廣告經(jīng)營方式精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告經(jīng)營方式主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：廣告經(jīng)營方式范文

關(guān)鍵詞：有限元模型；仿真結(jié)果與討論；光電系統(tǒng)

中圖分類號：TP211 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

光電技術(shù)是以激光、紅外和微電子技術(shù)為基礎(chǔ)，由光學(xué)、電子、精密機(jī)械和計(jì)算機(jī)技術(shù)相結(jié)合而形成的一個(gè)高新技術(shù)領(lǐng)域。光電經(jīng)緯儀或其它地基光電跟蹤設(shè)備，在結(jié)構(gòu)系統(tǒng)、伺服控制系統(tǒng)和光學(xué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)等方面，均形成了較為完整的理論。而機(jī)載光電系統(tǒng)不僅包括精密儀器的設(shè)計(jì)，還要考慮精密儀器的載機(jī)環(huán)境，尤其是高低溫環(huán)境的適應(yīng)性問題。光機(jī)系統(tǒng)中的光學(xué)基座設(shè)計(jì)，作為光電元器件的承載平臺，不僅要考慮安裝在其上的光電元器件的安全性，保證光機(jī)系統(tǒng)的高精度與可靠性，還要考慮自身在機(jī)載環(huán)境下的熱變形和溫度場分布是否滿足設(shè)計(jì)要求，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)在機(jī)載高低溫環(huán)境中，清晰穩(wěn)定成像跟蹤需求。

目前，機(jī)載設(shè)備的高低溫環(huán)境適應(yīng)性問題主要通過兩種途徑解決，一種是采取改善環(huán)境或減緩環(huán)境影響的措施，通過添加輔助設(shè)備，如環(huán)控系統(tǒng)來改善光機(jī)所處的機(jī)載環(huán)境；另一種是選用耐環(huán)境能力強(qiáng)的結(jié)構(gòu)、材料、元器件或工藝等，即通過改善系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，提高光機(jī)系統(tǒng)的耐環(huán)境能力。本文主要通過第二種途徑的研究，來提升光機(jī)系統(tǒng)高低溫環(huán)境適應(yīng)性。計(jì)算機(jī)數(shù)值仿真，可在設(shè)計(jì)初期就獲取豐富的分析數(shù)據(jù)，對設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化，且周期短、成本低，便于實(shí)現(xiàn)。

為此，基于ABAQUS結(jié)構(gòu)分析模塊對某機(jī)載光電系統(tǒng)光學(xué)基座高低溫環(huán)境適應(yīng)性進(jìn)行了數(shù)值仿真研究。通過光學(xué)基座的數(shù)值仿真分析，在綜合考慮結(jié)構(gòu)熱形變、強(qiáng)度、重量、及加工工藝等因素下，經(jīng)過設(shè)計(jì)改進(jìn)，獲取一個(gè)滿足系統(tǒng)要求的光學(xué)基座設(shè)計(jì)方案。

1 結(jié)構(gòu)有限元模型建立

建立有限元分析模型包括三維結(jié)構(gòu)模型的簡化、網(wǎng)格劃分、材料屬性設(shè)置。之后依據(jù)具體分析類型，進(jìn)行約束與載荷施加，選擇計(jì)算類型進(jìn)行仿真，分析結(jié)果。

1.1 模型簡化

根據(jù)結(jié)構(gòu)熱傳導(dǎo)、熱對流，以及熱輻射等方面的理論依據(jù)，結(jié)合具體的分析對象和分析內(nèi)容簡化有限元分析模型，確定被分析部件的簡化方式與程度。本文研究光學(xué)基座的高低溫環(huán)境適應(yīng)性，所以文中光學(xué)基座為詳細(xì)模型，其上光電元件均簡化為等效質(zhì)量塊，系統(tǒng)有限元模型如圖1所示。

1.2 網(wǎng)格劃分

該系統(tǒng)三維模型簡化后，以iges格式導(dǎo)入ABAQUS中，采用四面體網(wǎng)格和六面體網(wǎng)格進(jìn)行劃分。三個(gè)光學(xué)基座方案的網(wǎng)格劃分結(jié)果如圖2（a）～（c）所示。

1.3 材料屬性

本文中設(shè)計(jì)方案的材料主要有銦36，硬鋁合金7075，以及各簡化部件的等效材料，見表1。由于各光學(xué)支路的鏡座和光電器件的安裝支架均采用硬鋁合金材質(zhì)，所以等效材料時(shí)，使用重量等效原理，與鋁合金的材料性能相近。

1.4 邊界與載荷施加

機(jī)載高低溫環(huán)境有限元仿真的工況邊界與載荷見表2。系統(tǒng)通過6個(gè)安裝點(diǎn)處的不銹鋼螺栓與機(jī)體固定約束，所以在結(jié)構(gòu)熱分析中，將根據(jù)不同材料的熱膨脹系數(shù)不同，將該約束處理為螺紋孔內(nèi)壁的平面內(nèi)約束。光學(xué)基座的下表面安裝光電元器件，上表面有載機(jī)提供的5℃氣源吹過進(jìn)行強(qiáng)迫對流，所以光學(xué)基座上表面的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)會影響整個(gè)系統(tǒng)的散熱效率。

2 仿真結(jié)果與討論

該光電系統(tǒng)正常工作時(shí)受載機(jī)高低溫環(huán)境影響，可能會出現(xiàn)成像質(zhì)量差，不能穩(wěn)定跟蹤與瞄準(zhǔn)等，甚至結(jié)構(gòu)的破壞。對于三種方案的結(jié)構(gòu)熱分析結(jié)果見表3。

該光電系統(tǒng)機(jī)載環(huán)境溫度范圍-55℃～ 70℃：系統(tǒng)設(shè)計(jì)之初光學(xué)系統(tǒng)對光機(jī)座熱變形要求嚴(yán)苛，因此方案一選用了線膨脹系數(shù)較小的銦36鋼材料。但該材料密度較大，經(jīng)詳細(xì)減重設(shè)計(jì)后，即使在結(jié)構(gòu)局部加強(qiáng)筋僅2mm厚，且局部熱應(yīng)力已超過材料許用應(yīng)力的情況下，其重量仍不滿足要求，具體分析結(jié)果見表3。

方案一中的銦鋼光機(jī)座雖熱膨脹系數(shù)小，但其熱傳導(dǎo)性也差，溫度場分布不均勻，溫度梯度大，產(chǎn)生較大的熱應(yīng)力集中。且其重量超過了20kg的設(shè)計(jì)限制，固不滿足設(shè)計(jì)要求。因此在方案一的基礎(chǔ)上，綜合材料力學(xué)和熱力學(xué)特性，選用硬鋁7075。該種材料是一種高強(qiáng)度的鋁合金，尤其在T6狀態(tài)下，可加工性好，且性價(jià)比高。方案二著重減小溫度梯度和重量，使溫度場更為均勻，重量滿足設(shè)計(jì)要求。但是由于鋁合金熱膨脹系數(shù)較大，導(dǎo)致其最大熱形變值達(dá)到0.42mm，超過0.2mm的設(shè)計(jì)要求，固亦不滿足設(shè)計(jì)要求。

在方案二的基礎(chǔ)上，針對熱形變較大的問題，對光學(xué)基座的上表面加強(qiáng)筋進(jìn)行了散熱優(yōu)化設(shè)計(jì)。并進(jìn)一步進(jìn)行減重設(shè)計(jì)和提高加工工藝性，減輕加工應(yīng)力對光機(jī)座精度的影響，最終完成了方案三的設(shè)計(jì)。有限元結(jié)構(gòu)70℃環(huán)境下的熱分析溫度場和熱形變結(jié)果如圖3所示。

綜合以上三種方案，最終選擇各方面滿足設(shè)計(jì)要求的方案三，開展該光電系統(tǒng)的光學(xué)基座設(shè)計(jì)。該基座在滿足最大熱形變小于0.2mm的情況下，比原設(shè)計(jì)指標(biāo)減重2.3kg，說明有限元分析手段是結(jié)構(gòu)在嚴(yán)酷環(huán)境下設(shè)計(jì)和優(yōu)化的有效途徑。

結(jié)語

綜上所述，本文使用有限元分析手段，對光電系統(tǒng)中的光機(jī)座進(jìn)行有限元高低溫環(huán)境下的有限元分析，根據(jù)分析結(jié)果，得出在有強(qiáng)迫對流的條件下，熱膨脹系數(shù)小不是降低熱形變的唯一途徑，根據(jù)流場情況，進(jìn)行合理的導(dǎo)熱部件結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是降低設(shè)備重量和熱變形的良好選擇。且確定最終方案進(jìn)行指導(dǎo)設(shè)計(jì)，樣機(jī)在高低溫試驗(yàn)中，可靠穩(wěn)定工作。

參考文獻(xiàn)

[1]王海晏.光電技術(shù)原理及應(yīng)用[M].北京：國防工業(yè)出版社，2009.

