類型化音樂(lè)電臺(tái)短音頻節(jié)目打造探析
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摘要：在傳播速率飛速提升、媒體融合空前迅猛的今天，類型化音樂(lè)電臺(tái)同樣需要面對(duì)市場(chǎng)，不斷做出新的調(diào)整。短音頻節(jié)目的打造可以對(duì)類型化音樂(lè)電臺(tái)的短板形成有益的補(bǔ)充。本文以廣西音樂(lè)臺(tái)為例，分析闡述了類型化音樂(lè)電臺(tái)短音頻節(jié)目創(chuàng)意、生產(chǎn)的規(guī)律和方法。
關(guān)鍵詞：類型化音樂(lè)電臺(tái)；短音頻節(jié)目；跨界
近年來(lái)，類型化音樂(lè)電臺(tái)作為廣受聽(tīng)眾歡迎的電臺(tái)模式，在市場(chǎng)樹(shù)立了自身的地位和影響力。但是在媒體技術(shù)不斷更新?lián)Q代、新媒體日新月異的大環(huán)境下，音樂(lè)電臺(tái)也面臨著要不斷調(diào)整創(chuàng)新，找到更適合自身特點(diǎn)、更切合聽(tīng)眾的需求的發(fā)展路徑。類型化音樂(lè)廣播短音頻節(jié)目的加入，可以成為解決問(wèn)題的一個(gè)有力抓手。
一、時(shí)代變化要求廣播節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)
近年來(lái)，媒體發(fā)展的洪流滾滾向前，微博的紅極一時(shí)、微信的無(wú)孔不入，到今天抖音短視頻的火爆，短和快讓信息的傳播、獲取在瞬息間完成，傳播的速率驚人。時(shí)下，大眾對(duì)于信息的獲得越來(lái)越趨于移動(dòng)終端，各大媒體的官方App及訂閱號(hào)，海量的信息中，受眾往往只看標(biāo)題，再?zèng)Q定是否點(diǎn)擊查看原文，深入了解更多內(nèi)容。由此可見(jiàn)，更快、更精準(zhǔn)是受眾的必然要求。而在媒體的融合發(fā)展中，傳統(tǒng)的傳播理念也在發(fā)生巨大變革：渠道——>平臺(tái)受眾——>用戶播出——>服務(wù)收聽(tīng)收看——>體驗(yàn)節(jié)目——>產(chǎn)品對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō)，電臺(tái)再也不是過(guò)去的簡(jiǎn)單提供一個(gè)“我說(shuō)你聽(tīng)”的單一收聽(tīng)渠道，而是以提供優(yōu)質(zhì)的聲音產(chǎn)品和服務(wù)為主的綜合媒體平臺(tái)。相較于其他傳統(tǒng)媒體，廣播具有很強(qiáng)的貼近性，而且靈活、快捷、成本較低，易于調(diào)整，能針對(duì)市場(chǎng)訴求迅速做出反應(yīng)。近年來(lái)，借助私家車(chē)保有量的飛速發(fā)展，廣播走出了困境，進(jìn)入了自身飛速發(fā)展時(shí)期。但是，在融媒體蓬勃發(fā)展的今天，廣播同樣面臨豐富的機(jī)遇與嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。對(duì)于現(xiàn)在的聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，生活節(jié)奏變快、工作壓力變大也讓他們對(duì)廣播收聽(tīng)的需求在發(fā)生變化。十年前，電視觀眾拿著遙控器8秒鐘換一個(gè)頻道的情形也同樣出現(xiàn)在廣播的車(chē)上收聽(tīng)。在經(jīng)歷了大量高質(zhì)量的媒體產(chǎn)品熏陶之后，廣播聽(tīng)眾也變得越來(lái)越挑剔，如何抓住他們的收聽(tīng)興趣、培養(yǎng)收聽(tīng)習(xí)慣、增加黏度、有效互動(dòng)，如何拓寬商業(yè)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，都是廣播要用更新的思路去解決的問(wèn)題。而這一切，在音樂(lè)廣播身上，可以通過(guò)短音頻的開(kāi)發(fā)帶來(lái)新的途徑。
