溫泉旅游市場(chǎng)前景精選(九篇)
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第1篇：溫泉旅游市場(chǎng)前景范文
關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村旅游 發(fā)展 措施
中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
鄉(xiāng)村旅游是以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開(kāi)發(fā)會(huì)務(wù)度假、休閑娛樂(lè)等項(xiàng)目的新興旅游方式。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有較強(qiáng)的社會(huì)意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。重慶銅梁近來(lái)的鄉(xiāng)村旅游獨(dú)樹(shù)一幟，本文針對(duì)其存在的問(wèn)題和對(duì)策進(jìn)行探討和思考。
1存在的問(wèn)題
1.1發(fā)展環(huán)境需要進(jìn)一步改善
部分干部和群眾對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，沒(méi)有用社會(huì)綜合效益來(lái)衡量鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展效果，而簡(jiǎn)單地認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展就是圖熱鬧、做政績(jī)，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不冷不熱。此外，我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還存在著一些制約性因素，影響到開(kāi)發(fā)整體進(jìn)程。要解決這些問(wèn)題，需要全區(qū)各職能部門(mén)齊心協(xié)力，共同解決，才能推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游又快又好地發(fā)展。
1.2缺乏精品旅游項(xiàng)目，難以形成市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)。
我區(qū)生態(tài)旅游資源相對(duì)缺乏，發(fā)展起步較晚，雖然現(xiàn)在已經(jīng)啟動(dòng)重慶龍溫泉生態(tài)度假區(qū)、安居古鎮(zhèn)、“五朵金花”和黃門(mén)風(fēng)情小鎮(zhèn)等一批較有市場(chǎng)前景的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。但龍溫泉度假區(qū)建設(shè)初見(jiàn)成效，安居古城和花海正在吸引越來(lái)越多的游客。懷遠(yuǎn)古韻的貝妮王國(guó)處于啟動(dòng)建設(shè)狀態(tài)。因此，我區(qū)尚缺乏像“中國(guó)死?！蹦菢拥脑谌泻臀鞑康貐^(qū)較有知名度和影響力精品旅游項(xiàng)目，因而一直未能有效打開(kāi)鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)，樹(shù)立鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)品牌，對(duì)游客產(chǎn)生強(qiáng)勁持久的吸引力。
1.3鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專業(yè)人才匱乏
從目前鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員來(lái)看，不管是業(yè)主、管理團(tuán)隊(duì)還是服務(wù)團(tuán)隊(duì)都基本是半路出家，專業(yè)人才較為欠缺，將嚴(yán)重影響我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策劃、規(guī)劃、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和市場(chǎng)開(kāi)拓等工作，不利于我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平的持續(xù)提高。
1.4農(nóng)民參與性弱，增收渠道有限
國(guó)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要目的是作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的補(bǔ)充，增加農(nóng)民的收益。其發(fā)展模式往往為政府投資完善地區(qū)旅游發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)戶根據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要求開(kāi)辦家庭旅社、休閑農(nóng)莊和服務(wù)社等小型鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)設(shè)施.二是相當(dāng)部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全，農(nóng)民個(gè)體開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大。三是目前我區(qū)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目均以資金規(guī)模較大的業(yè)主投資和經(jīng)營(yíng)為主，農(nóng)民參與性和收益有限。
2加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)農(nóng)民致富增收的建議
2.1優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，形成合力
取得銅梁發(fā)展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的共識(shí)。一是認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游直接面向農(nóng)產(chǎn)品和休閑旅游“兩個(gè)市場(chǎng)”，具有明確的市場(chǎng)基礎(chǔ)；二是認(rèn)識(shí)到我區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具備“兩大優(yōu)勢(shì)”，即位于成渝兩個(gè)市場(chǎng)之間，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢(shì)好；五朵金花、龍溫泉、黃門(mén)風(fēng)情小鎮(zhèn)等休閑旅游項(xiàng)目易整合，整體集群優(yōu)勢(shì)明顯。
2.2打造鄉(xiāng)村旅游精品，開(kāi)拓客源市場(chǎng)
盡快推進(jìn)“五朵金花”項(xiàng)目建設(shè)，將其建設(shè)成集“龍文化、川東民俗文化、生態(tài)文化”于一體的鄉(xiāng)村旅游特色項(xiàng)目，打造銅梁“四季花香”鄉(xiāng)村旅游品牌。加快重慶龍溫泉生態(tài)度假區(qū)、安居古鎮(zhèn)和高爾夫體育公園等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，大力發(fā)展自駕游基地等創(chuàng)新型鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)和服務(wù)項(xiàng)目，搶占市場(chǎng)先機(jī)，爭(zhēng)取鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)較高的知名度和品牌號(hào)召力，形成“鄉(xiāng)村旅游首選銅梁”的市場(chǎng)導(dǎo)向。
2.3加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷打造市場(chǎng)品牌
盡快完成《銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷規(guī)劃》，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場(chǎng)的分析，由旅游局牽頭，以全區(qū)同一品牌、整體營(yíng)銷為主，景區(qū)景點(diǎn)自我宣傳為輔的方式開(kāi)展宣傳營(yíng)銷，在宣傳營(yíng)銷中，要注重文化營(yíng)銷、故事?tīng)I(yíng)銷，充分利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種手段，以特色文化、交通便捷、綠色健康、田園風(fēng)光、農(nóng)家美食、周末休閑、回歸自然等元素，塑造“龍舞之鄉(xiāng)、中華第一龍村、中國(guó)第四大古城”的銅梁鄉(xiāng)村旅游品牌。
2.4加強(qiáng)旅游人才儲(chǔ)備和建設(shè)
（1）加強(qiáng)本地旅游人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。（2）加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，定期開(kāi)設(shè)導(dǎo)游、旅行社經(jīng)理、酒店管理和公務(wù)接待等培訓(xùn)班，定期舉辦旅游發(fā)展論壇、服務(wù)技能大賽等活動(dòng)，提高現(xiàn)有人員隊(duì)伍的發(fā)展意識(shí)、服務(wù)意識(shí)和服務(wù)技能水平。（3）做好“引智”工作，加強(qiáng)與旅游學(xué)院、旅游公司和職業(yè)學(xué)校的戰(zhàn)略合作，依托他們的人才和智力優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)方面的合作。
第2篇：溫泉旅游市場(chǎng)前景范文
一、旅游產(chǎn)業(yè)集群與全域旅游
20世紀(jì)90年代美國(guó)管理學(xué)家邁克爾?波特首次提出旅游集群概念，認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)適合集群式發(fā)展，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)該將旅游產(chǎn)業(yè)集群作為重點(diǎn)。后來(lái)，我國(guó)學(xué)者也從許多不同視角對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念進(jìn)行了界定，但都突出了三個(gè)共同特征：一是空間地理集中；二是旅游企業(yè)為同一目標(biāo)聚集；三是集群內(nèi)包含旅游相關(guān)的企業(yè)、部門(mén)等。
就我國(guó)目前的情況來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展良好，但區(qū)域內(nèi)存在企業(yè)水平參差不齊，同類型旅游企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)不明顯、合作不充分，集群化優(yōu)勢(shì)發(fā)揮不夠、創(chuàng)新能力不足等問(wèn)題。而全域旅游理念則體現(xiàn)為一種更有效的旅游產(chǎn)業(yè)集群模式，由此，對(duì)全域旅游市場(chǎng)的探究，特別是對(duì)客源市場(chǎng)的細(xì)分應(yīng)該成為我們研究全域旅游的一個(gè)重要方面。
二、踐行全域旅游理念的全域度假模式
全域度假是落實(shí)全域旅游理念的一種發(fā)展模式。它與傳統(tǒng)的度假地開(kāi)發(fā)有所區(qū)別，楊振之等人提出了單核式空間布局、帶狀空間布局、點(diǎn)軸式空間布局、大本營(yíng)式空間布局等四種度假地發(fā)展模型，其中，前三種空間布局較于大本營(yíng)式，不容易形成旅游產(chǎn)業(yè)聚集，說(shuō)明前三種模式代表傳統(tǒng)度假發(fā)展模式，而大本營(yíng)式空間布局則構(gòu)成全域度假模式。
三、全域度假市場(chǎng)分析
楊振之等人認(rèn)為度假市場(chǎng)是以家庭為單位的中產(chǎn)階層為主，這一觀點(diǎn)給全域度假市場(chǎng)的定位提供了一個(gè)契機(jī)，本文從全域旅游的整體市場(chǎng)前景、區(qū)域客源市場(chǎng)定位以及全域度假市場(chǎng)需求出發(fā)，分析了全域度假擁有開(kāi)闊市場(chǎng)應(yīng)該具備的條件。
（一）整體市場(chǎng)前景
度假旅游是一種較為高端的旅游形式，它的發(fā)展有賴于人民生活水平達(dá)到一定高度及具備一定程度的度假需求。經(jīng)濟(jì)學(xué)界認(rèn)為，人均GDP達(dá)到1000美元，旅游形態(tài)以觀光為主；當(dāng)人均GDP達(dá)到2000美元，旅游活動(dòng)將轉(zhuǎn)向休閑；人均 GDP達(dá)到3000美元，旅游形態(tài)則向度假升級(jí)；達(dá)到5000美元?jiǎng)t開(kāi)始進(jìn)入成熟的度假經(jīng)濟(jì)時(shí)期。而我國(guó)人均GDP早在2015年就高達(dá)8016美元，這充分說(shuō)明了度假經(jīng)濟(jì)與休閑時(shí)代的來(lái)臨。隨著我國(guó)度假市場(chǎng)的成熟，國(guó)家對(duì)全域旅游理念在實(shí)踐方面的重視，全域度假作為一種新的發(fā)展模式，是值得被關(guān)注和認(rèn)同的。
（二）區(qū)域客源市場(chǎng)定位
1.客源市場(chǎng)的空間定位
根據(jù)各區(qū)縣范圍內(nèi)對(duì)度假地的開(kāi)發(fā)定位，可以把客源市場(chǎng)分為三個(gè)層次。
