綠色消費(fèi)精選(九篇)

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第1篇：綠色消費(fèi)范文

[關(guān)鍵詞] 綠色消費(fèi)；綠色營銷；企業(yè)營銷

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 11. 049

[中圖分類號] f272 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] a [文章編號] 1673 - 0194（2014）11- 0078- 02

1 綠色消費(fèi)引領(lǐng)當(dāng)代消費(fèi)的發(fā)展趨勢

隨著社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，消費(fèi)者不再單純滿足于物質(zhì)的享受，逐漸開始追求生活品質(zhì)。社會環(huán)境自然、健康開始成為消費(fèi)者的市場消費(fèi)需求，成為了一種消費(fèi)現(xiàn)象?；谶@種原因，綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)化為市場發(fā)展的趨向。綠色消費(fèi)開始轉(zhuǎn)變消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，也改變了企業(yè)傳統(tǒng)的營銷策略，由此產(chǎn)生了企業(yè)的綠色營銷。企業(yè)實(shí)施綠色營銷可以更加有效地引導(dǎo)市場消費(fèi)，促進(jìn)綠色消費(fèi)的發(fā)展。我國消費(fèi)者協(xié)會將綠色消費(fèi)定義為，消費(fèi)者在社會消費(fèi)過程中，不僅滿足了當(dāng)代人的消費(fèi)需求，還能滿足后代人的消費(fèi)需求。因此，無論是綠色消費(fèi)的市場需求變化，還是國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需求，企業(yè)都應(yīng)該滿足消費(fèi)者的市場需求，順應(yīng)國家戰(zhàn)略發(fā)展需要，實(shí)施綠色營銷。

2 綠色營銷策略實(shí)施建議

綠色營銷對企業(yè)在市場的生存發(fā)展有非常重要的作用，引領(lǐng)新世紀(jì)營銷的發(fā)展。因此，企業(yè)想要在市場中占據(jù)一席之地，就需要實(shí)施行之有效的綠色營銷策略。

2.1 綠色產(chǎn)品策略

結(jié)合產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)，分別就核心產(chǎn)品層次、形式產(chǎn)品層次和擴(kuò)增產(chǎn)品層次實(shí)施不同的綠色策略。如，核心產(chǎn)品層次出于消費(fèi)者對安全、健康的綠色產(chǎn)品購買需求，可以重點(diǎn)突出核心產(chǎn)品層次的綠色優(yōu)點(diǎn)；形式產(chǎn)品層次結(jié)合消費(fèi)者的綠色需求，將清潔生產(chǎn)融入到產(chǎn)品的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，實(shí)施綠色產(chǎn)品的清潔生產(chǎn)。在綠色產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，企業(yè)應(yīng)使用綜合資源，采取可循環(huán)使用的材料包裝產(chǎn)品，減少稀缺資源的耗費(fèi)，減少產(chǎn)品的不可再生包裝，盡可能降低產(chǎn)品對環(huán)境的污染；擴(kuò)增產(chǎn)品層次結(jié)合消費(fèi)者對售后的需求，實(shí)施綠色產(chǎn)品的綠色服務(wù)。在消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品后，可以結(jié)合綠色產(chǎn)品的生命周期，為消費(fèi)者設(shè)計折扣回購的服務(wù)，不僅降低了消費(fèi)者的支出，還提高了綠色產(chǎn)品的使用率。

2.2 綠色價格策略

綠色產(chǎn)品剛投入綠色市場初期，其生產(chǎn)成本與傳統(tǒng)同類產(chǎn)品相比是較高的，具體表現(xiàn)為：在綠色產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)階段，為增加綠色產(chǎn)品的環(huán)保功能而增加的研發(fā)成本；在綠色產(chǎn)品生產(chǎn)制造階段，為生產(chǎn)無污染的綠色產(chǎn)品而增加的生產(chǎn)流程成本；在綠色產(chǎn)品生產(chǎn)制造階段，為生產(chǎn)無污染的綠色產(chǎn)品而增加的綠色資源成本；在綠色產(chǎn)品營銷階段，為實(shí)施綠色產(chǎn)品市場營銷策略而增加的銷售成本。

綠色產(chǎn)品生產(chǎn)成本的增加，在市場上勢必反映為較高的綠色產(chǎn)品價格。在綠色產(chǎn)品剛投入綠色市場的初期，為了與傳統(tǒng)同類產(chǎn)品相區(qū)別，符合消費(fèi)者評判綠色產(chǎn)品的品質(zhì)，綠色產(chǎn)品往往采取高價策略。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、綠色市場的成熟，綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)成本將有所下降，市場價格也將趨于穩(wěn)定。

企業(yè)在實(shí)施綠色產(chǎn)品的價格策略時，不僅需要考慮綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，還需要考慮消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識。隨著綠色消費(fèi)觀念的盛行，消費(fèi)者從對產(chǎn)品價格的關(guān)注逐漸轉(zhuǎn)移向?qū)ι鐣h(huán)境的關(guān)注。因此，企業(yè)實(shí)行較高的綠色產(chǎn)品價格，消費(fèi)者還是能夠接受的，企業(yè)不僅可以彌補(bǔ)增加的生產(chǎn)成本，還可以獲得綠色利潤。

2.3 綠色渠道策略

綠色渠道策略是指綠色產(chǎn)品從企業(yè)到消費(fèi)者所涉及的通道，企業(yè)實(shí)施綠色渠道策略需要構(gòu)建從以下3方面入手：第一，與渠道中間商構(gòu)建共贏營銷關(guān)系。渠道中間商在企業(yè)的分銷過程中，有著非常重要的作用，決定著企業(yè)和消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品交易時的溝通。因此，企業(yè)要慎重選擇渠道中間商，尤其要選擇忠于環(huán)保事業(yè)的中間商，引導(dǎo)中間商以綠色營銷的意識，共同構(gòu)建互利共贏的合作關(guān)系，不斷完善綠色渠道營銷網(wǎng)絡(luò)。第二，注重對渠道綠色工作環(huán)節(jié)的建設(shè)，如綠色倉庫、綠色運(yùn)輸、綠色裝卸、綠色存儲以及綠色管理辦法等，為真正實(shí)施綠色渠道策略做好基礎(chǔ)工作。第三，構(gòu)建綠色短渠道和綠色寬渠道，不僅可以降低渠道資源的浪費(fèi)，還可以降低渠道成本的耗費(fèi)。

2.4

色促銷策略

綠色促銷策略是指企業(yè)為了構(gòu)建綠色形象，符合消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，采取綠色廣告、綠色營業(yè)推廣、綠色員工推銷和綠色公共關(guān)系等手段實(shí)施的市場活動。具體的實(shí)施手段如下：第一，以綠色廣告引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求。在綠色廣告中，要以綠色產(chǎn)品的真實(shí)性喚起消費(fèi)者的環(huán)保行動，確保消費(fèi)者能夠得到環(huán)保利益。第二，采取綠色營業(yè)推廣策略，占據(jù)市場消費(fèi)份額。如，以贈品形式和有獎銷售形式，讓利于老顧客群體，穩(wěn)定市場份額。以免費(fèi)試用的形式，鼓勵新顧客群體，擴(kuò)大市場份額。第三，綠色員工推銷，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙向溝通。員工在開展綠色推銷工作時，可以和消費(fèi)者面對面交流，了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，回答消費(fèi)者的疑問，并將真實(shí)信息反饋給企業(yè)，以指導(dǎo)營銷工作的開展。第四，構(gòu)建綠色公共關(guān)系，塑造企業(yè)形象。綠色公共關(guān)系手段是綠色促銷策略中高層次的手段，可以培育社會公眾對企業(yè)的信任感，以社會效益帶動經(jīng)濟(jì)效益。

總之，綠色消費(fèi)是一種新的消費(fèi)觀念，是綠色營銷的產(chǎn)生基礎(chǔ)，企業(yè)想要順應(yīng)市場需求的發(fā)展，就必須實(shí)施綠色營銷策略，以綠色營銷理念指導(dǎo)策略實(shí)踐，促進(jìn)消費(fèi)者、企業(yè)和社會的和諧發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)

[1]龐赟，綠色消費(fèi)行為分析與綠色營銷策略研究[j].農(nóng)業(yè)問題研究，2011（2）.

第2篇：綠色消費(fèi)范文

綠色消費(fèi)中有“貓膩”

“我們看到的很多概念不過是美化產(chǎn)品的包裝。如果你再深入追究一下，你會發(fā)現(xiàn)很多公司并沒有做到真正的環(huán)保?！泵绹f金山一家倡導(dǎo)綠色生活的雜志《成品》的副總編朱莉亞?克斯古夫指出。

從節(jié)能燈泡到無公害蔬菜，從低油耗的家用轎車到冷水洗滌的洗衣粉，綠色消費(fèi)已經(jīng)成了當(dāng)下最時髦的概念。幾乎所有的生產(chǎn)商都在絞盡腦汁給自己的商品穿上綠色外衣，誰也不想讓自己的產(chǎn)品被指責(zé)為破壞環(huán)境的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

上世紀(jì)90年代，一家德國的環(huán)保雜志指出，國際著名運(yùn)動品牌耐克，其運(yùn)動鞋的氣墊中填充了六氟化硫（SF6）――

一種超強(qiáng)的溫室氣體。為了消除不良影響，耐克公司花了十幾年的時間，投資數(shù)千萬美元研制生產(chǎn)不含SF6氣墊的新工藝，終于在2006年推出了用氮?dú)獯鍿F6的Air Max 360。盡管一雙鞋的售價高達(dá)160美元，依然成為市場的搶手貨。

那些零售商也不愿放過“綠色消費(fèi)”這一時髦概念，瑞典最著名服裝賣場H&M在去年春天專門推出了綠色消費(fèi)區(qū)，出售以有機(jī)棉為原材料的服裝。所謂有機(jī)棉，就是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中以使用有機(jī)肥、生物防治病蟲害、自然耕作管理為主，不許使用化學(xué)制品，從種子到農(nóng)產(chǎn)品全天然、無污染生產(chǎn)的棉花。

