廣告效應分析精選(九篇)
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第1篇：廣告效應分析范文
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在討論組中贏利性質的廣告是粗野和無禮的，在討論組中信息要短小精悍，主題要鮮明且與討論組的主題相符，要相互尊重，互通有無等。下面是借助討論小組的BBS廣告注意幾點：(1)與討論組主題相符的通知、短評、介紹性質的信息。(2)在撰寫文字時，短小精悍是必要的，要用盡量少的文字表達盡可能多的信息。(3)要注意這類信息的頻率。(4)經常更新文章。
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第2篇：廣告效應分析范文
關鍵詞：兒童消費；心理；廣告設計；旺旺
一、廣告設計對兒童消費的效應分析
廣告設計中的效應就是其對產品對象，包括生產者、消費者和相關對象的影響，因此兒童消費群體中的廣告設計效應分析實際上就是廣告設計對兒童消費群體的影響。但由于兒童并沒有直接的購買力，其購買力主要來自于兒童的家長等，因此這類產品的廣告設計在考慮到對兒童的影響時，還需相應考慮到家長的購買心理。從廣告設計的效應分析來看，一般可以分為好的一面和壞的一面，即我們所說的正面效應和負面效應。對于所有廣告來說，都應當盡可能的擴大正面效應，避免負面效應的出現。尤其在消費對象為兒童時，受到兒童獨特的心理發(fā)展狀況，更應當注意避免負面效應的出現，防止對兒童心理健康成長造成不利的影響。
1.正面效應。兒童消費廣告設計中的正面效應指的就是廣告設計在符合基本的社會價值取向的前提下，對兒童消費群體有積極的影響。不僅可以增強兒童和家長的消費欲望，甚至可以讓兒童在看到該廣告時，可以從廣告的透露的信息中取得一些收獲，促進兒童身心健康的發(fā)展。
從廣告設計對兒童消費的具體效應來看，首先分析對兒童群體的具體影響，廣告設計可以培養(yǎng)兒童的品牌意識。在這里，我們首先需要明確一個概念，品牌意識不是一種不良的消費購物觀，而是一種有助于人們區(qū)分不同品牌在功效上的側重點，從而提高我們的生活質量?，F代社會中，各種廣告琳瑯滿目，讓兒童從小接觸品牌，有助于他們形成一定的品牌意識，繼而學會如何選擇、區(qū)分商品，形成正確的消費觀與價值觀，鍛煉獨立生活能力。
廣告設計的影響對象除兒童為，對產品的生產商也有一定作用。首先廣告設計可以增強兒童消費群體對品牌的信任感。一個好的廣告設計，可以在兒童心理樹立起對改品牌的信任感，而這種信任感甚至可以持續(xù)到成年以后，使得他們一直忠于這一品牌，有助于品牌消費群體數量的穩(wěn)定。因此，由此我們也可以認為廣告設計可以引導兒童的購買行為，從而增加他們的購買欲望。無論是兒童還是普通消費者，在面對琳瑯滿目的商品時常常會出現選擇困難?！坝擅绹鴱V告研究基金會（ARF）主持完成的廣告調查確認項目（CRVP）發(fā)現越受觀眾喜愛的廣告，銷售能力越強。在荷蘭，曾進行了這樣一項行業(yè)研究，SPOT跟蹤23個電視廣告，試圖估計這些廣告對品牌認知度和購買傾向的影響。研究者得出的結論是，在有效性方面，40%以上的變化程度是由廣告喜好決定的?！庇绕鋵τ趦和瘉碚f，他們可能不會像成人顧客那樣通過對比產品的價格、性質等來選擇性價比較高的產品，更多的時候兒童是被廣告所吸引，可能廣告中有吸引他們的元素，由此產生對改商品或品牌的購買欲望。所以廣告設計在一定程度上也引導了兒童的購買行為，增加他們的消費欲望。
還需注意的是，兒童作為消費群體的一種，但是在一些時候他們沒有直接的購買力，需要通過家長來進行購買行為。因此廣告設計除了要吸引兒童目光外，還需要適當將產品性質的信息透露在廣告之中，當吸引兒童目光后，兒童會像家長表示想要購買這一產品，這時家長往往會細看產品的性質，如果符合心中要求的話就會購買。
2.負面效應。任何事物都有雙面性，廣告設計亦是如此。好的廣告設計對兒童產生正面效應，使得雙方達到共贏的局面。而一些廣告設計，同樣具有負面效應。廣告設計對兒童負面效應就是指其帶來的消極作用，不僅違背兒童健康成長的基本準則，甚至會違背基本的社會價值取向。從具體的方面來看，廣告設計在兒童消費群體中的負面效應主要有以下幾方面。
首先是可能誘導兒童產生不正確的消費觀。廣告設計可以引導孩童樹立品牌意識，但是過度的消費宣傳可能會給兒童的消費意識產生不正確的引導，刺激兒童的購買欲望，導致在兒童群體之間逐步流行攀比之風，這種現象在現代兒童生活中十分常見，是需要我們注意的。
其次，廣告設計有時為了達到語言效果，可能會對常見詞語進行變形組合，不符合正常的語法規(guī)范，繼而誤導兒童對詞語的使用，不利于他們的學習與成長。
還需注意的就是廣告有時會對兒童的生活方式產生不利影響。例如當前的快餐文化對中國傳統(tǒng)飲食文化造成了強烈的挑戰(zhàn)，并且不符合中國人成長所需。但是很多快餐為了吸引兒童注意，在廣告設計中采用大量兒童喜愛的卡通因素，引誘兒童前來購買食用。不僅對兒童的身體健康造成危害，更是對兒童生活方式產生不利影響。
二、旺仔系列廣告中的效應分析
兒童消費的廣告設計與所有廣告設計一樣會產生正面效應與負面效應，旺旺公司的前身最早可以追溯到臺灣宜蘭食品工業(yè)股份有限公司，從1992年起正式進入大陸市場，1996年已經在臺灣上市。從目前旺旺公司的產品范圍來看，包括飲料、食品等，吸引了大量兒童顧客，甚至很多成年顧客也喜愛旺旺公司的產品。從旺旺公司的產品范圍看，飲料和食品都是很常見的食物，很多品牌都生產與旺旺相似的產品，但是旺旺卻能在廣大消費者尤其是兒童消費者中樹立良好的品牌效應，與其獨特的廣告模式是分不開的。
1.正面效應。從旺旺廣告的平面設計基本圖案來看，旺旺的品牌標志就是一個眼睛向邊上看的卡通娃娃形象，而這一卡通娃娃的形象在所有旺旺的產品包裝上都可以看到。
產品的包裝設計實際上就是廣告設計的一種，例如旺旺的經典食品“旺仔小饅頭”，在產品包裝上也是引人矚目的。首先作為廣告的主體，品牌的標志一定要體現在包裝之上。“旺仔小饅頭”改變傳統(tǒng)的卡通娃娃頭形象，將其進行適當的變化，成為一個踢球的小男孩，體現出一種積極的運動精神。其次，在包裝上注明“選用新西蘭進口乳源”，則說明其產品原料的先進，富有營養(yǎng)。而在設計顏色的選用上，上半部分用鮮艷的橘色以達到吸引人眼球的目的，下半部則采用透明包裝袋，讓消費者可以直接看到產品的色澤、形狀等。從廣告設計的基本效應來看，這一設計在圖案選擇上采用積極的運動形象，符合基本的社會價值取向要求，并且卡通人物和鮮艷的色彩可以吸引兒童眼球，當兒童對商品產生購買欲望時會向家長表達需求，家長再看到產品中標注的“選用新西蘭進口乳源”就會對產品質量產生信任感，繼而完成購買行為。
除了平面廣告設計外，旺仔在電視廣告的制作中也是值得關注的。從目前常見的旺仔電視廣告看，無論是旺仔牛奶還是旺旺雪餅等常見食物、飲料，在廣告片段中我們都能發(fā)現其特別注重“家庭”的觀念。例如在旺仔牛奶的廣告中，有兩期是受到關注的。一期是母親拿著旺仔牛奶送到孩子所在學校，孩子則表示出對母親的感恩，在這一則廣告中貫穿的主要因素就是“母愛”的價值觀。而另一期廣告中，則是小男孩和父親在在家中一起喝旺仔牛奶，父親希望孩子可以通過喝旺仔牛奶補充營養(yǎng)，快快長大，同樣貫穿了一種“父愛”的價值觀。在這兩則廣告片段中，我們可以發(fā)現旺旺在宣傳產品的時候，將社會正確的價值觀“父愛、母愛”以及“家庭和諧”的理念貫徹到其中，有助于培養(yǎng)兒童孝敬父母，創(chuàng)造和諧家庭的價值取向，因此這就是兒童消費廣告設計中正面效應的體現。