（1）一級(jí)市場(chǎng)，以本區(qū)縣范圍為基礎(chǔ)，各全域旅游示范區(qū)應(yīng)針對(duì)區(qū)域范圍內(nèi)居民設(shè)計(jì)符合本地需求的度假產(chǎn)品，為全域度假市場(chǎng)的擴(kuò)大奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
（2）二級(jí)市場(chǎng)，在一級(jí)市場(chǎng)較為成熟和飽和的基礎(chǔ)上，積極拓展省內(nèi)其他各度假地區(qū)域以及周邊地區(qū)市場(chǎng)。
（3）三級(jí)市場(chǎng)，盡可能地把全域度假市場(chǎng)拓展到國(guó)內(nèi)其他各省市，甚至是國(guó)際市場(chǎng)。
2.客源市場(chǎng)的群體定位
（1）親子市場(chǎng)――現(xiàn)代家庭越來(lái)越重視親子教育。同時(shí)，社會(huì)節(jié)奏越來(lái)越快，父母陪伴孩子的時(shí)間少，而度假活動(dòng)則可以作為一種彌補(bǔ)。親子度假市場(chǎng)潛力無(wú)限。
（2）銀發(fā)市場(chǎng)――老年人的閑暇時(shí)間往往多于其他年齡層群體。大部分老年人經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，且他們愈加重視自我提高，出游愿望日益強(qiáng)烈。老年人群體市場(chǎng)具備度假的主客觀條件，是全域度假開(kāi)發(fā)必須重視的市場(chǎng)。
（3）政府及企事業(yè)單位市場(chǎng)――這一類群體平時(shí)工作生活壓力大，但有帶薪假期或公休，度假動(dòng)機(jī)強(qiáng)。同時(shí)，企事業(yè)單位常有素質(zhì)拓展的需要，這也為區(qū)域內(nèi)度假市場(chǎng)的發(fā)展提供良機(jī)。
（三）市場(chǎng)需求分析
齊鐳（2015年）總結(jié)了阿爾卑斯地區(qū)在發(fā)展全域度假方面的經(jīng)驗(yàn)，提出獨(dú)特的“大度假產(chǎn)業(yè)體系”是一個(gè)地區(qū)發(fā)展全域度假的關(guān)鍵。阿爾卑斯地區(qū)的交通體系、住宿設(shè)施體系、游樂(lè)體系以及娛樂(lè)活動(dòng)體系均各具特色，實(shí)現(xiàn)了針對(duì)不同客源群體開(kāi)發(fā)不同度假產(chǎn)品的格局。
本文就從挖掘合理的全域度假專項(xiàng)產(chǎn)品來(lái)突出市場(chǎng)需求。筆者認(rèn)為度假小鎮(zhèn)是一種值得借鑒的發(fā)展模式。在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)集群背景下，各行各業(yè)已發(fā)生高度聚集與融合，發(fā)展度假小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善，那么，只需重點(diǎn)針對(duì)主要客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)具有特色的專項(xiàng)全域度假產(chǎn)品就能取得較好發(fā)展。
1.素拓體驗(yàn)中心：針對(duì)企事業(yè)單位市場(chǎng)和親子度假市場(chǎng)，建設(shè)滑索、攀巖、真人CS等項(xiàng)目。
2.全民健身中心：為了滿足游客的基礎(chǔ)健身需求，主要針對(duì)當(dāng)?shù)鼐用?，建設(shè)全民健身園區(qū)，既打破時(shí)間、空間上的限制，又滿足人們對(duì)身心的追求。
3.溫泉SPA中心：溫泉和SPA迎合了現(xiàn)代都市人們對(duì)于養(yǎng)生、保健的追求。
4.主題度假營(yíng)地中心：主要針對(duì)二、三級(jí)市場(chǎng)，建設(shè)帳篷營(yíng)地、愛(ài)情營(yíng)地等專題，以及寫(xiě)生、自駕、民宿等專項(xiàng)營(yíng)地。
5.步行街游憩中心：符合度假的“慢”元素，建設(shè)商業(yè)步行街，既為當(dāng)?shù)鼐用竦男蓍e購(gòu)物提供便利，又能吸引周邊居民。
6.養(yǎng)老中心：針對(duì)銀發(fā)市場(chǎng)，不僅利于當(dāng)?shù)鼐用耩B(yǎng)老，而且便于周邊老人休閑。
第3篇：溫泉旅游市場(chǎng)前景范文
關(guān)鍵詞： 度假旅游； 陽(yáng)光避寒療養(yǎng)； 探析； 攀枝花
中圖分類號(hào)： F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1009-8631（2012）04-0005-01
一、景區(qū)旅游資源及環(huán)境簡(jiǎn)況
攀枝花資源條件主要有陽(yáng)光、熱帶水果、運(yùn)動(dòng)療養(yǎng)、溫泉、湖濱，符合作為內(nèi)陸山地河谷亞類陽(yáng)光避寒療養(yǎng)度假旅游區(qū)的“5S”典型要素條件。作為西部?jī)?nèi)陸城市，相對(duì)陽(yáng)光資源豐富的濱海城市和南方城市而言，攀枝花具有離內(nèi)陸避寒旅游市場(chǎng)距離更近、物價(jià)水平更低、冬季風(fēng)很小的氣象特點(diǎn)，能獲得老年體弱消費(fèi)者的偏好[1]。
二灘國(guó)家森林公園是是四川新五大旅游區(qū)之一的“攀西陽(yáng)光度假旅游區(qū)”的重要組成部分，也是大香格里拉旅游環(huán)線東部的有機(jī)組成部份。2012年成都至攀枝花高速公路全線通車，交通條件已大大改善，攀枝花陽(yáng)光旅游資源在內(nèi)陸冬季避寒度假市場(chǎng)中的獨(dú)霸優(yōu)勢(shì)日益明顯，若開(kāi)發(fā)的避寒度假產(chǎn)品定位得當(dāng)，在成渝兩地將獲得可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。攀枝花蜀歐菩薩巖風(fēng)景區(qū)開(kāi)發(fā)有限公司委托?？谑谐鞘幸?guī)劃設(shè)計(jì)研究院成都分院在去年編制完成了《二灘風(fēng)景名勝區(qū)菩薩巖景區(qū)開(kāi)發(fā)—核心區(qū)整體規(guī)劃》。
二、SWOT分析
對(duì)攀枝花二灘國(guó)家森林公園菩薩巖進(jìn)行SWOT分析，是科學(xué)開(kāi)發(fā)菩薩巖景區(qū)的前提[3]。
（一）優(yōu)勢(shì)（Srtengths）。區(qū)位條件良好，可進(jìn)入性強(qiáng)，擁有十分便利的交通優(yōu)勢(shì)；四季陽(yáng)光充沛，暖和少風(fēng)；政府和群眾大力支持對(duì)菩薩巖景區(qū)的開(kāi)發(fā)；項(xiàng)目開(kāi)發(fā)擁有良好的投資背景優(yōu)勢(shì)。
（二）劣勢(shì)(Weaknesses)。規(guī)劃區(qū)內(nèi)雖然自然生態(tài)良好，但是資源豐度不夠，資源類型相對(duì)單一，偏重于自然資源，人文資源，人文資源分散、零亂、不系統(tǒng)，整體資源優(yōu)勢(shì)不明顯。菩薩巖風(fēng)景區(qū)旅游資源整合開(kāi)發(fā)有一定難度。二灘、桐子林水電站及庫(kù)區(qū)、二灘國(guó)家森林公園、歐方營(yíng)地、以及廣福寺廟等人文資源分屬不同的利益主體，整合開(kāi)發(fā)受到一定割據(jù)限制。
（三）機(jī)遇(Opportunities)。國(guó)家?guī)叫菁僬叩膶?shí)施，將為菩薩巖旅游帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇。我國(guó)現(xiàn)在正在進(jìn)入老齡社會(huì)，以老年群體為主的養(yǎng)老度假成為一個(gè)新的旅游市場(chǎng)。
（四）威脅(Threats)。同類產(chǎn)品的威脅。青城山，峨眉山等這類著名宗教文化旅游景區(qū)、成都周邊的避暑景區(qū)和西昌的避寒度假景區(qū)對(duì)菩薩巖景區(qū)會(huì)帶來(lái)不同程度的替代威脅。
由于規(guī)劃內(nèi)山林自然資源豐富，因此旅游開(kāi)發(fā)帶來(lái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)對(duì)自然環(huán)境存在著潛在的負(fù)面影響，包括環(huán)境質(zhì)量的退化，水土流失，水體污染，對(duì)生物多樣性的損害等。因此在全面開(kāi)發(fā)之前必須進(jìn)行全面詳細(xì)的環(huán)境調(diào)查，以制定全面的環(huán)境管理方法，具體的項(xiàng)目還需要預(yù)先進(jìn)行環(huán)境影響評(píng)估。
三、市場(chǎng)分析
（一）旅游者的構(gòu)成。攀枝花二灘國(guó)家森林公園菩薩巖是以佛教文化旅游景區(qū)為主題，其客源中有相當(dāng)一部分將會(huì)是老年人，他們大都信仰佛教文化，因此我們的旅游產(chǎn)品中將會(huì)充分考慮到老年顧客的需求，這與攀枝花市旅游市場(chǎng)定位是一致的。便捷的交通，優(yōu)美的環(huán)境，一流的設(shè)施和服務(wù)必將會(huì)吸引很多省內(nèi)，乃至省外游客到菩薩巖來(lái)旅游。由于品牌知名度和市場(chǎng)輻射范圍的限制，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前期和中期應(yīng)以成渝兩地市場(chǎng)為主。
（二）成都市場(chǎng)分析。成都市區(qū)距離攀枝花749公里。從2005年開(kāi)始，每年冬季來(lái)臨前，成渝兩地都會(huì)推出“冰雪旅游”為主題的旅游產(chǎn)品，以成都市場(chǎng)的休閑度假景區(qū)差異性分析為例（表一）可以看出：兩地市場(chǎng)都缺少中短途冬季避寒旅游度假產(chǎn)品。
每年夏天成都市民都有習(xí)慣到周邊的度假區(qū)避暑度假的習(xí)慣。而菩薩巖景區(qū)以其優(yōu)美的自然環(huán)境，冬暖夏涼的氣候條件，全新打造的宗教養(yǎng)生文化，大大改善的交通條件正好符合成都老年度假的市場(chǎng)需求特點(diǎn)，將會(huì)吸引大量成都市民來(lái)度假養(yǎng)老。5.12大地震前成都銀廠溝老年避暑度假區(qū)的多年興盛，證明了成都老年市場(chǎng)的度假需求是龐大的。同時(shí)，避寒需求相比避暑需求更加有剛性[2]。分析如表二：
（三）重慶市場(chǎng)分析。從過(guò)去入攀旅游空間差異分析可以看出，四川本省和滇北客源是旅游人次的第一梯度；重慶、陜西及長(zhǎng)江中下游城市是第二梯度。以下主要分析重慶市場(chǎng)。
出游目的：重慶居民出游的目的地，觀光游覽和休閑度假都略高于全國(guó)平均水平69%；以會(huì)議出游比例顯著，高出全國(guó)平均水平的一倍。
出游偏好：抽樣調(diào)查顯示，重慶居民對(duì)旅游資源偏好排在前六項(xiàng)的依次是山水風(fēng)光、民俗風(fēng)情、歷史遺跡、海濱休閑、古鎮(zhèn)風(fēng)貌和草原森林。重慶居民在春季出游的占20.2%，在夏季出游的占41.2%，在秋季出游的占23.7%，在冬季出游的占14.9%?？梢?jiàn)，夏季出游在重慶比較明顯，這與重慶夏季炎熱的天氣相關(guān)。
出游方式：資料顯示，汽車是重慶居民出游的主要交通工具。重慶居民出游“和家人或朋友自費(fèi)旅游”的占65.0%，“自費(fèi)參團(tuán)旅游”的占15.4%。自助旅游是重慶居民的主要出游方式。重慶至攀枝花、昆明的鐵路客運(yùn)也為重慶老年市場(chǎng)提供了理想的交通工具選擇。以此推測(cè)，重慶游客來(lái)菩薩巖景區(qū)旅游的主要需求方式為會(huì)議旅游、避暑觀光，其次為冬季避寒度假。
四、結(jié)論
攀枝花二灘國(guó)家森林公園菩薩巖佛教文化旅游區(qū)旅游資源獨(dú)特，打造結(jié)合宗教文化、老年養(yǎng)生和運(yùn)動(dòng)休閑的陽(yáng)光避寒度假產(chǎn)品在成渝兩地具有明顯差異性，與成渝兩地目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分特征有很高的相關(guān)性。如果產(chǎn)品定適當(dāng)，通過(guò)恢復(fù)“廣福寺”廟宇及其配套設(shè)施；實(shí)施景觀綠化工程；建設(shè)生態(tài)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)科技園和建設(shè)中藥材種植基地，以寬松的優(yōu)惠政策作保障，一定會(huì)取得較好的市場(chǎng)前景、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
參考文獻(xiàn)：
[1] 李健.內(nèi)陸山地河谷亞類陽(yáng)光避寒療養(yǎng)度假旅游區(qū)開(kāi)發(fā)模式研究——以攀枝花市為例[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2009，9.
第4篇：溫泉旅游市場(chǎng)前景范文
An Yanfang
（湖北醫(yī)藥學(xué)院附屬人民醫(yī)院，十堰 442000）
（The Affiliated Renmin Hospital，Hubei University of Medicine，Shiyan 442000，China）
摘要：在探討國(guó)際醫(yī)療旅游意義及總結(jié)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，應(yīng)用SWOT方法對(duì)鄂西北國(guó)際醫(yī)療旅游發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略分析，提出了應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略和政策建議。
Abstract: On the basis of exploring the significance of international medical tourism and summarizing the international experience,the developing strategy of international medical tourism in north-western Hubei were analyzed by SWOT method, and then the corresponding strategies and policy recommendations were proposed.
