網(wǎng)站權(quán)重快速提升精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)站權(quán)重快速提升范文

影響因素

1、網(wǎng)站的流量：流量越高網(wǎng)站權(quán)重越高；

2、網(wǎng)站的外鏈數(shù)量：這里的外鏈必須是可點(diǎn)的鏈接。外鏈數(shù)量越多，權(quán)重越高；

3、網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名：關(guān)鍵詞排名越靠前，網(wǎng)站的權(quán)重越高；

4、網(wǎng)站的收錄數(shù)量：網(wǎng)站收錄數(shù)量越多，網(wǎng)站權(quán)重越高；

5、網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)的瀏覽量(PV)：瀏覽量越高，網(wǎng)站權(quán)重越高；

6、網(wǎng)站用戶忠誠(chéng)度(粘度)：粘度越高，網(wǎng)站權(quán)重越高。

7、網(wǎng)站的域齡：網(wǎng)站的注冊(cè)年齡越久則對(duì)網(wǎng)站的的權(quán)重提升越有幫助。

提高方法

標(biāo)題

確保網(wǎng)站每一個(gè)標(biāo)題的唯一性，只有唯一性才能給你的網(wǎng)站帶來(lái)權(quán)重，在內(nèi)頁(yè)中我們可以采用標(biāo)題+頻道+網(wǎng)站的方式書(shū)寫(xiě)網(wǎng)站標(biāo)題。

網(wǎng)站減肥

為了能加速網(wǎng)站被收錄的速度，要盡量的幫助自己的網(wǎng)站減肥，可以采用js或者css等來(lái)縮小網(wǎng)頁(yè)體積，加快網(wǎng)頁(yè)被收錄的速度才能真正的提高網(wǎng)站權(quán)重。

Meta信息

優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)要幫網(wǎng)站完善keywords和description，網(wǎng)站的關(guān)鍵字和描述可以讓訪客清楚的知道你網(wǎng)站的主題內(nèi)容，從而吸引一些潛在用戶，同時(shí)提高網(wǎng)站的權(quán)重。

服務(wù)器

服務(wù)器的質(zhì)量是決定網(wǎng)站優(yōu)化成敗的重要因素，如果服務(wù)器經(jīng)常有問(wèn)題打不開(kāi)，或者速度慢，那么蜘蛛和用戶都會(huì)選擇放棄你。

核心

網(wǎng)站優(yōu)化的核心思想就是引導(dǎo)搜索引擎快速的，方便的爬行我們的網(wǎng)站，所以我們一定要做好網(wǎng)站地圖。

圖片

一般在網(wǎng)站優(yōu)化中并不建議采用太多的圖片來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站，但在實(shí)際操作中，為了能達(dá)到網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度和銷(xiāo)售力，我們必須采用圖片，flash等一些來(lái)裝飾來(lái)美化我們的網(wǎng)站，但為了能達(dá)到網(wǎng)站優(yōu)化的效果我們必須要在這些屬性中加上ALT屬性，這樣就有利于讓圖片被搜索引擎收錄。

站外鏈接

網(wǎng)站的站外鏈接對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化者來(lái)說(shuō)都是非常重要的，但我們一定要保證這些鏈接的權(quán)重價(jià)值，我們?cè)谶x擇的時(shí)候一定要觀察網(wǎng)站的快照，一般最好控制在15天以內(nèi)。

優(yōu)化內(nèi)容為王

網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)容為王，搜索引擎一向是喜歡新鮮的內(nèi)容的，那么只有新鮮的內(nèi)容才能讓你的網(wǎng)站獲得權(quán)重，當(dāng)然也不是誰(shuí)都可以每天寫(xiě)原創(chuàng)文章的，所以我們可以修改別人的文章為我們自己所用，這也就是常說(shuō)的“偽原創(chuàng)”。

網(wǎng)站插件

在網(wǎng)站中加入插件來(lái)完成這個(gè)目的是當(dāng)別人轉(zhuǎn)載或者復(fù)制你的文章時(shí)，會(huì)自動(dòng)加入你的鏈接，幫助你的網(wǎng)站增加權(quán)重。

友情鏈接

友情鏈接給網(wǎng)站帶來(lái)的權(quán)重是非常大的，所以我們作為一個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化者必須堅(jiān)持每天檢查自己的友情鏈接。

降權(quán)原因

作弊優(yōu)化網(wǎng)站

我們常見(jiàn)的作弊手段為：關(guān)鍵詞堆砌、橋頁(yè)、隱藏文字、購(gòu)買(mǎi)大量的外鏈等，網(wǎng)站用這樣的方式來(lái)優(yōu)化，就會(huì)被降權(quán)！

服務(wù)器不穩(wěn)定

服務(wù)器經(jīng)常死機(jī)、打不開(kāi)，或者訪問(wèn)速度過(guò)慢等，這樣的網(wǎng)站容易被降權(quán)！

內(nèi)容來(lái)自采集

很多網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)自采集，沒(méi)有自己的內(nèi)容，或者網(wǎng)站內(nèi)容沒(méi)有什么價(jià)值！

經(jīng)常改版因素

網(wǎng)站經(jīng)常改版，調(diào)整網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致網(wǎng)站有大量死鏈接！

經(jīng)常更換標(biāo)題

有很多站長(zhǎng)每過(guò)一段時(shí)間就更改一次網(wǎng)站標(biāo)題，這樣經(jīng)常更新網(wǎng)站標(biāo)題，就會(huì)被降權(quán)！

第2篇：網(wǎng)站權(quán)重快速提升范文

站內(nèi)優(yōu)化：站內(nèi)優(yōu)化是為了提高網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度，提高網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量，有質(zhì)量的東西才能更好的被用戶使用。站內(nèi)優(yōu)化是為了搜索引擎能更好的收錄，為了提高關(guān)鍵詞的排名。在一定程度上來(lái)說(shuō)，是為了讓用戶更舒心的接受你的網(wǎng)站，也就是常常我們所謂的用戶體驗(yàn)。一般，我們首先要考慮的則是網(wǎng)站策劃的方向，因?yàn)槟愕姆较驔Q定了網(wǎng)站本質(zhì)性質(zhì)，歸屬于什么類(lèi)型的網(wǎng)站，然后打好框架。我重點(diǎn)在這里介紹下站內(nèi)用戶體驗(yàn)必須注意到哪些方面。

首先，這做一個(gè)綜合的介紹，我們必須要把握好各個(gè)頁(yè)面的代碼，一定要簡(jiǎn)潔直觀，盡量少用js直接調(diào)用，因?yàn)檫@會(huì)使得您的網(wǎng)站打開(kāi)速度相對(duì)減慢，這是搜索引擎非常不喜歡的。再者要把各個(gè)頁(yè)面的tkd做好，但一定要符合SEO，不要過(guò)于優(yōu)化或者太過(guò)簡(jiǎn)化。然后在頁(yè)面內(nèi)部，一定要把握好內(nèi)鏈、關(guān)鍵詞布局，因?yàn)檫@也是用戶體驗(yàn)的一個(gè)方向，因?yàn)槟惚仨毧紤]用戶在這個(gè)頁(yè)面獲取不到有用信息的時(shí)候，能夠有多余的選擇，所以在內(nèi)鏈上一定要把握好。而關(guān)鍵字布局，則是考慮到這個(gè)頁(yè)面的排名。而在文章質(zhì)量上，不需要做過(guò)多的介紹，實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容附有新意，這是每個(gè)搜索引擎都喜歡的。

其次，站內(nèi)元標(biāo)簽描述。站內(nèi)元標(biāo)簽meta屬性，要根據(jù)網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞，給網(wǎng)站添加適當(dāng)?shù)臉?biāo)題title，keyword的屬性可能不被站長(zhǎng)們看重，搜索引擎給予的權(quán)重可能也不是很高，但有總比沒(méi)有的要好。還有就是description的描述，搜索引擎不會(huì)去抓取，但是會(huì)在用戶搜索引擎關(guān)鍵詞時(shí)出現(xiàn)，用戶不定會(huì)選擇排名第一的網(wǎng)站，會(huì)根據(jù)網(wǎng)站的描述，選擇適合自己的站點(diǎn)。還要網(wǎng)站的H標(biāo)簽屬性也要進(jìn)行精心的設(shè)置，但也不要優(yōu)化過(guò)度了，不要出現(xiàn)關(guān)鍵詞堆積的情況。

最后，具體的分析和堅(jiān)持執(zhí)行，這是最重要的，一個(gè)好的優(yōu)化會(huì)對(duì)行業(yè)進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)的分析，找到一個(gè)切入的方向，從而區(qū)分輕重，譬如欄目頻道的長(zhǎng)尾建設(shè)等方面。而執(zhí)行，則是重要體現(xiàn)在文章的質(zhì)量和內(nèi)鏈的完善上，當(dāng)然內(nèi)鏈的完善就牽扯到各個(gè)頁(yè)面的問(wèn)題，就像前面說(shuō)到的，輕重了解的運(yùn)用，怎么推廣重點(diǎn)，怎么進(jìn)行推廣這是非常關(guān)鍵的，因?yàn)檫@是排名見(jiàn)效的一個(gè)中心。

站外優(yōu)化：站外優(yōu)化最大的作用就是提升網(wǎng)站的權(quán)重，當(dāng)然更有一些行業(yè)，站外進(jìn)行推廣則是進(jìn)行直接性質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)，在這里針對(duì)站外營(yíng)銷(xiāo)不做過(guò)多的介紹。那么，站外優(yōu)化具體表現(xiàn)在哪些方面呢?一般來(lái)說(shuō)，我們進(jìn)行站外優(yōu)化提升權(quán)重，不外乎在博客、論壇、一些信息平臺(tái)等方面進(jìn)行鏈接的導(dǎo)向。其實(shí)，這只是冰山一角。那么怎么做好站外優(yōu)化?

首先，我來(lái)說(shuō)下大家都明白的一個(gè)道理，一個(gè)網(wǎng)站權(quán)重最高的肯定是網(wǎng)站的首頁(yè)，所以我們總是在很多時(shí)候只是推廣首頁(yè)，其實(shí)是錯(cuò)誤的。我們一定也要根據(jù)站內(nèi)考慮的重點(diǎn)，進(jìn)行目標(biāo)性的推廣，純外鏈性質(zhì)的推廣和錨文本的推廣，這二者結(jié)合才是快速提升某個(gè)關(guān)鍵詞或是某個(gè)頁(yè)面的權(quán)重，如果說(shuō)你只是單純的進(jìn)行純鏈接性質(zhì)來(lái)進(jìn)行，那么很明顯，你的效果會(huì)不是特別的好。關(guān)鍵詞的排名需要站內(nèi)優(yōu)化的支持，也需要站外高質(zhì)量外鏈的支持，兩者兼顧以后才能提高其排名?，F(xiàn)在做外鏈的方法是很多的，關(guān)鍵詞要看自己的站點(diǎn)適合那些方法，在做虛擬主機(jī)管理系統(tǒng)銷(xiāo)售時(shí)，做外鏈的最重要途徑就是論壇外鏈，在論壇中找到自己的目標(biāo)用戶，針對(duì)目標(biāo)用戶發(fā)送站內(nèi)短信，回復(fù)其問(wèn)題帖子等，不僅是要做單單的一條外鏈，也要在外鏈的過(guò)程中，能給網(wǎng)站帶去精準(zhǔn)的用戶。

其次，新站上線，我們一般都會(huì)對(duì)相關(guān)網(wǎng)站目錄進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的提交，以此來(lái)吸引蜘蛛的爬取，當(dāng)然這也是其中的一種做法，我們一般來(lái)說(shuō)，都會(huì)進(jìn)行相關(guān)的推廣，來(lái)吸引蜘蛛的爬取。所以這里，必須要說(shuō)到，我們必須存儲(chǔ)大量的外鏈資源，特別是權(quán)重高蜘蛛爬取勤快的一些網(wǎng)站進(jìn)行推廣。在前面一段時(shí)間，軟文的效果非常的強(qiáng)大，但是據(jù)現(xiàn)在分析發(fā)現(xiàn)，此類(lèi)效果是越來(lái)越差了。

第3篇：網(wǎng)站權(quán)重快速提升范文

影響因素有三點(diǎn)：賬號(hào)因素；如何添加網(wǎng)址；內(nèi)容因素。而對(duì)應(yīng)著每個(gè)重要因素8U網(wǎng)絡(luò)推廣部都會(huì)詳細(xì)介紹如何操作，以及操作中的一些小竅門(mén)。

一、百度賬號(hào)

百度產(chǎn)品的特性相信大家都知道，賬號(hào)等級(jí)越高，通過(guò)的幾率越大。百度知道里面，要加條網(wǎng)址，二級(jí)賬號(hào)以下都是不行的，而我的一個(gè)十三級(jí)賬號(hào)，每天可以隨意添加5個(gè)網(wǎng)址的問(wèn)答。同樣的道理，百度百科的創(chuàng)建也跟這個(gè)有影響。經(jīng)過(guò)測(cè)試，五級(jí)以下的賬號(hào)都屬于一個(gè)級(jí)別，也就是你至少要做100個(gè)詞條，才能成為高級(jí)別賬號(hào)，所以說(shuō)堅(jiān)持很重要。

