綠色消費(fèi)的困難精選(九篇)

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第1篇：綠色消費(fèi)的困難范文

    不斷惡性化的今天,人們對環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)過程中的一種自律行為,更加傾向于適度、無污染、保護(hù)環(huán)境的消費(fèi),綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。這一點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家表現(xiàn)得尤為突出,并且已形成了綠色需求——綠色設(shè)計(jì)——綠色生產(chǎn)——綠色產(chǎn)品——綠色價格——綠色市場開發(fā)——綠色消費(fèi)這種以“綠色”為主線的消費(fèi)鏈條。因此,從根本上講,是綠色需求決定了綠色營銷的產(chǎn)生、規(guī)模、運(yùn)作模式和發(fā)展趨勢。同時,由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同而導(dǎo)致的綠色需求和綠色技術(shù)水平的差異,正越來越多地被發(fā)達(dá)國家利用來作為遏制他國對外貿(mào)易的壁壘,從而形成了一種新型的非關(guān)稅壁壘——綠色貿(mào)易壁壘(Green Trade Barrier)。烏拉圭回合的《技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)議》中規(guī)定:“不得阻止任何國家采取措施來保護(hù)人類、動物或植物的生命健康、保護(hù)環(huán)境?！边@樣,環(huán)境保護(hù)就成為不承諾相關(guān)的國際貿(mào)易規(guī)范的一種借口,而實(shí)際上確有一些發(fā)達(dá)國家借保護(hù)環(huán)境為名,行限制國外產(chǎn)品進(jìn)口之實(shí)。西方國家設(shè)置綠色壁壘的主要目標(biāo),很大程度上是針對發(fā)展中國家出口創(chuàng)匯所主要依賴的勞動密集型、資源密集型產(chǎn)品而設(shè)置的,其結(jié)果將會使發(fā)展中國家的一部分產(chǎn)品逐漸退出國際市場。所以它將嚴(yán)重制約發(fā)展中國家對外貿(mào)易的發(fā)展,進(jìn)一步惡化其在國際貿(mào)易中的困難處境及國際收支狀況。隨著1999年1月1日歐元的啟動,歐盟將更注重扶助區(qū)內(nèi)較落后的國家,這勢必也會導(dǎo)致綠色壁壘等貿(mào)易保護(hù)主義的加強(qiáng),對此中國政府和企業(yè)應(yīng)及早準(zhǔn)備應(yīng)對措施。綠色壁壘主要包括課征環(huán)境進(jìn)口附加稅、限制或禁止進(jìn)口、綠色貿(mào)易制裁、綠色標(biāo)志制度、綠色衛(wèi)生檢疫制度等。由于其隱蔽性強(qiáng)、技術(shù)要求高、靈活多變的特點(diǎn),在今后相當(dāng)長一段時期內(nèi)將會被越來越多的發(fā)達(dá)國家利用。由此可見,我國企業(yè)要想沖破綠色壁壘,進(jìn)行綠色突圍必須加強(qiáng)綠色營銷,舍此別無他途。

    二、綠色營銷的含義:

    綠色營銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動下產(chǎn)生的。所謂綠色消費(fèi),是指消費(fèi)者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式,要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品,以減少危害環(huán)境的消費(fèi)。所謂綠色營銷,是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)思想,以綠色文化為其價值觀念,以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn),力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營銷策略。

    三、綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比, 具有以下特征:

    1.綠色消費(fèi)是開展綠色營銷的前提。消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展,是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律,綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀念。人們的溫飽等生理需要基本滿足后,便會產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求,產(chǎn)生對清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需要。滿足綠色需求,是綠色營銷的出發(fā)點(diǎn)。 

第2篇：綠色消費(fèi)的困難范文

關(guān)鍵詞：綠色營銷;問題;對策

1綠色營銷發(fā)展的現(xiàn)狀及問題



（1）綠色營銷觀念未得到應(yīng)有重視，企業(yè)進(jìn)行綠色營銷的積極性不高。

我國企業(yè)大多數(shù)還是堅(jiān)持傳統(tǒng)的營銷觀念，強(qiáng)調(diào)最大限度地刺激并滿足消費(fèi)者的需求。面對殘酷的市場競爭，很多企業(yè)忽視了企業(yè)應(yīng)負(fù)的社會責(zé)任，忽視了事關(guān)企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。因此，很多企業(yè)不重視對綠色消費(fèi)市場進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的市場調(diào)查、市場細(xì)分，不掌握綠色營銷的目標(biāo)消費(fèi)者的情況，使得企業(yè)的綠色營銷失去根本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，綠色產(chǎn)品在我國GDP中的比例不足1%,與發(fā)達(dá)國家相比明顯落后。這突出說明了我國對綠色營銷尚需加以更大的重視。

企業(yè)經(jīng)營的最終目的是追求利潤最大化，但是由于綠色營銷中較高的科技含量及相對較高的成本投入會直接影響企業(yè)的市場進(jìn)入和利潤，再加上其他非綠色營銷企業(yè)造成的競爭不公平情況，使得很多企業(yè)開發(fā)綠色產(chǎn)品、進(jìn)行綠色營銷的動力不足、力度不夠，只在傳統(tǒng)營銷上下功夫而不愿意加大投入進(jìn)行相應(yīng)的技術(shù)工藝改造、綠色產(chǎn)品開發(fā)、管理流程再造。這是一種典型的“營銷近視”，只重視既有產(chǎn)品的營銷，一味追求短期、微觀的經(jīng)濟(jì)利益，忽視市場需求的不斷變化，忽視綠色營銷發(fā)展的前景，沒有看到綠色需求帶來的新的營銷機(jī)會、綠色問題帶來的企業(yè)競爭能力方面的差異化，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的致命障礙。

（2）消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念淡薄，綠色消費(fèi)行為尚顯幼稚。

消費(fèi)者的綠色消費(fèi)除了取決于綠色需求外,還受價值觀、環(huán)保態(tài)度、環(huán)境生態(tài)知識、人口統(tǒng)計(jì)變量和生活方式等因素的影響，而綠色消費(fèi)對綠色營銷又有拉動的作用，是綠色營銷發(fā)展的根本動力，所以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念和綠色消費(fèi)行為是企業(yè)開展綠色營銷的前提和基礎(chǔ)。然而由于歷史原因，我國消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念相對淡薄，很多人對綠色產(chǎn)品、綠色消費(fèi)的概念認(rèn)識模糊，或者是對綠色產(chǎn)品不了解、不信任。另外由于社會文化背景不同、收入不同、綠色產(chǎn)品知識的不同等，使得消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為具有很大的差異性，總體說來很不成熟，顯示出較大的盲目性和隨意性，缺少選擇綠色產(chǎn)品的主動性。其中對于一些利己型的綠色產(chǎn)品，如綠色食品、綠色農(nóng)產(chǎn)品等接受程度較高，而對于一些利他型的綠色產(chǎn)品，如清潔燃料、高排放標(biāo)準(zhǔn)的汽車等接受程度較低。

（3）政府對綠色營銷的調(diào)控措施尚有待加強(qiáng)。

政府作為市場經(jīng)濟(jì)活動的調(diào)控者，對于綠色營銷負(fù)有倡導(dǎo)、調(diào)控和示范的作用。目前我國政府提出科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)“又好又快”地增長，這對于開展綠色營銷是一個很好的機(jī)會。但除了倡導(dǎo)外，政府還應(yīng)在政策制定、市場調(diào)控、自身示范等方面加大力度。目前，綠色營銷出現(xiàn)的許多問題，如綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和市場秩序混亂，市場進(jìn)入及流通困難，企業(yè)綠色營銷投入的政府鼓勵措施不足，綠色營銷企業(yè)面臨的不公平競爭環(huán)境，政府自身示范不夠等等，都說明政府在推動我國綠色營銷方面尚有很多亟待解決的問題。

2解決問題的對策

2.1樹立并重視綠色營銷觀念，提高企業(yè)綠色營銷的積極性

企業(yè)要貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，執(zhí)行國家的產(chǎn)業(yè)方針，順應(yīng)保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源、可持續(xù)發(fā)展的歷史潮流，樹立并重視綠色營銷觀念，擔(dān)負(fù)起企業(yè)應(yīng)盡的社會責(zé)任，同時也應(yīng)當(dāng)看到綠色營銷所帶來的巨大的發(fā)展空間。從逆向思維的角度來看，我國目前處于起步的綠色營銷雖然在國民經(jīng)濟(jì)中所占比例較低，但這也正說明了綠色營銷的巨大發(fā)展?jié)摿?，抓住這個難得的機(jī)遇對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展意義重大。企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真進(jìn)行綠色消費(fèi)市場的調(diào)查、細(xì)分，有針對性地開展綠色產(chǎn)品的研發(fā)、綠色營銷手段的引入、綠色企業(yè)文化的構(gòu)建，積極調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略，爭取搶占綠色營銷的先機(jī)。事實(shí)將證明，誰能先意識到綠色營銷的深遠(yuǎn)意義和發(fā)展趨勢并抓住這個發(fā)展的機(jī)會，誰就能在未來的競爭中處于有利的地位。2.2加強(qiáng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的培養(yǎng)，引導(dǎo)正確的綠色消費(fèi)行為

