興致勃勃精選(九篇)

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第1篇：興致勃勃范文

期盼已久的“五一”長假終于來臨。趁著這個難得的機會，我決定拋棄喧鬧世俗的鬧市購物，去祥和靜心的湖南省博物館。靜靜地欣賞，那些沉淀著歲月的輝煌與敗落，古老又寂寞的，古物們。

尊者歸來 臻于極致的青銅典范

來到五一時節(jié)的省博物館，當(dāng)然要去看剛剛“榮歸故里”的“中國第一尊”——四羊方尊了。

尊，是一種祭祀用的盛酒器。通常多是圓形、鼓臉、大口，很少有方形的。而四羊方尊則是少有的一種方形尊。

步入展廳當(dāng)中，一座古色古香、散發(fā)著自然氣息的鏤刻木屋，立刻吸引了我的眼球。它展覽的是什么呢？居然會用如此朱紅木屋塑裹。我十分好奇地走上前一看，呀——多么美麗精致的器皿?。∥液喼币暯辛似饋?。

是的，真的是，那座美麗又古老的尊，四羊方尊。

高58厘米， 如兩個籃球那樣大小。方形的口象喇叭花般微微張開，換作一般的器皿，則會顯得有些頭重腳輕?？墒撬?，腰間被飛龍圍繞住的四個羊頭，呈優(yōu)雅的弧度探出，恰到好處的托住了方形的口。而底座，又呈穩(wěn)固的梯形，牢牢的承接住了差不多整個器皿的重量。整個器皿造型簡潔，線條優(yōu)美，是一座不可多得的稀世珍寶。

不單單是造型的出色，上面的花紋也十分精致細膩，美麗生動。浮雕與線雕，勾畫出一副副傳神的圖畫。最精致的是尊的頸部，裝飾著微微曳動的芭蕉葉、繁雜煩瑣的菱紋，兇惡猙獰的獸面紋，突現(xiàn)出了公元前1600~1046時期的文明。

羊寓意吉祥，與纏繞它左右的飛龍一樣，都是人門心目中的神獸。希望它。能夠帶給全天下的人們幸福，與安寧。

極盡衰榮 金裝玉殮的不朽之夢

透過十分透明的玻璃柜，我凝視著柜中穿著金縷玉衣的古尸。

因為穿著金縷玉衣的關(guān)系，我很失望——我看不見那張沒有表情、歷經(jīng)滄桑的臉。

傳說金縷玉衣是皇室成員才能擁有的很奢侈的“死后陪葬衣”。是的，只有皇室成員才能擁有，其它的大官們哪怕是他最最欣賞的宰相也不可以。（身份較皇室成員偏低的，使用銀縷玉衣，或銅縷玉衣）因為這，我便十分細心的觀察這件非常人才能享受到的奢侈品。

四方形的玉片，四角都打著小小的洞，用金絲一片片地穿起來，便成為衣服的樣子。（不是我說，怎么有點像編涼席？？）。雖然這件金縷玉衣距今已有好幾百年，但時光依然沒有磨礪掉它的珠光寶氣，與高貴氣息。

古代的人大都很迷信，他們認為如果用名貴的和田玉制成玉衣，將會保持死者的尸體不朽。所以，不惜重金制成昂貴的金縷玉衣?？墒窃谀菚r，有很多貧苦的窮人們吃不上飯，活活餓死了。

雖然，這事給后世留下了價值連城的國寶——金縷玉衣。但是畢竟人命關(guān)天。希望這樣的事，越來越少。希望后世的人，牢記這件事情，清正廉潔，為民服務(wù)。

載歌載舞，漢代民間藝術(shù)的真實寫照

走到展廳的一角，我不禁被一個有趣的“小人偶”吸引住了。

呵呵，開個玩笑，這可不是什么“小人偶”哦~（賣出去價值不菲呢）其實，這是漢代的一件國寶——擊鼓說唱陶俑。為東漢末年，現(xiàn)四川成都的產(chǎn)物。

整個陶俑大約高55厘米，滿臉笑容可掬，身體手舞足蹈。叫人看了就可樂。他左手拿著一個斜背著的鼓，右手拎著一把擊鼓的錘，仿佛在邊說邊唱著什么有趣的事情。形象生動地那個朝代，街上有很多這樣以談唱說書為生的藝人的特色表現(xiàn)了出來。

第2篇：興致勃勃范文

小王

小王是鄭州某食品有限公司最低一級業(yè)務(wù)員。由于A市場每月銷量都在下滑，且有嚴重的串貨現(xiàn)象，在他們這個區(qū)域內(nèi)誰都不想去，最后該區(qū)經(jīng)理指派他接管這個市場。小王還真不負眾望，通過兩個月的努力，串貨控制了，銷量提高了。為此他信心十足，又作了兩個月工作計劃，正當(dāng)他準(zhǔn)備大干時，區(qū)域經(jīng)理卻把他分到了另一個市場，原因“他有開拓精神”。其實地球人都知道：他的開拓精神超過了他的上司。

現(xiàn)在，類似小王這樣業(yè)務(wù)員還很多，他們只拉車不看路。有位哲人說過，既要低頭拉車，還要抬頭看路。會看路的人才會拉的多，拉的快。真的希望小王的上司，能夠?qū)捄甏罅恳稽c，我們都是打工的，既無冤也無仇，何苦呢！

小李

小李今天很煩，原因他受到該區(qū)客戶集體投訴。

十月，西安地區(qū)銷量沒有增加，但商場的促銷費用持續(xù)高漲，公司把原來的業(yè)務(wù)員撤掉，讓小李走馬上任，負責(zé)該地區(qū)的業(yè)務(wù)工作。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)客戶和商場串通一氣，私占公司費用，而上任業(yè)務(wù)員也是睜只眼，閉只眼。小李迅速將這些問題處理完畢。

經(jīng)銷商的額外利益沒有了，他們感覺小李在這里影響他們發(fā)財，就聯(lián)合起來集體公司投訴。為了保住市場暫時不出現(xiàn)動蕩，公司只好忍痛割愛將小李調(diào)離。

小李沒有錯，公司也沒有錯，錯就錯在當(dāng)今是市場經(jīng)濟。小李是打工仔，當(dāng)他觸動經(jīng)銷商的利益時，小李就會成為他們的出氣筒，當(dāng)他觸動公司的利益時，要么調(diào)離崗位，要么走人。

小張

小張前幾天從某公司下崗了。

今年八月十五前，小張拿著公司的方案，興致勃勃來到他負責(zé)的市場。根據(jù)公司指示，在八月十五之前，要客戶墊資進行促銷活動?？蛻舯旧韺@種方式很不樂意，但經(jīng)過小張苦口相勸，活動還是如期進行。但活動的結(jié)果卻不盡如意?；顒咏Y(jié)束，小張拿著當(dāng)時的政策，要給經(jīng)銷商兌現(xiàn)當(dāng)時的承諾。可公司卻沒有明確表態(tài)，一拖再拖。三四個經(jīng)銷商天天打電話，他就一句話“再過兩天、再過兩天”。時間長了，他聽到電話就發(fā)怵，后來干脆關(guān)掉手機。原計劃要在公司大干一場，實現(xiàn)他的職業(yè)夢，但一想到經(jīng)銷商要賬的滋味，小張只好走人。

第3篇：興致勃勃范文

這是一場規(guī)模巨大的科技與經(jīng)濟盛會,匯聚了全球240多個國家和國際組織的文化、科技和經(jīng)濟;這是一次耗資巨大的付出,450億元人民幣的投資只為演繹184天的精彩;這是一場吸引全世界眼球的狂歡,7000萬到場觀眾的目光帶動的,不僅僅是一時的消費;這是一場創(chuàng)新與互動的網(wǎng)絡(luò)盛宴,互聯(lián)網(wǎng)的運用吸引上億網(wǎng)友的關(guān)注;這是一片硝煙彌漫的企業(yè)營銷陣地,涌動著58家贊助商和數(shù)百家企業(yè)、品牌的明爭暗奪。

在世博,我們看到了未來的生活,還有未來的營銷。如此大規(guī)模的展會,如此數(shù)量眾多的參觀者,如此高的關(guān)注度,如此多的企業(yè)參與,讓營銷人去思考,世博會帶給我們的,是什么樣的啟示。在這場“經(jīng)濟奧運會”轟轟烈烈結(jié)束之際,我們有必要盤點世博當(dāng)中的營銷閃光點。

從營銷角度看,世博會上出現(xiàn)了很多耀眼的明星,他們或用卓越的技術(shù)、或用貼心的服務(wù)、或用巧妙的營銷手段、或用睿智的策略、或用生動的創(chuàng)意,吸引觀眾的目光,每一個成功營銷案例都有鮮活的閃光點。本期的“世博之星”,就帶您去挖掘每個案例的閃光之處,窺見未來營銷新趨勢。

世博發(fā)動機

160年前,當(dāng)伊麗莎白女王在首屆世博會上面對一臺擁有7 0 0馬力的蒸汽機時,她已經(jīng)找到了征服世界的信心。就在這一年,英國使用蒸汽機的總功率相當(dāng)于2000多萬24小時工作的健壯男勞力。當(dāng)時,全世界三分之二的工業(yè)制成品由英國生產(chǎn)。始于1 8 5 1年的世博會,成就了無數(shù)品牌傳奇。巴黎埃菲爾鐵塔、茅臺酒、豐田機器人等紛紛借助世博會走向全世界。

世博會,已經(jīng)超越了簡單的國家形象展示,而成為國家經(jīng)濟發(fā)展和品牌躍升的發(fā)動機。這場堪稱“經(jīng)濟奧林匹克”的盛會,曾多次扮演著引領(lǐng)世界經(jīng)濟走出蕭條的重要角色,發(fā)揮著巨大的經(jīng)濟效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

2 0 1 0年的世博會與往屆相比,有很多個“最”:參觀人數(shù)最多,展廳面積最大,參展國家與組織最多。面對如此巨大的經(jīng)濟投入,上海財經(jīng)大學(xué)世博經(jīng)濟研究院院長陳信康對上海世博會的經(jīng)濟產(chǎn)出效益算了一筆賬:它將是北京奧運會的3.49倍!陳信康預(yù)計,上海世博會的“產(chǎn)出影響”為7 9 4.7 7億元人民幣、“增量消費”為468.64億元人民幣,世博游客的主要消費領(lǐng)域是餐飲、購物和娛樂等行業(yè)。

如果說旅游、零售和餐飲等行業(yè)直接受益于184天的世博會,那么,對于更多以合作伙伴、贊助商等身份參與到世博中的企業(yè)來說,后世博效應(yīng)就顯得更為突出。借勢世博營銷,提升品牌和企業(yè)知名度,獲得長期價值回報,才是企業(yè)參與這場大戰(zhàn)的最終目的。

以上海世博會志愿者首席合作伙伴特步為例,為園區(qū)志愿者提供了8萬套專用服裝。這些穿著白綠制服的世博志愿者們成為最靚麗的一道風(fēng)景線,被人們親切地稱為“小白菜”,而特步也在傳播中無形培養(yǎng)了品牌美譽度。

互動贏未來

從某種意義上講,世博會可以被視為超大規(guī)模的戶外廣告展,每個館都是一個活生生的戶外廣告。當(dāng)觀眾置身展覽現(xiàn)場時,就開始了與參展方的互動,而這種互動性,也是世博會與奧運會最大的區(qū)別和特色。無論是現(xiàn)場展示技術(shù)還是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,上海世博會充分體現(xiàn)了與觀眾的互動。

活動互動:現(xiàn)場體驗是親臨世博會的觀眾與企業(yè)互動的最直接途徑。在世博園,常?？梢钥吹接^眾手拎香港館環(huán)保手提袋、或吃著比利時巧克力、或喝Q版可口可樂、兜里揣著土耳其的貓眼石,而這些都不用花一分錢,是場館贈送的紀(jì)念品。幸運的參觀者還可以用上一款名為“法國館”的香水,或穿上意大利館現(xiàn)場手工制作的皮鞋,還可能贏取“環(huán)游阿聯(lián)酋一周”、“雙人豪華一周比利時之旅”等獎項。

無論是國家、機構(gòu)還是企業(yè)、品牌,都是在和觀眾的互動中潛移默化地傳達著自己想要表達的東西。

技術(shù)互動:科技是歷屆世博會永恒的魅力源泉,機器人、光影技術(shù)、3D、4D、LED顯示屏、AR互動技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等等,讓觀眾流連忘返。去過德國館的觀眾對那個巨大的聲控球記憶猶新,大家齊聲呼喊或鼓掌可以讓球體亮度和色彩發(fā)生變化,也可以讓球體擺動起來,這是聲控技術(shù)的巧妙應(yīng)用;泰國館的4 D電影,可以讓游客通過視覺、嗅覺、聽覺、觸覺等四維的高科技仿真表現(xiàn)手法,盡情體驗潑水、茉莉花香、熱帶水果、大鯊魚等樂趣;瑞典館用一棵會說話的樹詮釋了“物聯(lián)時代”――當(dāng)你靠近它時,它會用英文說“你好”,當(dāng)你把手放到它的葉子上,它身邊的落地?zé)艟蜁疗?當(dāng)你周圍人很多時,它會說“太擠了”。

技術(shù)改變著我們的城市、生活和營銷,而且速度越來越快。冷靜下來想一想,我們是否還在用昨天的觀念來看待昨天的城市?營銷人要想的是,我們是否還在用昨天的理論來構(gòu)建明天的傳播體系?

網(wǎng)絡(luò)互動:互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用是上海世博會區(qū)別于以往世博會的最大亮點。互聯(lián)網(wǎng)的互動特性和倍增效應(yīng)被2010年上海世博會高度重視,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用變得至關(guān)重要。網(wǎng)上世博、網(wǎng)上車展、網(wǎng)上評選、網(wǎng)上預(yù)定等一系列網(wǎng)絡(luò)活動,將世博足跡從線下無限延伸到線上,吸引了上億網(wǎng)友的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)和世博會深度整合而帶來商業(yè)模式的創(chuàng)新、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級、世博精神的弘揚,也必將最大化實現(xiàn)世博會的價值,并代表著世博會的一種潮流和趨勢。

從場內(nèi)延伸到場外的互動手段也成為企業(yè)備戰(zhàn)世博營銷的殺手锏,來看一下他們是如何利用各種絕技與觀眾過招兒的吧!