二、詞條中的網(wǎng)址

在詞條中添加網(wǎng)址，是我們宣傳網(wǎng)址最重要的一環(huán)，沒(méi)有這個(gè)，很難帶來(lái)直接流量和權(quán)重傳遞。在內(nèi)容里加網(wǎng)址基本上不可能，一般建議在參考文獻(xiàn)中加。

幾點(diǎn)加網(wǎng)址的技巧：

添加網(wǎng)址，盡量選用內(nèi)頁(yè)和文章頁(yè)，因?yàn)楝F(xiàn)在的編輯也會(huì)看看你的網(wǎng)址內(nèi)容是什么，所以把內(nèi)頁(yè)和文章頁(yè)，先不要放廣告和客服信息之類(lèi)的，把頁(yè)面做漂亮一點(diǎn)?？催^(guò)朋友的一個(gè)網(wǎng)站，就專門(mén)拿出一個(gè)欄目頁(yè)來(lái)對(duì)付百度百科詞條的審核，效果非常好。

不要只添加自己的網(wǎng)站，在參考中加入3-5條連接，放上權(quán)威網(wǎng)站，如新浪、搜狐等文章頁(yè)，同自己的網(wǎng)站一起混淆視聽(tīng)。

每個(gè)鏈接前都要寫(xiě)上短語(yǔ)，簡(jiǎn)要敘述這個(gè)鏈接的內(nèi)容是什么，告訴編輯為什么要加這個(gè)鏈接。

三、內(nèi)容因素

內(nèi)容是詞條通過(guò)審核的核心因素，很多通不過(guò)審核的詞條，退稿理由大多是內(nèi)容空泛，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的東西。所以，重視內(nèi)容的編輯就要從全面性，多展示，語(yǔ)言的精煉角度出發(fā)。

編輯內(nèi)容的技巧：

詞條排版，一定要美觀。給內(nèi)容分段，然后擬小標(biāo)題。比如一個(gè)中國(guó)8 u作為一個(gè)企業(yè)的名稱，分成簡(jiǎn)介、企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展、企業(yè)歷程、企業(yè)新聞等等小標(biāo)題。這樣既能給讀者好的閱讀，也能讓內(nèi)容更加全面。

第4篇：網(wǎng)站權(quán)重快速提升范文

1.移動(dòng)APP需要優(yōu)化

移動(dòng)APP可能成為2016年搜索和品牌展現(xiàn)量中日趨重要的因素。2015年，移動(dòng)搜索量已超過(guò)PC端，同時(shí)，移動(dòng)APP的使用量也在不斷增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端消耗占據(jù)了付費(fèi)搜索消耗的52%，且五百?gòu)?qiáng)企業(yè)中有42%的銷(xiāo)售線索來(lái)自移動(dòng)APP。App將成為提升用戶移動(dòng)端體驗(yàn)不可或缺的工具。

廣告主若想通過(guò)APP提升品牌知名度，就需要對(duì)APP進(jìn)行優(yōu)化。通常，設(shè)計(jì)美觀，加之良好的架構(gòu)及品牌信息的移動(dòng)端應(yīng)用，對(duì)APP運(yùn)營(yíng)非常有幫助。Remember，當(dāng)用戶在應(yīng)用商店搜索某一APP時(shí)，他們僅可看到APP圖標(biāo)和少量信息，所有與APP相關(guān)的圖片，特別是圖標(biāo)，要盡量可刺激用戶點(diǎn)擊以了解更多信息的欲望。另一方面，當(dāng)APP上架應(yīng)用商店，開(kāi)始尋求用戶，要實(shí)時(shí)關(guān)注用戶對(duì)APP的評(píng)級(jí)及評(píng)論。當(dāng)發(fā)現(xiàn)用戶開(kāi)始吐槽某些體驗(yàn)不佳或會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤的地方時(shí)，要及時(shí)對(duì)此進(jìn)行修復(fù)并告知用戶問(wèn)題已被處理。

2.結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)更為顯著

2015年，Google宣布啟用其全新的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)，即RankBrain，其人工智能(AI)技術(shù)設(shè)計(jì)的初衷是為更好的理解搜索以圖。Google官方也表示，當(dāng)搜索引擎中出現(xiàn)從未有過(guò)的搜索詞時(shí)，這一技術(shù)將非常helpful。這一新的排名機(jī)制在測(cè)試階段也迅速凸顯了其優(yōu)勢(shì)，也正如搜索巨匠Google所聲明的，RankBrain將是其算法中第三個(gè)較為重要的排名信號(hào)。

當(dāng)Google和其它搜索引擎可很好的將Machine Learning用于算法中時(shí)，他們可理解潛在受眾的需求并通過(guò)展現(xiàn)其所最需的信息，進(jìn)而提升用戶的搜索體驗(yàn)。那么該如何把握此次風(fēng)口呢?

站在技術(shù)的角度，如果廣告主把握此次機(jī)會(huì)，需密切關(guān)注結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)，如基于schema.org的標(biāo)識(shí)，有助于站長(zhǎng)通過(guò)精確的描述頁(yè)面內(nèi)容與搜索引擎的關(guān)系來(lái)進(jìn)行溝通，而非將頁(yè)面內(nèi)容留給爬蟲(chóng)來(lái)進(jìn)行代碼轉(zhuǎn)譯并收錄。再者，如此有助于搜索引擎更為準(zhǔn)確的展示網(wǎng)站內(nèi)容。

此前，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)的缺失或不準(zhǔn)確會(huì)在不經(jīng)意間對(duì)品牌效應(yīng)產(chǎn)生負(fù)面影響。但隨著搜索引擎越加智能，他們可能會(huì)傾向于依賴額外數(shù)據(jù)，若不能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行正確的處理，或?qū)?duì)網(wǎng)站產(chǎn)生不小的影響。以使用schema.org對(duì)網(wǎng)站代碼進(jìn)行標(biāo)記的站點(diǎn)為例，站長(zhǎng)需使用Google Webmaster Tools來(lái)確保標(biāo)記被正確添加。借助工具是一種能力，Structured Data Testing Tool可簡(jiǎn)化站長(zhǎng)的檢驗(yàn)過(guò)程。

站長(zhǎng)需確保其整站都已添加標(biāo)記，尤其是對(duì)于類(lèi)似站內(nèi)視頻的Rich Content。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)有助于Rich Snippets盡可能在所需時(shí)及時(shí)展現(xiàn)，比如在某些視頻的搜索結(jié)果中。這些展示可使網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)中看著更加吸引人，從而提升網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。

3.網(wǎng)站布局日趨重要

2016年，網(wǎng)站的交互體驗(yàn)將會(huì)穩(wěn)占網(wǎng)站布局第一把交椅。在當(dāng)前極具競(jìng)爭(zhēng)性的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境下，站長(zhǎng)必需增加網(wǎng)站的交互性，提升網(wǎng)站訪客的黏性，使其對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容感興趣，經(jīng)常瀏覽，從而形成最終轉(zhuǎn)化。

此外，網(wǎng)站的風(fēng)格，比如網(wǎng)站的架構(gòu)布局，都將成為提升網(wǎng)站在當(dāng)前內(nèi)容戰(zhàn)中戰(zhàn)斗力的重要因素。當(dāng)訪客點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站但找不到其所需的內(nèi)容時(shí)，他們極有可能關(guān)閉頁(yè)面回到搜索結(jié)果頁(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有約50%的潛在轉(zhuǎn)化都流失于在網(wǎng)站內(nèi)找不到所需的內(nèi)容。

為確保網(wǎng)站優(yōu)化可提升用戶體驗(yàn)，形成轉(zhuǎn)化，那么，第一步，須讓受眾可在網(wǎng)站中直觀找到所需內(nèi)容。如此，站長(zhǎng)需實(shí)時(shí)查看網(wǎng)站數(shù)據(jù)，以把握訪客到訪網(wǎng)站后的行為軌跡，并及時(shí)檢查網(wǎng)站中是否存在無(wú)訪客訪問(wèn)的頁(yè)面(此類(lèi)頁(yè)面即為需要優(yōu)化或刪除的頁(yè)面)，是否有訪客在較短時(shí)間段內(nèi)點(diǎn)開(kāi)多個(gè)頁(yè)面最終卻離開(kāi)了網(wǎng)站，這部分人群即為找不到所需內(nèi)容的訪客。

應(yīng)對(duì)此類(lèi)不良的訪客軌跡，就需審核網(wǎng)站架構(gòu)。要確保分頁(yè)子目錄便于理解，導(dǎo)航清晰。下拉式菜單的作用不容小覷，因其可簡(jiǎn)化訪客到訪所需內(nèi)容頁(yè)面的點(diǎn)擊路徑。站長(zhǎng)可以考慮在網(wǎng)站內(nèi)增加針對(duì)站內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行檢索的搜索功能，特別是對(duì)于電子商務(wù)類(lèi)站點(diǎn)，這般有助于訪客快速找到其所需內(nèi)容。

這些網(wǎng)站架構(gòu)和優(yōu)化技巧同樣適用于移動(dòng)端。若想在智能設(shè)備端準(zhǔn)確實(shí)施這些技巧，需網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)同學(xué)十分了解潛在受眾在網(wǎng)站上的行為軌跡，通常，站長(zhǎng)的聯(lián)系方式及Click-to-Call按鈕置頂對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)并形成轉(zhuǎn)化非常有幫助。這就需要實(shí)時(shí)關(guān)注移動(dòng)端數(shù)據(jù)以更好的理解受眾在網(wǎng)站上的行為軌跡，從而確保移動(dòng)端頁(yè)面可最大限度的應(yīng)對(duì)無(wú)跡可尋的用戶體驗(yàn)習(xí)慣。

4.外鏈建設(shè)不可懈怠

Google的企鵝算法，自啟用后歷經(jīng)三次更新。其第一次更新，意在保護(hù)原創(chuàng)，清除那些通過(guò)黑帽SEO等手段提升排名的網(wǎng)站。很多站長(zhǎng)都曾為此次Google的算法更新感到擔(dān)憂，不知會(huì)對(duì)外鏈建設(shè)產(chǎn)生怎樣的影響。若要避免網(wǎng)站在此次算法更新中不受到搜索引擎懲罰，站長(zhǎng)需要時(shí)刻關(guān)注其網(wǎng)站的外鏈，確保網(wǎng)站無(wú)異常的反鏈或不正常的外鏈。

同時(shí)，站長(zhǎng)也要增加網(wǎng)站反鏈的數(shù)量，這對(duì)網(wǎng)站發(fā)展具有積極作用。若可在權(quán)重較高的網(wǎng)站留下網(wǎng)站的鏈接，就可為自身網(wǎng)站建立一個(gè)質(zhì)量較高的反向鏈接，為此付出的努力都是值得的。

在權(quán)重較高的網(wǎng)站留下自身網(wǎng)站的鏈接(可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的鏈接)，對(duì)自身網(wǎng)站，就是一個(gè)基于信任的投票。通常，這類(lèi)網(wǎng)站只會(huì)允許可為自身網(wǎng)站訪客提供有價(jià)值內(nèi)容的網(wǎng)站留下反向鏈接。這里，茶晨將分享3點(diǎn)建立高質(zhì)量反向鏈接的原則：

為訪客提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容;

建一個(gè)設(shè)計(jì)良好、導(dǎo)航清晰的網(wǎng)站;

通過(guò)社交渠道來(lái)推廣網(wǎng)站內(nèi)容，或在權(quán)重較高的站點(diǎn)留下自身站點(diǎn)的鏈接。

但是，站長(zhǎng)也需要不時(shí)對(duì)自身反鏈文件進(jìn)行檢查，以確保其中不存在具有潛在風(fēng)險(xiǎn)的鏈接。如果發(fā)現(xiàn)有垃圾站點(diǎn)鏈接至自身網(wǎng)站，要及時(shí)向Google進(jìn)行舉報(bào)，因?yàn)榇祟?lèi)反向鏈接對(duì)網(wǎng)站并無(wú)價(jià)值，要及時(shí)吸引或建立新的鏈接。

5.搜索結(jié)果將不僅僅與網(wǎng)站排名相關(guān)，更多將與網(wǎng)站整體的內(nèi)容和線上的歷史表現(xiàn)相關(guān)

2016年，可能將是見(jiàn)證互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)走向成熟的一年?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)能否成功，將不再僅僅通過(guò)網(wǎng)站排名來(lái)評(píng)判，更多將與網(wǎng)站上線后的歷史表現(xiàn)相關(guān)。網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，將需要與其它線上平臺(tái)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，尤其是社交媒體平臺(tái)。

