研磨時(shí)光精選(九篇)

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第1篇：研磨時(shí)光范文

李劍飛是一家跨國(guó)公司的市場(chǎng)總監(jiān)，經(jīng)常在各地飛來(lái)飛去，對(duì)他來(lái)說(shuō)，候機(jī)的時(shí)間無(wú)聊、單調(diào)，一次偶然的機(jī)會(huì)，他走進(jìn)了青島機(jī)場(chǎng)的“體驗(yàn)傳媒”中心，在這里，他看到了不同品牌的最新款式筆記本和數(shù)碼電子產(chǎn)品，喜歡數(shù)碼產(chǎn)品的李劍飛著實(shí)過了回癮，不僅體驗(yàn)了眾多品牌的數(shù)碼產(chǎn)品，還在這里辦理一張芒果網(wǎng)會(huì)員卡。這就是北京愛億客體驗(yàn)信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱體驗(yàn)傳媒） 在機(jī)場(chǎng)這一細(xì)分廣告領(lǐng)域建立的一個(gè)多媒體互動(dòng)平臺(tái)，讓旅客享受筆記本電腦免費(fèi)使用體驗(yàn)及上網(wǎng)等服務(wù)。

細(xì)分

這是一個(gè)細(xì)分廣告和互動(dòng)媒體市場(chǎng)，繼分眾、框架等公司占據(jù)電梯、賣場(chǎng)等細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域后，體驗(yàn)傳媒利用自身資源全面進(jìn)軍機(jī)場(chǎng)領(lǐng)域。中國(guó)民航總局生產(chǎn)公報(bào)顯示，2006年度機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量高達(dá)4億人次，平均每位旅客機(jī)場(chǎng)候機(jī)時(shí)間超過50分鐘，其中超過55％以上的旅客擁有高等教育背景，據(jù)民航進(jìn)行的“城市白領(lǐng)調(diào)查”中，有77％的被調(diào)查者認(rèn)為“候機(jī)”是“最枯燥的時(shí)間”。

作為中國(guó)目前最具吸引力的中高端人群（機(jī)場(chǎng)旅客），對(duì)其展開精準(zhǔn)目標(biāo)營(yíng)銷，是不少企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。本刊記者了解到，體驗(yàn)傳媒的機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就是在國(guó)內(nèi)各個(gè)主要機(jī)場(chǎng)安檢區(qū)內(nèi)建立免費(fèi)上網(wǎng)體驗(yàn)區(qū)，通過滿足旅客免費(fèi)體驗(yàn)筆記本電腦、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、接受時(shí)尚信息、觀看液晶電視、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品預(yù)訂等體驗(yàn)組合，為時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品、消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品、數(shù)字時(shí)代娛樂產(chǎn)品等前沿行業(yè)領(lǐng)先品牌搭建產(chǎn)品信息傳播的營(yíng)銷平臺(tái)，使前沿時(shí)尚的生活元素與機(jī)場(chǎng)中高端消費(fèi)人群相結(jié)合。

體驗(yàn)傳媒董事長(zhǎng)郝鵬告訴記者，以戴爾公司在首都機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)中心的合作數(shù)據(jù)為例：視覺到達(dá)人數(shù)日平均達(dá)48608人；駐足關(guān)注人數(shù)占當(dāng)日客流人數(shù)的52％；直接體驗(yàn)人群占當(dāng)日駐足關(guān)注人數(shù)的15％，平均每個(gè)旅客體驗(yàn)時(shí)間為8分鐘。根據(jù)后臺(tái)跟蹤，3個(gè)月實(shí)踐期內(nèi)直接在現(xiàn)場(chǎng)使用體驗(yàn)電腦，登陸其網(wǎng)站下單及使用體驗(yàn)區(qū)公布的專屬800號(hào)碼下單達(dá)成的數(shù)量為117臺(tái)，登記意向購(gòu)買客戶數(shù)為2381位。其千人成本僅為0.08元。

由于機(jī)場(chǎng)資源有限，體驗(yàn)傳媒所從事的機(jī)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)中心項(xiàng)目具有一定的排他性，他們正在繼續(xù)迅速搶占全國(guó)的機(jī)場(chǎng)資源。自2006年10月開始實(shí)施以來(lái)，體驗(yàn)傳媒已與全國(guó)20個(gè)機(jī)場(chǎng)達(dá)成合作意向，其中10個(gè)機(jī)場(chǎng)已簽訂書面協(xié)議，并已完成北京、西安、深圳、青島、?？凇⒛暇?、新疆烏魯木齊機(jī)場(chǎng)的體驗(yàn)中心建設(shè)，2007年7月前上海、哈爾濱和杭州的機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)中心將投入使用，2007年年底之前完成旅客吞吐量排名前20位的機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)中心建設(shè)，2008年奧運(yùn)會(huì)之前，機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)中心將覆蓋旅客吞吐量排名前30位的機(jī)場(chǎng)。

互動(dòng)

除了占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)所帶來(lái)的廣告商機(jī)，李劍飛對(duì)體驗(yàn)中心的認(rèn)可也體現(xiàn)了“體驗(yàn)傳媒”的創(chuàng)辦人在創(chuàng)辦伊始的正確判斷：在視覺、聽覺傳統(tǒng)媒體之后，體驗(yàn)、互動(dòng)的媒體形式一定是媒體的未來(lái)方向之一。

他們的判斷不無(wú)根據(jù)。幾年前，J. Thomas Russell和W. Ronald Lane在《Kleppner廣告教程》一書中在談到未來(lái)的廣告時(shí)指出：“很難確定下一個(gè)10年將變成什么樣子，但是有一點(diǎn)是可以肯定的：未來(lái)的廣告和傳播的標(biāo)志消費(fèi)者參與程度更高，控制力更強(qiáng)，廣告和傳播由單向傳播向雙向溝通轉(zhuǎn)變?！币曰?dòng)式營(yíng)銷為基礎(chǔ)的體驗(yàn)中心正是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)。所謂互動(dòng)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷是指企業(yè)以消費(fèi)者為中心，通過對(duì)事件、情景的安排以及特定體驗(yàn)過程的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中產(chǎn)生美妙而深刻的印象，并獲得最大程度上的精神滿足的過程。

第2篇：研磨時(shí)光范文

關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)言 語(yǔ)言模因 順應(yīng)論

一、引言

當(dāng)今社會(huì)，廣告已滲透到我們生活的方方面面。作為一種重要的宣傳用語(yǔ)，廣告語(yǔ)具有其自身鮮明的語(yǔ)言特色。經(jīng)典廣告語(yǔ)主題突出，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔易記，新穎獨(dú)特，且通過媒體大力宣傳實(shí)現(xiàn)其社會(huì)功效，并廣為傳頌。由此看來(lái)，廣告語(yǔ)言體現(xiàn)了模因的基本特性，即通過廣義的“模仿”而傳播。成功的廣告語(yǔ)模因更是體現(xiàn)高度的能產(chǎn)性，反映了語(yǔ)言發(fā)展與變化的規(guī)律。本文以順應(yīng)論為理論基礎(chǔ)，以一些成功的廣告語(yǔ)言為分析對(duì)象，分析其語(yǔ)言模因得以成功復(fù)制和傳播的順應(yīng)因素，以期為廣告語(yǔ)言的蓬勃發(fā)展提供借鑒。

二、語(yǔ)言模因與廣告語(yǔ)言模因

“模因”（meme）一詞源于著名動(dòng)物學(xué)家理查德?道金斯（Richard Dawkins）于1976年出版的關(guān)于《自私的基因》（The Selfish Gene）一書，模因（meme）在拼寫和讀音上模仿了基因（gene），故多數(shù)學(xué)者采用“模因”這種譯法。何自然（2007）指出，“模因”是一個(gè)文化信息單位，那些不斷得到復(fù)制和傳播的語(yǔ)言、文化習(xí)俗、觀念或社會(huì)行為等都屬于模因。也就是說(shuō)，語(yǔ)言是一種模因。而廣告語(yǔ)言模因通?；谏唐沸麄鞯挠^念，對(duì)其中一個(gè)想法進(jìn)行濃縮提煉，并以簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言傳達(dá)商品信息，使人人都能掌握其意義?！澳Ｒ颉钡母拍钏鶄鬟_(dá)的理念引起了許多廣告人的注意，他們結(jié)合模因的傳播特性和廣告的宣傳這兩個(gè)方面制作廣告，以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而更好地實(shí)現(xiàn)廣告的商業(yè)價(jià)值。其中至關(guān)重要的是成功的廣告語(yǔ)需具備強(qiáng)勢(shì)模因的特性，即以簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)言，貼近生活的表達(dá)，突出產(chǎn)品的特性，在最短時(shí)間抓住消費(fèi)者的心理，引發(fā)其購(gòu)買沖動(dòng)。

三、順應(yīng)理論

順應(yīng)論是維索爾倫在1987年提出的語(yǔ)用學(xué)理論，該理論是基于達(dá)爾文進(jìn)化論而產(chǎn)生的并在《語(yǔ)用學(xué)新解》得到充分闡釋。他從語(yǔ)用綜觀的層面來(lái)解釋語(yǔ)用問題，即把語(yǔ)言結(jié)合人類主觀因素以及社會(huì)文化客觀因素來(lái)綜合考察語(yǔ)言使用現(xiàn)象。維索爾倫（1999）認(rèn)為語(yǔ)言的使用過程是不斷選擇語(yǔ)言的過程，這種選擇可能是有意識(shí)的或無(wú)意識(shí)的，它由語(yǔ)言內(nèi)部或者外部原因所驅(qū)動(dòng)。語(yǔ)言選擇發(fā)生在交際者雙方，即話語(yǔ)產(chǎn)生和話語(yǔ)理解都需要進(jìn)行選擇，且語(yǔ)言選擇的目的是滿際的需要。而語(yǔ)言的三個(gè)特性決定了語(yǔ)言使用者能應(yīng)當(dāng)時(shí)交際的需要作出合適的語(yǔ)言選擇，也就是變異性、商討性、順應(yīng)性。變異性決定語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的各個(gè)層次可能選擇的范圍，語(yǔ)言的變異性通過不同的語(yǔ)用策略體現(xiàn)。商討性闡釋了語(yǔ)言選擇是基于高度靈活的原則和策略進(jìn)行的，交際者面對(duì)豐富的語(yǔ)言選擇，為了滿際意圖，選擇恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言表達(dá)方式。順應(yīng)性作為語(yǔ)言的一種屬性，是人們通過協(xié)商、選擇語(yǔ)言，最終達(dá)到理想的交際意圖的目的。順應(yīng)性不是單向的，而是雙向的，交際者在適應(yīng)環(huán)境的同時(shí)，環(huán)境也會(huì)被所做的語(yǔ)言選擇所改變。對(duì)于語(yǔ)言順應(yīng)來(lái)說(shuō)，維索爾倫認(rèn)為需要同時(shí)考察下列四個(gè)方面：語(yǔ)境因素的順應(yīng)、語(yǔ)言結(jié)構(gòu)選擇的順應(yīng)、順應(yīng)的動(dòng)態(tài)過程、順應(yīng)過程的意識(shí)凸顯程度，這四個(gè)維度構(gòu)成順應(yīng)論的基本分析框架。

四、廣告語(yǔ)言模因的順應(yīng)性分析

根據(jù)維索爾倫的語(yǔ)言順應(yīng)理論，廣告語(yǔ)言的使用也是一個(gè)不斷做出選擇的過程，為實(shí)現(xiàn)廣告的商業(yè)價(jià)值，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望，廣告商力求廣告語(yǔ)言順應(yīng)交際語(yǔ)境和語(yǔ)言語(yǔ)境兩個(gè)方面。其中交際語(yǔ)境的順應(yīng)，主要包括受眾的心理世界、物理世界和社交世界三個(gè)層面。本文主要從廣告語(yǔ)言的交際語(yǔ)境順應(yīng)和語(yǔ)言環(huán)境順應(yīng)這兩方面對(duì)廣告語(yǔ)言模因進(jìn)行分析，以期在拓寬語(yǔ)言順應(yīng)論的應(yīng)用領(lǐng)域的同時(shí)，為廣告語(yǔ)的創(chuàng)作提供參考。

（一）廣告語(yǔ)言模因?qū)浑H語(yǔ)境的順應(yīng)

