談市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中平面廣告設(shè)計(jì)的視覺傳播

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【摘要】平面設(shè)計(jì)主要指兼具藝術(shù)性和專業(yè)性，將視覺作為主要溝通和表現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)類型，其通過對(duì)多種設(shè)計(jì)手法的使用完成對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)的創(chuàng)造，并且在藝術(shù)設(shè)計(jì)中能夠?qū)⒎?hào)、文字和圖片等進(jìn)行有機(jī)整合，完成對(duì)信息的傳達(dá)，呈現(xiàn)出特殊的藝術(shù)效果。在平面設(shè)計(jì)體系中視覺符號(hào)是其重要組成部分，并且視覺符號(hào)的傳播對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響，因此應(yīng)該重視視覺符號(hào)的傳播，從視覺符號(hào)的傳播角度對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，希望能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)形成更為明確系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì);視覺符號(hào);傳播

在平面設(shè)計(jì)工作中，結(jié)合人們的視覺欣賞習(xí)慣能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，進(jìn)而獲得良好的宣傳效果。因此對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，應(yīng)該從視覺傳播角度進(jìn)行深層次的解讀，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中逐步將圖形本身所蘊(yùn)含的創(chuàng)意性和文字思想情感、審美情趣等進(jìn)行有機(jī)整合，凸顯一定的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)價(jià)值，起到良好的宣傳成效。所以從視覺符號(hào)傳播角度對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行研究和分析具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，值得進(jìn)行更為深入的研究和探索。

一、視覺符號(hào)在人們生產(chǎn)生活中的重要作用

對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)的傳播進(jìn)行研究，應(yīng)該首先對(duì)視覺符號(hào)以及視覺符號(hào)對(duì)生產(chǎn)生活和平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響形成正確的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而做出合理化判斷，保證平面設(shè)計(jì)工作的實(shí)際效果。對(duì)視覺符號(hào)在人們生產(chǎn)生活中的作用進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)可以從三個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)其的認(rèn)識(shí):其一，在人際交往生活中的作用。視覺符號(hào)的交往作用受到其傳播性質(zhì)的影響，在人際交往過程中，任何視覺符號(hào)的傳播必然會(huì)具有傳播者和接受者，而傳播者和接受者對(duì)視覺符號(hào)的傳遞實(shí)際上就具有人際交往的性質(zhì)，所以視覺符號(hào)的存在能夠有效促進(jìn)人際交往活動(dòng)。其二，對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的促進(jìn)作用，視覺符號(hào)形成和傳播過程中能夠?qū)ιa(chǎn)和消費(fèi)起到相應(yīng)的導(dǎo)向作用，企業(yè)能夠借助視覺符號(hào)的傳播將產(chǎn)品信息向消費(fèi)者群體傳播，增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷效果，同時(shí)在視覺符號(hào)的支持下，企業(yè)能對(duì)消費(fèi)者需求做出準(zhǔn)確判斷，并誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)份額的保持和拓展。其三，視覺符號(hào)在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，加強(qiáng)社會(huì)管理方面的作用，視覺符號(hào)本身是社會(huì)變革過程中所涉及到的特殊機(jī)制，能夠?qū)ι鐣?huì)變革做出直觀的反映和客觀的判斷，進(jìn)而對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。同時(shí)視覺符號(hào)也是社會(huì)上的一種特殊延續(xù)機(jī)制，能夠引導(dǎo)人們與外部世界進(jìn)行良好的溝通和交流，促進(jìn)社會(huì)管理成效的獲取，為社會(huì)管理工作的優(yōu)化開展提供相應(yīng)的保障。由此可見，視覺符號(hào)在信息傳播方面發(fā)揮著重要的作用，因此在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)視覺符號(hào)的重視，明確其對(duì)人們生產(chǎn)生活的重要作用，進(jìn)而增強(qiáng)平面涉及的影響力和吸引力，爭(zhēng)取取得良好的視覺信息傳播效果。

