網(wǎng)分析報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)分析報(bào)告范文

(訊)由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室編寫(xiě)的《2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》日前。報(bào)告中提醒，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的輿論多元空間初步形成，互聯(lián)網(wǎng)正成為普通百姓的“自媒體”，由此帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)輿論的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)管理的規(guī)范滯后間的矛盾正在顯現(xiàn)。

報(bào)告透露，2010年網(wǎng)絡(luò)輿論載體的力量對(duì)比悄然發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞?dòng)绊懥φ诮档?，而微博客、網(wǎng)絡(luò)社群等新興輿論載體異軍突起。截至2010年10月底，粉絲數(shù)超過(guò)百萬(wàn)的博主已達(dá)63個(gè)，人民網(wǎng)、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、天涯社區(qū)等也紛紛推出自己的微博平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)正進(jìn)入“全民圍觀”的時(shí)代。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度2009年開(kāi)始在部分地區(qū)試水后，逐漸在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。報(bào)告指出，在2010年中，中央和地方各級(jí)黨政機(jī)關(guān)都在持續(xù)探索通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聽(tīng)取民意、匯集民智、排解民怨的方法和途徑。

另外，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力越來(lái)越大，而制造輿論的成本越來(lái)越低，對(duì)網(wǎng)絡(luò)不規(guī)范的行為難以施加懲罰，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)炒作和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)更加規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化。發(fā)生在2010年的蒙牛伊利之間的黑公關(guān)事件，360與QQ大戰(zhàn)，使網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的問(wèn)題逐漸浮出水面。報(bào)告主筆祝華新指出，各種商業(yè)利益滲透互聯(lián)網(wǎng)，炮制虛假民意、誹謗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等問(wèn)題嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)民意的真實(shí)性。

專(zhuān)家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)輿論的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)管理的規(guī)范化建設(shè)相對(duì)滯后之間的矛盾正在顯現(xiàn)，成為迫在眉睫的課題。（來(lái)源：《信息通信導(dǎo)報(bào)》）

第2篇：網(wǎng)分析報(bào)告范文

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告處于發(fā)展快車(chē)道

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告崛起的最佳時(shí)機(jī)

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代成為網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的最佳時(shí)機(jī)。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已走過(guò)20個(gè)年頭。自2005年起，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)步入飛速發(fā)展階段，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量快速增長(zhǎng)。2013年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，全年新增網(wǎng)民5358萬(wàn)人；網(wǎng)絡(luò)普及率從8.5%增長(zhǎng)至2013年的45.8%。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的普及率在易轉(zhuǎn)化人群中接近飽和，PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進(jìn)入成熟期，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民數(shù)隨著三四線(xiàn)城市智能手機(jī)的普及急速提升。

2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1100億，預(yù)計(jì)2017年將超2800億。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，近年來(lái)廣告主在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣告投放熱情不斷提高。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1100億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)跑廣告行業(yè)增速，成為推動(dòng)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破2800億。

2、大數(shù)據(jù)為精準(zhǔn)投放助一臂之力

?大數(shù)據(jù)為互聯(lián)網(wǎng)廣告插上騰飛的翅膀，使得廣告投放更有智慧、更為精準(zhǔn)。有別于傳統(tǒng)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣告受眾“行為數(shù)據(jù)”的獲得十分及時(shí)、準(zhǔn)確和豐富，隨著相關(guān)數(shù)據(jù)的積累便可繪制出完善清晰的受眾行為地圖，進(jìn)而判定受眾的不同屬性及偏好等特征，為消費(fèi)者洞察和營(yíng)銷(xiāo)決策帶來(lái)極大的便利。然而，單個(gè)行為數(shù)據(jù)本身對(duì)廣告投放的幫助十分有限，只有當(dāng)數(shù)據(jù)之間實(shí)現(xiàn)“連接”，其價(jià)值才會(huì)釋放出來(lái)，幫助廣告主更為精準(zhǔn)的定位目標(biāo)受眾。因此，數(shù)據(jù)的流動(dòng)和連接將成為廣告主充分挖掘大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的必要條件。

3、供需雙方共同推動(dòng)精準(zhǔn)化的數(shù)字廣告發(fā)展

不論是數(shù)字廣告的需求方，還是提供數(shù)字廣告的互聯(lián)網(wǎng)媒體，通過(guò)精準(zhǔn)化的數(shù)字廣告投放，雙方的效益都得到提升。

從廣告主的角度來(lái)看，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。在傳統(tǒng)的“粗放式”廣告投放背景下，商界流傳的那句著名天問(wèn)“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里！”一直困擾著眾多廣告主，令其不滿(mǎn)。如今廣告主更加青睞互聯(lián)網(wǎng)“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”，并逐漸加大在網(wǎng)絡(luò)媒體的投放預(yù)算，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)不斷發(fā)展。同時(shí)，廣告精準(zhǔn)投放技術(shù)的出世激發(fā)更多互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放需求。

從互聯(lián)網(wǎng)媒體資源角度來(lái)看，提高庫(kù)存媒體資源的銷(xiāo)售率成為媒體更為關(guān)心的問(wèn)題。二八法則解釋著目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)資源的分布現(xiàn)狀：

80%的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)資源集中于20%的主流媒體手中，此時(shí)多數(shù)中小網(wǎng)站的流量銷(xiāo)售需求成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)因素之一。隨著廣告精準(zhǔn)投放技術(shù)的逐漸成熟，市場(chǎng)中主流媒體紛紛擁抱“精準(zhǔn)化”，促使互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)開(kāi)始奔跑。

二、展示廣告市場(chǎng)逐漸成熟，技術(shù)和模式不斷創(chuàng)新

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局：搜索廣告VS展示廣告

互聯(lián)網(wǎng)廣告主要分為搜索廣告、展示廣告及其他廣告。搜索廣告近幾年快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比已超越展示廣告。從細(xì)分來(lái)看，垂直搜索廣告、搜索關(guān)鍵字廣告和品牌圖形廣告發(fā)展已逐漸穩(wěn)定，相比之下視頻貼片廣告市場(chǎng)份額逐步提升。

搜索類(lèi)廣告包括搜索關(guān)鍵字廣告和垂直搜索廣告。由于關(guān)鍵字搜索服務(wù)作為網(wǎng)民最常用的網(wǎng)絡(luò)功能，其廣告市場(chǎng)主要集中在百度、360搜索和搜狗等搜索引擎。而基于淘寶、京東、去哪兒等的垂直搜索廣告快速發(fā)展，超越搜索關(guān)鍵詞廣告成為第一大廣告形式。

展示類(lèi)廣告是指通過(guò)圖形、視頻和文字鏈等直接展示的廣告。從展示形式來(lái)看，具體分為品牌圖形廣告、富媒體廣告和視頻貼片廣告和文字鏈廣告等形式。

其他廣告，包含電子郵件廣告、分類(lèi)廣告和導(dǎo)航廣告等。

?核心媒體資源掌握在少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手中。由垂直搜索廣告的電商網(wǎng)站、通用搜索引擎、視頻網(wǎng)站、綜合門(mén)戶(hù)和垂直門(mén)戶(hù)等組成的主流網(wǎng)站占據(jù)了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)近80%的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，且在未來(lái)有進(jìn)一步集中的趨勢(shì)。與媒體資源相對(duì)應(yīng)的廣告營(yíng)收企業(yè)亦非常集中。百度和淘寶的搜索廣告營(yíng)收遙遙領(lǐng)先，均超過(guò)280億。

2、展示廣告和搜索廣告：互為補(bǔ)充的組合關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告最大的不同在于其改變了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策模式，并使得廣告效果變得可監(jiān)測(cè)。在傳統(tǒng)的廣告模式下，消費(fèi)者的購(gòu)物決策模式表現(xiàn)為AIDMA，即為從看廣告留下印象、產(chǎn)生興趣、形成記憶，并最后到商店形成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的過(guò)程。而在電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告的環(huán)境下，消費(fèi)者購(gòu)物決策模式從AIDMA向AISAS轉(zhuǎn)變，形成了從廣告印象、產(chǎn)生興趣、搜索了解、到購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)、并進(jìn)行購(gòu)物分享的新的購(gòu)物決策過(guò)程。展示類(lèi)廣告通過(guò)曝光激發(fā)用戶(hù)產(chǎn)生興趣(Interest)，進(jìn)一步形成點(diǎn)擊(Click)，以及點(diǎn)擊后完成注冊(cè)或者購(gòu)買(mǎi)的全過(guò)程變得可追蹤，因此CPC、CPA和CPS成為了基于廣告效果的主要結(jié)算方式。

展示廣告相比搜索廣告其優(yōu)勢(shì)在于，通過(guò)形式豐富的展示廣告，廣告主有機(jī)會(huì)跟用戶(hù)溝通。然而，當(dāng)前非常多的展示廣告曝光并沒(méi)有形成點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。品友互動(dòng)和美國(guó)DSP公司Rocketfuel通過(guò)大量廣告投放數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，如果投放人群準(zhǔn)確，90-99%的展示廣告曝光并沒(méi)有直接轉(zhuǎn)換為點(diǎn)擊，僅有0.1%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)點(diǎn)擊來(lái)表達(dá)興趣，而同時(shí)會(huì)有10%的人由于這種興趣，會(huì)轉(zhuǎn)換成對(duì)品牌詞的搜索行為，最終實(shí)現(xiàn)注冊(cè)或銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。因此，展示廣告和搜索廣告形成了互補(bǔ)的組合關(guān)系：展示曝光適合前期鋪墊，可以讓更多消費(fèi)者知道產(chǎn)品；而搜索是主動(dòng)搜索的流量入口，已經(jīng)知道產(chǎn)品的消費(fèi)者可以通過(guò)搜索廣告快速找到產(chǎn)品。

展示廣告生態(tài)圈進(jìn)化：技術(shù)驅(qū)動(dòng)模式創(chuàng)新，投放精準(zhǔn)度提升在搜索廣告和展示廣告這兩種形式的對(duì)比上，搜索廣告由于是用戶(hù)主動(dòng)搜索的結(jié)果，其廣告效果更加受到廣告主的認(rèn)同。然而，隨著展示廣告技術(shù)的突破與創(chuàng)新，其投放精準(zhǔn)度和效果都得到很大提高。因此，未來(lái)展示廣告的發(fā)展速度有望高于搜索廣告。隨著展示類(lèi)廣告效果的不斷提升和廣告主的認(rèn)可度提升，預(yù)計(jì)2016年展示廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)715.5億。

相較于成熟的搜索引擎廣告，展示廣告的技術(shù)和生態(tài)鏈仍在不斷發(fā)展和完善。搜索廣告早就進(jìn)入了程序化、自動(dòng)化購(gòu)買(mǎi)的時(shí)代。通過(guò)SEM平臺(tái)自動(dòng)出價(jià)、自動(dòng)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞已經(jīng)是非常成熟的模式。而展示廣告在過(guò)去的兩年實(shí)現(xiàn)了行業(yè)新技術(shù)的變革，新的商業(yè)模式和行業(yè)生態(tài)正在形成，其變化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

?1.由購(gòu)買(mǎi)“媒置”轉(zhuǎn)變到購(gòu)買(mǎi)“特定屬性的人群”。

?2.通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)、程序化的自動(dòng)出價(jià)來(lái)獲得展示廣告的機(jī)會(huì)。

為了實(shí)現(xiàn)上述兩大變化，實(shí)現(xiàn)展示廣告投放效率和精準(zhǔn)度的提升，程序化購(gòu)買(mǎi)成為必須條件。所謂的程序化購(gòu)買(mǎi)即是自動(dòng)化數(shù)字媒體的購(gòu)買(mǎi)、優(yōu)化和投放，來(lái)取代過(guò)往的人工購(gòu)買(mǎi)和投放的方式。

展示廣告由過(guò)去的買(mǎi)斷媒置模式走向廣告網(wǎng)絡(luò)模式，廣告網(wǎng)絡(luò)基本實(shí)現(xiàn)投放自動(dòng)化，效率有所提升，可以依據(jù)媒體類(lèi)型甚至受眾行為特征進(jìn)行廣告位購(gòu)買(mǎi)，精準(zhǔn)性上提升。廣告交易平臺(tái)及DSP等技術(shù)公司的出使展示類(lèi)廣告的投放實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，程序化購(gòu)買(mǎi)以及目標(biāo)受眾精準(zhǔn)投放促使展示類(lèi)廣告效果大幅提升。

?對(duì)比之下，通過(guò)SEM平臺(tái)自動(dòng)出價(jià)、自動(dòng)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞已經(jīng)是非常成熟的搜索廣告模式。在做搜索廣告的時(shí)候，要仔細(xì)研究每個(gè)關(guān)鍵詞以及設(shè)置每個(gè)關(guān)鍵詞的單價(jià)。

展示廣告能夠?qū)崿F(xiàn)上述變化的基礎(chǔ)是用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的積累和數(shù)據(jù)分析技術(shù)的成熟。從2012年國(guó)內(nèi)DSP開(kāi)始發(fā)展，到今天國(guó)內(nèi)擁有DMP業(yè)務(wù)的DSP公司不斷增多，展示廣告生態(tài)鏈上的相關(guān)公司的算法技術(shù)已經(jīng)較為成熟，對(duì)用戶(hù)分析的屬性從過(guò)去的幾個(gè)變?yōu)楝F(xiàn)在的幾千個(gè)屬性。通過(guò)對(duì)人群屬性、對(duì)廣告素材、對(duì)廣告投放效果進(jìn)行多維度的數(shù)據(jù)分析，展示廣告進(jìn)入了以算法技術(shù)為支撐的不斷動(dòng)態(tài)優(yōu)化的精準(zhǔn)投放時(shí)代。

?展示廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)生態(tài)正不斷進(jìn)化：在以技術(shù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的程序化購(gòu)買(mǎi)時(shí)代下，新生態(tài)正快速崛起，并將逐漸取代以掌握媒介資源為核心優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)盟模式下的舊生態(tài)。

三、廣告網(wǎng)絡(luò)：媒介資源整合，精準(zhǔn)投放初始形態(tài)

通過(guò)媒介資源整合能力，廣告網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展

隨著廣告主的媒體投放范圍增多，廣告網(wǎng)絡(luò)公司通過(guò)整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源，幫助廣告主更便捷更有規(guī)模的投放廣告。當(dāng)廣告主提出廣告投放需求后，廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)一方面對(duì)接媒體進(jìn)行投放，另一方面將相關(guān)數(shù)據(jù)反饋給廣告主，形成更高效更可控的廣告投放過(guò)程。廣告網(wǎng)絡(luò)作為整合平臺(tái)，匯集眾多網(wǎng)絡(luò)媒體資源，并成為展示廣告投放的初始模式。