企業(yè)之功

如果說奧運會是一部電影,世博會就是電視連續(xù)劇,企業(yè)進行“品牌插播”和營銷借勢的機會大大增多,1 8 4天的會期可以幫助企業(yè)充分實現(xiàn)與其旺季營銷同步。

面對關(guān)注度如此之高、傳播時間如此之長的營銷契機,企業(yè)應(yīng)該如何借船出海?盤點下面這些企業(yè)我們發(fā)現(xiàn),其實營銷機會無處不在,關(guān)鍵在于我們能不能用心去發(fā)現(xiàn)。這些企業(yè)都各具特色,他們或者擁有領(lǐng)先的科技,或者宣傳自己的理念,或者擁有無限的創(chuàng)意,或者在行業(yè)細分領(lǐng)域做到了極致。

從奧運到世博,海爾的營銷戰(zhàn)略體現(xiàn)出真正的國際化品牌營銷路線。憑借創(chuàng)新的科技與產(chǎn)品,海爾通過世博會,將“創(chuàng)新、智慧、環(huán)保”的生活體驗帶入中國尋常百姓家中,并將國際性的戰(zhàn)略營銷思想和品牌理念展現(xiàn)給全球觀眾。

作為上海世博會化妝品行業(yè)項目贊助商、日本館贊助商,資生堂通過推廣企業(yè)文化,讓消費者了解整個集團和品牌。

伊利奶粉則開創(chuàng)了全景世博營銷模式――依托世博平臺將各種戰(zhàn)略資源、營銷手段、商業(yè)思想融為一爐,形成一個環(huán)環(huán)相扣的品牌營銷聚合效應(yīng)。

在這1 5家企業(yè)里面,萬科和利樂公司比較低調(diào)。萬科館沒有一絲商業(yè)氛圍,取而代之的是對企業(yè)理念的傳播,處處體現(xiàn)對人與自然的尊重之心。而利樂公司繼續(xù)保持低調(diào)的作風(fēng),默默舉辦著各類公益活動,包裝變躺椅的創(chuàng)意給消費者留下了深刻印象。

出現(xiàn)在榜單里面的國家電網(wǎng),原本是一個離我們很遙遠的公司,可是在這次世博營銷中,國家電網(wǎng)憑借卓越的場館展示技術(shù),以及生動的現(xiàn)場體驗,樹立起親民形象。

中國東方航空針對不同人群設(shè)計世博個性化服務(wù)產(chǎn)品,利用飛機畫彩繪、空姐兼導(dǎo)游等元素顯示出創(chuàng)意性、趣味性與人情味。

對于上海通用來講,世博會是一場長遠的未來秀。一場關(guān)于未來交通的現(xiàn)場展示和場外的營銷功夫,都在告訴其競爭對手――通用的眼光不僅在現(xiàn)在,更在未來。

而IBM,從2 0 0 8年就醞釀出“智慧的地球”理念,并在世博會上提出“智慧的城市”愿景,來呼應(yīng)世博會在“城市,讓生活更美好”的核心主題。

無論是通過向上海世博會提供空調(diào)服務(wù),還是在一天之內(nèi)建立起體驗感極強的遠大館,亦或是今年的廣告宣傳,遠大宣傳主題與世博會里外配合,打造了新的品牌高度。

上榜的兩家飲品公司百威和可口可樂,在世博宣傳中不拘一格。百威巧妙植入比利時國家館,大打文化牌。而可口可樂“快樂工坊”成為世博園里最熱門的場館之一,延續(xù)快樂主題的傳播。

而新日電動車,這家江蘇省的龍頭企業(yè),借助世博大事件營銷,走到了全國乃至世界觀眾面前。這次新日的殺手锏不是廣告,而是公關(guān)。

最后,不得不提一下將本屆世博會延伸到更廣泛領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司。上海世博會惟一的互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商騰訊,通過網(wǎng)上世博撬動上億網(wǎng)民的參與,也給世博營銷帶來新的機會。而悠易互通的用戶召回定向技術(shù),則讓世博營銷更加精準(zhǔn)。

【相關(guān)鏈接】

世博會網(wǎng)絡(luò)傳播路徑

第三方數(shù)據(jù)公司――萬瑞數(shù)據(jù)利用自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)傳播效果監(jiān)測系統(tǒng)對“世博會”進行了相關(guān)的調(diào)研和監(jiān)測。在其的世博會中期總結(jié)報告中,我們可以從數(shù)據(jù)變化中略見端倪。

監(jiān)測結(jié)果顯示,門戶類網(wǎng)媒依然是世博報道首選的第一陣營。由于世博會初次在上海舉辦,各大主流媒體紛紛推出各類報道。門戶類網(wǎng)媒是此次世博聲音發(fā)出最多的地方。其次由于世博會初進國門,展示內(nèi)容的科技含量較高,導(dǎo)致知識及分類目錄成為世博宣傳第二陣營。個人及社區(qū)的躋身前3甲,充分說明中國網(wǎng)絡(luò)世界已經(jīng)開始從“主流媒體時代”轉(zhuǎn)向“個人媒體時代”。

而在這些媒體平臺上,資訊類稿件占據(jù)了82%的份額。但是卻不能忽視博客、論壇、問答這種互動媒體形式,它已成為世博會發(fā)出聲音的另一大渠道,也象征著中國網(wǎng)絡(luò)媒體正在面臨變革。

而對于中國企業(yè)來說,這也是一次極為難得的營銷機會,如中國移動、伊利牛奶、蘇寧電器等企業(yè)紛紛以不同的方式介入到了其中。經(jīng)過數(shù)據(jù)梳理發(fā)現(xiàn):通過搞活動免費贈世博會門票的企業(yè)居多,這種方式深受用戶的喜歡。通過相關(guān)贊助場館、贊助公益等來提升企業(yè)曝光的營銷活動同樣較熱,媒體輿論調(diào)性多為積極、正面,效果較好。而世博門票還可以二次利用,購買商品,旅游都可以打折,這種行為充分實現(xiàn)了企業(yè)消費者的營銷互動,大大吸引了用戶關(guān)注。

【專家點評】

世博會之后留下的是光環(huán)還是宿醉?

人們免不了會老生常談,將這屆世博會與奧運會和世界杯做出比較。奧運會和世界杯是有數(shù)十億人觀看的真正的全球盛會。而世博會實際上是一個地區(qū)性的盛會,它可以使各種品牌能夠與其觀眾進行實際的互動,并建立長期的品牌觀念。

世博會使各品牌能有機會影響到那些有助于其在中國獲得長期商業(yè)成功的合作伙伴,比如政府和決策者。萬博宣偉曾幫助麥德龍在杜塞爾多夫展館開設(shè)了一個展覽,展現(xiàn)該公司從“農(nóng)場到餐桌”這一整體供應(yīng)鏈,其中包括媒體、酒店業(yè)、大學(xué)、農(nóng)場、供應(yīng)商甚至廚師,展覽面向所有涉及公司整體供應(yīng)鏈的利益參與者。簡而言之,這是一個麥德龍展示其能夠幫助中國為其消費者輸送安全食品的平臺,也是一個最容易獲得中國政府關(guān)注的平臺。

世博會之后,各品牌應(yīng)該考慮盡快在其世博光環(huán)褪色之前加以利用。品牌們需要真正建立起在世博會上獲得的合作關(guān)系,并將自身的創(chuàng)新、承諾和課程培訓(xùn)整合到他們的中國戰(zhàn)略中。否則,世博會的意義又何在?

通用汽車歷來善用世博會推廣其突破性技術(shù),這次上海世博會也不例外。他們在世博會上承辦了主題活動“駛向2 0 3 0年”。在此基礎(chǔ)上,他們在世博會期間適時推出了創(chuàng)新的雪佛蘭伏特,并推出了其Electric Networked Vehicle的概念。通用汽車還舉辦了六個論壇,并與全球?qū)＜姨接懳磥沓鞘械慕煌鲃訂栴}。

從長遠角度講,真正衡量一個品牌對世博會的贊助是否成功是看其是否從其投資中獲利。從我今天看到的來說,許多參展商有世博會后名氣下滑的危險。他們對股東或納稅人的交代最終只是一場宿醉。

但是,如果現(xiàn)在開始采取行動的話,還為時不晚。

(Darren Burns 萬博宣偉國際公關(guān)公司上海及廣州分公司董事會總經(jīng)理)

【專家點評】

世博會是品牌體驗營銷的最佳機會

世博會不像奧運會,通過電視快慢鏡頭,評論員評說,消費者就能多方位了解比賽狀況。世博會是絕對要身臨其境,才能感受到科技帶來的炫目感覺。所以世博會是品牌體驗營銷的最佳機會。

對于那些懷揣創(chuàng)新理想、擁有一定創(chuàng)新成就的企業(yè),上海世博會是一個展示自身形象的絕好舞臺。小到企業(yè)品牌,大到國家形象,“酒香不怕巷子深”的觀念早已過時。有沒有創(chuàng)新內(nèi)容、會不會“吆喝”才是決定因素。

世博會與奧運會不同,每個參展企業(yè)都有大小不一的實際場地,但要想在世博會上留住參觀者,在展館內(nèi)外一定要為觀眾創(chuàng)造良好的品牌參與感,通過制造互動傳遞企業(yè)想要觀眾認知的信息。

此次世博會上,很多企業(yè)強調(diào)低碳、環(huán)保。一直以來,許多調(diào)研都提出疑問,究竟低碳的、環(huán)保的概念會不會提高產(chǎn)品的銷售?這是一個很大的問號,到現(xiàn)在為止都沒有很肯定地說“會”。但是,倡導(dǎo)低碳,從世博這個大事件開始可以有很好的起步。

另外,在這場世博傳播戰(zhàn)役中,數(shù)字營銷的價值得以淋漓盡致地發(fā)揮。世博會是數(shù)字營銷尤其是社會化媒體凸顯魅力的最佳時機,在社會化媒體上討論品牌等相關(guān)問題,中國網(wǎng)民比其他國家的網(wǎng)民更熱情,更愿意參加此類討論。

(張曼華 奧美公關(guān)中國區(qū)董事總經(jīng)理)

海爾集團

行業(yè):家電

世博ID:山東館、美國館、新西蘭館、意大利館贊助商

世博年齡:新晉

訴求:兌現(xiàn)“把世界帶回家”的承諾

入選理由

從奧運到世博,海爾的營銷戰(zhàn)略體現(xiàn)出真正的國際化品牌營銷路線,憑借創(chuàng)新的科技與產(chǎn)品,海爾為全球160多個國家和地區(qū)的忠實擁躉帶來了一場世博盛宴。一方面,海爾通過世博會,將當(dāng)今全球領(lǐng)先的“創(chuàng)新、智慧、環(huán)?！钡拿篮蒙铙w驗帶入中國尋常百姓家中;另一方面,借力世博會這一國際盛事,再次將海爾國際性的戰(zhàn)略營銷思想和品牌理念展現(xiàn)給全球觀眾。

海爾開設(shè)“物聯(lián)之家”、推出龐大陣容物聯(lián)網(wǎng)家電的創(chuàng)新技術(shù),以及與觀眾互動的創(chuàng)新內(nèi)容,贏得觀眾喝彩。

新媒體――微博的應(yīng)用和公益營銷在海爾“把世界帶回家”全球營銷活動中配合得非常到位。

策略重點

贊助 四館齊下顯全球?qū)嵙?/p>

3月27日,海爾集團正式啟動全球世博營銷計劃。同時,青島海爾贊助中國山東館的合作開始進行。海爾在山東館構(gòu)筑了一個“U―home物聯(lián)網(wǎng)生活”體驗中心,展示了海爾自主研發(fā)“物聯(lián)網(wǎng)冰箱”、“無尾電視”等,令人與物、物與物之間的溝通對話成為可能。

世博期間,海爾為美國館提供一系列環(huán)保綠色的海爾產(chǎn)品。隨后,海爾贊助新西蘭館和意大利館,將創(chuàng)新的產(chǎn)品和生活方式展現(xiàn)給來自全球的游客。

媒介 微博應(yīng)用緊密配合世博推廣

今年6月,海爾美國與美國館在全球微博網(wǎng)站啟動“海爾世界家”有獎競猜活動,優(yōu)勝者家庭將獲得上海世博園觀光之旅。該活動引起了中美消費者的濃厚興趣和熱情參與,最終入選的海爾家庭均是使用海爾產(chǎn)品的忠實用戶,而來自美國紐約的Pamela Eng女士和Ryan Beltran先生家庭如愿贏得大獎。

2 0 1 0年1 0月1 0日,世博美國館“海爾日”活動拉開帷幕,獲獎家庭相聚世博會美國館共同拼成一幅“世界家”絢麗圖畫,歡慶海爾美國11年家電總銷量突破4000萬臺。

公益 從“物質(zhì)扶持”升級到“精神扶持”

2 0 1 0年上海世博會期間,海爾聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會共同發(fā)起“‘我希望的家園’希望小學(xué)走進世博”活動,通過對全國百所海爾希望小學(xué)的才藝征集,組織邀請獲獎學(xué)生代表參觀、暢游世博,引領(lǐng)海爾公益事業(yè)從“物質(zhì)扶持”升級到“精神扶持”。這也是繼海爾在奧運期間啟動的“一枚金牌一所希望小學(xué)”后的又一次愛心延續(xù)。

【專家點評】

實力傳播大中華區(qū)首席執(zhí)行官 鄭香霖

海爾是中國本土的全球品牌,這次贊助了四個館,使得所有人對海爾集團的品牌和實力刮目相看。世博營銷本身是一個事件營銷,海爾在這方面運用得很好。海爾選擇的這四個館,體現(xiàn)了全世界的感覺,與海爾“把世界帶回家”的宣傳主題非常契合。

另一個亮點就是海爾在美國運用了新媒體平臺――微博,并將活動的參與者直接帶到世博,形成了中美相關(guān)的連接點。此外,公益營銷的運用也為海爾加分不少。

資生堂

行業(yè):日化

世博ID:上海世博會化妝品行業(yè)項目贊助商、日本館贊助商

世博年齡:新晉

訴求:品牌建設(shè)與推廣

入選理由

以文化為宣傳點,構(gòu)建企業(yè)整體形象,注重消費者與品牌的情感共鳴。

事件營銷選好時間點。在實力傳播大中華區(qū)首席執(zhí)行官鄭香霖看來,由于時間節(jié)點合適,資生堂的宣傳活動效果佳,例如將化妝秀選擇在7月份的高峰期舉行,吸引了很多眼球。

策略重點

體驗 互動時尚周吸引眼球

在日本館,資生堂邀請今年東京時裝周設(shè)計師大賽中涌現(xiàn)出的新銳時裝設(shè)計師與資生堂的資深發(fā)型造型師、化妝師一起,聯(lián)袂打造了“資生堂時尚周”。時尚周共分為兩個部分,前半周7月2日至4日,每天為大家呈現(xiàn)多場精彩的時裝發(fā)型化妝秀。后半周,即7月5日至7日,除了可以近距離觀賞前三天“星邁計劃”設(shè)計師所展示的設(shè)計作品之外,現(xiàn)場的模擬美容儀更能讓參觀者瞬間換妝,模擬化妝前后的臉部變化。讓消費者盡情體驗一把“變妝”秀,充分調(diào)動了大家參與的熱情。

