談市場經(jīng)濟(jì)中平面廣告設(shè)計的視覺傳播

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【摘要】平面設(shè)計主要指兼具藝術(shù)性和專業(yè)性，將視覺作為主要溝通和表現(xiàn)方式的設(shè)計類型，其通過對多種設(shè)計手法的使用完成對設(shè)計藝術(shù)的創(chuàng)造，并且在藝術(shù)設(shè)計中能夠?qū)⒎?、文字和圖片等進(jìn)行有機(jī)整合，完成對信息的傳達(dá)，呈現(xiàn)出特殊的藝術(shù)效果。在平面設(shè)計體系中視覺符號是其重要組成部分，并且視覺符號的傳播對平面設(shè)計的發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響，因此應(yīng)該重視視覺符號的傳播，從視覺符號的傳播角度對平面設(shè)計進(jìn)行研究，希望能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計形成更為明確系統(tǒng)的認(rèn)識。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計;視覺符號;傳播

在平面設(shè)計工作中，結(jié)合人們的視覺欣賞習(xí)慣能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，進(jìn)而獲得良好的宣傳效果。因此對平面設(shè)計進(jìn)行分析，應(yīng)該從視覺傳播角度進(jìn)行深層次的解讀，在實際設(shè)計過程中逐步將圖形本身所蘊(yùn)含的創(chuàng)意性和文字思想情感、審美情趣等進(jìn)行有機(jī)整合，凸顯一定的平面設(shè)計藝術(shù)價值，起到良好的宣傳成效。所以從視覺符號傳播角度對平面設(shè)計進(jìn)行研究和分析具有一定的現(xiàn)實意義，值得進(jìn)行更為深入的研究和探索。

一、視覺符號在人們生產(chǎn)生活中的重要作用

對平面設(shè)計中視覺符號的傳播進(jìn)行研究，應(yīng)該首先對視覺符號以及視覺符號對生產(chǎn)生活和平面設(shè)計產(chǎn)生的影響形成正確的認(rèn)識，進(jìn)而做出合理化判斷，保證平面設(shè)計工作的實際效果。對視覺符號在人們生產(chǎn)生活中的作用進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)可以從三個方面加強(qiáng)對其的認(rèn)識:其一，在人際交往生活中的作用。視覺符號的交往作用受到其傳播性質(zhì)的影響，在人際交往過程中，任何視覺符號的傳播必然會具有傳播者和接受者，而傳播者和接受者對視覺符號的傳遞實際上就具有人際交往的性質(zhì)，所以視覺符號的存在能夠有效促進(jìn)人際交往活動。其二，對經(jīng)濟(jì)生活的促進(jìn)作用，視覺符號形成和傳播過程中能夠?qū)ιa(chǎn)和消費起到相應(yīng)的導(dǎo)向作用，企業(yè)能夠借助視覺符號的傳播將產(chǎn)品信息向消費者群體傳播，增強(qiáng)企業(yè)營銷效果，同時在視覺符號的支持下，企業(yè)能對消費者需求做出準(zhǔn)確判斷，并誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生新的需求，實現(xiàn)對市場份額的保持和拓展。其三，視覺符號在推動社會發(fā)展，加強(qiáng)社會管理方面的作用，視覺符號本身是社會變革過程中所涉及到的特殊機(jī)制，能夠?qū)ι鐣兏镒龀鲋庇^的反映和客觀的判斷，進(jìn)而對社會發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。同時視覺符號也是社會上的一種特殊延續(xù)機(jī)制，能夠引導(dǎo)人們與外部世界進(jìn)行良好的溝通和交流，促進(jìn)社會管理成效的獲取，為社會管理工作的優(yōu)化開展提供相應(yīng)的保障。由此可見，視覺符號在信息傳播方面發(fā)揮著重要的作用，因此在平面設(shè)計中應(yīng)該加強(qiáng)對視覺符號的重視，明確其對人們生產(chǎn)生活的重要作用，進(jìn)而增強(qiáng)平面涉及的影響力和吸引力，爭取取得良好的視覺信息傳播效果。

