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摘要：隨著IP文化的流行，很多行業(yè)都將受到影響。IP對(duì)比企業(yè)品牌的產(chǎn)品本身更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力與變現(xiàn)能力。近年來(lái)IP形象設(shè)計(jì)一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其表現(xiàn)手法和風(fēng)格更加多樣化。本文主要闡述了“豆瓣哥”IP形象的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，并對(duì)其意義及商業(yè)應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行分析，使郫縣豆瓣和川菜文化更加深入人心。
關(guān)鍵詞：郫縣豆瓣；ip；形象設(shè)計(jì)；文化傳承
如今，越來(lái)越多的企業(yè)都想要將自己的品牌IP化。一個(gè)品牌有無(wú)粉絲基礎(chǔ)是判斷該品牌是否打造了IP文化最簡(jiǎn)單的判定方法?；ヂ?lián)網(wǎng)逐漸把傳統(tǒng)的渠道打散，商品的口碑傳播將越來(lái)越重要，本文主要通過(guò)“豆瓣哥”IP形象的設(shè)計(jì)，傳達(dá)郫縣豆瓣的文化內(nèi)涵。
1郫縣豆瓣IP形象設(shè)計(jì)相關(guān)概述
1.1郫縣豆瓣概述
郫縣豆瓣起源于明末清初，陳逸仙無(wú)意間發(fā)現(xiàn)辣子豆瓣。主要原料為經(jīng)過(guò)優(yōu)選的二荊條辣椒和蠶豆?！皩⒍G條鹽漬制成辣椒醅，蠶豆制曲發(fā)酵制成甜瓣子，并按一定比例拌合均勻，裝入發(fā)酵缸中進(jìn)行混合發(fā)酵而成。”①郫縣豆瓣是川菜中主要的調(diào)味品，分為一級(jí)豆瓣、特級(jí)豆瓣、紅油豆瓣等系列，發(fā)酵年份越長(zhǎng)，其味道越醇厚。很多著名川菜都需要用到郫縣豆瓣：如水煮肉片、四川火鍋、回鍋肉、麻婆豆腐等等，它是做川菜的靈魂醬料。郫縣豆瓣傳統(tǒng)的制作技藝被列國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
1.2IP形象設(shè)計(jì)概述
IP這一詞起初是IntellectualProperty的縮寫(xiě)，起初意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。主要分為兩大類(lèi)：一是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)；二是著作權(quán)、文學(xué)產(chǎn)權(quán)。不過(guò)現(xiàn)在的各個(gè)行業(yè)都不只把IP看作是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，IP可以延伸到很多領(lǐng)域，游戲、音樂(lè)、影視、體育、藝術(shù)等，除上述所說(shuō)的領(lǐng)域，IP它也可以是一個(gè)概念，一個(gè)視覺(jué)形象等。本文中的IP指的是具有代表性的形象。比如國(guó)內(nèi)的孫悟空、喜洋洋，國(guó)外的多啦a夢(mèng)、熊本熊、米老鼠等這樣的形象，越來(lái)越多的成年人喜歡卡通和二次元等有個(gè)性的形象，因此IP市場(chǎng)的發(fā)展越來(lái)越有潛力，企業(yè)通過(guò)IP形象設(shè)計(jì)，從而構(gòu)建友好討喜的品牌形象。IP形象設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中重要的組成部分，它不單單是一個(gè)形象，更是一種文化的傳播和企業(yè)符號(hào)的象征。在市場(chǎng)中更容易被接受、被識(shí)別、被記憶。
2“豆瓣哥”IP形象設(shè)計(jì)的意義
本文將“豆瓣”作為IP形象設(shè)計(jì)的研究對(duì)象。IP形象是傳播文化的重要符號(hào)，通過(guò)“豆瓣哥”IP形象的設(shè)計(jì)對(duì)郫縣豆瓣的文化底蘊(yùn)進(jìn)行視覺(jué)化的呈現(xiàn)，讓大眾感受“豆瓣”作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵。能讓大眾通過(guò)“豆瓣哥”IP形象，了解郫縣豆瓣以及川菜文化的故事，增進(jìn)大眾對(duì)豆瓣文化的認(rèn)知。做到以豆瓣文化為價(jià)值鏈基礎(chǔ)，在豆瓣產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張，源源不斷地產(chǎn)生新內(nèi)容、新形態(tài)、產(chǎn)生多條產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)。