定制產(chǎn)品 世博香水收獲驚喜

資生堂專門為上海世博設(shè)計了限量版香水――“上?；ㄤ簟?其瓶身設(shè)計的靈感來自于上海市花“白玉蘭”,香味也是以白玉蘭的花香為基調(diào)。在世博園區(qū)和各大景點,資生堂產(chǎn)品柜臺上都同時有銷售,“上?；ㄤ簟钡膬r格也是以非營利為目的,150元的親民價格,深受廣大游客的歡迎。

公益 社區(qū)大賽傳播理念

為了給廣大消費者傳達美容文化和美容理念,資生堂從2007年就開始在上海的19個區(qū)縣內(nèi)連續(xù)舉辦了四屆東方社區(qū)公益美容大賽,至今為止已有5萬人參加。2010年,大賽成為世博活動的一個部分,共1萬多名選手參賽。

活動 藝術(shù)展注重情感共鳴

世博期間,上海美術(shù)館內(nèi)舉行了一場屬于資生堂獨有的文化盛事,“千姿美人――資生堂至美傳承展”。這次企業(yè)文化展是以“千姿美人”為主題,從珍藏至今的約十萬多件資生堂企業(yè)資料中精心挑選出近千余件展品,并以不同時期的“女性圖像”為主軸組合而成。展覽一共分為八個展區(qū),其中一個展區(qū)選擇了上海30位活躍在各大行業(yè)領(lǐng)域的普通大眾年輕女性,通過她們的照片闡述對美的理解,更能引起人們內(nèi)容深處的共鳴。

創(chuàng)業(yè)于19世紀(jì)70年代的資生堂從一開始就十分注重文化藝術(shù)內(nèi)涵,早在1 9 8 5年起就在世界各地巡回開展企業(yè)文化展出,尤為著名的是1997年在巴黎舉辦的“PARIS-TOKYOPARIS展”,以及2000年美國紐約舉辦的“Face to Face展”。此次世博營銷,資生堂傳承以往的戰(zhàn)略,借助藝術(shù)的形式,將企業(yè)文化精髓傳播至大眾,讓每一位觀賞者產(chǎn)生對企業(yè)、對美的認可與共鳴。

騰訊:世博這半年

6542萬

“寶馬-騰訊世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力”活動在歷時86天之后,共有6542萬騰訊網(wǎng)友熱情參與,創(chuàng)下在線用戶參與人數(shù)之最,成為互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)志愿者行動。

10萬條

自4月20日騰訊獨家探館世博園,開啟全景式世博報道以來,騰訊網(wǎng)上世博新聞總數(shù)超過1 0萬條。

95.7%

95.7%的網(wǎng)民首選通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注世博。

9000萬

騰訊世博頻道的訪問人數(shù)。

萬眾矚目的2010年上海世博會圓滿結(jié)束,作為本屆世博會的一大創(chuàng)新――全面引入的互聯(lián)網(wǎng)平臺,為世博帶來了怎樣的變化?作為惟一互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商的騰訊網(wǎng),在這半年中,因為與世博的連結(jié)贏得了怎么樣的關(guān)注?左邊的數(shù)據(jù)很好地回答了這個問題。

可見,騰訊網(wǎng)作為2010年上海世博會惟一互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商,其獨家打造的世博網(wǎng)絡(luò)平臺,聚焦全球網(wǎng)友的參與互動,把個人、城市、世博聯(lián)系起來,成為了數(shù)以億計的網(wǎng)友和現(xiàn)場游客的網(wǎng)絡(luò)世博游覽“百科全書”和首選分享平臺;同時也成為各大品牌廣告主青睞的互動營銷平臺。而騰訊品牌也因其強大的媒體影響力以及前瞻性的世博策略規(guī)劃,毫無爭議地成為這屆世博會最受關(guān)注的“明星”之一。

換種方式體驗世博

“一個完美的世博會旅程,應(yīng)該是一個從線下到線上全面覆蓋的旅程?！彬v訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體總裁助理孫忠懷先生表示。作為2010年中國上海世博會惟一互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商,騰訊網(wǎng)在世博和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合上進行了不懈的努力和創(chuàng)新,讓網(wǎng)絡(luò)世博平臺通過立體化的形式、內(nèi)容和體驗,帶給用戶全景式、顛覆性的完美世博旅程。

在這屆世博會上,騰訊世博平臺整合了視頻、圖片、3 D虛擬場館等諸多生動體驗,同時網(wǎng)友可以通過社區(qū)、微博等平臺分享自己的世博感受與心情。此次騰訊世博平臺,實現(xiàn)了三個“立體化”。一是人們了解和參與世博的形式更立體。從以往靜態(tài)的圖文資訊變?yōu)閯討B(tài)觀感的現(xiàn)場視聽,通過大量網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目系列,以及微博、社區(qū)、即時通訊互動平臺,隨時隨心走進世博;二是從專業(yè)媒體到普通網(wǎng)民視角,呈現(xiàn)最新鮮、豐富、全角度的世博資訊、專題、圖片、視頻,達到內(nèi)容的立體化;三是把實體世博會搬到了線上,首次構(gòu)建起一個“網(wǎng)上世博會”,讓每個人都有機會身臨其境地立體式體驗世博。

“騰訊已然成為參與上海世博會的最主要網(wǎng)絡(luò)入口,以全方位全角度的記錄,將世博精彩帶到世界的每一個角落?！?/p>

來自萬瑞數(shù)據(jù)對世博會網(wǎng)民認知度的調(diào)查報告顯示,98.5%的網(wǎng)民關(guān)注上海世博會,其關(guān)注程度高于以往任何重大事件;與此同時,互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民關(guān)注世博會最主要的方式,達到9 5.7%,通過手機關(guān)注的達到2 3.2%。網(wǎng)絡(luò)看世博的熱度遠遠超過電視等傳統(tǒng)方式。

世博營銷因此不同

相比奧運營銷,圍繞世博會的營銷難度更大,如果是一味地廣告轟炸,難以激發(fā)消費者的興趣,花費巨資也收獲不到理想的效果,如何既能與世博會理念完美融合,又能充分達到與消費者間的共鳴,這是世博營銷的一大難點。而騰訊互動、立體的在線生活平臺,極大地激發(fā)了公眾參與的熱情,擴大了世博會的影響力和覆蓋半徑。

“我們希望能創(chuàng)造更多的網(wǎng)絡(luò)營銷奇跡,依托騰訊網(wǎng)作為上海世博會獨家互聯(lián)網(wǎng)贊助商的身份和享受的資源,將世博‘城市,讓生活更美好’的理念傳播的更廣更遠的同時,為品牌營銷搭建一個與世博對話和交流的互動平臺;讓更多的企業(yè)充分挖掘世博的營銷機會,獲得品牌上的增值。”騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行總裁劉勝義先生在世博戰(zhàn)略之初表示。

目前的營銷實踐和案例,都印證了此次世博營銷的機會在互聯(lián)網(wǎng)。享有高贊“特權(quán)”的騰訊網(wǎng),作為媒體可以第一時間獲得關(guān)于世博的新鮮獨家資訊,在內(nèi)容上具有絕對的優(yōu)勢,而上億活躍用戶更是其他媒體難以媲美的資源,網(wǎng)上世博的無縫連結(jié)、深度互動,在吸引數(shù)億用戶互動參與的同時,也成為諸多廣告主和商的首要營銷平臺之選。

以騰訊為首的互聯(lián)網(wǎng)的強大影響力,也逐漸改變了企業(yè)線上品牌營銷的傳統(tǒng)思路。開始紛紛意識到,要在深入理解和認識互聯(lián)網(wǎng)特性的基礎(chǔ)上,有針對性地對創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行、監(jiān)測、后期效果評估等諸多環(huán)節(jié)量身定制營銷方案,這樣才能獲得低成本、高效的反饋。

一脈相承 主流媒體品牌

早在去年6月,北京、上海和廣州各地的戶外、平面等媒體上同時出現(xiàn)了騰訊網(wǎng)新的關(guān)于世博的品牌廣告。

該創(chuàng)意畫面為一個由無數(shù)人匯聚而成的巨人,吹散了空氣中幻化成怪物的污染物,讓天空重新恢復(fù)蔚藍,讓陽光重新普照大地。廣告的標(biāo)題為:“讓城市更美好,不是一個人做很多,而是每個人多做一點點”。

騰訊網(wǎng)在2008年奧運會和汶川地震等大事件中已經(jīng)匯聚了最多人的“回響”,也激發(fā)了最大的影響力。這個創(chuàng)意彰顯了騰訊網(wǎng)的真實角色:引領(lǐng)和影響著社會進程的主流媒體,而不只是像鏡子一樣反映社會進程。

在奧運會后中國最重要的大事件是世博會。作為贊助商和網(wǎng)絡(luò)世博承建商和最有影響力的媒體,這是一次表達騰訊網(wǎng)真實角色的最好機會。騰訊網(wǎng)是最有力量匯聚和激發(fā)億萬人的力量來影響和改善我們的環(huán)境和生活的媒體。所以在騰訊網(wǎng)世博廣告中表達了:騰訊網(wǎng)創(chuàng)造的“大回響、大影響”,是連接所有人、讓城市更美好的力量――“讓城市更美好,不是一個人做了很多,而是每個人多做一點點?！?/p>

去年,在上海世博會倒計時5 0 0天之時,騰訊網(wǎng)推出了首支世博品牌廣告。在奧運會開幕式上,以一曲《歌唱祖國》紅遍大江南北的紅衣女孩林妙可,換上了清新的綠裝,手執(zhí)鼠標(biāo)指針匯集的蒲公英輕輕吹動,寄托著希望的蒲公英隨呼吸飄散到城市的每個角落,正體現(xiàn)騰訊網(wǎng)通過承載網(wǎng)友支持,釋放網(wǎng)絡(luò)力量,支持2010年上海世博會,構(gòu)建美好城市的實際行動。廣告的標(biāo)題為“騰訊助力2010上海世博,讓城市更美好”。

而今年初,劉翔也以騰訊世博形象代言人的身份,領(lǐng)跑由上海世博會籌辦工作領(lǐng)導(dǎo)小組志愿者組指導(dǎo),騰訊網(wǎng)組織的世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力,贏得全社會廣泛關(guān)注。它們都是充實與支持“大回響,大影響”主題的溝通元素,但有各自不同的受眾、角度和著力點。

現(xiàn)在看來,借助上海世博會的契機,騰訊網(wǎng)正不斷穩(wěn)固、加強自己的主流媒體地位并在品牌價值方面得到大幅提升。

案例賞析:娃哈哈:帶你不出家門看世博

案例名稱:娃哈哈攜手騰訊 帶你不出家門看世博

廣告主:娃哈哈

執(zhí)行時間:2010年4月28日-2010年5月31日

活動平臺:騰訊網(wǎng)世博頻道

營銷背景

2010年4月6日,娃哈哈正式成為上海世博會杭州館的特供水,基于對目標(biāo)人群的消費行為和媒介接觸習(xí)慣的洞察,娃哈哈鎖定了在線世博平臺,希望通過高效品牌營銷解決方案,在即將到來的夏季營銷戰(zhàn)中占取有利的位置。

營銷目的

此次品牌推廣活動的目標(biāo)之一是最大程度地通過世博會曝光、提升品牌。娃哈哈通過騰訊資訊、社區(qū)等豐富的入口資源進行了流量的有效導(dǎo)入,對目標(biāo)消費者的注意力實現(xiàn)了最大化的攔截,實現(xiàn)對受眾的廣度覆蓋。

營銷策略

1、巧妙選擇營銷載體

世博會的中國館是眾多網(wǎng)民關(guān)注的重中之重,但現(xiàn)實中的中國館的商業(yè)贊助成本高,廠商操作難度大,所以娃哈哈轉(zhuǎn)而選擇冠名了騰訊網(wǎng)上世博會的中國館。這不僅讓娃哈哈實現(xiàn)了品牌的高度曝光,而且將“東方智慧”、“低碳”等元素灌輸?shù)酵薰钠放飘?dāng)中,讓品牌形象得到了升華。

2、產(chǎn)品信息適當(dāng)融入

同時娃哈哈將自己的產(chǎn)品信息巧妙融入,借助騰訊強大的媒體影響力,第一時間把品牌信息通過“每日世博看點”以T i p s的形式,傳遞給億萬騰訊用戶。同時根據(jù)娃哈哈產(chǎn)品的定位以及人們的消費習(xí)慣,娃哈哈將不同產(chǎn)品線置入到各個時段,比如早上顯示的是“早上好,娃哈哈提醒您關(guān)注網(wǎng)上世博會”,下方則是娃哈哈營養(yǎng)快線的廣告語“早上喝一瓶,精神一上午”,到了中午就換成了金銀花涼茶,下午是Hello-C,而晚上則是啤兒茶爽。這樣不僅為娃哈哈的多個產(chǎn)品線提供了廣泛展示的機會,而且還能培養(yǎng)消費者的飲用習(xí)慣。

3、深入貫徹主題

“網(wǎng)上世博”是本屆世博會區(qū)別以往的獨特亮點,目標(biāo)受眾足不出戶就能通過互聯(lián)網(wǎng)“在家看世博”,娃哈哈在這一平臺上做到了恰如其分的植入。如當(dāng)網(wǎng)民點擊進入意大利的展館時,就會顯示“娃哈哈提醒您,您的營養(yǎng)快線號班機來到了意大利”的對話框。同時網(wǎng)民通過參與相關(guān)品牌互動,還有機會獲贈娃哈哈“營養(yǎng)快線”等虛擬獎勵。這種虛擬的體驗避免了受眾對廣告信息的抵觸情緒,并且受到虛擬獎勵的利益驅(qū)動,受眾還將參觀其他場館,積累更多的“金銀花涼茶”、“啤兒茶爽”等獎勵。

營銷亮點

1、與中國世界盛事相結(jié)合,抓住時事熱點及網(wǎng)友目光,將“中國驕傲”的精神淋漓體現(xiàn)。

2、和騰訊網(wǎng)獨家優(yōu)勢資源合作,帶來海量的品牌曝光。

3、獨一無二的仿真世博場館地圖實景,給用戶帶來逼真體驗。

4、活動合作新穎,全站Flash給瀏覽用戶提供了超凡互動形式,真正實現(xiàn)不出家門看世博,同時和娃哈哈產(chǎn)品的結(jié)合,讓用戶在體驗中深度接觸娃哈哈的品牌精神。