二、視覺符號系統(tǒng)在平面設(shè)計中的必要性

視覺符號是平面設(shè)計中的重要組成部分，將其合理應(yīng)用到平面設(shè)計過程中能進(jìn)一步凸顯平面設(shè)計的價值，爭取取得良好的設(shè)計成效。具體來說，在現(xiàn)代平面設(shè)計工作中高度重視視覺符號的必要性表現(xiàn)在以下幾點:其一，視覺符號素材能夠促進(jìn)視覺注意力的逐步提高。在積極開展平面設(shè)計活動的過程中，視覺符號的作用對設(shè)計人員的表象思維構(gòu)建產(chǎn)生著重要的影響。并且視覺符號中的圖形元素在實際應(yīng)用過程中能夠轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑サ闹匾d體，將平面設(shè)計作品中的思想準(zhǔn)確的向受眾群體傳達(dá)，在平面設(shè)計作品相關(guān)信息傳播過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從這一角度進(jìn)行分析，平面設(shè)計實際上就是設(shè)計人員綜合應(yīng)用不同的符號元素完成創(chuàng)作的，而符號元素也能對受眾群體的內(nèi)心情感進(jìn)程產(chǎn)生重要的影響，取得了良好的信息傳播成效。其二，視覺符號的元素對設(shè)計人員的設(shè)計思路和表達(dá)方式都產(chǎn)生著重要的影響，并且這種元素本身就是平面設(shè)計工作中承載文化信息的主要載體。設(shè)計人員在對平面設(shè)計活動進(jìn)行積極探索的過程中，通過對符號的系統(tǒng)分析和解讀，能夠在實際設(shè)計過程中融入一定的時代元素，凸顯設(shè)計作品的影響力。換言之，要想取得良好的平面設(shè)計成果，設(shè)計人員在設(shè)計過程中應(yīng)該在全面把握符號特點和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，盡量滿足受眾群體對設(shè)計的實際要求，進(jìn)而借助對視覺符號的合理應(yīng)用增強(qiáng)設(shè)計成效。從這一角度進(jìn)行解讀，在現(xiàn)代平面設(shè)計工作中加強(qiáng)對視覺符號的重視具有一定的現(xiàn)實意義，要想保證平面設(shè)計的實際效果，就應(yīng)該對視覺符號系統(tǒng)進(jìn)行深入解讀，進(jìn)而對視覺符號系統(tǒng)應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計中的必要性形成正確的判斷，在實際設(shè)計過程中結(jié)合具體的設(shè)計需求積極探索將視覺符號融入到設(shè)計活動的措施，保證設(shè)計效果。唯有如此，設(shè)計人員真正認(rèn)識到視覺符號傳播活動對平面設(shè)計的影響性，才能夠在平面設(shè)計活動中做出正確的選擇，促使平面設(shè)計活動在新時期取得新的發(fā)展成效，逐步獲得社會大眾的廣泛認(rèn)同。

