綠色消費(fèi)的困難精選(九篇)

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第1篇：綠色消費(fèi)的困難范文

    不斷惡性化的今天,人們對(duì)環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)過程中的一種自律行為,更加傾向于適度、無污染、保護(hù)環(huán)境的消費(fèi),綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。這一點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家表現(xiàn)得尤為突出,并且已形成了綠色需求——綠色設(shè)計(jì)——綠色生產(chǎn)——綠色產(chǎn)品——綠色價(jià)格——綠色市場(chǎng)開發(fā)——綠色消費(fèi)這種以“綠色”為主線的消費(fèi)鏈條。因此,從根本上講,是綠色需求決定了綠色營銷的產(chǎn)生、規(guī)模、運(yùn)作模式和發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí),由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同而導(dǎo)致的綠色需求和綠色技術(shù)水平的差異,正越來越多地被發(fā)達(dá)國家利用來作為遏制他國對(duì)外貿(mào)易的壁壘,從而形成了一種新型的非關(guān)稅壁壘——綠色貿(mào)易壁壘(Green Trade Barrier)。烏拉圭回合的《技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)議》中規(guī)定:“不得阻止任何國家采取措施來保護(hù)人類、動(dòng)物或植物的生命健康、保護(hù)環(huán)境?！边@樣,環(huán)境保護(hù)就成為不承諾相關(guān)的國際貿(mào)易規(guī)范的一種借口,而實(shí)際上確有一些發(fā)達(dá)國家借保護(hù)環(huán)境為名,行限制國外產(chǎn)品進(jìn)口之實(shí)。西方國家設(shè)置綠色壁壘的主要目標(biāo),很大程度上是針對(duì)發(fā)展中國家出口創(chuàng)匯所主要依賴的勞動(dòng)密集型、資源密集型產(chǎn)品而設(shè)置的,其結(jié)果將會(huì)使發(fā)展中國家的一部分產(chǎn)品逐漸退出國際市場(chǎng)。所以它將嚴(yán)重制約發(fā)展中國家對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展,進(jìn)一步惡化其在國際貿(mào)易中的困難處境及國際收支狀況。隨著1999年1月1日歐元的啟動(dòng),歐盟將更注重扶助區(qū)內(nèi)較落后的國家,這勢(shì)必也會(huì)導(dǎo)致綠色壁壘等貿(mào)易保護(hù)主義的加強(qiáng),對(duì)此中國政府和企業(yè)應(yīng)及早準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)措施。綠色壁壘主要包括課征環(huán)境進(jìn)口附加稅、限制或禁止進(jìn)口、綠色貿(mào)易制裁、綠色標(biāo)志制度、綠色衛(wèi)生檢疫制度等。由于其隱蔽性強(qiáng)、技術(shù)要求高、靈活多變的特點(diǎn),在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)將會(huì)被越來越多的發(fā)達(dá)國家利用。由此可見,我國企業(yè)要想沖破綠色壁壘,進(jìn)行綠色突圍必須加強(qiáng)綠色營銷,舍此別無他途。

    二、綠色營銷的含義:

    綠色營銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的。所謂綠色消費(fèi),是指消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式,要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對(duì)環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品,以減少危害環(huán)境的消費(fèi)。所謂綠色營銷,是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)思想,以綠色文化為其價(jià)值觀念,以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn),力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營銷策略。

    三、綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比, 具有以下特征:

    1.綠色消費(fèi)是開展綠色營銷的前提。消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展,是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律,綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀念。人們的溫飽等生理需要基本滿足后,便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求,產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需要。滿足綠色需求,是綠色營銷的出發(fā)點(diǎn)。 

第2篇：綠色消費(fèi)的困難范文

關(guān)鍵詞：綠色營銷;問題;對(duì)策

1綠色營銷發(fā)展的現(xiàn)狀及問題



（1）綠色營銷觀念未得到應(yīng)有重視，企業(yè)進(jìn)行綠色營銷的積極性不高。

我國企業(yè)大多數(shù)還是堅(jiān)持傳統(tǒng)的營銷觀念，強(qiáng)調(diào)最大限度地刺激并滿足消費(fèi)者的需求。面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很多企業(yè)忽視了企業(yè)應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，忽視了事關(guān)企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。因此，很多企業(yè)不重視對(duì)綠色消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)細(xì)分，不掌握綠色營銷的目標(biāo)消費(fèi)者的情況，使得企業(yè)的綠色營銷失去根本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，綠色產(chǎn)品在我國GDP中的比例不足1%,與發(fā)達(dá)國家相比明顯落后。這突出說明了我國對(duì)綠色營銷尚需加以更大的重視。

企業(yè)經(jīng)營的最終目的是追求利潤最大化，但是由于綠色營銷中較高的科技含量及相對(duì)較高的成本投入會(huì)直接影響企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入和利潤，再加上其他非綠色營銷企業(yè)造成的競(jìng)爭(zhēng)不公平情況，使得很多企業(yè)開發(fā)綠色產(chǎn)品、進(jìn)行綠色營銷的動(dòng)力不足、力度不夠，只在傳統(tǒng)營銷上下功夫而不愿意加大投入進(jìn)行相應(yīng)的技術(shù)工藝改造、綠色產(chǎn)品開發(fā)、管理流程再造。這是一種典型的“營銷近視”，只重視既有產(chǎn)品的營銷，一味追求短期、微觀的經(jīng)濟(jì)利益，忽視市場(chǎng)需求的不斷變化，忽視綠色營銷發(fā)展的前景，沒有看到綠色需求帶來的新的營銷機(jī)會(huì)、綠色問題帶來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力方面的差異化，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的致命障礙。

（2）消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念淡薄，綠色消費(fèi)行為尚顯幼稚。

消費(fèi)者的綠色消費(fèi)除了取決于綠色需求外,還受價(jià)值觀、環(huán)保態(tài)度、環(huán)境生態(tài)知識(shí)、人口統(tǒng)計(jì)變量和生活方式等因素的影響，而綠色消費(fèi)對(duì)綠色營銷又有拉動(dòng)的作用，是綠色營銷發(fā)展的根本動(dòng)力，所以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念和綠色消費(fèi)行為是企業(yè)開展綠色營銷的前提和基礎(chǔ)。然而由于歷史原因，我國消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念相對(duì)淡薄，很多人對(duì)綠色產(chǎn)品、綠色消費(fèi)的概念認(rèn)識(shí)模糊，或者是對(duì)綠色產(chǎn)品不了解、不信任。另外由于社會(huì)文化背景不同、收入不同、綠色產(chǎn)品知識(shí)的不同等，使得消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為具有很大的差異性，總體說來很不成熟，顯示出較大的盲目性和隨意性，缺少選擇綠色產(chǎn)品的主動(dòng)性。其中對(duì)于一些利己型的綠色產(chǎn)品，如綠色食品、綠色農(nóng)產(chǎn)品等接受程度較高，而對(duì)于一些利他型的綠色產(chǎn)品，如清潔燃料、高排放標(biāo)準(zhǔn)的汽車等接受程度較低。

（3）政府對(duì)綠色營銷的調(diào)控措施尚有待加強(qiáng)。

政府作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的調(diào)控者，對(duì)于綠色營銷負(fù)有倡導(dǎo)、調(diào)控和示范的作用。目前我國政府提出科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)“又好又快”地增長(zhǎng)，這對(duì)于開展綠色營銷是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。但除了倡導(dǎo)外，政府還應(yīng)在政策制定、市場(chǎng)調(diào)控、自身示范等方面加大力度。目前，綠色營銷出現(xiàn)的許多問題，如綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)秩序混亂，市場(chǎng)進(jìn)入及流通困難，企業(yè)綠色營銷投入的政府鼓勵(lì)措施不足，綠色營銷企業(yè)面臨的不公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，政府自身示范不夠等等，都說明政府在推動(dòng)我國綠色營銷方面尚有很多亟待解決的問題。

2解決問題的對(duì)策

2.1樹立并重視綠色營銷觀念，提高企業(yè)綠色營銷的積極性

企業(yè)要貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，執(zhí)行國家的產(chǎn)業(yè)方針，順應(yīng)保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源、可持續(xù)發(fā)展的歷史潮流，樹立并重視綠色營銷觀念，擔(dān)負(fù)起企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)看到綠色營銷所帶來的巨大的發(fā)展空間。從逆向思維的角度來看，我國目前處于起步的綠色營銷雖然在國民經(jīng)濟(jì)中所占比例較低，但這也正說明了綠色營銷的巨大發(fā)展?jié)摿?，抓住這個(gè)難得的機(jī)遇對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展意義重大。企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真進(jìn)行綠色消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查、細(xì)分，有針對(duì)性地開展綠色產(chǎn)品的研發(fā)、綠色營銷手段的引入、綠色企業(yè)文化的構(gòu)建，積極調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，爭(zhēng)取搶占綠色營銷的先機(jī)。事實(shí)將證明，誰能先意識(shí)到綠色營銷的深遠(yuǎn)意義和發(fā)展趨勢(shì)并抓住這個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，誰就能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位。2.2加強(qiáng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的培養(yǎng)，引導(dǎo)正確的綠色消費(fèi)行為

