香水包裝的造型設(shè)計

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摘要：

隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對物質(zhì)的需求越來越多，同時對物質(zhì)的要求也越來越多。不僅僅注重商品的實(shí)用性，而且也非常注重它的美觀性。對于企業(yè)來說，要想突出企業(yè)形象和品牌個性，必須遵循包裝設(shè)計原則，了解包裝的發(fā)展趨勢、設(shè)計方法以及設(shè)計風(fēng)格。

關(guān)鍵詞:香水;包裝

一、香水包裝造型的發(fā)展趨勢

市場上有眾多產(chǎn)品，要想在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，必不可少的就是產(chǎn)品要有好的外觀，也就是所謂的產(chǎn)品的包裝造型。香水，是眾多男士和女士高貴的代表。它引領(lǐng)時尚的潮流，也讓一個人變的更加自信。近年來，香水品種越來越多，市場壓力增大，品牌競爭力增加，在保證香水質(zhì)量的前提下，香水包裝也成了企業(yè)家們追逐的焦點(diǎn)。從銷售情況來分析，香水的內(nèi)外包裝造型的個性風(fēng)格和與眾不同的韻味，對香水的銷售起著重要的廣告和運(yùn)營作用。今天，香水作為一種消費(fèi)時尚，消費(fèi)者對其包裝設(shè)計也提出了更高的要求，與此同時，設(shè)計師也在香水包裝造型上作出了深入的研究，大膽的創(chuàng)新，以便迎合人們的需求和社會的發(fā)展。在未來的發(fā)展趨勢當(dāng)中，香水包裝將會引領(lǐng)潮流，向國際化邁進(jìn)，同時香水包裝也會越來越多的出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中。

二、香水包裝造型設(shè)計中的會意和象征

1、香水包裝造型設(shè)計中的“意”

包裝造型是商品包裝設(shè)計中最為重要的元素，這是由產(chǎn)品本身的用途所決定的。不同產(chǎn)品的用途，決定了不同的包裝造型。對于香水包裝，還應(yīng)注重其它獨(dú)有的文化，如根據(jù)設(shè)計總體思路，立足于地方文化，全面了解香水文化淵源，以香水文化含金量的挖掘?yàn)楸疚?。設(shè)計師真正的體會到了“意”，才能設(shè)計出好的包裝設(shè)計來，令消費(fèi)者滿意。

2、香水包裝造型設(shè)計中的“象”

所謂“象”就是形象、造型的含義，通俗的來講，就是產(chǎn)品的外觀。因此，在香水包裝造型設(shè)計時，以整體出發(fā)，從局部著手，加強(qiáng)細(xì)微環(huán)節(jié)的設(shè)計，達(dá)到內(nèi)外包裝的主次造型、色彩、材質(zhì)等之間的關(guān)系融洽。最重要的是使各種“象”達(dá)到完美、合理的相互協(xié)調(diào)，從而設(shè)計出使消費(fèi)者喜愛的包裝作品來。任何具有視覺沖擊力的事物，都可以借用。比如北京奧運(yùn)會的鳥巢，設(shè)計師就是通過仿生的方法設(shè)計出的，從大的來說，鳥巢本身也是一種包裝造型。

三、香水包裝造型中的色彩設(shè)計

色彩是貫穿包裝設(shè)計中的一個不可或缺的元素。設(shè)計時，用色越簡潔，形象和構(gòu)圖所帶來的視覺沖擊力就越重，達(dá)到一種用色簡單而不簡約的效果。另外在包裝設(shè)計前，對色彩搭配和色彩的整體用調(diào)以及色彩的工藝性能應(yīng)熟練掌握。隨著物質(zhì)文明和精神文明的不斷進(jìn)步，香水逐漸進(jìn)入人們的視野。香水包裝上出現(xiàn)了各種色彩，要是在色彩上進(jìn)行細(xì)化提煉，估計會出現(xiàn)不一樣的效果?！跋隳蝺合盗小钡南闼b設(shè)計，具有一定的知名度和地位，部分原因其取決于包裝設(shè)計，設(shè)計師在進(jìn)行包裝設(shè)計時，對產(chǎn)品的外觀，材質(zhì)、色彩搭配、等方面考慮的特別有深度和層次。如：香奈兒的設(shè)計方案中，“邂逅”系列，以淺色為主，多為粉色，體現(xiàn)女性柔美之感，觸發(fā)女性內(nèi)心的柔情，帶來更多的幸福邂逅；“五號香水”系列，以明黃為主，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅體現(xiàn)勇敢、大膽之感；“香奈兒魅力香水”系列，以淺綠為主，為你肌膚帶來熱帶的濕潤、生機(jī)勃勃的感覺和花香，體現(xiàn)活力與激情之感；不一樣的用色，給人的感覺不一樣，所以說包裝的色彩設(shè)計也顯得格外重要。