[2]殷純永，方仲彥.光電精密儀器設(shè)計(jì)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，1996.

[3]毛英泰.誤差理論與精度分析[M].北京： 國防出版社，1982.

[4]平.光電系統(tǒng)環(huán)境與可靠性[M].北京：科學(xué)出版社，2009.

[5]李薇.某天線座磚臺結(jié)構(gòu)的計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)[J].電子機(jī)械工程，1996（06）：33～40.

第2篇：廣告經(jīng)營方式范文

方法：在我院2012年9月-2013年9月眼科患者中，隨機(jī)選取80例高度近視及散光患者，并將其分成兩組，對照組實(shí)施準(zhǔn)分子激光角膜屈光術(shù)；觀察組患者實(shí)施后房型有晶狀體眼人工晶狀體植入術(shù)。并對其治療效果觀察。

結(jié)果：兩組患者治療后視力和治療前相比，均得到了有效恢復(fù)，其差異顯著，比較具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P

結(jié)論：后房型有晶狀體眼人工晶狀體植入術(shù)治療高度近視及散光，安全性高，效果顯著，值得推廣。

關(guān)鍵詞：后房型有晶體狀眼人工晶狀體植入術(shù) 高度近視 散光

【中圖分類號】R4 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】B 【文章編號】1671-8801（2013）10-0282-02

高度近視及散光的臨床手術(shù)治療方法一般會采取準(zhǔn)分子激光角膜屈光手術(shù)方法，然而研究發(fā)現(xiàn)該種手術(shù)的手術(shù)質(zhì)量、患者接受手術(shù)后視力恢復(fù)穩(wěn)定性并不能達(dá)到理想的治療效果，除此之外，部分患者自身并不適合開展該種手術(shù)也使得廣大醫(yī)生十分為難。本文以我院2012年9月-2013年9月眼科，80例高度近視及散光患者為例，對后房型有晶狀體眼人工晶狀體植入術(shù)治療效果分析，現(xiàn)匯報(bào)如下：

1 資料與方法

1.1 一般資料。在我院2012年9月-2013年9月眼科患者中，隨機(jī)選取80例高度近視及散光患者，其中男性45例，女性35例，患者年齡最小的為22歲，最大的46歲，平均年齡34.2歲。裸眼視力經(jīng)檢測為0.05～0.1。依照入院順序的不同，隨機(jī)將患者分為觀察組和對照組，每組40例。兩組患者在一般資料上沒有明顯差異，P>0.05，無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，具有可比性。

1.2 手術(shù)方法。首選對兩組患者進(jìn)行常規(guī)的眼科檢查，確定患者有沒有出現(xiàn)視網(wǎng)膜病變以及能否進(jìn)行手術(shù)治療。確定能否進(jìn)行手術(shù)，其次對觀察組患者的確定人工晶狀體度數(shù)。正式進(jìn)行手術(shù)前7d對患者進(jìn)行虹膜周邊激光切除術(shù)，以免手術(shù)結(jié)束后出現(xiàn)瞳孔阻滯導(dǎo)致一過性眼壓升高引發(fā)急性青光眼等術(shù)后并發(fā)癥。手術(shù)前3d讓兩組患者服用抗生素眼藥水滴眼。正式進(jìn)行手術(shù)前要對患者進(jìn)行充分的散瞳以及消毒。觀察組患者選擇后房型有晶狀體眼人工晶狀體植入術(shù)，對照組患者采用準(zhǔn)分子激光角膜屈光手術(shù)，結(jié)束后患者術(shù)眼滴抗生素眼藥水和激素眼藥水。

1.3 統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。本次研究選擇SPASS16.0軟件對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、比較，以P

2 結(jié)果

2.1 兩組患者的視力恢復(fù)情況。兩組患者治療后視力和治療前相比，均得到了有效恢復(fù)，其差異顯著，比較具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P

2.2 并發(fā)癥情況。觀察組患者的手術(shù)并發(fā)癥為0%，對照組則為12.5%，差異顯著，比較具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P

3 討論

近視指的是眼處在靜態(tài)屈光狀態(tài)時(shí)，無限遠(yuǎn)點(diǎn)成像位于視膜的前面。相關(guān)資料顯示，全世界近視眼的概率為四分之一，其中高度近視占到近視眼患者中的百分之一到百分之二。一旦出現(xiàn)近視，患者眼睛的屈光度便會呈現(xiàn)出進(jìn)行性加深、眼軸逐漸增長、眼內(nèi)容物以及視膜進(jìn)行性受到傷害等情況，如果不有效治療患者的視功能將會受到各種各樣的損害，嚴(yán)重的情況甚至?xí)K身失明。傳統(tǒng)的準(zhǔn)分子激光手術(shù)角膜切削術(shù)由于自身難以難以克服的缺點(diǎn)，在治療中經(jīng)常會難以達(dá)到理想的效果，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，后房型有晶狀體眼人工晶狀體植入術(shù)的出現(xiàn)憑借著不用去除或者破壞角膜組織等優(yōu)點(diǎn)，被越來越多的醫(yī)生與患者所接受。研究表明，采用后房型有晶狀體眼人工晶狀體植入術(shù)后。高度近視患者及散光的患者在日常生活中，不必配戴高度近視眼鏡，這樣能夠有效的保證其面容美觀，除此之外，它可以在植入患者眼睛內(nèi)部，根部不需要進(jìn)一步的護(hù)理，這樣更能降低患者的負(fù)擔(dān)，從而更加容易被患者接受。

本次研究表明，后房型有晶狀體眼人工晶狀體植入術(shù)治療高度近視及散光，安全性高，效果顯著，值得推廣。

參考文獻(xiàn)

[1] 張立，蔣海翔，葉應(yīng)嘉，等.TICL植入術(shù)治療高度近視合并散光的臨床觀察[J].國際眼科雜志，2012，12（11）：415-416

[2] 李定章，許小毛，付勁松.準(zhǔn)分子激光原位角膜磨鑲術(shù)治療超高度近視遠(yuǎn)期療效分析[J].中華眼科雜志.2010，4（12）：299-301

[3] 賀溫玲，劉欣華，孫良南.有晶狀體眼后房散光型IOL植入矯正高度近視散光[J].國際眼科雜志，2012，12（12）：169-171

第3篇：廣告經(jīng)營方式范文

【關(guān)鍵詞】氣象影視服務(wù) 現(xiàn)狀分析 集約化 氣象影視廣告發(fā)展

中圖分類號：P4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.11.177

一、引言

電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目由于貼近百姓生活、與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，因此一直具有頗高的收視率；目前寧夏氣象部門所制作的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目分別在寧夏電視臺公共頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、各地市等開辟有專門的電視專欄，并依托天氣預(yù)報(bào)開展氣象影視廣告服務(wù)。近年來，全區(qū)氣象影視廣告發(fā)展逐步開始下滑，各個(gè)地市沒有統(tǒng)一的經(jīng)營模式可以遵循，經(jīng)營方式和方法各地有別，營銷規(guī)模和效果參差不齊。下面就寧夏氣象影視廣告經(jīng)營情況，對全區(qū)氣象影視廣告的集約化發(fā)展思路進(jìn)行分析和探討。

二、影視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著電視成為主流媒體不可動搖的地位，廣告業(yè)也迅速發(fā) 展起來，市場的不斷擴(kuò)大化也使我們寧夏氣象影視中心天氣預(yù)報(bào)廣告有了一定的市場地位，不斷受到商家和百姓的關(guān)注。 目前寧夏氣象影視中心廣告經(jīng)營和各地市的廣告經(jīng)營都是獨(dú)立運(yùn)行的。而地市的廣告經(jīng)營狀況都不太理想，電視臺廣告運(yùn)營商在市場經(jīng)濟(jì)下為了追求利益最大化和市場占有率，也大大的制約了天氣預(yù)報(bào)廣告的發(fā)展。因此，全區(qū)氣象影視廣告經(jīng)營集約一體化顯得尤為重要，通過將全區(qū)氣象影視廣告工作的聯(lián)合和運(yùn)行機(jī)制，進(jìn)行統(tǒng)一管理，分工明確、合理分配，共同發(fā)展，才能達(dá)到共贏的效果。才能使氣象影視廣告真正成為氣象部門支柱產(chǎn)業(yè)。