二、打造適宜音樂(lè)電臺(tái)的短音頻
（一）類型化音樂(lè)電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題
類型化電臺(tái)在國(guó)外早就是一種成熟的廣播模式，它源自于美國(guó)，原意是“格式化的廣播”，即頻率不再按時(shí)段劃分不同的欄目，而是整頻率打造一種概念、經(jīng)營(yíng)一類人群的廣播。任何時(shí)候，聽(tīng)眾打開(kāi)頻率，聽(tīng)到的都是同質(zhì)化的內(nèi)容，不需要固定時(shí)間鎖定心儀的內(nèi)容。目前，我國(guó)的類型化音樂(lè)電臺(tái)大多數(shù)是流行音樂(lè)電臺(tái)，普遍更注重頻率的功能性，以伴隨收聽(tīng)為主，淡化主持人，凸顯節(jié)目?jī)?nèi)容的統(tǒng)一，更細(xì)分目標(biāo)受眾。在音樂(lè)節(jié)目的主持過(guò)程中，歌曲嚴(yán)格按照一定的規(guī)律進(jìn)行編排，以保證頻率風(fēng)格的一致性。主持人通過(guò)在節(jié)目中對(duì)歌曲、歌手的看法、觀點(diǎn)，對(duì)聽(tīng)眾產(chǎn)生引導(dǎo)，從而將節(jié)目意圖完滿地傳播給聽(tīng)眾。與傳統(tǒng)廣播相比，類型化音樂(lè)電臺(tái)的主持人語(yǔ)言更簡(jiǎn)練，主持人在每小時(shí)的節(jié)目中“開(kāi)口”4～5次，而每一次的主持人的話只在上一首歌曲的結(jié)尾和下一首歌曲的前奏之間，這樣就保證聽(tīng)眾完整地欣賞音樂(lè)，不會(huì)受到過(guò)多的語(yǔ)言干擾，在音樂(lè)中獲得情感的共鳴，獲得收聽(tīng)的愉悅和滿足。音樂(lè)與廣播是天然的伙伴，類型化音樂(lè)電臺(tái)在國(guó)內(nèi)的歷史雖然不算很長(zhǎng)，但是收聽(tīng)市場(chǎng)有著可圈可點(diǎn)的成績(jī)。但是，隨著時(shí)間的推移，也隨著聽(tīng)眾對(duì)類型化音樂(lè)電臺(tái)的熟悉，一些短板也逐漸浮現(xiàn)。首先，類型化音樂(lè)電臺(tái)很容易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，而長(zhǎng)期收聽(tīng)某一類型化音樂(lè)電臺(tái)的聽(tīng)眾在一定時(shí)間后可能會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，不自覺(jué)地希望得到新的刺激；其次，類型化音樂(lè)廣播的主持人露出語(yǔ)言時(shí)間短，個(gè)性體現(xiàn)不充分，較之其他類型廣播的主持人比較難通過(guò)線上節(jié)目形成強(qiáng)烈的明星主持人效應(yīng)；第三，精細(xì)化程度低，很多聽(tīng)眾都處于伴隨收聽(tīng)的狀態(tài)，聽(tīng)眾黏度弱；第四以歌曲為主要內(nèi)容，語(yǔ)言量小導(dǎo)致信息量少。
（二）類型化音樂(lè)廣播的短音頻策略
時(shí)任上海東方廣播中心主任孫向彤基于上海廣播“短音頻戰(zhàn)略”，曾經(jīng)對(duì)短音頻做過(guò)這樣的描述：把目前傳統(tǒng)廣播節(jié)目中的精華部分抽取出來(lái)，進(jìn)行便于互聯(lián)網(wǎng)傳播的精加工，制作成為15分鐘以內(nèi)的短音頻。短音頻形式短，但邏輯完整，適合碎片化收聽(tīng)，主題鮮明，內(nèi)容有爆點(diǎn)，符合個(gè)性化收聽(tīng)需求，可進(jìn)行基于場(chǎng)景的垂直細(xì)分。由此可見(jiàn)，短和精，是短音頻節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于音樂(lè)電臺(tái)來(lái)說(shuō)，適宜的短音頻節(jié)目，也有一定的規(guī)律。
1.與所在電臺(tái)整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一
