談現(xiàn)代人造旅游資源開發(fā)

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摘要:人造旅游資源又稱人造景觀，是現(xiàn)代旅游資源的一個重要組成部分，也是當今乃至未來國際旅游開發(fā)的一個重要方向。世界及我國有許多現(xiàn)代人造旅游資源的成功典范，但也不乏投資失敗的項目。本文通過對比江蘇無錫和山西清徐的兩座三國城，分析探討現(xiàn)代人造旅游資源的成功經(jīng)驗與失誤原因，提出人造旅游資源建設中應該注意的問題，以期能夠對現(xiàn)代人造旅游資源的建設提供一點參考資料。

關鍵詞:旅游資源;開發(fā);三國城

旅游資源是發(fā)展旅游業(yè)的物質基礎，是吸引旅游者最重要的因素。旅游業(yè)的發(fā)展，很大程度上依賴于旅游資源的開發(fā)和利用。人造旅游資源是人們根據(jù)旅游者的需要，有目的、有計劃地建設和創(chuàng)造的旅游資源。20世紀50年代以后，隨著旅游業(yè)在世界范圍內的迅速發(fā)展，曾經(jīng)出現(xiàn)過大規(guī)模的“人造景觀熱”。三國的故事在我國流傳甚廣，有著非常廣泛的群眾基礎。20世紀90年代，中央電視臺攝制的連續(xù)劇《三國演義》熱播，全國范圍內出現(xiàn)空前的“三國熱”。2010年中國傳媒大學電視制作中心翻拍的新版《三國演義》，又掀起了一個傳播三國故事的新高潮。在此背景下，許多地區(qū)為了增加當?shù)芈糜钨Y源，提高自身的知名度，促進經(jīng)濟發(fā)展，紛紛建造與三國故事有關的人造旅游景觀，全國各地出現(xiàn)了眾多以“三國”為主題的旅游景區(qū)與景點。其中，江蘇無錫的三國影視城是最成功的，在舊版《三國演義》熱播后，很快發(fā)展成了著名的旅游景點，每年吸引著成百上千個攝制組和超過300萬人次的游客［1］。但更多的“三國”旅游景區(qū)和景點卻是慘淡經(jīng)營，并沒有收到預期的效果，如位于山西清徐的三國演義城，在建成開放僅僅兩年后就變得門可羅雀，逐漸荒廢了［2］，成了人造旅游資源失敗的典型案例。下文通過對這兩座三國城的建設發(fā)展進行比較，對造成兩種截然不同結局的主要原因進行較為詳細的分析。

一、無錫三國影視城的發(fā)展經(jīng)歷

無錫三國城全稱為無錫三國影視城，是中央電視臺無錫影視基地的一部分。該基地始建于1987年，最初作為一座西游記藝術宮，專門用于放置中央電視臺拍攝的86版《西游記》電視劇所用過的道具、設備和服飾等。藝術宮對外開放后出乎意料地吸引了眾多的游客，很快發(fā)展成為當時的一大旅游熱點，也成為我國最早的影視基地。1991年，中央電視臺無錫影視基地正式掛牌，隨后為拍攝電視劇《唐明皇》在基地新建了唐城，游客數(shù)量隨之急劇增加，連翻幾番，日接待游客數(shù)量最多時達5萬人。之后又在1994年為籌拍電視連續(xù)劇《三國演義》建成三國城景區(qū)［3］，在1995年為拍攝電視連續(xù)劇《水滸傳》建造水滸城，并且在景區(qū)的建設上進行了大膽創(chuàng)新嘗試，游客可以進行參與式游覽體驗，甚至可以親自穿上戲服，躍馬揚鞭、馳騁疆場［4］。電視劇《三國演義》和《水滸傳》相繼熱播，吸引了數(shù)以百萬計的中外游客前來游覽。無錫影視基地在旅游發(fā)展方面的嘗試獲得了巨大的成功。1997年，無錫影視基地以三國城與唐城景區(qū)為主成立的中視股份成功上市［5］，公司不斷進行大膽的嘗試，擴大經(jīng)營范圍，向多元化方向發(fā)展，為各種影視作品提供平臺和場所，以及其他各方面的高品質服務，從最初簡單的影視基地，發(fā)展成為我國第一個5A級影視主題公園。

