企業(yè)市場營銷管理策略創(chuàng)新有效性

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【摘要】企業(yè)若想提升自身的競爭力和經(jīng)營能力，就要加強對市場營銷工作的管理。然而影響市場營銷管理工作的因素較多，如果想保證市場營銷管理工作的質(zhì)量和效果，就要針對實際問題進行改進。所以，企業(yè)要及時發(fā)現(xiàn)市場營銷管理工作的不足之處，進行針對性的整改，提高市場營銷管理的質(zhì)量，推動企業(yè)的整體發(fā)展。對此，論文首先概述企業(yè)不斷創(chuàng)新市場營銷管理策略的重要性，然后說明企業(yè)市場營銷管理工作現(xiàn)狀，最后詳細介紹企業(yè)開展市場營銷管理工作的創(chuàng)新策略。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)；市場營銷管理策略；創(chuàng)新

1引言

市場營銷管理工作是企業(yè)取得經(jīng)濟效益，進行整體建設(shè)的一種重要途徑，它對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。但是很多企業(yè)在市場營銷管理工作方面存在一些不足之處，導(dǎo)致?lián)p害了自身的經(jīng)濟效益，阻礙和限制了企業(yè)自身的發(fā)展和日常運營。所以，企業(yè)要積極探索市場營銷管理策略，提高企業(yè)市場營銷管理工作的質(zhì)量和效果，促進企業(yè)自身的進步和發(fā)展。

2企業(yè)不斷創(chuàng)新市場營銷管理策略的重要性

近些年，我國市場經(jīng)濟在逐步轉(zhuǎn)型，企業(yè)開始重視市場營銷管理工作，特別是針對企業(yè)自身來說，如果市場營銷管理工作足夠科學(xué)，那么可以促使管理工作的落實，符合市場營銷管理工作的實施要求。但是市場營銷的環(huán)境一直處于變化的狀態(tài)下，以致于逐漸提高對市場營銷管理工作的要求，阻礙了市場營銷管理工作的發(fā)展和實施。企業(yè)在加強市場營銷管理工作時，要不斷創(chuàng)新營銷管理，促進營銷管理工作的發(fā)展和實施，提高企業(yè)市場營銷管理能力和水平。并且，企業(yè)在加強市場營銷管理的過程中，不斷創(chuàng)新可以幫助企業(yè)拓寬自身的發(fā)展戰(zhàn)略。因此，在市場營銷管理的過程中，企業(yè)要積極探索和創(chuàng)新，完善管理工作，促進自身的發(fā)展和進步[1]。

3企業(yè)市場營銷管理工作現(xiàn)狀

3.1營銷管理觀念落后，營銷管理工作過于形式化

大部分企業(yè)在市場營銷管理工作中存在一個十分普遍的問題，那就是營銷管理觀念比較落后。企業(yè)在開展市場營銷管理工作中，對自身的規(guī)劃都不同，管理工作落實程度也不同，以致于在市場營銷管理中無法找到學(xué)習(xí)案例或者經(jīng)驗。很多企業(yè)在開展市場營銷管理工作的過程中，逐漸改變了自身的管理工作實施要求和需求等，導(dǎo)致無法落實市場營銷管理觀念，無法保證市場營銷管理工作的質(zhì)量和效果，甚至是降低市場營銷管理工作的質(zhì)量。另外，在開展市場營銷管理工作的過程中，營銷形式是否科學(xué)和合理也同樣十分重要。所以，企業(yè)如果想提高和發(fā)揮出市場營銷管理工作的質(zhì)量和作用，就要科學(xué)分析市場營銷管理形式。很多企業(yè)在開展市場營銷管理工作的過程中，在建立營銷形式上還存在較大的差距，嚴重影響和限制了市場營銷管理工作的發(fā)展和實施，阻礙了市場營銷工作的開展[2]。

3.2企業(yè)缺少明確的營銷方案，沒有做好宣傳工作

如果想做好市場營銷管理工作，就要重視營銷方案的作用，只有制定明確科學(xué)的營銷方法，才能促進市場營銷管理工作的實施和發(fā)展，進而促進企業(yè)的進步和發(fā)展。然而很多企業(yè)在開展市場營銷管理工作的過程中，無法制定明確的營銷方案，因此也就無法為市場營銷管理工作提供針對性的指導(dǎo)。另外，企業(yè)不僅要制定明確的營銷方案，還要制定健全的市場營銷宣傳方案。但是一些企業(yè)在市場營銷管理過程中，沒有認識到營銷宣傳工作的重要性和必要性，以致于無法落實這項工作，在進行營銷宣傳工作時，無法全身心地投入，阻礙了市場營銷管理工作的實施，無法保證市場營銷管理工作的效果。

3.3沒有加強對工作人員的培訓(xùn)

