廣告的用途精選(九篇)
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第1篇：廣告的用途范文
[關(guān)鍵詞]高校；圖書館；S書光盤；推廣宣傳
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.22.106
[中圖分類號(hào)]G255.75 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2016）22-0-01
隨書光盤是圖書附帶的光盤，是圖書內(nèi)容的補(bǔ)充說(shuō)明，以文字、音頻、視頻、程序等形式展現(xiàn)。讀者借閱圖書時(shí)，同步使用光盤實(shí)現(xiàn)知識(shí)的電子文字可視、音視頻視聽(tīng)指導(dǎo)、程序安裝等。圖書與隨書光盤是一體的，不可分割。
隨著手機(jī)、電腦等智能電子設(shè)備的升級(jí)、新媒體網(wǎng)絡(luò)的普及以及讀者閱讀習(xí)慣的改變，隨書光盤與圖書相比，以其輕薄、小巧、易保存、易攜帶及直觀的學(xué)習(xí)內(nèi)容更受讀者歡迎。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響下，圖書館采購(gòu)附隨書光盤的圖書數(shù)量逐漸增加。如何對(duì)隨書光盤進(jìn)行有效管理，如何提高隨書光盤的利用率，發(fā)揮其最大的價(jià)值作用，成為了圖書館迫切需要解決的課題。
1 新疆大學(xué)圖書館隨書光盤的管理
早期，新疆大學(xué)圖書館對(duì)隨書光盤的管理，先后采用了“盤隨書走”“盤、書分離”。“盤隨書走”管理模式便于讀者使用資源，但流通中光盤的磨損、破壞不利于資源的循環(huán)使用；“盤、書分離”管理模式光盤不外借，僅允許讀者到圖書館光盤室使用，存在資源使用不便及光盤磨損等問(wèn)題。前兩種方式都不利于圖書館對(duì)于圖書光盤的管理。
隨著新媒體、新社交工具的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)管理模式也在不斷的改革。為滿足讀者的需求、迎合讀者的喜好，新疆大學(xué)圖書館也在不斷探索隨書光盤的管理模式。圖書館先期建設(shè)非書資源管理系統(tǒng)，通過(guò)非書資源管理平臺(tái)將圖書附帶光盤上傳至本地服務(wù)器，結(jié)合Web平臺(tái)實(shí)現(xiàn)用戶檢索使用，這種模式對(duì)服務(wù)器內(nèi)存量要求較高且造成工作人員工作量大。期間，曾使用光盤數(shù)據(jù)庫(kù)，但存在專業(yè)書籍隨書光盤滿足問(wèn)題。隨后圖書館采用需求上傳的方式即讀者提交光盤請(qǐng)求，工作人員根據(jù)讀者需求上傳光盤。圖書館光盤資源嵌入OPAC系統(tǒng)、圖書館網(wǎng)頁(yè)、非書資源系統(tǒng)，讀者可通過(guò)非書資源系統(tǒng)進(jìn)行多字段檢索、多平臺(tái)提交光盤請(qǐng)求、多平臺(tái)獲取光盤狀態(tài)。
2 新疆圖書館隨書光盤的利用情況
自建立非書資源系統(tǒng)以來(lái)，已根據(jù)讀者需求上傳3 770種光盤。光盤主要集中于常用語(yǔ)言及計(jì)算機(jī)技術(shù)兩個(gè)學(xué)科，其他學(xué)科量少但請(qǐng)求持續(xù)不斷。光盤請(qǐng)求數(shù)量主要集中在開(kāi)學(xué)與長(zhǎng)假前，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)2016年請(qǐng)求數(shù)量是2015年同期的兩倍，且請(qǐng)求數(shù)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)。
3 新疆圖書館隨書光盤資源的推廣宣傳
讀者可通過(guò)圖書館主頁(yè)中嵌入的非書資源檢索及隨書光盤數(shù)據(jù)庫(kù)欄目訪問(wèn)光盤資源，可到OPAC系統(tǒng)中查看圖書光盤的狀態(tài)，可通過(guò)上述三個(gè)途徑提交光盤請(qǐng)求。實(shí)際上多數(shù)讀者對(duì)光盤業(yè)務(wù)知之甚少。為提高光盤的使用率，加強(qiáng)光盤的宣傳勢(shì)在必行。新疆圖書館主要通過(guò)以下方式進(jìn)行推廣宣傳。
3.1 嵌入新生入館教育
為幫助新同學(xué)適應(yīng)大學(xué)生活，圖書館針對(duì)新生開(kāi)展多種多樣的培訓(xùn)。首先，將圖書館資源、各項(xiàng)服務(wù)嵌入新生手冊(cè)中，幫助他們了解利用圖書館資源；其次，圖書館以各學(xué)院為對(duì)象開(kāi)展專題講座，為他們介紹圖書館資源配置及各項(xiàng)他們大學(xué)期間需要的服務(wù)，并帶領(lǐng)他們到圖書館現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)識(shí)了解圖書館。同時(shí)，在網(wǎng)上開(kāi)通新生入館培訓(xùn)，讀者可在線學(xué)習(xí)并參加考試。
3.2 嵌入傳統(tǒng)宣傳途徑
圖書館常見(jiàn)的宣傳方式是電子大屏、紙質(zhì)宣傳單、展臺(tái)。筆者認(rèn)為可借助在圖書館多個(gè)樓層開(kāi)放區(qū)域設(shè)立的電子大屏、紙質(zhì)宣傳單，展示以隨書光盤為主題的宣傳項(xiàng)目。
3.3 嵌入讀者園地、FAQ及微信平臺(tái)
制作隨書光盤主題的講義上傳至圖書館讀者園地，供讀者了解學(xué)習(xí)；咨詢服務(wù)中分欄對(duì)相關(guān)服務(wù)常見(jiàn)問(wèn)題做解答；圖書館聯(lián)合騰訊建立本館的微信平臺(tái)，在微信中嵌入隨書光盤的服務(wù)介紹。
3.4 郵件反饋
為幫助讀者更及時(shí)有效地使用隨書光盤，圖書館工作人員在處理讀者的光盤請(qǐng)求信息后會(huì)通過(guò)郵件的方式進(jìn)行反饋，告知讀者其請(qǐng)求的光盤的狀態(tài)，提高服務(wù)質(zhì)量。
4 關(guān)于光盤管理及利用的建議
可通過(guò)加強(qiáng)對(duì)隨書光盤的管理與宣傳推廣，提高隨書光盤的利用率，工作可從以下幾方面著手。
4.1 深化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)
現(xiàn)隨書光盤管理模式多采用網(wǎng)絡(luò)管理模式，但仍然不能滿足讀者見(jiàn)書即見(jiàn)盤的需求?？煽紤]在構(gòu)建光盤數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)上，生成圖書光盤的二維碼貼附于圖書上，實(shí)現(xiàn)圖書光盤的一體化。同時(shí)在微信平臺(tái)的書目OPAC書目信息中嵌入鏈接，實(shí)現(xiàn)手機(jī)圖書館隨書光盤資源的移動(dòng)化。
4.2 建立光盤特色庫(kù)服務(wù)教學(xué)工作
讀者借閱隨書光盤需求與其課程學(xué)習(xí)相關(guān)，可考慮建設(shè)光盤資源的專業(yè)特色庫(kù)，結(jié)合學(xué)校教學(xué)安排向教師及學(xué)生進(jìn)行推送，推送可借助微信平臺(tái)，使圖書館服務(wù)更緊密地服務(wù)于教學(xué)工作，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的有效性。
4.3 完善軟硬件設(shè)施
了解讀者的需求，才能更好地服務(wù)于讀者，可考慮升級(jí)服務(wù)器或建立云儲(chǔ)存同時(shí)增加隨書光盤系統(tǒng)行為統(tǒng)計(jì)功能，更及時(shí)有效地了解資源的使用量及讀者的請(qǐng)求、下載行為，調(diào)整隨書光盤的管理及推送宣傳服務(wù)。
第2篇：廣告的用途范文
關(guān)鍵詞：高速公路，高性能混凝土
Abstract: with the development of social economy, China's speed up to the highway and the infrastructure construction investment, high performance concrete get more and more application, this paper mainly talk about the understanding of the high performance concrete and application
Keywords: highway, high performance concrete
中圖分類號(hào)：U412.36+6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)加快對(duì)高速公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資建設(shè)，高性能混凝土得到越來(lái)越多的應(yīng)用，對(duì)混凝土耐久性的重視有所加強(qiáng)了，粉煤灰、礦渣等礦物摻和料的使用增多了，預(yù)拌混凝土更普遍了，混凝土拌和物的施工性能得到了改善。但是，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外卻發(fā)生較多“高性能混凝土”結(jié)構(gòu)開(kāi)裂，特別是早期開(kāi)裂的問(wèn)題。而混凝土的裂縫正是在實(shí)用階段環(huán)境侵蝕性介質(zhì)侵入的通道。盡管在工程進(jìn)行過(guò)程中，這些裂縫得到了修補(bǔ)，仍然可成為混凝土提早劣化的隱患。于是不免產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)題：開(kāi)裂了的混凝土還能是高性能的嗎？反過(guò)來(lái)，我們又產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)初提出“高性能混凝土”的概念，是強(qiáng)調(diào)混凝土的耐久性，那么，什么混凝土不需要耐久呢？究竟應(yīng)如何理解。
實(shí)際上，近年來(lái)混凝土的開(kāi)裂成為國(guó)內(nèi)外的熱門課題，并不是“高性能混凝土”所獨(dú)有的，只是“高性能混凝土”也沒(méi)有逃脫當(dāng)前較普遍存在的混凝土結(jié)構(gòu)開(kāi)裂的命運(yùn)罷了。也就是說(shuō)，某些“高性能混凝土”的開(kāi)裂帶有普遍意義上的原因。
就我國(guó)的情況來(lái)看，十年來(lái)由于對(duì)高性能混凝土的理解存在若干誤區(qū)，造成“高性能混凝土”使用上的盲目和混亂。大多數(shù)對(duì)“高性能混凝土”的理解是“高強(qiáng)”、“高流動(dòng)性”、“摻用礦物摻和料”，而用現(xiàn)行規(guī)范在實(shí)驗(yàn)室制作的小試件、以簡(jiǎn)化的條件和強(qiáng)制的過(guò)程進(jìn)行的“耐久性”試驗(yàn)結(jié)果，又同該混凝土在實(shí)際結(jié)構(gòu)中的表現(xiàn)不一致。存在這種現(xiàn)象并不是使用者的責(zé)任，其中包括我們?cè)趦?nèi)的許多科技工作者本身的認(rèn)識(shí)也是在不斷發(fā)展的，對(duì)已有認(rèn)識(shí)的不斷深化和修正是正常的、必需的。