自1998年好耶成立，建立我國(guó)第一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之后，2007年起，易傳媒、傳漾科技、悠易互通、聚勝萬(wàn)合等互聯(lián)網(wǎng)廣告公司如雨后春筍般冒出。廣告網(wǎng)絡(luò)匯集的優(yōu)勢(shì)媒體資源越來(lái)越多，市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，增速領(lǐng)先于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體水平。2009年我國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模僅為21.1億元，經(jīng)過(guò)5年發(fā)展，預(yù)計(jì)2014年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到290.1億元，CAGR高達(dá)68.9%。

品牌、效果和搜索構(gòu)成廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的三大陣營(yíng)。我國(guó)的廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)趨向多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，總體可以分為品牌廣告網(wǎng)絡(luò)、效果廣告網(wǎng)絡(luò)和搜索廣告網(wǎng)絡(luò)三大陣營(yíng)。

?品牌廣告網(wǎng)絡(luò)：聚合門(mén)戶(hù)、垂直、視頻等優(yōu)質(zhì)媒體資源，幫助傳統(tǒng)廣告主實(shí)現(xiàn)品牌推廣營(yíng)銷(xiāo)，廣告形式以展示類(lèi)為主，常以CMT，CPM等方式計(jì)價(jià)。目前國(guó)內(nèi)典型廣告運(yùn)營(yíng)商為易傳媒、隨視傳媒、傳漾科技、悠易互通等。

?效果廣告網(wǎng)絡(luò)：注重廣告最終營(yíng)銷(xiāo)效果的體現(xiàn)，目前媒體資源以中小網(wǎng)站為主，服務(wù)于電商等網(wǎng)服企業(yè)，廣告計(jì)費(fèi)方式傾向于CPA和CPS，國(guó)內(nèi)代表廣告運(yùn)營(yíng)商為億瑪、MediaV、淘寶客等。

?搜索廣告網(wǎng)絡(luò)：建立者以搜索引擎運(yùn)營(yíng)商為主，在滿(mǎn)足效果營(yíng)銷(xiāo)需求的同時(shí)兼顧品牌營(yíng)銷(xiāo)。代表企業(yè)有Google AdSense、百度聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟等。競(jìng)價(jià)排名來(lái)實(shí)現(xiàn)

從市場(chǎng)占比來(lái)看，品牌廣告網(wǎng)絡(luò)和效果廣告網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)占比不斷提高，相比之下，關(guān)鍵字搜索廣告雖然呈下降趨勢(shì)，但仍然是廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)中份額最大的一部分。我們認(rèn)為未來(lái)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在品牌推廣方面發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁，接入的媒介資源質(zhì)量將不斷提升，同時(shí)品牌廣告網(wǎng)絡(luò)和效果廣告網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展中會(huì)相互融合及促進(jìn)。

2、媒介資源整合能力是核心競(jìng)爭(zhēng)力

?商業(yè)模式：Ad Network行業(yè)的盈利模式以買(mǎi)賣(mài)媒體資源獲取差價(jià)為主。當(dāng)媒體采購(gòu)量達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，網(wǎng)站會(huì)相應(yīng)的給予返點(diǎn)。廣告網(wǎng)絡(luò)在運(yùn)營(yíng)模式上與傳統(tǒng)媒體的媒介業(yè)務(wù)更為相似，主要是買(mǎi)斷媒體資源，并進(jìn)行分銷(xiāo)、賺取差價(jià)。因此，優(yōu)質(zhì)媒介資源的獲取能力和整合能力成為廣告網(wǎng)絡(luò)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

?隨著上下游不斷壓價(jià)，利潤(rùn)空間趨于萎縮。早期Ad Network的盈利方式類(lèi)似于電視媒體廣告，低價(jià)買(mǎi)斷網(wǎng)絡(luò)媒體資源，再以高價(jià)售賣(mài)給廣告主從而賺取差價(jià)。資源買(mǎi)斷賺取差價(jià)的盈利模式僅針對(duì)廣告位進(jìn)行交易，對(duì)Ad Network的下游議價(jià)能力要求較高，同時(shí)隨著上游廣告主不斷壓價(jià)，其利潤(rùn)空間趨于萎縮。

3、廣告網(wǎng)絡(luò)公司紛紛拓展融入新生態(tài)

廣告網(wǎng)絡(luò)公司轉(zhuǎn)型融入新生態(tài)。廣告網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)投放模式有諸多不足：由于價(jià)格和媒體庫(kù)存售賣(mài)壓力，其在廣告投放過(guò)程中存在嚴(yán)重的不透明。

同時(shí)，廣告網(wǎng)絡(luò)的投放模式通常是按之前制定的排期在固定的版位上完成。面臨新技術(shù)帶來(lái)的廣告投放模式的優(yōu)化，廣告網(wǎng)絡(luò)公司紛紛開(kāi)發(fā)人群定向技術(shù)，融入新生態(tài)。同時(shí)，隨著近兩年BAT等媒體巨頭推動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)的發(fā)展，廣告網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域整合加劇。不乏有公司將其傳統(tǒng)媒介購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)出售，在其新業(yè)務(wù)上通過(guò)選擇被并購(gòu)從而依附有用戶(hù)數(shù)據(jù)和流量資源的靠山。

?通過(guò)人群定向進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放，技術(shù)服務(wù)賺取差價(jià)。隨著人群定向技術(shù)的發(fā)展，Ad Network在為廣告主提供媒體資源的同時(shí)提供數(shù)據(jù)分析優(yōu)化服務(wù)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群定向投放。雖然提供技術(shù)服務(wù)的AdNetwork盈利同樣來(lái)自于買(mǎi)賣(mài)媒體資源的差價(jià)，但廣告主獲益于人群定向投放帶來(lái)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，從而愿意為額外差價(jià)買(mǎi)單。

?不同于海外廣告網(wǎng)絡(luò)公司向SSP轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)SSP發(fā)展弱化。廣告網(wǎng)絡(luò)公司往往與媒介有著深厚的合作關(guān)系，因此在海外能夠?yàn)槊襟w提供優(yōu)化廣告位服務(wù)的廣告網(wǎng)絡(luò)公司，開(kāi)始轉(zhuǎn)型成為技術(shù)服務(wù)型的SSP公司，幫助媒體進(jìn)行廣告網(wǎng)流量監(jiān)控和定價(jià)分析。但國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體自身實(shí)力強(qiáng)勁，弱化了國(guó)內(nèi)SSP的功能和發(fā)展。

四、RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))交易將展示廣告帶入新紀(jì)元

1、RTB重塑展示廣告購(gòu)買(mǎi)模式：從買(mǎi)廣告位到買(mǎi)人群

RTB實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)，代替媒置購(gòu)買(mǎi)，達(dá)到精準(zhǔn)化投放效果。在Ad Network的交易環(huán)境下，廣告主無(wú)法精確的抓住有效目標(biāo)受眾，因此造成廣告投放預(yù)算的浪費(fèi)。RTB實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)，可幫廣告主大大提高廣告投放的精準(zhǔn)度，降低網(wǎng)絡(luò)廣告的無(wú)效預(yù)算，從而減少浪費(fèi)降低成本。2011年，據(jù)Econsultancy在全球范圍內(nèi)真對(duì)廣告主的一份調(diào)研報(bào)告結(jié)果顯示，48%的受訪(fǎng)者認(rèn)為RTB能夠有效提升整體績(jī)效；42%受訪(fǎng)者表示RTB交易可以減少浪費(fèi)降低成本。

?實(shí)時(shí)、競(jìng)價(jià)縮短了廣告投放優(yōu)化周期，實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)優(yōu)化得以實(shí)現(xiàn)。RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))交易帶來(lái)的改變除了人群定向購(gòu)買(mǎi)之外，最關(guān)鍵突破還在于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的提前包斷的模式下，廣告投放優(yōu)化的間隔周期比較長(zhǎng)。傳統(tǒng)模式下需要更久的時(shí)間才能拿到投放結(jié)果數(shù)據(jù)，優(yōu)化投放也需要更漫長(zhǎng)的人工談判實(shí)現(xiàn)廣告位購(gòu)買(mǎi)等環(huán)節(jié)。而通過(guò)RTB，看似復(fù)雜的一系列購(gòu)買(mǎi)過(guò)程從用戶(hù)點(diǎn)擊網(wǎng)站至看到頁(yè)面上的內(nèi)容和廣告，瞬間即可完成。這種程序化購(gòu)買(mǎi)模式取代人工談價(jià)，將投放過(guò)程變得更加高效。同時(shí)，RTB模式下，投放數(shù)據(jù)是實(shí)時(shí)可看的，3分鐘之后就能知道投放效果數(shù)據(jù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)投放優(yōu)化。

精準(zhǔn)人群定向技術(shù)提高媒體的長(zhǎng)尾流量?jī)r(jià)值，實(shí)現(xiàn)雙贏。在廣告網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，媒體的長(zhǎng)尾庫(kù)存流量變現(xiàn)價(jià)值較低，而RTB交易模式下，通過(guò)人群定向技術(shù)，提高精準(zhǔn)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾媒體的價(jià)值提升，整體提高網(wǎng)絡(luò)媒體收益。目前，國(guó)內(nèi)與Ad Exchange對(duì)接的媒體資源以長(zhǎng)尾流量為主，RTB模式的不斷成熟使得國(guó)內(nèi)長(zhǎng)尾網(wǎng)絡(luò)媒體資源得以充分的利用。

2、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易的運(yùn)營(yíng)模式

在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的展示廣告投放模式下，交易平臺(tái)、DSP、SSP和DMP作為不可缺少的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，它們各自扮演著非常重要的角色：

DSP--需求方平臺(tái)(Demand Side Platform)：服務(wù)于廣告主，在Ad Exchange中通過(guò)RTB的交易模式對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，在提高廣告效能的同時(shí)節(jié)約廣告預(yù)算開(kāi)支。

DMP—數(shù)據(jù)管理中心(Data Management Platform)：把分散的第一、第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，并利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，從而判斷受眾屬性，是RTB交易模式運(yùn)營(yíng)的基本。

?AdExchange—廣告交易平臺(tái)：“證券化”的廣告交易平臺(tái)模式，使廣告主和互聯(lián)網(wǎng)媒體如買(mǎi)賣(mài)股票般進(jìn)行廣告位交易。在AdExchange中，商品為待展示的廣告位。目前，通過(guò)AdExchange交易的廣告位以展示類(lèi)廣告為主。

SSP—供給方平臺(tái)(Sell Side Platform)：服務(wù)于媒體方，整合互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，專(zhuān)注于流量變現(xiàn)優(yōu)化、廣告位優(yōu)化、展示有效性?xún)?yōu)化等。SSP可以充分利用媒體的庫(kù)存資源，使媒體主獲得更高的收益。

?RTB交易過(guò)程解析：交易平臺(tái)、DSP、SSP和DMP各環(huán)節(jié)協(xié)作配合完成高效精準(zhǔn)的廣告投放全過(guò)程。在廣告交易平臺(tái)中，商品為待展示的廣告位，競(jìng)價(jià)者為代表廣告主的需求方平臺(tái)(DSP)。當(dāng)多個(gè)DSP同時(shí)參與競(jìng)價(jià)，價(jià)高者勝出，即可將廣告內(nèi)容投放至廣告位送達(dá)目標(biāo)受眾。整個(gè)過(guò)程完全由計(jì)算機(jī)程序執(zhí)行，瞬間即可完成。具體過(guò)程如下：

Step 1：受眾訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)媒體，瀏覽頁(yè)面時(shí)產(chǎn)生相應(yīng)的行為數(shù)據(jù)(即cookie)。

Step 2：作為資源方的SSP(供應(yīng)方平臺(tái))在接收到受眾的行為數(shù)據(jù)后迅速向Ad exchange提交一個(gè)相應(yīng)的廣告位代碼，同時(shí)由DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))判斷受眾屬性并向DSP發(fā)送競(jìng)價(jià)請(qǐng)求。

Step 3：DSP(需求方平臺(tái))收到Ad exchange的競(jìng)價(jià)請(qǐng)求后，立即通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)交易方式確定出價(jià)最高的廣告主。

Step 4：出價(jià)高的廣告主獲得展示機(jī)會(huì)，并將廣告送達(dá)給目標(biāo)受眾。

3、我國(guó)RTB產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及各環(huán)節(jié)的盈利模式

我國(guó)RTB市場(chǎng)規(guī)模井噴式增長(zhǎng)，但與美國(guó)相比體量較小。我國(guó)RTB尚處于初始成長(zhǎng)階段，2012年其市場(chǎng)規(guī)模僅為5.5億，預(yù)計(jì)2017年將超140億，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)191%，由此可見(jiàn)我國(guó)RTB市場(chǎng)處于井噴式發(fā)展過(guò)程中。然而，與美國(guó)發(fā)達(dá)國(guó)家RTB技術(shù)發(fā)展相比，我國(guó)RTB市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小。

生態(tài)圈較為分散，垂直領(lǐng)域集中度有待提高。國(guó)內(nèi)RTB行業(yè)沒(méi)有形成細(xì)致的分工，未來(lái)細(xì)分環(huán)節(jié)的集中度有待提高。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先RTB技術(shù)提供商如品友互動(dòng)、MediaV、悠易互通、易傳媒等均在DSP、DMP和SSP多個(gè)環(huán)節(jié)有所布局。此外，當(dāng)前我國(guó)尚未形獨(dú)立的第三方DMP，多數(shù)DSP或AdExchange通過(guò)自主研發(fā)的DMP，為廣告投放過(guò)程服務(wù)。未來(lái)獨(dú)立的第三方DMP將會(huì)出現(xiàn)，并推動(dòng)RTB產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步健康發(fā)展。

RTB模式下，產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的盈利模式：

?AdExchange：作為互聯(lián)網(wǎng)廣告位的交易場(chǎng)所，Ad Exchange主要通過(guò)向DSP及SSP/媒體收取“會(huì)員費(fèi)”來(lái)獲取盈利，如同證券交易所一樣。

?DSP：作為實(shí)現(xiàn)RTB交易模式最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，DSP企業(yè)的盈利主要來(lái)自于提供廣告投放服務(wù)而收取的費(fèi)用。其盈利模式還將在下一章節(jié)詳細(xì)闡述。

?SSP：服務(wù)于媒體資源的SSP主要的盈利模式為向互聯(lián)網(wǎng)媒體資源收取費(fèi)。

?DMP：Ad Exchange產(chǎn)業(yè)鏈中盈利能力較弱的環(huán)節(jié)，主要通過(guò)向數(shù)據(jù)使用方收費(fèi)的方式創(chuàng)造盈利。

五、程序化購(gòu)買(mǎi)勢(shì)如破竹，帶動(dòng)DSP行業(yè)火力全開(kāi)

1、程序化購(gòu)買(mǎi)進(jìn)入高速發(fā)展期，2019年預(yù)計(jì)達(dá)174.7億元

?程序化購(gòu)買(mǎi)是指通過(guò)數(shù)字平臺(tái)，代表廣告主，自動(dòng)地執(zhí)行廣告媒體購(gòu)買(mǎi)、投放和優(yōu)化，與之相對(duì)的是傳統(tǒng)的人力購(gòu)買(mǎi)的方式。通過(guò)程序購(gòu)買(mǎi)來(lái)取代人工購(gòu)買(mǎi)，這樣的方式極大提高廣告主投放有效性，也提高了技術(shù)平臺(tái)的規(guī)?；潭群图卸取?/p>

