博客營銷精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的博客營銷主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：博客營銷范文

主持人：

劉元煌《成功營銷》雜志社副主編

嘉賓：

李光斗知名品牌營銷專家

林永青價值中國網(wǎng)CEO

博客與營銷如何結(jié)合？

劉元煌:看到一個統(tǒng)計說中國有3000萬博客用戶，估計已經(jīng)是一個保守數(shù)字了。2006年可以說是“博客年”，中國進(jìn)入了一種近乎“全民皆博”的狀況。原來有一種說法是“不懂得博客就不懂得網(wǎng)絡(luò)營銷”，現(xiàn)在干脆變成了“不懂得博客就不懂得營銷”。既然博客數(shù)字龐大，而且非?；钴S，并且與互聯(lián)網(wǎng)這樣的新技術(shù)完美結(jié)合，那么，我們當(dāng)然有理由認(rèn)為博客的營銷價值將會非常高，至少非常有前景。我們希望幾位嘉賓兼“名博”從個人寫博客的經(jīng)歷談起，對博客與營銷的完美結(jié)合能夠建言獻(xiàn)策。

李光斗:博客已經(jīng)進(jìn)入了自媒體時代。以前，傳媒的聲音通過傳統(tǒng)媒體的所謂“金喇叭”才能發(fā)出來。中國現(xiàn)在有3000萬博客，說明博客時代已經(jīng)來臨。無論是自己寫博客，還是把博客作為一種營銷手段，無論對個人的品牌建立還是對企業(yè)品牌的建立，我覺得都起到了非常重要的作用。

博客最關(guān)鍵的作用在于溝通―新聞信息通過博客平臺得以及時出去。在當(dāng)今的信息社會里，如果每一個人都是一名信息員的話，我舉個例子――“盲人摸象”：在像大象一樣的世界面前，每個人摸到的只是一部分；但試想一下，如果每一個盲人都可以寫博客，那一個個“盲人摸象”般的博客拼湊起來，給外部世界就是一個完整的形象。

凌平:我到今天寫了差不多14個月的博客了，寫到今天，從我自身來說，感到堅持的難度確實很大。因為博客要有影響力就必須有很高的點擊率，因此，首先就是要堅持及時地更新博客，堅持是第一位的―博友每天上你的博客，如果總不更新，可能他會對你的博客失去信心。但還得注意文章的質(zhì)量。

我特別喜歡攝影，經(jīng)常把我所看到的拍下來，之后上傳到博客。我博客中圖片的獨家率達(dá)到90%以上。我博客的主要特點是：文章四五百字左右，并配有圖片，使大家閱讀起來方便――這樣能留住一些博友，他們將我的博客地址添加到了他們IE的收藏夾里。

林永青:目前點對點的博客傳播模式，雖然在前期會讓博友產(chǎn)生興趣，但是這種模式很快會趨于消亡。因為我從2006年下半年就感到，2007年上半年將有很多博客網(wǎng)站面臨關(guān)閉。我覺得當(dāng)前的博客世界里，傳遞著很多沒有傳播必要的信息。

據(jù)IDC預(yù)測，今后80%的信息將由個人產(chǎn)生，所以，打造個人博客的時候要考慮到博客信息的可信度和權(quán)威性，這樣，才能使個人博客的信息被大眾廣泛接受。我看到了IDC做的一個統(tǒng)計信息：2006年一整年所產(chǎn)生的信息量，相當(dāng)于之前人類歷史所有信息量總和的300萬倍，這是一個什么概念呢？IDC做了一個大概的比喻：這些信息如果變成普通厚度的書，可以從地球一直堆到月亮――我們身邊的信息已經(jīng)太多了。

“全民皆博”是否“虛火旺盛”？還不夠旺！

劉元煌:這里有網(wǎng)友的一條留言，提到了我剛才說的“全民皆博”，他認(rèn)為中國的博客現(xiàn)在有點“虛火旺盛”，并且要看幾位名博到底能堅持多長時間。我也注意到一些曾經(jīng)很紅火的名人博客出現(xiàn)了曇花一現(xiàn)的情況。所以想知道，你們同不同意網(wǎng)友的這個觀點？現(xiàn)在是不是到了博客的營銷價值顯現(xiàn)的時候？另外，在給一些企業(yè)提供品牌建設(shè)和營銷服務(wù)時，有沒有考慮或建議他們使用企業(yè)博客這種在中國還不成熟的形式？

李光斗:個人博客在中國到底是不是“虛火旺盛”？我覺得還不夠旺，為什么呢？中國網(wǎng)民兩億多，只有3000萬左右的人開博。據(jù)說，在韓國的博客已經(jīng)像電子郵箱一樣的普及了。記得1998年我聽比爾?蓋茨的演講，他說過這樣一句話：“你的名片上如果沒有E-mail的話，你就不好意思拿出來。”時至今日，如果我們的名片上沒有博客，可能就意味著缺少了一個溝通的渠道。

潘石屹的博客在新浪穩(wěn)居前十，一方面，他有經(jīng)營意識，另一方面，博客對他賣房子是有好處的。牛根生開博，談自己早年的蹉跎經(jīng)歷―典型的“草根”，因此所有的博友看完就會說：牛根生原來也和我們一樣啊。

對于企業(yè)家來說，有開放的心態(tài)就可以經(jīng)營好自己的品牌,而經(jīng)營好自己的博客，就可以對經(jīng)營好自己的品牌加分。如果企業(yè)需要和消費者溝通時，博客可以充當(dāng)一個信息員：比方，SOHO的房子如果出了問題，這時潘石屹的博客就可以及時澄清事實。

很多對互聯(lián)網(wǎng)十分敏感的企業(yè)家在做企業(yè)決策的時候，總要參考網(wǎng)民的意見，最終的決策在網(wǎng)友看來一定是可信度高的信息。其實，現(xiàn)在媒體圈很多被熱炒的新聞，最初的消息源正是來自博客。

凌平:博客發(fā)展的初期，肯定是魚龍混雜的。但是到一定階段的時候，就會有專業(yè)的博客圈，談傳媒的、股市的、營銷的......它會與大眾媒介、專業(yè)媒介一樣共存。

2006年，我們研究了Google等幾個跨國公司的企業(yè)博客的情況：Google總裁通過企業(yè)博客與它的客戶和潛在客戶進(jìn)行溝通，最終使得公眾和集團(tuán)都受益。我們也很想鼓動一些年產(chǎn)值達(dá)到10億元的企業(yè)和企業(yè)家開設(shè)博客，因為不僅是中小企業(yè)，就連大企業(yè)開博，都將越發(fā)成為一種趨勢―好比我的博友群，過去都是以年紀(jì)比我小的為主，現(xiàn)在大多已是年齡比較大或地位比較高的人與我一起互動。

林永青:但也有許多專家對博客營銷懷有擔(dān)心。個人博客具有的草根性和博客營銷似乎是一對天生的矛盾。其實，這并不矛盾。草根性，只存在于博客這個產(chǎn)品當(dāng)中，我們可以理解成產(chǎn)品的供應(yīng)方；而從博客營銷的角度來看，無論是品牌營銷還是品牌推廣，它都是一個價值鏈的不同的環(huán)節(jié)。

博客熱讓我想起“長尾理論”,但我把它定義成“大規(guī)模的個性化”。傳統(tǒng)的工業(yè)時代，社會生產(chǎn)方式基本上是遵循標(biāo)準(zhǔn)化的。如果想追求生產(chǎn)的個性化，就要增加成本，增加生產(chǎn)線。在博客中，如果有很多沒有價值的信息（這可能符合長尾理論當(dāng)中生產(chǎn)產(chǎn)品這一部分，但不符合長尾理論中最終能獲益的這部分），這還不能構(gòu)成經(jīng)濟(jì)行為。我們更應(yīng)該去考慮，哪一些信息是符合“長尾理論”的產(chǎn)品，又能夠變成盈利的項目，這更具有實際意義。