音樂(lè)電臺(tái)的核心是歌曲的選取及編排，所以，音樂(lè)電臺(tái)中的短音頻節(jié)目首先應(yīng)該服從于頻率主旨，需要在頻率的整體風(fēng)格下設(shè)計(jì)、創(chuàng)作，才能做到錦上添花、相得益彰。在選題上不與頻率的整體風(fēng)格有沖突和落差，與音樂(lè)氛圍融為一體，切口小、內(nèi)容精，服務(wù)于音樂(lè)頻率自身的核心聽(tīng)眾。音樂(lè)臺(tái)所播放的音樂(lè)本身就是甄選過(guò)的精品，短音頻的制作也應(yīng)該保持一致，有精良的制作、舒服的收聽(tīng)體驗(yàn)，提升整個(gè)頻率的質(zhì)感。
2.分類明確
短音頻節(jié)目在創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)該有明確的定位，以此劃分節(jié)目類型，更好地進(jìn)行創(chuàng)作。廣西音樂(lè)臺(tái)的短音頻節(jié)目大致可以分為四類：音樂(lè)類，對(duì)音樂(lè)進(jìn)行更詳細(xì)的解析，如《歌聲唱響60年》，呈現(xiàn)廣西壯族自治區(qū)成立60年來(lái)家喻戶曉的原創(chuàng)歌曲背后的故事，展現(xiàn)時(shí)代記憶；服務(wù)類，為聽(tīng)眾提供有用、有趣的信息服務(wù)，如《跑步家族》，以四位個(gè)性鮮明的主持人、記者組成跑步團(tuán)隊(duì)，與聽(tīng)眾分享不同的跑步知識(shí)與心得；文化娛樂(lè)類，在節(jié)目中增加亮點(diǎn)和笑點(diǎn)，如《寶寶有文化》，打造親子古詩(shī)詞閱讀時(shí)間，《小造咚咚鏘》集合了新鮮的笑料；商業(yè)定制類，為商業(yè)客戶需要露出的內(nèi)容做好包裝、結(jié)合，弱化商業(yè)性，突出品牌價(jià)值，如《千滋百味》，是給飲食類商家的精心策劃。
3.優(yōu)化收聽(tīng)效果，彰顯個(gè)性
音樂(lè)電臺(tái)播放的每首歌曲的長(zhǎng)度大約在3～5分鐘，所以所有的短音頻節(jié)目語(yǔ)言量嚴(yán)格控制在1～2分鐘之間，宜小切口、易延伸，即選題最好相對(duì)窄一些，但是在深度上可以挖掘，從而保證專業(yè)性和可持續(xù)性，也更利于聽(tīng)眾記憶，形成收聽(tīng)習(xí)慣。內(nèi)容上要求精煉、簡(jiǎn)潔、結(jié)構(gòu)完整、制作精良、至少要有一個(gè)聽(tīng)眾的“痛點(diǎn)”，即提供一個(gè)有用信息點(diǎn)或者滿足一個(gè)情感需求點(diǎn)。從創(chuàng)意到音頻小樣完成后，需要嚴(yán)格制定后續(xù)生產(chǎn)流程，保證節(jié)目的規(guī)范化，即語(yǔ)言的長(zhǎng)度、敘述方法、呈現(xiàn)風(fēng)格，都整齊劃一，保證后續(xù)出品不走樣。在編排上，一般按照車(chē)載聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣，分場(chǎng)景化進(jìn)行短音頻節(jié)目的播出安排，每一條線性節(jié)目都與音樂(lè)有所關(guān)聯(lián)，即短音頻節(jié)目依然服務(wù)于所在音樂(lè)電臺(tái)的核心聽(tīng)眾。如《寶寶有文化》安排在家長(zhǎng)接送孩子，適合親子收聽(tīng)的早晨、下午時(shí)段；《跑步家族》安排在熱衷于跑步健身的白領(lǐng)一族上下班時(shí)間播出，讓內(nèi)容可以更精準(zhǔn)地直達(dá)聽(tīng)眾，節(jié)目最后為聽(tīng)眾推薦一首適合在跑步時(shí)聽(tīng)的歌曲。音樂(lè)電臺(tái)主持人語(yǔ)言一般出現(xiàn)在歌曲的前奏和尾奏，時(shí)長(zhǎng)有限，在信息量、主持人個(gè)性化呈現(xiàn)和聽(tīng)眾黏度上可能會(huì)稍弱一些，而這些短板正可以通過(guò)短音頻節(jié)目的打造進(jìn)行彌補(bǔ)。主持人通過(guò)在短音頻節(jié)目中個(gè)性化的表現(xiàn)和精準(zhǔn)的定位，形象更加深入人心，辨識(shí)度、知名度都得到了有效提升。在《跑步家族》中，四位家族成員的個(gè)性都做了標(biāo)簽式的強(qiáng)化：八塊腹肌的健身達(dá)人、暖心大白、大眼睛文藝女生、偶像包袱的城市青年，每次收聽(tīng)都在不斷強(qiáng)化聽(tīng)眾印象，很快深入人心。