三、集約一體化優(yōu)勢

1.全區(qū)影視一體化運(yùn)行模式帶動了影視廣告集約一體化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)集約一體化模式，全面提升影視廣告在市場經(jīng)濟(jì)條件下的知名度，提高影視廣告氣象科技服務(wù)能力。

2.統(tǒng)一對地市天氣預(yù)報(bào)節(jié)目進(jìn)行改版，增加氣象主持人，圍繞農(nóng)業(yè)氣象、旅游氣象、生活氣象、環(huán)境氣象等打造金牌電視氣象節(jié)目。

3.建立影視廣告多級聯(lián)合體，推進(jìn)影視廣告集約化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)廣告的分級聯(lián)動，既實(shí)現(xiàn)了媒體資源無縫隙覆蓋，大大豐富媒體資源又在一定程度上具備自主定價(jià)權(quán)，同時(shí)又避免了各自為戰(zhàn)、惡性競爭的局面，充分利用省、市、縣各級相對空閑的頻道及閑置資源，取得經(jīng)濟(jì)效益最大化。

4.人員的統(tǒng)一，定期進(jìn)行培訓(xùn)和學(xué)習(xí)。全面提升影視廣告營銷人員水平。

5.資源共享，實(shí)現(xiàn)全區(qū)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目縱向結(jié)合的方式。實(shí)行捆綁式方式帶動地市廣告發(fā)展。

6.充分發(fā)揮地方資源優(yōu)勢，將當(dāng)?shù)貎?yōu)勢行業(yè)納入天氣預(yù)報(bào)改版計(jì)劃，提升各地、市天氣預(yù)報(bào)的品牌功能。

四、集約的運(yùn)營模式

1.首先各地市氣象局要拿到當(dāng)?shù)貧庀蠊?jié)目廣告經(jīng)營權(quán)，根據(jù)目前的廣告經(jīng)營現(xiàn)狀，提思路，增加氣象主持人，建立以 “本身的公信力和節(jié)目質(zhì)量打造品牌，以品牌拉動收視率，以收視率提升廣告品質(zhì)和價(jià)值”的新發(fā)展模式，以質(zhì)量促收視，以收視促經(jīng)營，有利于氣象節(jié)目的長期發(fā)展。

2.全區(qū)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目廣告窗口資源共享，廣告可以進(jìn)行捆綁式服務(wù)，可以區(qū)局帶動地市窗口，也可以地市帶動區(qū)局的窗口。地市承攬區(qū)局窗口等方式。

3.加大影視高清設(shè)備的投入建設(shè)，提高影視制作能力， 保障影視廣告公司快速發(fā)展。

第4篇：廣告經(jīng)營方式范文

關(guān)鍵詞：廣播 經(jīng)營 節(jié)目 廣告 管理

廣播媒體誕生于上世紀(jì)的20年代，過去曾是“一家獨(dú)大、風(fēng)光無限”，但是隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展和媒體環(huán)境的不斷變化，廣播開始進(jìn)入“瓶頸期”，逐漸被業(yè)界稱其為“弱勢媒體”。廣播到底該如何在市場化轉(zhuǎn)型期，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，打造品牌經(jīng)營，突破“瓶頸”，扭轉(zhuǎn)“弱勢”是值得我們每一個(gè)廣播人認(rèn)真思考和研討的問題。

一、經(jīng)營的原動力――節(jié)目內(nèi)容是根本，收聽率是王道。

節(jié)目是廣播媒介經(jīng)營中的核心所在，也是廣播經(jīng)營的基礎(chǔ)，節(jié)目內(nèi)容是以市場運(yùn)營為導(dǎo)向的最基礎(chǔ)的經(jīng)營要素。

1、廣播頻率的專業(yè)化

廣播頻率專業(yè)化是廣播應(yīng)對媒體激烈競爭的產(chǎn)物。從上世紀(jì)九十年代開始，全國各地專業(yè)化頻率快速發(fā)展。以前的廣播某一個(gè)頻率有很多節(jié)目，做的很雜，有的節(jié)目是面向少年兒童，有的面向中青年人，有的面向老年人，整個(gè)受眾非常龐雜?，F(xiàn)在廣播的發(fā)展趨向，受眾對象越來越細(xì)化。以筆者工作的單位赤峰電臺為例，從2000年左右，就開始逐漸的嘗試發(fā)展和建立專業(yè)化頻率，先后建立了新聞綜合頻率廣播、交通頻率廣播、文藝頻率廣播、評書頻率廣播、農(nóng)牧民頻率廣播。改版之初確實(shí)是收到了非常好的效果，無論是受眾的收聽率還是廣告收入都有了質(zhì)的飛躍。但現(xiàn)在看來，還仍然沒有滿足聽眾的需求，沒有充分適應(yīng)廣播節(jié)目“窄播”化的趨勢，還需要進(jìn)一步的研究和分析受眾重新定位。

2、廣播視角的地域化

地域化是指電臺播出的地域化。廣播與報(bào)紙類似，都是地域性較強(qiáng)的媒介，各地的聽眾口味、需求不盡相同，服務(wù)信息、交通資訊也只適用于本地的聽眾。人們可能不會關(guān)心西方某個(gè)國家的地震海嘯，但是一定愿意知道自己所生活的城市是否有霧霾沙塵。這一點(diǎn)，對于地方媒體來說至關(guān)重要?？梢哉f，能給人們眼下的生活方便提供信息、提供服務(wù)的節(jié)目，一定會受到追捧，比如赤峰電臺人氣節(jié)目的《供求熱線》、《板娘兒幫你選飯店》；另外能夠幫助人們解決問題和麻煩的節(jié)目也一定會受到歡迎，像我臺的王牌節(jié)目《行風(fēng)熱線》、《交警直播室》就屬于這一類的。只有從本地區(qū)的實(shí)際出發(fā)結(jié)合本地聽眾的特點(diǎn)和需求，才讓廣播內(nèi)容更具可聽性。

二、經(jīng)營成敗的試金石――廣告

隨著媒體市場競爭的激烈化程度的日趨加劇，廣告市場會同時(shí)出現(xiàn)繁榮和激烈競爭并存的局面。對此，廣播業(yè)的廣告經(jīng)營應(yīng)從思想、體制、經(jīng)營方式、營銷手段的方面做出積極的回應(yīng)，應(yīng)加強(qiáng)對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、社會狀況的分析，研討廣告市場的變化，在服務(wù)內(nèi)容上有新的發(fā)展，策劃制作上有更高的水平，在營銷上有更有效的開拓，才能適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)條件下的競爭，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在廣告市場的分割中搶占有利地形，爭得更高的份額。

廣播廣告經(jīng)營模式是一個(gè)復(fù)雜而全面的系統(tǒng)，談到經(jīng)營模式的創(chuàng)新，就不能不做一番回顧，中國廣播媒體的廣告經(jīng)營，大致經(jīng)歷了3個(gè)發(fā)展階段：第一個(gè)階段為自營階段。媒體廣告經(jīng)營主要由自己的營銷隊(duì)伍完成，各地廣播電臺恢復(fù)或開始廣告經(jīng)營時(shí)，大多采用的是自營的方式，但是這種方式大多原始、初級、混亂。隨著廣告經(jīng)營管理機(jī)制的調(diào)整，尤其是“頻率負(fù)責(zé)制”、“統(tǒng)一管理，分散經(jīng)營”出現(xiàn)之后，更多的頻率開始嘗試廣告制。從廣告自營到廣告制發(fā)展，是中國廣播廣告經(jīng)營發(fā)展的一種必然趨勢。隨后就出現(xiàn)了廣播廣告經(jīng)營模式第二個(gè)階段――自營與公司混合經(jīng)營階段。這一階段，社會廣告公司涉足廣播廣告經(jīng)營，廣播廣告市場得到進(jìn)一步的開發(fā)，媒體自身建立的營銷隊(duì)伍在廣告經(jīng)營中承擔(dān)的任務(wù)減弱；第三個(gè)階段為公司經(jīng)營階段。媒體廣告經(jīng)營全面實(shí)行制，媒體自身建立的營銷隊(duì)伍基本退出一線經(jīng)營，轉(zhuǎn)為開展?fàn)I銷管理、市場研究等工作。