消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的培養(yǎng)和綠色消費(fèi)行為的引導(dǎo)對(duì)于企業(yè)的綠色營銷而言意義不言而喻，這是綠色營銷得以發(fā)展的根基所在，政府、企業(yè)、社會(huì)都對(duì)此負(fù)有義務(wù)。首先，政府可以通過制定政策法規(guī)，倡導(dǎo)消費(fèi)者樹立綠色消費(fèi)觀念，營造一個(gè)全社會(huì)都崇尚環(huán)保節(jié)約的綠色營銷環(huán)境；第二，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過其營銷過程向消費(fèi)者宣傳綠色消費(fèi)的觀念，傳播綠色營銷的知識(shí)，因?yàn)楹玫南M(fèi)者是教育出來的，消費(fèi)者的綠色需求相當(dāng)程度上與企業(yè)的教育、引導(dǎo)是分不開的；第三，社會(huì)各方面，包括消費(fèi)者自身都應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)展的潮流，順應(yīng)市場(chǎng)營銷變化的方向，自覺地加強(qiáng)對(duì)綠色消費(fèi)知識(shí)的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)自己正確的綠色消費(fèi)觀?？傊?，通過各方共同努力，使得綠色消費(fèi)成為一種時(shí)尚，一種規(guī)范。有了較為成熟的綠色消費(fèi)者，綠色營銷的發(fā)展便有了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。

2.3加強(qiáng)政府調(diào)控職能，有效調(diào)控企業(yè)的綠色營銷

政府要加強(qiáng)其宏觀調(diào)控職能，在綠色營銷中起到更大的作用。首先，政府要倡導(dǎo)科學(xué)發(fā)展、制定可持續(xù)發(fā)展政策，倡導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行綠色營銷，加大對(duì)企業(yè)綠色營銷的扶持力度，為其創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，對(duì)于浪費(fèi)資源、破壞生態(tài)環(huán)境的企業(yè)行為要加大懲處，實(shí)施綠色GDP，將企業(yè)的資源、環(huán)境消耗核算納入到國民經(jīng)濟(jì)核算體系，對(duì)企業(yè)和各級(jí)政府實(shí)行新的綠色考核和審計(jì)；第二，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念、綠色消費(fèi)行為的引導(dǎo)，樹立良好的社會(huì)規(guī)范，使愛護(hù)環(huán)境、保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源成為人們的自覺行為；第三，規(guī)范綠色營銷的市場(chǎng)秩序，進(jìn)一步加強(qiáng)和完善綠色認(rèn)證制度的推行，使消費(fèi)者能夠正確識(shí)別綠色產(chǎn)品，同時(shí)加大對(duì)市場(chǎng)上綠色產(chǎn)品良莠不齊混亂局面的整治力度；第四，加強(qiáng)政府自身的示范作用，政府要從自身做起，切實(shí)減少各種不必要的資源浪費(fèi)和對(duì)于環(huán)境的破壞，以實(shí)際行動(dòng)表明對(duì)綠色營銷的支持。同時(shí)，政府采購要堅(jiān)持實(shí)行綠色采購，著力引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施綠色營銷，政府應(yīng)當(dāng)通過其綠色采購行為向企業(yè)發(fā)出支持綠色營銷的響亮信號(hào)。

綜上所述，綠色營銷在我國的發(fā)展雖然存在著各方面的問題，但是通過企業(yè)、政府、社會(huì)的共同努力，從企業(yè)綠色營銷觀念的樹立、政府調(diào)控職能的加強(qiáng)、消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的培養(yǎng)幾個(gè)方面著手來解決這些問題，綠色營銷在我國的發(fā)展還是具有非常美好的前景。

參考文獻(xiàn)

［1］黎建新.綠色購買的影響因素分析及啟示［J］.長(zhǎng)沙理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2006，（4）.

第3篇：綠色消費(fèi)的困難范文

關(guān)鍵詞：綠色營銷　食品安全　綠色食品

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)、城鄉(xiāng)居民生活水平的提高、國內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者對(duì)食品的需求發(fā)生了根本性變化。人們對(duì)環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)過程中的一種自律行為，更加傾向于適度、無污染、保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)，綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起，人們?cè)絹碓疥P(guān)注食品的安全性問題。加快開發(fā)綠色食品，不僅有利于提高食品質(zhì)量、確保食品安全，而且，對(duì)提高人類的生活質(zhì)量、增強(qiáng)我國食品企業(yè)在國際中的競(jìng)爭(zhēng)力都具有十分重要的意義。

一、食品企業(yè)實(shí)施綠色營銷的意義

1.綠色營銷有利于增強(qiáng)食品企業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。在國際貿(mào)易中，各國政府制訂了苛刻的綠色標(biāo)準(zhǔn)，未取得綠色認(rèn)證的食品在國際市場(chǎng)上銷售受到嚴(yán)格限制。我國食品企業(yè)只有積極開發(fā)綠色食品，爭(zhēng)取國際綠色認(rèn)證標(biāo)志，全面開展綠色營銷活動(dòng)才能打破“綠色壁壘”，擴(kuò)大食品的出口額和國際市場(chǎng)占有率，推進(jìn)企業(yè)的國際化經(jīng)營。

2.綠色營銷有利于食品企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。近些年來，消費(fèi)者自覺消費(fèi)綠色食品成為必然趨勢(shì)。針對(duì)消費(fèi)者需求的變化，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，開展以綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)、保護(hù)環(huán)境為中心的綠色營銷戰(zhàn)略，培育綠色食品品牌，加大綠色食品品牌宣傳力度，不斷提高綠色食品的知名度、美譽(yù)度，發(fā)揮名牌效應(yīng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提升食品企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

二、我國食品企業(yè)實(shí)施綠色營銷遇到的問題

1.資金困難。資金不足是很多企業(yè)在防治污染方面存在的一個(gè)很大障礙，從而導(dǎo)致諸多食品企業(yè)對(duì)綠色生產(chǎn)、綠色食品開發(fā)和綠色技術(shù)改造投入不夠。加之不少企業(yè)面臨虧損，環(huán)境問題根本顧不上考慮。即使認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的重要性，但也是巧婦難為無米之炊。

2.法律、法規(guī)不健全。目前，我國的環(huán)境、食品安全立法還不夠健全和完善；地方政府制定的政策法規(guī)也跟不上綠色營銷發(fā)展的步伐；相關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)督、執(zhí)法力度不大；加上各社會(huì)團(tuán)體缺乏規(guī)范指導(dǎo)等。這都讓一些違法的小企業(yè)有了逃避環(huán)境保護(hù)責(zé)任的機(jī)會(huì)。

3.社會(huì)環(huán)保意識(shí)淡薄。我國環(huán)保意識(shí)整體上是落后的，社會(huì)對(duì)有益于環(huán)境的生活方式和生產(chǎn)體系宣傳倡導(dǎo)不夠。保護(hù)環(huán)境是每一個(gè)社會(huì)成員的責(zé)任，食品企業(yè)應(yīng)開展綠色生產(chǎn)和營銷，消費(fèi)者則應(yīng)以健康的生活方式對(duì)整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)。

三、全面推進(jìn)食品企業(yè)綠色營銷的策略

1.轉(zhuǎn)變食品企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營觀念，樹立綠色營銷理念

實(shí)施綠色營銷的企業(yè)，環(huán)境投資應(yīng)作為成本計(jì)人綠色產(chǎn)品價(jià)值，從而可以獲得比經(jīng)營同類型非綠色產(chǎn)品更高的利潤。食品經(jīng)營者，要對(duì)全體員工進(jìn)行綠色教育，培養(yǎng)綠色意識(shí)，牢固樹立綠色營銷觀念，使職工充分認(rèn)識(shí)綠色營銷的重要性。把綠色意識(shí)貫穿到員工的日常行為中，切實(shí)把人類的健康，食品安全衛(wèi)生，環(huán)保貫穿于產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、包裝、使用以及服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)中。隨著消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)需求的日益增長(zhǎng)和保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動(dòng)的日益高漲，食品經(jīng)營者只有樹立正確的綠色營銷觀念才能成為市場(chǎng)營銷中的勝利者。

2.由口大宣傳力度，培養(yǎng)綠色意識(shí)，盡快制定綠色營銷策略

綠色消費(fèi)是綠色營銷的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環(huán)保和綠色消費(fèi)知識(shí)，積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)者將眼界由自身擴(kuò)展到自然生態(tài)環(huán)境及整個(gè)社會(huì)范圍，增強(qiáng)公眾環(huán)保意識(shí)。制定綠色營銷戰(zhàn)略，要求企業(yè)從了解消費(fèi)者的綠色需求人手。建立有效、快捷的情報(bào)信息網(wǎng)絡(luò)，搜集相關(guān)的綠色信息，采取相應(yīng)的措施，深入研究信息的真實(shí)性和可行性，并對(duì)信息進(jìn)行綜合處理。分析綠色市場(chǎng)變化動(dòng)向、綠色消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)實(shí)施綠色營銷提供依據(jù)，以便發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，及時(shí)調(diào)整營銷策略。

3.研發(fā)、經(jīng)營綠色食品，加強(qiáng)食品綠色標(biāo)志認(rèn)證

(1)研發(fā)、經(jīng)營綠色產(chǎn)品是食品企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保證。我國地域遼闊，物產(chǎn)豐富，各地食品有獨(dú)特風(fēng)味和特殊的營養(yǎng)價(jià)值，特別是我國經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)，開發(fā)純天然的綠色食品得天獨(dú)厚，有大量天然的綠色食品有待開發(fā)，如新疆庫車縣種植的小白杏因?yàn)橥庑涡∏伞⑽兜捞鹈溃又耆兲烊?，現(xiàn)已蜚聲海內(nèi)外。近幾年，小白杏成熟季節(jié)的銷量一路飆升，農(nóng)民收入相當(dāng)可觀。開發(fā)綠色食品是一個(gè)方興未艾的事業(yè)，它將成為21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)，是食品企業(yè)進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展非常重要的思路。

