散戶型農(nóng)村發(fā)展電子商務分析

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了散戶型農(nóng)村發(fā)展電子商務分析范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：在我國華中地區(qū)存在大量的分散的村落，他們擁有自己的農(nóng)田，生產(chǎn)自己的農(nóng)產(chǎn)品，然而銷售問題會使他們很困擾，本論文就主要是探討電商平臺如何給農(nóng)產(chǎn)品帶來生產(chǎn)上的便利和經(jīng)濟效益。目前我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展正在逐步現(xiàn)代化，本文結合國內(nèi)外農(nóng)業(yè)電子商務相關理論提出發(fā)展基于電子商務的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)業(yè)電子商務平臺和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流等思路，為我國散戶型的村落發(fā)展電子商務農(nóng)業(yè)提供參考建議。

關鍵詞：散戶型農(nóng)村，電子商務，特色農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，發(fā)展理論

對農(nóng)業(yè)發(fā)展的研究的核心是為了增加農(nóng)民的收入，有利于農(nóng)業(yè)的改革，進一步解決“三農(nóng)”問題。通過研究，無疑是對于合理開發(fā)農(nóng)業(yè)資源，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，推動農(nóng)村因地制宜發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)和農(nóng)村服務業(yè)，對我國盡早實現(xiàn)小康社會具有推動作用。

一、我國農(nóng)村搭建電子商務平臺的現(xiàn)狀

1.主要運營模式。

目前，我國搭建電子商務平臺的內(nèi)部運營模式主要有七種，另有三個節(jié)點。

1.1七種運營模式：

（1）目錄模式：通過獲取目標用戶及市場的準確目錄作為基本手段，向其以直郵的方式進行市場推廣來獲取較為直接的用戶群體的一種營銷模式。比如：富得網(wǎng)。

（2）信息中介：指的是為產(chǎn)品制造商或服務提供供應商及他們的潛在客戶提供專門商品信息的網(wǎng)站。比如：中國糧油食品信息網(wǎng)。

（3）線上社區(qū)：人們在線上通過互聯(lián)網(wǎng)串聯(lián)的三平（移動端平臺、pc端以及pad）搭建的一種網(wǎng)上話題交流互動平臺，通過線上社區(qū)能夠聚集大規(guī)模的用戶群里，通過社區(qū)話題營銷來達到相應的推廣效果。比如：易谷社區(qū)。

（4）線上商城：一種B2C的線上交易模式，通過網(wǎng)上開設店鋪進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，并且提供線上支付，線上交流等買賣雙方在線上完成跨地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品的交易。比如：中國大豆網(wǎng)。

（5）電子采購：是由采購方發(fā)起的一種采購行為，是一種不見面的網(wǎng)上交易，如網(wǎng)上招標、競價等。人們把企業(yè)之間在網(wǎng)絡上進行的這種招標，競價，談判等活動定義為B2B電子商務。比如：中國食物網(wǎng)。

（6）整合生態(tài)圈：企業(yè)將其內(nèi)部業(yè)務服務的活動范圍拓展到更加全面的深層次，全面延伸到供應源以及客戶群體，并且優(yōu)化了其物流、資金流、信息流來行程整個產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈。比如：超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集團。

（7）第三方交易平臺的搭建。比如:中農(nóng)網(wǎng)、阿里巴巴。

1.2三個節(jié)點。

一是初級節(jié)點，為農(nóng)戶及農(nóng)副產(chǎn)品賣家提供基礎的信息服務。二是中級節(jié)點，市場上的一些農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上平臺除了提供農(nóng)產(chǎn)品的在線供求信息以外，還開設了在線競價等功能來進行農(nóng)產(chǎn)品的交易，但是其交易方式依舊依托于郵局和銀行等傳統(tǒng)的資金交付方式。三是高級節(jié)點，除了前兩個節(jié)點提到的農(nóng)產(chǎn)品在線基礎信息服務和增設線上競拍以及線上商城等一系列功能外，提供線上支付功能，形成整個農(nóng)產(chǎn)品電商的閉環(huán)，打造完整的價值鏈。

2.制約發(fā)展的主要問題。

2.1農(nóng)業(yè)電商網(wǎng)站構建不完整。農(nóng)業(yè)電商網(wǎng)站數(shù)量較少且缺乏專業(yè)性，并且網(wǎng)站內(nèi)部信息細分不完整，信息結構不對稱。

2.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務服務機構欠缺。由于季度性強，易腐敗變質，生鮮類農(nóng)產(chǎn)品標準化難以制定，存在著先天不足的現(xiàn)象，從而造成了生鮮類農(nóng)產(chǎn)品交易過程中產(chǎn)品質量參差不齊，難以規(guī)范。

2.3農(nóng)村對互聯(lián)網(wǎng)電子商務基本知識的認識不夠。由于農(nóng)村信息媒介的不發(fā)達以及農(nóng)村村民的文化素養(yǎng)普遍較低的影響，農(nóng)村的交易過程中更加偏向于傳統(tǒng)的“一手交錢，一手交貨”的交易方式，對網(wǎng)絡的信任度不高。大部分農(nóng)村村民缺乏從網(wǎng)上獲取信息的渠道和基本設施，對網(wǎng)上信息的認識基本處于空白狀態(tài)。