博客營銷需要市場規(guī)則

劉元煌:這個爭論非常好,其實我感覺林永青先生雖然在唱反調(diào),但也是對博客和博客營銷的長期發(fā)展持贊成態(tài)度的。我個人認(rèn)為中國博客熱在一種熙熙攘攘的繁榮之余,到了需要理性思考和抬頭看路的階段。

李光斗:我個人認(rèn)為長尾理論在博客上是非常有效的。講一個笑話：女孩子談男朋友的時候，母親總是告誡她說一定要慎重，不能隨隨便便，因為你不知道你吻的人到底是青蛙還是王子；但是小女孩就會這樣反駁：如果我不吻他，我怎么知道他是青蛙還是王子？

試想一下，如果沒有大量的人開博，有價值的信息就沒有辦法從海量信息中脫穎而出，而變成精英的文化。假定每個博客人都是信息員，就會造成信息的繁榮―海量的信息由你去搜索。但是其中確實有很多無用的信息，可是,只剩下所謂百分之百真實信息的時代還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來。

2006年出了一個“關(guān)博”―很多名人把博客關(guān)了，很多名人之所以不能堅持寫博客，是因為他們在開博前沒有做好心理準(zhǔn)備。其實，網(wǎng)友在開博之前，可以先問自己：第一，我能不能堅持至少一周更新一次博客內(nèi)容？第二，如果有負(fù)面的東西，我該如何應(yīng)對？如果大家完全反對我的觀點，我是不是還要堅持下去？

很多人將博客留言當(dāng)作進(jìn)公共廁所，很多名人關(guān)博，就是因為他不堪忍受一些充滿惡性攻擊的留言。其實，這牽扯到博客規(guī)則和博客禮儀的問題，然而現(xiàn)實是：博客并沒有規(guī)則。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們可以不受限制地發(fā)表言論。有些行為可以立法，比如將博客的留言進(jìn)行實名制。

禮儀就是社會規(guī)范，未來，博客會出現(xiàn)一種禮儀。比如，韓國人認(rèn)為誰在你的博客上留言，而你卻沒有給他回復(fù)，這是一種非常不禮貌的行為；比如，歐美國家有這樣的習(xí)慣，周六日給別人打工作電話是非常不禮貌的行為；手機(jī)也有禮儀：很多記者最不希望老板留的手機(jī)號碼是永遠(yuǎn)打不通的空號......我希望今后的博客留言能像大家打手機(jī)時那樣，留言之前先自報家門。我相信，博客的禮儀和規(guī)則會被慢慢建立起來，會成為人和人溝通，企業(yè)和人溝通的普遍準(zhǔn)則。這樣，博客會朝著一個非常健康的方向發(fā)展，我相信那些關(guān)博的人就會回來。

凌平:中國的媒體相對較少，對于一個媒體圈外的人來說，發(fā)表作品是很不容易的。但有了博客以后就可以完成了：人們可以通過博客發(fā)表自己的觀點，可以鍛煉自己對事物的判斷能力、整理能力。因此，博客對整個社會的文化水平提升起到了十分重要的作用。就我而言，每天花六七個小時在博客上：一是更新自己的博客內(nèi)容；二是回復(fù)網(wǎng)友的留言。我通過博客這樣一個成本很低的溝通渠道，發(fā)現(xiàn)了許多水平很高的作者。

林永青:剛才李光斗先生所談?wù)摰亩Y儀問題，不只適用于博客，應(yīng)該成為整個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的禮儀規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)禮儀可以被稱之為社會學(xué)的問題。人們在現(xiàn)實社會里生活，需要具備社交的禮儀、溝通的禮儀；互聯(lián)網(wǎng)也形成了一個社會，其實，無論什么社會都需要禮儀。互聯(lián)網(wǎng)禮儀一定會成熟，這只是時間的問題。

說到這里，大家可能要考慮如何去塑造自己的網(wǎng)絡(luò)形象了。最近，價值中國網(wǎng)做了一種產(chǎn)品：給網(wǎng)友提供個性化的域名。其實，這就是網(wǎng)絡(luò)上的個人品牌，當(dāng)然，這也包括了我們所說的“實名制”問題。我認(rèn)為，今后每位網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上都會擁有自己的網(wǎng)絡(luò)品牌，這就好比房產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)證一樣―這實際上也是個人化的營銷問題。

企業(yè)開博是把雙刃劍

劉元煌:關(guān)于企業(yè)博客有兩種說法,我也不很確定哪一個更接近真實:一說是世界500強(qiáng)企業(yè)的70%，都有自己的企業(yè)博客；另一說只有二三十家開設(shè)了企業(yè)博客。而且有的跨國公司剛開設(shè)企業(yè)博客，就關(guān)閉進(jìn)行調(diào)整?？梢钥隙ǖ氖?中國的企業(yè)博客還處于一個初始階段。面臨著可能會受到負(fù)面消息攻擊的不確定性，但我們希望更多企業(yè)能夠參與到企業(yè)博客的建設(shè)中來，對此你們有何建議？

李光斗:我覺得任何事物都是一把雙刃劍，企業(yè)或企業(yè)家沒有開博的理由有兩個，一個是對博客缺乏足夠的重視，他們覺得他們的消費者是不上網(wǎng)的。還有，就是他們覺得開博之后對企業(yè)會有負(fù)面作用。

企業(yè)如何運用博客？在企業(yè)公共關(guān)系上，有這樣一個原理：一個品牌的價值里，企業(yè)家的形象占的最高比值是40%―微軟的品牌價值里，蓋茨占40%；蒙牛的品牌價值里，牛根生占40%。因此，如果一個企業(yè)家博客營銷運用得好，對品牌的提升是非常有效的。

同時，企業(yè)還應(yīng)該重視博客上的負(fù)面新聞，尤其博客首頁的熱點新聞，會帶來幾萬、幾十萬甚至上百萬的點擊率―這對品牌的殺傷力是非常大的。

其實，對負(fù)面的問題應(yīng)該以發(fā)展的眼光來看：雖然現(xiàn)在的消費者大部分不上網(wǎng)，但是網(wǎng)民的意見有時候非常重要，因此―我們不能因為有人魯莽駕駛，我們就不開車上路而在家里待著。

凌平:企業(yè)確實可以通過博客來營銷自己。企業(yè)如果想通過博客來和它的消費者或者潛在的消費者進(jìn)行溝通的話，首先要做好思想準(zhǔn)備。因為互聯(lián)網(wǎng)是非常開放的平臺，魚龍混雜又群英薈萃，可能以前有人找不到用什么方式來騷擾你，現(xiàn)在有了個再合適不過的博客。2006年之所以有些知名人士將博客關(guān)了，可能就是接受不了這個現(xiàn)實。因此，在企業(yè)進(jìn)行信息傳播的同時，可能有人時刻想通過制造輿論壓力來打亂企業(yè)的想法―企業(yè)開博，確實需要做好一些準(zhǔn)備工作。

企業(yè)開博，在博客上是否完全向公眾講實話呢？這涉及到了企業(yè)的形象問題。另外，企業(yè)開博就如同做市場一樣，在每個產(chǎn)品出來的時候肯定要面對消費者的評論。同樣，在企業(yè)博客中，如果有客戶和潛在客戶的留言，企業(yè)該怎么去回復(fù)它呢？這是一個工作量相對巨大的工作。當(dāng)然，可以通過企業(yè)的某個團(tuán)隊來解決；然而，有些問題卻是要通過企業(yè)高層才能解答的。我覺得這也需要企業(yè)同留言的網(wǎng)友進(jìn)行深入地溝通，雖然有時網(wǎng)友的意見不具有代表性，但一定有其積極的意義。因此，企業(yè)也可以通過博客留言解決企業(yè)的一些細(xì)節(jié)問題。

林永青:博客是網(wǎng)絡(luò)營銷中十分重要的工具，但并不是不可或缺的因素。不同企業(yè)的經(jīng)營者能力不一樣，有的人擅長寫作，擅長以寫作的方式進(jìn)行博客營銷。有的人選擇了其他的方式，比如做博客廣告、到新浪聊天、像王石和潘石屹那樣做電視廣告。

