新生代青少年媒介素養(yǎng)與影視文化再生產(chǎn)
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【摘要】新生代青少年伴隨著網(wǎng)絡(luò)共同成長(zhǎng)，素有“網(wǎng)絡(luò)原住民”之稱。其與生俱來的媒介素養(yǎng)與新媒體的發(fā)展相互影響，二者的共同發(fā)展是未來的必然趨勢(shì)。本文以人氣影視網(wǎng)站嗶哩嗶哩為切入點(diǎn)，通過B站的新媒介特征與新生代青少年的網(wǎng)絡(luò)需求、彈幕文化與新生代青少年的社交需求、影視文化再生產(chǎn)與新生代青少年媒介素養(yǎng)的危機(jī)、新生代青少年亞文化與新媒體運(yùn)營(yíng)模式等角度考察發(fā)現(xiàn)新生代青少年的媒介素養(yǎng)直接影響影視文化的形式變革，并且對(duì)于影視文化的再生產(chǎn)具有內(nèi)在性的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)與通信技術(shù)的飛速發(fā)展為世界各國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域帶來了前所未有的變革。培養(yǎng)新生代青少年良好的媒介素養(yǎng)是網(wǎng)絡(luò)教育深入發(fā)展、影視文化創(chuàng)新發(fā)展的原動(dòng)力。
【關(guān)鍵詞】新生代；媒介素養(yǎng)；影視文化；再生產(chǎn)
互聯(lián)網(wǎng)的普及與通信技術(shù)的飛速發(fā)展為世界帶來了前所未有的變革。在我國(guó)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的90后新生代素有“網(wǎng)絡(luò)原住民”之稱。網(wǎng)購(gòu)、直播、滴滴打車等的迅速崛起使互聯(lián)網(wǎng)更加深入新生代青少年的生活、學(xué)習(xí)與工作中，同時(shí)新生代青少年與生俱來的媒介素養(yǎng)與思考方式亦改變著新媒體的發(fā)展。青少年關(guān)注的網(wǎng)路內(nèi)容具有時(shí)代特征。在娛樂和生活方面，青少年最關(guān)注的是影視音樂類和動(dòng)漫游戲類的內(nèi)容（朱迪&郭冉，2019）。據(jù)QuestMobile的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》顯示，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）位列24歲及以下年輕用戶偏愛的十大APP榜首。同時(shí)，在百度的2016熱搜榜中，B站在00后十大新鮮關(guān)注APP中排名第一。在騰訊、愛奇藝等大型影視平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，為什么B站擁有如此大的魅力？本文通過對(duì)B站影視模式發(fā)展的研究，探索新生代青少年的媒介素養(yǎng)，為新媒體的發(fā)展提供參考借鑒。
一、B站的影視文化與新生代青少年亞文化
中國(guó)大陸首家彈幕視頻網(wǎng)站AcFun（簡(jiǎn)稱為A站）創(chuàng)建于2007年。雖然A站曾在短期內(nèi)人氣火爆，但由于用戶素質(zhì)低、站內(nèi)風(fēng)氣差、服務(wù)器不堪重負(fù)頻頻崩潰等原因?qū)е掠脩趔w驗(yàn)較差而人氣逐漸下降。創(chuàng)建于2009年的B站是以視頻分享為主要內(nèi)容的視頻平臺(tái)，是目前國(guó)內(nèi)極受歡迎的年輕人文化社區(qū)。B站采用會(huì)員注冊(cè)制度，通過會(huì)員的注冊(cè)方式限定了用戶范圍，據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，本科學(xué)歷的受眾占約一半以上。B站用戶的范圍限定在一定程度上避免了其他網(wǎng)站出現(xiàn)的某一用戶在線發(fā)言給其他用戶帶來極差體驗(yàn)的情況。同時(shí)B站加強(qiáng)技術(shù)支持，維護(hù)服務(wù)器的穩(wěn)定性，還一系列激勵(lì)計(jì)劃，吸引大量?jī)?yōu)質(zhì)UP主入駐。因此，B站逐漸發(fā)展成今天國(guó)內(nèi)最大的彈幕視頻共享網(wǎng)站。
