央視公益廣告對安全教育工作的作用
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摘要：公益廣告作為服務(wù)公眾的非營利性廣告，在社會生活中發(fā)揮著社會教育、行為引導(dǎo)等功能。在“央視網(wǎng)全國優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫”中，篩選安全教育相關(guān)的電視類公益廣告作為研究對象，對其表達內(nèi)容、表現(xiàn)形式和傳播效果進行分析。研究發(fā)現(xiàn)：央視公益廣告主要在“提升安全防范意識”、“提高應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力”兩個維度推進我國安全教育工作。
關(guān)鍵詞：央視公益廣告；安全教育；安全防范意識；應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力
一、公益廣告的含義及社會功能
（一）公益廣告的含義
公益廣告是面向社會廣大公眾，針對現(xiàn)實時弊和不良風尚，通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現(xiàn)手法，激起公眾的欣賞興趣，進行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導(dǎo)社會心理，規(guī)范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。
（二）公益廣告的社會功能
公益廣告旨在傳播社會正能量、引領(lǐng)社會文明新風，主要具有以下三個特殊功能：公益廣告具有傳播功能。公益廣告是社會主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，具有傳播精神文明的使命。公益廣告不僅可以傳達科學(xué)理論、思想道德、民主法制等信息，而且能夠傳遞行為規(guī)范、安全教育等方面的內(nèi)容。公益廣告具有教育功能。教育功能是公益廣告與生俱來的一項社會功能，反映了公益廣告的傳播效果。隨著公益廣告的研究熱點逐漸從傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)向傳播效果，廣告主加強了對教育功能的重視。公益廣告具有行為引導(dǎo)功能。公益廣告關(guān)注安全，關(guān)注社會，通過多樣的廣告形式，引導(dǎo)正確的道德觀念，提倡和諧的社會風尚，使公眾不自覺得接受公益廣告?zhèn)鬟_的思想，推動社會良好風氣的形成。
二、公益廣告有助于提升公民安全防范意識
安全防范意識作為一種意識形態(tài)，直接影響著人們的行為。要實現(xiàn)對社會公民的安全教育，就要通過公益廣告提升公民的安全防范意識。
（一）樹立總體國家安全觀
黨的十八大以來，國家安全觀得到前所未有的高度重視。目前，總體國家安全觀成為新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分。每年4月15日是我國“全民國家安全教育日”。CCTV了3部全民國家安全教育日宣傳片，呼吁公民樹立總體國家安全觀，共同守護國家安全和人民生活?！段覀円黄鹗刈o國家安全》概括了國家安全所覆蓋的11個領(lǐng)域，包括：政治安全、國土安全、軍事安全、經(jīng)濟安全、文化安全、社會安全、科技安全、網(wǎng)絡(luò)安全、生態(tài)安全、資源安全、核安全?！毒S護國家安全人人有責》強調(diào)了國家安全和個人安全的關(guān)系：“沒有國家安全，就沒有個人安全?！眹液蛡€人是最緊密的結(jié)合體，每一位中國公民都要樹立并踐行總體國家安全觀，誓死捍衛(wèi)國家的安全和利益。
（二）遵守交通法律法規(guī)
公益廣告具有強烈的社會責任感，通過故事或教育的方式展開，提醒公眾遵守交通法律法規(guī)。交通安全宣傳教育是提高人們守法意識、加強交通安全自我防護意識、預(yù)防和減少交通事故的有效途徑之一。關(guān)于駕車安全，公安部連續(xù)5條公益廣告，講述了違法駕駛的嚴重危害。《疲勞駕駛篇》中，一位爸爸開車帶妻子和女兒回家，但由于疲勞駕駛，車子直接翻出高速護欄，妻子和女兒都不幸遇難?！毒岂{篇》中，一群青春活力的年輕人，在生日會結(jié)束后，醉酒駕車，結(jié)果兩車相撞，青年當場死亡。在一系列交通安全主題的公益廣告中，畫面主題包含了鮮血、淚水和懺悔元素，無一不在警示公眾要遵守法律法規(guī)，營造安全、秩序的交通環(huán)境。
（三）營造綠色網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