誤區(qū)之一：高性能混凝土必須高強(qiáng)度
高強(qiáng)混凝土技術(shù)的發(fā)展對(duì)建設(shè)事業(yè)起著重大作用，使得過(guò)去只能用鋼結(jié)構(gòu)建造的高層、大跨和惡劣環(huán)境中的結(jié)構(gòu)物可以使用鋼筋混凝土，不僅節(jié)省了能源的消耗（承受1000t死荷載、高1m的柱子用混凝土與用鋼相比，所消耗的能源可減少約57%，而且相對(duì)于大氣對(duì)鋼的銹蝕來(lái)說(shuō)，混凝土更耐久。因此，100年來(lái)，尤其是近50年，混凝土的強(qiáng)度不斷提高，是科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的體現(xiàn)，并促進(jìn)了建設(shè)事業(yè)的發(fā)展。然而，世界上不存在完美無(wú)缺的事物，有一利必有一弊，有所得必有一失；任何技術(shù)都有其適用的范圍。目前大多數(shù)人仍把高性能和高強(qiáng)聯(lián)系在一起。甚至有人盲目追求混凝土的高強(qiáng)、“超高強(qiáng)”以至“特超高強(qiáng)”，并以此為“水平”的標(biāo)準(zhǔn)。西方國(guó)家報(bào)道的許多開(kāi)裂的“高性能混凝土”，其實(shí)都是高強(qiáng)度的混凝土。
此外，高強(qiáng)混凝土一般使用強(qiáng)度等級(jí)高的水泥，同時(shí)，為了滿足施工性的要求，水灰比很低的高強(qiáng)混凝土必須有較大的水泥用量，尤其是不摻用或摻量小的礦物摻和料時(shí)，會(huì)使混凝土中水化溫升很高，控制不好時(shí)會(huì)產(chǎn)生較大的溫度應(yīng)力，再加上低水灰比造成的較大自收縮應(yīng)力，增加了混凝土的易裂性。
有鑒于高強(qiáng)混凝土的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，在土木工程學(xué)會(huì)高強(qiáng)與高性能混凝土委員會(huì)制定的《高強(qiáng)混凝土設(shè)計(jì)與施工指南》中關(guān)于高強(qiáng)混凝土的設(shè)計(jì)，最高考慮到C80，并建議使用鋼管混凝土來(lái)提高構(gòu)件延性比。問(wèn)題是，由于人們以強(qiáng)度作為衡量混凝土水平和質(zhì)量的定勢(shì)，往往從設(shè)計(jì)到混凝土生產(chǎn)，再到施工，對(duì)混凝土的強(qiáng)度層層加碼，并非工程實(shí)際要求那么高的強(qiáng)度。大多數(shù)工程所要求的是C30、C40這樣中等強(qiáng)度等級(jí)的混凝土。正如吳中偉所論述：“如果強(qiáng)調(diào)高性能混凝土必須在C50以上，則必然大大限制高性能混凝土的應(yīng)用范圍。
誤區(qū)之二：高流動(dòng)性就是高性能
混凝土拌和物的流動(dòng)性從10年前普遍的70～90mm發(fā)展到現(xiàn)在大量預(yù)拌混凝土的180～200mm，甚至已經(jīng)有自密實(shí)的混凝土的澆筑，這也是混凝土技術(shù)的一種進(jìn)步：減輕了震搗的勞動(dòng)量，推動(dòng)了預(yù)拌混凝土的發(fā)展，泵送高度已可達(dá)300m，并大大減少了“蜂窩”、“狗洞”等質(zhì)量事故，提高了混凝土的勻質(zhì)性。目前很多人以高流動(dòng)性為“高性能混凝土”的特征。影響混凝土流動(dòng)性的因素是用水量和高效減水劑，而影響相同流動(dòng)性混凝土用水量的主要因素是骨料的質(zhì)量。我國(guó)目前骨料質(zhì)量非常差，如北京和深圳，自然狀態(tài)砂石的空隙率接近50%，則混凝土就要有較多的含漿量才能滿足流動(dòng)性的要求。目前北京預(yù)拌混凝土的用水量許多都在175～180 kgm3。較大的用灰量和用水量組成了較大的漿骨比是混凝土收縮增加的又一個(gè)因素。如果能將混凝土用水量降低到150 kgm3以下，則抗裂性就會(huì)得到較大改善。國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐表明，摻入大量的粉煤灰后，因其存在大量玻璃微珠而能減小混凝土的需水量，同時(shí)可增加拌和物內(nèi)部粘聚性而大大改善混凝土泌水、離析的性能，而卻可減小拌和物與泵管之間的粘附力而增加可泵性。
因此，不能把流動(dòng)性作為混凝土拌和物“高性能”的指標(biāo)，而應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同工程特點(diǎn)，注重拌和物的施工性能。坍落度的大小要服從于混凝土的勻質(zhì)性和體積穩(wěn)定性。
誤區(qū)之三：限制摻入粉煤灰
從排斥粉煤灰到如今“Ⅰ級(jí)”粉煤灰供不應(yīng)求，是我國(guó)混凝土技術(shù)的又一進(jìn)步。許多人認(rèn)為摻粉煤灰的混凝土就是“高性能混凝土”。但是大部分的摻量不超過(guò)20%，有的規(guī)范還規(guī)定摻量不大于15%。這種現(xiàn)狀實(shí)際上仍然是20年前對(duì)摻摻和料水泥的指導(dǎo)思想的延續(xù)?；趯?duì)礦物摻和料的認(rèn)識(shí)不足和對(duì)水泥混凝土科學(xué)技術(shù)的分解論，建筑材料的教科書至今仍以“調(diào)節(jié)水泥標(biāo)號(hào)”作為礦物摻和料的一項(xiàng)作用：6～15%的礦物摻和料等量取代硅酸鹽水泥，則水泥標(biāo)號(hào)降一等。也就是說(shuō)，認(rèn)為摻入礦渣或粉煤灰必然影響強(qiáng)度。實(shí)踐證明，以簡(jiǎn)單取代的方法在使用硅酸鹽水泥的混凝土中摻粉煤灰，在摻量不大于20%時(shí)，不僅對(duì)強(qiáng)度影響不大，對(duì)其他性能影響也不大，和普通硅酸鹽水泥差別不大。那么摻粉煤灰的意義何在呢？摻量不能增加，如何發(fā)揮粉煤灰的潛在優(yōu)勢(shì)?
編號(hào)（粉煤灰摻量%） 粉煤灰摻量 水膠比 水灰比
A（0） 0 0.5 0.5
B（30） 30 0.41 0.59
C（60） 60 0.36 0.85
盡管許多人接受粉煤灰對(duì)混凝土耐久性的作用、降低混凝土溫升、減小收縮和抗裂的作用等觀點(diǎn)，但潛意識(shí)里仍然是懷疑的。這也是不無(wú)根據(jù)的，但這種根據(jù)恰是從分解論的研究方法中得出的?，F(xiàn)在討論三個(gè)問(wèn)題。
其一，關(guān)于強(qiáng)度。粉煤灰對(duì)混凝土的貢獻(xiàn)對(duì)水膠比特別敏感。如圖4[6]所示的粉煤灰摻量為40%的碾壓混凝土中，粉煤灰和水泥分別對(duì)混凝土強(qiáng)度的貢獻(xiàn)與水膠比和齡期的關(guān)系。在7天，當(dāng)水膠比.約為0.7（體積比約為1.7）以上時(shí)，水泥的貢獻(xiàn)大于粉煤灰的貢獻(xiàn)（粉煤灰的貢獻(xiàn)為0）；28天粉煤灰的貢獻(xiàn)雖然增加了，但當(dāng)水膠比約為0.7（體積比約2.2）時(shí)，粉煤灰的貢獻(xiàn)還是為0；而后期，則粉煤灰的貢獻(xiàn)超過(guò)了水泥的貢獻(xiàn)。重要的是，可見(jiàn)到無(wú)論哪個(gè)齡期，粉煤灰的貢獻(xiàn)隨水膠比的降低而增長(zhǎng)的速率比水泥的快，也就是說(shuō)粉煤灰對(duì)水膠比更加敏感。如果在較高水膠比下以粉煤灰等量取代水泥，所得到的強(qiáng)度，尤其早期強(qiáng)度當(dāng)然會(huì)下降很多。
英國(guó)Dunstan在Abrames1912年建立的強(qiáng)度-水灰比兩維關(guān)系圖上加了一根粉煤灰摻量的軸，成為強(qiáng)度-水膠比-粉煤灰摻量的三維關(guān)系圖，一定強(qiáng)度水平上的混凝土水膠比必須隨粉煤灰摻量而改變。另外，粉煤灰對(duì)溫度也很敏感。跟蹤實(shí)際構(gòu)件中的溫度進(jìn)行養(yǎng)護(hù)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果表明，實(shí)際構(gòu)件中的較高溫度對(duì)粉煤灰較有利而對(duì)硅酸鹽水泥較不利，實(shí)驗(yàn)室標(biāo)準(zhǔn)條件下養(yǎng)護(hù)的試件強(qiáng)度,摻粉煤灰的低于構(gòu)件中實(shí)際強(qiáng)度,而不摻粉煤灰的則相反。因此用現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)制作的試件強(qiáng)度不反映現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際構(gòu)件混凝土的強(qiáng)度。
其二，關(guān)于收縮和開(kāi)裂
懷疑摻粉煤灰后混凝土的收縮和開(kāi)裂性，所以不敢多摻。多數(shù)把摻量控制在20%左右，摻用的目的主要仍是經(jīng)濟(jì)效益。哈爾濱工業(yè)大學(xué)工程碩士研究生劉旭晨作了一項(xiàng)有意義的試驗(yàn)，他分別摻30%和60%粉煤灰與純水泥配制同強(qiáng)度等級(jí)的混凝土各制作三塊3m×1.5 m×0.2 m的板, 各用三種不同養(yǎng)護(hù)制度進(jìn)行養(yǎng)護(hù)：①澆筑1小時(shí)后覆蓋薄膜,②澆筑8 h后覆蓋薄膜,③始終不覆蓋。觀察混凝土板面開(kāi)裂情況。其結(jié)果是，1小時(shí)后覆蓋的都沒(méi)有裂；8小時(shí)覆蓋摻60%粉煤灰的沒(méi)有裂,其余的都裂；始終未覆蓋的在16小時(shí)后全都開(kāi)裂，而且摻60%粉煤灰的最大裂縫長(zhǎng)度和寬度最大，但是卻還沒(méi)有凝固；裂縫寬度大于0.5mm裂縫的數(shù)量，無(wú)摻和料的占約37%，摻30%粉煤灰的約占55%,60%粉煤灰的約占64%。這些差別的原因應(yīng)當(dāng)是三種混凝土對(duì)水的敏感性的差別造成的?；炷恋拿軐?shí)度取決于水膠比，密實(shí)度低的混凝土C在塑性階段，的表面水分蒸發(fā)后，內(nèi)部的水分能及時(shí)向表面泌出作為補(bǔ)充，因此不易出現(xiàn)塑性收縮裂縫；很密實(shí)的混凝土內(nèi)部的水不易泌出，當(dāng)表面水分蒸發(fā)后，無(wú)水分補(bǔ)充的來(lái)源，就會(huì)產(chǎn)生塑性裂縫。水膠比越低，混凝土的密實(shí)度越大。這就是當(dāng)成型后不覆蓋的混凝土C在還沒(méi)有凝結(jié)時(shí)就出現(xiàn)裂縫的原因。但粉煤灰在28天以前基本上不參與水化反應(yīng)，摻入不同量的粉煤灰后，混凝土中的水灰比（水和水泥的比值）實(shí)際上不同程度地增大了。為了進(jìn)行分析,分別計(jì)算三種混凝土中的水膠比和水灰比