與此同時(shí)形成獨(dú)一無(wú)二的識(shí)別形象，成為豆瓣文化、川菜文化一個(gè)較好的補(bǔ)充和延伸。更好的促進(jìn)“郫縣豆瓣+”戰(zhàn)略的實(shí)施。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們收入的逐漸增加，人們開(kāi)始對(duì)精神文化有了追求。年輕一代的消費(fèi)群體正在逐漸崛起，他們的消費(fèi)觀念更加開(kāi)放，從傳統(tǒng)的注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，到從情感出發(fā)，更加注重自身感受?！岸拱旮纭盜P形象，給傳統(tǒng)豆瓣企業(yè)增添了一定的趣味性，更加契合年輕一代的消費(fèi)者內(nèi)心的需求，更加能拉攏年輕消費(fèi)者的心。對(duì)郫縣豆瓣品牌的年輕化、時(shí)尚化有著重要意義。
3“豆瓣哥”IP形象設(shè)計(jì)
3.1“豆瓣哥”IP形象風(fēng)格定位
擬人化、年輕化、潮流化是筆者給予“豆瓣哥”IP形象的風(fēng)格定位。同時(shí)也需要在保留傳統(tǒng)文化風(fēng)格的條件下，進(jìn)行設(shè)計(jì)。
3.2前期基礎(chǔ)形象繪制
為設(shè)計(jì)出更加符合豆瓣企業(yè)文化價(jià)值的IP形象，“豆瓣哥”IP形象的可開(kāi)發(fā)性是筆者在做該設(shè)計(jì)中最先考慮的。在前期思考階段，筆者通過(guò)不斷的調(diào)研與思考后，提取了制作郫縣豆瓣醬所需要用到的發(fā)酵缸作為“豆瓣哥”形象的主體元素，通過(guò)提取二荊條的顏色紅色，作為“豆瓣哥”主體色，紅色歷來(lái)是我國(guó)傳統(tǒng)的喜慶色彩，紅色給人感覺(jué)溫暖、健康、熱情，能夠刺激食欲。因此，更能引起消費(fèi)者的視覺(jué)感受，通過(guò)視覺(jué)感受刺激味覺(jué)的感受。使得該IP形象和郫縣豆瓣文化更加貼合，形象特征更鮮明，更能抓住眼球，引起共鳴?！岸拱旮纭毙蜗蟮恼w頭身比例是約是1:1，這樣的比例使得“豆瓣哥”看起來(lái)更加的親近和可愛(ài)。嘴角上揚(yáng)，給人一種酷酷的感覺(jué)。身戴圍裙，給人一種踏實(shí)可靠、樸實(shí)的感覺(jué)，正如郫縣豆瓣一樣，無(wú)防腐劑添加，綠色健康（見(jiàn)圖1）。為更好的表達(dá)“豆瓣哥”IP形象的內(nèi)涵，在形象設(shè)計(jì)完成后還將進(jìn)行相關(guān)的動(dòng)作設(shè)計(jì)，使得“豆瓣哥”更加生動(dòng)，將“豆瓣哥”IP形象運(yùn)用在企業(yè)宣傳活動(dòng)中從而加深消費(fèi)者的品牌觀念。
3.3表情包設(shè)計(jì)
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代，表情包的設(shè)計(jì)能夠使“豆瓣哥”的形象更具人格化。具有人格化的IP更具有親近感，能使用戶產(chǎn)生依賴(lài)感。具有人格化的IP，是有利于互動(dòng)的，更容易營(yíng)造出一個(gè)比較好的粉絲交流氛圍，形成更高的用戶黏度，表情包已經(jīng)成為人們?cè)谌粘Ａ奶熘胁豢扇鄙俚脑??！岸拱旮纭钡谋砬榘脑O(shè)計(jì)結(jié)合了大家常用的驚訝、哭泣、疲憊等表情，使得“豆瓣哥”的形象更加具人格化特征，讓更多用戶記住和喜愛(ài)。（見(jiàn)圖2）企業(yè)來(lái)說(shuō)是具有積極作用的。IP形象具有一定的代表性，“豆瓣哥”IP形象對(duì)外輸出是企業(yè)品牌的代言人，能讓消費(fèi)者快速識(shí)別企業(yè)，建立企業(yè)相關(guān)聯(lián)想，更有利于傳播豆瓣及川菜文化。郫縣豆瓣作為非物質(zhì)遺產(chǎn)文化與其他類(lèi)型的IP形圖1“豆瓣哥”IP形象設(shè)計(jì)（作者自繪）
3.4衍生品
目前國(guó)內(nèi)衍生品消費(fèi)市場(chǎng)相較于國(guó)外來(lái)說(shuō)有很大的上升空間，但隨著整個(gè)市場(chǎng)和消費(fèi)者的成熟，本土化的定制產(chǎn)品需求將越來(lái)越旺盛。衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)將調(diào)動(dòng)非常大的產(chǎn)能價(jià)值及收益空間。品牌的衍生品可以是企業(yè)的杯子、T恤、工作牌這種基本的衍生品，但一個(gè)成功的企業(yè)會(huì)更懂得將自己的IP形象與材質(zhì)、時(shí)尚等相融合，以此來(lái)提升企業(yè)的質(zhì)感。筆者提取蠶豆、二荊條、發(fā)酵缸的圖形，作為“豆瓣哥”IP形象的延展圖形?！岸拱旮纭钡男蜗笞鳛橹饕曈X(jué)圖形。將延展圖形和“豆瓣哥”形象進(jìn)行不同的組合設(shè)計(jì)，分別運(yùn)用在禮品包裝盒、禮品包裝袋、潮流手辦、手提包、文具等地方。
4IP形象的商業(yè)應(yīng)用價(jià)值
4.1IP形象設(shè)計(jì)相關(guān)成功案例
