàng)造活動。這種需求就導致人類的一系列設計活動。而產(chǎn)品設計就是為了一步步實現(xiàn)人類自身功能不足而出現(xiàn)的一種設計需求。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人類需要不斷提出要求，所以推動著產(chǎn)品設計從一個高度走向另一個高度。設計是人類生活生產(chǎn)實踐的需要，設計對象都是人類本身，是賴以進步的最重要的文化創(chuàng)造。設計的產(chǎn)品都是有含義的，它的含義就在于它的文化價值。文化價值一般在實用功能和美學功能兩方面體現(xiàn)出來。設計活動是在造物文化的同時，因對自身造物功能與形式所產(chǎn)生的主觀價值，還極大的豐富了精神文化。設計與社會之間的鏈接攜帶特定的文化符號，這些符號正以頑強的形式發(fā)生在當今的日常生活。當設計師以謙卑的態(tài)度誠實面對大眾文化，通過設計帶給大眾更加溫暖的溝通與關懷，從而獲得延續(xù)與承載文化基因的價值。

二、傳統(tǒng)符號在陶瓷產(chǎn)品設計的特征

每個民族都有它獨特的歷史文化和民族特點，這些文化特點正好體現(xiàn)的是一個國家文化的內(nèi)涵和底蘊。然而在設計中怎么能將這些特點運用的適以相成，達到其功能與形式美的統(tǒng)一，這也是設計師們一直在探索追求的課題。在設計中，不同的設計符號間存在著不同的分工，在其符號形態(tài)、色彩、材質上上都有著相對獨立性。在傳統(tǒng)符號的選擇上，吉祥文化、君王文化、象征文化等等都有著不同的符號表現(xiàn)特征。正如傳統(tǒng)吉祥紋飾是民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，它是人們?yōu)楸磉_對幸福美滿生活和財富的追求或寄托祈福求安的心愿。這種強烈的民族符號化特征也逐漸適應了現(xiàn)代文化傳播的特性，迎合了當今社會追求時尚個性化的需求。在陶瓷產(chǎn)品設計中，我相信民族符號的發(fā)展會隨著時代的變遷與發(fā)展，將會以更多元化的方式呈現(xiàn)在我們面前，對大眾文化和現(xiàn)代生活方式都會產(chǎn)生相當大的影響。所以我們更應該充分利用傳統(tǒng)的魅力和優(yōu)勢，將其不斷創(chuàng)新和發(fā)展成新的圖形文化和視覺語言，將其轉化使用到我們的產(chǎn)品設計當中，使傳統(tǒng)文化得到更好的傳播與發(fā)揚。

三、符號化在現(xiàn)代陶瓷設計的應用方式

1、陶瓷產(chǎn)品設計的文化觀現(xiàn)代文化是設計的文化，這是因為任何時代的設計都是符合一個時代的需求的，服務的目的都是生產(chǎn)力的發(fā)展所決定的，是以人物質生活為基礎的。在設計造型中，符號遇著不同的文化價值，雖必然有象征價值，它必須先有功利性、有實用價值。并且以使用價值為產(chǎn)品存在的前提，以實用價值為產(chǎn)品文化價值的主體。人類在創(chuàng)作產(chǎn)品的時候不僅滿足于它的使用價值，同時也會賦予它一定的主觀價值，也就是象征精神價值，并且還對其精神價值積極追求。在陶瓷產(chǎn)品設計中，陶瓷設計也從內(nèi)容到形式發(fā)生了巨大的變化，越來越注重符合人們的精神層面的需求，在裝飾手法、造型手法及其內(nèi)容形式都發(fā)生了巨大變化，滿足于人們的審美情趣和精神追求變得越來越重要。2、陶瓷產(chǎn)品設計的民族感民族文化是反應本民族歷史發(fā)展的水平，是民族賴以生存的文化根基之所在。在現(xiàn)代陶瓷設計中，民族文化在陶瓷中體現(xiàn)在各個方面。在進行設計時，設計風格不是憑空而來，而是根據(jù)特定的民族的風格和氣韻，獨特且真實地表現(xiàn)在設計中。民族性不是一種既定的模式，其是通過吸納傳統(tǒng)文化的精髓，結合時代的發(fā)展特點，把握其鮮活的精神內(nèi)涵，主動地去認識傳統(tǒng)、超越傳統(tǒng)，從而設計出具有時代氣息、準確體現(xiàn)當代的民族特色的陶瓷產(chǎn)品。所以在陶瓷產(chǎn)品設計中清晰的認識到民族文化是很重要的。3、陶瓷產(chǎn)品設計的傳承性傳統(tǒng)文化博大精深，從古陶瓷、繪畫、服裝、文字、手工藝等等都非常絢爛的民族瑰寶。其題材之廣泛、內(nèi)涵之豐富、形式之多樣、流傳之久遠，是其他民族難以匹敵的。是我國歷史上一筆珍貴的精神財富。把中國傳統(tǒng)文化符號的精神元素融入到陶瓷產(chǎn)品設計之中，必定會使陶瓷產(chǎn)品設計更具文化性與社會性。中國陶瓷產(chǎn)品要走出一條屬于自己的特色的道路，是建立在中國的傳統(tǒng)文化基礎之上的，然后結合實際創(chuàng)新尋找出屬于我們自己的新“形”象。

四、結語

第3篇：陶瓷產(chǎn)品范文

一、仿生設計的相關概念

仿生設計結合了仿生學和設計，是指以自然中的事物為參照，設計出具有自然中的事物功能的產(chǎn)品。在設計中應用仿生學，屬于一種設計思維和設計方法。仿生設計還屬于設計的一種形態(tài)，每一種設計形態(tài)都具有自身的特點，從而可以構建有關設計學的理論體系。在設計學科中融入仿生學，很好地利用了各學科間的相互聯(lián)系，如建筑學科、服裝設計學科等。在陶瓷產(chǎn)品設計中融入仿生設計概念，可以促進陶瓷產(chǎn)品設計更好地發(fā)展。

二、仿生設計在陶瓷產(chǎn)品設計中的運用

1.陶瓷產(chǎn)品的相關設計

陶瓷設計者為了滿足人們對物質生活和精神享受的需要而設計陶瓷產(chǎn)品。陶瓷產(chǎn)品的設計制作是一個非常復雜的過程，其中包括規(guī)劃、造型構思以及工藝實施等。陶瓷產(chǎn)品設計就是構思、創(chuàng)作陶瓷器物的過程，具有一定的程序性和可操作性。在陶瓷產(chǎn)品設計中融入仿生設計，應在程序設計中進行體現(xiàn)。

2.仿生設計在陶瓷產(chǎn)品設計中的應用體現(xiàn)

一是肌理仿生。肌理指的是造型材料的組織結構、形態(tài)、紋理等各個方面?zhèn)鬟_出來的各種審美特點，造型材料呈現(xiàn)出來的肌理效果屬于一種視覺、觸覺效果，通常情況下是材料表面展現(xiàn)出來的立體形態(tài)效果。如，某些陶瓷產(chǎn)品可以模仿水果或者樹木的肌理效果，從而對自然中的事物的肌理進行仿生。這樣一來，可以豐富陶瓷產(chǎn)品的設計形式，還可以使陶瓷產(chǎn)品與自然的關系變得更加親密。色彩仿生是仿生設計中比較重要的組成部分，在陶瓷產(chǎn)品設計過程中，設計師需要結合色彩仿生，將仿生設計的效果充分體現(xiàn)出來。在一些陶瓷產(chǎn)品設計中融合中西方的設計思想，可以使陶瓷產(chǎn)品更具生命力、表現(xiàn)力以及藝術性，從而滿足人們對陶瓷產(chǎn)品功能、形式等方面的要求。二是形態(tài)仿生。形態(tài)仿生主要由兩種形式組成：一是整體仿生；二是局部仿生。整體仿生指的是在陶瓷產(chǎn)品的整體造型形式中呈現(xiàn)出仿生形態(tài)。如，臺灣法藍瓷公司設計的“喜中雀屏系列之大托盤”，其仿生對象是一只孔雀，仿生孔雀開屏，從而形成盤子的空間結構，這樣日用瓷器使用功能的需求就會得到滿足。設計師在設計孔雀開屏的過程中，還可以融入更多的設計思考。孔雀開屏使盤面具備更大的空間，不會影響物品的放置，對于物品的置入量給予了保證。在設計孔雀開屏的過程中，孔雀的形體關系被設計在一側，孔雀被處理成飛揚的姿態(tài)，好像一只飛舞的鳳凰，這就結合了孔雀和鳳凰的形態(tài)，使產(chǎn)品更具藝術效果，也保證了盤體空間不會被占用得過多，使盤體空間設計實現(xiàn)最大化，有效地解決了托盤使用功能最大化的問題。和整體仿生相比，陶瓷產(chǎn)品的局部仿生指的是針對陶瓷產(chǎn)品的某個部件采取的仿生形態(tài)。雖然一些產(chǎn)品看起來無論是工藝還是造型都比較簡單，但卻另有玄機。如，貓把口杯統(tǒng)一了仿生形態(tài)和杯子造型，貓的尾巴部位被設計成杯把，體現(xiàn)出局部仿生，這就在功能上體現(xiàn)了仿生形態(tài)。此外，可以統(tǒng)一陶瓷產(chǎn)品的造型和裝飾。如，可以將貓的形態(tài)畫在杯子上，那么貓的尾巴就是杯子的一個功能部件。這樣的裝飾雖然比較簡單，但是具有畫龍點睛的作用。在陶瓷產(chǎn)品設計中融入仿生設計，提升了陶瓷產(chǎn)品的藝術性，這樣一來，陶瓷產(chǎn)品由于機械化的生產(chǎn)方式產(chǎn)生的單調性就會得到消解，避免出現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品親和性不足等問題。

當下，人們對于陶瓷產(chǎn)品的設計內(nèi)涵更加推崇。因此，陶瓷產(chǎn)品設計師需要更加關注仿生設計，將仿生設計運用在陶瓷產(chǎn)品設計中。仿生設計屬于一種設計思維和設計方法，可以對設計師起到啟迪作用，使設計師形成關于仿生設計的主動意識，設計出具有時代感的陶瓷產(chǎn)品。當前，我國社會講究和諧，這在產(chǎn)品設計中也有一定的反映，如產(chǎn)品設計致力于實現(xiàn)人和物的和諧、產(chǎn)品的趣味性和個性化等。在陶瓷產(chǎn)品設計中，設計師可以將時代對設計提出的各種要求體現(xiàn)出來。因此，仿生設計在陶瓷產(chǎn)品設計中的運用需要得到重視。通過在陶瓷產(chǎn)品設計中運用仿生設計，為人們提供新穎、實用、美觀的陶瓷產(chǎn)品。

作者:康樂 單位:廣東白云學院

參考文獻：

[1]王亞平.仿生設計在室內(nèi)節(jié)能創(chuàng)新中的價值所在.藝術科技，2013（9）.