其三，關(guān)于抗凍性。用現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)的方法檢測(cè)摻粉煤灰混凝土的抗凍性或抗路面鹽凍剝落性變差。M. D. A.THOMAS“對(duì)20多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)（主要是公路工程結(jié)構(gòu)物）進(jìn)行了調(diào)查，這些工程的粉煤灰混凝土一直是暴露在使用化冰鹽的凍融環(huán)境之中。有些工程已經(jīng)經(jīng)歷了20多個(gè)冬天，但調(diào)查混凝土都沒(méi)有出現(xiàn)剝落現(xiàn)象，使用性能非常好，而有些從現(xiàn)場(chǎng)取得的一些粉煤灰混凝土樣品進(jìn)行實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)的結(jié)果卻不好，這說(shuō)明用現(xiàn)行對(duì)普通水泥混凝土進(jìn)行的抗剝落性能試驗(yàn)方法不適合用于評(píng)價(jià)粉煤灰混凝土。
第3篇：廣告的用途范文
對(duì)卓越的追求
個(gè)體追求卓越的動(dòng)機(jī)就是指?jìng)€(gè)體希望滿足地位、聲望、成就等社會(huì)性需要的動(dòng)機(jī)。在消費(fèi)行為中，消費(fèi)者希望通過(guò)購(gòu)買某種商品以增加自己的成就感和證明自己的成功。就比如一克拉的鉆戒對(duì)于新娘和一塊“Ω”對(duì)于商務(wù)人士。典型的追求卓越的消費(fèi)者通常包括：（1）處于事業(yè)上升期的階層，希望通過(guò)與自己新的階層特征相匹配的消費(fèi)來(lái)告訴周圍的人自己的進(jìn)步；（2）購(gòu)物時(shí)階級(jí)意識(shí)很強(qiáng)的群體，這些人通常受到生活環(huán)境和交往群體的影響，一方面希望通過(guò)階級(jí)性的消費(fèi)與自己所在的群體保持一致，另一方面，希望與群體以外的人保持明顯的界限。那么，在與這類消費(fèi)者的卓越動(dòng)機(jī)相匹配的廣告創(chuàng)意策略上，可以從以下角度展開(kāi)：展示與之匹配的生活方式提供比較對(duì)象塑造品牌個(gè)性在這方面堪稱經(jīng)典之作的是1984年的蘋果筆記本電腦營(yíng)銷。在電影《律政俏佳人》中，蘋果電腦制造了一個(gè)有強(qiáng)烈對(duì)比的畫面：課堂上，所有法律系的學(xué)生都使用磚塊一樣的IBM電腦，只有女主角一人使用色彩鮮艷的蘋果電腦，而影片中女主角的性格也是時(shí)尚、聰慧、充滿活力，作為女生聯(lián)誼會(huì)主席，總是比其他學(xué)生表現(xiàn)出更多的影響力，是精英階層中的精英階層。而這也是以后蘋果電腦對(duì)自己產(chǎn)品一以貫之的定位。蘋果做的不僅是產(chǎn)品，更是一種個(gè)性，技藝精良，勇于展示的階層。使用蘋果電腦的消費(fèi)者，總是能引起一陣圍觀，并且很容易把自己和周圍的人區(qū)分開(kāi)來(lái)。
對(duì)幸福生活的追求
這是一種普遍的廣告定位策略，從心理因素上，幸福的生活是每個(gè)人對(duì)生活追求的目標(biāo)。幸福生活的定位具有廣泛的動(dòng)機(jī)適應(yīng)性、普遍的產(chǎn)品適用性和營(yíng)銷主題的保險(xiǎn)性。幸福的生活不一定奢侈，但一定要有愛(ài)：關(guān)愛(ài)、友愛(ài)、戀愛(ài)和對(duì)生活的愛(ài)。與這類消費(fèi)定位相應(yīng)的廣告創(chuàng)意方法可以從下面幾方面展開(kāi)：解除生活煩惱展示更美好的生活揭示潛在的問(wèn)題引起人們重視例如：海王銀杏葉廣告：“30歲的人，60歲的心臟；60歲的人，30歲的心臟”。這句經(jīng)典的廣告詞揭示了時(shí)下高生活節(jié)奏和生存壓力下，人們對(duì)自己健康的忽視，而海王銀杏葉以關(guān)注心臟健康為切入點(diǎn)，體現(xiàn)了海王對(duì)消費(fèi)者健康的關(guān)愛(ài)。
對(duì)省錢實(shí)惠的追求
省錢實(shí)惠體現(xiàn)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者在購(gòu)買行為中看重產(chǎn)品的使用價(jià)值，希望花較少的錢換更多產(chǎn)品利益。這種消費(fèi)，通常更趨于理性化，消費(fèi)者希望得到更多的實(shí)惠，而不是某種特征。持有省錢實(shí)惠動(dòng)機(jī)的消費(fèi)者通常具有如下特征：以中下層群體為主生活方式崇尚節(jié)儉與自尊密切相關(guān)與產(chǎn)品類型關(guān)聯(lián)如何去打動(dòng)這一類消費(fèi)者，廣告創(chuàng)意需要的不僅僅是技巧，更多的是情感，有時(shí)候甚至是小心翼翼，可以從下面幾項(xiàng)作為切入點(diǎn)：價(jià)廉物美呵護(hù)消費(fèi)者的自尊心Payeasy是著名的女性購(gòu)物網(wǎng)站，“陪你shopping一輩子”。以臺(tái)灣新信用卡女性持卡人為目標(biāo)消費(fèi)群體，在品牌廣告中，塑造了一系列獨(dú)立、幸福、自信的青年女性消費(fèi)者形象：獨(dú)自旅行、不愛(ài)逛街、沒(méi)有名牌、追求浪漫但不虛榮、職場(chǎng)小人物卻有著無(wú)比的幸福感。可以說(shuō)，Payeasy的系列廣告是在經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，大聲的宣揚(yáng)經(jīng)濟(jì)而又精致的消費(fèi)和生活理念。自我的實(shí)現(xiàn)是一種發(fā)自內(nèi)心的幸福感，而無(wú)需奢華的裝飾?！癙ayeasyStyle”，一樣的有型。
第4篇：廣告的用途范文
【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì) 圖形創(chuàng)意 必要性 基本原則 應(yīng)用方法
圖形創(chuàng)意主要是指設(shè)計(jì)者對(duì)圖形的獨(dú)特性表現(xiàn)與創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，是對(duì)設(shè)計(jì)作品主題與內(nèi)涵的精準(zhǔn)表達(dá)，是通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)形式將語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為圖形的一系列設(shè)計(jì)過(guò)程。圖形創(chuàng)意作為平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)核心，其設(shè)計(jì)原則既是對(duì)信息的傳播，也是通過(guò)創(chuàng)新的方式與表達(dá)方式對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行說(shuō)明，以別具一格的畫面吸引消費(fèi)者的眼球與注意力，給人留下深刻的印象。新時(shí)代人們的審美標(biāo)準(zhǔn)愈來(lái)愈高，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用與表現(xiàn)也愈來(lái)愈重視。所以，分析研究平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用表現(xiàn)，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的可持續(xù)健康發(fā)展具有重要的影響意義。
一、平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用圖形創(chuàng)意的必要性
平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用圖形創(chuàng)意的必要性主要包括兩方面的內(nèi)容，一方面是適應(yīng)時(shí)展。新時(shí)代的平面廣告設(shè)計(jì)，已經(jīng)不再單純強(qiáng)調(diào)畫面的外在美與形式美，而是更為重視廣告與產(chǎn)品信息的創(chuàng)意結(jié)合。這種新變化對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)人員的要求更為嚴(yán)格，傳統(tǒng)的只注重叫賣形式的廣告已經(jīng)不再適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，現(xiàn)代的、充分的、藝術(shù)的廣告設(shè)計(jì)成了時(shí)代的新要求與新需要。圖形作為平面廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)主要組成元素，其創(chuàng)意對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)作品的優(yōu)劣有著直接的影響。所以，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)之中，對(duì)于推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)的健康發(fā)展具有不可替代的功能與價(jià)值[1]。
另一方面則是強(qiáng)化廣告的視覺(jué)效果?？茖W(xué)合理的圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以有效地強(qiáng)化廣告作品的視覺(jué)沖擊效果，增強(qiáng)廣告作品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，強(qiáng)化作品對(duì)消費(fèi)者留下的深刻印象。一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)作品，通常在對(duì)圖形元素進(jìn)行加工與處理的過(guò)程中，都極為注重幽默性與趣味性，因?yàn)橹挥懈鼮樯鷦?dòng)活潑的圖形，才能夠更加迎合廣大消費(fèi)者的實(shí)際需求。同時(shí)，由于圖形創(chuàng)意不可取代的觀賞性，使得文字元素等在部分設(shè)計(jì)效果方面根本無(wú)法比擬。所以，將圖形創(chuàng)意有效地應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)之中，對(duì)于提升廣告設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)效果，強(qiáng)化廣告設(shè)計(jì)的感染力與表現(xiàn)力具有至關(guān)重要的意義。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的基本原則
（一）簡(jiǎn)單明了
