新媒體時代新聞傳播研究(4篇)
前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了新媒體時代新聞傳播研究(4篇)范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。
[摘要]隨著改革開放力度的不斷加強，我國的社會經(jīng)濟和社會文化取得了很大的發(fā)展成就，這為新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展提供了很強的推動力與驅(qū)動力。特別是新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展和普及范圍的不斷拓展，使得我國新聞傳媒事業(yè)的傳播主體、傳播手段和傳播模式產(chǎn)生了很大的改變。新媒體傳播手段的誕生，使得傳統(tǒng)的新聞傳播接受者可以通過借助新媒體設(shè)備進行新聞信息傳遞，進而使新聞傳播過程中新聞傳播主體和接受主體都相應(yīng)地產(chǎn)生了一定的改變。因而，對新媒體時代新聞傳播主體的變遷進行研究分析，以期給相關(guān)研究者以有益借鑒。
[關(guān)鍵詞]新媒體時代；新聞傳播主體；接受主體；變遷
新聞信息的接受者和新聞信息的傳播者共同組成了新聞傳播活動的主體，但是，由于環(huán)節(jié)所處位置和自身特點的差異，信息的接受者和傳播者在傳播過程中所發(fā)揮的作用存在著很大的差異。在過去相當(dāng)長的時期內(nèi)，新聞傳播活動中的接受者和傳播者之間存在著相對比較穩(wěn)定的關(guān)系，但隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和在新聞傳播模式中的應(yīng)用，新聞信息接受主體和傳播主體之間的關(guān)系產(chǎn)生了相對的改變，并使新聞傳播主體產(chǎn)生了相應(yīng)的變遷。然而對于從事新聞行業(yè)的人員而言，研究新聞傳播主體的變遷現(xiàn)象，進而對新聞活動的發(fā)展趨勢形成一定的認識，是促進新聞事業(yè)快速發(fā)展的有效方法。
一、新媒體時代新聞信息接受者和傳播者之間關(guān)系的轉(zhuǎn)變
所謂新媒體，是指具有個性化、數(shù)字化、大眾化和交互性等特征的一種媒體形態(tài)，如互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動接受媒體、數(shù)字電視媒體等都屬于新媒體的范疇。在新媒體的概念問世之后，以報紙、期刊、新聞廣播和電視等為代表的舊媒體就被冠之為傳統(tǒng)媒體了。在傳統(tǒng)的媒體傳播活動中，新聞信息、新聞信息的傳播者和接受者是新聞傳播的三主體，相互之間存在著相對比較穩(wěn)定的關(guān)系，存在著很強的獨立性。然而，自從我們步入新媒體時代以來，新聞傳播主體之間的關(guān)系逐漸產(chǎn)生了某種改變，進而引發(fā)了新聞傳播活動中傳播主體的變遷。
（一）新聞信息接受者與傳播者之間關(guān)系的改變
在過去相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，事業(yè)性是新聞傳播活動的典型特性，因而，在新聞傳播過程中，接受者和傳播者分屬于這一過程的兩個環(huán)節(jié)中，他們之間基本不會具有角色互換的機會。所以，在傳統(tǒng)的新聞模式中，新聞信息的接受主體和傳播主體之間是一種既對應(yīng)又分立的關(guān)系。誠然，新媒體技術(shù)的問世和其在新聞傳媒中的普遍應(yīng)用，使得新聞接受主體和傳播主體之間的關(guān)系產(chǎn)生了一定程度的改變，都分別經(jīng)歷了發(fā)展的對應(yīng)和朦朧階段。而伴隨著我們徹底進入新媒體時代，傳統(tǒng)的媒體傳播效果和傳播方式遭遇了很大的變革，對于新聞信息的單向傳播模式民眾已興趣全無。人們越來越傾向于通過電腦、手機等新媒體接受和傳播新聞信息，從而導(dǎo)致新聞信息的接受者和傳播者之間的關(guān)系產(chǎn)生了明顯的改變，并隨著兩者之間界限的逐漸模糊，形成了一種一體化、整體性的關(guān)系。
（二）新聞信息接受主體和傳播主體的發(fā)展現(xiàn)狀