但值得一提的是，盡管零售商賣的是純天然的棉質(zhì)服裝，這些服裝很可能是通過要消耗大量能源的飛機(jī)空運(yùn)來的。另一個“偽綠色”的例子是很多商家曾經(jīng)大肆推廣的“純素鞋”――沒有采用動物皮革的帆布鞋，事實(shí)是，這種鞋的原材料雖然不是動物皮革，卻含有大量的乙烯基，一種能夠產(chǎn)生致癌物的化學(xué)成分。

很多歐洲國家近年來不遺余力地進(jìn)行“漂綠”工程。一些民間企業(yè)拿環(huán)保包裝自己的品牌形象，政府也以全面綠化自身為政策。但是，歐洲之所以得以優(yōu)雅地高唱環(huán)保，很大的原因來自他們把工廠移轉(zhuǎn)到了他國，這等于是把二氧化碳的排放算在他國頭上。即便是由世界著名搖滾樂隊U2的主唱波諾以環(huán)保名義創(chuàng)立的服裝品牌Edun，也只能算是又一個被“漂綠”的案例。Edun的服裝材料雖然以天然有機(jī)棉為主，但其服裝的生產(chǎn)基地都設(shè)在了秘魯、坦桑尼亞等發(fā)展中國家。這個品牌的主打理念是貿(mào)易公平和社會責(zé)任，雖然也很有意義，但并非純綠色的。

你的消費(fèi)方式夠綠色嗎

專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證可以為消費(fèi)者提供一些參考。位于荷蘭的“產(chǎn)地”（Made-By）是一家專門追蹤服裝原材料和生產(chǎn)過程的機(jī)構(gòu)。他們能夠找出每一根線頭的產(chǎn)地，評判其制作工藝是否環(huán)保。他們的網(wǎng)站上有很多經(jīng)過他們檢驗(yàn)的服裝品牌。位于美國的國際林業(yè)委員會會給符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的木制產(chǎn)品發(fā)放證書，證明該產(chǎn)品的原料并非亂砍亂伐獲得的。消費(fèi)者可以在省略的網(wǎng)站上看到符合要求的商品名單。美國環(huán)境保護(hù)局也專門推出了名為“為環(huán)境而設(shè)計”的環(huán)保項(xiàng)目。凡是被此項(xiàng)目認(rèn)可的產(chǎn)品，都是化學(xué)成分達(dá)標(biāo)，符合環(huán)保要求的產(chǎn)品。

此外，還有一些商品會在包裝上標(biāo)明由專業(yè)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的綠色環(huán)保標(biāo)志。最著名的標(biāo)志要數(shù)同樣由美國環(huán)保局推出的“能源之星”（EnergyStar）標(biāo)志。擁有此項(xiàng)標(biāo)志的產(chǎn)品說明其能源消耗符合美國環(huán)保局和能源部共同制定的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。如果你在購物時能認(rèn)清這些熟悉的標(biāo)志，不僅可以買到節(jié)能的產(chǎn)品，還能替自己省錢。

第3篇：綠色消費(fèi)范文

在這一刻，全球80多個國家和地區(qū)的3000多個城市，加入到由世界自然基金會（WWF）倡議的“地球一小時”活動中，為宣傳“節(jié)能減排、應(yīng)對氣候變化”而熄燈一小時。在這個春天里，北京首次加入到這項(xiàng)活動中來。以實(shí)際行動踐行綠色消費(fèi)的理念。

■ 綠色消費(fèi)是一種反“消費(fèi)主義”的理性力量1

早在20年前，美國著名學(xué)者艾倫?杜寧就在《多少算夠――消費(fèi)社會與地球的未來》里寫到：消費(fèi)作為影響可持續(xù)發(fā)展三大因素之一（其他兩者為人口增長、技術(shù)變化），應(yīng)該引起人們的充分重視。他指出，在工業(yè)化的土地上，消費(fèi)已滲透到社會價值之中，甚至，“消費(fèi)者”和“人”這個詞變成了同義詞。在西方，特別是美國為代表的“消費(fèi)主義”的生活方式，被世界范圍內(nèi)的有財力的人爭相仿效，消費(fèi)不是為了滿足自身的基本需要，而是一個“過度消費(fèi)”，一個被欲望不斷刺激的“擁有更多物品”的過程。

十幾年過去了，我們看到公眾對于“消費(fèi)”的認(rèn)識開始發(fā)生一些細(xì)微的變化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西方基于商品經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢文化漸漸滲透進(jìn)世界的各個角落，人們消費(fèi)的商品越來越多，過去有著悠久“節(jié)約為榮”傳統(tǒng)觀念的東方國家也開始步“消費(fèi)主義”的后塵。人們認(rèn)為消費(fèi)是帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，消費(fèi)是被提倡并得到尊重的。然而，我們也要注意到硬幣的另一面，公眾對于“消費(fèi)”過程可能帶來的影響、“消費(fèi)者”擁有的權(quán)利這些方面的意識也在提升。

2007年8月，《中國青年報》以“如何看待可持續(xù)消費(fèi)”為題，開展面向全國城市青年的調(diào)查。結(jié)果顯示，大多數(shù)城市青年“最想實(shí)現(xiàn)的一大愿望”，主要集中在大面積的住房（38%）、出國旅游（21%）、擁有自己的汽車（12%）三個方面。這個結(jié)論與西方發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)觀念驚人一致。而同一份調(diào)查也顯示：66.8%的公眾認(rèn)為應(yīng)主動改變過于舒適的生活方式，例如過大的住房、每天開車出行，經(jīng)常遠(yuǎn)程旅行等等。雖然由于被調(diào)查者并沒有真正達(dá)到這種生活水平，難以判斷這是否是一種真正的“綠色選擇”的意愿。但是起碼從中可以看出，人們對于“過度”的消費(fèi)心存戒備，并希望通過消費(fèi)行為的改變來使社會發(fā)展更加可持續(xù)。

作為獨(dú)立的、非政府的環(huán)境與政策研究機(jī)構(gòu)，設(shè)立在美國華盛頓的世界觀察研究所的研究表明，如果按照美國的消費(fèi)模式，需要再造三個地球才能滿足人類的需求。這個研究一直提醒我們，現(xiàn)有的消費(fèi)模式需要得到改變?！熬G色消費(fèi)”的觀念便是在這樣的背景下被一小部分人提出，并漸漸在社會層面明朗化的。這其實(shí)是一種反“消費(fèi)主義”的理性力量。

綠色消費(fèi)意味著什么？它主要有兩個方面的含義。首先，這是一種節(jié)制性的消費(fèi)，而不是過度消費(fèi)，不是炫耀性消費(fèi)；其次，消費(fèi)者選擇對環(huán)境影響較小的商品，這除了看產(chǎn)品本身的材質(zhì)之外，還要關(guān)心它的生產(chǎn)、運(yùn)輸過程。重要的是，綠色消費(fèi)不能僅是個別消費(fèi)者的個別行為，而應(yīng)該是一個社會的集體行為模式，這樣才有可能實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。

■ 綠色消費(fèi)的選擇權(quán)在每個人的手里

一般而言，有了認(rèn)識，才有可能引發(fā)行動的改變。

先是環(huán)境研究者、環(huán)保主義者的研究和警醒，然后是環(huán)保組織的推動，繼而政府部門高屋建瓴地提出要建設(shè)生態(tài)文明，這些都為“綠色消費(fèi)”在主流消費(fèi)意識上開辟戰(zhàn)場做了很好的鋪墊，綠色消費(fèi)漸漸成為人們耳熟能詳?shù)囊粋€名詞，并的的確確地改變了一些消費(fèi)者的行為。

但是我們也要清楚，有了認(rèn)識，不一定就會帶來行動的改變。一個人在面臨消費(fèi)選擇的時候，除了會考慮價值觀，還會考慮便利性、身份匹配度、價格等多種因素，并在很大層面上受到消費(fèi)習(xí)慣的影響。要落實(shí)綠色消費(fèi)，除了營造社會輿論，更重要的是，在便利性、舒適性等多方面都有相應(yīng)的配套，使消費(fèi)者“不得不”作出綠色選擇。

作為消費(fèi)者，在其中亦有著重大責(zé)任。那種“趕超”發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)模式，并不是健康的。首先，它有害于我們的生存環(huán)境。其次，它有害于我們自身：由于對物質(zhì)的過分專注而忽略了心靈，導(dǎo)致我們一直處于緊張的追逐中。而從根本上來說，物質(zhì)并不是讓人幸福的充分條件。去除繁復(fù)的物質(zhì)追求，培養(yǎng)節(jié)約的消費(fèi)習(xí)慣，才可能將人引致平實(shí)寧靜的心態(tài)。每個人都從現(xiàn)在開始，改變消費(fèi)習(xí)慣，合理使用自己的“消費(fèi)權(quán)”，也將督促企業(yè)更快地作出“環(huán)境友好”的調(diào)整。

■ 信息公開是推動綠色消費(fèi)的重要因素

沒有知情權(quán)就沒有選擇權(quán)。與商品、企業(yè)相關(guān)的信息公開且易查詢，可以有效幫助人們在消費(fèi)時作出正確的選擇。消費(fèi)者如果不知道商品的材質(zhì)、用料，不知道制造廠商在生產(chǎn)過程中是否遵守了環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，那么對于消費(fèi)者來說，選擇就只是建立在價格、質(zhì)量上的判斷，而難以考慮他的消費(fèi)行為對環(huán)境的影響。