社交媒體平臺(tái)的威力不容小覷，以Facebook為例，這是一個(gè)日趨走向完善的社交媒體平臺(tái)。也就是說(shuō)，站長(zhǎng)在進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化的同時(shí)，也需要優(yōu)化其在社交媒體上的歷史表現(xiàn)，媒介宣傳，也是營(yíng)銷(xiāo)的一種渠道。這一趨勢(shì)，也將隨移動(dòng)APP重要性的增加而變得不可替代，比如Facebook APP，YouTuBe APP等。潛在受眾使用此類(lèi)APP的頻率必將增加，這也就意味著，站長(zhǎng)需在此類(lèi)社交媒體與自身產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，為此后潛在受眾的相關(guān)搜索做足準(zhǔn)備。

站長(zhǎng)在社交媒體上進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，需關(guān)注帖子等創(chuàng)作過(guò)程，及部分相關(guān)可進(jìn)行定時(shí)更新的工具。同時(shí)，站長(zhǎng)需確保其在類(lèi)似關(guān)于我們的模塊中有進(jìn)行足夠詳盡的自我描述。這里，茶晨也將分享幾個(gè)需注意的方面：

盡量采用受眾常用的搜索詞及通過(guò)數(shù)據(jù)分析總結(jié)出的關(guān)鍵詞;

帖子中應(yīng)包含高清圖片和互動(dòng)性文本;

當(dāng)把帖子發(fā)至Facebook，活用Facebook的開(kāi)放內(nèi)容協(xié)議，以確保SNS就能從頁(yè)面上提取最有效的信息并呈現(xiàn)給用戶;

第5篇：網(wǎng)站權(quán)重快速提升范文

一、網(wǎng)絡(luò)新聞推廣的優(yōu)點(diǎn)和作用

1、網(wǎng)絡(luò)新聞具有很強(qiáng)的權(quán)威性。公眾媒體具有很強(qiáng)的公信力，一直以來(lái)都很受廣大人民群眾的信賴，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的新聞?lì)l道還是很關(guān)注的，如果企業(yè)通過(guò)這個(gè)途徑報(bào)道和宣傳自己的企業(yè)，無(wú)疑在網(wǎng)民心中建立了一個(gè)良好的形象，在同類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)中，心理天平會(huì)不自然的向著這個(gè)企業(yè)傾斜。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞具有強(qiáng)曝光性。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體每天的流量是驚人的，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在短時(shí)間內(nèi)能夠迅速的被海量人群閱讀，這種強(qiáng)曝光使得企業(yè)的知名度迅速獲得提升。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞能夠搶占大型網(wǎng)站流量。全球最大的中文新聞平臺(tái)百度一直給予新聞版塊較高的權(quán)重，可以搶占百度等知名網(wǎng)站的流量，當(dāng)網(wǎng)名搜索關(guān)鍵字時(shí)，企業(yè)的相關(guān)新聞就會(huì)立即被搜索出來(lái)，呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)民面前，企業(yè)的信息很快被廣大網(wǎng)民所記住。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞能夠優(yōu)化網(wǎng)站排名，摒棄負(fù)面消息。很多媒體在企業(yè)公關(guān)稿件時(shí)在文章中載入企業(yè)網(wǎng)址或文本鏈接，這些高權(quán)重高信任度的單項(xiàng)外鏈對(duì)企業(yè)網(wǎng)站seo優(yōu)化排名有很大的幫助。當(dāng)企業(yè)有一些負(fù)面消息出現(xiàn)時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上企業(yè)的負(fù)面信息進(jìn)行壓制和辟謠，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化解公眾對(duì)企業(yè)的負(fù)面認(rèn)識(shí)，樹(shù)立和提升企業(yè)的正面形象。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞推廣的操作手法和技巧

(一)傳統(tǒng)新聞手法和新聞廣告手法

先撰寫(xiě)新聞稿，聯(lián)系媒體投稿發(fā)表，這就是傳統(tǒng)的新聞手法。這種手法很復(fù)雜，有時(shí)候費(fèi)用也高。必須先先建立聯(lián)系，和新聞媒體建立合作機(jī)制，此外這種新聞手法對(duì)稿件要求非常高，一般很少量的嵌入廣告信息，要給受眾感覺(jué)，沒(méi)有任何廣告性質(zhì)，所以在及時(shí)性或者深度性有很高要求，并且一般要以第三者記者身份客觀描述;再者可控性差，投入費(fèi)用忽高忽低，稿件質(zhì)量直接決定了成功效率。但是采用這種手法操作的新聞，首先網(wǎng)站一定提供文章入口，并且公信力強(qiáng)，文章轉(zhuǎn)載率高，很多大公司的媒體公關(guān)部門(mén)，一般都是這種操作手法。

新聞廣告手法是一種收錄快、操作簡(jiǎn)單快速的手法，是指直接聯(lián)系新聞軟文公司，選擇好媒體、提供新聞內(nèi)容、付費(fèi)發(fā)稿。它對(duì)稿件基本沒(méi)有要求，不管是公司直接介紹、還是新產(chǎn)品廣告，只要文字上沒(méi)有明顯的紕漏，內(nèi)容合法，一般都能獲得通過(guò)。但是這種手法很難從網(wǎng)站的頁(yè)面層級(jí)點(diǎn)進(jìn)新聞文章去，一般都能帶網(wǎng)站地址或者鏈接，能幫助優(yōu)化網(wǎng)站排名，價(jià)格便宜，可控性強(qiáng)，很多企業(yè)直接選擇一些搜索量大的關(guān)鍵字直接搶占百度首頁(yè)入口，推廣傳播品牌、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)或網(wǎng)站，因而被很多企業(yè)看中并使用。

(二)新聞網(wǎng)絡(luò)推廣操作技巧攻略

1、認(rèn)真撰寫(xiě)新聞內(nèi)容。切不可直接垃圾信息廣告，這樣會(huì)給網(wǎng)民產(chǎn)生不良印象，對(duì)企業(yè)品牌形象的提升其負(fù)面作用。

2、注意選擇新聞平臺(tái)。一般而言，很多企業(yè)傾心于知名大媒體，但要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)特性和目標(biāo)受眾來(lái)選擇。舉個(gè)例子，如果注重新聞在百度入口的位置，那么可以選擇價(jià)格低、和行業(yè)相關(guān)的媒體更好，并且要持續(xù)發(fā)。選擇適合企業(yè)需求的新聞平臺(tái)是非常重要的操作技巧之一。

3、應(yīng)注意新聞后的相關(guān)工作。新聞后必須先在網(wǎng)站相關(guān)頻道轉(zhuǎn)載新聞，這有助于提升公信力，再總結(jié)這其中的規(guī)律。

第6篇：網(wǎng)站權(quán)重快速提升范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu) 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 層次分析法

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)問(wèn)題調(diào)查

本次調(diào)查對(duì)象主要以團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、供應(yīng)商和消費(fèi)者為主，同時(shí)輔以有關(guān)管理部門(mén)和專業(yè)人士；調(diào)查方式為問(wèn)卷調(diào)查與訪談相結(jié)合，側(cè)重于面向不同群體的消費(fèi)者的隨機(jī)抽樣問(wèn)卷調(diào)查；問(wèn)卷調(diào)查的內(nèi)容通過(guò)對(duì)幾個(gè)不同層面的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和供應(yīng)商、電子商務(wù)專業(yè)人士、有關(guān)管理部門(mén)以及周邊消費(fèi)者的訪談，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的現(xiàn)狀和普遍性問(wèn)題設(shè)計(jì)而定。本次問(wèn)卷調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷950份，其中面向團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)放180份，面向供應(yīng)商發(fā)放210份，面向消費(fèi)者發(fā)放560份，收回有效問(wèn)卷883份，有效率92.9%。

通過(guò)對(duì)收回的有效問(wèn)卷的調(diào)查結(jié)果梳理、分析和歸納，結(jié)果如下：

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)主要問(wèn)題。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站方面：行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低（用A表示，下同）、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站獲利水平不穩(wěn)定（B）、交易安全性有待進(jìn)一步提高（C）；供應(yīng)商方面：商家參與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)目的性決定了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的有限性（a）、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)使網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)存在不穩(wěn)定性（b）、售后服務(wù)存在諸多缺陷（c）、產(chǎn)品質(zhì)量缺乏保障（d）；消費(fèi)者方面：消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品期望過(guò)高（Aa）、消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)觀念決定了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的局限性（Bb）。

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)主要問(wèn)題的百分比分布，如表1所示。

基于層次分析法的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)問(wèn)題分析

在調(diào)查結(jié)果基礎(chǔ)上，運(yùn)用層次分析法對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)分析。步驟如下：分析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)主要問(wèn)題之間的關(guān)系，構(gòu)建關(guān)系圖；根據(jù)關(guān)系圖建立網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)主要問(wèn)題的可達(dá)矩陣；建立結(jié)構(gòu)模型和解釋結(jié)構(gòu)模型；通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)主要問(wèn)題之間的兩兩比較，確定各主要問(wèn)題的優(yōu)先權(quán)重及權(quán)重比例標(biāo)度；構(gòu)造判斷矩陣，計(jì)算權(quán)重向量；建立一致性指標(biāo)和判斷矩陣的階數(shù)關(guān)系表，通過(guò) ，計(jì)算一致性指標(biāo)C.I.，對(duì)判斷矩陣做一致性檢驗(yàn)（若一致性指標(biāo)C.I.≤0.10，就可以認(rèn)為判斷矩陣A'有相容性，據(jù)此而計(jì)算的W'值是可以被接受的）。通過(guò)上述分析和計(jì)算，得出各級(jí)判斷矩陣及其各要素的優(yōu)先級(jí)權(quán)重如表2至表6所示。通過(guò)層次分析法對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)存在的主要問(wèn)題的分析，可以看出團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站獲利水平不穩(wěn)定（0.410184）、消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)觀念決定了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的局限性（0.1957761）、行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低（0.14559）依次占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)主要問(wèn)題的綜合權(quán)重的前三位。

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展對(duì)策

（一）制定行業(yè)規(guī)范和入行門(mén)檻標(biāo)準(zhǔn)

2010年10月，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心制定了我國(guó)首個(gè)《電子商務(wù)信用認(rèn)證規(guī)則》，對(duì)網(wǎng)站規(guī)模、經(jīng)營(yíng)者注冊(cè)資金、實(shí)名登記、信用記錄實(shí)行審核認(rèn)證，但是由于它并沒(méi)有強(qiáng)制性的法律效力，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站即使不通過(guò)這個(gè)認(rèn)證，照樣可以存在并經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站良莠不齊，侵害消費(fèi)者權(quán)益事件時(shí)有發(fā)生，從而影響了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的信譽(yù)和發(fā)展。為此，應(yīng)由政府有關(guān)部門(mén)牽頭，完善網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)立法，制定行業(yè)規(guī)范和入行門(mén)檻標(biāo)準(zhǔn)，加大經(jīng)營(yíng)監(jiān)管和執(zhí)法力度，并形成有效的監(jiān)督機(jī)制。所有團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站均須到工商管理部門(mén)注冊(cè)備案，在注冊(cè)登記時(shí)，需提供詳細(xì)的身份證明、住址、辦公地址、服務(wù)類(lèi)型等信息。工商管理部門(mén)根據(jù)注冊(cè)資本、設(shè)立時(shí)間、日點(diǎn)擊量、信譽(yù)等級(jí)等指標(biāo)對(duì)現(xiàn)有的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站實(shí)施認(rèn)證并設(shè)定等級(jí)，通過(guò)認(rèn)證的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站方可營(yíng)業(yè)，并在網(wǎng)站首頁(yè)醒目處公示認(rèn)證標(biāo)志和等級(jí)；對(duì)新開(kāi)設(shè)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站設(shè)定入行門(mén)檻標(biāo)準(zhǔn)，符合標(biāo)準(zhǔn)的允許試營(yíng)業(yè)一年后再認(rèn)證并定級(jí)，試營(yíng)業(yè)期間須在網(wǎng)站首頁(yè)醒目處公示“試營(yíng)業(yè)”字樣；認(rèn)證和定級(jí)活動(dòng)以一年一次的方式長(zhǎng)期進(jìn)行，未通過(guò)認(rèn)證的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站立即予以淘汰。

（二）建立行業(yè)維權(quán)機(jī)制

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)維權(quán)機(jī)制欠缺的現(xiàn)狀，必須建立針對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的維權(quán)機(jī)制，即團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站先行賠付機(jī)制。若產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題且證據(jù)確鑿，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站應(yīng)先行賠付，由團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站再向商家索賠；若由于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的虛假信息導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受到侵害，則應(yīng)加大對(duì)網(wǎng)站的處罰力度。美國(guó)的做法值得借鑒，在網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，美國(guó)政府會(huì)通過(guò)信用評(píng)級(jí)的方式對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，付款后未收到商品的消費(fèi)者可以向美國(guó)國(guó)家職業(yè)經(jīng)理人犯罪投訴中心和美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局共設(shè)的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)欺詐投訴中心進(jìn)行投訴，該中心接受投訴后，由標(biāo)準(zhǔn)普爾、穆迪、惠譽(yù)等第三方分析機(jī)構(gòu)進(jìn)行裁定，一旦構(gòu)成欺詐消費(fèi)者的行為，網(wǎng)站有可能面臨高達(dá)上億美元的巨額罰款。