（一）B站的新媒介特征與新生代青少年的網(wǎng)絡(luò)需求B站作為年輕人且具有新生代亞文化社區(qū)特征的彈幕視頻網(wǎng)站獲得了教育與互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域研究者的高度關(guān)注。B站以90后為核心用戶，擁有龐大的UP主群體，少有貼片廣告，同時(shí)由于其彈幕社交、鬼畜視頻等特色在在線視頻中獨(dú)樹一幟。B站起初是因日本動(dòng)漫而受到眾多年輕人的歡迎。B站里的動(dòng)漫版權(quán)由主辦公司購(gòu)買，以搞笑幽默、構(gòu)思精奇、內(nèi)涵豐富而又深刻等為特征的《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》等動(dòng)漫深受新生代青少年的喜愛。隨著B站的多元化發(fā)展，其日益成為中國(guó)視頻平臺(tái)中分類最細(xì)致的平臺(tái)之一。版區(qū)分類分別為動(dòng)畫、舞蹈、音樂、生活、時(shí)尚、娛樂、放映廳、番劇、國(guó)創(chuàng)、游戲中心、數(shù)碼、鬼畜、影視、VLOG等等，大版區(qū)下面還有細(xì)分，其中主打部分還是動(dòng)漫。B站具有用戶規(guī)模大、粉絲粘性強(qiáng)、分類細(xì)致、受眾年輕化且受教育程度高的優(yōu)勢(shì)。B站活躍用戶超過1.5億，原創(chuàng)投稿總數(shù)超過1000萬，用戶平均年齡為17歲，75%的用戶年齡在24歲以下（李靜宇，2019）。其中，“鬼畜文化”與“彈幕文化”是B站的突出特色。
（二）彈幕文化與新生代青少年的社交需求彈幕是指在視頻觀看過程中懸浮于視頻上的一種對(duì)視頻內(nèi)容的實(shí)時(shí)評(píng)論。觀眾在觀看視頻時(shí)可以實(shí)時(shí)看到其他觀眾對(duì)視頻內(nèi)容的調(diào)侃與評(píng)論，自己也能參與其中，這種獨(dú)特的視頻觀看體驗(yàn)讓基于互聯(lián)網(wǎng)的彈幕能夠超越時(shí)空的界限，構(gòu)建出一種奇妙的共時(shí)性關(guān)系，形成一種部落式觀影氛圍，使人們產(chǎn)生一種不一樣的觀影體驗(yàn)（董靖&胡滿江，2019）。彈幕在視頻內(nèi)實(shí)現(xiàn)了交互性傳播，深受新生代青少年的喜愛，并且成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的發(fā)源地。彈幕視頻發(fā)源于網(wǎng)絡(luò)，在新生代青少年亞文化中得以發(fā)展，對(duì)社會(huì)主流文化產(chǎn)生了深刻影響。首先，彈幕文化是一種社交文化，用戶尋找同類、表達(dá)情感促進(jìn)了彈幕的生成。其次，彈幕文化表現(xiàn)了新生代青少年追求個(gè)性與尋求存在感的文化需求，形成了屬于自身群體的特殊語(yǔ)言。最后，彈幕的快速性和碎片性特征導(dǎo)致其缺乏有效性與持續(xù)性，從而造成效果的局限性，只能起到娛樂與宣泄的作用（胡娜，2019）。隨著網(wǎng)絡(luò)教育的普及，特別是2020年肺炎疫情的影響，網(wǎng)絡(luò)課程的使用達(dá)到了前所未有的高峰。其中，彈幕形式廣泛應(yīng)用于教學(xué)互動(dòng)中?？梢姡瑥椖晃幕呀?jīng)從娛樂深入到教育中，對(duì)現(xiàn)代教育的發(fā)展起到了積極的作用。
（三）影視文化再生產(chǎn)與新生代青少年媒介素養(yǎng)的危機(jī)影視文化的再生產(chǎn)是指隨著二次元視頻網(wǎng)站的發(fā)展以及社交媒介的多樣化發(fā)展，形成了鬼畜視頻文化，其最初來源于日本。最初的鬼畜視頻指對(duì)作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，重組并解構(gòu)母體文化，從而制造出具有戲劇或諷刺效果的網(wǎng)絡(luò)娛樂視頻。鬼畜視頻有對(duì)經(jīng)典的解構(gòu)、反復(fù)重復(fù)、打破邏輯與節(jié)奏快等特點(diǎn)（胡娜，2019）。鬼畜視頻文化體現(xiàn)了新生代青少年不拘泥于傳統(tǒng)、凸顯個(gè)性、對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)行挑戰(zhàn)等新時(shí)代特性。但是，另一方面也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)世界中的風(fēng)險(xiǎn)與弊端。為尋求存在感、追求人氣而創(chuàng)作低俗視頻的例子層出不窮。鬼畜視頻文化是一種具有抵抗性的青少年亞文化，為社會(huì)矛盾提出象征性的解決方式（胡娜，2019）。但是，相對(duì)于解決方式來說，其呈現(xiàn)矛盾、制造矛盾與激化矛盾的側(cè)面更當(dāng)引起高度重視。青少年正處于世界觀、人生觀、價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)的魅力與危險(xiǎn)并存。培養(yǎng)青少年良好的媒介素養(yǎng)，完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，正確進(jìn)行引導(dǎo)，防范網(wǎng)絡(luò)危險(xiǎn)與網(wǎng)絡(luò)暴力，是未來網(wǎng)絡(luò)以及影視文化發(fā)展的重要課題。