博客的商業(yè)價值

劉元煌:最后我們再回答一個網(wǎng)友的問題，博客的商業(yè)價值應(yīng)該怎么開發(fā)？

李光斗:談到博客的商業(yè)價值，人們經(jīng)常提起的是博客廣告的作用，這也正是博客最大的特點―互動性。對于博客的商業(yè)價值，我們不應(yīng)該只盯眼下能夠賺到多少錢，博客平臺里能賣出多少廣告。因為博客具備長期的商業(yè)價值，而且這種價值模式給企業(yè)帶來的回報終究會被企業(yè)認(rèn)識到。我相信，不久博客就將會成為互聯(lián)網(wǎng)投放的一個爆增點。

凌平:博客平臺怎么盈利？點擊率高了，自然就有了投放廣告的價值。如果博客平臺重點開發(fā)“名博”的廣告，或者有公司開發(fā)博客的廣告業(yè)務(wù)―很快，許多知名博客人的博客上就會登有廣告。

其實，已經(jīng)有企業(yè)開始用博客做廣告了，高露潔、蒙牛已經(jīng)通過博客開始做廣告了。我也遇到過企業(yè)討論我的博客的傳播價值，所以，我覺得博客的商業(yè)價值未來肯定會被徹底開發(fā)出來的。

林永青: 互聯(lián)網(wǎng)是一個復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)，博客的出現(xiàn)滿足了不同人群的需求。我認(rèn)為，當(dāng)前的博客運營模式，雖然它具有讓人感興趣的成分，但是這種模式很快會消亡。事實上，從2006年下半年博客網(wǎng)站的經(jīng)營情況就可以預(yù)言，2007年上半年會有很多博客網(wǎng)站要關(guān)閉。

劉元煌:前不久看了一個報道，美國西南航空推出了一個“首席道歉官”的職位―航空公司航班誤點是經(jīng)常性的，這是一個很好的創(chuàng)新和創(chuàng)意。何時中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠推出首席博客官？這就證明了博客的價值得到了更好的開拓。

感謝廣大網(wǎng)友的參與，感謝新浪網(wǎng)給我們提供了這樣一個平臺，感謝李光斗先生、凌平先生、林永青先生提供了很多很好的建議。

第2篇：博客營銷范文

1.1自主性高博客是一個企業(yè)和個人可以自主管理的平臺，在應(yīng)用的時候有較大的自主性。從企業(yè)產(chǎn)品的推廣、企業(yè)內(nèi)部的交流到企業(yè)與顧客直接有效的溝通都可以自主、便捷地完成，不受傳統(tǒng)營銷方式的限制。同樣，對于顧客來說，通過企業(yè)的博客營銷，顧客可以不用再受報紙、電視、廣播等媒體強(qiáng)迫性的信息傳播方式，顧客可以根據(jù)自己的興趣愛好以及現(xiàn)實需求自主地尋找選擇自己需要的信息，能以最短的時間做出自己的消費決定。

1.2市場有效細(xì)分，精準(zhǔn)定位顧客群在競爭異常激烈的市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)要想在競爭中取勝，就要有準(zhǔn)確的市場定位，把市場中的一小部分做好、做細(xì)、做深，就能很容易取得成功。博客是企業(yè)自己設(shè)計、、管理的宣傳平臺，擁有個性化的標(biāo)簽，博客一經(jīng)，網(wǎng)民就能在搜索引擎中找到關(guān)鍵字，從而定位他們自己喜歡的博客內(nèi)容。這樣一來，企業(yè)的受眾群體就自動地聚集，成為企業(yè)潛在客戶，市場細(xì)分的程度就會提高，企業(yè)的廣告就能準(zhǔn)確地定向。博客最突出的特點不是它需要高技術(shù)，而是博客能夠召集同一個領(lǐng)域的人群，從而針對這一整塊人群進(jìn)行集中宣傳。由于博客這種與眾不同的特點使得博客營銷能夠做到市場細(xì)分，進(jìn)而精準(zhǔn)地定位顧客群。

1.3降低營銷成本降低成本對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，它是企業(yè)生存發(fā)展的保障，通過降低成本可以在市場中取得價格優(yōu)勢，提高企業(yè)競爭力，實現(xiàn)利潤最大化。國內(nèi)外的博客大多都是免費向大眾開放的，因此利用博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷能夠取得很大的成本優(yōu)勢。

1.4互動性高博客自身的功能造就了博客互動性強(qiáng)的這一難能可貴的價值優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)專家馮英健提出：“博客的目的在于‘傳播到個人為止’，把傳統(tǒng)的集中式傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楦蟊娀姆植际絺鞑?，把單向的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楦悠降鹊慕换ナ絺鞑??！辈┛偷膬?yōu)點就在于企業(yè)的博文人人可以閱讀，閱讀博客的人都可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)，企業(yè)可以透過客戶的回復(fù)清晰地了解到客戶需求變化的趨勢，看到客戶對企業(yè)的意見和建議，為日后企業(yè)的管理和改進(jìn)提供意想不到的新鮮觀點。企業(yè)內(nèi)部也會通過博客形成企業(yè)內(nèi)部的交流和融合，對企業(yè)文化的形成和統(tǒng)一有很大的促進(jìn)作用?？蛻艨梢詮钠髽I(yè)的博客中了解到企業(yè)產(chǎn)品的最新信息和企業(yè)發(fā)展的最新狀況，由于企業(yè)的博客專業(yè)性都較強(qiáng)，客戶也可以從企業(yè)博客中學(xué)習(xí)一些從未觸及到的新鮮知識。企業(yè)與客戶之間通過博客進(jìn)行一對一的溝通，可以減少企業(yè)與客戶間的距離感。一旦企業(yè)與客戶減少了這種距離感，客戶對企業(yè)的信任程度會大幅度提高，忠誠度也會相應(yīng)提升，企業(yè)好的口碑就會自然形成，這是一個良性的互動關(guān)系。

2.博客營銷的技巧

博客營銷不是簡單的博客的過程，它是需要技巧的營銷學(xué)問，下面是對博客營銷主要技巧的總結(jié)。

2.1正確理解、定位博客營銷，展示其正面價值博客營銷是以博客為手段而進(jìn)行的企業(yè)營銷方式，企業(yè)要通過博客達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品、提升企業(yè)品牌知名度和打造企業(yè)良好口碑的效果。而真正能起到這樣作用的博客是那些符合瀏覽者審美品位、能夠為讀者提供價值的商業(yè)博客。只有認(rèn)清了博客的這個商業(yè)意義，企業(yè)才能在博客營銷中站穩(wěn)腳跟。首先，要了解企業(yè)顧客群體的興趣點并持續(xù)為他們提供感興趣、有價值的信息；其次，博客雖然靈活、自主，但它終究還是一個圈子，有時候并不能滿足顧客的多方面需求。因此，企業(yè)可以以博客為媒介，為顧客提供鏈接，建設(shè)不同的博客圈，各類型的博客圈在企業(yè)的這個“大圈”中交流互動、匯聚人氣，在企業(yè)博客圈的交流中融合企業(yè)文化，進(jìn)行企業(yè)品牌形象的宣傳，為企業(yè)提供好的口碑宣傳平臺，潛移默化中提升企業(yè)知名度，加強(qiáng)顧客忠誠度；而客戶的交流內(nèi)容也會成為企業(yè)分析顧客需求，定位企業(yè)顧客群的重要信息。博客營銷屬于網(wǎng)絡(luò)營銷，與一般的實體營銷手段相比，企業(yè)需要投入更多真誠的態(tài)度，提供更加完美的產(chǎn)品，才能得到顧客的信任，否則顧客的忠誠度將會難以把握，一旦出現(xiàn)負(fù)面信息，博客將會無限制地放大。因此，企業(yè)需要付出全部的真心和誠意為顧客提供質(zhì)量過硬價格最優(yōu)的產(chǎn)品，讓客戶體會到企業(yè)真誠的態(tài)度。在進(jìn)行博客營銷，宣傳企業(yè)產(chǎn)品時，也一定要以低姿態(tài)做出“中立”客觀的產(chǎn)品介紹，企業(yè)切勿對自己的產(chǎn)品作過多的贊美。在博客營銷中，產(chǎn)品使用者的正面評價才是瀏覽者最愿意相信的產(chǎn)品信息。盡量將企業(yè)的博客打造成專業(yè)性強(qiáng)、親民性強(qiáng)、略帶幽默的非商業(yè)味道的博客。