基于廣告商與受眾的單向交流，為了促使交際成功，廣告語(yǔ)言應(yīng)順應(yīng)交際語(yǔ)境。交際語(yǔ)境包括三個(gè)世界，即心理世界、社交世界和物理世界，這三個(gè)方面構(gòu)成了廣告語(yǔ)言模因的生活環(huán)境。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的過程中，廣告受眾的交際語(yǔ)境涉及的相關(guān)因素在廣告策劃中起著至關(guān)重要的作用。只有綜合考察這些因素對(duì)產(chǎn)品理念的關(guān)聯(lián)，廣告商才能制作出順應(yīng)大眾意愿的廣告語(yǔ)。

1.廣告語(yǔ)言模因?qū)κ鼙娦睦硎澜绲捻槕?yīng)

Verschueren（1999）提出，語(yǔ)言的互動(dòng)是話語(yǔ)發(fā)話人和聽話人心理之間的交流。心理世界的順應(yīng)過程，即人們?cè)谶M(jìn)行交際時(shí)，在了解說(shuō)話人心理特征從而進(jìn)行語(yǔ)言選擇的過程。其中交際雙方的個(gè)性特點(diǎn)、情感態(tài)度、信念系統(tǒng)被認(rèn)為是較為重要的因素，具體包括對(duì)話者的人格、情感、信仰、欲望或愿望，動(dòng)機(jī)和意圖。激活交際雙方的心理世界，認(rèn)知成分和情感成分是語(yǔ)言使用中最重要的影響要素。廣告制作商要充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者心理世界的認(rèn)知情感成分，將產(chǎn)品理念概念化、抽象化，通過文字、符號(hào)、圖像等多種模態(tài)相結(jié)合的形式傳遞給廣告受眾，調(diào)動(dòng)受眾的心理世界各種因素的感知，促使他們對(duì)廣告主體產(chǎn)生興趣，刺激購(gòu)買欲望，并最終付諸購(gòu)買行動(dòng)。如：

（1）JUST DO IT?。涂耍?/p>

該廣告簡(jiǎn)短精悍，僅用三個(gè)單詞傳達(dá)了耐克勇于接受挑戰(zhàn)，勇于創(chuàng)新的品牌精神，正順應(yīng)了青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要行動(dòng)起來(lái)，不怕與眾不同，達(dá)到了良好的品牌效應(yīng)，使品牌迅速深入人心，得到了青少年的青睞。

（2）海爾，中國(guó)造。（海爾）

中國(guó)家電產(chǎn)品一直在國(guó)際市場(chǎng)占有的份額低，且被很多人認(rèn)為是無(wú)品質(zhì)保證的低檔商品，海爾廣告抓住了中國(guó)受眾的愛國(guó)心理，激起了國(guó)人的民族歸屬感，從而使中國(guó)消費(fèi)者信任中國(guó)產(chǎn)品，符合人們心理世界的情感認(rèn)知因素。

2.廣告語(yǔ)言模因?qū)κ鼙娚缃皇澜绲捻槕?yīng)

社交世界主要指的就是交際雙方在進(jìn)行交際時(shí)涉及到的社會(huì)關(guān)系。Verschueren（1999）認(rèn)為，社交世界涵蓋了多種因素，這些因素使語(yǔ)言選擇具有順應(yīng)性。一般來(lái)說(shuō)，涉及在社交世界的主要因素包括社會(huì)環(huán)境、社會(huì)地位和文化氛圍。其中，順應(yīng)人們的社交世界，體現(xiàn)為交際者在進(jìn)行交際時(shí)做出的語(yǔ)言選擇符合社會(huì)的文化規(guī)范。成功的廣告語(yǔ)言模因順應(yīng)主流文化環(huán)境，從而加強(qiáng)模因的特性達(dá)到延長(zhǎng)廣告語(yǔ)言模因的記憶時(shí)間的目的。例如中國(guó)文化推崇家庭成員關(guān)系的和諧融洽，因此我國(guó)許多廣告彰顯了中華民族的主流傳統(tǒng)文化，比如家人團(tuán)圓，父慈子孝等主題，這是對(duì)文化氛圍的順應(yīng)。比如：

（3）團(tuán)團(tuán)圓圓，達(dá)利園。（達(dá)利園）

（4）威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛。（威力洗衣機(jī)）

其次，廣告模因制作時(shí)的語(yǔ)言選擇要與一定的社會(huì)場(chǎng)景或公共制度相順應(yīng)。廣告語(yǔ)言模因的復(fù)制傳播，建立在對(duì)一系列廣告法規(guī)、行業(yè)規(guī)定或者社會(huì)法律法規(guī)遵守的基礎(chǔ)上。如公益廣告：

（5）珍愛生命，遠(yuǎn)離。

（6）只要給予一些愛，就能給你帶來(lái)郁郁蔥蔥的綠蔭。

總之，為了促成良好的廣告效應(yīng)，廣告制作商激活受眾的社交世界各因素的順應(yīng)，做出相應(yīng)的語(yǔ)言選擇。只有綜合考慮社交場(chǎng)合、社會(huì)環(huán)境和文化氛圍等因素，才能更好實(shí)現(xiàn)廣告的營(yíng)銷功能以及商品利益的最大化。

3.廣告語(yǔ)言模因?qū)κ鼙娢锢硎澜绲捻槕?yīng)

物理世界是一種客觀實(shí)在的語(yǔ)境，包括時(shí)間和空間的指稱關(guān)系，主要指的是對(duì)這兩個(gè)因素的順應(yīng)。時(shí)空概念關(guān)系通常被認(rèn)為具有絕對(duì)性，然而，對(duì)物理世界的順應(yīng)交際雙方在物理世界中的相對(duì)空間關(guān)系對(duì)交際效果產(chǎn)生重要影響。例如：豐田汽車的廣告語(yǔ)：

（7）車到山前必有路，有路必有豐田車。

此廣告改用了俗語(yǔ)“車到山前必有路，船到橋頭自然直”，巧妙地運(yùn)用了雙關(guān)、頂真的修辭手法，形成了句式的基本對(duì)仗。前句和后句詞語(yǔ)進(jìn)行位置調(diào)換，僅有二字之差。且該廣告強(qiáng)調(diào)“路，車”二字的關(guān)聯(lián)，突出了空間關(guān)系，順應(yīng)了廣告受眾的物理世界，從而以路間接表明豐田汽車品質(zhì)之高，不論什么路，豐田汽車都可以往來(lái)自如，縱橫馳騁。

（8）有健康，才有將來(lái)（安利紐崔萊保健品）

此廣告中為安利紐崔萊保健品的宣傳廣告，其中“將來(lái)”體現(xiàn)了時(shí)間概念的關(guān)系，順應(yīng)了物理世界的相對(duì)時(shí)間指稱關(guān)系。此廣告代言的營(yíng)養(yǎng)保健品與健康直接聯(lián)系起來(lái)，順應(yīng)該品牌倡導(dǎo)的健康理念，即均衡的營(yíng)養(yǎng)和規(guī)律的生活形態(tài)是健康的基石，符合紐崔萊樹立健康的品牌形象。

成功的廣告最大程度順應(yīng)了受眾的物理世界，如護(hù)膚品廣告“大寶天天見”，足浴廣告“千里之行，始于足下”。這樣的廣告語(yǔ)言流暢，朗朗上口，音律感強(qiáng)，順應(yīng)了時(shí)代潮流，體現(xiàn)了消費(fèi)導(dǎo)向。

（二）廣告語(yǔ)言模因?qū)φZ(yǔ)言語(yǔ)境的順應(yīng)

維索爾倫指出，語(yǔ)言語(yǔ)境因素主要涵蓋話語(yǔ)發(fā)出者、話語(yǔ)解釋者和信道三個(gè)方面。對(duì)于廣告語(yǔ)言模因，在語(yǔ)言語(yǔ)境的順應(yīng)主要表現(xiàn)在語(yǔ)言使用者，即廣告制作商和廣告受眾。廣告制作商通常根據(jù)產(chǎn)品的定位，創(chuàng)作面向特定受眾的廣告語(yǔ)。比如香奈兒的經(jīng)典廣告語(yǔ)：“穿著破舊，則人們記住衣服；穿著無(wú)瑕，則人們記住衣服里的女人。”香奈兒一直以來(lái)都把自己的產(chǎn)品定位于有品位和關(guān)注時(shí)尚的女士，所以它成功地順應(yīng)了那些時(shí)尚高雅有一定社會(huì)地位的女性的消費(fèi)需求，使他們更樂意用這個(gè)品牌來(lái)展示自己的社會(huì)地位。再如愛馬仕箱包的廣告語(yǔ)：“裝的下，世界就是你的?！睈垴R仕具有創(chuàng)意的廣告語(yǔ)使人們聯(lián)想到該品牌箱包的容量大，品質(zhì)高的特點(diǎn)，且購(gòu)買了它，就能輕裝簡(jiǎn)行地環(huán)游世界，深受大眾喜愛。

五、結(jié)語(yǔ)

本文從語(yǔ)言順應(yīng)論的視角，結(jié)合模因論的基本觀點(diǎn)，對(duì)廣告語(yǔ)言模因現(xiàn)象進(jìn)行深入分析，探討了廣告商如何順應(yīng)廣告受眾的交際語(yǔ)境以及語(yǔ)言語(yǔ)境，從而打造成功的廣告語(yǔ)言模因。通過實(shí)例分析，發(fā)現(xiàn)能產(chǎn)性強(qiáng)的廣告語(yǔ)是以語(yǔ)言模因形式存在，不斷選擇語(yǔ)言與順應(yīng)社會(huì)潮流的產(chǎn)物。本文希望通過對(duì)廣告中的語(yǔ)言模因的順應(yīng)性分析，提高人們對(duì)廣告語(yǔ)言的關(guān)注和理解。在檢驗(yàn)順應(yīng)論的解釋力的同時(shí)，為廣告語(yǔ)言的創(chuàng)作提供一定的指導(dǎo)。

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第3篇：研磨時(shí)光范文

>> 國(guó)內(nèi)外圖書館文化MALL建設(shè)研究 國(guó)內(nèi)外社區(qū)圖書館服務(wù)現(xiàn)狀研究 國(guó)內(nèi)外圖書館實(shí)體資源評(píng)價(jià)研究綜述與實(shí)踐進(jìn)展 國(guó)內(nèi)外圖書館學(xué)科服務(wù)實(shí)踐與理論研究 國(guó)內(nèi)外圖書館創(chuàng)客空間實(shí)踐研究及啟示 近十年來(lái)國(guó)內(nèi)外關(guān)于數(shù)字圖書館營(yíng)銷策略研究綜述 國(guó)內(nèi)外閱讀推廣現(xiàn)狀及公共圖書館閱讀推廣服務(wù)的分析 國(guó)內(nèi)外圖書館信息資源共享機(jī)制研究述評(píng) 國(guó)內(nèi)外基于投資回報(bào)的圖書館價(jià)值研究對(duì)比分析 國(guó)內(nèi)外圖書館多元文化服務(wù)研究綜述 國(guó)內(nèi)外個(gè)人捐助圖書館的比較研究 國(guó)內(nèi)外圖書館內(nèi)容管理系統(tǒng)的比較研究 國(guó)內(nèi)外數(shù)字圖書館研究與發(fā)展現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)外基于投資回報(bào)的高校圖書館價(jià)值研究 近年來(lái)國(guó)內(nèi)外移動(dòng)圖書館研究述評(píng) 國(guó)內(nèi)外圖書館個(gè)性化信息服務(wù)研究現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)外移動(dòng)圖書館APP服務(wù)的對(duì)比研究 國(guó)內(nèi)外移動(dòng)圖書館研究的可視化對(duì)比分析 國(guó)內(nèi)外圖書館館際互借的發(fā)展研究 國(guó)內(nèi)外高校圖書館移動(dòng)閱讀服務(wù)比較研究 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

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第4篇：研磨時(shí)光范文

[關(guān)鍵詞]軌道交通；投融資；廣州地鐵

[中圖分類號(hào)]F572[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2013）22-0091-02

城市軌道交通為大型、準(zhǔn)公益性建設(shè)項(xiàng)目，具有建設(shè)期長(zhǎng)、投資額大、回報(bào)率低的特點(diǎn)，欲保障城市軌道交通快速、可持續(xù)發(fā)展，首先應(yīng)解決資金保障問題。從國(guó)內(nèi)外的研究和實(shí)踐來(lái)看，僅靠政府單方面投資將無(wú)法保證建設(shè)和運(yùn)營(yíng)所需資金，因此需要探索新型投融資模式。本文將在分析國(guó)內(nèi)外典型投融資模式的基礎(chǔ)上，提出廣州市軌道交通投融資模式的發(fā)展方向。