程序化購(gòu)買(mǎi)按是否實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，一般分為RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式和non-RTB非實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式。程序化購(gòu)買(mǎi)并不是隨著RTB的興起而產(chǎn)生的，在搜索廣告市場(chǎng)中早已經(jīng)存在，通過(guò)SEM平臺(tái)自動(dòng)出價(jià)、自動(dòng)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞已經(jīng)是非常成熟的模式。

RTB方式是程序化購(gòu)買(mǎi)的終極目標(biāo)，也是效率最大化的模式；

非RTB的方式，是基于傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)的媒體資源，進(jìn)行程序化購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)化，包括自動(dòng)出價(jià)，但不涉及到實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。

我國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)真正發(fā)展于2012年，但勢(shì)如破竹。預(yù)計(jì)2015年，我國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到14.7億元，2017年將達(dá)到174.7億元。從購(gòu)買(mǎi)方式來(lái)看，以non-RTB競(jìng)價(jià)為主的PPB購(gòu)買(mǎi)模式在國(guó)內(nèi)獲得更為快速的發(fā)展。

PPB(程序化優(yōu)選購(gòu)買(mǎi))：主要針對(duì)優(yōu)質(zhì)媒體資源進(jìn)行程序化購(gòu)買(mǎi)?？梢栽诒ＷC優(yōu)質(zhì)媒體資源的同時(shí)提高精準(zhǔn)細(xì)化的人群購(gòu)買(mǎi)。我國(guó)PPB占比從2012年的5%提升至2013年的11%，預(yù)計(jì)于2017年達(dá)到69.1%的占比。

不論是哪種形式，程序化購(gòu)買(mǎi)以DSP作為橋梁，實(shí)現(xiàn)包括優(yōu)質(zhì)資源在內(nèi)的媒體購(gòu)買(mǎi)。DSP不僅可對(duì)接Ad Exchange支持RTB交易模式，還可對(duì)接Ad Network和SSP針對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告資源進(jìn)行程序化購(gòu)買(mǎi)。我們認(rèn)為，DSP是實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵所在。

優(yōu)質(zhì)資源的接入使程序化購(gòu)買(mǎi)價(jià)值提升。2012年，在程序化購(gòu)買(mǎi)形成的初期，媒體市場(chǎng)中僅有8%的優(yōu)質(zhì)資源接入程序化購(gòu)買(mǎi)，程序化購(gòu)買(mǎi)僅為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中的一個(gè)補(bǔ)充型購(gòu)買(mǎi)方式。如今，已有約78%的優(yōu)質(zhì)媒體資源實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買(mǎi)，而且該比例持續(xù)快速提高，程序化購(gòu)買(mǎi)以成為主流。

2、DSP快速發(fā)展，未來(lái)行業(yè)進(jìn)入整合期

目前國(guó)內(nèi)已有幾十家DSP，大致分為純技術(shù)公司和起源于媒介公司兩大陣營(yíng)。2012年是我國(guó)DSP行業(yè)的發(fā)展元年，加之在廣告交易平臺(tái)的推動(dòng)下，我國(guó)DSP市場(chǎng)規(guī)模迅速放大，呈井噴式發(fā)展。2013年，我國(guó)DSP市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)178.5%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到172.2億元。

在程序化購(gòu)買(mǎi)日益成熟的同時(shí)，越來(lái)越多的需求方平臺(tái)如雨后春筍般冒出，目前國(guó)內(nèi)已有幾十家DSP，可分為兩大陣營(yíng)：

純技術(shù)出身的DSP，如品友，這類(lèi)公司的特點(diǎn)是勝在技術(shù)，而非媒介資源。

媒介出身的DSP，多數(shù)起源于廣告網(wǎng)絡(luò)公司，其優(yōu)勢(shì)在于擁有穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的媒介資源。

國(guó)內(nèi)DSP未來(lái)發(fā)展的幾個(gè)趨勢(shì)：

展示+視頻+移動(dòng)，跨屏對(duì)接是DSP未來(lái)新亮點(diǎn)。DSP發(fā)展的初期，主要針對(duì)PC端的展示類(lèi)廣告進(jìn)行程序化購(gòu)買(mǎi)。2013年起，PC展示類(lèi)廣告程序化購(gòu)買(mǎi)的成功正逐步向視頻及移動(dòng)端擴(kuò)散。目前，行業(yè)中多數(shù)DSP已實(shí)現(xiàn)與主流視頻網(wǎng)站的對(duì)接，開(kāi)始針對(duì)視頻廣告進(jìn)行程序化購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，移動(dòng)端DSP開(kāi)始出現(xiàn)，并展示出強(qiáng)勁的成長(zhǎng)力。我們認(rèn)為未來(lái)DSP在網(wǎng)絡(luò)視頻和移動(dòng)端程序化購(gòu)買(mǎi)的發(fā)力將成為其快速成長(zhǎng)的支撐，展示類(lèi)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和移動(dòng)端廣告的跨屏對(duì)接，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者時(shí)間全方位覆蓋，將成為DSP的新亮點(diǎn)。

搭建自有DMP是國(guó)內(nèi)DSP的現(xiàn)狀。DSP企業(yè)還可以通過(guò)為廣告主提供數(shù)據(jù)管理服務(wù)以獲取盈利，但占比較低。由于目前國(guó)內(nèi)第三方DMP尚未出現(xiàn)，因此多數(shù)DSP企業(yè)搭建自有DMP。DSP企業(yè)可以在投放廣告過(guò)程中幫助廣告主管理、維護(hù)目標(biāo)受眾，并依據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)為廣告主提供分析支持，以獲取盈利。與投放廣告服務(wù)而收取費(fèi)用相比，數(shù)據(jù)管理服務(wù)盈利所占比重很低。

行業(yè)將進(jìn)入整合期。日前，360已收購(gòu)Media V聚效，拉開(kāi)行業(yè)整合的序幕。此外，業(yè)內(nèi)多家DSP企業(yè)均受互聯(lián)網(wǎng)大佬或傳統(tǒng)廣告集團(tuán)的關(guān)注與接洽，我們認(rèn)為未來(lái)DSP行業(yè)將進(jìn)入整合期，依靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭或廣告集團(tuán)的嵌入式DSP或?qū)⒅饾u替代獨(dú)立DSP成為業(yè)內(nèi)主角，更多獨(dú)立DSP的生存面臨著巨大挑戰(zhàn)。

3、DSP公司的核心技術(shù)是盈利的基礎(chǔ)

DSP企業(yè)的盈利：通過(guò)提供廣告投放服務(wù)而收取的費(fèi)用。由于通過(guò)DSP進(jìn)行程序化購(gòu)買(mǎi)可實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放，因此廣告主愿意為更好的廣告效能支付費(fèi)用。由于目前DSP企業(yè)逐漸推出面向廣告主的自主化平臺(tái)，因此其盈利可分為兩部分。

廣告主委托DSP企業(yè)廣告投放時(shí)，DSP企業(yè)從CPM、CPC等計(jì)價(jià)方式中抽取一定比例提成作為盈利。

廣告主通過(guò)DSP企業(yè)推出的自助平臺(tái)進(jìn)行廣告投放時(shí)，DSP企業(yè)對(duì)其收取平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。

以算法為核心的技術(shù)實(shí)力決定DSP公司的盈利能力。通過(guò)DSP進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購(gòu)買(mǎi)最核心的技術(shù)為數(shù)據(jù)運(yùn)算速度和基于數(shù)據(jù)的用戶(hù)精準(zhǔn)定向。數(shù)據(jù)運(yùn)算速度的快慢直接決定實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易時(shí)成功的概率，而基于數(shù)據(jù)的用戶(hù)定向決定了是否可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)。此外，DSP可接入媒介資源流量的多少同樣決定了公司廣告平臺(tái)的實(shí)力。

六、以美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢(shì)為鑒

1、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首超廣播電視

2013年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到428億美元，同比增長(zhǎng)17%，創(chuàng)歷史新高。美國(guó)作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)源地，其市場(chǎng)發(fā)展最早，在各方面引領(lǐng)著全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展。如今，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)已走過(guò)20年，作為全球網(wǎng)絡(luò)廣告的統(tǒng)領(lǐng)者，其發(fā)展趨勢(shì)值得借鑒與學(xué)習(xí)。我們認(rèn)為，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展至今已經(jīng)歷了三個(gè)階段。2013年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)再以同比增長(zhǎng)17%的速度創(chuàng)歷史新高，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力。

第一階段(1994-2000)：隨著美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)初期的瘋狂增長(zhǎng)，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)呈井噴式發(fā)展，形成第一個(gè)。

第二階段(2001-2008)：受全球經(jīng)濟(jì)衰退及互聯(lián)網(wǎng)科技泡沫破裂的影響，2001、2002年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)連續(xù)下滑，2003年才開(kāi)始回暖，隨即進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，并于2008年達(dá)到第二個(gè)。

第三階段(2009-2013)：由于08年全球金融危機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)造成的沖擊，2009年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，但在移動(dòng)端及DSP、程序化購(gòu)買(mǎi)等新技術(shù)的推動(dòng)下，自2010年起美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)開(kāi)始平穩(wěn)快速增長(zhǎng)，并與2013年達(dá)到第三個(gè)。

2013年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次超過(guò)廣播電視廣告。從美國(guó)各廣告媒體分類(lèi)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)是增長(zhǎng)勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模一路上行，逐一超越傳統(tǒng)媒體廣告，并于2013年超越廣播電視廣告市場(chǎng)份額，達(dá)到發(fā)展中的一個(gè)里程碑。

2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超越有線(xiàn)電視廣告。

2013年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超越廣播電視廣告。

2、移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)

美國(guó)從2010年開(kāi)始出現(xiàn)移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)廣告，其市場(chǎng)占比突飛猛進(jìn)。2010年，隨著移動(dòng)智能終端的普及，美國(guó)移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告初現(xiàn)市場(chǎng)，作為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的新入者，其市場(chǎng)份額不足3%。然而，在接下來(lái)3年的發(fā)展中，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)突飛猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)三級(jí)跳，并于2013年達(dá)到市場(chǎng)占比9%。

美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)123%，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展。從2010年以來(lái)，美國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體網(wǎng)絡(luò)廣告及非移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速。我們認(rèn)為，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為帶動(dòng)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展第三階段的重要因素之一。

2004-2013年，美國(guó)整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)CAGR為18%；2004-2013年，美國(guó)非移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)CAGR為12%；2010-2013年，美國(guó)移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)CAGR為123%！

3、RTB在美國(guó)將成為主流交易方式

美國(guó)RTB交易模式進(jìn)入成熟期，2017年廣告支出將達(dá)84.9億美元。2008年，美國(guó)DSP平臺(tái)起步，隨即誕生RTB交易模式。我們認(rèn)為美國(guó)RTB交易模式經(jīng)過(guò)5-6年的快速發(fā)展，現(xiàn)已進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟期。此外，RTB交易模式市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大速度遠(yuǎn)高于美國(guó)展示類(lèi)廣告市場(chǎng)份額的增速，因此，我們認(rèn)為RTB為推動(dòng)美國(guó)展示類(lèi)廣告市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的重要因素。

發(fā)展初期(2008-2010年)：2008年RTB并未迅速普及，經(jīng)過(guò)2年的市場(chǎng)培養(yǎng)后，2010年在美國(guó)展示類(lèi)廣告中，RTB交易支出達(dá)到3.96億美元，占比僅為4%；

爆發(fā)期(2011-2013年)：美國(guó)RTB開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)。2011年全年實(shí)現(xiàn)支出為9.86億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)149%；

成熟期(2014年起至今)：美國(guó)RTB市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，同比增長(zhǎng)率逐年放緩，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升；預(yù)計(jì)2017年美國(guó)RTB廣告支出將達(dá)84.9億美元，占展示類(lèi)廣告支出的29%。

美國(guó)RTB生態(tài)圈已趨于成熟，垂直細(xì)分領(lǐng)域服務(wù)完善。從展示類(lèi)廣告LUMA scape來(lái)看，美國(guó)RTB生態(tài)圈中各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有公司重點(diǎn)且專(zhuān)一的布局。尤其是目前中國(guó)較為欠缺的DMP領(lǐng)域，美國(guó)已有多家成熟的數(shù)據(jù)管理公司專(zhuān)門(mén)從事相關(guān)工作并提供技術(shù)支持。專(zhuān)一的細(xì)分領(lǐng)域布局為美國(guó)RTB生態(tài)圈內(nèi)公司定位的特點(diǎn)，相比之下我國(guó)RTB生態(tài)圈中各細(xì)分領(lǐng)域交叉布局的現(xiàn)象有望在發(fā)展中形成集中化的趨勢(shì)。

4、程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)占比節(jié)節(jié)高

程序化購(gòu)買(mǎi)在美國(guó)已得到多數(shù)廣告主和媒體資源商的認(rèn)可，其口碑相傳的方式將形成極快的擴(kuò)散速度。根據(jù)2013年9月由Winterberry Group和IAB共同發(fā)起的一份調(diào)查問(wèn)卷顯示，美國(guó)已有大部分銷(xiāo)售主管開(kāi)始使用程序化購(gòu)買(mǎi)來(lái)解決互聯(lián)網(wǎng)廣告投放問(wèn)題。

超過(guò)一半的廣告主認(rèn)為程序化購(gòu)可使其更精準(zhǔn)的定位目標(biāo)受眾，從而實(shí)現(xiàn)更多的交易。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源商而言，程序化購(gòu)買(mǎi)可以更好地解決難以處理的冷門(mén)廣告位，對(duì)提高收益的幫助十分顯著。

美國(guó)展示類(lèi)廣告中，程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)規(guī)模大幅上升，2013年達(dá)到75億美元，同比增長(zhǎng)56.3%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到169億。程序化購(gòu)買(mǎi)中的PPB(程序化優(yōu)選購(gòu)買(mǎi))使得曾經(jīng)回避程序化購(gòu)買(mǎi)的大型品牌廣告主和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)資源提供商逐漸調(diào)整戰(zhàn)略，開(kāi)始擁抱程序化購(gòu)買(mǎi)。市場(chǎng)情緒的轉(zhuǎn)換使得美國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，預(yù)計(jì)2014年將同比提升30.7%。

2017年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告購(gòu)買(mǎi)方式中，程序化購(gòu)買(mǎi)將占83%的市場(chǎng)份額。程序化購(gòu)買(mǎi)中RTB和非RTB兩種交易模式逐漸被認(rèn)可，兩者的共同增長(zhǎng)促進(jìn)程序化購(gòu)買(mǎi)在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中占比逐年提高，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到83%，成為最重要最常用的廣告購(gòu)買(mǎi)方式。