除此之外，在旺旺很多系列產品的廣告中，例如旺旺雪餅、旺旺大禮包等，在電視廣告的錄制中，都會體現全家人圍坐一起，食用旺旺的食品，宣傳一種積極向上的和諧家庭觀，是值得我們學習的。
2.負面效應。當旺旺的廣告在電視上大量播放時，于此而來的爭議也是不斷的。首先從旺旺廣告中對產品成分的敘述中，我們不難發(fā)現其往往都富含多種營養(yǎng)成分，并且有時原料還來自于國外。面對這種情況，一方面大眾質疑其是否真的如此富含營養(yǎng)，對身體好；另一方面，旺旺的產品大多都是零食，從營養(yǎng)學的角度來看雖然其富含多種營養(yǎng)元素，但是其作為零食本身仍然富含很多對兒童生長不利的元素，長期食用仍然會對兒童身體健康產生影響。因此旺旺在廣告中大量宣傳其營養(yǎng)成分可能會造成一定的負面效應。其次，在前文中我們已經指出旺旺在電視廣告中會宣傳“家庭和諧”的觀念，這本身是沒有問題的，并且可以視為一種社會正能量的表現。但是從大部分旺旺電視廣告中，我們發(fā)現其在廣告人物和情節(jié)設計中，一般會采用較為夸張的拍攝手段。
例如在旺仔牛奶的“母親給兒子送牛奶”的廣告中，本來出發(fā)點是好的，但是在情節(jié)處理上，人物表情和語言略顯做作，讓人看了會覺得很假。并且甚至在一段時期內，有些兒童認為自己的母親不給自己買旺仔牛奶就是不愛我了，這種思想的出現是很可怕的。這些都是其在廣告設計中的負面效應所在，廣告內容會對兒童的心理健康和價值觀的培養(yǎng)產生極其重要的影響，旺旺的產品雖然在成人消費市場中占有一席之地，但其主要消費對象仍然是以兒童為主，因此在廣告設計中應當考慮到對兒童的負面效應。在廣告拍攝時也可以采取更加自然的拍攝方式，而不是一味的采用略顯做作的拍攝手法來吸引大眾的眼球。尤其是在日益變化的社會中，大眾需要的是積極向上、充滿正能量的廣告，而不是單一的需要靠“特立獨行”來博取關注度。
三、兒童消費廣告設計中效應的啟發(fā)
兒童消費廣告的主要對象是兒童群體，他們與成人消費群體不一樣，基本上不具備敏銳的分辨能力，這就導致不正確的消費廣告會對兒童產生極其不利的影響。因此兒童消費廣告設計中需要注意到以下三方面因素。
1.增加積極內容，避免消極內容。首先需要注意的就是增大廣告中的積極內容，避免消極內容的存在?，F代社會中，我們每天可以看到的廣告不計其數，平面的、動態(tài)的甚至可以切身體會到廣告之中，面對琳瑯滿目的廣告，有些讓我們覺得舒心，增加購買欲望，有的卻讓人感到厭煩，更不要說去購買了。兒童是社會發(fā)展的未來，他們在成長過程中也會接觸到各種各樣的廣告，有時他們并不能很好的區(qū)分廣告中詞句的真正含義，家長也不可能隨時都在兒童身邊，幫助兒童解釋。因此在現代兒童消費廣告設計中，應當將淺顯易懂的積極內容融入到其中，讓兒童通過廣告可以感受到一種正確的引導，從而樹立正確的三觀。以這一點為基礎，再融入需要宣傳的產品，正確引導兒童的購物心理。
2.加強相關法律監(jiān)管力度。法律對廣告具有監(jiān)管作用，我國法律明文規(guī)定廣告中不得含有虛假內容，不可以欺騙、誤導消費者。但仍然有一些廠家在利益的驅使下，鉆法律空子，希望吸引兒童眼球，推銷產品。在這種情況下，國家應當加大監(jiān)管力度，對兒童廣告進行嚴格的監(jiān)管，避免誤導兒童消費的情況出現。
3.加強公益宣傳力度。公益廣告在我國電視廣告中也經常出現，兒童消費廣告設計可以融入公益廣告的相關理念，將公益思維融入到廣告設計之中，引導兒童樹立正確的價值取向，促進兒童的健康成長，也為全社會的價值觀做出一個正確的榜樣。
四、結語
消費產品廣告設計的目的是為了更好的推產品，而兒童消費產品，不僅僅要吸引小顧客的眼球，更要吸引家長的眼球，并且在廣告中要富有積極向上的內容，避免負面效應的出現，從而滿足兒童和家長的心理需求。因此相比與一般的廣告設計，兒童消費廣告除了滿足一般的產品消費廣告要求外，更需要結合兒童和家長的心理來進行設計處理。
參考文獻：
[1]趙冰清.廣告設計在兒童消費群體中的效應分析[J].商丘師范學院學報，2013（7）.
第3篇：廣告效應分析范文
企業(yè)背景：
長沙智宸廣告公司(原嘉盛廣告)成立于1995年。智宸-燈牌網成立時間2006年。國內第一個專業(yè)歌迷后援用品提供商。專業(yè)生產、加工、銷售演唱會燈牌等歌迷用品。產品遠銷售國內外各大城市，已經開通國際收費，服務擴張到190個國家，支持23種貨幣，產品質優(yōu)價廉，款式新穎倍受名星FANS們的青睞。并以雄厚的綜合實力、精湛的技術、一流的品質和服務而美譽全國。與湖南衛(wèi)視，天娛傳媒及各大FANS團隊等有著長期和穩(wěn)定的合作關系。智宸廣告堅持自主研發(fā)與技術創(chuàng)新，并不斷提升管理水平。技術上，追求卓越創(chuàng)新，與歌迷建立密切聯(lián)系，加大資金投入力求研發(fā)更多更新穎的產品、管理上，通過與業(yè)界著名咨詢公司合作，打造最先進的管理體系，模式上進行創(chuàng)新，嚴格保證產品質量。
營銷背景：
公司是專業(yè)生產、加工、銷售名星演唱會專用熒光棒、發(fā)光牌、燈牌等為主的歌迷用品公司，作為全國最大最專業(yè)的歌迷用品商，燈牌生產基地，我們通過網絡和實體同步營銷的戰(zhàn)略。電子商務與實體經營優(yōu)勢互補。通過搜狗、Google、百度等推廣網站來提升品牌的知名度，增加公司的網點的轉化率，讓公司獲得更大的效益。真誠的面對每一位客戶，品質和服務最重要，口碑是最有力的推廣途徑。
新媒體營銷經驗分享：
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2、核心關鍵詞定義上的擴展：例如核心關鍵詞的別名、僅次于核心關鍵詞的組合等、核心關鍵詞的輔助等。
3、模擬用戶思維設計關鍵詞：把自己假想為用戶，那么我會去搜索什么關鍵詞呢？
4、研究競爭者的關鍵詞：分析一下排名占有優(yōu)勢的競爭對手的網頁，他們都使用了什么關鍵詞？
另外競價排名投放搜索一定要保證在搜索榜的前5位，這樣才能讓人很方便的發(fā)現網站，輕易的找到點擊進來。公司網站推廣的時候，也需要和客服相互之間多溝通，對于關鍵詞的選擇、投放地修改、投放時間段、推廣的留言板、在線客服語聊等等一些細節(jié)及時地作出最合適的廣告策略，盡力把廣告效果最大化。
第4篇：廣告效應分析范文
關鍵詞：酒文化；文化起源；文化訴求
中圖分類號：F713.5 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2012）04-60 -02
酒的歷史源源流長，與人類的生活息息相關。而且自古以來酒就與文化有密切的聯(lián)系。不論在中國，還是在西方。酒文化已經融入了人們日常的生活、社交中，并形成的獨特的酒文化。在現代的社會生活中，人們在關注酒的同時，更開始關注酒的文化內涵，酒甚至成為一種精神消費品而存在。因此，酒文化則成為廣告訴求的一種有效手段。
一、酒類廣告與酒文化關系
隨著酒類市場的繁榮和競爭的日趨激烈，各酒類企業(yè)都努力尋找一種有效廣告營銷的方式來宣傳酒類產品，在產品與消費者之間建立有效的溝通渠道，使得消費者對酒類產品產生較好的認同感。在現在酒類“同結構、同等級、同質化”的市場上，酒類廠家大多實施了文化營銷的策略。廠家之所以選擇文化訴求為酒類廣告的主要訴求手段，原因如下：
（一）在中國的社會發(fā)展中，酒文化已經和酒緊密結合