5、活動中使用QQ虛擬產(chǎn)品Q幣作為活動獎品,提供給用戶在線及時兌換,每天的Q幣限額被用戶一搶而光。

案例賞析:可口可樂的快樂環(huán)保

――2010年上海世博會大學(xué)生環(huán)保創(chuàng)意大賽

案例名稱:點滴改變 創(chuàng)造城市新精彩:可口可樂環(huán)保創(chuàng)意大賽

廣告主:可口可樂有限公司

執(zhí)行時間:2009年4月28日-2009年8月28日

活動平臺:騰訊網(wǎng)

營銷背景

可口可樂公司成為2010年上海世博會合作伙伴,希望通過開展大學(xué)生環(huán)保公益活動,在高效學(xué)生中樹立環(huán)保觀念,倡導(dǎo)再生資源的循環(huán)利用,減少生活廢棄物對環(huán)境造成的污染,提高回收利用率。

營銷目的

以環(huán)保創(chuàng)意為主題進行網(wǎng)絡(luò)作品征集票選活動,評選出可口可樂世博城市之星,通過活動在用戶中建立可口可樂品牌與世博的關(guān)聯(lián),提升品牌美譽度等訴求。

營銷策略

1、完整的主題策劃及明星倡導(dǎo)

以環(huán)保為切入點建立可樂與世博關(guān)聯(lián),明星倡導(dǎo)、主題宣傳歌曲、大學(xué)生南極考察隊頒發(fā)獎?wù)?可樂將“積極樂觀美好生活”的理念傳遞給全體網(wǎng)民。

2、全程校園行線上線下全配合

主題活動配合了將近20所上海地區(qū)高校的校園路演,邀請明星到場活躍氣氛,并在校園內(nèi)進行了廣泛的活動宣傳,直接帶動了活動的參與度和優(yōu)秀作品收集。

3、好友關(guān)系鏈的有效傳播互動

活動平臺直接調(diào)取QQ校友用戶數(shù)據(jù),在高校之間開啟PK機制,通過QQ校友之間、好友之間、高校團體之間的互動,為活動帶來了廣泛的傳播和關(guān)注度,以及參與活動的熱情。

4、高吸引力的激勵措施

優(yōu)秀作品提交者可獲得上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局頒發(fā)的“世博城市之星”榮譽證書,并有機會在“可口可樂”世博企業(yè)館中展示作品,獲得實習(xí)機會,更有世博旅游禮包和在線積分兌獎。

營銷亮點

1、發(fā)揮騰訊平臺強大的SNS傳播效應(yīng),每個參與用戶的Qzone個人空間活動日志,拉取QQ好友列表邀請好友,豐富多樣的傳播模式,讓參與者與他的好友之間、網(wǎng)友之間形成廣泛的病毒式傳播。

2、騰訊優(yōu)勢硬廣協(xié)助,包括各平臺硬廣的推廣,以及Tips直接推送活動信息。

3、QQLive & QQVideo活動視頻專區(qū)配合。QQLive客戶端建立可口可樂視頻播放頻道,直接播放這次活動校園行的實況錄像,用戶日均觀看次數(shù)在1 9,0 0 0次以上,讓所有互聯(lián)網(wǎng)用戶深入了解活動的目的與詳情,擴大了活動影響力。

利樂中國

行業(yè):包裝

世博ID:項目合作方

世博年齡:新晉

創(chuàng)意亮點:包裝變座椅

利樂公司為世博會提供包裝紙做的木椅,并沒有特意推廣,卻因為其新穎的創(chuàng)意以及社區(qū)互動活動,樹立了良好的環(huán)保公益形象。

從2009年6月起,利樂中國與上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局、《新民晚報》共同發(fā)起了發(fā)起了“‘椅’我為榮”――牛奶飲料紙包裝社區(qū)回收大行動。為世博收集起來的紙包裝,被加工成1000多張環(huán)保座椅,放置在世博園內(nèi)。

“椅”我為榮”活動與上海市的“綠色賬戶”實現(xiàn)互通互聯(lián),活動舉辦僅兩個月就新增近15000個綠色賬戶。居民每次參加回收活動時,環(huán)保志愿者都會將回收數(shù)量和積分計入相應(yīng)的綠色賬戶。這些綠色積分可以兌換精美的環(huán)保紀(jì)念品,也是評選月度回收冠軍的依據(jù)。

制作一個環(huán)保長椅只需要856個250毫升大小的牛奶飲料紙包裝――“856”成為媒體連接利樂與環(huán)保的關(guān)鍵詞,對美化企業(yè)環(huán)保公益形象起到了十分積極的作用。

萬科

行業(yè):房地產(chǎn)

世博ID:上海世博會企業(yè)館

世博年齡:新晉

訴求:把綠色產(chǎn)業(yè)做成金

創(chuàng)意亮點:概念營銷

萬科館•2049這一綠色建筑,本身的建造和設(shè)計,已經(jīng)說明了萬科的理念和技術(shù)水平,未做任何宣傳就已經(jīng)證明了自己的實力。

作為上海世博會惟一參展且擁有獨立展館的房地產(chǎn)企業(yè),萬科沒有大肆地宣傳自己,而是將世博營銷的重點放在綠色、環(huán)保之上。萬科館選擇以講故事的形式來講述關(guān)于人、自然和城市的相互尊重,帶給參觀者對“尊重的可能”的思考與探索。

萬科在世博前后啟動了“萬科與您相約世博”、“零公里行動”、“綠色改變未來,萬科繽紛世博”等公益活動,看似處處都在宣傳綠色、環(huán)保,卻已經(jīng)聰明地低調(diào)宣傳了自己。

紅麥軟件總裁劉興亮指出,萬科從營銷理念上玩了一個非常高明的手段――概念營銷。萬科打出綠色、環(huán)保的概念,很能博得好感。如果一味宣傳自己的產(chǎn)品,萬科可能會引起很多人的反感。

國家電網(wǎng)

行業(yè):電力

世博ID:上海世博會全球合作伙伴

世博年齡:新晉

營銷亮點:塑造親民形象

上海世博會成為國家電網(wǎng)與消費者互動溝通的有效途徑。通過全面介紹自身實力,國家電網(wǎng)與消費者在產(chǎn)品升級與企業(yè)社會責(zé)任兩方面實現(xiàn)了有效溝通,成功樹立起親民形象。

魔盒“沉浸式”體驗。作為展館的核心展項,“六面影像、懸浮體驗”的魔盒上演了一場持續(xù)約4分鐘的720度空間旋轉(zhuǎn)多媒體視聽盛宴,讓參觀者體驗自然能量的可持續(xù)利用帶來的美好未來。其目的不在于教育人們必須怎么做,而在于讓人們先有一種體驗,進而引發(fā)大家對這個話題的關(guān)注,最后自己找尋答案。

東方航空

行業(yè):航空

世博ID:上海世博會全球合作伙伴

世博年齡:新晉

訴求:打響東航品牌

營銷亮點:飛機畫彩繪 空姐兼導(dǎo)游

超過7000萬人次的上海世博會參觀人數(shù),為往來上海的航空客流量較去年同期實現(xiàn)了大幅攀升,中國東方航空公司借此機遇,推出世博專項產(chǎn)品,實現(xiàn)了4 0億的營銷目標(biāo)。

東航圍繞世博先后推出六代飛機機身彩繪,每一代“世博號”的推出,都伴隨著相應(yīng)的營銷活動。比如,“我最喜歡的‘世博號’”網(wǎng)上評選、“遇見世博號”攝影網(wǎng)絡(luò)征集等,吸引了大量網(wǎng)民的關(guān)注。

在“遇見世博號”活動中,東航充分利用“凌燕”在微博的影響力,與網(wǎng)友進行互動。東航通過凌燕微博賬戶活動信息,累積獲得了超過2000條評論和轉(zhuǎn)發(fā),凌燕粉絲人數(shù)更是在幾天內(nèi)激增2000多人。

東航還組織“凌燕”以“世博空中志愿者”的身份,一對一地帶領(lǐng)游客參觀中國航空館,靚麗空乘的集體亮相吸引了大量游客駐足關(guān)注。

上海通用

行業(yè):汽車

世博ID:上海世博會汽車全球合作伙伴

世博年齡:資深

訴求:溝通品牌內(nèi)涵

營銷節(jié)點:五一、十一、暑期、臨近結(jié)束

入選理由

更多機會與消費者溝通品牌內(nèi)涵,人流量的多少成為營銷效果的重要考量。世博會期間,上汽集團-通用汽車館平均排隊時間2-3小時,184天內(nèi)約接待300萬名參觀者。

善用世博會推廣其突破性技術(shù)。在本屆世博會上,展示立體交通網(wǎng)絡(luò)和新款概念車,并于世博會期間在中國市場適時推出新產(chǎn)品――雪佛蘭伏特。

線上線下整合營銷,以增加品牌接觸點。

策略重點

媒介選擇 全面整合和調(diào)動,百度搜索及社區(qū)資源

世博期間,上海通用汽車與百度聯(lián)合建立了世博會專題網(wǎng)站。當(dāng)網(wǎng)友在百度中搜索“世博會、上海世博會”等關(guān)鍵詞時,在搜索結(jié)果頁面中即會出現(xiàn)“2010年上海世博會百度專題”的網(wǎng)站鏈接。根據(jù)不同的投放階段,有時在搜索結(jié)果頁面的頂端右側(cè),也會看到上海通用汽車與百度合作的世博專題擎天柱廣告。

4月,上海通用汽車攜手百度知道推出“世博出行我知道”系列有獎問答活動,邀請網(wǎng)友解答世博出行的各種問題。

同時,借助百度貼吧實時上海通用汽車“在線預(yù)約試乘試駕”等活動動態(tài),聚集“粉絲”。

用戶體驗 呈現(xiàn)未來汽車的先進技術(shù)理念,展示2030年的汽車生活

通用館以“直達2 0 3 0”為主題,向觀眾展現(xiàn)了“零排放、零交通事故、遠離對石油的依賴、遠離交通堵塞、實現(xiàn)有趣而又時尚駕駛”的美好城市交通生活。其展示的“電氣化”、“車聯(lián)網(wǎng)”、“全自動駕駛”等未來新理念以及集光電轉(zhuǎn)換、風(fēng)電轉(zhuǎn)換和二氧化碳吸附轉(zhuǎn)換等自然能源轉(zhuǎn)換技術(shù)概念于一身的“葉子”概念車,向人們直觀地展示著未來交通。

活動 海報征集吸引未來消費者

“美好城市我來畫”――上海通用汽車2010上海世博會海報征集活動全面展開。該活動以“城市,讓生活更美好”的世博主題為方向,向全國各地的小學(xué)生發(fā)出邀請,鼓勵小學(xué)生們發(fā)揮天真爛漫、豐富多彩的想象力,拿起手中的小小畫筆,創(chuàng)想2030年未來城市的圖畫。

IBM

行業(yè):IT

世博ID:上海世博會高級贊助商

世博年齡:資深

創(chuàng)意亮點:科技與藝術(shù)的結(jié)合

品牌愿景呼應(yīng)世博核心主題。IBM用“智慧的城市”呼應(yīng)世博會“城市,讓生活更美好”的核心主題,通過大量展示公司研制的科技應(yīng)用,與參觀者分享智慧城市愿景、智慧城市創(chuàng)建經(jīng)驗。

嫁接科技與藝術(shù),將枯燥復(fù)雜的科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為視覺語言。上海館外墻――“上海看不完”像素墻展現(xiàn)了IBM作為一個科技公司的創(chuàng)意表現(xiàn)能力。設(shè)計師在有限的墻面空間上規(guī)劃鋪設(shè)5000余塊可旋轉(zhuǎn)的三棱柱體,在機械驅(qū)動下通過旋轉(zhuǎn)這些柱體,像素墻可為參觀者呈現(xiàn)15,000余個表面。

與消費者互動,通過網(wǎng)絡(luò)征集反映上海今日風(fēng)貌的大眾攝影創(chuàng)作,獲選作品就在這15,000余個表面上滾動展示。一個簡單的構(gòu)想,最終形成了1 5 0 0 0多個展示窗口,實現(xiàn)了打造一個“大家的上海館”的設(shè)計理念。

百威啤酒

行業(yè):啤酒

世博ID:項目合作方

世博年齡:資深

訴求:邀請消費者體驗

創(chuàng)意亮點:利用品牌歷史文化資源

依托國家文化打動消費者。歐洲之中心比利時世博國家館中展出了許多代表本國文化特色的符號,百威啤酒作為比利時啤酒大使的身份參與了展出。華揚聯(lián)眾C E O蘇同評論認為:百威選擇的這一切入點十分巧妙,一來比利時啤酒在世界范圍內(nèi)享有很高的聲譽,啤酒文化發(fā)達豐富。二來世博會上對于比利時這樣的“小國”來說,文化更容易打動人。其次,比利時這樣一個舞臺也更適合百威的發(fā)揮,如果把百威放在美國館,恐怕早就淹沒在巨大的工業(yè)象征物里。當(dāng)然,百威注重細節(jié)的宣傳也功不可沒。

百威選擇城市中的“夜生活”作為品牌與世博的嫁接點進行場外宣傳。百威啤酒在超市、餐飲、娛樂、夜場等上萬個渠道均有銷售,尤以一線城市年輕人群為主要目標(biāo)人群。在各大城市的酒吧、K T V等娛樂場所,百威品牌啤酒更是穩(wěn)固了大批粉絲。

遠大

世博ID:上海世博會全球合作伙伴

世博年齡:新晉

訴求:提升銷售 打造新的品牌高度

入選理由

作為上海世博會全球合作伙伴唯一一位中國民營企業(yè),在世博園建設(shè)了22座能源中心,為250個場館提供空調(diào)服務(wù),形成世博森林。其旗下的非電空調(diào)以及通風(fēng)和空氣凈化產(chǎn)品的銷售額預(yù)計將達到16億元人民幣。

在一天之內(nèi)建立起體驗感極強的遠大館,緊緊圍繞“低碳”主題,給消費者傳遞這樣一個概念――未來,遠大與我們的生活密切相關(guān)。

遠大今年的廣告都圍繞環(huán)保展開,與世博會宣傳的主題里外配合,徹底打造了新的品牌高度。

策略重點

贊助 世博森林突顯技術(shù)優(yōu)勢

作為世博會場館中央空調(diào)、通風(fēng)和空氣凈化產(chǎn)品惟一供應(yīng)商,遠大為世博園提供的空調(diào)服務(wù)等于種了4 0 0萬棵樹,相當(dāng)于給8個上海世博園區(qū)覆蓋了森林。同時,遠大在世博園區(qū)單獨建設(shè)了“遠大館”,具有“呼吸”功能,室內(nèi)每小時徹底換氣3次,99.9%的塵埃和細菌都可被過濾掉,其非電中央空調(diào)在節(jié)能和費用上發(fā)揮出了較大的優(yōu)勢。

體驗 館內(nèi)體驗觸動消費者神經(jīng)