(2)通過綠色認(rèn)證，獲取綠色標(biāo)志是企業(yè)實(shí)施綠色營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。只有獲取綠色標(biāo)志，才能有效地贏得消費(fèi)者的信任，才能真正沖破國外的綠色貿(mào)易壁壘。目前，認(rèn)證標(biāo)志有QS質(zhì)量認(rèn)證、綠色食品標(biāo)志、有機(jī)食品認(rèn)證標(biāo)志、環(huán)境認(rèn)證標(biāo)志、免檢產(chǎn)品標(biāo)志。企業(yè)獲得綠色標(biāo)志才能真正贏得消費(fèi)者的信任，才能昂首進(jìn)入國內(nèi)和國際市場(chǎng)，推進(jìn)我國食品企業(yè)綠色營銷上新的臺(tái)階。

4.樹立綠色營銷組合觀念，實(shí)施食品企業(yè)營銷組合策略

(1)制定綠色價(jià)格。目前，價(jià)格因素仍是影響消費(fèi)者購買的最敏感的因素之一，而綠色食品的生產(chǎn)成本又高于常規(guī)食品，因而，降低經(jīng)營成本，制定合理的綠色價(jià)格是綠色營銷取得成功的關(guān)鍵之一。首先，應(yīng)糾正以前的投資環(huán)保是白花錢的思想，樹立“污染者付費(fèi)～環(huán)境有償使用”的觀念，把企業(yè)用于環(huán)境保護(hù)方面的支出計(jì)入成本，從而構(gòu)成價(jià)格的一部分。其次，注意綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者中的形象，利用人們的求新、求異、崇尚自然的心理，采用消費(fèi)者心中“覺察價(jià)值”來定價(jià)，提高效益。

(2)建立綠色渠道。企業(yè)選擇綠色渠道應(yīng)該：一是在大中城市超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建立綠色食品銷售專柜或?qū)I店，利用其優(yōu)越的地理位置，向周邊城市的輻射能力強(qiáng)的特點(diǎn)，溝通生產(chǎn)企業(yè)與市場(chǎng)的聯(lián)系；二是選擇具有綠色信譽(yù)的中間商，如關(guān)心環(huán)保，在消費(fèi)者心中有良好的信譽(yù)的大中間商，借以推出綠色產(chǎn)品；三是設(shè)立綠色產(chǎn)品專營機(jī)構(gòu)，以回歸自然的裝飾為標(biāo)志，招徠顧客。

第4篇：綠色消費(fèi)的困難范文

農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷是指生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展觀念要求下，在考慮社會(huì)責(zé)任、保護(hù)環(huán)境、充分利用資源和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的前提下，通過綠色農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和售后全過程，引導(dǎo)和不斷滿足消費(fèi)者對(duì)各種綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求。為盡快提高云南省農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，云南省積極推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，大力發(fā)展“綠色食品”、“無公害農(nóng)產(chǎn)品”和“有機(jī)食品”，但從總體上看，云南省的綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展還相對(duì)落后，整體潛力沒能得到充分發(fā)揮，整個(gè)綠色食品產(chǎn)業(yè)與云南建設(shè)全國生態(tài)省、發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)的總體目標(biāo)還存在差距，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷產(chǎn)生了某些負(fù)面作用，我省農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷現(xiàn)狀如下：

（一）綠色消費(fèi)意識(shí)不足，農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷觀念尚未牢固樹立

從需求層次的角度看，只有在人們解決溫飽之后，才會(huì)對(duì)消費(fèi)安全問題給予重視。由于我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還很低，很多地區(qū)的綠色消費(fèi)意識(shí)沒有形成，一些企業(yè)和個(gè)人也沒有把保護(hù)生態(tài)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放在重要的位置，有時(shí)僅僅為了謀求眼前的蠅頭小利而犧牲長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。雖然有一部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到綠色營銷非常重要，開始宣傳綠色產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但只是作為一種促銷方式或口號(hào)宣傳，沒有真正領(lǐng)悟綠色營銷的內(nèi)涵本質(zhì)。

(二)綠色農(nóng)產(chǎn)品的定價(jià)策略尚待完善

綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格與生態(tài)環(huán)境成本成正比例關(guān)系。綠色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格比一般產(chǎn)品約高30％～150%，有的甚至高出3～5倍。由于綠色產(chǎn)品很符合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，被認(rèn)為具有更高的內(nèi)在價(jià)值，所以消費(fèi)者愿意支付較高的價(jià)錢去購買。但就普通消費(fèi)心理來說，消費(fèi)者更希望購買的產(chǎn)品價(jià)格越便宜越好，以獲取最大的消費(fèi)者剩余。一般消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的高價(jià)望而卻步，使得綠色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值沒能體現(xiàn)出來。

(三)綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道不完善

云南農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸“瓶頸”有待突破。綠色營銷能否成功實(shí)施，很大程度上取決于綠色營銷渠道是否健全。產(chǎn)品產(chǎn)得出、運(yùn)得出、賣得出，實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)有的價(jià)值是綠色營銷的根本動(dòng)力。當(dāng)前云南綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系雖然初步形成，但由于我省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地區(qū)域比較廣，農(nóng)戶經(jīng)營不集中，還尚未形成健全統(tǒng)一的市場(chǎng)體系和營銷網(wǎng)絡(luò)，在企業(yè)和客戶之間沒有建立起快速便捷的營銷渠道。

(四)綠色農(nóng)產(chǎn)品促銷力度不足

云南省農(nóng)產(chǎn)品的名牌策略立即全面實(shí)施。為了引導(dǎo)綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，擴(kuò)大銷售，企業(yè)應(yīng)多方位、多渠道加強(qiáng)對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳。目前，云南省內(nèi)有規(guī)模、有實(shí)力的綠色農(nóng)業(yè)企業(yè)很少，且布局不集中，尚未形成群體優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)。綠色農(nóng)業(yè)企業(yè)整體的促銷力度不足，一些企業(yè)僅僅安于獲得綠色標(biāo)志使用權(quán)，不重視對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的廣告策劃和宣傳，還有部分企業(yè)即使宣傳，強(qiáng)度也不大，導(dǎo)致購買者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值缺乏了解，沒有拉動(dòng)有效需求，更不利于形成一個(gè)穩(wěn)定的綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體。云南綠色農(nóng)產(chǎn)品中名牌產(chǎn)品數(shù)量不多，且未形成規(guī)模開發(fā)，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不明顯，還未能產(chǎn)生名牌效應(yīng)。

二、云南省農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷對(duì)策

（一）加強(qiáng)綠色教育，樹立農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷觀念。

近年來，雖然人們的綠色消費(fèi)意識(shí)逐年增強(qiáng)，但因收入仍較低以及對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的不足，大部分消費(fèi)者尤其是廣大農(nóng)村地區(qū)的購買者仍購買相對(duì)便宜的非綠色農(nóng)產(chǎn)品，在這種情況下，就要求政府承擔(dān)起對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育的責(zé)任，針對(duì)不同的購買對(duì)象，采取不同的方法進(jìn)行培訓(xùn)教育，提高人們的綠色農(nóng)業(yè)意識(shí)，利用各種媒介工具和宣傳方式，積極宣傳環(huán)境保護(hù)和普及綠色消費(fèi)知識(shí)，推動(dòng)綠色消費(fèi)的發(fā)展，使綠色消費(fèi)成為一種時(shí)尚消費(fèi)。第一，需要引導(dǎo)和培養(yǎng)人們樹立農(nóng)產(chǎn)品的綠色消費(fèi)觀念，使他們知道綠色農(nóng)產(chǎn)品與非綠色農(nóng)產(chǎn)品的差別，了解農(nóng)藥化肥、農(nóng)膜的大量使用、工業(yè)廢水的排放等會(huì)導(dǎo)致環(huán)境嚴(yán)重污染；第二，需要引導(dǎo)和培養(yǎng)企業(yè)樹立農(nóng)產(chǎn)品的綠色生產(chǎn)觀念，使綠色農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)有覺悟的遵循農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展原則，加快采用綠色生產(chǎn)技術(shù)，開發(fā)純綠色農(nóng)產(chǎn)品，盡快推行農(nóng)產(chǎn)品清潔和無公害化生產(chǎn)。

（二）培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，推動(dòng)我省綠色農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化

我省農(nóng)業(yè)企業(yè)的主要特點(diǎn)是農(nóng)村人多、規(guī)模小、生產(chǎn)分散、管理困難等等。分散的生產(chǎn)和經(jīng)營對(duì)控制綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是不利的，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證、標(biāo)準(zhǔn)得不到統(tǒng)一，價(jià)格參差不齊，市場(chǎng)適應(yīng)能力和風(fēng)險(xiǎn)抵御能力差。因此，要提高我省綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須要加快推進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，把不集中的、產(chǎn)銷脫節(jié)的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向綜合、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，形成標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)模生產(chǎn)。