關(guān)鍵詞：國(guó)際醫(yī)療旅游 戰(zhàn)略 SWOT分析 鄂西北
Key words: international medical tourism；strategy；SWOT method；North-western Hubei
中圖分類號(hào)： R197.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2011）20-0325-03
0引言
醫(yī)療旅游（Medical Tourism）又稱健康旅游，是以醫(yī)療護(hù)理、康復(fù)與休養(yǎng)為主題的旅游服務(wù)，是一種可持續(xù)的旅游發(fā)展理念，強(qiáng)調(diào)通過(guò)旅游發(fā)展，在滿足旅游者身心健康需求的同時(shí)，促進(jìn)旅游地自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境改善和居民身心健康[1]。國(guó)際醫(yī)療旅游是指人們由于常住地的醫(yī)療服務(wù)不夠完善或者太昂貴，被異地（尤其是異國(guó)）價(jià)格低廉、具有特色的醫(yī)療、保健、旅游等服務(wù)所吸引，到異地接受醫(yī)療護(hù)理、疾病治療、保健等醫(yī)療服務(wù)與度假、娛樂(lè)等旅游服務(wù)的過(guò)程[2]。國(guó)際醫(yī)療旅游是一種新型旅游保健方式，它寓休閑于治病，寓治病于休閑。將醫(yī)療、美容、健身、娛樂(lè)、休閑度假融合為一個(gè)整體，是國(guó)際醫(yī)療旅游最顯著的特點(diǎn)。國(guó)際醫(yī)療旅游為病人提供了一個(gè)優(yōu)越的外在環(huán)境，并能幫助病人營(yíng)造愉悅的心境，良好的心境有利于身體的康復(fù)，而身體的康復(fù)又能促使精神面貌的好轉(zhuǎn)，二者相互促進(jìn)，良性循環(huán)。本文在分析國(guó)際醫(yī)療旅游的意義和總結(jié)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，對(duì)鄂西北國(guó)際醫(yī)療旅游發(fā)展進(jìn)行SWOT戰(zhàn)略分析，提出了相應(yīng)戰(zhàn)略和政策建議。
1開(kāi)展國(guó)際醫(yī)療旅游的意義
1.1 有利于提升鄂西北醫(yī)療技術(shù)與服務(wù)水平主要表現(xiàn)在三方面：首先可以促進(jìn)鄂西北醫(yī)療機(jī)構(gòu)升級(jí)為國(guó)際辦醫(yī)條件，創(chuàng)造健康事業(yè)發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境，為患者或公眾提供安全、可靠和可信的國(guó)際化水準(zhǔn)的醫(yī)療照顧；其次，創(chuàng)新醫(yī)患之間合作、和諧、信任、安全和保障的氛圍、制度和體系，倡導(dǎo)就醫(yī)文明，徹底改善醫(yī)生的執(zhí)業(yè)和服務(wù)環(huán)境；最后，通過(guò)國(guó)際醫(yī)療旅游可以催生國(guó)際認(rèn)證體系下的國(guó)際醫(yī)院（或醫(yī)院國(guó)際部）和國(guó)際醫(yī)生[4]，提高鄂西北整體醫(yī)療服務(wù)水平。
1.2 國(guó)際醫(yī)療旅游是具有高附加值的健康產(chǎn)業(yè)醫(yī)療旅游是越來(lái)越重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，是全球外包服務(wù)業(yè)價(jià)值鏈條中最高價(jià)值產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，近年來(lái)在各產(chǎn)業(yè)中異軍突起。醫(yī)療旅游具有廣闊的市場(chǎng)前景，以美國(guó)為例，為了獲得廉價(jià)醫(yī)療服務(wù)，2010年到境外參加醫(yī)療旅游人數(shù)將增至600萬(wàn)人，且其目的地多為亞洲國(guó)家[3]。據(jù)預(yù)測(cè)2010年國(guó)際醫(yī)療旅游行業(yè)的年?duì)I業(yè)額將上升到400億美元。醫(yī)療旅游已經(jīng)在全球范圍內(nèi)具有巨大經(jīng)濟(jì)利益的產(chǎn)業(yè)之一，越來(lái)越多國(guó)家都把醫(yī)療旅游作為一種高產(chǎn)出的旅游項(xiàng)目予以扶持和發(fā)展[2]。例如印度、泰國(guó)、新加坡和臺(tái)灣地區(qū)等周邊國(guó)家和地區(qū)十分重視國(guó)際醫(yī)療旅游的發(fā)展。
2醫(yī)療旅游的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)
國(guó)際醫(yī)療旅游的興起使醫(yī)療業(yè)出現(xiàn)全球化的趨勢(shì)。以往到國(guó)外看病的大多是尋求先進(jìn)醫(yī)療技術(shù)和設(shè)備的欠發(fā)達(dá)國(guó)家的高收入者，如今國(guó)際醫(yī)療旅游是以發(fā)達(dá)國(guó)家居民到發(fā)展中國(guó)家尋求收費(fèi)低廉、質(zhì)量上乘的醫(yī)療服務(wù)為主的反向就醫(yī)。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家是國(guó)際醫(yī)療旅游的主要客源市場(chǎng)，亞非拉美等發(fā)展中國(guó)家則成為國(guó)際醫(yī)療旅游的主要目的地。世界主要地區(qū)開(kāi)展國(guó)際醫(yī)療旅游經(jīng)驗(yàn)如下：
2.1 歐洲歐洲的國(guó)際醫(yī)療旅游的發(fā)展備受關(guān)注，瑞士、德國(guó)、匈牙利、立陶宛、拉脫維亞等國(guó)都是有名的國(guó)際醫(yī)療旅游接待中心。最近幾年，歐盟大力投資國(guó)際醫(yī)療旅游，在用于發(fā)展旅游業(yè)近7800萬(wàn)歐元，很大部分用于醫(yī)療保健旅游，歐盟成員國(guó)的很多社會(huì)保障機(jī)構(gòu)還為國(guó)民支付匈牙利溫泉醫(yī)療的費(fèi)用。2003年，匈牙利將其旅游主題定為“健康旅游年”。瑞士萊芒湖畔專門(mén)從事整容、整形外科、恢復(fù)青春、細(xì)胞活化療法以及其他各種回春治療的私立醫(yī)院有11家，吸引了許多來(lái)自世界各地的國(guó)際醫(yī)療旅游者。
2.2 亞洲亞洲目前正成為全球“國(guó)際醫(yī)療旅游中心”，東南亞更是國(guó)際醫(yī)療旅游的中心。早在20世紀(jì)70年代，泰國(guó)就以獨(dú)特的變性手術(shù)成為了國(guó)際醫(yī)療旅游的首選地。隨后馬來(lái)西亞、新加坡、印度等國(guó)的國(guó)際醫(yī)療也迅速發(fā)展起來(lái)，并且印度成為了全球最受青睞的醫(yī)療旅游目的地，2003年印度接待國(guó)外求醫(yī)游客有15萬(wàn)人次，且這個(gè)人數(shù)每年大約遞增15％。2004年馬來(lái)西亞的國(guó)際醫(yī)療旅游者達(dá)10萬(wàn)多人。泰國(guó)僅Bumrungrad醫(yī)院每年接待的100萬(wàn)人中，就有近一半是外國(guó)病人。
2.3 中東中東國(guó)家具備高質(zhì)量醫(yī)療旅游優(yōu)勢(shì)。擅長(zhǎng)治療女性不孕不育的約旦是中東醫(yī)旅游最主要的目的地；沙特阿拉伯隨著朝圣旅游的興旺，以美容、牙科為主的醫(yī)療旅游也興盛起來(lái)；但在醫(yī)療技術(shù)與成本上領(lǐng)先中東的是伊朗，一個(gè)心臟搭橋術(shù)在美國(guó)、土耳其需$1.8萬(wàn)、英國(guó)要$4萬(wàn)、在伊朗僅需$1萬(wàn)；而迪拜、黎巴嫩等正由國(guó)際醫(yī)療旅游的主要客源地，向醫(yī)療旅游目的地轉(zhuǎn)變。中東雖無(wú)東南亞醫(yī)療收費(fèi)低廉的優(yōu)勢(shì)，但他們堅(jiān)持“以質(zhì)取勝”，如迪拜修建衛(wèi)生保健城，引進(jìn)了大批德國(guó)一流醫(yī)生。
2.4 拉美前拉美醫(yī)療旅游取得重大進(jìn)展。尤其是整形美容方面，如阿根廷和巴西。它們收費(fèi)低廉（不到美國(guó)的一半），吸引了眾多美國(guó)人前往整形美容，使得加勒比海沿岸國(guó)家距離雖然美國(guó)很近，卻只能努力發(fā)展特色醫(yī)療?？埔栽黾游Γ绻虐偷钠つw?？?。此外，南非的整形美容也在世界醫(yī)療旅游中占有重要的地位。
3鄂西北國(guó)際醫(yī)療旅游SWOT戰(zhàn)略分析
SWOT分析將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)及威脅等列舉出來(lái)，并將其相互匹配，從而獲得決策性結(jié)論。該法有助于決策者把資源和行動(dòng)聚集在最多機(jī)會(huì)處，同時(shí)找到劣勢(shì)，結(jié)合和參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況，得到自己差異化發(fā)展戰(zhàn)略。鄂西北國(guó)際醫(yī)療旅游SWOT戰(zhàn)略分析具體情況如下：
3.1 優(yōu)勢(shì)（Strength）
3.1.1 醫(yī)療旅游成本低廉價(jià)格差異是現(xiàn)代醫(yī)療旅游發(fā)展最大的魅力，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，鄂西北醫(yī)療旅游價(jià)格相對(duì)低廉，具有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在勞動(dòng)力成本、物價(jià)水平、藥品價(jià)格、旅游價(jià)格等方面。平均價(jià)格甚至及歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的一半。
3.1.2 鄂西北包括十堰市、神農(nóng)架林區(qū)和襄樊市部分地區(qū)，是湖北省高品位旅游資源最密集的區(qū)域，如武當(dāng)山、神農(nóng)架、鄖縣恐龍蛋化石遺址、丹江水庫(kù)、古隆中等，具有發(fā)掘成醫(yī)療保健旅游資源的潛力，具有獨(dú)特的自然、歷史、人文景觀，對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游者具有較強(qiáng)的吸引力，是開(kāi)展醫(yī)療旅游理想地區(qū)之一。
3.1.3 醫(yī)療技術(shù)水平較高鄂西北具備豐富的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療技術(shù)資源，僅十堰市就擁有三所三級(jí)甲等綜合醫(yī)院，醫(yī)療硬件設(shè)備完善，醫(yī)療技術(shù)先進(jìn)，可以提供具備較高水平的手術(shù)和治療服務(wù)。目前國(guó)際醫(yī)療旅游需求可分為“治”為主和“療”為主兩大類?！爸巍睘橹鞯尼t(yī)療旅游需求可分為基本無(wú)生命危險(xiǎn)的項(xiàng)目、有生命危險(xiǎn)且醫(yī)療資源較為稀缺的項(xiàng)目（如器官移植）、客源國(guó)尚未開(kāi)發(fā)或被法律禁止的醫(yī)療項(xiàng)目（如輔助生殖技術(shù)、干細(xì)胞治療、墮胎等）三小類。以“療”為主要目的醫(yī)療旅游需求主要有康復(fù)理療類項(xiàng)目（如醫(yī)療檢查、美容、Spa及其他療法等）[5]。這些項(xiàng)目鄂西北都具有一定的優(yōu)勢(shì)。
3.1.4 中醫(yī)療養(yǎng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)武當(dāng)傳統(tǒng)中醫(yī)獨(dú)具特色，在疾病預(yù)防、養(yǎng)生康復(fù)及心腦血管疾病、腫瘤等的治療領(lǐng)域都發(fā)揮著重要作用。并且近些年我國(guó)中醫(yī)在海外的影響也不斷增強(qiáng)。
3.1.5 地域輻射面廣闊，具有一定國(guó)際影響力鄂西北作為四省毗鄰地區(qū)，在全國(guó)范圍內(nèi)具有一定影響，對(duì)國(guó)際醫(yī)療旅游者具有較強(qiáng)吸引力。
3.2 劣勢(shì)（Weakness）
3.2.1 觀念和服務(wù)滯后鄂西北的醫(yī)療旅游尚未引起相關(guān)部門(mén)充分關(guān)注，醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療旅游服務(wù)觀念滯后，醫(yī)療機(jī)構(gòu)服務(wù)水平與國(guó)際先進(jìn)服務(wù)水平尚存在一定差距，服務(wù)水平缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
3.2.2 語(yǔ)言溝通尚存障礙醫(yī)務(wù)人員外語(yǔ)整體水平較低，加之雙方在行為心理、思維方式等中外文化方面的差異，容易致使信息交流不便，影響醫(yī)療旅游者對(duì)醫(yī)護(hù)人員的信任度及安全感，不利于醫(yī)療旅游的開(kāi)展。另外十堰市交通，尚無(wú)開(kāi)放使用機(jī)場(chǎng)。
3.2.3 醫(yī)療機(jī)構(gòu)國(guó)際認(rèn)證滯后醫(yī)療旅游者選擇目的地的重要標(biāo)準(zhǔn)之一是考察其醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量及效果，JCI認(rèn)證作為各國(guó)醫(yī)療服務(wù)國(guó)際認(rèn)證程與國(guó)際醫(yī)療服務(wù)形象的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)被廣為接受。而我國(guó)國(guó)內(nèi)許多大型綜合醫(yī)院尚未得到世界醫(yī)療界認(rèn)可，國(guó)內(nèi)僅有八家醫(yī)院通過(guò)JCI認(rèn)證，不利于醫(yī)療旅游的發(fā)展。
3.2.4 旅游市場(chǎng)秩序比較混亂醫(yī)療旅游管理不規(guī)范、相關(guān)法令和政策不完善，使醫(yī)療旅游者的利益難以得到保障，而這一問(wèn)題將在很大程度上影響醫(yī)療旅游的聲譽(yù)及其可持續(xù)發(fā)展。
3.3 機(jī)會(huì)（Opportunity）
3.3.1 廣闊的市場(chǎng)前景目前我國(guó)醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)還沒(méi)真正興起，隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入，一方面國(guó)內(nèi)的中產(chǎn)階層會(huì)更加關(guān)注健康，另一方面國(guó)外的游客前往中國(guó)的愿望與日俱增，鄂西北健康旅游的優(yōu)勢(shì)也將日顯突顯。
3.3.2 區(qū)域影響力不斷提升隨著中部地區(qū)發(fā)展增速，鄂西北的國(guó)際影響力不斷提升，各國(guó)居民對(duì)鄂西北有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)和了解。這對(duì)加快發(fā)展鄂西北國(guó)際醫(yī)療旅游創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。
3.4 威脅（Threat）