1城市軌道交通的投融資特征分析

1.1軌道交通的經(jīng)濟(jì)特征

首先，建設(shè)期投資大。以廣州地鐵為例，未來(lái)五年，廣州地鐵新建的軌道交通線路長(zhǎng)度將超過300千米，資金總需求將超過1800億元。

其次，運(yùn)營(yíng)期回收期長(zhǎng)，回報(bào)率低。城市軌道交通運(yùn)營(yíng)初期往往客流量不足，其客流增加或多或少都需要一個(gè)培育期，所以軌道交通運(yùn)營(yíng)初期虧損的特點(diǎn)尤為顯著。根據(jù)國(guó)外有關(guān)資料測(cè)算，城市軌道交通項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)后，通常需要15～20年才能達(dá)到現(xiàn)金流量的平衡，損益平衡則需要20～25年，對(duì)于個(gè)別市郊線路甚至更長(zhǎng)。

再次，由于軌道交通具有準(zhǔn)公益性特點(diǎn)，票價(jià)的制定通常受到政府管制。因此，單純依靠票務(wù)收入難以覆蓋軌道交通運(yùn)營(yíng)成本，從而也難以實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)資金的平衡。

1.2軌道交通的經(jīng)濟(jì)學(xué)屬性

根據(jù)項(xiàng)目區(qū)分理論，項(xiàng)目區(qū)分為經(jīng)營(yíng)性、準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)性和非經(jīng)營(yíng)性。城市基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)性、準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)性和非經(jīng)營(yíng)性的區(qū)分并非一成不變的，而是隨環(huán)境變化而變化的。政府根據(jù)需要，通過制定政策或提高產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格等措施可以使項(xiàng)目的可經(jīng)營(yíng)指數(shù)得到提升，導(dǎo)致準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目變成純經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目，非經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目可變成準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目，甚至變成純經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目。

由于軌道交通是城市重要的基礎(chǔ)設(shè)施，政府往往成為項(xiàng)目發(fā)起人和投資建設(shè)的決策者。盡管城市軌道交通具有收費(fèi)機(jī)制，但其票價(jià)制定更多地反映了城市居民的實(shí)際承受能力和社會(huì)公益性因素，而與實(shí)際的運(yùn)營(yíng)成本無(wú)法匹配。因此，軌道交通運(yùn)營(yíng)收入在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)根本無(wú)法彌補(bǔ)巨額的建設(shè)成本。根據(jù)項(xiàng)目區(qū)分理論的上述分類標(biāo)準(zhǔn)，城市軌道交通應(yīng)定位于城市基礎(chǔ)設(shè)施中的準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目，即政府根據(jù)需要可以采取相應(yīng)的政策措施，使其具有市場(chǎng)化運(yùn)作的可能性。

2國(guó)內(nèi)外城市軌道交通的投融資模式分析

2.1東京地鐵模式

東京地鐵目前共有13條路線，285個(gè)車站，路線總長(zhǎng)304.1千米，每日平均運(yùn)量約870萬(wàn)人次，人流繁忙程度居全球地鐵系統(tǒng)第一位。

日本軌道交通的建設(shè)主要采取企業(yè)建設(shè)，政府補(bǔ)貼的模式。從企業(yè)的構(gòu)成上有民間資本、民間與國(guó)家或地方公共團(tuán)體（相當(dāng)于我國(guó)各級(jí)地方政府）、國(guó)家或地方公共團(tuán)體三大類。建設(shè)資金籌措途徑主要有政府補(bǔ)貼、利用者負(fù)擔(dān)、受益者（或原因者）負(fù)擔(dān)、發(fā)行債券、貸款五大類。其中政府補(bǔ)貼是建設(shè)資金的主要來(lái)源。早在1911年，日本政府就通過了輕軌鐵路補(bǔ)貼法，允許政府對(duì)私人修建的鐵路進(jìn)行補(bǔ)貼。補(bǔ)貼額可以達(dá)到建設(shè)費(fèi)用的5%。在地鐵被定位為城市的主要交通模式后，補(bǔ)貼的范圍又?jǐn)U大到地鐵的修建，無(wú)論是政府修建的還是私人投資的地鐵，都可以享受政府的補(bǔ)貼。補(bǔ)貼額最高可達(dá)建筑費(fèi)用的70%，由中央政府和地方市政府各負(fù)擔(dān)一半。

東京地鐵采取了多元化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，其經(jīng)營(yíng)模式是以城市軌道交通為中心，以房地產(chǎn)開發(fā)及租賃業(yè)、百貨店等流通服務(wù)業(yè)、公共汽車業(yè)、出租汽車業(yè)、旅客吸引事業(yè)（旅游觀光、賓館設(shè)施等）等為兼業(yè)。經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)多元化戰(zhàn)略使日本私鐵企業(yè)取得了巨大的成功，其中沿線不動(dòng)產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營(yíng)是其最主要的兼營(yíng)內(nèi)容。私鐵沿線住宅、娛樂等設(shè)施建設(shè)，不僅能為私鐵企業(yè)帶來(lái)直接的巨額利潤(rùn)，同時(shí)還可以間接地為私鐵企業(yè)帶來(lái)可觀的票務(wù)收入。

這種模式下，東京地鐵是以市場(chǎng)化運(yùn)作為主，同時(shí)投資主體多元化，將項(xiàng)目建設(shè)和運(yùn)營(yíng)分開，在項(xiàng)目建設(shè)方面主要使用政府投資完成投資額度巨大的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行獨(dú)立，保證運(yùn)營(yíng)核算，使經(jīng)營(yíng)責(zé)任得以明確，提高了運(yùn)營(yíng)效率。

2.2新加坡地鐵模式

新加坡軌道交通始建于1988年。地鐵由陸路交通管理局負(fù)責(zé)建造，并為盈利公司新加坡地鐵公司（SMRT）和新加坡捷運(yùn)公司（SBS Transit）提供特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。新加坡地鐵采取公建私營(yíng)的“租賃—運(yùn)營(yíng)—轉(zhuǎn)讓”（LOT）模式，即由政府建設(shè)公共性較強(qiáng)的基礎(chǔ)設(shè)施部分，建成后租賃給私人部門。將私營(yíng)性較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)部分交給私人部門，由私人部門投資車輛、信號(hào)及其他流動(dòng)資產(chǎn)。政府僅象征性地向私人收取一定的租賃金，租賃期結(jié)束后，由私人部門將運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)交還給政府。

新加坡大部分地鐵的建設(shè)資金來(lái)自財(cái)政部對(duì)陸路交通管理局的撥款或陸管局自身的借貸，這些借貸會(huì)利用財(cái)政部的撥款歸還。其他一部分的資金來(lái)源于陸管局的收入，包括法定收費(fèi)、罰款等項(xiàng)目。正式投入運(yùn)營(yíng)后，承擔(dān)運(yùn)營(yíng)管理的地鐵有限公司不承擔(dān)還款的責(zé)任，地鐵的建設(shè)資金由政府通過土地開發(fā)收益來(lái)彌補(bǔ)。

該模式的優(yōu)點(diǎn)在于，政府根據(jù)“城市軌道交通為準(zhǔn)公共產(chǎn)品”的產(chǎn)品定位，將運(yùn)營(yíng)與建設(shè)分開管理，能夠區(qū)分出體制性虧損和經(jīng)營(yíng)性虧損，可提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率、減少政府財(cái)政支出。

2.3中國(guó)香港地鐵模式

截至2011年年底，中國(guó)香港地鐵在香港客運(yùn)里程218千米，2011年總乘客人數(shù)為17億人。中國(guó)香港地鐵將地鐵定位于商業(yè)項(xiàng)目。1996年，中國(guó)香港政府通過了“集體運(yùn)輸鐵路條例”，規(guī)定地鐵公司必須按商業(yè)原則經(jīng)營(yíng)，不得出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損，政府雖然為公司的唯一股東，但如果因政府干預(yù)經(jīng)營(yíng)而導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)損失，政府必須予以賠償?？梢姡袊?guó)香港政府特別關(guān)注地鐵公司的盈利，因?yàn)榈罔F公司不能盈利，其自身就無(wú)法健康地生存和發(fā)展，而對(duì)于政府則是一個(gè)大包袱。同時(shí)，地鐵公司通過經(jīng)營(yíng)獲得的利潤(rùn)需全部投入新地鐵的建設(shè)當(dāng)中。

因此，政府在地鐵建設(shè)初期就將地鐵沿線的土地以一定折扣的價(jià)格定向協(xié)議出讓給港鐵公司。港鐵公司對(duì)外招標(biāo)選擇房地產(chǎn)開發(fā)商進(jìn)行開發(fā)，開發(fā)完后雙方按一定比例分配利潤(rùn)。地鐵的開通運(yùn)營(yíng)可使周邊區(qū)域交通變得方便快捷，推動(dòng)住宅地產(chǎn)價(jià)格上漲。地鐵沿線物業(yè)的建設(shè)和社區(qū)的成熟又推動(dòng)了客流和車票收入的增長(zhǎng)，進(jìn)一步帶動(dòng)港鐵公司自己持有的商業(yè)地產(chǎn)的租金增長(zhǎng)和商業(yè)地產(chǎn)增值。

中國(guó)香港地鐵模式主要特點(diǎn)：一是通過低價(jià)從政府獲得地鐵沿線土地進(jìn)行地產(chǎn)開發(fā)獲利，不僅能為地鐵建設(shè)籌集巨額資金，而且也能在后續(xù)物業(yè)開發(fā)中獲得企業(yè)主要盈利；二是通過合理的車票定價(jià)，使得客運(yùn)業(yè)務(wù)收入能夠覆蓋地鐵日常運(yùn)營(yíng)支出及日益增長(zhǎng)的成本支出。中國(guó)香港地鐵模式已經(jīng)成為長(zhǎng)期可持續(xù)的商業(yè)模式。

3廣州市城市軌道交通投融資模式的分析和探索

3.1廣州市城市軌道交通管理模式及投融資現(xiàn)狀

廣州地鐵成立于1992年11月21日，是經(jīng)廣州市人民政府批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)有全資大型企業(yè)，擔(dān)負(fù)著廣州城市軌道交通系統(tǒng)的建設(shè)及運(yùn)營(yíng)管理重任，同時(shí)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)以地鐵相關(guān)資源開發(fā)為主的多元化產(chǎn)業(yè)。廣州地鐵已經(jīng)建成運(yùn)營(yíng)8條線路共236千米，日均客運(yùn)量超過500萬(wàn)人次，2012年度經(jīng)營(yíng)收入超過40億元。到2016年年底，廣州市還將新開通運(yùn)營(yíng)線路284千米，屆時(shí)開通運(yùn)營(yíng)線路將達(dá)520千米。

廣州地鐵采用一體化管理模式，集地鐵投融資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、沿線物業(yè)開發(fā)于一體。建設(shè)資金主要來(lái)源有財(cái)政投資、銀行貸款、債券、融資租賃等方式，形成了多元化的債務(wù)融資渠道，但仍存在投融資主體和模式比較單一的問題。同時(shí)，建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和物業(yè)等業(yè)務(wù)的綜合開發(fā)力度還有待加強(qiáng)。另外，2013—2016年軌道交通建設(shè)資金需求超過1800億元，資金壓力巨大。鑒此，廣州地鐵急需探索新型投融資模式。

3.2未來(lái)廣州市軌道交通投融資模式的探索與展望

3.2.1探索廣州地鐵可持續(xù)盈利模式

軌道交通可以改善沿線交通狀況，拓展城市規(guī)劃空間，從而使沿線物業(yè)不斷增值。因此，充分利用地鐵空間資源與沿線資產(chǎn)，將地鐵建設(shè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的外部增值轉(zhuǎn)化為自身效益，是軌道交通企業(yè)建立可持續(xù)盈利模式的優(yōu)勢(shì)所在。因此，可以將地鐵線網(wǎng)建設(shè)與城市區(qū)域開發(fā)相結(jié)合，采取“地鐵+物業(yè)”的業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)地鐵建設(shè)與沿線物業(yè)開發(fā)同步規(guī)劃、同步設(shè)計(jì)、同步建設(shè)，使沿線物業(yè)開發(fā)收益得到最大增值，獲得收益將用于地鐵建設(shè)和反哺地鐵運(yùn)營(yíng)，提升地鐵經(jīng)營(yíng)效益，從而形成可持續(xù)發(fā)展的盈利模式。