第5篇：綠色消費(fèi)的困難范文

中國作為世界上最大的發(fā)展中國家，長(zhǎng)期致力于推廣普及可持續(xù)發(fā)展理念，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展國家戰(zhàn)略，堅(jiān)持把綠色發(fā)展作為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的一條重要途徑。為此，采取了一系列切實(shí)可行的措施，包括：一是加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。堅(jiān)決淘汰落后產(chǎn)能，運(yùn)用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)，同時(shí)大力培育節(jié)能、環(huán)保、新能源領(lǐng)域的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，培育綠色經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。二是實(shí)施國家自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，加大綠色科技創(chuàng)新力度，依靠科技創(chuàng)新，為綠色發(fā)展提供持久的動(dòng)力。三是實(shí)施綠色財(cái)稅政策，通過節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼、政府綠色采購、減免企業(yè)稅收等措施引導(dǎo)企業(yè)、公眾綠色生產(chǎn)和消費(fèi)，逐步完善、擴(kuò)大國內(nèi)綠色消費(fèi)市場(chǎng)。

經(jīng)過20年的不懈努力和積極實(shí)踐，我們?cè)诰G色財(cái)富不斷增加的同時(shí)，支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的能源、資源、環(huán)境代價(jià)持續(xù)下降，單位GDP能耗降低了44.8%，單位GDP水資源消耗下降了80.3%，主要污染物排放總量得到有效控制。

發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)需要技術(shù)與資金的支持，需要生產(chǎn)者和消費(fèi)者的共同參與，需要良好的市場(chǎng)環(huán)境以及相應(yīng)的政策機(jī)制保障。國情不同、發(fā)展階段不同，意味著各國發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的路徑和方式也不同，面臨的問題和挑戰(zhàn)也不一樣。作為有13億人口的發(fā)展中國家，還有1.22億貧困人口，中國在實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型的過程中也將面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

首先，支撐綠色發(fā)展的技術(shù)儲(chǔ)備和技術(shù)研發(fā)能力需要進(jìn)一步加強(qiáng)，支撐傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和引領(lǐng)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心技術(shù)的成熟度、產(chǎn)業(yè)化與規(guī)模化程度有待進(jìn)一步提高。

其次，中國的地域差異明顯，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展存在區(qū)域之間、城鄉(xiāng)之間的不平衡，特別是西部生態(tài)脆弱地區(qū)還面臨著保護(hù)生態(tài)、消除貧困與發(fā)展經(jīng)濟(jì)的多重艱巨任務(wù)。

第三，中國是一個(gè)發(fā)展中國家，人均收入水平不高，消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)能力還很低，價(jià)格相對(duì)偏高的綠色產(chǎn)品將影響消費(fèi)者的購買意愿，促進(jìn)綠色消費(fèi)依然面臨現(xiàn)實(shí)壓力。

面對(duì)綠色轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的困難和挑戰(zhàn)，中國仍將毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持走綠色發(fā)展道路。在“十二五”期間，中國繼續(xù)制定了約束性的環(huán)境保護(hù)和節(jié)能減排指標(biāo)，包括：?jiǎn)挝还I(yè)增加值用水量降低30%，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能源消耗降低16%，主要污染物排放總量顯著減少。中國政府還主動(dòng)將GDP增速降至年均7%，并加快探索建立符合可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的綜合考核體系，大力推進(jìn)中國的綠色轉(zhuǎn)型。

探索綠色轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)、模式可循，為促進(jìn)全球綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我提出以下三點(diǎn)建議：

一是加強(qiáng)綠色技術(shù)研發(fā)與合作。技術(shù)能力較低與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱是廣大發(fā)展中國家尤其是最不發(fā)達(dá)國家實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的主要障礙。發(fā)達(dá)國家應(yīng)兌現(xiàn)已有的承諾，消除技術(shù)限制和技術(shù)壟斷，加強(qiáng)對(duì)發(fā)展中國家的技術(shù)援助和研發(fā)合作，幫助發(fā)展中國家提升技術(shù)能力、實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型。

二是消除貿(mào)易壁壘與保護(hù)。經(jīng)濟(jì)的綠色轉(zhuǎn)型，必須有市場(chǎng)和消費(fèi)者的支持。世界各國尤其發(fā)達(dá)國家不應(yīng)以設(shè)置“綠色標(biāo)準(zhǔn)”為名、行貿(mào)易保護(hù)主義之實(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)和支持各國企業(yè)研發(fā)綠色低碳技術(shù)，為企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型營造良好的國際市場(chǎng)環(huán)境。

第6篇：綠色消費(fèi)的困難范文

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)；大學(xué)生；環(huán)?？沙掷m(xù)

一、引言

當(dāng)下，生態(tài)環(huán)境日趨惡化，不可再生資源的過度消耗導(dǎo)致發(fā)展動(dòng)力枯竭，傳統(tǒng)道德的衰落衍生大量的急功近利的社會(huì)問題，消費(fèi)品受到嚴(yán)重的有毒有害物質(zhì)的侵害。保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，已成為人類緊迫而艱巨的任務(wù)。在此情況下，生態(tài)學(xué)者們提出“綠色消費(fèi)”的概念，引導(dǎo)人們傳播綠色文化，關(guān)愛環(huán)境，關(guān)愛健康。

綠色消費(fèi)是一種消費(fèi)觀念。國際上將其內(nèi)涵概括成5R，即：Reduce――節(jié)約資源，減少污染；Reevaluate――綠色生活，環(huán)保選購；Reuse――重復(fù)使用，多次利用；Recycle――分類回收，循環(huán)再生；Rescue――保護(hù)自然，萬物共存。[1]在中國，普遍接受的“綠色消費(fèi)”的概念有三層含義：一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品；二是在消費(fèi)過程中注重對(duì)垃圾的處置，不造成環(huán)境污染；三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，在追求健康，追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保節(jié)能，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。[2]

從含義來看，綠色消費(fèi)是真正符合可持續(xù)發(fā)展與生態(tài)環(huán)保要求的消費(fèi)模式，是極具推廣價(jià)值的理念，值得全社會(huì)廣泛關(guān)注并積極踐行。大學(xué)生是社會(huì)上龐大且特殊的消費(fèi)群體。這一群體在消費(fèi)內(nèi)容、心理、行為等方面呈現(xiàn)出的特殊性，決定了其在推動(dòng)我國綠色消費(fèi)的發(fā)展的實(shí)踐中，會(huì)起到舉足輕重的作用。大學(xué)階段增強(qiáng)大學(xué)生群體對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知，提升綠色消費(fèi)的態(tài)度和意愿，促進(jìn)主動(dòng)的綠色消費(fèi)，對(duì)我國當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境具有十分重要的意義。

二、研究?jī)?nèi)容

大學(xué)生群體的消費(fèi)特征明顯，呈現(xiàn)出消費(fèi)水平差距大、消費(fèi)多元化、消費(fèi)超流行和前瞻性、追求個(gè)性化、自主意識(shí)強(qiáng)幾方面的特點(diǎn)。[3]大學(xué)生消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)會(huì)直接影響一個(gè)國家未來的消費(fèi)潮流。研究大學(xué)生群體的綠色消費(fèi)問題十分必要。

本研究主要通過問卷調(diào)查的形式進(jìn)行。問卷內(nèi)容涉及大學(xué)生對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知；對(duì)日常環(huán)保的關(guān)注；對(duì)節(jié)能行為的關(guān)注；可持續(xù)發(fā)展意識(shí)4個(gè)方面。問卷形式包括單項(xiàng)選擇與多項(xiàng)選擇兩種，綜合許多學(xué)者對(duì)大學(xué)生綠色消費(fèi)的研究來看，描述統(tǒng)計(jì)是最能展現(xiàn)調(diào)查全貌的，直觀簡(jiǎn)潔的統(tǒng)計(jì)方式，這里也將借鑒前人的經(jīng)驗(yàn)，采用描述統(tǒng)計(jì)對(duì)問卷進(jìn)行分析。

本研究立足于北京林業(yè)大學(xué)，以本科生為調(diào)查對(duì)象，對(duì)大一至大三學(xué)生展開研究。采用描述統(tǒng)計(jì)對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)設(shè)計(jì)問題，注重調(diào)查的簡(jiǎn)便性與可操作性。選取7個(gè)學(xué)院共120人填寫調(diào)查問卷，剔除其中的無效問卷，共有有效問卷103份，有效回收率85.83%。其中被調(diào)查男學(xué)生39人，女學(xué)生64人。

三、數(shù)據(jù)分析

（一）大學(xué)生對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知

在被調(diào)查的103名大學(xué)生中，52人認(rèn)為他們了解綠色消費(fèi)的知識(shí)，占總?cè)藬?shù)的50.4%；46人表示對(duì)其并不了解，占到總?cè)藬?shù)的44.7%；選擇我很不了解的只有5人，沒有人認(rèn)為自己很了解。調(diào)查設(shè)置了關(guān)于綠色消費(fèi)知識(shí)的細(xì)節(jié)題，用五個(gè)選項(xiàng)闡述了綠色消費(fèi)的5個(gè)范疇，讓被調(diào)查者從中選出他們認(rèn)為屬于綠色消費(fèi)內(nèi)容的選項(xiàng)。但52個(gè)在第一題選擇“了解”選項(xiàng)的人中，能將5個(gè)選項(xiàng)全部選中的只有21人，在選擇“不了解”的人數(shù)中有17人全部選中，概念認(rèn)知正確率為36.9%?？梢姶蠹译m有綠色消費(fèi)的意識(shí)，但認(rèn)知并不清晰，概念模糊。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖1。