3.4.1 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈亞洲目前正成為全球“國(guó)際醫(yī)療旅游中心”，周邊國(guó)家和地區(qū)醫(yī)療旅游蓬勃發(fā)展，例如印度、泰國(guó)、新加坡和臺(tái)灣地區(qū)等國(guó)際醫(yī)療旅游發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，少數(shù)發(fā)達(dá)省市正準(zhǔn)備積極開(kāi)展國(guó)際醫(yī)療旅游，對(duì)鄂西北具有一定威脅。
3.4.2 國(guó)內(nèi)顧客外流在發(fā)達(dá)國(guó)家、新興發(fā)展其它亞洲鄰國(guó)或地區(qū)，如臺(tái)灣、新加坡、印度和泰國(guó)等國(guó)際醫(yī)院對(duì)我國(guó)患者具有吸引力，使中國(guó)成為其健康醫(yī)療旅游者最大增長(zhǎng)國(guó)家[4]。
3.5 戰(zhàn)略選擇鄂西北國(guó)際醫(yī)療旅游SWOT分析矩陣圖如圖1所示。
結(jié)果分析，鄂西北國(guó)際醫(yī)療旅游應(yīng)采取SO戰(zhàn)略，充分發(fā)揮杠桿效應(yīng)，通過(guò)鄂西北的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)撬動(dòng)外部機(jī)會(huì)，大力發(fā)展國(guó)際醫(yī)療旅游，促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療服務(wù)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。
4政策建議
4.1 構(gòu)建鄂西北國(guó)際醫(yī)療旅游管理體制和機(jī)制一方面建立衛(wèi)生系統(tǒng)與旅游系統(tǒng)協(xié)調(diào)機(jī)制，在十堰市衛(wèi)生局設(shè)國(guó)際醫(yī)療旅游科，在旅游局設(shè)國(guó)際醫(yī)療旅游科，共同開(kāi)展國(guó)際醫(yī)療旅游工作。旅游部門(mén)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)相互協(xié)調(diào)，及時(shí)化解在合作過(guò)程中遇到的問(wèn)題和矛盾，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療業(yè)與旅游業(yè)的共同發(fā)展。另一方面從可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)對(duì)鄂西北醫(yī)療旅游市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范，從準(zhǔn)入體系、評(píng)價(jià)體系、監(jiān)管體系等方面加強(qiáng)制度建設(shè)。例如要嚴(yán)格審查醫(yī)療旅游從業(yè)人員的執(zhí)業(yè)資格、規(guī)范各旅游點(diǎn)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等，促進(jìn)鄂西北國(guó)際醫(yī)療旅游市場(chǎng)有序發(fā)展。
4.2 積極開(kāi)展國(guó)際醫(yī)療旅游試點(diǎn)，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)選擇部分醫(yī)療技術(shù)水平較高、醫(yī)療服務(wù)基礎(chǔ)較好的醫(yī)院，開(kāi)始國(guó)際醫(yī)療旅游試點(diǎn)和探索。引導(dǎo)試點(diǎn)醫(yī)院在內(nèi)部設(shè)置國(guó)際醫(yī)療旅游管理部門(mén)，逐步開(kāi)展國(guó)際醫(yī)療旅游服務(wù)。同時(shí)加強(qiáng)兩方面的人才建設(shè)：一方面是國(guó)際醫(yī)療旅游管理人才，從國(guó)際醫(yī)療旅游主管部門(mén)（衛(wèi)生局、旅游局）、醫(yī)療機(jī)構(gòu)選送部分人員赴國(guó)際旅游開(kāi)展較好的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，更新觀念，提高管理能力。二是國(guó)際醫(yī)療旅游服務(wù)人才，對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、旅游部門(mén)相關(guān)服務(wù)人員開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)和語(yǔ)言培訓(xùn)，為國(guó)際醫(yī)療旅游服務(wù)提供人力資源保障。
4.3 規(guī)范國(guó)際醫(yī)療旅游服務(wù)流程可參考圖2構(gòu)建規(guī)范鄂西北國(guó)際醫(yī)療旅游服務(wù)流程[2]，并因地制宜進(jìn)行優(yōu)化：①醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過(guò)英特網(wǎng)或者醫(yī)療旅游服務(wù)中介公司向全世界有關(guān)特色醫(yī)療項(xiàng)目；②病人了解這些醫(yī)療信息以后，向醫(yī)院介紹自己的病情與要求，醫(yī)院據(jù)此做出科學(xué)分析并擬定個(gè)性化治療與旅游方案，若病人同意醫(yī)院給出的方案，醫(yī)院或中介機(jī)構(gòu)就為預(yù)訂機(jī)票、辦理簽證等手續(xù)；③病人直接飛往目的地接收全程治療和旅游服務(wù)；④醫(yī)療旅游者身體康復(fù)，并且享受旅游服務(wù)以后返回居住地。
4.4 創(chuàng)建鄂西北中醫(yī)保健特色國(guó)際醫(yī)療旅游品牌目前國(guó)際醫(yī)療旅游競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，在這種形勢(shì)下鄂西北可以充分發(fā)揮傳統(tǒng)中醫(yī)和武當(dāng)藥谷的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)一批集醫(yī)治康復(fù)、養(yǎng)生保健、觀光休閑、娛樂(lè)等為一體的中醫(yī)保健旅游點(diǎn)，積極開(kāi)拓中、高檔醫(yī)療保健旅游市場(chǎng)，形成鄂西北獨(dú)具特色的醫(yī)療旅游品牌，吸引更多國(guó)外旅游者的目光，形成中醫(yī)保健的文化潮流。
4.5 大力宣傳推廣鄂西北國(guó)際醫(yī)療旅游優(yōu)勢(shì)并不能天然形成市場(chǎng)，國(guó)際醫(yī)療旅游起步早的國(guó)家都重視對(duì)醫(yī)療旅游的宣傳和推介：匈牙利2003年的旅游主題是“健康旅游年”[6]；新加坡旅游局在印度尼西亞的八個(gè)城市舉行路演，沿途推廣新加坡的醫(yī)療旅游產(chǎn)品；印度通過(guò)一年一度醫(yī)療旅游博覽會(huì)推廣本國(guó)醫(yī)療旅游產(chǎn)品[5]。因此，建議衛(wèi)生行政部門(mén)聯(lián)合旅游主管部門(mén)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及相關(guān)政府部門(mén)加強(qiáng)宣傳，應(yīng)用媒體和輿論導(dǎo)向，遵循市場(chǎng)規(guī)律促進(jìn)鄂西北國(guó)際醫(yī)療旅游的大力發(fā)展。
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第5篇：溫泉旅游市場(chǎng)前景范文
醫(yī)療旅游（Medical Tourism）是以醫(yī)療護(hù)理、康復(fù)與休養(yǎng)為主題的旅游服務(wù)（世界旅游組織定義）。狹義的醫(yī)療旅游是在具備一定的旅游保健、疾病防治、急救護(hù)理、康復(fù)、美容、療養(yǎng)等知識(shí)的前提下，為提供旅游者親近自然的機(jī)會(huì)和環(huán)境，倡導(dǎo)旅游者參與健康時(shí)尚旅游活動(dòng)，讓旅游者開(kāi)闊眼界、強(qiáng)身健體、愉悅身心。廣義的醫(yī)療旅游是指健康旅游，即是一種可持續(xù)的旅游發(fā)展理念，強(qiáng)調(diào)通過(guò)旅游發(fā)展，在滿足旅游者身心健康需求的同時(shí)，促進(jìn)旅游地自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境改善和居民身心健康。本文所指醫(yī)療旅游即是廣義的醫(yī)療旅游概念。
國(guó)際醫(yī)療旅游是指人們由于常住地的醫(yī)療服務(wù)不夠完善或者太昂貴，被異地（尤其是異國(guó)）價(jià)格低廉、具有特色的醫(yī)療、保健、旅游等服務(wù)所吸引，到異地接受醫(yī)療護(hù)理、疾病治療、保健等醫(yī)療服務(wù)與度假、娛樂(lè)等旅游服務(wù)的過(guò)程。國(guó)際醫(yī)療旅游是一種新型旅游保健方式，它寓休閑于治病，寓治病于休閑。將醫(yī)療、美容、健身、娛樂(lè)、休閑度假融合為一個(gè)整體，是國(guó)際醫(yī)療旅游最顯著的特點(diǎn)。國(guó)際醫(yī)療旅游為病人提供了一個(gè)優(yōu)越的外在環(huán)境，并能幫助病人營(yíng)造愉悅的心境，良好的心境有利于身體的康復(fù)，而身體的康復(fù)又能促使精神面貌的好轉(zhuǎn)，二者相互促進(jìn)，良性循環(huán)。
1.國(guó)際醫(yī)療旅游是最高價(jià)值的健康產(chǎn)業(yè)。醫(yī)療旅游是越來(lái)越重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，是全球外包服務(wù)業(yè)價(jià)值鏈條中最高價(jià)值產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，近年來(lái)在各產(chǎn)業(yè)中異軍突起。醫(yī)療旅游具有廣闊的市場(chǎng)前景，以美國(guó)為例，為了獲得廉價(jià)醫(yī)療服務(wù)，2010年到境外參加醫(yī)療旅游人數(shù)將增至600萬(wàn)人，且其目的地多為亞洲國(guó)家。據(jù)預(yù)測(cè)2010年國(guó)際醫(yī)療旅游行業(yè)的年?duì)I業(yè)額將上升到400億美元。醫(yī)療旅游已經(jīng)是在全球范圍內(nèi)具有巨大經(jīng)濟(jì)利益的產(chǎn)業(yè)之一，越來(lái)越多國(guó)家都把醫(yī)療旅游作為一種高產(chǎn)出的旅游項(xiàng)目予以扶持和發(fā)展。例如印度、泰國(guó)、新加坡和臺(tái)灣地區(qū)等周邊國(guó)家和地區(qū)十分重視國(guó)際醫(yī)療旅游的發(fā)展。
2.有利于提升北京醫(yī)療技術(shù)與服務(wù)水平。主要表現(xiàn)在三方面：首先可以促進(jìn)北京醫(yī)療機(jī)構(gòu)升級(jí)為國(guó)際辦醫(yī)水平，創(chuàng)造健康事業(yè)發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境，為患者或公眾提供安全、可靠和可信的國(guó)際化水準(zhǔn)的醫(yī)療照顧；其次，創(chuàng)新醫(yī)患之間合作、和諧、信任、安全和保障的氛圍、制度和體系，倡導(dǎo)就醫(yī)文明，徹底改善醫(yī)生的執(zhí)業(yè)和服務(wù)環(huán)境；最后，通過(guò)國(guó)際醫(yī)療旅游可以催生國(guó)際認(rèn)證體系下的國(guó)際醫(yī)院（或醫(yī)院國(guó)際部）和國(guó)際醫(yī)生，提高北京整體醫(yī)療服務(wù)水平。
醫(yī)療旅游的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)
國(guó)際醫(yī)療旅游的興起使醫(yī)療業(yè)出現(xiàn)全球化的趨勢(shì)。以往到國(guó)外看病的大多是尋求先進(jìn)醫(yī)療技術(shù)和設(shè)備的欠發(fā)達(dá)國(guó)家的高收入者，如今國(guó)際醫(yī)療旅游是以發(fā)達(dá)國(guó)家居民到發(fā)展中國(guó)家尋求收費(fèi)低廉、質(zhì)量上乘的醫(yī)療服務(wù)為主的反向就醫(yī)。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家是國(guó)際醫(yī)療旅游的主要客源市場(chǎng)，亞非拉美等發(fā)展中國(guó)家則成為國(guó)際醫(yī)療旅游的主要目的地。世界主要地區(qū)開(kāi)展國(guó)際醫(yī)療旅游經(jīng)驗(yàn)如下：
1.亞洲：亞洲目前正成為全球“國(guó)際醫(yī)療旅游中心”。國(guó)際醫(yī)療旅游每年為亞洲帶來(lái)數(shù)十億美元的收入。東南亞更是國(guó)際醫(yī)療旅游的中心之心。早在20世紀(jì)70年代，泰國(guó)就以獨(dú)特的變性手術(shù)成為了國(guó)際醫(yī)療旅游的首選地。隨后馬來(lái)西亞、新加坡、印度等國(guó)的國(guó)際醫(yī)療也迅速發(fā)展起來(lái)，并且印度成為了全球最受青睞的醫(yī)療旅游目的地。2003年印度接待國(guó)外求醫(yī)游客有15萬(wàn)人次，且這個(gè)人數(shù)每年大約遞增15%。2004年馬來(lái)西亞的國(guó)際醫(yī)療旅游者從2000年的7萬(wàn)多人增至10萬(wàn)多人。泰國(guó)僅Bumrungrad醫(yī)院每年接待的100萬(wàn)人中，就有近一半是外國(guó)病人。
2.歐洲：歐洲的國(guó)際醫(yī)療旅游的發(fā)展備受關(guān)注，瑞士、德國(guó)、匈牙利、立陶宛、拉脫維亞等國(guó)都是有名的國(guó)際醫(yī)療旅游接待中心。最近幾年，歐盟大力投資國(guó)際醫(yī)療旅游，用于發(fā)展旅游業(yè)近7800萬(wàn)歐元，很大部分用于醫(yī)療保健旅游，歐盟成員國(guó)的很多社會(huì)保障機(jī)構(gòu)還為國(guó)民支付匈牙利溫泉醫(yī)療的費(fèi)用。
3.中東：中東國(guó)家具備高質(zhì)量醫(yī)療旅游優(yōu)勢(shì)。擅長(zhǎng)治療女性不孕不育的約旦是中東醫(yī)療旅游最主要的目的地；沙特阿拉伯隨著朝圣旅游的旺季，以美容、牙科為主的醫(yī)療旅游也興盛起來(lái)；但在醫(yī)療技術(shù)與成本上領(lǐng)先中東的是伊朗，一個(gè)心臟搭橋術(shù)在美國(guó)、土耳其需$1.8萬(wàn)、英國(guó)要$4萬(wàn)、在伊朗僅需$1萬(wàn)；而迪拜、黎巴嫩等正由國(guó)際醫(yī)療旅游的主要客源地，向醫(yī)療旅游目的地轉(zhuǎn)變。中東雖無(wú)東南亞醫(yī)療收費(fèi)低廉的優(yōu)勢(shì)，但他們堅(jiān)持“以質(zhì)取勝”，如迪拜修建衛(wèi)生保健城，引進(jìn)了大批德國(guó)一流醫(yī)生。
4.拉美：目前拉美醫(yī)療旅游取得重大進(jìn)展。尤其是整形美容方面，如阿根廷和巴西。它們收費(fèi)低廉（不到美國(guó)的一半），吸引了眾多美國(guó)人前往整形美容，使得加勒比海沿岸國(guó)家雖然距離美國(guó)很近，卻只能努力發(fā)展特色醫(yī)療?？埔栽黾游?，如古巴的皮膚?？啤４送?，南非的整形美容也在世界醫(yī)療旅游中占有重要的地位。
北京市國(guó)際醫(yī)療旅游SWOT戰(zhàn)略分析