（三）建立五位一體的網(wǎng)絡(luò)安全交易體系

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易的安全隱患，應(yīng)構(gòu)建政府—行業(yè)—企業(yè)—第三方—消費(fèi)者五位一體的網(wǎng)絡(luò)安全交易體系。政府層面，應(yīng)健全團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的準(zhǔn)入制度、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全認(rèn)證制度，就信息獲取、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、信息犯罪、信息安全和網(wǎng)絡(luò)安全、跨國(guó)數(shù)據(jù)流動(dòng)、信息資源共享服務(wù)等方面制定法律，構(gòu)建信息安全立法的框架；行業(yè)層面，監(jiān)管部門(mén)可通過(guò)制定《網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)服務(wù)規(guī)范》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步提高企業(yè)的管理水平，優(yōu)化網(wǎng)上交易的市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)營(yíng)企業(yè)行為的監(jiān)督；企業(yè)層面，要強(qiáng)化安全技術(shù)，提升信用評(píng)價(jià)和經(jīng)營(yíng)評(píng)價(jià)等級(jí)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)商、供應(yīng)商、物流企業(yè)之間的深度融合，確保信用服務(wù)在每個(gè)環(huán)節(jié)的落實(shí)；第三方支付平臺(tái)層面，亟需相關(guān)政策和法規(guī)的建立與完善，以引導(dǎo)和規(guī)范電子支付企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；消費(fèi)者層面，要進(jìn)一步完善《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)者的保護(hù)，同時(shí)可以借鑒西方的成功經(jīng)驗(yàn)，建立信息安全、電子商務(wù)交易結(jié)算等方面的法律法規(guī)體系。

（四）加強(qiáng)議價(jià)管理和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新并提高團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的盈利水平與穩(wěn)定性

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站作為廠商和消費(fèi)者的中介，其盈利能力與水平主要體現(xiàn)在與供應(yīng)商之間的議價(jià)能力、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新與管理能力、資源整合能力、吸引并穩(wěn)固消費(fèi)者能力等幾個(gè)方面。團(tuán)購(gòu)平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)策略、人氣指數(shù)是議價(jià)的基礎(chǔ)，線下團(tuán)隊(duì)談判能力、經(jīng)營(yíng)與協(xié)調(diào)能力是議價(jià)的關(guān)鍵，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站要提高與供應(yīng)商的議價(jià)能力，為消費(fèi)者提供保質(zhì)保量且盡可能低價(jià)的商品或服務(wù)，首先要把自己的網(wǎng)站建設(shè)成為有特色、有人氣的廣告平臺(tái)、消費(fèi)體驗(yàn)平臺(tái)和銷(xiāo)售平臺(tái)，其次要加強(qiáng)線下人員的管理和培訓(xùn)，提高其整合線下優(yōu)質(zhì)商戶資源能力和談判與議價(jià)能力。與此同時(shí)，要結(jié)合中國(guó)實(shí)際、本地實(shí)際創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)機(jī)制，以全新的、差異化、個(gè)性化的服務(wù)來(lái)滿足更大需求，拓展更廣市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的青睞和信任。如拉手網(wǎng)在國(guó)內(nèi)大部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站還在大力拼錢(qián)進(jìn)行擴(kuò)張的時(shí)候，就展開(kāi)了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，創(chuàng)造了屬于中國(guó)“本土化”的Groupon + Foursquare（團(tuán)購(gòu)+簽到）模式和一日多團(tuán)的新型模式，同時(shí)不斷推出個(gè)性化服務(wù)、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、簡(jiǎn)單化操作流程等經(jīng)營(yíng)手段，實(shí)行邀請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)、團(tuán)購(gòu)積分等用戶激勵(lì)機(jī)制，在最大限度地滿足消費(fèi)者需求同時(shí)，增強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)者的影響力和黏性。

（五）建立長(zhǎng)效互惠機(jī)制并整合供應(yīng)商資源

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)對(duì)于供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，是一種營(yíng)銷(xiāo)方式，一方面，當(dāng)供應(yīng)商有新產(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)時(shí)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)?fù)扑]給消費(fèi)者，以較低的價(jià)格吸引消費(fèi)者的初次體驗(yàn)，讓他們主動(dòng)了解商家的產(chǎn)品和服務(wù)，從而達(dá)到一種更優(yōu)質(zhì)更可靠的營(yíng)銷(xiāo)效果；另一方面，對(duì)一些存貨，可以通過(guò)超低折扣來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，在加速商品流通和資金周轉(zhuǎn)同時(shí)，達(dá)到宣傳廣告的目的。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站扮演的角色非常重要，它必須保持消費(fèi)者、供應(yīng)商、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站三贏的局面。為了整合供應(yīng)商資源，選擇品牌知名度高、產(chǎn)品口碑好的商家，實(shí)現(xiàn)“第三方”權(quán)利，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站需要與供應(yīng)商建立長(zhǎng)效的互惠機(jī)制，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站利用自身的信息、客戶、平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)資源為供應(yīng)商提供一線的消費(fèi)動(dòng)態(tài)信息、消費(fèi)者傾向報(bào)告、廣告宣傳等多方面服務(wù)，使網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)真正成為供應(yīng)商直接而高效的營(yíng)銷(xiāo)模式；供應(yīng)商根據(jù)自己的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)反饋情況，向團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站提供市場(chǎng)信息和優(yōu)質(zhì)低價(jià)的商品。與此同時(shí)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站要通過(guò)多種形式與供應(yīng)商建立長(zhǎng)期合作伙伴，努力成為供應(yīng)商“分銷(xiāo)商”，以便更好地融入供應(yīng)商的定價(jià)系統(tǒng)，進(jìn)一步提高自己與供應(yīng)商的議價(jià)能力。

（六）多管齊下以主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)觀念

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為一種新型電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式，只是滿足有共同需求的消費(fèi)者，能以較低折扣買(mǎi)到自己需要的商品或服務(wù)，對(duì)商品的價(jià)格并沒(méi)有限制。但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)于大多數(shù)參與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者而言，常常與“低廉”、“低價(jià)”、“低端”等詞匯掛鉤，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為了迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)觀念，組織的商品大都是低端產(chǎn)品，甚至為了超低價(jià)而組織假冒偽劣產(chǎn)品，從而影響了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的整體質(zhì)量與品牌，制約了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。為此，首先，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的誠(chéng)信建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的交易安全性，保證網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)商品的質(zhì)量與品質(zhì)，強(qiáng)化消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的信心和安全感；其次，要不斷培育消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，充分挖掘消費(fèi)者的傳遞性，通過(guò)杠桿效應(yīng)，獲得更廣泛的客戶群；第三，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的優(yōu)越性，保證售后服務(wù)的質(zhì)量與品質(zhì)，為消費(fèi)者提供滿意的購(gòu)物過(guò)程，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的品牌形象；第四，要利用各種媒體和其它渠道，廣泛宣傳網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)理念、模式和特征，主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。

參考文獻(xiàn)：

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第7篇：網(wǎng)站權(quán)重快速提升范文

摘要：本文研究的主要內(nèi)容是一個(gè)SEM建設(shè)尚未起步或剛剛起步的航空網(wǎng)站，如何通過(guò)SEM具體方案的實(shí)施為電子商務(wù)網(wǎng)站帶來(lái)流量，增加網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)收益份額。通過(guò)對(duì)有代表性的東航網(wǎng)站分析，提出不同語(yǔ)言版本的主流搜索引擎網(wǎng)站的特點(diǎn)，并制定有針對(duì)性的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)方法。主要體現(xiàn)在：航空相關(guān)關(guān)鍵字的定義和長(zhǎng)尾的優(yōu)化；Title及Meta的優(yōu)化以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化。SEM具體策略應(yīng)用后，東航網(wǎng)站在搜索引擎網(wǎng)站的權(quán)重、

關(guān)鍵詞 排名等方面都有了顯著的提升。

關(guān)鍵詞 ：SEM；網(wǎng)站優(yōu)化；

關(guān)鍵詞

1、SEM行業(yè)現(xiàn)狀

SEM的定義是“Search Engine Management”的縮寫(xiě)，譯為搜索引擎管理，其包含了網(wǎng)站優(yōu)化、管理及營(yíng)銷(xiāo)三方面。網(wǎng)站優(yōu)化是SEM的核心內(nèi)容，網(wǎng)站優(yōu)化的目的是通過(guò)網(wǎng)站整體框架結(jié)構(gòu)的調(diào)整和更合理的安排網(wǎng)站內(nèi)容、內(nèi)部鏈接、外部互交策略等的優(yōu)化，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎上的自然排名，達(dá)到搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目的，使網(wǎng)站具有潛在的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

SEM這項(xiàng)管理技術(shù)在快速消費(fèi)品、奢侈品、零售行業(yè)的電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)展得如火如荼。然而在航空領(lǐng)域，這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用還屬于初步應(yīng)用階段。以航空為例，由于受到機(jī)隊(duì)規(guī)模、航線資源、POS（point of sale）銷(xiāo)售點(diǎn)、國(guó)內(nèi)外資源線上整合力度等因素的制約，始終沒(méi)有將SEM（搜索引擎管理）的技術(shù)應(yīng)用提上日程。目前，春秋航空是唯一一家在國(guó)內(nèi)積極開(kāi)展的SEM技術(shù)的航空公司，春秋航空2012年?duì)I收為103億人名幣，網(wǎng)上營(yíng)收占約75%到80%。國(guó)內(nèi)的綜合排名目前在800名前后，世界排名8100名左右。就從網(wǎng)站排名來(lái)說(shuō)它是國(guó)內(nèi)航空的領(lǐng)頭羊。春秋的關(guān)鍵字優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)搜索優(yōu)化開(kāi)始于2011年，全套SEM的方案形成是2011年中。從下面的曲線圖我們可以很容易看出春秋航空從SEM技術(shù)逐步實(shí)現(xiàn)而得到的切實(shí)收益。

國(guó)內(nèi)的一些初見(jiàn)成效的SEM的案例已經(jīng)有力證明SEM不僅僅是可以在航空電子商務(wù)取得成功的，而且會(huì)給公司帶來(lái)意想不到的口碑效益、市場(chǎng)能量、大多數(shù)中國(guó)國(guó)內(nèi)的航空公司電子商務(wù)網(wǎng)站SEM建設(shè)剛起步，以中國(guó)東方航空股份有限公司為例，其是一家總部設(shè)在中國(guó)上海的國(guó)有控股航空公司，是第一家在香港、紐約和上海三地上市的航空公司。其顯著的特點(diǎn)是：1）綜合業(yè)務(wù)能力強(qiáng)。2）SEM處于一窮二白的境界但管理層已認(rèn)識(shí)到其巨大的市場(chǎng)威力。其電子商務(wù)的基本情況請(qǐng)見(jiàn)下圖：

其網(wǎng)站的基本日均IP僅為春秋航空的一半。東航2012年B2C網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收為一億六千萬(wàn)人民幣，約占全年?duì)I收的1.5%還低。東航的管理層已認(rèn)識(shí)到要解決電子商務(wù)瓶頸的問(wèn)題，從根本上豐富網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段并真正嘗到甜頭。也正是由于東航在中國(guó)國(guó)內(nèi)航空公司中具有代表意義，通過(guò)對(duì)其電子商務(wù)網(wǎng)站的SEM研究，可使本研究成果具有更為普遍的研究意義，可以適用于其他國(guó)內(nèi)航空公司直銷(xiāo)網(wǎng)站。

2、前期分析

東方航空股份有限公司是一家有約500架飛機(jī)規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)型樞紐航空公司。除去國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，東南亞（日、韓、港、澳、臺(tái)、新、泰、馬、澳）是東航亞太的主要目的地機(jī)場(chǎng)，歐洲的西班牙、意大利、英國(guó)、荷蘭、法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯均為其主要目標(biāo)市場(chǎng)，而整個(gè)北美東航已有6條以上直飛航線，而且密度之大也是令人咋舌。從航空市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，不一樣的市場(chǎng)需求是不同的（如客戶的消費(fèi)習(xí)慣、適應(yīng)性語(yǔ)言等），不一樣的市場(chǎng)操作手法也是有著比較大的差異（如point of sale的價(jià)格）。于是東航的IBE（internet booking engine）也就因國(guó)家（或地區(qū)）的不同而定制開(kāi)發(fā)。如下圖所示，我們可以從ceair.com下面的二級(jí)域名發(fā)現(xiàn)這一問(wèn)題。

存在的客觀問(wèn)題就是不一樣的目的市場(chǎng)使用不同的語(yǔ)言。

日文、英文、韓文、西班牙文、德文本身就存在著描述的偏差性。而且每個(gè)目的地市場(chǎng)的主流搜索引擎的非通用性及較大差異性給東航的SEO項(xiàng)目帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。另外一個(gè)客觀的挑戰(zhàn)就是我們面臨著Google.cn退出中國(guó)的窘境。