但客觀來看，模式并無好壞之分，“合適的才是最好的”！廣播電臺采取什么樣的廣告經(jīng)營模式，除與自身的管理水平、經(jīng)營能力密切相關(guān)外，與地區(qū)的市場狀況和媒體競爭程度也密切相關(guān)；應(yīng)該在客觀分析內(nèi)外部情況基礎(chǔ)上，采取合理的、適合自己當(dāng)前現(xiàn)實(shí)的經(jīng)營模式，同時(shí)不斷尋求創(chuàng)新和突破。尤其在走向制過程中，由于廣播自身弱勢媒體的地位，加上其獨(dú)特的媒體特點(diǎn)，一方面對成熟廣告商的吸引力不夠；一方面要求熟悉廣播特點(diǎn)和業(yè)務(wù)的商。因此，很多市場需要電臺自己先行培育商，然后才能吸引更多有實(shí)力的廣告公司。

三、科學(xué)的管理為廣播經(jīng)營良性發(fā)展掌舵

理順管理體制，實(shí)行統(tǒng)一管理與分散經(jīng)營相結(jié)合，改革用人和分配制度，充分調(diào)動廣播從業(yè)人員的積極性、主動性和創(chuàng)造性，從而為解放和發(fā)揮廣播的生產(chǎn)力提供更大的發(fā)揮空間，從而由行政管理進(jìn)入經(jīng)營管理的領(lǐng)域，進(jìn)入競爭的市場，才能逐漸的成長與發(fā)展，

四、總結(jié)

廣播作為最早出現(xiàn)的傳播媒介，面對新興媒介的激烈競爭必須要更新理念，依托現(xiàn)代先進(jìn)的媒介技術(shù)和手段適時(shí)的做出調(diào)整和改變，才能進(jìn)一步提高廣播媒介的市場占有率和整體競爭實(shí)力。我們還要思考中國廣播事業(yè)如何在國際大環(huán)境下應(yīng)對挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，繼續(xù)尋求更大的發(fā)展空間，如何在復(fù)雜多變的環(huán)境中，既能自覺的實(shí)現(xiàn)自身的宣傳功能取得社會效益最大化，又能快速壯大自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在市場競爭中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。這都是還有待于廣播學(xué)界的學(xué)者們和廣播業(yè)同仁們不斷探索和研究的。

參考文獻(xiàn)

第5篇：廣告經(jīng)營方式范文

中國的地市報(bào)是一個(gè)非常大的報(bào)業(yè)群體，占所有報(bào)紙的45.51%，在中國報(bào)業(yè)整體面臨轉(zhuǎn)型的情況下，在大型城市報(bào)業(yè)競爭激烈和報(bào)業(yè)市場日趨飽和的情況下，地市報(bào)自然成為報(bào)業(yè)競爭、發(fā)展的藍(lán)海。地市報(bào)如何面對報(bào)業(yè)新的競爭？從全國地市報(bào)發(fā)展近5年情況來看，許多地市報(bào)都在改革創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)上做文章，打造新的增長點(diǎn)。國慶節(jié)期間，筆者就地市報(bào)的“辦報(bào)經(jīng)營兩分開”和文化產(chǎn)業(yè)等問題采訪了鄂爾多斯日報(bào)社社長詹劍彬先生，《鄂爾多斯日報(bào)》自2006年全面改革以來，實(shí)現(xiàn)了跨越性的發(fā)展，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

記者：早就聽說鄂爾多斯日報(bào)社辦報(bào)與經(jīng)營兩分開的做法，采編人員集中精力辦報(bào)，廣告經(jīng)營由過去承包制到國有獨(dú)資公司的建立，廣告收入大幅增長，這在鄂爾多斯媒體中具有第一品牌之稱，同時(shí)也在地市報(bào)中具有一定的影響力和代表性，請您詳細(xì)介紹一下這方面的情況。

詹劍彬：鄂爾多斯是內(nèi)蒙古確定的全區(qū)四個(gè)文化體制改革試點(diǎn)地區(qū)之一，早在幾年前，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子就開始探索采編與經(jīng)營兩分開的做法，開始了廣告承包經(jīng)營、印刷承攬社會印務(wù)的經(jīng)營探索，從而使報(bào)業(yè)發(fā)展有了依托，辦報(bào)實(shí)力不斷壯大，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了日報(bào)由四開四版到對開四版再到對開八版、由黑白印刷到彩色印刷的轉(zhuǎn)變，并且于2004年增加了輔報(bào)《鄂爾多斯晚報(bào)》?？梢哉f，我們在報(bào)紙的擴(kuò)版增容、提質(zhì)做厚上取得了一些進(jìn)步，然而，鄂爾多斯日報(bào)作為鄂爾多斯地區(qū)最早經(jīng)營廣告的專職部門，多年來一直受到體制機(jī)制的約束，未能做大做強(qiáng)。近幾年，社黨委在創(chuàng)新體制機(jī)制，強(qiáng)化經(jīng)營管理上做了一些大膽的嘗試，廣告收入實(shí)現(xiàn)連年大幅增長，這一發(fā)展歷程可以用三個(gè)階段來概括：第一階段為剛性承包制階段，2009年之前的幾年里，報(bào)社的廣告經(jīng)營方式為包死上繳數(shù)額、超收歸承包者所有的經(jīng)營方式，由承包人及其雇用團(tuán)隊(duì)全權(quán)日報(bào)、晚報(bào)的所有經(jīng)營性版面，這大大激發(fā)了經(jīng)營人員的工作積極性，也迅速使得我社的廣告產(chǎn)業(yè)走在了鄂爾多斯廣告市場的前列；第二階段為目標(biāo)管理承包制階段，2009年這一年，社黨委為準(zhǔn)確把握廣告市場動態(tài)，規(guī)范管理，提高水平，廣告經(jīng)營方式由以前的包死上繳數(shù)額、超收歸承包者所有的剛性承包制轉(zhuǎn)變?yōu)榇_保上繳任務(wù)、完成任務(wù)按比例獎(jiǎng)勵(lì)、超額部分報(bào)社和承包人分成的目標(biāo)管理承包制，報(bào)社與廣告承包人簽訂《報(bào)紙版面廣告承包經(jīng)營協(xié)議書》，日報(bào)、晚報(bào)的所有經(jīng)營收費(fèi)性版面全部由廣告經(jīng)營部經(jīng)營管理，由此產(chǎn)生的所有收入全部納入廣告經(jīng)營收入，由社財(cái)務(wù)統(tǒng)一收繳開票，社財(cái)務(wù)按月將當(dāng)月廣告營業(yè)額的33%反撥廣告部，作為廣告部的經(jīng)營費(fèi)用，這一階段的過渡，為報(bào)社組建廣告公司奠定了基礎(chǔ)；第三階段為企業(yè)化運(yùn)營階段，今年，報(bào)社組建了鄂爾多斯報(bào)業(yè)傳媒廣告公司，注冊資金100萬，為國有獨(dú)資企業(yè)，具有獨(dú)立法人資格，獨(dú)立核算、自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，新組建的廣告公司仍由報(bào)社內(nèi)部人員應(yīng)聘經(jīng)營管理，從事廣告業(yè)務(wù)的人員自愿執(zhí)行保留身份、停發(fā)工資及各項(xiàng)社發(fā)福利的政策，公司全權(quán)經(jīng)營報(bào)社各報(bào)的廣告版面和報(bào)社其他媒體的廣告業(yè)務(wù)，包括報(bào)刊亭、閱報(bào)欄廣告屏和報(bào)社網(wǎng)站的廣告頁面，同時(shí)報(bào)社設(shè)資產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)管委員會對公司的經(jīng)營狀況和財(cái)務(wù)收支情況進(jìn)行監(jiān)管。

記者：來到鄂爾多斯市開會期間，聽說印刷廠是過去黨委系統(tǒng)唯一一家上訪單位，如今發(fā)展到產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定，事業(yè)發(fā)展，新的印刷產(chǎn)業(yè)園即將建成，請您介紹一下這方面的情況。