3.2.2探索軌道交通市場(chǎng)化投融資模式

軌道交通建設(shè)投資量巨大，單靠政府出資會(huì)對(duì)地方財(cái)政帶來(lái)較大的壓力。引入市場(chǎng)投資者可以有效緩解政府投資壓力，提高地鐵運(yùn)營(yíng)效率，從而降低運(yùn)營(yíng)成本，提高項(xiàng)目盈利能力。通過實(shí)施BT、BOT、PPP、TOT等投融資模式，逐步引入市場(chǎng)投資者，形成多元化的軌道交通投融資與運(yùn)營(yíng)模式。

3.2.3探索上市融資

在可持續(xù)盈利模式的支撐下，軌道交通企業(yè)可以通過上市融資吸收社會(huì)資金，從而減輕政府投資壓力，優(yōu)化企業(yè)資本結(jié)構(gòu)。參考中國(guó)香港地鐵、新加坡地鐵、東京地鐵等國(guó)內(nèi)外地鐵上市的案例，廣州地鐵在上市融資方面進(jìn)行了積極的探索和研究。鑒于當(dāng)前廣州地鐵整體盈利能力有限，不宜選擇整體上市方式，可以探索以相關(guān)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)出資并聯(lián)合其他發(fā)起人發(fā)起設(shè)立上市平臺(tái)公司的方式進(jìn)行融資，并由上市后的股份公司通過購(gòu)買新線及相關(guān)資產(chǎn)的方式為集團(tuán)公司的新線建設(shè)籌集資金，向集團(tuán)公司整體上市目標(biāo)不斷邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)“融資—建設(shè)—再融資”的良性循環(huán)。

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第5篇：研磨時(shí)光范文

關(guān)鍵詞：高校 研究 培養(yǎng)模式

一、 研究意義與目的

研究生教育是整個(gè)教育鏈的最高端，高等學(xué)校和科學(xué)研究機(jī)構(gòu)招收碩士研究生是為了培養(yǎng)掌握本學(xué)科堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)理論和系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)，具有從事科學(xué)研究、管理或獨(dú)立承擔(dān)專門技術(shù)工作能力的高級(jí)專門人才。研究生教育對(duì)我國(guó)高等教育的發(fā)展具有極其主要的意義。但是，在研究生教育迅猛發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭的背后，研究生招生質(zhì)量究竟如何已經(jīng)引發(fā)了許多學(xué)者深思。我區(qū)研究生教育在具體實(shí)施過程中還存在許多問題與不足，并且面臨著新的問題和挑戰(zhàn)。如何進(jìn)一步推進(jìn)廣西研究生教育具有很高的理論和實(shí)踐價(jià)值。

二、研究的方法及對(duì)象

根據(jù)研究的需要，調(diào)查分兩個(gè)階段進(jìn)行。第一階段是問卷調(diào)查，采取隨機(jī)的方式對(duì)全區(qū)九所（涵蓋師范、理工、綜合、醫(yī)科院校）高校發(fā)問卷。第二階段是座談會(huì)、抽樣訪談?wù){(diào)查。選取廣西的桂林、柳州、南寧三地作為抽樣點(diǎn)，調(diào)查對(duì)象包括這三個(gè)市的研究生、研究生教育管理者、研究生教育教師。

三、研究工具

本問卷共有37道題目，單項(xiàng)選擇題按照等級(jí)評(píng)分制進(jìn)行計(jì)分，十分合理記1分，合理記2分，依次類推。得分越低，表明培養(yǎng)滿意度越高。探索性因素分析結(jié)果表明4個(gè)因子能較好的代表問卷的因子結(jié)構(gòu)。對(duì)各因子命名分別為因子1：學(xué)位論文合理度；因子2：課程設(shè)置合理度；因子3：科研資源滿意度；因子4：導(dǎo)師滿意度。累積方差貢獻(xiàn)率為53.63%，各因子的信度系數(shù)分別為0.80、0.84、0.76、0.59，問卷總信度系數(shù)為0.91。

四、研究生對(duì)培養(yǎng)狀況的態(tài)度分析

1.總體狀況分析

（1）各個(gè)因子間的相關(guān)。

注：**p

從數(shù)據(jù)可以看出，各個(gè)因子之間的相關(guān)較高，表明問卷具有較好的信度，同時(shí)也說(shuō)明了研究生培養(yǎng)中學(xué)位論文制度、課程設(shè)置等各因子之間關(guān)系的密切性，研究生對(duì)這些因子的態(tài)度是比較一致的。

（2）研究生培養(yǎng)的總體狀況。研究生培養(yǎng)狀況各因子平均分和標(biāo)準(zhǔn)差M（SD）如下：學(xué)位論文合理度為2.55+0.55；課程設(shè)置合理度為2.84+0.56；科研資源滿意度為3.11+0.61；導(dǎo)師滿意度為2.38+0.81。從以上數(shù)據(jù)的結(jié)果可以看出，各因子的得分從高到低依次是科研資源滿意度、課程設(shè)置滿意度、學(xué)位論文滿意度和導(dǎo)師滿意度。

2.各因子的分析

（1）有關(guān)學(xué)位論文的合理度。不同學(xué)科門類的研究生對(duì)學(xué)位論文制度的合理度的選擇情況：人文社會(huì)科學(xué)類中十分合理0%、合理21.1%、一般65.6%、不合理12.5%、十分不合理0.80%；理工類中十分合理1.0%、合理24.1%、一般55.2%、不合理18.8%、十分不合理1.0%；農(nóng)學(xué)類中十分合理0%、合理4.2%、一般87.5%、不合理8.3%、十分不合理0.00%；醫(yī)學(xué)類中十分合理5.00%、合理15.0%、一般70.0%、不合理10.0%、十分不合理0.00%。

（2）課程設(shè)置合理度。不同專業(yè)類型的學(xué)生對(duì)課程設(shè)置的看法：人文社會(huì)科學(xué)類中十分合理0%、合理21.1%、一般65.6%、不合理12.5%、十分不合理0.80%；理工類中十分合理1.0%、合理24.1%、一般55.2%、不合理18.8%、十分不合理1.0%；農(nóng)學(xué)類中十分合理0%、合理4.2%、一般87.5%、不合理8.3%、十分不合理0.00%；醫(yī)學(xué)類中十分合理5.00%、合理15.0%、一般70.0%、不合理10.0%、十分不合理0.00%。

對(duì)擔(dān)負(fù)研究生課程教學(xué)任務(wù)教師素質(zhì)的建議：較高的教學(xué)水平65.5%；較強(qiáng)的科研能力83.0%；廣博的知識(shí)77.5%；高尚的師德68.7%；良好的溝通能力73.6%。

對(duì)課程考核與成績(jī)管理建議：考核應(yīng)更加嚴(yán)格54.9%；導(dǎo)師組集體對(duì)學(xué)生評(píng)分24.2%；綜合評(píng)定課程成績(jī)33.2%；制定合理的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)53.6%。

（3）科研資源滿意度。不同專業(yè)類型的學(xué)生對(duì)科研資源的看法：人文社會(huì)科學(xué)類中十分滿意0%、滿意1.6%、一般46.1%、不滿意46.9%、十分不滿意5.5%；理工類中十分滿意1.0%、滿意4.7%、一般42.7%、不滿意46.9%、十分不滿意4.7%；農(nóng)學(xué)類中十分滿意0%、滿意0%、一般50%、不滿意45.8%、十分不滿意4.2%；醫(yī)學(xué)類中十分滿意5.00%、滿意0%、一般55.5%、不滿意40.00%、十分不滿意0.00%。

⑷導(dǎo)師滿意度。不同專業(yè)類型的學(xué)生對(duì)導(dǎo)師的滿意度：人文社會(huì)科學(xué)類中十分滿意2.3%、滿意34.4%、一般44.5%、不滿意15.6%、十分不滿意3.1%；理工類中十分滿意5.2%、滿意40.1%、一般43.8%、不滿意8.9%、十分不滿意2.1%；農(nóng)學(xué)類中十分滿意4.2%、滿意29.2%、一般58.3%、不滿意8.3%、十分不滿意0%；醫(yī)學(xué)類中十分滿意5.00%、滿意50.0%、一般40.0%、不滿意5.0%、十分不滿意0%。

對(duì)導(dǎo)師隊(duì)伍建設(shè)的建議:實(shí)行導(dǎo)師淘汰制度為43.7%；實(shí)行導(dǎo)師組制為43.1%；一生多師制為31.6%；擴(kuò)大導(dǎo)師隊(duì)伍為14.6%；加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)師的監(jiān)督與管理為34.6%；加強(qiáng)導(dǎo)師的責(zé)任心為42.9%。

3.其他

（1）求職過程中哪些知識(shí)與能力的幫助最大。

圖1 研究生畢業(yè)后求職的過程中作用最大的知識(shí)和能力。

（2）課程教學(xué)中存在的主要問題。

圖2 在研究生培養(yǎng)的課程教學(xué)中主要存在的問題。

（3）對(duì)學(xué)校的研究生管理的建議。研究生對(duì)影響論文或科研任務(wù)質(zhì)量的主要因素的選擇情況排序?yàn)椋焊纳茖W(xué)習(xí)與生活環(huán)境（62.4%）＞改善學(xué)風(fēng)（50.3%）＞擴(kuò)大獎(jiǎng)學(xué)金覆蓋面（46.4%）＞加強(qiáng)對(duì)研究生的紀(jì)律監(jiān)督（20.1%）＞不應(yīng)干涉太多（18.4%）。

五、討論

1.學(xué)位論文。從上文研究生對(duì)培養(yǎng)狀況的各因子的態(tài)度中可以看出，總體而言，學(xué)生對(duì)學(xué)位論文的安排相對(duì)而言比較滿意，十分合理與十分不合理的人數(shù)相對(duì)較少，61.8%的研究生選擇一般，對(duì)學(xué)位論文的安排呈現(xiàn)無(wú)所謂的態(tài)度。不同專業(yè)類型的研究生對(duì)學(xué)位論文安排的合理度依次為：理工類學(xué)生＞人文社會(huì)科學(xué)類＞醫(yī)學(xué)類＞農(nóng)學(xué)類。

2.課程設(shè)置。從上文研究生對(duì)培養(yǎng)狀況的各因子的態(tài)度中可以看出，僅有9.1%的研究生認(rèn)為課程設(shè)置合理，58.8%的認(rèn)為無(wú)所謂，29.9%的認(rèn)為不合理。從上文不同專業(yè)類型的學(xué)生對(duì)課程設(shè)置的看法中可以看出，54.9%的研究生認(rèn)為課程考核應(yīng)該更加嚴(yán)格，并且應(yīng)該綜合評(píng)定課程成績(jī)，制定合理的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行導(dǎo)師組集體對(duì)學(xué)生評(píng)分。

3.科研資源。從上文研究生對(duì)培養(yǎng)狀況的各因子的態(tài)度中可以看出，研究生對(duì)科研資源滿意度不高，滿意的人數(shù)僅占3.0%，46.4%的不滿意。從上文對(duì)擔(dān)負(fù)研究生課程教學(xué)任務(wù)教師素質(zhì)的建議中可以看出，不同專業(yè)對(duì)科研資源不滿意度從高到低依次為：人文社會(huì)科學(xué)類46.9%理工類46.9%農(nóng)學(xué)類45.8%醫(yī)學(xué)類40.00%。83.0%的研究生認(rèn)為研究生導(dǎo)師應(yīng)該具備較強(qiáng)的科研能力。

4.導(dǎo)師。從上文研究生對(duì)培養(yǎng)狀況的各因子的態(tài)度中可以看出，對(duì)導(dǎo)師滿意的僅占37.9%，不滿意的占11.0%。從上文對(duì)課程考核與成績(jī)管理建議中可以看出，醫(yī)學(xué)類滿意度較高，達(dá)50.0%。對(duì)導(dǎo)師隊(duì)伍建設(shè)的建議，43.7%的研究生認(rèn)為要實(shí)行導(dǎo)師淘汰制度，43.1%的研究生認(rèn)為實(shí)行導(dǎo)師組制。