就目前的新聞信息接受主體和傳播主體的發(fā)展而言，兩者之間的關(guān)系有了非常明確的發(fā)展趨勢。第一，兩者之間的關(guān)系越來越具平等性和對等性。在傳統(tǒng)的新聞傳媒活動中，新聞信息傳播人員在播報新聞信息時，首先會根據(jù)自身的需求和利益集團的要求來選擇相應(yīng)的新聞信息，故而在新聞傳播活動中占據(jù)著主導(dǎo)地位。但在新媒體時代，新聞信息的接受者和傳播者之間的地位是對等的，他們雙方都既時新聞信息的傳播者，也是新聞信息的接受者，進而在一定程度上形成一定的互動關(guān)系，兩者的互動和有機結(jié)合共同構(gòu)成新聞傳播過程。第二，新聞傳授者越來越具有話語權(quán)。隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，新聞信息的傳播逐漸表現(xiàn)出多向性、非線性的特點，新聞信息不再只是由傳播者流向接受者。因而，他們之間的角色能夠頻繁、及時地進行互換，新聞信息的傳授者在傳播過程中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，并掌握著越來越多的話語權(quán)。第三，新媒體新聞傳播主體越來越多樣化。在如今的新媒體時代背景中，傳統(tǒng)意義上的新聞媒介盡管不再像之前那樣占據(jù)著如此有利的地位，但它們依然具有很強的優(yōu)勢。這并不妨礙新聞工作者通過新媒體進行有效的信息傳遞，甚至可以說這種趨勢正逐漸成為一種新常態(tài)。因此，在這一環(huán)境中，新媒體逐漸成為媒介發(fā)展的重心，進而致使新聞信息傳播主體越來越多樣化。同時，新媒體的問世讓如今的新聞信息傳播者的自我表現(xiàn)意識變得更加強大，進而表現(xiàn)出了更具目的性和主動性的接受行為。所以，新聞信息接受者對新聞媒介的生產(chǎn)經(jīng)營活動具有更大的影響力，致使新聞媒介必須對新聞受眾的實際需求進行充分的研究分析，才能很好地把握新聞媒介發(fā)展的主流方向。
二、新媒體時代新聞傳播主體變遷引發(fā)的思考
（一）新媒體時代新聞傳播主體變遷造成的影響新媒體時代背景下，逐漸變遷的新聞傳播主體給從事新聞傳媒工作的工作人員、新聞媒介的信息傳播活動和新聞傳播的方方面面、各個環(huán)節(jié)都造成了一定的影響。信息和新聞在新媒體時代中的區(qū)別變得越來越小，新聞信息不再是原來的“高大上”形象，這為社區(qū)新聞、小群體新聞和個體化新聞的產(chǎn)生創(chuàng)造了有利條件，而這類新聞信息的出現(xiàn)和發(fā)展又會反過來促進信息和新聞之間的互換，使兩者之間的區(qū)別和界限越來越模糊。正是由于這樣，今天所有的信息只要其具有新聞五要素的特征，我們都可以將其稱之為新聞，進而導(dǎo)致新聞信息的整體質(zhì)量來越來越低。首先，新聞傳播主體變遷給新聞理論造成影響。新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展使得新聞的概念在一定程度上產(chǎn)生了某種變化，新聞不再只是傳統(tǒng)新聞概念下的具有一定社會價值的、發(fā)生在近期的并具有傳播事實的事件。新媒體背景下，社會各個角落發(fā)生的事件或者現(xiàn)象都有可能經(jīng)流通而發(fā)展為新聞信息。同時，這種變化也會使得新聞信息在一定程度上喪失其客觀性和真實性，新聞傳播主體的變遷使得社會民眾可以成為實實在在的新聞傳播主體，而這種傳播主體的開放性必然會讓信息在傳播過程中多多少少地摻雜一些個人主觀情緒，因而新聞信息接收者在接收信息時必須對信息進行斟酌和判斷。其次，新聞傳播主體變遷對把關(guān)活動造成影響。在傳統(tǒng)媒體模式的運作中，新聞信息的傳播者往往是新聞信息把關(guān)的關(guān)鍵角色，這就使得把關(guān)活動常常受把關(guān)者自身所處社會利益與地位的影響。而新媒體時代背景下，人人都可以是新聞信息的者和傳播者，而在新聞信息傳播的過程中人們必然也會在一定程度上起著新聞信息把關(guān)者的作用。再次，新聞傳播主體變遷給新聞記者造成影響。在傳統(tǒng)的、舊的新聞傳播模式中，記者在新聞信息的采訪過程中只是扮演著新聞信息收錄者和新聞信息整理者的角色，并不需要對新聞事件的內(nèi)在、深層次原因進行過多了解。新媒體環(huán)境下，社會民眾對新聞信息的傳播會在很大程度上干擾新聞事件的發(fā)展和結(jié)果，因此，在這種環(huán)境下，記者就必須對新聞事件的處理方法和新聞事件的發(fā)展背景積極參與。同時，社會民眾的語言和事件表達及描述水平是存在著很大差異的，這就需要新聞傳媒工作人員必須對新聞信息進行及時的整理和歸納，以對新聞事件形成更為真實、有條理的闡述。最后，新聞傳播主體變遷對社會主流媒體等造成影響。在傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，主流媒體對新聞信息的傳播具有很強的把控作用甚至是壟斷性的作用，這就使得新聞傳播機構(gòu)完全可以自行決定新聞信息的質(zhì)量和內(nèi)容，而新媒體環(huán)境下，社會民眾對新聞信息傳播活動的參與幾乎不受任何限制，可以隨時隨地地參與新聞傳播活動中。因此，這種民眾對新聞信息傳播活動的自由參與使得主流新聞媒體必須時刻接受社會民眾的監(jiān)督，進而在很大程度上確保新聞信息傳播活動的準(zhǔn)確性、客觀性和公正性。