中國的酒文化已有數千年的悠久歷史，酒文化隨著我國歷史文化的發(fā)展而發(fā)展，形成了中華民族傳統(tǒng)文化光彩奪目的瑰寶。在社會進步，科學文化空前發(fā)展的今天，人們的思想面貌、道德品質、文化素養(yǎng)和歷史上任何一個時期都不可同日而語，而酒文化作為一門相對獨立的科學范疇也得到廣泛的發(fā)展、完善與弘揚，其深層次的發(fā)掘、研究和展示也達到了一個新的歷史高度。
（二）酒類廣告具有其特殊性
酒類廣告的特殊性主要取決于酒的本質的特殊性，在中國長期的文明歷史中，酒從起最初的普通消費品成為作為一特殊的消費品，它成為一種文化——酒文化的載體，并融于人們的精神生活之中。人們在消費酒類產品的同時，更重要的是一種情感的消費，這就決定了酒類廣告有其自身獨特的特殊性。
因此，由于酒的特殊性，酒類廣告營銷的宣傳，除了一般商品廣告的實體宣傳以外，還要重視文化宣傳。因為文化是產品品牌中最具個性和最長久的因素之一。同時，在文化宣傳中，在注重對中國傳統(tǒng)文化的宣傳以外，還要注重對酒類特有文化的宣傳。對酒文化的深刻理解和準確把握，能夠使得酒類廠商尋找到一種合乎自身的、有效的文化訴求方式來表現酒類廣告。
二、酒類廣告文化訴求辨析
（一）酒類廣告獨特的文化訴求手段
1、突出自身的歷史
這類酒廣告主要迎合了中國消費者的歷史厚重感,迎合消費者對歷史的認同心理。所以，在我們日常所見到的很多的酒廣告的中都強調了其產品或者其廠家的悠久歷史。例如,國窖1573、瀘州老窖、水井坊、劍南春、……等等。這些品牌在其產品的廣告當中都突出了一個“歷史悠久”字,例如,“品嘗400年歷史的”國窖1573、“千年精釀的”劍南春、……等。通過這種歷史的注入,使得消費者該品牌酒形象的正統(tǒng)、正宗表示認同,來迎合消費者的消費心理,也在最大程度上取得了品牌認知感,在這些酒類廣告中，有很多都取得了不錯的廣告效果。
2、著名的歷史人物
“李白斗酒詩百篇”，中國古代的不少詩人都愛酒、好酒。他們因酒而興致勃發(fā)，借美酒澆出絢麗的詩篇！
將著名歷史人物作為一種品牌的代表形象，將他們引用到自己的產品當中。這也是目前國內許多酒類企業(yè)常用的廣告策略,一是因為著名歷史人物為社會所熟知,能使該品牌較易被消費者接受;二是這些酒廣告中歷史人物都與酒有著聯(lián)系,在消費者心中很容易將這些歷史人物作為該酒的品牌等同;三是由于歷史人物已年代久遠,使產品能在消費者心中產生年代久遠的認識，符合普遍的消費心理。
3、塑造產地文化品位
白酒優(yōu)勢產地是對白酒釀造文化最好的界定：如仁懷是醬香酒最好的產地，宜賓是五糧濃香的源頭等。塑造白酒產地的形象，就是弘揚正統(tǒng)的釀酒文化。例如：茅臺鎮(zhèn)當地的釀酒史可追溯至漢代。而茅臺文化主要是以茅臺酒文化為特征的地域文化，隸屬于夜郎文明，其特征是源遠流長、博大渾厚，兼收并蓄、風格樸實，有著巨大的包容性。它的生成、發(fā)展和輝煌有其固有規(guī)律，隨歷史發(fā)展而發(fā)展，呈不斷上升完善之勢。
在《中國白酒五十年》一書中，沈怡方、曾祖訓等德高望重的專家，回顧了五十年來白酒發(fā)展的歷程，鮮明地提出：現代勾兌技術，只能生產出中檔的白酒，高檔白酒只能在傳統(tǒng)釀造工藝的基礎上誕生！傳統(tǒng)釀造工藝具有鮮明的地域特性。茅臺、五糧液的經典案例證明了這一特征。茅臺酒具有不可移植與不可克隆性，離開了茅臺鎮(zhèn)就生產不出茅臺酒。因此，利用酒的地域性，來塑造酒產地的文化品位，能夠形成獨特的地理、口味、文化上的優(yōu)勢。
4、打造地域民俗文化
“民族的才是最有特色的”,這個觀點越來越為大家所接受,這是因為在物質文明相當發(fā)達的今天人們開始更注重精神的需求,開始注重民族傳統(tǒng)。許多具有濃郁民風民俗的活動、儀式都被人們重新延續(xù)。
民間傳統(tǒng)的文化是從人們自古以來在日常生活中各種風俗習慣、行為喜好等多方面逐漸趨于統(tǒng)一而慢慢形成的,人們長久以來一直都受著民族文化的熏陶。因此人們對民族文化非常熟悉,也是非常容易接受的。而且地域民俗文化，在獨特的地域具有較強的影響力。酒類廣告運用民俗文化，能符合該地域消費者的消費心理。例如，寧夏紅的酒廣告以“紅”為中心,其目的是想用“紅”將該產品和喜慶聯(lián)系在一起,因為在中國傳統(tǒng)的民俗文化里紅色就是代表喜慶的。
第5篇：廣告效應分析范文
[關鍵詞] 中國電影；植入式廣告；傳播；效果
2010年國務院辦公廳《關于促進電影產業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》的，為我國電影業(yè)的發(fā)展提供了一個難得的機遇，這個從國家戰(zhàn)略高度提出的電影產業(yè)發(fā)展指導辦法，對我國電影業(yè)的發(fā)展影響深遠。被稱為是隱形廣告的新型廣告形式——植入式廣告，近年來迅速崛起，并以其獨特的隱蔽性等優(yōu)勢獲得了越來越多的廣告主及媒介的青睞。作為新興的廣告形式，植入式廣告的目的就是從宣傳商品中獲得利潤，實現廣告的傳播效果。電影植入式廣告的推廣不僅為電影制片商帶來了豐厚的廣告收入，也成為電影市場一個新的增值點。由于廣告過度傳播引起了消費者對廣告信息的心理抵觸，硬性廣告的傳播效果逐漸下降。植入式廣告以其隱秘性使得消費者在某種程度上能夠接受，其傳播效果是不言而喻的。
一、電影植入式廣告基本理論概述
電影作為一種基本的藝術表現形式，不僅是信息傳播的重要渠道更是社會意識形態(tài)和人們信仰的體現。一部經典的電影所展現出的思想及藝術魅力，給人帶來的不僅是美的享受，更多的是思想、心靈和情感的震撼，甚至會影響人們的行為習慣及生活方式。電影所能傳達的是貼近觀眾生活的，最直觀、詳細的信息，同時電影也能對產品進行有效的廣告宣傳，正因為如此，電影植入式廣告產生并迅速發(fā)展。
植入式廣告是相對于傳統(tǒng)廣告而言的一種新型廣告?zhèn)鞑バ问?，中國電影植入式廣告是這種新型廣告形式與中國電影合作發(fā)展的交叉式廣告形態(tài)，它是將廣告產品的品牌信息、企業(yè)文化及消費理念等有策略地融入電影敘事情節(jié)中，并隨著電影語境、情節(jié)及人物塑造等的發(fā)展，將這些信息傳播內容隱形地傳遞給電影觀眾，從而達到產品廣告所預期的傳播效果及商業(yè)價值的新型廣告形式。過去，中國電影主要是依靠廣告貼片、票房收入及電影碟片發(fā)行等為主要盈利手段，在市場經濟主導下的電影產業(yè)在轉型過程中，很容易出現資金緊缺的問題，電影植入式廣告的出現不僅降低了中國電影投資拍攝的風險，并成為促進中國電影投資商資金回籠的有效手段，同時一定程度上緩解了中國制片商進行高成本影片投拍的資金壓力，電影植入式廣告為我國電影行業(yè)的繁榮發(fā)展開辟了一條新的道路。
二、電影植入式廣告植入基本手法
（一）視覺場景的植入
場景植入指的是將產品的品牌形象符號、商品本身或廣告片作為某一場景或場景的組成部分出現在電影里。通過對廣告信息進行反復展示，從而不斷加強消費者對產品品牌的認知度。這種形式的廣告?zhèn)鞑ツ軌蜃畲笙薅?、最多次數的曝光廣告信息，因此許多產品生產商、贊助商都熱衷于利用這種廣告?zhèn)鞑バ问健Ｒ话闱闆r下，受電影情節(jié)與不同層次環(huán)境背景及鏡頭掃描等因素影響，一些辨識度較高的品牌較樂于運用這種方式進行產品宣傳。比如在一些影片中，觀眾看到一些耳熟能詳的品牌廣告宣傳，會在欣賞電影劇情的同時輕松識別出品牌信息并留下深刻印象，從而達到良好的宣傳效果。
（二）廣告語的經典對白植入
