郫縣豆瓣IP形象設計探析
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摘要：隨著IP文化的流行，很多行業(yè)都將受到影響。IP對比企業(yè)品牌的產(chǎn)品本身更具有市場競爭能力與變現(xiàn)能力。近年來IP形象設計一直呈現(xiàn)增長趨勢，其表現(xiàn)手法和風格更加多樣化。本文主要闡述了“豆瓣哥”IP形象的設計要點，并對其意義及商業(yè)應用價值進行分析，使郫縣豆瓣和川菜文化更加深入人心。
如今，越來越多的企業(yè)都想要將自己的品牌IP化。一個品牌有無粉絲基礎是判斷該品牌是否打造了IP文化最簡單的判定方法?；ヂ?lián)網(wǎng)逐漸把傳統(tǒng)的渠道打散，商品的口碑傳播將越來越重要，本文主要通過“豆瓣哥”IP形象的設計，傳達郫縣豆瓣的文化內(nèi)涵。
1郫縣豆瓣IP形象設計相關概述
1.1郫縣豆瓣概述
郫縣豆瓣起源于明末清初，陳逸仙無意間發(fā)現(xiàn)辣子豆瓣。主要原料為經(jīng)過優(yōu)選的二荊條辣椒和蠶豆?！皩⒍G條鹽漬制成辣椒醅，蠶豆制曲發(fā)酵制成甜瓣子，并按一定比例拌合均勻，裝入發(fā)酵缸中進行混合發(fā)酵而成。”①郫縣豆瓣是川菜中主要的調(diào)味品，分為一級豆瓣、特級豆瓣、紅油豆瓣等系列，發(fā)酵年份越長，其味道越醇厚。很多著名川菜都需要用到郫縣豆瓣：如水煮肉片、四川火鍋、回鍋肉、麻婆豆腐等等，它是做川菜的靈魂醬料。郫縣豆瓣傳統(tǒng)的制作技藝被列國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
1.2IP形象設計概述
IP這一詞起初是IntellectualProperty的縮寫，起初意為知識產(chǎn)權。主要分為兩大類：一是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權；二是著作權、文學產(chǎn)權。不過現(xiàn)在的各個行業(yè)都不只把IP看作是知識產(chǎn)權，在如今這個互聯(lián)網(wǎng)時代下，IP可以延伸到很多領域，游戲、音樂、影視、體育、藝術等，除上述所說的領域，IP它也可以是一個概念，一個視覺形象等。本文中的IP指的是具有代表性的形象。比如國內(nèi)的孫悟空、喜洋洋，國外的多啦a夢、熊本熊、米老鼠等這樣的形象，越來越多的成年人喜歡卡通和二次元等有個性的形象，因此IP市場的發(fā)展越來越有潛力，企業(yè)通過IP形象設計，從而構建友好討喜的品牌形象。IP形象設計是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中重要的組成部分，它不單單是一個形象，更是一種文化的傳播和企業(yè)符號的象征。在市場中更容易被接受、被識別、被記憶。
2“豆瓣哥”IP形象設計的意義
本文將“豆瓣”作為IP形象設計的研究對象。IP形象是傳播文化的重要符號，通過“豆瓣哥”IP形象的設計對郫縣豆瓣的文化底蘊進行視覺化的呈現(xiàn)，讓大眾感受“豆瓣”作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵。能讓大眾通過“豆瓣哥”IP形象，了解郫縣豆瓣以及川菜文化的故事，增進大眾對豆瓣文化的認知。做到以豆瓣文化為價值鏈基礎，在豆瓣產(chǎn)品基礎上進行產(chǎn)業(yè)鏈的擴張，源源不斷地產(chǎn)生新內(nèi)容、新形態(tài)、產(chǎn)生多條產(chǎn)業(yè)鏈，帶動相關產(chǎn)業(yè)就業(yè)。