[2]莫莉，唐湘賢.仿生設計在家用智能清潔機器人造型設計中的應用與研究.輕工科技，2017（2）.

第4篇：陶瓷產(chǎn)品范文

論文摘要：由于世界經(jīng)濟的回暖以及我國上調陶瓷產(chǎn)品的出口退稅率使得我國陶瓷產(chǎn)品出口市場回暖，但是各國貿(mào)易壁壘高筑，貿(mào)易摩擦加大，以及我國陶瓷企業(yè)自身存在的一些問題使得我國陶瓷出口企業(yè)面臨越來越大的壓力。針對這一現(xiàn)狀，筆者認為陶瓷企業(yè)應依靠科技創(chuàng)新突破貿(mào)易壁壘;繼續(xù)維持歐美市場，積極拓展新興市場;適當調整產(chǎn)品結構，加快海外品牌戰(zhàn)略營銷，而行業(yè)協(xié)會及政府職能部門應充分發(fā)揮其作用。

前言

2008年，在國際金融危機爆發(fā)以及全球經(jīng)濟增速下滑的不利因素影響下，我國陶瓷產(chǎn)品出口金額為80.31億美元，同比增長了20.93%，依然保持了一定的增長。據(jù)海關統(tǒng)計，2009年廣東省出口各類陶瓷產(chǎn)品金額達40.1億美元，比2008年同期增長了6.6%。2009年，廣東陶瓷產(chǎn)品月度出口規(guī)模不斷擴大，各月出口額同比基本呈增長趨勢，12月出口4.1億美元，同比增長了21.2%，僅次于9月成為2008年以來月度出口第二高位。2009年，廣東省陶瓷出口的3大市場依次為中東、歐盟、東盟。中東自2008年開始超越歐盟，持續(xù)2年占據(jù)第一大出口市場地位，并與第2位的歐盟出口額差距不斷擴大，2009年廣東陶瓷產(chǎn)品對中東出口金額達8.1億美元，在上年大幅增長了41.2%的基礎上繼續(xù)增長了22.2%，比歐盟多出口9243萬美元，是上年同期的26倍。此外，對歐盟和東盟出口額分別為7.2億美元和5.4億美元，分別增長了8.9%和8.5%。另外，廣東陶瓷對非洲出口量明顯增長，出口金額為3.4億美元，同比增長了36.8%。世界主要國家的經(jīng)濟在不同程度的回暖，我國陶瓷產(chǎn)品出口有望進一步增加，但是受貿(mào)易壁壘及其它因素的影響，我國陶瓷產(chǎn)品出口也面臨著許多挑戰(zhàn)。

1我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨的挑戰(zhàn)

各國貿(mào)易保護主義抬頭，技術性貿(mào)易壁壘使我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨越來越大的壓力。

1.1國際貿(mào)易保護主義抬頭，貿(mào)易壁壘高筑

長期以來，我國陶瓷產(chǎn)品物美價廉，深受國外經(jīng)銷商和消費者的喜愛，出口金額成倍增長。然而，自從2008年金融危機發(fā)生后，國外多個國家為保護本國陶瓷企業(yè)的發(fā)展和應對危機，都增加了陶瓷產(chǎn)品的技術壁壘，以此保護本國企業(yè)度過這一特殊時期。例如，2008年，菲律賓正式對外實施陶瓷磚的強制性標準PNSISO13006:2007，同時執(zhí)行陶瓷磚進口許可證制度。該標準修改采用國際標準ISO13006;1998，在耐化學腐蝕性方面的要求上要嚴于國際標準，其余性能要求和國際標準要求相同。而企業(yè)要達到此標準、取得進口許可證需耗費大量的時間和人力以及財力，短期內(nèi)我國陶瓷磚產(chǎn)品對菲律賓出口可能會受到較大影響。俄羅斯、沙特阿拉伯、尼日利亞、馬來西亞、伊朗等國家和地區(qū)實行的陶瓷產(chǎn)品強制性認證、放射性檢測和裝運前檢驗等技術性壁壘也日益苛刻，這對我國陶瓷產(chǎn)品出口造成了不小的障礙。技術壁壘增加了我國陶瓷企業(yè)開拓國外市場的難度。

2009年以來世界各國對我國陶瓷產(chǎn)品發(fā)起多訟，并呈現(xiàn)上升趨勢。如2008年，厄瓜多爾對中國平板家用陶瓷器皿和衛(wèi)生潔具啟動“特?！闭{查;土耳其與中國陶瓷工業(yè)協(xié)會簽訂了陶瓷出口總量控制協(xié)議書;印度對中國陶瓷產(chǎn)品反傾銷案提起‘舊落復審”，最終上元歐聯(lián)建筑陶瓷有限公司、新明珠陶瓷集團有限公司等7家佛山陶瓷企業(yè)被認定不存在傾銷，繼續(xù)獲得市場經(jīng)濟待遇;廣東東鵬陶瓷有限公司、廣東宏陶陶瓷有限公司所提交信息不真實，不符合市場經(jīng)濟地位待遇要求，不能獲得市場經(jīng)濟待遇，反傾銷稅以印度盧比來征收，每平方米征收155盧比反傾銷稅;佛山浩宏陶瓷有限公司、佛山鴻運貿(mào)易有限公司、圣路易斯陶瓷有限公司、香港建材有限公司拒絕現(xiàn)場核查，被列為不合作出口商。如果經(jīng)濟進一步惡化，這種貿(mào)易摩擦將會愈演愈烈。

1.2我國陶瓷企業(yè)對國外的產(chǎn)品認證較少，失去了進入這些市場的通行證

國際上很多國家有關于陶瓷產(chǎn)品的認證，如北美的UPC、澳大利亞的WELS、歐盟的CE、英國的WRAS等，這些認證是進人目前世界上主要中高檔衛(wèi)生陶瓷市場的通行證，但是我國陶瓷企業(yè)普遍對國外的產(chǎn)品認證熱情不高，取得的認證較少，從而失去了進人這些市場的通行證。佛山2009年1~5月出口至美國的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品金額同比減少了60.1%，出口至澳大利亞的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品金額同比減少了31.6%，出口至歐盟的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品金額同比減少了41%。其中一個主要的原因就是佛山很多衛(wèi)生陶瓷企業(yè)沒有這些市場的認證。

2促進我國陶瓷產(chǎn)品出口的對策

2.1依靠科技創(chuàng)新突破貿(mào)易壁壘

面對國際經(jīng)濟形勢的惡化，越來越多的國家開始實施各種近似苛刻的技術標準制造貿(mào)易壁壘這一趨勢，要解決好貿(mào)易保護，我國陶瓷企業(yè)首先要做的就是依靠科技創(chuàng)新實行產(chǎn)業(yè)標準升級。要突破技術性貿(mào)易壁壘首先是產(chǎn)品必須符合標準要求，為確保投放市場的產(chǎn)品符合標準，生產(chǎn)廠家應建立產(chǎn)品質量控制體系。陶瓷產(chǎn)品除要符合當?shù)丶夹g標準，還應符合當?shù)鼐用竦纳盍晳T和思維方式。目前，在出口壓力逐漸增大的情況下，我國陶瓷企業(yè)應更加重視相關國際標準，繼續(xù)加大科技創(chuàng)新的投人，提升產(chǎn)品質量;應該充分利用各種社會力量和資源，與國內(nèi)外研究機構、大專院校及設計單位開展合作，有條件的陶瓷企業(yè)可以建立博士后工作站，以此為研發(fā)的龍頭，瞄準國際高端市場進行技術攻關，提高創(chuàng)新水平和科技成果產(chǎn)業(yè)化的能力，同時，努力培養(yǎng)和引進一批適應國際化經(jīng)營的團隊，加快國際化步伐。

2.2行業(yè)協(xié)會及政府職能部門應該充分發(fā)揮其作用

行業(yè)協(xié)會及政府職能部門可以在以下幾個方面有所作為:①建立陶瓷出口預警機制，幫助企業(yè)及時了解我國陶瓷主要出口市場技術標準的發(fā)展動態(tài)，隨時掌握市場動向，并針對可能出現(xiàn)的復雜問題，及早做好相關準備。②成立出口陶瓷技術壁壘研究小組。充分利用政府相關部門的技術優(yōu)勢，充分了解反傾銷調查和特別保障措施的國家和地區(qū)，深人研究國際標準，幫助企業(yè)跨越國外技術壁壘。

2.3維持歐美市場，積極拓展新興市場

根據(jù)近幾年的資料統(tǒng)計，美、日、歐市場占我國出口份額的60%以上。但美、日、歐由于金融危機導致的經(jīng)濟滑坡，使需求量大大減少。據(jù)了解，2009年廣交會參展企業(yè)中來自歐洲、美國、日本的訂單都有不同程度的減少，導致企業(yè)出口定單急劇減少，使得眾多出口型企業(yè)面臨生存壓力。不過在當前，面對眼前困境，一方面，盡力維持歐洲、美國、日本幾大市場，積極邀請新老客戶到場采購;另一方面，企業(yè)應加大投人力度，把尋找新興市場作為又一重點，大力開拓東南亞、南亞、中亞、中東、非洲、南美等新興市場，這些市場是今后我國陶瓷出口量增長的動力所在。