二、視覺符號(hào)系統(tǒng)在平面設(shè)計(jì)中的必要性

視覺符號(hào)是平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，將其合理應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)過程中能進(jìn)一步凸顯平面設(shè)計(jì)的價(jià)值，爭(zhēng)取取得良好的設(shè)計(jì)成效。具體來說，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)工作中高度重視視覺符號(hào)的必要性表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):其一，視覺符號(hào)素材能夠促進(jìn)視覺注意力的逐步提高。在積極開展平面設(shè)計(jì)活動(dòng)的過程中，視覺符號(hào)的作用對(duì)設(shè)計(jì)人員的表象思維構(gòu)建產(chǎn)生著重要的影響。并且視覺符號(hào)中的圖形元素在實(shí)際應(yīng)用過程中能夠轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑サ闹匾d體，將平面設(shè)計(jì)作品中的思想準(zhǔn)確的向受眾群體傳達(dá)，在平面設(shè)計(jì)作品相關(guān)信息傳播過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從這一角度進(jìn)行分析，平面設(shè)計(jì)實(shí)際上就是設(shè)計(jì)人員綜合應(yīng)用不同的符號(hào)元素完成創(chuàng)作的，而符號(hào)元素也能對(duì)受眾群體的內(nèi)心情感進(jìn)程產(chǎn)生重要的影響，取得了良好的信息傳播成效。其二，視覺符號(hào)的元素對(duì)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)思路和表達(dá)方式都產(chǎn)生著重要的影響，并且這種元素本身就是平面設(shè)計(jì)工作中承載文化信息的主要載體。設(shè)計(jì)人員在對(duì)平面設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行積極探索的過程中，通過對(duì)符號(hào)的系統(tǒng)分析和解讀，能夠在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中融入一定的時(shí)代元素，凸顯設(shè)計(jì)作品的影響力。換言之，要想取得良好的平面設(shè)計(jì)成果，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該在全面把握符號(hào)特點(diǎn)和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，盡量滿足受眾群體對(duì)設(shè)計(jì)的實(shí)際要求，進(jìn)而借助對(duì)視覺符號(hào)的合理應(yīng)用增強(qiáng)設(shè)計(jì)成效。從這一角度進(jìn)行解讀，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)工作中加強(qiáng)對(duì)視覺符號(hào)的重視具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，要想保證平面設(shè)計(jì)的實(shí)際效果，就應(yīng)該對(duì)視覺符號(hào)系統(tǒng)進(jìn)行深入解讀，進(jìn)而對(duì)視覺符號(hào)系統(tǒng)應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的必要性形成正確的判斷，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中結(jié)合具體的設(shè)計(jì)需求積極探索將視覺符號(hào)融入到設(shè)計(jì)活動(dòng)的措施，保證設(shè)計(jì)效果。唯有如此，設(shè)計(jì)人員真正認(rèn)識(shí)到視覺符號(hào)傳播活動(dòng)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響性，才能夠在平面設(shè)計(jì)活動(dòng)中做出正確的選擇，促使平面設(shè)計(jì)活動(dòng)在新時(shí)期取得新的發(fā)展成效，逐步獲得社會(huì)大眾的廣泛認(rèn)同。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)的主要傳播途徑