SWOT分析將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)及威脅等列舉出來(lái)，并將其相互匹配，從而獲得決策性結(jié)論。該法有助于決策者把資源和行動(dòng)聚集在最多機(jī)會(huì)處，同時(shí)找到劣勢(shì)，結(jié)合和參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況，得到自己差異化發(fā)展戰(zhàn)略。北京市國(guó)際醫(yī)療旅游SWOT戰(zhàn)略分析具體情況如下：
一、優(yōu)勢(shì)（Strength）
1.醫(yī)療旅游成本低廉。價(jià)格差異是現(xiàn)代醫(yī)療旅游發(fā)展最大的魅力，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，北京醫(yī)療旅游價(jià)格相對(duì)低廉，具有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在勞動(dòng)力成本、物價(jià)水平、藥品價(jià)格、旅游價(jià)格等方面。平均價(jià)格甚至是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的一半左右。
2.北京具有得天獨(dú)厚的旅游資源，擁有豐富且優(yōu)質(zhì)的天然、歷史、文化旅游資源，具有發(fā)掘成醫(yī)療保健旅游資源的潛力，是開(kāi)展醫(yī)療旅游理想地區(qū)之一。
醫(yī)療技術(shù)水平較高。北京市具備豐富的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療技術(shù)資源，醫(yī)療硬件設(shè)備完善，醫(yī)療技術(shù)先進(jìn)，可以提供具備世界領(lǐng)先水平的手術(shù)和治療服務(wù)。目前國(guó)際醫(yī)療旅游需求可分為“治”為主和“療”為主兩大類。這些項(xiàng)目北京都具有一定的優(yōu)勢(shì)。
3.中醫(yī)療養(yǎng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)中醫(yī)獨(dú)具特色，在疾病預(yù)防、養(yǎng)生康復(fù)及心腦血管疾病、腫瘤等的治療領(lǐng)域都發(fā)揮著重要作用。并且近些年中國(guó)中醫(yī)在海外的影響也不斷增強(qiáng)。
4.國(guó)際化程度高、輻射面廣闊。北京作為中國(guó)的首都，在世界上具有廣泛的政治、經(jīng)濟(jì)和文化影響，對(duì)國(guó)際醫(yī)療旅游者具有較強(qiáng)吸引力。
二、劣勢(shì)（Weakness）
1.觀念和服務(wù)較為滯后。北京市的醫(yī)療旅游尚沒(méi)有引起相關(guān)部門(mén)的關(guān)注，醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療旅游觀念亦較滯后，醫(yī)療機(jī)構(gòu)服務(wù)水平與國(guó)際先進(jìn)水平比較尚存在一定差距，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
2.語(yǔ)言溝通尚存障礙。中國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)無(wú)語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)醫(yī)院即使是大型醫(yī)院內(nèi)無(wú)語(yǔ)言交流障礙的醫(yī)護(hù)人員過(guò)少，加至雙方在行為心理、思維方式等中外文化方面的差異，容易致使信息交流不便，影響醫(yī)療旅游者對(duì)醫(yī)護(hù)人員的信任度及安全感，不利于醫(yī)療旅游的開(kāi)展。
3.醫(yī)療機(jī)構(gòu)國(guó)際認(rèn)證滯后。醫(yī)療旅游者選擇目的地的重要標(biāo)準(zhǔn)之一是考察其醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量及效果，JCI認(rèn)證作為各國(guó)醫(yī)療服務(wù)國(guó)際認(rèn)證與國(guó)際醫(yī)療服務(wù)形象的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)被廣為接受。而中國(guó)國(guó)內(nèi)許多大型綜合醫(yī)院尚未得到世界醫(yī)療界認(rèn)可，國(guó)內(nèi)僅有五家醫(yī)院通過(guò)JCI認(rèn)證（北京市1家），不利于醫(yī)療旅游的發(fā)展。
4.醫(yī)療旅游管理不規(guī)范、相關(guān)法令和政策不完善，使醫(yī)療旅游者的利益難以得到保障，而這一問(wèn)題將在很大程度上影響中國(guó)醫(yī)療旅游的聲譽(yù)及其可持續(xù)發(fā)展。
三、機(jī)會(huì)（Opportunity）
1.廣闊的市場(chǎng)前景。目前中國(guó)的醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)還沒(méi)真正興起，隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步深化，一方面國(guó)內(nèi)的中產(chǎn)階層會(huì)更加關(guān)注健康，另一方面國(guó)外的游客前往中國(guó)的愿望與日俱增，北京市健康旅游的優(yōu)勢(shì)也會(huì)日顯突出。
2.國(guó)際影響力不斷提升。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，北京的國(guó)際影響力不斷提升。奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)使世界各國(guó)居民對(duì)北京有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)和了解。這對(duì)加快發(fā)展北京國(guó)際醫(yī)療旅游是很好的機(jī)會(huì)。
3.世界城市建設(shè)。北京既是中國(guó)的首都，又是具有廣泛影響的世界城市，國(guó)際交流與合作頻繁，這是發(fā)展國(guó)際醫(yī)療旅游的最佳機(jī)會(huì)。
四、威脅（Threat）
1.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈：亞洲目前正成為全球“國(guó)際醫(yī)療旅游中心”，周邊國(guó)家和地區(qū)醫(yī)療旅游蓬勃發(fā)展，例如印度、泰國(guó)、新加坡和臺(tái)灣地區(qū)等國(guó)際醫(yī)療旅游發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，對(duì)北京具有一定的威脅。
2.國(guó)內(nèi)顧客外流：在發(fā)達(dá)國(guó)家到處可以看到中國(guó)富貴人士住在醫(yī)院臨近的別墅等待就醫(yī)、手術(shù)、康復(fù)。在瑞士的醫(yī)院就有不少中國(guó)人在接受昂貴的美容手術(shù)。新興和發(fā)展中的其它亞洲鄰國(guó)或地區(qū)，如臺(tái)灣、新加坡、印度和泰國(guó)等國(guó)際醫(yī)院也加大了對(duì)我國(guó)患者的吸引，使中國(guó)成為其健康醫(yī)療旅游者最大增長(zhǎng)國(guó)家。
五、戰(zhàn)略選擇
北京市國(guó)際醫(yī)療旅游SWOT分析矩陣圖如圖1所示：
結(jié)果分析，北京市國(guó)際醫(yī)療旅游應(yīng)采取SO戰(zhàn)略，充分發(fā)揮杠桿效應(yīng)，通過(guò)北京的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)撬動(dòng)外部機(jī)會(huì)，大力發(fā)展國(guó)際醫(yī)療旅游，促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療服務(wù)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。
政策建議
1.建立北京國(guó)際醫(yī)療旅游管理體制。建立衛(wèi)生系統(tǒng)與旅游系統(tǒng)協(xié)調(diào)機(jī)制，在北京市衛(wèi)生局和旅游局分設(shè)國(guó)際醫(yī)療旅游處，在北京市醫(yī)院協(xié)會(huì)設(shè)國(guó)際醫(yī)療旅游專業(yè)委員會(huì)。旅游部門(mén)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)要相互協(xié)調(diào)，及時(shí)化解在合作過(guò)程中遇到的問(wèn)題和矛盾，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療業(yè)與旅游業(yè)的對(duì)接與聯(lián)動(dòng)以實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。
2.構(gòu)建北京國(guó)際醫(yī)療旅游管理機(jī)制。從可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)對(duì)北京市醫(yī)療旅游市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范，從準(zhǔn)入體系、評(píng)價(jià)體系、監(jiān)管體系等方面加強(qiáng)制度建設(shè)。例如要嚴(yán)格審查醫(yī)療旅游從業(yè)人員的執(zhí)業(yè)資格、規(guī)范各旅游點(diǎn)的服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等，促進(jìn)北京國(guó)際醫(yī)療旅游市場(chǎng)有序發(fā)展。
3.積極進(jìn)行大型醫(yī)療機(jī)構(gòu)試點(diǎn)。選擇一、二家醫(yī)療技術(shù)水平高、醫(yī)療服務(wù)與設(shè)施精良的醫(yī)院（包括有實(shí)力的民辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)），開(kāi)展國(guó)際醫(yī)療旅游服務(wù)的試點(diǎn)和探索。引導(dǎo)試點(diǎn)醫(yī)院設(shè)置國(guó)際醫(yī)療旅游服務(wù)項(xiàng)目及相關(guān)流程，逐步開(kāi)展國(guó)際醫(yī)療旅游服務(wù)項(xiàng)目。在注意防止公立醫(yī)院優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源被國(guó)際醫(yī)療旅游服務(wù)所侵占的同時(shí)，探索構(gòu)建有能力承擔(dān)國(guó)際醫(yī)療旅游服務(wù)的高端醫(yī)療園區(qū)和醫(yī)療團(tuán)隊(duì)。這是一項(xiàng)頗具挑戰(zhàn)性的戰(zhàn)略課題。有必要認(rèn)真、系統(tǒng)地進(jìn)行研究。
4.規(guī)范國(guó)際醫(yī)療旅游服務(wù)流程。據(jù)海外醫(yī)療與旅游機(jī)構(gòu)的實(shí)踐，在醫(yī)療旅游的前期，游客與醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)一般通過(guò)英特網(wǎng)或者醫(yī)療旅游服務(wù)中介公司進(jìn)行聯(lián)系。首先，醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)面向外界有關(guān)特色醫(yī)療項(xiàng)目，病人了解這些醫(yī)療信息以后，向醫(yī)院介紹自己的病情與要求，醫(yī)院據(jù)此做出科學(xué)的分析并擬定特殊的治療與旅游方案，若病人同意醫(yī)院給出的方案，醫(yī)院或中介機(jī)構(gòu)就辦理預(yù)訂機(jī)票、辦理簽證等手續(xù)，然后病人直接飛往目的地接收全程治療和旅游服務(wù)，最后，醫(yī)療旅游者身體康復(fù)，并且享受旅游服務(wù)以后返回常住地。可參考規(guī)范北京國(guó)際醫(yī)療旅游服務(wù)流程，并可因地制宜進(jìn)行優(yōu)化。
5.加強(qiáng)國(guó)際醫(yī)療旅游人才隊(duì)伍建設(shè)。主要加強(qiáng)兩方面的人才建設(shè)：一方面是國(guó)際醫(yī)療旅游管理人才，從國(guó)際醫(yī)療旅游主管部門(mén)（衛(wèi)生局、旅游局）、醫(yī)療機(jī)構(gòu)選送部分人員赴國(guó)際旅游開(kāi)展較好的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，更新觀念，提高管理能力。二是國(guó)際醫(yī)療旅游服務(wù)人才，對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、旅游部門(mén)相關(guān)服務(wù)人員開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)和語(yǔ)言培訓(xùn)，為國(guó)際醫(yī)療旅游服務(wù)提供人力資源保障。
6.創(chuàng)建北京特色中醫(yī)保健國(guó)際醫(yī)療旅游品牌。目前國(guó)際醫(yī)療旅游競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，在這種形勢(shì)下北京可以充分發(fā)揮醫(yī)療技術(shù)水平優(yōu)勢(shì)，尤其是要?jiǎng)?chuàng)建中醫(yī)保健國(guó)際醫(yī)療旅游品牌，建設(shè)一批集醫(yī)治康復(fù)、養(yǎng)生保健、觀光休閑、娛樂(lè)等為一體的中醫(yī)保健旅游點(diǎn)，積極開(kāi)拓中、高檔醫(yī)療保健旅游市場(chǎng)，形成北京獨(dú)具特色的醫(yī)療旅游品牌，吸引更多國(guó)外旅游者的目光，形成中醫(yī)保健的文化潮流。
第6篇：溫泉旅游市場(chǎng)前景范文
關(guān)鍵詞 涼山州 自駕車旅游 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
中圖分類號(hào)：F952.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
1涼山州自駕車旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