二、清徐三國演義城的發(fā)展經(jīng)歷

山西清徐三國演義城選址在名著《三國演義》作者羅貫中的故鄉(xiāng)———山西省清徐縣城北側中隱山腳下的清泉湖畔。此地風光秀麗，環(huán)境優(yōu)美，距山西省會太原市區(qū)35公里，是省城太原附近最宏偉的旅游建筑［6］。清徐三國演義城內主要分為兩個展宮，主要建筑物有關圣殿、戲臺、獻殿、城門、角樓等。關圣殿是清徐三國演義城的主殿，也是亞洲最大的關圣殿。展宮內的仿古戲臺和獻殿也為全國之最大。展宮內運用雕塑、彩繪等藝術手法，塑造出《三國演義》中眾多的人物形象和故事場景，并使用現(xiàn)代化的聲、光、電控方式展示了從桃園三結義、煮酒論英雄、三顧茅廬、舌戰(zhàn)群儒、赤壁之戰(zhàn)直至三國歸晉的眾多經(jīng)典故事，對《三國演義》進行了比較全面的詮釋。1995年，歷時三年建造而成的清徐三國城落成并正式向游人開放。開業(yè)當年，門票收入約300萬元。但僅僅兩年之后，就從游人如織變得門可羅雀，結局令人唏噓。之后清徐縣為了走出困境，也進行了三國城的后期開發(fā)招商活動，但都不了了之，至今無人問津。

三、無錫三國影視城與清徐三國演義城旅游開發(fā)的得失比較

在現(xiàn)代旅游活動中，旅游資源是構成旅游的客體，是開展旅游活動的物質基礎?，F(xiàn)代旅游資源的開發(fā)應以滿足旅游者休閑、娛樂和求知的需要為前提，使旅游者可以親身體驗和參與多層次、多功能的立體型旅游產品［7］。比較同一時期在我國出現(xiàn)的兩座三國城，二者由于規(guī)劃與開發(fā)條件的巨大差距，直接導致兩種截然不同的發(fā)展歷程和結局的天壤之別。

(一)地理位置不同旅游目的地的旅游經(jīng)濟價值大小，在很大程度上取決于客源市場?？驮吹氐男纬墒墙?jīng)濟發(fā)展到一定程度的產物，一般來講，靠近經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)或國家的旅游資源，其旅游開發(fā)的價值也往往要高于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)。無錫三國影視城位于我國三大經(jīng)濟圈之一的長三角地帶，一直是我國經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)，人口眾多，人均消費水平高，旅游需求大。2018年，江蘇省人均GDP、綜合競爭力均居全國各省首位，已步入“中上等”發(fā)達國家水平，下轄13個地級區(qū)市已全部進入全國百強［8］，相鄰的山東省、浙江省、上海市，安徽省、人均GDP也位居全國前列，2018年人均GDP分別位于第三、第四、第十、第十二名，有非常好的客源市場。同時，長三角地帶水、陸、空交通便捷，保障了無錫三國城旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。比較而言，清徐三國城的位置就要差很多，山西省位于我國中部地區(qū)，經(jīng)濟實力在全國排名一直比較靠后。直至2018年，生產總值(GDP)為12802.58億，全省人均GDP仍低于全國平均水平。客源市場和交通運輸條件都難以與位于長三角洲地帶的江蘇省相提并論。

(二)投資主體的經(jīng)濟實力差距懸殊旅游景點的開發(fā)，既要考慮對單項旅游資源的開發(fā)，也要考慮旅游資源的組合情況。單項的旅游資源要考慮與周邊的其他景點共同構成景觀群，才能產生規(guī)模效益，吸引來較多的游客，產生較大的經(jīng)濟效益。旅游開發(fā)中的基礎設施，以及旅游交通的改善等，都需要投資方有足夠的經(jīng)濟實力作支撐。無錫三國城的投資主體是中央電視臺，經(jīng)濟實力自然足夠強大。無錫影視基地除三國城外，還有西游記藝術宮、唐城、水滸城、大宅門等，總占地面積100萬平方米，各景點類型不同、搭配協(xié)調、互相補充，構成了規(guī)模可觀的景觀群，大大提高了各自的旅游價值，也極大地提高了對游客的吸引力。清徐三國城項目最初由叁晉開發(fā)公司、清徐縣政府和太原市房地產信托投資公司共投資6000萬元進行首期開發(fā)，占地200多畝，總建筑面積約23萬平方米，隨后又投入1000多萬元進行配套設施的建設，修建了專門的旅游線路。1995年開業(yè)，但由于項目市場定位、投資、經(jīng)營管理等多方面的原因，從第二年游客數(shù)量就直線下降，很快就迅速衰落，導致最初的投資無法收回，更談不上贏利。投資者之一的太原市房地產信托投資公司將自己52%的股份轉讓給另一股東山西省叁晉開發(fā)公司，而后者與清徐縣政府的股份卻一直都未明確;同時，三國城項目占有清徐縣西關村的土地補償問題也一直沒有解決。產權不明導致后期的幾次招商都沒有結果，致使清徐三國演義城終因資金斷鏈、投資無續(xù)，難以為繼，累計虧損1863.39萬元后停止營業(yè)。