二、新生代青少年亞文化與新媒體運(yùn)營(yíng)模式
新媒體的發(fā)展推動(dòng)了社交與生活的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，同時(shí)新生代青少年亞文化是新媒體發(fā)展的內(nèi)因和原動(dòng)力。與主流視頻網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)，亞文化從多方面影響著企業(yè)的商業(yè)模式。從產(chǎn)品和盈利模式方面來看，B站的業(yè)務(wù)主要以視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，采用以游戲、直播、周邊銷售為主的發(fā)展模式。從用戶方面來看，具有規(guī)模較小、消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)、自主創(chuàng)作能力較強(qiáng)及忠誠(chéng)度較高等特征的亞文化人群能夠從多個(gè)方面影響企業(yè)的商業(yè)模式。并且，互動(dòng)儀式鏈發(fā)揮了良好作用，用戶滿意度較高（劉柏&劉暢，2018）。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，商業(yè)模式的內(nèi)涵發(fā)生本質(zhì)變化。新生代青少年凸顯個(gè)性、網(wǎng)絡(luò)社交需求大、身份認(rèn)同需求強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)要求高等特點(diǎn)為新媒體運(yùn)營(yíng)提出了個(gè)性化、細(xì)分化、技術(shù)性的要求。同時(shí)，在創(chuàng)作特點(diǎn)方面，新生代青少年娛樂性的需求呈現(xiàn)出前所未有的高標(biāo)準(zhǔn)。娛樂活動(dòng)與娛樂體驗(yàn)成為B站標(biāo)簽內(nèi)容的重要組成部分。娛樂性的形式隨著青少年亞文化的發(fā)展會(huì)發(fā)生眾多變化，以滿足客戶需求為基礎(chǔ)而變更新媒體運(yùn)營(yíng)模式是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。然而，對(duì)新生代青少年的心理需求與社交需求進(jìn)行極致性的滿足而不加以良性引導(dǎo)，不利于其健康發(fā)展。
三、結(jié)論與展望
受新生代青少年喜愛的B站能夠獲得迅速發(fā)展得益于全球化的深入推進(jìn)、通信技術(shù)的飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及等客觀環(huán)境。新生代青少年亞文化與作為新媒體的B站具有共生的緊密聯(lián)系。新生代青少年對(duì)新媒體的敏感、對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交的需求促使網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方式發(fā)生改變，成為影視文化變革的直接原因。并且，影視文化的表現(xiàn)形式從傳統(tǒng)的單向傳播到與受眾實(shí)現(xiàn)空間共享，提供了新的欣賞體驗(yàn)，這不僅推動(dòng)了商業(yè)運(yùn)營(yíng)方式的改變，更成為了影視文化再生產(chǎn)的原動(dòng)力。雙向的信息交流、文化的再生產(chǎn)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)教育的重要組成部分。培養(yǎng)新生代青少年良好的媒介素養(yǎng)是新媒體影視文化良性發(fā)展的基礎(chǔ)，更是面向新生代青少年的現(xiàn)代教育需要研究的重要課題。
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作者：王俊紅 袁秀杰 單位：上海理工大學(xué)