在信息時代，人們的生活越來越依賴計算機網(wǎng)絡(luò)。基于此，一些不法分子利用計算機網(wǎng)絡(luò)的開放性和方便性，竊取用戶信息，通過撥打電話、發(fā)送短信等方式進行詐騙。第一、網(wǎng)絡(luò)信息通信詐騙?！毒W(wǎng)絡(luò)信息通信詐騙》描述了三類騙局，分別是：電話詐騙、短信詐騙以及掃碼詐騙，提醒公眾要謹防此類詐騙，守護財產(chǎn)安全。第二、個人隱私泄露。個人隱私泄露是網(wǎng)絡(luò)時代的最大弊端之一，發(fā)表定位的朋友圈、連接免費Wifi、點開陌生鏈接等都會暴露個人的位置信息、身份信息等。與傳統(tǒng)媒體時代相比，自媒體時代是個“人人都有麥克風”的時代，只要擁有必要的設(shè)備和最基本的能力，就可以在自媒體時代進行發(fā)言，因此我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境呈現(xiàn)混沌狀況。網(wǎng)絡(luò)時代是社會的必然趨勢，在一定程度上取代了社會環(huán)境的影響和作用，必須要打造一個綠色的、正能量的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
三、公益廣告有利于提高公民應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力
提高應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力是安全教育的目的，公益廣告依托豐富案例，分析了地震、火災(zāi)、洪水等事故的應(yīng)急行為。
（一）積極培養(yǎng)遇災(zāi)自救能力
近年來，自然災(zāi)害頻發(fā)，嚴重威脅到人民的生命安全，影響了經(jīng)濟發(fā)展和社會安定。為此，國家制定中長期減災(zāi)規(guī)劃，同時加強教育和宣傳工作，以提高社會公眾防災(zāi)減災(zāi)意識以及參與度并普及各類救援技能。此類公益廣告集中于防震、防火、防洪，采用了科普動畫短片的表現(xiàn)形式?！兜卣鸢踩犯嬖V大家：地震時，要會根據(jù)所處環(huán)境，做出保障安全的選擇?！断腊踩诽嵝压姡夯馂?zāi)時，若無法救火，應(yīng)用濕衣服蒙住口鼻，設(shè)法逃離火場；立馬撥打火警電話119等?！斗罏?zāi)知識：防洪篇》告訴公眾：在汛期常關(guān)注天氣預(yù)報及相關(guān)預(yù)警；暴雨洪澇來襲時，選擇地勢高處作為避難場所等。公益廣告通過廣泛的傳播，告知公眾當災(zāi)難來臨時，首先要保持冷靜，其次要根據(jù)具體情況做出分析，積極自救。
（二）全面提高應(yīng)急救護能力
近年來，意外傷害事件發(fā)生率逐年上升，但是由于人們的安全意識不足，不具備良好的應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力，導(dǎo)致了嚴重的后果，全面提高公民應(yīng)急救護能力必須排上日程。如今，應(yīng)急救護的新理念是發(fā)揮現(xiàn)場“第一目擊者”的作用，通過“第一目擊者”對傷者進行及時有效的急救，爭取黃金時間，提高搶救成功率，降低傷殘率?？涩F(xiàn)實情況是，我國社會公眾接受應(yīng)急培訓(xùn)率低下，應(yīng)急救護知識普及率不超過1%，因此培養(yǎng)社會公民應(yīng)急救護能力有著重要的社會意義?！犊蛙嚲壬肪拒囕v發(fā)生意外時，可用救生錘、尖銳物敲擊玻璃；無法開車門時，可通過側(cè)窗、天窗進行逃生等?！稇?yīng)急救護科普短片》詳細指導(dǎo)應(yīng)急救護措施，例如當意外割傷擦傷導(dǎo)致出血時如何依據(jù)傷口大小，做出不同處理。同時，公益廣告就觸電、骨折、溺水等緊急情況也做出行為指導(dǎo)。生活中，緊急災(zāi)難無處不在，必須要提高應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力，在危險時刻保護自己的生命健康和生命安全。
四、結(jié)語
本文從央視網(wǎng)全國優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫中篩選出有關(guān)安全教育的廣告作品，探索了其表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)形式和傳播效果等。研究發(fā)現(xiàn)，公益廣告主要圍繞“提升安全防護意識”和“提高應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力”兩個維度推進我國安全教育工作。公益廣告在營造社會風氣，引領(lǐng)行為規(guī)范方面有著重要作用，啟示高校也要注重培養(yǎng)具有創(chuàng)意、設(shè)計、傳播、審美能力的新型“傳媒人”。安全教育對個人、社會、國家都有著重要意義，每一位社會公民都要不斷加強安全意識，提高應(yīng)急自救互救能力。
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作者：臺雪純 單位：南京林業(yè)大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院