現(xiàn)階段將重點(diǎn)放在國(guó)內(nèi)中文的SEM以及東航最掙錢(qián)的市場(chǎng)北美網(wǎng)站英文的SEM。而對(duì)國(guó)內(nèi)中文的SEM，我們的Meta data的針對(duì)重點(diǎn)就是國(guó)內(nèi)的搜索引擎baidu和新興的搜索引擎搜狗。而對(duì)北美市場(chǎng)，我們將重點(diǎn)僅僅放在通用搜索引擎領(lǐng)域兩位公認(rèn)的行業(yè)翹楚，即：Google和Yahoo。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們針對(duì)baidu，專門(mén)制定出baidu可以識(shí)別并記錄的智能機(jī)器人的觸點(diǎn)，將穩(wěn)定、固化、唯一中國(guó)東方航空相對(duì)應(yīng)的官方產(chǎn)品和服務(wù)的meta data作為首要目標(biāo)。即希望客戶或潛在客戶在baidu搜索中輸入，如：東航官方網(wǎng)站、東航官網(wǎng)、中國(guó)東方航空、中國(guó)東方航空公司、東航等字眼時(shí)，在前5條搜索條目?jī)?nèi)就肯定含有東航官網(wǎng)的頁(yè)面及其網(wǎng)站地址。與此同時(shí)，我們?cè)诤桶俣取⑷ツ膬?、攜程等搜索引擎和門(mén)戶網(wǎng)站做行業(yè)調(diào)研的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，“飛機(jī)票”是絕大多數(shù)“潛在”客戶搜索目標(biāo)機(jī)票的首選。所以，我們?cè)谑褂肧EM來(lái)確立、鞏固?hào)|航網(wǎng)上相應(yīng)官方信息時(shí)，在“飛機(jī)票”上會(huì)做足文章；

關(guān)于搜狗，我們?cè)诶眄槚|航官網(wǎng)的關(guān)鍵字、圖的同時(shí)，抓住其搜索引擎的特性，使用程序，每3天就會(huì)像搜狗提供新的meta data的更新數(shù)據(jù)。從而確保搜狗搜索引擎一直在不停反復(fù)地“記憶”東航官網(wǎng)上的相關(guān)關(guān)鍵字；

再者，我們針對(duì)7、8、9旺季的機(jī)會(huì)，做好新產(chǎn)品的關(guān)鍵字提前優(yōu)化以及與pay per click方法的聯(lián)通使用。從而確保：只要客戶在baidu中搜索相應(yīng)的關(guān)鍵字或相似關(guān)鍵字，搜索引擎始終會(huì)第一時(shí)間將相應(yīng)關(guān)鍵字的頁(yè)面信息和相關(guān)鏈接出現(xiàn)在置頂?shù)奈恢?。從而提高目的明確、密集投放的關(guān)鍵字優(yōu)化后的商業(yè)效果。

國(guó)際（東航北美）網(wǎng)站，我們提出了嚴(yán)格遵循Google和yahoo的搜索引擎機(jī)制（如：完善HTML 3C糾錯(cuò)），合理篩選關(guān)鍵字，做好長(zhǎng)尾策略，定期（每月）通過(guò)ALEXA的meta data遞交應(yīng)用向核心、主流搜索引擎提供相應(yīng)敏感數(shù)據(jù)，不斷提高東航北美網(wǎng)站的關(guān)鍵字識(shí)別度、網(wǎng)頁(yè)的可記憶性，從而提高北美網(wǎng)站的粘合度及敏感字眼為導(dǎo)向的meta data銷(xiāo)售策略。就關(guān)鍵字而言，我們除了固化、唯一現(xiàn)有東航官網(wǎng)的metadata外，還將不少精力放在china，fly to shanghai，shanghaiair ticket等關(guān)聯(lián)度較高的長(zhǎng)尾設(shè)計(jì)上。

設(shè)定的目標(biāo)為：

1）提高東航官網(wǎng)的獨(dú)立IP，PV量等關(guān)鍵參數(shù)，從而為提高網(wǎng)上營(yíng)收做好基本保障；

2）在中長(zhǎng)期，將東航官網(wǎng)的搜索引擎權(quán)重做到有所提高；

3）爭(zhēng)取在SEM成功實(shí)施后3-6個(gè)月的時(shí)間內(nèi)看到alexa排名（或網(wǎng)站流量）的明顯改善；

3、SEM技術(shù)實(shí)施

根據(jù)既定目標(biāo)，初步的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)方法：

1）徹底遵循HTML 3C標(biāo)準(zhǔn)，徹底消除東航官網(wǎng)中：死鏈接、無(wú)注標(biāo)圖片、無(wú)關(guān)鍵字網(wǎng)頁(yè)等低級(jí)錯(cuò)誤。從而誤導(dǎo)搜索引擎對(duì)關(guān)鍵字的識(shí)別以及網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)器人通過(guò)關(guān)鍵字對(duì)網(wǎng)頁(yè)間關(guān)聯(lián)的分析和吸??；

2）整合首頁(yè)及IBE（訂票引擎）頁(yè)面中冗長(zhǎng)不相關(guān)的關(guān)鍵字，嚴(yán)禁采取使用和頁(yè)面內(nèi)容不相干關(guān)鍵字的誤導(dǎo)堆積；制定出合理的關(guān)鍵字策略，確保所選取的關(guān)鍵字有90%以上會(huì)被搜索引擎主動(dòng)識(shí)別并收錄；

3）使用GA等網(wǎng)監(jiān)手段，嚴(yán)密監(jiān)視關(guān)鍵字投放的效果，并通過(guò)PV（page view），獨(dú)立IP增量等晴雨表確認(rèn)關(guān)鍵字投放、修改、變更的頻率。

4）做好優(yōu)化后關(guān)鍵字的投放、遞交以及相應(yīng)合理變更；

3.1

關(guān)鍵詞 分析和優(yōu)化

一個(gè)頁(yè)面確定3~5個(gè)核心

關(guān)鍵詞 ，圍繞核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合產(chǎn)生

關(guān)鍵詞 組或短句；遵循核心

關(guān)鍵詞 是選擇頁(yè)面內(nèi)出現(xiàn)最多的詞語(yǔ)，切實(shí)符合搜索者的心理，杜絕用意義太泛的

關(guān)鍵詞 。

對(duì)于

關(guān)鍵詞 的分布做到無(wú)所不在，有所側(cè)重。在下面這些地方做到只用一次

關(guān)鍵詞 ：網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，說(shuō)明標(biāo)簽，正文標(biāo)題，網(wǎng)址URL，粗體，斜體，網(wǎng)頁(yè)的最開(kāi)始部分。網(wǎng)站首頁(yè)放置熱門(mén)

關(guān)鍵詞 ，欄目頁(yè)放置相對(duì)熱門(mén)

關(guān)鍵詞 ，其他頁(yè)放置與你頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)的長(zhǎng)尾

關(guān)鍵詞 。

關(guān)鍵詞 的密度：

關(guān)鍵詞 密度初期放在0.7%-1.5%，之后再逐步向3%-5％靠攏，絕不刻意追求

關(guān)鍵詞 的堆積，做到

關(guān)鍵詞 相關(guān)性控制：

3.2 Title及Meta的優(yōu)化：

做到Title簡(jiǎn)短精煉，高度概括，含有

關(guān)鍵詞 ，但

關(guān)鍵詞 并不超過(guò)3個(gè)詞組，40個(gè)字符。做到

關(guān)鍵詞 位置盡量靠前。將title組織成符合語(yǔ)法結(jié)構(gòu)和閱讀習(xí)慣的短句或短語(yǔ)，避免只是

關(guān)鍵詞 的簡(jiǎn)單鋪列。每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題都做到不同，并且與自身網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容相符合。

除此之外，需要注意遵從描述中出現(xiàn)

關(guān)鍵詞 ，與正文內(nèi)容相關(guān)，同樣遵循簡(jiǎn)短原則，字符數(shù)含空格在內(nèi)不超過(guò)200個(gè)字符，補(bǔ)充在title和keywords中未能充分表述的說(shuō)明。針對(duì)熱門(mén)的

關(guān)鍵詞 制作Tags標(biāo)簽，增加頁(yè)面間的相關(guān)性。對(duì)所有圖片加上alt說(shuō)明(包含與圖片內(nèi)容相關(guān)的

關(guān)鍵詞 )，最后需撰寫(xiě)robots.txt文件。

3.3 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

1）由于腳本語(yǔ)言需要用戶訪問(wèn)執(zhí)行，如果HTML的結(jié)構(gòu)有問(wèn)題或代碼不干凈，訪問(wèn)速度就會(huì)慢。由于內(nèi)容在用戶訪問(wèn)時(shí)臨時(shí)產(chǎn)生，沒(méi)形成固定的文件。我們?cè)诰W(wǎng)站改造成時(shí)使用了URL重寫(xiě)，使一些動(dòng)態(tài)路徑靜態(tài)化。而且針對(duì)IBE的特殊性，在無(wú)法避免動(dòng)態(tài)URL問(wèn)題時(shí)，爭(zhēng)取做到有規(guī)律可循。

2）注重鏈接策略，通過(guò)采用包括目錄的寫(xiě)法，對(duì)導(dǎo)航鏈接，站內(nèi)鏈接，網(wǎng)站地圖等核心要素做好技術(shù)梳理。

其中對(duì)于目錄，我們采用了目錄層級(jí)的管理辦法，即：用邏輯的方式安排目錄。首頁(yè)-》欄目頁(yè)-》內(nèi)容頁(yè)。目錄結(jié)構(gòu)用一級(jí)到二級(jí)。盡量做到避免或不用第三層。把所有網(wǎng)頁(yè)都放在根目錄當(dāng)中。

對(duì)于導(dǎo)航鏈接，我們做到：

A、主導(dǎo)航醒目清晰充分：采用帶有

關(guān)鍵詞 的文字鏈接，盡量采用符合用戶搜索習(xí)慣的詞語(yǔ)。

B、導(dǎo)航列出當(dāng)前頁(yè)所有的路徑：如：您當(dāng)前位置：首頁(yè)-》首查詢頁(yè)面》確認(rèn)頁(yè)面-》個(gè)人登錄或個(gè)人信息錄入頁(yè)面等;使用承上啟下的，或基于訂票流程的站內(nèi)鏈接策略。應(yīng)用邏輯作為風(fēng)向標(biāo)，切實(shí)增加網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的相關(guān)性。

關(guān)于網(wǎng)站地圖：

A、確認(rèn)網(wǎng)站內(nèi)沒(méi)有死鏈接。

B、將生成網(wǎng)站的XML格式的SiteMap文件放在網(wǎng)站根目錄中。并在google、baidu等搜索引擎中介好似做到像相關(guān)管理員工具中提交。

具體實(shí)例：

沒(méi)有優(yōu)化之前的東航官網(wǎng)的首頁(yè)源代碼：

我們提出的首頁(yè)代碼修改方案

<title>中國(guó)東方航空公司</title>

收錄代碼的提供，將網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的觸點(diǎn)，鮮明亮出。

4、SEM應(yīng)用后的成效

東航官網(wǎng)在搜狗有了8個(gè)點(diǎn)的權(quán)重。在google也有了一個(gè)點(diǎn)的提升。在百度權(quán)重查詢中發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)的核心關(guān)鍵字均排名第一。

此外，根據(jù)東航相關(guān)部門(mén)反映，其北美銷(xiāo)售自今年7月以來(lái)，發(fā)生了每月獨(dú)立IP數(shù)目20%的增長(zhǎng)，相應(yīng)的網(wǎng)收也有近9.3%的逐月提升。

參考文獻(xiàn)：

[1] 嚴(yán)家成、盧盟晃著.《SEO關(guān)鍵解碼：網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)與搜索引擎優(yōu)化》[M]，人民郵電出版.

[2]《SEO攻略：搜索引擎優(yōu)化策略與實(shí)戰(zhàn)案例詳解》，楊帆著,人民郵電出版社

[3] (美）Eric Enge（埃里克·恩吉）等著《O&acute;Reilly：SEO藝術(shù)》[M]，,電子工業(yè)出版社.