涼山州自駕車旅游發(fā)展的有利條件。一是資源優(yōu)勢(shì)。涼山州境內(nèi)的旅游資源十分豐富?，F(xiàn)在已基本形成熱點(diǎn)的“旅游風(fēng)景線”，在國(guó)內(nèi)外享有盛名，擁有“湖光山色美，民族風(fēng)情濃，科技含量高，休閑度假天堂”等品牌，素有“太陽(yáng)城”、“月亮城”、“航天城”和“小春城”的美稱，是中國(guó)最值得去的十座小城市之一。目前，涼山州正依托旅游資源優(yōu)勢(shì)，打造國(guó)際休閑度假旅游目的地和國(guó)際重要濕地，以及四川旅游發(fā)展次中心。 二是經(jīng)濟(jì)和人文優(yōu)勢(shì)。涼山州憑借資源的富集，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，是四川省委、省政府確立的“攀西資源綜合開(kāi)發(fā)區(qū)”的重要組成部分。涼山州將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也為涼山州旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。涼山州作為全國(guó)最大的彝族聚集地，境內(nèi)有漢、彝、藏、蒙古、納西等10多個(gè)世居民族。豐富多彩的民族文化資源和民族風(fēng)情，成為涼山州旅游發(fā)展的巨大優(yōu)勢(shì)。特別是悠久的彝族畢摩文化和摩梭文化，更是民族文化中的精品，吸引著國(guó)內(nèi)外的游客，也成為自駕車旅游者青睞的特色精品。三是交通優(yōu)勢(shì)。目前，涼山州擁有公路，鐵路，航空和水運(yùn)等現(xiàn)代立體交通體系，其中，公路方面全州公路通車?yán)锍踢_(dá)到21634公里，其中等級(jí)公路通車?yán)锍?4810公里，高速公路通車?yán)锍?13公里。隨著“四高三鐵”（“四高三鐵”即西昌至昭通高速公路、宜賓至攀枝花高速公路、西昌至瀘沽湖高速公路、樂(lè)山至西昌高速公路，成都-昆明鐵路新建雙線、攀枝花-昭通-遵義鐵路、川藏鐵路雅安至甘洛段）前期工作加快，將實(shí)現(xiàn)涼山州交通網(wǎng)與我國(guó)西南綜合交通網(wǎng)的全面對(duì)接，逐步確立涼山州在川滇黔結(jié)合部交通網(wǎng)中的樞紐地位。2012年4月底雅西高速公路全通車的首日就迎來(lái)了超過(guò)一萬(wàn)臺(tái)車輛，15萬(wàn)游客擠爆西昌，其中不乏為來(lái)自重慶、成都等地區(qū)的自駕車旅游者。
涼山州自駕車旅游發(fā)展的制約條件。涼山州盡管自駕車旅游在涼山州近年來(lái)也受到了更多關(guān)注，但在涼山州還遠(yuǎn)未形成規(guī)模和市場(chǎng)，目前自駕車旅游仍然“路障”重重，起點(diǎn)低、起步晚使得涼山州還未形成全面自駕車旅游市場(chǎng)。自駕車旅游服務(wù)設(shè)施不完善：高速公路出口處、城市、景區(qū)道路交通警示標(biāo)識(shí)缺失，旅游公廁免費(fèi)開(kāi)放數(shù)量較少，自駕車停放車位不足，旅游接待能力不夠?；A(chǔ)設(shè)施缺失：涼山州自駕車旅游相應(yīng)的配套設(shè)施建設(shè)和旅游信息提供還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于自駕車旅游的發(fā)展，旅游城鎮(zhèn)、汽車營(yíng)地及汽車旅館的建設(shè)，交通和路況信息的及時(shí)，加油站的合理布局等相當(dāng)多的問(wèn)題都亟待解決。很多地區(qū)的公路標(biāo)識(shí)、路線指引、旅游地圖等交通信息不詳細(xì)，很多景區(qū)（點(diǎn)）缺乏住宿、餐飲等全方位的、準(zhǔn)確的旅游信息，存在明顯的缺位和不足。特別是在涼山州旅游旺季和“黃金周”期間，景點(diǎn)接待能力極為匱乏，大多時(shí)候自駕車旅游者很難進(jìn)入景區(qū)或是進(jìn)入景區(qū)之后，排隊(duì)等候觀光車、索道的時(shí)間也在3小時(shí)左右。自駕車旅游者的安全和權(quán)益保障乏力，旅行中支付、取款、使用信用卡等金融服務(wù)不夠方便。州內(nèi)自駕車旅游的安全問(wèn)題主要來(lái)自三個(gè)方面：一方面在于涼山州由于其高山高原特殊地理?xiàng)l件，州內(nèi)公路多為盤(pán)山路，存在不穩(wěn)定因素較多，安全事故時(shí)有發(fā)生；另一方面在于自駕車游客自身缺乏安全意識(shí)，再加上駕駛經(jīng)驗(yàn)不足、路況不熟、疲勞駕駛、超速駕駛等因素，造成交通事故頻發(fā)；第三個(gè)方面是各類安全服務(wù)保障設(shè)施建設(shè)滯后，滿足不了自駕車旅游發(fā)展的需要。另外，涼山州汽車租賃企業(yè)和汽車俱樂(lè)部及旅行社自駕車服務(wù)體系發(fā)展滯后，這也成為了涼山州自駕車旅游產(chǎn)品急需發(fā)展的行業(yè)。
第7篇：溫泉旅游市場(chǎng)前景范文
【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)；山區(qū)城市；梅州；比較優(yōu)勢(shì)；旅游發(fā)展
1 對(duì)“經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的山區(qū)城市”的界定
經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)是一個(gè)相對(duì)概念，是相對(duì)于發(fā)達(dá)地區(qū)而言的。通常是指那些有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和潛力但與周邊較易發(fā)生相互關(guān)系的一定范圍內(nèi)的發(fā)達(dá)地區(qū)相比還存在一定差距的區(qū)域。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的山區(qū)城市，通常山地資源豐富，生態(tài)環(huán)境良好；同時(shí)，交通成本較高，受發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)輻射影響相對(duì)較弱，往往較易形成封閉的單元，從而導(dǎo)致持續(xù)落后的局面。
2 當(dāng)前旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展和穩(wěn)定的政治環(huán)境，為我國(guó)旅游業(yè)的興旺發(fā)展提供了有力保障，隨著法定節(jié)假日的調(diào)整和帶薪休假制度的不斷落實(shí)完善，人們外出旅游的需求必將增強(qiáng)，中短程游線將越來(lái)越受到人們的親睞，從傳統(tǒng)的單一觀光游向休閑度假旅游升級(jí)的特征已經(jīng)顯現(xiàn)，大量的周末游、短程游的消費(fèi)群體在不斷提高，目前觀光與度假結(jié)合、休閑與文化結(jié)合的產(chǎn)品是受消費(fèi)者青睞的主體項(xiàng)目。
隨著旅游者旅游經(jīng)歷的日益豐富，旅游消費(fèi)觀念的逐步成熟，旅游者對(duì)體驗(yàn)的需求日益高漲，他們已不再滿足于大眾化的旅游產(chǎn)品，更渴望追求個(gè)性化、體驗(yàn)化、情感化、休閑化以及美化的旅游經(jīng)歷。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，近年來(lái)，野趣拓展體驗(yàn)游、文化深度體驗(yàn)游和自然鄉(xiāng)村體驗(yàn)游已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期。
可以預(yù)測(cè)的是，隨著國(guó)家休假制度的進(jìn)一步改革，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，國(guó)內(nèi)的居民旅游消費(fèi)需求進(jìn)一步加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)將步入一個(gè)高速發(fā)展期。
3 欠發(fā)達(dá)山區(qū)城市的旅游資源稟賦分析
一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須充分考慮其資源稟賦、資本、技術(shù)等因素的構(gòu)成狀況，充分利用其比較優(yōu)勢(shì)，而不是忽視自身?xiàng)l件，一味謀求它山之石。不同的地區(qū)有其不同的要素稟賦結(jié)構(gòu)，旅游業(yè)發(fā)展所選取的戰(zhàn)略也應(yīng)有所不同。欠發(fā)達(dá)地區(qū)的自身特點(diǎn)決定了其旅游業(yè)發(fā)展必須遵循比較優(yōu)勢(shì)原則。
欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)有著自身的優(yōu)勢(shì)。主要優(yōu)勢(shì)可以概括為三個(gè)方面：一是資源優(yōu)勢(shì)，二是環(huán)境優(yōu)勢(shì)，三是土特產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，四是文化優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游資源開(kāi)發(fā)一般也將面臨三個(gè)方面的問(wèn)題：如資金不足，交通不便，人才匱乏等。
以梅州為例，其良好的生態(tài)環(huán)境，豐富的旅游資源，特別是擁有獨(dú)特的客家文化，有著加快發(fā)展旅游業(yè)的天然稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，依托各項(xiàng)資源優(yōu)勢(shì)的整合提升，其旅游業(yè)發(fā)展大有可為。
4 欠發(fā)達(dá)山區(qū)城市的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)培育
4.1 比較優(yōu)勢(shì)原則指導(dǎo)旅游資源開(kāi)發(fā)
欠發(fā)達(dá)山區(qū)城市旅游業(yè)的發(fā)展要注重分析各地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出具有特色的、富有競(jìng)爭(zhēng)性的旅游產(chǎn)品。明確當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，以便在旅游業(yè)發(fā)展中加以利用或回避。這是欠發(fā)達(dá)山區(qū)城市賴以發(fā)展旅游業(yè)的核心，也是其建立自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，尋求旅游競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。當(dāng)然，要素稟賦結(jié)構(gòu)并非一成不變的，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其比較優(yōu)勢(shì)也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移。因此我們要對(duì)欠發(fā)達(dá)山區(qū)城市的比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分把握，隨著比較優(yōu)勢(shì)的發(fā)展變化，不斷更新旅游開(kāi)發(fā)思路。
4.2 構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)文化底蘊(yùn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
文脈是一個(gè)地域的背景，地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展是否順應(yīng)地方文脈，是決定其旅游業(yè)發(fā)展?jié)撃艿年P(guān)鍵所在。在地方旅游規(guī)劃中，應(yīng)對(duì)地域文脈進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析，找出地域文化的特殊性，用文化的特殊性確定旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性，進(jìn)而樹(shù)立旅游地的旅游形象，將旅游地作為一個(gè)文化整體推向客源市場(chǎng)。只有旅游業(yè)的發(fā)展順應(yīng)了地方文脈，才會(huì)具有較強(qiáng)的生命力。
4.3 重視政府行為對(duì)旅游開(kāi)發(fā)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的推進(jìn)
在規(guī)范的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，政府職能應(yīng)該由管制向服務(wù)轉(zhuǎn)變。行政機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)旨在保證市場(chǎng)監(jiān)管的公正性和有效性，打破部門(mén)保護(hù)、地區(qū)封鎖和行業(yè)壟斷，建設(shè)統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的現(xiàn)代市場(chǎng)體系。旅游資源開(kāi)發(fā)涉及生態(tài)環(huán)境保護(hù)、有限自然資源開(kāi)發(fā)利用、公共資源配置等方面，必須有政府的介入；在以市場(chǎng)調(diào)節(jié)為主的旅游資源開(kāi)發(fā)中，作為政府必須通過(guò)制定政策、規(guī)范市場(chǎng)、加強(qiáng)立法等行為，為旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)造好的外部環(huán)境。
5 旅游開(kāi)發(fā)策略
5.1 空間戰(zhàn)略――層次開(kāi)發(fā)
層次開(kāi)發(fā)是指在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)所采取的優(yōu)先開(kāi)發(fā)具有區(qū)域性優(yōu)勢(shì)的旅游景點(diǎn)，通過(guò)強(qiáng)化資金積累和人為管理，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)性旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展的一種旅游開(kāi)發(fā)模式。
就梅州市而言，其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，旅游資源相對(duì)分散，應(yīng)從區(qū)域性旅游著眼，集中有限資金打造精品和特色產(chǎn)品，從“客家文化”和“休閑養(yǎng)生”出發(fā)，打造精品，造成聲勢(shì)，形成品牌吸引力，進(jìn)而梯度跟進(jìn)。以深化省市共建“客家文化生態(tài)旅游示范區(qū)”為抓手，以“一區(qū)二圈四線多園”為開(kāi)發(fā)定位，突出建設(shè)客家旅游特色區(qū)及雁洋保健療養(yǎng)線、大埔生態(tài)名人名居線、五（華）興（寧）豐（順）溫泉度假線、蕉嶺平遠(yuǎn)秀美山水線，大力發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)以“點(diǎn)”帶“線”，以“線”帶“面”，最終促進(jìn)旅游事業(yè)全面發(fā)展。
5.2 時(shí)間戰(zhàn)略――滾動(dòng)開(kāi)發(fā)
欠發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)背景、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面受限較大，應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)逐步展開(kāi)，實(shí)施滾動(dòng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。初期開(kāi)發(fā)，從小規(guī)模特色單項(xiàng)目開(kāi)始起步，走特色發(fā)展途徑，適度開(kāi)發(fā)后，再創(chuàng)造條件，全面開(kāi)發(fā)。梅州市通過(guò)全面深入的旅游資源調(diào)查、評(píng)價(jià)，針對(duì)資源特色、旅游市場(chǎng)需求，可選擇成本較低、見(jiàn)效快且市場(chǎng)前景較好的生態(tài)特色旅游項(xiàng)目，作為旅游發(fā)展的切人點(diǎn)和啟動(dòng)項(xiàng)目，如鄉(xiāng)村游、客家文化體驗(yàn)、生態(tài)養(yǎng)生旅游等。
