酒包裝設計中青銅紋飾的應用

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摘要：目的對中國古代青銅紋樣與現代酒包裝設計的融合進行創(chuàng)新研究，獲得現代酒包裝設計新思路。方法對青銅紋樣的種類進行研究，以圖形的提煉、創(chuàng)新，造型的置入與肖形為重點，分析紋飾與酒包裝設計相融合的可能性。結論在融合的過程中，應注重傳統(tǒng)與現代的結合，以現代審美方式對古代青銅紋飾進行錘煉，塑造優(yōu)質的包裝品牌形象。

關鍵詞：包裝設計；青銅紋飾；酒包裝；設計

1青銅紋飾概述

中國青銅器在原始時期開始萌芽，商代到達巔峰，其包括炊器、食器、酒器、兵器、水器、樂器、銅鏡等，圖案紋飾十分精美，有些還有銘文。其造型與圖案裝飾對于我們研究青銅紋樣具有重要意義，為世界工藝所罕見。從工藝美術的角度看，不同時期的青銅器的裝飾給人以不同的審美感受。商代晚期到西周早期的青銅紋飾以內涵復雜而神秘，外形獰厲而威嚴的饕餮紋為主，其對稱嚴謹的裝飾構成與穩(wěn)重、冷峻的造型融為一體；西周中期至春秋早期的青銅造型，體現規(guī)范化，系列化的感覺，在裝飾紋樣上，有垂紋環(huán)、環(huán)帶紋等，與其造型形式十分吻合；戰(zhàn)國之后，在裝飾紋樣方面，以反映時代生活作為主要題材進行裝飾，如采桑、水陸、攻站、宴歌飲舞、騎馬狩獵等。

2青銅紋飾在酒包裝設計中的應用

2.1圖形的提煉與創(chuàng)新

2.1.1圖形的提煉在平面設計中，青銅紋樣大多在品牌標志、輔助圖形、裝飾圖形中有很廣泛的運用。傳統(tǒng)紋樣有時并不適合現代大眾對于審美的需求，這就需要我們設計師進行二次重構，提煉出圖形的部分元素，結合現代審美，創(chuàng)造出人們喜愛的圖形。龍紋是中國最吉祥的一種裝飾紋樣，后在青銅器時期變?yōu)橘琮埣y、龍紋。例如在標志設計的應用中，盤龍城遺址博物館的標志設計（如圖1），運用了青銅紋飾上龍紋的紋樣，輔以青銅紋樣中的幾何紋樣云雷紋進行裝飾，賦予該博物館厚重深沉的歷史文化韻味，在一定程度上標志設計與博物館的形象不謀而合。

2.1.2圖形的創(chuàng)新在現代設計過程中，傳統(tǒng)的東西已經慢慢的消失在大眾的視野中，在運用傳統(tǒng)紋樣裝飾時，除了需要提煉紋樣之外，還可以利用想象再造、重構、解構的方法來設計圖形。設計師可以根據自己認為最有美感的部分來進行提煉，運用一些新的構成法則進行轉換，將元素向新的樣式轉變。例如青銅紋飾一直與酒包裝有著千絲萬縷的聯系，中國名酒“京玉一帆風順”（如圖2），瓶頸和瓶底部分用簡化后的卷龍紋和八瓣的花型圖案，配以顏色、材質的設計，形成一種新的、具有青銅紋樣風格的圖案。在重構中找到新生，使其進一步抽象化，形成具有現代意義的青銅紋樣。

2.2造型的置入與肖形

在酒包裝設計中，除了在外包裝的裝潢設計上使用青銅紋飾點綴，在酒容器的造型上也采用同構的手法使其更加富有歷史感，文化感。例如老榆林大秦帝國濃香型白酒容器設計（如圖3），其采用青銅酒器的造型，裝飾紋樣則是運用青銅紋樣中的獸面紋進行裝飾，不僅體現了酒文化在中國歷史上的地位，它也是權利地位的象征。在其酒瓶的造型和紋樣上利用同構的手法設計，使得產品不再是簡單的盛裝物品的容器，包裝形制的精致延伸了它的使用價值和情感價值，體現出產品背后的深意。

3古代青銅紋飾與現代審美的融合

在現代包裝設計發(fā)展中，快節(jié)奏的生活方式迫使我們接受快餐式的審美，傳統(tǒng)美學慢慢的消失在大眾的視野中，對于文化的尋根是我們當今設計發(fā)展的一大出路。在酒包裝設計中，除了考慮人們對于產品的功能和物質需求外，我們還要更多的強調情感需求。相反，在設計過程中，我們除了在弘揚傳統(tǒng)文化的基礎上，我們還需要做到推陳出新，將傳統(tǒng)的文化元素提煉、重構、加工成現代大眾所能接受的審美需求。正如藝術師格羅皮烏斯所說：“真正的傳統(tǒng)是不斷前進的產物，它的本質是運動的，不是靜止的，傳統(tǒng)應該推動人們不斷前進。”

4結語

青銅紋飾是先輩們在勞動和不斷地摸索實踐中創(chuàng)造出的，聚集了他們的藝術智慧，這其中蘊含的藝術美學思想在現代仍然受用。在現代酒包裝設計中，讓傳統(tǒng)青銅紋樣經過提煉與再造，傳統(tǒng)與現代相結合，以現代審美方式對青銅紋飾進行錘煉，無疑能使酒包裝更具民族性與歷史底蘊。這也是展現中國文化自信，傳播優(yōu)質文化、塑造包裝品牌形象的有效方式。

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作者：劉迎 單位：湖南工業(yè)大學