第8篇：網(wǎng)站權(quán)重快速提升范文

關(guān)鍵詞 SEO；中小旅行社；網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào) TN914 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1673-9671-（2012）112-0177-01

近年，我國(guó)旅游電子商務(wù)發(fā)展迅猛，據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2010年國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1037.4億元，同比增長(zhǎng)58.0%，占全部旅游市場(chǎng)交易規(guī)模的7.2%，預(yù)計(jì)未來(lái)四年在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模增速將維持在45%左右。同時(shí)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，我國(guó)在線預(yù)訂機(jī)票、酒店和旅行行程的用戶規(guī)模為4258萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率為7.9%，國(guó)內(nèi)旅游網(wǎng)站總數(shù)達(dá)到50，828家，在線旅游市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，成為旅游行業(yè)交錯(cuò)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，相較于其他網(wǎng)絡(luò)推廣方式，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣具有投放精準(zhǔn)、效果較易評(píng)估等優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)逐漸成為中小旅行社重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式之一。因此，基于SEO技術(shù)對(duì)中小旅行社網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)的探討有其必要性。

SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫(xiě)，其中文意思為搜索引擎優(yōu)化，是指針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，提高網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的友好性，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前，獲取自然排名和流量。影響網(wǎng)站搜索引擎排名的因素很多，如網(wǎng)頁(yè)標(biāo)記、頁(yè)面組織、鏈接等。因此，SEO又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。

1 中小旅行社網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)普遍存在的問(wèn)題

絕大多數(shù)中小旅行社已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了電子商務(wù)對(duì)自身發(fā)展的重要性，但由于資金、技術(shù)及人才等原因的限制，大多數(shù)中小旅行社對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)還處于摸索階段，整體SEO水平不高，網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)中存在較多問(wèn)題。

首先，缺少明確的服務(wù)定位。網(wǎng)站作為中小旅行社在互聯(lián)網(wǎng)上的名片，能夠展示企業(yè)核心信息，同時(shí)也是中小旅行社服務(wù)客戶、聯(lián)系客戶的重要渠道和紐帶，因此應(yīng)該具有明確的定位。許多中小旅行社網(wǎng)站內(nèi)容要么做的大而全，多而雜，內(nèi)容堆砌嚴(yán)重，主題不突出，閱讀不方便，與企業(yè)核心目標(biāo)用戶群體的瀏覽習(xí)慣不符；要么受到旅行社人員、財(cái)力的限制，網(wǎng)站內(nèi)容過(guò)少，缺乏足夠有效信息，不足以吸引游客，獲得游客的信任感。中小旅行社網(wǎng)站內(nèi)容的過(guò)濫或過(guò)少都不能很好的滿足游客需求，影響游客體驗(yàn)，達(dá)不到建站目的。

其次，頁(yè)面設(shè)計(jì)不合理。許多中小旅行社網(wǎng)站頁(yè)面盲目追求美觀，使用過(guò)多的圖片、動(dòng)畫(huà)或富媒體，如logo采用flash、導(dǎo)航采用動(dòng)畫(huà)等，這些都不利于搜索引擎的檢索。同時(shí)，中小旅行社的網(wǎng)絡(luò)條件不如大企業(yè)，過(guò)多的圖片和動(dòng)畫(huà)會(huì)造成頁(yè)面文件很大，影響網(wǎng)站的訪問(wèn)速度，降低訪問(wèn)——用戶轉(zhuǎn)化率。另外，因大多數(shù)中小旅行社網(wǎng)站都外包給專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司，采用模板快速建成，含有大量動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，不利于被搜索引擎檢索到。

此外，中小旅行社大多因網(wǎng)站缺乏維護(hù)及管理人員，網(wǎng)站內(nèi)容更新不及時(shí)，處于半停滯狀態(tài)。一般而言，網(wǎng)站更新的及時(shí)程度與搜索引擎的信任度算法有關(guān)，如果長(zhǎng)時(shí)間不更新會(huì)造成排名的波動(dòng)和下降，也會(huì)導(dǎo)致游客信任感的缺失。

最后，內(nèi)容重復(fù)過(guò)高也是中小旅行社網(wǎng)站普遍存在的問(wèn)題。很多中小旅行社為降低成本，網(wǎng)站更新簡(jiǎn)單，重復(fù)別人的線路內(nèi)容，復(fù)制其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。對(duì)垃圾重復(fù)內(nèi)容是比較容易被搜索引擎降權(quán)的一項(xiàng)因素，導(dǎo)致網(wǎng)站收錄與權(quán)重比較低，從而影響關(guān)鍵詞排名，甚至遭受徹底刪除。

2 基于SEO技術(shù)中小旅行社網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)技巧

系統(tǒng)化。中小旅行社網(wǎng)站在建設(shè)初期，就應(yīng)該考慮SEO的因素，從網(wǎng)站欄目的設(shè)置、相關(guān)標(biāo)簽的編輯到關(guān)鍵詞的選取與布局等，把SEO的多個(gè)細(xì)節(jié)考慮進(jìn)來(lái)。如果網(wǎng)站建好上線之后，再進(jìn)行SEO處理，時(shí)間和資金成本都會(huì)上升。

關(guān)鍵詞編輯。2012年旅行搜索信息調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民在網(wǎng)上旅行搜索的主要信息以交通工具及目的地（此處的目的地主要指攻略、路線安排和目的地介紹）較多，旅行社和旅游產(chǎn)品的查詢相對(duì)較少，可見(jiàn)網(wǎng)民大都是公務(wù)外出或者傾向于自助游的形式旅行。因此，中小旅行社網(wǎng)站可適當(dāng)加大交通工具、目的地及對(duì)公務(wù)消費(fèi)和自助游方面的關(guān)鍵詞。

定期更新網(wǎng)站內(nèi)容。在SEO優(yōu)化的幾個(gè)環(huán)節(jié)中，網(wǎng)站內(nèi)容更新占據(jù)的重要位置。中小旅行社網(wǎng)站內(nèi)容定期更新不但能增加搜索引擎的收錄量，而且可以提高網(wǎng)站權(quán)重，同時(shí)誘導(dǎo)游客閱讀，達(dá)成購(gòu)買(mǎi)行為。在更新網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意以下三點(diǎn)：1）搜索引擎并不是實(shí)時(shí)從網(wǎng)上檢索的，而是定期從網(wǎng)上檢索，然后存入自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，因此網(wǎng)站內(nèi)容也應(yīng)定期更新，形成規(guī)律；2）對(duì)圖片做alt描述，這樣搜索引擎就可以完整的獲取到圖文并茂的文章；3）因搜索引擎存在定期檢索的特點(diǎn)，動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)制作的網(wǎng)站會(huì)造成搜索引擎先后存儲(chǔ)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不一致。因此，可將一些重要、而且內(nèi)容相對(duì)固定的網(wǎng)頁(yè)制作為靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，如網(wǎng)站介紹、網(wǎng)站地圖等，采用動(dòng)靜結(jié)合的方式，以適合搜索引擎的習(xí)慣。

充分注意用戶體驗(yàn)。中小型旅行社網(wǎng)站應(yīng)具備清晰的內(nèi)容格式，以便讓游客可以以最快的速度看完整個(gè)內(nèi)容；網(wǎng)站對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)有明確的定位，可針對(duì)區(qū)域進(jìn)行細(xì)分，也可針對(duì)游客進(jìn)行細(xì)分，如夕陽(yáng)紅旅行、教育性旅行等，努力做到讓游客進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站就能看到滿足其個(gè)性需求的各種旅游產(chǎn)品、服務(wù)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

3 結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于中小旅行社而言SEO尤為重要。首先，成本較低，SEO方式所得到的為自然搜索結(jié)果，不需要按次數(shù)或者是時(shí)間付費(fèi)，營(yíng)銷(xiāo)成本低；其次，SEO效果較為持久，網(wǎng)站內(nèi)容的良好優(yōu)化可改善旅游網(wǎng)站的銷(xiāo)售力度和宣傳力度，帶來(lái)更多的訪問(wèn)量和網(wǎng)站排名的提升，形成良性循環(huán)，進(jìn)而將這一優(yōu)勢(shì)保持較長(zhǎng)時(shí)間；最后，SEO技術(shù)門(mén)檻較低，中小旅行社既可以自己進(jìn)行網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化，也可以將一切委托給專業(yè)搜索引擎優(yōu)化公司，能有效的規(guī)避中小旅行社專業(yè)技術(shù)人才缺乏的難題?；赟EO技術(shù)對(duì)中小旅行社網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，企業(yè)需要在實(shí)踐中不斷摸索、更新、完善和修正，以更好的實(shí)現(xiàn)旅游電子商務(wù)。

基金項(xiàng)目：吉林省教育廳“十一五”社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“長(zhǎng)吉圖開(kāi)發(fā)開(kāi)放先導(dǎo)區(qū)規(guī)劃下吉林省中小旅游企業(yè)發(fā)展策略研究”（2011416）

參考文獻(xiàn)

[1]艾瑞咨詢，2010-2011年中國(guó)在線旅游行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告簡(jiǎn)版[J].

[2]CNNIC.第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].http：//.cn，2012-7.

[3]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)行業(yè)信用評(píng)價(jià)中心.2010年中國(guó)旅游互聯(lián)網(wǎng)信用調(diào)查報(bào)告[J].2011.

[4]CNNIC.2012年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為研究報(bào)告[EB/OL].http：//.cn，2012，8.

第9篇：網(wǎng)站權(quán)重快速提升范文

內(nèi)容摘要：本文在歸納分析大量相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，詳細(xì)回顧與梳理了國(guó)內(nèi)外電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的主要研究成果，歸納了其評(píng)價(jià)模式并做了簡(jiǎn)要述評(píng)，為我國(guó)電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)工作的進(jìn)一步完善提供借鑒。

關(guān)鍵詞：電子政務(wù) 績(jī)效評(píng)價(jià) 述評(píng)

電子政務(wù)的績(jī)效評(píng)價(jià)，是指運(yùn)用一定的評(píng)價(jià)指標(biāo)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，按照一定的程序，通過(guò)定量定性對(duì)比分析，對(duì)電子政務(wù)一定運(yùn)營(yíng)期間的運(yùn)營(yíng)效益和運(yùn)營(yíng)者業(yè)績(jī)做出客觀、公正和準(zhǔn)確的綜合評(píng)判。電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)是保證電子政務(wù)全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展的必然要求，對(duì)于提高政府效率和效益，改善政府治理水平和提升政府治理能力具有重要意義，其研究也引起了各國(guó)的高度重視。許多研究機(jī)構(gòu)、咨詢公司對(duì)其進(jìn)行了廣泛深入的研究，并取得了豐碩的成果。介紹、研究并借鑒國(guó)內(nèi)外電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)模式，結(jié)合我國(guó)實(shí)際對(duì)中國(guó)電子政務(wù)績(jī)效進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)顯得尤為迫切。

國(guó)外電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)回顧與述評(píng)

目前國(guó)際上開(kāi)展電子政務(wù)研究的機(jī)構(gòu)中，許多都在從事電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的研究工作，但因研究的側(cè)重點(diǎn)不同，其研究思路、方法和模式也存在差異。根據(jù)其研究思路和模式的不同，本文將國(guó)外電子政務(wù)的績(jī)效評(píng)價(jià)研究分為以下五種類(lèi)型。

（一）聚焦政府網(wǎng)站績(jī)效型

網(wǎng)站在一定程度上代表了該地區(qū)電子政務(wù)發(fā)展的程度，聚焦政府網(wǎng)站績(jī)效評(píng)價(jià)的主要有埃森哲咨詢公司、美國(guó)布朗大學(xué)、世界市場(chǎng)研究中心等。世界著名的埃森哲咨詢公司在2003年對(duì)22個(gè)國(guó)家級(jí)電子政府進(jìn)行了量化測(cè)評(píng)，并首次采用了電子政府“總體成熟度”的概念，將政府網(wǎng)站的績(jī)效類(lèi)同于電子政務(wù)的整體流程績(jī)效，以此綜合考察政府的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略和國(guó)民利用電子政務(wù)的具體狀況。該評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的優(yōu)點(diǎn)是便于測(cè)評(píng)和量化分析，首次從客戶與服務(wù)的角度來(lái)進(jìn)行電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)，符合電子政務(wù)為公眾和企業(yè)服務(wù)的根本目的。但在運(yùn)用過(guò)程中需要注意測(cè)評(píng)針對(duì)的是網(wǎng)站的外在表現(xiàn)，而非全程的管理實(shí)際情況，因此有出現(xiàn)誤判的可能，此外，其評(píng)價(jià)指標(biāo)主要為定性指標(biāo)，難以保證其客觀性。布朗大學(xué)與世界市場(chǎng)研究中心公布的第三份全球電子政務(wù)測(cè)評(píng)報(bào)告指標(biāo)體系包括如下內(nèi)容：測(cè)評(píng)內(nèi)容、具體考察特征與指標(biāo)權(quán)重，但各指標(biāo)采用相同權(quán)重，總分為各指標(biāo)積分之和?？梢?jiàn)，各指標(biāo)采用相同權(quán)重明顯降低了該評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的科學(xué)性和可信度。

（二）注重基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)型

電子政務(wù)系統(tǒng)可以看做是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、多媒體技術(shù)等多種信息技術(shù)的政務(wù)信息管理系統(tǒng)。因此，信息通訊技術(shù)便成為電子政務(wù)在政府部門(mén)中運(yùn)用的切入點(diǎn)，其基礎(chǔ)設(shè)施的技術(shù)指標(biāo)也因此成為電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)研究的熱點(diǎn)之一。如IBM政府事務(wù)研究中心就從信息通訊技術(shù)的應(yīng)用角度專門(mén)對(duì)電子政務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)定了三類(lèi)實(shí)用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為電子政務(wù)的績(jī)效評(píng)價(jià)研究提供了思路。IBM 政府事務(wù)研究中心提出《評(píng)價(jià)電子政務(wù)績(jī)效》的研究報(bào)告主要研究美國(guó)聯(lián)邦、州和地方政府的電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)問(wèn)題。該報(bào)告對(duì)電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的研究有兩個(gè)方面值得關(guān)注：一是把電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)平行分成三個(gè)部分（投入、產(chǎn)出和效果）。二是認(rèn)為電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)在導(dǎo)向上有兩種評(píng)價(jià)體系：技術(shù)導(dǎo)向型與服務(wù)導(dǎo)向型，后者是今后電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的發(fā)展方向。IBM公司的電子政務(wù)研究院、電子政務(wù)的戰(zhàn)略和對(duì)策小組等部門(mén)從信息通訊技術(shù)的應(yīng)用角度專門(mén)對(duì)電子政務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)定了三類(lèi)實(shí)用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為電子政務(wù)的績(jī)效評(píng)價(jià)研究提供了思路。三類(lèi)實(shí)用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)具體為：靈活性、可升級(jí)性和可靠性。