（二）新媒體時代新聞傳播主體變遷帶來的啟示新媒體時代背景下，新聞信息傳播主體的變遷在一定程度上為個體新聞愛好者從事新聞事業(yè)、追求新聞理想創(chuàng)造了積極的條件，同時，也對社會的持續(xù)發(fā)展提供了新的動力。但是，當(dāng)前新聞信息的傳播主體——受眾所傳遞的新聞信息具有很強的非客觀性和重復(fù)性等特點，進而在一定程度上降低了新聞信息的整體質(zhì)量。所以，為了確保新媒媒介的穩(wěn)定、健康發(fā)展，政府和相關(guān)新聞管理機構(gòu)以及民間監(jiān)督組織應(yīng)逐漸強化對新聞媒介的掌控和監(jiān)督，根據(jù)時展的特點建立、健全新媒體環(huán)境下的新聞管理機制、體制，為新聞信息的有效傳播提供必要的制度和法律保障。另外，盡管新媒體環(huán)境中的新聞傳播主體進行了一定的變遷，但是，宏觀的新聞傳播格局并未因此而產(chǎn)生太大的改變。在如今的社會，每位民眾都有可能成為新聞信息的傳播主體，因此，政府和相關(guān)機構(gòu)也要不斷加強新聞傳媒的法律宣傳，加大對民眾的新聞素質(zhì)教育，以確保市場競爭環(huán)境下新聞信息傳播的有序性和客觀性。一方面，政府和相關(guān)管理機構(gòu)要嚴格規(guī)范新聞信息的傳播行為，嚴格把控新聞的傳播流程，以避免虛假新聞、暴力網(wǎng)絡(luò)新聞在新聞信息傳播中的過度出現(xiàn)。另一方面，政府和相關(guān)管理機構(gòu)還要強化新聞信息傳播的制度和法律宣傳，使社會民眾對于新聞信息的傳播形成清醒的認識，提升他們的新聞信息責(zé)任意識和法律意識，從而讓社會民眾對新聞社會價值和新聞社會傳播環(huán)境的重要性形成正確的認識。同時，政府還需要通過市場手段和行政手段對內(nèi)在的新聞媒體利益進行有效的調(diào)整，鼓勵社會民眾多多參與新聞研討、新聞變革、新聞傳播和新聞媒介發(fā)起中來，積極推動新媒體環(huán)境下新聞傳播競爭優(yōu)良秩序的構(gòu)建工作，為大眾新聞的未來發(fā)展提供必要的流程保障。
三、結(jié)語
在信息技術(shù)迅速發(fā)展的當(dāng)下，新媒體技術(shù)應(yīng)用范圍的持續(xù)拓展使得大眾傳播不再是新聞信息傳播活動的唯一參與者，新聞信息的傳播活動也不再像傳統(tǒng)新聞傳播模式那樣會受到各種因素的影響與限制，社會民眾在新聞信息的傳遞過程中也不再只扮演接受者的角色，而是可以是接受者，也可以是傳播者，甚至還可以是新聞信息的監(jiān)督者。但是，新媒體也并非是萬能的，由于我國新聞傳播機制、體制的限制和社會民眾言論的主觀作用，新媒體環(huán)境下新聞信息的真實性和客觀性問題逐漸凸顯，各種問題更是層出不窮。但我們必須相信，隨著新媒體時代的徹底到來，新聞傳媒活動中新聞傳播主體的變遷是社會持續(xù)發(fā)展的必然要求，也是社會民眾主體意識增強的直接表現(xiàn)。新聞傳播主體的變遷對新聞傳播活動的影響是必然的，因此，政府和相關(guān)機構(gòu)應(yīng)充分正視傳播主體變遷的現(xiàn)象，積極地進行新聞?wù)摺⑿侣劮煞ㄒ?guī)的調(diào)整，不斷完善新媒體環(huán)境下新聞傳播活動的建設(shè)規(guī)范，為新聞媒介的健康持續(xù)發(fā)展奠定法律和政策上的基礎(chǔ)。
【參考文獻】
[1]王卉蕾.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體多樣化及其影響初探[J].科技傳播，2014（24）.
[2]毛淑惠.新媒體時代新聞傳播形式的變化與特點[J].新聞傳播，2014（6）.
[3]梅瓊林，褚金勇.全媒體時代的新聞傳播、接受與編輯[J].新聞傳播，2012（10）.
[4]崔寧.傳播主體實現(xiàn)本體知識建構(gòu)與思維創(chuàng)新的認知機制[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2013（5）.
[5]任曉寶，李維龍.淺談新媒體沖擊下行業(yè)類報紙發(fā)展之策[J].新聞知識，2011（3）.
[6]陳春蓮.用社會主義核心價值體系引導(dǎo)社會思潮傳播主體的方式[J].山西大同大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2012（1）.
[7]黃思琪.從兩個國家形象片的傳播效果看國家作為國際傳播主體的努力方向[J].新聞傳播，2014（8）.
[8]董立娟.新媒體時代新聞的傳播特性分析[J].東北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011（1）.
[9]楊保軍.“共”時代的開創(chuàng)——試論新聞傳播主體“三元”類型結(jié)構(gòu)形成的新聞學(xué)意義[J].新聞記者，2013（12）.