2.2借助名人效應(yīng)進(jìn)行博客營銷單靠企業(yè)書寫博客會把營銷戰(zhàn)線拉得很長，不能跟上市場的快速變化，企業(yè)可以借助名人知名度為企業(yè)造勢。大多數(shù)企業(yè)為宣傳產(chǎn)品都會與娛樂明星合作，這就是所謂的明星產(chǎn)品代言，每位明星身后都會有一個龐大的粉絲團(tuán)，企業(yè)完全可以借助娛樂明星的博客的人氣為企業(yè)產(chǎn)品提高關(guān)注度；名人還可以是企業(yè)的管理層，可以是企業(yè)本行業(yè)的權(quán)威人士，網(wǎng)民對這些商界的成功人士都懷著無限的崇拜之情，往往他們的一句話就能在網(wǎng)民中造成強(qiáng)烈的反響。并且這些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和行業(yè)的權(quán)威人士，對企業(yè)經(jīng)營、企業(yè)發(fā)展以及市場前景預(yù)測都有一定的能力，特別是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層，他們對企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展方向是最清楚了解的，他們能夠?qū)懗龈羁獭⒏兜牟┪膩矸从称髽I(yè)文化和品牌理念。

2.3勇于創(chuàng)新社會在改變，市場在更新，任何企業(yè)堅持一成不變、固步自封都不會有長遠(yuǎn)的發(fā)展，因此，謀求企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展需要勇于創(chuàng)新，博客營銷也是一樣。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和社會節(jié)奏的不斷加快，人們更希望看到短小精悍的文字內(nèi)容，以便在更短的時間內(nèi)獲得更多的信息。新浪看到人們需求的變化，于是2009年8月微博應(yīng)運而生了，自此之后微博便成為了社會各界人士和各大國內(nèi)外企業(yè)分享經(jīng)驗、參與社會活動和產(chǎn)品推廣的一個重要平臺。同時微博也能夠更加便捷快速地與客戶進(jìn)行交流，在最短的時間內(nèi)得到反饋信息。新浪的成功就在于新浪敢于在原有博客的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。博客改變了企業(yè)與顧客、媒體、公眾的溝通方式；很多企業(yè)都不再使用那些單向的、不能進(jìn)行交流的廣告、公關(guān)活動和其他宣傳手段。

2.4搜索引擎推廣在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，搜索引擎憑借其強(qiáng)大的傳播作用和廣泛的應(yīng)用，已經(jīng)是整個互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用型工具。很多企業(yè)已經(jīng)將搜索引擎作為其宣傳企業(yè)各方面信息的主要方式，當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時，企業(yè)可以通過搜索引擎將企業(yè)的網(wǎng)頁鏈接呈現(xiàn)在搜索引擎較前的位置，這樣就為提升企業(yè)知名度提供了機(jī)會。首先，對企業(yè)要有明確的定位，找出企業(yè)和企業(yè)博客的突出點，創(chuàng)造關(guān)鍵詞和有力度的廣告語投放到知名度高的搜索引擎上，以與眾不同的特色躋身搜索引擎的前列。其次，搜索引擎有定價排名的規(guī)則，企業(yè)可以增加一些預(yù)算，以付費的方式取得比較靠前的排名來提升企業(yè)博客的推廣速度。

第3篇：博客營銷范文

博客營銷和論壇營銷作為組成口碑營銷的重要營銷渠道，有必要單獨討論一下。畢竟作為社會化媒體重要組成部分的博客和論壇，其網(wǎng)絡(luò)影響力正越來越強(qiáng)大；而博客和論壇外表殊途同歸、實際水火難容，同時博客和論壇也將主導(dǎo)口碑營銷未來的發(fā)展。

博客和論壇作為UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)模式的典型代表，幾乎各占了半壁江山。論壇已經(jīng)存在了N多年，并在中文世界發(fā)揮到了極致；博客后發(fā)先至，這幾年異軍突起，流量和人氣直逼論壇。

論壇是以主題為核心，所有的內(nèi)容都是按照主題分類，用戶首先需要選擇一個喜歡的主題，然后發(fā)表見解展開討論。

博客是以個人思想為核心，所有內(nèi)容都是圍繞博主個人思想而展開的主題和討論。

第4篇：博客營銷范文

酷樂兒童裝主導(dǎo)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)童裝批發(fā)，外貿(mào)童裝批發(fā)，品牌童裝批發(fā)，淘寶童裝批發(fā)，廣州童裝批發(fā)，兒童服飾批發(fā)，廠家童裝直銷，致力做國內(nèi)外最大、最好的網(wǎng)上童裝批發(fā)市場。是廣州的一家知名童裝企業(yè)也是較早在網(wǎng)絡(luò)上開博的童裝品牌。在酷樂兒博客上，所有的文章被分別列于酷樂兒最新報道、酷樂兒品牌文化、童裝流行趨勢、代言人專欄等特色欄目中。在博客上還可以下載酷樂兒各地投放的廣告、歌曲和圖片。而且時常探討一些關(guān)于穿著等方面的健康話題，以輕松自然的方式在博客交友互動。

對于開設(shè)博客的初衷，酷樂兒企劃部經(jīng)理李林表示：“現(xiàn)社會博客是web2.0時代的利器，也理應(yīng)成為童裝企業(yè)宣傳自己的工具。”雖然點擊率還不盡如人意，但李林說：“這種方式在我們的企劃部分還處于起步階段，還有許多值得學(xué)習(xí)和探討的地方。”

據(jù)悉，廣州還有一部分童裝并不是直接以企業(yè)名義開博，而是為企業(yè)品牌童裝代言人開博，借助代言人的影響力，提升品牌童裝的知名度。

據(jù)了解，ABC就曾為其品牌代言人孔瑩開過一段時間的博客，但該品牌負(fù)責(zé)人表示，“既要忙著品牌自身網(wǎng)站的建設(shè)完善，還要忙代言人博客的更新，難免推廣精力有限?！睂Υ?，他還表示：“根據(jù)目前情況，首先應(yīng)做好自己的品牌網(wǎng)站，先把品牌網(wǎng)站的人流量做上去，接下來再采用博客等輔助手段，軟性植入品牌理念未嘗不可。”

對此，酷樂兒對開博十分看好：“童裝品牌開博在廣州還是一個新生事物，我們會堅持下去，并讓這個博客成為童裝企業(yè)宣傳和營銷的利好平臺?！?/p>

博客營銷更主要的是將企業(yè)的理念、文化、各方面經(jīng)驗、行業(yè)熱點、產(chǎn)品功能等與其他網(wǎng)友進(jìn)行分享、互動交流。雖可以借鑒國外大企業(yè)的開博經(jīng)驗，但還需因地制宜，辦出自己的特色。需以消費者關(guān)心的內(nèi)容結(jié)合當(dāng)下社會熱點策劃主題，加以軟性宣傳進(jìn)行話題互動。在遇到有消費者在博客上留言的，一定要以熱情關(guān)切的語言給予負(fù)責(zé)任的回答，這樣會具有很強(qiáng)的影響力，而且增強(qiáng)了消費者對企業(yè)的信任和支持。

第5篇：博客營銷范文

博客就是自留地

李光斗的博客現(xiàn)在已經(jīng)有很高的點擊率，達(dá)到400多萬。除去李光斗原有的知名度影響之外，認(rèn)真地打理則是更重要的原因。在《成功營銷》記者采訪李光斗時，他說對待博客就要像對待自己的自留地一樣，要想讓它枝繁葉茂就要勤于打理，也要樂于和你的讀者溝通；現(xiàn)在，有的博客取消了留言功能，這就使博客失去了它最重要的優(yōu)勢，即互動性和交流性。