（三）兼顧軟硬件結(jié)合型

電子政務(wù)不僅是基礎(chǔ)設(shè)施這些硬件方面的問(wèn)題，更需要將設(shè)施和技術(shù)與具體操作的人力資源緊密結(jié)合起來(lái)，即電子政務(wù)的硬件與軟件相結(jié)合。2002年，聯(lián)合國(guó)的公共經(jīng)濟(jì)與公共行政署與美國(guó)行政學(xué)會(huì)提出了電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，從三個(gè)方面評(píng)價(jià)世界各國(guó)電子政務(wù)發(fā)展水平：各國(guó)政府網(wǎng)站提供的內(nèi)容和一般公眾最經(jīng)常使用的在線服務(wù)情況、對(duì)各國(guó)IT基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平進(jìn)行評(píng)價(jià)、人力資源能力評(píng)價(jià)。根據(jù)這些指標(biāo)最后加權(quán)平均得出電子政務(wù)指數(shù)，從而對(duì)各國(guó)的電子政務(wù)環(huán)境進(jìn)行一個(gè)較為全面的衡量。該評(píng)價(jià)體系的優(yōu)點(diǎn)是，所衡量的指標(biāo)都能從公開(kāi)出版物上找到數(shù)據(jù)，但該報(bào)告對(duì)于“政府網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀”、“信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”以及“人力資源素質(zhì)”三個(gè)方面的權(quán)重分配情況以及各子方面的權(quán)重分配情況未做詳細(xì)說(shuō)明，也沒(méi)有給出具體的計(jì)算公式，因此可操作性還有待商榷。此外，要使用這個(gè)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行評(píng)價(jià)，被評(píng)價(jià)的國(guó)家必須滿足以下一些條件，可見(jiàn)該指標(biāo)體系對(duì)被評(píng)價(jià)對(duì)象的要求較高，因此不具有普遍意義。

（四）電子政務(wù)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)效用型

電子政務(wù)建設(shè)的終極目標(biāo)是向公眾提供更加完善和便捷的服務(wù)，展現(xiàn)其公共價(jià)值。因此，強(qiáng)調(diào)公共價(jià)值與服務(wù)導(dǎo)向型電子政務(wù)以服務(wù)為中心，讓公眾得到廣泛、便捷的政府信息和服務(wù)，將給民眾以更高程度的滿意感受，最終體現(xiàn)以人為本的新公共服務(wù)思想。世界上許多國(guó)家都開(kāi)發(fā)了公共服務(wù)導(dǎo)向型的測(cè)評(píng)模型和方法，最具影響力的是美國(guó)紐約州立大學(xué)阿爾巴尼分校政府技術(shù)研究中心提出的電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的“公共價(jià)值框架”和美國(guó)1994年提出的顧客滿意度指數(shù)（ACSI）模型方法。美國(guó)紐約州立大學(xué)阿爾巴尼分校政府技術(shù)研究中心（CTG）提出了電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的“公共價(jià)值框架”，著重強(qiáng)調(diào)以公眾的觀點(diǎn)而不是政府的觀點(diǎn)作為評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)。美國(guó)1994年提出的美國(guó)顧客滿意度指數(shù)模型方法是一種新型的以顧客為基礎(chǔ)、用來(lái)評(píng)價(jià)并改善組織績(jī)效的一種測(cè)量體系。其模型由六個(gè)變量構(gòu)成，顧客滿意度是最終所求的目標(biāo)變量，顧客期望、感知質(zhì)量和感知價(jià)值是顧客滿意度的原因變量。1994年美國(guó)將政府和公共部門(mén)納入ACS評(píng)價(jià)體系中時(shí)，對(duì)原模型進(jìn)行了修正。第一，政府的公共服務(wù)基本上由“過(guò)程”、“信息”和“客戶服務(wù)”三方面來(lái)決定；第二，由于絕大部分的公共物品和服務(wù)是無(wú)償提供，因而修正的模型不再考慮價(jià)格因素而去除了“感知價(jià)值”這一變量；第三，由于公共部門(mén)在很大程度上具有壟斷性，難以體現(xiàn)顧客忠誠(chéng)，故以對(duì)政府的“信任”來(lái)代替。

（五）公共價(jià)值與服務(wù)導(dǎo)向型

電子政務(wù)建設(shè)的終極目標(biāo)是向公眾提供更加完善和便捷的服務(wù)，展現(xiàn)其公共價(jià)值。因此，強(qiáng)調(diào)公共價(jià)值與服務(wù)導(dǎo)向型電子政務(wù)以服務(wù)為中心，讓公眾得到廣泛、便捷的政府信息和服務(wù)，將給民眾以更高程度的滿意感受，最終體現(xiàn)以人為本的新公共服務(wù)思想。世界上許多國(guó)家都開(kāi)發(fā)了公共服務(wù)導(dǎo)向型的測(cè)評(píng)模型和方法，最具影響力的是美國(guó)紐約州立大學(xué)阿爾巴尼分校政府技術(shù)研究中心提出的電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的“公共價(jià)值框架”和美國(guó)1994年提出的顧客滿意度指數(shù)模型方法。美國(guó)紐約州立大學(xué)阿爾巴尼分校政府技術(shù)研究中心提出了電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的“公共價(jià)值框架”，著重強(qiáng)調(diào)以公眾的觀點(diǎn)而不是政府的觀點(diǎn)作為評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)。美國(guó)1994年提出的美國(guó)顧客滿意度指數(shù)模型方法是一種新型的以顧客為基礎(chǔ)、用來(lái)評(píng)價(jià)并改善組織績(jī)效的一種測(cè)量體系。其模型由六個(gè)變量構(gòu)成，顧客滿意度是最終所求的目標(biāo)變量，顧客期望、感知質(zhì)量和感知價(jià)值是顧客滿意度的原因變量。1994年美國(guó)對(duì)原模型進(jìn)行了修正。第一，政府的公共服務(wù)基本上由“過(guò)程”、“信息”和“客戶服務(wù)”三方面來(lái)決定；第二，由于絕大部分的公共物品和服務(wù)是無(wú)償提供，因而修正的模型不再考慮價(jià)格因素而去除了“感知價(jià)值”這一變量；第三，由于公共部門(mén)在很大程度上具有壟斷性，難以體現(xiàn)顧客忠誠(chéng)，故以對(duì)政府的“信任”來(lái)代替。

國(guó)內(nèi)電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)回顧與述評(píng)

（一）對(duì)政府網(wǎng)站的評(píng)價(jià)

電子政府思想庫(kù)網(wǎng)站（省略）于2002年12月《全國(guó)十大城市政府門(mén)戶網(wǎng)站的初步調(diào)查與比較》， 開(kāi)始對(duì)政府網(wǎng)站進(jìn)行初步的測(cè)評(píng)。1stEG結(jié)合當(dāng)今中國(guó)電子政府的發(fā)展現(xiàn)狀，推出了科學(xué)的政府網(wǎng)站評(píng)價(jià)體系――主體面向政府職能的政府網(wǎng)站評(píng)價(jià)體系。它分為內(nèi)容服務(wù)指標(biāo)、客戶關(guān)系指標(biāo)和網(wǎng)站質(zhì)量指標(biāo)，每個(gè)指標(biāo)下又有多個(gè)子指標(biāo)。這些子指標(biāo)根據(jù)不同的情況設(shè)置了相應(yīng)的權(quán)值。

從2002年起，北京時(shí)代計(jì)世資訊公司（CCW Research）每年都會(huì)《中國(guó)政府網(wǎng)站評(píng)價(jià)研究報(bào)告》。2005年計(jì)世資訊公司對(duì)69個(gè)國(guó)務(wù)院組成部門(mén)網(wǎng)站、31個(gè)省級(jí)政府、32個(gè)省會(huì)城市及計(jì)劃單列市、201個(gè)地級(jí)政府和129個(gè)縣級(jí)政府網(wǎng)站進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)，把政府公報(bào)、政策法規(guī)、導(dǎo)航服務(wù)、辦事指南、網(wǎng)上調(diào)查等25項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)，劃分成三大類(lèi)、九小類(lèi)。評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，和2004年相比中國(guó)政府網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量穩(wěn)中有升但整體水平仍然不高，處于艱難的“爬坡”階段。廣州時(shí)代財(cái)富科技公司（省略）于2002年5月15日了《中國(guó)電子政務(wù)研究報(bào)告》。2006年，賽迪公司了《2005年中國(guó)政府網(wǎng)站績(jī)效評(píng)價(jià)報(bào)告》。此次評(píng)價(jià)對(duì)象包括四類(lèi)政府網(wǎng)站：國(guó)務(wù)院部委及相關(guān)單位的部門(mén)網(wǎng)站、省級(jí)政府網(wǎng)站（包括省、自治區(qū)和直轄市政府網(wǎng)站）、地市級(jí)政府網(wǎng)站以及縣級(jí)政府網(wǎng)站。北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究中心于2003年10月公布了《中國(guó)地級(jí)市電子政務(wù)研究》報(bào)告。該研究報(bào)告認(rèn)為，政府網(wǎng)站是電子政務(wù)的主要載體，電子政務(wù)能夠在較大程度上通過(guò)政府網(wǎng)站得到體現(xiàn)；其次只有政府網(wǎng)站是公開(kāi)的、可測(cè)量的、客觀的。所以它在評(píng)價(jià)各地電子政務(wù)發(fā)展水平時(shí)，選擇的評(píng)價(jià)對(duì)象是政府網(wǎng)站。為此，它對(duì)全國(guó)257個(gè)地級(jí)市政府網(wǎng)站進(jìn)行了4次數(shù)據(jù)采集，從信息上網(wǎng)、網(wǎng)上辦公、對(duì)外經(jīng)濟(jì)服務(wù)、互動(dòng)性、鏈接情況、時(shí)效性、網(wǎng)絡(luò)安全、隱私性等10個(gè)方面進(jìn)行評(píng)分。

2004年，雜志《電子政務(wù)》了中國(guó)城市電子政務(wù)發(fā)展研究課題組《2003――2004 中國(guó)城市政府門(mén)戶網(wǎng)站評(píng)價(jià)報(bào)告》。該報(bào)告以服務(wù)型電子政府作為未來(lái)的電子政務(wù)理想模型，以電子政務(wù)實(shí)現(xiàn)度（EGR）為衡量城市政府門(mén)戶網(wǎng)站的核心指標(biāo)，從在線服務(wù)力（OSA）和在線應(yīng)用力（OAA）的角度建立了評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。2008年，該雜志了中國(guó)軟件評(píng)測(cè)中心的《2007年中國(guó)政府網(wǎng)站績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)――政府網(wǎng)站用戶調(diào)查》，給出了2007年中國(guó)省級(jí)和地市級(jí)政府網(wǎng)站認(rèn)知度和滿意度調(diào)查結(jié)果，并以此作為衡量城市政府門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)展水平的依據(jù)。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)公共經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院的劉偉、段宇鋒利用層次分析法建立政府網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)我國(guó)32個(gè)省級(jí)政府門(mén)戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)影響力進(jìn)行了測(cè)評(píng)，并以上海市為例，測(cè)定了其所屬行政部門(mén)和區(qū)政府網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)影響力。根據(jù)測(cè)評(píng)結(jié)果，發(fā)現(xiàn)目前仍然存在重建設(shè)輕利用的問(wèn)題。東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院胡廣偉等人以考查我國(guó)政府網(wǎng)站的建設(shè)現(xiàn)狀為目標(biāo)，構(gòu)建了評(píng)價(jià)政府網(wǎng)站功能、服務(wù)和網(wǎng)站使用效果的指標(biāo)體系，并基于此體系對(duì)政府網(wǎng)站的調(diào)查和分析方法進(jìn)行了研究。

（二）關(guān)于評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究

張成福、唐鈞認(rèn)為電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)出、結(jié)果和影響層次三個(gè)層次進(jìn)行深入探討，他們還認(rèn)為在評(píng)價(jià)方面要打破“GDP崇拜”，不能片面應(yīng)用“產(chǎn)出”層次的指標(biāo)來(lái)衡量整體的社會(huì)效應(yīng)。彭細(xì)正認(rèn)為，評(píng)價(jià)應(yīng)包括五個(gè)方面：評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、指標(biāo)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、指標(biāo)權(quán)重、綜合評(píng)分方法、數(shù)據(jù)采集方法。楊云飛建立了一套包括“電子集中、電子安全、電子管理、電子服務(wù)、電子決策”五項(xiàng)測(cè)評(píng)電子政務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并利用該評(píng)價(jià)指標(biāo)體系對(duì)我國(guó)各大城市目前的電子政務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行了嘗試性測(cè)評(píng)；同時(shí)制定出了電子政務(wù)得分定量―定性換算表，將得到的定量化電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)結(jié)果轉(zhuǎn)化成定性化描述。該績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系具有系統(tǒng)完整、內(nèi)容豐富和簡(jiǎn)潔明了的特點(diǎn)。