對(duì)廣告設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，時(shí)間彌足珍貴，因?yàn)閺V告通常具有有限的時(shí)間或者空間的限制，即將大量的信息融入一定的時(shí)間或空間之中，必須做到簡(jiǎn)單明了。所以，平面廣告設(shè)計(jì)者在構(gòu)思的過(guò)程中必須要養(yǎng)成抓重點(diǎn)的好習(xí)慣，只有簡(jiǎn)明扼要的廣告設(shè)計(jì)才更加有效。縱覽當(dāng)今市場(chǎng)上成功的平面廣告設(shè)計(jì)通常都十分簡(jiǎn)單，比如，以去頭屑為重點(diǎn)的海飛絲、以防蛀牙著稱的高露潔等等。平面廣告對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，是充當(dāng)購(gòu)買產(chǎn)品的決策參考，屬于一種推銷方式而非最終目的[2]。
（二）和諧統(tǒng)一
平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意通常采用統(tǒng)一與對(duì)比相結(jié)合的手段，主要是通過(guò)廣告組成元素間的變化性與差異性，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的和諧統(tǒng)一。在現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)中，隨處可見(jiàn)對(duì)比元素的引用，例如形態(tài)的大小、方圓與高低等，還有橫豎線的長(zhǎng)短與粗細(xì)，色調(diào)的明暗、冷暖與黑白，畫面的動(dòng)靜與虛實(shí)等。所以，廣告中的對(duì)比關(guān)系普遍存在，但重點(diǎn)突出的元素則需要緊密結(jié)合設(shè)計(jì)的內(nèi)容與主題，以避免過(guò)分的呆板單調(diào)或者雜亂無(wú)章。只有確保創(chuàng)意圖形的和諧統(tǒng)一，才能夠?qū)崿F(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的最優(yōu)化。
（三）對(duì)稱均衡
對(duì)稱主要是指色彩、距離、數(shù)量、形態(tài)等方面的對(duì)稱組合，對(duì)稱表現(xiàn)出的規(guī)律感與秩序感，構(gòu)成了穩(wěn)重、嚴(yán)謹(jǐn)以及平靜的心理感受與視覺(jué)效果。對(duì)稱可分為左右、上下、三面、四面以及多面的對(duì)稱。均衡并非是簡(jiǎn)單的、機(jī)械的形式平衡，而是廣告設(shè)計(jì)所給予消費(fèi)者的感覺(jué)均衡，廣告設(shè)計(jì)的均衡畫面可以產(chǎn)生平穩(wěn)與安全的心理感受，給人帶來(lái)靈巧、生動(dòng)與安逸的美感。對(duì)稱均衡是平面廣告設(shè)計(jì)中較為常用的手法，具有很多優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，更是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提[3]。
三、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用方法
（一）聯(lián)想
聯(lián)想主要是指通過(guò)特定事物逐漸推想到其他事物的一種心理過(guò)程。通過(guò)眼前的事物回想起相關(guān)的事物，或者通過(guò)想起的事物而又想到另外一種事物等，都是所謂的聯(lián)想。聯(lián)想的根本目的就是將各種相關(guān)的形象要素聯(lián)系在一起，通過(guò)豐富的想象尋找到各形象間的相互聯(lián)系。這是一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)思維方式，即通過(guò)構(gòu)筑起來(lái)的創(chuàng)意線，將看似毫不相關(guān)的各個(gè)事物緊密地聯(lián)系在一起，并賦予其深刻的內(nèi)涵與大量的信息。平面廣告中對(duì)圖形的創(chuàng)意，具體而言，可以通過(guò)象征性、對(duì)比、相近、因果以及類似等方式實(shí)現(xiàn)聯(lián)想，以此提升平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量與成效。
（二）同構(gòu)
圖形的同構(gòu)主要是指對(duì)兩個(gè)或者兩個(gè)以上圖形實(shí)施創(chuàng)新性的組合，并以此構(gòu)成全新的圖形。然而，這一過(guò)程并非是對(duì)原本圖形中各個(gè)元素的機(jī)械疊加，而是采用突變或者超越的方式，把各種元素以巧妙方式進(jìn)行組合，并構(gòu)成一種新的圖形，促使消費(fèi)者產(chǎn)生“相似卻又不相似”的獨(dú)特視覺(jué)感受，以引起其心理方面的注意，促使其對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行更加詳細(xì)的觀察。而對(duì)設(shè)計(jì)者而言，也極其期望通過(guò)圖形創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)新奇性與愉悅性的效果。例如，麥當(dāng)勞作為全球知名快餐品牌，其用大寫字母“M”作為標(biāo)志，設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)大寫字母“M”的同構(gòu)變形，將其設(shè)計(jì)為打開(kāi)的金色拱門，寓意著美味與歡樂(lè)，簡(jiǎn)單明了但又極具創(chuàng)意的廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)，產(chǎn)生了非常好的設(shè)計(jì)效果，給人留下了深刻的印象，是一個(gè)非常成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例[4]。
（三）異影
客觀物體在自然光作用下，會(huì)出現(xiàn)異常的改變，表現(xiàn)出與原物完全不同的物體形態(tài)，這就是圖形的異影。形態(tài)較為相近的物體可以用以代替原來(lái)的影子，設(shè)計(jì)者對(duì)影子藝術(shù)的研究，實(shí)現(xiàn)影子語(yǔ)言對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的豐富，以及對(duì)特定信息的傳達(dá)，表現(xiàn)更為深刻的意義等。同時(shí)，圖形異影還具有在特定空間中表現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)世界的獨(dú)特功能。在視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，異影圖形得到了極為廣泛的使用與發(fā)展。比如，眼鏡店在舉行促銷減價(jià)的廣告設(shè)計(jì)中，通常將眼鏡影子演變成剪刀影子，剪刀的手柄環(huán)則與鏡片的形態(tài)極為相似，這使得影子間的相互轉(zhuǎn)換變得非常合理，十分簡(jiǎn)潔扼要地突出了廣告設(shè)計(jì)的主題。
（四）正負(fù)
正負(fù)圖形主要是指負(fù)形與正形間的相互借用與依存，形成大圖形中隱含小圖形的創(chuàng)意圖形。通常來(lái)講，正負(fù)圖形一般要通過(guò)圖形與襯托圖形的相應(yīng)背景這兩部分構(gòu)成，其中，圖形部分為“圖”，背景部分則為“地”，將“圖”和“地”間的界線進(jìn)行巧妙的處理，使之成為這兩部分的公用線，即會(huì)產(chǎn)生時(shí)為圖形、時(shí)為背景的變化現(xiàn)象，而且畫面中的所有空隙都能夠說(shuō)話，如此便構(gòu)成了正負(fù)圖形。同時(shí)，正負(fù)圖形的互相借用，還可以產(chǎn)生十分突出的藝術(shù)魅力與感染力。比如，道教所用的太極圖，就是由一條黑魚形紋與一條白魚形紋的圖案構(gòu)成，這就是民間所說(shuō)的“陰陽(yáng)魚”，其圖式極為簡(jiǎn)單，但內(nèi)涵十分豐富，生動(dòng)地表現(xiàn)出了陰陽(yáng)輪回、相輔相成的萬(wàn)物生長(zhǎng)原理[5]。
總而言之，隨著新時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，人們接受各方面信息的容量也在不斷上升，然而過(guò)多的信息量使得人們的信息評(píng)判能力也隨之強(qiáng)化。因此，平面廣告設(shè)計(jì)只有不斷地提升創(chuàng)新水平，使得自身在海量的信息中獨(dú)樹(shù)一幟且極具特色，才能夠增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。圖形作為視覺(jué)構(gòu)成元素的一個(gè)重要組成部分，主要由各種線條組合構(gòu)成，文字元素雖然是平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵構(gòu)成部分，但卻缺乏足夠的吸引力，無(wú)法產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。所以，現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)多數(shù)比較注重圖形的創(chuàng)新，通過(guò)圖形創(chuàng)意對(duì)廣告內(nèi)容與信息進(jìn)行更為清晰、全面的表達(dá)，推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)的效果最優(yōu)化。成功的平面廣告設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者具備豐富的想象力與高超的創(chuàng)新力才，使得所設(shè)計(jì)出的圖形能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生心理的共鳴，以此拓展消費(fèi)者對(duì)廣告的無(wú)限想象，促進(jìn)平面廣告內(nèi)涵的全方位表達(dá)。
【參考文獻(xiàn)】
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第5篇：廣告的用途范文
關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；圖形創(chuàng)意；設(shè)計(jì)
1圖形創(chuàng)意的概述