5.其他。⑴從圖1柱狀圖可以看出，求職過程中哪些知識(shí)與能力的幫助最大。80.8%的研究生選擇了專業(yè)知識(shí)與技能，其次為科研能力、專業(yè)資格證書、兼職經(jīng)歷，學(xué)生干部經(jīng)歷所占的比重最少，為19.5%。⑵課程教學(xué)中存在的主要問題。從圖2可以看出，課程教學(xué)中存在的主要問題突出表現(xiàn)在教學(xué)中結(jié)合實(shí)際較少，66.8%的研究生選擇了此項(xiàng)，42.6%的研究生認(rèn)為導(dǎo)師與與學(xué)生溝通少。⑶對(duì)學(xué)校的研究生管理的建議。研究生對(duì)影響論文或科研任務(wù)質(zhì)量的主要因素的選擇情況排序?yàn)椋焊纳茖W(xué)習(xí)與生活環(huán)境（62.4%）＞改善學(xué)風(fēng)（50.3%）＞擴(kuò)大獎(jiǎng)學(xué)金覆蓋面（46.4%）＞加強(qiáng)對(duì)研究生的紀(jì)律監(jiān)督（20.1%）＞不應(yīng)干涉太多（18.4%）。⑷學(xué)習(xí)時(shí)間安排。從研究生的選擇可以看出，他們最為看重的是導(dǎo)師的隊(duì)伍水平，78.0%都把它放在了第一位，在前三名的選擇中，導(dǎo)師的隊(duì)伍水平仍舊是研究生最為看重的因素，占了28.9%，其次是中期考核制度（19.3%）、課程設(shè)置（18.2%）、教學(xué)水平（15.1%）等。

六、建議

1.學(xué)位論文的時(shí)間安排首先要合理，可以根據(jù)不同的專業(yè)對(duì)研究時(shí)間進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。提高導(dǎo)師的指導(dǎo)水平，同時(shí)重視參考資料的提供。

2.依據(jù)專業(yè)性質(zhì)的不同，調(diào)整課程設(shè)置，充分利用研究生在校期間的學(xué)習(xí)時(shí)間。同時(shí)，嚴(yán)格課程考核，制定相應(yīng)的考核標(biāo)準(zhǔn)。

3.圖書館是大學(xué)的靈魂。要重視圖書館建設(shè)，為研究生進(jìn)行科研提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。引進(jìn)更多更前沿的外文資料，力爭(zhēng)使研究生多出成果，出高質(zhì)量的成果。

4.嚴(yán)格研究生導(dǎo)師選拔制度，把科研水平與能力的高低作為遴選的主要指標(biāo)。提高教師的教學(xué)水平與實(shí)踐能力。同一學(xué)科內(nèi)部實(shí)行導(dǎo)師組制度，實(shí)現(xiàn)資源共享。同時(shí)也為研究生相互交流學(xué)習(xí)提供機(jī)會(huì)。

第6篇：研磨時(shí)光范文

職工互助保險(xiǎn)是介于社會(huì)基本醫(yī)療保險(xiǎn)和商業(yè)保險(xiǎn)之間，由各工會(huì)組織倡導(dǎo)組織，廣大職工自愿參加的互助互濟(jì)形式的保險(xiǎn)，具有非營(yíng)利性，是我國(guó)特有的一種社會(huì)互助保障形式，已經(jīng)成為我國(guó)社會(huì)保障體系的重要組成部分。

2廣東省職工互助保險(xiǎn)發(fā)展歷程

廣東省開展職工互助保險(xiǎn)工作的組織是廣東省職工保障互助會(huì)和中國(guó)職工保險(xiǎn)互助會(huì)廣東省辦事處，兩個(gè)機(jī)構(gòu)一套辦公人員。廣東省職工保障互助會(huì)成立于1997年，是廣東省總工會(huì)的直屬單位，開展業(yè)務(wù)類型是大病互助保障。中國(guó)職工保險(xiǎn)互助會(huì)廣東省辦事處成立于1995年，是中華全國(guó)總工會(huì)直屬的中國(guó)職工保險(xiǎn)互助會(huì)在廣東省設(shè)立的辦事機(jī)構(gòu)，開展業(yè)務(wù)類型是住院互助保障。

經(jīng)過20年的發(fā)展，廣東職工互助保險(xiǎn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已遍布全省，各地市已成立了23個(gè)代辦處，各縣（區(qū)、市）也已成立了99個(gè)代辦點(diǎn)，形成了省、市、縣（區(qū)）自上而下的組織體系。

3廣東省職工互助保險(xiǎn)發(fā)展現(xiàn)狀

31業(yè)務(wù)活動(dòng)的基本內(nèi)容

311業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介

廣東省開展的職工互助保險(xiǎn)有：“廣東省在職職工醫(yī)療互助保障計(jì)劃”（以下簡(jiǎn)稱：職工醫(yī)療）、“廣東省在職女職工安康互助保障計(jì)劃”（以下簡(jiǎn)稱：女工安康）、“廣東省在職職工住院醫(yī)療綜合互助保障計(jì)劃”（以下簡(jiǎn)稱：住院綜合）和“廣東省在職職工住院津貼互助保障計(jì)劃”（以下簡(jiǎn)稱：住院津貼），建立了由住院醫(yī)療互助、重大疾病互助、意外傷害“三位一體”組成的職工醫(yī)療互助保障體系。

312運(yùn)營(yíng)情況

截至2016年12月，全省累計(jì)參保職工達(dá)7572萬(wàn)人次，累計(jì)55725名不幸患病的職工受益，發(fā)放互助金共計(jì)362億元。其中：大病互助保障計(jì)劃類型的“職工醫(yī)療”和“女工安康”，累計(jì)5484萬(wàn)人次參保，共有15083名不幸患病的職工受益，發(fā)放互助金共計(jì)31億元，人均發(fā)放2萬(wàn)元。住院互助保障計(jì)劃類型的“住院綜合”和“住院津貼”，參保2088萬(wàn)人次，已累計(jì)向40642名患病職工發(fā)放互助金5200萬(wàn)元，人均1280元。

313特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

（1）職工迫切需要。廣東省地處中國(guó)大陸最南端，已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)、最具市場(chǎng)活力和投資吸引力的地區(qū)之一。廣東省經(jīng)濟(jì)總量、常住人口數(shù)、職工人數(shù)與外來(lái)務(wù)工人員人數(shù)均居全國(guó)首位。另外，廣東省整體社會(huì)保障制度處于進(jìn)一步完善過程中，職工社會(huì)保障水平還不高，涉及職工就醫(yī)等民生問題尤為突出。其中，非公有制企業(yè)職工人數(shù)比重大、增速快，制造業(yè)職工人數(shù)居各行業(yè)首位，多從事一線體力勞動(dòng)，廣大職工的保障意識(shí)日益提高，迫切希望通過工會(huì)組織參加職工互助保險(xiǎn)。

（2）發(fā)展空間廣闊。結(jié)合廣東省近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、工會(huì)及基層工會(huì)組織建設(shè)、職工收入及保障水平、城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)覆蓋面、外來(lái)務(wù)工人員社會(huì)保障等情況分析研究，目前國(guó)家和廣東省宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好，社會(huì)穩(wěn)定，為工會(huì)開展職工互助保險(xiǎn)事業(yè)奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)；廣東省大部分企業(yè)經(jīng)過結(jié)構(gòu)調(diào)整已步入良性循環(huán)，職工總體收入穩(wěn)步提高，企業(yè)和個(gè)人實(shí)力增強(qiáng)為職工互助保險(xiǎn)工作發(fā)展提供了物質(zhì)保證；隨著改革深入，廣大職工自我保障意識(shí)日益提高，對(duì)自身利益的保障需求增加。目前，廣東職工參保職工互助保險(xiǎn)總量跟全省的職工總數(shù)，乃至工會(huì)會(huì)員數(shù)相比，占比都還比較小，覆蓋面還不夠廣，廣東省職工互助保險(xiǎn)工作還有非常大的發(fā)展空間。

（3）省政府、省總工會(huì)支持。廣東省政府辦公廳2015年7月下發(fā)的《關(guān)于印發(fā)廣東省深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革近期工作要點(diǎn)的通知》（粵府辦?z2015?{45號(hào)）中提到，“鼓勵(lì)職工參加工會(huì)組織舉辦的職工醫(yī)療互助保障活動(dòng)，減輕職工大病醫(yī)療負(fù)擔(dān)”。這為進(jìn)一步做好職工互助保險(xiǎn)工作提供了新的政策支持。廣東省總工會(huì)將職工互助保險(xiǎn)工作作為職工服務(wù)的一項(xiàng)重要工作，自2014年起，每年籌措3000萬(wàn)元資金在全省開展“住院二次醫(yī)保”活動(dòng)，贈(zèng)送在職勞動(dòng)模范、在職困難職工和補(bǔ)貼會(huì)員職工參加住院醫(yī)療互助保險(xiǎn)。

32管理體系

321組織架構(gòu)及職責(zé)分工

廣東省職工互助保險(xiǎn)的組織機(jī)構(gòu)分為四級(jí)，第一級(jí)為廣東省職工互助互濟(jì)保障事業(yè)管理委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：管委會(huì)），管委會(huì)為最高決策、監(jiān)管機(jī)構(gòu)，成員實(shí)行自然替補(bǔ)制。第二級(jí)為省級(jí)互助會(huì)，負(fù)責(zé)全省職工互助保險(xiǎn)的組織管理工作，以及受理省直單位業(yè)務(wù)，設(shè)綜合部、承保部、理賠部、財(cái)務(wù)部等四個(gè)部門；第三級(jí)為設(shè)立在各地市總工會(huì)的代辦處，共23個(gè)；第四級(jí)是各代辦處設(shè)立在各縣（區(qū)）的代辦點(diǎn)，共99個(gè)。

322管理模式

（1）管理方式。廣東省職工互助保險(xiǎn)實(shí)行“五統(tǒng)一”，資金收支兩條線的運(yùn)行方式?！拔褰y(tǒng)一”即：統(tǒng)一組織領(lǐng)導(dǎo)、?y一保障計(jì)劃、統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一賠付標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一管理辦法，在此原則下分級(jí)實(shí)施。資金收支兩條線是指保費(fèi)全部上交省級(jí)互助會(huì)，費(fèi)用開支按各保障計(jì)劃核算辦法撥給各代辦機(jī)構(gòu)。

（2）風(fēng)險(xiǎn)控制。根據(jù)各項(xiàng)保障計(jì)劃的周期特點(diǎn)，形成了定期測(cè)算制度，大病互助保障計(jì)劃做到每年一測(cè)，住院互助保障計(jì)劃做到每月一測(cè)。同時(shí)，聘請(qǐng)了廣東金融學(xué)院精算師對(duì)住院互助保障計(jì)劃進(jìn)行精算研究，把測(cè)算分析和精算研究的結(jié)果作為業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防控的重要依據(jù)。

（3）法律保障。近年來(lái)，廣東省職工互助保險(xiǎn)發(fā)展迅速，擴(kuò)展了新的保障計(jì)劃，增加了保障類型，還對(duì)原條款進(jìn)行了調(diào)整，參保量增長(zhǎng)較快，理賠案件驟升，理賠爭(zhēng)議案件隨之增加。省級(jí)互助會(huì)聘請(qǐng)了律師顧問，對(duì)于爭(zhēng)議案件，均通過專業(yè)的法律意見和方式來(lái)妥善處理，確保理賠工作依法依規(guī)。

323機(jī)構(gòu)監(jiān)管情況

省級(jí)互助會(huì)除受管委會(huì)的監(jiān)管外，每年接受廣東省總工會(huì)和中國(guó)職工保險(xiǎn)互助會(huì)的財(cái)務(wù)審計(jì)，以及隨時(shí)接受廣東省委巡視組、省委紀(jì)檢組、省審計(jì)廳的審查。通過審計(jì)、審查，均符合各項(xiàng)管理制度的要求，職工互助保險(xiǎn)工作開展合法合規(guī)。

324信息化建設(shè)情況

省級(jí)互助會(huì)開發(fā)了全省聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)操作系統(tǒng)，搭建了服務(wù)器虛擬化，并構(gòu)建起一個(gè)高效、可信、全面的立體防護(hù)“云”安全系統(tǒng)。同時(shí)，自主建設(shè)機(jī)房，為“大數(shù)據(jù)”管理和日常運(yùn)營(yíng)提供保障。職工參保理賠查詢系統(tǒng)、短信通知系統(tǒng)、微信公眾號(hào)、VPN安全登錄系統(tǒng)也陸續(xù)上線，為參保單位和職工帶來(lái)更貼心、更直接的服務(wù)。