(三)清徐三國演義城的開發(fā)缺乏規(guī)劃，沒有特色旅游規(guī)劃是旅游業(yè)發(fā)展的綱領和藍圖，景區(qū)規(guī)劃是形成旅游吸引力的根本保證。無錫三國影視城，包括整個影視基地其旅游開發(fā)的主題很明確，主要是為拍攝影視作品提供平臺和配套服務，同時給游人提供休閑娛樂、觀賞、學習、獵奇的現(xiàn)代旅游服務。無錫三國城內的幾十處大型景點，如拍攝空城計的門樓、“劉關張”三結義的“桃園”、吳王宮、曹營水旱寨等，都是漢代建筑風格，更有實地表演的“三英戰(zhàn)呂布”，使游客可以進行參與式游覽體驗［9］，滿足其對旅游活動的心理需求。旅游業(yè)要想能夠持續(xù)良好地發(fā)展，決不能一勞永逸，必須設法進行產業(yè)升級，多元化經(jīng)營。作為全國首個影視基地的無錫影視基地勇于探索、大膽創(chuàng)新，以三國城與唐城景區(qū)為主的中視股份成功上市后，積極拓寬經(jīng)營渠道，為各種影視作品提供制作服務。高效的后期經(jīng)營與市場運作助推無錫影視基地發(fā)展成為全國首個5A級影視主題公園，為其旅游活動的持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎。清徐三國城的建造，是20世紀90年代全國旅游開發(fā)熱潮下的產物，出發(fā)點是利用“羅貫中故里”資源開發(fā)當?shù)氐穆糜螛I(yè)以拉動經(jīng)濟發(fā)展。然而在全國范圍內，當時已經(jīng)有專門為拍攝電視劇《三國演義》而建造的江蘇無錫三國影視城，湖北也有一座中華三國城(現(xiàn)為赤壁景區(qū))，還有其他各地眾多的與三國有關的名勝古跡，從環(huán)境、規(guī)模以及歷史地理的聯(lián)系方面，山西清徐的三國城都沒有明顯優(yōu)勢，不具備唯一性也沒有突出的個性特色。雖說有全國最大的關圣殿，但三國故事更需要的是活生生的演繹。再則，雖然歷史名著《三國演義》的作者羅貫中是山西清徐人，但是羅貫中并非生活在三國時期，而且三國演義的故事主要發(fā)生地也并不在山西。例如:孫權和劉備的勢力范圍都在南方;曹操雄踞北方，但其勢力范圍主要在河南、河北，也不在山西。所以在山西清徐建造三國城顯得有些牽強附會。清徐三國演義城在規(guī)劃方面的不合理還表現(xiàn)在對三國城建筑風格的定位上，從尊重歷史的角度上講，應盡可能地遵循“修舊如舊”的原則［10］去再現(xiàn)漢魏風格，但清徐城的總體風格卻是仿明清風格，這樣就給游客造成虛假不真實的感覺。而這也成為清徐三國城的一大敗筆。旅游資源的非凡性越突出，對旅游者的吸引力才越大，清徐三國城正是因為在同類事物中不具備突出的非凡性，才導致前景暗淡，急速衰落。

四、人造旅游資源必須遵循的原則

對比兩處三國城的發(fā)展歷程，我們可以看出，人造旅游資源的建造一定不能盲目進行，首先要有明確的主題，要具備突出的優(yōu)勢特色。只有具備非凡性、獨特性、唯一性才能對游客產生強大的吸引力;其次，對人造旅游資源所處的地理位置和交通條件，以及客源地和客源市場進行認真專業(yè)的評價;最后，還要保證充足的資金保障和相應的基礎設施建設，以及高效的管理和人性化的服務，才能取得理想的開發(fā)效益。人文旅游資源與自然旅游資源對一個國家的旅游發(fā)展同等重要。其中，人造旅游資源是現(xiàn)代旅游產品中的一個重要類型，也是如今乃至未來國際旅游發(fā)展的趨勢之一，借鑒成功的經(jīng)驗和吸取失敗的教訓同等重要。［11］

五、結語

筆者本人就是土生土長的山西人，親眼目睹了清徐三國城的建成、高調開放與迅速衰敗，為此感到遺憾與痛心。清徐三國城的投資損失比起國內外其他人造旅游資源的建設并不算數(shù)額巨大，但是卻很有代表性，能從其失敗中給人以警示。

作者：郭麗萍 單位：呂梁學院汾陽師范分校