（二）環(huán)保關(guān)注度問題

關(guān)于大學(xué)生環(huán)保關(guān)注度的問題，主要通過其對(duì)商品綠色標(biāo)志或環(huán)保標(biāo)志的認(rèn)知和對(duì)待一次性消費(fèi)品的態(tài)度兩方面來考察。綠色產(chǎn)品標(biāo)志或環(huán)保標(biāo)志是商品從原材料到制成品全過程不對(duì)環(huán)境造成破壞并且產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠的保證。大學(xué)生是否會(huì)留心產(chǎn)品的綠色標(biāo)識(shí)，可反映出他們的環(huán)保意識(shí)。調(diào)查表明，“偶爾關(guān)注”綠色產(chǎn)品標(biāo)識(shí)是被選擇次數(shù)最多的選項(xiàng)，百分比高達(dá)73%，其次“從不關(guān)注”和“經(jīng)常關(guān)注”兩選項(xiàng)有11%的學(xué)生選擇，經(jīng)常關(guān)注環(huán)保標(biāo)志的人只占少數(shù)。

大多數(shù)學(xué)生對(duì)綠色標(biāo)識(shí)和相關(guān)環(huán)保認(rèn)證的關(guān)注度不高，隨意性大，未形成較好的環(huán)保意識(shí)，經(jīng)常關(guān)注的人數(shù)過少。

一次性消費(fèi)品包括一次性碗筷、塑料袋、一次性紙杯等，這些商品不能被重復(fù)使用，生產(chǎn)過程對(duì)外排放的有毒物質(zhì)污染環(huán)境，同時(shí)此類產(chǎn)品質(zhì)量并不可靠，經(jīng)常使用會(huì)對(duì)身體健康產(chǎn)生危害，丟棄后處理困難。問卷選取了大學(xué)生生活中比較有代表性的一次性塑料袋和一次性筷子進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，對(duì)一次性消費(fèi)品的態(tài)度與對(duì)綠色標(biāo)志的關(guān)注態(tài)度呈現(xiàn)一樣的山峰趨勢(shì)，選擇“偶爾使用”的人最多，只有一位同學(xué)選擇“每次都用”。這表明大學(xué)生對(duì)環(huán)?？沙掷m(xù)的認(rèn)識(shí)度較低，還需要進(jìn)一步規(guī)范自身不環(huán)保行為，減少對(duì)一次性消費(fèi)品的使用。

（三）校園節(jié)能意識(shí)與節(jié)能行為

校園生活中的節(jié)能問題，往往離不開節(jié)水節(jié)電、綠色出行、環(huán)保購物等。若每個(gè)學(xué)生都能做到隨手關(guān)燈、節(jié)約用水、環(huán)保出行，將會(huì)為社會(huì)節(jié)約龐大的資源，減輕水電供應(yīng)負(fù)擔(dān)。構(gòu)建和諧校園，建設(shè)生態(tài)文明將不再是空談。為了了解大學(xué)生節(jié)能意識(shí)，問卷使用李克特量表法，讓被調(diào)查者為公共交通出行、節(jié)水、節(jié)電、環(huán)保購物、廢舊物品回收再利用5個(gè)環(huán)保行為評(píng)分，5分為最重要，1分為最不重要。結(jié)果顯示，93位學(xué)生將公共交通出行評(píng)為5分，未評(píng)5分的學(xué)生認(rèn)為自行車、步行等方式也很環(huán)保；幾乎全部的同學(xué)都認(rèn)為節(jié)水節(jié)電是最重要的；87位同學(xué)將環(huán)保購物評(píng)為5分，82位同學(xué)將廢物回收評(píng)為5分。

但現(xiàn)實(shí)的校園生活中，浪費(fèi)水電的現(xiàn)象隨處可見，廢舊衣物書籍回收再利用活動(dòng)開展的并不理想，參與同學(xué)少，環(huán)保購物未引起大家的重視。因此，在大學(xué)生環(huán)保意識(shí)強(qiáng)烈的前提下，對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的環(huán)保節(jié)能教育是非常有必要的。

（四）對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度

可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展的主流思想，生活中的方方面面都可以體現(xiàn)這一理念，例如做好垃圾分類，回收廢舊電池的回收并妥善處理，對(duì)消費(fèi)品進(jìn)行循環(huán)使用等。問卷以廢舊電池回收、垃圾分類、二手書籍回收利用為例，研究大學(xué)生對(duì)環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度。從圖3可看出，大學(xué)生對(duì)廢舊電池回收與垃圾分類關(guān)注少，但對(duì)二手書籍回收再利用關(guān)注度很高，這與學(xué)校這一特定環(huán)境的影響有很大關(guān)系。

大學(xué)生可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)并不理想，究其原因可認(rèn)為，雖然社會(huì)廣泛呼吁垃圾分類與廢舊電池回收，但落實(shí)情況并不好，相關(guān)硬件軟件服務(wù)跟不上。人們希望做到垃圾分類，可分類之后沒有對(duì)應(yīng)的回收條件。居民間能響應(yīng)的少之又少，也沒有適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)措施，垃圾分類變成了一句空話。這一情況切實(shí)反映在校園里。廢舊電池回收也面臨同樣的尷尬，生活中少有人將廢舊電池收集起來，回收問題更無從談起。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

通過本次調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在綠色消費(fèi)認(rèn)知與行為方面還存在一些問題，具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

首先，大學(xué)生對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知度較低。多數(shù)人不了解綠色消費(fèi)的知識(shí)，對(duì)內(nèi)涵認(rèn)識(shí)較為模糊。綠色消費(fèi)這一概念已提出多年，但公眾對(duì)其了解還不夠，這樣的現(xiàn)狀必會(huì)導(dǎo)致綠色消費(fèi)無法普及，無法對(duì)人們的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。從2008年開始，學(xué)者們對(duì)大學(xué)生綠色消費(fèi)行為進(jìn)行研究，但得到的結(jié)論一直是認(rèn)知程度較低。隨著時(shí)代的進(jìn)步人們的觀念雖有轉(zhuǎn)變但不明顯，綠色消費(fèi)理念還需普及。其次，大學(xué)生在節(jié)能環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展方面做得不夠好。大學(xué)生是素質(zhì)高群體，但這個(gè)群體的環(huán)保與生態(tài)文明意識(shí)并未明顯優(yōu)于社會(huì)其他群體，這一點(diǎn)會(huì)極大影響社會(huì)的節(jié)能環(huán)保實(shí)踐。問卷顯示大多數(shù)大學(xué)生都有環(huán)保意識(shí)但不強(qiáng)烈，雖關(guān)注節(jié)能環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展，但停留在想起來就做，想不起來就不做的階段，環(huán)保理念未能深入人心。能做到節(jié)能環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的人過少，但對(duì)此表示毫不關(guān)心的人數(shù)也非常少。

（二）建議

針對(duì)大學(xué)生而言：提高大學(xué)生綠色消費(fèi)意識(shí)， 加強(qiáng)綠色消費(fèi)知識(shí)的教育與宣傳是關(guān)鍵。學(xué)校作為傳道授業(yè)的知識(shí)殿堂，在幫助學(xué)生樹立綠色消費(fèi)理念的方面能做許多工作。學(xué)生自身也可以加強(qiáng)對(duì)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)以提高認(rèn)知水平。大學(xué)生作為祖國未來的接班人，學(xué)習(xí)科學(xué)的生活方式、塑造良好的思維模式非常有必要。大學(xué)生應(yīng)積極了解綠色消費(fèi)、環(huán)保節(jié)能、可持續(xù)發(fā)展等方面的知識(shí)，自覺拓寬獲取綠色消費(fèi)信息的渠道，加強(qiáng)對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知水平，形成良好的綠色消費(fèi)態(tài)度。[4]這樣，綠色消費(fèi)才能落到實(shí)處，全面發(fā)揮作用。

針對(duì)企業(yè)而言：企業(yè)為其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳促銷、實(shí)際體驗(yàn)等活動(dòng)，能潛移默化地影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，為消費(fèi)者灌輸綠色消費(fèi)的思想。因此基于企業(yè)的角度，可以考慮：（1）積極實(shí)踐綠色營銷活動(dòng)。綠色營銷是指：在滿足消費(fèi)需求、爭(zhēng)取適度利潤的同時(shí)， 注重環(huán)保減少污染， 將環(huán)境保護(hù)作為企業(yè)生存和發(fā)展的條件和機(jī)會(huì)的一種新型營銷理念和活動(dòng)。[5]企業(yè)想要取得長(zhǎng)久成功，發(fā)展綠色營銷是關(guān)鍵。銷售過程應(yīng)注意保護(hù)生態(tài)，推廣綠色健康產(chǎn)品，確保產(chǎn)品營銷過程的綠色環(huán)保。（2）加大綠色消費(fèi)知識(shí)的宣傳教育。鑒于大學(xué)生的綠色消費(fèi)意識(shí)普遍較弱，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣前應(yīng)首先重視對(duì)相關(guān)知識(shí)的宣傳，為后續(xù)營銷活動(dòng)打好基礎(chǔ)。（3）制定合理銷售方案，開展綠色產(chǎn)品的促銷活動(dòng)。調(diào)查顯示，大學(xué)生購買綠色產(chǎn)品往往依據(jù)現(xiàn)實(shí)情況而定，選擇產(chǎn)品時(shí)更加注重質(zhì)量和價(jià)格因素。如今高校的綠色產(chǎn)品市場(chǎng)并未引起各產(chǎn)品廠商的關(guān)注，考慮大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)當(dāng)制定適宜的銷售策略，控制產(chǎn)品價(jià)格，提高產(chǎn)品質(zhì)量，適時(shí)適度將綠色產(chǎn)品投放高校市場(chǎng)以獲得銷售成功。