“圖形”一詞的英文表述是“Graphic”，源于拉丁文“Graphicus”和希臘文“Graphickos”，其特征可概括為：由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖像符號(hào)；是說(shuō)明性的圖畫形象，以別于語(yǔ)言、文字的視覺(jué)形式；可以通過(guò)各種手段進(jìn)行大量復(fù)制；是傳播信息的視覺(jué)形式。我們都知道，圖形的功能主要是傳達(dá)信息，人類很早就懂得如何利用圖形符號(hào)來(lái)進(jìn)行信息交流。社會(huì)生活中，圖形隨處可見(jiàn)，俯首即是，其形態(tài)各異，與人們的生活息息相關(guān)?！皥D形創(chuàng)意”，顧名思義就是“圖形”的“創(chuàng)意”。“圖形創(chuàng)意”是指以圖形為創(chuàng)造元素基礎(chǔ)，運(yùn)用創(chuàng)意性思維規(guī)律及圖形構(gòu)成的一種形式法則，重新整合而成新的能夠用來(lái)產(chǎn)生視覺(jué)圖像并傳化為信息傳達(dá)的視覺(jué)符號(hào)的圖形，是較原始圖形更深刻的寓意和更寬廣的視覺(jué)變化的創(chuàng)造性構(gòu)思的全過(guò)程。作為人類視覺(jué)符號(hào)創(chuàng)造的一種，圖形是最具有藝術(shù)價(jià)值和人文特征的。在主觀的模擬、復(fù)制和創(chuàng)造中，圖形更是人類傳承文化，影響世人最為有效的手段之一，是對(duì)人類心靈最具影響力和親和力的視覺(jué)語(yǔ)言之一。而設(shè)計(jì)中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳遞有效信息，瞬間給人留下深刻印象，并觸發(fā)豐富聯(lián)想的一種“形有盡而意無(wú)窮”的效果。它是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的最主要組成部分，是傳遞視覺(jué)信息不可或缺的焦點(diǎn)。學(xué)習(xí)和研究圖形創(chuàng)意，有助于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思維，培養(yǎng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念，有意識(shí)地觀察世界和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意元素，在學(xué)習(xí)和創(chuàng)作中構(gòu)建系統(tǒng)的知識(shí)結(jié)構(gòu)。圖形以其獨(dú)特的想象力、創(chuàng)造力以及超現(xiàn)實(shí)的自由創(chuàng)造，在版面設(shè)計(jì)中展現(xiàn)著獨(dú)特的視 覺(jué)魅力。在國(guó)外，圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)成為專門的職業(yè)，圖形設(shè)計(jì)師的地位已伴隨著圖形的表達(dá)方式所引起的社會(huì)作用，日益被人們所認(rèn)可。二十世紀(jì)中期，世界各國(guó)涌現(xiàn)出許多杰出的圖形設(shè)計(jì)大師，如日本的福田繁雄、德國(guó)的岡特?蘭堡等等，他們的作品充滿了智慧、促進(jìn)了視覺(jué)語(yǔ)言的多元化發(fā)展。
2商業(yè)廣告設(shè)計(jì)概述
商業(yè)廣告既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，具有功利性；也是一種文化現(xiàn)象，具有思想性。因此，商業(yè)廣告一方面具有促進(jìn)銷售，指導(dǎo)消費(fèi)的商業(yè)功能；另一方面也服務(wù)于社會(huì)，傳播適合社會(huì)要求、符合人民群眾利益的思想、道德、文化觀念，即具有社會(huì)功能。商業(yè)廣告是否履行社會(huì)功能，會(huì)對(duì)社會(huì)文化造成廣泛而深遠(yuǎn)的影響。這是因?yàn)?，不管有意無(wú)意，大多數(shù)廣告都表達(dá)、折射了某種思想觀念，體現(xiàn)出某種價(jià)值評(píng)判和價(jià)值追求，人們接受廣告的過(guò)程就是一個(gè)被訴求、被感染、被影響的過(guò)程。然而廣告的傳播速度快、傳播范圍廣、重復(fù)頻次高，每天充斥于廣大受眾的生活時(shí)空，日積月累，潛移默化?？梢?jiàn)，廣告的確可以影響受眾的文化心理，改變受眾的思維方式和價(jià)值取向。二十多年來(lái)我國(guó)社會(huì)風(fēng)氣的變化、各種思想觀念的解放、生活方式的改變，無(wú)不與廣告息息相關(guān)。為了廣告而廣告、茫無(wú)目的廣告、不切實(shí)際的廣告都不能達(dá)成商業(yè)效果，所以廣告目標(biāo)貴在具體、集中、實(shí)際。廣告具體的作用表現(xiàn)在下列幾點(diǎn)：
第一點(diǎn)，幫助品牌廣泛樹(shù)立，作為現(xiàn)代企業(yè)的生存支柱，廣告社樹(shù)立品牌的直接手段。好的廣告能讓品牌創(chuàng)立與擴(kuò)展的時(shí)間大為縮短，迅速超越空間、地域、國(guó)界的界限，例如：可口可樂(lè)等品牌，就是借助大量好的廣告，成功占據(jù)世界飲料領(lǐng)域的翹楚地位。第二點(diǎn)，拓展知名度以刺激銷售量，廣告的另一個(gè)功能是建立社會(huì)對(duì)企業(yè)的好感與信賴，樹(shù)立有利于競(jìng)爭(zhēng)與推銷的良好形象和信譽(yù)。配合適當(dāng)?shù)娜肆σ黄鹜其N，能使推銷量迅速增加，成為創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段。第三點(diǎn)，推銷新產(chǎn)品，廣告能幫助潛在顧客形象地迅速了解認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品，并幫助完成與老產(chǎn)品的比較，做出購(gòu)買判斷，以促進(jìn)新產(chǎn)品在最短時(shí)間內(nèi)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。第四點(diǎn)，傳遞宣傳信息，社會(huì)、文教與公益廣告是為各種有益于社會(huì)公眾的慈善、救災(zāi)、自然保護(hù)、社會(huì)安全等宣傳造勢(shì)必不可少的手段之一。
3商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意
圖形作為視覺(jué)信息交流的媒介，具有重要的價(jià)值與強(qiáng)大的功能。平面廣告中的圖形職能，是以形象作用于人的視覺(jué)，由視覺(jué)獲得感受并激發(fā)人的心理反應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳遞的過(guò)程。調(diào)查表明，圖形對(duì)視覺(jué)的刺激作用大大高于文字，人們對(duì)圖形的注意力大大高于文字。圖形可以直觀逼真的與商業(yè)產(chǎn)品結(jié)合，也可以巧妙靈活地表達(dá)商業(yè)產(chǎn)品，何況已是讀圖時(shí)代，因此掌握?qǐng)D形與商業(yè)產(chǎn)品結(jié)合，對(duì)產(chǎn)品的宣傳十分的重要。當(dāng)今信息時(shí)代，人們每一天都在生產(chǎn)、傳播、接受著成千上萬(wàn)條不同的信息，在信息傳播接受過(guò)程中，圖形在其中扮演著越來(lái)越重要的角色。圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺(jué)元素。它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。在平面商業(yè)廣告中圖形是運(yùn)用直觀的、具象的視覺(jué)傳達(dá)形式，容易讓人理解。開(kāi)門見(jiàn)山地使消費(fèi)者很快的發(fā)現(xiàn)并理解其中的創(chuàng)意核心，使消費(fèi)者一目了然，直接感受產(chǎn)品的魅力。成功的平面廣告作品以新奇的構(gòu)想，個(gè)性而完美的圖形表現(xiàn)給人以強(qiáng)烈的吸引力，留下難忘卻深刻的印象，喚起一系列的心理效應(yīng)，從而達(dá)到有效地傳播信息，促成消費(fèi)者行動(dòng)的目的。在新的歷史時(shí)期，圖形元素作為平面廣告設(shè)計(jì)中的重要表現(xiàn)手段，其本身所具有的內(nèi)涵特征正符合了信息時(shí)代對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)與應(yīng)用的要求，因?yàn)橹挥忻啦拍芤l(fā)觀者的興趣，留下深刻印象。在現(xiàn)代平面廣告中，創(chuàng)意和表現(xiàn)形式是很難分開(kāi)的。圖形創(chuàng)意是集文化、設(shè)計(jì)、思維于一體多種科學(xué)并存的設(shè)計(jì)，圖形創(chuàng)意是從意念到形象的設(shè)計(jì)過(guò)程。觀念的表達(dá)，一定要有形象的表現(xiàn)，好的創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意的好壞直接影響到平面廣告創(chuàng)意的效果。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意更趨于多元化、個(gè)性化、人文化。簡(jiǎn)潔的視覺(jué)語(yǔ)言，包容復(fù)雜、豐富的信息內(nèi)容，使之快速而準(zhǔn)確地進(jìn)行信息的傳播，這是快節(jié)奏的現(xiàn)代生活和激烈的傳播競(jìng)爭(zhēng)對(duì)創(chuàng)意的要求。圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現(xiàn)方法有多種，這些表現(xiàn)方法是吸引受眾視覺(jué)的重要因素，具有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力。首先，在圖形創(chuàng)意中，通過(guò)形的重復(fù)出現(xiàn)和巧妙的結(jié)合來(lái)加強(qiáng)圖形本身的視覺(jué)沖擊力，起到單一圖形達(dá)不到的豐富畫面的效果，形成重復(fù)結(jié)構(gòu)的組織關(guān)系。其次，也可以用形的夸張表現(xiàn)，通過(guò)新奇的圖形組合，巧妙地傳達(dá)出圖形關(guān)系中所蘊(yùn)含的某種寓意。形的夸張是通過(guò)對(duì)客觀事物的形態(tài)的超常規(guī)改變。再次是形的異形表現(xiàn)，物象在有光源的情況下，有實(shí)或虛的影子，這是現(xiàn)實(shí)中的自然現(xiàn)象。自然界的圖形奇形怪狀，千變?nèi)f化。作為一個(gè)設(shè)計(jì)工作者，需要從本質(zhì)特征上去認(rèn)識(shí)這個(gè)圖形化的世界。怎樣去掌握和駕馭其中的變化規(guī)律，得心應(yīng)手地不斷展示自己的圖形新設(shè)計(jì)并且運(yùn)用的廣告設(shè)計(jì)中去。在這里，面對(duì)復(fù)雜的圖形現(xiàn)象及必須解決的實(shí)踐問(wèn)題，科學(xué)的認(rèn)識(shí)、理性的判斷與方法的掌握是必要的。
參考文獻(xiàn)：
[1] 王巖.廣告設(shè)計(jì)[M].遼寧：遼寧美術(shù)出版社，2008.