劉騰紅等從服務(wù)和應(yīng)用的角度，建立一種電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的系統(tǒng)評(píng)價(jià)方法，從電子政務(wù)的對(duì)象和職能看，可分為外部和內(nèi)部?jī)蓚€(gè)部分。外部主要是政府與企業(yè)、政府與公眾之間的互動(dòng)，承擔(dān)政府對(duì)外服務(wù)和監(jiān)管職能；內(nèi)部主要是各級(jí)政府間、各部門(mén)間以及各公務(wù)員間的互動(dòng)，承擔(dān)決策和管理職能。馬連杰根據(jù)價(jià)值理念、評(píng)價(jià)主體和對(duì)象，基于“公眾滿意度”、“政務(wù)為民”理念，從成本收益的角度設(shè)計(jì)了一套電子政務(wù)項(xiàng)目評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，將項(xiàng)目成本分為項(xiàng)目投資、項(xiàng)目運(yùn)行管理、項(xiàng)目維護(hù)和電子政務(wù)機(jī)會(huì)成本5個(gè)總指標(biāo)以及14個(gè)子指標(biāo)，將收益分為效率提高程度、公開(kāi)透明度、公民服務(wù)和企業(yè)服務(wù)4個(gè)總指標(biāo)以及22個(gè)子指標(biāo)。王協(xié)舟從電子政務(wù)信息資源建設(shè)的數(shù)量、質(zhì)量、利用、發(fā)展?jié)摿λ姆矫娼⒅笜?biāo)體系，分別組成了電子政務(wù)信息資源數(shù)量評(píng)價(jià)指數(shù)、電子政務(wù)信息資源質(zhì)量評(píng)價(jià)指數(shù)、電子政務(wù)信息資源利用評(píng)價(jià)指數(shù)和電子政務(wù)信息資源建設(shè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)指數(shù)，并提出建立相應(yīng)的保障機(jī)制。

（三）評(píng)價(jià)方法的研究

層次分析法。劉騰紅等人采用AHP確定指標(biāo)體系的權(quán)重系數(shù)，采用專家評(píng)審法、網(wǎng)上調(diào)查法、用戶調(diào)查法作為電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的數(shù)據(jù)采集方法，對(duì)模擬的三個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行了評(píng)價(jià)。實(shí)驗(yàn)結(jié)果初步驗(yàn)證了評(píng)價(jià)方法的實(shí)用性。孫彬提出綜合評(píng)價(jià)模型，采用基于AHP的加權(quán)平均法和歐式距離法作為評(píng)價(jià)指標(biāo)的匯總計(jì)算方法。陳冬林構(gòu)建了以信息化成熟度、政務(wù)透明度和公眾滿意度為主的電子政務(wù)評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，提出了電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的群體AHP模型。

模糊評(píng)價(jià)方法。蔡鶴亭提出了評(píng)價(jià)的AHP-Fuzzy模型，對(duì)廣州市政府門(mén)戶網(wǎng)站效益進(jìn)行評(píng)價(jià)，并在設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查、回收問(wèn)卷采集樣本數(shù)據(jù)之后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析、聚類(lèi)分析。李倩采用模糊數(shù)學(xué)的研究方法，以模糊綜合評(píng)判三級(jí)模型為基本原理，提出一種新的電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)方法，使得評(píng)價(jià)指標(biāo)會(huì)更加合理、更加準(zhǔn)確。張新香構(gòu)建包括質(zhì)量、成本、效益三方面的指標(biāo)體系，利用三角模糊數(shù)評(píng)價(jià)模型實(shí)施中部省份省會(huì)城市電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)方法接近人的思維模式，合理地實(shí)現(xiàn)定性指標(biāo)定量化，且整個(gè)評(píng)價(jià)過(guò)程和步驟非常容易編程實(shí)現(xiàn)并在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行運(yùn)算分析，具有較高適用性。

韋彥提出一個(gè)基于模糊認(rèn)知圖的電子政務(wù)網(wǎng)站評(píng)價(jià)系統(tǒng)，把眾多影響網(wǎng)站效能的相互聯(lián)系的因素綜合起來(lái)考慮，以得到更為科學(xué)的評(píng)價(jià)結(jié)果，同時(shí)系統(tǒng)具有較好的兼容性和擴(kuò)展性。王熠構(gòu)建了一個(gè)基于云模型的電子政務(wù)網(wǎng)站評(píng)價(jià)系統(tǒng)的整體框架模型，以云變換和云發(fā)生器作為定性定量轉(zhuǎn)換工具，通過(guò)云推理機(jī)把量化的站點(diǎn)指標(biāo)屬性值與規(guī)則進(jìn)行匹配，從而得到易于理解和使用的評(píng)價(jià)結(jié)果。張亞明、劉海鷗針對(duì)實(shí)際問(wèn)題構(gòu)建科學(xué)、合理的電子政務(wù)績(jī)效評(píng)估模型，提出一套基于平衡計(jì)分卡的電子政務(wù)績(jī)效評(píng)估指標(biāo)體系，并運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)方法進(jìn)行了實(shí)證研究。

數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法。李虹來(lái)基于管理有效性的評(píng)價(jià)思想，提出動(dòng)態(tài)綜合評(píng)價(jià)電子政務(wù)績(jī)效的數(shù)學(xué)模型，兩次運(yùn)用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析（DEA）的模型，建立電子政務(wù)的期初績(jī)效、期末績(jī)效和績(jī)效指數(shù)等概念，測(cè)算出我國(guó)省級(jí)政府的電子政務(wù)動(dòng)態(tài)綜合績(jī)效。結(jié)果表明，該評(píng)價(jià)方法能對(duì)所有的省級(jí)政府產(chǎn)生激勵(lì)，評(píng)價(jià)結(jié)果更具公正性。

BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)法。顏佳華、寧國(guó)良根據(jù)電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的非線性特點(diǎn)，采用BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型嘗試對(duì)電子政務(wù)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并對(duì)湖南省11個(gè)地級(jí)市政府的電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)為例進(jìn)行了實(shí)證研究。易亞將應(yīng)用快速模擬退火神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，對(duì)電子政務(wù)績(jī)效進(jìn)行評(píng)價(jià)。該模型具有對(duì)評(píng)價(jià)樣本進(jìn)行自我學(xué)習(xí)的能力，能掌握評(píng)價(jià)指標(biāo)與評(píng)價(jià)結(jié)果之間的映射關(guān)系，從而效仿專家進(jìn)行評(píng)價(jià)，并克服傳統(tǒng)人工評(píng)價(jià)所難以擺脫的評(píng)價(jià)隨機(jī)性和主觀上的不確定性。

（四）戰(zhàn)略方面的研究

互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的《中國(guó)電子政務(wù)戰(zhàn)略研究報(bào)告》詳細(xì)描述了如何對(duì)政府機(jī)關(guān)的電子政務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)、可用的資源和能力、面臨的外部環(huán)境、達(dá)到目標(biāo)的手段進(jìn)行量化評(píng)測(cè)，可幫助政府制定科學(xué)的戰(zhàn)略?！峨娮诱?wù)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)電子政務(wù)發(fā)展報(bào)告》闡述了我國(guó)電子政務(wù)建設(shè)和發(fā)展的戰(zhàn)略問(wèn)題，對(duì)電子政務(wù)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系應(yīng)用研究做了階段性總結(jié)。張成福和唐鈞提出，我國(guó)的電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的戰(zhàn)略選擇應(yīng)突破“產(chǎn)出”層次的評(píng)價(jià)，向“結(jié)果”和“影響”層次的評(píng)價(jià)發(fā)展，形成綜合性的績(jī)效評(píng)價(jià)模式，并建立起“由點(diǎn)切入”、“高屋建瓴”、“循序漸進(jìn)”和“全面改革”的戰(zhàn)略規(guī)劃。于施洋和何代欣等引入了平衡計(jì)分卡思想，從平衡計(jì)分卡戰(zhàn)略實(shí)施的角度對(duì)電子政務(wù)進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)，將之與電子政務(wù)建設(shè)的價(jià)值取向結(jié)合，力求把績(jī)效評(píng)價(jià)工作上升為電子政務(wù)建設(shè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換工具，以建設(shè)高效、集約型的電子政務(wù)。

朱榮針對(duì)目前我國(guó)電子政務(wù)項(xiàng)目的立項(xiàng)審批階段缺少戰(zhàn)略層次的分析提出了一個(gè)電子政務(wù)項(xiàng)目預(yù)評(píng)價(jià)模型，解決了目前工作中缺乏全面性指標(biāo)體系和量化評(píng)價(jià)方法的問(wèn)題。張節(jié)等依據(jù)電子政務(wù)的本質(zhì)特征，在構(gòu)建反映電子政務(wù)中戰(zhàn)略、組織、流程和技術(shù)協(xié)調(diào)發(fā)展關(guān)系的電子政務(wù)戰(zhàn)略對(duì)應(yīng)模型的基礎(chǔ)上，借助平衡記分卡這一績(jī)效評(píng)價(jià)和戰(zhàn)略管理工具，建立了電子政務(wù)成熟度評(píng)價(jià)模型，提出了電子政務(wù)成熟度發(fā)展階段的劃分思路。

總結(jié)與建議

綜上所述，雖然國(guó)內(nèi)很多研究機(jī)構(gòu)和學(xué)者都對(duì)電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)進(jìn)行了較為深入的研究，但是還沒(méi)有一種方法能將指標(biāo)的代表性和全面性完美地結(jié)合起來(lái)，以準(zhǔn)確達(dá)到指標(biāo)的有效性。

如前所述劉騰紅在對(duì)其提出的內(nèi)部和外部指標(biāo)體系進(jìn)行分析時(shí)，通過(guò)層次分析法確定指標(biāo)體系的權(quán)重系數(shù)，采用近似匹配法評(píng)價(jià)電子政務(wù)系統(tǒng)，采用專家評(píng)審法、網(wǎng)上調(diào)查法、用戶調(diào)查法作為電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的數(shù)據(jù)采集方法，對(duì)模擬的三個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行了評(píng)價(jià)，初步驗(yàn)證了該評(píng)價(jià)方法的實(shí)用性，但是沒(méi)有將財(cái)務(wù)測(cè)評(píng)指標(biāo)和業(yè)務(wù)測(cè)評(píng)指標(biāo)結(jié)合在一起進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)。

于施洋建議把廣泛應(yīng)用于企業(yè)的績(jī)效管理工具―平衡記分卡作為構(gòu)建新的評(píng)價(jià)體系的有效工具。平衡記分卡的精髓與電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的價(jià)值取向之間有著內(nèi)在切合性，根據(jù)電子政務(wù)績(jī)效戰(zhàn)略目標(biāo)對(duì)平衡記分卡進(jìn)行修正和整合，可以為構(gòu)建科學(xué)合理的電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系提供框架支撐；但是在指標(biāo)權(quán)重大小方面還存在欠缺。

Kishot Vaidya等結(jié)合平衡計(jì)分卡和層次分析法對(duì)其政府的電子采購(gòu)進(jìn)行了績(jī)效評(píng)價(jià)，給出了影響電子采購(gòu)績(jī)效的因素，最后針對(duì)每個(gè)因素對(duì)績(jī)效產(chǎn)生的影響進(jìn)行了評(píng)價(jià)，并取得了一定的成果。但是，他們只對(duì)電子政府采購(gòu)績(jī)效做了評(píng)價(jià)，因此不是全面意義上的電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)。

針對(duì)以上電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的研究成果，將平衡計(jì)分卡應(yīng)用到電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)中可以更好地將財(cái)務(wù)測(cè)評(píng)指標(biāo)和業(yè)務(wù)測(cè)評(píng)指標(biāo)結(jié)合在一起使用，構(gòu)建基于平衡計(jì)分卡電子政務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)框架，以建設(shè)服務(wù)導(dǎo)向型電子政務(wù)為最終目標(biāo)和核心，基于成本效益、內(nèi)部提升、公共價(jià)值及公眾滿意四個(gè)維度對(duì)績(jī)效進(jìn)行快速而全面的考察，從而實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)與非財(cái)務(wù)、領(lǐng)先與滯后、長(zhǎng)期與短期、外部與內(nèi)部指標(biāo)的平衡。因此，將平衡計(jì)分卡與數(shù)學(xué)模型相結(jié)合，可有效解決定性分析向定量分析轉(zhuǎn)換的難題，從而取得理想的評(píng)價(jià)結(jié)果。

參考文獻(xiàn)：

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