現(xiàn)在已經(jīng)有很多商品、企業(yè)的環(huán)保評估標(biāo)準(zhǔn)，另外還有政府環(huán)保部門等對企業(yè)環(huán)境行為的評價制度，但是這些信息往往并不是很全面，另外，分散在各處，對于消費(fèi)者來說，很難短時間獲取有效的信息。中國民間機(jī)構(gòu)公眾與環(huán)境研究中心在這方面作了很好的嘗試，通過制作“水污染地圖”，把盡可能多的企業(yè)環(huán)境行為的信息集合起來，便于消費(fèi)者查詢。此外，“自然之友”推出的《綠色選擇手冊》，國際環(huán)保組織“綠色和平”制作的《有機(jī)食品指南》，都致力于讓消費(fèi)者能夠方便地獲取“綠色消費(fèi)”的信息，指導(dǎo)他們的消費(fèi)選擇。

第4篇：綠色消費(fèi)范文

[關(guān)鍵詞] 綠色消費(fèi)困境措施

20世紀(jì)90年代以來，全球掀起了一場以“保護(hù)環(huán)境、崇尚自然”為宗旨的“綠色革命”，引發(fā)了人們對人類賴以生存的地球的關(guān)注。十多年過去了，綠色消費(fèi)的理念雖然為人們所接受，但在現(xiàn)實(shí)生活中要真正貫徹落實(shí)這一理念卻存在一定的難度。

一、綠色消費(fèi)的含義及其倡導(dǎo)的意義

1.綠色消費(fèi)的含義。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，人們對自然的改造能力越來越強(qiáng)，人類從“為生存而斗爭”變成“為享受而斗爭”（見《馬克思恩格斯全集》第34卷，第163頁）。人類為了自身的利益進(jìn)行全方位、大規(guī)模的改造自然的活動，把自己的設(shè)想強(qiáng)加給大自然，過度消耗自然資源來滿足其無節(jié)制的物質(zhì)消費(fèi)需要。人類向自然界索取的物質(zhì)和排放的廢棄物超過了自然環(huán)境的承受范圍，導(dǎo)致水土流失、土壤沙漠化、資源枯竭、氣候變異、自然災(zāi)害等現(xiàn)象接踵而至。嚴(yán)重的生態(tài)危機(jī)使人類不得不重新審視現(xiàn)有的消費(fèi)和生產(chǎn)方式，人們終于認(rèn)識到:人類與大自然密不可分，人類要生存并獲得發(fā)展，必須以人與自然和諧共處為前提條件。

綠色消費(fèi)從小的方面來說是消費(fèi)者從保護(hù)健康和個體利益的角度出發(fā)對綠色產(chǎn)品的消費(fèi)，從大的方面來說是消費(fèi)者由于意識到環(huán)境的重要性，為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境，在消費(fèi)中傾向于消費(fèi)那些清潔型無公害產(chǎn)品的消費(fèi)方式。如在消費(fèi)過程中對綠色蔬菜、綠色食品及其綠色工業(yè)品的崇尚、選購、使用。中國消費(fèi)者協(xié)會認(rèn)為綠色消費(fèi)可概括出三層含義:一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品;二是在消費(fèi)過程中注重對垃圾的處置，不造成環(huán)境污染;三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活方便、舒適的同時，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。

2.倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念的意義。綠色消費(fèi)就要求合理利用和保護(hù)資源環(huán)境以實(shí)現(xiàn)人類社會的可持續(xù)發(fā)展，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的意義在于:

（1)有利于人與自然的和諧共處。長期以來，人類把自己凌駕于自然之上，以征服自然、改造自然為己任，以支配一切、主宰一切為榮耀。但人類是萬物之靈，不是萬物之神，人與自然必須建立平等、和諧的關(guān)系。人類只有與自然和平共處才能獲得生存，才能謀求發(fā)展。綠色消費(fèi)理念的建立有助于人們重視環(huán)境保護(hù)，控制自己的行為，真正實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。

（2)有利于人類社會的可持續(xù)發(fā)展。人們過去往往把發(fā)展等同于經(jīng)濟(jì)增長，認(rèn)為只要經(jīng)濟(jì)增長了，一切問題都能迎刃而解。但經(jīng)濟(jì)增長往往以犧牲環(huán)境為代價，導(dǎo)致人類社會的發(fā)展成了“有增長無發(fā)展”，甚至“惡的增長”。人類社會的發(fā)展應(yīng)該具有可持續(xù)性――即既能滿足當(dāng)代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害，可持續(xù)發(fā)展能使人們的生活越來越美好。因此，提倡綠色消費(fèi)，引導(dǎo)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，可避免那種靠掠奪自然資源而獲得的經(jīng)濟(jì)增長，使人類社會獲得可持續(xù)發(fā)展。

（3)有利于提高人類的生活質(zhì)量。隨著生產(chǎn)力水平的發(fā)展，人們創(chuàng)造出更多的物質(zhì)財富，更能滿足其欲望，但人們并沒有獲得更多的幸福感。這是由于人們在創(chuàng)造物質(zhì)財富的同時也在污染環(huán)境，在享受豐富的物質(zhì)財富的同時也要忍受惡劣的環(huán)境，人類行為不是正效應(yīng)，而是負(fù)效應(yīng)。如工業(yè)“三廢”，農(nóng)業(yè)不合理使用化肥農(nóng)藥，使我國不少城市和鄉(xiāng)村的空氣、水土以及農(nóng)產(chǎn)品嚴(yán)重污染。同時，由于環(huán)境污染形成的一系列公害病和癌癥、白血病等疑難病癥在今天越來越常見，使得人類的生命受到威脅。倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，可以使每個人感知環(huán)保與每個人的自身利益密切相關(guān)，在生活和生產(chǎn)中會自覺做到對環(huán)境的保護(hù)。

（4）有利于增強(qiáng)我國產(chǎn)品的國際競爭力。隨著越來越多的國家倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，我國工農(nóng)業(yè)部門生產(chǎn)的產(chǎn)品要想跨出國門走向世界就必須符合綠色環(huán)保的時尚要求。在國際貿(mào)易市場上,綠色產(chǎn)品行情看好，許多國家不僅把綠色產(chǎn)品視為一種環(huán)保新舉措，而且將此作為一種非關(guān)稅壁壘，以限制非綠色產(chǎn)品進(jìn)口，保護(hù)本國利益。因此，在我國倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，有利于引導(dǎo)和激勵工農(nóng)業(yè)部門生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，增強(qiáng)我國工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的國際競爭力。

二、綠色消費(fèi)理念推廣實(shí)施中面臨的問題

雖然綠色消費(fèi)理念已經(jīng)獲得大多數(shù)人的認(rèn)可，但在現(xiàn)實(shí)推廣和實(shí)施中還面臨著一系列的困難和障礙。

1.尚未形成全社會的綠色消費(fèi)理念。在發(fā)達(dá)國家綠色消費(fèi)已成為一種時代潮流，融入了人們的生活，但在我國綠色消費(fèi)意識還未真正普及。首先，人們消費(fèi)習(xí)慣由來已久，要一下子轉(zhuǎn)變是不可能的，對綠色消費(fèi)品的選擇往往有個時間過程。其次，人們的社會意識不強(qiáng)，人們?yōu)榱藫Q取自身的安全健康一般都樂于接受多支付費(fèi)用，但若是為了他人、乃至子孫后代的安全健康著想而多花，則未必所有的消費(fèi)者能做到。最后，由于人們的認(rèn)識能力有限，對人類行為的后果無法準(zhǔn)確預(yù)見，對于什么樣的消費(fèi)行為才是真正符合綠色消費(fèi)要求往往難以準(zhǔn)確知道。如氟利昂制冷技術(shù)曾經(jīng)在20世紀(jì)70年代、20世紀(jì)80年代為人類生活帶來便利性，被人們認(rèn)為是合理的消費(fèi)行為。但隨后的研究發(fā)現(xiàn)，由于氟利昂的使用，空氣中的臭氧大大減少，在南極上空形成巨大的臭氧空洞，紫外線從宇宙空間暢通無阻地照到地球表面，直接危及人類的安全。

2.理念付諸實(shí)踐還存在一定的難度。盡管人們知道綠色消費(fèi)利己利人，但綠色產(chǎn)品的價格往往比一般商品要高些，考慮到經(jīng)濟(jì)承受能力，有的消費(fèi)者不得不選擇非綠色產(chǎn)品。由于綠色消費(fèi)品的技術(shù)含量高，生產(chǎn)成本高，綠色產(chǎn)品銷售時沒有價格優(yōu)勢。在市場機(jī)制不健全的情況下，綠色產(chǎn)品的銷售不能完全體現(xiàn)綠色產(chǎn)品的價值，綠色產(chǎn)品生產(chǎn)者的積極性不高。而且，由于環(huán)境的外部性特點(diǎn)，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中對環(huán)境所造成的損害無需企業(yè)自己賠償，因其采取措施改善和保護(hù)環(huán)境而花費(fèi)的成本也不一定能獲得補(bǔ)償，這就造成了現(xiàn)實(shí)生活中“越污染越發(fā)展”的企業(yè)發(fā)展悖論。由此可見，企業(yè)和消費(fèi)者往往沒有動力生產(chǎn)和消費(fèi)綠色產(chǎn)品。

3.環(huán)保立法不完善，執(zhí)法不嚴(yán)。環(huán)保立法是開展環(huán)保工作的有力措施，現(xiàn)在越來越為各國所重視，近年來我國也制定并實(shí)施了多部環(huán)保法案，如《環(huán)境保護(hù)法》、《海洋環(huán)境保護(hù)法》、《固體廢物污染環(huán)境防治法》等法律法規(guī)。但是，我國的環(huán)保法案還不健全，在一些領(lǐng)域還缺乏有效的法律法規(guī)，并且在法律法規(guī)執(zhí)行過程中還存在有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)的問題，使我國綠色消費(fèi)工作的開展十分艱難。

三、綠色消費(fèi)理念推廣的措施

要讓綠色消費(fèi)由時尚變?yōu)槊總€消費(fèi)者的自覺行動，成為主要的消費(fèi)模式，還有大量的工作需要做，關(guān)鍵的是要動員政府、企業(yè)、消費(fèi)者共同參與，真正實(shí)現(xiàn)全民綠色消費(fèi)。