4職工互助保險(xiǎn)的社會(huì)影響

職工互助保險(xiǎn)工作不僅是對(duì)社會(huì)保險(xiǎn)的有益補(bǔ)充，更是貫徹和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的具體措施。由于互助保險(xiǎn)職工覆蓋面廣、受益面大，不但可以解決職工因疾病帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)困難，而且可以讓職工群眾深切感受到黨、政府和工會(huì)實(shí)實(shí)在在的關(guān)心，對(duì)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)揮了積極的作用。

職工互助保險(xiǎn)工作不僅有效增強(qiáng)職工抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，更是廣東工會(huì)提高職工對(duì)改革的承受能力的一種有效辦法。作為社會(huì)保障體系的補(bǔ)充機(jī)制，職工互助保險(xiǎn)不但強(qiáng)化了職工自我保障的能力，增加了企業(yè)的凝聚力，同時(shí)運(yùn)用大數(shù)法則，通過保障計(jì)劃的形式引導(dǎo)職工自愿參加互助互濟(jì)活動(dòng)，聚小錢、辦大事，切實(shí)幫助職工在法定社會(huì)保障制度的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高保障水平。

職工互助保險(xiǎn)工作不僅開拓了廣東工會(huì)工作的領(lǐng)域，更強(qiáng)化了工會(huì)維護(hù)職工權(quán)益的保障職能，樹立工會(huì)組織的良好形象?？梢哉f(shuō)，工會(huì)開展互助保險(xiǎn)工作弘揚(yáng)了工人階級(jí)團(tuán)結(jié)友愛、互助互濟(jì)的優(yōu)良傳統(tǒng)，在推動(dòng)精神文明建設(shè)的同時(shí)，更進(jìn)一步發(fā)揮了工會(huì)作為黨聯(lián)系職工群眾的橋梁紐帶作用。

5可持續(xù)發(fā)展的建議

51組織力量

廣東省職工互助保險(xiǎn)代辦機(jī)構(gòu)眾多，但除省級(jí)互助會(huì)外，各代辦機(jī)構(gòu)尚未形成統(tǒng)一獨(dú)立法人的組織形式，大多與工會(huì)其他部門合署辦公，工作人員大多為兼職，人少事多，這與職工互助保險(xiǎn)政策性強(qiáng)、涉及面廣、工作量大的情況相違背。同時(shí)，職工互助保險(xiǎn)本質(zhì)上作為一種非營(yíng)利性的保險(xiǎn)，在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)中需要有專門的人才進(jìn)行費(fèi)率的測(cè)算、設(shè)計(jì)和調(diào)整，以及風(fēng)險(xiǎn)的防控，但由于工會(huì)是一個(gè)群團(tuán)組織，自身的工作人員并非金融相關(guān)人才，因而在互助保險(xiǎn)整個(gè)組織體系中缺乏費(fèi)率調(diào)整機(jī)制和相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理能力，組織力量較為薄弱。因此，增加各組織機(jī)構(gòu)專職工作人員、引進(jìn)專業(yè)人才，是廣東省職工互助保險(xiǎn)可持續(xù)發(fā)展的有效手段。

52宣傳推廣

目前，廣東省職工互助保險(xiǎn)實(shí)施統(tǒng)一的保障條款，在便于管理的同時(shí)也帶來(lái)了一些問題。由于全省各地市醫(yī)保政策各異，保障條款并不能達(dá)到平衡各方需求的要求，因而各地市職工參保積極性存在一定差異。在進(jìn)行充分的科學(xué)測(cè)算的前提下，對(duì)部分地市進(jìn)行保障條款的“量身定制”，是提高職工參保積極性的必由之路。另外，在社會(huì)輿論的引導(dǎo)上，通過宣傳“平時(shí)注入一滴水，難時(shí)互助保平安”的理念，讓廣大職工深刻理解互助互濟(jì)的含義，也是宣傳工作的重點(diǎn)內(nèi)容。

第7篇：研磨時(shí)光范文

我國(guó)學(xué)位與研究生教育經(jīng)過30多年的發(fā)展，辦學(xué)規(guī)模、教育質(zhì)量、總體實(shí)力都在不斷地?cái)U(kuò)大和增強(qiáng)，建立了學(xué)科門類比較齊全、結(jié)構(gòu)比較合理的學(xué)位授權(quán)體系，形成了獨(dú)具特色的、有質(zhì)量保證的研究生培養(yǎng)制度。長(zhǎng)期以來(lái)，碩士研究生教育主要是培養(yǎng)具有獨(dú)立從事科學(xué)研究或教學(xué)工作能力的人才。但隨著研究生規(guī)模的不斷擴(kuò)大和社會(huì)需求的不斷變化，碩士研究生的就業(yè)方向已更多地從教學(xué)、科研崗位轉(zhuǎn)向?qū)嶋H工作部門。為促進(jìn)我國(guó)研究生教育更好的發(fā)展，必須重新審視和定位我國(guó)碩士研究生的培養(yǎng)目標(biāo)，進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化碩士研究生的類型結(jié)構(gòu)，逐漸將碩士研究生教育從以培養(yǎng)學(xué)術(shù)型人才為主向以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)研究生教育在規(guī)模、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、效益等方面的協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)業(yè)推廣專業(yè)學(xué)位研究生教育在培養(yǎng)目標(biāo)、課程設(shè)置、教學(xué)理念、培養(yǎng)模式、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和師資隊(duì)伍建設(shè)等方面，與學(xué)術(shù)型研究生有所不同，它突出體現(xiàn)了專業(yè)學(xué)位研究生教育的特色。做好農(nóng)業(yè)推廣專業(yè)學(xué)位研究生教育工作，必須對(duì)專業(yè)學(xué)位研究生教育進(jìn)行科學(xué)合理定位，深入研究和準(zhǔn)確把握專業(yè)學(xué)位研究生教育規(guī)律，創(chuàng)新培養(yǎng)理念，改革培養(yǎng)模式，確保培養(yǎng)質(zhì)量，這在《教育部關(guān)于做好專業(yè)碩士研究生培養(yǎng)工作的若干意見》（教研[2009]1號(hào)）文件中已經(jīng)得到了進(jìn)一步明確。因此，培養(yǎng)和造就大批為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和農(nóng)村發(fā)展服務(wù)的應(yīng)用型、復(fù)合型人才是時(shí)代的要求，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展的要求，更是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的要求。農(nóng)業(yè)推廣碩士專業(yè)學(xué)位的建立，是適應(yīng)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，完善我國(guó)農(nóng)科學(xué)位與研究生教育的重要舉措。

2非農(nóng)高校農(nóng)業(yè)推廣碩士專業(yè)學(xué)位人才培養(yǎng)的可行性與必要性

農(nóng)林院校具有得天獨(dú)厚的培養(yǎng)應(yīng)用型、復(fù)合型高層次農(nóng)業(yè)推廣專業(yè)人才的優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于非農(nóng)高校，由于缺少農(nóng)林相關(guān)學(xué)科的支持，農(nóng)業(yè)推廣碩士專業(yè)學(xué)位人才的培養(yǎng)發(fā)展較為緩慢。但是，由于我國(guó)正處于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型時(shí)期，對(duì)應(yīng)用型、復(fù)合型高層次農(nóng)業(yè)推廣專業(yè)人才的需求量極大，而現(xiàn)有的農(nóng)林院校又有限，其培養(yǎng)的人才不能滿足現(xiàn)有的人才需求條件。這就為非農(nóng)高校招收農(nóng)業(yè)推廣專業(yè)碩士創(chuàng)造了條件。另外，農(nóng)林院校分布地區(qū)不均衡，部分地區(qū)沒有農(nóng)林院校，也導(dǎo)致農(nóng)業(yè)推廣專業(yè)碩士人才培養(yǎng)途徑不足。而對(duì)于非農(nóng)高校來(lái)說(shuō)，開展農(nóng)業(yè)推廣專業(yè)碩士的招生，在一定程度上對(duì)于充分發(fā)揮高校教育資源的潛力，完善學(xué)位與研究生教育體系具有重大作用。而且隨著非農(nóng)高校近來(lái)年的發(fā)展，專業(yè)設(shè)置越來(lái)越合理，越來(lái)越注重與社會(huì)需求的銜接。因此，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)推廣專業(yè)學(xué)位人才，對(duì)非農(nóng)高校來(lái)說(shuō)是拓展研究生教育的大好機(jī)會(huì)，也使得非農(nóng)高校招生單位積極性越來(lái)越高，并且逐漸形成了獨(dú)具特色的非農(nóng)高校農(nóng)業(yè)推廣專業(yè)學(xué)位人才培養(yǎng)模式。

3非農(nóng)高校農(nóng)業(yè)推廣碩士專業(yè)學(xué)位人才培養(yǎng)模式構(gòu)建

3.1創(chuàng)新教育理念，構(gòu)建合理的農(nóng)業(yè)推廣人才培養(yǎng)理論基礎(chǔ)

研究生教育是教育體系的最高層次，這種高層次要求有先進(jìn)的教育理念作為行動(dòng)的先導(dǎo)。掌握農(nóng)業(yè)推廣領(lǐng)域的堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)理論和寬廣的專業(yè)知識(shí)；掌握解決農(nóng)業(yè)推廣問題的先進(jìn)技術(shù)方法和現(xiàn)代技術(shù)手段；具有創(chuàng)新意識(shí)和獨(dú)立擔(dān)負(fù)農(nóng)業(yè)推廣技術(shù)或農(nóng)業(yè)推廣管理工作的能力，是我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村發(fā)展對(duì)人才的要求，也是農(nóng)科院校研究生教育改革的目標(biāo)。一方面，促進(jìn)科技向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，更好地服務(wù)于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)；另一方面，新農(nóng)村建設(shè)為地方高校強(qiáng)化“三農(nóng)”社會(huì)服務(wù)提供新的契機(jī)和平臺(tái)，也為地方高校社會(huì)服務(wù)功能向農(nóng)村延伸提出了新的要求。為了實(shí)現(xiàn)復(fù)合型農(nóng)業(yè)推廣人才的培養(yǎng)，研究生教育可與地方政府、企業(yè)等聯(lián)合，共同研究、開發(fā)項(xiàng)目，走“產(chǎn)、學(xué)、研”共同發(fā)展之路；建立實(shí)踐教學(xué)基地、實(shí)驗(yàn)中心等實(shí)踐場(chǎng)所；引導(dǎo)研究生進(jìn)行實(shí)習(xí)、調(diào)研和座談，這是檢驗(yàn)所學(xué)知識(shí)并將其應(yīng)用的過程。同時(shí)，研究生還可以在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行課題研究，這是一個(gè)創(chuàng)新的過程。最后再用研究結(jié)果去指導(dǎo)新一輪的實(shí)踐，從而實(shí)現(xiàn)“學(xué)習(xí)—實(shí)踐—研究—再實(shí)踐”的有機(jī)結(jié)合。

3.2合理調(diào)整培養(yǎng)計(jì)劃，更新課程設(shè)置體系

我國(guó)受農(nóng)業(yè)發(fā)展水平較低、資本市場(chǎng)不夠發(fā)達(dá)、農(nóng)業(yè)對(duì)外開放程度較低等因素的制約，與國(guó)外相關(guān)學(xué)科課程設(shè)置相比，目前的課程體系還存在重理論、輕實(shí)踐；重人文社科、輕科學(xué)技術(shù)等缺陷。為了適應(yīng)新時(shí)期農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)，農(nóng)業(yè)推廣專業(yè)碩士研究生課程在設(shè)置過程中應(yīng)遵循以下原則：①兼容性，做到與自然科學(xué)知識(shí)的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文理有機(jī)滲透；②不變性，課程設(shè)置和課程內(nèi)容更加注重基本規(guī)律和基本方法的講授，特別是應(yīng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下農(nóng)業(yè)技術(shù)化、市場(chǎng)化運(yùn)作的基本規(guī)律上多下功夫；③前瞻性，課程建設(shè)始終應(yīng)是動(dòng)態(tài)的，不僅要使課程及內(nèi)容具有知識(shí)性和系統(tǒng)性，而且要使之面向市場(chǎng)、面向未來(lái)；④寬平臺(tái)，以課程建設(shè)為切入點(diǎn)，在一級(jí)或二級(jí)學(xué)科平臺(tái)基礎(chǔ)上，向交叉、相關(guān)學(xué)科延伸，構(gòu)建寬廣的知識(shí)平臺(tái)。⑤改進(jìn)教材，注重實(shí)踐運(yùn)用。在教材選用上，采用了國(guó)內(nèi)外影響大的、被同行專家認(rèn)可的高質(zhì)量教材。