視覺符號(hào)是平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行研究和分析應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)視覺符號(hào)的重視，積極探索視覺符號(hào)的傳播途徑，以期能夠合理借助視覺符號(hào)的重要力量，為平面設(shè)計(jì)工作的良性開展提供相應(yīng)的支持，保證平面設(shè)計(jì)能在新時(shí)期取得新的發(fā)展成效。對(duì)平面設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)傳播途徑進(jìn)行分析和研究，發(fā)現(xiàn)其主要傳播途徑包含以下幾種:(一)合理應(yīng)用視覺符號(hào)，增強(qiáng)視覺體驗(yàn)。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，平面廣告所發(fā)揮的主要作用就是對(duì)相關(guān)廣告信息進(jìn)行大量的宣傳，而在設(shè)計(jì)平面廣告的過程中，設(shè)計(jì)人員結(jié)合設(shè)計(jì)需求對(duì)作品設(shè)計(jì)思路進(jìn)行具體的分析，并合理的引入視覺符號(hào)信息資源對(duì)設(shè)計(jì)工作進(jìn)行創(chuàng)新，能夠促進(jìn)設(shè)計(jì)作品的文化傳播效果得到進(jìn)一步凸顯，文化影響力得到明顯的增強(qiáng)，進(jìn)而引起受眾群體的廣泛關(guān)注。從視覺沖擊力的角度進(jìn)行深入解讀，設(shè)計(jì)者在探索設(shè)計(jì)思路的過程中，需要合理的使用能夠形成強(qiáng)烈對(duì)比的圖片或者色彩元素，進(jìn)而借助視覺符號(hào)的沖擊形成一定的“聲勢(shì)”，讓受眾群體在欣賞過程中能夠產(chǎn)生相應(yīng)的體驗(yàn)。但是，需要注意的是，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)作品中適當(dāng)?shù)娜谌肓艘曈X符號(hào)元素后，視覺符號(hào)成為設(shè)計(jì)作品的重要組成部分，而在視覺符號(hào)的文化傳播過程中能夠?qū)υO(shè)計(jì)作品的傳播和設(shè)計(jì)作品文化影響力的強(qiáng)化起到至關(guān)重要作用。因此在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)者為了突出作品的文化影響力和對(duì)受眾群體的吸引力，往往會(huì)選擇借助視覺符號(hào)傳播的力量制造“聲勢(shì)”，進(jìn)而在充分傳達(dá)出相關(guān)信息的基礎(chǔ)上保障信息傳播的影響力和影響范圍，促使受眾群體獲得良好的視覺體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品的價(jià)值。(二)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該突出應(yīng)用符號(hào)色彩的自身屬性。現(xiàn)階段，色彩元素在人們的日常生產(chǎn)生活中一直演繹著為人們提供精神體驗(yàn)的服務(wù)者角色，并且人類文明演進(jìn)過程中不同歷史時(shí)期的壁畫、繪畫等對(duì)色彩的應(yīng)用是為高高在上的神靈或者值得敬畏的亡魂所服務(wù)的，正如璀璨敦煌壁畫中對(duì)色彩的使用就是為眾多佛教文化中神靈和信徒所服務(wù)的。色彩作為重要的視覺符號(hào)在一定程度上給予平面設(shè)計(jì)一種特定的隱含文化，在平面設(shè)計(jì)的信息傳播方面發(fā)揮著重要的作用，也能夠成為設(shè)計(jì)作品和欣賞者之間進(jìn)行良好溝通和交流的橋梁。在人們的日常生產(chǎn)生活中，色彩的存在構(gòu)成了現(xiàn)實(shí)生活中人們絢麗多彩的生活畫面，人們?cè)诰袷澜缰袑?duì)色彩的認(rèn)識(shí)、理解和推崇是無法用語言進(jìn)行準(zhǔn)確表述的?；诖耍矫嬖O(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中合理應(yīng)用色彩對(duì)設(shè)計(jì)思想和情感等信息進(jìn)行傳達(dá)，有助于促進(jìn)平面設(shè)計(jì)作品中內(nèi)在文化精神的廣泛傳播，進(jìn)而充分的彰顯出作品本身所具有的濃厚藝術(shù)特色和審美情趣，讓更多的受眾群體產(chǎn)生對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的認(rèn)同和肯定，取得良好的信息傳播效果。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員在開展平面設(shè)計(jì)工作前，應(yīng)該從色彩符號(hào)的角度對(duì)受眾群體內(nèi)心的色彩審美進(jìn)行合理的判斷和預(yù)估，準(zhǔn)確掌握受眾群體的內(nèi)心色彩審美，進(jìn)而結(jié)合消費(fèi)者的內(nèi)心色彩審美進(jìn)行合理創(chuàng)作，針對(duì)不同的需求延伸出不同的文化表現(xiàn)形式。這樣，受眾群體在欣賞作品的過程中，并不是簡(jiǎn)單被動(dòng)的感受作品，還能從審美角度對(duì)作品進(jìn)行賞析，發(fā)表自身獨(dú)特的看法，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)作品信息傳播的良好發(fā)展。由此可見，在平面設(shè)計(jì)作品中，視覺符號(hào)中的色彩符號(hào)能夠?qū)π畔鞑テ鸬较鄳?yīng)的輔助作用，促使信息傳播效果更為明顯。