消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的培養(yǎng)和綠色消費(fèi)行為的引導(dǎo)對于企業(yè)的綠色營銷而言意義不言而喻，這是綠色營銷得以發(fā)展的根基所在，政府、企業(yè)、社會都對此負(fù)有義務(wù)。首先，政府可以通過制定政策法規(guī)，倡導(dǎo)消費(fèi)者樹立綠色消費(fèi)觀念，營造一個全社會都崇尚環(huán)保節(jié)約的綠色營銷環(huán)境；第二，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過其營銷過程向消費(fèi)者宣傳綠色消費(fèi)的觀念，傳播綠色營銷的知識，因?yàn)楹玫南M(fèi)者是教育出來的，消費(fèi)者的綠色需求相當(dāng)程度上與企業(yè)的教育、引導(dǎo)是分不開的；第三，社會各方面，包括消費(fèi)者自身都應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時展的潮流，順應(yīng)市場營銷變化的方向，自覺地加強(qiáng)對綠色消費(fèi)知識的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)自己正確的綠色消費(fèi)觀?？傊ㄟ^各方共同努力，使得綠色消費(fèi)成為一種時尚，一種規(guī)范。有了較為成熟的綠色消費(fèi)者，綠色營銷的發(fā)展便有了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。

2.3加強(qiáng)政府調(diào)控職能，有效調(diào)控企業(yè)的綠色營銷

政府要加強(qiáng)其宏觀調(diào)控職能，在綠色營銷中起到更大的作用。首先，政府要倡導(dǎo)科學(xué)發(fā)展、制定可持續(xù)發(fā)展政策，倡導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行綠色營銷，加大對企業(yè)綠色營銷的扶持力度，為其創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境，對于浪費(fèi)資源、破壞生態(tài)環(huán)境的企業(yè)行為要加大懲處，實(shí)施綠色GDP，將企業(yè)的資源、環(huán)境消耗核算納入到國民經(jīng)濟(jì)核算體系，對企業(yè)和各級政府實(shí)行新的綠色考核和審計(jì)；第二，加強(qiáng)對消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念、綠色消費(fèi)行為的引導(dǎo)，樹立良好的社會規(guī)范，使愛護(hù)環(huán)境、保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源成為人們的自覺行為；第三，規(guī)范綠色營銷的市場秩序，進(jìn)一步加強(qiáng)和完善綠色認(rèn)證制度的推行，使消費(fèi)者能夠正確識別綠色產(chǎn)品，同時加大對市場上綠色產(chǎn)品良莠不齊混亂局面的整治力度；第四，加強(qiáng)政府自身的示范作用，政府要從自身做起，切實(shí)減少各種不必要的資源浪費(fèi)和對于環(huán)境的破壞，以實(shí)際行動表明對綠色營銷的支持。同時，政府采購要堅(jiān)持實(shí)行綠色采購，著力引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施綠色營銷，政府應(yīng)當(dāng)通過其綠色采購行為向企業(yè)發(fā)出支持綠色營銷的響亮信號。

綜上所述，綠色營銷在我國的發(fā)展雖然存在著各方面的問題，但是通過企業(yè)、政府、社會的共同努力，從企業(yè)綠色營銷觀念的樹立、政府調(diào)控職能的加強(qiáng)、消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的培養(yǎng)幾個方面著手來解決這些問題，綠色營銷在我國的發(fā)展還是具有非常美好的前景。

參考文獻(xiàn)

［1］黎建新.綠色購買的影響因素分析及啟示［J］.長沙理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2006，（4）.

第3篇：綠色消費(fèi)的困難范文

關(guān)鍵詞：綠色營銷　食品安全　綠色食品

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們環(huán)境保護(hù)意識的增強(qiáng)、城鄉(xiāng)居民生活水平的提高、國內(nèi)外市場競爭的加劇，消費(fèi)者對食品的需求發(fā)生了根本性變化。人們對環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)過程中的一種自律行為，更加傾向于適度、無污染、保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)，綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起，人們越來越關(guān)注食品的安全性問題。加快開發(fā)綠色食品，不僅有利于提高食品質(zhì)量、確保食品安全，而且，對提高人類的生活質(zhì)量、增強(qiáng)我國食品企業(yè)在國際中的競爭力都具有十分重要的意義。

一、食品企業(yè)實(shí)施綠色營銷的意義

1.綠色營銷有利于增強(qiáng)食品企業(yè)的國際競爭力。在國際貿(mào)易中，各國政府制訂了苛刻的綠色標(biāo)準(zhǔn)，未取得綠色認(rèn)證的食品在國際市場上銷售受到嚴(yán)格限制。我國食品企業(yè)只有積極開發(fā)綠色食品，爭取國際綠色認(rèn)證標(biāo)志，全面開展綠色營銷活動才能打破“綠色壁壘”，擴(kuò)大食品的出口額和國際市場占有率，推進(jìn)企業(yè)的國際化經(jīng)營。

2.綠色營銷有利于食品企業(yè)擴(kuò)大市場占有率。近些年來，消費(fèi)者自覺消費(fèi)綠色食品成為必然趨勢。針對消費(fèi)者需求的變化，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，開展以綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)、保護(hù)環(huán)境為中心的綠色營銷戰(zhàn)略，培育綠色食品品牌，加大綠色食品品牌宣傳力度，不斷提高綠色食品的知名度、美譽(yù)度，發(fā)揮名牌效應(yīng)，擴(kuò)大市場占有率，提升食品企業(yè)的市場競爭能力。

二、我國食品企業(yè)實(shí)施綠色營銷遇到的問題

1.資金困難。資金不足是很多企業(yè)在防治污染方面存在的一個很大障礙，從而導(dǎo)致諸多食品企業(yè)對綠色生產(chǎn)、綠色食品開發(fā)和綠色技術(shù)改造投入不夠。加之不少企業(yè)面臨虧損，環(huán)境問題根本顧不上考慮。即使認(rèn)識到環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的重要性，但也是巧婦難為無米之炊。

2.法律、法規(guī)不健全。目前，我國的環(huán)境、食品安全立法還不夠健全和完善；地方政府制定的政策法規(guī)也跟不上綠色營銷發(fā)展的步伐；相關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)督、執(zhí)法力度不大；加上各社會團(tuán)體缺乏規(guī)范指導(dǎo)等。這都讓一些違法的小企業(yè)有了逃避環(huán)境保護(hù)責(zé)任的機(jī)會。

3.社會環(huán)保意識淡薄。我國環(huán)保意識整體上是落后的，社會對有益于環(huán)境的生活方式和生產(chǎn)體系宣傳倡導(dǎo)不夠。保護(hù)環(huán)境是每一個社會成員的責(zé)任，食品企業(yè)應(yīng)開展綠色生產(chǎn)和營銷，消費(fèi)者則應(yīng)以健康的生活方式對整個社會的可持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)。

三、全面推進(jìn)食品企業(yè)綠色營銷的策略

1.轉(zhuǎn)變食品企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營觀念，樹立綠色營銷理念

實(shí)施綠色營銷的企業(yè)，環(huán)境投資應(yīng)作為成本計(jì)人綠色產(chǎn)品價值，從而可以獲得比經(jīng)營同類型非綠色產(chǎn)品更高的利潤。食品經(jīng)營者，要對全體員工進(jìn)行綠色教育，培養(yǎng)綠色意識，牢固樹立綠色營銷觀念，使職工充分認(rèn)識綠色營銷的重要性。把綠色意識貫穿到員工的日常行為中，切實(shí)把人類的健康，食品安全衛(wèi)生，環(huán)保貫穿于產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、包裝、使用以及服務(wù)等各個環(huán)節(jié)中。隨著消費(fèi)者對綠色消費(fèi)需求的日益增長和保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動的日益高漲，食品經(jīng)營者只有樹立正確的綠色營銷觀念才能成為市場營銷中的勝利者。

2.由口大宣傳力度，培養(yǎng)綠色意識，盡快制定綠色營銷策略

綠色消費(fèi)是綠色營銷的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環(huán)保和綠色消費(fèi)知識，積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)者將眼界由自身擴(kuò)展到自然生態(tài)環(huán)境及整個社會范圍，增強(qiáng)公眾環(huán)保意識。制定綠色營銷戰(zhàn)略，要求企業(yè)從了解消費(fèi)者的綠色需求人手。建立有效、快捷的情報(bào)信息網(wǎng)絡(luò)，搜集相關(guān)的綠色信息，采取相應(yīng)的措施，深入研究信息的真實(shí)性和可行性，并對信息進(jìn)行綜合處理。分析綠色市場變化動向、綠色消費(fèi)發(fā)展趨勢，為企業(yè)實(shí)施綠色營銷提供依據(jù)，以便發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，及時調(diào)整營銷策略。