3.3提倡研究性學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生知識(shí)整合能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)

面對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，傳統(tǒng)的以傳授理論知識(shí)為目標(biāo)的人才培養(yǎng)模式面臨挑戰(zhàn)，“填鴨”式課堂授課方式已不合時(shí)宜。農(nóng)業(yè)推廣專業(yè)碩士研究生的教學(xué)應(yīng)該更多地體現(xiàn)為探索型、創(chuàng)造型，教學(xué)過程中應(yīng)啟發(fā)學(xué)生對(duì)該專業(yè)重大農(nóng)業(yè)理論和現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行思考和研究。要積極采用課堂討論、學(xué)術(shù)論壇等多種方式，利用案例教學(xué)、模擬教學(xué)、課題組研究等教學(xué)手段，搞好學(xué)生個(gè)性創(chuàng)新精神綜合能力的培養(yǎng)。此外，在培養(yǎng)模式中還應(yīng)提倡研究性學(xué)習(xí)，將學(xué)生創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的培養(yǎng)滲透到日常的教學(xué)和管理中。

3.4重視師資隊(duì)伍建設(shè)，打造一支高水平的導(dǎo)師隊(duì)伍

培養(yǎng)高質(zhì)量的研究生離不開一支高質(zhì)量的導(dǎo)師隊(duì)伍。盡管在研究生教育過程中，研究生具有更加自主、獨(dú)立和個(gè)性化學(xué)習(xí)和研究地位，導(dǎo)師在整個(gè)教育過程中也從傳統(tǒng)的教授轉(zhuǎn)變?yōu)橹笇?dǎo)。導(dǎo)師對(duì)研究生的成長(zhǎng)有著十分重要的作用，而研究生培養(yǎng)的質(zhì)量水平在很大程度上取決于導(dǎo)師的學(xué)術(shù)水平。正因?yàn)槿绱?，不少?dǎo)師切身體會(huì)到，提高研究生水平的關(guān)鍵就在于導(dǎo)師自身的素養(yǎng)。這此素養(yǎng)包括：①有良好的科研道德和科學(xué)態(tài)度，能嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)，為人師表；②了解掌握學(xué)科發(fā)展的前沿方向，在學(xué)科前沿開展學(xué)術(shù)研究；③有明確的主攻方向；④有較高的學(xué)術(shù)造詣和有創(chuàng)見的科研成就；⑤有較強(qiáng)的科研組織能力。在優(yōu)化導(dǎo)師知識(shí)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，注重引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，可根據(jù)導(dǎo)師承擔(dān)科研課題的數(shù)量和經(jīng)費(fèi)的多少來(lái)給定導(dǎo)師所帶學(xué)生的名額。對(duì)科研課題較多、科研經(jīng)費(fèi)充足、勇于創(chuàng)新且精力充沛的導(dǎo)師，適當(dāng)?shù)卦黾訉W(xué)生名額。同時(shí)為了讓導(dǎo)師更多地指導(dǎo)研究生，還將研究生的畢業(yè)論文質(zhì)量與導(dǎo)師指導(dǎo)水平評(píng)估掛鉤，以進(jìn)一步增強(qiáng)導(dǎo)師的責(zé)任感，將有助于研究生培養(yǎng)質(zhì)量的提高。

4結(jié)語(yǔ)

第8篇：研磨時(shí)光范文

廣西 高職高專 創(chuàng)業(yè)教育

隨著我國(guó)教育事業(yè)的不斷發(fā)展，高等教育已經(jīng)逐漸普及，向著大眾化的方向發(fā)展，這樣一來(lái)也就造成了大學(xué)生就業(yè)較為困難的局面，大學(xué)生畢業(yè)后無(wú)法就業(yè)的現(xiàn)象已經(jīng)是普遍存在。因此，學(xué)校乃至社會(huì)都要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的就業(yè)觀念，對(duì)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)業(yè)教育，鼓勵(lì)學(xué)生積極創(chuàng)業(yè)，以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，這也是近幾年來(lái)解決高職高專畢業(yè)生就業(yè)問題的主要途徑之一。在這種新形勢(shì)之下，廣西高職高專院校應(yīng)積極轉(zhuǎn)變教育思想和教育理念，將傳統(tǒng)的教育方式與側(cè)重于培養(yǎng)創(chuàng)新能力和開拓能力的教育模式相結(jié)合，以培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和能力的新型畢業(yè)生為己任，最終培養(yǎng)出能夠自主創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀人才，從而解決畢業(yè)生就業(yè)難的問題。

廣西高職高專院校一定要認(rèn)清這一點(diǎn)，積極探索符合自己的創(chuàng)業(yè)教育模式，為畢業(yè)生的就業(yè)開辟一條新的思路和途徑。對(duì)大學(xué)生實(shí)施創(chuàng)業(yè)教育是培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識(shí)、創(chuàng)業(yè)思維、創(chuàng)業(yè)技能等各種創(chuàng)業(yè)綜合素質(zhì)，并最終使被教育者具有一定的創(chuàng)業(yè)能力的教育。高職高專院校探索創(chuàng)業(yè)教育模式的目的在于培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新精神、能夠自主創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀人才在畢業(yè)以后能夠創(chuàng)業(yè)，通過這種途徑不僅能夠解決畢業(yè)生的就業(yè)問題，而且可以為社會(huì)提供更多的工作崗位。

一、加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)教育領(lǐng)導(dǎo)，完善創(chuàng)業(yè)教育體系

高職高專運(yùn)行的創(chuàng)業(yè)教育為解決畢業(yè)生的就業(yè)難問題開辟了一條新的道路，具有里程碑式的意義。高職高專院校的創(chuàng)業(yè)教育模式能否建立起來(lái)，很大程度上取決于院校的辦學(xué)理念能否是以創(chuàng)業(yè)教育為主，學(xué)校和老師之能否達(dá)成共識(shí)。廣西高職高專院校要想實(shí)施創(chuàng)業(yè)教育模式必須轉(zhuǎn)變思想，形成以創(chuàng)業(yè)教育為核心的辦學(xué)理念。只有這樣，高職高專院校才從實(shí)質(zhì)上真正的建立起創(chuàng)業(yè)教育模式，從整個(gè)學(xué)校到所有老師才能真正地將創(chuàng)業(yè)教育模式作為辦學(xué)的重中之重，從而創(chuàng)業(yè)教育才能在學(xué)生中順利的施行。學(xué)校是實(shí)施創(chuàng)業(yè)教育模式的關(guān)鍵，只有學(xué)校下定決心要開展創(chuàng)業(yè)教育，那么創(chuàng)業(yè)教育模式才能真正地開展起來(lái)。因此，廣西高職高專院校應(yīng)當(dāng)認(rèn)真對(duì)待創(chuàng)業(yè)教育模式，對(duì)這一模式的建立給予全力支持，將創(chuàng)業(yè)教育作為學(xué)校辦學(xué)的重點(diǎn)內(nèi)容，并在學(xué)校的各項(xiàng)工作中全面貫徹創(chuàng)業(yè)教育思想。

首先，廣西高職高專院校應(yīng)當(dāng)成立一個(gè)專門的創(chuàng)業(yè)教育模式研究小組，專門負(fù)責(zé)創(chuàng)業(yè)教育模式的研究工作，并在學(xué)校的日常工作中積極宣傳創(chuàng)業(yè)教育的教學(xué)理念，制定創(chuàng)業(yè)教育的教學(xué)計(jì)劃，為學(xué)校以及老師提供創(chuàng)業(yè)教育方面的最新信息，同時(shí)對(duì)學(xué)校創(chuàng)業(yè)教育模式建立進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督。其次，建立健全的創(chuàng)業(yè)教育及扶持制度，并設(shè)立專項(xiàng)創(chuàng)業(yè)教育經(jīng)費(fèi)保證創(chuàng)業(yè)教育工作的順利進(jìn)行。再次，建立創(chuàng)業(yè)教育的指導(dǎo)和服務(wù)機(jī)構(gòu)，例如，大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)中心等，幫助學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，接受畢業(yè)生關(guān)于創(chuàng)業(yè)方面的咨詢，解決畢業(yè)生在創(chuàng)業(yè)過程中可能遇到一些困難和問題，從而充分保障畢業(yè)生能夠在一個(gè)相對(duì)順利的環(huán)境中進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，為創(chuàng)業(yè)教育模式的建立創(chuàng)造一個(gè)良好的局面。

二、將創(chuàng)業(yè)教育模式融入就業(yè)指導(dǎo)課程

就業(yè)指導(dǎo)課是最常用、最正規(guī)的幫助解決普遍問題的就業(yè)指導(dǎo)方法。近幾年，國(guó)家對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)給予大力支持，出臺(tái)一系列大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，在這種形勢(shì)下，就業(yè)指導(dǎo)課已經(jīng)將創(chuàng)業(yè)教育列為其教學(xué)計(jì)劃的主要內(nèi)容之一。因此，廣西高職高專院校也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)潮流，將創(chuàng)業(yè)教育模式融入就業(yè)指導(dǎo)課程，或者以講座的形式對(duì)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)，從而為大學(xué)生畢業(yè)后的創(chuàng)業(yè)道路指明方向且?guī)椭麄兇蛳乱粋€(gè)較為牢固的基礎(chǔ)。廣西高職高專院校建立創(chuàng)業(yè)教育模式的同時(shí)，還可以編寫一系列與之相關(guān)的指導(dǎo)用書，形成與創(chuàng)業(yè)教育模式相匹配的書面材料，從而提升學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識(shí)。創(chuàng)業(yè)教育模式的主要目標(biāo)是培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)精神，增強(qiáng)學(xué)生的思考問題和解決問題的能力，從而提高創(chuàng)業(yè)實(shí)踐能力水平。創(chuàng)業(yè)教育與傳統(tǒng)的教育相比，具有其自身的特點(diǎn)，即實(shí)踐性較強(qiáng)，因此，廣西高職高專院校開展創(chuàng)業(yè)教育工作一定要注重課堂教育和實(shí)踐教育的結(jié)合。創(chuàng)業(yè)教育模式應(yīng)當(dāng)以鼓勵(lì)和引導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)業(yè)為主，是一種引導(dǎo)性的教學(xué)方法，而不能采用傳統(tǒng)的灌輸型教育方式。如何培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識(shí)，增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)能力，是創(chuàng)業(yè)教育模式要解決的主要問題，也是學(xué)校和老師面對(duì)的主要任務(wù)。在教學(xué)內(nèi)容上，創(chuàng)業(yè)教育一定要注重課堂知識(shí)與社會(huì)實(shí)踐的相結(jié)合，使學(xué)生在掌握書本知識(shí)的同時(shí)了解社會(huì)的相關(guān)信息，讓就業(yè)指導(dǎo)課真正變得具有實(shí)用性。在教課方式上，應(yīng)改變以前以老師講課為主的教育方式，讓學(xué)生作為課堂的主角，開展一些實(shí)踐活動(dòng)。

三、開展創(chuàng)業(yè)教育講座，實(shí)施創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練指導(dǎo)