工作人員的素質(zhì)嚴重影響市場營銷管理工作的實施。如果企業(yè)在開展市場營銷管理工作中，建立健全人員培養(yǎng)機制，那么可以指導(dǎo)企業(yè)開展市場營銷管理工作。然而絕大多數(shù)企業(yè)在開展市場營銷管理工作中，都沒有重視培養(yǎng)人才這項工作，以致于無法提高工作人員工作水平，無法促進市場營銷管理的發(fā)展[3]。

4企業(yè)開展市場營銷管理工作的創(chuàng)新策略

4.1企業(yè)要建立先進的營銷管理觀念

如果想在開展市場營銷管理工作的過程中，提高營銷管理質(zhì)量，那么就要重視營銷管理理念。所以，企業(yè)要積極創(chuàng)新和完善市場營銷管理理念，以此幫助開展市場營銷管理工作，推動企業(yè)自身的發(fā)展。企業(yè)在營銷過程中，要根據(jù)實際營銷情況，創(chuàng)新營銷觀念，運用多元化的營銷方式，促進自身生存率的不斷提高。重視營銷管理過程中的各項工作，不只要重視銷售過程，還要重視售后服務(wù)，完善整個銷售服務(wù)體系，加強對營銷隊伍的管理，提高營銷隊伍的整體能力。

4.2企業(yè)要加強市場營銷調(diào)研工作

在開展市場營銷工作的過程中，企業(yè)要重視市場調(diào)研工作，認真開展市場調(diào)研工作，良好的市場調(diào)研可以幫助企業(yè)制定完善的市場營銷計劃。所以，不管是哪個行業(yè)的企業(yè)，都要在制定營銷計劃前，做好市場調(diào)研工作，認真全面地分析市場調(diào)研結(jié)果，明確掌握市場每個階段的需求，然后制定科學(xué)合理的市場營銷計劃，提高企業(yè)的發(fā)展能力，推動企業(yè)的發(fā)展[4]。

4.3企業(yè)要建立明確的市場營銷目標

不管做什么事，都要制定明確的目標，有了目標才有奮斗的方向，企業(yè)的市場營銷管理工作也是如此。企業(yè)應(yīng)該重視制定市場營銷目標這項工作，根據(jù)目前現(xiàn)代化企業(yè)市場營銷管理工作的實際情況來看，制定完善的市場營銷目標，可以幫助企業(yè)更好地規(guī)劃自身發(fā)展，讓企業(yè)明確掌握市場的實際情況，針對自身發(fā)展的要求，建立明確的市場營銷目標，進而促進企業(yè)市場營銷管理工作質(zhì)量和水平的提高[5]。

4.4企業(yè)要加強市場營銷宣傳工作

企業(yè)在創(chuàng)新市場營銷管理策略的過程中，要重視宣傳工作的意義，加強市場營銷宣傳的力度，針對企業(yè)發(fā)展的實際需求和情況，完善市場營銷管理工作，這樣可以有效地為企業(yè)發(fā)展提供支持。另外，企業(yè)要積極創(chuàng)新市場營銷手段。豐富的市場營銷手段可以提高企業(yè)的市場競爭力。在互聯(lián)網(wǎng)普及的影響下，逐漸出現(xiàn)各種APP，給人們的生活和消費帶來很多便利，如抖音短視頻等各種APP，這些APP趣味性較強，視頻時間比較短吸引了很多人，企業(yè)可以充分利用這些平臺進行產(chǎn)品宣傳；微信已經(jīng)成為人們?nèi)粘贤ê徒涣鞯闹饕绞街?，企業(yè)可以將自己的產(chǎn)品投放到微信公眾號上，提高自己的知名度，充分利用互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的特點提高企業(yè)經(jīng)濟效益[6]。

5結(jié)語

現(xiàn)階段，企業(yè)市場營銷管理工作中存在一些問題，如缺少明確的營銷方案、營銷管理觀念落后等，這些問題嚴重阻礙了市場營銷質(zhì)量，甚至是影響企業(yè)的整體發(fā)展。因此，企業(yè)要根據(jù)這些問題采取對應(yīng)的措施，積極建立先進的市場營銷觀念，建立明確的市場營銷目標，豐富營銷手段等，提高自身的市場競爭力，促進企業(yè)市場營銷質(zhì)量的提升，推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【參考文獻】

【1】段彥輝.關(guān)于中小企業(yè)市場營銷有效策略的研究[J].中國商論,2019(5):71-73.

【2】陳麗千.企業(yè)市場營銷管理策略創(chuàng)新化研究[J].勞動保障世界,2018(8):53.

【3】王怡.淺談企業(yè)市場營銷管理及創(chuàng)新策略[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2019(6):153-154.

【4】于靜.經(jīng)濟新常態(tài)下市場營銷的有效性研究[J].投資與創(chuàng)業(yè),2019(4):82-83.

【5】葉思妤.小微企業(yè)市場營銷管理的現(xiàn)狀及對策研究[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2018(10):58.

【6】張大治.新時期建筑企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新探究[J].智庫時代,2018(37):279.

作者：鐘肖徽 單位：廣州現(xiàn)代信息工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院