對白植入指的是在電影人物對話中巧妙地將廣告信息植入，并自然貫穿在交談內容之中。對觀眾而言，這種對白式的廣告語的植入與電影場景植入相比更容易接受，觀眾對廣告語對白這種直接傳遞到耳朵的信息的捕捉是主動的，更容易對所傳播的品牌信息留下深刻印象。比如《大腕》中的一段對白：“不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼?！贝苏Z一出，很快成為老百姓茶余飯后傳頌調侃的對象，這就達到了理想的傳播效果。電影中的流行語是暗藏品牌信息的良好傳播方式，這也正是電影對白廣告植入的魅力。
（三）融入劇情的情節(jié)植入
情節(jié)植入指的是某一產品品牌是整個故事情節(jié)中的重要組成部分，并推動整個故事的發(fā)展，產品不是單純地出現在電影場景或對白中，而是貫穿在整個故事當中。情節(jié)廣告的植入建立在與電影劇情的完美融合上，對整個故事情節(jié)有很強的依賴性。如影片《保持通話》中，男女主角通過手機獲得聯(lián)系，并通過持續(xù)的通話來將整個故事情節(jié)進行到底。整個過程以一部手機來串聯(lián)整個復雜的故事情節(jié)，而且每個故事情節(jié)都是環(huán)環(huán)相扣的，最后以手機為匯集點來結束故事情節(jié)。諾基亞手機正適應了廣告的主題需求并成功植入整部電影中，完美展現自身功能的同時塑造了良好的形象。
（四）生活形態(tài)的形象植入
形象植入指的是將品牌自身的符號和意義，植入到電影故事中心人物個性的外在表現形式之中，并通過故事情節(jié)展現產品本身的意義和內涵，從而提升品牌形象。形象是廣告品牌文化的重要體現，它所代表的品牌身份和文化習慣深刻影響著人們的消費導向。電影中，形象廣告植入所產生的傳播效果遠遠超過了場景與對白植入的效果，它代表的是一種生活態(tài)度，人們在觀看電影過程中追求的是自我修養(yǎng)和生活品質的提升以及人們對美好生活的向往，而電影中大多展現的是美好的生活畫面，這也為形象廣告的植入提供了良好的切入點，形象廣告植入正符合人們的文化需求，這樣就促進了更多的消費者成為品牌的忠誠者。
三、影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?/p>
（一）產品類別對植入式廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?/p>
不同產品類型在品牌和購買度上都有差異，消費者在進行品牌信息搜索或產生購買等方面也會有所不同。在電影中，受眾會主動關心影片的故事情節(jié)和場景設置，而對于植入的廣告品牌信息的認知和回憶，則是通過關注故事情節(jié)和場景而間接產生的。因此，不同類型的產品對受眾并沒有產生顯著的影響，而故事情節(jié)和場景設置則會影響受眾觀看影片及廣告的投入度。受眾對不同品牌產品信息的認知度及卷入度，影響了其對電影植入式廣告品牌的態(tài)度和購買偏好。因此，影片中廣告的植入要使情節(jié)、角色與品牌自然貼近，這樣才會獲得好的傳播效果。
（二）廣告植入類型對植入式廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?/p>
不同的廣告植入類型所體現的產品品牌信息、傳播方式及情節(jié)的關聯(lián)性等都有很大的差異，這對植入式廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懸埠茱@著。在電影廣告植入中情節(jié)植入、聽覺植入及視覺植入等類型的植入都應用較多，其中引起受眾對品牌認知度及購買欲求等方面效果較好的是情節(jié)式的廣告植入，在影片廣告植入中視覺植入往往也能給受眾帶來較深的品牌印象，但是效果較情節(jié)植入差一些。單純的視覺式廣告植入引起觀眾普遍關注的可能性較低，受眾不容易對產品品牌留下深刻印象，這就影響了產品廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>
（三）不同消費群體的需求對植入式廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?/p>
不同消費群體（包括性別、年齡等）的需求，對植入式廣告的傳播效果都有一定的影響。受眾群體觀看電影的頻率對廣告植入效果的影響較為顯著，一般情況下看電影頻率越高的人群更容易捕捉到電影中的廣告信息，從而容易對品牌產生較強的記憶。就性別而言，一般情況下女性受眾對品牌的認知度和購買意向較強；年齡對電影植入式廣告的品牌傳播效果影響較顯著，且中青年階段的人群觀看電影的頻率較高，廣告?zhèn)鞑ヒ哺菀妆凰麄兯邮?，傳播效果也會更好?/p>
四、電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ麅?yōu)化策略
（一）為品牌搭建展示平臺，盡早植入
廣告商在與電影制片、運營方合作時，在電影的籌備期就要主動采取措施參與其中，尋找適合廣告植入的時機。廣告商在進行廣告投放前必須要全面了解并考察一些影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?，例如電影主題思想、故事情節(jié)、主演陣容等，從而慎重作出選擇。同時廣告商要對影片內容有深刻的理解，尋找適合的電影場景或情節(jié)適時植入廣告產品相關信息以及劇本臺詞或角色等對產品可能產生的的正面或反面影響，還要對觀眾的可能接受程度及廣告植入的效果進行預計估計，從而更好地進行廣告植入方式及相關內容的確定。然后進行進一步的廣告植入策劃、執(zhí)行等工作，并在宏觀上為后續(xù)產品的宣傳及營銷等活動的開展進行科學指導。另一方面廣告商要根據自身品牌的知名度、受眾的認知度及在電影中的出鏡情況等因素，謹慎選擇是否在電影進行中廣告植入。
（二）注重廣告與電影內容的相關性，進行巧妙植入
在電影中進行廣告植入，就必須把廣告品牌理念與影片劇情緊密聯(lián)系在一起，這樣才能讓觀眾印象深刻，達到良好的傳播效果。廣告與電影內容的相關性是電影劇情與廣告信息展示的充分融合，并不是一種簡單的聯(lián)系。電影中廣告的植入，必須巧妙地將廣告信息與電影情節(jié)緊密相連，成為電影的有機組成部分，才能真正實現受眾對產品有較高認知和記憶度的良好效果。因此，廣告商及導演首先要充分重視產品功能的體驗感，在影片中根據情節(jié)發(fā)展的需要尋找廣告植入的最佳時機，巧妙植入廣告，從而獲得受眾的好感。其次要對品牌形象與影片人物形象的相關性進行分析，選擇生活方式、形象等都與產品品牌形象相匹配的產品使用者，這樣才能促使受眾對品牌形象的認可，進而通過他們達到更為理想的傳播效果。
（三）注重品牌效應的延伸，整合營銷
整合營銷指的是在信息搜集—論證—實施—反饋等一系列循環(huán)系統(tǒng)的支配下，將各個相關環(huán)節(jié)鏈接起來形成一個高效運作的營銷產業(yè)鏈。信息時代的到來，不可避免地出現消費者對出現的過多信息的排斥，要實現廣告的宣傳效果就必須根據消費者需求對企業(yè)和市場行為進行分析，以產品形象和服務信息為基礎與消費者進行良好的溝通和協(xié)調。整合營銷作為新型的營銷模式與傳統(tǒng)營銷模式相比有非常明顯的傳播優(yōu)勢。電影整合營銷就是把電影制作、、公映等環(huán)節(jié)整合起來，建立起以電影作品為支點、具有多重盈利和資金回籠渠道的營銷模式。在整個營銷策略中要根據所植入廣告的角色和價值將廣告納入其中，并進行后續(xù)傳播效果的延伸，積極掌握產品推廣的機遇。