1.注重教育，積極宣傳。綠色消費(fèi)推廣的困難主要在于人們對綠色消費(fèi)的意義還不是很了解，在個人利益與社會利益的選擇上往往更加注重個人利益的得失，因此需要通過一定的教育手段和宣傳方式，讓人們了解綠色消費(fèi)的實(shí)質(zhì)，即為什么要提倡綠色消費(fèi)，如何選擇綠色產(chǎn)品。讓人們意識到綠色消費(fèi)是消費(fèi)者作為一個公民應(yīng)有的道德意識和社會責(zé)任，從“不受環(huán)境污染”變?yōu)椤安灰廴经h(huán)境”。

2.進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，降低綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，提高環(huán)保水平。生產(chǎn)企業(yè)要改進(jìn)生產(chǎn)工藝，降低產(chǎn)品成本，使人們都能消費(fèi)得起綠色產(chǎn)品。在生產(chǎn)中，要改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)無廢少廢清潔生產(chǎn)，盡量減少或消除生產(chǎn)過程中的有害物質(zhì)的排放，提高資源的綜合利用率， 搞好資源的回收工作。

3.發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。由于環(huán)境保護(hù)是全局性的工作，單靠某個單位某個部門是難以完成的，所以在環(huán)保工作的開展中需要政府部門發(fā)揮主導(dǎo)作用，引導(dǎo)和監(jiān)督綠色消費(fèi)。

我們擁有一個共同的家園――地球，營造一個安全、健康、溫馨的家園，是我們每一個人共有的心愿和應(yīng)盡的義務(wù)。面對環(huán)境污染、資源枯絕的狀況，我們再也不能麻木不仁，每個家庭，每個人都應(yīng)該行動起來，從身邊的小事做起，從日常生活消費(fèi)做起，為保護(hù)環(huán)境盡一份責(zé)任。

參考文獻(xiàn):

[1]王雪飛任文靜:淺談我國現(xiàn)階段綠色消費(fèi)行為的引導(dǎo)，《江蘇商論》,2005(6）

[2]梁琦:論綠色消費(fèi)與觀念更新,《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》,1995(4）

[3]李明生:試論綠色消費(fèi)觀,《經(jīng)濟(jì)學(xué)動態(tài)》,2000(8）

[4]王潤如:以全新的理念驅(qū)動綠色消費(fèi)，《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》2001（5）

[5]胡學(xué)君:綠色消費(fèi)浪潮與我國的對策,《審計與經(jīng)濟(jì)研究》,2000(5）

[6]張莉徐元春:綠色消費(fèi)的模型建立及相關(guān)探討，《社會主義研究》,2001(5）

第5篇：綠色消費(fèi)范文

學(xué)校：福建省南平市順昌縣仁壽桂溪小學(xué)

“老師，你剛來桂溪支教，你愛桂溪嗎？”“談不上愛，太偏僻了。”“如果你懂得我們家鄉(xiāng)的綠色消費(fèi)，你就會愛桂溪”，“真的，說來聽聽”。

在農(nóng)民的心里，稻谷是世上最美味的食物。當(dāng)秋季大豐收時，村民們就把這凝結(jié)了許多汗水的谷子通過“銀絲帶”走向市場。而它也給村民們帶回了另一番景象：那由泥土與木頭搭建的房屋早已人去樓空，取而代之的是一幢幢，整整齊齊修建的水泥建成的三層房，四層房，五層房；里面的家具早已不是當(dāng)初那副模樣。而是彩電，冰箱，洗衣機(jī)等現(xiàn)代的家用電器。許多村民有了手機(jī)，甚至還有的家庭安裝了電腦。特別是摩托車的到來，改變了村民只有在趕集時候才可以去鎮(zhèn)上的慣例?，F(xiàn)在有的農(nóng)民買了小轎車，更重要的是在去年，農(nóng)民也有了醫(yī)療保險。

家鄉(xiāng)的綠消費(fèi)所能道盡的。但是家鄉(xiāng)的故事猶如一首高昂的進(jìn)行曲，越彈越激，因?yàn)橹挥凶哌^痛苦的征程，才能彈出這震撼人心的樂章。

我諦聽著孩子們的謳歌，不知不覺地向蒼天大地禱告：

我愛上桂溪了！

愿孩子們家鄉(xiāng)的土地從此盛開富強(qiáng)的花朵！

愿母親的臉上從此描繪美麗的記憶！

愿孩子們的夢景永遠(yuǎn)飄香！

愿富民政策的旗幟招展在鄉(xiāng)村的每個角落！

第6篇：綠色消費(fèi)范文

[關(guān)鍵詞] 消費(fèi)者行為 房地產(chǎn)綠色營銷

一、引言

目前房地產(chǎn)市場上的綠色營銷狀況不盡人意，諸多原因?qū)е路康禺a(chǎn)企業(yè)不能很好地實(shí)現(xiàn)綠色營銷，其中最主要的原因就是沒有了解消費(fèi)者對綠色營銷的需求。因此,以消費(fèi)者行為理論為基礎(chǔ)的房地產(chǎn)綠色營銷問題變得至關(guān)重要。

二、消費(fèi)者行為理論的分析

1.消費(fèi)者行為的定義

消費(fèi)者行為學(xué)是一門綜合的學(xué)科，其架構(gòu)及意義涵蓋了社會學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)及市場營銷學(xué)等領(lǐng)域，是這些學(xué)科的整合。因此，許多學(xué)者從不同的觀點(diǎn)來定義消費(fèi)者行為，從不同角度進(jìn)行解釋: Nicosia(1966):消費(fèi)即是以非銷售為目的的購買行為。Peter&Olson (1987):人們在他們的生活交換過程中，對于認(rèn)知、行為及環(huán)境結(jié)果的動態(tài)交互作用。Schiffman&Kanuk(1991):消費(fèi)者為了滿足需求，所表現(xiàn)出來的對于產(chǎn)品、服務(wù)、構(gòu)想的尋求、購買、使用、評價和處置等行為。 Engel,Miniard & Blackwell（1993）:消費(fèi)者在取得、消費(fèi)、處置產(chǎn)品或服務(wù)時所涉及的各項(xiàng)活動，并且包括在這些行動前后所發(fā)生的決策在內(nèi)。

2.消費(fèi)者行為分析

(1)SOR（Stimulus,Organism,Response）觀點(diǎn)

SOR源自于早期心理學(xué)家的學(xué)習(xí)理論，如今已被普遍引用到各種特定反應(yīng)主體的行為研究中。S(Stimulus)代表導(dǎo)致消費(fèi)者反應(yīng)的刺激；O(Organism)表示有機(jī)體或反應(yīng)的主體；R(Response)表示刺激所導(dǎo)致的反應(yīng)。

(2)影響消費(fèi)者行為的因素

環(huán)境影響因素:包括文化，家庭，情景，社會階層，個人影響。個人差異因素:包括知識，態(tài)度，激勵與涉入，消費(fèi)者資源，人格價值觀，生活形態(tài)。心理程序因素: 包括學(xué)習(xí)，態(tài)度，行為的改變，資訊處理。

三、從消費(fèi)者角度對房地產(chǎn)綠色營銷進(jìn)行分析

1.綠色消費(fèi)者的概念

綠色消費(fèi)者是指那些關(guān)心生態(tài)環(huán)境、對綠色住宅和綠色服務(wù)具有現(xiàn)實(shí)和潛在購買意愿和購買力的消費(fèi)人群。根據(jù)人們消費(fèi)選擇中所體現(xiàn)的對環(huán)境關(guān)注的程度由低到高的一個連續(xù)不斷的狀態(tài)，可以將消費(fèi)者大致分為淺綠色消費(fèi)者、中綠色消費(fèi)者、深綠色消費(fèi)者。

2.影響綠色購房者消費(fèi)行為的主要因素

(1)個人因素

收入是實(shí)際購買選擇的重要制約因素。由于綠色住宅定價時要把保護(hù)環(huán)境所支出的成本納入其中，或者采用新工藝、新材料，所以價格相對較高。教育水平對人的行為影響巨大。一般來說，受過良好教育的人更能正確認(rèn)識人類與環(huán)境的關(guān)系，更具有社會責(zé)任感，更能接受綠色消費(fèi)的觀念。個性因素也能影響購房者對綠色消費(fèi)的態(tài)度和行動。一個人的個性可以劃分成內(nèi)在控制型和外在控制型。在關(guān)心生態(tài)問題上，內(nèi)在控制型的購房者可能會積極看待綠色生活方式，從而更可能購買綠色住宅。

(2)心理因素

綠色消費(fèi)行為源于購房者追求生活品質(zhì)的動機(jī)。人們的態(tài)度與綠色消費(fèi)行為之間存在著復(fù)雜的關(guān)系。德國學(xué)者巴得加的研究認(rèn)為，一個購房者對環(huán)境問題的認(rèn)識程度會影響他對環(huán)保的態(tài)度，對環(huán)保的態(tài)度又會影響他對綠色生活方式的態(tài)度，對綠色生活方式持積極態(tài)度的人會參與綠色產(chǎn)品的購買和消費(fèi)活動。

3.綠色消費(fèi)心理和房地產(chǎn)綠色營銷的結(jié)合分析

上面所提到的綠色消費(fèi)者的特征，既是我們辨別綠色消費(fèi)者和發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)綠色消費(fèi)市場的重要指標(biāo)，也是影響消費(fèi)者對房地產(chǎn)產(chǎn)品的綠色消費(fèi)行為的因素。

(1)購房者的認(rèn)知過程

購房者購買行為的心理活動，是從住宅的認(rèn)知過程開始的。購房者從廣泛的途徑獲取有關(guān)綠色住宅的各種知識和信息，在心理上產(chǎn)生刺激，從而形成綠色住宅的片面的、孤立的和表面的心理印象；接下來，隨著綠色住宅和綠色知識的不斷傳播，從而形成記憶、思維、想象等一系列復(fù)雜的心理過程。