遠大館的一天建成成為世博館建設(shè)中的一大奇跡,而其“尋找7 0億人的方向”的內(nèi)部主題更是吸人眼球。遠大館包括《地震體驗館》、《方向》廳、《冰雪中尋找溫暖》廳、《火焰中尋找涼爽》、《陰霾中尋找生命》廳,整個場館設(shè)計的場景讓觀眾身臨其境,充分體現(xiàn)了未來生活以及環(huán)保、節(jié)能的必要性。

新日電動車

行業(yè):電動車

世博ID:上海世博會電動車項目贊助商

世博年齡:新晉

訴求:打響品牌知名度

新日世博宣傳獲得了大量媒體曝光和公眾關(guān)注,這讓人們看到了另一種可能――打天下的不只是廣告。贊助世博已經(jīng)在現(xiàn)實意義上拉動當(dāng)年銷售業(yè)績提升15%。

注重細節(jié),充分利用品牌關(guān)鍵接觸點。新日在媒體采訪車加入特別的品牌Logo,并將員工的電話彩鈴改成了世博版。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心副總經(jīng)理傅志華指出,新日這樣做充分利用了品牌關(guān)鍵接觸點,讓自己的“低碳環(huán)保”品牌基因得以在最大范圍內(nèi)傳播。

善抓媒體興奮點。新日不僅在電動車由無錫發(fā)往上海時,舉辦多家媒體參加的“發(fā)車”儀式,之后更有意將電動車按類型分期分批交付給世博主辦方,并邀請媒體給予相關(guān)報道。“全球首款醫(yī)療電動車”、“全球首款電動運鈔車”,這些既符合世博環(huán)保主題又不乏趣味性的新聞點,很快就吸引了主流媒體的關(guān)注。

【廣告主互動】

新日電動車副總經(jīng)理胡剛

通過我們對經(jīng)銷商的調(diào)查,贊助世博已經(jīng)在現(xiàn)實意義上拉動當(dāng)年銷售業(yè)績提升1 5%。此外,世博贊助使得企業(yè)品牌價值及商譽也顯著提升,確立了新日品牌的高端形象。在世博會現(xiàn)場,新日電動車向政府高層、媒體等具有影響力的社會精英人士展示了自己的產(chǎn)品,由于世博會的品牌背書效應(yīng),很多海外廠商紛紛慕名找到了我們,這十分有利于企業(yè)日后的海外市場開拓。此外,公司目前除主要生產(chǎn)兩輪車之外,四輪車業(yè)務(wù)也在世博的帶動下同比增長,世博營銷為公司進軍電動汽車領(lǐng)域埋下了伏筆。

可口可樂

行業(yè):飲料

世博ID:上海世博會軟飲料全球合作伙伴

世博年齡:資深

入選理由

“可口可樂快樂工坊”是世博園里最熱門的場館之一,在世博局每日統(tǒng)計的十大熱門場館中,它常常榜上有名。館內(nèi)劇院播放的廣告電影、會自動結(jié)冰的可樂等都成為許多參觀者津津樂道的話題,實現(xiàn)了品牌與消費者的深度互動。

目光放在消費者。華揚聯(lián)眾CEO蘇同指出,作為一個上百年賣一種汽水的企業(yè),可口可樂已經(jīng)把取悅消費者作為一種基因留存在企業(yè)中,它沒有大張旗鼓地表現(xiàn)自己的勢力和個頭,依然謹慎地希望消費者從這里獲得快樂――這一點非常值得尊重。

創(chuàng)意過程

素材積累

在資源調(diào)度上,可口可樂著無法比擬的跨國優(yōu)勢?？煽诳蓸反笾腥A區(qū)上海世博會項目組市場經(jīng)理王敏向《成功營銷》記者介紹說,在展館籌備過程中,項目組找到了以往許多屆世博會參展資料,其中許多引起了世博主辦方和媒體的廣泛興趣,包括可口可樂全球在亞特蘭大可樂博物館、在溫哥華冬奧會上展現(xiàn)的新科技資產(chǎn)、公司廣告片影像等,都為可口可樂參展世博積累了大量素材。

初選方案

也正是由于可口可樂豐富的資源,可口可樂建館原本能表達的主題也很多?；I備之初,三個方案擺在了王敏的創(chuàng)意團隊面前:首先,可口可樂可以聚焦環(huán)境保護,將可持續(xù)性發(fā)展作為核心訴求;第二種方案,可口可樂的歷史與演變過程,以及可樂與人類生活的關(guān)系也可以作為展示重點;除此以外,它還可以采用可口可樂全球推廣的主題“快樂”――可口可樂一貫認為,人的生活質(zhì)量不僅取決于經(jīng)濟基礎(chǔ),更主要的是取決于勇于追求快樂的生活觀。

確定主題

最終,動畫廣告片“可口可樂快樂工坊”在主題決策中起到了重要作用。該片描繪了由精靈主宰的可口可樂自動售賣機里面的世界,用極富想象力的手法展現(xiàn)了可口可樂的生產(chǎn)和制造過程。這則廣告片獲得了2 0 0 7年度包括戛納國際廣告節(jié)“銀獅獎”、“艾美獎”最佳廣告片提名、美國《時代周刊》“十大最佳電視廣告”等多項殊榮。該片在全球獲得了巨大成功,并引起團隊的高度關(guān)注。

另一個考慮因素是,可口可樂公司設(shè)計企業(yè)館的創(chuàng)意團隊認為,在世博會里展示的是恢宏的建筑、高科技、環(huán)保理念等,但這些最終服務(wù)的對象都是每一個具體的“城市人”,都是為了人能夠幸福快樂生活而存在。以“快樂”為主線,就能夠把可口可樂產(chǎn)品功能、科技環(huán)保以及可樂發(fā)展的歷史巧妙地穿插起來。經(jīng)過可口可樂亞特蘭大總部確定,“迎接快樂-發(fā)現(xiàn)快樂-體驗快樂-釋放快樂-分享快樂”這條完整的快樂制造鏈條最終就成為可口可樂館創(chuàng)意的藍本。

悠易互通:問鼎昆侖誰與爭鋒

昆侖山是世博青海館的合作伙伴,為打造國內(nèi)第一高端礦泉水形象,在悠易互通的策劃及執(zhí)行下,利用獨有的“用戶召回定向技術(shù)”進行了一系列網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)投放,效果斐然。

世博青海館主題是“中華水塔•三江源”,入口處是三個寓意著黃河、長江、瀾滄江三江水精靈的水滴型多媒體播放器,清澈的源水穿越著山水畫境,婆娑的云霧飄動在神山之巔,“三江源頭”的生態(tài)意境呼之欲出。昆侖山天然雪山礦泉水亮相于這片富含生命氣息的凈土之中,吸引了不少游客駐足關(guān)注。

曾成功運作“王老吉”品牌的加多寶集團,新近推出“昆侖山”天然雪山礦泉水,在全國30多個省市同步上市。其水源地“玉珠峰”地理位置得天獨厚,“零污染”造就了優(yōu)異純凈的產(chǎn)品品質(zhì)?！袄錾健彼吹卣挥谇嗪Ｈ吹貐^(qū),目前世博青海館備受游客的關(guān)注,而“昆侖山”作為重要合作伙伴也出現(xiàn)在了青海館中。

謀求廣泛認知

作為全新的高端礦泉水品牌,謀求市場廣泛的認知度是當(dāng)務(wù)之急。長期以來,國內(nèi)的高端水市場一直被外資品牌把控,如法國依云、日本富士山等實力巨頭,相比之下,剛剛上市的昆侖山則處于劣勢地位。此外,目前高端水市場的無序競爭,以及部分消費者對高檔水存在的認知誤區(qū),都為其網(wǎng)絡(luò)廣告商悠易互通所執(zhí)行的此次推廣活動帶來一定挑戰(zhàn)。

通過一系列的市場調(diào)研,悠易互通發(fā)現(xiàn)昆侖山的目標(biāo)消費群體以網(wǎng)絡(luò)為主要生活方式――這群大中型城市的高端消費人士,他們學(xué)歷高、能力高、消費高,注重并追求高生活品質(zhì),新浪、鳳凰等大型門戶網(wǎng)站正是他們獲取日常資訊的重要途徑。借助這些門戶網(wǎng)站的海量用戶群,可以促進營銷信息的覆蓋范圍和傳播速度。悠易互通將幫助昆侖山通過此次系列推廣活動,迅速積累良好的口碑,提升品牌市場認知度和影響力,打造國內(nèi)第一高檔天然礦泉水的形象,并最終促進市場份額的增長。

以人為本

此次廣告投放的最大亮點在于,悠易互通抓住加多寶集團為青海捐款、“昆侖山”礦泉水出現(xiàn)在世博青海館等社會熱點事件,在品牌傳播中成功運用了“用戶召回定向技術(shù)”。它可以對訪問過指定頁面的用戶投放特定廣告,同時還可以通過對主動搜索訪客所使用的關(guān)鍵詞進行細分定向。悠易互通對訪問世博、青海館、賑災(zāi)捐款等網(wǎng)頁的用戶投放“昆侖山”礦泉水廣告,并通過積累關(guān)鍵詞擴大網(wǎng)民搜索覆蓋范圍,以此將用戶的關(guān)注點由相關(guān)事件引導(dǎo)到品牌廣告上來,網(wǎng)頁信息與廣告信息的密切相關(guān)性,可以刺激用戶對廣告的產(chǎn)生興趣,從而以非常自然的方式進行營銷信息的傳播和品牌推廣。

同時,區(qū)別于對用戶在線行為展示廣告的方式,當(dāng)用戶離開相關(guān)網(wǎng)站或頁面時,通過召回定向技術(shù)仍然可以對用戶廣告。悠易互通將總預(yù)算的1 0%用于投放召回廣告,通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)跟蹤用戶瀏覽軌跡,對訪問過世博會、青海館、玉樹賑災(zāi)等信息的用戶投放昆侖山廣告,促使用戶形成良好的品牌印象。這種“以人為本”的定向投放方式,能夠有效吸引目標(biāo)用戶的注意力和興趣。這種召回廣告對于節(jié)約廣告成本也極為有效,只需要到達相對較少的用戶,就能產(chǎn)生較高的回報率。

在持續(xù)播放的短短5天內(nèi),廣告的總計曝光次數(shù)約1000萬,點擊率接近5%,完整播放率和重播率均超出預(yù)期。其中,此次投放總計對約10萬目標(biāo)用戶使用了“召回定向技術(shù)”,接近80%的用戶進行了廣告點擊,用戶召回的點擊率是常規(guī)定向的10倍以上。

伊利奶粉:全景世博營銷新法則

國際營銷大師菲利普•科特勒指出:“企業(yè)有兩種營銷:一種是下游的營銷,發(fā)現(xiàn)并滿足消費者需求,達成產(chǎn)品的銷售;另一種是上游的營銷,研究和思考未來市場,樹立人們心中的品牌,發(fā)展一個核心競爭力,使企業(yè)也獲得不斷創(chuàng)新的能力?！?/p>

滿足本質(zhì)消費需求、創(chuàng)新營銷手法的運用和國際化運營標(biāo)準(zhǔn),并始終注重與消費者的體驗與互動,伊利奶粉借此擂響了全景世博營銷的戰(zhàn)鼓,也讓其在眾多的世博營銷企業(yè)中獨樹一幟,從而扛起了中國奶粉民族品牌陣營國際化營銷領(lǐng)軍者的大旗。

“與奧運營銷相比,伊利奶粉的世博營銷還擔(dān)負著一項重要的戰(zhàn)略使命:迎合世博本質(zhì)消費需求,創(chuàng)新性地體現(xiàn)專業(yè)品質(zhì)和國際化服務(wù)水準(zhǔn)的力量,并展示出伊利集團綠色產(chǎn)業(yè)鏈的積極成果?！币晾谭蹐F隊負責(zé)人表示。

先人一步的世博營銷謀略

毫不夸張地說,伊利金領(lǐng)冠奶粉借殼母嬰服務(wù)中心進入世博,形成與潛在客戶的直接接觸,廣受認可并形成可預(yù)見的實質(zhì)銷售提升,才是伊利奶粉世博營銷的最大成功。世博全球盛會,不僅是科技的舞臺、智慧的舞臺、文化的舞臺,更是營銷角力的舞臺。從產(chǎn)品市場表現(xiàn)、消費人群特性分析,到一系列閃耀著實用、高效智慧光芒的營銷策劃,都離不開伊利奶粉團隊科學(xué)的分析、精準(zhǔn)的計算以及系統(tǒng)的梳理。

傳統(tǒng)的觀點認為,整合營銷就是整合資源傳遞信息,有效提升品牌知名度。然而,伊利奶粉團隊卻更進一步,通過前期調(diào)研產(chǎn)品消費對象、產(chǎn)品包裝、價格等不可或缺的信息進行深度系統(tǒng)的分析研判,從而保障了其在世博營銷的驚喜收獲?！邦A(yù)測參觀世博會人數(shù)高達7 0 0 0萬人次,這其中包括將近4 0 0萬的家庭,他們來自全球各地,以高端人群為主,這也是伊利奶粉最直接的用戶和潛在消費群體。而且,世博全球盛會的地位,對伊利奶粉品牌和營銷高度的提升具有實質(zhì)的推動作用?！边@些論斷都已然得到營銷效果的證明。

整合營銷的全面升級

在中國品牌營銷學(xué)會專家看來,伊利奶粉全景世博營銷升華了傳統(tǒng)意義上的整合營銷,開創(chuàng)了全景世博營銷模式――依托世博平臺將各種戰(zhàn)略資源、營銷手段、商業(yè)思想融為一爐,形成一個環(huán)環(huán)相扣的品牌營銷聚合效應(yīng),并結(jié)合嬰幼兒奶粉的消費特性及伊利奶粉在中國奶粉行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位,形成了顯著的專屬化色彩。

針對世博歷史上惟一一次由企業(yè)承擔(dān)的伊利母嬰服務(wù)中心,伊利提前策劃、精心準(zhǔn)備、做好后續(xù)保障,使世博伊利母嬰服務(wù)中心成為展示伊利品牌內(nèi)涵的活動舞臺。通過掃描伊利奶粉全景世博營銷的路徑,一套專屬化的營銷法則在眾多的世博營銷企業(yè)中獨樹一幟。

法則一:最好的營銷,洞悉本質(zhì)消費需求

在世博園區(qū)遍布著的20家世博伊利母嬰服務(wù)中心,通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和豐富的經(jīng)驗,滿足世博母嬰群體休息、哺乳、沖奶的需求;同時,根據(jù)國內(nèi)外媽媽們清洗尿片的不同方式,盥洗臺還特意設(shè)計了不同的方向,以符合各國游客的個性化習(xí)慣。除此之外,伊利免費發(fā)放印有品牌Logo的上萬個遮陽棚、大傘以及大量遮陽帽,為動輒三五個小時長時間在場館外排隊的世博游客遮陽避雨。