本文對電影植入式廣告的基本理論的闡述，研究電影植入式廣告的場景、對白、情節(jié)及形象等植入手法，分析產品類型、廣告植入類型及不同消費者群體的需求情況等對廣告植入效果的影響，提出通過為品牌搭建展示平臺，盡早植入；注重廣告與電影內容的相關性，進行巧妙植入；注重品牌效應的延伸，整合營銷等手段優(yōu)化電影植入式廣告的傳播效果，旨在為促進中國電影事業(yè)和廣告業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
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第6篇：廣告效應分析范文
引言
近年來，杭州市蕭山區(qū)水稻種植面積為30余萬畝，隨著水稻機械化育插秧技術、烘干技術不斷推廣應用，水稻生產從耕整、種植、排灌、植保、收獲、烘干等主要環(huán)節(jié)已基本實現了機械化。但相對而言，植保環(huán)節(jié)機械先進性仍不夠，在植保施藥環(huán)節(jié)的主要問題是勞動強度大，勞動效率低，作業(yè)時間緊，而且農藥對操作員人體健康有較大傷害?；谏鲜鰡栴}，蕭山區(qū)迫切需要引進高效率水田植保機，為此，在蕭山區(qū)農機部門支持下，杭州金牛農機服務專業(yè)合作社于2013年引進應用了1臺高效率水田植保機，現就推廣應用情況作一分析、探討。
一、高效率植保機械引進情況
通過對機具價格、作業(yè)效果等方面考察、咨詢、對比，最后杭州金牛農機服務專業(yè)合作社引進了1臺的高效率植保機械，為JKB17水田植保機。主要技術與經濟參數為：有效噴灑范圍為10.2m，噴嘴個數34個，最低離地高度為0.72m，標定功率12.5kW，作業(yè)效率為2-3ha /小時。購置價格位22萬元，享受區(qū)購機補貼5萬元（未列入省購機補貼目錄），實際支付17萬元。
對比機械為普通背負式機動噴霧機（簡稱普通噴霧機，如東方紅WFB-18AC），價格按500元/臺計。
二、高效率植保機械應用與效益分析
杭州金牛農機服務專業(yè)合作社引進JKB17水田植保機后，2013年共植保水稻面積200ha，與普通噴霧機相比（對比機械共作業(yè)8小時），效果如下：
1.社會效益分析。從實際水稻植保作業(yè)來看，JKB17水田植保機一天可作業(yè)6.67ha，作業(yè)效率為0.83ha/h，如普通噴霧機，1天共作業(yè)1.11ha，作業(yè)效率為0.14ha/h。JKB17水田植保機作業(yè)效率是普通噴霧機的6倍，由于效率提生，提高了病蟲防治效果。同時，如植保相同面積的水田，操作員農藥吸入量為普通噴霧機的1/6，有力地促進了植保的安全生產。
2.經濟效益分析。兩種植保機械作業(yè)效益情況如表2，從表1可知，JKB17水田植保機每0.067ha利潤為10.58元，是普通噴霧機的174.59%。從投資效益分析，按年作業(yè)面積200ha計，JKB17水田植保機年利潤為3.58萬元，投資回報率為21.06%，預期投資回收期為3.27年（17萬元/（1.615+3.58）萬元=3.27年）農機作業(yè)效益基本達到農業(yè)行業(yè)平均水平。
三、存在問題與討論
JKB17水田植保機與普通噴霧機相比，也存在一些劣勢，在推廣應用中需充分考慮。主要為：一是JKB17水田植保機價格高，一次性投資大，需要有力的扶持政策與金融政策相配套。二是由于JKB17水田植保機只適合機插水稻作業(yè)，作業(yè)范圍、面積受到很大制約。三是如果推廣地農業(yè)勞動力比較充分，勞動成本不高，優(yōu)勢就難以體現。
第7篇：廣告效應分析范文
關鍵詞：病毒視頻廣告；網絡；營銷
一、諾基亞N96李小龍限定版手機病毒視頻廣告案例分析
2008年11月13日，中國最具影響力的視頻網站――優(yōu)酷上，一條10秒的視頻在網絡上迅速走紅。
粗糙的效果，鏡頭左右晃，畫面模糊不清：簡陋的日光燈慘辣辣的照著，一張乒乓球桌，一邊是一個人在打乒乓球，常常因為接不到對手的扣殺而狼狽地去撿球，而他的對手則是一個身穿帶黑邊的連體緊身衣的人，他手中揮舞的不是乒乓球拍而是雙節(jié)棍……畫面是黑白的，恍惚間我們還是感受到了那套緊身衣令人炫目的黃色。
短短24小時，這個視頻的觀看率就超過了100萬次，轉載、鏈接更是不計其數。這段視頻引發(fā)了網友不同的看法，網友在觀看轉載的同時也展開了激烈的討論：有人認為是李小龍練功的隱秘視頻流出，而有的人卻對李小龍復活這件事抱有懷疑態(tài)度。一時間，不同的觀點、看法、疑問和猜測沸沸揚揚，甚囂塵上。
第二天，一支標題為“史上最強雙節(jié)棍打乒乓球完整版！向李小龍致敬！”的長達1分12秒的網絡視頻揭開了謎底，原來這是智威湯遜北京為諾基亞N96李小龍限定版手機制作的病毒傳播視頻。這時，網友原本的疑問全部煙消云散，并且開始關注這款諾基亞N96李小龍限定版手機。
隨后，另一支病毒視頻廣告“龍拳重現諾基亞向李小龍致敬第二篇超強視頻火柴篇”助推了諾基亞手機的病毒視頻推廣活動，使整個病毒傳播活動達到了。
最終，諾基亞N96限定版手機的病毒視頻得到了超過一千六百萬次的點擊量。而線上的病毒視頻廣告也引發(fā)了作為李小龍粉絲的消費者對這款手機的關注，最終也成功地帶動了線下的銷售活動。這些都有力地說明了這次病毒營銷活動的成功。
值得一提的是，這次極為成功的廣告戰(zhàn)役活動的花費僅為50萬元人民幣，究其原因，我們可以發(fā)現病毒視頻廣告在這次的網絡傳播活動中發(fā)揮了極大的作用，同時也展現出了極大的營銷價值。
在現階段的中國，隨著網絡環(huán)境和網民媒體接觸習慣的變化，病毒視頻廣告借助自身的優(yōu)勢，已然成為一種極具價值的廣告營銷手段，在此，將詳細討論與分析病毒視頻廣告的營銷優(yōu)勢。
二、病毒視頻廣告定義及相關概念
（一）病毒營銷
“病毒視頻”這一概念起源于“病毒營銷”?！秺W美的數字營銷觀點》一書中這樣描述病毒式營銷：病毒式營銷是通過說服消費者向他人傳播你的信息或產品來進行的。一個病毒（比如流行性感冒病毒）刺激宿主產生行動（比如打噴嚏），好讓自己能再傳染給其他容易被感染的宿主；同樣的，成功的病毒式營銷提供消費者想要分享的事物（也許是一節(jié)古怪的影片），并且?guī)缀蹩偸且悦赓M的形式。只要內容夠好，他們會將它傳給任何他們覺得會欣賞的人，讓它快速散布。
簡言之，病毒營銷就是指廣告主通過病毒視頻或電子郵件等方式在網絡媒體上針對用戶群體發(fā)起的營銷活動，活動中借助用戶間的口碑宣傳使產品或品牌信息快速復制和擴散向更廣闊的用戶群。
（二）病毒視頻廣告
作為病毒營銷活動中的重要一環(huán)，病毒視頻廣告是指：廣告主以付費的方式，委托專業(yè)的制作公司制作出包含“病毒”信息和產品或品牌信息的廣告，以視頻為傳播載體，借助互聯(lián)網平臺進行傳播，從而吸引網絡受眾，并刺激他們主動、迅速將包含產品和品牌信息的廣告分享傳播出去的網絡廣告形式。
這種“病毒式信息”往往體現在廣告的內容通常具有娛樂性和趣味性等特點，這些特點決定了廣告能夠吸引網絡受眾的關注，并在人際傳播的基礎上進行信息的病毒式的復制與傳播，最終達到快速、高效地大眾傳播的效果。
三、病毒視頻廣告的營銷優(yōu)勢分析
（一）互聯(lián)網傳播平臺的優(yōu)化為病毒視頻廣告營銷價值的發(fā)揮提供了良好的環(huán)境
1.視頻網站為病毒視頻廣告的傳播提供了強大的托管平臺
視頻技術的發(fā)展和普及，帶動了視頻托管網站的不斷成長，為那些專業(yè)的視頻公司或個人提供了視頻上傳和下載的托管平臺，同時，方便他們進行視頻信息的觀看和分享。視頻網站現已成為視頻愛好者聚集的網絡平臺。