第6篇：廣告的用途范文
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；圖形創(chuàng)意；簡(jiǎn)約風(fēng)格
創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用尤為關(guān)鍵，而圖形最為最直接的視覺(jué)語(yǔ)言，擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意對(duì)吸引受眾、表達(dá)廣告主題大有幫助。隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用的增多，圖形創(chuàng)意無(wú)疑成了思考的重點(diǎn)。如何對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)新，形成良好的創(chuàng)意，很大程度上決定著平面廣告的設(shè)計(jì)效果?；诖耍訌?qiáng)對(duì)圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的研究具有十分現(xiàn)實(shí)的意義。
1圖形創(chuàng)意觀念上有所突破
當(dāng)前很多領(lǐng)域都會(huì)用到平面廣告，圖形設(shè)計(jì)起著吸引消費(fèi)群體，并令其盡快正確理解廣告主題的作用。所以，圖形不僅僅是一個(gè)單純的符號(hào)、圖像，而應(yīng)該是融合了廣告理念，并對(duì)多想元素進(jìn)行重新組合的一種再創(chuàng)造，需體現(xiàn)出個(gè)性和獨(dú)特的品味。然而現(xiàn)實(shí)中平面廣告雖比比皆是，但大都表現(xiàn)單一，缺少創(chuàng)意，不是功能特征較弱，就是未能展現(xiàn)人文文化，要么過(guò)于簡(jiǎn)單而趣味不足，要么太過(guò)復(fù)雜讓人猜不透想要表達(dá)的信息。究其原因，觀念陳舊、視野狹隘是一個(gè)不容忽視的原因，加上文化底蘊(yùn)貧瘠，創(chuàng)新意識(shí)薄弱，使得最終設(shè)計(jì)效果并不突出。所以，圖形創(chuàng)意應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)，首先要從觀念上有所突破，體現(xiàn)出綜合性，使其功能特征和服務(wù)作用都得以體現(xiàn)。當(dāng)圖形變得更加有趣鮮明，更加易于理解時(shí)，方能體現(xiàn)出對(duì)受眾的尊重，并吸引他們的注意力。擺脫觀念束縛，設(shè)計(jì)師盡情發(fā)揮想象，運(yùn)用各種創(chuàng)新手段，把自己的設(shè)計(jì)才華和個(gè)性融入到作品中，以取得意想不到的效果。比如，烤鴨是給人吃的，它本身是個(gè)不能動(dòng)的物體，但如果連烤鴨也能張口吃飯，受眾會(huì)作何感想呢？LIHOM壓力電飯煲在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，創(chuàng)意圖形如圖1所示，把烤鴨擬人化，通過(guò)烤鴨吃米飯來(lái)烘襯出煮飯效果。該設(shè)計(jì)極具創(chuàng)意，用簡(jiǎn)單的圖片和突破常規(guī)思維的創(chuàng)意，及吸引了消費(fèi)者，又巧妙而準(zhǔn)確地把信息傳達(dá)了出去，而且畫面感非常強(qiáng)烈，很容易勾起人的食欲。
2圖形創(chuàng)意應(yīng)跟緊時(shí)代潮流
平面廣告有很明顯的時(shí)代性，社會(huì)在發(fā)展，人們的思想觀念和審美情趣也在發(fā)生改變。不能否認(rèn)，傳統(tǒng)文化中有很多精華需要繼承，但若缺少時(shí)代意識(shí)，傳統(tǒng)文化很難發(fā)展下去，這樣的設(shè)計(jì)作品也就失去了活力。體現(xiàn)在圖形創(chuàng)意上亦是如此，創(chuàng)意必須跟緊時(shí)代潮流，融入時(shí)代元素，只有符合當(dāng)前這個(gè)大的社會(huì)氛圍，才容易被接受理解。從廣告學(xué)來(lái)講，廣告本身就是一種社會(huì)文化，要想迅速傳播，在表現(xiàn)形式和內(nèi)在內(nèi)容上都要先得到這個(gè)社會(huì)認(rèn)可。新奇的構(gòu)思十分重要，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，市場(chǎng)不斷開(kāi)拓，以至于各類商品廣告鋪天蓋地而來(lái)。例如酒，此類廣告眾多，但如何才能脫穎而出呢。某家酒水廣告設(shè)計(jì)的圖形是一個(gè)簡(jiǎn)單的酒瓶，瓶中是一串綠色樹(shù)葉。很容易聯(lián)想到當(dāng)前的時(shí)代主題，即綠色環(huán)保，同時(shí)也象征著健康，說(shuō)明該酒對(duì)人體的危害較小，可以放心飲用?，F(xiàn)代社會(huì)壓力大，生活節(jié)奏快，人們?cè)絹?lái)越喜歡快速閱讀。如果廣告太過(guò)復(fù)雜，受眾極可能沒(méi)耐心看完，所以會(huì)出現(xiàn)一些比較簡(jiǎn)單、只有單純的形式感圖形，更能吸引受眾。同時(shí)也要展現(xiàn)出獨(dú)有的魅力，比如中國(guó)銀行的標(biāo)志，既包含了我國(guó)古代文化，又反映了現(xiàn)代人的審美情趣，加上顏色上恰到好處的運(yùn)用，極易被人們記住。
3圖形創(chuàng)意之中的多元感觸
視覺(jué)刺激和多元化是現(xiàn)代人比較重視的，很多平面廣告都會(huì)刻意以顯眼的顏色，或者較大的文字吸引注意力，給人留下第一印象。廣告若只有一種功能，很多人是難以接受的，受眾更愿意看到另一層趣味，也就是廣告作品的多元感觸。首先是想象力和創(chuàng)造性思維，不少?gòu)V告設(shè)計(jì)人員簡(jiǎn)單地認(rèn)為，多元化就是多個(gè)元素組合在一起。盲目的圖形組合只會(huì)降低設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，多元化是說(shuō)設(shè)計(jì)人員要開(kāi)放思維，發(fā)揮想象，以多元知識(shí)為構(gòu)架，但最終還是要用專業(yè)技術(shù)作為支撐，通過(guò)合適的形式表現(xiàn)出來(lái)。有些優(yōu)秀的廣告，雖然圖形簡(jiǎn)單，卻融合了抽象、平面、圖形疊加、對(duì)象錯(cuò)位等多種技術(shù)，甚至體現(xiàn)了工藝、繪畫、音樂(lè)多門藝術(shù)的特點(diǎn)，這種多元思維無(wú)疑會(huì)為廣告增光添彩。表現(xiàn)形式上也要體現(xiàn)出多元化，如具象圖形、抽象圖形和意向圖形就是常用的幾種表現(xiàn)形式。
4對(duì)簡(jiǎn)約和空白效果的應(yīng)用
某位設(shè)計(jì)大師說(shuō)過(guò)這樣一句話：沒(méi)有設(shè)計(jì)才是最好的設(shè)計(jì)。這句話強(qiáng)調(diào)的是簡(jiǎn)約效果，廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意不是元素越多越好，相反設(shè)計(jì)其實(shí)一直在做減法。平面廣告的表達(dá)空間有限，需要用最簡(jiǎn)潔的圖像準(zhǔn)確地表達(dá)所有信息，而在行業(yè)內(nèi)也有簡(jiǎn)約這種設(shè)計(jì)風(fēng)格。比如圖2，這張海報(bào)十分簡(jiǎn)單，看過(guò)之后很舒服，心中會(huì)有一種清爽的感覺(jué)，這便是功力所在。留白這種藝術(shù)手法在我國(guó)古代詩(shī)詞繪畫中有著大量應(yīng)用，起到言盡意不盡的效果，給欣賞者更多聯(lián)想空間。該手法在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中依然有效，比如2008年北京奧運(yùn)標(biāo)志，上面是一枚紅色印章，中間空白部分既是京字，又是一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人，不得不佩服設(shè)計(jì)者的構(gòu)思。
5結(jié)束語(yǔ)
隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)其設(shè)計(jì)要求也不斷提高，為了在第一時(shí)間內(nèi)吸引受眾，圖形創(chuàng)意愈發(fā)關(guān)鍵。設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)解放思想，合理運(yùn)用圖形創(chuàng)意，以取得更好的設(shè)計(jì)水平。
參考文獻(xiàn)：
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第7篇：廣告的用途范文
當(dāng)前，在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件得到了有效的應(yīng)用。相比于過(guò)去平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)于圖形圖像處理辦法，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理辦法具有十分顯著的優(yōu)勢(shì)。首先，在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，主要通過(guò)人工設(shè)計(jì)創(chuàng)作，在設(shè)計(jì)繪制的過(guò)程中，會(huì)消耗較長(zhǎng)的時(shí)間，設(shè)計(jì)的效率不高。在畫面的格式、色彩以及內(nèi)容的表達(dá)會(huì)受到明顯的限制，不易修改。而計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件則有效地改善了這一問(wèn)題。利用計(jì)算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)這一強(qiáng)大的平臺(tái)，能夠?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)提供更多更新的素材，平面設(shè)計(jì)的選擇增多，設(shè)計(jì)內(nèi)容得到極大地豐富。在平面廣告設(shè)計(jì)完成之后，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件能夠?qū)D像畫面進(jìn)行修改，以彌補(bǔ)了手工設(shè)計(jì)難以進(jìn)行設(shè)計(jì)更改的難題。利用圖形圖像軟件進(jìn)行修改和調(diào)整，可以更好地滿足客戶的要求，可以根據(jù)客戶的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)和調(diào)整，直到滿意為止。其次，平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意性提升。在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，由于人工操作受到多種因素的閑置，如形式、色彩方面，很難完全滿足想法當(dāng)中的要求。創(chuàng)意性的平面廣告設(shè)計(jì)，能夠做到吸引眼球，引起更多人的關(guān)注，充分體現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值。對(duì)于通過(guò)人工設(shè)計(jì)難以實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意性想法，在計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用中能夠得以實(shí)現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意性提升，對(duì)平面廣告的發(fā)展具有重要的意義。第三，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，省去了人工設(shè)計(jì)當(dāng)中的多個(gè)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)工具更加簡(jiǎn)單，節(jié)省了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中所要應(yīng)用的材料。將設(shè)計(jì)完成的圖樣可以存儲(chǔ)到計(jì)算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)當(dāng)中，能夠隨時(shí)予以調(diào)整和修改和應(yīng)用。
2計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的缺點(diǎn)
雖然計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中有著諸多優(yōu)點(diǎn)，但并不代表圖形圖像軟件就是萬(wàn)能的，軟件本身還存在著較為明顯的缺陷。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件系統(tǒng)雖然具有十分強(qiáng)大的功能，但是各個(gè)應(yīng)用軟件單獨(dú)進(jìn)行設(shè)計(jì)操作時(shí)，則存在很明顯的不足。尤其是在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，軟件的不足更為明顯地體現(xiàn)出來(lái)。一些圖形圖像處理軟件在缺少了其他軟件的輔助之外，在處理圖片以及文字時(shí)，會(huì)出現(xiàn)失真、變虛或是色彩層次不豐富的現(xiàn)象。圖形圖像處理軟件自身存在的缺陷，會(huì)影響平面廣告設(shè)計(jì)的效果，難以達(dá)到設(shè)計(jì)的預(yù)期值。
3計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用效果
3.1表現(xiàn)力
計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用，充分利用豐富的色彩。多種色彩加上多元的搭配，能夠獲得良好的視覺(jué)效果。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，情感加入更容易引起共鳴。而色彩是情感表達(dá)的最佳方式，色彩的不同表現(xiàn)方式可以代表不一樣的情感表達(dá)。這是人工設(shè)計(jì)操作難以完成的任務(wù)。利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件，能夠有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩的自動(dòng)調(diào)配，極大地豐富了色彩，突出廣告的內(nèi)涵。Photoshop軟件是普遍應(yīng)用的計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件。在顏色的設(shè)計(jì)當(dāng)中，以多樣化的設(shè)計(jì)模式，獲得平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩搭配和組合。顏色的自由變換能夠找到最適合的顏色，以完成色彩上的搭配?？梢詫?duì)不同色彩搭配進(jìn)行對(duì)比，選擇最佳的視覺(jué)效果。利用Photoshop等圖形圖像處理軟件，還能夠?qū)ιA、對(duì)比度、曲線等進(jìn)行調(diào)節(jié)，從而達(dá)到對(duì)色彩的調(diào)整。這是人工設(shè)計(jì)操作不可能做到的，通過(guò)對(duì)色彩的選擇、搭配和調(diào)整，以達(dá)到良好的視覺(jué)效果，提升其表現(xiàn)力。
3.2創(chuàng)意性
在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，圖形圖像是其中最為重要的元素。圖形作為一種廣告語(yǔ)言，在平面廣告當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用。圖形圖像的創(chuàng)意性對(duì)提升平面廣告的視覺(jué)效果具有重要的作用。圖形圖像是創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)的有效途徑，同樣也是新時(shí)期平面廣告的設(shè)計(jì)理念。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)生存的基本要素，而計(jì)算機(jī)圖形圖像為設(shè)計(jì)者提供了良好的設(shè)計(jì)平臺(tái)，為設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意提供有力的技術(shù)支持。在圖形圖像軟件當(dāng)中，有著許多設(shè)計(jì)工具，仿照人工設(shè)計(jì)操作所需要筆、橡皮以及刷子等。在此基礎(chǔ)馬上進(jìn)行有效地予以豐富的圖形圖案。自動(dòng)選取、自動(dòng)調(diào)節(jié)，根據(jù)自身的創(chuàng)意而進(jìn)行創(chuàng)作。通過(guò)圖像的設(shè)計(jì)以及內(nèi)容的創(chuàng)新，將設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新理念充分地表達(dá)出來(lái)。加上濾鏡、焦點(diǎn)模糊以及藝術(shù)效果添加等功能，充分展現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性。當(dāng)前，廣告已經(jīng)不再局限于文字說(shuō)明了，圖形圖像已經(jīng)成為最為生動(dòng)的語(yǔ)言，尤其在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。圖形圖像所能承載的內(nèi)容要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文字。圖像可以作為情感表達(dá)的媒介，而文字表達(dá)則略顯蒼白。創(chuàng)意性的平面廣告設(shè)計(jì)，能夠引起更多人的關(guān)注，并可以從創(chuàng)意性的圖形圖像當(dāng)中獲得廣告所要表達(dá)信息，這才是平面廣告創(chuàng)意性設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件發(fā)揮了十分重要的作用，將更多的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方式應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。
4計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件是實(shí)際應(yīng)用
Photoshop軟件與Illustrator是應(yīng)用最多的圖形圖像處理軟件。以某時(shí)尚服裝展覽平面廣告設(shè)計(jì)為例。將本次時(shí)尚服裝展覽當(dāng)中的服裝設(shè)計(jì)理念作為重要的元素融入廣告當(dāng)中，還包括服裝的款式、紋樣等關(guān)鍵元素。在設(shè)計(jì)當(dāng)中，利用Photoshop軟件當(dāng)中的“畫筆”進(jìn)行繪畫，按照模特的穿著效果充分地展示出來(lái)，利用“模糊”“、加深”以及“藝術(shù)效果”來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)作。并利用Illustrator軟件進(jìn)行補(bǔ)充，將“弧線”以及“多邊形”的編制加入進(jìn)來(lái)，設(shè)計(jì)好主題文字。將一系列元素串聯(lián)起來(lái)，將該時(shí)尚服裝的特色充分表現(xiàn)出來(lái)，以獲得良好的宣傳效果。
5結(jié)論
第8篇：廣告的用途范文
【Abstract】 Advertising is a particular theme as the main demands of the target, and graphics become more intuitive, easy to understand visual form of expression, with the continuous development of society and people's pursuit for beauty raised, planar advertisement not only deliver simple commodity information, but also reflects the social culture value and aesthetic value, good the creative graphics can lead to the audience's intense resonance. So the graph creativity in plane advertisement plays the role of play a decisive role, good creative graphics can attract the attention of the audience, the print advertising themes sublimation.