創(chuàng)業(yè)教育講座是創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)課程和教學(xué)指導(dǎo)的重要補(bǔ)充。廣西高職高專院校應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的情況，有計(jì)劃地組織一些關(guān)于創(chuàng)業(yè)方面的講座，邀請(qǐng)一些社會(huì)上的成功人士講解他們的創(chuàng)業(yè)歷程和成功經(jīng)驗(yàn)。有條件的學(xué)校可以聘請(qǐng)一些創(chuàng)業(yè)方面的專家作為學(xué)生的創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)員，對(duì)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)進(jìn)行全方位的輔導(dǎo)，及時(shí)解決學(xué)生創(chuàng)業(yè)可能會(huì)遇到的困難和問題，從而不斷培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)精神，提高學(xué)生的創(chuàng)業(yè)素質(zhì)。可以邀請(qǐng)一些著名企業(yè)的管理層到院校開展創(chuàng)業(yè)教育專題講座，把一些成功的經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)業(yè)方面的最新信息傳達(dá)給學(xué)生，同時(shí)提高學(xué)校老師的創(chuàng)業(yè)教育教學(xué)能力和素質(zhì)，使創(chuàng)業(yè)教育模式的作用發(fā)揮的更大。與此相對(duì)，還可以選擇一些創(chuàng)業(yè)失敗的案例對(duì)學(xué)生進(jìn)行講解，是學(xué)生能夠從中吸取教訓(xùn)，那個(gè)人發(fā)現(xiàn)自己的不足，進(jìn)而改進(jìn)，為自己將來(lái)的創(chuàng)業(yè)積累經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，創(chuàng)業(yè)教育講座不能僅僅依靠外請(qǐng)人員開展，高職高專院校的老師、輔導(dǎo)員以及班主任等也應(yīng)當(dāng)不定時(shí)的組織一些創(chuàng)業(yè)方面的相關(guān)講座，將自己了解的信息及傳達(dá)給學(xué)生，及時(shí)與學(xué)生溝通，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)激情，為學(xué)生的日后創(chuàng)業(yè)打下基礎(chǔ)。在形式上，創(chuàng)業(yè)教育講座可以是傳統(tǒng)的老師與學(xué)生面對(duì)面的交流，課可以采取多媒體講座形式，讓學(xué)生了解一些真實(shí)的案例。

開展創(chuàng)業(yè)教育不僅是系統(tǒng)地將理論基礎(chǔ)傳授給大學(xué)生，理論跟實(shí)戰(zhàn)動(dòng)手的結(jié)合無(wú)疑成為創(chuàng)業(yè)教育的新趨勢(shì)。廣西高職高專院校要根據(jù)自己的辦學(xué)特色和廣西當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，全面合理地建立創(chuàng)業(yè)教育模式，開展創(chuàng)業(yè)教育，將創(chuàng)業(yè)的理念逐漸的滲入到學(xué)生的思想當(dāng)中，最終扎根。同時(shí)，創(chuàng)業(yè)成功以及失敗的案例都提示我們大學(xué)生創(chuàng)業(yè)應(yīng)當(dāng)穩(wěn)步發(fā)展，不能急功近利，否則很難取得成功。因此，廣西高職高專院校的創(chuàng)業(yè)教育模式應(yīng)當(dāng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，在不斷完善自身教育模式和水平的同時(shí)，注重學(xué)生基本創(chuàng)業(yè)素質(zhì)和能力的培養(yǎng)，為學(xué)生的創(chuàng)業(yè)提供可靠且全面的支持，為他們畢業(yè)后的創(chuàng)業(yè)作好充分的準(zhǔn)備。

參考文獻(xiàn)：

第9篇：研磨時(shí)光范文

關(guān)鍵詞 新能源汽車 綠色節(jié)能 汽車推廣 模式研究

一、前言

就目前情況而言，發(fā)展新能源汽車是我國(guó)乃至全世界汽車發(fā)展行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。發(fā)展新型能源汽車能夠有效地緩解汽車尾氣排放對(duì)環(huán)境污染的壓力，提高可再生資源的能量利用效率。我國(guó)汽車生產(chǎn)的數(shù)量繁多，但是在汽車的口碑以及銷售效果上與其他國(guó)家的產(chǎn)品相比有很大的差距。對(duì)于我國(guó)的汽車生產(chǎn)領(lǐng)域而言，很多企業(yè)不是缺乏新型技術(shù)，而是缺乏有效的推廣策略，需要我們不斷完善與發(fā)展。

二、我國(guó)目前新能源汽車推廣的現(xiàn)狀

（一）新能源汽車在我國(guó)推廣具有的分析

1.國(guó)家政策優(yōu)勢(shì)。國(guó)家行政機(jī)關(guān)為扶持新能源產(chǎn)業(yè)，并且使其健康全面的發(fā)展，特別是以新能源汽車為代表，并且為了扎實(shí)推進(jìn)汽車行業(yè)能源和排放雙節(jié)省工作，對(duì)新能源汽車的消費(fèi)稅特別制定了優(yōu)惠政策，當(dāng)前消費(fèi)稅的稅收征繳將把新能源汽車排除在這個(gè)范圍之外，包括了電動(dòng)汽車。這個(gè)減免政策的推出幫助消費(fèi)者大大地降低了購(gòu)車成本，并且使新能源汽車價(jià)格在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有了大幅度的提升。

2.廣大消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣更轉(zhuǎn)變簡(jiǎn)單。我國(guó)汽車消費(fèi)總量增長(zhǎng)過程與那些已經(jīng)普及汽車消費(fèi)的發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還處于消費(fèi)爆發(fā)期。雖然發(fā)達(dá)國(guó)家推出了大量的激勵(lì)政策來(lái)推動(dòng)新能源汽車的營(yíng)銷，但是由于我國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展速度遲緩，原始動(dòng)力汽車工業(yè)規(guī)模不成熟和覆蓋面較窄，這為我國(guó)新能源汽車營(yíng)銷事業(yè)的發(fā)展提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）新能源汽車在我國(guó)推廣的主要缺點(diǎn)

1.既有優(yōu)惠政策沒有足夠的執(zhí)行力度。很多地方政府對(duì)新能源汽車稅收政策的落實(shí)不到位，目的是為了保護(hù)地方傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)，這就致使中央政府機(jī)關(guān)的優(yōu)惠稅務(wù)政策難以深入貫徹，新能源汽車的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不能充分體現(xiàn)，使新能源汽車的營(yíng)銷推廣受阻。

2.營(yíng)銷花費(fèi)較大。中央政府對(duì)新能源汽車的免稅政策雖然減少了消費(fèi)者的部分負(fù)擔(dān)，但是目前汽車市場(chǎng)上新能源汽車售價(jià)仍然居高不下。新能源汽車與傳統(tǒng)汽車的市場(chǎng)價(jià)格比例依然未變，這樣就會(huì)對(duì)新能源汽車的銷售工作造成不能被戰(zhàn)勝的阻礙。

三、關(guān)于推廣新能源汽車的幾點(diǎn)建議

（一）創(chuàng)新新能源汽車營(yíng)銷推廣新理念

新能源汽車營(yíng)銷工作的重心是綠色消費(fèi)，營(yíng)銷者應(yīng)該積極的提倡。隨著目前新能源汽車技術(shù)不斷發(fā)展，新能源汽車突出的優(yōu)勢(shì)是節(jié)能環(huán)保，并且是當(dāng)今社會(huì)所獨(dú)有并且越來(lái)越有優(yōu)勢(shì)，因此帶來(lái)了明顯的社會(huì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)效果。別具一格的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使新能源汽車為廣大消費(fèi)者所接受和支持，可是新能源汽車的銷售價(jià)格居高不下也是銷售者不能逃避必須面對(duì)的事實(shí)。所以，新能源汽車營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該在確定和實(shí)行營(yíng)銷方案時(shí)，把新能源汽車別具一格的綠色環(huán)保理念充分彰顯出來(lái)，為了加深不同階層消費(fèi)者對(duì)新能源汽車生態(tài)友好環(huán)境保護(hù)以及低碳等功能的印象，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可以舉辦多種類型的營(yíng)銷介紹會(huì)，從而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生積極刺激，使他們產(chǎn)生積極的消費(fèi)行為。

（二）積極推廣體驗(yàn)型消費(fèi)理念

指引新能源汽車的潛在消費(fèi)者開始提前的試用消費(fèi)，是新能源汽車體驗(yàn)型消費(fèi)理念的本質(zhì)，而后通過消費(fèi)者對(duì)這次使用的滿意程度來(lái)決定是否消費(fèi)。新能源汽車營(yíng)銷者可以舉辦向潛在用戶群體提供的免費(fèi)試用活動(dòng)，來(lái)吸引更多消費(fèi)者參與體驗(yàn)型消費(fèi)活動(dòng)，使新能源汽車的隱藏銷售空間快速增大。為了避免一些客戶沒有能力購(gòu)買新能源汽車或者沒有想法購(gòu)買新能源汽車參加免費(fèi)試用活動(dòng)，營(yíng)銷者可以采取以舊換新的營(yíng)銷方法，讓有指定價(jià)位的舊車主來(lái)參加免費(fèi)試用活動(dòng)。這個(gè)舉動(dòng)可以使免費(fèi)試用體驗(yàn)活動(dòng)成本不至于過高，同時(shí)可以將有消費(fèi)能力也有消費(fèi)意向的潛在客戶群體歸入到營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者群體中。

（三）充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

在現(xiàn)在的新能源汽車的銷售和宣傳手段可謂是多姿多彩，最早采用直接設(shè)計(jì)現(xiàn)實(shí)中的平面廣告來(lái)營(yíng)銷新能源汽車，后來(lái)，因?yàn)殡娨暤某霈F(xiàn)，通過電視傳媒來(lái)推廣新能源汽車成了主要手段，現(xiàn)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)速度不斷提升，計(jì)算機(jī)使用的基本普及，直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)成了新能源汽車的主要推廣手段。通絡(luò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播新能源汽車的銷售和其他傳統(tǒng)銷售途徑相比，具有自己獨(dú)特銷售特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也直接推動(dòng)了銷售工作的進(jìn)行?，F(xiàn)今電腦和網(wǎng)絡(luò)的安裝對(duì)于多數(shù)家庭來(lái)說(shuō)都成了十分簡(jiǎn)單的事情，不需要大量的資金和條件，而且在廣告的制作方法和宣傳方面的建設(shè)資金也很少，所以可以用很少的消費(fèi)來(lái)達(dá)到銷售者滿意的效果。還有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，就是充分運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)可以相互交流的功能，這樣一來(lái)在家便可以進(jìn)行消費(fèi)者和銷售者的溝通，讓消費(fèi)者更加深入的了解新能源汽車的最新情況，銷售者也可以切實(shí)地了解到每一位消費(fèi)者的真正需要，通過這種相互了解，增加雙方自身的利益。而且，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)結(jié)論來(lái)判斷，現(xiàn)今長(zhǎng)期存在于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中多半都是年齡比較年輕的群體，他們對(duì)于新事物的接受能力比較好，并且能夠相信和理解這些新生事物，這兩種條件也間接地促進(jìn)了新能源汽車的推廣。網(wǎng)絡(luò)推廣新能源汽車還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，就是不受時(shí)間的限制，在使用網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)就能夠彈出廣告，這一特點(diǎn)避免了傳統(tǒng)推廣渠道的局限性，這種局限性包括時(shí)間和地點(diǎn)兩個(gè)方面，這樣一來(lái)能夠很大程度的提高新能源汽車的推廣程度和推廣效率。

（四）增加信貸模式

信貸購(gòu)物營(yíng)銷模式是當(dāng)今營(yíng)銷推廣的主流方式，已經(jīng)逐漸應(yīng)用到很多個(gè)營(yíng)銷領(lǐng)域了。為了推廣新型能源型汽車，可以適當(dāng)加大信貸優(yōu)惠力度，增加消費(fèi)者的購(gòu)買能力，加快能源汽車的發(fā)展速度。當(dāng)今新型能源汽車的主要購(gòu)買群體便是年輕人，而懂得應(yīng)用信貸方式的人群正式年輕人這一大群體，應(yīng)用一定的手段，可以使二者相互契合，通過信貸服務(wù)促進(jìn)年輕人購(gòu)買新型能源汽車的能力，達(dá)到營(yíng)銷推廣的效果。另外營(yíng)銷者還可以應(yīng)用汽車租賃的形式，來(lái)增加新型能源汽車的流動(dòng)性，其中電池的租賃工作尤為重要。新型能源汽車的生產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷推廣的時(shí)候，可以為消費(fèi)者提供能源電池的便利條件。在這個(gè)過程之中，可以對(duì)新型能源汽車電池的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行進(jìn)一步的推廣，增加消費(fèi)者對(duì)新型能源汽車的信任程度以及購(gòu)買的動(dòng)力，推進(jìn)能源汽車的使用，起到保護(hù)環(huán)境的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

新型能源汽車是汽車行業(yè)發(fā)展的新方向，為了使消費(fèi)者能夠認(rèn)可新型能源汽車，需要進(jìn)行一系列的營(yíng)銷推廣工作。要通過創(chuàng)新推廣理念、改革消費(fèi)理念、充分利用網(wǎng)絡(luò)手段以及改變營(yíng)銷模式等幾個(gè)主要的方面。并且要在逐漸的發(fā)展過程中，不斷探索創(chuàng)新，為新型能源汽車發(fā)展的推廣工作作出貢獻(xiàn)。

（作者單位為沈陽(yáng)大學(xué)）

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