平面廣告字體設(shè)計(jì)的重要性

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摘要：平面廣告是一種依托漢字、圖畫、代言人等廣告內(nèi)容來宣傳廣告商品的一種宣傳形式，與電視廣告相比，在宣傳效果上有一定的差距。因此在平面廣告中的漢字設(shè)計(jì)成怎么樣的字體才能更好的吸引消費(fèi)者的眼球，如何依托字體設(shè)計(jì)來宣傳平面廣告商品，平面廣告中字體設(shè)計(jì)的重要性體現(xiàn)在哪些方面，是本文重點(diǎn)研究的對象。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；平面廣告；重要性體現(xiàn)

廣告是企業(yè)的一種宣傳手段，它通過某種特定的形式（平面或者電視）向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，以達(dá)到吸引顧客購買的目的。廣告作為一種新興市場宣傳手段，正受到越來越多企業(yè)的青睞，廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量、經(jīng)營單位、營業(yè)額等都出現(xiàn)上升趨勢。平面廣告是一種特殊形式的廣告，是通過報(bào)紙、雜志、平面宣傳圖等途徑進(jìn)行廣告宣傳的形式，與電視廣告有所不同，平面廣告只能依托平面的漢字、圖畫、代言人照片等來體現(xiàn)廣告的內(nèi)涵，達(dá)到廣告宣傳的目的。因此作為平面廣告中重要的組成部分，字體的設(shè)計(jì)就變得尤為重要。

一、字體設(shè)計(jì)的發(fā)展演進(jìn)

1、字體設(shè)計(jì)的起源

從創(chuàng)造甲骨文開始，文字在我國已經(jīng)擁有超過5000年的歷史了，漢字作為古代文明的記載主體，見證了中華文明的興衰成敗。字體是對文字書寫風(fēng)格、樣式的總稱，在漢字中，常見的字體有楷書、行書等字體形式，不同的字體形式表現(xiàn)出文字的特殊風(fēng)格和書寫方法，字體設(shè)計(jì)就是用不同風(fēng)格形式的文字來表現(xiàn)特定的設(shè)計(jì)含義，能夠起到很好的表達(dá)效果和宣傳魅力。

2、字體設(shè)計(jì)的演進(jìn)歷程

字體設(shè)計(jì)作為獨(dú)立的主體形成在我國形成于20世紀(jì)的20年代，之前被稱為美術(shù)字，雖然受到設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、字體設(shè)計(jì)技術(shù)等多方面的影響，字體設(shè)計(jì)也迎來了發(fā)展的創(chuàng)造時(shí)期和廣泛應(yīng)用期。最初的平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是以形象意的文字作為主要表達(dá)方式的。

二、字體設(shè)計(jì)在平面廣告的重要性表現(xiàn)

對于平面廣告來說，字體設(shè)計(jì)是非常重要的，不僅能夠提高平面廣告的宣傳力度，更大的吸引消費(fèi)者的眼球，還能夠加速平面廣告信息的傳遞效率，為廣告達(dá)到預(yù)定的宣傳效果提供支持，為平面廣告與視屏廣告競爭提供支撐。

1、提升平面廣告信息的傳遞效率

從了解平面廣告所傳遞信息的載體來看，有圖片形式和文字形式兩種，在這里暫不分析圖片形式的重要性，主要來看文字形式的信息傳遞載體。平面廣告的宣傳語、廣告語是用文字的形式來表現(xiàn)出來的，是對廣告宣傳商品的特征、作用、功效等信息傳遞的直接媒介，公眾了解廣告商品首要途徑就是閱讀廣告文字。同時(shí)很多平面廣告中還會(huì)留下購買此種商品的地址、電話等信息，能夠最大限度的提升平面廣告的信息傳遞效率。