與此同時形成獨一無二的識別形象，成為豆瓣文化、川菜文化一個較好的補充和延伸。更好的促進“郫縣豆瓣+”戰(zhàn)略的實施。隨著社會的進步，人們收入的逐漸增加，人們開始對精神文化有了追求。年輕一代的消費群體正在逐漸崛起，他們的消費觀念更加開放，從傳統(tǒng)的注重產(chǎn)品的性價比，到從情感出發(fā)，更加注重自身感受。“豆瓣哥”IP形象，給傳統(tǒng)豆瓣企業(yè)增添了一定的趣味性，更加契合年輕一代的消費者內(nèi)心的需求，更加能拉攏年輕消費者的心。對郫縣豆瓣品牌的年輕化、時尚化有著重要意義。
3“豆瓣哥”IP形象設計
3.1“豆瓣哥”IP形象風格定位
擬人化、年輕化、潮流化是筆者給予“豆瓣哥”IP形象的風格定位。同時也需要在保留傳統(tǒng)文化風格的條件下，進行設計。
3.2前期基礎形象繪制
為設計出更加符合豆瓣企業(yè)文化價值的IP形象，“豆瓣哥”IP形象的可開發(fā)性是筆者在做該設計中最先考慮的。在前期思考階段，筆者通過不斷的調(diào)研與思考后，提取了制作郫縣豆瓣醬所需要用到的發(fā)酵缸作為“豆瓣哥”形象的主體元素，通過提取二荊條的顏色紅色，作為“豆瓣哥”主體色，紅色歷來是我國傳統(tǒng)的喜慶色彩，紅色給人感覺溫暖、健康、熱情，能夠刺激食欲。因此，更能引起消費者的視覺感受，通過視覺感受刺激味覺的感受。使得該IP形象和郫縣豆瓣文化更加貼合，形象特征更鮮明，更能抓住眼球，引起共鳴?！岸拱旮纭毙蜗蟮恼w頭身比例是約是1:1，這樣的比例使得“豆瓣哥”看起來更加的親近和可愛。嘴角上揚，給人一種酷酷的感覺。身戴圍裙，給人一種踏實可靠、樸實的感覺，正如郫縣豆瓣一樣，無防腐劑添加，綠色健康（見圖1）。為更好的表達“豆瓣哥”IP形象的內(nèi)涵，在形象設計完成后還將進行相關的動作設計，使得“豆瓣哥”更加生動，將“豆瓣哥”IP形象運用在企業(yè)宣傳活動中從而加深消費者的品牌觀念。
3.3表情包設計
在移動互聯(lián)網(wǎng)社交時代，表情包的設計能夠使“豆瓣哥”的形象更具人格化。具有人格化的IP更具有親近感，能使用戶產(chǎn)生依賴感。具有人格化的IP，是有利于互動的，更容易營造出一個比較好的粉絲交流氛圍，形成更高的用戶黏度，表情包已經(jīng)成為人們在日常聊天中不可缺少的元素。“豆瓣哥”的表情包的設計結合了大家常用的驚訝、哭泣、疲憊等表情，使得“豆瓣哥”的形象更加具人格化特征，讓更多用戶記住和喜愛。（見圖2）企業(yè)來說是具有積極作用的。IP形象具有一定的代表性，“豆瓣哥”IP形象對外輸出是企業(yè)品牌的代言人，能讓消費者快速識別企業(yè)，建立企業(yè)相關聯(lián)想，更有利于傳播豆瓣及川菜文化。郫縣豆瓣作為非物質(zhì)遺產(chǎn)文化與其他類型的IP形圖1“豆瓣哥”IP形象設計（作者自繪）
3.4衍生品
目前國內(nèi)衍生品消費市場相較于國外來說有很大的上升空間，但隨著整個市場和消費者的成熟，本土化的定制產(chǎn)品需求將越來越旺盛。衍生產(chǎn)品的開發(fā)將調(diào)動非常大的產(chǎn)能價值及收益空間。品牌的衍生品可以是企業(yè)的杯子、T恤、工作牌這種基本的衍生品，但一個成功的企業(yè)會更懂得將自己的IP形象與材質(zhì)、時尚等相融合，以此來提升企業(yè)的質(zhì)感。筆者提取蠶豆、二荊條、發(fā)酵缸的圖形，作為“豆瓣哥”IP形象的延展圖形?！岸拱旮纭钡男蜗笞鳛橹饕曈X圖形。將延展圖形和“豆瓣哥”形象進行不同的組合設計，分別運用在禮品包裝盒、禮品包裝袋、潮流手辦、手提包、文具等地方。
4IP形象的商業(yè)應用價值
4.1IP形象設計相關成功案例