2.4適當調整產(chǎn)品結構，加快海外品牌戰(zhàn)略營銷

從2008年11月1日起，我國調高部分勞動密集型和高技術含量、高附加值商品的出口退稅率，其中日用陶瓷及藝術陶瓷出口退稅率提高到11%。從2009年6月1日起，我國再次上調部分產(chǎn)品的出口退稅率，其中實驗室、化學或其他技術用瓷器提高到13%。綜上可見，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)升級正在穩(wěn)步進行，相關部門積極引導陶瓷企業(yè)生產(chǎn)高技術含量和高附加值產(chǎn)品已初見成效。為此建議:一是相關部門進一步關注陶瓷產(chǎn)業(yè)升級進程，推動陶瓷生產(chǎn)企業(yè)擴大利潤空間;二是陶瓷出口企業(yè)抓住機遇，進一步改變“低質低價”的經(jīng)營方式，努力提高出口產(chǎn)品檔次，注重品牌競銷，充分利用在產(chǎn)業(yè)升級的機遇掌握主動。

晉江建筑陶瓷企業(yè)轉產(chǎn)仿古磚已被證明是該地企業(yè)發(fā)展的另一個重要方向，而做仿古磚就是做文化，因此需要注重文化的推廣和宣傳以提高產(chǎn)品的附加值。另一方面是產(chǎn)品出口要善于“借勢”。由于國際市場的多元化，不同國家、不同文化、不同消費習慣的用戶對產(chǎn)品質量、花色品種等方面的要求也有很大的差異。陶瓷企業(yè)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，揚長避短，學會與進口國的經(jīng)營公司或熟悉進口國市場特點的國際廠商進行合作，更好地在競爭激烈的國際市場中分得一杯羹，實現(xiàn)雙贏。同時，為確保在占領國外市場時規(guī)避反傾銷的風險，也要通過“借勢”出口來適當照顧合作廠商的利益，這樣合作廠商出于自身利益的考慮不僅不會加人反傾銷行列，還會協(xié)助企業(yè)在進口國進行斡旋，從而起到規(guī)避風險的作用。在此次危機爆發(fā)之前，潮州幾家外貿(mào)型企業(yè)就已在東南亞市場開始自主品牌營銷，以品牌加盟的形式開設專賣店，因此在經(jīng)濟危機發(fā)生時企業(yè)所受影響較小。

有自主品牌的出口企業(yè)，要想方設法在國外設立自主營銷窗口，直接面對國外消費者并掌握市場信息，爭取更大的利潤空間。例如東鵬陶瓷目前已在歐洲、美國、香港、韓國等海外市場設立了4個品牌專賣店，這種營銷模式效果很好。

在當前貿(mào)易壁壘層出不窮、貿(mào)易設限花樣翻新的情況下，有條件的企業(yè)要積極探索收購國外品牌的途徑，利用國外品牌在國際市場銷售渠道，就能夠有效地打破貿(mào)易壁壘、化解貿(mào)易設限。

第5篇：陶瓷產(chǎn)品范文

關鍵詞：陶瓷產(chǎn)品；陶瓷設計；家居生活

1 陶瓷產(chǎn)品設計的內(nèi)容

隨著新生代的人群正在不斷地成長與擴大，陶瓷產(chǎn)品設計理念也在不斷更新，追問當代審美需求的現(xiàn)代性、多元性、自由性的儀式與呼聲也是日益高漲。陶瓷產(chǎn)品設計從傳統(tǒng)陶瓷藝術中脫穎而出，正以發(fā)展的趨勢延伸到眾多領域。[1]陶瓷產(chǎn)品設計的內(nèi)容主要包括以下幾方面。

1.1 陶瓷產(chǎn)品造型設計

陶瓷產(chǎn)品造型設計主要通過陶瓷產(chǎn)品速寫效果圖實現(xiàn)。陶瓷產(chǎn)品速寫效果圖就是用速寫的方法和技巧來表現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的體量與外觀效果。即就是在工業(yè)產(chǎn)品造型設計與建筑設計的整個創(chuàng)造性活動中，設計師運用各種媒介、技巧和手段，對其設計意圖和構思作出演示和描述，來表達他所設計對象的形態(tài)、色彩、材質及功能。這就要求他們必須掌握如何將構思中三維空間的物體以二維的平面形式加以表現(xiàn)，構成設計視覺化的主要媒介——設計表現(xiàn)圖。換言之，設計表現(xiàn)圖（簡稱效果圖）是為人們在工業(yè)產(chǎn)品、藝術制品、建筑設計等方案付諸實施之前，能夠較具體，直觀地體現(xiàn)產(chǎn)品（作品如瓷藝作品）的造型體積感，色彩表現(xiàn)，材料質感以及空間環(huán)境效果的感性組合。其使用各種技法來繪制這些效果，一般稱之為表現(xiàn)技法。它是目前研究工業(yè)設計或藝術設計等專業(yè)中不可缺少的藝術學科。

1.2 陶瓷造型的原胎制作

陶瓷工業(yè)注制石膏胎體與模型是用排除一個半分子結晶水的石膏粉加入適量的水調制成漿液再進行澆注成形。其成形原理是利用熟石膏加水澆注后會產(chǎn)生凝結與硬化的性能，做成各種各樣的胎型和模具。石膏的應用范圍很廣、利用它可以制作胎體和成批的模具進行批量生產(chǎn)。

2 陶瓷產(chǎn)品設計與家居生活

現(xiàn)代社會，隨著人們經(jīng)濟生活條件的逐漸改善，人們的精神生活也豐富多彩了，像陶瓷這樣集文化、藝術、收藏于一身的現(xiàn)代家居飾品卻是任何飾品所不能夠代替的，用陶瓷藝術品來裝飾家居生活，表現(xiàn)出回歸自然、重文化、重情感、多元性與個性化的傾向，已成為室內(nèi)文化的新概念。于是，很多陶藝家和陶藝創(chuàng)作者們開始更多的關注人們現(xiàn)有的生存環(huán)境，各種概念和形式的陶瓷產(chǎn)品出現(xiàn)在大眾的生活中，這使現(xiàn)代陶瓷藝術產(chǎn)品成為環(huán)境藝術中的首選材料。[2]

2.1 陶瓷與居舍風情

隨著人們對家居生活環(huán)境裝飾的認識發(fā)展和審美意識的不斷提高，陶瓷家居產(chǎn)品的需求空間在強勁的消費拉動下變得空前繁榮和廣闊，必將改善居舍風情方面發(fā)揮更大的影響，進一步豐富人們的精神生活。

在我國傳統(tǒng)生活陶瓷中，通過對這些具體的器物賦予更多的人文氣息，可以使居家主人的領略到一些生活藝術化的風范，親近生活陶瓷。如：唐詩中“日照香爐生紫煙”中的香爐使人感受到居室香氣宜人，縷縷芬芳?？梢钥闯鲋魅司哂懈哐徘椴?。生活中的用具都那么精致典雅，足見居室風情是何等濃厚。

2.2 陶瓷與飲食宴樂

民以食為天。陶瓷飲食器，由于其天然的優(yōu)勢，在飲食器具上具有長時間的優(yōu)勢地位，也是陶瓷制品中的大宗產(chǎn)品。我國早在新石器時代就發(fā)明了陶器，人們在烤制食物的過程中發(fā)現(xiàn)了被火烤制的土地或者黏上因落入火堆而變得堅硬定型，就是這種奇妙的發(fā)現(xiàn)促使了原始先民有意識的用泥土制作他們需要的器物。通過生產(chǎn)生活的實踐，人類對陶器的用途和功能提出了更高的要求，陶器的造型也隨功能變化和發(fā)展，出現(xiàn)了各式各樣的烹飪器、水器、飲酒器、調酒器、溫酒器、盛酒器、大型盛飯器等陶制器物，如：鼎、碗、盤、杯、罐、壺、斧、缽、鬲（古代煮飯用的炊具）、盂（古代盛水或飯器）、甑（古代增蒸食物的器具）等等。雖然當時制陶瓷技術沒有現(xiàn)代科學化，設備簡陋、工藝程度低，但它的產(chǎn)生對于人類日用器物的改善與豐富具有極其偉大的重要意義。

3 陶瓷產(chǎn)品設計在家居生活中的作用

如今，隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們也越來越意識到人與家居環(huán)境關系的協(xié)調，為了使人們擁有一個更好的生活環(huán)境，提高人們的生活品質。陶瓷產(chǎn)品的設計通過光與色的和諧、統(tǒng)一的風格形式、合理的空間體量等途徑在家居生活中發(fā)揮作用，成為改善人們生活環(huán)境和提高人們生活品質的方法之一。

3.1 光色的和諧

在選擇陶瓷藝術品時，除了要對其材質、形態(tài)、肌理、釉色、紋樣等有所考慮外，同時，對光源還應有特定的考慮和要求，以期達到光色表現(xiàn)得和諧完美，并與室內(nèi)家居空間相呼應。光色的和諧對家居空間的意境起著重要的作用。色彩帶給人的感受是很強烈的，不同的色彩和色彩組合會給人帶來不同的感受。如：藍色給人寧靜的感覺、紅色給人熱烈的感覺、白色給人單純的感覺、黑色讓人感覺凝重等。陶瓷產(chǎn)品的擺放，既要考慮前面提到的造型形態(tài)和空間體量，又要注意到它的色彩傾向帶給人生理和心理上的不同感受。如：青花瓷應和顏色深一些的家具搭配互為映襯；鮮艷的彩繪瓷則應該與色彩單純的家居擺放在一起，避免顏色混雜。光源的布置也是家居空間應考慮的重要因素。[3]合理的利用光源，無論是自然光還是人工用光，能顯示空間中陶瓷作品的生動輪廓，強化作品的表現(xiàn)力，使作品更富有感染力，還能起到渲染和營造環(huán)境氣氛的作用。要想通過陶瓷陳設的點綴與裝飾提升室內(nèi)空間的品位，其布置與展示不應該是孤立的，而需與室內(nèi)其它器物有機配合，相互協(xié)調，最終構成統(tǒng)一的有機體。只有在不斷投入到具體的空間環(huán)境中，使其價值和內(nèi)容不斷得到提高，才能完成其在室內(nèi)空間設計中的使命。

3.2 統(tǒng)一的風格形式

現(xiàn)代陶瓷設計要想獲得好的發(fā)展，就必須對家居空間涉及的內(nèi)容進行仔細的研究，并結合家居進行整體創(chuàng)作設計。現(xiàn)代陶瓷設計格調的選擇應遵從居室空間的主題，與室內(nèi)整體環(huán)境統(tǒng)一，也應與其相鄰的家具和其它陳設相協(xié)調。整體藝術風格的因素是多方面的，這既要求材料和技術的應用與發(fā)揮得當，更重要的是造型的多樣化與裝飾特點的突出。