建設(shè)這塊自留地有兩大原則：第一是要有開放的心態(tài)，“博客，博客，來的都是客”，一個博客就像客廳一樣，要歡迎所有的人來做客，待人以誠，這樣才能受到越來越多人的歡迎；第二是要首先提高自己的素質(zhì)，“自己有一桶水，才能給別人一碗水”，因此博主要有高于他人的思想和觀點，才能讓他人在瀏覽博客中獲得收益。

在李光斗看來，在博客這個虛擬社會中，不僅要看人氣，更關(guān)鍵的是博客本身的信息量。一個博客必須要成為一個信息源，要表達(dá)博主的思想，對問題有自己獨到的見解。因為博客也是一個產(chǎn)品，如果有了高質(zhì)量的信息和思想，自然就會形成忠誠的顧客來關(guān)心你的博客，也會去傳播你的博客。

李光斗的博客就是這樣的，內(nèi)容非常豐富，包括品牌故事、插位專欄、娛樂營銷、品牌營銷、實戰(zhàn)案例等多個欄目。他把這塊自留地經(jīng)營得有聲有色，在博客圈中也樹立了自己的品牌，這從網(wǎng)友的留言中就能看得出來，因為留言是不會騙人的，這也是博客的最大特點之一。

企業(yè)家是最好的形象代言人

在多種媒體復(fù)合作用的今天，博客是互動營銷最好的方式，它本身就具有媒體性，可以傳播，同時又可以實現(xiàn)交流。傳播和交流是博客的兩大功能，也是博客營銷得以實現(xiàn)的基礎(chǔ)。

現(xiàn)在中國博客圈尚未形成一個社交規(guī)則，在現(xiàn)實中的社交是有一定規(guī)則的，比如不能隨意罵人、打人，那么博客也應(yīng)該有自己的社交規(guī)則。無規(guī)矩不能成方圓，沒有社交規(guī)則的博客也將影響博客營銷的發(fā)展。在韓國，如果博主不回復(fù)網(wǎng)友的留言就是一種很不禮貌的行為，而網(wǎng)友可以留言反對，但不能謾罵。這些都是博客的社交規(guī)則，中國現(xiàn)在十分缺乏。建立一套規(guī)則是博客營銷在中國發(fā)展的必要條件，也是必然的方向。

在談到流行的公司博客時，李光斗認(rèn)為公司博客從道理上來說與博客的本質(zhì)不符合，而企業(yè)家是一個公司最好的形象代言人，因此最好的是由企業(yè)家來開博客而不是公司建立博客。因此，公眾對于產(chǎn)品是如何制造出來的不感興趣，但是對于企業(yè)文化、人文背景和企業(yè)的人感興趣，因此老板博客是一個比較好的傳播和營銷手段。

第6篇：博客營銷范文

論文關(guān)鍵詞：企業(yè)博客，營銷策略，博客營銷

 

博客營銷就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷。博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征。正是博客的這種性質(zhì)，決定了博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營銷通常是在對某個領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用的基礎(chǔ)上，通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的。與個人博客不同，企業(yè)博客或者營銷博客往往是該公司的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊集體寫作，具有明確的企業(yè)營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業(yè)營銷的色彩[1]。

一、企業(yè)博客的營銷價值

（一）博客能夠直接帶來潛在客戶，降低市場營銷的成本

博客是一個相對自由的交流空間，博客內(nèi)容又處于實時更新之中。博客的這種特質(zhì)能夠牢牢吸引對博客內(nèi)容有較強(qiáng)興趣的群體不斷參與。不斷更新的信息會獲得用戶的長期關(guān)注，這對降低新客戶的獲得成本和老客戶的維系成本具有顯著地效果。對于小規(guī)模商戶來說，博客不失為一種性價比很高的營銷手段。

（二）博客可以作為消費者研究的工具，降低市場調(diào)研成本

在博客文章中設(shè)置相關(guān)在線產(chǎn)品的鏈接，這樣利用網(wǎng)絡(luò)媒介既擴(kuò)大了調(diào)查表的投放范圍，更便于有針對性地對訪問者進(jìn)行問卷調(diào)查，同時在博客中直接就調(diào)查問題與訪問者進(jìn)行交流，將使得在線調(diào)查更有交互性論文格式。在線調(diào)查的效果得到提高，也就意味著調(diào)查研究費用的降低。另外，企業(yè)可以利用博客征詢某一新產(chǎn)品的用戶使用意見，不但有利于新產(chǎn)品的推廣和完善，產(chǎn)品開發(fā)的生產(chǎn)成本和隱性成本也將有所節(jié)約。

（三）博客可以實現(xiàn)企業(yè)與消費者的交流和溝通

博客作為一種信息和傳遞的工具，它具有良好的互動性。目前，消費者的消費反饋意愿不斷增強(qiáng)，企業(yè)博客的應(yīng)用可以較好地解決企業(yè)和消費者之間的雙向溝通問題營銷策略，在客戶服務(wù)和客戶關(guān)系維護(hù)方面可以發(fā)揮突出的作用。

（四）博客是建立企業(yè)品牌的理想途徑之一

在品牌或產(chǎn)品推廣上，博客往往能夠達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的作用，企業(yè)博客只要堅持對某一領(lǐng)域的深度研究， 并加強(qiáng)與用戶的多層面交流，就為獲得用戶的品牌認(rèn)可和忠誠提供了一條有效的途徑。例如，許多技術(shù)服務(wù)型企業(yè)的老總

經(jīng)常通過博客發(fā)表一些有價值的研究文章，在使自己贏得業(yè)內(nèi)專家的聲譽的同時，也使自己身后的企業(yè)得到了社會的廣泛認(rèn)可。

二、企業(yè)博客的經(jīng)營策略

（一）真實+原創(chuàng)

“真實”是企業(yè)經(jīng)營博客的首要訣竅。無論是企業(yè)內(nèi)容員工的博客，還是企業(yè)對外公開的公關(guān)博客，再或者是企業(yè)高層主管的個人博客，“真實”的信息是長久經(jīng)營企業(yè)博客的根本。同時，博客瀏覽者喜歡看原創(chuàng)的文章，網(wǎng)站管理員也喜歡推薦原創(chuàng)的文章，搜索引擎也喜歡原創(chuàng)的（Baidu、Google等搜索引擎對非原創(chuàng)的文章，尤其是那種轉(zhuǎn)載了很多次的文章，很多時候不收錄）；同時，推薦了使搜索引擎更容易收錄，企業(yè)博客的大量文章就出現(xiàn)在各大搜索引擎了。也就是說：只有原創(chuàng)的文章，才能保證具有營銷性的文章有機(jī)會在各種地方出現(xiàn)，讓企業(yè)的目標(biāo)用戶找到。

對企業(yè)來說，真實經(jīng)營公關(guān)博客可以補充媒體報道的不足。媒體為了取得新聞的關(guān)注度，經(jīng)常斷章取義進(jìn)行報道，很多企業(yè)都會對媒體的做法頗有微詞，在博客出現(xiàn)之前，企業(yè)只能在公司網(wǎng)站的公告欄里宣揚企業(yè)的豐功偉績，但一般用戶很難用心看完，有了企業(yè)公關(guān)博客后，企業(yè)官方的新聞、產(chǎn)品信息都可以直接上傳發(fā)出，中、高層管理者也可以另外發(fā)文，闡述自己的立場，再配合搜索引擎的排行順序優(yōu)于靜態(tài)的網(wǎng)頁，加上博客的快速傳播，一般客戶很快就可以獲得企業(yè)的信息，彌補媒體對企業(yè)報道的不足。

另外，有些企業(yè)為了加強(qiáng)宣傳效果，會贊助一些專業(yè)博主，請他們另開博客，撰寫推薦或者夸贊該企業(yè)的文章，這種類型的博客也是外部企業(yè)博客的變形。這種類型的博客文章就失去了據(jù)實以告的意義，只是純粹以營銷的手法包裝企業(yè)商品，這種做法就是將博客當(dāng)做了廣告的媒介，消費者可能后來發(fā)現(xiàn)根本不是這回事。國外非常著名的案例就是麥當(dāng)勞林肯薯條的事件，有一位博主宣稱他有一根長得很像美國前總統(tǒng)林肯的薯條，后來還拿到eBay拍賣，最后發(fā)現(xiàn)這只是麥當(dāng)勞為了促銷薯條的一種營銷手法，根本就沒有這樣一根薯條。“林肯薯條”被曝光后，當(dāng)時應(yīng)此事件所設(shè)立的“林肯薯條博客”現(xiàn)在也關(guān)閉了[2]。