作者：宰政 單位：公安邊防部隊高等?？茖W(xué)校
第二篇：新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式研究
摘要：科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展將我們帶入了新媒體時代，并對新聞傳播的模式產(chǎn)生了深遠的影響。為了滿足時展的需求，傳統(tǒng)的新聞傳播模式必須基于新媒體時代的要求進行創(chuàng)新發(fā)展，在滿足當(dāng)代人生活習(xí)慣的基礎(chǔ)上，提高新聞傳播的效率與質(zhì)量。
關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；創(chuàng)新
新媒體時代的到來為使人們不再滿足與傳統(tǒng)新聞傳播方式下的信息傳遞效果與質(zhì)量，使人們對新聞傳播模式的認識發(fā)生了根本性改變。所以只有不斷摸索新媒體時代的特點，才能夠創(chuàng)造出符合時展需求的新聞傳播模式。
1基于新媒體時代下的新聞傳播所具有的特點
1.1實效性增強
通過新媒體可以有效的增強新聞自身的實效性，傳統(tǒng)媒體在進行新聞信息的傳播過程中主要使用報刊、廣播、電視節(jié)目等進行新聞播報，當(dāng)受眾了解相關(guān)新聞事件的時候，該事件實際上已經(jīng)發(fā)生了一段事件，與人們的實際生活出現(xiàn)了時間差，所以很多受眾知道的往往都是很久以前的事件，或者是經(jīng)過處理后的新聞結(jié)果。所以，報紙等新聞傳播的實效性就比較低。不過，基于新媒體時代的優(yōu)勢，在各種科學(xué)技術(shù)及設(shè)備的互聯(lián)互通及咨詢信息共享下，新聞信息可以在第一時間并然后受眾獲取，從而增強了新聞的實效性。
1.2使新聞互動性得到強化
新聞傳播傳統(tǒng)方式屬于單向傳播，缺乏互動性，大眾只能夠被動的接收新聞，無法對新聞進行討論、分析。而隨著時代的發(fā)展和電子科技產(chǎn)品的進步，新媒體時代背景下新聞的互動性得到了大幅度的增強。在很多新聞下，都留有大面積的空白處讓人們進行留言點評，發(fā)表個人的觀點和意見，讓讀者與讀者進行互動，同時也讓讀者與撰稿人進行交流和溝通。通過新聞互動性的強化，讓更多的正能量與正確的觀點出現(xiàn)在新聞傳播的視域中，確保了社會的和諧發(fā)展穩(wěn)定。
2基于新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式
2.1新聞報道應(yīng)與自媒體融合
在新聞報道的過程中融合自媒體，將提高新聞傳播的互動性與傳播主體多樣性等。所以在時展不斷加速的今天，在新聞報道中融入自媒體因素，創(chuàng)立“大眾感受”等自媒體板塊等，將為網(wǎng)友提供信息的空間。另外，該板塊也需要專業(yè)的新聞編輯進行管理、負責(zé)，做好具有高價值、重大意義的新聞核實與開發(fā)工作，對于上傳的新聞，編輯一定要做好新聞的審核，為受眾提供高質(zhì)量、有價值的信息。對于核實后屬于真是的新聞信息，應(yīng)該給予者一定數(shù)額的物質(zhì)或者精神獎勵等，從而吸引更多的有責(zé)任心、有正義感的人一起參與新聞報道的活動，促進自媒體新聞模式的發(fā)展與完善。
2.2對深度深價值高的新聞進行報道
在新媒體時代的影響下，新聞同質(zhì)化問題變得比較突出。所以為了吸引更多的讀者，很多新聞機構(gòu)都會使用嘩眾取寵、措辭激烈、想法偏激的新聞吸引大家眼球，從而使新聞行業(yè)出現(xiàn)了詬病。所以，在新媒體時代的發(fā)展中必須做好新聞傳播模式的健康創(chuàng)新工作，應(yīng)選擇有深度、有價值的、有意義的三有新聞進行報道，引導(dǎo)受眾獨立思考問題，闡述正確觀點，而不是劍走偏鋒通過偏激言論吸引受眾。首先，記者和編輯要有發(fā)現(xiàn)有價值新聞的能力，堅持報道對人們生活有切實影響、對社會發(fā)展有現(xiàn)實意義、對國家發(fā)展有一定作用的新聞，避免一味地通過各種奇聞逸事來刺激觀眾的好奇心。其次報道的新聞必須有深度。挖掘新聞的深度，將有效的激發(fā)受眾的思考能力、對受眾的實際行為產(chǎn)生影響、使其產(chǎn)生對社會的不同感受。所以，報道的新聞必須具有深度，在新聞的播報中應(yīng)實事求是，有一說一，在了解新聞的真正發(fā)生原因與處理情況如何后在進行跟蹤的報道分析，引導(dǎo)有關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，從而完成自己的新聞傳播使用。
2.3的新聞與讀者的閱讀習(xí)慣需要緊密結(jié)合
當(dāng)前社會人們的生活節(jié)奏快、生活壓力大，所以出現(xiàn)的新聞數(shù)量比較多，從而給讀者在選擇中造成了一定的困難。所以在進行新聞的時候必須基于受眾的閱讀習(xí)慣進行創(chuàng)作，從而減少受眾在篩選新聞上花費的時間，吸引更多的受眾。首先要做好新聞的分類，將新聞按照時間的種類、的時間等科學(xué)分類，從而提高新聞的針對性，增新聞閱讀的訂閱量，提高新聞的閱讀針對性。其次的新聞內(nèi)容要清晰簡短。在新聞的時候可以采用標(biāo)題羅列的方式提高新聞信息的直觀展示性，讓受眾根據(jù)自己的需求與興趣進行新聞的內(nèi)容的選擇，節(jié)約讀者瀏覽新聞的時間。最終，在播放的相關(guān)新聞的結(jié)尾部分應(yīng)穿插專題新聞的相關(guān)新聞鏈接，幫助讀者拓展信息閱讀范圍。因此在新聞的設(shè)計中要采用標(biāo)題-內(nèi)容頁-相關(guān)專題-相似新聞鏈接的創(chuàng)新模式對新聞進行整理，從而在滿足受眾攝取新聞信息的基礎(chǔ)上，節(jié)省瀏覽時間，擴大服務(wù)人群。