二、散戶型農(nóng)村發(fā)展特色電商模式解決措施

1.發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務信息平臺。

將客戶，甚至其客戶的客戶以及供應商，甚至其供應商的供應商整合起來，這些都作為農(nóng)戶的重要資源，連同其他的資源進行更加深入的整合管理。

2.發(fā)展基于電子商務的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式。

中國農(nóng)業(yè)電子商務還處在網(wǎng)上農(nóng)業(yè)商務信息服務發(fā)展的初期，雖然目前很多軟性的條件比如農(nóng)產(chǎn)品的安全性、關系到交易雙方的資信問題還存在不少不足，但基本硬性條件和大體趨勢已經(jīng)存在。

3.發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流。

發(fā)展電子商務需要配套解決的一個主要問題就是物流問題，農(nóng)產(chǎn)品也不例外，而且由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性需要更高要求的物流保障，這就需要發(fā)展現(xiàn)代物流與其發(fā)展相配合，在技術上，規(guī)模上發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流。

4.發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌。

農(nóng)業(yè)品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標志,依靠品牌帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級,是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。我國在農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品品牌的標準化生產(chǎn)體系建設上一直相對滯后,利用電子商務可以大力推進農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。

三、散戶型農(nóng)村發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的措施

散戶型農(nóng)村地形條件對分散，無法大規(guī)模機械化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。雖然擁有較大面積的各類土地，但其荒地較多，灌溉資源，化肥資源，以及水土保持等問題都讓它們從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨困難。首先，作為政府，應該大力扶植，在鎮(zhèn)、村增設農(nóng)業(yè)信息站和技術指導員。免費發(fā)放種子，并派相關人員走訪民居進行講解發(fā)特色農(nóng)業(yè)對增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)民生活水平、改善農(nóng)村現(xiàn)狀的一系列利好。其次，在政府的扶植下，散戶型農(nóng)村可因地制宜發(fā)展的一些特色農(nóng)產(chǎn)品，比如：

1.水果種植。如：蘋果、西瓜、桑葚等。

2.綠色無公害蔬菜種植。如：各類有機蔬菜（包括食用菌）種植，保證產(chǎn)品所含化肥農(nóng)藥不超標。

3.糧食作物種植。如：高粱、玉米、花生。

4.中藥材種植。如：黃芪、黃芩、丹參、黨參等。5.茶葉種植。由于茶葉不需太多養(yǎng)分，水，熱足矣。

四、特色農(nóng)產(chǎn)品將現(xiàn)代電商結合起來的途徑

1.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的整合。可以通過現(xiàn)代電商網(wǎng)站的信息提高技術和生產(chǎn)效率。

2.買賣雙方信息。通過電商網(wǎng)站是農(nóng)民可以更加容易聯(lián)系到買方，有助于當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的銷售。

3.農(nóng)業(yè)行情。通過電商網(wǎng)站了解市場行情，調(diào)整種植規(guī)模，和成本以及價格控制。

4.在線支付。通過平臺在線支付簡化交易流程。5.物流整合。規(guī)模性的交易，大批量的運輸，也減少了外銷的物流成本。

五、散戶型農(nóng)村發(fā)展特色電商農(nóng)業(yè)的實踐意義

1.增加農(nóng)民收入，增強農(nóng)業(yè)特色性。增加農(nóng)民收入，再也不是單純的滿足于養(yǎng)活家族，特色農(nóng)業(yè)帶來的收益是傳統(tǒng)糧食種植無法比擬的，所有的農(nóng)業(yè)發(fā)展問題，都會以增加農(nóng)民收入為落腳點。

2.提高互聯(lián)網(wǎng)渠道與技術在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展作用。我國農(nóng)業(yè)發(fā)展正在面臨一個轉型期，目前通過利用電子商務為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供更多渠道上的便利，同時可以為農(nóng)產(chǎn)品提供網(wǎng)絡信息服務,在技術上為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展提供支持

3.促進農(nóng)產(chǎn)品的品牌化和標準化。電子商務的一個重要特征就是商品的品牌化和標準化,我國在農(nóng)產(chǎn)品標準化與品牌化上的建設相對落后。通過電子商務的發(fā)展，利用市場對我們的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在競爭中形成一種倒逼式的改革，會更加注重品牌化和標準化的建設。

4.延長產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈合作。穩(wěn)定高效的供應鏈是現(xiàn)代企業(yè)成功的重要保障,利用電子商務可以把分散的農(nóng)戶組織起來,建立企業(yè)間的協(xié)作配套機制,實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)的密切配合,在各種農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站中建立起互相協(xié)作的戰(zhàn)略同盟,優(yōu)勢互補，共同發(fā)展，擴大共同利益。六、結語散戶型的農(nóng)村讓他們相信電商平臺給他們生活和生產(chǎn)帶來的便利和高效，使他們學會利用該平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，打造特色的品牌形象，發(fā)展特色的電商農(nóng)業(yè)，使其成為農(nóng)村生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的方式之一。通過發(fā)揮電子商務的平臺和渠道作用助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，更好的提高市場活力與競爭力。

參考文獻：

[1]王忠銳,王瑞榮,袁飛.電子商務——WTO條件下農(nóng)產(chǎn)品交易模式的變革［J］.新疆農(nóng)墾經(jīng)濟,2003(1).

[2]孫學文.基于電子商務視角的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展對策研究——以蘇州為例［J］.安徽農(nóng)業(yè)科學,2010,38(28)

[3]孟曉明，我國農(nóng)業(yè)電子商務的構建方案研究.2009，2.

[4]胡天石，中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式研究[J].2005，6.指導教師：馬曉丹。