(2)購房者的情緒過程

購房者對綠色商品和綠色消費(fèi)的認(rèn)知過程，是采取購買行為的前提，但并不等于他們必然采取購買行為。而人們的消費(fèi)需求通常可以分為生理需求和社會需求。綠色住宅或綠色消費(fèi)恰恰能夠極大地滿足人們的生理需求和社會需求。所有這些都會在購房者心理上產(chǎn)生良性刺激，同時再輔以良好的消費(fèi)環(huán)境和優(yōu)質(zhì)溫馨的服務(wù)，使購房者產(chǎn)生愉悅的心理情緒，從而刺激購房者的購買欲望。

(3)購房者的意志過程

在購買活動中，購房者表現(xiàn)出有目的和自覺地支配、調(diào)節(jié)自己的行為，努力克服自身的心理障礙和情緒障礙，實(shí)現(xiàn)其既定目的過程，這就是購房者的心理活動的意志過程。它具有兩個基本特征：一是有明確的購買目的；二是排除干擾和困難，實(shí)現(xiàn)既定目的。綠色購房者心理活動的認(rèn)知過程、情緒過程和意志過程，是購房者決定購買綠色住宅行為的心理活動過程的統(tǒng)一，是密不可分的三個環(huán)節(jié)，對我們進(jìn)行綠色營銷研究與實(shí)踐具有極為重要的意義。

四、結(jié)束語

綜上所述,現(xiàn)代房地產(chǎn)企業(yè)只有在充分了解消費(fèi)者行為的基礎(chǔ)上實(shí)施綠色營銷，才能推動企業(yè)營銷的可持續(xù)發(fā)展，強(qiáng)化企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，促進(jìn)企業(yè)的營銷活動與社會、經(jīng)濟(jì)、資源、環(huán)境的有機(jī)協(xié)調(diào)。

參考文獻(xiàn)：

[1]Charter?M. Green Marketing: A Responsible Approach to Business?[J].Greenleaf 1992, 20

[2]聶志紅崔建華:消費(fèi)者行為學(xué)教程[M].北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,2005

第7篇：綠色消費(fèi)范文

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi) 制約因素 對策

面對日益嚴(yán)重的資源約束與環(huán)境問題，在2010年10月召開的十七屆五中全會關(guān)于“十二五”規(guī)劃綱要中明確提出，加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會（簡稱 “兩型”社會），提高生態(tài)文明水平，要樹立綠色、低碳發(fā)展理念，加快構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。從生產(chǎn)方式看，目前世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了低碳經(jīng)濟(jì)時代，因此，構(gòu)建與“兩型”社會發(fā)展相適應(yīng)的綠色消費(fèi)模式就顯得尤為迫切。

一、正確認(rèn)識綠色消費(fèi)

（一）綠色消費(fèi)的內(nèi)涵

綠色消費(fèi)指人類為了與自然協(xié)調(diào)發(fā)展、保護(hù)自身生存環(huán)境而提倡的一種新型消費(fèi)模式?？偟膩碚f，綠色消費(fèi)應(yīng)包括以下四層含義：第一，從環(huán)境學(xué)角度講，是指人類消費(fèi)活動無害于環(huán)境；第二，從資源學(xué)角度講，是指人類的消費(fèi)活動應(yīng)該適度和綜合利用自然資源；第三，從生態(tài)學(xué)角度講，是指人類的消費(fèi)活動應(yīng)符合生態(tài)系統(tǒng)物質(zhì)和能量流通規(guī)律，人類消費(fèi)既滿足人類營養(yǎng)和其他方面的需要，提高生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益，又不至于造成生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的浪費(fèi)；第四，從健康學(xué)角度講，人類消費(fèi)要符合健康需求，倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品。

（二）綠色消費(fèi)的特征

1、適度。傳統(tǒng)消費(fèi)追求奢華，倡導(dǎo)高消費(fèi)、多消費(fèi)和超前消費(fèi)，導(dǎo)致資源短缺和環(huán)境污染。而綠色消費(fèi)提倡節(jié)儉、自然、適度，要求人類把消費(fèi)需要的水平控制在自然資源和地球承載能力的范圍內(nèi)，是與現(xiàn)階段生產(chǎn)力狀況和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的，它是一種既不主張對物質(zhì)財富一味節(jié)約吝嗇，又不贊成對其毫無節(jié)制的消耗濫用的消費(fèi)觀。主張在資源合理利用的前提下最大限度地滿足自身的需求，提倡消費(fèi)的適度性。

2、和諧。傳統(tǒng)的消費(fèi)以滿足人的需求為中心，而忽視這種需求對生態(tài)環(huán)境是否造成破壞。而綠色消費(fèi)注重在消費(fèi)過程中保護(hù)環(huán)境，更多地考慮消費(fèi)過程中的生態(tài)效應(yīng)，是生態(tài)系統(tǒng)和經(jīng)濟(jì)社會系統(tǒng)相互協(xié)調(diào)的消費(fèi)價值觀，既強(qiáng)調(diào)消費(fèi)的重要作用，又強(qiáng)調(diào)消費(fèi)和再生產(chǎn)其他環(huán)節(jié)與環(huán)境的動態(tài)平衡，其實(shí)質(zhì)是取得人與 自然 、社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。

3、可持續(xù)。傳統(tǒng)的消費(fèi)只考慮到了當(dāng)代人的利益，對生態(tài)資源進(jìn)行破壞性開采和利用，損害了子孫后代長遠(yuǎn)的利益。而綠色消費(fèi)強(qiáng)調(diào)當(dāng)代人在滿足其需要的同時，不能對子孫后代滿足其需要的能力構(gòu)成威脅。當(dāng)代人應(yīng)盡可能給后代人留下更廣闊的生存和發(fā)展的條件和空間，使人類的消費(fèi)活動成為一個連續(xù)的、可持續(xù)的過程。

4、科學(xué)。傳統(tǒng)消費(fèi)注重消費(fèi)的便捷性和隨意性，對消費(fèi)產(chǎn)品的科技含量和健康標(biāo)準(zhǔn)不夠關(guān)注。而綠色消費(fèi)崇尚科學(xué)，從根本上提出了消費(fèi)質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)，注重從科學(xué)意義上提升產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)含量，提升消費(fèi)者的健康消費(fèi)意識，從而提升消費(fèi)的水平和檔次，是一種科學(xué)的消費(fèi)模式。

二、構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的制約因素分析

近年來，在國家政策引導(dǎo)和有關(guān)部門的大力提倡下，綠色消費(fèi)在我國已經(jīng)有了一定的發(fā)展。但據(jù)中華環(huán)保聯(lián)合會于2009年4月15日，與搜狐綠色聯(lián)合開展的“綠色消費(fèi)意識有獎問卷調(diào)查”調(diào)查結(jié)果顯示（以下簡稱中華環(huán)保聯(lián)合會2009年調(diào)查），僅11%的消費(fèi)者最關(guān)心產(chǎn)品是否環(huán)保，28.4%的人對綠色消費(fèi)有較為全面的認(rèn)識，結(jié)果令人堪憂。所以，從總體來看，我國的綠色消費(fèi)模式還沒有完全構(gòu)建起來，主要受以下幾方面因素的制約。

（一）受綠色消費(fèi)的需求因素制約

1、消費(fèi)者綠色消費(fèi)的意識不強(qiáng)

據(jù)中華環(huán)保聯(lián)合會2009年調(diào)查公眾對綠色消費(fèi)關(guān)注程度的結(jié)果顯示，在價格、質(zhì)量、服務(wù)、環(huán)保、方便五個選項(xiàng)中，公眾在消費(fèi)時最關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量占45%，其次是價格、服務(wù)，而產(chǎn)品是否環(huán)保的關(guān)注度僅排名第四。可見，大多數(shù)消費(fèi)者還沒有把環(huán)保和自身的消費(fèi)行為緊密地結(jié)合在一起。再有，消費(fèi)者普遍缺乏綠色消費(fèi)知識，對綠色消費(fèi)概念的理解比較膚淺，不夠全面，因此，對綠色產(chǎn)品的消費(fèi)還沒有形成主動的選擇。此外，還有相當(dāng)一部分人認(rèn)為，環(huán)境保護(hù)是政府的事情，和自己無關(guān)，缺乏從我做起、從小事做起的環(huán)保行動，這些意識都制約了綠色消費(fèi)的進(jìn)一步推廣。

2、消費(fèi)者綠色產(chǎn)品的購買力不足

消費(fèi)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，在其他條件不變的情況下，消費(fèi)是收入的函數(shù)，消費(fèi)水平、消費(fèi)方式取決于人們收入水平的高低。由于企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品一般要比生產(chǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)品多支付成本費(fèi)用，因此綠色產(chǎn)品的售價比一般產(chǎn)品高出30%～100%。而我國人均收入不高，消費(fèi)水平低，購買力有限，因此，綠色產(chǎn)品的較高價格往往使消費(fèi)者感到難以接受，而在中華環(huán)保聯(lián)合會2009年調(diào)查的“沒有特意選擇綠色產(chǎn)品的最主要原因”結(jié)果也顯示，認(rèn)為價格較高居于第二位，僅次于對對綠色產(chǎn)品不了解。所以，消費(fèi)者收入不高而綠色產(chǎn)品價格有較高直接制約消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的購買行為。

（二）受綠色消費(fèi)的供給因素制約

1、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)能力不強(qiáng)

由于綠色產(chǎn)品生產(chǎn)難度大、成本高、風(fēng)險大、獲利不穩(wěn)定，這使得我國許多企業(yè)不重視綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)，加之，我國對綠色產(chǎn)品制造業(yè)存在著政策不足，缺乏政策上的支持，更降低了企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的積極性。另外，我國綠色產(chǎn)品研制開發(fā)技術(shù)落后，專業(yè)人才缺乏，綠色產(chǎn)品科研與生產(chǎn)結(jié)合不緊密，這些都限制了綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，從而使綠色企業(yè)總量少、規(guī)模小、提供的綠色產(chǎn)品數(shù)量少、批量小。因此，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者日益增長的綠色需求，這在一定程度上阻礙了消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為。