3結(jié)語
綜上所述，在新聞傳播模式的創(chuàng)新中，必須牢牢把握、利用新媒體時代的新聞傳播特點，緊密結(jié)合受眾閱讀習(xí)慣，從而創(chuàng)造出符合時展需求的新聞傳播模式，滿足社會發(fā)展需求，提高新聞傳播的經(jīng)濟及社會效益。
參考文獻
[1]段天文新媒體時代下的電視新聞創(chuàng)新分析新聞研究導(dǎo)刊2014年13期
[2]王云鳳淺談新媒體時代下新聞傳播的特點新聞研究導(dǎo)刊2015年19期
[3]石琢新媒體時代下的電視民生新聞創(chuàng)新分析新聞傳播2014年16期
作者：李楠 單位：秦皇島日報社
第三篇：內(nèi)蒙古地區(qū)新聞傳播中全媒體應(yīng)用分析
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和智能手機的普及，新媒體在新聞傳播中的作用日趨明顯。為了實現(xiàn)最大化的傳播效果，媒介融合已是當(dāng)今傳媒業(yè)的整體發(fā)展趨勢。在民族地區(qū)這樣相對落后的媒介環(huán)境中，新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的同時，需要走出一條獨具特色的新媒體之路。
一、新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，建立獨具特色的“兩微一端”
盡管新媒體已深深地影響了人們的生活方式，但傳統(tǒng)媒體的作用依然不可忽視。因為不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都有其核心受眾群。所以，新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，在內(nèi)蒙古地區(qū)建立獨具特色的微博、微信和新聞客戶端。首先，當(dāng)前的廣播、電視和報紙都已開通了自己的官方微博，但其影響力還遠遠不夠。伴隨著微信的出現(xiàn)，對微博的沖擊力也比較明顯，但微博還是應(yīng)該找出適合自己發(fā)展的道路。目前各家媒體的微博依舊是內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，盡管在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下很難做到獨家新聞，但卻可以做到獨家觀點。這就要求媒體的微博從業(yè)人員的素質(zhì)應(yīng)有所提高，不應(yīng)該單純追求“發(fā)稿量”的提高，更重要的是做到“質(zhì)”的保障，這樣才能讓大家去關(guān)注微博。其次，微信已改變了大多數(shù)人的生活，每天刷朋友圈與看微信已經(jīng)成為了大多數(shù)人的生活習(xí)慣。所以，各家媒體應(yīng)緊緊抓住“微信公眾號”，及時推出獨具特色和觀點的新聞，并且做好與受眾的互動。只有充分了解受眾的需要，才可能逐漸做出定制類的公眾號。同時，每家媒體都應(yīng)把自己的專長做進微信公眾號里，在內(nèi)容上一定要進行深加工，盡量避免內(nèi)容的同質(zhì)化，做到具有特色的內(nèi)容和鮮明的觀點，進而才能做出“精品”的公眾號，以期獲得更多的受眾關(guān)注，同時也推廣了自己。最后，目前的新聞客戶端已比比皆是，但以受眾為區(qū)分的客戶端還相對較少，如在基礎(chǔ)的熱點、娛樂、地方、體育等專欄中，還可以添加以大學(xué)生等為受眾群的專欄，也可以專門為大學(xué)生打造一個獨特的APP，因為在新媒體的受眾群中，大學(xué)生應(yīng)該是主流群體。與大學(xué)生相關(guān)的就可以做出很多關(guān)于考試、就業(yè)、學(xué)術(shù)、高校新聞、生活、購物、時尚等等各方面的信息。同時，在新媒體的受眾群中，農(nóng)牧民也已逐漸參與到了其中，所以，也應(yīng)該充分發(fā)掘出農(nóng)牧民這一潛在的受眾群體，可以將與他們相關(guān)的熱點新聞與政策等作出客戶端的專欄。要想做出特色鮮明的“兩微一端”，就必須要充分的了解受眾，針對受眾不同的需求提供不同的內(nèi)容，才能逐漸走出自己的特色。
二、在全媒體傳播的道路上，要樹立獨特的品牌意識
在傳統(tǒng)媒體受到新媒體極大沖擊的今天，全媒體的傳播方式已成為大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略。對于傳統(tǒng)媒體而言傳播渠道增多了，傳播內(nèi)容也應(yīng)該做到細分化，在不同媒介中呈現(xiàn)的內(nèi)容都應(yīng)該獨具特色，并且逐漸形成自己的品牌。要想做出品牌，在內(nèi)容上就要做出具有深度的新聞和獨特觀點的內(nèi)容;同時在內(nèi)容的提供上又要保證及時與快速，提高新聞的時效性;要針對受眾不同的需求，推出不同的內(nèi)容。做到以上的基礎(chǔ)后，就需要增強新聞的可讀性和趣味性，逐漸樹立起民族地區(qū)的新聞品牌欄目，來擴大民族地區(qū)媒體的影響力。本文所說的品牌既包括內(nèi)容的品牌，也包括欄目的品牌和主持人的品牌。以內(nèi)蒙古電視臺《百姓熱線》為例，這是一檔民生欄目，其主持人雷蒙就是一個品牌，他通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動不斷組織線下活動，有“雷蒙公益”和“雷蒙讀書會”等?！袄酌善放啤本褪抢脗鹘y(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，實現(xiàn)了最大化的傳播效果。只有不斷地增強品牌意識，民族地區(qū)的媒體才能辦的越來越好，越來越被受眾所接受。