【關(guān)鍵詞】平面廣告 設(shè)計(jì) 圖形創(chuàng)意
【Key word】Graphic design advertising design graphic design
中圖分類號(hào)：S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：
一 圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
圖形創(chuàng)意是一種有目的的藝術(shù)符號(hào)的再創(chuàng)造，德國(guó)圖形創(chuàng)意大師霍爾格•馬蒂斯曾說(shuō)：“一幅好的廣告，應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言而不是僅靠文字來(lái)注解說(shuō)明。”由此可見(jiàn)，圖形創(chuàng)意對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)是相當(dāng)重要的，對(duì)于平面廣告則更為重要?？梢哉f(shuō)一個(gè)好的圖形創(chuàng)意，能更好的把主題思想傳遞給受眾，能更好的吸引受眾的眼球達(dá)到過(guò)目不忘的效果。對(duì)于商業(yè)性質(zhì)的平面廣告，好的圖形創(chuàng)意除了能宣傳產(chǎn)品本身，最重要的目的是能促進(jìn)銷售，也就是我們通常所說(shuō)的能夠使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，最終達(dá)到購(gòu)買。
二圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖規(guī)則
“簡(jiǎn)潔”，是圖形創(chuàng)意的核心。也就是我們要用最簡(jiǎn)單的圖形，來(lái)表達(dá)主題思想。
掌握形式美法則有助于更好的運(yùn)用形式美原理進(jìn)行圖形表現(xiàn)。圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法主要有.和諧與統(tǒng)一、對(duì)稱與均衡、主導(dǎo)與從屬、對(duì)比與調(diào)和、連續(xù)與反復(fù)，比例與適度、虛實(shí)與留白等?，F(xiàn)就主要的構(gòu)圖形式介紹如下：
和諧與統(tǒng)一
和諧意味著整體，整體意味著和諧之美，當(dāng)廣告構(gòu)圖都和諧和統(tǒng)一，就構(gòu)成了廣告構(gòu)圖的協(xié)調(diào)性。畢達(dá)哥拉斯學(xué)派認(rèn)為，調(diào)和即“多樣的統(tǒng)一”，創(chuàng)造廣告構(gòu)圖的和諧之美，就要在統(tǒng)一中尋求變化，在變化中尋求統(tǒng)一。統(tǒng)一的方法有同質(zhì)元素的統(tǒng)一、類似要素的統(tǒng)一和異質(zhì)要素的統(tǒng)一。畫面上的一切要素要互相聯(lián)系，相互呼應(yīng)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，既是獨(dú)立的要素，又是關(guān)聯(lián)的統(tǒng)一體。
2. 對(duì)稱與均衡
對(duì)稱是指以一點(diǎn)為起點(diǎn)，向左右或者上下同時(shí)展開(kāi)的形態(tài)。對(duì)稱是同形、同量、同距、同色的組合。對(duì)稱體現(xiàn)出秩序和規(guī)律，形成平穩(wěn)、莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、寧?kù)o的視覺(jué)體驗(yàn)與心理美感。對(duì)稱分為上下對(duì)稱、左右對(duì)稱、三面對(duì)稱、四面對(duì)稱和多面對(duì)稱。
均衡不是形式上的機(jī)械平衡，而是感覺(jué)上的均衡，均衡的廣告畫面能引起安全、平穩(wěn)的心理感受，給人以安逸、生動(dòng)、靈巧的美感。
對(duì)稱與均衡形式分類明顯，各自具有鮮明的特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)中兩種形式都經(jīng)常出現(xiàn)。有時(shí)在同一圖像中兩種形式同時(shí)出現(xiàn)，如外形求對(duì)稱，內(nèi)形求均衡。也可以反過(guò)來(lái)，在均衡構(gòu)圖時(shí)局部采用對(duì)稱形式。因此，運(yùn)用好對(duì)稱均衡的法則，是處理好構(gòu)圖設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)。
3. 主導(dǎo)與從屬
在一則廣告畫面中，主導(dǎo)性是指廣告作品必須具有吸引觀眾注目的焦點(diǎn)，與其他部位有關(guān)聯(lián)的，并以它為中心的主導(dǎo)內(nèi)容。主導(dǎo)性產(chǎn)生于主導(dǎo)單位，或是素材的大小、輕重，同時(shí)又因色彩、形狀以及意圖的適當(dāng)配合而產(chǎn)生。從屬體必須考慮主體的形狀和大小，為主體內(nèi)容服務(wù)。其位置最好能使主體更生動(dòng)，更突出。例如，自然界中，大樹(shù)木的主干是樹(shù)的主導(dǎo)，而小樹(shù)枝就是從屬。意見(jiàn)好的設(shè)計(jì)作品，需要有主導(dǎo)性，也要有從屬性，就是所謂的主賓關(guān)系，作品才不致顯得平淡而無(wú)生機(jī)。
4. 對(duì)比與調(diào)和
對(duì)比又稱對(duì)照，是繪畫中一切形式要素的矛盾沖突。線、色、形、體、質(zhì)等形式要素只要有兩個(gè)單元就會(huì)構(gòu)成對(duì)比。對(duì)比，在設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，能給主題增添變化，并且能對(duì)單獨(dú)事物做出客觀的判斷。以復(fù)合對(duì)比為目的構(gòu)成時(shí)，可以產(chǎn)生多彩多姿的表現(xiàn)力或具有特別的活潑效果。調(diào)和是兩種以上的形式要素，同時(shí)出現(xiàn)在視覺(jué)畫面時(shí)，相互之間不排斥，感覺(jué)和諧是統(tǒng)一和對(duì)比的的中間層。調(diào)和的反面是不調(diào)和。單獨(dú)的一條線或是一種顏色，就無(wú)所謂調(diào)和。
5. 連續(xù)與反復(fù)
連續(xù)是變化之間的聯(lián)系統(tǒng)一，反復(fù)是有規(guī)律地伸展連續(xù)。運(yùn)用連續(xù)與反復(fù)，既可以強(qiáng)調(diào)廣告信息，加強(qiáng)讀者記憶，又可以增強(qiáng)廣告畫面的韻律美和節(jié)奏感。
6. 虛實(shí)與留白
虛實(shí)—“虛”就是指虛形，它是對(duì)平面心理空白的比喻?！皩?shí)”就是指實(shí)形，它是平面中看得到的圖形、文字、和符號(hào)等。留白—處理虛的具體方法。留白的大小、形式、
比例，決定著平面作品的感覺(jué)。
三 實(shí)踐圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用
圖形是一種視覺(jué)言語(yǔ)，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受關(guān)注的視覺(jué)中心。隨著現(xiàn)代科技的開(kāi)展，計(jì)算機(jī)輔助工具對(duì)設(shè)計(jì)的介入，圖形設(shè)計(jì)的手法與表現(xiàn)也日趨多樣化。它能夠依托攝影、繪畫、素描、色彩的方式呈現(xiàn)，也可以用最根本的點(diǎn)、線、面構(gòu)成來(lái)表現(xiàn)。表現(xiàn)方式也是多樣的，它能夠是具象的也可以是抽象的；能夠是二維的，也能夠是三維的；能夠是真實(shí)的，也能夠是矛盾的。圖形給了我們無(wú)限的想象空間，在這個(gè)空間里，能夠注入設(shè)計(jì)者的激情和夢(mèng)想、思想和技巧，使所要表達(dá)的意念呈現(xiàn)出來(lái)。在研究這個(gè)項(xiàng)目的這段時(shí)間里，我們通過(guò)較多的圖形創(chuàng)意實(shí)踐，完成現(xiàn)實(shí)的廣告案例的設(shè)計(jì)制作，通過(guò)不同的平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目，實(shí)踐圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用。
四 結(jié)語(yǔ)
圖形創(chuàng)意以其豐富想象的空間，多變的藝術(shù)表現(xiàn)手法，新奇的視覺(jué)形式刺激著人們的感官，輕松著傳達(dá)著信息。好的圖形設(shè)計(jì)能夠在沒(méi)有文字的情況下，通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)打破言語(yǔ)的障礙，交融文化的差別，地域的限制起到無(wú)聲文化的交流。好的廣告源于好的創(chuàng)意，一幅有創(chuàng)意的圖形，它就像是一個(gè)窗口，我們能在漂亮形式的載體下，領(lǐng)會(huì)其中包含的深刻內(nèi)涵。精確、生動(dòng)的圖形言語(yǔ)對(duì)于設(shè)計(jì)主題的表達(dá)，其中廣告信息的傳送是至關(guān)重要的。文章通過(guò)圖形創(chuàng)意思路在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，通過(guò)圖形創(chuàng)意手法表現(xiàn)及構(gòu)圖規(guī)則，來(lái)創(chuàng)作富有內(nèi)涵、生動(dòng)有趣、富有美感，令人記憶深刻的廣告，來(lái)更好地為企業(yè)產(chǎn)品推廣服務(wù)。本項(xiàng)目的研究，有利于創(chuàng)作富有美感，時(shí)效性更強(qiáng)的廣告。用更有創(chuàng)意的圖形使廣告更具推廣價(jià)值，在很短的時(shí)間內(nèi)被認(rèn)同與記憶，使企業(yè)節(jié)省成本，并能夠產(chǎn)生更好的效益。
【參考文獻(xiàn)】
[1]張建華.《廣告學(xué)概論》.機(jī)械工業(yè)出版社，2011年3月
第9篇：廣告的用途范文
［關(guān)鍵詞］中國(guó)傳統(tǒng)圖案；中國(guó)傳統(tǒng)文化；廣告設(shè)計(jì)
［中圖分類號(hào)］J524.3 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-3115（2009）01-0085-02