2、綠色產(chǎn)品的宣傳不到位

目前雖然不少企業(yè)看到了綠色產(chǎn)業(yè)的先機(jī)，也致力于對綠色產(chǎn)品的研究與開發(fā)，但在產(chǎn)品宣傳方面，經(jīng)常走極端，或者宣傳不夠，使消費(fèi)者難以認(rèn)識并消費(fèi)其產(chǎn)品，或者過度渲染，使消費(fèi)者不敢相信其產(chǎn)品；還有的企業(yè)在宣傳中假冒綠色產(chǎn)品，謊報綠色指標(biāo)，“忽悠”消費(fèi)者，使消費(fèi)者對綠色商品失去信任。所有這些都制約著綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷，從而阻礙綠色消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)。

（三）受綠色消費(fèi)的環(huán)境因素制約

1、市場環(huán)境上，綠色產(chǎn)品流通渠道還不健全

目前在我國，綠色產(chǎn)品在流通中還存在一些不必要的關(guān)卡、收費(fèi)，運(yùn)輸中缺乏統(tǒng)一標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)，在途污染時有發(fā)生；全國尚未建立從批發(fā)到零售的綠色產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)體系，很少有綠色產(chǎn)品的專營商店、綠色食品和蔬菜專門攤位、綠色產(chǎn)品連鎖店等，也沒有舉辦過影響力較大的綠色產(chǎn)品的展銷和貿(mào)易活動，在一定程度上抑制了對綠色產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

2、管理體制上，綠色產(chǎn)品市場市場秩序不規(guī)范

判別綠色產(chǎn)品的唯一依據(jù)就是產(chǎn)品合法的綠色標(biāo)志。但是由于認(rèn)證部門尚未形成方便、快捷、經(jīng)濟(jì)、易普及的檢測手段；國家沒有成立專門的綠色管理部門，沒有一個行政機(jī)構(gòu)專門負(fù)責(zé)制定綠色產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策等等問題，許多產(chǎn)品至今沒有統(tǒng)一的綠色檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證機(jī)制，使綠色產(chǎn)品市場尚未形成一個完善、規(guī)范的管理體制。導(dǎo)致綠色市場上魚目混珠的現(xiàn)象出現(xiàn)，使一些消費(fèi)者失去購買綠色產(chǎn)品的信心，從而影響消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求。

三、進(jìn)一步構(gòu)建綠色消費(fèi)模式的對策

（一）刺激綠色消費(fèi)的需求

美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾曾指出：“一切需求的最終調(diào)解者是消費(fèi)者的需求”。所以，構(gòu)建綠色消費(fèi)模式，關(guān)鍵是要形成一個龐大的綠色群體。這就需要：

1、培養(yǎng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)的意識

在中華環(huán)保聯(lián)合會2009年調(diào)查中顯現(xiàn)，公眾認(rèn)為提高綠色消費(fèi)意識的最有效方法是“媒體加大宣傳力度”占42.3%，其次是“加強(qiáng)綠色消費(fèi)知識的教育”占27%。因此，社會各界必須大力宣傳綠色消費(fèi)觀念，使之深入人心。政府、學(xué)校、媒體、民間組織應(yīng)自覺承擔(dān)起對全民進(jìn)行綠色教育的責(zé)任，針對不同對象，采取不同方式進(jìn)行教育、培訓(xùn)，以提高全民的環(huán)境知識水平，增強(qiáng)全社會的綠色意識，使綠色消費(fèi)理念深入人心，讓廣大消費(fèi)者主動選擇綠色消費(fèi)。這樣，綠色消費(fèi)模式才能得以實(shí)現(xiàn)。

2、提高消費(fèi)者的購買能力

一方面，要千方百計的提高居民的收入水平，使消費(fèi)者能夠有充裕的資金滿足購買綠色產(chǎn)品的需求。另一方面，在制定綠色產(chǎn)品的價格時，要充分考慮消費(fèi)者的收入水平。這就需要國家應(yīng)制定相應(yīng)的政策措施，如給綠色產(chǎn)品的研發(fā)以資金支持，降低綠色產(chǎn)品的營業(yè)稅，對研發(fā)綠色產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行適當(dāng)獎勵等措施，從而降低綠色產(chǎn)品的價格，使消費(fèi)者能夠購買得起綠色產(chǎn)品，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)潛在的綠色消費(fèi)需求。

（二）加大綠色產(chǎn)品的供給

綠色消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)離不開豐富的綠色產(chǎn)品的供給，而生產(chǎn)企業(yè)無疑是這一載體。因此，構(gòu)建綠色消費(fèi)模式還需要生產(chǎn)企業(yè)做到如下：

1、大力生產(chǎn)研發(fā)綠色產(chǎn)品

中華環(huán)保聯(lián)合會2009年調(diào)查中，根據(jù)“公眾對環(huán)保產(chǎn)品期望”的顯示，企業(yè)應(yīng)該在“有益于健康”和“節(jié)約資源”的產(chǎn)品綠色功能上繼續(xù)努力，積極按照消費(fèi)需求進(jìn)行綠色生產(chǎn)。此外，應(yīng)該在“減少污染”、“可以重復(fù)使用，多次利用”和“可以分類回收，再循環(huán)”的產(chǎn)品綠色功能上不斷進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，提高公眾對環(huán)保產(chǎn)品綠色功能多樣化的認(rèn)識，開拓創(chuàng)新，搶占市場，為消費(fèi)者提供更多、更豐富的綠色產(chǎn)品，通過綠色生產(chǎn)引導(dǎo)綠色消費(fèi)。

2、正確宣傳綠色產(chǎn)品

再好的產(chǎn)品如果沒人了解，那也很難賣的出去，所以，生產(chǎn)企業(yè)不光要注重生產(chǎn)，還有注重宣傳。而綠色廣告是站在維護(hù)人類生存利益的基礎(chǔ)上推銷產(chǎn)品的廣告，也是宣傳綠色消費(fèi)的有力武器。生產(chǎn)企業(yè)可以通過綠色廣告綠色公關(guān)等活動促進(jìn)綠色消費(fèi)的發(fā)展，擴(kuò)大市場效應(yīng)，樹立產(chǎn)品的綠色形象。在產(chǎn)品的宣傳中，企業(yè)應(yīng)堅持誠信原則，客觀宣傳綠色產(chǎn)品，科學(xué)介紹綠色產(chǎn)品，提高顧客的綠色消費(fèi)滿意度，使消費(fèi)者消費(fèi)得放心，這樣，才能使企業(yè)的供給得以實(shí)現(xiàn)。

（三）完善綠色消費(fèi)的環(huán)境

綠色消費(fèi)的構(gòu)建還需要有一個適合綠色消費(fèi)發(fā)展的良好的外部環(huán)境。因此，要做到：

1、建立暢通的綠色產(chǎn)品銷售渠道

這是將綠色產(chǎn)品快速推向市場，提高綠色產(chǎn)品市場占有率，擴(kuò)大綠色產(chǎn)品銷售量的關(guān)健。這就要建設(shè)綠色產(chǎn)品的批零營銷網(wǎng)絡(luò)，建立綠色產(chǎn)品專賣店、連鎖店，配合綠色廣告，擴(kuò)大綠色產(chǎn)品的知名度，還可舉辦專題講座，開展免費(fèi)咨詢、品嘗、贈送等活動，擴(kuò)大綠色產(chǎn)品的影響。另外，經(jīng)銷商應(yīng)看到綠色產(chǎn)品的無限商機(jī)和巨大潛力，開創(chuàng)綠色超市，為消費(fèi)提供貨真價實(shí)的綠色產(chǎn)品，使綠色產(chǎn)品方便、快捷地走人千家萬戶。

2、加大對綠色市場的管理力度

一是要加緊建立和完善一系列綠色產(chǎn)品質(zhì)量檢測和認(rèn)證制度及其生產(chǎn)和銷售法規(guī)，完善綠色法規(guī)，對企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營進(jìn)行強(qiáng)制性的約束。政府應(yīng)加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的標(biāo)識管理，統(tǒng)一消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的判別標(biāo)準(zhǔn)。二是要加強(qiáng)市場的監(jiān)督管理。嚴(yán)厲打擊制假售假者，杜絕以次充好，以假亂真，以確保綠色市場的有序性，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買綠色產(chǎn)品的信心。

參考文獻(xiàn)

[1]丁心基，如何發(fā)展我國的綠色消費(fèi)，北方經(jīng)貿(mào)，經(jīng)濟(jì)策論 2007（12）.