三、要想實現(xiàn)真正的全媒體傳播，就要不斷地提高媒體從業(yè)人員的素質(zhì)
當(dāng)前大部分的新媒體從業(yè)人員是之前的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，甚至很多人并沒有接受新媒體方面的培訓(xùn)，只是在用傳統(tǒng)媒體的老思維在創(chuàng)辦新媒體，這就等于是一個貼了新媒體標(biāo)簽的傳統(tǒng)媒體。所以，為了避免這種情況的發(fā)生，就要求新媒體的從業(yè)人員必須轉(zhuǎn)變觀念，需要深入研究新媒體的規(guī)律和特點，才能真正做好新媒體。首先，必須要提升自己的知識素養(yǎng)。在這個時代，知識更新的日益迅速，環(huán)境也在不斷發(fā)生變化，媒體從業(yè)人員要想有所作為，就必須要有虛心求學(xué)的學(xué)習(xí)態(tài)度。不僅要做全面了解傳統(tǒng)媒體的人，更要成為一個與時代同步伐，對新媒體“了如指掌”的人，只有充分了解傳統(tǒng)媒體與新媒體，才能尋找出適合自己的道路。在這一點上，對傳統(tǒng)媒體和新媒體的從業(yè)人員的要求是一致的。其次，必須要轉(zhuǎn)變思想觀念。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想成為輿論的推動者和引領(lǐng)者，就必須從原有的傳統(tǒng)觀念中轉(zhuǎn)變思想，樹立起傳統(tǒng)媒體與新媒體互動傳播、互動發(fā)展、相互依存的全媒體發(fā)展觀。從理念上要引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員運用網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等媒介，引導(dǎo)新媒體從業(yè)人員要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的精髓與價值，共同推進全媒體的發(fā)展。最后，新媒體從業(yè)人員必須要有過硬的專業(yè)素養(yǎng)。這就要求其必須具備敏銳的新聞洞察力，因為縱觀新媒體的發(fā)展趨勢，借勢營銷已成為了新媒體日常運營的基本手段。所以，就要求新媒體從業(yè)人員要在新聞熱點出現(xiàn)的第一時間做出反應(yīng)，在時間和內(nèi)容上占得先機;要求新媒體的從業(yè)人員必須具備快速接受新生事物的能力，面對當(dāng)今時代的信息“大餐”，先要全盤接受，然后再精挑細選;要求新媒體的從業(yè)人員必須具備永不停歇的創(chuàng)新思維，只有不斷的給受眾創(chuàng)造驚喜，才能贏得受眾的關(guān)注。而這就要求新媒體從業(yè)人員要具有不斷創(chuàng)新的能力，給受眾帶來新鮮感與趣味性。新媒體在內(nèi)蒙古地區(qū)的新聞傳播工作中可以發(fā)揮的空間還有很多，這就要求內(nèi)蒙古地區(qū)的傳統(tǒng)媒體要與新媒體緊密相連、相互依附，來贏取最大量的受眾的關(guān)注，實現(xiàn)最大化的傳播效果。
作者：楊超 單位：內(nèi)蒙古師范大學(xué)文學(xué)院
第四篇：新媒體移動時代新聞傳播主體變遷思考
摘要：科技的發(fā)展帶動了傳播技術(shù)的發(fā)展，隨著傳播技術(shù)的日益完善，傳播主體也呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。數(shù)字技術(shù)使得傳播主體發(fā)生了巨大的變化，從Web1.0時代到Web3.0時代，從“內(nèi)容為王”到以“人”為中心，再到社會化媒體時代，傳播主體不再限于傳統(tǒng)新聞工作者，而逐漸拓展覆蓋到個體。傳播的媒介也不限于紙媒，更多地開始借助于互聯(lián)網(wǎng)，我們也踏入了新媒體時代，個體獲得了前所未有的影響力。在新媒體介入的現(xiàn)實背景下，個人在與權(quán)威聲音的角力中獲得了一個“杠桿支點?！?/p>
關(guān)鍵詞：新媒體；傳播主體；變遷；發(fā)展現(xiàn)狀
作為國家“瞭望者”的新聞媒體，在社會發(fā)展中，發(fā)揮了它的關(guān)鍵作用，時刻檢測社會環(huán)境，扮演黨和人民喉舌的角色。但是社會的快速發(fā)展與人們個性需求的增強也對新聞媒體的工作效率、新聞工作者的工作能力、媒介傳播的形式提出了新的要求和挑戰(zhàn)。所以，在這樣的群體需求下，媒介傳播主體和形式發(fā)生了突飛猛進的變革。傳播主體生產(chǎn)過程也實現(xiàn)了從小部分權(quán)威主體運用傳統(tǒng)媒介的生產(chǎn)到廣泛參與的、自我把關(guān)式的大眾運用新媒體的生產(chǎn)，也直接導(dǎo)致了我們從傳統(tǒng)媒體時代邁入新媒體時代。
1.新媒體的相關(guān)內(nèi)容
1.1新媒體發(fā)展現(xiàn)狀