5.3 產(chǎn)品戰(zhàn)略――創(chuàng)新發(fā)展
欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)不能因循守舊，要通過(guò)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，增強(qiáng)區(qū)域旅游吸引力，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，一方面要選擇投資小、見(jiàn)效快、能夠給當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)實(shí)際收益的旅游產(chǎn)品，以增強(qiáng)其發(fā)展旅游的熱情，二要充分利用自然樸素的生態(tài)環(huán)境，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)為大眾歡迎、具有參與性、重復(fù)性消費(fèi)特征的觀光、度假、休閑和娛樂(lè)產(chǎn)品，逐步改變產(chǎn)品單一、粗放型的觀光旅游現(xiàn)狀，景區(qū)開(kāi)發(fā)在發(fā)揮特色、打造精品項(xiàng)目上下功夫，強(qiáng)化參與式專項(xiàng)旅游活動(dòng)項(xiàng)目，加“軟”消費(fèi)，減少“硬”消費(fèi)，豐富旅游者的旅游生活，提升旅游綜合效益。
5.4 市場(chǎng)戰(zhàn)略――漸進(jìn)拓展
欠發(fā)達(dá)地區(qū)在區(qū)域旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇上，應(yīng)該采取壓縮目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，即以距離較近、較具開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)為該區(qū)域的重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)選定目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行集中推介和旅游通道建設(shè)。隨著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的不斷成熟，再逐步推向距離較遠(yuǎn)、較高端的目標(biāo)市場(chǎng)。
梅州市目前仍處在旅游業(yè)發(fā)展的初期階段，旅游資源開(kāi)發(fā)利用水平較低，其目標(biāo)客源市場(chǎng)確定粵東六市為基礎(chǔ)市場(chǎng)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)短途觀光休閑度假、企事業(yè)單位商務(wù)會(huì)議、中老年人宗教朝拜、青少年修學(xué)旅游等；珠三角、海西地區(qū)為核心市場(chǎng)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)城市居民休閑度假、企事業(yè)單位商務(wù)會(huì)議、職工獎(jiǎng)勵(lì)旅游等；同時(shí)，積極拓展省內(nèi)外其它地區(qū)的機(jī)會(huì)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)程觀光、公務(wù)、探親、科教文體活動(dòng)、國(guó)際商務(wù)會(huì)展客、高端度假客等。
參考文獻(xiàn)：
[1]段紅艷 欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略選擇――從比較優(yōu)勢(shì)到競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第8篇：溫泉旅游市場(chǎng)前景范文
[關(guān)鍵詞] 森林公園;度假旅游;度假產(chǎn)品;創(chuàng)新;戰(zhàn)略
[中圖分類號(hào)] F740 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A
Forest Park Tourism Products for Vacation Tours
JIANG Ao， CHEN Guisong， YANG Zhixin
Abstract： Main products of most forest parks in China are for sightseeing tours now. However， with the globalization of the world economy and rapid development of the tourism industry， vacation tours that take longer time and aim at physical and mental relax and pleasure are more popular than traditional sightseeing tours for tourists in the whole world. In this connection， forest parks should focus on developing tourism products for vacation by tapping the rich vacation resources. In this way， the tourism products of forest parks could be upgraded and innovated， which is the key to the sustainable development of forest parks. In the future， forest parks will focus on attracting international tourists， sound ecological environment and innovation.
Key words： forest park， vacation tour， vacation tour product， innovation， strategy
一、研究目的意義
（一）完善森林公園度假旅游理論研究體系
通過(guò)查閱文獻(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)外理論界對(duì)森林公園和森林旅游的研究主要有：美國(guó)學(xué)者Albert H.Good于1938年出版了Parkand Recreation Structures（《國(guó)家公園游憩設(shè)計(jì)》）一書(shū)，重點(diǎn)從規(guī)劃設(shè)計(jì)的方面全面系統(tǒng)的總結(jié)了美國(guó)國(guó)家公園百年來(lái)的發(fā)展成果、特點(diǎn)和風(fēng)格，探索了國(guó)家森林公園可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略和方向，通過(guò)具有創(chuàng)新的度假產(chǎn)品建筑物和游憩設(shè)施設(shè)計(jì)，解決了自然保護(hù)與游憩發(fā)展之間的矛盾。新球（1998）第一次對(duì)森林休閑度假進(jìn)行了系統(tǒng)論述⑴。謝哲根、劉安興等（2000）對(duì)森林公園旅游產(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)研究⑵。張杰、那守海等（2003）介紹了森林公園內(nèi)野餐烤肉設(shè)施、健身設(shè)施、露營(yíng)設(shè)施等度假產(chǎn)品設(shè)施的具體設(shè)計(jì)準(zhǔn)則、規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)和要重視的問(wèn)題⑶。陳秋華（2003）對(duì)福建森林休閑度假旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究，運(yùn)用Philip Kotler的產(chǎn)品價(jià)值層次理論對(duì)森林休閑度假旅游產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)值層次分析。并針對(duì)福建森林休閑度假旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題提出福建森林休閑度假旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本思路。陳貴松、黃秀娟（2003）將森林旅游產(chǎn)品按其所包含的核心競(jìng)爭(zhēng)要素將其分為三類：資源密集型旅游產(chǎn)品、資本密集型旅游產(chǎn)品和勞動(dòng)密集型旅游產(chǎn)品，并分類研究了各自的特征及對(duì)森林旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的指導(dǎo)意義⑷。這些研究雖然與森林休閑度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究有聯(lián)系，但是研究的面不夠廣，旅游消費(fèi)的市場(chǎng)需求和研究理論的匱乏是本文的研究依據(jù)和目的。
（二）整合森林公園度假旅游產(chǎn)品資源
我國(guó)的旅游資源豐富，森林公園度假旅游資源有其特色。開(kāi)發(fā)森林公園潛在的旅游資源，整合森公園旅游資源，形成森林公園度假旅游產(chǎn)品，促進(jìn)度假旅游的進(jìn)一步發(fā)展。森林具有蓄水、吸附滯留塵埃、制造氧氣、減少噪音，殺滅細(xì)菌、吸收有毒氣體、是天然氧吧，空氣中存在的大量負(fù)離子及植物精氣，可以提供清新的空氣，強(qiáng)身健體、消除疲勞，是極佳的度假旅游資源，豐富的度假旅游資源和廣闊的旅游需求市場(chǎng)，通過(guò)旅游資源的開(kāi)發(fā)整合，將森林公園度假旅游資源轉(zhuǎn)化成有吸引力的度假旅游產(chǎn)品，形成森林公園度假旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
（三）完善森林公園的度假旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
我國(guó)森林公園旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)不合理，長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)都是以觀光旅游產(chǎn)品為主。隨著市場(chǎng)不斷的變化，單純的觀光旅游已不能滿足大多數(shù)旅游者的需求。雖然森林度假旅游游客量每年人數(shù)都增長(zhǎng)，但是人均消費(fèi)支出仍然偏低。以觀光旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)的森林公園的經(jīng)濟(jì)收入主要依靠旅游人數(shù)的增加，重游率極低。通過(guò)調(diào)整森林度假旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，并不斷完散產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能使森林公園度假旅游更加健康持續(xù)的發(fā)展。
二、森林公園度假旅游概念及特點(diǎn)
森林公園度假旅游是在閑暇的時(shí)間，依靠森林旅游資源進(jìn)行的具有相對(duì)較少流動(dòng)性的，停留一段時(shí)間，以達(dá)到精神放松和身體健康為主要目的的旅游活動(dòng)。按照時(shí)間停留的長(zhǎng)短，可以分為短期度假和非短期度假兩種。短期度假主要指旅游者停留的時(shí)間在2-3天，目標(biāo)定位為周邊近距離的客源市場(chǎng)，主要以森林資源條件一般和知名度也一般的森林公園為主，目標(biāo)市場(chǎng)主要以省、市級(jí)森林公園為主;非短期度假包括黃金周、長(zhǎng)假期或其它閑暇時(shí)間進(jìn)行的森林度假旅游，游客停留時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，大多以森林資源條件良好，知名度較高的森林公園為主，目標(biāo)市場(chǎng)以國(guó)家森林公園為主。森林公園度假旅游本身是一種復(fù)合型的旅游產(chǎn)品體系，表現(xiàn)在以下方面：
（一）親近自然感和生活品質(zhì)的提升
生活在大城市，生活節(jié)奏快、壓力大、環(huán)境污染也嚴(yán)重，人們希望暫時(shí)逃離城市，到自然的環(huán)境中放松心情，洗滌大腦，森林公園度假旅游提供所需的旅游體驗(yàn)。從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，度假旅游是一種社會(huì)發(fā)達(dá)城市的標(biāo)志，森林公園度假是一種精神追求，一種高層次的生活內(nèi)容、一種優(yōu)雅的狀態(tài)、一種難得的享受、一種灑脫、一種對(duì)人本意義的超越和對(duì)人體目標(biāo)的浪漫審視。
（二）康體保健的功能
森林具有很多功能：吸收二氧化碳、能調(diào)節(jié)氣候、蓄水、吸收有毒氣體、制造氧氣、減少噪音。能夠帶來(lái)新鮮的空氣，空氣中存在的大量負(fù)離子及植物精氣，能夠消除疲勞、強(qiáng)身健體，是極佳的旅游環(huán)境。森林公園度假旅游憑借良好的資源以海森林、水浴、溫泉浴、礦泉浴及醫(yī)療保健為主要內(nèi)容開(kāi)展休閑度假活動(dòng)。
（三）重復(fù)使用價(jià)值大
森林休閑度假旅游產(chǎn)品的重復(fù)使用率高，價(jià)值也大。森林旅游者更注重的是旅游過(guò)程中與環(huán)境的融合及心靈上獲得的享受，在發(fā)達(dá)國(guó)家及我國(guó)某些度假旅游發(fā)展較好景區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，多數(shù)休閑度假者都有自己偏愛(ài)的、經(jīng)常光顧的度假地。比起單純的觀光旅游，森林度假旅游有更高的重復(fù)旅游的價(jià)值。
三、森林公園度假旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及創(chuàng)新
（一）最少改變自然原則
森林公園度假旅游是讓游客與大自然親密接觸，以達(dá)到身心的洗滌的目的，并能讓游客更能保護(hù)大自然，達(dá)到游覽與教育的效果。既要保存自然景光，又要增加特色需求，滿足休閑和度假需求，達(dá)到一游一停，一觀一休，一賞一度。很多森林公園過(guò)多的追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，將森林公園建成了城市化的公園，高聳的建筑，過(guò)多的游樂(lè)設(shè)施，改變了森林原有的結(jié)構(gòu)。大自然本來(lái)就是最好的設(shè)計(jì)師，它設(shè)計(jì)出了最美的風(fēng)景，高聳的建筑、游樂(lè)設(shè)施并沒(méi)有給大自然帶來(lái)美感，只會(huì)破壞大自然原有的美。森林公園建產(chǎn)品的設(shè)計(jì)基本目的就是最少改變自然，保持它原有的美。