5、4A廣告公司成熟布局Agency Trading Desk

Trading Desk一詞借用了金融行業(yè)中“交易專(zhuān)柜”的概念，是廣告商進(jìn)行數(shù)字化廣告投放的工具，常隸屬于大型媒介購(gòu)買(mǎi)集團(tuán)。ATD的功能類(lèi)似于DSP，卻比DSP更加強(qiáng)大。ATD可將DSP、SEM以及傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)方式融合進(jìn)程序化購(gòu)買(mǎi)，為廣告主提供定制化全案服務(wù)的同時(shí)更加注重保護(hù)廣告主的品牌安全。

美國(guó)4A廣告公司如宏盟，目前已發(fā)展為跨國(guó)際的大型綜合傳播集團(tuán)，具有雄厚的資本基礎(chǔ)和客戶(hù)資源，服務(wù)的廣告主以國(guó)際大型知名企業(yè)為主。站在客戶(hù)的角度出發(fā)，為了提供更好的全案服務(wù)，宏盟于2009年成立trading desk-- Accuen Media，如今已運(yùn)營(yíng)了5個(gè)年頭，其市場(chǎng)發(fā)展已較為成熟。

七、投資策略

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)未來(lái)潛力巨大

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)風(fēng)起云涌，備受資本市場(chǎng)關(guān)注。近期，阿里巴巴欲投資美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司AppNexus以及360對(duì)Media V聚效的收購(gòu)反映出互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)的價(jià)值正在被業(yè)內(nèi)巨頭所重視。其實(shí)，發(fā)展前景光明向好的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，早已受到資本市場(chǎng)的追捧，目前我國(guó)多家互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司都已拿到多輪投資。A股中多家傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)公司積極開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，更有企業(yè)跨行業(yè)并購(gòu)大力拓展互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)線(xiàn)(如利歐股份收購(gòu)Media V聚合萬(wàn)合)由此映出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)正處于快速積極向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)中。海外證券市場(chǎng)中頻現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司的身影，也為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的發(fā)展樹(shù)立榜樣。

2013年9月，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司RocketFuel在納斯達(dá)克上市；

2013年10月，法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司Criteo在納斯達(dá)克上市；

2014年3月，美國(guó)廣告交易平臺(tái)RubiconProject在紐交所上市；

2014年6月，日本最大DSP公司FREAKOUT將于在東京上市。

從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)客戶(hù)資源使互聯(lián)網(wǎng)廣告公司更具有投資價(jià)值。我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告公司最核心的要素為先進(jìn)的科學(xué)算法和優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)資源。先進(jìn)的科學(xué)算法可以幫助廣告主在進(jìn)行目標(biāo)受眾確認(rèn)的同時(shí)，更迅速更合理的出價(jià)從而獲得廣告展示機(jī)會(huì)；而優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)資源是互聯(lián)網(wǎng)廣告公司賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的品牌實(shí)力加分。因此，我們認(rèn)為兼具先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)勢(shì)客戶(hù)資源的公司更具有投資價(jià)值。

目前本土發(fā)展的特征決定我國(guó)廣告公司的發(fā)展方向。有別于國(guó)際大型傳播集團(tuán)，我國(guó)廣告公司多以本土化發(fā)展為主，其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與國(guó)際4A相比還有一定差距。目前我國(guó)媒體資源的轉(zhuǎn)變才剛剛開(kāi)始，我們認(rèn)為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)廣告公司在開(kāi)展數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的過(guò)程中會(huì)向國(guó)際4A學(xué)習(xí)，力求為廣告主提供完善的全案服務(wù)，而專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣告公司將相繼登場(chǎng)。從數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)角度分析，我們推薦藍(lán)色光標(biāo)、省廣股份、思美傳媒和利歐股份。

藍(lán)色光標(biāo)300058：方向明確，堅(jiān)定數(shù)字化轉(zhuǎn)型

公司未來(lái)數(shù)字化業(yè)務(wù)將占業(yè)務(wù)總額的四分之三。公司明確將數(shù)字化業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)定為業(yè)務(wù)總額的75%，表明堅(jiān)定大力開(kāi)展數(shù)字化業(yè)務(wù)的決心。

目前，公司數(shù)字化業(yè)務(wù)約占業(yè)務(wù)總額約45%，未來(lái)將有至少30%的發(fā)展空間。公司的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)集中在四大方向：大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)和視頻業(yè)務(wù)。

大數(shù)據(jù)方面，我們認(rèn)為公司利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后為客戶(hù)進(jìn)行更為精準(zhǔn)的廣告投放，不僅可以提高客戶(hù)廣告效能，增加顧客滿(mǎn)意度，同時(shí)機(jī)器化的運(yùn)營(yíng)模式可以為公司降低人力成本。

電子商務(wù)領(lǐng)域，公司可向客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)全面的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方案，以提高行業(yè)影響力。

移動(dòng)互聯(lián)方面，公司可借助思恩客在互聯(lián)網(wǎng)游戲廣告領(lǐng)域的積累，逐漸切入到移動(dòng)互聯(lián)端，并與公司其他業(yè)務(wù)形成更好的協(xié)同發(fā)展。

視頻廣告領(lǐng)域是與傳統(tǒng)媒體廣告最為相似的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，公司可利用已積累的資源更好的開(kāi)發(fā)視頻廣告業(yè)務(wù)。

再融資放開(kāi)利好公司外延式發(fā)展。證監(jiān)會(huì)于2014年3月21日《創(chuàng)業(yè)板上市公司證券發(fā)行管理暫行辦法(征求意見(jiàn)稿)》，規(guī)定創(chuàng)業(yè)板上市公司可以向不特定對(duì)象公開(kāi)發(fā)行股票，也可以向特定對(duì)象非公開(kāi)發(fā)行。其中，公開(kāi)發(fā)行股票須滿(mǎn)足資產(chǎn)負(fù)債率高于45%的條件，且不存在持有金額較大的交易性金融資產(chǎn)和可供出售的金融資產(chǎn)情況。2014年1季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)色光標(biāo)資產(chǎn)負(fù)債率為47%，同時(shí)不存在所列金融資產(chǎn)情況，已符合公開(kāi)發(fā)行股票的條件。因此，我們預(yù)計(jì)2014年有望啟動(dòng)新一輪融資計(jì)劃，解決資金問(wèn)題后將實(shí)現(xiàn)更好的外延式發(fā)展。

根據(jù)萬(wàn)德一致預(yù)期，公司2014-2016年攤薄后EPS分別為0.71，0.95和1.21，對(duì)應(yīng)2014-2016年P(guān)E分別為40.13，30.07和23.57。

省廣股份002400：數(shù)字領(lǐng)域先行者，優(yōu)質(zhì)客戶(hù)潛力大

省廣股份作為中國(guó)本土最大的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)提供商，2008年便開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)布局，在數(shù)字領(lǐng)域?qū)崒傧刃姓?。公司從客?hù)角度出發(fā)，力在為廣告主提供一攬子營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，2012年公司成立賽鉑互動(dòng)，重點(diǎn)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)，將省廣的資源優(yōu)勢(shì)延伸到數(shù)字媒體中，并深度開(kāi)發(fā)客戶(hù)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需求。目前，公司客戶(hù)已有約20%的廣告投放比例涉及到互聯(lián)網(wǎng)渠道，未來(lái)公司將重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)。

2008年，成立網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)局，以網(wǎng)絡(luò)媒體采購(gòu)為核心業(yè)務(wù)，加強(qiáng)策劃、創(chuàng)意、技術(shù)、SEM等數(shù)字領(lǐng)域的服務(wù)；

2012年5月，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)正式投入使用；

2012年7月，全資子公司賽鉑互動(dòng)成立。

大量?jī)?yōu)質(zhì)客戶(hù)資源，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)從內(nèi)生做起。公司在廣告業(yè)發(fā)展多年，已積累大量?jī)?yōu)質(zhì)客戶(hù)資源，隨著客戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域需求的提升，公司在數(shù)字領(lǐng)域的空間非常可觀。

根據(jù)萬(wàn)德一致預(yù)期，公司2014-2016年攤薄后EPS分別為0.71，0.93和1.12，對(duì)應(yīng)2014-2016年P(guān)E分別為32.63，25.13和20.81。

思美傳媒002712：加足馬力發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)，做中國(guó)電通

以視頻貼片廣告為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)切入點(diǎn)，打造一流的綜合傳播集團(tuán)。思美作為A股市場(chǎng)中的營(yíng)銷(xiāo)新軍，其業(yè)務(wù)實(shí)力不可小覷。結(jié)合自身發(fā)展經(jīng)__歷及時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的熱點(diǎn)方向，思美將視頻貼片廣告立為切入點(diǎn)，重點(diǎn)領(lǐng)域突破發(fā)展。同時(shí)，思美作為中國(guó)4A副理事單位及國(guó)家一級(jí)綜合服務(wù)類(lèi)廣告公司，旨在為客戶(hù)提供完善的全案服務(wù)，公司在相關(guān)領(lǐng)域積極配備人員，充分調(diào)動(dòng)部門(mén)之間協(xié)同發(fā)展，打造更具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的國(guó)內(nèi)一流傳播集團(tuán)，有利于打開(kāi)未來(lái)成長(zhǎng)空間，發(fā)展向好。

內(nèi)在培養(yǎng)+外延式擴(kuò)張打造強(qiáng)大數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)。公司以人為本，力求符合未來(lái)發(fā)展的“1+1>2”的最佳方案。2013年，思美重金打造數(shù)字部，大量招募人才組建互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)。公司互聯(lián)網(wǎng)廣告部門(mén)已小有成績(jī)，2013年貢獻(xiàn)營(yíng)收2000多萬(wàn)。思美通過(guò)培養(yǎng)自己的互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，可以更加了解公司在該領(lǐng)域中的發(fā)展需求，從而在外延式擴(kuò)張過(guò)程中更好的接觸標(biāo)的公司并為其提供發(fā)展平臺(tái)，促進(jìn)與標(biāo)的公司之間的融合，達(dá)到“1+1>2”的效果。

投資建議：我們中長(zhǎng)期看好公司的發(fā)展。我們預(yù)計(jì)公司2014-2016年的營(yíng)業(yè)收入分別為18.94、22.83、28.53億，同比增速為15.60%、20.50%和25.00%；歸屬于母公司凈利潤(rùn)分別為1.05、1.17和1.31億元；對(duì)應(yīng)EPS分別為1.231、1.367和1.541元。

利歐股份002131：公司轉(zhuǎn)型殺入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告圈，成為黑馬

通過(guò)并購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，果斷而干脆。傳統(tǒng)制造企業(yè)利歐股份于2014年3月份收購(gòu)Media V聚勝萬(wàn)合，進(jìn)軍數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，以出其不意的舉措在業(yè)內(nèi)一石激起千層浪，也為公司在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展開(kāi)啟大門(mén)?！爸圃?互聯(lián)網(wǎng)”雙平臺(tái)齊發(fā)展的戰(zhàn)略方針為利歐股份未來(lái)的發(fā)展打定基調(diào)。

第3篇：網(wǎng)分析報(bào)告范文

關(guān)鍵詞 Book-stroe 網(wǎng)絡(luò)書(shū)店 設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1建站背景

1.1現(xiàn)狀分析

《環(huán)球時(shí)報(bào)》轉(zhuǎn)載的一份讀書(shū)調(diào)查報(bào)告顯示，在現(xiàn)代生活中39.6%的人在一個(gè)月內(nèi)基本不讀書(shū)，其中稱(chēng)“沒(méi)時(shí)間讀書(shū)”的為37.8%。另一份大學(xué)生閱讀古典文學(xué)的調(diào)查報(bào)告中顯示，認(rèn)為有必要閱讀古典名著的占85.29%，經(jīng)常閱讀古典名著的卻只占38.24%，還有26.47%的學(xué)生沒(méi)讀過(guò)四大名著。

從我國(guó)每版物數(shù)量來(lái)看，我國(guó)國(guó)民的閱讀量是驚人的，但這些出版物當(dāng)中存在著良莠不齊，有些雜志趣味趨于低俗，不能給人們帶來(lái)優(yōu)秀的思想文化。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的急速發(fā)展，使大學(xué)生的注意力過(guò)多的集中于網(wǎng)絡(luò)世界，遠(yuǎn)離書(shū)本。另外，外來(lái)文化的入侵，也使人們開(kāi)始遠(yuǎn)離經(jīng)典名著中的文化，并且現(xiàn)在人們追求的是一種快餐文化，使人們?cè)絹?lái)越浮躁，越來(lái)越急功近利，囫圇吞棗，對(duì)書(shū)的內(nèi)容一知半解。而那些經(jīng)典的名著，則恰恰是需要你能靜下心來(lái)，細(xì)細(xì)地品味，慢慢地琢磨的書(shū)本。所以在今天這個(gè)追求快節(jié)奏的社會(huì)里，名著的閱讀人群可能面臨著逐步減少的境界。但這對(duì)我們個(gè)人，甚至用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看，是會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)的整體的素質(zhì)的發(fā)展都會(huì)造成的影響。因此需要通過(guò)閱讀經(jīng)典名著，讓讀者靜心品味，從中獲得一種正確的人生觀和價(jià)值觀。

1.2目的和意義

優(yōu)秀的文學(xué)作品傳達(dá)著人類(lèi)的憧憬和理想，凝聚著人類(lèi)美好的感情和燦爛的智慧，閱讀優(yōu)秀的文學(xué)作品，對(duì)了解歷史，了解社會(huì)，了解人生的意義，是一件大有裨益的事情，文學(xué)作品對(duì)人的影響，是潛移默化的，閱讀文學(xué)作品，是一種文化的積累，一種智慧的累積，一種感情的累積，閱讀優(yōu)秀的文學(xué)作品，是一個(gè)文明人增長(zhǎng)知識(shí)、提高修養(yǎng)、豐富情感的幾個(gè)重要的途徑。

本網(wǎng)站的定位是一個(gè)個(gè)人門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，主要介紹古今中外優(yōu)秀經(jīng)典文學(xué)著作的基本信息，如中國(guó)四大名著《紅樓夢(mèng)》、《三國(guó)演義》、《西游記》、《水滸傳》等，外國(guó)名著如《簡(jiǎn) 愛(ài)》、《苔 絲》、《飄》等，以及許多中外優(yōu)秀小說(shuō)如《暮光之城》、《哈利波特》等等。制作本網(wǎng)站需要大量相關(guān)名著的文字、圖片等資料，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使得各種資源的獲得成為可能。