營銷的任務(wù)是“辨別和滿足人類與社會的需要”。無論采用什么樣的營銷手段,最終成功營銷的本源在于是否把握住了本質(zhì)消費需求。伊利奶粉以母嬰游客切實需求出發(fā),創(chuàng)造了世博歷史上母嬰游客切實需求與母嬰服務(wù)對位溝通的典范。個性化的服務(wù)營造出了到位的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),質(zhì)變的服務(wù)升級也賺足了消費者的“滿意度”。

法則二:最好的營銷,體現(xiàn)國際化標(biāo)準(zhǔn)

世博伊利母嬰服務(wù)中心對近3 0 0名“世博工作人員”進行不同國家的育兒習(xí)慣、如何克服語言障礙、120專業(yè)醫(yī)務(wù)、護理背景封閉式培訓(xùn)等系統(tǒng)培訓(xùn)。針對許多國外游客語言不通的問題,伊利母嬰服務(wù)中心除配備懂英語的工作人員外,還專門配備了懂韓語等小語種的工作人員,以解決非英語母語的游客的溝通障礙。同時伊利派出專門人員考察東京愛知世博、迪士尼游樂園的有效管理,結(jié)合伊利奶粉幾十年的專業(yè)服務(wù)經(jīng)驗,使得全世界游客都能體驗到伊利的國際化“世博標(biāo)準(zhǔn)”服務(wù)。

法則三:最好的營銷,有針對性的創(chuàng)新

伊利奶粉這次世博營銷之所以脫穎而出,與其高效的反應(yīng)、策略制勝以及特色化的營銷方式密切相關(guān)。精準(zhǔn)的世博營銷定位、更開拓的市場洞察、始終注重與消費者的互動與體驗以及純熟的景觀營銷手段,讓創(chuàng)新更具有針對性。

在遍布全國的伊利奶粉終端賣場,世博的元素也體現(xiàn)得淋漓盡致。全國20000個大賣場搭建中國館的產(chǎn)品堆頭、海量宣傳資料;結(jié)合世博主題開展的上千場大型路演活動,讓產(chǎn)品的賣點與世博的知識問答相結(jié)合,實現(xiàn)了與消費者的良好互動;與丫丫網(wǎng)等行業(yè)專業(yè)媒體一起打造的新媒體平臺,使伊利奶粉在虛擬空間內(nèi)收獲了更多的贊嘆和口碑。

法則四:最好的營銷,能促成標(biāo)準(zhǔn)全面升級

通過世博全景營銷,伊利奶粉把通過奧運所形成的最高產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)全面升級,由內(nèi)而外地對伊利奶粉的品質(zhì)、渠道、科研及公益形象進行全方位鍛造,全面升級伊利奶粉的精確管理體系,全面提升伊利奶粉的專業(yè)品質(zhì)和服務(wù),實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的固定化、持續(xù)化、系統(tǒng)化。由此看來,伊利奶粉全景世博營銷的最終落腳,正是打造“世博標(biāo)準(zhǔn)”,將它變成一次由內(nèi)而外的品質(zhì)升級行動。

世博營銷對伊利而言是一次機會難得的歷練。通過世博的驗證和推動,伊利奶粉實現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)升級,產(chǎn)銷渠道業(yè)績的實際提升。其次,“世博標(biāo)準(zhǔn)”的樹立,將伊利奶粉研發(fā)及生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進一步刷新。世博營銷也進一步彰顯和見證了伊利品牌的公益性格,最大化地實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的共贏。

第4篇：興致勃勃范文

羊跛行的治療

外傷性跛行指羊被石子、鐵屑、玻璃碴等刺傷蹄部，或因蹄冠與角質(zhì)層裂縫感染病菌，致使化膿，不能行走，或因環(huán)境潮濕，引發(fā)腐蹄病。治療：要及時修整蹄部，盡快把刺入蹄部的異物清除。若蹄叉已腐爛化膿，可用1％～2％的高錳酸鉀溶液清洗，再涂10％的碘酊液。若蹄底部有孔或洞，可向孔(洞)內(nèi)填塞5％的硫酸銅粉或5％的水楊酸鈉粉，包扎后外面再涂上松餾油或抗菌素軟膏等。為防止敗血癥發(fā)生，還應(yīng)該注意用青、鏈霉素以及廣譜抗菌素進行全身治療。

 

病毒性跛行如羊感染口蹄疫病毒后，四肢經(jīng)常交替負重，并抖動后肢，出現(xiàn)跛行，嚴重時長期俯臥，起立困難。治療：對所有的羊進行口蹄疫病毒苗預(yù)防注射。發(fā)現(xiàn)病羊，要進行嚴格隔離，固定飼養(yǎng)管理用具，進行嚴格消毒。對發(fā)病嚴重地區(qū)，要就地撲殺，并進行無害化處理。

 

營養(yǎng)不良性跛行指羊體內(nèi)維生素d缺乏、鈣和磷不足或比例失調(diào)，導(dǎo)致跛行、骨骼畸形。因骨質(zhì)疏松，還易引起羊骨折或關(guān)節(jié)腫大。治療：對因營養(yǎng)不良、管理不善引起的跛行，可加強飼養(yǎng)管理。飼草要多樣化，并在飼料中補充骨粉。對于嚴重病羊，可用維丁膠性鈣注射液0.5萬～2萬國際單位進行肌肉或皮下注射，同時給病羊補飼富含維生素a、維生素e、維生素c和復(fù)合維生素b的飼料。也可給成羊用魚肝油10～20毫升，給羔羊用魚肝油5毫升，配以糖鈣片適量，一次內(nèi)服，連服數(shù)日。對特別嚴重的病羊可用3％的次磷酸鈣溶液100毫升(成羊量)一次靜脈注射，每天1次，連續(xù)注射3～5天。對于由嚴重缺鈣引起的跛行，可靜脈注射10％的葡萄糖酸鈣50～150毫升。

 

怎樣飼養(yǎng)管理獵狐犬

獵狐犬需要較多的肉類營養(yǎng)素，在每天的飼料中，肉食不得少于200-250克，其他的干素料或餅干與肉量差不多。將肉煮熟切碎與素飼料加熱水混合后喂供，不可喂生肉，素料也應(yīng)煮熟。喂時要定點定時，養(yǎng)成其良好的進食習(xí)慣。

 

一般給食15分鐘左右，過時則應(yīng)將食槽端走，使其意識到必須在規(guī)定時間內(nèi)吃完，否則就要挨餓。

對上次剩下的食物，最好不要利用再喂，尤其是天氣較熱的季節(jié)，要避免喂給變質(zhì)食物。以防患腸炎等病癥。

獵狐犬是種愛動的犬類，所以每天都應(yīng)帶它到公園散步，或讓它在家門口自由活動。若能每天都按規(guī)定的時間讓它活動，則最為適宜。

剛毛型獵狐犬需要定期給予整毛，如肩部的毛要求稍微剪去一些，使之整齊而保持其自然羌胸部和頸部周圍的毛應(yīng)剪短些，背部的毛修剪時要注意剪得均勻，保持其美觀，不能有明顯剪痕，或剪得過多，形成一塊一塊的缺毛點，更不可翦得過短。背兩側(cè)的毛可順次從上向下修去一些。

 

前肢毛只宜修剪肘以上部分過長的毛，肘以下的毛不必修剪，前肢后側(cè)和內(nèi)側(cè)的毛可略微修剪，腳肢端部的毛也要適當(dāng)修剪，讓爪部能露出來，腰部和腹部的毛只應(yīng)修剪去一小部分，使其整齊即可，跗關(guān)節(jié)和大腿中段、后肢內(nèi)側(cè)及臀部的毛，也只應(yīng)修去部分過長的毛，以保持美觀為度。面頰、口旁、眼角的毛也應(yīng)做些修剪，使其眼睛顯露在外。耳內(nèi)側(cè)的毛要細心地剪去過長毛，只留較短一截。

 

要保持全身被毛的清潔衛(wèi)生，就要定期為其洗澡，并每天用硬毛刷為它梳理。對耳朵內(nèi)外、口鼻和下巴部的毛要用洗滌劑進行洗刷，以保持其柔順光潔。

此犬很容易患濕疹，若能保持上述方面的清潔衛(wèi)生，即可減少其發(fā)病的可能性。平時要注意觀察犬的食欲的強弱情況，大便的干稀情況，鼻墊的涼熱狀況，一旦發(fā)現(xiàn)有不正常的患病征兆，應(yīng)盡早就診治療。

第5篇：興致勃勃范文

單相交流電源給直流負載供電時，常采用二極管整流橋先將交流電整流成直流電，然后通過后級DC-DC變換器給負載供電。單相整流橋的非線性特性會在交流輸入端產(chǎn)生豐富的諧波電流。為了抑制輸入電流諧波，通常需要對整流橋進行諧波治理。單相功率因數(shù)校正(PowerFactorCorrection,PFC)是一種常用的治理諧波方法，多種單相PFC方案可實現(xiàn)輸入電流波形畸變校正，但卻需處理全部負載功率。為了減小諧波治理單元處理的功率，可采用有源電力濾波器（ActivePowerFilter,APF）僅補償單相整流橋負載產(chǎn)生的諧波。為了簡化APF的電路結(jié)構(gòu)，降低成本，文獻[1-3]特別針對整流橋負載研究了單相和三相直流側(cè)并聯(lián)型有源電力濾波器，該直流側(cè)APF將傳統(tǒng)的APF由并聯(lián)在交流電網(wǎng)移到整流橋的直流側(cè)，使APF由在電壓、電流四象限運行簡化到兩象限運行，電路復(fù)雜度大為降低。文獻[2，3]進一步將并聯(lián)型直流側(cè)APF拓展到三相系統(tǒng)。由于并聯(lián)型APF結(jié)構(gòu)對電流源型諧波負載的補償性能好，而串聯(lián)型對電壓型諧波源負載補償特性好的特點[4]，針對單相整流橋輸出采用大電容濾波的電壓源型諧波負載工況，文獻[5]研究了直流側(cè)并聯(lián)型APF的對偶結(jié)構(gòu)，單相直流側(cè)串聯(lián)型有源電力濾波器。該結(jié)構(gòu)可更好地滿足單相電容濾波型整流負載的諧波治理要求，同時具有處理部分功率和降壓輸出的特點。文獻[5]中對單相直流側(cè)串聯(lián)型APF采用滯環(huán)控制，但滯環(huán)控制具有變頻的缺點，給濾波器的設(shè)計帶來困難；文獻[6]采用單周控制[7]，由于單周控制是一種峰值電流控制方式，在輕載時會造成輸入電流諧波含量增加。為了克服峰值電流控制和滯環(huán)控制的缺點，文獻[8]采用一種非線性平均電流控制[9]對輸入電流的開關(guān)周期平均值控制進行了嘗試。非線性平均電流控制[9]和單周控制[8]中均采用帶復(fù)位功能的積分器對變量在每個開關(guān)周期內(nèi)進行積分來實現(xiàn)功率開關(guān)的控制（屬恒頻控制），其中積分器的時間常數(shù)需要和開關(guān)頻率嚴格匹配，不然將會使輸入電流發(fā)生波形畸變[10]而產(chǎn)生直流偏置[11]。如果用數(shù)字控制實現(xiàn)兩種方式，則需很高的采樣頻率，目前還不適合用數(shù)字方式實現(xiàn)[3]，因此仍需采用模擬電路實現(xiàn)，則易因工作環(huán)境的變化導(dǎo)致積分器參數(shù)的失配，進而對控制性能產(chǎn)生負面影響[10,11]。數(shù)字控制已逐漸成為電力電子變換器的發(fā)展趨勢[12]，平均電流控制[13,14]（與文獻[8-9]中的非線性平均電流控制不同，這里指常規(guī)的帶電流補償器的平均電流控制，也有稱為線性平均電流控制）在DC-DC變換器和單相PFC中得到了大量應(yīng)用，而且易于數(shù)字實現(xiàn)。本文將對平均電流控制應(yīng)用于單相直流側(cè)串聯(lián)型APF進行研究：首先分析了平均電流控制的直接應(yīng)用在低頻開關(guān)切換點存在輸入電流波形畸變的現(xiàn)象和原因，然后根據(jù)單相串聯(lián)型直流側(cè)APF控制中期望的理想占空比變化的特點，提出了一種在不同時間區(qū)間內(nèi)分別采用前沿調(diào)制和后沿調(diào)制[15]的復(fù)合控制策略。解決了輸入電流波形畸變的問題，成功地將對平均電流控制應(yīng)用于單相直流側(cè)串聯(lián)型APF的控制中，所得結(jié)論得到了實驗驗證。

2平均電流控制單相直流側(cè)串聯(lián)型APF

2.1直流側(cè)串聯(lián)型APF拓撲結(jié)構(gòu)串聯(lián)在單相整流橋的直流輸出端和輸出濾波電容之間，如圖1所示[8]。圖1中高頻開關(guān)SH、高頻二極管VDH、低頻開關(guān)SL和低頻二極管VDL構(gòu)成混合全橋電路。其中低頻開關(guān)SL和低頻二極管VDL工作在二倍工頻，其導(dǎo)通狀態(tài)由整流后的直流側(cè)電壓urec與輸出電壓uo的相對大小決定，在每半個工頻周期內(nèi)將電路分成兩個工作區(qū)間，而SH、VDH則一直互補工作在高頻狀態(tài)。在區(qū)間I內(nèi)，urec＜uo，SL導(dǎo)通，VDL截止，等效電路和電感電壓可參見文獻[5,8]。在該區(qū)間內(nèi)，為了使電感電流可控，電感電壓需滿足在區(qū)間Ⅱ內(nèi)，urec＞uo，SL斷開，VDL導(dǎo)通，同樣可得到區(qū)間II內(nèi)電感電流可控時uf需滿足

2.2平均電流控制控制及其實驗結(jié)果將平均電流控制直接應(yīng)用于單相直流側(cè)串聯(lián)型APF時，其控制框圖如圖2所示。圖2中比較器Cmp對整流橋的整流電壓urec和輸出電壓uo進行比較，用于控制低頻開關(guān)SL的通斷。高頻開關(guān)則由懸浮電容電壓uf的電壓反饋和電感電流iL的雙環(huán)反饋結(jié)果控制，其結(jié)構(gòu)與常規(guī)單相PFC的平均電流控制的雙環(huán)結(jié)構(gòu)[14]類似。不同之處在于單相PFC的平均電流控制中，引入的是輸出電壓的反饋；而在文中討論的單相串聯(lián)型直流側(cè)APF中，由于輸出電壓與輸入電壓成比例（見式（7）），輸出電壓的穩(wěn)態(tài)值會隨輸入電壓的變化而變化，不能控制成恒定值，因而引入懸浮電容電壓uf參與電壓反饋。文獻[8]中也對平均電流控制應(yīng)用于單相串聯(lián)型直流側(cè)APF進行了嘗試，并進行了仿真分析，結(jié)果表明在低頻開關(guān)SL的切換點，電流波形存在較大畸變。文中首先對采用圖2結(jié)構(gòu)的平均電流控制單相直流側(cè)串聯(lián)型APF進行了實驗，測試結(jié)果如圖3所示。圖3的實驗結(jié)果明顯反映直接采用平均電流控制時，輸入電流在低頻開關(guān)的切換點存在較大畸變，其波形與文獻[8]中的仿真結(jié)果相近。文獻[8]對造成波形畸變的原因進行了初步的討論，本文中將結(jié)合調(diào)制方式對電流波形畸變的原因進行深入地分析，并在分析的基礎(chǔ)上提出解決波形畸變的復(fù)合控制策略。