三、平面設(shè)計中視覺符號的主要傳播途徑

視覺符號是平面設(shè)計中的重要組成部分，對平面設(shè)計進(jìn)行研究和分析應(yīng)該加強(qiáng)對視覺符號的重視，積極探索視覺符號的傳播途徑，以期能夠合理借助視覺符號的重要力量，為平面設(shè)計工作的良性開展提供相應(yīng)的支持，保證平面設(shè)計能在新時期取得新的發(fā)展成效。對平面設(shè)計中的視覺符號傳播途徑進(jìn)行分析和研究，發(fā)現(xiàn)其主要傳播途徑包含以下幾種:(一)合理應(yīng)用視覺符號，增強(qiáng)視覺體驗。在平面設(shè)計領(lǐng)域中，平面廣告所發(fā)揮的主要作用就是對相關(guān)廣告信息進(jìn)行大量的宣傳，而在設(shè)計平面廣告的過程中，設(shè)計人員結(jié)合設(shè)計需求對作品設(shè)計思路進(jìn)行具體的分析，并合理的引入視覺符號信息資源對設(shè)計工作進(jìn)行創(chuàng)新，能夠促進(jìn)設(shè)計作品的文化傳播效果得到進(jìn)一步凸顯，文化影響力得到明顯的增強(qiáng)，進(jìn)而引起受眾群體的廣泛關(guān)注。從視覺沖擊力的角度進(jìn)行深入解讀，設(shè)計者在探索設(shè)計思路的過程中，需要合理的使用能夠形成強(qiáng)烈對比的圖片或者色彩元素，進(jìn)而借助視覺符號的沖擊形成一定的“聲勢”，讓受眾群體在欣賞過程中能夠產(chǎn)生相應(yīng)的體驗。但是，需要注意的是，設(shè)計人員在設(shè)計作品中適當(dāng)?shù)娜谌肓艘曈X符號元素后，視覺符號成為設(shè)計作品的重要組成部分，而在視覺符號的文化傳播過程中能夠?qū)υO(shè)計作品的傳播和設(shè)計作品文化影響力的強(qiáng)化起到至關(guān)重要作用。因此在平面設(shè)計領(lǐng)域中，設(shè)計者為了突出作品的文化影響力和對受眾群體的吸引力，往往會選擇借助視覺符號傳播的力量制造“聲勢”，進(jìn)而在充分傳達(dá)出相關(guān)信息的基礎(chǔ)上保障信息傳播的影響力和影響范圍，促使受眾群體獲得良好的視覺體驗，真正實現(xiàn)平面設(shè)計作品的價值。(二)設(shè)計人員應(yīng)該突出應(yīng)用符號色彩的自身屬性?，F(xiàn)階段，色彩元素在人們的日常生產(chǎn)生活中一直演繹著為人們提供精神體驗的服務(wù)者角色，并且人類文明演進(jìn)過程中不同歷史時期的壁畫、繪畫等對色彩的應(yīng)用是為高高在上的神靈或者值得敬畏的亡魂所服務(wù)的，正如璀璨敦煌壁畫中對色彩的使用就是為眾多佛教文化中神靈和信徒所服務(wù)的。色彩作為重要的視覺符號在一定程度上給予平面設(shè)計一種特定的隱含文化，在平面設(shè)計的信息傳播方面發(fā)揮著重要的作用，也能夠成為設(shè)計作品和欣賞者之間進(jìn)行良好溝通和交流的橋梁。在人們的日常生產(chǎn)生活中，色彩的存在構(gòu)成了現(xiàn)實生活中人們絢麗多彩的生活畫面，人們在精神世界中對色彩的認(rèn)識、理解和推崇是無法用語言進(jìn)行準(zhǔn)確表述的?；诖?，平面設(shè)計人員在設(shè)計過程中合理應(yīng)用色彩對設(shè)計思想和情感等信息進(jìn)行傳達(dá)，有助于促進(jìn)平面設(shè)計作品中內(nèi)在文化精神的廣泛傳播，進(jìn)而充分的彰顯出作品本身所具有的濃厚藝術(shù)特色和審美情趣，讓更多的受眾群體產(chǎn)生對平面設(shè)計作品的認(rèn)同和肯定，取得良好的信息傳播效果。同時，設(shè)計人員在開展平面設(shè)計工作前，應(yīng)該從色彩符號的角度對受眾群體內(nèi)心的色彩審美進(jìn)行合理的判斷和預(yù)估，準(zhǔn)確掌握受眾群體的內(nèi)心色彩審美，進(jìn)而結(jié)合消費者的內(nèi)心色彩審美進(jìn)行合理創(chuàng)作，針對不同的需求延伸出不同的文化表現(xiàn)形式。這樣，受眾群體在欣賞作品的過程中，并不是簡單被動的感受作品，還能從審美角度對作品進(jìn)行賞析，發(fā)表自身獨特的看法，促進(jìn)平面設(shè)計作品信息傳播的良好發(fā)展。由此可見，在平面設(shè)計作品中，視覺符號中的色彩符號能夠?qū)π畔鞑テ鸬较鄳?yīng)的輔助作用，促使信息傳播效果更為明顯。(三)基于視覺符號的創(chuàng)新性開展視覺傳播活動。