詹劍彬：報(bào)社印刷廠是報(bào)社下設(shè)的企業(yè)，前幾年曾積淀了職工醫(yī)療、養(yǎng)老保險(xiǎn)及設(shè)備老化、經(jīng)營效益低下等方面的問題，一度出現(xiàn)廠里職工的養(yǎng)老保險(xiǎn)金被挪用的情況，職工上訪。2007年，報(bào)社黨委出臺了四項(xiàng)措施整改印刷廠，一是組織印刷廠在崗職工，通過民主投票的方式，調(diào)整了印刷廠領(lǐng)導(dǎo)班子，優(yōu)化了班子結(jié)構(gòu)；二是報(bào)社通過與上級部門的多方協(xié)調(diào)，在當(dāng)年解決了印刷廠職工養(yǎng)老保險(xiǎn)欠費(fèi)問題的基礎(chǔ)上又一次性解決了職工醫(yī)療保險(xiǎn)問題，而且相應(yīng)提高了養(yǎng)老保險(xiǎn)繳費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，解除了印刷廠職工的后顧之憂；三是進(jìn)一步加強(qiáng)了印刷廠的經(jīng)營管理工作，規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營秩序，報(bào)社在本身財(cái)力緊張的情況下，盡力給予印刷廠政策傾斜和財(cái)力支持，解決了印刷廠的業(yè)務(wù)用車及困難職工的生活補(bǔ)貼，為印刷廠重新步入正常的生產(chǎn)和經(jīng)營創(chuàng)造條件。四是報(bào)社黨委根據(jù)中央、自治區(qū)和市委文化體制改革的有關(guān)精神和報(bào)社實(shí)際，做出了《報(bào)紙印刷設(shè)備及印報(bào)業(yè)務(wù)移交印刷廠的決定》，這一舉措既符合采編與經(jīng)營分離的改革目標(biāo)要求，也為印刷廠的改革奠定了基礎(chǔ)，提供了發(fā)展依托。這幾年，報(bào)社對印刷廠一直實(shí)行免除應(yīng)交利潤，讓利給印刷廠的政策，印刷廠領(lǐng)導(dǎo)班子也積極努力，創(chuàng)新工作思路，出臺了一系列細(xì)節(jié)管理措施，加大承攬社會印刷業(yè)務(wù)的力度，經(jīng)營生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展，職工情緒穩(wěn)定，工作積極性高。對于即將建設(shè)的印刷新廠，我們是采取用報(bào)社舊址及辦公大樓置換印刷新廠廠區(qū)和廠房的辦法，與東勝區(qū)政府達(dá)成了協(xié)議，這一方面有利于國有資產(chǎn)的保值增值，另一方面也有利于地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。目前，新廠的選址、設(shè)計(jì)均已完成，正在辦理土地使用權(quán)出讓等手續(xù)，即將開工建設(shè)，新廠的建成，必將為我們報(bào)業(yè)的發(fā)展增添活力，也必將助推鄂爾多斯印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

記者：聽說您從2006年調(diào)入報(bào)社后，非常重視文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，今年，投資了120多萬元在全市推廣和建設(shè)報(bào)刊亭和閱報(bào)欄，這對于西部少數(shù)民族地區(qū)紙媒來說，算是一個(gè)較大的工程，請您談?wù)勥@方面的具體做法和設(shè)想。

詹劍彬：隨著城市的發(fā)展，報(bào)刊亭和閱報(bào)欄已成為一座城市的文化符號，變得不可或缺，國家新聞出版總署也將推進(jìn)城鄉(xiāng)閱報(bào)欄工程建設(shè)作為今后幾年做好公共服務(wù)的積極舉措，對鄂爾多斯這座正在建設(shè)的城市而言，文化建設(shè)也是城市建設(shè)議題中的應(yīng)有之意，今年，報(bào)社投資了120多萬元，通過與東勝區(qū)主動協(xié)商，在東勝城區(qū)主要街道、廣場搭建了11處報(bào)刊亭和閱報(bào)欄，這是報(bào)社第一次投資報(bào)紙版面以外的文化設(shè)施，也是報(bào)社開始多元化經(jīng)營的開始，積極意義主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是提升城市文化品位，滿足城市讀者精神文化需求；二是對市委“數(shù)字鄂爾多斯”建設(shè)工作部署的落實(shí)，新搭建的報(bào)刊亭集市民卡充值、繳費(fèi)于一體，可繳納水、電、暖、訊、公交等費(fèi)用，服務(wù)市民日常生活；三是擴(kuò)大了報(bào)紙零售業(yè)務(wù)，為延伸發(fā)行觸角，擴(kuò)大黨報(bào)發(fā)行覆蓋面，增強(qiáng)辦報(bào)實(shí)力提供了平臺。我們設(shè)想分三步走：首期抓住鄂爾多斯市“創(chuàng)建全國文明城市”契機(jī)，在東勝城區(qū)和康巴什新區(qū)搭建部分報(bào)刊亭和閱報(bào)欄，達(dá)到先行先試、示范帶動的效果，第二步，在這兩個(gè)城區(qū)繼續(xù)推廣建設(shè)的同時(shí)，在各旗府所在地也逐步推廣，如伊金霍洛旗府所在地阿鎮(zhèn)將是我們下一個(gè)推廣的地區(qū)，第三步，以這些建成的報(bào)刊亭和閱報(bào)欄為實(shí)物注冊資本，成立發(fā)行公司，開始公司化運(yùn)營。

第6篇：廣告經(jīng)營方式范文

江蘇省連云港市贛榆區(qū)廣播電視臺江蘇連云港222100

摘要 在市場經(jīng)濟(jì)的體制運(yùn)行下，媒介也逐漸走上自負(fù)盈虧，自主經(jīng)營的道路，因此媒介廣告經(jīng)營的地位被推上了越來越重要的地位，尤其是地方縣級市電視臺的收支平衡更依賴于廣告的創(chuàng)收，然而縣級臺現(xiàn)處的尷尬地位，不得不重新思索如何在“夾縫”中求得生存，如何拓寬廣告市場，增加廣告收入。

關(guān)鍵詞 縣級；廣告創(chuàng)收；發(fā)展

隨著新媒體的興起與發(fā)展，以及“三網(wǎng)融合”時(shí)代和政府機(jī)構(gòu)改革的現(xiàn)狀，各縣、市級廣播電視已與廣播電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行臺網(wǎng)分離?？h級廣播電視臺的經(jīng)營創(chuàng)收，已成為制約縣級媒體的發(fā)展乃至生存的最大瓶頸，而創(chuàng)收與發(fā)展的矛盾也愈演愈烈。

在當(dāng)前，作為縣級廣播電視有沒有廣告市場的上升空間？縣級廣播電視臺廣告營銷如何面對激烈的市場競爭，扭轉(zhuǎn)自己處于市場競爭弱勢的地位，是我們廣大縣級廣播電視工作者需要積極應(yīng)對的問題。

1 縣級廣播電視的廣告經(jīng)營現(xiàn)狀

廣告是一門藝術(shù)，更是一種謀略。首先，縣級廣播電視臺是最小、最基層的單位媒體，如果從廣告收益方面來講，它是我國媒體收益中效益最差的單位媒體，自身?xiàng)l件受到局限，根本沒有優(yōu)勢可言。從接收到的人群來說，也只是僅限于本縣區(qū)之內(nèi)有條件的群眾以及少量的流動人口，廣告接觸到的群眾少，極大的制約著縣級廣播電視的發(fā)展，這也是縣級廣電廣告發(fā)展的硬傷。

其次，隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，在新媒體給人們提供獲取信息便利，新媒體的受眾群體不斷增加的同時(shí)，縣級廣播電視的受眾群體卻開始逐漸大幅度的減少。除此之外，現(xiàn)代大型戶外廣告、樓盤廣告、車廂廣告等各式各樣的廣告新媒體迅速崛起，也蠶食了傳統(tǒng)廣播電視媒體相當(dāng)?shù)膹V告份額。還有就是國家宏觀政策的影響，政策均傾向于廣告新媒體。

最后，事業(yè)發(fā)展和經(jīng)營創(chuàng)收之間的矛盾會越來越突出，主要表現(xiàn)在：一是收視率低，廣告收入少?？h級電視臺的節(jié)目無論是電視劇還是自辦欄目，與中央及省級、地市級電視臺相比，其自身質(zhì)量都相差甚遠(yuǎn)，縣級臺節(jié)目大有被“淹沒”之勢，導(dǎo)致收視率一低再低。因此，許多縣級臺廣告收入也是一降再降。二是廣電總局和相關(guān)質(zhì)檢部門對廣告的管理日漸成熟，對縣級臺廣告的管理也日趨規(guī)范，過去能打“擦邊球”的廣告，現(xiàn)在也不能播出了。

我們可以看到這種觀點(diǎn)：我國政府對市場經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控政策直接影響到我國縣級廣播電視的廣告創(chuàng)收。因?yàn)槟壳罢嚓P(guān)部門要加大對廣播電視廣告的監(jiān)管，尤其是對部分醫(yī)院廣告、藥品廣告、直銷廣告進(jìn)行整理整頓，這些都間接阻礙了縣級廣播電視的發(fā)展。贛榆及周邊區(qū)域的廣告市場狀況，我們沒有具體專業(yè)調(diào)查監(jiān)測數(shù)據(jù)，包括收視收聽率監(jiān)測調(diào)查，這類涉及廣播電視戰(zhàn)略發(fā)展的重要工作，作為縣級從未進(jìn)行過，也算是一個(gè)缺陷。