四、香水包裝造型設(shè)計的方法

觸感設(shè)計是包裝造型設(shè)計中一個不可替代的設(shè)計手法。觸感設(shè)計的效果是從材料的意識形態(tài)、肌理、光澤、質(zhì)感等因素出發(fā)，對材料所具有的特性準(zhǔn)確把握與使用，還有基于設(shè)計師對材料熟知程度等方面，從而使設(shè)計師在完成包裝造型設(shè)計的過程中很好的運(yùn)用觸覺設(shè)計方法。隨著新科技的不斷進(jìn)步，許多的包裝設(shè)計運(yùn)用科技的方法，加入了許多現(xiàn)代的元素，讓包裝變得時尚而前衛(wèi)，深受人們的喜愛。如“香奈兒邂逅”以圓形玻璃為造型，“香奈兒5號”系列以方形玻璃材質(zhì)為造型。我們通過它的外形，能夠識別是哪一款香水。設(shè)計師應(yīng)自覺地對材料特點(diǎn)和它們成型時的潛在性進(jìn)行研究，創(chuàng)造具有新觸感的包裝材料。

五、香水包裝造型設(shè)計的風(fēng)格研究

包裝風(fēng)格在整個包裝形象中占有重要位置，很容易讓人記住。在三維空間中，基于絕大多數(shù)包裝在其展開，所以影響到包裝的因素就比較多。如包裝的造型和結(jié)構(gòu)框架，包裝的裝潢設(shè)計，甚至包裝的外觀尺寸大小和封閉與開啟方式等等。在包裝裝潢設(shè)計上，畫面的構(gòu)成形式、文字的大小及排版方式、色調(diào)以及色彩的搭配、材質(zhì)等等都會影響到包裝的風(fēng)格。香奈兒的男士香水，是一款無裝飾設(shè)計，整體色調(diào)暗色，給人沉穩(wěn)的感覺，符合男性的性格特征。外包裝四周金黃色的邊包圍著，活躍了氛圍，視覺沖擊力更強(qiáng)。以文字為主，文排版采用傳統(tǒng)的對稱，平衡性更強(qiáng)。而迪奧的男士香水風(fēng)格卻截然不同，無論是從色彩上還是從瓶子的造型設(shè)計上打破了原有的設(shè)計，外包裝色調(diào)以灰為主，中間黑色與整體灰色對比，更強(qiáng)烈吸引眼球，視覺沖擊力強(qiáng)，采用立體字效果，方便閱讀，也起到裝飾效果。整體風(fēng)格充滿浪漫主義色彩，能勾起人們對法國巴黎的聯(lián)想，可謂區(qū)域性設(shè)計，給人購買的欲望。所以就風(fēng)格鮮明的包裝設(shè)計來說，必須做到統(tǒng)一畫面的構(gòu)成形式，統(tǒng)一造型，統(tǒng)一標(biāo)識；以及在色調(diào)和色彩搭配中尋求變化?？偟膩碚f，設(shè)計風(fēng)格的形成與民族和國際的商品性、文化性有很大的關(guān)系。而當(dāng)下，設(shè)計師在探索創(chuàng)新包裝設(shè)計風(fēng)格的同時，繼承和發(fā)揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化元素是一大責(zé)任，讓越來越多的傳統(tǒng)包裝設(shè)計風(fēng)格與時代接軌。

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作者：胡飛揚(yáng) 單位：武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院