在相同的家居空間中，陶瓷藝術品的不同外觀形態(tài)，會產(chǎn)生不同的視覺效果，不同的心理感覺，起到不同的作用。如：圓瓷器給人以飽滿圓潤之美，穩(wěn)定向上，具有完美的象征，又不失厚重。“不同陳設陶瓷作品的形態(tài)、裝飾的確立，主要取決于它在某一特定家居空間里是否強化了環(huán)境的風格特色和藝術境界?！盵4]如明快簡潔的現(xiàn)代風格中放一個傳統(tǒng)的人物雕塑就會不協(xié)調。在一個具有中國傳統(tǒng)風格的室內(nèi)家居環(huán)境中放一個現(xiàn)代感強烈的抽象的陶藝作品，同樣會產(chǎn)生一種審美意識上的沖突?，F(xiàn)代陶藝陳設品在家居空間所處的位置要符合整體空間的構圖關系，使得現(xiàn)代陶藝的選擇和布置既富有層次變化，又要統(tǒng)一協(xié)調。

3.3 合理的空間體量

合理的空間體量也是現(xiàn)代陶瓷藝術布置的一個重要要求。選擇陶瓷產(chǎn)品來裝飾室內(nèi)家居空間，既要與居室的裝飾風格保持一致，也要考慮家居的面積和層高，清楚陶瓷藝術品的體量與家居空間是否和諧。（下轉第47頁）空間是物體存在的重要要素，陶藝作品與周圍的空間大小是否合適，能否體現(xiàn)它的美感，一方面靠陶瓷作品本身的內(nèi)容和形式，另一方面還要靠在空間內(nèi)的觀賞角度，才能產(chǎn)生完整的視覺效果。合理的尺寸把握將在空間與陶藝作品之間建立起良好的視覺關系，一件作品的大小與室內(nèi)空間不和諧，可能會帶來一種壓迫感或者空曠感，難以產(chǎn)生審美愉悅。如在客廳中，由于流動性較大，客廳面積一般也較大，所以陶瓷藝術品體量可以大。而在書房中，就應該陳設相對小巧精致的陶瓷藝術品。這些基本形態(tài)及其形成的獨立表達風格統(tǒng)一，給現(xiàn)代陶瓷藝術與室內(nèi)空間的結合，帶來了巨大的創(chuàng)作契機。不同的空間給人以不同的心理感受，物體的尺寸、大小是構成物理體量和造成人們心理反應的重要因素?，F(xiàn)代陶瓷藝術除了要分析所處大環(huán)境空間，而且還要考慮所處小環(huán)境空間。在家居裝飾中陶瓷產(chǎn)品的體積不宜過分碩大，或者過于精小，在陳設陶瓷藝術品時應該與擺放的桌面、墻壁、柜櫥等在色彩和形狀上進行搭配，體量大小也要與之相適應。如地面展示的作品體量就要稍大，而桌面陳設則須小一些，總之陳設時要從環(huán)境的細部出發(fā)，并縱觀整體布局。

4 結語

陶瓷產(chǎn)品將隨著人們家居空間的要求進行不斷的創(chuàng)新設計，它是陶瓷藝術發(fā)展到現(xiàn)階段的歷史必然。家居陶瓷產(chǎn)品以其在工藝生產(chǎn)創(chuàng)作中流露的獨特藝術語言，它所具有的實用美和裝飾美，豐富的造型和裝飾效果，更具隨意性和人情味，柔化著工業(yè)文明帶來的冷酷感，使人怡情悅目，陶冶情操，將會給現(xiàn)代都市人帶來情趣與溫馨。我們相信，隨著國民經(jīng)濟不斷增長，國民素質和收人不斷提高，各種多姿多彩的陶藝飾品從展廳走進市場，走進家庭，更廣泛地進入百姓家中。

參考文獻

[1] 龔保家.現(xiàn)代陶藝對現(xiàn)代生活的影響及存在意義[J].中國陶瓷，2005（6）.

[2] 耿鈺.陶藝裝飾與環(huán)境的思考[J].裝飾報，1995，（5）.

第6篇：陶瓷產(chǎn)品范文

關鍵詞：日用陶瓷；造型；情感化設計

1 前言

縱觀現(xiàn)今我國日用陶瓷產(chǎn)品的發(fā)展，產(chǎn)品多表現(xiàn)為創(chuàng)意不夠、設計落后、國際知名品牌較少，這些已成為困擾中國日用陶瓷行業(yè)占領國際市場、走向全球化發(fā)展的障礙因素。隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)代人的消費觀念在滿足于價格和實用的同時更多的是在追求個性化的精神需求，消費者更注重產(chǎn)品本身的情感特征和帶給自身的心理反應，高情感設計的提出使得產(chǎn)品設計的注意力逐漸轉移到情感化設計方面。日用陶瓷產(chǎn)品造型情感化設計的使用有助于拓寬設計師的設計思維，更能接近消費者的心理，能夠與消費者建立情感上的聯(lián)想沖突，以致和消費者之間產(chǎn)生一種情感上的共鳴，從而被消費者所喜愛和接受。

2 情感化設計

情感是在人的認識過程中，周圍環(huán)境的刺激物使人們產(chǎn)生了具有喜悅、悲傷、恐懼等的心理狀態(tài)，本文僅從快樂的情感出發(fā)進行探討。情感化產(chǎn)品設計是相對于現(xiàn)代主義設計過分強調產(chǎn)品的功能導向、忽視人的情感需求而提出的。基于人的內(nèi)心情感需求和精神需要的設計理念，創(chuàng)造出令人快樂和感動的具有表達某種情感狀態(tài)特征的產(chǎn)品，使人從中獲得內(nèi)心愉悅的審美體驗，物品自身帶給消費者的回憶與幸福感將遠遠大于物品的使用價值。產(chǎn)品的情感化設計就是要讓人們從希望購買產(chǎn)品到和產(chǎn)品建立深厚感情，并和產(chǎn)品成為朋友的過程。

諾曼將情感化設計分為三個層面:本能水平、行為水平和反思水平。柳莎則將情感體驗分為感官層面、效能層面、理解層面，其實兩者所表達的實際意義基本是相同的。本文以諾曼的觀點來進行論述，本能水平的設計來自人類本能，行為水平的設計是以人為中心的設計，反思水平的設計則與物品的意義有關，這三種水平的設計在經(jīng)驗形成中起著各自的作用，每一水平都很重要，但是每種水平都需要設計者使用不同的方法。下文詳細闡述了情感化設計在日用陶瓷產(chǎn)品造型中的具體體現(xiàn)。

3 日用陶瓷產(chǎn)品造型中情感化設計的表現(xiàn)

日用陶瓷指日常使用的具有實用功能的陶瓷，包括茶具、咖啡具、中西餐具、旅店飯店專用餐茶具、文具、酒具等。日用陶瓷通過造型獲得了自身的形態(tài)和外觀，造型本身是產(chǎn)品視覺語言的媒介物，從這種意義上說，設計一種產(chǎn)品就意味著設計一種產(chǎn)品語言，它用特有的語言形態(tài)傳達出產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。日用陶瓷產(chǎn)品的使用者是人群，不同的年齡、性別、觀念、職業(yè)以及殘疾人士都會產(chǎn)生不同的情感需求。造型作為設計構思的直接現(xiàn)實，呈現(xiàn)在消費者面前，成為設計師與消費者溝通的橋梁。日用陶瓷產(chǎn)品的造型若僅為滿足其功能性和可用性，造型將過于簡單、單調，情感化的設計思想從一開始就基于對形式――功能定律的反叛，對單調冷漠風格的批判。在日用陶瓷產(chǎn)品的情感化設計領域，我們必須做適度范圍的變通，造型的適度復雜化是為表現(xiàn)產(chǎn)品的情感的，這也是提高日用陶瓷產(chǎn)品附加價值的手段。

3.1本能水平情感化設計在日用陶瓷產(chǎn)品造型中的表現(xiàn)

本能水平設計關注的是外形，講的就是即時的情感效用。必須摸著舒服，看起來好看，感性特征和性感特征在其中起著作用。

本能設計的產(chǎn)品對思維較簡單的、歲數(shù)較小的消費者有一定的吸引力,如3~14歲的孩子都比較喜歡顏色鮮艷的或者仿生的產(chǎn)品。在本能水平上，物理特征――視覺、觸覺和聽覺，處于支配作用，應用于日用陶瓷造型設計中就是在視覺上更能直接地打動人，觸覺上給人以舒適的心理感應，它可以是幾何形體或卡通形象，可以是抽象的、擬人性的或是夸張的，以這些造型特征來傳達產(chǎn)品的情感。不同的造型形象引起人們不同的聯(lián)想，形象的獨特性、色彩的鮮明性是本能水平設計的表現(xiàn)，民間藝術和兒童產(chǎn)品中包含更多的本能水平設計。例如：圖1所示的餐具就是對卡通形象的概括和處理，把手和蓋鈕的特殊設計，為整個造型增添了活力，具有很強的親和力，利用卡通形象鮮明的趣味性，滿足了人們的“童心”情結。因此在造型設計中，只要充分發(fā)揮想象力，創(chuàng)造出新的樣式，打破原有單調的形式，就可以增加趣味性給人以愉悅的情感反應。

3.2行為水平情感化設計在日用陶瓷產(chǎn)品造型中的表現(xiàn)

行為水平的設計關注的是操作，優(yōu)秀行為設計包括四個方面：功能、易懂性、可用性和物理感覺。行為水平的設計以理解用戶的需要宗旨出發(fā)，通過在家庭、學校、工作地點或者產(chǎn)品進行相關的行為研究，從而得知用戶的具體需要。行為水平設計的產(chǎn)品適宜于15~25歲的青年人,這類人的思維逐漸成熟,喜歡接受新鮮的事物,喜歡從操作中得到樂趣。