3.研發(fā)、經(jīng)營綠色食品，加強(qiáng)食品綠色標(biāo)志認(rèn)證

(1)研發(fā)、經(jīng)營綠色產(chǎn)品是食品企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保證。我國地域遼闊，物產(chǎn)豐富，各地食品有獨(dú)特風(fēng)味和特殊的營養(yǎng)價值，特別是我國經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)，開發(fā)純天然的綠色食品得天獨(dú)厚，有大量天然的綠色食品有待開發(fā)，如新疆庫車縣種植的小白杏因?yàn)橥庑涡∏?、味道甜美，加之完全純天然，現(xiàn)已蜚聲海內(nèi)外。近幾年，小白杏成熟季節(jié)的銷量一路飆升，農(nóng)民收入相當(dāng)可觀。開發(fā)綠色食品是一個方興未艾的事業(yè)，它將成為21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個亮點(diǎn)，是食品企業(yè)進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展非常重要的思路。

(2)通過綠色認(rèn)證，獲取綠色標(biāo)志是企業(yè)實(shí)施綠色營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。只有獲取綠色標(biāo)志，才能有效地贏得消費(fèi)者的信任，才能真正沖破國外的綠色貿(mào)易壁壘。目前，認(rèn)證標(biāo)志有QS質(zhì)量認(rèn)證、綠色食品標(biāo)志、有機(jī)食品認(rèn)證標(biāo)志、環(huán)境認(rèn)證標(biāo)志、免檢產(chǎn)品標(biāo)志。企業(yè)獲得綠色標(biāo)志才能真正贏得消費(fèi)者的信任，才能昂首進(jìn)入國內(nèi)和國際市場，推進(jìn)我國食品企業(yè)綠色營銷上新的臺階。

4.樹立綠色營銷組合觀念，實(shí)施食品企業(yè)營銷組合策略

(1)制定綠色價格。目前，價格因素仍是影響消費(fèi)者購買的最敏感的因素之一，而綠色食品的生產(chǎn)成本又高于常規(guī)食品，因而，降低經(jīng)營成本，制定合理的綠色價格是綠色營銷取得成功的關(guān)鍵之一。首先，應(yīng)糾正以前的投資環(huán)保是白花錢的思想，樹立“污染者付費(fèi)～環(huán)境有償使用”的觀念，把企業(yè)用于環(huán)境保護(hù)方面的支出計(jì)入成本，從而構(gòu)成價格的一部分。其次，注意綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者中的形象，利用人們的求新、求異、崇尚自然的心理，采用消費(fèi)者心中“覺察價值”來定價，提高效益。

(2)建立綠色渠道。企業(yè)選擇綠色渠道應(yīng)該：一是在大中城市超市、農(nóng)貿(mào)市場建立綠色食品銷售專柜或?qū)I店，利用其優(yōu)越的地理位置，向周邊城市的輻射能力強(qiáng)的特點(diǎn)，溝通生產(chǎn)企業(yè)與市場的聯(lián)系；二是選擇具有綠色信譽(yù)的中間商，如關(guān)心環(huán)保，在消費(fèi)者心中有良好的信譽(yù)的大中間商，借以推出綠色產(chǎn)品；三是設(shè)立綠色產(chǎn)品專營機(jī)構(gòu)，以回歸自然的裝飾為標(biāo)志，招徠顧客。

第4篇：綠色消費(fèi)的困難范文

農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷是指生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展觀念要求下，在考慮社會責(zé)任、保護(hù)環(huán)境、充分利用資源和長遠(yuǎn)發(fā)展的前提下，通過綠色農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和售后全過程，引導(dǎo)和不斷滿足消費(fèi)者對各種綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求。為盡快提高云南省農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，云南省積極推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，大力發(fā)展“綠色食品”、“無公害農(nóng)產(chǎn)品”和“有機(jī)食品”，但從總體上看，云南省的綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展還相對落后，整體潛力沒能得到充分發(fā)揮，整個綠色食品產(chǎn)業(yè)與云南建設(shè)全國生態(tài)省、發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)的總體目標(biāo)還存在差距，對農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷產(chǎn)生了某些負(fù)面作用，我省農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷現(xiàn)狀如下：

（一）綠色消費(fèi)意識不足，農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷觀念尚未牢固樹立

從需求層次的角度看，只有在人們解決溫飽之后，才會對消費(fèi)安全問題給予重視。由于我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還很低，很多地區(qū)的綠色消費(fèi)意識沒有形成，一些企業(yè)和個人也沒有把保護(hù)生態(tài)和經(jīng)濟(jì)增長放在重要的位置，有時僅僅為了謀求眼前的蠅頭小利而犧牲長遠(yuǎn)利益。雖然有一部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)意識到綠色營銷非常重要，開始宣傳綠色產(chǎn)品的優(yōu)勢，但只是作為一種促銷方式或口號宣傳，沒有真正領(lǐng)悟綠色營銷的內(nèi)涵本質(zhì)。

(二)綠色農(nóng)產(chǎn)品的定價策略尚待完善

綠色農(nóng)產(chǎn)品價格與生態(tài)環(huán)境成本成正比例關(guān)系。綠色農(nóng)產(chǎn)品的價格比一般產(chǎn)品約高30％～150%，有的甚至高出3～5倍。由于綠色產(chǎn)品很符合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，被認(rèn)為具有更高的內(nèi)在價值，所以消費(fèi)者愿意支付較高的價錢去購買。但就普通消費(fèi)心理來說，消費(fèi)者更希望購買的產(chǎn)品價格越便宜越好，以獲取最大的消費(fèi)者剩余。一般消費(fèi)者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的高價望而卻步，使得綠色農(nóng)產(chǎn)品的價值沒能體現(xiàn)出來。

(三)綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道不完善

云南農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸“瓶頸”有待突破。綠色營銷能否成功實(shí)施，很大程度上取決于綠色營銷渠道是否健全。產(chǎn)品產(chǎn)得出、運(yùn)得出、賣得出，實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)有的價值是綠色營銷的根本動力。當(dāng)前云南綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系雖然初步形成，但由于我省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地區(qū)域比較廣，農(nóng)戶經(jīng)營不集中，還尚未形成健全統(tǒng)一的市場體系和營銷網(wǎng)絡(luò)，在企業(yè)和客戶之間沒有建立起快速便捷的營銷渠道。

(四)綠色農(nóng)產(chǎn)品促銷力度不足

云南省農(nóng)產(chǎn)品的名牌策略立即全面實(shí)施。為了引導(dǎo)綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，擴(kuò)大銷售，企業(yè)應(yīng)多方位、多渠道加強(qiáng)對綠色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳。目前，云南省內(nèi)有規(guī)模、有實(shí)力的綠色農(nóng)業(yè)企業(yè)很少，且布局不集中，尚未形成群體優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢。綠色農(nóng)業(yè)企業(yè)整體的促銷力度不足，一些企業(yè)僅僅安于獲得綠色標(biāo)志使用權(quán)，不重視對綠色農(nóng)產(chǎn)品的廣告策劃和宣傳，還有部分企業(yè)即使宣傳，強(qiáng)度也不大，導(dǎo)致購買者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在價值缺乏了解，沒有拉動有效需求，更不利于形成一個穩(wěn)定的綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體。云南綠色農(nóng)產(chǎn)品中名牌產(chǎn)品數(shù)量不多，且未形成規(guī)模開發(fā)，市場優(yōu)勢不明顯，還未能產(chǎn)生名牌效應(yīng)。

二、云南省農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷對策

（一）加強(qiáng)綠色教育，樹立農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷觀念。

近年來，雖然人們的綠色消費(fèi)意識逐年增強(qiáng)，但因收入仍較低以及對綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)識的不足，大部分消費(fèi)者尤其是廣大農(nóng)村地區(qū)的購買者仍購買相對便宜的非綠色農(nóng)產(chǎn)品，在這種情況下，就要求政府承擔(dān)起對消費(fèi)者進(jìn)行教育的責(zé)任，針對不同的購買對象，采取不同的方法進(jìn)行培訓(xùn)教育，提高人們的綠色農(nóng)業(yè)意識，利用各種媒介工具和宣傳方式，積極宣傳環(huán)境保護(hù)和普及綠色消費(fèi)知識，推動綠色消費(fèi)的發(fā)展，使綠色消費(fèi)成為一種時尚消費(fèi)。第一，需要引導(dǎo)和培養(yǎng)人們樹立農(nóng)產(chǎn)品的綠色消費(fèi)觀念，使他們知道綠色農(nóng)產(chǎn)品與非綠色農(nóng)產(chǎn)品的差別，了解農(nóng)藥化肥、農(nóng)膜的大量使用、工業(yè)廢水的排放等會導(dǎo)致環(huán)境嚴(yán)重污染；第二，需要引導(dǎo)和培養(yǎng)企業(yè)樹立農(nóng)產(chǎn)品的綠色生產(chǎn)觀念，使綠色農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)有覺悟的遵循農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展原則，加快采用綠色生產(chǎn)技術(shù)，開發(fā)純綠色農(nóng)產(chǎn)品，盡快推行農(nóng)產(chǎn)品清潔和無公害化生產(chǎn)。

（二）培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，推動我省綠色農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化