4.媒體融合更人文、更城市
新媒體融合的大背景下，如果只是做好線上內(nèi)容，品牌的影響力依然有限，所以，從產(chǎn)品的角度去挖掘，節(jié)目的播出可能只是第一步，以短音頻節(jié)目為基礎(chǔ)的新媒體融合推廣，能滿足受眾形象性、互動(dòng)性的需求，跳出原有的傳播圈層，在發(fā)揮聲音優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，加強(qiáng)與受眾的情感連接，打造全方位影響力的自主IP，成為電臺(tái)的一張通向新媒體的名片。（1）重視視覺(jué)設(shè)計(jì)。即使廣播是訴諸聽(tīng)覺(jué)的，在現(xiàn)時(shí)的媒體環(huán)境下也要通過(guò)其他的通路強(qiáng)化受眾印象，更直觀地讓聽(tīng)眾感受到。特別是手機(jī)端的從線上到線下，從聲音到視覺(jué)，短音頻應(yīng)該有一整套的形象定位，統(tǒng)一、互補(bǔ)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更有效地增加品牌的辨識(shí)度和聽(tīng)眾的認(rèn)知。《跑步家族》擁有四位個(gè)性鮮明的成員，每年都有主題鮮明的拍攝計(jì)劃，在拍攝前期，特別注意視覺(jué)形象與聲音形象的統(tǒng)一，保證視覺(jué)露出是對(duì)聲音形象的強(qiáng)化和升級(jí)；在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出精心設(shè)計(jì)的海報(bào)，設(shè)計(jì)中按照不同用途融入城市標(biāo)志性內(nèi)容，在微信、微博等容易觸及受眾的平臺(tái)傳播，從聽(tīng)覺(jué)到視覺(jué)，豐富聽(tīng)眾對(duì)這個(gè)IP的體驗(yàn)和親切感。（2）積極發(fā)揮廣播服務(wù)城市生活的功能。廣播具有本地服務(wù)化的特征，短音頻節(jié)目也可以將這個(gè)屬性發(fā)揮得很好?！杜懿郊易濉吠瞥?年來(lái)始終緊緊圍繞城市生活選題，和聽(tīng)眾一起體會(huì)季節(jié)更迭、身體變化，參與城市活動(dòng)，始終接地氣、有人氣。3年來(lái)，跑步家族的微信群從無(wú)到有，從幾十人到幾百人；組織“跑步家族”粉絲團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一參加南寧馬拉松比賽，成為賽事中一道亮麗風(fēng)景；線上、線下、新媒體同時(shí)發(fā)力，運(yùn)用故事化的敘事手法推出“跑步家族訓(xùn)練營(yíng)”，為參賽市民提供跑步訓(xùn)練，受到廣泛關(guān)注；跑步家族成員自己也成為了跑步專家，在國(guó)內(nèi)各類馬拉松比賽打卡，更在2017年12月，受邀帶隊(duì)赴清邁參加清邁馬拉松。如今，跑步家族已經(jīng)成為了本地跑步圈的紅人，號(hào)召力極強(qiáng)，帶來(lái)的直接效應(yīng)就是粉絲效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值節(jié)節(jié)攀升，是本地商家首選的運(yùn)動(dòng)類項(xiàng)目合作伙伴。（3）跨界合作，走得更遠(yuǎn)。短音頻節(jié)目也可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)與其他媒體跨界合作，一起形成合力，迸發(fā)新的火花。廣西音樂(lè)臺(tái)的短音頻節(jié)目《小造咚咚鏘》用三個(gè)虛擬人物的聲音為主角，以他們妙語(yǔ)連珠的對(duì)話為主要內(nèi)容，簡(jiǎn)短幽默。節(jié)目嘗試將每周的一期聯(lián)合梨視頻推出視頻爆笑版，其中《那些年你患過(guò)這些開(kāi)學(xué)綜合癥么》已經(jīng)上線，突破168萬(wàn)的點(diǎn)擊量，之后更是突破300萬(wàn)觀看量，成為跨界合作的成功案例。