行為水平的情感是指人與物交互的情感，來自人們在對物的使用過程中所感知和體驗的“用”的效能，即物品的可用性帶給人們的情感體驗，功能是行為水平設計中最主要的，日用陶瓷產(chǎn)品的設計以功能效用的發(fā)揮作為核心和目的，離開功能效用去追求形態(tài)的情感化是沒有價值的。功能上的需求基于人的生理需要，主要把人的要素作為設計的主要條件和原則，使產(chǎn)品更易操作，使用更舒適、安全。圖 2 是由日本設計師小松誠所設計的一套瓷煙具，它是由一個大底盤和數(shù)顆可隨意移動的半球形小煙托組成。這些小煙托就像一顆顆的小“算盤珠”， 只不過中間沒有穿孔，取而代之的是一道U形線凹槽，其功能是放置香煙。這套煙具從功能到造型， 從整體到局部，一反平日我們所見的煙具，代之為一種可聚可散可執(zhí)可放、靈活多變、輕松自如的新功能、新形態(tài)。這套煙具的作用，除其使用性外還會給使用者帶來幾分幽默與情趣。緩和了生活于城市中人們的緊張乏味的情緒，增添了生活樂趣，通過造型的巧妙變化，使用者感受到了它的功能中所帶有的情感體驗。

3.3反思水平情感化設計在日用陶瓷產(chǎn)品造型中的表現(xiàn)

反思水平設計關注的是形象和印象,這是情感化設計的最高層面。反思就是看到一種事物而引起的個人回憶，在產(chǎn)品設計過程中,能設計出讓人產(chǎn)生某種有意義的回憶而激起消費者的購買欲望。

反思水平的設計是知識、信念、藝術等在產(chǎn)品設計上的反映。使用反思設計產(chǎn)品的消費者其實是在用產(chǎn)品向大家反映其文化背景,包括自己的成長經(jīng)歷、喜好、知識、信念等等。除了物品的設計之外，個人因素是任何一個設計者都不能提供的。生活中的物品對我們來說不止是物質上的占有，我們以它們?yōu)轵湴?，不一定是因為我們在炫耀自己的財富或地位，而是因為它們賦予我們生活的意義。喜愛的物品是一種象征，它建立了一種積極的精神框架，它是快樂往事的提醒，或者有時是自我展示。而且這一物品常含有一個故事、一段記憶，或者把我們個人與特定物品、特定事件聯(lián)系起來的某些東西。

圖3為廚房調味罐的設計。人物五官和出料孔很好的結合，同時形象也可愛幽默。尤為突出的是系列性的存在，很好地處理了彼此間的關系，設計者通過對生活的敏銳觀察，生動地再現(xiàn)了生活中一家三流的情景，似乎向消費者講述了一個故事，其樸素的形態(tài)讓人感覺更貼近生活、貼近自然。這套設計在功能上也許并不好用，但是卻能讓人聯(lián)想到很多與生活有關的有趣場景，一家三口的形象一下子拉近了產(chǎn)品與人的情感距離，可能這一點就會讓消費者喜愛它進而產(chǎn)生購買的欲望。

本能的、行為的、反思的每一水平的設計在人類行為中都起到重要的作用，在產(chǎn)品的設計、銷售和使用中也都起著同樣重要的作用。優(yōu)秀的設計是以各個地區(qū)、民族不同的文化為背景，將情感化設計的三個層面綜合運用其中,從而得到擁有使用者情感寄托的產(chǎn)品。日用陶瓷產(chǎn)品造型設計也是文化的一種濃縮,任何優(yōu)秀的陶瓷產(chǎn)品造型設計都應該有著深厚的文化內(nèi)涵，通過本能的、行為的和反思的方式反映出來，使物品不僅好用，還能牽動我們內(nèi)心深處微妙甚至幾近沉睡的情感，讓物品能夠成為我們自身情感的寄托。

4 日用陶瓷產(chǎn)品造型的情感化設計思維方法

情感化設計風格已經(jīng)是現(xiàn)代藝術設計思潮中重要的方面，日用陶瓷的設計也已經(jīng)趨向于情感化的設計，本文對情感化設計中三種水平的設計在日用陶瓷產(chǎn)品造型中的體現(xiàn)已經(jīng)有所介紹，而如何運用這三種思維方式進行情感化設計成為我們所思考的問題。情感化設計是圍繞人的情感而產(chǎn)生的設計，因此離不開消費者的情感需求，即目標用戶的情感需求成為我們研究的重心。同時現(xiàn)代社會是一個注重個人情感和個性發(fā)展的社會，研究個性化的情感也是我們進行陶瓷產(chǎn)品情感化設計的重要依據(jù)。

設計師在開始進行創(chuàng)意設計前應該充分了解用戶，包括用戶的年齡層次、文化背景、審美情趣、時代觀念、心理需求等，并且應充分了解用戶的使用環(huán)境，也就是要將設計進行定位，以便設計出的產(chǎn)品能夠真正融入到用戶的生活和使用環(huán)境中。并且在設計過程中也應該讓使用者參與進來，在不同的設計階段對產(chǎn)品設計進行評估，這樣可以使得設計的中心一直圍繞目標用戶，設計出來的產(chǎn)品也能更加貼近用戶的需求?！扒楦谢弊鳛槿诵曰O計的一個方面，與人性化設計一樣反應了產(chǎn)品設計對人本身的關愛與呵護，提高產(chǎn)品親和力的重要性。而情感化設計更注重滿足人們情感上的需求，給人們帶來更多輕松快樂、幽默新奇的心理感受和情感體驗。產(chǎn)品都是為人設計的，從設計的本質來說，在產(chǎn)品設計過程中，任何觀念的形成都需要以人為基本的出發(fā)點，這是進行情感化陶瓷產(chǎn)品造型設計最為核心的一點。既然是以目標用戶為日用陶瓷產(chǎn)品造型設計的中心，那么我們應當注意產(chǎn)品造型的構成要素對用戶的心理影響，去了解用戶的不滿和真正需求。

劉勰在《文心雕龍》中說“故辭理庸俊，莫能翻其才；風趣剛柔，寧或致其氣；事義淺深，未能乘其學；體式雅正，鮮有反其習；名師或心，其異如面?！币馑季褪歉鱾€文學創(chuàng)作者的個性都各不相同，正如每個人的面孔都不一樣。因此在辭理、風格、氣質、思想內(nèi)容、文章體式等諸方面都會表現(xiàn)作者的個性特點。在文學創(chuàng)作上有這樣的表現(xiàn)對日用陶瓷設計來說也是一樣，每一件產(chǎn)品都在體現(xiàn)著目標人群的個性情感?，F(xiàn)代社會是一個允許存在個性和鼓勵個性的時代，傳統(tǒng)大眾化的審美觀念已經(jīng)不能滿足、適應現(xiàn)代人的審美需求。就拿服裝來舉例，以前人們會因為穿同一種流行的服飾而有炫耀感，現(xiàn)代卻都害怕“撞衫”，可見個性和自由的精神觀念在現(xiàn)代社會中的深化。這種個性和自由的觀念同樣表現(xiàn)在日用陶瓷產(chǎn)品造型設計上開始表達獨立的、個性的藝術思想。

除了以上兩個方面，研究消費者的心理，熟悉陶瓷文化、歷史，了解時尚流行的元素等，這些也都是我們進行情感化陶瓷產(chǎn)品造型設計的基礎。

5 結 語

優(yōu)秀的設計源于設計師的獨具匠心。設計出來的產(chǎn)品本身是沒有生命的,只有滿足用戶的心理需要時才會充滿靈性，真正體現(xiàn)它的設計藝術價值。

人與人之間是通過語言來交流的,物與人之間則是通過物的功能和造型來傳達的。造型表現(xiàn)出一定的性格和情感并向消費者表達它的生命力。人性、科技、時尚一直是設計中的重要因素，人的因素將主宰著設計的發(fā)展方向。作為一名設計師必須了解市場、研究設計形式因素和分析消費者的各種心理，才能準確地感受到產(chǎn)品的設計與消費者心理活動的規(guī)律，將廣闊的思維方式凝聚在人文因素中，將文化和人的情感與產(chǎn)品的功能、形式相統(tǒng)一。情感性化設計將成為日用陶瓷產(chǎn)品造型設計永恒的生命力。

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第7篇：陶瓷產(chǎn)品范文

關鍵詞：陶瓷產(chǎn)品貿(mào)易壁壘品牌戰(zhàn)略營銷

2008年，在國際金融危機爆發(fā)以及全球經(jīng)濟增速下滑的不利因素影響下，我國陶瓷產(chǎn)品出口金額為80.31億美元，同比增長了20.93%，依然保持了一定的增長。據(jù)海關統(tǒng)計，2009年廣東省出口各類陶瓷產(chǎn)品金額達40.1億美元，比2008年同期增長了6.6%。2009年，廣東陶瓷產(chǎn)品月度出口規(guī)模不斷擴大，各月出口額同比基本呈增長趨勢，12月出口4.1億美元，同比增長了21.2%，僅次于9月成為2008年以來月度出口第二高位。2009年，廣東省陶瓷出口的3大市場依次為中東、歐盟、東盟。中東自2008年開始超越歐盟，持續(xù)2年占據(jù)第一大出口市場地位，并與第2位的歐盟出口額差距不斷擴大，2009年廣東陶瓷產(chǎn)品對中東出口金額達8.1億美元，在上年大幅增長了41.2%的基礎上繼續(xù)增長了22.2%，比歐盟多出口9243萬美元，是上年同期的26倍。此外，對歐盟和東盟出口額分別為7.2億美元和5.4億美元，分別增長了8.9%和8.5%。另外，廣東陶瓷對非洲出口量明顯增長，出口金額為3.4億美元，同比增長了36.8%。世界主要國家的經(jīng)濟在不同程度的回暖，我國陶瓷產(chǎn)品出口有望進一步增加，但是受貿(mào)易壁壘及其它因素的影響，我國陶瓷產(chǎn)品出口也面臨著許多挑戰(zhàn)。

一、我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨的挑戰(zhàn)

各國貿(mào)易保護主義抬頭，技術性貿(mào)易壁壘使我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨越來越大的壓力。