參考文獻(xiàn)：

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第7篇：綠色消費(fèi)的困難范文

為切實(shí)保障廣大人民群眾的身體健康和生活穩(wěn)定，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，根據(jù)青島市“菜籃子”工程建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)要求，現(xiàn)就做好全區(qū)2008年“菜籃子”暨“三綠工程”工作通知如下：

一、指導(dǎo)思想

認(rèn)真貫徹黨的十七大精神，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),以建立健全“菜籃子”綠色供應(yīng)鏈體系為目標(biāo)，圍繞全市“菜籃子”工作“一個(gè)重點(diǎn)、兩個(gè)核心、三個(gè)創(chuàng)新、四項(xiàng)成果、五個(gè)體系”的總體部署，鞏固和深化集團(tuán)消費(fèi)“陽光食品工程”、“綠色消費(fèi)社區(qū)”、“綠色市場(chǎng)”建設(shè)成果，落實(shí)全區(qū)“菜籃子”食品安全實(shí)事任務(wù)，進(jìn)一步穩(wěn)定市場(chǎng)供應(yīng)，保障質(zhì)量安全，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為創(chuàng)建“全國食品最安全城市”和“食品藥品安全區(qū)”做出貢獻(xiàn)。

二、工作重點(diǎn)

（一）加強(qiáng)“菜籃子”商品質(zhì)量管理，保障食品安全。進(jìn)一步完善“菜籃子”商品市場(chǎng)質(zhì)量監(jiān)測(cè)體系，加強(qiáng)對(duì)上市蔬菜的檢測(cè)和監(jiān)管，擴(kuò)大無公害蔬菜單位覆蓋面，年內(nèi)全區(qū)新增無公害蔬菜監(jiān)測(cè)單位2家，為7處農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)配置蔬菜檢測(cè)設(shè)備，加大不合格蔬菜銷毀力度，力爭(zhēng)不合格蔬菜銷毀率達(dá)100%。重點(diǎn)落實(shí)生豬肉品市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，嚴(yán)格進(jìn)貨渠道和索證備案登記管理，繼續(xù)嚴(yán)厲打擊私屠濫宰和銷售注水肉、病害豬肉等違法行為，確保豬肉質(zhì)量整治“兩個(gè)100%”目標(biāo)落到實(shí)處；推進(jìn)肉品專賣店（柜）進(jìn)社區(qū)，促進(jìn)肉品連鎖經(jīng)營發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)豆制品、糧油、調(diào)味品等其他“菜籃子”商品質(zhì)量的監(jiān)管，規(guī)范進(jìn)貨渠道，嚴(yán)禁不合格商品上市交易。年內(nèi)為5家超市配備食品安全質(zhì)量查詢?cè)O(shè)備，切實(shí)保障“菜籃子”商品質(zhì)量安全。

（二）開展市場(chǎng)升級(jí)達(dá)標(biāo)活動(dòng)，推進(jìn)綠色市場(chǎng)建設(shè)。按照“示范帶動(dòng)，梯次推進(jìn)”的原則，加快市場(chǎng)升級(jí)改造步伐，進(jìn)一步推動(dòng)全區(qū)市場(chǎng)經(jīng)營設(shè)施、場(chǎng)容場(chǎng)貌、市場(chǎng)業(yè)態(tài)、商品質(zhì)量、經(jīng)營秩序、監(jiān)督管理上檔次、上水平。年內(nèi)完成新建、改造市場(chǎng)2處，結(jié)合“兩改”項(xiàng)目和城區(qū)建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)與群眾生活相配套的新市場(chǎng)。大力培育“農(nóng)副產(chǎn)品綠色市場(chǎng)”，建立“綠色市場(chǎng)”創(chuàng)建激勵(lì)約束機(jī)制,大力宣傳推廣優(yōu)秀市場(chǎng)創(chuàng)建工作經(jīng)驗(yàn),鼓勵(lì)轄區(qū)市場(chǎng)參與國家級(jí)“綠色市場(chǎng)”創(chuàng)建工作,加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范化管理,推進(jìn)“菜籃子”商品流通現(xiàn)代化。

（三）鞏固“綠色消費(fèi)社區(qū)”建設(shè)成果，推動(dòng)綠色消費(fèi)社會(huì)化。推動(dòng)“綠色消費(fèi)社區(qū)”宣傳教育重點(diǎn)由“菜籃子”知識(shí)向食品知識(shí)延伸，深入開展“綠色消費(fèi)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)學(xué)?！毕盗谢顒?dòng)和“三送、六進(jìn)、百千萬”等“百姓如天”食品安全宣傳教育活動(dòng),積極培育“綠色消費(fèi)示范社區(qū)”,大力普及食品安全知識(shí),增強(qiáng)廣大消費(fèi)者自我保護(hù)能力。設(shè)立一處以“菜籃子”商品質(zhì)量為中心的食品安全聯(lián)絡(luò)站，提高維權(quán)和監(jiān)督意識(shí)，加大“菜籃子”社會(huì)監(jiān)督力度，進(jìn)一步鞏固我區(qū)創(chuàng)建工作成果。

（四）加快“陽光食品工程”實(shí)施進(jìn)程，提高集團(tuán)消費(fèi)單位食品安全水平。積極推進(jìn)集團(tuán)消費(fèi)“陽光食品工程”工作，進(jìn)一步開展“陽光食品工程”進(jìn)企業(yè)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)餐飲單位活動(dòng)。努力發(fā)揮政府服務(wù)功能,匯集名優(yōu)“菜籃子”品牌,著力打造優(yōu)質(zhì)“菜籃子”商品采供體系，通過搭建“陽光服務(wù)”平臺(tái)，引導(dǎo)集團(tuán)消費(fèi)單位加強(qiáng)食品安全管理。發(fā)展集團(tuán)消費(fèi)“陽光食品工程”單位2家，積極培育集團(tuán)消費(fèi)“陽光食品工程”示范單位，在更大的范圍、更高的層次上保障集團(tuán)消費(fèi)單位的食品消費(fèi)安全。

三、工作措施

（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，精心組織。“菜籃子”和“三綠工程”建設(shè)是一項(xiàng)造福于民的民心工程，各部門、單位要高度重視，列入重要議事日程，制定切實(shí)可行的工作方案，精心組織，強(qiáng)化措施，落實(shí)責(zé)任，切實(shí)把這項(xiàng)工作抓緊抓好，抓出成效。

（二）加強(qiáng)協(xié)作，齊抓共管。各有關(guān)部門、單位要充分發(fā)揮職能作用，按照職責(zé)分工，密切配合，協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，形成合力，建立齊抓共管的工作機(jī)制，共同推動(dòng)全區(qū)“菜籃子”和“三綠工程”工作健康深入開展。

第8篇：綠色消費(fèi)的困難范文

從綠色建筑的概念可以看出，綠色建筑強(qiáng)調(diào)與自然的和諧統(tǒng)一，在建筑材料的使用上選擇可再生材料、把對(duì)自然環(huán)境的破壞降低到最少，節(jié)能材料，因地制宜，在建筑設(shè)計(jì)、建造過程中，注重節(jié)約資源，同時(shí)還要滿足人類的使用條件，為提供健康、高效與適用的使用空間而努力。對(duì)我國發(fā)展綠色建筑具有至關(guān)重要的意義。主要體現(xiàn)在:①有效降低資源的過度使用;②減少污染排放、改善環(huán)境狀況;③促進(jìn)我國建筑業(yè)的可持續(xù)發(fā)展［3，4］。