一、中國(guó)傳統(tǒng)圖案淺述
中國(guó)傳統(tǒng)圖案是中華民族人類智慧的結(jié)晶，是中華民族文化的精髓，是中華民族悠久歷史的象征和表現(xiàn)，也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)取之不盡、用之不竭的資源。中國(guó)歷史悠久，留傳下來(lái)的傳統(tǒng)圖形資源豐富，有大量的文獻(xiàn)資料和實(shí)物資料。每一個(gè)歷史時(shí)期的圖形符號(hào)都各自形成獨(dú)特的、具有典型中國(guó)情調(diào)和東方意味的文化樣式，富含深厚的民族傳統(tǒng)和視覺(jué)文化，形成中華民族傳統(tǒng)文化體系中不可或缺的傳統(tǒng)視覺(jué)文化體系。傳統(tǒng)圖案不僅真實(shí)地記載了祖先們對(duì)真、善、美觀念的追求，也完整地記錄了各個(gè)歷史時(shí)期不同結(jié)構(gòu)形式的圖案紋樣等視覺(jué)符號(hào)。這些圖案是人們想象出來(lái)的美好事物，即便是描繪日?，F(xiàn)實(shí)中的事物，也經(jīng)過(guò)了加工和變化，力圖表現(xiàn)一種圓滿和諧的意境和美感。
傳統(tǒng)圖案在中國(guó)有悠久的歷史，作為一個(gè)重要的設(shè)計(jì)元素，傳統(tǒng)圖案不僅包含那些代表某些抽象概念的文字和生動(dòng)的人物造型，譬如書法、印、 圖騰等，并且包含那些裝飾，譬如建筑樣式、雕刻、飾品等?，F(xiàn)在，這些圖案出現(xiàn)在服裝、食物、建筑、汽車上，不是一次單一的視覺(jué)表現(xiàn)，而是一個(gè)想法、一個(gè)藝術(shù)性的表示，更重要的是這些圖案也代表了對(duì)于事物真實(shí)美的表達(dá)，代表了一個(gè)民族的特色文化。
二、廣告設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)圖案
隨著消費(fèi)者日益上升的審美需求，社會(huì)文化形態(tài)的不斷豐富，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式的不斷改善，科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，大眾傳媒的日益增多，西方文化大量涌入中國(guó)，當(dāng)今人們對(duì)審美需求趨向簡(jiǎn)單化、符號(hào)化、自然化、淳樸化、個(gè)性化，我們應(yīng)利用并吸收異質(zhì)文明的良好基因，以敏銳、超前、延伸、綜合的理念，將中國(guó)傳統(tǒng)圖案與世界視覺(jué)語(yǔ)言相接軌，把漢字、印章等典型傳統(tǒng)元素融入到廣告設(shè)計(jì)中并發(fā)揮到極至。廣告招貼是一種簡(jiǎn)單形象、直接有效的視覺(jué)傳播形式，合理創(chuàng)新地將傳統(tǒng)圖形運(yùn)用于招貼設(shè)計(jì)，必將推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)向著創(chuàng)造性與文化性的本體趨勢(shì)積極發(fā)展。
著名平面設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)教授說(shuō)：“對(duì)傳統(tǒng)承傳的意義，不在于把傳統(tǒng)僵化的保存，而在于如何在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，使傳統(tǒng)具有新的生命力?！彼鶆?chuàng)作的海報(bào)作品中大量運(yùn)用了中國(guó)山水畫、書法、漢字、印章等典型傳統(tǒng)視覺(jué)圖形元素，表達(dá)出深刻的中國(guó)傳統(tǒng)文化思想，創(chuàng)造出了現(xiàn)代又不失傳統(tǒng)的上乘佳作。他主張把中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念中去，強(qiáng)調(diào)這種相融并不是簡(jiǎn)單相加，而是對(duì)中國(guó)文化深刻理解上的融合。例如中國(guó)銀行的標(biāo)志，整體簡(jiǎn)潔流暢，極富時(shí)代感，標(biāo)志內(nèi)又包含了中國(guó)古錢，暗合天圓地方之意。中間一個(gè)巧妙的“中”字凸現(xiàn)中國(guó)銀行的招牌，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)的法則、材料和技法語(yǔ)言與傳統(tǒng)文化的神韻、意境有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使作品散發(fā)出濃郁的現(xiàn)代氣息與東方風(fēng)采。靳先生作品的和諧之美，是他以中國(guó)人文精神觀照宇宙，獲得“人與自然在精神上同享生命無(wú)窮的喜悅與美妙”。其墨與色、黑與白、拙與巧、實(shí)與虛等的交融與和諧，使觀者感受到他藝術(shù)精神與心靈的浸潤(rùn)?？唇壬?bào)作品，奪目而來(lái)的是那氣貫長(zhǎng)虹的靈韻水墨，或如蛟龍，破紙欲出，或如處子，意守靜篤。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)中的傳統(tǒng)元素，從奧運(yùn)會(huì)徽到火炬設(shè)計(jì)，再到廣告宣傳品，無(wú)處不體現(xiàn)中國(guó)特色，無(wú)處不包含傳統(tǒng)圖案。例如張武的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所做會(huì)徽，由印形部分、“Beijing2008”字樣和奧林匹克五環(huán)組成，印面以陰文入印，像舞動(dòng)的人，瀟灑飄逸，充滿張力。新會(huì)徽集合了中國(guó)傳統(tǒng)的篆刻，英文配以中國(guó)的傳統(tǒng)書法，將中國(guó)文化巧妙地與西方文字結(jié)合，象征開(kāi)放的、充滿活力的主題，反映出了古老中華的文化底蘊(yùn)，意義深遠(yuǎn)。再如上海同濟(jì)大學(xué)展出的“2008北京奧運(yùn)會(huì)招貼畫評(píng)選”中的金獎(jiǎng)作品――肖洋的《新時(shí)尚》，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，作品中中國(guó)傳統(tǒng)的環(huán)形發(fā)髻，在設(shè)計(jì)者的筆下成為鮮艷奪目的五彩奧運(yùn)環(huán)；端莊靜穆的旗袍背影和紅色圓形耳墜相映成趣，顯露出濃濃的中國(guó)風(fēng)情。與此同時(shí)展出的還有數(shù)十幅獲獎(jiǎng)?wù)匈N畫作品，包括孫小明的以漢字書法為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的作品《新北京、新奧運(yùn)》和《更快、更高、更強(qiáng)》等，處處蘊(yùn)涵中國(guó)傳統(tǒng)文化，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代觀念，而又不失民族風(fēng)格，是現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)走向世界的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。
除了平面廣告以外，一些流動(dòng)立體廣告中也能完美地體現(xiàn)傳統(tǒng)民族文化，把傳統(tǒng)藝術(shù)元素糅和到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)觀念里面。不難發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)火炬造型就來(lái)自于中國(guó)元素，作為華夏文化符號(hào)象征的祥云代表著祝福，書卷代表著中華文明，還運(yùn)用了承載千年中國(guó)印象的漆紅。整體簡(jiǎn)約而生動(dòng)的畫面造型結(jié)合了中國(guó)四大發(fā)明“紙”在受力變形后的韌性和張力感。還有一些另類的設(shè)計(jì)，突破了傳統(tǒng)，例如環(huán)狀設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)可以使火炬手是成雙成對(duì)舉著奔跑、接力，母女、父子、姐弟、兄妹等都可以一齊上陣，成為火炬?zhèn)鬟f的火炬手。這一切無(wú)論從造型上還是色彩上都體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)元素。什么顏色最能突出火？當(dāng)然是水，當(dāng)然是冰。而現(xiàn)實(shí)中，代表水和冰的象征色只有銀色。在銀色鋁合金表面上，雕刻著富有中國(guó)文化特色的漆紅色的預(yù)示“祥云升騰”的云紋銘文。這些云紋不僅是作為千年華夏文明抽象出來(lái)的符號(hào)，使整個(gè)火炬凝練了厚重的中國(guó)文化特色，而且給整個(gè)奧運(yùn)火炬注入了幾分輕盈和靈性?；鹁媸职殉值南掳氩糠謩t噴涂了漆紅色的橡膠漆，這個(gè)沿用了數(shù)千年的中國(guó)色，烘托出一派喜慶的氣氛。
總之，廣告設(shè)計(jì)是有目的的策劃，招貼設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在招貼設(shè)計(jì)中需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給觀眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解設(shè)計(jì)者的設(shè)想和計(jì)劃，這才是設(shè)計(jì)的定義。設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動(dòng)人，圖形創(chuàng)意本身能打動(dòng)人，色彩品位能打動(dòng)人，材料質(zhì)地能打動(dòng)人……要把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合，讓大眾接受認(rèn)可。傳統(tǒng)文化元素包羅如此之廣，正是設(shè)計(jì)師們吸取營(yíng)養(yǎng)的沃土，對(duì)招貼設(shè)計(jì)有著深刻的啟迪和借鑒作用，而在我國(guó)有著深厚的文化背景，設(shè)計(jì)師從中獲取的設(shè)計(jì)源泉也是取之不盡、用之不竭的。
[參考文獻(xiàn)]