第8篇：綠色消費(fèi)范文

關(guān)鍵詞 大學(xué)生 環(huán)境 綠色消費(fèi)

中圖分類號：G645 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

隨著全球環(huán)境的日益惡化，保護(hù)環(huán)境、崇尚自然、維系生態(tài)平衡已逐漸成為大家的共識，由此，“綠色消費(fèi)”應(yīng)運(yùn)而生，成為了人們共同倡導(dǎo)的消費(fèi)理念。在校學(xué)生作為一個特殊的群體，對于新的理念接受較快且有較高的社會責(zé)任感和榮辱感，從而能自覺地嘗試一些對社會有益的行為，對社會各方面的發(fā)展具有承前啟后的作用；他們既是新興理念的接收者，也是新興理念的實(shí)踐者和傳播者；他們既是消費(fèi)市場個體的縮影，也是整個社會消費(fèi)觀的代表。

1 調(diào)查方法

此次調(diào)查是在川北醫(yī)學(xué)院2008、2009、2010、2011四個年級的臨床、護(hù)理、影像、檢驗(yàn)、麻醉等系別中，采用分層抽樣調(diào)查法選擇274名學(xué)生為調(diào)查對象進(jìn)行問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷274份，回收250份，廢卷24份，有效回收率91.2%，符合統(tǒng)計學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。對川北醫(yī)學(xué)院大學(xué)生發(fā)放自行設(shè)計的調(diào)查問卷，調(diào)查對象的選擇采取隨機(jī)方式，問卷采用無記名形式，為更多地了解現(xiàn)狀及制定科學(xué)的應(yīng)對政策和進(jìn)一步研究提供了較為詳實(shí)的第一手資料。

2 調(diào)查內(nèi)容與數(shù)據(jù)

2.1 關(guān)于“大學(xué)生們對綠色消費(fèi)的認(rèn)知情況”

有70.4%的人知道綠色消費(fèi)這個詞，而29.6%的人不知道。與此同時，有52.4%的人表示對綠色消費(fèi)不太了解，也就是70.4%之中有22.8%對綠色消費(fèi)的相關(guān)的知識并不了解。76.4%的人認(rèn)為“綠色消費(fèi)”的含義為“崇尚自然，追求健康，在追求生活舒適的同學(xué)，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源；17.6%認(rèn)為是“倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品”；而剩下的6%則認(rèn)為“消費(fèi)過程中注重對垃圾的處置，不造成環(huán)境污染”。24%的人了解綠色消費(fèi)的基本內(nèi)容，即“綠色生活，環(huán)保選購；分類回收，循環(huán)再生；保護(hù)自然，萬物共存；節(jié)約資源，減少污染；重復(fù)使用，多次利用”，而26.8%的人在認(rèn)知基本內(nèi)容的基礎(chǔ)上，能對綠色消費(fèi)更深入的認(rèn)識，即“珍惜時間，充分利用；勤儉節(jié)約，減少開支”。

2.2 關(guān)于“大學(xué)生們對綠色消費(fèi)的態(tài)度問題”

有93.6%的人認(rèn)為提倡綠色消費(fèi)是有必要的。37.5%的人表示非常愿意參加到綠色消費(fèi)這個隊伍中，而有一半左右的人對其為一般的態(tài)度。有91.8%的人表示愿意影響家人、朋友及周圍的人一起實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)。

2.3 關(guān)于“綠色消費(fèi)的具體行為”

有10.2%的人對全國各大超市實(shí)行塑料收費(fèi)制持無所謂的態(tài)度，他們認(rèn)為：沒幾毛錢，自己方便就好，而有89.8%的人還是比較支持國家針對環(huán)保出臺的此政策，會自帶塑料袋，只是偶爾忘記而不得不買。對于“廢舊練習(xí)冊的循環(huán)使用”，66.3%表示非常的贊同，因?yàn)檫@樣資源會再次循環(huán)利用，而且又便宜；而10%的人反對。在食堂或餐館就餐時，54.45%會使用到一次性（紙制或塑料制）產(chǎn)品。在飯店吃飯時，如果桌子上剩很多菜的情況，50.91%會打包帶走，僅有少部分人會直接走人，與此同時，有10.55%的人會文明點(diǎn)餐，即按需求點(diǎn)餐。78%的人會反復(fù)利用水，如用洗臉洗腳的水沖廁所等。有62.5%的人會在外出時，自帶洗漱用品、拖鞋，盡量不使用賓館提供的一次性用品。有36.4%的人對于某些需經(jīng)特殊處理的廢物（如廢電池等）的做法是按照正規(guī)操作途徑回收處理，而有58.3%有正規(guī)回收電池的想法，但苦于沒有途徑而隨意扔放。

在具體行為的調(diào)查中，大多數(shù)的人表示會采取節(jié)能環(huán)保的綠色消費(fèi)方式處理日常生活中的一些事與物。

3 調(diào)查結(jié)果

本文提出大學(xué)生綠色消費(fèi)觀的調(diào)查與分析兩個部分，并采用實(shí)證的方法證明了綠色消費(fèi)認(rèn)知和綠色消費(fèi)態(tài)度對綠色消費(fèi)的影響及對綠色消費(fèi)影響的因素。從以上調(diào)查結(jié)果中，不難發(fā)現(xiàn)，川北醫(yī)學(xué)院大學(xué)生對綠色消費(fèi)雖然已經(jīng)有一定的認(rèn)知，但是具體內(nèi)容仍不夠全面和深入，屬于“淺層綠色消費(fèi)”。

川北醫(yī)學(xué)院大學(xué)生群體主要通過電視或網(wǎng)絡(luò)等媒體；書籍、報刊、雜志對綠色消費(fèi)知識有一定的了解，有的綠色消費(fèi)基本意愿，但其綠色消費(fèi)行動落后于觀念水平。在很多綠色產(chǎn)品的價格相對同類產(chǎn)品高的時候，大學(xué)生的實(shí)際消費(fèi)行為明顯滯后于其較高的消費(fèi)觀念。①

關(guān)于此次川北醫(yī)學(xué)院大學(xué)生綠色消費(fèi)觀的調(diào)查和分析結(jié)果是：川北醫(yī)學(xué)院大學(xué)生對綠色消費(fèi)有一定的認(rèn)識和理解，但大多數(shù)人對綠色消費(fèi)知識并不是足夠了解，屬于淺層綠色消費(fèi)，對消費(fèi)過程中的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度不夠；從綠色消費(fèi)行動來看，川北醫(yī)學(xué)院大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣的健康度和環(huán)保度不高，需要各個環(huán)節(jié)密切配合，共同提高大學(xué)生的綠色消費(fèi)水平。

4 對策建議

4.1 加大學(xué)校對綠色消費(fèi)理念的宣傳教育

（1）學(xué)?？梢岳眯@網(wǎng)，校報等傳播媒介進(jìn)行形象直觀的綠色消費(fèi)教育，開設(shè)綠色消費(fèi)教育課程或講座，廣泛普及綠色消費(fèi)知識。（2）學(xué)校的各個社團(tuán)開展系列學(xué)生綠色科學(xué)研究活動并開展有關(guān)環(huán)境保護(hù)的社會實(shí)踐活動，積極推廣保護(hù)環(huán)境的綠色文明生活方式：購買可循環(huán)使用的商品，不用或少用一次性物品，正確分類堆放和（或）處理垃圾，節(jié)約水電，適度消費(fèi)等等。②

4.2 大學(xué)生及周圍人群實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)模式的雙向互動

大學(xué)生處于高等教育環(huán)境中，所以其接受的消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為不同于其他人，同樣周圍人群的消費(fèi)理念也不同于大學(xué)生，故大學(xué)生可以走上社會與周邊社區(qū)、廠企、機(jī)關(guān)、單位，開展綠色文明共建活動，推動社會環(huán)境的綠色化建設(shè)，③用自己先進(jìn)的消費(fèi)觀念、行為去影響他人，與此同時也可以從周圍人群中吸收更綠色的消費(fèi)理念，這樣兩兩互相影響，不斷總結(jié)，這樣能夠使越來越多的人參與到綠色消費(fèi)這個大群體來，從而，國家整體綠色消費(fèi)水平相應(yīng)不斷地穩(wěn)步提升。

4.3 國家政府加大對綠色消費(fèi)的重視

國家應(yīng)當(dāng)給予綠色消費(fèi)足夠的重視。盡管大學(xué)生綠色消費(fèi)觀念的整體水平高于社會平均水平，但大學(xué)生綠色消費(fèi)知識和行為能力仍然相對缺乏，因此有必要將色消費(fèi)觀作為教育的重要組成部分。目前，我國還沒有一整套完整的法律法規(guī)來約束廠家和消費(fèi)者的生產(chǎn)和消費(fèi)行為。國家應(yīng)充分認(rèn)識綠色消費(fèi)立法的價值，積極學(xué)習(xí)和借鑒國外有關(guān)綠色消費(fèi)的立法經(jīng)驗(yàn)，制定完善的綠色消費(fèi)相關(guān)法律，如：統(tǒng)一綠色檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，綠色產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制，④通過法律法規(guī)加強(qiáng)對綠色消費(fèi)理念和行為模式的引導(dǎo)和規(guī)范。政府對生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)可實(shí)行一些優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)的綠色消費(fèi)技術(shù)和人才，積極研制、開發(fā)、普及綠色產(chǎn)品，加大綠色產(chǎn)品的供應(yīng)企業(yè)作為綠色產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者和銷售者，應(yīng)該發(fā)揮主導(dǎo)作用，在政府的監(jiān)管和鼓勵下，使綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。⑤

注釋

① 孫國志，葉倩文.大學(xué)生綠色消費(fèi)觀念和行為的實(shí)證研究*――以南通大學(xué)為樣本[J].浙年專修學(xué)院學(xué)報，2011（4）：30-34.

② 陳瑾.我國綠色消費(fèi)相關(guān)立法問題研究[D].河海大學(xué)，2008.DOI：10.7666/d.y1268210.

③ 文啟湘，張慧芳.綠色消費(fèi)繁榮環(huán)境瓶頸與環(huán)境構(gòu)建.綠色經(jīng)濟(jì)，2002.6（13）：34-35.