2 主題思想

經(jīng)典是千百年來(lái)先人生活經(jīng)驗(yàn)和生命智慧的系統(tǒng)總結(jié)和理論提升，解決的是人的生命、生存、生活中最根本、最普遍的問(wèn)題，而雜書(shū)解決的則是人的生命、生存、生活中細(xì)枝末節(jié)、具體零散的問(wèn)題。所以，讀經(jīng)典可以使人獲得取之不盡、用之不竭的精神營(yíng)養(yǎng)源，幫助人樹(shù)立信仰理念，引導(dǎo)人明辨是非，確立人的生活方式和行為方式。在眾多書(shū)籍中，不朽的經(jīng)典名著凝聚了世代人類(lèi)思想藝術(shù)的精華，可以陶冶思想情操，給人以深沉的思維空間。本網(wǎng)站通過(guò)介紹古今中外的名著，如中國(guó)四大名著《紅樓夢(mèng)》、《三國(guó)演義》、《西游記》、《水滸傳》，外國(guó)名著如《簡(jiǎn) 愛(ài)》、《苔 絲》、《飄》等，以及許多中外優(yōu)秀小說(shuō)如《暮光之城》、《哈利波特》等，讓讀者了解古今中外的文化、開(kāi)闊視野，使其獲得一種正確的人生觀和價(jià)值觀。更深層次的主題思想是通過(guò)古今名著宣傳古今中外的文化。

3頁(yè)面設(shè)計(jì)

3.1 風(fēng)格及布局

該網(wǎng)站的logo為書(shū)架，體現(xiàn)了網(wǎng)站的主題；網(wǎng)站的背景樂(lè)包括古箏、琵琶、二胡等，營(yíng)造典雅的文學(xué)氣息；頁(yè)面既包括靜態(tài)元素和動(dòng)態(tài)元素，避免了讀者長(zhǎng)時(shí)間看靜態(tài)頁(yè)面的視覺(jué)疲勞；網(wǎng)站導(dǎo)航的基本作用是為了讓用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)站過(guò)程中不至迷失，并且可以方便地回到網(wǎng)站首頁(yè)以及其他相關(guān)內(nèi)容的頁(yè)面，本網(wǎng)站主要使用模塊導(dǎo)航，導(dǎo)航條內(nèi)容比較簡(jiǎn)明，讀者可以方便地找到自己感興趣的書(shū)籍。整體上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)布局及色調(diào)比較清晰、舒緩、幽雅，符合人們對(duì)經(jīng)典文化的視覺(jué)感受。其結(jié)構(gòu)示意圖如下圖1：

3.2技術(shù)實(shí)現(xiàn)

該動(dòng)態(tài)網(wǎng)站主要采用靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)和動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)，采用table+div+css對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行布局，其中HTML設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)，網(wǎng)頁(yè)元素的位置和類(lèi)別、以及網(wǎng)頁(yè)元素的顯示效果等；用CSS控制頁(yè)面文本屬性，如字體、字形、字號(hào)等， 還可以控制如邊距、縮排、顏色、等排版屬性等；使用DIV圖層布局，為元素的定位和網(wǎng)頁(yè)布局帶來(lái)極大的方便，同時(shí)也為空間動(dòng)態(tài)元素奠定了基礎(chǔ)。另外還用到了網(wǎng)站建設(shè)的基本技術(shù)：photoshop效果圖、flash實(shí)際動(dòng)畫(huà)效果，以及javascript腳本語(yǔ)言等。

4模塊分析

4.1結(jié)構(gòu)分析

本網(wǎng)站分為兩大模塊：交互模塊和瀏覽模塊，這兩大模塊是我們建站的依據(jù)，在此基礎(chǔ)上又劃分出了其它小模塊。交互模塊分為用戶(hù)注冊(cè)和登陸，主要是面向讀者用戶(hù)的，當(dāng)讀者在本網(wǎng)站注冊(cè)后，將能夠享受跟多的特權(quán)，例如：能瀏覽更多的書(shū)籍，能隨時(shí)看到新增書(shū)目等，用戶(hù)也可以在線(xiàn)以跟帖的方式交流讀書(shū)心得，并且提供好的書(shū)目連接件。

瀏覽模塊分為網(wǎng)站介紹、信息平臺(tái)、特別推薦、書(shū)目詳情、促銷(xiāo)書(shū)目以及精品書(shū)目分類(lèi)等，下面將對(duì)瀏覽模塊的各個(gè)部分進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹。

網(wǎng)站介紹部分：介紹了網(wǎng)站等的一些基本信息，重點(diǎn)介紹了網(wǎng)站內(nèi)容，本網(wǎng)站是一個(gè)圖書(shū)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容具有真實(shí)性、實(shí)時(shí)性，在功能上上具有實(shí)用性、互動(dòng)性，還列出了一些本網(wǎng)站中收藏的經(jīng)典名著等。

信息平臺(tái)部分：這部分介紹了當(dāng)前的熱銷(xiāo)書(shū)目，包括很多經(jīng)典名著和暢銷(xiāo)小說(shuō)，例如《簡(jiǎn)愛(ài)》《飄》《暮光之城》。讀者進(jìn)入信息平臺(tái)部分，能夠?qū)Ξ?dāng)前的熱銷(xiāo)書(shū)目一目了然，也可以方便的選擇喜歡的圖書(shū)進(jìn)行閱讀。我們會(huì)隨著熱銷(xiāo)書(shū)目的變化及時(shí)作出更新，使讀者能夠及時(shí)了解暢銷(xiāo)書(shū)目，從而促進(jìn)其選擇性閱讀。

特別推薦部分：進(jìn)入該部分后，讀者可以伴隨著幽幽的古箏之聲，瀏覽古今中外的文學(xué)經(jīng)典，享受音樂(lè)與文字帶來(lái)的心靈的觸動(dòng)。本部分中，特別推薦的書(shū)籍，在左邊都配有相應(yīng)的圖片，而右邊對(duì)應(yīng)的是內(nèi)容簡(jiǎn)介，從簡(jiǎn)介中讀者便可以知道書(shū)籍的主要內(nèi)容，從而可以根據(jù)自己的喜好與需求，選擇相應(yīng)的書(shū)籍進(jìn)行閱讀。

書(shū)目詳情部分：本部分分為書(shū)目詳情介紹與其他書(shū)目?jī)刹糠?。?shū)目詳情介紹部分，包括所選書(shū)籍的一些基本信息，如價(jià)格、作者信息、章節(jié)瀏覽以及通過(guò)超鏈接在百度上查看書(shū)目中人物詳情，并為讀者設(shè)置了與此書(shū)類(lèi)似的、可能感興趣的圖書(shū)。以《紅樓夢(mèng)》為例，詳細(xì)介紹了書(shū)籍的主要內(nèi)容，讀者進(jìn)入該部分還可以瀏覽相應(yīng)的章節(jié)，進(jìn)行詳細(xì)的閱讀。在該頁(yè)面中，讀者可以點(diǎn)擊“其他書(shū)目”，查看其他書(shū)籍，點(diǎn)擊喜歡的書(shū)目圖標(biāo)就可以進(jìn)入書(shū)目詳情介紹部分。

4.2資源組織

名著具有比較豐富的情感內(nèi)涵，體現(xiàn)人與人之間最普遍的情感，如至死不渝的忠貞，熱情似火的浪漫，純潔無(wú)暇的童真；有些文學(xué)作品本身就是一種以真善美為目的的理想藝術(shù)，蘊(yùn)含著豐富的人文內(nèi)涵，可以啟迪人生，熏陶品德，塑造和凈化心靈；所以“book-store”網(wǎng)店在選擇書(shū)目的時(shí)候，盡量選擇可以激發(fā)人感情的吸引力、同時(shí)有比較引人深思的書(shū)目。然后把各種不同的書(shū)籍分門(mén)別類(lèi)，以方便讀者快速查找。而且所有的書(shū)籍都是精心挑選的，目的在于使讀者在閱讀書(shū)籍的時(shí)候與故事中的形象產(chǎn)生心靈的共鳴，潛移默化地接受情感和人格的陶冶，從而激發(fā)出內(nèi)在的激情，增強(qiáng)對(duì)世界、對(duì)人生、對(duì)情感的感受力。

5網(wǎng)站活動(dòng)的開(kāi)展分析

在“用戶(hù)天地”模塊中，提供了信息發(fā)送內(nèi)容。當(dāng)戶(hù)用在瀏覽該網(wǎng)站時(shí)，遇到問(wèn)題或是對(duì)本網(wǎng)站有好的建議請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，用戶(hù)也可以通過(guò)這種方式向我們推薦好的書(shū)籍，并寫(xiě)明推薦理由。每推薦一本好書(shū)并被我們選為特別推薦書(shū)目，用戶(hù)將獲得10枚閱讀金幣，可在本網(wǎng)站使用金幣閱讀書(shū)籍。

同時(shí)，可以讓用戶(hù)免費(fèi)閱讀一部分書(shū)籍內(nèi)容，激發(fā)讀者的閱讀興趣，從而帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)讀者的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。在用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)書(shū)籍的詳細(xì)閱讀后，可免費(fèi)閱讀一部分內(nèi)容，如用戶(hù)要繼續(xù)閱讀可以在線(xiàn)支付對(duì)應(yīng)的書(shū)籍現(xiàn)金進(jìn)行電子閱讀，也可以點(diǎn)擊圖書(shū)的鏈接，購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍實(shí)物。以《紅樓夢(mèng)》書(shū)籍為例，在讀者點(diǎn)擊《紅樓夢(mèng)》的圖標(biāo)，進(jìn)入其對(duì)應(yīng)的詳細(xì)閱讀內(nèi)容中。在索引1-10集中，讀者可免費(fèi)閱讀該部分內(nèi)容，當(dāng)讀者要繼續(xù)閱讀11―36集內(nèi)容時(shí)，讀者有兩種選擇：一種是在線(xiàn)支付電子閱讀的費(fèi)用，便可以繼續(xù)在線(xiàn)閱讀；另一種是點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍實(shí)物的鏈接，便可以獲得實(shí)物書(shū)籍。讀者可根據(jù)自身的喜好來(lái)選擇繼續(xù)閱讀的方式――電子閱讀或?qū)嵨镩喿x。

6總結(jié)

閱讀名著能提高一個(gè)人的涵養(yǎng)、學(xué)識(shí)、氣質(zhì)，可以陶冶情操，開(kāi)拓眼界，培養(yǎng)情趣，鍛煉能力。閱讀名著會(huì)讓我們的人文價(jià)值、人文精神不斷地得到升華，豐富思想內(nèi)涵，提升審美品位和精神追求；品位文學(xué)形象，提高審美感受力；開(kāi)闊我們的視野，了解古今各國(guó)文化。所以，“book-store”門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為讀者開(kāi)了一扇通向文學(xué)殿堂的大門(mén)，在這里讀者可以瀏覽豐富的文學(xué)作品，徜徉于文學(xué)的天堂。

參考文獻(xiàn)

[1] 田苗苗.基于面向?qū)ο蠹夹g(shù)的軟件開(kāi)發(fā)方法[J].吉林師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2004（2）.

[2] Y. Daniel Liang. java語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)基礎(chǔ)篇（第8版）[M].李娜，譯.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2001.

第4篇：網(wǎng)分析報(bào)告范文

(訊)2017Q3“無(wú)人便利店”逐漸受到資本追捧，僅三個(gè)月就發(fā)生21起投資事件，吸金10.2億元人民幣；人工智能熱度不減，“計(jì)算機(jī)視覺(jué)與圖像”成為時(shí)下核心賽道，商湯科技B輪單筆便拿下27億元人民幣；“短視頻”領(lǐng)域也逐步探索出自身變現(xiàn)途徑。

縱觀整個(gè)季度，新成立創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量繼續(xù)下滑，當(dāng)季獲投率環(huán)比折半。投資數(shù)量雖然減少但金額攀高，資本下注更加集中，單筆融資金額過(guò)億元的項(xiàng)目數(shù)量再創(chuàng)新高。最受歡迎的賽道為企業(yè)服務(wù)、電子商務(wù)和本地生活。

從活躍資本方向看，IDG資本以21起投資事件位列活躍度TOP1，真格基金、經(jīng)緯中國(guó)緊隨其后，創(chuàng)新工場(chǎng)從上個(gè)季度排名第九躍居第四位。

并購(gòu)數(shù)量及金額連續(xù)三季度攀升，文化娛樂(lè)、游戲依舊是大熱領(lǐng)域，硬件行業(yè)異軍突起，其中光電材料開(kāi)發(fā)商明芯光電以40億人民幣金額被木森林并購(gòu)。（來(lái)源：IT桔子 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）

全文鏈接：《2017年Q3中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)投資分析報(bào)告》

第5篇：網(wǎng)分析報(bào)告范文

2012年第四季度通過(guò)廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)招聘人才的用人單位共8245家，需求人才數(shù)100349人，求職人才數(shù)為161294人，人才供求比為1.61（即人才需求人數(shù)或職位數(shù)為1時(shí)，人才供給或求職人才數(shù)為1.61）。其中，廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)中用人單位數(shù)比2011年同期增長(zhǎng)2.21%，求職人才數(shù)比2011年同期增長(zhǎng)0.33%，但是需求人才數(shù)比2011年同期下降19.06%，總體人才供需矛盾同比出現(xiàn)回升，人才競(jìng)爭(zhēng)壓力增大。

在各地市人才網(wǎng)站分布中，廣西人才網(wǎng)主站中招聘人才的用人單位共有5967家，需求人才數(shù)64949人，求職人才數(shù)為122146人，占比分別為72.37%、64.69%和75.73%，人才供求比為1.88。

二、人才供給情況

2012年第四季度，廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的求職人才數(shù)為161294人。求職人才學(xué)歷分布如圖1所示。

如圖2所示，上述十個(gè)職位類(lèi)型的求職人才數(shù)量總計(jì)98934人，其中求職人才數(shù)超過(guò)1萬(wàn)人的有財(cái)務(wù)/稅務(wù)/審計(jì)/統(tǒng)計(jì)類(lèi)、行政/文職/后勤類(lèi)、銷(xiāo)售類(lèi)和建筑/工程類(lèi)，排名情況與2011年同期相比，銷(xiāo)售類(lèi)排名下降兩位，而財(cái)務(wù)/稅務(wù)/審計(jì)/統(tǒng)計(jì)類(lèi)求職人才數(shù)首次排名榜首。

三、人才需求情況

（一）用人單位分布情況

2012年第四季度，通過(guò)廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)招聘的用人單位共8245家，同比增長(zhǎng)2.21%，其單位性質(zhì)分布見(jiàn)表1，具體企業(yè)數(shù)量分布見(jiàn)表2。

（二）產(chǎn)業(yè)與行業(yè)需求情況

2012年第四季度，廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)中用人單位需求人才數(shù)為100394人，較2011年同期減少23643人，降幅為19.06%。

人才需求行業(yè)分布方面，制造業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、建筑業(yè)和信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)等行業(yè)需求較多，這五個(gè)行業(yè)累計(jì)需求達(dá)到65541人，合計(jì)占比達(dá)到65.28%，需求行業(yè)分布集中度較上季度下降2.15個(gè)百分點(diǎn)，具體情況見(jiàn)表3。

（三）職位需求情況

在職位分布方面，需求人才數(shù)處于前十位的職位類(lèi)型見(jiàn)圖3。

如圖3所示，上述十個(gè)職位類(lèi)型的需求人才數(shù)總計(jì)56378人，占人才總需求量的56.16%，其中銷(xiāo)售類(lèi)的人才需求達(dá)17480人，占比達(dá)17.41%，與2011年同期相比減少8070人，同比下降31.59%。