眾所周知有著近百年發(fā)展歷史的美國(guó)迪士尼，最早是以動(dòng)漫文化為起點(diǎn)，到現(xiàn)在卻涵蓋了主題樂(lè)園、動(dòng)漫、圖書(shū)、游戲和眾多文創(chuàng)產(chǎn)品等各種文化領(lǐng)域，旗下卡通IP形象深入人心，成功打造成世界文化企業(yè)標(biāo)桿?！暗鲜磕釋?duì)旗下IP資源精心經(jīng)營(yíng)。一方面，依托于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，制作出精良的內(nèi)容產(chǎn)品；另一方面，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)開(kāi)發(fā)利用，形成輪次收入。最終實(shí)現(xiàn)單一內(nèi)容產(chǎn)品的IP化和IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)”②。因此創(chuàng)造出了巨大的價(jià)值。韓國(guó)的LineFriends，最早是一個(gè)流行的聊天軟件，雖然在社交通訊上并不是名列前茅，但卻是最深得二次元和年輕人消費(fèi)娛樂(lè)心理。隨著人們消費(fèi)的不斷升級(jí)，用戶開(kāi)始向文化消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型。LineFriends就充分抓住了這一點(diǎn)，成功的將年輕人吸引到門(mén)店和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)。國(guó)內(nèi)的阿貍,因其心路歷程與大眾心理路程相似，很容易讓大眾產(chǎn)生共情。其單純又可愛(ài)的外形，擁有很強(qiáng)的可塑性，使得它非常受歡迎。它的周邊層出不窮，并與多個(gè)品牌成功跨界，逐漸形成了一個(gè)自己的產(chǎn)業(yè)鏈，收益可觀。
4.2“豆瓣哥”IP形象的商業(yè)應(yīng)用價(jià)值
IP形象設(shè)計(jì)在商業(yè)中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，企業(yè)也需要適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，定期對(duì)自己的企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)等。一個(gè)好的IP形象對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是具有積極作用的。IP形象具有一定的代表性，“豆瓣哥”IP形象對(duì)外輸出是企業(yè)品牌的代言人，能讓消費(fèi)者快速識(shí)別企業(yè)，建立企業(yè)相關(guān)聯(lián)想，更有利于傳播豆瓣及川菜文化。郫縣豆瓣作為非物質(zhì)遺產(chǎn)文化與其他類(lèi)型的IP形象有所不同，更加具有優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商品本身的功能。“豆瓣哥”IP形象中包含有豐富的非遺文化內(nèi)涵，滿足了消費(fèi)者情感寄托，增加了消費(fèi)者文化認(rèn)同感，更好的引起人們的共鳴，豆瓣企業(yè)能借助IP形象延伸品牌內(nèi)涵，從而給企業(yè)帶了更高的商業(yè)價(jià)值。通過(guò)對(duì)“豆瓣哥”IP形象進(jìn)行延展，不同的延展內(nèi)容能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化。通過(guò)做商業(yè)化衍生開(kāi)發(fā)，能使郫縣豆瓣產(chǎn)業(yè)形成商業(yè)空間，從產(chǎn)業(yè)鏈衍生開(kāi)發(fā)，到跨產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)衍生，從而創(chuàng)造出更高的商業(yè)收益。
5結(jié)語(yǔ)
通過(guò)“豆瓣哥”的IP形象的設(shè)計(jì)，能夠很好的拓寬郫縣豆瓣的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展更多的潛在消費(fèi)者，帶動(dòng)銷(xiāo)量和更大的品牌價(jià)值。能夠使豆瓣文化和川菜文化更好的被年輕一代所接受，帶動(dòng)銷(xiāo)售。作為企業(yè)方也應(yīng)不斷的對(duì)其品牌價(jià)值進(jìn)行深度挖掘，同時(shí)利用各方面的資源一起去豐富它，在生命周期內(nèi)不斷衍生新的商業(yè)價(jià)值，這樣才能與更多的目標(biāo)客戶鏈接。IP的影響力和生命力才能被延續(xù)。
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作者:陳奕希 單位:四川音樂(lè)學(xué)院