三、未來(lái)的短音頻之路
可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)通勤時(shí)間普遍拉長(zhǎng)、人們碎片時(shí)間、獨(dú)處時(shí)間增多、社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，激發(fā)了用戶對(duì)短音頻的一種潛在的、必不可少的需要或隱性的剛性需求。從制造轉(zhuǎn)向服務(wù)，過(guò)去個(gè)人無(wú)法評(píng)估的“感覺(jué)”和“體驗(yàn)”成為新的成長(zhǎng)點(diǎn)，音樂(lè)廣播可以更好地開(kāi)發(fā)、利用好短音頻這一形式，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、編排，打造廣播界的綜合傳播自主IP。
1.堅(jiān)守內(nèi)容、創(chuàng)新形態(tài)
在短音頻節(jié)目的創(chuàng)作中，創(chuàng)意是最獨(dú)家、最核心、最稀缺的，要想不斷創(chuàng)新，就要通過(guò)有效的機(jī)制鼓勵(lì)人才、整合團(tuán)隊(duì)，特別鼓勵(lì)年輕人，吸取聲音傳播的優(yōu)勢(shì)，不拘一格，扎實(shí)做好節(jié)目研發(fā)，綜合運(yùn)用各種有聲語(yǔ)言手段，打造新的節(jié)目模式，突破傳統(tǒng)，在內(nèi)容領(lǐng)域不斷深耕，對(duì)聽(tīng)眾形成新的刺激，用新鮮的手法、新鮮的語(yǔ)言講好故事，不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容資源。
2.運(yùn)用新技術(shù)、新媒體
時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展實(shí)際上給廣播節(jié)目插上了一雙翅膀，在節(jié)目回放、互動(dòng)性、可視性上給廣播帶來(lái)了補(bǔ)充，將新技術(shù)、新應(yīng)用與短音頻節(jié)目相結(jié)合可以做到更迅速快捷、互動(dòng)更直接，特別是互聯(lián)網(wǎng)聲音識(shí)別技術(shù)的日臻成熟，將很大程度提升短音頻節(jié)目在未來(lái)發(fā)展的速度，特別是在線上與線下連接互動(dòng)上有更多的可能，將單向的傳播拓展為雙向，甚至是多維的體系。聲音或許是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)巨大入口，廣播從在線長(zhǎng)音頻轉(zhuǎn)向離線短音頻，移動(dòng)電臺(tái)App、全國(guó)各地廣播電臺(tái)通過(guò)釋放傳統(tǒng)廣播巨大的內(nèi)容生產(chǎn)力，推出適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播屬性的短音頻產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)讓短音頻節(jié)目的場(chǎng)景化更加細(xì)致：開(kāi)車(chē)、跑步、家務(wù)、健身、睡前都能夠形成專屬的內(nèi)容。作為內(nèi)容生產(chǎn)力強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒體，可以在互聯(lián)網(wǎng)傳播屬性的短音頻上多做嘗試，形成自身模式，在付費(fèi)領(lǐng)域得到突破。短音頻于新媒體的融合要進(jìn)一步通過(guò)不同平臺(tái)的交叉對(duì)接形成合力，聚合人群，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，讓互動(dòng)、分享、個(gè)性和體驗(yàn)形成完整的鏈條，獲取更高的社會(huì)效益和商業(yè)價(jià)值。
作者:周寶琳 單位:廣西廣播電視臺(tái)文藝廣播