視頻網站的這一功能恰為病毒視頻的發(fā)展提供重要的先決條件：視頻網站的視頻托管功能為那些“病毒視頻廣告種子”的投放提供了“宿主”，而這些病毒種子通過吸引視頻網站用戶進行觀看和分享的方式，最終被鏈接到其他網站上進行更大規(guī)模的傳播，達到了視頻廣告病毒式傳播的效果。
本文介紹的諾基亞N96的病毒視頻傳播活動就是借助中國最有影響力的視頻網站――優(yōu)酷網，進行的成功的病毒視頻廣告的傳播活動。諾基亞的廣告公司通過投放極具創(chuàng)意的病毒視頻，加之優(yōu)酷網強大的用戶基數，才能使該視頻在24小時之內迅速走紅，達到超過百萬次的點擊觀看量。
2.社交網站為病毒視頻廣告的快速、高效傳播提供了天然的土壤
社交網站，全稱Social Network Site，是指在人與人之間形成的社會網絡關系系統(tǒng)的基礎上形成的網站。
社交網站的實質是現實中的人際關系在虛擬的網絡上的延伸。社交平臺上信息以人際紐帶進行傳播的方式決定了信息在人際間進行口碑傳播的效果，提升了信息的可信度和接受度；而以人際傳播為出發(fā)點的信息經由團體內傳播和團體間傳播最終會發(fā)展成為大眾傳播。
綜合而言，病毒視頻廣告能夠借助人際關系的傳播達到快速、大規(guī)模的大眾傳播的效果，在確保傳播規(guī)模的同時還能夠確保信息的關注度和接受度，并引發(fā)受眾的多次傳播，做到真正的高效傳播。
近幾年，隨著社交網站的崛起和發(fā)展，國內社交性網站以人人網和微博為代表，開始受到越來越多廣告公司和品牌主的青睞，為許多成功的病毒視頻營銷案例提供了傳播平臺。
3.移動互聯(lián)網技術的發(fā)展為病毒視頻廣告的傳播提供了技術保障
移動互聯(lián)網是新時代背景下移動通信技術和互聯(lián)網絡技術結合衍生而出的連接互聯(lián)網和移動終端的新型技術總稱。移動互聯(lián)網技術的發(fā)展革新了網絡受眾的媒體接觸行為和使用方式。一方面，移動互聯(lián)網服務商通過提高服務質量和拓寬服務業(yè)務使移動網絡得到普及，使移動終端與互聯(lián)網進行快速連接成為現實；另一方面，手機功能得到了極大的拓展，智能手機時代來臨。它不再是普通的通訊工具，而是集上網、影音播放等功能為一身的娛樂性移動終端，逐漸成為人們生活中不可或缺的娛樂工具。在此影響下，網民接觸互聯(lián)網信息的方式成功突破了傳統(tǒng)的時間和地域限制，他們不再需要在固定地點坐在電腦前瀏覽網頁信息和內容，而是通過手機等眾多無線終端利用碎片化的時間隨時隨地瀏覽視頻網站或活躍在社交網絡上。這一技術革新使得他們在生活中能夠更方便快捷地接觸到熱門的視頻和廣告信息，參與到視頻信息的分享和傳播過程中，為病毒視頻廣告的快速傳播提供了保障。
（二）網民數量的優(yōu)化和媒體接觸習慣的變化為病毒視頻廣告營銷價值的發(fā)揮增添了更多動力
截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，互聯(lián)網普及率為39.9%，我國手機網民的規(guī)模則達到3.88億。其中，中國網絡視頻用戶規(guī)模增至3.50億，在網民中的使用率提升至65.1%。
中國網絡用戶中，年齡在10-39歲的網民占比整個網民群體的81.1%，中青年是網民的主力群體。
中國網民人均每周上網時長由2011年下半年的18.7小時增至19.9小時。
不斷增加的網民數量和網絡使用時間表明視頻廣告具有進一步的發(fā)展空間，而以中青年為主體的網民結構表明病毒視頻廣告會擁有數量巨大的、主動傳遞信息的網絡主體
（三）病毒視頻廣告自身的傳播特點與優(yōu)勢
1.病毒視頻廣告擁有相對較低的營銷成本
病毒視頻基于網絡平臺進行傳播的模式決定了它傳播低成本的特點。因而一支流傳甚廣的視頻廣告可以讓公司以極小的成本獲得大量的曝光次數。病毒視頻的這一高效傳播的特點為廣告預算吃緊或經濟實力較弱的企業(yè)提供了獨特的廣告推廣解決方案。在本文列舉的案例中，諾基亞公司僅花費了五十萬元就完成了整個廣告視頻的病毒傳播并達到了千萬次的傳播量，最終達到了轟動的效果，這是任何電視廣告都無法做到的。
2.病毒視頻廣告擁有較為靈活的創(chuàng)意表現形式
網絡視頻廣告的低傳播成本和網絡媒體的傳播平臺是網絡視頻廣告區(qū)別于傳統(tǒng)的電視視頻廣告的主要特點。傳統(tǒng)的電視廣告受制于播放時長的特質，使廣告作品無法進行創(chuàng)意化的表現，而在固定時段和頻道進行播放又限制了廣告信息的傳播效果。相反，網絡視頻無具體時長的限制，加上可以全天候多次播放的特點決定了它可以成為一項獨特的病毒式的創(chuàng)意廣告的載體，強大的影音技術和高質量的畫面表現可以有效地激發(fā)受眾的觀看體驗，最終達到高效、大規(guī)模傳播的特點。在諾基亞N96前期投放的十秒病毒視頻中，視頻以模糊的畫面來展現視頻的神秘性，吊足了觀看者的胃口，引發(fā)他們對該視頻的激烈猜測和討論，可謂是為整個病毒視頻推廣互動打響了第一炮，并為后期的完整版的病毒廣告?zhèn)鞑プ鲎懔虽亯|。
3.病毒視頻廣告符合“內容為王”的營銷需求
在產品同質化的市場環(huán)境下，產品間差異越來越小，而品牌間的競爭卻越來越激烈，如何使企業(yè)產品在市場中脫穎而出成為營銷的關鍵，于是，借助廣告向消費者傳遞差異化的品牌產品信息便成了廣告活動成功的關鍵。因此，廣告內容成為越來越多廣告公司和廣告主關心的焦點。
另一方面，病毒視頻廣告因其獨特的創(chuàng)意、靈活的表現形式和強大的影音效果成為了信息傳播的優(yōu)質載體。一支成功的病毒視頻廣告能夠將品牌內涵和產品信息成功地傳達給目標消費群，以尋求與他們進行深入的、互動的溝通，在此基礎上激發(fā)他們進行二次傳播的行為，最終達到差異化營銷的目標。
4.病毒視頻廣告能夠在營銷活動中達到雙贏的營銷效果
《從內容上分析網絡視頻廣告“病毒式”傳播因素》認為廣告的內容是使視頻染上“病毒”的關鍵之一，成功的“病毒式”網絡視頻廣告的內容中包含兩個元素：病毒性元素和品牌信息素。新奇元素、幽默元素、焦點元素是必不可少的病毒性元素，可滿足網絡受眾的娛樂需求，品牌信息元素則解決品牌需求。
根據觀察可以發(fā)現，成功的病毒視頻廣告往往包含了網絡受眾所喜愛的娛樂文化元素，這些元素能夠緩解網絡群體平日里的工作壓力和生活壓力，在很大程度上成為了他們的娛樂方式。這些病毒視頻一經投放就會引發(fā)用戶群體的熱情關注，他們會在自己觀看之余評價這些視頻并把它們分享給更多的群體觀看。而這些病毒視頻廣告是通過精細策劃與制作的，其中包含了品牌的故事或者產品信息，受眾在觀看這些視頻廣告的同時也能有效地接收到這些廣告信息。這一特點使病毒視頻廣告能夠達到受眾與廣告主的各取所需，互利共贏的營銷效果。
在諾基亞病毒視頻營銷案例中，李小龍的粉絲通過觀看“雙節(jié)棍對戰(zhàn)乒乓球”和“火柴”這兩則病毒視頻廣告喚起了對偶像的記憶，及自身對偶像的崇拜情懷，而諾基亞公司則成功地達到了預期的營銷目標，可謂是各有所得。
5.病毒視頻廣告擁有隱蔽的信息傳播優(yōu)勢
在當下，人們每天會接觸到不同類型的、數量眾多的廣告，不知不覺中，廣告開始充斥并困擾消費者的生活。越來越多的消費者開始對廣告產生抵觸心理，并在日常的娛樂和消費活動中主動地屏蔽廣告信息，這無疑對廣告的傳播效果帶來了負面的影響。
而病毒視頻廣告能夠巧妙地將產品或品牌信息融于娛樂化的視頻內容中，使得病毒視頻廣告不容易被消費者所察覺和抵觸。病毒視頻廣告這一弱廣告性的特點能夠規(guī)避傳統(tǒng)廣告的缺陷，不讓受眾有被生硬灌輸廣告的感覺，能夠真正做到潤物細無聲的效果。