第9篇：綠色消費(fèi)范文

此次社會調(diào)從2013年2月份至3月，在雅安市雨城區(qū)內(nèi)，選取了2個大型超市，雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院校區(qū)及家屬區(qū)、創(chuàng)業(yè)商場、小型餐飲店等地，就雅安市雨城區(qū)居民（中老年人、中青年人、學(xué)生）對綠色食品相關(guān)知識進(jìn)行了160份問卷調(diào)查，有效的調(diào)查問卷148份，其中男性68人，女性80人，其年齡分布為：20歲以下51人， 21歲～40歲42人，41歲以上的55人。調(diào)查內(nèi)容主要圍繞民眾對綠色食品的認(rèn)知情況和綠色食品的消費(fèi)情況，以問卷調(diào)查為主，采訪調(diào)查為輔。

調(diào)查的所有人員中有50%的人知道綠色食品，其中20歲以下人群（主要是學(xué)生）知道綠色食品為18.9%，21歲到40歲人群知道綠色食品達(dá)到33.8%，有47.3%的中老年人知道綠色食品。男、女性知道綠色食品的比例，女性高出男性十九個百分點(diǎn)。電視是人們獲知綠色食品的主要的獲知途徑，有48.6%的受訪者是通過電視節(jié)目或者廣告聽到綠色食品的，此外網(wǎng)絡(luò)、商場人員推廣等其他途徑也對消費(fèi)者了解綠色食品起到一定作用。

綠色食品分類及等級標(biāo)志調(diào)查結(jié)果與分析

按綠色食品級別分，包括初級產(chǎn)品、初加工產(chǎn)品、深加工產(chǎn)品；按產(chǎn)品類別分，包括農(nóng)林產(chǎn)品及其加工品、畜禽類、水產(chǎn)類、飲品類和其他產(chǎn)品。

在我國，綠色食品可分為A級和AA級2類。A級，指產(chǎn)地的生態(tài)環(huán)境符合規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)過程中允許使用限定的化學(xué)物質(zhì)，按照特定的生產(chǎn)操作規(guī)定生產(chǎn)和加工，其產(chǎn)品質(zhì)量、包裝，經(jīng)檢測檢驗(yàn)等符合特定標(biāo)準(zhǔn)，并經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)定，許可使用A級綠色食品標(biāo)志；AA級綠色食品，是國家最高級別食品，其產(chǎn)品的產(chǎn)地必須符合生態(tài)環(huán)境的質(zhì)量指標(biāo)，生產(chǎn)過程中不使用任何化學(xué)有害物質(zhì)，按照特定的生產(chǎn)規(guī)程進(jìn)行生產(chǎn)和加工，產(chǎn)品質(zhì)量、包裝，經(jīng)檢測檢驗(yàn)符合特定標(biāo)準(zhǔn)，并經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)證，許可使用AA級綠色食品標(biāo)志。

綠色食品標(biāo)志有綠色食品編號和企業(yè)信息碼，反映了生產(chǎn)企業(yè)、核準(zhǔn)用標(biāo)產(chǎn)品和商標(biāo)。企業(yè)信息碼：GFXXXXXXXXXXXX，GF為綠色食品標(biāo)識代碼，數(shù)字碼1～6位為地區(qū)代碼（按行政區(qū)劃編制到縣級），7、8位為企業(yè)獲證年份，9～12位為當(dāng)年獲證企業(yè)序號。2012年8月1日后食品外包裝上統(tǒng)一使用企業(yè)信息碼。

知道綠色食品分為A級和AA級的市民有32.5%，不知道的有67.5%，在知道綠色食品的人中，有大部分的市民都不知道綠色食的分類。

出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因：在于綠色食品的宣傳力度不夠。導(dǎo)致很多市民對綠色食品的理解很片面并不深入。我們認(rèn)為可以加強(qiáng)對導(dǎo)購的培訓(xùn)，先讓導(dǎo)購對綠色食品有全面的認(rèn)知，在向市民推銷食品時就可以更好地介紹綠色食品，從而使市民理解更多有關(guān)綠色食品的知識，還可以通過促銷等活動吸引消費(fèi)者對綠色食品的關(guān)注。

綠色食品與普通食品的區(qū)別調(diào)查結(jié)果與分析

普通食品指符合食品衛(wèi)生法要求、具有一定營養(yǎng)價值的一類食品。而綠色食品除必須滿足普通食品的要求外還要具有：出自良好的生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)品實(shí)行“從土地到餐桌”的全過程質(zhì)量控制、產(chǎn)品依法實(shí)行統(tǒng)一的標(biāo)志與管理。

調(diào)查結(jié)果顯示：有66%的受訪者表示綠色食品與普通食品有區(qū)別，有21%的受訪者表示沒有區(qū)別，有13%的受訪者表示不知道。其中表示綠色食品與普通食品有區(qū)別的受訪人中有一部分是從字面上理解有區(qū)別。

在調(diào)查中，有一部分消費(fèi)者表示綠色食品與普通食品有區(qū)別，經(jīng)過食用后，沒有達(dá)到期望，認(rèn)為實(shí)際沒區(qū)別，有一部分消費(fèi)者表示市場上的綠色食品是假冒綠色食品，與普通食品沒區(qū)別，有一部分消費(fèi)者沒有正確理解綠色食品含義，認(rèn)為“綠色食品”就是綠色的、新鮮的、野生的食品，種種原因，影響了消費(fèi)者對綠色食品的信心和認(rèn)識。

對于綠色食品是看重營養(yǎng)性還是安全性調(diào)查結(jié)果與分析

本次就雅安市雨城區(qū)的調(diào)查表明，有22.5%的消費(fèi)者注重綠色食品的營養(yǎng)性，27.5%的消費(fèi)者注重綠色食品的安全性，另有50%的消費(fèi)者既注重綠色食品的營養(yǎng)性，又注重其安全性。

俗話說“民以食為天，食以安為先”，大部分消費(fèi)者既注重營養(yǎng)性又注重安全性?，F(xiàn)在食品行業(yè)出現(xiàn)了許多重大安全問題，使得廣大消費(fèi)者更加注重食品的安全性。而隨著生活水平的提高，養(yǎng)生引起了絕大多數(shù)人的關(guān)注，因此，食品的營養(yǎng)價值也成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。綠色食品是安全、營養(yǎng)、無污染類食品的總稱，大多數(shù)消費(fèi)者正因此而選擇。

是否選擇購買比普通食品價格高的綠色食品調(diào)查結(jié)果與分析

我們通過這次針對“綠色食品相比同一類普通食品價位高是否會選擇”這一問題進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)57.5%的人會選擇選購，其中5%的人優(yōu)選綠色食品，而42.5%的人不會選擇。

綠色食品價格定位隨著工業(yè)化，現(xiàn)代化的發(fā)展，環(huán)境惡化、資源危機(jī)和食品污染等越來越成為人們不可忽視的問題。危害人類生存與持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)和產(chǎn)品層出不窮，其中食品污染對人們構(gòu)成了最直接、最大的傷害，相應(yīng)地，綠色消費(fèi)觀念日益深入人心，但同時，我們也可以看出這些問題：

（1）需求拉動表現(xiàn)不足。在我國中下層消費(fèi)者中，基本無力消費(fèi)綠色食品。

（2）在中上層有能力購買綠色食品的階層中，并未形成穩(wěn)定的消費(fèi)信念和態(tài)度。

（3）據(jù)調(diào)查，由于全國許多城市沒有進(jìn)行展銷活動，也未成立綠色食品銷售中心，50%的人不知道綠色食品含義，包括一批較高層次的知識分子和企業(yè)負(fù)責(zé)人，以為天然食品、野生食品和綠顏色食品就是綠色食品。因此，沒有真正理解綠色食品的概念，不會對它情有獨(dú)鐘。

（4）日常生活中，廉價食品占據(jù)優(yōu)勢，而在禮品與高檔消費(fèi)品中，他們著重“名牌”，即使偶然買到綠色食品，也不一定對其產(chǎn)生深刻印象。

綠色食品的購買意愿與多種因素有關(guān)，主要取決于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平和人民生活水平的提高。雅安雨城區(qū)人群對綠色食品的購買意愿達(dá)到57.5%，比例較低。

推廣綠色食品建議和展望

1.進(jìn)一步規(guī)范食品質(zhì)量等級管理

我國食品概念繁多：天然食品、保健食品、無公害食品、綠色食品、有機(jī)食品、QS食品、普通食品、營養(yǎng)食品等等，標(biāo)志多，說法多，消費(fèi)者難于理解食品這些概念和區(qū)別。因此，建議規(guī)范食品質(zhì)量等級管理，規(guī)范食品屬性與質(zhì)量概念。

2.加強(qiáng)宣傳教育，提高消費(fèi)者的綠色環(huán)保意識

由于消費(fèi)者對綠色食品與普通食品的區(qū)別不甚了解，以及環(huán)保意識的淡薄，使消費(fèi)者在選擇消費(fèi)時，更傾向于價格較低的普通食品。將生產(chǎn)者行為、市場監(jiān)管、傳媒、消費(fèi)結(jié)合起來，大力宣傳教育綠色食品消費(fèi)，樹立綠色消費(fèi)觀念，增強(qiáng)消費(fèi)者的環(huán)保意識，在消費(fèi)過程中積極主動的選擇綠色食品。

3.發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)，規(guī)范綠色食品市場

綠色食品市場占有率不高。自從推行綠色食品以來，我國的綠色食品發(fā)展迅速，我國的綠色食品雖然涵蓋糧油、果品、蔬菜、飲料、水產(chǎn)、畜產(chǎn)等農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，但與國外相比還不夠，綠色食品以種植類的產(chǎn)品居多。據(jù)報道丹麥有機(jī)食品占食品市場的10%，美、日、歐盟等國，綠色食品的貿(mào)易量每年都在以20%～50%的速度在增長，而我國的綠色食品市場份額接近0.1%。

因此我們建議一方面大力發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)對綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo) ，幫扶食品生產(chǎn)企業(yè)按照綠色食品生產(chǎn)條件生產(chǎn)綠色食品，普及綠色食品生產(chǎn)，保障市場供應(yīng)。另一方面加強(qiáng)綠色食品相關(guān)制度和監(jiān)督機(jī)制的建設(shè)和完善，加強(qiáng)綠色食品市場的監(jiān)管力度，由于假冒綠色食品的存在，綠色食品給消費(fèi)者留下了錯誤的印象。所以，應(yīng)該從制度和監(jiān)督的層面上做好綠色食品的生產(chǎn)質(zhì)量管理和市場規(guī)范，加強(qiáng)綠色食品標(biāo)志管理和冒用標(biāo)志查處，杜絕假冒綠色食品的出現(xiàn)，為綠色食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)提供良好的市場環(huán)境，維持綠色食品市場次序和形象。