平面廣告設計中創(chuàng)意抽象藝術形式淺析

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摘要：社會經(jīng)濟文化和商業(yè)的快速發(fā)展，為平面廣告設計行業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇，現(xiàn)代平面設計行業(yè)的發(fā)展前景也被越來越多的人所看好。平面廣告設計行業(yè)具有較強的包容性，它面對的是現(xiàn)代社會的多種媒體，它應用可識別圖形增強效應提供可供社會大眾咨詢的傳播媒介。該文對現(xiàn)代平面廣告設計中創(chuàng)意抽象藝術形式進行探究，旨在促進平面廣告設計的發(fā)展。

關鍵詞：平面設計；創(chuàng)意；抽象；廣告藝術

平面廣告設計的核心在于創(chuàng)新，它最大的魅力也在于創(chuàng)新?，F(xiàn)代平面廣告設計將創(chuàng)新型思維融入圖片、文字的設計，以此宣傳一件商品、一個理念等需要宣傳的東西。在現(xiàn)代平面廣告設計中，設計師越來越多地使用抽象藝術設計廣告作品。

一、平面廣告設計的藝術現(xiàn)狀

在商業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，廣告已經(jīng)隨處可見，各式各樣的廣告散布在世界的每一個角落。有些平凡、普通的廣告對人毫無吸引力，甚至會使人產(chǎn)生厭煩的情緒；有些充滿創(chuàng)意的廣告會使人眼前一亮，吸引人們深入了解廣告背后的商品。因此，設計師只有設計出與眾不同的廣告，才能獲得良好的宣傳效果。為此，廣告設計師通常運用創(chuàng)意性藝術和抽象性藝術設計自己的作品，以取得與眾不同的效果。

二、平面廣告設計中的創(chuàng)意性藝術和抽象性藝術

1.平面廣告設計中的創(chuàng)意性藝術

創(chuàng)意是廣告的核心，也是廣告的魅力所在。而現(xiàn)代圖形創(chuàng)意是指前所未有的意念和構想，可以充分反映并滿足人們的某種物質或情感需要。地域、文化、語言、種族等的差異在一定程度上阻礙了人類交流，通過圖形的視覺外化，可以實現(xiàn)心靈之間的有效溝通。因此，在平面設計中，一個好的圖形就是設計成功的一半。

（1）廣告設計中圖形創(chuàng)意的作用

圖形是一種可以表現(xiàn)在紙或其他表面上的，可以廣泛傳播或大量復制的視覺形式。圖形將設計思想可視化，因此可以說，廣告設計中的圖形創(chuàng)意不僅具有較高的可視性，還具有較高的視覺吸引力。圖形創(chuàng)意可以使觀眾直觀、有效地理解廣告的內(nèi)容和信息，引起觀眾的心理反應，為進一步產(chǎn)生廣告效應奠定基礎。因此，圖形創(chuàng)意不僅可以把廣告的主題準確傳達給觀眾，而且由于圖形在視覺上的優(yōu)勢，能有效吸引觀眾了解廣告背后的商品。

（2）廣告設計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)要求

圖形創(chuàng)意既有創(chuàng)造性意念的圖形設計，也具備自身的表現(xiàn)要求。首先，圖形創(chuàng)意不僅需要大膽、新奇且可以吸引觀眾注意力的構思，還需要單純而突出的形式感。如今明顯加快的生活節(jié)奏使人們總是有意或無意間接觸到各式各樣的廣告，因此獨特而有個性的圖形設計可以使廣告給予人們視覺上的沖擊，從而在眾多廣告中脫穎而出，瞬間抓住觀眾的眼球。

（3）廣告設計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法

圖形語言追求以最簡單的形式表現(xiàn)最有內(nèi)涵的主題，因此優(yōu)秀的廣告設計往往使用圖形表達主題。而在廣告圖形創(chuàng)意中常用的方法就是同構、解構、換置、異影、復合等。當我們面對許多可以表示意義的圖形時，就需要發(fā)現(xiàn)形象之間的相似點，然后將多個圖形進行組合、綜合再現(xiàn)，這種方法就是同構。在創(chuàng)作過程中，需要經(jīng)過尋找、收集、整理形象素材，然后將它們組合成新的形象，其中素材的分解和重新組合就是解構。在保持物形基本特征的前提下，將其中某一部分替換成其他物形素材中的一部分，就叫換置圖形。把客觀物體在光作用下的影子替換成與原物不同的對應物的影子，就叫做異影圖形。根據(jù)一個或多個單純的形象進行組織和安排，以此創(chuàng)造出一個新的形象叫復合。

2.平面廣告設計中的抽象性藝術

（1）抽象藝術對平面廣告設計的影響

抽象藝術通過簡單的藝術表現(xiàn)手法，簡單的點、線、面描繪手法，給人留下了深刻的印象。因此，抽象藝術極大地推動了平面廣告設計的發(fā)展。具有抽象藝術性的平面廣告設計不僅具有實用性，還具有審美性?？梢哉f，正是抽象藝術和平面廣告設計的有效結合，才使廣告設計在給人以巨大的視覺沖擊的同時，釋放了作者的思想。運用抽象藝術的平面廣告設計通過將時尚元素和藝術表現(xiàn)手法相結合的手段，有效傳播了廣告內(nèi)容，取得了最大化的社會效益和經(jīng)濟效益，實現(xiàn)了廣告?zhèn)髅降哪繕恕?/p>

（2）抽象藝術在平面廣告設計中的應用

抽象藝術的應用主要包括三個方面，即抽象的文字圖形、抽象的非文字圖形和抽象的傳統(tǒng)民族符號的應用。抽象的文字圖形在應用中出現(xiàn)的主要元素形式包括漢字、數(shù)字、字母。這樣不僅能夠把廣告需要表達出的信息傳達給觀眾，還能加深觀眾的印象，在產(chǎn)生藝術美感的同時普遍被觀眾接受。抽象的非文字圖形在應用中是通過抽象幾何圖形的設計，以此在表現(xiàn)出鮮明主題的同時給觀眾帶來強烈的視覺沖擊，并在此基礎上傳達出豐富的信息。這樣的好處是可以激發(fā)觀眾的欲望，以此取得宣傳效果。抽象的傳統(tǒng)民族符號的應用是在平面廣告設計中融入那些具有民族特色和民族代表性的形象，這樣的廣告設計可以提高觀眾對廣告的認同感，如北京奧運會的會徽在創(chuàng)作過程中就融入了典型的傳統(tǒng)民族符號。綜上所述，合理地將創(chuàng)意性藝術和抽象性藝術應用到平面廣告的設計中，可以提高平面廣告的設計創(chuàng)意理念和設計思維，進而提升平面廣告的藝術性和社會價值。設計師在平面廣告設計中應當充分展現(xiàn)創(chuàng)意性和抽象性，提升設計作品的藝術價值和商業(yè)價值，以此推動現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展。

參考文獻：

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[4]江明.創(chuàng)意圖形.江西美術出版社，2006.

作者:余太游 單位:貴州輕工職業(yè)技術學院