新媒體時代是一個廣泛運用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的時代，百花齊放、百家爭鳴。每個人都是傳播者，每個人都承載著自我把關(guān)、自我傳播以及對外傳播的重任，這個過程中滲透著自由、公開、透明等廣大群眾的主要訴求與價值取向。在新媒體時代也出現(xiàn)了媒介融合的新情況，傳統(tǒng)廣播媒體和移動終端、互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了形式上、內(nèi)容上等各方面的交融，使得傳統(tǒng)媒體更具時代性、先進性。但在同時，媒介融合也引發(fā)了許多爭論。從新舊媒體的關(guān)系來看，隨著新媒體的發(fā)展，新舊媒體交融的重要性日益顯現(xiàn)。白巖松對新媒體提出了這樣一個觀點：“事實是，隔一段時間，就會出現(xiàn)新媒體。不管形式怎么變，內(nèi)容為王。沒有扎實的內(nèi)容，新媒體，就是死媒體?！边@似乎是對新聞內(nèi)容重要性的強調(diào)，但是也不可忽視新媒體的客觀存在。近來，新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃之勢，對新媒體取代傳統(tǒng)媒體論，白巖松也給出了自己的看法，他認為：“做得好的傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代具備更強的轉(zhuǎn)型能力。”很明顯，他肯定了新媒體對傳統(tǒng)媒體的積極作用。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展式微，這是必然后果。雪上加霜的是，由于新媒體的各方面優(yōu)勢明顯，許多優(yōu)秀的傳媒人才也棄傳統(tǒng)媒體而奔向新媒體，這又加重了傳統(tǒng)媒體人才危機。從白巖松的話中，不難得出結(jié)論，傳統(tǒng)媒體要充分利用新媒體的優(yōu)勢，取長補短，方能站得住腳。就傳播的主體來談，即從傳播者接受者的角色出發(fā)，在新媒體時代，新聞傳播者和新聞接受者的界限越來越不明確。過去的很長一段時間，傳播者與接受者明確位于傳播的兩端，基本沒有傳播者與接受者之間的角色互相轉(zhuǎn)換，信息的獲取和利用都依賴于傳播者傳播的權(quán)威信息。但社會思想的多元化發(fā)展使得單向度的“傳播—接受模式”已經(jīng)不能滿足大眾的需求，人們迫切地希望發(fā)出自己的聲音，在新媒體技術(shù)的有力推動作用下，傳播者與接受者之間的界限逐漸模糊起來，傳播者與接受者的角色互換基本成為常態(tài)。這種傳播者、接受者一體化是新媒體時代帶來的一個特有現(xiàn)象。就新媒體時代的傳播內(nèi)容來分析，新媒體模糊了新聞和觀點的界限。利用新媒體，人人都是傳播者，人人都是接受者。每個人都可以通過社交媒體傳播信息，但不能保證每個人具備一定的新聞素養(yǎng)，新聞經(jīng)常雜糅著觀點傳播，這勢必會導(dǎo)致新聞與觀點的界限模糊，更為嚴重的是，處理不好，則會引發(fā)社會輿論危機。觀點中的信息有的是真實的，而有的是謠言，謠言真假混雜，這就要求大眾甄別消息的能力有所提高。而且，依據(jù)于一定新聞事實的謠言往往也具有其隱蔽性、易傳播性。
1.2新媒體技術(shù)—云計算
云計算是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)服務(wù)的增加、使用和交付模式，一般是通過互聯(lián)網(wǎng)來提供動態(tài)易擴展的資源。隨著新媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，相關(guān)的數(shù)據(jù)和信息增長速度日新月異，由于傳統(tǒng)的計算機的計算能力已經(jīng)跟不上時代的發(fā)展，越來越不能夠滿足人們的需要，傳統(tǒng)的計算機計算能力的成本也在不斷地增加，因此，云計算應(yīng)運而生，它把計算機變成了一個嶄新的設(shè)計平臺。它利用互聯(lián)網(wǎng)高速的傳輸能力，把需要處理的數(shù)據(jù)傳送到超級計算機集群中進行計算和處理，它的計算能力非常強大，可以按需使用和按量付費。我國云計算技術(shù)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在2013年已經(jīng)開始高速發(fā)展。云計算得到了用戶的高度認可，并且涌入了很多商業(yè)資源，此時的生態(tài)環(huán)境建設(shè)和商業(yè)模式構(gòu)建變得非?；馃帷Ｄ壳埃朴嬎愫拖嚓P(guān)的解決方案被多個領(lǐng)域所使用，比如制造業(yè)、金融和電信等等，計算機技術(shù)奠定了這些產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。有人認為，在不久的將來，電腦會成為一個終端，云端將會用來儲存所有的內(nèi)容。這樣可以使以后的智能技術(shù)擺脫硬件束縛，讓即使很小的終端都具有超快的計算能力，走向智能社會。我國在云計算的研究上，路程還十分遙遠，但是它已經(jīng)開始得到應(yīng)用和實踐，而不是僅僅在理論上，因此，我國云計算的發(fā)展具有很美好的前景。
1.3NFC近場通信