當(dāng)然營銷策略，在考慮到博客披露的真實信息的時候，還需要考慮披露信息的界限，雖然企業(yè)可以通過經(jīng)營博客讓多數(shù)事物透明可見，但企業(yè)賴以生存的領(lǐng)域知識，是不能被披露的，這也是企業(yè)經(jīng)營博客的最大風(fēng)險所在。

（二）酒香也怕巷子深，提高博客的曝光度

企業(yè)外部公關(guān)博客在內(nèi)容要真實、要原創(chuàng)的基礎(chǔ)了，為了吸引客戶的注意，還要注意博客文章的內(nèi)容及標(biāo)題要具有營銷的價值，讓客戶一看到就被吸引，同時在企業(yè)內(nèi)部，尋找部分寫作能力比較強(qiáng)，技術(shù)及營銷管理經(jīng)驗豐富的員工，尤其是中層以上的管理人員，用高質(zhì)量有價值的文章提高博客的含金量，安排專業(yè)人士對博客文章進(jìn)行排版，讓瀏覽者閱讀下去的欲望。

對大部分中小企業(yè)來說，博客有了高質(zhì)量的具有營銷性的文章，后由于知名度不夠，點擊量也是有限的，如何在與大公司的競爭中提高自己的曝光率，具體可以參照以下的方法進(jìn)行。

1．利用博客網(wǎng)站所在行業(yè)網(wǎng)站推廣

在知名行業(yè)網(wǎng)站上注冊企業(yè)的博客，與同行業(yè)的博客互相加為好友，并與博友互換友情鏈接，經(jīng)常去登錄評論別人的博文，到行業(yè)論壇多解答別人的問題，在論壇簽名里寫上博客名稱和鏈接，如果能多原創(chuàng)精品文，就能讓博文得到推薦，不斷增加博客文章數(shù)量，就可以進(jìn)入博客發(fā)表排行，關(guān)注時事熱點，多熱點文章，讓博文進(jìn)入熱門排行榜等，都是比較有效的方法。

2．利用各種工具推廣博客

除了通過行業(yè)網(wǎng)站，還可以利用各種網(wǎng)絡(luò)工具，比如：把企業(yè)博客網(wǎng)址添加到企業(yè)員工及管理人員的QQ、MSN簽名、論壇簽名、公司員工的郵件簽名以及個人簡介，甚至可以印在員工的名片上，總之推廣方法很多的論文格式。以上這些方法都可以提高企業(yè)博客的曝光度，達(dá)到推廣博客及企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的目的。

（三）及時處理負(fù)面評論

不管是跨國的大企業(yè)， 還是本土的中小企業(yè)，對開展博客營銷敬而遠(yuǎn)之的原因，就是因為大量的負(fù)面評論問題。由于博客是一個開放的平臺，也是用戶發(fā)表個人觀點的一個渠道，因此無論是用戶不滿意或者是競爭對手的惡意競爭，產(chǎn)生負(fù)面的評論都會影響到企業(yè)的形象。不管負(fù)面評論的內(nèi)容是針對企業(yè)的經(jīng)營方式，還是針對某一產(chǎn)品、配方、渠道、促銷等細(xì)節(jié)問題營銷策略，只要出現(xiàn)了負(fù)面的評論企業(yè)沒有及時處理，或者低估了博客的影響力，隨后便會是企業(yè)與經(jīng)營團(tuán)隊的噩夢了，它會讓企業(yè)遭受巨大的金錢與商譽損失。

美國著名的自行車鎖生產(chǎn)商kryptonite 公司生產(chǎn)了一種U 型鎖，據(jù)說是代表了車鎖安全的最高水平，結(jié)果此鎖被一個計算機(jī)安全顧問用一支圓珠筆打開了。他將此消息登載到自行車論壇上，后來被博客們迅速轉(zhuǎn)載，引發(fā)了討論的熱潮。但Kryptonite 公司沒有積極處理此事，只是對公眾表示，公司生產(chǎn)的鎖是安全的，那個安全顧問的做法只是展示一種犯罪手段而已。這激起了博客們的更大憤怒，有人干脆把用筆把開鎖的錄像傳到博客上。后來事情越鬧越大，連紐約時報與美聯(lián)社等媒體也開始報導(dǎo)了，kryptonite這才意識到事情的嚴(yán)重性，但為時已晚，最后，該公司被迫宣布退換此鎖，為此公司遭受的損失，幾乎是該年度總銷售收入的40%，商譽也大受影響。

博客營銷在國內(nèi)還處于發(fā)展階段，許多企業(yè)還沒有認(rèn)識到開展博客的重要性，我國目前仍是以個人博客為主。博客的主要內(nèi)容集中在感性生活和娛樂休閑上面，營銷類的很少，企業(yè)博客營銷價值尚未獲得充分認(rèn)識，這也表明博客營銷價值的實現(xiàn)還有很長的路要走，但博客營銷特有的優(yōu)勢必將使其成為網(wǎng)絡(luò)營銷的新利器。[3]

參考文獻(xiàn)：

[1]孟麗莎.網(wǎng)絡(luò)營銷.河南人民出版社,2008,6(45)

[2]楊偉龍、陳瓊?cè)A、劉玲君.博客營銷——建立、管理、活用.中國人民大學(xué)出版社,2009，5(20).

[3]夏名首.中小企業(yè)博客營銷策略分析（J），經(jīng)濟(jì)論壇，2009，3（2）

第7篇：博客營銷范文

菜根譚在各大門戶博客平臺也開了一些博客，雖然并沒有重點去運營和維護(hù)，但是效果也不錯，現(xiàn)分享下我的一些觀點和經(jīng)驗。

什么是博客?博客的分類?

百度百科是這樣定義博客：博客又譯為網(wǎng)絡(luò)日志、部落格或部落閣等，是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。由此，我們可以認(rèn)為，博客其實就是一個網(wǎng)站。

博客通?？梢苑譃閮纱箢?，一類是在各大博客平臺開設(shè)的博客，另外一類就是有獨立域名、獨立空間、獨立程序的博客。對于第二類，其實就是一個網(wǎng)站，各種網(wǎng)站的特征都有。我們討論的主要是第一類，如何利用博客平臺來開展博客營銷。當(dāng)然，博客有很多不同分類方式，比如：公司老板或者高管的半個人半官方博客，企業(yè)客戶服務(wù)博客、企業(yè)產(chǎn)品博客、企業(yè)內(nèi)部博客、個人博客等等。

企業(yè)博客和企業(yè)網(wǎng)站對比的優(yōu)劣勢

首先，企業(yè)博客能借助所在平臺的人群流量，能快速達(dá)到一定推廣效果，所以見效周期短，而企業(yè)網(wǎng)站就沒有所借助的依靠;其次，博客相對企業(yè)網(wǎng)站成本低廉，不需要域名、空間、大量美工設(shè)計裁切排版和程序開發(fā)，只需要簡單設(shè)計一些圖片裝修下博客空間就可以使用;第三、博客運營相對企業(yè)來說要簡單，只需要一個并且兼著寫一些內(nèi)容就可以;第四、博客的互動性更強(qiáng)，用語相對可以更生動活潑，反饋更及時，而企業(yè)網(wǎng)站的互動功能開發(fā)相對要復(fù)雜;第五、博客平臺有各種博客工具、推廣工具可以使用，這都方便運營推廣;第六、博客內(nèi)容可以比企業(yè)網(wǎng)站更廣泛，比如公司的小新聞、一些幽默笑話、熱點的評論等，都可以作為輔助內(nèi)容。