四、人才供求對(duì)比情況

2012年第四季度，人才供求比為1.61，與2011年同期相比增加0.31，總體供需壓力同比有所增長(zhǎng)。具體情況見(jiàn)表4。

由表4可見(jiàn)，2012年第四季度廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)中多數(shù)職位類(lèi)型人才供求壓力與2011年同期相比均有所增加，由于需求相對(duì)較少，求職者眾多，法律/法務(wù)類(lèi)、銀行類(lèi)和人力資源/人事類(lèi)供求比較高，分別達(dá)到8.62、7.02和6.33。

五、人才供求特點(diǎn)

2012年第四季度，廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)供求出現(xiàn)較大變化，特別是用人單位數(shù)量同比仍有增長(zhǎng)的情況下，需求人數(shù)出現(xiàn)較大下滑，需求人數(shù)同比下降19.06%，而求職人才數(shù)量則同比小幅增長(zhǎng)0.33%，與2011年同期基本持平，導(dǎo)致多數(shù)職位供求壓力上升明顯。

（一）人才供給保持旺盛局面

1.市場(chǎng)/策劃/推廣類(lèi)、建筑/工程類(lèi)和行政/文職/后勤類(lèi)的人才供應(yīng)總量同比增長(zhǎng)明顯。2012年第四季度的求職人才數(shù)與2011年同期相比基本持平，其中市場(chǎng)/策劃/推廣類(lèi)、行政/文職/后勤類(lèi)和建筑/工程類(lèi)的求職者人數(shù)比2011年同期分別增加了1622人、1179人和1159人，增幅分別達(dá)到29.22%、7.04%和8.58%。

2.服務(wù)類(lèi)人才供應(yīng)持續(xù)低迷，但同比仍出現(xiàn)小幅回升。2012年，廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)中服務(wù)類(lèi)人才供應(yīng)增長(zhǎng)較為乏力，持續(xù)維持較低迷狀態(tài)，第四季度百貨/連鎖/超市/零售類(lèi)、餐飲/娛樂(lè)和美容/保健類(lèi)的求職人才供應(yīng)繼續(xù)維持低位，合計(jì)僅為3769人，與上季度相比減少17.80%，與2011年同期相比增長(zhǎng)5.63%。

3.銷(xiāo)售類(lèi)和市場(chǎng)/策劃/推廣類(lèi)等業(yè)務(wù)人才供應(yīng)維持高水平。2012年第四季度銷(xiāo)售類(lèi)和市場(chǎng)/策劃/推廣類(lèi)等業(yè)務(wù)人才供應(yīng)仍維持較高水平，其求職人才數(shù)合計(jì)為23407人，與2011年同期基本持平。

（二）總體人才需求回落明顯，僅有少數(shù)職位需求人數(shù)同比出現(xiàn)增長(zhǎng)

2012年第四季度，由于進(jìn)入年底，用人單位的招聘活動(dòng)有所減少，人才需求下降較大，廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)中的人才需求出現(xiàn)較大回落，需求人才數(shù)合計(jì)僅為100394人，同比下滑19.06%。

1.銷(xiāo)售類(lèi)、市場(chǎng)/策劃/推廣類(lèi)等引領(lǐng)業(yè)務(wù)類(lèi)人才需求大幅下滑。銷(xiāo)售類(lèi)、市場(chǎng)/策劃/推廣類(lèi)等業(yè)務(wù)類(lèi)人才需求量大幅下滑，合計(jì)僅為23996人，與2011年同期相比，降幅達(dá)到20.45%。其中，純銷(xiāo)售類(lèi)的需求下滑是主因，而市場(chǎng)/策劃/推廣類(lèi)等需要一定技術(shù)含量的職位需求與2011年相比大幅增長(zhǎng)41.16%，業(yè)務(wù)需求結(jié)構(gòu)出現(xiàn)一定變化。

2.行政/文職/后勤類(lèi)、財(cái)務(wù)/稅務(wù)/審計(jì)/統(tǒng)計(jì)類(lèi)和人力資源/人事類(lèi)等類(lèi)別人才需求持續(xù)下滑。2012年第四季度用人單位對(duì)后勤管理支持類(lèi)的人才需求出現(xiàn)持續(xù)下滑現(xiàn)象，其中，行政/文職/后勤類(lèi)、財(cái)務(wù)/稅務(wù)/審計(jì)/統(tǒng)計(jì)類(lèi)和人力資源/人事類(lèi)等職位需求較2011年同期減少2269人，同比下降18.17%。

3.大多數(shù)職位人才需求出現(xiàn)下滑。在46個(gè)職位大類(lèi)中，有36個(gè)職位類(lèi)型的人才需求人數(shù)出現(xiàn)同比下滑，其中銷(xiāo)售類(lèi)、物流/倉(cāng)儲(chǔ)/運(yùn)輸類(lèi)、財(cái)務(wù)/稅務(wù)/審計(jì)/統(tǒng)計(jì)類(lèi)、建筑/工程類(lèi)、餐飲/娛樂(lè)類(lèi)、機(jī)械制造類(lèi)等人才需求下滑最大，分別同比減少8070人、1736人、1621人、1435人、1295人和1261人，其中物流/倉(cāng)儲(chǔ)/運(yùn)輸類(lèi)人才需求降幅達(dá)到53.70%，減少了半數(shù)以上的職位。

（三）人才供應(yīng)增加，人才需求減少，人才供求總體壓力回升明顯

2012年第四季度廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)中人才供應(yīng)與2011年同期持平，而人才需求出現(xiàn)較大下滑，同比降幅達(dá)到19.06%，人才供求比大于2的職位類(lèi)型達(dá)到27個(gè)，比上季度增加6個(gè)，比2011年同期增加10個(gè)，其中，有14個(gè)類(lèi)型的職位競(jìng)爭(zhēng)激烈，人才供求比大于3，但少數(shù)業(yè)務(wù)和服務(wù)類(lèi)職位需求缺口仍較大。

1.服務(wù)類(lèi)、銷(xiāo)售類(lèi)等類(lèi)別人才需求缺口減小。百貨/連鎖/超市/零售類(lèi)、餐飲/娛樂(lè)類(lèi)和銷(xiāo)售類(lèi)等類(lèi)別由于需求下降，人才需求缺口減小，其合計(jì)需求人才數(shù)為26667人，合計(jì)求職人才數(shù)為19618人，有7049人的需求缺口，合計(jì)人才供求比為0.74，比2011年同期上升了0.16。

2.人力資源、財(cái)務(wù)和行政等管理類(lèi)等較穩(wěn)定的職位競(jìng)爭(zhēng)加劇。由于需求減少較大，而求職人才總量穩(wěn)中有升，人力資源/人事類(lèi)、財(cái)務(wù)/稅務(wù)/審計(jì)/統(tǒng)計(jì)類(lèi)和行政/文職/后勤類(lèi)等熱門(mén)職位競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)回升，其人才供求比分別為6.33、4.76和3.38，其中，人力資源/人事類(lèi)職位競(jìng)爭(zhēng)激烈，超過(guò)6人競(jìng)爭(zhēng)1個(gè)職位。

（四）應(yīng)屆畢業(yè)生供求情況（2012屆）

1.應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)上求職人數(shù)增長(zhǎng)乏力。2012年第四季度的2012年應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)上求職人數(shù)為20617人，出現(xiàn)小幅下滑，應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)上求職情況見(jiàn)圖4。

第6篇：網(wǎng)分析報(bào)告范文

搜狐公布截至2010年9月30日未經(jīng)審計(jì)的2010年第3季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，搜狐2010年第3季度總收入為1.641億美元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告總收入6450萬(wàn)美元，較2009年同期增長(zhǎng)27%，較上一季度環(huán)比增長(zhǎng)13%。

易觀分析：

2010年第3季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入為6450萬(wàn)美元，其中品牌廣告收入5910萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)22%，環(huán)比增長(zhǎng)11%；搜索廣告收入540萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)135%，環(huán)比增長(zhǎng)40%。針對(duì)于財(cái)報(bào)中網(wǎng)絡(luò)廣告收入的大幅增長(zhǎng)，需要注意搜狐發(fā)展的以下幾方面：

第一，良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和搜狐視頻的發(fā)展成為搜狐品牌廣告收入持續(xù)上漲的原因。一方面，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)深入到人民生活中使越來(lái)越多的企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，增長(zhǎng)最快的汽車(chē)和快速消費(fèi)品等領(lǐng)域帶動(dòng)了搜狐品牌廣告收入的增加。另一方面，搜狐對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的大力投入，使得視頻廣告收入在本季度得以彰顯，未來(lái)視頻業(yè)務(wù)將繼續(xù)是搜狐的著力發(fā)展點(diǎn)，為品牌廣告收入做貢獻(xiàn)。

第7篇：網(wǎng)分析報(bào)告范文

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境； 財(cái)務(wù)報(bào)告； 質(zhì)量

一、研究背景

自從互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的信息傳播媒介出現(xiàn)以來(lái)，其發(fā)展與普及深刻影響著全球經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，并為會(huì)計(jì)學(xué)研究和應(yīng)用領(lǐng)域拓展出一個(gè)極其重要的新方向。信息技術(shù)將引起會(huì)計(jì)模式、會(huì)計(jì)交流、鑒證本質(zhì)以及會(huì)計(jì)職業(yè)本身的變化，在這些變化中，網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告（IFR）是一個(gè)最明顯的變化。Ettredge等（2002）認(rèn)為，IFR可以減少信息披露成本，可與潛在的信息使用者溝通和交流，潛在地允許公司增加財(cái)務(wù)披露的內(nèi)容。

然而，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行財(cái)務(wù)信息的披露只是問(wèn)題的開(kāi)端，新的技術(shù)環(huán)境也給會(huì)計(jì)信息披露帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下更重要的是涉及多方利益相關(guān)者利益的網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告的質(zhì)量。“如果會(huì)計(jì)這一行業(yè)要在新的環(huán)境下繼續(xù)生存并能夠更好地為使用者提供相關(guān)、可靠和及時(shí)的信息，就必須不斷變革以適應(yīng)外部環(huán)境的變化。”（楊周南，2000）

FASB在公告中指出：“決策的有用性應(yīng)作為最重要的質(zhì)量特征。如果沒(méi)有有用性，就談不上從信息中獲得足以抵償該項(xiàng)信息所花費(fèi)成本的利益。”ASB（1999）、IASB（1989）等也都提出相似的質(zhì)量特征觀點(diǎn)。與傳統(tǒng)紙質(zhì)財(cái)務(wù)報(bào)告的質(zhì)量特征相比，決策有用性這個(gè)核心沒(méi)有改變，它是由財(cái)務(wù)報(bào)告的目標(biāo)所決定的，但其外在特征是與時(shí)俱進(jìn)的。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，IFR的質(zhì)量應(yīng)能夠體現(xiàn)出財(cái)務(wù)報(bào)告與互聯(lián)網(wǎng)集成的優(yōu)勢(shì)，并以是否充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為決策者提供比傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)告更為有用的財(cái)務(wù)信息作為其質(zhì)量評(píng)判的主要標(biāo)準(zhǔn)。

二、問(wèn)卷調(diào)查與分析

（一）問(wèn)卷設(shè)計(jì)與概況

本次調(diào)查的問(wèn)卷圍繞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下財(cái)務(wù)報(bào)告的質(zhì)量展開(kāi)，對(duì)相關(guān)性、可靠性和及時(shí)性三個(gè)質(zhì)量特征分別設(shè)置了具體項(xiàng)目。其中相關(guān)性是基本特征，其他兩項(xiàng)屬于相關(guān)性的支撐特征。共發(fā)放問(wèn)卷426份，回收308份。剔除回答不完整的和非上市公司的59份，有效問(wèn)卷為249份。被調(diào)查者所在的公司36.52%屬于制造行業(yè)，35.5%屬于服務(wù)業(yè)，貿(mào)易和金融業(yè)分別占16.67%和11.31%。被調(diào)查者當(dāng)中普通財(cái)務(wù)人員占77.89%，構(gòu)成了被調(diào)查主體；其次為部門(mén)主管，占19.76%；其他人員占2.35%。

調(diào)查項(xiàng)目分為非常重要、比較重要、一般、不太重要和不重要五種情況，并依次賦予5、4、3、2、1的分值，以每種情況出現(xiàn)次數(shù)的比重作為概率分別計(jì)算平均值和標(biāo)準(zhǔn)離差率。調(diào)查中計(jì)算了兩類(lèi)百分比，一類(lèi)是被調(diào)查者中贊同各項(xiàng)因素能夠提高財(cái)務(wù)報(bào)告質(zhì)量的人數(shù)所占百分比，另一類(lèi)是實(shí)際能做到這些項(xiàng)目的公司占總數(shù)的百分比。分析方法是以平均值和標(biāo)準(zhǔn)離差率來(lái)衡量觀點(diǎn)贊同程度和意見(jiàn)分歧程度，同時(shí)通過(guò)比較兩類(lèi)比例（觀點(diǎn)贊同比例和實(shí)際比例）發(fā)現(xiàn)觀念與實(shí)際之間的差距。通過(guò)對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的分析從觀念上和實(shí)際操作上來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下公司IFR的質(zhì)量是否比傳統(tǒng)財(cái)務(wù)報(bào)告有所提高，進(jìn)而找到存在的主要問(wèn)題。

（二）調(diào)查結(jié)果與分析

1.相關(guān)性分析

美國(guó)FASB第2號(hào)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念公告對(duì)相關(guān)性所下的定義為：“信息導(dǎo)致差別的能力?！奔磿?huì)計(jì)信息能夠影響信息使用者的決策，能夠?qū)е滦畔⑹褂谜邲Q策的差別。根據(jù)IASB框架，如果信息能通過(guò)幫助使用者評(píng)價(jià)過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)事項(xiàng)從而影響到使用者的經(jīng)濟(jì)決策過(guò)程，則這種信息就是相關(guān)的。

本次問(wèn)卷根據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告相關(guān)性的影響，設(shè)計(jì)了五項(xiàng)能提高相關(guān)性的具體特征：A：建立會(huì)計(jì)與管理控制業(yè)務(wù)一體化的信息處理流程（實(shí)際：63.03%）；B：對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)能鏈接到其明細(xì)的來(lái)源、變化（實(shí)際工作中尚未涉足）；C：根據(jù)客戶(hù)訂制，提供個(gè)性化信息（實(shí)際：2.8%）；D：能夠在頁(yè)面快速找到財(cái)務(wù)報(bào)告信息并方便用戶(hù)下載（實(shí)際：86%）；E：便于使用者理解、反饋和分析（實(shí)際：32%）。括號(hào)中為實(shí)際做到此項(xiàng)的企業(yè)占被調(diào)查總數(shù)的百分比。調(diào)查結(jié)果和分析如表1。