我省農(nóng)業(yè)企業(yè)的主要特點(diǎn)是農(nóng)村人多、規(guī)模小、生產(chǎn)分散、管理困難等等。分散的生產(chǎn)和經(jīng)營對控制綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是不利的，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證、標(biāo)準(zhǔn)得不到統(tǒng)一，價格參差不齊，市場適應(yīng)能力和風(fēng)險抵御能力差。因此，要提高我省綠色農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，必須要加快推進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，把不集中的、產(chǎn)銷脫節(jié)的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向綜合、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，形成標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)模生產(chǎn)。

第5篇：綠色消費(fèi)的困難范文

中國作為世界上最大的發(fā)展中國家，長期致力于推廣普及可持續(xù)發(fā)展理念，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展國家戰(zhàn)略，堅(jiān)持把綠色發(fā)展作為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的一條重要途徑。為此，采取了一系列切實(shí)可行的措施，包括：一是加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。堅(jiān)決淘汰落后產(chǎn)能，運(yùn)用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級，同時大力培育節(jié)能、環(huán)保、新能源領(lǐng)域的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，培育綠色經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。二是實(shí)施國家自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，加大綠色科技創(chuàng)新力度，依靠科技創(chuàng)新，為綠色發(fā)展提供持久的動力。三是實(shí)施綠色財(cái)稅政策，通過節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼、政府綠色采購、減免企業(yè)稅收等措施引導(dǎo)企業(yè)、公眾綠色生產(chǎn)和消費(fèi)，逐步完善、擴(kuò)大國內(nèi)綠色消費(fèi)市場。

經(jīng)過20年的不懈努力和積極實(shí)踐，我們在綠色財(cái)富不斷增加的同時，支撐經(jīng)濟(jì)增長的能源、資源、環(huán)境代價持續(xù)下降，單位GDP能耗降低了44.8%，單位GDP水資源消耗下降了80.3%，主要污染物排放總量得到有效控制。

發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)需要技術(shù)與資金的支持，需要生產(chǎn)者和消費(fèi)者的共同參與，需要良好的市場環(huán)境以及相應(yīng)的政策機(jī)制保障。國情不同、發(fā)展階段不同，意味著各國發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的路徑和方式也不同，面臨的問題和挑戰(zhàn)也不一樣。作為有13億人口的發(fā)展中國家，還有1.22億貧困人口，中國在實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型的過程中也將面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

首先，支撐綠色發(fā)展的技術(shù)儲備和技術(shù)研發(fā)能力需要進(jìn)一步加強(qiáng)，支撐傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和引領(lǐng)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心技術(shù)的成熟度、產(chǎn)業(yè)化與規(guī)?；潭扔写M(jìn)一步提高。

其次，中國的地域差異明顯，經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展存在區(qū)域之間、城鄉(xiāng)之間的不平衡，特別是西部生態(tài)脆弱地區(qū)還面臨著保護(hù)生態(tài)、消除貧困與發(fā)展經(jīng)濟(jì)的多重艱巨任務(wù)。

第三，中國是一個發(fā)展中國家，人均收入水平不高，消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)能力還很低，價格相對偏高的綠色產(chǎn)品將影響消費(fèi)者的購買意愿，促進(jìn)綠色消費(fèi)依然面臨現(xiàn)實(shí)壓力。

面對綠色轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的困難和挑戰(zhàn)，中國仍將毫不動搖地堅(jiān)持走綠色發(fā)展道路。在“十二五”期間，中國繼續(xù)制定了約束性的環(huán)境保護(hù)和節(jié)能減排指標(biāo)，包括：單位工業(yè)增加值用水量降低30%，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能源消耗降低16%，主要污染物排放總量顯著減少。中國政府還主動將GDP增速降至年均7%，并加快探索建立符合可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的綜合考核體系，大力推進(jìn)中國的綠色轉(zhuǎn)型。

探索綠色轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)、模式可循，為促進(jìn)全球綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我提出以下三點(diǎn)建議：

一是加強(qiáng)綠色技術(shù)研發(fā)與合作。技術(shù)能力較低與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱是廣大發(fā)展中國家尤其是最不發(fā)達(dá)國家實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的主要障礙。發(fā)達(dá)國家應(yīng)兌現(xiàn)已有的承諾，消除技術(shù)限制和技術(shù)壟斷，加強(qiáng)對發(fā)展中國家的技術(shù)援助和研發(fā)合作，幫助發(fā)展中國家提升技術(shù)能力、實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型。

二是消除貿(mào)易壁壘與保護(hù)。經(jīng)濟(jì)的綠色轉(zhuǎn)型，必須有市場和消費(fèi)者的支持。世界各國尤其發(fā)達(dá)國家不應(yīng)以設(shè)置“綠色標(biāo)準(zhǔn)”為名、行貿(mào)易保護(hù)主義之實(shí)，應(yīng)鼓勵和支持各國企業(yè)研發(fā)綠色低碳技術(shù)，為企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型營造良好的國際市場環(huán)境。

第6篇：綠色消費(fèi)的困難范文

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)；大學(xué)生；環(huán)?？沙掷m(xù)

一、引言

當(dāng)下，生態(tài)環(huán)境日趨惡化，不可再生資源的過度消耗導(dǎo)致發(fā)展動力枯竭，傳統(tǒng)道德的衰落衍生大量的急功近利的社會問題，消費(fèi)品受到嚴(yán)重的有毒有害物質(zhì)的侵害。保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，已成為人類緊迫而艱巨的任務(wù)。在此情況下，生態(tài)學(xué)者們提出“綠色消費(fèi)”的概念，引導(dǎo)人們傳播綠色文化，關(guān)愛環(huán)境，關(guān)愛健康。

綠色消費(fèi)是一種消費(fèi)觀念。國際上將其內(nèi)涵概括成5R，即：Reduce――節(jié)約資源，減少污染；Reevaluate――綠色生活，環(huán)保選購；Reuse――重復(fù)使用，多次利用；Recycle――分類回收，循環(huán)再生；Rescue――保護(hù)自然，萬物共存。[1]在中國，普遍接受的“綠色消費(fèi)”的概念有三層含義：一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品；二是在消費(fèi)過程中注重對垃圾的處置，不造成環(huán)境污染；三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，在追求健康，追求生活舒適的同時，注重環(huán)保節(jié)能，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。[2]

從含義來看，綠色消費(fèi)是真正符合可持續(xù)發(fā)展與生態(tài)環(huán)保要求的消費(fèi)模式，是極具推廣價值的理念，值得全社會廣泛關(guān)注并積極踐行。大學(xué)生是社會上龐大且特殊的消費(fèi)群體。這一群體在消費(fèi)內(nèi)容、心理、行為等方面呈現(xiàn)出的特殊性，決定了其在推動我國綠色消費(fèi)的發(fā)展的實(shí)踐中，會起到舉足輕重的作用。大學(xué)階段增強(qiáng)大學(xué)生群體對綠色消費(fèi)的認(rèn)知，提升綠色消費(fèi)的態(tài)度和意愿，促進(jìn)主動的綠色消費(fèi)，對我國當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境具有十分重要的意義。

二、研究內(nèi)容

大學(xué)生群體的消費(fèi)特征明顯，呈現(xiàn)出消費(fèi)水平差距大、消費(fèi)多元化、消費(fèi)超流行和前瞻性、追求個性化、自主意識強(qiáng)幾方面的特點(diǎn)。[3]大學(xué)生消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)會直接影響一個國家未來的消費(fèi)潮流。研究大學(xué)生群體的綠色消費(fèi)問題十分必要。

本研究主要通過問卷調(diào)查的形式進(jìn)行。問卷內(nèi)容涉及大學(xué)生對綠色消費(fèi)的認(rèn)知；對日常環(huán)保的關(guān)注；對節(jié)能行為的關(guān)注；可持續(xù)發(fā)展意識4個方面。問卷形式包括單項(xiàng)選擇與多項(xiàng)選擇兩種，綜合許多學(xué)者對大學(xué)生綠色消費(fèi)的研究來看，描述統(tǒng)計(jì)是最能展現(xiàn)調(diào)查全貌的，直觀簡潔的統(tǒng)計(jì)方式，這里也將借鑒前人的經(jīng)驗(yàn)，采用描述統(tǒng)計(jì)對問卷進(jìn)行分析。

本研究立足于北京林業(yè)大學(xué)，以本科生為調(diào)查對象，對大一至大三學(xué)生展開研究。采用描述統(tǒng)計(jì)對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，針對大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)設(shè)計(jì)問題，注重調(diào)查的簡便性與可操作性。選取7個學(xué)院共120人填寫調(diào)查問卷，剔除其中的無效問卷，共有有效問卷103份，有效回收率85.83%。其中被調(diào)查男學(xué)生39人，女學(xué)生64人。