1、國際貿(mào)易保護主義抬頭，貿(mào)易壁壘高筑

長期以來，我國陶瓷產(chǎn)品物美價廉，深受國外經(jīng)銷商和消費者的喜愛，出口金額成倍增長。然而，自從2008年金融危機發(fā)生后，國外多個國家為保護本國陶瓷企業(yè)的發(fā)展和應對危機，都增加了陶瓷產(chǎn)品的技術壁壘，以此保護本國企業(yè)度過這一特殊時期。例如，2008年，菲律賓正式對外實施陶瓷磚的強制性標準PNSISO13006:2007，同時執(zhí)行陶瓷磚進口許可證制度。該標準修改采用國際標準ISO13006;1998，在耐化學腐蝕性方面的要求上要嚴于國際標準，其余性能要求和國際標準要求相同。而企業(yè)要達到此標準、取得進口許可證需耗費大量的時間和人力以及財力，短期內(nèi)我國陶瓷磚產(chǎn)品對菲律賓出口可能會受到較大影響。俄羅斯、沙特阿拉伯、尼日利亞、馬來西亞、伊朗等國家和地區(qū)實行的陶瓷產(chǎn)品強制性認證、放射性檢測和裝運前檢驗等技術性壁壘也日益苛刻，這對我國陶瓷產(chǎn)品出口造成了不小的障礙。技術壁壘增加了我國陶瓷企業(yè)開拓國外市場的難度。

2009年以來世界各國對我國陶瓷產(chǎn)品發(fā)起多訟，并呈現(xiàn)上升趨勢。如2008年，厄瓜多爾對中國平板家用陶瓷器皿和衛(wèi)生潔具啟動“特?！闭{查;土耳其與中國陶瓷工業(yè)協(xié)會簽訂了陶瓷出口總量控制協(xié)議書;印度對中國陶瓷產(chǎn)品反傾銷案提起‘舊落復審”，最終上元歐聯(lián)建筑陶瓷有限公司、新明珠陶瓷集團有限公司等7家佛山陶瓷企業(yè)被認定不存在傾銷，繼續(xù)獲得市場經(jīng)濟待遇;廣東東鵬陶瓷有限公司、廣東宏陶陶瓷有限公司所提交信息不真實，不符合市場經(jīng)濟地位待遇要求，不能獲得市場經(jīng)濟待遇，反傾銷稅以印度盧比來征收，每平方米征收155盧比反傾銷稅;佛山浩宏陶瓷有限公司、佛山鴻運貿(mào)易有限公司、圣路易斯陶瓷有限公司、香港建材有限公司拒絕現(xiàn)場核查，被列為不合作出口商。如果經(jīng)濟進一步惡化，這種貿(mào)易摩擦將會愈演愈烈。

2、我國陶瓷企業(yè)對國外的產(chǎn)品認證較少，失去了進入這些市場的通行證

國際上很多國家有關于陶瓷產(chǎn)品的認證，如北美的UPC、澳大利亞的WELS、歐盟的CE、英國的WRAS等，這些認證是進人目前世界上主要中高檔衛(wèi)生陶瓷市場的通行證，但是我國陶瓷企業(yè)普遍對國外的產(chǎn)品認證熱情不高，取得的認證較少，從而失去了進人這些市場的通行證。佛山2009年1~5月出口至美國的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品金額同比減少了60.1%，出口至澳大利亞的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品金額同比減少了31.6%，出口至歐盟的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品金額同比減少了41%。其中一個主要的原因就是佛山很多衛(wèi)生陶瓷企業(yè)沒有這些市場的認證。

二、促進我國陶瓷產(chǎn)品出口的對策

1、依靠科技創(chuàng)新突破貿(mào)易壁壘

面對國際經(jīng)濟形勢的惡化，越來越多的國家開始實施各種近似苛刻的技術標準制造貿(mào)易壁壘這一趨勢，要解決好貿(mào)易保護，我國陶瓷企業(yè)首先要做的就是依靠科技創(chuàng)新實行產(chǎn)業(yè)標準升級。要突破技術性貿(mào)易壁壘首先是產(chǎn)品必須符合標準要求，為確保投放市場的產(chǎn)品符合標準，生產(chǎn)廠家應建立產(chǎn)品質量控制體系。陶瓷產(chǎn)品除要符合當?shù)丶夹g標準，還應符合當?shù)鼐用竦纳盍晳T和思維方式。目前，在出口壓力逐漸增大的情況下，我國陶瓷企業(yè)應更加重視相關國際標準，繼續(xù)加大科技創(chuàng)新的投人，提升產(chǎn)品質量;應該充分利用各種社會力量和資源，與國內(nèi)外研究機構、大專院校及設計單位開展合作，有條件的陶瓷企業(yè)可以建立博士后工作站，以此為研發(fā)的龍頭，瞄準國際高端市場進行技術攻關，提高創(chuàng)新水平和科技成果產(chǎn)業(yè)化的能力，同時，努力培養(yǎng)和引進一批適應國際化經(jīng)營的團隊，加快國際化步伐。

2、行業(yè)協(xié)會及政府職能部門應該充分發(fā)揮其作用

行業(yè)協(xié)會及政府職能部門可以在以下幾個方面有所作為:

①建立陶瓷出口預警機制，幫助企業(yè)及時了解我國陶瓷主要出口市場技術標準的發(fā)展動態(tài)，隨時掌握市場動向，并針對可能出現(xiàn)的復雜問題，及早做好相關準備。

②成立出口陶瓷技術壁壘研究小組。充分利用政府相關部門的技術優(yōu)勢，充分了解反傾銷調查和特別保障措施的國家和地區(qū)，深人研究國際標準，幫助企業(yè)跨越國外技術壁壘。

3、維持歐美市場，積極拓展新興市場

根據(jù)近幾年的資料統(tǒng)計，美、日、歐市場占我國出口份額的60%以上。但美、日、歐由于金融危機導致的經(jīng)濟滑坡，使需求量大大減少。據(jù)了解，2009年廣交會參展企業(yè)中來自歐洲、美國、日本的訂單都有不同程度的減少，導致企業(yè)出口定單急劇減少，使得眾多出口型企業(yè)面臨生存壓力。不過在當前，面對眼前困境，一方面，盡力維持歐洲、美國、日本幾大市場，積極邀請新老客戶到場采購;另一方面，企業(yè)應加大投人力度，把尋找新興市場作為又一重點，大力開拓東南亞、南亞、中亞、中東、非洲、南美等新興市場，這些市場是今后我國陶瓷出口量增長的動力所在。

4、適當調整產(chǎn)品結構，加快海外品牌戰(zhàn)略營銷

從2008年11月1日起，我國調高部分勞動密集型和高技術含量、高附加值商品的出口退稅率，其中日用陶瓷及藝術陶瓷出口退稅率提高到11%。從2009年6月1日起，我國再次上調部分產(chǎn)品的出口退稅率，其中實驗室、化學或其他技術用瓷器提高到13%。綜上可見，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)升級正在穩(wěn)步進行，相關部門積極引導陶瓷企業(yè)生產(chǎn)高技術含量和高附加值產(chǎn)品已初見成效。為此建議:一是相關部門進一步關注陶瓷產(chǎn)業(yè)升級進程，推動陶瓷生產(chǎn)企業(yè)擴大利潤空間;二是陶瓷出口企業(yè)抓住機遇，進一步改變“低質低價”的經(jīng)營方式，努力提高出口產(chǎn)品檔次，注重品牌競銷，充分利用在產(chǎn)業(yè)升級的機遇掌握主動。

晉江建筑陶瓷企業(yè)轉產(chǎn)仿古磚已被證明是該地企業(yè)發(fā)展的另一個重要方向，而做仿古磚就是做文化，因此需要注重文化的推廣和宣傳以提高產(chǎn)品的附加值。另一方面是產(chǎn)品出口要善于“借勢”。由于國際市場的多元化，不同國家、不同文化、不同消費習慣的用戶對產(chǎn)品質量、花色品種等方面的要求也有很大的差異。陶瓷企業(yè)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，揚長避短，學會與進口國的經(jīng)營公司或熟悉進口國市場特點的國際廠商進行合作，更好地在競爭激烈的國際市場中分得一杯羹，實現(xiàn)雙贏。同時，為確保在占領國外市場時規(guī)避反傾銷的風險，也要通過“借勢”出口來適當照顧合作廠商的利益，這樣合作廠商出于自身利益的考慮不僅不會加人反傾銷行列，還會協(xié)助企業(yè)在進口國進行斡旋，從而起到規(guī)避風險的作用。在此次危機爆發(fā)之前，潮州幾家外貿(mào)型企業(yè)就已在東南亞市場開始自主品牌營銷，以品牌加盟的形式開設專賣店，因此在經(jīng)濟危機發(fā)生時企業(yè)所受影響較小。

有自主品牌的出口企業(yè)，要想方設法在國外設立自主營銷窗口，直接面對國外消費者并掌握市場信息，爭取更大的利潤空間。例如東鵬陶瓷目前已在歐洲、美國、香港、韓國等海外市場設立了4個品牌專賣店，這種營銷模式效果很好。

第8篇：陶瓷產(chǎn)品范文

關鍵詞：陶瓷企業(yè)；中國；意大利

基金項目：本文為廣東省創(chuàng)新訓練項目（編號為1184612046）的階段性研究成果。

擁有悠久發(fā)展史且為中國對外貿(mào)易中重要一環(huán)的陶瓷企業(yè)，目前其現(xiàn)代化進程仍處于“稚嫩”階段，唯有加強與國際市場的接軌，適應國際市場生存規(guī)則方能獲取更長足發(fā)展。就此，本研究以中國陶瓷企業(yè)在意大利市場作為切入點，彌補現(xiàn)存有關研究所現(xiàn)缺漏，進行全面分析探討。

1.意大利陶瓷企業(yè)中的中國企業(yè)

據(jù)意大利國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)表明，2005年至2010年間意大利進口陶瓷總量基本持平。其中，進口中國陶瓷產(chǎn)品數(shù)量總體呈小幅度增長，所占比重約為該市場總進口量的1/4，

圖-1 意大利進口中國陶瓷占進口陶瓷總數(shù)比重

數(shù)據(jù)來源：意大利國家統(tǒng)計局ISTAT

近年來，意大利陶瓷市場的市場分配額度趨于穩(wěn)定。而中國陶瓷產(chǎn)品所占進口比重持續(xù)居高，由此可見， 中國已成為意大利陶瓷市場的重要進口國。

由于上述結論僅呈現(xiàn)出近幾年中國陶瓷產(chǎn)品進口比重的整體趨勢，然而整體趨勢并不能具體說明各類產(chǎn)品的相關進口銷售狀況。因此，以下將對各個產(chǎn)品類別的狀況做出相應分析。