2、加強(qiáng)平面廣告對消費(fèi)者的吸引力度

在平面廣告中，通過巧妙的構(gòu)思來完成字體設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的注意力，并讓消費(fèi)者將廣告?zhèn)鬟f的重要信息牢記于心。這個(gè)時(shí)候的字體設(shè)計(jì)已經(jīng)讓平面廣告的文字突破了傳統(tǒng)的文字信息，向公眾簡單記憶的功能轉(zhuǎn)變。甚至很多時(shí)候，公眾在想到廣告當(dāng)中的一個(gè)廣告語時(shí)，就能夠引起眾多的共鳴，極大的吸引了公眾的注意力，達(dá)到平面廣告宣傳的效果。

3、加速平面廣告主題的宣傳效果

文字設(shè)計(jì)在平面廣告中通常還以特殊的設(shè)計(jì)形式出現(xiàn)，獨(dú)特的設(shè)計(jì)思路和創(chuàng)意讓平面廣告的主題更加凸顯，體現(xiàn)當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的獨(dú)特精神。同時(shí)文字設(shè)計(jì)中還通過精心的文字編排，讓平面廣告的形象、主題更加獨(dú)特，讓主題內(nèi)容更加精煉，產(chǎn)品說明更加到位，提升平面廣告的主題宣傳效果。

4、傳遞產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和思想

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)產(chǎn)品廠商的要求，對商品進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅要傳遞產(chǎn)品的基本信息、功能，還要傳遞廠商塑造的健康、養(yǎng)生等產(chǎn)品理念，以及設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中彰顯的設(shè)計(jì)的理念和思想。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特思想、文字表達(dá)形式都會(huì)被可以組合，這些組合的思想只有在文字設(shè)計(jì)恰到好處的時(shí)候，更能體現(xiàn)出來。

5、提升平面廣告產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

在很多平面廣告中，單一的人物、產(chǎn)品形象，不能體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，在文字設(shè)計(jì)的烘托下，產(chǎn)品的文化內(nèi)涵將得到升華和提升。文字是傳遞文化的重要載體，通過對文字的字體、表現(xiàn)形式、色彩等進(jìn)行設(shè)計(jì)，襯應(yīng)出平面廣告產(chǎn)品的特殊美感和內(nèi)涵。

三、平面廣告中字體設(shè)計(jì)的重點(diǎn)

在平面廣告中，要襯托出字體設(shè)計(jì)的重要性，要充分發(fā)揮字體設(shè)計(jì)對平面廣告的促進(jìn)作用，只有堅(jiān)持以下的重點(diǎn)：

1、字體設(shè)計(jì)不能以偏概全

進(jìn)行平面廣告的最直接目的就是為了宣傳產(chǎn)品，所以傳遞產(chǎn)品信息是最根本的目的，因此在采用相關(guān)的字體設(shè)計(jì)時(shí)，不能夠以偏概全，讓字體設(shè)計(jì)強(qiáng)占了產(chǎn)品信息的傳遞功效。因此在進(jìn)行相關(guān)平面廣告的字體設(shè)計(jì)時(shí)，要明確廣告商品的信息，合理的配合使用文字來進(jìn)行宣傳，以傳遞主題為基本原則。

2、字體設(shè)計(jì)要風(fēng)格突出

在數(shù)量龐大的平面廣告中，要抓住消費(fèi)者眼球，只有在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，依托突出的、別具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格，充分體現(xiàn)商品設(shè)計(jì)的個(gè)性。所以就是要求在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，要?jiǎng)?chuàng)新，要突破思維定勢的束縛，要充分探索字體設(shè)計(jì)的新樣式、新方法。破除雷同、抄襲、相似等文字設(shè)計(jì)給平面廣告宣傳帶來的負(fù)面影響。

3、字體設(shè)計(jì)要注重視覺美感和新意

文字設(shè)計(jì)在平面廣告中體現(xiàn)的是裝飾、美化的宣傳的作用，是在視覺上給消費(fèi)者巨大沖擊的重要部分，因此只有注重視覺美感和新意的設(shè)計(jì)才能夠發(fā)揮字體設(shè)計(jì)的作用。就是要在字體設(shè)計(jì)的過程中，注重文字線條的重新組合、進(jìn)行文字結(jié)構(gòu)的新編排、將文字的節(jié)奏進(jìn)行調(diào)整，以提高文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)感染力。并且要在文字設(shè)計(jì)的時(shí)候，充分體現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)，才能有新意的對消費(fèi)者進(jìn)行引領(lǐng)，對平面廣告的宣傳效果進(jìn)一步提升。