平面設(shè)計本身是一種特殊的藝術(shù)展現(xiàn)形式，并且在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中占據(jù)著極其重要的位置，因此設(shè)計人員在積極開展設(shè)計活動的過程中，應(yīng)該結(jié)合實際需求適當(dāng)?shù)娜谌雱?chuàng)新思維，并盡可能用到創(chuàng)新性元素有效吸引受眾群體的注意力，讓受眾群體在欣賞和潛意識鑒賞中能夠?qū)ψ髌返囊曈X元素設(shè)計形成系統(tǒng)的認(rèn)識，完成信息傳播工作。同時，基于視覺符號的創(chuàng)新性積極開展視覺傳播活動，設(shè)計人員在設(shè)計過程中不僅能夠?qū)ψ陨砟芰π纬珊侠淼恼J(rèn)識，還能夠逐步透過文化表象發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)，進(jìn)而促進(jìn)設(shè)計能力的提高，在實際設(shè)計平面設(shè)計作品的過程中更為準(zhǔn)確的把握各要素之間的內(nèi)在聯(lián)系，并對不同的符號進(jìn)行合理的整合和應(yīng)用，在創(chuàng)造過程中完成對信息的有效延伸，進(jìn)而取得相對穩(wěn)定的視覺傳播成效。唯有如此，對平面設(shè)計工作進(jìn)行科學(xué)合理的創(chuàng)新，才能夠?qū)⒉糠治幕厮枷肴谌氲皆O(shè)計實踐中，促進(jìn)視覺傳播活動的優(yōu)化，取得理想的設(shè)計成果和信息傳播效果，(四)通過對時尚元素進(jìn)行雜糅增強(qiáng)信息傳播廣泛性。時尚元素也是視覺符號中的重要組成部分，在應(yīng)用視覺符號的過程中雜糅時尚元素能夠促進(jìn)信息傳播效果的進(jìn)一步拓展，保證信息傳播成效，為平面設(shè)計的發(fā)展提供良好的支持?，F(xiàn)階段，在平面設(shè)計的發(fā)展過程中，通過所設(shè)計的作品不斷吸引受眾群體的注意力，增強(qiáng)受眾群體的欣賞興趣是保證視覺傳播效果和信息宣傳效果的重要途徑，同時也能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計作品的自身質(zhì)量產(chǎn)生一定的影響。基于此，結(jié)合當(dāng)前時尚元素在社會上的廣泛傳播以及社會大眾對時尚元素的認(rèn)可，根據(jù)受眾群體對時尚元素的需求，設(shè)計人員在對平面相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計的過程中，可以適當(dāng)?shù)碾s糅一些信息傳播相對廣泛的時尚元素，進(jìn)而借助時尚元素的情感刺激促使受眾群體產(chǎn)生鑒賞欲望，保證受眾群體能夠?qū)⒆⒁饬D(zhuǎn)移到平面設(shè)計作品中，增強(qiáng)信息傳播的廣泛性和有效性。此外，在實際設(shè)計過程中也應(yīng)該融入深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)元素，并在創(chuàng)新思維和積極思維的指導(dǎo)下開展設(shè)計工作，在不同類型作品的設(shè)計工作中提升自己的綜合能力，最終保證所設(shè)計的作品能夠符合不同欣賞者的欣賞需求，為平面廣告設(shè)計工作的全面優(yōu)化提供相應(yīng)的支持和保障，為我國平面廣告設(shè)計事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)相應(yīng)的力量。

四、結(jié)語

視覺符號在人們生產(chǎn)生活活動中占據(jù)著極其重要的位置，是人們實際生活中必不可少的感官內(nèi)容，在平面設(shè)計工作中，設(shè)計人員合理應(yīng)用視覺符號，對視覺符號的特點進(jìn)行深度解析，并把握視覺符號的核心內(nèi)容，積極探索視覺符號的傳播，能夠為平面設(shè)計工作的全面優(yōu)化提供良好的支持，爭取取得相應(yīng)的發(fā)展成效，獲得廣泛認(rèn)同?；诖?，在對平面設(shè)計進(jìn)行研究和分析的過程中，應(yīng)該高度關(guān)注視覺符號的傳播，為平面設(shè)計工作的良好開展提供相應(yīng)的支持。

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作者:黃小華 單位:杭州可彩廣告設(shè)計有限公司