統(tǒng)計(jì)分析：

特征一的平均值為4.15，介于非常重要和比較重要之間，即大多數(shù)人（75.9%）認(rèn)為企業(yè)應(yīng)建立會(huì)計(jì)與管理控制業(yè)務(wù)一體化的信息處理流程。財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)一體化的基本思想是：在IT環(huán)境下，將財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)流程與經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)流程有機(jī)地融合，實(shí)時(shí)生成集成信息，并使財(cái)務(wù)與業(yè)務(wù)之間的信息能及時(shí)有效傳遞。調(diào)查結(jié)果與實(shí)際值63.03%有一些差異，說(shuō)明企業(yè)實(shí)際還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。另外，此項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)離差率為0.32，在本組中基本居中，說(shuō)明在這點(diǎn)上被調(diào)查者的意見(jiàn)分歧程度一般。

特征二的平均值為3.18，介于一般和比較重要之間，說(shuō)明大部分人認(rèn)為鏈接到明細(xì)數(shù)據(jù)來(lái)源與會(huì)計(jì)信息質(zhì)量相關(guān)性的關(guān)聯(lián)性不明顯，而事實(shí)上幾乎沒(méi)有企業(yè)能做到這一點(diǎn)?，F(xiàn)行的財(cái)務(wù)報(bào)告信息多為一些綜合數(shù)據(jù)，很少有數(shù)據(jù)的來(lái)源和明細(xì)變化，有時(shí)難以滿(mǎn)足使用者的分析需求。本項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)離差率較大，說(shuō)明在這點(diǎn)上被調(diào)查者的意見(jiàn)分歧程度較大。

特征三的平均值為4.05，與特征二的結(jié)果相似。大多數(shù)人（81.53%）認(rèn)為企業(yè)應(yīng)根據(jù)客戶(hù)訂制提供個(gè)性化信息。實(shí)際比例與贊同率相比有明顯差距。從標(biāo)準(zhǔn)離差率來(lái)看，被調(diào)查者的意見(jiàn)較為集中。

特征四的平均值為4.28，介于非常重要和比較重要之間，即76.71%的人基本贊同此項(xiàng)目。實(shí)際操作中，86%的企業(yè)建立了財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)庫(kù)，方便用戶(hù)查閱并下載，供用戶(hù)隨時(shí)查詢(xún)所需信息，略高于贊成比率。該項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)離差率較小，說(shuō)明被調(diào)查者的意見(jiàn)比較一致。

特征五的平均值為4.35，與特征一類(lèi)似。有91.96%的人認(rèn)同便于理解、反饋和分析是支持財(cái)務(wù)報(bào)告相關(guān)性的特征。此項(xiàng)目最低的標(biāo)準(zhǔn)離差率也表示，被調(diào)查者的意見(jiàn)達(dá)到較高程度的一致。與此同時(shí)，實(shí)際比率為32%，遠(yuǎn)小于認(rèn)同率，說(shuō)明目前財(cái)務(wù)信息流仍然是單向的。

2.可靠性分析

根據(jù)IASB框架，有用的信息也必須是可靠的信息，不能有誤導(dǎo)性或欺騙性。衡量證券市場(chǎng)有效性的重要依據(jù)之一是上市公司披露的會(huì)計(jì)信息的真實(shí)性與可靠性（孫錚，1999）。

網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告的可靠性包括財(cái)務(wù)報(bào)告本身的可靠性和信息生成、傳輸和披露中的可靠性。本次問(wèn)卷根據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告可靠性的影響，設(shè)計(jì)了六項(xiàng)能促進(jìn)可靠性的具體特征：A：通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的輸入環(huán)節(jié)設(shè)置相關(guān)程序及密碼控制等方式對(duì)數(shù)據(jù)的輸入進(jìn)行控制，把好數(shù)據(jù)錄入關(guān)（實(shí)際：75.45%）；B：對(duì)違反可靠性的人員追究責(zé)任（包括法律責(zé)任）（實(shí)際：50.35%）；C：通過(guò)合理授權(quán)來(lái)限定員工職責(zé)（實(shí)際：82.63%）；D：數(shù)字簽名技術(shù)（實(shí)際：56.29%）；E：通過(guò)信息保密技術(shù)、追蹤非法行為技術(shù)等加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息傳輸安全（實(shí)際：50.6%）；F：對(duì)數(shù)據(jù)檔案進(jìn)行存儲(chǔ)和備份（實(shí)際：80.24%）。調(diào)查結(jié)果和分析如表2。

統(tǒng)計(jì)分析：

特征一的平均值為3.22，介于一般和比較重要之間，但偏向于一般。在無(wú)紙化的會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)環(huán)境中，如果應(yīng)用軟件正確無(wú)誤，系統(tǒng)傳輸安全可靠，則會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)中派生數(shù)據(jù)（包括電子化的記賬憑證、賬簿數(shù)據(jù)和會(huì)計(jì)報(bào)表）的正確性、真實(shí)性和完整性完全取決于電子原始數(shù)據(jù)。所以說(shuō)，會(huì)計(jì)信息的輸入是保障信息可靠性的源頭，在信息質(zhì)量中具有至關(guān)重要的地位，理應(yīng)受到大多數(shù)人的贊同和支持，但僅有14.06%的被調(diào)查者認(rèn)為此項(xiàng)工作非常重要，這樣的調(diào)查結(jié)果出乎我們的意料，反映了企業(yè)中一般操作人員對(duì)數(shù)據(jù)輸入的重要性認(rèn)識(shí)不足，可靠性沒(méi)有得到應(yīng)有的重視。該項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)離差率在本組特征中也是較高的，表明被調(diào)查者對(duì)此項(xiàng)目的認(rèn)同與否分歧較大。與此同時(shí)，實(shí)際能做到的企業(yè)占75.45%。這表明管理層財(cái)務(wù)決策的實(shí)踐與操作人員的認(rèn)知方面沒(méi)有達(dá)成一致。

特征二的平均值為2.55，在不太重要和一般之間，即大多數(shù)操作人員對(duì)責(zé)任的追究并不贊成。有50.3%的企業(yè)實(shí)際做到了對(duì)違反可靠性的人員追究責(zé)任（包括法律責(zé)任）。從其較高的標(biāo)準(zhǔn)離差率可知，在這個(gè)觀點(diǎn)上分歧較大，說(shuō)明操作人員的責(zé)任意識(shí)和職業(yè)道德水平參差不齊。

特征三的平均值為3.65，介于一般和比較重要之間，即超過(guò)一半（59.44%）的被調(diào)查人員認(rèn)為企業(yè)應(yīng)通過(guò)合理授權(quán)來(lái)限定員工職責(zé)，如系統(tǒng)設(shè)計(jì)人員與操作人員進(jìn)行崗位隔離、操作與稽查兩種崗位進(jìn)行隔離、維修人員與其他崗位隔離等。此項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)離差率相對(duì)較小，說(shuō)明觀點(diǎn)比較集中。實(shí)際做到的企業(yè)占總數(shù)的82.63%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)贊成人數(shù)比例。由于授權(quán)是管理層進(jìn)行的，這個(gè)結(jié)果也說(shuō)明企業(yè)管理層對(duì)授權(quán)分工普遍贊成并已實(shí)施，但操作人員對(duì)此項(xiàng)目重要性的認(rèn)識(shí)有待提高。

特征四的平均值為2.25，介于一般和不太重要之間，且小于2.5?！峨娮雍灻ā分忻鞔_規(guī)定：電子簽名是指數(shù)據(jù)電文中以電子形式所含、所附用于識(shí)別簽名人身份并表明簽名人認(rèn)可其中內(nèi)容的數(shù)據(jù)，也可以說(shuō)它就是電子印章，它是電子商務(wù)安全的重要保障手段。但調(diào)查結(jié)果顯示贊成人數(shù)只占18.07%，且標(biāo)準(zhǔn)離差率最高，表明觀點(diǎn)分歧很大。實(shí)際做到的企業(yè)占56.29%，與贊成觀點(diǎn)人數(shù)比例反差較大。

特征五的平均值為3.51，介于一般和比較贊成之間，且大于3.5，即大多數(shù)操作人員傾向于基本贊成的態(tài)度。此項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)離差率較小，說(shuō)明在此觀點(diǎn)方面比較一致。實(shí)際采用對(duì)交易計(jì)算機(jī)的IP地址予以保留、設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)跟蹤系統(tǒng)、對(duì)信息流運(yùn)用加密技術(shù)以增強(qiáng)傳輸安全的企業(yè)占50.6%，與所持觀點(diǎn)比例基本一致。

特征六的平均值為3.04，介于一般和比較重要之間，但小于3.5。其較低的標(biāo)準(zhǔn)離差率也表明贊同此特征比較集中。實(shí)際有80.24%的企業(yè)對(duì)磁（光）介質(zhì)存放的交易雙方的電子商務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼并進(jìn)行了異地備份，高于贊成人數(shù)的比例。

3.及時(shí)性分析

及時(shí)性是相關(guān)性的輔助特征之一。信息只有不斷保持更新才是有價(jià)值的。IASB（2001）陳述道：“如果在信息報(bào)告中有過(guò)分的或不適當(dāng)?shù)难舆t，則可能失去其相關(guān)性?！盕ASB在描述信息質(zhì)量特征時(shí)指出：“信息只具備及時(shí)性，不能成為相關(guān)的信息，但是倘不及時(shí)，相關(guān)的信息也就變成不相關(guān)的了?！眹?guó)際貨幣基金組織也非常關(guān)注財(cái)務(wù)信息的及時(shí)性，并認(rèn)為即使有財(cái)務(wù)信息的最佳的質(zhì)量，如果信息不及時(shí)，也會(huì)使用于決策的信息變得無(wú)用和不相關(guān)。Alferdon，Leo，Picker，Pacter和Radford（2005）進(jìn)一步認(rèn)為，信息要有用，就必須在最可能影響使用者決策的期間提供給他們。

本次問(wèn)卷根據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告及時(shí)性的影響，設(shè)計(jì)了四項(xiàng)與及時(shí)性密切相關(guān)的具體特征：A：信息更加及時(shí)（實(shí)際為0）；B：在線(xiàn)實(shí)時(shí)報(bào)告系統(tǒng)，即信息是實(shí)時(shí)制的（實(shí)際為0）；C：定期檢測(cè)系統(tǒng)并為系統(tǒng)升級(jí)（實(shí)際：69.05%）；D：對(duì)交易事項(xiàng)設(shè)立交易的時(shí)效性，過(guò)了時(shí)間期限，該事項(xiàng)自動(dòng)取消（實(shí)際：39.39%）。括號(hào)中為實(shí)際做到此項(xiàng)的企業(yè)占被調(diào)查總數(shù)的百分比。調(diào)查結(jié)果和分析如表3。

統(tǒng)計(jì)分析：

特征一的平均值為3.27，介于一般和比較重要之間，且小于3.5，即傾向于一般，說(shuō)明信息技術(shù)與財(cái)務(wù)報(bào)告信息及時(shí)性之間有關(guān)聯(lián)性，但并不明顯。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)信息及時(shí)性的貢獻(xiàn)并不是很大，也可能是企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用效率并不高，信息及時(shí)性沒(méi)有得到改善。大多數(shù)人只是被動(dòng)地按規(guī)定披露年報(bào)、中報(bào)等，缺乏主動(dòng)及時(shí)披露的動(dòng)力。

特征二的平均值為2.65，介于一般和不太重要之間，說(shuō)明被調(diào)查者對(duì)在線(xiàn)實(shí)時(shí)報(bào)告的認(rèn)同度不高。從公司方面看，雖然高度發(fā)展的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)等使會(huì)計(jì)報(bào)告向?qū)崟r(shí)報(bào)告的發(fā)展具備了技術(shù)條件，但實(shí)時(shí)報(bào)告也可能使公司卷入沒(méi)有及時(shí)更新信息引致的責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)之中。從信息使用者方面看，實(shí)時(shí)在線(xiàn)報(bào)告對(duì)其決策的意義到底有多大尚不明確，因此其必要性有待進(jìn)一步考量。

特征三的平均值為2.61，介于一般和不太重要之間。只有19.68%的人認(rèn)為非常重要或比較重要。此項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)離差率較大，表明被調(diào)查者在這個(gè)觀點(diǎn)上有較大分歧。從執(zhí)行情況看，企業(yè)實(shí)際能做到定期檢測(cè)系統(tǒng)并為系統(tǒng)升級(jí)的占69.05%，明顯高于支持此觀點(diǎn)的比例。

特征四的平均值為2.92，在不太重要和一般之間。說(shuō)明大多數(shù)會(huì)計(jì)人員認(rèn)為此項(xiàng)目對(duì)網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告質(zhì)量的影響一般。與第三項(xiàng)類(lèi)似，標(biāo)準(zhǔn)離差率較高，說(shuō)明在支持這兩個(gè)觀點(diǎn)方面有較大分歧。企業(yè)對(duì)該特征的實(shí)際執(zhí)行比例也較低（39.39%）。

三、小結(jié)與進(jìn)一步研究方向

相比傳統(tǒng)的紙質(zhì)財(cái)務(wù)報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告的質(zhì)量更強(qiáng)調(diào)利用各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使報(bào)告的生成和傳輸過(guò)程更加可靠、安全；報(bào)告本身更加相關(guān)、及時(shí)；使用者能更有效地獲取并分析企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果。從對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)操作人員的相關(guān)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)幾個(gè)比較突出的制約網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告質(zhì)量的問(wèn)題：

一是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告質(zhì)量的促進(jìn)方面，部分觀念落后于實(shí)際。表現(xiàn)在：1.可靠性方面：對(duì)數(shù)據(jù)的輸入進(jìn)行控制，把好數(shù)據(jù)錄入關(guān)；對(duì)違反可靠性的人員追究責(zé)任（包括法律責(zé)任）；通過(guò)合理授權(quán)來(lái)限定員工職責(zé)；數(shù)字簽名技術(shù)；通過(guò)信息保密技術(shù)、追蹤非法行為技術(shù)等加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息傳輸安全；對(duì)數(shù)據(jù)檔案進(jìn)行存儲(chǔ)和備份。2.及時(shí)性方面：定期檢測(cè)系統(tǒng)并為系統(tǒng)升級(jí)。

二是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與財(cái)務(wù)報(bào)告結(jié)合方面，某些實(shí)際操作落后于觀念。表現(xiàn)在：1.相關(guān)性方面：建立會(huì)計(jì)與管理控制業(yè)務(wù)一體化的信息處理流程；披露非財(cái)務(wù)的信息及專(zhuān)項(xiàng)、重大信息；根據(jù)客戶(hù)訂制，提供個(gè)性化信息；便于理解、反饋和分析。2.及時(shí)性方面：關(guān)于實(shí)時(shí)報(bào)告的討論很多，但實(shí)際操作中還未提上日程。