3平均電流控制電流波形畸變原因分析

電力電子的調(diào)制方式可分為前沿調(diào)制和后沿調(diào)制[15]，該調(diào)制比為從式（9）、式（10）可以看出，在相同的調(diào)制信號和載波信號情況下，兩種調(diào)制策略的輸出占空比互補，輸出變化的趨勢相反。一般電力電子系統(tǒng)中只采用一種調(diào)制策略，圖2采用的是前沿調(diào)制策略。在準(zhǔn)靜態(tài)條件下根據(jù)電感伏秒平衡原理，可以得到單相直流側(cè)串聯(lián)型APF期望的理想占空比。在區(qū)間Ⅰ內(nèi)，高頻開關(guān)SH的理想占空比為如果假定輸入電壓vs的有效值為220V，頻率為50Hz的理想正弦波，并設(shè)定Uf=1.2Uo，載波信號幅值為1V，就可以畫出半個工頻周期內(nèi)的電源電壓、前沿調(diào)制下理想占空比和調(diào)制信號的波形，如圖4所示。從圖4b理想的占空比di可以看出，APF在低頻開關(guān)切換點，占空比會發(fā)生跳變。如在切換點A，理想的占空比需從0跳變到1；在B點，則剛好相反。根據(jù)調(diào)制信號與占空比的關(guān)系，在圖2中采用前沿調(diào)制的情況下，理想的調(diào)制信號ueri如圖4c所示。從圖2可以看出，調(diào)制信號uer是由電流誤差放大器PI2得到的，而誤差放大器中一般含有積分環(huán)節(jié)，其實際輸出信號uer很難跟蹤上圖4c中期望的理想調(diào)制信號ueri，對應(yīng)的實際占空比d也與理想占空比di存在一定的偏差。圖5中實際調(diào)制信號uer的實驗波形與圖4中的分析波形相對應(yīng)，同時從圖中也可以看出，在低頻開關(guān)切換點，實際的調(diào)制信號不能直接從峰值跳變到零，而是需要一定的時間，如圖5中虛線框所示。在該跳變時間內(nèi)，實際的占空比不能跟蹤理想占空比，是造成輸入電流波形畸變的根本原因。

4復(fù)合控制策略

從第3節(jié)的分析可以看出，產(chǎn)生輸入電流波形畸變的原因是實際調(diào)制信號不能突變，導(dǎo)致了實際占空比不能突變。本節(jié)中提出將前沿調(diào)制和后沿調(diào)制相結(jié)合的復(fù)合控制策略來解決切換點的電流波形畸變問題。復(fù)合控制策略的理想調(diào)制信號波形如圖6所示。復(fù)合調(diào)制將urec＞uo區(qū)間Ⅱ內(nèi)的調(diào)制策略由前沿調(diào)制改為后沿調(diào)制。根據(jù)式（8），在占空比不變的情況下，新的調(diào)制信號波形應(yīng)如圖6所示。從圖6可以看出，采用這種前沿調(diào)制和后沿調(diào)制相結(jié)合的復(fù)合控制策略之后，調(diào)制信號在切換點不用突變，而是連續(xù)變化，這樣就可以使電流誤差放大器的輸出更容易跟蹤理想的調(diào)制信號，減小電流畸變。在改變調(diào)制策略之后，區(qū)間Ⅱ內(nèi)，PWM輸出信號與期望的驅(qū)動信號互補，因此需對調(diào)制器的輸出信號重新進行處理。另外如第3節(jié)討論，不同的調(diào)制策略下輸出占空比的變化趨勢與輸入調(diào)制信號不同。圖2中前沿調(diào)制實現(xiàn)的是負反饋，如果僅僅將調(diào)制方式改為后沿調(diào)制，將形成正反饋。為了維持原來的反饋形式，在采用復(fù)合控制后，還需對誤差放大器的輸入信號進行調(diào)換。具體的復(fù)合控制框圖如圖7所示。出，相比圖3輸入電流波形質(zhì)量得到很大的改善，圖8b為采用復(fù)合控制后的調(diào)制信號波形，與圖6中期望的理想波形一致，避免了在開關(guān)切換點的突變，實驗結(jié)果驗證了理論分析的正確性。同時對兩種不同控制方式輸入電流的THD進行了測試，結(jié)果表明THD值由16.53%降低到3.57%。圖7中不同調(diào)制策略的選擇是通過比較器Cmp1控制的，當(dāng)urec＜uo時，Cmp1輸出高電平，雙刀雙擲開關(guān)S選擇“1”位置，誤差放大器的輸入與圖2中一樣，同或門的輸出信號SH與其輸入uPWM相同，控制邏輯與圖2相同。當(dāng)urec＞uo時，Cmp1輸出低電平，雙刀雙擲開關(guān)S選擇“0”位置，誤差放大器的輸入與圖2中調(diào)換，同或門的輸出信號SH與其輸入uPWM互補，實現(xiàn)了在后沿調(diào)制下與前沿調(diào)制相同的控制邏輯。

第6篇：興致勃勃范文

【關(guān)鍵詞】微博;微博新聞;新聞性

一、微博的發(fā)展

2009年8月，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2011年12月底，我國微博用戶數(shù)達到2.5億。2013年上半年，新浪微博注冊用戶達到5.36億。截至2013年6月，僅微博每天和轉(zhuǎn)發(fā)的信息就超過2億條。然而2014年1月，CNNIC的《報告》顯示，2013年微博使用率已開始下降，微博用戶規(guī)模較2012年底減少2783萬，微博使用率比上年降低9.2%。

從2012年底，微博發(fā)展進入衰退期，用戶量驟減、活躍度降低，除了新浪微博，其他各類微博網(wǎng)站發(fā)展也遭遇瓶頸。

二、微博上的馬航事件

微博歷經(jīng)兩年紅火，2012年逐漸走向沉寂。在2014年3月，由于馬航事件，微博再次得到了網(wǎng)眾的關(guān)注。

2014年3月8日，馬航失蹤的消息由@微天下于8：29在微博平臺首先，而微信在這一信息比微博遲了半個小時。僅僅三天，“馬航飛哪兒去了”的微博公眾號已擁有三萬多粉絲。

馬航失蹤，微博的功用重新被認可，網(wǎng)民及很多專家意識到，微博雖然收到了沖擊，但其在信息傳播過程中仍是不可缺少的一種渠道。而微博的新聞性，正是這種不可缺少的現(xiàn)象背后的深層原因。

三、微博新聞性的特點

1.微博是傳播“新聞”的渠道，也是產(chǎn)生“新聞”的平臺

如果把信息比作商品，微信做的是直郵生意，而微博則是一個百貨商場。在微博這個商場中，正品和贗品參差不齊，若真新聞為正品的一種，那假消息理所當(dāng)然是贗品。而不論正品和贗品都可以由微博這個商場的賣家自己生產(chǎn)，也可以從外界獲取在此平臺上。因此，微博在信息的傳播過程中，既是“新聞”的傳播渠道，也是“新聞”的產(chǎn)生平臺。

相同于傳統(tǒng)媒介，微博是一種傳播新聞的渠道;區(qū)別于傳統(tǒng)媒介，微博還是一個生產(chǎn)新聞的平臺。微博會生產(chǎn)“假新聞”，當(dāng)產(chǎn)生的“假新聞”傳播范圍廣，受眾范圍大，“假新聞”就會受到傳統(tǒng)媒體的更正再次成為新聞內(nèi)容。同時，微博也能產(chǎn)生真新聞，體現(xiàn)在微博互動中信息的可挖掘以及微博話題的設(shè)置上?，F(xiàn)今很多娛樂新聞的發(fā)生都緣于微博之間的互動，尤其是未被外界曝光的情侶之間。

馬航事件上，人們通過微博更新可獲得最新信息，體現(xiàn)了微博具有傳播渠道的功能。報道過程中，一些媒體用戶大肆煽情，廣大網(wǎng)眾對媒體的做法發(fā)出了質(zhì)疑。因此，微博也產(chǎn)生了馬航事件的相關(guān)新聞。

微博具有傳統(tǒng)媒體的傳播新聞的特性，同時還有著媒體做不到的產(chǎn)生新聞的功能。微博的這種特性，讓新聞報道內(nèi)容更豐富，話題多元化。

2.微博“新聞”傳播過程中，真實性、時效性及可讀性影響微博的發(fā)展的直接原因。

真實性是新聞的生命，卻是微博“新聞”的致命。時效性和可讀性使新聞報道錦上添花，對微博“新聞”卻是雪中送炭。

在新聞傳播中，并不存在絕對真實的新聞，然而相對的真實是事件作為新聞的基本要求。相比之下，微博“新聞”真實性的要素大多得不到保證。

傳播的開始，微博“新聞”信息源的真實性就得不到保障。網(wǎng)絡(luò)用戶的泛濫，導(dǎo)致實名制也不一定能保證信息源的準(zhǔn)確。傳播過程中，微博“新聞”以網(wǎng)絡(luò)傳播的方式進行病毒式傳播。受傳者既是信息的接收者，也是信息的傳送者，噪音可以出現(xiàn)于傳播過程中的各個環(huán)節(jié)。[1]噪音的出現(xiàn)，使信息出現(xiàn)各種的誤差，距信息源越遠，接收者接收到的信息的準(zhǔn)確信就更低。

馬航“新聞”一經(jīng)傳播就被網(wǎng)眾接受，原因之一就是因為信息者已經(jīng)過認證，且直接受眾群龐大。而昆明砍傷事件之后，微博上有利用民眾不安心理，造謠其他火車站也出現(xiàn)暴徒砍殺現(xiàn)象。這種假新聞在網(wǎng)友之間相互轉(zhuǎn)發(fā)，一段時間后才被確認為是假新聞。不真實的“新聞”損傷了網(wǎng)眾對微博的信任，真實性成了微博的劣勢。

真實性讓微博發(fā)展受阻，而其時效性和可讀性卻讓微博新聞有了更多的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

微博“新聞”借助微博平臺的病毒式傳播迅速且便利，同時能夠以一種半廣播的形態(tài)進行信息的傳播。過程中，微博“新聞”內(nèi)容的可讀性增加了受眾接收新聞的興趣。由于微博的時效性、可讀性，微博成了用戶接受信息的一種首選平臺。

馬航失聯(lián)是突發(fā)性事件，它的突發(fā)性，復(fù)雜性，以及傷害性等備受人們的關(guān)注。在短時間內(nèi)要保持信息的暢通，微博是最好的工具。權(quán)威機關(guān)可以通過微博平臺第一時間準(zhǔn)確的信息，且能通過改變文字的風(fēng)格語氣，增加圖片等來增加信息的可讀性以及對受眾情緒的引導(dǎo)。

從某個角度來看，微博“新聞”的新聞性一直影響著微博的發(fā)展，或是反向亦或是正向。

3.微博“新聞”不一定有新聞價值，卻具備新聞價值全部要素，在新聞信息傳播的道路上“高歌猛進”

新聞價值是選擇和衡量新聞事實的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和。[2]新聞價值的前提條件首先事件是事實，在事實的基礎(chǔ)上，特殊素質(zhì)總和越高，新聞價值就越高。

微博上海量的信息，不一定都具有新聞價值，然而這些信息卻具備著新聞價值所需要的所有要素。傳統(tǒng)的認識中，新聞價值要素包括時效性、重要性、顯著性、接近性及趣味性等幾個基本屬性。不同的媒介，不同類型的新聞，新聞價值要素不一定相同，然而無論是哪類新聞要素都有其存在的意義。

新聞價值要素，一方面體現(xiàn)了事件本身對受眾的有用性，具有能夠滿足社會公眾對公關(guān)關(guān)系新聞要素的素質(zhì)[3]。同時，新聞價值要素也符合新聞傳播過程中的基本規(guī)律，這些要素使通過用戶自發(fā)的通過微博平臺及轉(zhuǎn)發(fā)微博“新聞”來滿足對新聞的需求。

正如對馬航事件相關(guān)新聞的轉(zhuǎn)發(fā)上，轉(zhuǎn)發(fā)者作為新聞的二次傳播者，或許只是因為重要性，認為轉(zhuǎn)發(fā)信息能夠讓事件相關(guān)者的受眾獲取及時的新聞信息。這是傳受主體之間穩(wěn)定關(guān)系的體現(xiàn)和反應(yīng)，這種內(nèi)在的關(guān)系存在和作用于新聞傳播過程中，不以主體意志為轉(zhuǎn)移，這就是所謂的新聞傳播規(guī)律。

在微博“新聞”中，這種穩(wěn)定規(guī)律的存在，一定程度上是因為微博“新聞”有著新聞價值要素，這些要素促進了微博“新聞”的傳播。

傳播時，受關(guān)注的微博“新聞”像雪球一樣越滾越大，如諾依曼“沉默的螺旋”中，經(jīng)大眾傳媒強調(diào)提示的意見由于具有公開性和傳播的廣泛性，容易被當(dāng)做“多數(shù)”或“優(yōu)勢”意見所認知。因此，具有新聞價值要素的微博“新聞”被“多數(shù)”受眾接受后，成為了網(wǎng)眾們普遍關(guān)心的“新聞”。

微博“新聞”中，存在馬航事件的真新聞，也有金庸去世的“假新聞”。在這些“新聞”事件中，都有一個共通點：不管其是否有新聞價值，但是絕對具備新聞價值的要素。這些要素使事件符合新聞信息傳播的規(guī)律，更符合信息傳播的基本規(guī)律，因此微博“新聞”在新聞信息傳播的道路上“高歌猛進”。

四、微博“新聞”傳播對微博的意義

微博平臺上新聞性信息的傳播業(yè)已成為中國式微博的獨有特質(zhì)。盡管微博“新聞”的真實性以及其所帶來的無價值性，一定程度上制約著微博的發(fā)展。但微博平臺不僅是新聞傳播過程中必不可少的渠道，同時微博還是一塊新聞產(chǎn)地。與此同時，微博“新聞”傳播的迅速和靈活，也讓微博成為了受眾接受新聞信息的首選。微博“新聞”的傳播特點符合“新聞”傳播以及信息傳播的規(guī)律，在“新聞”傳播過程中微博“新聞”有絕對的優(yōu)勢。因此，微博上的新聞仍是微博發(fā)展過程中的籌碼，微博的新聞性是微博回歸路上的強大牽引力。

參考文獻

[1]蘇振東.新媒體環(huán)境下的互動傳播模式研究，2011.

