遠(yuǎn)古時(shí)期圖形對(duì)招貼設(shè)計(jì)的影響

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中西遠(yuǎn)古時(shí)代的圖形異同

（1）相同點(diǎn)。1）中西遠(yuǎn)古時(shí)期的圖形主要來源于動(dòng)植物的形狀和人們生活的景象。2）中西遠(yuǎn)古時(shí)期的圖形具有很強(qiáng)的形式感，蘊(yùn)含豐富的故事情節(jié)，表現(xiàn)形式簡(jiǎn)潔，便于識(shí)別。3）中西遠(yuǎn)古時(shí)期的圖形在一定意義上表現(xiàn)了圖騰和巫術(shù)活動(dòng)，側(cè)面反映了當(dāng)時(shí)人們的思想活動(dòng)。4）中西遠(yuǎn)古時(shí)期的圖形主要運(yùn)用在生活用品和壁畫中，在文字出現(xiàn)以前，用其表達(dá)和記錄某些事情，作為輔助性的交流手段

（2）不同點(diǎn)。隨著不同地域、民族、環(huán)境和歷史等的之間的關(guān)系而設(shè)計(jì)的內(nèi)容與形式也有所不同。

遠(yuǎn)古時(shí)期圖形對(duì)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的影響

（1）遠(yuǎn)古圖形的類型是現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)素材的源頭，表達(dá)內(nèi)容源于生活，又高于生活，表現(xiàn)手法簡(jiǎn)練概括。遠(yuǎn)古時(shí)期的圖形設(shè)計(jì)元素對(duì)現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)有一定的借鑒作用。在西方有舊石器時(shí)代西班牙阿爾塔米拉洞窟中的壁畫《受傷的野牛》和法國(guó)拉斯科洞的鹿、馬和牛的繪畫；在中國(guó)則有彩陶器上所描繪的魚、鹿、蛙的圖案。

（2）圖形語言在招貼中有很強(qiáng)的形式感，形式簡(jiǎn)潔性，識(shí)別簡(jiǎn)易性，表述直觀性，內(nèi)涵豐富性。圖形作為招貼中的重要構(gòu)成要素之一，起著溝通文化、傳播信息的作用。每一個(gè)見到蘋果徽標(biāo)的人都會(huì)禁不住問：為什么蘋果被咬了一口？這或許正是當(dāng)初設(shè)計(jì)蘋果徽標(biāo)的人恰恰所希望達(dá)到的效果。1）鮮艷的色彩，給人以活力和朝氣；2）咬掉的缺口喚起人們的好奇、疑問；想知道蘋果的滋味就要親口嘗一嘗，對(duì)嗎？3）英文的咬字（bite）與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)（Byte）同音；2003年，蘋果進(jìn)行了標(biāo)識(shí)更換，將原有的彩色蘋果換成了一個(gè)半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO。新的標(biāo)識(shí)顯得更為立體、時(shí)尚和酷，更附和蘋果旗下的兩個(gè)具有重要影響力的產(chǎn)品itunes和iPod年輕一代消費(fèi)者的審美和創(chuàng)新的感覺。

（3）圖形語言在商業(yè)和公益招貼中具有共知性。無論是哪個(gè)國(guó)家、哪個(gè)民族的人，即便是文化差異巨大，而圖形語言則是全世界人都可以理解的共同語言，圖形化的識(shí)別語言都可以使對(duì)方迅速地獲取公共信息。就像奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱奧運(yùn)會(huì)），只要看到五環(huán)就會(huì)想到他的基本內(nèi)容，它是國(guó)際奧林匹克委員會(huì)主辦的包含多種體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的國(guó)際性運(yùn)動(dòng)會(huì)，每四年舉行一次。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)最早起源于古希臘，因舉辦地在奧林匹亞而得名。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)成為了和平與友誼的象征。

（本文作者：張東東 單位：包頭師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院）