2綠色建筑的外部性及市場(chǎng)失靈

2．1綠色建筑存在外部性普通建筑的應(yīng)用通常都會(huì)帶來一定程度的環(huán)境惡化，而且會(huì)過量的消耗能源，然而綠色建筑可以做到維護(hù)乃至于改善整個(gè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)，減少過量的能源和資源浪費(fèi)。綠色建筑由于遵循了綠色生態(tài)理念，同時(shí)運(yùn)用了大量較為先進(jìn)的綠色建筑技術(shù)措施，并且還包括一些用于研究和示范的成本投入，因此，普通建筑的消費(fèi)者或生產(chǎn)者并不會(huì)因此受益并且支付給綠色建筑的消費(fèi)者或是生產(chǎn)者相對(duì)應(yīng)的報(bào)酬。因?yàn)榫G色建筑的社會(huì)效益遠(yuǎn)超過綠色建筑生產(chǎn)者或消費(fèi)者的私人收益，因此，綠色建筑具有外部性。2．2綠色建筑的“市場(chǎng)失靈”在完全市場(chǎng)的機(jī)制下，綠色建筑的生產(chǎn)者或消費(fèi)者是否生產(chǎn)或消費(fèi)綠色建筑是由個(gè)人收益最大化原則所決定的，由于綠色建筑和普通建筑相比，具有很強(qiáng)的外部經(jīng)濟(jì)性，然后在現(xiàn)有的技術(shù)水平下，綠色建筑投入的成本高，且無論其消費(fèi)者還是生產(chǎn)者，他們所做的的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于全社會(huì)所獲得的綜合效益。于是導(dǎo)致了社會(huì)邊際收益遠(yuǎn)大于私人的，所以出現(xiàn)了“市場(chǎng)失靈”的現(xiàn)象。建筑市場(chǎng)有綠色建筑和普通建筑兩類建筑，圖1中橫坐標(biāo)上的任一點(diǎn)與L點(diǎn)之間的距離表示綠色建筑的市場(chǎng)配置數(shù)量，到O點(diǎn)的距離代表著普通建筑的市場(chǎng)配置量，市場(chǎng)需求總量用OL表示。曲線MSR1、MR1指生產(chǎn)或使用綠色建筑的邊際社會(huì)收益曲線和邊際私人收益曲線，而MSR2、MR2指生產(chǎn)或使用普通建筑的邊際社會(huì)收益曲線和邊際私人收益曲線。如綠色建筑的外部性不存在的情況下，在市場(chǎng)機(jī)制作用下，普通建筑和綠色建筑的市場(chǎng)配置在某一時(shí)間點(diǎn)上將達(dá)到均衡，此均衡點(diǎn)為MR1和MR2的交點(diǎn)E，在E點(diǎn)上，綠色建筑的均衡量為Q1L，普通建筑的均衡量為Q1O。鑒于綠色建筑本身存在外部性，普通建筑和綠色建筑的最優(yōu)配置平衡點(diǎn)理應(yīng)在曲線MSR1和MSR2的交匯點(diǎn)F。此交匯點(diǎn)對(duì)應(yīng)著人均平衡數(shù)量為Q*L的綠色建筑市場(chǎng)，普通建筑的人均平衡數(shù)量為Q*O。在Q*處綠色建筑物的生產(chǎn)者以及消費(fèi)者的個(gè)人邊際收益為P1;而此時(shí)普通建筑物生產(chǎn)者以及消費(fèi)者的個(gè)人邊際收益為P2。在市場(chǎng)的自動(dòng)配置以及社會(huì)的最優(yōu)配置綠色建筑物中間存在一個(gè)差額Q*Q1，從而導(dǎo)致普通建筑物消費(fèi)者以及生產(chǎn)者的個(gè)人邊際的收益與綠色建筑物消費(fèi)者或生產(chǎn)者的個(gè)人的邊際收益存在一個(gè)差價(jià)，即ΔP=P2－P1。然而對(duì)于綠色建筑物的消費(fèi)者或生產(chǎn)者而言，因不能內(nèi)部化其外部收益，以至于Q*點(diǎn)朝著Q1點(diǎn)方向移動(dòng)，從而導(dǎo)致綠色建筑物出現(xiàn)“市場(chǎng)失靈”，綠色建筑的市場(chǎng)配置便不能達(dá)到社會(huì)最優(yōu)水平。

3綠色建筑外部性消除

3．1經(jīng)濟(jì)原理根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，消除綠色建筑物外部性的絕佳途徑即為政府補(bǔ)貼，以達(dá)到綠色建筑物的外部性實(shí)現(xiàn)其內(nèi)部化，這就是說要通過內(nèi)部化外部收益的舉措來設(shè)法提高綠色建筑物的消費(fèi)者或者生產(chǎn)者的主動(dòng)性。假設(shè)VP代表著綠色建筑物的消費(fèi)者或者生產(chǎn)者的個(gè)人收益，VS則代表著其所產(chǎn)生的全社會(huì)的收益。外部收益大于零，則VP＜VS;若是綠色建筑物的消費(fèi)者或者生產(chǎn)者的個(gè)人成本均大于個(gè)人收益而非大于社會(huì)收益，即有VP＜CP＜VS，盡管從整個(gè)社會(huì)的最優(yōu)配置需要來看，需要大力發(fā)展綠色建筑，但綠色建筑的生產(chǎn)者或消費(fèi)者缺乏積極性，綠色建筑發(fā)展水平將低于社會(huì)所期望的最優(yōu)水平。(CP－VP)即可為綠色建筑物的消費(fèi)者或者生產(chǎn)者所損失的一部分，(VS－VP)則稱為社會(huì)上另外一部分人由此而獲得的社會(huì)收益，由于(VS－VP)＞(CP－VP)，若從社會(huì)上其他人所得到的社會(huì)收益(VS－VP)中拿出一部分來補(bǔ)償綠色建筑的生產(chǎn)者或消費(fèi)者的損失，結(jié)果會(huì)使綠色建筑的生產(chǎn)者或消費(fèi)者的外部收益實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部化，從而促使綠色建筑的市場(chǎng)配置趨于社會(huì)最優(yōu)的發(fā)展水平。3．2補(bǔ)償方式分析根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，通過有效機(jī)制，對(duì)綠色建筑的生產(chǎn)者或消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)貼是可行方法。應(yīng)讓個(gè)人的邊際收益的水平增加至社會(huì)邊際收益。此時(shí)，無論是對(duì)于生產(chǎn)者補(bǔ)貼，還是對(duì)消費(fèi)者補(bǔ)貼，只要補(bǔ)貼是相等的，補(bǔ)貼行為所形成的效果是同等的。(1)對(duì)生產(chǎn)者的補(bǔ)貼。圖2中綠色建筑的需求量曲線如果用D來表示，綠色建筑物的供給量曲線用S來表示，而社會(huì)市場(chǎng)的平衡點(diǎn)用E0來表示，此時(shí)E0對(duì)應(yīng)的平衡價(jià)為P0，均衡的產(chǎn)量即為Q0。如果假定政府對(duì)于生產(chǎn)者的補(bǔ)貼可以使生產(chǎn)者個(gè)人所承擔(dān)的邊際成本降到了S1，而綠色建筑物的產(chǎn)出需求的曲線與新形成的邊際成本的曲線之交匯點(diǎn)E2來決定，此時(shí)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量和價(jià)格分別為Q1和P2。政府補(bǔ)貼的總額為(L×Q1)(即:矩形P2E2P1E1的面積)。價(jià)格則從P0下降為P2，消費(fèi)者的單位收效為(P0－P2)，總的收益則為(P0－P2)×Q1，生產(chǎn)者的收益為L(zhǎng)×(P0－P2)，為(P1－P0)的部分，總的收益為(P1－P0)×Q1。綠色建筑物的消費(fèi)總量從Q0變?yōu)镼1，即增加部分之邊際成本超過了邊際效益，補(bǔ)貼所造成的效率虧損為為圖2中E2E0E1的面積。(2)對(duì)消費(fèi)者的補(bǔ)貼。對(duì)消費(fèi)者的補(bǔ)貼，會(huì)使消費(fèi)者的邊際收益增多，綠色建筑物需求量的曲線從D移動(dòng)到D1，移動(dòng)L，新的市場(chǎng)平衡樹為E1，此時(shí)對(duì)應(yīng)的價(jià)格是P1，產(chǎn)量會(huì)增多至Q1。此產(chǎn)量的情況下，原來的需求量曲線所對(duì)應(yīng)的點(diǎn)即為E2，價(jià)格轉(zhuǎn)變?yōu)镻2。政府為此所支付的消費(fèi)者津貼為(Q1×L)，可見圖2矩形E2P2P1E1的面積。消費(fèi)者和生產(chǎn)者所獲取的獲益由供給以及需求的曲線所決定，對(duì)消費(fèi)者得補(bǔ)貼額使平衡價(jià)從P0增為P1，生產(chǎn)者的收益為(P1－P0)，總的收益為(P1－P0)×Q1;從而消費(fèi)者的獲益為(L－P1+P0)，可見圖中(P0－P2)的部分，總收益則為Q1×(P0－P2)。消費(fèi)總量從Q0加至Q1，多的消費(fèi)邊際成本大于邊際效益，補(bǔ)貼所產(chǎn)生的效率損失同樣為圖2中E0E1E2的面積。