[2]余家宏.《簡明新聞學(xué)辭典》，1983.

第7篇：興致勃勃范文

關(guān)鍵詞 安全；廣播；網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）170-0090-01

我國的廣電行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)進入一個技術(shù)比較成熟的時期，在給人們帶來更豐富更優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)體驗的同時，對安全播出的要求也在不斷提高。廣播行業(yè)近年來發(fā)展勢頭雖然有所放緩，但是由于行業(yè)的特殊性，使其同樣擁有一批特定的受眾群體，而且中短波廣播作為國家戰(zhàn)略儲備資源，其在特大自然災(zāi)害、重大社會事件乃至爆發(fā)大型戰(zhàn)事時所發(fā)揮的作用是其他任何媒體所不能替代的。因此對于廣播播出已經(jīng)開始從重點防范非法攻擊破壞（不能斷）提升到防止播出內(nèi)容篡改，保障設(shè)備安全運行（不能亂）的高度，廣播安全播出管理的重要性日益凸顯[1]。本文將從內(nèi)容制作與存儲、信號傳輸、信號調(diào)制發(fā)射等幾個環(huán)節(jié)對廣播制播系統(tǒng)的安全性進行探討。存在安全風(fēng)險的各個環(huán)節(jié)如圖1所示。

1 內(nèi)容制作與存儲的安全性

隨著采編播一體化發(fā)展的趨勢，節(jié)目內(nèi)容的制作與存儲和網(wǎng)絡(luò)越來越密不可分，各大廠商提供的廣電領(lǐng)域解決方案的智能化程度不斷提高，云的概念也被越來越多的運用到了廣電領(lǐng)域。在這樣的環(huán)境下，數(shù)據(jù)安全顯得尤為重要，因為一旦數(shù)據(jù)遭受攻擊，輕則可能導(dǎo)致內(nèi)容丟失，文件泄露，重則可能導(dǎo)致內(nèi)容篡改，產(chǎn)生版權(quán)、合同糾紛，引發(fā)輿論危機等問題。由此可見，雖然各大廠商對于推出的方案和設(shè)備都提供一定程度的保護措施，但是沒有任何系統(tǒng)是絕對安全的，越是智能化的系統(tǒng)，其安全性越值得關(guān)注。

2 信號傳輸?shù)陌踩?/p>

目前，國內(nèi)各大廣播電臺在將信號由編輯制作中心向發(fā)射站點傳輸?shù)姆绞缴?，采用比較多的傳輸方式有以下3種：衛(wèi)星傳輸、網(wǎng)絡(luò)傳輸和微波傳輸[2]。而隨著近年技術(shù)的發(fā)展，微波傳輸?shù)姆绞皆诤芏嗟貐^(qū)也已逐步淘汰。因此對于節(jié)目信號的衛(wèi)星傳輸和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)陌踩愿档梦覀冴P(guān)注。

2.1 衛(wèi)星傳輸?shù)陌踩?/p>

由于各個廣電集團用于信號轉(zhuǎn)發(fā)的商業(yè)衛(wèi)星其位置高度，信號頻率，極化方式等相關(guān)的技術(shù)參數(shù)等都是公開的，這就為攻擊者提供了必要的信息。使得攻擊者可以通過諸如惡意干擾，大功率覆蓋等方式，發(fā)送同頻、同極化等具有相同技術(shù)參數(shù)的信號，造成原有節(jié)目內(nèi)容不能正常接收，甚至插入攻擊者所希望播出的非法內(nèi)容等危害。例如發(fā)生在2002年和2003年的“”非法組織多次攻擊我國鑫諾衛(wèi)星事件，嚴重干擾影響了我國中央電視臺、部分地方電視臺的正常節(jié)目播出，在當(dāng)時造成了極為惡劣的影響[3]。

2.2 網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)陌踩?/p>

網(wǎng)絡(luò)傳輸信號由于受網(wǎng)絡(luò)帶寬等因素影響，往往作為備份信號使用。但是其安全性同樣不容忽視，出于建設(shè)和維護成本的考慮，絕大部分網(wǎng)絡(luò)傳輸信號都是在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸。對于在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸?shù)男盘?，其被攻擊的可能性更大，門檻更低，攻擊者可以采取的攻擊方式更加靈活多樣，比如可以針對流媒體的服務(wù)器發(fā)起攻擊，替換服務(wù)器上全部或者部分數(shù)據(jù)文件或采用DDoS（分布式拒絕服務(wù)）攻擊使服務(wù)器不能提供正常服務(wù)等。也可以針對某個發(fā)射站點的流媒體客戶端發(fā)起攻擊，比如通過改變客戶端的流媒體源地址，使其連接到攻擊者所指定的服務(wù)器等。

可見相比于衛(wèi)星傳輸，網(wǎng)絡(luò)傳輸存在更大的安全風(fēng)險，攻擊者甚至可以通過干擾衛(wèi)星信號，攻擊接入互聯(lián)網(wǎng)的信號切換設(shè)備等方式，誘導(dǎo)或者強行使發(fā)射站點使用網(wǎng)絡(luò)傳輸信號作為信號源，以便進行下一步攻擊。

3 信號調(diào)制發(fā)射的安全性

在各個發(fā)射站點完成信號接收，將信號進行調(diào)制發(fā)射之前，通常還會通過音頻處理設(shè)備對信號進行改善，以提高信號質(zhì)量。除此之外，在發(fā)射站點的信號通路中通常還會接入信號的應(yīng)急切換和監(jiān)聽監(jiān)控等設(shè)備，部分調(diào)頻發(fā)射站點可能還使用附加信道進行載波調(diào)制，因此還有附加信道的信號通路和相關(guān)設(shè)備。這些設(shè)備的安全性何如同樣會對整個制播系統(tǒng)造成影響。

3.1 音頻處理和應(yīng)急切換設(shè)備的安全性

目前的高端音頻處理設(shè)備大部分還是由國外廠商生產(chǎn)，對于這些在國外設(shè)計生產(chǎn)的產(chǎn)品，其性能和質(zhì)量是優(yōu)異的，然而隨著現(xiàn)在越來越多可以直接接入以太網(wǎng)的音頻處理設(shè)備和應(yīng)急切換設(shè)備的出現(xiàn)，使得這些設(shè)備在理論上同樣有被預(yù)置后門和被惡意攻擊的風(fēng)險，并且這樣的風(fēng)險是難以防范的。

3.2 監(jiān)控監(jiān)聽設(shè)備的安全性

基于提高自動化程度的發(fā)展趨勢，越來越多的監(jiān)聽監(jiān)控系統(tǒng)開始與自動控制、遠程控制系統(tǒng)相結(jié)合，由此也使得越來越多的系統(tǒng)用到PLC等工業(yè)控制器件。盡管這些器件的采集和控制大部分是在與互聯(lián)網(wǎng)隔離的環(huán)境中進行的，但是隨著震網(wǎng)（Stuxnet）病毒①的出現(xiàn)，使得即使對于這樣的物理隔離系統(tǒng)，也應(yīng)當(dāng)重新審視其安全性[4]。

3.3 附加信道設(shè)備的安全性

隨著社會經(jīng)濟和技術(shù)的發(fā)展，在國外早已廣泛應(yīng)用的FM-SCA（調(diào)頻附加信道）業(yè)務(wù)在我國也運用到了傳送金融信息、交通信息和數(shù)據(jù)廣播等業(yè)務(wù)中[5]。對于這些附加信道業(yè)務(wù)的安全性往往容易被忽視，相比于主信道業(yè)務(wù)可以接收解調(diào)后直接監(jiān)聽，附加信道業(yè)務(wù)存在難以直接監(jiān)聽監(jiān)控的問題，而且附加信道業(yè)務(wù)的信號通常由相關(guān)用戶通過互聯(lián)網(wǎng)等方式直接提供，發(fā)射站點并不會進行驗證或者監(jiān)控，這就使得一旦附加信道業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)遭到攻擊，更加不易察覺和恢復(fù)。

4 結(jié)論

基于以上的探討，可以看到目前在我國的廣播制作、傳輸乃至發(fā)射環(huán)節(jié)中或多或少均存在一定的安全隱患，而這些隱患可能帶來的后果有些是難以估計的。為了有效應(yīng)對這些可能存在的安全問題，我們可以嘗試從以下幾個方面進行改進和規(guī)避：

1）制定完善的安全策略和規(guī)章制度，做好權(quán)限分級，最大程度減少內(nèi)部人為因素導(dǎo)致的安全問題。

2）定期檢查計算機系統(tǒng)，及時做好漏洞修補和病毒查殺工作。

3）對于接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備和數(shù)據(jù)做好相應(yīng)的防護措施并進行可靠備份。

4）對于在互聯(lián)網(wǎng)存儲和傳輸?shù)臄?shù)據(jù)，進行加密或者加入可靠性校驗，防止數(shù)據(jù)被篡改。

注釋

①這是一種可以通過U盤傳播，攻擊與互聯(lián)網(wǎng)隔離的真實PLC裝置的蠕蟲病毒.

參考文獻

[1]杭州華三通信技術(shù)有限公司.廣電網(wǎng)絡(luò)安全加固淺談[J].廣播與電視技術(shù)，2015，42（3）.

[2]紀(jì)宏利.淺談?wù){(diào)頻廣播技術(shù)[J].中國科技博覽，2010（36）：308.

[3]宋麗蕓.衛(wèi)星安全斬斷伸向太空的黑手――訪鑫諾衛(wèi)星公司總工程師閔長寧[J].太空探索，2002（11）：12.

第8篇：興致勃勃范文

中國領(lǐng)先互動直播平臺 打造主播明星平行模式

“游戲直播業(yè)務(wù)，我們打算投資7億人民幣，包括了帶寬方面的投入，帶寬投入的預(yù)算是2.6億人民幣，贊助費大約會是2億人民幣，市場推廣方面預(yù)計投入1億人民幣，市場推廣方面會投入公司的資源去保衛(wèi)市場領(lǐng)先的位置?！?/p>

這段話是YY的CFO何震宇在YY公布其2014年Q4財報之后，對巴克萊資本分析師關(guān)于游戲直播（虎牙直播）業(yè)務(wù)投入的回答。其實不難理解，游戲的性質(zhì)決定游戲不可能如秀場一樣依靠挖掘土豪盈利，而是需要回歸到互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)流量上去，獲取巨大流量的前提是對服務(wù)器帶寬的一個挑戰(zhàn)，在YY7億的投資里面用將近四成來補貼帶寬，而其余則作為主播投入成本，通過雙向投入，搭建直播平臺生態(tài)。

在新的調(diào)整下，虎牙直播從游戲出發(fā)，到開拓更多的細分品類，繼承了歡聚時代注重主播與觀眾互動的模式，通過互動增加觀眾與主播的交流，利用核心的平臺優(yōu)勢在2015年保持第一互動直播平臺的定位。2016年，虎牙直播將著力打造主播明星平行模式，培養(yǎng)自身優(yōu)秀主播的同時，也將為陳赫、林更新等明星訂制品牌直播節(jié)目，將平臺資源最大化，打破草根與明星的壁壘，為草根主播打通影視娛樂圈的路徑，為明星主播打通與用戶粉絲之間的直接互動。

成立主播經(jīng)紀(jì)團隊 打通影視綜藝片約

2016年，虎牙直播將成立主播經(jīng)紀(jì)團隊，設(shè)立一個具有權(quán)威性及較高專業(yè)水準(zhǔn)的經(jīng)紀(jì)部門，專門負責(zé)制定適合每個簽約主播的科學(xué)的個性化的發(fā)展規(guī)劃。其次，探索多樣化的培養(yǎng)方式，通過推出合適的自制直播節(jié)目或引進專業(yè)的節(jié)目供應(yīng)商加以培植，提高主播在鏡頭前的表現(xiàn)力，進而營造主播的個人/團隊品牌效應(yīng)。此外，還會對主播加以全方位的包裝，為有潛力的主播提供上升通道，與知名影視音樂企業(yè)合作，打通影視、綜藝、音樂、娛樂等渠道。

陳赫攜手林更新 明星主播化戰(zhàn)略

2015年虎牙直播與陳赫簽約。陳赫投身電競?cè)Υ碇⒀烂餍侵鞑セ瘧?zhàn)略的實施?；⒀乐辈ジ鶕?jù)陳赫在熒幕上逗趣無窮的特點，加之其在私底下對LOL的熱愛，為其打造了一檔全新的全民互動明星直播節(jié)目――《德瑪虎牙》，陳赫作為明星在直播節(jié)目中擔(dān)任評審、主持、解說，化身全能游戲主播，跟粉絲進行前所未有的零距離接觸。隨后，虎牙再簽約娛樂圈內(nèi)的英雄聯(lián)盟大玩家林更新，助力S5，上演精彩表演賽。2016年，虎牙將始終實施明星主播化戰(zhàn)略，通過在游戲直播、娛樂直播的過程中，粉絲找到與明星偶像之間的共同點，為有實力的游玩明星玩家打造親民形象，增加用戶黏性。

小饕餮出演影視劇 主播明星化戰(zhàn)略

作為國內(nèi)第一互動直播平臺，越來越多具有潛力的年輕人從虎牙直播扎根發(fā)芽，在互聯(lián)網(wǎng)上進行自我展示和營銷，最大化地發(fā)揮個人價值，頻頻在各種游戲中解說，在各個平臺上表演才藝。他們都擁有著龐大的粉絲基礎(chǔ)和擁躉，在中國，很多主播的影響力已經(jīng)不再局限于網(wǎng)絡(luò)平臺。這些有著特殊才藝或者專業(yè)的主播，通過在平臺上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積累了大量人氣。在S5總決賽期間爆紅的女主播小饕餮，目前已參與某高端品牌雪地靴廣告、CCTV《滿堂彩》綜藝短劇的拍攝，成為虎牙主播明星化探索的里程碑。2016年，虎牙直播將優(yōu)化出一整套主播明星話的產(chǎn)業(yè)流程，引領(lǐng)直播行業(yè)擁抱變革。

陳局長戶外直播 實時明星見面會

第9篇：興致勃勃范文

1、直播屬于直播行業(yè)，它是互聯(lián)網(wǎng)傳媒領(lǐng)域的新媒體。

2、直播是可以同一時間透過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇等。

（來源：文章屋網(wǎng) ）