(三)基于視覺符號(hào)的創(chuàng)新性開展視覺傳播活動(dòng)。平面設(shè)計(jì)本身是一種特殊的藝術(shù)展現(xiàn)形式，并且在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占據(jù)著極其重要的位置，因此設(shè)計(jì)人員在積極開展設(shè)計(jì)活動(dòng)的過程中，應(yīng)該結(jié)合實(shí)際需求適當(dāng)?shù)娜谌雱?chuàng)新思維，并盡可能用到創(chuàng)新性元素有效吸引受眾群體的注意力，讓受眾群體在欣賞和潛意識(shí)鑒賞中能夠?qū)ψ髌返囊曈X元素設(shè)計(jì)形成系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，完成信息傳播工作。同時(shí)，基于視覺符號(hào)的創(chuàng)新性積極開展視覺傳播活動(dòng)，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中不僅能夠?qū)ψ陨砟芰π纬珊侠淼恼J(rèn)識(shí)，還能夠逐步透過文化表象發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)，進(jìn)而促進(jìn)設(shè)計(jì)能力的提高，在實(shí)際設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)作品的過程中更為準(zhǔn)確的把握各要素之間的內(nèi)在聯(lián)系，并對(duì)不同的符號(hào)進(jìn)行合理的整合和應(yīng)用，在創(chuàng)造過程中完成對(duì)信息的有效延伸，進(jìn)而取得相對(duì)穩(wěn)定的視覺傳播成效。唯有如此，對(duì)平面設(shè)計(jì)工作進(jìn)行科學(xué)合理的創(chuàng)新，才能夠?qū)⒉糠治幕厮枷肴谌氲皆O(shè)計(jì)實(shí)踐中，促進(jìn)視覺傳播活動(dòng)的優(yōu)化，取得理想的設(shè)計(jì)成果和信息傳播效果，(四)通過對(duì)時(shí)尚元素進(jìn)行雜糅增強(qiáng)信息傳播廣泛性。時(shí)尚元素也是視覺符號(hào)中的重要組成部分，在應(yīng)用視覺符號(hào)的過程中雜糅時(shí)尚元素能夠促進(jìn)信息傳播效果的進(jìn)一步拓展，保證信息傳播成效，為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供良好的支持。現(xiàn)階段，在平面設(shè)計(jì)的發(fā)展過程中，通過所設(shè)計(jì)的作品不斷吸引受眾群體的注意力，增強(qiáng)受眾群體的欣賞興趣是保證視覺傳播效果和信息宣傳效果的重要途徑，同時(shí)也能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)作品的自身質(zhì)量產(chǎn)生一定的影響。基于此，結(jié)合當(dāng)前時(shí)尚元素在社會(huì)上的廣泛傳播以及社會(huì)大眾對(duì)時(shí)尚元素的認(rèn)可，根據(jù)受眾群體對(duì)時(shí)尚元素的需求，設(shè)計(jì)人員在對(duì)平面相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，可以適當(dāng)?shù)碾s糅一些信息傳播相對(duì)廣泛的時(shí)尚元素，進(jìn)而借助時(shí)尚元素的情感刺激促使受眾群體產(chǎn)生鑒賞欲望，保證受眾群體能夠?qū)⒆⒁饬D(zhuǎn)移到平面設(shè)計(jì)作品中，增強(qiáng)信息傳播的廣泛性和有效性。此外，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中也應(yīng)該融入深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)元素，并在創(chuàng)新思維和積極思維的指導(dǎo)下開展設(shè)計(jì)工作，在不同類型作品的設(shè)計(jì)工作中提升自己的綜合能力，最終保證所設(shè)計(jì)的作品能夠符合不同欣賞者的欣賞需求，為平面廣告設(shè)計(jì)工作的全面優(yōu)化提供相應(yīng)的支持和保障，為我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)相應(yīng)的力量。

四、結(jié)語

視覺符號(hào)在人們生產(chǎn)生活活動(dòng)中占據(jù)著極其重要的位置，是人們實(shí)際生活中必不可少的感官內(nèi)容，在平面設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)人員合理應(yīng)用視覺符號(hào)，對(duì)視覺符號(hào)的特點(diǎn)進(jìn)行深度解析，并把握視覺符號(hào)的核心內(nèi)容，積極探索視覺符號(hào)的傳播，能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)工作的全面優(yōu)化提供良好的支持，爭(zhēng)取取得相應(yīng)的發(fā)展成效，獲得廣泛認(rèn)同?；诖耍趯?duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行研究和分析的過程中，應(yīng)該高度關(guān)注視覺符號(hào)的傳播，為平面設(shè)計(jì)工作的良好開展提供相應(yīng)的支持。

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作者:黃小華 單位:杭州可彩廣告設(shè)計(jì)有限公司