在諾基亞病毒視頻案例中，網友因為對偶像的喜愛十分關注那條十秒的病毒視頻，并紛紛揣測這條視頻的來源和真假，并沒有人想到這是諾基亞的病毒營銷。而當完整版的視頻廣告投放后，網友才恍然大悟是諾基亞的病毒廣告，之前的一切猜測全都煙消云散。即便如此，他們也并沒有因此而反感，而是增加了對N96這款李小龍限定版手機的關注。
四、中國病毒視頻廣告的發(fā)展前景展望
（一）全球網絡廣告產業(yè)增長平穩(wěn)，帶動國內網絡廣告產業(yè)不斷成熟
2011年全球網絡廣告同比增長13.9%，規(guī)模達到728.4億美元，增長平穩(wěn)，并且預計未來幾年將會保持16%左右的增長速度。
網絡媒體在全球范圍內正處于蓬勃的發(fā)展階段，以美國、中國等為代表的國家，新媒體不斷涌現，網絡廣告產業(yè)不斷進化，相對于傳統(tǒng)媒體更加有活力，增長速度相對更快。與此同時，視頻廣告技術得到了長足的進步，網民的參與意識也日益增強。
病毒視頻廣告作為一種綜合性的網絡廣告形式，在網絡營銷活動中扮演著重要的角色。網絡廣告產業(yè)的增長和相關技術的進步勢必使得病毒視頻廣告擁有廣闊的發(fā)展空間。
（二）中國網絡廣告市場規(guī)模持續(xù)增長
2011年中國網絡廣告市場整體規(guī)模突破500億，達512.9億，增長57.6%，達到一個新的量級。
2004年至2011年之間，市場增長率基本保持在55%以上，一直處于高速發(fā)展期；而病毒視頻廣告作為網絡廣告的重要組成部分，市場規(guī)模也會隨著時間的增長進一步爆發(fā)。
（三）政策紅利為網絡視頻廣告發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇
政策層面，由于廣電總局頒布新規(guī)：自2012年1月1日起，禁止電視臺在電視劇中間插播廣告，使得眾多廣告主紛紛轉戰(zhàn)網絡視頻廣告領域，這無疑為病毒視頻廣告的發(fā)展帶來了政策上的紅利。
（四）視頻廣告效果看好，市場各方全力投入
隨著網絡媒體的發(fā)展，廣告主越來越熟悉網絡媒體，并越來越青睞在網絡上投放廣告。各大視頻網站紛紛發(fā)力網絡自制劇，與廣告主合作進行品牌和產品信息的植入性推廣，為病毒視頻廣告的發(fā)展奠定了良好的基礎。
（五）未來病毒視頻廣告的運作原則
1.制作高品質的“病毒源”，從內容上取勝
病毒視頻廣告內容的好壞決定了一支病毒視頻廣告能否取得成功。因此，在策劃與制作病毒視頻廣告時應把創(chuàng)意放在首位，努力用有吸引力的內容在第一時間吸引網民的注意，激發(fā)他們自發(fā)進行傳播的熱情。其次，在創(chuàng)意的基礎上巧妙地融入品牌或產品信息，于無聲中發(fā)力，最終達到病毒營銷的目標。
2.為“病毒源”尋找強大和優(yōu)質的傳播平臺
制作出具有優(yōu)質“病毒源”的視頻廣告之后，應合理利用網絡媒體來實現視頻廣告的病毒式傳播。在傳播前期，應借助那些擁有眾多視頻愛好者的視頻托管網站來投放視頻，點燃病毒傳播的第一把火。隨后，應發(fā)力于那些擁有強大用戶基數和用戶活躍度的社交網站平臺，借助人際關系紐帶來實現病毒視頻廣告二次及多次傳播，使整個傳播活動達到，最終實現廣告信息的高效傳播。
3.把握“病毒”傳播時機，引發(fā)傳播熱潮
病毒信息具有極快的傳播速度，這種快速性也意味著信息會在高速傳播之后迅速走向沒落。因而，在病毒視頻廣告的傳播過程中，應把握好病毒視頻的投放節(jié)奏；應在合理地時間間隔上開展病毒信息的傳播活動，才能使信息在相對較長的時間內持續(xù)引發(fā)網絡受眾的關注熱情和討論。
4.線上、線下合力共贏，助力病毒營銷
借助于網絡媒體進行病毒視頻廣告?zhèn)鞑サ幕顒幽軌蛟诙虝r間內產生巨大的吸引力，具有良好的傳播效果；而這種線上的廣告活動往往只停留在信息的傳播層面，需要借助于線下活動的配合來激發(fā)消費者的購買力，從而最終完成病毒營銷的任務。因而，在實際的營銷工作中，在策劃與執(zhí)行病毒視頻廣告的過程中將多種形式的線下活動納入整個營銷活動中，使它們能夠在最大程度上得到互補和配合。
5.借力互動技術，為病毒傳播增添樂趣
科技的進步為互動廣告的發(fā)展提供了無限的空間。移動終端APP技術和AR（現實增強Augmented Reality）技術已開始投入到廣告?zhèn)鞑セ顒又校@些技術能夠提升信息受眾在廣告活動中的參與熱情，真正實現廣告的互動性。未來，利用這些互動技術開展病毒視頻廣告會讓受眾真正地體會到廣告的樂趣并參與到這種快樂的傳播活動中去，為病毒傳播活動增添新的關注點和營銷價值。
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第8篇：廣告效應分析范文
關鍵詞： 英語廣告 雙英語 修辭效果分析 澤法
一、引言
商家之所以廣告，是因為要引起大眾對其產品、服務的注意，以達到推銷該產品、服務的目的。由于雙關（pun）具有幽默、俏皮的風格，能增強廣告的說服力和感染力，給消費者留下深刻的印象，從而有利于商品促銷，因而成為廣告制作者非常樂于使用的修辭手法，在英語廣告中尤其如此。對這一手法進行分析，有助于我們理解并欣賞英語語言的魅力，提高英語表達水平，進而提升學習者的綜合素質。本文以幾則經典英語廣告為例，對其所使用的雙關手法效果進行分析，并在此基礎上，討論其常見的翻譯方法。
二、廣告中雙關語的修辭效果分析
所謂雙關（pun），即運用同音異義（諧音雙關）或是同形異義的形式，使其具有幾種不同的理解的修辭方法。前者是用拼寫相似，發(fā)音相同或相近的詞構成的雙關語，后者是詞形相同，意義不同的雙關語。這些詞語讓人產生聯(lián)想，一舉兩得，靈活機動，幽默而生動地揭示產品的特性與功能，能夠加強表達效果，引起公眾注意，并幫助公眾加深記憶，是廣告語中常用修辭手法。例如：
（1）She is the nimblest girl around.Nimble is the way she goes.Nimble is the way she eats.Light，delicious and nimble.
這是一則推銷Nimble牌面包的廣告?！杜＝蚋唠A字典》這樣解釋nimble：able to move quickly and easily with light neat movements，即“聰慧敏捷”之意。該廣告利用雙關給讀者傳達兩層含意，一層是表面的字面意義，直接的，即該品牌面包叫Nimble，另一種是深層的、含蓄的意義，即Nimble讓人想到nimble（敏捷），一詞二用，耐人尋味。從接受心理來說，一目了然的表達難以給人留下深刻印象，唯有多重解釋的表達才會讓人印象深刻，這正是廣告商的目的所在。不僅如此，廣告中Nimble（nimble）重復出現共四次，使得受眾進一步加深了對該品牌的印象。該雙關手法暗示人們食用該面包會變得行動敏捷，思想活躍，這都有利于促銷這一最終目的的實現。
（2）Which larger can claim to be truly German？This can.（德國啤酒品牌Larger的廣告）
該廣告用can常見的兩種意義做文章：can可以是情態(tài)動詞，表示“能夠”，也可以是名詞，表示“罐頭”。一詞兩用，讓受眾感到廣告商的幽默風趣，在心理上產生好感，更加愿意購買該品牌的啤酒。
Larger除了作啤酒的品牌名稱以外，還有“更大”的意思?！癓arger”讓人聯(lián)想到相同價格、相同質量，容量更大的啤酒瓶，何樂而不為？這種好事情就是該品牌提供的。
（3）Trust us.Over 5000 ears of experience.