但是博客相對企業(yè)網(wǎng)站也有一些不利，如：權(quán)威性不夠，誰都可以注冊一個“XX公司官方博客”，所以權(quán)威性、公信力不夠，很容易被人造假模仿;平臺依賴性強(qiáng)，博客自主控制力弱，并且平臺的圈子具有局限性，難以全網(wǎng)覆蓋，所以到運營后期，在同等投入下，博客的資產(chǎn)積累比不上企業(yè)獨立網(wǎng)站。

企業(yè)博客營銷的四大主流模式

我們做博客營銷，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)開展博客營銷，首先一定要明確博客的作用，博客營銷的目的和模式，因為不同的目的，操作策略和手法完全不同。

模式一：把博客當(dāng)作官方網(wǎng)站，利用博客傳播推廣企業(yè)或者個人品牌形象、產(chǎn)品形象，目標(biāo)首眾通過公司博客就直接聯(lián)系上企業(yè)，形成意向客戶。博客能夠借助平臺的流量快速推廣傳播企業(yè)形象，立足該平臺，你可以直接和目標(biāo)客戶發(fā)生聯(lián)系，對于想達(dá)到這類目的的博客營銷，其核心策略：一、必須立足于為客戶提供深度價值的內(nèi)容;二、各種聯(lián)系方式必須具備;三、保持經(jīng)常更新;四、博客的必須先規(guī)劃好結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品需要進(jìn)行銷售力展現(xiàn)策劃，公司介紹需要詳細(xì)且權(quán)威。

模式二：作為官方網(wǎng)站的輔助和補充，博客因為具有一定的個人化性質(zhì)，所以語言風(fēng)格比較口語化，內(nèi)容可以多樣化，不僅僅是公司品牌、產(chǎn)品等官方性質(zhì)的內(nèi)容，有很多目標(biāo)客戶感興趣的知識、幽默笑話和熱點事件的評論等，這樣可以讓客戶覺得更親切，更有感染力。其核心策略：一、加強(qiáng)必須保持日?；雍蜏贤?二、個性化、感性化用語，網(wǎng)絡(luò)語言可以充分利用;三、內(nèi)容多樣化、趣味化，可以對各種熱點進(jìn)行討論，四、可附加公司老板或者某高管、宣傳公關(guān)人員或者公司各部門的專欄。基本上可以把博客作為公司網(wǎng)站的補充，沒有公司官方網(wǎng)站的中小企業(yè)，甚至可以直接當(dāng)成公司官方網(wǎng)站來對待。

模式三：博客可以作為鏈接平臺，為優(yōu)化公司網(wǎng)站提供外鏈的平臺。雖然現(xiàn)在博客鏈接的權(quán)重大不如前了，但還是對提升網(wǎng)站搜索引擎排名有非常大的幫助，尤其是一些很高等級博客的外鏈，因為，大部分博客能先借助平臺的權(quán)重傳遞，然后這些外鏈基本是單向相關(guān)錨文本鏈。這類博客的核心策略：一是要在各類博客平臺開足夠的博客;二是每天更新博客內(nèi)容;三是博客文章都和公司網(wǎng)站相關(guān)，簡單的可以是公司網(wǎng)站內(nèi)容直接復(fù)制后的簡單修改;四是在博文里為網(wǎng)站做錨文本單向鏈接。

模式四：通過博客本身來掛廣告賺錢，基本上各大博客平臺都提供這類服務(wù)，很多獨立博客也是先做流量，然后利用各種廣告聯(lián)盟掛廣告實現(xiàn)博客直接贏利。一般來說，這類目的的博客主大部分是個人。這類博客營銷和企業(yè)的博客營銷策略完全不同，他們主要目的就是做流量，不管流量是不是目標(biāo)流量，因為有流量就有廣告點擊收入(銷售分成模式的廣告聯(lián)盟必須有銷售成交)。所以很多內(nèi)容出格，或者標(biāo)題黨，或者是網(wǎng)絡(luò)熱點、人性弱點的利用。

第8篇：博客營銷范文

我們都知道作為淘寶賣家，任何一種推廣方法我們都需要去嘗試。而談到博客營銷推廣，其實大家并不陌生，這個也是現(xiàn)在很多站長用來推廣自己網(wǎng)站、提升網(wǎng)站排名和增加網(wǎng)站外鏈很常用的手法。

簡單講述一下什么是博客營銷?

博客營銷就是通過博客這個平臺讓用戶來關(guān)于我們的產(chǎn)品、企業(yè)或是人物、事件的一種網(wǎng)絡(luò)推廣形式。而博客營銷更注重的是用戶體驗度。真正的博客營銷是靠原創(chuàng)的，專業(yè)化的內(nèi)容吸引的讀者，培養(yǎng)一批忠實的讀者，在讀者群中建設(shè)信任度、權(quán)威度、形成個人或企業(yè)品牌，進(jìn)而影響讀者的思維和購買決定。下面我再來給大家講一下關(guān)于做好博客營銷推廣的五個要點。

第一點：博客平臺選擇

這個我在參加A5站長錄時有跟大家簡單的提到博客推廣平臺的選擇，推薦選擇比較大的門戶平臺的博客，如百度空間、新浪博客、天涯博客、和訊博客、鳳凰快博，這幾個平臺都是很不錯的，而且只要你博客內(nèi)容做得好，搜索引擎的收錄和排名都是很好的。

第二點：博客設(shè)置問題

當(dāng)我們申請好博客以后，我們就要進(jìn)行博客的一些相關(guān)設(shè)置，我在這里簡單說一下博客設(shè)置中的兩點。

1、博客名稱設(shè)置，建議我們在考慮要做博客推廣時，博客名稱設(shè)為我們要推廣的產(chǎn)品或是品牌名稱，這樣讓博客做到更精準(zhǔn)性。

2、博客信息完善，建議我們將博客設(shè)置里面的一些信息都寫全面，注意資料的真實性、有效性。如果是推廣公司品牌的，一定不要忘了帶來公司的相關(guān)信息;如果是推廣淘寶店鋪，一定不要忘了寫上淘寶店名和網(wǎng)址;而如果是推廣產(chǎn)品，這點我們就需要將信息完善后，還有選擇與自己產(chǎn)品相關(guān)的個性化博客模板了。

第三點：博客內(nèi)容

我們要做博客推廣，那么內(nèi)容就是我們博客的重點了，原創(chuàng)高質(zhì)量的文章是必不可少的，這里我就不去講怎么寫原創(chuàng)高質(zhì)量的文章了，而跟大家說一下內(nèi)容題材的選擇問題。博客內(nèi)容題材選擇我們可以分為寬度與深度兩個方面。寬度實際就是指博客內(nèi)容的涵蓋范圍，深度就是指博客的專業(yè)程度。

這兩點既是可區(qū)分的又是互相涵蓋的。例如做皮膚過敏的專業(yè)博客其中又包含有寬度內(nèi)容：皮膚過敏治療方法，皮膚過敏日常護(hù)理，皮膚過敏原因，皮膚過敏癥狀。在做博客之前必須要定位博客的內(nèi)容，到底是大雜燴類型的，還是在某一領(lǐng)域?qū)挾葘I(yè)談?wù)勵愋偷?。如果是大雜燴類型的博客的最大特點就是轉(zhuǎn)化率不高，所以大雜燴類型最重要的一點就是要具有相當(dāng)旺的人氣。專業(yè)類型的博客的特點就是受眾人群少，但是轉(zhuǎn)化率高，吸引的都是潛在的客戶人群，這就需要博主具有專業(yè)的知識，內(nèi)容一定要具有可信度。這樣才能吸引潛在的客戶人群。轉(zhuǎn)化為實際的銷售。

第四點：博客宣傳

1、在注冊博客之初要自己注冊帳號推薦自己的博客，往博客里發(fā)一些盡量原創(chuàng)性的熱門文章，并帶上電話號碼及主營產(chǎn)品，使文章得到推薦，一旦被推薦到門戶網(wǎng)站的頻道首頁或者博客首頁，就能夠直接帶來很大的流量。