三、數(shù)據(jù)分析

（一）大學(xué)生對綠色消費(fèi)的認(rèn)知

在被調(diào)查的103名大學(xué)生中，52人認(rèn)為他們了解綠色消費(fèi)的知識，占總?cè)藬?shù)的50.4%；46人表示對其并不了解，占到總?cè)藬?shù)的44.7%；選擇我很不了解的只有5人，沒有人認(rèn)為自己很了解。調(diào)查設(shè)置了關(guān)于綠色消費(fèi)知識的細(xì)節(jié)題，用五個選項(xiàng)闡述了綠色消費(fèi)的5個范疇，讓被調(diào)查者從中選出他們認(rèn)為屬于綠色消費(fèi)內(nèi)容的選項(xiàng)。但52個在第一題選擇“了解”選項(xiàng)的人中，能將5個選項(xiàng)全部選中的只有21人，在選擇“不了解”的人數(shù)中有17人全部選中，概念認(rèn)知正確率為36.9%。可見大家雖有綠色消費(fèi)的意識，但認(rèn)知并不清晰，概念模糊。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖1。

（二）環(huán)保關(guān)注度問題

關(guān)于大學(xué)生環(huán)保關(guān)注度的問題，主要通過其對商品綠色標(biāo)志或環(huán)保標(biāo)志的認(rèn)知和對待一次性消費(fèi)品的態(tài)度兩方面來考察。綠色產(chǎn)品標(biāo)志或環(huán)保標(biāo)志是商品從原材料到制成品全過程不對環(huán)境造成破壞并且產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠的保證。大學(xué)生是否會留心產(chǎn)品的綠色標(biāo)識，可反映出他們的環(huán)保意識。調(diào)查表明，“偶爾關(guān)注”綠色產(chǎn)品標(biāo)識是被選擇次數(shù)最多的選項(xiàng)，百分比高達(dá)73%，其次“從不關(guān)注”和“經(jīng)常關(guān)注”兩選項(xiàng)有11%的學(xué)生選擇，經(jīng)常關(guān)注環(huán)保標(biāo)志的人只占少數(shù)。

大多數(shù)學(xué)生對綠色標(biāo)識和相關(guān)環(huán)保認(rèn)證的關(guān)注度不高，隨意性大，未形成較好的環(huán)保意識，經(jīng)常關(guān)注的人數(shù)過少。

一次性消費(fèi)品包括一次性碗筷、塑料袋、一次性紙杯等，這些商品不能被重復(fù)使用，生產(chǎn)過程對外排放的有毒物質(zhì)污染環(huán)境，同時此類產(chǎn)品質(zhì)量并不可靠，經(jīng)常使用會對身體健康產(chǎn)生危害，丟棄后處理困難。問卷選取了大學(xué)生生活中比較有代表性的一次性塑料袋和一次性筷子進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，對一次性消費(fèi)品的態(tài)度與對綠色標(biāo)志的關(guān)注態(tài)度呈現(xiàn)一樣的山峰趨勢，選擇“偶爾使用”的人最多，只有一位同學(xué)選擇“每次都用”。這表明大學(xué)生對環(huán)?？沙掷m(xù)的認(rèn)識度較低，還需要進(jìn)一步規(guī)范自身不環(huán)保行為，減少對一次性消費(fèi)品的使用。

（三）校園節(jié)能意識與節(jié)能行為

校園生活中的節(jié)能問題，往往離不開節(jié)水節(jié)電、綠色出行、環(huán)保購物等。若每個學(xué)生都能做到隨手關(guān)燈、節(jié)約用水、環(huán)保出行，將會為社會節(jié)約龐大的資源，減輕水電供應(yīng)負(fù)擔(dān)。構(gòu)建和諧校園，建設(shè)生態(tài)文明將不再是空談。為了了解大學(xué)生節(jié)能意識，問卷使用李克特量表法，讓被調(diào)查者為公共交通出行、節(jié)水、節(jié)電、環(huán)保購物、廢舊物品回收再利用5個環(huán)保行為評分，5分為最重要，1分為最不重要。結(jié)果顯示，93位學(xué)生將公共交通出行評為5分，未評5分的學(xué)生認(rèn)為自行車、步行等方式也很環(huán)保；幾乎全部的同學(xué)都認(rèn)為節(jié)水節(jié)電是最重要的；87位同學(xué)將環(huán)保購物評為5分，82位同學(xué)將廢物回收評為5分。

但現(xiàn)實(shí)的校園生活中，浪費(fèi)水電的現(xiàn)象隨處可見，廢舊衣物書籍回收再利用活動開展的并不理想，參與同學(xué)少，環(huán)保購物未引起大家的重視。因此，在大學(xué)生環(huán)保意識強(qiáng)烈的前提下，對其進(jìn)行進(jìn)一步的環(huán)保節(jié)能教育是非常有必要的。

（四）對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度

可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)今社會發(fā)展的主流思想，生活中的方方面面都可以體現(xiàn)這一理念，例如做好垃圾分類，回收廢舊電池的回收并妥善處理，對消費(fèi)品進(jìn)行循環(huán)使用等。問卷以廢舊電池回收、垃圾分類、二手書籍回收利用為例，研究大學(xué)生對環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度。從圖3可看出，大學(xué)生對廢舊電池回收與垃圾分類關(guān)注少，但對二手書籍回收再利用關(guān)注度很高，這與學(xué)校這一特定環(huán)境的影響有很大關(guān)系。

大學(xué)生可持續(xù)發(fā)展的意識并不理想，究其原因可認(rèn)為，雖然社會廣泛呼吁垃圾分類與廢舊電池回收，但落實(shí)情況并不好，相關(guān)硬件軟件服務(wù)跟不上。人們希望做到垃圾分類，可分類之后沒有對應(yīng)的回收條件。居民間能響應(yīng)的少之又少，也沒有適當(dāng)?shù)莫剟畲胧诸愖兂闪艘痪淇赵?。這一情況切實(shí)反映在校園里。廢舊電池回收也面臨同樣的尷尬，生活中少有人將廢舊電池收集起來，回收問題更無從談起。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

通過本次調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在綠色消費(fèi)認(rèn)知與行為方面還存在一些問題，具體表現(xiàn)在以下兩個方面：

首先，大學(xué)生對綠色消費(fèi)的認(rèn)知度較低。多數(shù)人不了解綠色消費(fèi)的知識，對內(nèi)涵認(rèn)識較為模糊。綠色消費(fèi)這一概念已提出多年，但公眾對其了解還不夠，這樣的現(xiàn)狀必會導(dǎo)致綠色消費(fèi)無法普及，無法對人們的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。從2008年開始，學(xué)者們對大學(xué)生綠色消費(fèi)行為進(jìn)行研究，但得到的結(jié)論一直是認(rèn)知程度較低。隨著時代的進(jìn)步人們的觀念雖有轉(zhuǎn)變但不明顯，綠色消費(fèi)理念還需普及。其次，大學(xué)生在節(jié)能環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展方面做得不夠好。大學(xué)生是素質(zhì)高群體，但這個群體的環(huán)保與生態(tài)文明意識并未明顯優(yōu)于社會其他群體，這一點(diǎn)會極大影響社會的節(jié)能環(huán)保實(shí)踐。問卷顯示大多數(shù)大學(xué)生都有環(huán)保意識但不強(qiáng)烈，雖關(guān)注節(jié)能環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展，但停留在想起來就做，想不起來就不做的階段，環(huán)保理念未能深入人心。能做到節(jié)能環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的人過少，但對此表示毫不關(guān)心的人數(shù)也非常少。

（二）建議

針對大學(xué)生而言：提高大學(xué)生綠色消費(fèi)意識， 加強(qiáng)綠色消費(fèi)知識的教育與宣傳是關(guān)鍵。學(xué)校作為傳道授業(yè)的知識殿堂，在幫助學(xué)生樹立綠色消費(fèi)理念的方面能做許多工作。學(xué)生自身也可以加強(qiáng)對相關(guān)知識的學(xué)習(xí)以提高認(rèn)知水平。大學(xué)生作為祖國未來的接班人，學(xué)習(xí)科學(xué)的生活方式、塑造良好的思維模式非常有必要。大學(xué)生應(yīng)積極了解綠色消費(fèi)、環(huán)保節(jié)能、可持續(xù)發(fā)展等方面的知識，自覺拓寬獲取綠色消費(fèi)信息的渠道，加強(qiáng)對綠色消費(fèi)的認(rèn)知水平，形成良好的綠色消費(fèi)態(tài)度。[4]這樣，綠色消費(fèi)才能落到實(shí)處，全面發(fā)揮作用。

針對企業(yè)而言：企業(yè)為其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳促銷、實(shí)際體驗(yàn)等活動，能潛移默化地影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，為消費(fèi)者灌輸綠色消費(fèi)的思想。因此基于企業(yè)的角度，可以考慮：（1）積極實(shí)踐綠色營銷活動。綠色營銷是指：在滿足消費(fèi)需求、爭取適度利潤的同時， 注重環(huán)保減少污染， 將環(huán)境保護(hù)作為企業(yè)生存和發(fā)展的條件和機(jī)會的一種新型營銷理念和活動。[5]企業(yè)想要取得長久成功，發(fā)展綠色營銷是關(guān)鍵。銷售過程應(yīng)注意保護(hù)生態(tài)，推廣綠色健康產(chǎn)品，確保產(chǎn)品營銷過程的綠色環(huán)保。（2）加大綠色消費(fèi)知識的宣傳教育。鑒于大學(xué)生的綠色消費(fèi)意識普遍較弱，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣前應(yīng)首先重視對相關(guān)知識的宣傳，為后續(xù)營銷活動打好基礎(chǔ)。（3）制定合理銷售方案，開展綠色產(chǎn)品的促銷活動。調(diào)查顯示，大學(xué)生購買綠色產(chǎn)品往往依據(jù)現(xiàn)實(shí)情況而定，選擇產(chǎn)品時更加注重質(zhì)量和價格因素。如今高校的綠色產(chǎn)品市場并未引起各產(chǎn)品廠商的關(guān)注，考慮大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)當(dāng)制定適宜的銷售策略，控制產(chǎn)品價格，提高產(chǎn)品質(zhì)量，適時適度將綠色產(chǎn)品投放高校市場以獲得銷售成功。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉秋劍.綠色消費(fèi)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2007，322：35-36.