NFC近場通信技術(shù)在2012年走入了人們的視野，NFC是NearFieldCommunication縮寫，即近距離無限通信技術(shù)。NFC將RFID射頻讀卡器和智能卡的功能整合在一起，利用RFID基礎(chǔ)設(shè)施在NFC之間交換。NFC是一種非接觸式識別的技術(shù)，可以進行近距離的無心通信，因此提供了一種更加便捷的通信方式。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，NFC設(shè)備每天的出貨量有100萬臺，在2015年支持NFC技術(shù)的終端有9億多臺。從新媒體的角度來看，NFC技術(shù)將會帶動新媒體終端從富媒體內(nèi)容提供加速，然后轉(zhuǎn)化為向媒體電子商務(wù)或者綜合信息服務(wù)方面進行升級和轉(zhuǎn)型。NFC可以使用在智能公共服務(wù)和移動商務(wù)等方面，央行在2012年了中國金融移動支付系列技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)。中國移動在2013把NFC手機錢包看作是重點任務(wù)，與中國銀行合作推出了NFC移動支付服務(wù)，涉及到很多消費領(lǐng)域。NFC技術(shù)在逐漸地發(fā)展和變得更加成熟，開始走向了規(guī)模化。NFC和藍牙等技術(shù)在一起使用的話，在技術(shù)上會有更大的發(fā)展。
2.傳播者與接受者的關(guān)系變遷
過去，傳播者是少數(shù)的權(quán)威者，發(fā)出了權(quán)威聲音，而接受者只能被動地接受權(quán)威聲音，很少有發(fā)出自己聲音的機會。在這一意義上來說，傳播者與接受者的關(guān)系是單向性的。最初，新聞媒介以傳播第一手事實資料為主，很少有國家的介入，比如《威尼斯小報》，一開始出現(xiàn)就是為了滿足商人信息獲取的需求。隨著媒體的發(fā)展，媒介的作用得到了各方的重視。傳播媒介越來越容易受到多方利益的裹挾來發(fā)表言論，擔(dān)當(dāng)國家耳目喉舌，更多的是傳播國家的政策信息以期達到控制輿論的目的，讓“把關(guān)人”的作用得以充分展現(xiàn)。而如今，隨著社會的發(fā)展、經(jīng)濟的繁榮、社會矛盾的突出，單向度的傳播已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鰪姷膫€性化表達的訴求，傳播者“把關(guān)人”的身份逐漸消解。新媒體的運用，給權(quán)威聲音和個體聲音提供了一個角力的“杠桿支點”，也就是說，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、終端等在傳播中的運用使得傳播者和接受者第一次站在了平等的平臺上。在這個基礎(chǔ)上，傳播者和接收者的角色就逐漸變得曖昧不清，傳播者可以成為接受者，接收者也可以成為傳播者，形成了傳播者接受者的平衡一體化的關(guān)系。如果說，傳播者和接受者的角色出現(xiàn)了融合，那么，在傳播媒介方面，傳播媒介之間也出現(xiàn)了媒介融合，傳統(tǒng)媒介借助新媒介的形式多樣、快捷性、互動性強等優(yōu)點，同時利用其獨具優(yōu)勢的形式實現(xiàn)了深化轉(zhuǎn)型，就如數(shù)據(jù)新聞的運用。
3.對新聞傳播主體變遷的經(jīng)驗和教訓(xùn)
感受著新媒體發(fā)展的高速高效，同時我們也面臨著很多新媒體帶來的負面影響。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對個體的傳播賦權(quán)使得新聞爭議事件發(fā)生的可能性與能見度均較前網(wǎng)絡(luò)時代大大增加，例如網(wǎng)絡(luò)詐騙詐捐、鬧伴娘等事件。這些事情本身影響力并不大，但是經(jīng)由大眾的傳播，就賦予了事件更為“豐富”乃至“深度”的內(nèi)涵，并且急速在網(wǎng)絡(luò)上引起了軒然大波。缺乏自律性的規(guī)范，很容易釀成群體性惡性事件和群體恐慌。“牛仔褲毀滅未來”一文的傳播也引發(fā)了很多人的仇恨情緒。再如最近發(fā)生的魏則西事件，因為魏則西事件，很多人對于搜索引擎的信任度大大降低（雖然，使用搜索引擎是我們遇事采取措施之前的常態(tài)手段）。新媒體對于自身如若有更好的、更完善、更系統(tǒng)的監(jiān)管制度，很多事情都可以避免，也可以避免強烈的公眾負面敵對情緒。但是事物的發(fā)展是有其自身發(fā)展規(guī)律的。整個社會的發(fā)展正是在矛盾中發(fā)展的。莫衷一是、眾說紛紜的過程是必不可少的，我們正處于這樣一個過渡時期。但是經(jīng)歷這樣一段歷程，公眾獲得的不僅僅是一時就一事的真相，更重要的是積累了如何看待和解決社會重大問題的規(guī)則和共識。當(dāng)然，這是一個理想，但是未來終將能實現(xiàn)。這是一個逐步緩慢的過程，為了防止公眾在摸索過程中的脫軌，建立網(wǎng)絡(luò)輿論規(guī)范體系很有必要。
4．結(jié)束語
從傳統(tǒng)媒體時代到新媒體時代，發(fā)展到眾聲喧嘩時代，對于新聞傳播主體的變遷進行深度的剖析，有利于我們把握當(dāng)今傳媒發(fā)展節(jié)奏，并且從大眾的傳媒行為模式中分析大眾心理，更加尊重大眾、關(guān)注大眾需求，促進人際關(guān)系的和諧發(fā)展和社會輿論的平衡。與此同時，使得科技真正為我們所用。
參考文獻
[1]陳李發(fā).論新媒體時代新聞傳播主體的變遷[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(06).
[2]陳力丹.2015年中國的新聞傳播學(xué)[J].國際新聞界，2016(01).
作者：李思婕 單位：山西大學(xué)