1.1家用陶瓷市場

近十年來，中國家用陶瓷（如陶瓷餐具、裝飾陶瓷等），在意大利進口家用陶瓷領域中所占的比重約為1/2，且有持續(xù)態(tài)勢。而中國陶瓷在意大利進口陶瓷總量中所占的比重約為1/4。由此可見，中國家用陶瓷產(chǎn)品在意大利進口市場中廣受青睞，且具有顯著的競爭優(yōu)勢。

圖-2 意大利進口家用陶瓷總量與進口中國家用陶瓷

數(shù)據(jù)來源：意大利國家統(tǒng)計局ISTAT

分析上圖，2002年至2011年間，意大利進口中國家用陶瓷產(chǎn)品數(shù)量總體呈增長趨勢，自2005年起，銷售市場進入成長階段，增幅較2004年增長了98.6%。而后，進口份額大體趨于穩(wěn)定，所占比重均超過50%?？梢姡袊矣锰沾僧a(chǎn)品在該類別市場已趨于穩(wěn)定成熟，可成為中國陶瓷企業(yè)進一步鞏固其市場地位的重要角色之一。

進一步研究“陶瓷餐具”，不難發(fā)現(xiàn)意大利市場在該領域已經(jīng)從“導出”型轉為“導入”型。2010年，意大利進出口陶瓷餐具狀況出現(xiàn)較大貿(mào)易逆差現(xiàn)象：在產(chǎn)品數(shù)量方面，進口量是出口量的3倍；在貿(mào)易成交額度方面，進口額是出口額的2倍?！?】而導致這種貿(mào)易逆差情況出現(xiàn)的主要原因在于他國產(chǎn)品尤其是中國產(chǎn)品的低價吸引。相關數(shù)據(jù)同時顯示，雖然近幾年中國該類陶瓷產(chǎn)品在銷售額度和銷售數(shù)量方面都有所下滑，但是在比重層面仍然表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。2010年，中國產(chǎn)品進口量占意大利該類市場總進口量的73%，產(chǎn)品進口額約占53%?！?】在意大利該類市場中，中國不僅是最大的“供給國”，即供給額度最大，且中國的主要競爭對手仍與中國存在較大的差距（如2010年，位居第二的土耳其所占的比重僅為4.61%）?！?】但，從供給數(shù)量比重與供給額比重不成比例關系的分析結果以及“對于占進口市場總進口量4.5%的德國產(chǎn)品，其進口額所占比重卻達總進口額的15%”【1】等相關信息可得中國產(chǎn)品競爭地位的維持一定程度上依靠“低價”策略。

1.2 瓷磚市場

不論是在進口量還是進口額方面，中國銷往意大利的瓷磚產(chǎn)品的銷售份額遠大于其他國家，且總體競爭勢頭呈增長趨勢。2010年，意大利進口市場上中國瓷磚產(chǎn)品數(shù)量占意大利瓷磚產(chǎn)品總進口量的39.4%，其產(chǎn)品進口額占總進口額的39.03%；產(chǎn)品平均價格為6.78歐元/平方米，較2009年上漲20.95%。【1】與此同時，在意大利市場上，中國瓷磚產(chǎn)品亦不乏競爭對手。 2010年，在意大利進口瓷磚市場，西班牙瓷磚產(chǎn)品數(shù)量占意大利總進口量的27.71%，其產(chǎn)品進口額占進口總額的30.35%；產(chǎn)品平均價格為7.49歐元/平方米，較2009年下降了36.28%?！?】由上述分析可證，中國瓷磚產(chǎn)品在意大利進口市場上存有較強的競爭勢力，但采用的仍是“低價”戰(zhàn)略。然而，對于仍處在經(jīng)濟危機陰影下的意大利市場，這種“低價”戰(zhàn)略仍能取得喜人的市場效果。

1.3 衛(wèi)浴陶瓷市場

在衛(wèi)浴陶瓷方面，在意大利進口市場上，中國產(chǎn)品數(shù)量約占意大利該類產(chǎn)品進口總量的1/5【1】，中國企業(yè)主要采用的也仍是“低價”戰(zhàn)略。在這一領域，中國產(chǎn)品的主要競爭對手是保加利亞，波蘭，葡萄牙及西班牙。

衛(wèi)浴陶瓷主要分為玻璃陶瓷及細火泥和耐火粘土兩類。而中國衛(wèi)浴陶瓷在意大利市場所占的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在“耐火粘土”類。在意大利的玻璃陶瓷及細火泥類陶瓷品市場中，中國產(chǎn)品的“低價”策略效果不明顯，產(chǎn)品的競爭力呈削弱勢態(tài)，競爭力仍需進行提升。據(jù)意大利國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2010年在該類產(chǎn)品市場，中國已由原來第三大“供應國”降級至第六位，僅占20%的市場份額?！?】而在意大利的耐火粘土類陶瓷品市場中，中國繼續(xù)保持第一供給國的地位，占據(jù)30%的市場份額?！?】與其他競爭國的產(chǎn)品相比，中國該類產(chǎn)品在進口量及進口額方面都仍保持較強的優(yōu)勢。

1.4 耐火材料市場

對于主要用在鋼鐵冶金工業(yè)，玻璃制造業(yè)及石油化工等范疇的耐火材料，意大利從他國進口的產(chǎn)品數(shù)量呈增長趨勢。2010年，意大利對耐火材料進口量較2009年增長32.4%（為262，267噸），進口額漲幅為29.11%（為2.35億歐元），且在2011年，其進口量在該類別產(chǎn)品市場所占比重為43%。【1】從而表明，意大利對耐火材料的進口需求量仍在增長。

在“氧化鋁陶瓷”，“基性巖陶瓷和白云巖陶瓷”，“未定型陶瓷”，“硅鋁酸鹽陶瓷”以及特殊陶瓷和其他類型等幾種主要類別中，意大利主要進口：基性巖陶瓷和白云巖陶瓷（進口數(shù)量占耐火材料總進口量的38%），以及未定型陶瓷（進口量占總進口量的35%）?！?3】其中，“基性巖陶瓷和白云巖陶瓷”是意大利耐火材料市場中需求量最大的產(chǎn)品類型。而對于這種類型耐火陶瓷的供給，中國產(chǎn)品的相對競爭力不強。并且，在“未定型陶瓷”范疇，中國更是處于劣勢地位?？傮w而言，中國陶瓷企業(yè)在意大利耐火材料市場競爭力度較弱。

數(shù)據(jù)來源：意大利陶瓷制造商協(xié)會研究中心-CENTRO STUDI CONFINDUSTRIA CERAMICA

數(shù)據(jù)來源：意大利陶瓷制造商協(xié)會研究中心-CENTRO STUDI CONFINDUSTRIACERAMICA

2.意大利陶瓷市場中的其他競爭國

在該國際市場，中國不乏競爭對手。“知己知彼方能百戰(zhàn)百勝”，為更好地探究中國如何才能在意大利陶瓷市場穩(wěn)持地位，對其主要競爭國的分析必不可缺。以下為三大主要競爭國的相關信息。

2.1西班牙

西班牙陶瓷產(chǎn)品銷售價格相對較低。其陶瓷行業(yè)將“創(chuàng)新、質量和服務”視為企業(yè)生存發(fā)展的基礎和保證，積極參加國內(nèi)外展會以推動出口增長，注重生產(chǎn)與環(huán)保并重。產(chǎn)品優(yōu)勢在于對頂尖色釉料的制造。上釉質磚（釉面內(nèi)墻磚）為其瓷磚類的主流產(chǎn)品。該國企業(yè)因地制宜（充分利用紅粘土），具備先進數(shù)字印刷技術（噴墨數(shù)字印刷等裝飾制造技術）發(fā)展低能耗高質量產(chǎn)品。但，由于資源限制，部分產(chǎn)業(yè)（陶瓷薄板生產(chǎn)）仍處于萌芽階段。

2.2 德國

作為歐洲瓷器生產(chǎn)第一國，該國日用瓷生產(chǎn)量占據(jù)歐洲總產(chǎn)量的四分之一?！?6】其日用陶瓷和衛(wèi)浴陶瓷工業(yè)設備占世界80%的市場份額【16】，具有領先的革新技術。且該國企業(yè)生產(chǎn)的高質量骨灰瓷價格雖高卻具有很強的競爭力。然而，德國對建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)采取了限制發(fā)展的政策，對該產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所影響。

2.3 印度

印度連續(xù)多年保持全球第三大陶瓷生產(chǎn)制造國地位，其瓷磚產(chǎn)量居世界第五位。[17]該國產(chǎn)品制作成本低，依靠內(nèi)需推動企業(yè)發(fā)展，通過國外先進技術和設備的引進（中國）以保證其生產(chǎn)水平。同時，該國注重節(jié)能環(huán)保、自動化和噴墨打印等先進技術和裝備，對供應商的服務以及產(chǎn)品質量要求不斷提高（現(xiàn)已步入拋光磚時代），對產(chǎn)品性價比也越發(fā)注重。

3.意大利陶瓷的內(nèi)銷市場

意大利陶瓷市場分為意大利內(nèi)銷陶瓷市場以及其進口陶瓷市場，僅對意大利進口市場的分析不足以對中國陶瓷企業(yè)在意大利市場的總體狀況進行全面剖析。因此，在此節(jié)我們將對意大利陶瓷市場中的內(nèi)銷市場進行探究。

歐洲經(jīng)濟危機的突襲以及在2012年6月著名陶瓷產(chǎn)業(yè)中心， “艾米利亞-羅馬涅大區(qū)”，所遭受的持續(xù)地震災害，使意大利相對繁盛的陶瓷行業(yè)一度陷于艱難時期。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2012年意大利陶瓷制品產(chǎn)業(yè)情況不容樂觀，在歐盟市場處于低迷狀態(tài)，內(nèi)銷市場亦較往年萎縮15%。【12】但，意大利陶瓷企業(yè)對其產(chǎn)業(yè)恢復以及產(chǎn)業(yè)革新的關注度有增無減。

由此，意大利陶瓷市場對于“低價”商品需求量有了一定程度的增長，且在一定時期內(nèi)，突出“低價”策略的較強優(yōu)勢。但，中國也應不斷鞏固與提升自身競爭實力。