2 統(tǒng)分結(jié)合要要選擇合適的營銷定位及策略

我們說廣播電視節(jié)目是廣播電視創(chuàng)收的主要載體，一個(gè)好的廣播電視節(jié)目不僅會在社會層面上引起高度的關(guān)注，而且在經(jīng)濟(jì)層面上也會引起客戶的注意。雖然我國縣級廣播電視的覆蓋范圍小，但是針對性很強(qiáng)，本身具有明顯的地域特征。這里的群眾會關(guān)心本地城鄉(xiāng)新聞、農(nóng)業(yè)種植業(yè)、商業(yè)活動等周圍的事情，這些事情是在省級以上的媒體無法獲得的。打造節(jié)目個(gè)體品牌，建立目標(biāo)受眾群體，走節(jié)目與廣告互動之路是突破口，贛榆廣播電視《直播贛榆》、《正能量》節(jié)目，從2013 年以來，吸引客戶不斷投入廣告，同時(shí)建立短信平臺、微信公眾平臺、微博評論等參與方式，一天參與量達(dá)一千多條，最高一天達(dá)兩千多條，為贛榆廣播電視廣告立下汗馬功勞。

對于任何廣告客戶來說，他們都不是盲目的來投放廣告，而是根據(jù)自己的綜合實(shí)力和想要達(dá)到的效果，進(jìn)行有目的的廣告投放。這其中關(guān)鍵是經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這時(shí)候縣級臺就是他們性價(jià)比最好的選擇。在這時(shí)，就需要我們深入研究，細(xì)化市場，針對地區(qū)群眾的接受程度來制定節(jié)目與廣告，明確自身定位，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)廣告獲益的目標(biāo)。在尋求更好、更快發(fā)展的同時(shí)，縣級廣播電視在保持住原有的廣告市場份額的同時(shí)，也要讓它有所增長。

樹立起全新的“整合傳播”觀念，拓展新的區(qū)域與資源。廣播電視管理者需要為廣告營銷活動努力創(chuàng)造出健康的環(huán)境，對廣告商提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息，并進(jìn)行客觀的描述。協(xié)助客戶取得更好的宣傳效果。

3 目標(biāo)責(zé)任制更符合縣區(qū)廣播電視廣告發(fā)展

探究廣播電視廣告的經(jīng)營管理模式，目前主要有三種：廣告公司制；內(nèi)部個(gè)人承包制；部門目標(biāo)責(zé)任制。哪一種經(jīng)營方式更科學(xué)，能發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)效益呢？這不僅要從縣級廣播電視媒體自身特點(diǎn)、現(xiàn)有基礎(chǔ)考察，還要從經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場狀況上考察，權(quán)衡不同模式的局限性和利弊。一般而言，廣告公司制適合省級媒體平臺，例如江蘇廣播電視總臺有十幾家廣告公司，年創(chuàng)收幾億元人民幣?？h區(qū)級廣播電視較多把目標(biāo)鎖定在責(zé)任制上，蘇南縣區(qū)級臺的成功創(chuàng)收便是最好案例。從目的性來看，廣告經(jīng)營者是以功利性為主要目的，責(zé)任制下的管理者要想獲取更多的利潤，唯一途徑就是把廣告做大，這樣個(gè)人分成的利潤越豐厚。同樣是以功利性為主要目的廣告經(jīng)營者無須把顯性的廣告做大，動機(jī)恰恰相反，因?yàn)橹灰淹稑?biāo)圈定在利潤上繳，剩余的就是個(gè)人收入，這個(gè)“剩余價(jià)值”是隱性的，如果把廣告蛋糕做得越大，來年的投標(biāo)承包額就越高，那么隱性的“剩余價(jià)值”也越小。

第7篇：廣告經(jīng)營方式范文

一、國內(nèi)整體廣告增速放緩,但仍在增長

根據(jù)國家工商行政管理總局公布的數(shù)據(jù),2009年中國廣告經(jīng)營額達(dá)2041.0322億元,比2008年增長141.4708億元,同比增長7.45%,比2008年9.11%的增長率下降1.66個(gè)百分點(diǎn)。增長速度低于GDP的增長率(8.7%)。這一方面說明廣告業(yè)屬于高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)(波動程度比整體經(jīng)濟(jì)波動程度大),另一方面也說明我國廣告業(yè)的增長趨勢沒變,未來繼續(xù)向好。2009年中國廣告經(jīng)營額在335353億元的GDP中占0.609%,比2008年的0.631%略有下降。(具體見表1)

表11990年-2008年中國廣告經(jīng)營額增速及其在GDP中占比情況

從表1中可以看出,在經(jīng)歷最初的高速增長后,中國廣告業(yè)近五年的增速分別為12%、11.06%、10.68%、9.11%和7.45%,增長速度呈逐步放緩的趨勢,尤其是2009年下降幅度最大。國際金融危機(jī)對廣告業(yè)的影響已經(jīng)顯現(xiàn)在各方面的數(shù)據(jù)中,但是2009年中國廣告市場整體并未出現(xiàn)急剎車的狀況,同時(shí)廣告業(yè)和媒體業(yè)的格局也隨之發(fā)生了深刻變革。

從廣告經(jīng)營額在GDP中占比變動趨勢來看,2003年之前保持增速狀態(tài)(2003年達(dá)到峰值0.794%),之后不斷下降,其中的原因可能是我國傳媒企業(yè)由于傳媒業(yè)的區(qū)域化和行業(yè)化分割,優(yōu)勢媒體難以得到充分發(fā)展的機(jī)會,也在一定程度上影響了傳媒業(yè)和廣告業(yè)的發(fā)展。

從廣告業(yè)經(jīng)營單位和從業(yè)人員數(shù)來看,繼續(xù)穩(wěn)步增長,2009年全國共有廣告經(jīng)營單位20.50萬戶,比2008年同期增加1.92萬戶,同比增長10.34%;廣告從業(yè)人員133.31萬人,比上年同期增加6.67萬人,同比增長5.27%。(具體參見表2)

表22003年-2009年中國廣告經(jīng)營單位及從業(yè)人員數(shù)情況

二、國內(nèi)傳統(tǒng)媒體整體保持上升態(tài)勢,但是增速放緩

由于各類媒體自身廣告經(jīng)營的特點(diǎn)不同,受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響程度也不同,一般來說,電視、網(wǎng)絡(luò)媒體以及全國性報(bào)紙等主要依靠品牌廣告的媒體受影響較大,而報(bào)紙等主要依靠區(qū)域性廣告影響相對較小。

在電視媒體方面,2009年實(shí)現(xiàn)自營廣告經(jīng)營額501.1037億元,不過其同比增速明顯下滑,由去年的13.22%下降到6.92%,下降50%左右;在全國廣告經(jīng)營額中占比為26.27%,同比略有下降(2008年占比為26.40%)。盡管電視媒體廣告增長速度低于整體增長速度,但各個(gè)電視臺創(chuàng)新點(diǎn)很多:中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售活動總額達(dá)109.6645億元,同比增長18.47%;湖南衛(wèi)視單頻道廣告收入突破20億元,同時(shí)與盛大游戲展開合作,邁出了傳統(tǒng)媒體跨媒介擴(kuò)張的重要一步;浙江衛(wèi)視廣告實(shí)現(xiàn)50%以上的增長,達(dá)到7.5億元左右,江蘇衛(wèi)視的廣告收入也超過了12億元,“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱”的馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。

在廣播電臺方面,2009年實(shí)現(xiàn)自營廣告收入68.3409億元,同比增長5.16%,低于整體增速,同比增速下降(2008年同比增速為8.79%);在全國廣告收入中占比由2008年的3.60%下降至2009年的3.52%。

在報(bào)紙方面,2009年實(shí)現(xiàn)自營廣告收入342.6737億元,同比增長8.11%,高于全行業(yè)的增長速度,同比增速提高(2008年同比增速為6.36%);在全國廣告收入中占比由2008年的18.04%略上升至2009年的18.15%。報(bào)紙類自營廣告收入相對較快的主要原因可能有:一是國際金融危機(jī)更多是對品牌廣告造成很大沖擊,而報(bào)紙則更多是做區(qū)域內(nèi)的廣告;二是盡管報(bào)紙的廣告經(jīng)營額增速在大城市會受到影響,不過在二三線城市其發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮?增速較快。

在期刊方面,2009年實(shí)現(xiàn)自營廣告收入31.0246億元,同比下降2.08%(而2008年同比增速高達(dá)17.23%),為所有媒介形態(tài)唯一下降的行業(yè),主要原因在于經(jīng)濟(jì)危機(jī)對品牌廣告的沖擊更大;在全國廣告收入中占比由2008年的1.63%下降至2009年的1.49%。