2、建立相關(guān)行業(yè)的圈子，發(fā)送邀請，邀請更多的朋友加入該圈，聚集圈內(nèi)人氣。多加入相關(guān)行業(yè)的博客圈，特別是人氣比較旺的博客圈，這樣審核通過之后，博主就會對優(yōu)秀文章進(jìn)行加精，自然點擊率就會提升，與流量大的博客互相加為好友，增加被點擊和瀏覽的機(jī)會。

3、利用博客的內(nèi)部鏈接，為重要的產(chǎn)品頁面建立眾多反向鏈接，這樣對排名和產(chǎn)品曝光也是有大幫助的。

4、在其他博客的熱點文章后面，發(fā)表自己的評論和獨到的見解方式進(jìn)行推廣，能帶鏈接的盡量把鏈接帶上。

5、通過軟文來推廣博客。如果是網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)的博客，可以把博文到a5，站長網(wǎng)，艾瑞網(wǎng)，推一把等知名網(wǎng)站，這樣做的好處就是能夠帶來大量的讀者，在別人轉(zhuǎn)載博文的同時獲得大量的外部鏈接。

6、剛開始培養(yǎng)這個博客的時候可以把博客的文章地址到一些收錄好的博客、論壇中，這樣有利于帶動博客的收錄。

第9篇：博客營銷范文

A初期創(chuàng)業(yè)多次受挫

甩手掌柜想當(dāng)家庭主婦

2002年之前的王燕,過得近乎無憂。她的父親1983年在廣元蒼溪的大山里發(fā)現(xiàn)了日香桂新品種,靠著桂花家業(yè),家境還算殷實。父母早早為王燕在成都市區(qū)買了一套房子。那時候的王燕,心里想的就是做個文員,當(dāng)個家庭主婦。

父親將1000株桂花苗交給了她,鼓勵她在成都發(fā)展園林綠化和桂花種植公司。那時候王燕對桂花真是一竅不通,她請來當(dāng)?shù)剞r(nóng)民,又請來技術(shù)顧問,桂花苗終于在成都生了根。剛從父輩手里接管200多畝的日香桂公司時,她期望值不高,每年能收入100萬就已經(jīng)滿足了?！澳菚r候就是個甩手掌柜。”

虧了數(shù)千萬元學(xué)會堅強(qiáng)

被“逼”上苗木經(jīng)營之路

2002年,她的丈夫投資虧了數(shù)千萬元。而公司中,幾個技術(shù)顧問也鬧著和王燕分公司股權(quán)。抱著兒子,哭紅了眼的王燕不得不面臨舉步維艱的現(xiàn)實?！拔也荒芊艞壈?”她開始學(xué)會堅強(qiáng)。王燕重新審視自己手中的籌碼:日香桂只有中國才有,適應(yīng)性強(qiáng),生長速度快,而且花期長,香味濃郁,市場潛力很大,欠缺的是推廣。

“全國的花木展會、花卉市場我都跑遍了?！币荒曩嵙耸f元。到第三年,收支基本平衡。

基地搬了5次流了5次淚

王燕當(dāng)年利用老公朋友關(guān)系,獲得了一塊20畝土地三年使用期。三年后,這塊土地被占,她被迫搬離,租一塊70畝更大的基地,這時她手里不足10萬元。10萬元對于70畝規(guī)模的苗圃建設(shè),無疑是杯水車薪。于是,王燕提供種苗,農(nóng)民用自家的承包地種植,她保證回收,這樣她只需要建20畝就可以,農(nóng)民們很快接受了提議,而王燕的20畝苗圃不到一個月就建好了。

好景不長,不久這塊地又被征用,無奈之下,她頂著烈日搬到另外一個120畝的基地?！鞍徇w又遇到農(nóng)民瘋搶苗木,那時的心情就是四個字:萬般無奈?！边@樣的搬遷經(jīng)歷了5次,她流了5次淚,人也成長了5次?！?/p>

香桂低迷差點夢碎“紅豆杉”

2003年,王燕的種植基地遇上了蟲災(zāi),全國桂花苗木市場又迎來了一直持續(xù)到05年的低潮期,不少地方甚至紛紛揮刀伐桂。王燕的心像刀絞一樣地痛,她勉強(qiáng)維持著基地。

王燕的一位朋友拿來傳單,“種植紅豆杉每畝每年可采摘干枝葉近1000公斤,獲利10萬元……”王燕計算了一下,自己的桂花一畝毛利潤一年剛1萬,200多畝地用一半改種紅豆杉,幾年下去能收入1000多萬。她當(dāng)時下定決心種植紅豆杉。

2005年,王燕去了好多家紅豆杉公司考察。結(jié)果幾個月后,朋友哭喪著臉說:“我的投入沒了,紅豆杉公司跑了!”王燕決定重新將重心放到日香桂上。

B博客成就千萬富婆夢

數(shù)千博文吸引百萬網(wǎng)友

2005年,她嘗試網(wǎng)絡(luò)銷售。王燕加入了阿里巴巴,并成為“誠信通”會員。

王燕聽馬云演講,講演完后她搶過了話筒:“你是怎么從小事做起的?”

馬云反問:“你是什么時候加入誠信通的?”

“已經(jīng)兩年了,可是里面的功能好多我到現(xiàn)在還不會用?！?/p>

馬云停了半秒說:“你連游戲規(guī)則都沒弄懂,就開始玩游戲了,怎么能叫從小事做起呢?”

從那以后,王燕不停地研究著網(wǎng)絡(luò)的游戲規(guī)則。在這個商人云集的網(wǎng)站里,王燕建立了“聞香拾女人”的博客,寫起了散文,抒發(fā)自己種植的感受,還開了“成都辣妹”、“蜀女柔情”、“人生歷程”、“成都痞子”、“音樂情緣”專題,有些專題只字不提生意,只談情感經(jīng)歷。每天幾乎都有最新的博文上傳到網(wǎng)上,幾年來留下了數(shù)千篇博文。博客成了她生命的一部分:“我喜歡用這樣的方式來記錄我的人生,事業(yè)生活給人很真實的展現(xiàn),許多客戶朋友都愿意和我這樣的人交往,現(xiàn)代人不喜歡偽裝,那樣活得很累。偽裝最終是會穿幫的?！?007年,王燕的博客“聞香拾女人”被阿里巴巴評為網(wǎng)商十大博客之一。

博文營銷引來源源客戶

“許多客戶被我的生活態(tài)度感動,點名道姓要買我的桂花”。有個江蘇南通的客戶,為了給妻子一個田園芳香的桂花園,千里迢迢開車來日香桂公司采購產(chǎn)品;有個沿?？蛻粼诰W(wǎng)上關(guān)注了她兩年多,最終一次性下了數(shù)十萬的訂單……甚至連國外風(fēng)險投資者也開始關(guān)注桂花行業(yè),并來成都親自考察。

2002年和2005年是人生兩個分水嶺?！霸瓉?是因為生存才種植桂花。后來是因為一段桂花情緣才將桂花作為終身的事業(yè)?，F(xiàn)在是因為桂花,讓我找到了人生目標(biāo)?！痹谕跹嗟牟┛蜕?始終掛著這句話。

這么多年的經(jīng)營情況只有我自己明白,很多時候我也想放棄。整個事業(yè)發(fā)展的過程,都緣于我一直沒放棄經(jīng)營我自己快樂的心情。做事業(yè)的女人格外美麗,格外有魅力,這是我自己總結(jié)出來的。經(jīng)營好桂花事業(yè),也等于在經(jīng)營自己的美麗人生。

現(xiàn)在我也在發(fā)起一個主婦創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟,公益性的,希望讓更多人一起創(chuàng)業(yè)。

打造產(chǎn)業(yè)鏈 把桂花賣向全球

王燕發(fā)現(xiàn),分散的花農(nóng)種植面積占全國桂花栽培面積的80%以上,許多高附加值的產(chǎn)品沒得以開發(fā)?！爸挥幸?guī)模才有優(yōu)勢?！彼诔啥己徒K無錫建立了總規(guī)模達(dá)1000多畝的日香桂基地,種苗1000萬株。她還準(zhǔn)備在成都開發(fā)桂花莊園旅游項目,打通桂花產(chǎn)業(yè)鏈。