這是一則助聽器廣告，利用ears和years諧音做文章：助聽器要讓人用耳朵聽，5000 ears of experience告訴受眾，該助聽器有5000人試用過，自然質量可靠。5000 ears of experience還讓人聯(lián)想到5000 years of experience（5000年的歷史），雖然夸張，卻并不會有人較真。相反，廣告的趣味性和幽默感只會使受眾會心一笑，其效果遠比平鋪直敘地表達信息更加能夠吸引人，印象深刻。
（4）Start ahead.（美國寶潔公司飄柔洗發(fā)水廣告語）
該廣告一語雙關，start ahead中ahead讓人聯(lián)想到head，洗發(fā)水正是用于洗頭（head）的，該詞與商品功能產生聯(lián)系，便于記憶，加深印象。Ahead的字面意思是“在前方”，Start ahead這一廣告語的意思就是“從前方開始”，讓受眾聯(lián)想到“用該品牌洗頭，前程遠大”，產生了一種積極的聯(lián)想，而有積極聯(lián)想的產品當然更加受到顧客的歡迎。
（5）Spoil yourself and not your figure.
這是一則冰淇淋廣告。Spoil既有“寵壞”之意，又表示“損壞……”由于一詞有兩義，該廣告可以解讀為：“讓自己盡情享受（Spoil yourself）冰淇淋吧，但吃它絕不會毀了您的好身材（not spoil your figure）。”通過一語雙關，輕松幽默的語氣，減肥者就用不著擔心甜食冰淇淋讓人發(fā)胖，進而放心大膽地接受該廣告產品，達到促銷目的。
（6）A deal with us means a good deal to you？
Deal在該句中與其他詞語的搭配，可以有三種含義：“與我們做買賣”（A deal with us）、“一筆好買賣”（a good deal）和“許多”（a good deal）。A deal with us能理解為“與我們打交道”或“與我們做生意”；A good deal可以理解為“一筆好生意”，即“有利可圖的生意”，也可以理解為“非常重要”。任何一種理解，都具有積極的聯(lián)想，因而有利于促銷。
第9篇：廣告效應分析范文
【關鍵詞】體驗營銷 體驗式廣告 策略
一、體驗營銷與體驗式廣告概念
體驗營銷是指通過采用讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗提供的產品或服務，讓顧客實際感知產品或服務的品質或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式。這種方式以滿足消費者的體驗需求為目標，以服務產品為平臺，以有形產品為載體，生產、經營高質量產品，拉近銷售者和消費者之間的距離。
體驗式廣告是現代廣告的一種表現形態(tài)，它把焦點放在消費者體驗上，將消費者體驗用符號化的方式通過各種載體傳播展示出來，整合利用多種方法與工具為消費者創(chuàng)造出一個符號化的體驗環(huán)境，這一體驗環(huán)境能為消費者感受到，產生令人心儀的體驗，并采取反應的一種廣告形式。
二、體驗式廣告與傳統(tǒng)廣告的差異
核心訴求的差異。傳統(tǒng)廣告模式依托傳統(tǒng)營銷，一般只從商品本身出發(fā)，專注于功能上的性能和效益，注重從滿足產品功能或利益訴求的角度挖掘產品的獨特賣點，而不關消費者是否接受。而體驗式廣告則依托體驗營銷，更加堅信消費者的體驗才是核心訴求，注重為消費者創(chuàng)造美好和令人回味的體驗。體驗式廣告把焦點放在消費者體驗上，通過將無形的、不能直接被感覺或觸摸的廣告體驗進行有形展示，用一些可視可聽的、與體驗有關的實物因素幫助消費者正確地理解、評價體驗。
目標的差異。傳統(tǒng)廣告關注的是產品的銷售量、市場占有率及品牌知名度；而體驗廣告的目標是為受眾創(chuàng)造學習、娛樂、超脫、審美體驗，并立足于此基礎，達到企業(yè)目標。
空間觀念的差異。體驗式廣告使空間成為廣告信息的一部分，如麥當勞地鐵廣告#張口閉口都是麥當勞，就是要在空間中透露出麥當勞與您同在的訊號。而傳統(tǒng)廣告則很少在空間上加以創(chuàng)意。
三、體驗營銷中的體驗式廣告策略
（一）基于感官營銷的體驗式廣告策略
感官營銷是通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺五種感官刺激使人感受到愉快、興奮、美觀以及滿意的體驗。借助感官營銷，企業(yè)可以在市場上實現自身和產品的差異化，激勵消費者購買其產品并向消費者傳遞價值。感官體驗廣告就是通過視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺等要素強化建立消費者感官上的體驗。其在廣告創(chuàng)意方面的思路可以更靈活，調動更多的感官力量，全方位地引起消費者的注意和興趣。通常在廣告作品中，可以依托廣告的色彩、音樂、風格、主題及整體形象等刺激人們的基本感官，從而讓顧客沉浸在某種環(huán)境里，以引發(fā)受眾的美感或興奮，激發(fā)受眾興趣和增加產品的價值。
（二）基于情感營銷的體驗式廣告策略
情感營銷是在營銷過程中，觸動消費者的內心情感，創(chuàng)造喜好的情感體驗，從而使顧客對公司和品牌產生好感，甚至強烈的偏愛。情感營銷對于推廣消費者參與度高的復雜產品極其有效。
情感體驗廣告的訴求則是要觸動消費者內心的情感，目的在于創(chuàng)造喜好的體驗，引導消費者從對廣告對象略有好感到產生強烈的偏愛。廣告中可引出一種心情或者一種特定情緒，表明消費過程中充滿感彩。這種廣告訴求的運作需要真正了解什么刺激可以引起某種情緒，以及能使消費者自然地受到感染，并融入這種情景中來。
例如，“百年潤發(fā)”廣告巧借中華民族夫妻間百年好合的傳統(tǒng)美德，以洗發(fā)的濃濃深情，把人帶入“青絲秀發(fā)，緣系百年”的美好境界。因此，“百年潤發(fā)”洗發(fā)水幾乎一夜之間名聲鵲起。而南方黑芝麻電視廣告則引出受眾強烈的懷舊情感，堪稱利用情感體驗的典范。
（三）基于思維營銷的體驗式廣告策略
思維營銷是運用智力為顧客創(chuàng)造認知和解決問題的體驗，同時鼓勵消費者用心思考，使思維更具創(chuàng)意，從而重新認識公司及產品、品牌。思維體驗通常有兩種方式，即收斂思維體驗和發(fā)散思維體驗。收斂思維體驗是指消費者將思路逐漸集中，直至找到一種解決問題的辦法的體驗過程。發(fā)散思維體驗則是拓寬思路、集思廣益的體驗過程。思考體驗式廣告訴求就是要啟發(fā)消費者獲得認識和解決問題的體驗，它往往運用驚奇、計謀和誘惑等引發(fā)顧客產生統(tǒng)一或各異的想法，創(chuàng)造出吃驚、有趣或者憤怒等情緒。通?？梢栽趶V告中故意設置討論的話題，引發(fā)消費者積極的思考，使得消費者在思考中對產品或品牌有更深層次的了解或認可，從而接受產品或品牌的主張，或是激發(fā)興趣，引起消費者的好奇心理。
（四）基于行動營銷的體驗式廣告策略
行動營銷是通過偶像，角色如影視歌星或著名運動明星等來激發(fā)消費者，使其生活形態(tài)予以改變，從而實現產品的銷售。行動營銷為消費者創(chuàng)造各種各樣的體驗機會，包括身體體驗、長期行為模式體驗、生活方式體驗以及與人互動的體驗等。行動體驗廣告訴求主要側重于影響人們的身體體驗、生活方式等，通過提高人們的身體體驗，展示做事情的其他方法或另一種生活方式，從而豐富消費者的生活。
四、體驗式廣告策略在運用中應注意的問題
體驗式廣告以重視消費者體驗而日漸受到青睞，大有替代傳統(tǒng)廣告之勢，但在運用時也要注意參照一定的指導規(guī)范，避免帶來負面的影響，引起消費者的不滿和誤解。
注重區(qū)域觀念的差異。體驗式廣告在跨區(qū)域應用時，一定要率先考慮該區(qū)域已有的文化習俗、價值觀念等因素，避免因習俗、觀念的不同而誤用進而造成公司不必要的損失甚至引起當地消費者的抵制。