在廣告公司方面,2009年經(jīng)營額為849.43億元,同比增長9.14%,高于全行業(yè)的增長速度。(具體見表3)

表32009年我國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況

圖2:2009年中國各類媒體相對廣告市場份額

三、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然保持較高的增長速度

來自中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會的數(shù)字表明,2009年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)到109.1616億元,同比增長9.6%,高于全行業(yè)的增長速度(2008年同比增長將近50%),如果考慮到網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告主要是以及百度(44.5億元)、谷歌中國(22.5億元)等搜索引擎類的廣告,網(wǎng)絡(luò)媒體的增長速度會更快。2009年對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場貢獻(xiàn)最大的前五個(gè)行業(yè)分別是汽車、房地產(chǎn)、食品、招生招聘和金融保險(xiǎn)。

從數(shù)字上來看,在廣告行業(yè)整體經(jīng)營額增速減緩的前提下,互聯(lián)網(wǎng)的增速超過了整體增速;從經(jīng)營方式上來看,網(wǎng)絡(luò)媒體不斷推出新的平臺模式、內(nèi)容模式、溝通模式,以及經(jīng)營模式,網(wǎng)絡(luò)廣告的空間得到拓展;從受眾來看,截至2009年12月30日,中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)3.84億人,較2008年增長了7600萬。總體上看,互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營與發(fā)展進(jìn)一步成熟,網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為真正的主流媒體,適應(yīng)于新傳播格局的營銷傳播模式也逐漸被廣告主了解和接受。

四、國內(nèi)戶外廣告前抑后揚(yáng)的增長態(tài)勢

2008年受到大規(guī)模的戶外廣告整頓和資本退潮的影響,戶外廣告在經(jīng)營單位戶數(shù)、媒體數(shù)、經(jīng)營額方面均出現(xiàn)不同程度的下滑。不過,戶外廣告行業(yè)在2009年市場狀況堪憂的環(huán)境下,逆勢上揚(yáng),實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營額192.2153億元,同比增長7.0%,低于全行業(yè)的增長速度,而戶外廣告數(shù)只增長1.0%,可見優(yōu)勢資源日益集中于優(yōu)勢公司。

從戶外廣告媒體形式來看,2009年充氣物、霓虹燈、升空器具廣告出現(xiàn)了一定程度的下降,分別同比下降25.7%、11.8%和7.6%,其余均實(shí)現(xiàn)一定程度的增長,其中電子顯示裝置廣告同比增長高達(dá)84.6%,這主要得益于切分傳統(tǒng)戶外媒體和電視媒體的蛋糕。(具體見表4、5和圖3)

表42009年國內(nèi)戶外廣告發(fā)展情況

表52009年投放戶外廣告數(shù)量最大的十大行業(yè)

五、廣告公司外資公司和國有企業(yè)高速增長,市場進(jìn)一步盤整

2008年,外資公司經(jīng)營額的表現(xiàn)不盡如人意,同比下降21.5%,2009年則強(qiáng)勢崛起,實(shí)現(xiàn)了47.14%的高增長,國有企業(yè)增長22.49%,而個(gè)體企業(yè)出人意料地出現(xiàn)了35.27%的負(fù)增長。(具體見表6)

表62009年廣告公司經(jīng)營情況

六、區(qū)域廣告市場:各級市場仍差距懸殊,但二三線市場發(fā)展迅速

2009年,位于區(qū)域廣告經(jīng)營額前五位的依然是北京、上海、廣東、江蘇和浙江,其中以北京增長率最大,前五位加起來占63.93%。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)之間的廣告市場發(fā)展懸殊。北京增速為8.39%,高于全國增速;上海的增速越發(fā)的趨緩,從2007年的12.6%下降到2008年的4.82%,2009年更是下降到1.55%;2008年出現(xiàn)負(fù)增長的廣東實(shí)現(xiàn)反彈,增長率為7.4%,北京、上海和廣東三地總和占有全國廣告經(jīng)營額總額47.8%的份額。另外,江蘇、浙江、天津、福建緊隨其后,排在第二梯隊(duì)。

從增長率來看,2009年增速靠前的分別為福建45.4%、海南39.29%、安徽28.41%、甘肅27.69%、內(nèi)蒙古22.59%。全國有五個(gè)地區(qū)出現(xiàn)負(fù)增長,分別為湖南-79.7%(區(qū)域排名由第12位下降為第25位)、寧夏-42.1%、新疆-24.6%、廣西-2.5%、重慶-0.4%。

2009年廣告業(yè)向三四線城市推進(jìn)的現(xiàn)狀越發(fā)明確,中國廣告業(yè)大多集中在一二線城市,廣大三四線城市仍處于不完全開發(fā)或待開發(fā)狀態(tài)。一線城市的投入成本越來越大,其性價(jià)比卻越來越低,三四線城市也將成為新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會消費(fèi)的主要增長極。(具體見表6)

注釋

第8篇：廣告經(jīng)營方式范文

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本情況

全市現(xiàn)有__廣播電視臺、青銅峽廣播電視臺、鹽池廣播電視臺、同心廣播電視臺等四家廣電媒體，其中__廣播電視臺為地（市）級媒體，因有線電視網(wǎng)絡(luò)被寧夏廣電網(wǎng)絡(luò)公司整合，主要產(chǎn)業(yè)收入來源為電視廣告。在近年來的工作中，市、縣兩級媒體把廣播電視事業(yè)的發(fā)展擺在工作的重要位置，加強(qiáng)改進(jìn)新聞報(bào)道，全面提高宣傳質(zhì)量，夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施，不斷豐富自辦節(jié)目內(nèi)容，大力提高從業(yè)人員素質(zhì)，強(qiáng)化媒體的自我包裝宣傳，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。__人民廣播電臺開辦有《__晨曦》、《塞上新農(nóng)村》、《印象__》、《音樂在流行》等20個(gè)專題欄目，每日播出17.5小時(shí)，其中直播達(dá)10個(gè)小時(shí)。__電視臺開設(shè)公共頻道和綜合頻道，試播影視頻道。自辦節(jié)目開辦有《__新聞聯(lián)播》、《晚間播報(bào)》、《新聞觀察》3檔新聞節(jié)目，有《鄉(xiāng)村萬象》、《塞上視點(diǎn)》、《周末休閑》、《時(shí)代前沿》、《魅力__》、《方圓》、《奮進(jìn)在黨旗下》、《公仆與百姓》、《道德春暉》、《法制__》、《商務(wù)快遞》、《健康之路》等12個(gè)專題欄目，每天播出節(jié)目47小時(shí)。從20__年至今，先后有多個(gè)作品獲中央電視臺最佳采訪獎(jiǎng)、第九屆全國農(nóng)業(yè)電影電視神農(nóng)獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)、全國反腐倡廉公益性廣告銀獎(jiǎng)、中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)、全國優(yōu)秀少兒欄目和精品動畫三等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，120多件作品獲寧夏新聞獎(jiǎng)和寧夏廣播電視政府獎(jiǎng)。20__年，全市廣電系統(tǒng)有從業(yè)人員500余人，固定資產(chǎn)3900多萬元，實(shí)現(xiàn)廣告收入400萬元，__市區(qū)有線電視和微波電視收入350萬元。

總體來看，全市廣播電視產(chǎn)業(yè)雖然取得了一定的發(fā)展，但是與經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展相比，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、增長緩慢、經(jīng)營方式粗放的特點(diǎn)。主要原因有五方面：

1、廣播電視體制及運(yùn)行機(jī)制一直處在變化和整合之中。就主管部門來說，有行政局，事業(yè)局，有廣電單列，也有文體廣電合并。先有治散治濫，又經(jīng)兩臺合并，再搞職能轉(zhuǎn)變。翻來覆去的體制調(diào)整和千姿百態(tài)的運(yùn)作方式，導(dǎo)致廣電部門無法確定事業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃。由于體制不順，廣告經(jīng)營中的短期行為，網(wǎng)絡(luò)整合中的相互阻隔及產(chǎn)權(quán)糾紛，日常管理中的行政干預(yù)等問題都比較突出。因此，盡快確定體制、理順關(guān)系已成為發(fā)展廣電產(chǎn)業(yè)的燃眉之急。