[2] 趙明輝.綠色消費(fèi)_新世紀(jì)的消費(fèi)主題[J].北方經(jīng)濟(jì)，2001（05）：36-39.

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第7篇：綠色消費(fèi)的困難范文

為切實(shí)保障廣大人民群眾的身體健康和生活穩(wěn)定，不斷滿足人民群眾日益增長的消費(fèi)需求，根據(jù)青島市“菜籃子”工程建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)要求，現(xiàn)就做好全區(qū)2008年“菜籃子”暨“三綠工程”工作通知如下：

一、指導(dǎo)思想

認(rèn)真貫徹黨的十七大精神，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),以建立健全“菜籃子”綠色供應(yīng)鏈體系為目標(biāo)，圍繞全市“菜籃子”工作“一個重點(diǎn)、兩個核心、三個創(chuàng)新、四項(xiàng)成果、五個體系”的總體部署，鞏固和深化集團(tuán)消費(fèi)“陽光食品工程”、“綠色消費(fèi)社區(qū)”、“綠色市場”建設(shè)成果，落實(shí)全區(qū)“菜籃子”食品安全實(shí)事任務(wù)，進(jìn)一步穩(wěn)定市場供應(yīng)，保障質(zhì)量安全，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為創(chuàng)建“全國食品最安全城市”和“食品藥品安全區(qū)”做出貢獻(xiàn)。

二、工作重點(diǎn)

（一）加強(qiáng)“菜籃子”商品質(zhì)量管理，保障食品安全。進(jìn)一步完善“菜籃子”商品市場質(zhì)量監(jiān)測體系，加強(qiáng)對上市蔬菜的檢測和監(jiān)管，擴(kuò)大無公害蔬菜單位覆蓋面，年內(nèi)全區(qū)新增無公害蔬菜監(jiān)測單位2家，為7處農(nóng)貿(mào)市場配置蔬菜檢測設(shè)備，加大不合格蔬菜銷毀力度，力爭不合格蔬菜銷毀率達(dá)100%。重點(diǎn)落實(shí)生豬肉品市場準(zhǔn)入制度，嚴(yán)格進(jìn)貨渠道和索證備案登記管理，繼續(xù)嚴(yán)厲打擊私屠濫宰和銷售注水肉、病害豬肉等違法行為，確保豬肉質(zhì)量整治“兩個100%”目標(biāo)落到實(shí)處；推進(jìn)肉品專賣店（柜）進(jìn)社區(qū)，促進(jìn)肉品連鎖經(jīng)營發(fā)展。加強(qiáng)對豆制品、糧油、調(diào)味品等其他“菜籃子”商品質(zhì)量的監(jiān)管，規(guī)范進(jìn)貨渠道，嚴(yán)禁不合格商品上市交易。年內(nèi)為5家超市配備食品安全質(zhì)量查詢設(shè)備，切實(shí)保障“菜籃子”商品質(zhì)量安全。

（二）開展市場升級達(dá)標(biāo)活動，推進(jìn)綠色市場建設(shè)。按照“示范帶動，梯次推進(jìn)”的原則，加快市場升級改造步伐，進(jìn)一步推動全區(qū)市場經(jīng)營設(shè)施、場容場貌、市場業(yè)態(tài)、商品質(zhì)量、經(jīng)營秩序、監(jiān)督管理上檔次、上水平。年內(nèi)完成新建、改造市場2處，結(jié)合“兩改”項(xiàng)目和城區(qū)建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)與群眾生活相配套的新市場。大力培育“農(nóng)副產(chǎn)品綠色市場”，建立“綠色市場”創(chuàng)建激勵約束機(jī)制,大力宣傳推廣優(yōu)秀市場創(chuàng)建工作經(jīng)驗(yàn),鼓勵轄區(qū)市場參與國家級“綠色市場”創(chuàng)建工作,加強(qiáng)市場規(guī)范化管理,推進(jìn)“菜籃子”商品流通現(xiàn)代化。

（三）鞏固“綠色消費(fèi)社區(qū)”建設(shè)成果，推動綠色消費(fèi)社會化。推動“綠色消費(fèi)社區(qū)”宣傳教育重點(diǎn)由“菜籃子”知識向食品知識延伸，深入開展“綠色消費(fèi)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)學(xué)?！毕盗谢顒雍汀叭汀⒘M(jìn)、百千萬”等“百姓如天”食品安全宣傳教育活動,積極培育“綠色消費(fèi)示范社區(qū)”,大力普及食品安全知識,增強(qiáng)廣大消費(fèi)者自我保護(hù)能力。設(shè)立一處以“菜籃子”商品質(zhì)量為中心的食品安全聯(lián)絡(luò)站，提高維權(quán)和監(jiān)督意識，加大“菜籃子”社會監(jiān)督力度，進(jìn)一步鞏固我區(qū)創(chuàng)建工作成果。

（四）加快“陽光食品工程”實(shí)施進(jìn)程，提高集團(tuán)消費(fèi)單位食品安全水平。積極推進(jìn)集團(tuán)消費(fèi)“陽光食品工程”工作，進(jìn)一步開展“陽光食品工程”進(jìn)企業(yè)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)餐飲單位活動。努力發(fā)揮政府服務(wù)功能,匯集名優(yōu)“菜籃子”品牌,著力打造優(yōu)質(zhì)“菜籃子”商品采供體系，通過搭建“陽光服務(wù)”平臺，引導(dǎo)集團(tuán)消費(fèi)單位加強(qiáng)食品安全管理。發(fā)展集團(tuán)消費(fèi)“陽光食品工程”單位2家，積極培育集團(tuán)消費(fèi)“陽光食品工程”示范單位，在更大的范圍、更高的層次上保障集團(tuán)消費(fèi)單位的食品消費(fèi)安全。

三、工作措施

（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，精心組織?！安嘶@子”和“三綠工程”建設(shè)是一項(xiàng)造福于民的民心工程，各部門、單位要高度重視，列入重要議事日程，制定切實(shí)可行的工作方案，精心組織，強(qiáng)化措施，落實(shí)責(zé)任，切實(shí)把這項(xiàng)工作抓緊抓好，抓出成效。

（二）加強(qiáng)協(xié)作，齊抓共管。各有關(guān)部門、單位要充分發(fā)揮職能作用，按照職責(zé)分工，密切配合，協(xié)調(diào)聯(lián)動，形成合力，建立齊抓共管的工作機(jī)制，共同推動全區(qū)“菜籃子”和“三綠工程”工作健康深入開展。

第8篇：綠色消費(fèi)的困難范文

從綠色建筑的概念可以看出，綠色建筑強(qiáng)調(diào)與自然的和諧統(tǒng)一，在建筑材料的使用上選擇可再生材料、把對自然環(huán)境的破壞降低到最少，節(jié)能材料，因地制宜，在建筑設(shè)計(jì)、建造過程中，注重節(jié)約資源，同時還要滿足人類的使用條件，為提供健康、高效與適用的使用空間而努力。對我國發(fā)展綠色建筑具有至關(guān)重要的意義。主要體現(xiàn)在:①有效降低資源的過度使用;②減少污染排放、改善環(huán)境狀況;③促進(jìn)我國建筑業(yè)的可持續(xù)發(fā)展［3，4］。