（二）先規(guī)劃后開(kāi)發(fā)原則
森林公園度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要求依據(jù)《國(guó)家森林公園總體規(guī)劃設(shè)計(jì)規(guī)范》和《國(guó)家森林公園管理辦法》的規(guī)定，嚴(yán)格依據(jù)規(guī)定的規(guī)劃進(jìn)行系統(tǒng)地、科學(xué)地、有計(jì)劃地開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。在開(kāi)發(fā)時(shí)應(yīng)先進(jìn)行全面的規(guī)劃，突出重點(diǎn)，滾動(dòng)發(fā)展，分步實(shí)施，逐步完善。森林公園的規(guī)劃要就有彈性，以提高其靈活性和適應(yīng)性。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，分析市場(chǎng)的動(dòng)向，在符合市場(chǎng)消費(fèi)水平的前提下提升度假產(chǎn)品的品味。我國(guó)森林度假旅游的客源市場(chǎng)仍為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，旅游者追求高品位低假位的消費(fèi)模式，通過(guò)合理的度假產(chǎn)品設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)觀的普及化和大眾化。同時(shí)，規(guī)劃還要考慮生態(tài)環(huán)保條件、森林公園環(huán)境質(zhì)量、森林資源質(zhì)量、森林旅游資源條件、公園承載量、適游期、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的建立、資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成本、區(qū)位條件等方面。
（三）森林公園形象的定位
游客對(duì)旅游地的形象決定游客是否選擇旅游的關(guān)鍵因素。對(duì)于森林公園度假旅游地而言，其形象的確立是一個(gè)不斷定位再定位的設(shè)計(jì)的過(guò)程，森林公園旅游產(chǎn)品必須要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，結(jié)合產(chǎn)品的自身特色，以正確的形象口號(hào)可以起到宣傳和推廣旅游產(chǎn)品的作用海南曾經(jīng)使用“東方夏威夷”的口號(hào)來(lái)推廣宣傳，這并不能體現(xiàn)海南淳樸的民風(fēng)，獨(dú)特的自然風(fēng)情，以及“東方花園島”的優(yōu)勢(shì)，隨后推出的“椰風(fēng)海韻醉游人”的形象口號(hào)，提高了市場(chǎng)關(guān)注度知名度。森林公園度假產(chǎn)品的形象和度假地的旅游形象要相得益彰，因此必須要注重當(dāng)?shù)厝嗣竦奈拿黠L(fēng)氣，不斷完散旅游設(shè)施和不斷提高旅游接待質(zhì)量和服務(wù)水平。此外，在形象定位時(shí)要突出旅游地的特點(diǎn)。
（四）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新
森林公園度假產(chǎn)品類型創(chuàng)新。旅游者有求奇、異、新的心理愿望。因此，森林公園度假旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要與市場(chǎng)的需求緊密結(jié)合，能夠開(kāi)發(fā)滿足游客需求的產(chǎn)品并且能預(yù)測(cè)潛在的市場(chǎng)需求后續(xù)產(chǎn)品。目前，森林度假旅游市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大和家庭旅游的流行，“銀色”旅游現(xiàn)象在森林度假旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中被重視。研究調(diào)查中，我國(guó)的長(zhǎng)假中，一家出游的比例逐漸大增，家庭出游的比例每年增長(zhǎng)22%。國(guó)外通過(guò)對(duì)游客旅游行為和旅游習(xí)慣偏好調(diào)查，也發(fā)現(xiàn)了家庭出游的比例在不斷增加。人口老齡化的加速，專家認(rèn)為現(xiàn)代的老年人是潛在的目標(biāo)市場(chǎng)，他們有足夠的閑暇時(shí)間，足夠的支付能力，對(duì)生活要求較高，偏好健康的旅游方式，森林度假旅游能帶給他們新的感覺(jué)和精神的放松。因此開(kāi)發(fā)老年市場(chǎng)的森林公園度假旅游產(chǎn)品也被認(rèn)為具有美好的市場(chǎng)前景。
森林公園度假產(chǎn)品開(kāi)發(fā)手段創(chuàng)新。度假旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)，在提倡“科技興旅”的今天，科技內(nèi)涵不僅能夠增強(qiáng)森林度假旅游可持續(xù)發(fā)展，還能提高現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)水平。目前，網(wǎng)絡(luò)化管理已逐步被運(yùn)用和推行到森林公園度假產(chǎn)品的管理當(dāng)中，在森林度假中，高科技成果實(shí)現(xiàn)了向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，如游客可以通過(guò)智慧旅游來(lái)事先體驗(yàn)景區(qū)的旅游，通過(guò)虛擬綠旅游使景區(qū)增加了神秘感和吸引力，在景區(qū)采用多種高科技的解說(shuō)系統(tǒng)，能使游客更加深入的了解旅游地，獲得更完美的旅游體驗(yàn)，同時(shí)，在森林公園度假區(qū)的建設(shè)中新型節(jié)能技術(shù)數(shù)字技術(shù)、光電技術(shù)、電子云的運(yùn)用，能提高森林度假產(chǎn)品的吸引力和品位，更好的推動(dòng)森林度假旅游的市場(chǎng)。
四、森林公園度假旅游產(chǎn)品功能要求
森林公園度假旅游本身是一種復(fù)合型的產(chǎn)品體系，森林公園度假旅游產(chǎn)品的功能主要涉及觀賞觀光、娛樂(lè)享受、休閑放松、康體療養(yǎng)、度假等幾大方面。依據(jù)其功能特點(diǎn)進(jìn)行劃分，可分為主導(dǎo)功能、支撐功能、輔助功能，其中主導(dǎo)功能是休閑、度假;支撐功能為娛樂(lè)、康體、健身;輔助功能為觀光、觀賞。森林公園度假產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，要堅(jiān)持分層次，有重點(diǎn)，突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。
（一）主導(dǎo)功能――休閑、度假
森林公園度假旅游產(chǎn)品的主導(dǎo)功能就是為了能夠滿足度假旅游者度假、休閑的需求，因此在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，在核心項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上要能夠突出度假、休閑功能。進(jìn)行旅游活動(dòng)的過(guò)程中不能只有單一的進(jìn)行風(fēng)景的欣賞;不能只局限在視覺(jué)的審美中;同時(shí)也不能使游客在游覽過(guò)程中有一種身心疲憊的感覺(jué)，而是要讓游客運(yùn)動(dòng)量適量、神清氣爽、體力有所恢復(fù);在心理上不能讓旅游者感到繁忙、緊張，而應(yīng)有緩和、放松、悠然自得;在感官體上不僅要看到、聞到，而且要聽(tīng)到、嘗到、摸到。總之，度假旅游產(chǎn)品要讓游客有“閑”“慢”的感覺(jué)，能營(yíng)造一種悠閑、平和的環(huán)境，能讓疲憊、緊張的度假者平和下來(lái)，獲得輕松之感、愉悅的良好心情，能夠在慢中欣賞。
（二）支持功能――康體、健身、娛樂(lè)
森林公園度假旅游的支持功能強(qiáng)調(diào)康體，健身和娛樂(lè)，為了市場(chǎng)的需求，旅游經(jīng)營(yíng)者們不斷開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)適合市場(chǎng)消費(fèi)者集娛樂(lè)、康體、健身等功能的產(chǎn)品，這種功能是對(duì)休閑、度假功能的強(qiáng)有力的支持。既可以兼顧到不同興趣愛(ài)好需求，幫助游客運(yùn)動(dòng)、療養(yǎng)、健身，同時(shí)增添森林公園度假的趣味;又可以讓旅游者停留更長(zhǎng)的時(shí)間，這就帶動(dòng)了森林公園度假旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。從森林公園度假旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和項(xiàng)目的建設(shè)可以明顯看出這一發(fā)展趨勢(shì)，如北戴河、黃山、廬山等地修建了一批具有森林度假村性質(zhì)的療養(yǎng)院。一般大型的森林公園旅游度假區(qū)在生態(tài)方面追求回歸自然，在服務(wù)娛樂(lè)設(shè)施上一般都設(shè)有網(wǎng)球場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)、健身房、游泳池、飯店、餐廳以及可以為客人安排各種演出活動(dòng)的娛樂(lè)中心，設(shè)有康體和健身的旅游產(chǎn)品如泛舟、品茗、垂釣、騎馬、沖浪、攀巖。為游客提供好的服務(wù)與產(chǎn)品，讓游客在享受大自然的魅力同時(shí)也能感受到家庭的舒適與溫馨，盡享康復(fù)、餐飲、休閑、娛樂(lè)之便利。
（三）輔助功能――觀賞、觀光
森林公園具有豐富且美麗的自然資源，能夠帶來(lái)視覺(jué)上的享受，觀賞、觀光的價(jià)值是吸引游客前來(lái)的一個(gè)重要條件，優(yōu)美的風(fēng)景能夠帶來(lái)更多的游客，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。觀賞和觀光是在傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品中作為主要功能，相較之下，森林公園度假旅游產(chǎn)品中僅將觀賞、觀光功能作為輔助功能。
五、展望森林公園度假旅游發(fā)展趨勢(shì)
（一）全球化趨勢(shì)
旅游業(yè)的飛速發(fā)展，人們追求的高品位生活的驅(qū)動(dòng)，人們對(duì)森林公園度假旅游的要求越來(lái)越高，全球?qū)ι止珗@度假的投入也加大，如今，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，森林度假旅游已經(jīng)成為人們出游的首選。數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)的度假旅游已經(jīng)占全國(guó)的59%，英國(guó)已達(dá)到70%，美國(guó)也有60%以上。同時(shí)，第三世界國(guó)家也開(kāi)始關(guān)注度假旅游，森林公園度假旅游飛速發(fā)展。在我國(guó)森林度假旅游也越來(lái)越受到追捧。
（二）生態(tài)化趨勢(shì)
旅游者想去森林公園旅游度假主要是為了脫離城市生活快而又有壓力的節(jié)奏，城市中嚴(yán)重的環(huán)境污染以及生活和工作的疲倦感，追尋回歸到大自然、呼吸清晰空氣，放松并尋求愉悅感的目的。西班牙通過(guò)旅游部抽樣調(diào)查結(jié)果表明，愿意到安靜的森林環(huán)境中度假的占52%。我國(guó)對(duì)上海市民在周末度假的意愿調(diào)查結(jié)果表明，選擇“回歸大自然、環(huán)境幽靜、追求放松”為目的旅游者占51.2%。因此，開(kāi)展森林度假旅游的先決條件是優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境。森林公園度假旅游目的地的生態(tài)環(huán)境污染的防止和管理，環(huán)保意識(shí)的建立等在度假旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中已經(jīng)開(kāi)始日益被得到重視。在倡導(dǎo)低碳旅游的前提下，在進(jìn)行森林公園生態(tài)旅游活動(dòng)的同時(shí)，要意識(shí)生態(tài)平衡的重要，盡量能夠讓旅游者和旅游地居民的生產(chǎn)活動(dòng)同環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)保護(hù)旅游地環(huán)境，利用旅游地，讓旅游遞增值，保護(hù)旅游地環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展。
（三）創(chuàng)新化趨勢(shì)
森林公園度假旅游是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段所形成的的一種高級(jí)形式和豐富的旅游體驗(yàn)，此后，森林公園度假旅游要繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新，專注產(chǎn)品的創(chuàng)新和營(yíng)銷的創(chuàng)新，技術(shù)的創(chuàng)新，以更具吸引力的產(chǎn)品來(lái)滿足千變?nèi)f化的，多樣化的市場(chǎng)需求?，F(xiàn)今，森利公園度假旅游已成為人們生活的一種習(xí)慣、客源也慢慢的從團(tuán)隊(duì)為主變成自駕車的散客游為主、全家出游在森林公園度假旅游中所占比重越來(lái)越大，森林公園度假旅游也正從無(wú)主題森林公園度假旅游轉(zhuǎn)化為有主題森林公園旅游度假，主題度假越來(lái)越受歡迎，為森林度假旅游的發(fā)展指明了新的方向，能夠看出森林公園度假旅游的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、管理的理念、模式的規(guī)劃、營(yíng)銷的開(kāi)展、主題的設(shè)計(jì)，品牌的推廣等方面必須不斷有所突破和創(chuàng)新，才能形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能推動(dòng)推動(dòng)森林公園度假旅游健康持續(xù)的發(fā)展。
結(jié)論
森林公園度假旅游產(chǎn)品的研究為森林公園旅游的可持續(xù)發(fā)展提供發(fā)展的方向，森林公園度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，也將會(huì)吸引更多前來(lái)休閑度假養(yǎng)身的游客。分析森林公園度假產(chǎn)品的功能，可以看到森林公園度假旅游將會(huì)成為首選的熱門(mén)旅游，展望森林公園度假旅游，他將引領(lǐng)一個(gè)更高層次的度假旅游的時(shí)代。
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