2、全市規(guī)模以上企業(yè)較少，業(yè)內(nèi)競爭不夠規(guī)范。全市規(guī)模以上企業(yè)較少，而且以生產(chǎn)制造業(yè)為主，廣告投放量少，造成媒體廣告資源不足。同時(shí)，各級電臺、電視臺頻道資源的過度開發(fā)，又使廣告時(shí)段供大于求，廣告空余時(shí)間增加，加上省級臺以“市級臺收費(fèi)，省級臺覆蓋”之勢搶奪市縣臺的廣告市場。一批本來投向市縣臺的外地廣告被省臺截獲，市縣臺廣告經(jīng)營空前困難，廣電廣告競爭演變?yōu)閱渭兊膬r(jià)格競爭。

3、相關(guān)政策尚未明了，影響產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。在廣告經(jīng)營上，國家加強(qiáng)對醫(yī)藥、藥品類廣告的管理，禁止部分處方藥在大眾傳媒上做廣告；工商部門嚴(yán)格按《廣告法》和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序的要求進(jìn)行管理，在一定程度上減少或限制了廣告資源。

4、經(jīng)營機(jī)制不夠靈活，專業(yè)人才十分缺乏。廣電系統(tǒng)的人事制度和干部管理制度不很完善，一般的工作人員不少，但能干事、干大事的人數(shù)不多。由于種種原因，該出去的人員出不去，急需的優(yōu)秀人才進(jìn)不來，論資排輩情況仍有存在，分配中的鐵飯碗和大鍋飯現(xiàn)象尚未徹底打破。在廣告經(jīng)營上，缺少高素質(zhì)，會策劃、懂營銷的人才。

5、廣電性質(zhì)定位不準(zhǔn)，公益事業(yè)負(fù)擔(dān)過重。一方面，廣播電視是黨和政府的喉舌，圍繞中心工作，無條件開展扎實(shí)有效的宣傳，是廣電部門的重要職責(zé)。但巧婦難為無米之炊，廣播電視是重裝備高投入事業(yè)，隨著高新技術(shù)的發(fā)展，攝像機(jī)、編輯機(jī)等專業(yè)技術(shù)設(shè)備價(jià)格越來越高，市、縣財(cái)政在設(shè)備更新改造方面投入基本沒有投入，僅僅依靠自身力量解決基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備方面投入不足非常困難。另一方面，全社會對廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性認(rèn)識具有片面性。長期以來，全社會都以點(diǎn)帶面，以為中央電視臺和各省電視臺及東南部分省市電視臺經(jīng)濟(jì)條件好，就片面認(rèn)為全國的廣播電視臺都是有錢單位，孰不知，對于中部和西部地區(qū)來說，大部分市縣廣播電視臺還是處于生存狀態(tài)，僅僅能維持宣傳工作的基本運(yùn)轉(zhuǎn)，事業(yè)發(fā)展根本無法提及。廣播電視廣告和有線電視經(jīng)營必須按規(guī)定繳稅，在城市建設(shè)過程中，鋪設(shè)和地埋有線電視網(wǎng)絡(luò)管線市縣財(cái)政從沒有投入過，也沒有提供過貼息貸款，有線電視線路的遷移從沒有進(jìn)行過補(bǔ)償。但這些年財(cái)政對廣電的扶持和優(yōu)惠很少，許多地方實(shí)施的廣電全額撥款、稅 負(fù)全免或先征后返等政策在我市均未實(shí)行。

二、廣播電視產(chǎn)業(yè)政策落實(shí)情況

近年來，國家廣電總局制定出臺了電視劇經(jīng)營制作、影視動漫產(chǎn)業(yè)、有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展等廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。具體到我市，主要就是廣播電視事業(yè)單位的廣告收入和有線電視收視費(fèi)收入不作為企業(yè)所得稅應(yīng)稅收入。自20__年9月以來，__廣播電視臺廣告和有線電視業(yè)務(wù)均按國家有關(guān)稅收規(guī)定繳稅，共上繳稅金 68萬元，先后找過稅務(wù)部門多次，稅收優(yōu)惠政策始終沒有落實(shí)。

三、加快廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施及成效

近年來，由于全市廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展收入少，規(guī)模小，支持事業(yè)發(fā)展的作用小等主觀原因，造成全市基本沒有制定加快廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策及措施。

四、落實(shí)廣播電視產(chǎn)業(yè)政策遇到的主要困難和問題

從全市來說，廣播電視產(chǎn)業(yè)主要是廣告經(jīng)營和有線電視運(yùn)營兩方面。國家制定出臺了一系列廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的政策，但在廣告經(jīng)營和有線電視運(yùn)營方面的政策較少。所以，在落實(shí)享受到的廣播電視產(chǎn)業(yè)政策過程中，相關(guān)部門以沒有可操作性的文件或程序而落實(shí)不到位。

五、推動廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路及建議

廣播電視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展必須適應(yīng)經(jīng)濟(jì)形勢，符合自身發(fā)展規(guī)律。加快廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須制定出臺一系列靈活有效地產(chǎn)業(yè)政策和措施來推動。結(jié)合我市廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，應(yīng)從六方面來制定政策措施。

1、加大財(cái)政投入，培育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須以廣播電視事業(yè)作為基礎(chǔ)。作為西部地區(qū)的廣播電視事業(yè)來說，基礎(chǔ)設(shè)施條件還很薄弱，必須加大財(cái)政投入力度，改善更新廣播電視專業(yè)技術(shù)設(shè)備，對有線電視、移動電視等廣播電視事業(yè)的發(fā)展提供必要的資金扶持。只有事業(yè)發(fā)展壯大了，產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能提上議事日程，才能為事業(yè)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支撐。

2、塑造廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律來運(yùn)行，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)成本核算。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，各級黨委、政府應(yīng)進(jìn)行宏觀指導(dǎo)管理，盡可能減少對微觀運(yùn)行的干預(yù)，減少以紅頭文件形式替有關(guān)部門免除相關(guān)費(fèi)用的現(xiàn)象，塑造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

3、實(shí)行廣告統(tǒng)一經(jīng)營。為加強(qiáng)廣播電視媒體廣告運(yùn)作的統(tǒng)一規(guī)劃和管理，充分發(fā)揮廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)三種媒體組合效果和互補(bǔ)優(yōu)勢，增強(qiáng)廣告經(jīng)營的整體效益，減少、消除內(nèi)部的無序競爭，建立__市廣播電視廣告中心（公司），對廣電媒體廣告實(shí)行外部統(tǒng)一運(yùn)作、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一管理，內(nèi)部分級核算、分級考核的運(yùn)作體制，走出一條有統(tǒng)有分、統(tǒng)分結(jié)合、統(tǒng)分適度的廣告經(jīng)營新路，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，形成更為寬泛的廣告覆蓋面，吸引更多的廣告資源。

4、積極拓展增值業(yè)務(wù)。在鞏固有線電視業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，抓住有利時(shí)機(jī)，充分利用有線電視網(wǎng)寬帶資源，為中、低收入階層提供價(jià)廉物美的信息獲得方式，為高收入人群開辦數(shù)字機(jī)頂盒增值業(yè)務(wù)和移動多媒體電視等業(yè)務(wù)，主動占領(lǐng)服務(wù)市場，擴(kuò)大發(fā)展空間。

第9篇：廣告經(jīng)營方式范文

英語 2013年6月1號9:00-11:00

(1)單選40道題 就是四級難度 考了單詞基本詞義 固定搭配 語法（虛擬語氣 主謂一致 反意疑問句等等） 我把98-06年所有四級單選都做了 碰到了3道原題 整體不難。

(2)閱讀4篇 其實(shí)不難 也是四級難度，但我是緊張了沒發(fā)揮好，這是我考英語最失敗的地方。

(3)完型不難 但是時(shí)間不夠你沒時(shí)間去多考慮，我基本上是憑語感和基本語法 固定搭配選的，而且沒有時(shí)間去斟酌。

(4)作文是網(wǎng)絡(luò)求職 從以下幾方面寫：1 現(xiàn)在流行網(wǎng)絡(luò)求職的原因 2 網(wǎng)絡(luò)求職的優(yōu)點(diǎn) 3 我的看法

廣告學(xué)概論 2013年6月1號12:00-14：00

（1）填空廣告活動內(nèi)容 消費(fèi)者獲取信息的主要三種方式 影響消費(fèi)行為社會因素 -將廣告經(jīng)營方式引進(jìn)-被稱為中國廣告之父 廣告微觀社會意識

（2）名詞解釋 關(guān)系營銷 廣告下游公司 廣告調(diào)查

（3）簡答 什么是第五媒體有什么傳播特色 為什么要做廣告預(yù)算？廣告預(yù)算的意義？ 什么是新媒體，簡述其特點(diǎn)。什么是廣告時(shí)機(jī)策略？ 舉例闡明你的觀點(diǎn) 廣告標(biāo)題類型？