2綠色建筑的外部性及市場失靈

2．1綠色建筑存在外部性普通建筑的應(yīng)用通常都會帶來一定程度的環(huán)境惡化，而且會過量的消耗能源，然而綠色建筑可以做到維護(hù)乃至于改善整個生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)，減少過量的能源和資源浪費(fèi)。綠色建筑由于遵循了綠色生態(tài)理念，同時運(yùn)用了大量較為先進(jìn)的綠色建筑技術(shù)措施，并且還包括一些用于研究和示范的成本投入，因此，普通建筑的消費(fèi)者或生產(chǎn)者并不會因此受益并且支付給綠色建筑的消費(fèi)者或是生產(chǎn)者相對應(yīng)的報(bào)酬。因?yàn)榫G色建筑的社會效益遠(yuǎn)超過綠色建筑生產(chǎn)者或消費(fèi)者的私人收益，因此，綠色建筑具有外部性。2．2綠色建筑的“市場失靈”在完全市場的機(jī)制下，綠色建筑的生產(chǎn)者或消費(fèi)者是否生產(chǎn)或消費(fèi)綠色建筑是由個人收益最大化原則所決定的，由于綠色建筑和普通建筑相比，具有很強(qiáng)的外部經(jīng)濟(jì)性，然后在現(xiàn)有的技術(shù)水平下，綠色建筑投入的成本高，且無論其消費(fèi)者還是生產(chǎn)者，他們所做的的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于全社會所獲得的綜合效益。于是導(dǎo)致了社會邊際收益遠(yuǎn)大于私人的，所以出現(xiàn)了“市場失靈”的現(xiàn)象。建筑市場有綠色建筑和普通建筑兩類建筑，圖1中橫坐標(biāo)上的任一點(diǎn)與L點(diǎn)之間的距離表示綠色建筑的市場配置數(shù)量，到O點(diǎn)的距離代表著普通建筑的市場配置量，市場需求總量用OL表示。曲線MSR1、MR1指生產(chǎn)或使用綠色建筑的邊際社會收益曲線和邊際私人收益曲線，而MSR2、MR2指生產(chǎn)或使用普通建筑的邊際社會收益曲線和邊際私人收益曲線。如綠色建筑的外部性不存在的情況下，在市場機(jī)制作用下，普通建筑和綠色建筑的市場配置在某一時間點(diǎn)上將達(dá)到均衡，此均衡點(diǎn)為MR1和MR2的交點(diǎn)E，在E點(diǎn)上，綠色建筑的均衡量為Q1L，普通建筑的均衡量為Q1O。鑒于綠色建筑本身存在外部性，普通建筑和綠色建筑的最優(yōu)配置平衡點(diǎn)理應(yīng)在曲線MSR1和MSR2的交匯點(diǎn)F。此交匯點(diǎn)對應(yīng)著人均平衡數(shù)量為Q*L的綠色建筑市場，普通建筑的人均平衡數(shù)量為Q*O。在Q*處綠色建筑物的生產(chǎn)者以及消費(fèi)者的個人邊際收益為P1;而此時普通建筑物生產(chǎn)者以及消費(fèi)者的個人邊際收益為P2。在市場的自動配置以及社會的最優(yōu)配置綠色建筑物中間存在一個差額Q*Q1，從而導(dǎo)致普通建筑物消費(fèi)者以及生產(chǎn)者的個人邊際的收益與綠色建筑物消費(fèi)者或生產(chǎn)者的個人的邊際收益存在一個差價，即ΔP=P2－P1。然而對于綠色建筑物的消費(fèi)者或生產(chǎn)者而言，因不能內(nèi)部化其外部收益，以至于Q*點(diǎn)朝著Q1點(diǎn)方向移動，從而導(dǎo)致綠色建筑物出現(xiàn)“市場失靈”，綠色建筑的市場配置便不能達(dá)到社會最優(yōu)水平。

3綠色建筑外部性消除

3．1經(jīng)濟(jì)原理根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，消除綠色建筑物外部性的絕佳途徑即為政府補(bǔ)貼，以達(dá)到綠色建筑物的外部性實(shí)現(xiàn)其內(nèi)部化，這就是說要通過內(nèi)部化外部收益的舉措來設(shè)法提高綠色建筑物的消費(fèi)者或者生產(chǎn)者的主動性。假設(shè)VP代表著綠色建筑物的消費(fèi)者或者生產(chǎn)者的個人收益，VS則代表著其所產(chǎn)生的全社會的收益。外部收益大于零，則VP＜VS;若是綠色建筑物的消費(fèi)者或者生產(chǎn)者的個人成本均大于個人收益而非大于社會收益，即有VP＜CP＜VS，盡管從整個社會的最優(yōu)配置需要來看，需要大力發(fā)展綠色建筑，但綠色建筑的生產(chǎn)者或消費(fèi)者缺乏積極性，綠色建筑發(fā)展水平將低于社會所期望的最優(yōu)水平。(CP－VP)即可為綠色建筑物的消費(fèi)者或者生產(chǎn)者所損失的一部分，(VS－VP)則稱為社會上另外一部分人由此而獲得的社會收益，由于(VS－VP)＞(CP－VP)，若從社會上其他人所得到的社會收益(VS－VP)中拿出一部分來補(bǔ)償綠色建筑的生產(chǎn)者或消費(fèi)者的損失，結(jié)果會使綠色建筑的生產(chǎn)者或消費(fèi)者的外部收益實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部化，從而促使綠色建筑的市場配置趨于社會最優(yōu)的發(fā)展水平。3．2補(bǔ)償方式分析根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，通過有效機(jī)制，對綠色建筑的生產(chǎn)者或消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)貼是可行方法。應(yīng)讓個人的邊際收益的水平增加至社會邊際收益。此時，無論是對于生產(chǎn)者補(bǔ)貼，還是對消費(fèi)者補(bǔ)貼，只要補(bǔ)貼是相等的，補(bǔ)貼行為所形成的效果是同等的。(1)對生產(chǎn)者的補(bǔ)貼。圖2中綠色建筑的需求量曲線如果用D來表示，綠色建筑物的供給量曲線用S來表示，而社會市場的平衡點(diǎn)用E0來表示，此時E0對應(yīng)的平衡價為P0，均衡的產(chǎn)量即為Q0。如果假定政府對于生產(chǎn)者的補(bǔ)貼可以使生產(chǎn)者個人所承擔(dān)的邊際成本降到了S1，而綠色建筑物的產(chǎn)出需求的曲線與新形成的邊際成本的曲線之交匯點(diǎn)E2來決定，此時對應(yīng)的產(chǎn)量和價格分別為Q1和P2。政府補(bǔ)貼的總額為(L×Q1)(即:矩形P2E2P1E1的面積)。價格則從P0下降為P2，消費(fèi)者的單位收效為(P0－P2)，總的收益則為(P0－P2)×Q1，生產(chǎn)者的收益為L×(P0－P2)，為(P1－P0)的部分，總的收益為(P1－P0)×Q1。綠色建筑物的消費(fèi)總量從Q0變?yōu)镼1，即增加部分之邊際成本超過了邊際效益，補(bǔ)貼所造成的效率虧損為為圖2中E2E0E1的面積。(2)對消費(fèi)者的補(bǔ)貼。對消費(fèi)者的補(bǔ)貼，會使消費(fèi)者的邊際收益增多，綠色建筑物需求量的曲線從D移動到D1，移動L，新的市場平衡樹為E1，此時對應(yīng)的價格是P1，產(chǎn)量會增多至Q1。此產(chǎn)量的情況下，原來的需求量曲線所對應(yīng)的點(diǎn)即為E2，價格轉(zhuǎn)變?yōu)镻2。政府為此所支付的消費(fèi)者津貼為(Q1×L)，可見圖2矩形E2P2P1E1的面積。消費(fèi)者和生產(chǎn)者所獲取的獲益由供給以及需求的曲線所決定，對消費(fèi)者得補(bǔ)貼額使平衡價從P0增為P1，生產(chǎn)者的收益為(P1－P0)，總的收益為(P1－P0)×Q1;從而消費(fèi)者的獲益為(L－P1+P0)，可見圖中(P0－P2)的部分，總收益則為Q1×(P0－P2)。消費(fèi)總量從Q0加至Q1，多的消費(fèi)邊際成本大于邊際效益，補(bǔ)貼所產(chǎn)生的效率損失同樣為圖2中E0E1E2的面積。