4綠色建筑外部性補(bǔ)償?shù)慕?jīng)濟(jì)手段

(1)稅收、信貸優(yōu)惠。稅收與信貸優(yōu)惠是實(shí)現(xiàn)外部性內(nèi)部化的主要經(jīng)濟(jì)手段，對(duì)于綠色建筑的生產(chǎn)企業(yè)，可采取減免營業(yè)稅、所得稅、城市基礎(chǔ)設(shè)施配套費(fèi)等稅收優(yōu)惠政策，或者采取低息貸款政策，激勵(lì)他們積極開發(fā)綠色建筑。對(duì)于綠色建筑的消費(fèi)者，則可以在購房貸款利率上給予適當(dāng)優(yōu)惠，免征物業(yè)稅等優(yōu)惠措施，使其外部性在經(jīng)濟(jì)上得以補(bǔ)償，不斷激勵(lì)消費(fèi)者選擇綠色建筑。(2)財(cái)政投入與補(bǔ)貼。政府是綠色建筑推行的主導(dǎo)者，需要加大對(duì)綠色建筑的財(cái)政投入力度。財(cái)政投入的重點(diǎn)是加大對(duì)綠色建筑創(chuàng)新研發(fā)扶持，加大對(duì)綠色建筑關(guān)鍵技術(shù)、技術(shù)集成創(chuàng)新等科研投入，促使綠色建筑的生產(chǎn)成本不斷下降。其次，加大對(duì)綠色建筑工程及集中示范城(區(qū))、示范項(xiàng)目建設(shè)的投入，并設(shè)立財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)或財(cái)政補(bǔ)貼辦法，通過建立綠色建筑的標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)證制度，對(duì)符合綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)項(xiàng)目給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)或財(cái)政補(bǔ)貼，不斷降低綠色建筑的生產(chǎn)者或消費(fèi)者的私人邊際成本，推動(dòng)綠色建筑的發(fā)展。(3)經(jīng)濟(jì)法規(guī)。保障有關(guān)綠色建筑發(fā)展的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策的順利執(zhí)行，單純利用經(jīng)濟(jì)手段還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要依靠法律的強(qiáng)制力和權(quán)威性。因此，建立健全我國綠色建筑法律法規(guī)體系，適時(shí)出臺(tái)促進(jìn)綠色建筑、限制普通建筑的法律法規(guī)，使綠色建筑的法律、法規(guī)、部門規(guī)章以及地方性法規(guī)相互依賴、相互補(bǔ)充，形成由國家基本法和相關(guān)配套法規(guī)組成的完善的法律體系。建立相應(yīng)專利保護(hù)制度，保護(hù)行為主體創(chuàng)新成果，激發(fā)其創(chuàng)新動(dòng)力。(4)社會(huì)資金。推動(dòng)綠色建筑的發(fā)展需要充分調(diào)動(dòng)全社會(huì)的力量，社會(huì)公眾、企業(yè)廣泛參與是保障綠色建筑健康發(fā)展的根本所在。積極鼓勵(lì)和支持行業(yè)協(xié)會(huì)、以及綠色建筑社會(huì)公益性組織等非政府組織的建立，充分發(fā)揮社會(huì)組織的作用，成立綠色建筑專項(xiàng)發(fā)展基金、吸引和籌集社會(huì)閑散資金投入到綠色建筑市場(chǎng)，民間資本可通過獨(dú)資、合資、合作、捐贈(zèng)及等多種形式參與綠色建筑。(5)其他手段。制定促進(jìn)綠色建筑發(fā)展在土地轉(zhuǎn)讓方面的政策。其次，為促進(jìn)綠色建筑發(fā)展，可以研究制定容積率獎(jiǎng)勵(lì)政策，規(guī)定鼓勵(lì)修建綠色建筑，對(duì)因?qū)嵤┚G色建筑技術(shù)，或?qū)嵤┚G色建筑改造而必須增加的建筑面積，經(jīng)過認(rèn)定后可不納入容積率。在符合城市規(guī)劃、確保安全的前提下，允許適當(dāng)提高容積率。另外，工程招投標(biāo)過程中，可將綠色施工方法和手段作為重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)，綜合利用土地優(yōu)惠、容積率優(yōu)惠、招投標(biāo)優(yōu)惠政策等手段，促進(jìn)綠色建筑的健康發(fā)展。

5結(jié)語

第9篇：綠色消費(fèi)的困難范文

關(guān)鍵詞：包裝產(chǎn)業(yè)；綠色經(jīng)濟(jì)理念；生態(tài)環(huán)保

中圖分類號(hào)：TB48文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1400（2020）09-0051-02

引言

自電子商務(wù)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展以來，帶動(dòng)了數(shù)以萬計(jì)行業(yè)的連帶發(fā)展，尤其是快遞行業(yè)在這個(gè)過程中也呈現(xiàn)勢(shì)不可擋的發(fā)展情況。根據(jù)商務(wù)部消息，2019年我國網(wǎng)上零售業(yè)帶動(dòng)了全國快遞業(yè)務(wù)量635億件。如此龐大的快遞數(shù)量帶來的快遞業(yè)務(wù)中所產(chǎn)生的包裝廢棄物是觸目驚心的。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局資料，我國快遞業(yè)務(wù)中塑料包裝、透明膠帶以及填充料等回收困難的耗材占快遞物料耗材的91%。生產(chǎn)如此數(shù)量巨大的包裝耗材不僅會(huì)給環(huán)境帶來巨大污染，其不可回收的屬性也使得其大量流入生活垃圾，造成巨大的資源浪費(fèi)。因而國家在戰(zhàn)略層面上制定了相關(guān)綠色發(fā)展計(jì)劃，從而為包裝產(chǎn)業(yè)指明了科學(xué)發(fā)展道路[1]。

1何為綠色經(jīng)濟(jì)理念

綠色經(jīng)濟(jì)理念是綠色發(fā)展新理念的一部分，是在可持續(xù)發(fā)展思想的基礎(chǔ)上形成的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，目的是將經(jīng)濟(jì)發(fā)展與綠色環(huán)保結(jié)合，要求任何經(jīng)濟(jì)發(fā)展活動(dòng)都需要以保護(hù)環(huán)境和生態(tài)健康為基本前提，同時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也要從環(huán)境保護(hù)活動(dòng)中尋找出路，實(shí)現(xiàn)“從綠掘金”。因此，綠色經(jīng)濟(jì)理念代入到包裝產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)活動(dòng)中就分為兩步，即簡(jiǎn)化包裝生產(chǎn)步驟以及提高包裝回收率，同時(shí)建立完整的包裝回收機(jī)制。

2在包裝產(chǎn)業(yè)中實(shí)施綠色經(jīng)濟(jì)理念

2.1標(biāo)準(zhǔn)化包裝生產(chǎn)步驟

包裝產(chǎn)業(yè)作為上游包裝材料、設(shè)計(jì)等供應(yīng)商與下游日化、家電、食品等用戶群體的組合體，其研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、分發(fā)步驟是豐富的，并且具有較大的優(yōu)化空間。根據(jù)R.A.Frosch和N.E.Gallopoulost提出的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的概念而延伸出的包裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，可以明顯減少包裝產(chǎn)業(yè)的資源投入以及廢料的排放，從而達(dá)到綠色、環(huán)保、節(jié)能的生產(chǎn)目的。具體做法是將包裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出的廢料作為系統(tǒng)之內(nèi)的另外一種資源，從而能夠?qū)⒔?jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益平衡起來[2]。同時(shí)簡(jiǎn)歷包裝生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，更加規(guī)范的生產(chǎn)包裝有助于簡(jiǎn)化包裝生產(chǎn)工序，達(dá)到減少耗材的目的。

2.2提高包裝回收率

提高包裝回收率首先需要注重包裝選材以及包裝設(shè)計(jì)。目前我國開始倡導(dǎo)綠色包裝，因而優(yōu)化包裝選材是提高包裝回收率的重要舉措，優(yōu)先選擇可循環(huán)利用材料、可降解材料、天然材料，避免使用高污染材料、不可降解材料、補(bǔ)課循環(huán)利用材料是提高包裝回收率的首要選擇，只有在源頭上把控好包裝生產(chǎn)中的選材，才能夠提高包裝回收率[3]。在包裝設(shè)計(jì)方面，要適度包裝，提倡包裝的簡(jiǎn)約美，在提高包裝利用率的同時(shí)也能夠提高包裝的美觀程度。

2.3建立完整的包裝回收機(jī)制

隨著垃圾分類政策在部分城市試點(diǎn)運(yùn)行，我國的垃圾回收機(jī)制正在逐步建立并且完善中。然而，單獨(dú)的物流包裝回收系統(tǒng)尚未建立，并且僅僅簡(jiǎn)單地讓物流包裝進(jìn)去垃圾分類回收系統(tǒng)中回收并不能提高回收效率。因而相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)建立完善的包裝回收機(jī)制[4]，通過有償、公益、積分等方式回收包裝，不僅能夠提高包裝回收效率，減輕消費(fèi)者日常分類負(fù)擔(dān)，還能夠培養(yǎng)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)。

3綠色包裝產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響

3.1培養(yǎng)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)

綠色包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得包裝更加規(guī)范簡(jiǎn)約，能夠幫助消費(fèi)者樹立良好的環(huán)保意識(shí)。我國國民普遍素質(zhì)程度以及環(huán)保意識(shí)距離發(fā)達(dá)國家尚有較大差距，在簡(jiǎn)化包裝、提高包裝回收率方面下功夫有助于消費(fèi)者直觀地理解并且接受環(huán)保理念，樹立環(huán)保意識(shí)。

3.2提高消費(fèi)者的審美水平

以往包裝產(chǎn)業(yè)充斥過度包裝、包裝繁瑣的設(shè)計(jì)理念，使得消費(fèi)者潛移默化地將鋪張、華美的包裝當(dāng)作具有美感的包裝。綠色包裝的普及有助有消費(fèi)者在更深的層面上了解并且接受包裝審美的多樣性，有助于消費(fèi)者提高自身的審美水平。

3.3樹立消費(fèi)者的消費(fèi)理念

近年來“天價(jià)月餅”“天價(jià)粽子”等產(chǎn)品層出不同，普通節(jié)慶禮品由于使用了繁復(fù)精美的高端禮盒價(jià)格翻了數(shù)十倍甚至上百倍。商家眼花繚亂的營銷策略也在這個(gè)過程中迷惑了消費(fèi)者，使得消費(fèi)者產(chǎn)生盲從與攀比的心理。消費(fèi)者盲目購買此類產(chǎn)品不僅僅導(dǎo)致了鋪張浪費(fèi)、環(huán)境污染，還使得社會(huì)充斥著消費(fèi)主義，不利于社會(huì)的良性發(fā)展。綠色包裝簡(jiǎn)約不復(fù)雜的特點(diǎn)以及其保護(hù)環(huán)境的天然特征有利于幫助消費(fèi)者樹立新時(shí)代消費(fèi)的新風(fēng)尚。