3.1 家用陶瓷市場（陶瓷餐具）

近年來，意大利表現(xiàn)為“內(nèi)銷導向”的陶瓷餐具行業(yè)在總產(chǎn)量及總銷量有相對漲幅。但其內(nèi)銷所占份額有所減少，內(nèi)銷價格也呈下降趨勢（表-1）。從另一層面看，這種狀況在一定程度上削弱了他國“低價”戰(zhàn)略的優(yōu)勢，

表-1意大利陶瓷餐具行業(yè)主要經(jīng)濟指標

數(shù)據(jù)來源：意大利陶瓷制造商協(xié)會-CONFINDUSTRIA CERAMICA

3.2 瓷磚市場

近十年來意大利瓷磚產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)一直呈降減趨勢，相關企業(yè)數(shù)量在最近幾年也呈現(xiàn)逐年下降趨勢。設備、人員的減少削弱了生產(chǎn)力，進而導致產(chǎn)量的減少，意大利瓷磚生產(chǎn)態(tài)勢處于“下坡”趨勢。在內(nèi)銷層面，內(nèi)銷產(chǎn)品量所占總銷量比重偏低，近年表現(xiàn)逐年下降趨勢。雖產(chǎn)品銷售總額大體有所上漲，但內(nèi)銷額處于持平偏下滑的態(tài)勢。

圖-5 1990-2010年意大利瓷磚企業(yè)銷售額變化分析圖

數(shù)據(jù)來源：意大利陶瓷制造商協(xié)會研究中心-CENTRO STUDI CONFINDUSTRIA CERAMICA

從瓷磚生產(chǎn)類別進一步分析，瓷磚生產(chǎn)類別主要分為“一次燒制”類，“二次燒制”類，“砂巖瓷磚”以及其他產(chǎn)品。在意大利瓷磚生產(chǎn)中，對于“砂巖陶瓷”類別的生產(chǎn)體現(xiàn)出相對優(yōu)勢，產(chǎn)量及銷量平均增長幅度相對明顯；而對于在中國生產(chǎn)水平較高且正處在發(fā)展水平的“一次燒制”類產(chǎn)品，意大利陶瓷企業(yè)則處于較弱地位。

3.3 衛(wèi)浴陶瓷市場

衛(wèi)浴陶瓷市場總體為“內(nèi)銷導向”。在總銷量逐年呈較大幅度遞減的背景下，其內(nèi)銷量總體降幅大于總銷量降幅，且內(nèi)銷所占比重也有所下降。但，內(nèi)銷平均價格卻有所增長。

在細分領域，“玻璃陶瓷和細火泥”類別產(chǎn)品所占該類產(chǎn)品產(chǎn)量比重遠大于“耐火粘土”產(chǎn)品。在總產(chǎn)量逐年遞減背景下，“耐火粘土”產(chǎn)量呈現(xiàn)更大降幅（“玻璃陶瓷和細火泥”類別降幅也較為明顯）。由此可得，意大利衛(wèi)浴陶瓷市場（尤為內(nèi)銷市場）出現(xiàn)較嚴重萎縮趨勢。

3.4 耐火材料市場

該市場為“內(nèi)銷導向”，且內(nèi)銷市場所占份額在近年來呈現(xiàn)增長趨勢：2010年，內(nèi)銷市場銷量占總產(chǎn)量64.8%，成交額約占總額62.7%；2011年，內(nèi)銷量占65%，內(nèi)銷額同比2010年增長13.12%。【1】由此也表明，意大利產(chǎn)品平均價格有所增長。

4. 鞏固中國陶瓷產(chǎn)品在意大利市場地位的策略

結合上述幾方面的分析，為鞏固中國陶瓷企業(yè)在意大利市場上的較強競爭地位，中國政府及中國陶瓷企業(yè)應采取以下措施。

第9篇：陶瓷產(chǎn)品范文

【關鍵詞】陶瓷導絲器；紡織行業(yè)；粗糙度；新型材料

1、陶瓷材料作為一種新型材料，正在被越來越多的行業(yè)廣泛應用，應用范圍包括用于紡織、電線行業(yè)、汽車、焊接、激光、轉移印刷、環(huán)保、醫(yī)藥衛(wèi)生、電絕緣、耐磨損保護、柱塞泵等的陶瓷制品。目前市場上已有陶瓷牙齒。

2、評定參數(shù)及數(shù)值：輪廓算術平均偏差Ra，微觀不平度十點高度Rz，輪廓最大高度Ry，輪廓支承長度ηp，輪廓支承長度率tp，除以上參數(shù)外，國外還有RV RP Rt RV Rp1max RV1max等參數(shù)。

3、規(guī)定表面粗糙度要求和一般原則：1）在規(guī)定表面粗糙度要求時，必須給出表面粗糙值和測定時的取樣長度兩項基本要求，必要時也可規(guī)定表面加工紋理、加工方法或加工順序和不同區(qū)域的粗糙度等附加要求。2）表面粗糙度的注法應符合GB131的規(guī)定。3）為保證制品表面質量，可按功能需要規(guī)定表面粗糙度參數(shù)值。否則，可不規(guī)定其參數(shù)值，也不需檢查。4）表面粗糙度各項參數(shù)的數(shù)值是指在垂直于基準面的各截面上獲得。對給定的表面如截面方向與高度參數(shù)（Ra、Ry、Rz）最大值的方向一致時，則可不規(guī)定測量截面的方向，否則應在圖樣上標出。5）對表面粗糙度的要求不適用于表面缺陷。在評定過程中不應把表面缺陷（如溝槽、氣孔、劃痕等）包含進去。必要時，應單獨規(guī)定對表面缺陷的要求。

4、用觸針式儀器測量表面的規(guī)則和方法：1）被檢表面或其某些區(qū)域的粗糙度明顯地與圖樣上規(guī)定的值不同，則不需用更精確的方法檢測時，可通過視覺和觸覺，用粗粗糙度樣塊比較法檢驗表面粗糙度。其他情況應使用儀器測量法。2）目測觀察被檢工件的表面是否均勻。對于表面粗糙度呈均勻狀的表面，應以整個表面所測定的粗糙參數(shù)與圖樣上或技術文件中所規(guī)定的要求進行比較，對地在被測表面上有幾處存在明顯不同的表面粗糙時，也應將這些局部區(qū)域上所測定的表面粗糙度參數(shù)值與圖樣上或技術文件中所規(guī)定的要求進行比較。3）當給定表面粗糙度參數(shù)上限或下限的要求時，應在表面粗糙度參數(shù)最大值或最小值處檢驗。對于給定表面粗糙上限的要求，如果表面粗糙度參數(shù)的所有實測值中超過圖樣上或技術文件規(guī)定值的個數(shù)少于總數(shù)的16%，則該表面是合格的，對于給定下限的場合，如果所有表面粗糙度參數(shù)的實測中超過規(guī)定值的個數(shù)少于總數(shù)的16%，則該表面是合格的。4）當給定表面粗糙度參數(shù)最大值的要求時，在表面粗糙度的檢驗過程中，整個被檢表面所有粗糙度參數(shù)實測值均不應超過圖紙中的規(guī)定值。表面Ra參數(shù)的測量：截止波長λc應等于被檢工件表面Ra要求規(guī)定的取樣長度.（有標準可選），如被測表面均勻性較好，測量時可選小于5L的評定長度，均勻性較差的， 測量時可選大于5L的評定長度.5）當沒有指定測量方向時，工件的安放應使截面方向對應于表面Ra參數(shù)（Ra，Rt或Rz）的最大值，該方向垂直于被測表面的加工紋理方向，對于無明顯的加工紋理的方向表面，截面的方向可以是任意的.以目測來確定被測表面可能得到的極限值之處.6）表面Ra沒有注明是最大值要求時，如出現(xiàn)下述情況，則表面是合格的，并停止檢測：①第一個測得值不超過規(guī)定值的70%.②最初的3個測量值均不超過規(guī)定值.③最初的6個測得值中只有1個值超過規(guī)定值。④最初的12個測得值中只能有2個值超過規(guī)定值。有時可做多于12次的測量，例如25次，只能有4個值超過給定值?？紤]到檢驗成本，一般不必過多測量。7）表面Ra注明是最大值的要求時，通常在表面可能出現(xiàn)最大值處，至少測量3次，對認為Ra均勻的表面，則也應均布地至少測量3次。8）對表面Ra的要求不適用于表面缺陷。在評定過程中不應把表面缺陷（如溝槽，氣孔，劃痕等）包含進去，必要時，應單獨規(guī)定對表面缺陷的要求。

5、表面粗糙的測量：1）粗糙度測量的方法的有4種，比較法、光切法、干涉法、針描法2）表面粗糙度測量時注意事項，對于磨削產(chǎn)品及其它機加工產(chǎn)品，測針必須垂直磨削紋理方向進行測量，對于導絲件振動拋光產(chǎn)品，由于振動產(chǎn)品表面無方向致的紋理，只要測量任何表面，測量的值都是真實值。3）產(chǎn)品測量前首先估算一下表面粗糙度的值，然后開始測量，根據(jù)測量的值選取取樣長度，后開始測量，如果測量的面長度太短，可以減少評定長度Ln，取樣的段數(shù)可不按標準的5段選取，n的段數(shù)可取4段、3段、2段、1段這樣可在被測表面很短的情況下測量出表面粗糙度值。4）測量圓弧表面的粗糙度時，可采用英國Taylor Hobson的粗糙度儀測量，測針的可在高度方向1mm內(nèi)移動而測出圓弧表面的粗糙度，特別適合測量陶瓷導絲件圓弧表面的粗糙度。

二、影響表面粗糙度的工藝因素及改善措施

1.影響表面粗糙度的因素可以分為三類，第一類，與切削刀具有關的因素；第二類，與工件材料有關的因素；第三類，與加工條件有關的因素。2.與刀具有關的因素主要是刀具的幾何參數(shù)。增大前角易于切入工件，塑性變形小，有利于減少表面粗糙度值。3.與工件材質相關的因素包括材料的塑性、金相組織。一般地講，工件材料的塑性越大，越不容易得到較小的表面粗糙度，相反，脆性材料易于得到較小的表面粗糙度值。工件金相組織的晶粒越細，加工后表面粗糙度值越小。4.與切削條件有關的因素包括切削用量冷卻條件以及工藝系統(tǒng)的精度與抗振性等。1）當切削深度ap