4綠色建筑外部性補(bǔ)償?shù)慕?jīng)濟(jì)手段

(1)稅收、信貸優(yōu)惠。稅收與信貸優(yōu)惠是實(shí)現(xiàn)外部性內(nèi)部化的主要經(jīng)濟(jì)手段，對于綠色建筑的生產(chǎn)企業(yè)，可采取減免營業(yè)稅、所得稅、城市基礎(chǔ)設(shè)施配套費(fèi)等稅收優(yōu)惠政策，或者采取低息貸款政策，激勵他們積極開發(fā)綠色建筑。對于綠色建筑的消費(fèi)者，則可以在購房貸款利率上給予適當(dāng)優(yōu)惠，免征物業(yè)稅等優(yōu)惠措施，使其外部性在經(jīng)濟(jì)上得以補(bǔ)償，不斷激勵消費(fèi)者選擇綠色建筑。(2)財(cái)政投入與補(bǔ)貼。政府是綠色建筑推行的主導(dǎo)者，需要加大對綠色建筑的財(cái)政投入力度。財(cái)政投入的重點(diǎn)是加大對綠色建筑創(chuàng)新研發(fā)扶持，加大對綠色建筑關(guān)鍵技術(shù)、技術(shù)集成創(chuàng)新等科研投入，促使綠色建筑的生產(chǎn)成本不斷下降。其次，加大對綠色建筑工程及集中示范城(區(qū))、示范項(xiàng)目建設(shè)的投入，并設(shè)立財(cái)政獎勵或財(cái)政補(bǔ)貼辦法，通過建立綠色建筑的標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)證制度，對符合綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)項(xiàng)目給予相應(yīng)的獎勵或財(cái)政補(bǔ)貼，不斷降低綠色建筑的生產(chǎn)者或消費(fèi)者的私人邊際成本，推動綠色建筑的發(fā)展。(3)經(jīng)濟(jì)法規(guī)。保障有關(guān)綠色建筑發(fā)展的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策的順利執(zhí)行，單純利用經(jīng)濟(jì)手段還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要依靠法律的強(qiáng)制力和權(quán)威性。因此，建立健全我國綠色建筑法律法規(guī)體系，適時出臺促進(jìn)綠色建筑、限制普通建筑的法律法規(guī)，使綠色建筑的法律、法規(guī)、部門規(guī)章以及地方性法規(guī)相互依賴、相互補(bǔ)充，形成由國家基本法和相關(guān)配套法規(guī)組成的完善的法律體系。建立相應(yīng)專利保護(hù)制度，保護(hù)行為主體創(chuàng)新成果，激發(fā)其創(chuàng)新動力。(4)社會資金。推動綠色建筑的發(fā)展需要充分調(diào)動全社會的力量，社會公眾、企業(yè)廣泛參與是保障綠色建筑健康發(fā)展的根本所在。積極鼓勵和支持行業(yè)協(xié)會、以及綠色建筑社會公益性組織等非政府組織的建立，充分發(fā)揮社會組織的作用，成立綠色建筑專項(xiàng)發(fā)展基金、吸引和籌集社會閑散資金投入到綠色建筑市場，民間資本可通過獨(dú)資、合資、合作、捐贈及等多種形式參與綠色建筑。(5)其他手段。制定促進(jìn)綠色建筑發(fā)展在土地轉(zhuǎn)讓方面的政策。其次，為促進(jìn)綠色建筑發(fā)展，可以研究制定容積率獎勵政策，規(guī)定鼓勵修建綠色建筑，對因?qū)嵤┚G色建筑技術(shù)，或?qū)嵤┚G色建筑改造而必須增加的建筑面積，經(jīng)過認(rèn)定后可不納入容積率。在符合城市規(guī)劃、確保安全的前提下，允許適當(dāng)提高容積率。另外，工程招投標(biāo)過程中，可將綠色施工方法和手段作為重要的評價指標(biāo)，綜合利用土地優(yōu)惠、容積率優(yōu)惠、招投標(biāo)優(yōu)惠政策等手段，促進(jìn)綠色建筑的健康發(fā)展。

5結(jié)語

第9篇：綠色消費(fèi)的困難范文

關(guān)鍵詞：包裝產(chǎn)業(yè)；綠色經(jīng)濟(jì)理念；生態(tài)環(huán)保

中圖分類號：TB48文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1400（2020）09-0051-02

引言

自電子商務(wù)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展以來，帶動了數(shù)以萬計(jì)行業(yè)的連帶發(fā)展，尤其是快遞行業(yè)在這個過程中也呈現(xiàn)勢不可擋的發(fā)展情況。根據(jù)商務(wù)部消息，2019年我國網(wǎng)上零售業(yè)帶動了全國快遞業(yè)務(wù)量635億件。如此龐大的快遞數(shù)量帶來的快遞業(yè)務(wù)中所產(chǎn)生的包裝廢棄物是觸目驚心的。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局資料，我國快遞業(yè)務(wù)中塑料包裝、透明膠帶以及填充料等回收困難的耗材占快遞物料耗材的91%。生產(chǎn)如此數(shù)量巨大的包裝耗材不僅會給環(huán)境帶來巨大污染，其不可回收的屬性也使得其大量流入生活垃圾，造成巨大的資源浪費(fèi)。因而國家在戰(zhàn)略層面上制定了相關(guān)綠色發(fā)展計(jì)劃，從而為包裝產(chǎn)業(yè)指明了科學(xué)發(fā)展道路[1]。

1何為綠色經(jīng)濟(jì)理念

綠色經(jīng)濟(jì)理念是綠色發(fā)展新理念的一部分，是在可持續(xù)發(fā)展思想的基礎(chǔ)上形成的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，目的是將經(jīng)濟(jì)發(fā)展與綠色環(huán)保結(jié)合，要求任何經(jīng)濟(jì)發(fā)展活動都需要以保護(hù)環(huán)境和生態(tài)健康為基本前提，同時經(jīng)濟(jì)發(fā)展也要從環(huán)境保護(hù)活動中尋找出路，實(shí)現(xiàn)“從綠掘金”。因此，綠色經(jīng)濟(jì)理念代入到包裝產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)活動中就分為兩步，即簡化包裝生產(chǎn)步驟以及提高包裝回收率，同時建立完整的包裝回收機(jī)制。

2在包裝產(chǎn)業(yè)中實(shí)施綠色經(jīng)濟(jì)理念

2.1標(biāo)準(zhǔn)化包裝生產(chǎn)步驟

包裝產(chǎn)業(yè)作為上游包裝材料、設(shè)計(jì)等供應(yīng)商與下游日化、家電、食品等用戶群體的組合體，其研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、分發(fā)步驟是豐富的，并且具有較大的優(yōu)化空間。根據(jù)R.A.Frosch和N.E.Gallopoulost提出的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的概念而延伸出的包裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，可以明顯減少包裝產(chǎn)業(yè)的資源投入以及廢料的排放，從而達(dá)到綠色、環(huán)保、節(jié)能的生產(chǎn)目的。具體做法是將包裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出的廢料作為系統(tǒng)之內(nèi)的另外一種資源，從而能夠?qū)⒔?jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益平衡起來[2]。同時簡歷包裝生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，更加規(guī)范的生產(chǎn)包裝有助于簡化包裝生產(chǎn)工序，達(dá)到減少耗材的目的。

2.2提高包裝回收率

提高包裝回收率首先需要注重包裝選材以及包裝設(shè)計(jì)。目前我國開始倡導(dǎo)綠色包裝，因而優(yōu)化包裝選材是提高包裝回收率的重要舉措，優(yōu)先選擇可循環(huán)利用材料、可降解材料、天然材料，避免使用高污染材料、不可降解材料、補(bǔ)課循環(huán)利用材料是提高包裝回收率的首要選擇，只有在源頭上把控好包裝生產(chǎn)中的選材，才能夠提高包裝回收率[3]。在包裝設(shè)計(jì)方面，要適度包裝，提倡包裝的簡約美，在提高包裝利用率的同時也能夠提高包裝的美觀程度。

2.3建立完整的包裝回收機(jī)制

隨著垃圾分類政策在部分城市試點(diǎn)運(yùn)行，我國的垃圾回收機(jī)制正在逐步建立并且完善中。然而，單獨(dú)的物流包裝回收系統(tǒng)尚未建立，并且僅僅簡單地讓物流包裝進(jìn)去垃圾分類回收系統(tǒng)中回收并不能提高回收效率。因而相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)建立完善的包裝回收機(jī)制[4]，通過有償、公益、積分等方式回收包裝，不僅能夠提高包裝回收效率，減輕消費(fèi)者日常分類負(fù)擔(dān)，還能夠培養(yǎng)消費(fèi)者的環(huán)保意識。

3綠色包裝產(chǎn)業(yè)對消費(fèi)者的影響

3.1培養(yǎng)消費(fèi)者的環(huán)保意識

綠色包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得包裝更加規(guī)范簡約，能夠幫助消費(fèi)者樹立良好的環(huán)保意識。我國國民普遍素質(zhì)程度以及環(huán)保意識距離發(fā)達(dá)國家尚有較大差距，在簡化包裝、提高包裝回收率方面下功夫有助于消費(fèi)者直觀地理解并且接受環(huán)保理念，樹立環(huán)保意識。

3.2提高消費(fèi)者的審美水平

以往包裝產(chǎn)業(yè)充斥過度包裝、包裝繁瑣的設(shè)計(jì)理念，使得消費(fèi)者潛移默化地將鋪張、華美的包裝當(dāng)作具有美感的包裝。綠色包裝的普及有助有消費(fèi)者在更深的層面上了解并且接受包裝審美的多樣性，有助于消費(fèi)者提高自身的審美水平。

3.3樹立消費(fèi)者的消費(fèi)理念

近年來“天價月餅”“天價粽子”等產(chǎn)品層出不同，普通節(jié)慶禮品由于使用了繁復(fù)精美的高端禮盒價格翻了數(shù)十倍甚至上百倍。商家眼花繚亂的營銷策略也在這個過程中迷惑了消費(fèi)者，使得消費(fèi)者產(chǎn)生盲從與攀比的心理。消費(fèi)者盲目購買此類產(chǎn)品不僅僅導(dǎo)致了鋪張浪費(fèi)、環(huán)境污染，還使得社會充斥著消費(fèi)主義，不利于社會的良性發(fā)展。綠色包裝簡約不復(fù)雜的特點(diǎn)以及其保護(hù)環(huán)境的天然特征有利于幫助消費(fèi)者樹立新時代消費(fèi)的新風(fēng)尚。