四、加強(qiáng)平面廣告中字體設(shè)計(jì)的方法

在競爭日益激烈的廣告環(huán)境中，要讓平面廣告實(shí)現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的根本目標(biāo)，需要充分發(fā)揮文字設(shè)計(jì)在平面廣告中的重要性，從注重字體設(shè)計(jì)類型創(chuàng)新、強(qiáng)化字體設(shè)計(jì)寓意、精細(xì)化字體設(shè)計(jì)的編排等路徑著手。

1、注重字體設(shè)計(jì)類型的創(chuàng)新

要根據(jù)平面廣告所宣傳商品的不同，創(chuàng)新字體設(shè)計(jì)的類型，讓設(shè)計(jì)出的廣告中的文字類型表達(dá)獨(dú)特的廣告風(fēng)格。創(chuàng)新的文字設(shè)計(jì)類型或秀麗柔美，或清晰流暢，或穩(wěn)重，或活潑，或古樸，都是要根據(jù)不同的宣傳產(chǎn)品來進(jìn)行創(chuàng)新選擇的，同時(shí)還可以根據(jù)需要，在同一個(gè)廣告中運(yùn)用多種類型的文字設(shè)計(jì)，凸顯商品的多種特性。

2、強(qiáng)化字體設(shè)計(jì)寓意的提升

字體設(shè)計(jì)在平面廣告中不單單是指對文字的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是要通過文字設(shè)計(jì)來提升文字表達(dá)的寓意，因此要逐步強(qiáng)化對字體設(shè)計(jì)的寓意提升管理。首先，要在準(zhǔn)備充分的前提下，開展字體設(shè)計(jì)工作，要將字體設(shè)計(jì)的寓意與廣告宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)高度融合；其次要通過文字設(shè)計(jì)總不同的造型，表現(xiàn)平面廣告特殊的寓意。

3、精細(xì)化字體設(shè)計(jì)的編排

文字編排的好壞是直接影響平面廣告效果的重要因素，是消費(fèi)者直接視覺感受的直接來源，所以要在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，讓字體的編排更加精細(xì)化。以細(xì)節(jié)的字體編排設(shè)計(jì)來提升廣告宣傳的效果。字體編排設(shè)計(jì)的時(shí)候，要以激發(fā)消費(fèi)者的想象力為目標(biāo)，讓文字之間發(fā)揮特殊的聯(lián)系，凸顯更明確的文字美感。

五、結(jié)論

在對平面廣告中的字體設(shè)計(jì)的重要性進(jìn)行全面研究后發(fā)現(xiàn)，平面廣告是一種依托平面信息來達(dá)到宣傳效果的形式，與動(dòng)態(tài)的視頻廣告相比，在宣傳效果上有一定的差距，因此要注重強(qiáng)化。文章主要有3個(gè)結(jié)論：一是字體設(shè)計(jì)已經(jīng)產(chǎn)生了很長的時(shí)間，并且發(fā)展速度迅猛；二是字體設(shè)計(jì)在平面廣告中的重要性主要表現(xiàn)在提升平面廣告信息的傳遞效率、加強(qiáng)平面廣告對消費(fèi)者的吸引力度、加速平面廣告主題的宣傳效果等方面；三是繼續(xù)發(fā)揮字體設(shè)計(jì)在平面廣告中的重要性，要從注重字體設(shè)計(jì)類型創(chuàng)新、強(qiáng)化字體設(shè)計(jì)寓意、精細(xì)化字體設(shè)計(jì)的編排等路徑著手。

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作者：王臻 單位：河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院