眾所周知有著近百年發(fā)展歷史的美國迪士尼，最早是以動漫文化為起點，到現(xiàn)在卻涵蓋了主題樂園、動漫、圖書、游戲和眾多文創(chuàng)產(chǎn)品等各種文化領域，旗下卡通IP形象深入人心，成功打造成世界文化企業(yè)標桿?！暗鲜磕釋ζ煜翴P資源精心經(jīng)營。一方面，依托于創(chuàng)意團隊，制作出精良的內(nèi)容產(chǎn)品；另一方面，對內(nèi)容產(chǎn)品進行反復開發(fā)利用，形成輪次收入。最終實現(xiàn)單一內(nèi)容產(chǎn)品的IP化和IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營”②。因此創(chuàng)造出了巨大的價值。韓國的LineFriends，最早是一個流行的聊天軟件，雖然在社交通訊上并不是名列前茅，但卻是最深得二次元和年輕人消費娛樂心理。隨著人們消費的不斷升級，用戶開始向文化消費和服務消費轉型。LineFriends就充分抓住了這一點，成功的將年輕人吸引到門店和網(wǎng)絡進行購物消費。國內(nèi)的阿貍,因其心路歷程與大眾心理路程相似，很容易讓大眾產(chǎn)生共情。其單純又可愛的外形，擁有很強的可塑性，使得它非常受歡迎。它的周邊層出不窮，并與多個品牌成功跨界，逐漸形成了一個自己的產(chǎn)業(yè)鏈，收益可觀。
4.2“豆瓣哥”IP形象的商業(yè)應用價值
IP形象設計在商業(yè)中的運用越來越廣泛。隨著社會的不斷發(fā)展，企業(yè)也需要適應社會的發(fā)展趨勢，定期對自己的企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)升級等。一個好的IP形象對企業(yè)來說是具有積極作用的。IP形象具有一定的代表性，“豆瓣哥”IP形象對外輸出是企業(yè)品牌的代言人，能讓消費者快速識別企業(yè)，建立企業(yè)相關聯(lián)想，更有利于傳播豆瓣及川菜文化。郫縣豆瓣作為非物質(zhì)遺產(chǎn)文化與其他類型的IP形象有所不同，更加具有優(yōu)勢，這種優(yōu)勢遠遠超出商品本身的功能?！岸拱旮纭盜P形象中包含有豐富的非遺文化內(nèi)涵，滿足了消費者情感寄托，增加了消費者文化認同感，更好的引起人們的共鳴，豆瓣企業(yè)能借助IP形象延伸品牌內(nèi)涵，從而給企業(yè)帶了更高的商業(yè)價值。通過對“豆瓣哥”IP形象進行延展，不同的延展內(nèi)容能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)市場差異化。通過做商業(yè)化衍生開發(fā)，能使郫縣豆瓣產(chǎn)業(yè)形成商業(yè)空間，從產(chǎn)業(yè)鏈衍生開發(fā)，到跨產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)衍生，從而創(chuàng)造出更高的商業(yè)收益。
5結語
通過“豆瓣哥”的IP形象的設計，能夠很好的拓寬郫縣豆瓣的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展更多的潛在消費者，帶動銷量和更大的品牌價值。能夠使豆瓣文化和川菜文化更好的被年輕一代所接受，帶動銷售。作為企業(yè)方也應不斷的對其品牌價值進行深度挖掘，同時利用各方面的資源一起去豐富它，在生命周期內(nèi)不斷衍生新的商業(yè)價值，這樣才能與更多的目標客戶鏈接。IP的影響力和生命力才能被延續(xù)。
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作者:陳奕希 單位:四川音樂學院