三是網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告的觀念和實(shí)際執(zhí)行情況都不盡人意。表現(xiàn)在：1.相關(guān)性方面：對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)能鏈接到其明細(xì)的來(lái)源、變化。2.及時(shí)性方面：信息更加及時(shí)；在線(xiàn)實(shí)時(shí)報(bào)告系統(tǒng)（信息是實(shí)時(shí)制的）；對(duì)交易事項(xiàng)設(shè)立交易的時(shí)效性，過(guò)了時(shí)間期限，該事項(xiàng)自動(dòng)取消。

四是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告質(zhì)量的促進(jìn)方面，部分觀念分歧較大。表現(xiàn)在：1.相關(guān)性方面：對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)能鏈接到其明細(xì)的來(lái)源、變化。2.可靠性方面：對(duì)違反可靠性的人員追究責(zé)任（包括法律責(zé)任）；數(shù)字簽名技術(shù)。3.及時(shí)性方面：定期檢測(cè)系統(tǒng)并為系統(tǒng)升級(jí)；對(duì)交易事項(xiàng)設(shè)立交易的時(shí)效性，過(guò)了時(shí)間期限，該事項(xiàng)自動(dòng)取消。

總體來(lái)看，在考量企業(yè)是否充分有效地利用各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高財(cái)務(wù)報(bào)告的質(zhì)量時(shí)筆者發(fā)現(xiàn)，由于觀念、實(shí)際操作或外部環(huán)境等方面的原因，網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告的相關(guān)性、可靠性、及時(shí)性存在諸多不盡人意的表現(xiàn)。尤其值得注意的是在相關(guān)性方面，實(shí)際執(zhí)行情況總體落后于觀念；在可靠性方面，觀念總體落后于實(shí)際執(zhí)行情況；在及時(shí)性方面，觀念和實(shí)際執(zhí)行情況都不樂(lè)觀。財(cái)務(wù)報(bào)告這種特殊的產(chǎn)品與其他商品一樣，其主體主要涉及兩個(gè)方面：信息提供者和信息需求者。其質(zhì)量更多是從使用者角度來(lái)觀察的，而信息的提供者方面則更多考慮成本效益、技術(shù)、相關(guān)責(zé)任、負(fù)面效應(yīng)等，兩方面存在諸多的不匹配，很大程度上影響公司是否披露、能否披露高質(zhì)量的IFR。本研究進(jìn)一步的方向是從信息管理觀念、內(nèi)部會(huì)計(jì)控制的規(guī)范、信息披露技術(shù)、公司財(cái)務(wù)人員素質(zhì)等方面進(jìn)行改進(jìn)和完善，提高網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告的質(zhì)量。

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第8篇：網(wǎng)分析報(bào)告范文

2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為128億元，同比增長(zhǎng)66.7%。2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)達(dá)到4800萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)17.1%。用戶(hù)增長(zhǎng)一方面來(lái)自休閑游戲用戶(hù)的增加，另外一方面來(lái)自于各游戲廠(chǎng)商對(duì)二三級(jí)等城市的開(kāi)發(fā)。預(yù)計(jì)在未來(lái)的4-5年間，網(wǎng)絡(luò)游戲還將繼續(xù)保持20%以上的增幅。網(wǎng)絡(luò)游戲的快速發(fā)展主要得益于中國(guó)龐大的用戶(hù)基數(shù)與游戲運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶(hù)的深度挖掘。

2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入為105.7億元人民幣，比2006年增長(zhǎng)61.5%。其中，中國(guó)自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)68.8億元，占網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的65.1%。在新投入到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)公測(cè)的76款網(wǎng)絡(luò)游戲中，中國(guó)自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)53款，占69.7%。自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的支柱。

2007年中國(guó)收入排名前15的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商中，有10家為上市企業(yè)，上市企業(yè)的收入約為98.7億元，占總收入的77.1%。預(yù)計(jì)到2009年上市企業(yè)的市場(chǎng)份額將占到90%以上。

2008年上半年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游發(fā)展迅猛，主要原因有兩個(gè)：一是政策環(huán)境、輿論環(huán)境轉(zhuǎn)好，二是模式的弊端暴露無(wú)遺。網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)格局方面，2008年第二季度盛大、網(wǎng)易、巨人位居行業(yè)排名前3位。

每一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在其發(fā)展成熟的道路中，都必須經(jīng)歷由不規(guī)范走向規(guī)范的過(guò)程，而這一過(guò)程中必將伴隨著這樣或那樣的阻礙因素，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也不例外。因此需加大政府的扶持力度、加快人才培養(yǎng)步伐、重點(diǎn)研發(fā)精品網(wǎng)絡(luò)游戲等。

中國(guó)游戲市場(chǎng)潛力巨大，在未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)將從資金投入、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)環(huán)境、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及加強(qiáng)對(duì)企業(yè)引導(dǎo)等方面對(duì)國(guó)內(nèi)的游戲企業(yè)加以扶持。亞洲將是未來(lái)全球網(wǎng)絡(luò)游戲的重要市場(chǎng)，而中國(guó)和日本將成為地區(qū)最大的兩個(gè)在線(xiàn)游戲市場(chǎng)。

（來(lái)源 中國(guó)投資咨詢(xún)）

第9篇：網(wǎng)分析報(bào)告范文

【關(guān)鍵詞】電力；特高電網(wǎng)；太陽(yáng)磁暴；危害；預(yù)防措施

一、前言

由于太陽(yáng)表面的一些活動(dòng)，高溫與氫氣粘合塵埃、氣體碰撞以及高溫，在挨著太陽(yáng)表層發(fā)生沖擊，從而產(chǎn)生巨大的能量，對(duì)地球造成影響。太陽(yáng)磁暴是一種非常常見(jiàn)的太陽(yáng)活動(dòng)現(xiàn)象，有大有小，輕微的太陽(yáng)磁暴基本不會(huì)對(duì)人類(lèi)的正常社會(huì)活動(dòng)產(chǎn)生任何影響。但是稍強(qiáng)的太陽(yáng)磁暴就有可能會(huì)對(duì)地球的通訊信號(hào)，航空器等等造成影響。嚴(yán)重的太陽(yáng)磁暴就會(huì)對(duì)特高電網(wǎng)造成危害，由于太陽(yáng)質(zhì)子與電子的碰撞融合產(chǎn)生的高電壓，瞬間產(chǎn)生的高壓電，就會(huì)使得電網(wǎng)中斷。目前情況看來(lái)，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與電力密不可分，一旦電網(wǎng)陷入了癱瘓，將會(huì)給我國(guó)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。另一方面強(qiáng)烈的太陽(yáng)風(fēng)暴也會(huì)引起人們生活的不便，引發(fā)社會(huì)恐慌，而且導(dǎo)致人類(lèi)容易患上皮膚癌，會(huì)造成社會(huì)的不穩(wěn)定。對(duì)此，人們?cè)诮?jīng)歷一系列太陽(yáng)磁暴后，也采取了一些預(yù)防措施。本文對(duì)地磁感應(yīng)電流（GIC）、電網(wǎng)結(jié)構(gòu)等問(wèn)題展開(kāi)了探討與分析，并且就太陽(yáng)磁暴對(duì)我國(guó)特高壓電網(wǎng)的影響，有針對(duì)性提出了相應(yīng)的解決策略。

二、地磁感應(yīng)電流（GIC）數(shù)據(jù)分析

通常情況下太陽(yáng)磁暴對(duì)于磁緯相對(duì)較高的區(qū)域有較大影響，雖然我國(guó)大多地區(qū)屬于中低磁緯，但是也頻頻有磁暴侵襲事件發(fā)生。太陽(yáng)磁暴對(duì)于不發(fā)達(dá)地區(qū)影響不大，越發(fā)達(dá)地區(qū)影響越大，在我國(guó)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，沿海地區(qū)相對(duì)較為發(fā)達(dá)，需要設(shè)立一千千伏的特高壓電網(wǎng)，借此來(lái)滿(mǎn)足沿海地區(qū)的用電需要，但是特高壓電網(wǎng)極其容易受到地磁感應(yīng)電流（GIC）的影響，對(duì)此，電網(wǎng)GIC研究十分有必要。

通過(guò)前些年幾次大規(guī)模的一些太陽(yáng)磁暴1圖11研究表明，在2004一年當(dāng)中曾經(jīng)發(fā)生過(guò)兩次強(qiáng)磁暴，在2005年當(dāng)中發(fā)生過(guò)三次強(qiáng)磁暴，在這當(dāng)中出現(xiàn)的最大峰值高達(dá)75.5A。所以，我們通過(guò)直流電對(duì)變壓器中性點(diǎn)直流電12A到13A，不難看出，太陽(yáng)磁暴對(duì)我國(guó)特高電網(wǎng)瞬間所造成的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于直流輸電的影響，這GIC對(duì)電網(wǎng)造成影響的這段時(shí)期內(nèi)，變壓器會(huì)發(fā)生震動(dòng)、噪音也明顯增大。

2004年與2005年之間的五次太陽(yáng)磁暴入侵時(shí)間當(dāng)中的地磁感應(yīng)電流（GIC）K這個(gè)單位常常指的是太陽(yáng)磁暴強(qiáng)度，一般說(shuō)來(lái)，等于或者是小于5K的就是弱磁暴又或者是小磁暴，6K到7K之間的為中磁暴，大于8K的為大磁暴又或者是強(qiáng)磁暴。但是從圖1我們不難看出，GIC的幅度不僅僅是看磁暴的強(qiáng)度，比如2004年11月9日T18：30的這次磁暴，GIC的峰值/A就達(dá)到了75.5，但是其指數(shù)卻為8。

三、太陽(yáng)磁暴對(duì)當(dāng)下我國(guó)特高壓電網(wǎng)

針對(duì)太陽(yáng)磁暴分析研究，太陽(yáng)磁暴會(huì)對(duì)我國(guó)特高電網(wǎng)造成什么樣的危害，是不是會(huì)發(fā)生類(lèi)似1859年的卡林頓事件那樣的情況。從目前發(fā)展看來(lái)，我們經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是主要偏向于沿海地區(qū)，資源分布也不是很均衡，中西部的資源需要大范圍的進(jìn)行優(yōu)化分配，針對(duì)這種情況，特高壓電網(wǎng)存在的具有必要性，在我國(guó)特高壓電網(wǎng)的發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，需要經(jīng)由大規(guī)模、遠(yuǎn)距離的供電傳輸，這樣才能夠?qū)⑷珖?guó)資源進(jìn)行大范圍的優(yōu)化配置，由此來(lái)滿(mǎn)足中西部的需要，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展，但是就當(dāng)下形式看來(lái)，我國(guó)的特高壓電網(wǎng)的分布主要還是集中在偏東地區(qū)，較為靠近沿海，這樣當(dāng)發(fā)生太陽(yáng)磁暴，特別是強(qiáng)磁暴的時(shí)候，可能會(huì)對(duì)東部地區(qū)造成較大的影響，引起比較大的GIC。和五百千伏的電網(wǎng)相比，一千千伏的特高壓電網(wǎng)通常都具有八分裂導(dǎo)線(xiàn)，其電阻最大為五百千伏電網(wǎng)的一半，所以特高壓電的變壓器地磁感應(yīng)電流可以達(dá)到150A，如果將拐點(diǎn)效應(yīng)考慮在內(nèi)，那么有極個(gè)別個(gè)特高壓電站的GIC就極有可能會(huì)達(dá)到200A以上。一千千伏的特高壓電，其變壓器鐵芯非常容易飽和，電網(wǎng)的地磁感應(yīng)電流將會(huì)經(jīng)由自耦變進(jìn)到低電壓系統(tǒng)。對(duì)此，特高壓電網(wǎng)對(duì)于太陽(yáng)磁暴的GIC抵抗防御能力十分薄弱。如果我國(guó)也遇上了1895年的卡林頓那樣的太陽(yáng)磁暴事件，那么極有可能對(duì)我國(guó)特高壓電網(wǎng)造成毀滅性的打擊，使得發(fā)達(dá)地區(qū)的電網(wǎng)陷入癱瘓，因?yàn)殡娏κ钱?dāng)前我國(guó)非常重要的一種能源，在各行各業(yè)使用都非常廣泛，所以這將會(huì)給社會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失。另一方面，由于電力不能正常供應(yīng)甚至?xí)绊懙饺嗣竦恼Ｉ?，給社會(huì)帶來(lái)不安定因素，使得人民群眾恐慌。所以加強(qiáng)太陽(yáng)磁暴對(duì)我國(guó)特高壓電網(wǎng)的災(zāi)害分析，并且有針對(duì)性對(duì)其進(jìn)行預(yù)防，十分的有必要。

四、特高壓電太陽(yáng)磁暴的預(yù)防措施

太陽(yáng)磁暴對(duì)特高壓電網(wǎng)影響十分的巨大，我們應(yīng)該采取必要的防范措施，要做好事前預(yù)防，稍有不慎就可能導(dǎo)致電網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生，比如：磁暴所造成的美國(guó)魁北克大規(guī)模停電，損失經(jīng)濟(jì)高達(dá)數(shù)十億美金。想要降低太陽(yáng)磁暴對(duì)于特高壓電網(wǎng)的影響，就必須加強(qiáng)電網(wǎng)設(shè)備建設(shè)，對(duì)電網(wǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)于變電中性點(diǎn)務(wù)必要加上隔離裝置，增加投入，擴(kuò)大規(guī)模。電磁與直流輸電的所造成的范圍不一樣，直流輸電僅僅是對(duì)極個(gè)別電壓器產(chǎn)生影響，然而太陽(yáng)磁暴的影響范圍是全球性的，讓世界的電網(wǎng)都會(huì)所其影響。除此之外，因?yàn)樘馗邏弘娋W(wǎng)規(guī)模相對(duì)較大，其電壓等級(jí)也十分的高，所以必須要加強(qiáng)其建設(shè)力度，開(kāi)發(fā)先進(jìn)的科學(xué)防范技術(shù)。

根據(jù)調(diào)查研究顯示：中低緯度區(qū)域的地磁變化不強(qiáng)，所以其產(chǎn)生的地面電場(chǎng)也相對(duì)較小，則GIC受到運(yùn)輸電路距離、電氣參數(shù)以及電網(wǎng)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)等因素影響稍微大一些。所以想要做好太陽(yáng)磁暴對(duì)于特高壓電的預(yù)防，就必須要在特高壓電網(wǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中就對(duì)GIC水平有詳細(xì)的評(píng)估，在對(duì)其設(shè)施建設(shè)上面，應(yīng)該考慮到GIC所產(chǎn)生的影響，加強(qiáng)設(shè)備的隔離裝置，比如在特高壓電網(wǎng)設(shè)計(jì)過(guò)程中變壓器隔離裝置的安裝就必須引起重視，并且有針對(duì)性的對(duì)特高壓電網(wǎng)的GIC耐受力進(jìn)行提高，爭(zhēng)取以最少的投入最大化的減少太陽(yáng)磁暴對(duì)于我國(guó)特高壓電網(wǎng)的危害。

參考文獻(xiàn)

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